Védjegyek a sportiparban. A sportreklám céljai, funkciói és fő céljai. Közegészségügy és a hulladék gazdaságtana

09.01.2022

Kostyuchenko Tatyana Andreevna

Letöltés:

Előnézet:

ÖSSZORROSZORSZÁGI GYERMEKVERSENY

KUTATÓ ÉS KREATÍV MUNKÁK

"ELSŐ LÉPÉSEK A TUDOMÁNYBAN"

Szekció: Pszichológia, szociológia

Téma: „Szimbólumok a sportvállalatok védjegyeiben”

Tudományos témavezető: Julia Albertovna Markova

Munkavégzés helye: MAOU 5. számú középiskola, Szatka, Cseljabinszki régió

Bevezetés…………………………………………………………………………………..………………………….. 3

1 Forma stílusés védjegyek……………………………………………………… ......... 4

2 Színeffektusok a védjegyekben………………………………………………………… 5

3 Híres sportvállalatok védjegyei………………………………………………… 7

4 Szimbólumok és jelentésük pszichológiai módszerekkel………………..……….….7

5 Az osztálytársak sportcégekkel kapcsolatos véleményének vizsgálatának eredményei.8

Következtetés…………………………………………………………………………………….…………………………………………………………………………

Hivatkozások…………………………………………………………….………………….. 10

Pályázatok……………………………………………………………………………………………………………… 11

Bevezetés

A téma aktualitása abban rejlik, hogy mindenki más-más sportcég termékeit használja, anélkül, hogy belegondolna, mit jelentenek híres sportcégek márkanevei. Van-e összefüggés egy sportcég által márkaként használt megjelölés és a sportcég sikere között? Próbáljuk meg kitalálni ezt a tudományos keretek között kutatómunka.

A tudományos munka tárgya a sportcégek védjegyeinek a rajtuk ábrázolt szimbólumoktól való függésének vizsgálata.

A vizsgálat tárgya a sportcégek védjegyeinek köre.

A kutatómunka célja a márkanevek eredettörténetének feltárása, összehasonlítása, valamint a védjegy függőségének meghatározása a rajta feltüntetett szimbólumoktól.

A célnak megfelelően a következő feladatok megoldása fontos:

Tanuljon meg részletes információkat a márkanevekről és létrehozásuk legfontosabb szakaszairól.
Vegye figyelembe 5 globális sportvállalat és sportbolt márkanevét. gSatki.
Elemezze a szimbólumok és színek jelentését a sportcégek logóiban.
Végezzen felmérést a 7. osztályos tanulók körében.
Elemezze a kapott eredményeket
Levonni a következtetést.

A tudományos kutatás hipotézise az a feltételezés, hogy egy sportcég védjegyében található szimbólumok és színek hatással vannak a cég sikerére.

A kutatómunka megírásakor a tudományos, módszertani és referencia irodalomban használt elméletet és gyakorlatot, valamint internetes adatokat használtuk fel.

1 Vállalati identitás és védjegyek

A márkanév egy egyedi grafikai elem, amely egy vállalat azonosítására szolgál, és kódolt További információ a cégről (előnyök, tevékenységi területek stb.).

Minden terméknek, hogy megkülönböztesse magát és kitűnjön mások tömegéből, rendelkeznie kell valami fényes, emlékezetes, valamilyen megkülönböztető jellel. Általában ezek a jelek a szimbólumok világából származnak. Vagy ami még jobb, az áruszimbólumok világából. Ez a világ minden országban más. Tartalmaz mítoszok és mesék szereplőit, nemzeti és irodalmi hősöket, valamint állatok és madarak, rovarok, növények és fák, történelmi látnivalók és végül a valóságtól oly távoli jelek figurális ábrázolását. Az elme számára egyszerűen felfoghatatlan, hogy hogyan segítenek azonnal felismerni ezt vagy azt a terméket, és egy szempillantás alatt megérteni az összetett szimbolikus allegóriákat.

Minden könnyen megmagyarázható: a marketing, és mindenekelőtt a reklám területén ez a szimbólumvilág teremti meg minden vállalkozás, intézmény, intézmény, társaság, bank vagy cég arculatát. Az üzlettel kapcsolatban a vállalati identitás az egyedi és stabil vizuális arculat a piacon és a reklámáramlásban. A vállalati arculat több elemből áll. Nézzük őket alább.

1) Védjegy. Jelentése mindenekelőtt az, hogy ne keverjük össze egyik üzletet a másikkal. A védjegyet tartalmilag terjedelmes, nagyon lakonikus, mindenki számára hozzáférhető formája jellemzi. A tulajdonos elidegeníthetetlen tulajdona. A védjegyek lehetnek betűk, számok, szavak, rajzok, amelyek valós tárgyakat vagy geometriai absztrakciókat ábrázolnak, és ezen elemek kombinációiból is állhatnak. A vállalkozásoknak több védjegyük lehet: fő és nem fő.

2) Logó. Ez a vállalkozás „cég” aláírása. A logó lehet teljes szó, rövidítés vagy akár kitalált szó is. Figyelem – egyszóval! Ezért ne higgy azoknak, akik logónak neveznek mindent, amit márkás. Tévednek. Ennek megerősítésére ne feledje, melyik orvoshoz forduljon, ha beszédhibája van - logopédushoz. A logó és a védjegy néha teljesen azonos. Néha a logó a védjegy szerves részét képezi. A logó átveheti a védjegy teljes szerepét. A szótlan formatervezésű védjegy nem nevezhető logónak.

3) Márkablokk. A védjegy és az embléma együtt egy vállalati blokkot alkot, amely mellett gyakran különböző magyarázatok is szerepelnek.

5) Tervezés. A termék dizájnja, csomagolása, stílusa, megjelenése.

2 Színeffektusok a védjegyekben

A színhatás a vizuális hatások közül a legerősebb. Kezdve a szemiotikától, vagyis a jelentésétől, és befejezve az emberi idegrendszerre gyakorolt hatásával. Néha a szín bizonyos reakciókat vált ki, amelyek befolyásolhatják a döntéshozatalt.

A márka színpalettájának létrehozásakor figyelembe kell venni a szín jelentését egy adott kultúrában. Hiszen a fehér jelentése például az európai és a keleti kultúrákban a végletekig változó. A színek elméletével, jelentésével és harmóniájával foglalkozó kötetek dolgoznak, és a projektben való felhasználását a kreatív csapatnak kell érvelnie és megvédenie.

Mutassuk be munkánkban a színek emberre gyakorolt hatásának egyik javasolt jellemzőjét. Általában nem vesszük észre a színek hatását. De például egy borús napon, amikor csak a szürkeséget látjuk az ablakon kívül, a hangulatunk azonnal romlani kezd. A pozitív energia eltűnik, és a körülöttünk lévő világ hirtelen kellemetlenné és ellenségessé válik.

A vörös szín hatása az emberre. A vörös és a skarlát gazdag árnyalatok. Lehetővé teszik a tű mozgatását, tónusának növelését, lendület és aktivitás feltöltését, valamint erőlöketet. A vörös szín kiküszöböli a kételyeket, és segít gyorsabban elvégezni a dolgokat jó választás. A vöröset mértékkel kell használni. Segít felébredni és feltölteni az akkumulátorokat egész napra. Sok középkori címer és zászló használja ezt a színt szimbolikájában. Az erotikus szférához is kapcsolódik, a szenvedéllyel és a szerelemmel.

A narancs hatása az emberre. A narancssárga szín aktív és üzletszerű. A karrier növekedését és az üzleti sikert szimbolizálja. Fontos szerepet játszik a tárgyalások során, mert a narancs segítségével könnyebb párbeszédet kialakítani a beszélgetőpartnerrel. A fő asszociációk a vezetés, a bátorság, a kaland, a vitalitás. Kereskedelmi, ingatlan- és jogi területen kell használni.

A sárga szín hatása az emberre. A sárga fő asszociációi az intelligencia, a tudás, a bölcsesség,önellátás , termékenység és érettség. Ez a szín energiát, optimizmust ad, megnyugtat és ellazít. Kedvezően hat a memóriára, a kreatív tevékenységre, elősegíti a gondolkodási folyamatot. A sárga segítségével fejlesztheti tehetségét, ez a szín lehetővé teszi a gondolatok működésének javítását.

A zöld szín hatása az emberre. A zöld fő célja a gazdagság és a jólét megőrzése. A lédús zöld szín segít megszabadulni a szorongástól és aggodalmaktól. A szín frissítő hatású, lehetővé teszi, hogy vidám és tónusos maradjon.

A kék szín hatása az emberre. Megnyugtat, egyensúlyoz, irányít. A kék szín hatása az emberre javítja a koncentrációt. Ezt a színt isnöveli az önbizalmat .

A kék szín hatása az emberre. A világoskék a kék és a fehér kombinációja, így mindkét szín hatását egyesíti. Egy része segít ellazulni és megnyugodni. Hűvös és frissítő hatást kelt. A második rész serkenti a képzeletet és elősegíti a figyelmességet.A szín hatása az emberresegít csökkenteni a fáradtságot és javítja a koordinációt.

A türkiz árnyalat egészen más hatást fejt ki. A türkiz fő hatása a kékhez hasonló - fizikai megnyugtatás. De emellett ez a szín csökkenti az agresszivitást és erősíti az érzelmi stabilitást.

A lila szín hatása az emberre. A fő asszociáció a gazdagság, a luxus és a jogdíj. A lila szín titokzatosnak tűnik.

A fehér szín hatása az emberre. A fehér egy szín sikeres emberek. A fehér szín a végtelen. Óriási ereje van, képes utasítani és cselekvésre ösztönözni az embereket. Ugyanakkor frissességet ad. A fehér bármilyen színű lehet, ez az igazi tökéletesség. De a túl sok fehér egy kórházzal való asszociációt ébreszt. Ennek a színnek a feleslegével ingerlékenyek és fáradtak lehetünk. A túl sok fehér negatív hatással van a munkateljesítményre.

A fekete szín hatása az emberre. A fekete elnyeli, de ad is. És lehetőséget ad arra, hogy megértse, mi van elrejtve. A fekete célja kihívás.

A rózsaszín szín hatása az emberre. A rózsaszín szín a gyermekkorhoz és a nyugalomhoz kapcsolódik. De ugyanakkor nyugalom és biztonságérzetet ad.

A lila (levendula) szín hatása az emberre. Az álmodozók, alkotók, zsenik szeretik a lilát. Az ilyen emberek kissé védtelenek a világ előtt, de a lelkük tele van romantikával és kreatív képességekkel. Általában esztéták, birtoklószellemesség és humorérzék .

A színek mindenkire ugyanolyan hatással vannak. Ezt a tényt kutatások igazolták. Ezért használhat olyan módszereket, amelyek segítségével a színek hogyan hatnak a pszichére a mindennapi életben. Ez a gyakorlat segít a munkavégzésben, a fontos üzleti papírok aláírásában és a szerződések megkötésében. Használhatja a színek tulajdonságait döntések meghozatalához és új területek felfedezéséhez.

A sportcégek védjegyeiben szereplő színek nagyon érdekesen kombinálódnak. Például Satka városában a sportboltok feliratai - „Sportland”, „Magic of Sports”, „Velotsentr” fehér, kék, piros és fekete színt tartalmaznak kis vonal formájában. Hogy ezek a cégek intuitívan vagy tudatosan közelítették-e meg e védjegyek létrehozását, azt nem tudjuk.

3 Népszerű sportcégek védjegyei

Térjünk át a márkanevekre. Az első cég a listánkon a Nike. Meglehetősen jól ismert jel íves vonal formájában - egy ütés. Az amerikai sportruházati márkákat a Nike vezeti. A márka 1964-ben jelent meg az Oregoni Egyetem hallgatójának, Phil Knightnak köszönhetően. Ennek a sportcsapatában volt oktatási intézményés középtávfutó volt. Az akkori sportolóknak óriási problémájuk volt a cipőválasztással. Miután közönséges amerikai tornacipőben futottam, fájt a lábam, és nem mindenki engedheti meg magának, hogy márkás Adidas cipőt vásároljon. Ezután a vállalkozó szellemű diák elkezdett kiváló minőségű japán tornacipőket árulni, és idővel sportcipőket és -ruházatot gyártott (1. melléklet).

Puma. Persze ha állatlogókról van szó, rögtön egy ugráló puma jut eszembe. A Puma céglogó valószínűleg a legnépszerűbb márka, melynek szimbóluma az állatvilág képviselője. A céget eredetileg Rudának hívták, alapítója, Rudolf Dassler kezdőbetűiből. Idővel azonban más nevet választottak a cégnek, egy eufóniásabbat - Puma. Az emblémát a névnek megfelelően választották ki. A cég logója (puma ugrásban) a mozgékonysághoz és a gyorsasághoz kapcsolódik. Ami nem meglepő, tekintve, hogy a cég sportszereket gyárt.

Az Adidas a legjobb sportmárka Németországban. A márkát a Dasler család hozta létre 1924-ben, a neve Dasler Brothers Shoe Factory volt. A termelés volumene nőtt, bővült a termelés, a háború beköszöntéig nőtt a vállalati alkalmazottak száma. Miután Németország vereséget szenvedett ebben a háborúban, a testvéreknek szinte a semmiből kellett újraéleszteniük a családi vállalkozást. 1948-ban pedig veszekedtek, és úgy döntöttek, hogy felosztják az üzletet. Így jelentek meg a német sportmárkák: Adidas és Puma. Jelenleg az Adidas a második legnagyobb sportszergyártó a Nike után.

A Reebok egy angol sportmárka. Joseph William Foster készítette 1895-ben. Ő lett az olyan sportcipők úttörője, mint a tüskés. A Reebok nevet pedig Joseph unokái adták a márkának, mielőtt a céget másként hívták. A Reebok azt jelenti, flottalábú afrikai antilop.

A Columbia egy amerikai márka, amely sportruházatot gyárt. 1937-ben, Paul és Marie Lamfrom, a zsidó gyökerű emigránsok vezetésével kezdte meg a márka létezését. Most az legnagyobb termelő ruhák az aktív kikapcsolódáshoz.

4 Szimbólumok és jelentésük, pszichológiai technikák szerint

A szimbólum az jel , kép néhány tantárgy vagy állat , a minőség jelzéséretárgy ; szimbólum bármilyen fogalmat, ötletet, jelenséget. Néha egy jel és egy szimbólum különbözik, mert a jelekkel ellentétben a szimbólumnak mélyebb társadalmi-normatív (spirituális) dimenziót tulajdonítanak.

A sportcégek védjegyei leggyakrabban vonalakat, háromszögeket, csíkokat, téglalapokat tartalmaznak, és néha feliratokat is kombinálnak velük. A 2. és 3. melléklet az ábra- és vonalválasztáshoz kapcsolódó pszichodiagnosztikai elemzési módszert ad. Kiderült, hogy ezek a szimbólum-figurák például nyomot hagynak a cégek tevékenységében. Például ugyanaz a „Puma” - egy kecses, gyors, dinamikus állat használata, nagyon szép, de ragadozó - egyszerre vonzó márka a közönség számára, és ugyanakkor merész kijelentés a versenytársak számára a belsőről. összetevő.

Ha városunkban a sportcégek védjegyeiben szereplő szimbólumokat vesszük figyelembe, akkor Satkán a sportcégek jelzései közül a legnépszerűbbek a háromszögek és a téglalapok.

5 Az osztálytársak sportvállalatokkal kapcsolatos véleményének vizsgálatának eredményei

Felmérést végeztünk 7. osztályos tanulók körében. A felmérésben 20 fő vett részt.

Az 1. táblázatban bemutatott alábbi eredményeket kaptuk.

1. táblázat – A 7. osztályos tanulók körében végzett felmérés eredményei

számú kérdés	Adidas	Nike	Reebok	Demix	Puma	mások	tud	Nem tudják
1 Milyen sportcégeket ismer?	20 fő	19 fő	1 személy	6 fő	7 fő	4 ember	20 fő	0 ember
2 Melyik sportcég termékei érdeklik leginkább?	6 fő	11 fő	3 fő	4 ember	3 fő	4 ember	18 fő	2 ember
3 Ön szerint melyik sporttársaság a legnépszerűbb?	12 fő	7 fő	0 ember	2 ember	0 ember	3 fő	19 fő	1 személy
4 Tudod, mit jelentenek a sportcégek logói?							2 ember	18 fő
5 Melyik sportcég márkaneve sikeresebb?	6 fő	8 fő	0 ember	1 személy	2 ember	4 ember	17 fő	3 fő

A vizsgálat eredményeként a következő következtetéseket kaptuk. A válaszadók nem sok sportvállalatot ismernek. A legnépszerűbb márka az Adidas. A diákok 90%-a nem tudja, mit jelentenek a híres sportcégek logói.

Következtetés

keretein belül vizsgálja a kutatómunka a főbb szempontokat reklámtevékenység, nevezetesen egy védjegy összetevői a sportvállalatoknál. Elemezzük a sportvállalatok sportvédjegyeit. Figyelembe veszi a védjegyek megjelenésének történetét. Elemezzük a színek hatását egy sportvállalat tevékenységére és működésére is. Emellett figyelmet fordítanak a szimbólumok szerepére a sportszervezetek védjegyeiben. Az elemzés kiegészítéseként a kutatást felmérés formájában mutatjuk be, mely a MAOU 5. Sz. Középiskola 7. osztályos tanulói körében készült. A vizsgálat eredményeként a következő következtetéseket kaptuk. A válaszadók nem sok sportvállalatot ismernek. A legnépszerűbb márka az Adidas. A diákok 90%-a nem tudja, mit jelentenek a híres sportcégek logói. Ezt nagy valószínűséggel befolyásolja a válaszadók életkora, valamint a márka legnagyobb népszerűsége és a reklámokban való említése különböző kontextusokban.

Bibliográfia

Könyvforrások:

1. Lapusta M.G., Porshnev A.G., Starostin Yu.L., Skamai L.G. Vállalkozói szellem. – M.: INFRA-M, 2008.

2. Raizberg B.A., Lozovsky L.Sh., Starodubtseva E.B. Modern gazdasági szótár. – M.: INFRA-M, 2009.

3. Fatkhutdinov R.A. A termelés szervezése: Tankönyv. Rövid tanfolyam. – M.: INFRA-M, 2011.

Elektronikus források:

4.https://yandex.ru/yandsearch?text=%D1%81%D0%BF%D0%BE%D1%80%D1%82%D0%B8%D0%B2%D0%BD%D1%8B %D0%B5%20%D0%B7%D0%BD%D0%B0%D0%BA%D0%B8&lr=56&clid=2186617

ALKALMAZÁSOK

1. függelék – Nike

2. függelék - Ábrák és szimbólumok értelmezése

A személyiségformák pszichológiai jellemzői

Négyzet

Ha egy négyzet van az első helyen, ez azt jelenti, hogy az illető természeténél fogva javíthatatlan munkamániás. Rendkívüli kitartás és szorgalom, elháríthatatlan igény, hogy minden feladatot a végére érjünk – ezek a tér fő tulajdonságai. A módszeresség, a türelem, a részletekre való odafigyelés, a rend szeretete és a kiváló memória lehetővé teszi számára, hogy szakterületének kiváló szakemberévé váljon.

A tér eszménye a tervezett, szervezett és kiszámítható élet. Nem szereti a dolgok szokásos menetének megzavarását, mert ebben az esetben mindent újra kell számolni és elrendelni.

Az ilyen tulajdonságok nagyon hasznosak a munkában, de zavarják a személyes életet, így a tér általában nagyon magányos. A családi boldogság akkor garantált számára, ha életútja során találkozik egy olyan emberrel, aki egyformán megszállottja a munka és a rend.

Háromszög

A háromszög a vezetés szimbóluma. És a legtöbb háromszög ezt tudatalatti szinten érzi. Ennek az alaknak az igazi képviselői képesek a fő célra összpontosítani, ami segít elérni olyan tulajdonságokat, mint az akaraterő, az elemző hajlam, az energia, az önbizalom és az önigazság, valamint az ambíció és a képesség, hogy mindent menet közben megragadjanak. .

A Triangles élete örök küzdelem és versengés az első helyért és a jogért, hogy mindenki maga döntsön mindenről, a munkában és a magánéletben egyaránt. Nem szeretik beismerni hibáikat és megváltoztatni döntéseiket. Kategorikusságuk néha a kegyetlenséggel határos, ami természetesen nem érinti a másokkal való kapcsolatokat.

Téglalap

Ez a főnek választott figura az állandó változás állapotát szimbolizálja. A téglalap az az ember, aki mindig elégedetlen azzal, ahogy most él, ezért mindig egy jobb élet keresésével van elfoglalva. Legjellemzőbb vonásai a viselkedés következetlensége és kiszámíthatatlansága. Ennek ellenére a téglalapok nincsenek egyedül. A bátorság, a kíváncsiság, az élénk érdeklődés minden iránt, ami körülveszi őket, és a hiszékenység vonzza magukhoz az embereket. Sokan kihasználják naivitásukat, és saját érdekeik érdekében manipulálják őket.

Kör

A kör a harmóniát szimbolizálja. Bárki, aki őt választja főfigurának, az életben leginkább az emberekkel való jó kapcsolatokat értékeli. A Kör filantróp, melynek köszönhetően bármely munkacsoportból baráti csapat, a családból pedig harmonikus szövetség válik hallás- és meghallgatás képességével, nagy érzékenységével és empátiájával. Ezen túlmenően kiválóan megérti az embereket, és pontosan felismeri a képmutatót és a hazudozót.

Nincs nehezebb a Kör számára, mint részt venni egy interperszonális konfliktusban. Számára jobb a rossz világ, mint egy jó veszekedés, ezért minden erejével arra törekszik, hogy a csapatban javuljanak a kapcsolatok. Született pszichológus lévén a Kör rossz szervező, ezért jobb neki egy csapatban dolgozni négyzetekkel és háromszögekkel.

Cikcakk

Ez a figura nyitott formában különbözik a többitől, és a kreativitást, a kreativitást, az ellenvéleményt, a kifejezőkészséget és az excentricitást szimbolizálja. Azokat az embereket, akik ezt választják, az intuitív gondolkodás, a képzelőerő és az a képesség, hogy meglássák a szépséget a hétköznapokban. A cikkcakk felülmúlhatatlan esztéták és idealisták. Munkájuk során teljes szabadságra van szükségük, de a kimondatlan kontroll feltétele mellett, mivel gyakran gyorsan elvesztik érdeklődésüket a vizsgált téma iránt, és néha nem fejezik be a munkát.

A cikcakk kivitelezhetetlensége és naivitása néha irritálja a körülöttük élőket, de szellemességük, vidám beállítottságuk és könnyű kommunikációjuk kompenzálja ezeket a hiányosságokat.

3. függelék – Doodles és vonalak

Spirálok, körök, hullámos vonalak

Aki spirálokat, köröket és hullámvonalakat rajzol, azt nem érdeklik mások problémái. Minden gondolata kizárólag saját érzelmi tapasztalataira összpontosul. Talán be Ebben a pillanatban krízist él át, ezért mások ne figyeljenek rá, ne sértődjenek meg, még akkor sem, ha túl messzire ment az egocentrizmusával. Eltelik egy kis idő, rájön a hibájára, és bocsánatot kér.

Virágok, nap, füzérek

Egyesek azt gondolhatják, hogy a virágok, a nap és mindenféle füzér a jó hangulat jele. Ez azonban nem így van. Az a személy, aki vonzza őket, a kommunikáció hiányától szenved, és igaz barátságról álmodik, valamint az ellenkező nem figyelméről. Csak gonddal és gyengédséggel kell körülvenni, és akkor minden sikerülni fog az életében.

Rácsok

A rácsokat rajzoló személy a körülötte lévők számára ismeretlen okból kínos érzést tapasztal. Lágy és engedelmes karaktere miatt gyakran hajlamos lenyelni a haragot és elrejteni az irritációt. Ha a dolgok így folytatódnak, lelki válság vár rá. A körülötted lévők feladata, hogy ezt megakadályozzák.

Összefonódó szívek

Tapéta mintákra emlékeztető rajzok

Az ilyen minták azt jelzik, hogy egy személy nagy unalmat tapasztal. Lehet, hogy belefáradt abba, hogy egy véget nem érő értekezleten üldögél, vagy elvisel egy hosszú telefonbeszélgetést, esetleg belefáradt abba az életstílusba, amelyet kénytelen vezetni. Utóbbi időben, de még nem találtam más utat magamnak.

Keresztek

Valami egyértelműen zavarja az embert. Valószínűleg ez a bűntudat, amely a telefonbeszélgetés eredményeként keletkezett. Az aggodalom és aggodalom azonban hiábavaló. Lehet, hogy az ő hibája is benne van a történtekben, de nem kell mindent a válladra rakni.

Különféle kis emberek

A kisemberek kifejezik az ember azon vágyát, hogy kibújjanak kötelezettségei alól. Talán hiányzik belőle az erkölcsi támogatás ahhoz, hogy teljesítse azt, ami rá van bízva.

Háromszögek, négyzetek és egyéb geometriai formák

Az ilyen számok azt bizonyítják, hogy egy személynek világos céljai vannak és erős meggyőződései vannak. Nehéz őt félrevezetni. Minden eszközzel megpróbálja elérni, amit eltervezett. Bármilyen összetett feladatot rábízhat, és nem kell félnie annak elmulasztásától.

Méhek méhsejtje

Harmónia és szépség, nyugalom és nyugalom - erre törekszik a méhsejt rajzoló ember. Jó a közelében lenni, hiszen kedvesség és melegség árad belőle. Emellett szüksége van arra, hogy valakiről folyamatosan gondoskodjon.

Sakkpályák

A sakktáblát rajzoló személyt nagy valószínűséggel rejtett komplexusok és értéktelenség érzése gyötri. Aggodalmai azonban alaptalanok és távoliak, hiszen a körülötte lévők tisztelik, nagyra becsülik, mint a maga szakterületének kiváló szakemberét és jó barátját, így nem szabad mindenki elől burokban bújni, hanem normálisan kell élni. és teljes életet.

Összefonódó körök

Az összefonódó körök azt a vágyat jelzik, hogy stabil kapcsolatot alakítsanak ki az ellenkező nemmel. Ezenkívül jelezhetik, hogy egy személy a dolgok sűrűjében akar lenni, és részt szeretne venni minden közügyben. Lelkesedésével hegyeket tud mozgatni.

A reklámok mindenütt jelen vannak a sportban és a sportiparban. A reklámozás egyéni sportolók, sportszervezetek ill ipari vállalatok az Ön sikeres kezeléséért kereskedelmi tevékenység, az üzleti nyereség bevételének biztosítása érdekében.

Reklám nélkül sikeres üzlet nem valósulhat meg, mivel a modern piacok nagy árubőséget kínálnak a fogyasztóknak, az értékesítés pedig kiélezett verseny körülményei között történik. Ahhoz tehát, hogy egy egyéni sportoló, sportklub vagy gyártó cég eladhassa termékeit, versenybe kell lépnie egymással, meg kell próbálnia megnyerni a küzdelmet a szurkolókért vagy a fogyasztókért. Ilyen körülmények között biztosítania kell, hogy megvásárolják az Ön termékét, szolgáltatását vagy információit. Ennek a legfontosabb feladatnak a megvalósításához nélkülözhetetlen eszköz a reklámozás.

Mi az a reklám? A reklám bármilyen formában és eszközzel terjesztett információ a fizikai és jogalanyok, áruk, ötletek és vállalkozások, amely határozatlan számú embernek szól, és célja, hogy érdeklődést keltsen vagy fenntartson ezen személyek, áruk, ötletek és vállalkozások iránt, és hozzájáruljon ezek megvalósításához.

Minden reklámozás a tervezéssel kezdődik (6.1. ábra). Először a hirdető fogalmazza meg a hirdetési célokat, azaz. amit egy reklámkampány eredményeként el kellene érni, az a cég vagy sportszervezet hírnevének növekedése, az árbevétel vagy a profit növekedése.

A cél megfogalmazása után megtörténik a reklámüzenetek és a médiumok kiválasztása, amelyen keresztül a célcsoporttal való kapcsolatfelvétel megvalósul. Például egy hirdető úgy dönt, hogy szóbeli formában reklámozza a potenciális fogyasztót. Ehhez olyan reklámüzenetet kell összeállítani, amely rövid legyen (a hirdetési idő megtakarítása érdekében Pénz) és emlékezetes. Természetes az a feltételezés, hogy a célcsoport szóbeli tájékoztatással való megszólításának legjobb módja a rádió.

E célok elérése érdekében számos hirdetési eszközt használnak. Leggyakrabban klasszikus reklámozást alkalmaznak (rádióban, televízióban, újságokban és magazinokban), valamint új eszközöket tömegmédia– telefaxon, videoszöveggel, számítógépes hálózatokon keresztül. Az ilyen típusú reklámozás főként egyoldalú, hiszen itt szinte kizárólag egyirányú kommunikáció történik - a reklámüzenet széles, névtelen nyilvánossághoz szól. Nincs visszajelzés a célcsoporttól.

A sportban a kétirányú kommunikáció elérése érdekében az egy-egy reklámot gyakran alkalmazzák követőik körében úgynevezett influencerek. Például a testépítés iránt érdeklődő fiatalok körében sok A. Schwarzenegger követője van (vagy a harcművészetekkel foglalkozók körében Chuck Norris nagyon népszerű). Amikor személyesen kommunikál a követőivel, elmondja, milyen eszközöket, edzésrendszereket használ, milyen sportcipőt, ruhát részesít előnyben, milyen vitaminokat használ - ez a súly fokozottan hat a célcsoportra. Ráadásul a tekintélyt követők a hirdetésben felvetett kérdéseket utólag megvitatják egymás között, barátaik, ismerőseik körében, ami további támogatókat hoz a kapcsolótáblához.

A személyes reklámok egyik fajtája a celebreklám, amelynek célja egy kép átvitele. Nemcsak a híres sportolók és edzők, hanem a híres stadionok (Maracana, Wembley, Stade d'France), uszodák, olyan játékok, mint a tenisz (például a Grand Slam sorozat) is fel kell hívniuk a fogyasztó figyelmét egy bizonyos, elit magatartásra. Megállapítást nyert azonban, hogy a környezet exkluzivitása inkább zavarja a termék érzékelését, mivel az ideális gyakran elérhetetlennek tűnik.

E hátrány miatt gyakran használnak olyan reklámokat, amelyek a közönséges fogyasztók tanúvallomásait használják fel. A gyakorlatban gyakran alkalmazzák az utolsó két reklámtípus kombinációját. Ebből a célból a híres sportoló, aki nem játssza Superman szerepét, hétköznapi fogyasztóként működik. Ebben az esetben a jól ismert pont nagyobb meggyőzőképességgel párosul.

Az imázstranszfer egyik formájaként a reklámozás is szóba jöhet modern trend a sportruházat és a sportvédjegyek bevezetése a sporthoz közvetlenül nem kapcsolódó iparágakban és a sportiparban. Így az elmúlt években az Adidas cég elkezdte elhelyezni védjegyét karóra, kölnivizet és dezodort a neved után hívj (2. ábra).

Emellett számos sportruházati gyártó elindította a híres futballklubok (Szentpétervári Milan, Ajax Amsterdam stb.) egyenruháinak széles körű gyártását a tömegfogyasztók számára. A pólókon egyúttal futballsztárok nevei (Del Piero, Ronaldo, A. Shnrsar, D. Beckham stb.) és a sportklub jelképei is szerepelnek majd. Így a híres sportolók és sportklubok imázsa átkerül a hétköznapi fogyasztókra.

A tájékoztató reklámok a fogyasztókat általában a termék tulajdonságairól, konkrétan pedig egyedi jellemzőiről tájékoztatják. A Reebok cég például reklámokban beszél speciális technológiával készült új tornacipőiről. Ezek a tornacipők könnyebbek, erősebbek és elegánsabbak, mint az ilyen típusú korábbi modelljeik.

Így Ön a reklámtörvény szankciói alá eshet, ami erkölcsi és anyagi kárt okoz a hirdetőnek;

Ez a versenytársak megtorló lépéseihez vezethet.

Az utóbbi időben elterjedt az animációt, zenét, dalokat és cuccokat tartalmazó reklámozás. Ezek a reklámformák hozzájárulnak ahhoz, hogy a fogyasztók aktívan megjegyezzék, és jó hatással vannak a célcsoportra.

A nyomtatott sajtó gyakran használja az úgynevezett szerkesztői reklámot, amely kinézet nem különbözik a médiában szereplő egyéb anyagoktól (rejtett reklámnak is nevezik). Ily módon a hirdető igyekszik elrejteni kereskedelmi szándékait, és meggyőzőbbé tenni az üzenetet.

Kialakításuknak és formájuknak alkalmasnak kell lenniük a könnyen olvasható információk befogadására;

A fuvarozóval való kapcsolattartásnak bizonyos előnyökkel kell járnia a fogyasztó számára.

Az általunk felsorolt feltételek a reklámhordozók létrehozásának szükséges előfeltételei. Ha ezek a feltételek nem teljesülnek, félreértések adódhatnak. Például, ha az adathordozó túl kicsi, akkor a fogyasztók egyszerűen nem veszik észre a rajta elhelyezett információkat. Következésképpen az ilyen reklámozás hatékonysága nulla. Ha a reklámhordozó nem érintkezik a célcsoporttal, akkor a reklám célja nem érhető el. Tehát, ha új síbakancs-modelleket hirdet Közép-Afrika országaiban, ahol nem művelik a síelést, akkor a hirdetési költségek semmilyen médián nem térülnek meg. És végül, a fogyasztónak valamilyen hasznot kell húznia a reklámhordozóval való érintkezésből, például előnyt kell kapnia egy új hirdetés formájában. hasznos információ a termékről vagy annak használatáról.

A leggyakrabban használt reklámhordozók az újságok, magazinok, rádió és televízió. A sportban és a sportiparban a hagyományos médiák mellett gyakran alkalmaznak speciális reklámtárgyakat is - sportolók, sportruházat és -cipők, sportfelszerelések (sílécek, puskák, teniszütők, labdák stb.), sportlétesítmények, játszóterek, jégarénák, áll. A reklámhordozók meghatározott helyeken történő elhelyezése általában nagyon megtérülő a hirdetők számára, hiszen a sportversenyek ezreket, tízezreket, esetenként százezreket vonzanak (vagy több millióan vannak a tanúi, ha a versenyt televízió közvetíti), akik potenciális fogyasztói a hirdetett termékeknek. .

A sportipar kültéri reklámozásának fő formája a plakátok ill hirdetőtáblák. A plakátok információkat tartalmaznak a sportversenyek időpontjáról és helyéről, a jegyek láncolatáról, a résztvevők összetételéről, a versenyek lebonyolításának menetéről és hasonló információkat. A leggyakoribb plakáthordozók közé tartozik tömegközlekedés, speciális reklámállványok és plakáttáblák.

A hirdetőtáblákat zsúfolt helyeken, stadionokban, sporttelepeken, uszodákban, versenyutakon helyezik el. A modern hirdetőtáblákat a helytakarékosság és a célcsoport fokozottabb figyelmének felkeltése érdekében mozgathatóvá teszik, tengelyük körül foroghatnak, vagy bizonyos idő elteltével diszkréten frissíthetők. Ezenkívül a modern számítógépes technológiák lehetővé teszik a televíziós társaságok számára, hogy „virtuális” óriásplakátokat hozzanak létre az adások során, és a stadionokban a reklámok valódi képeit helyettesítsék a számítógépes grafikai szakemberek által egy televíziós stúdióban készített képekkel.

Nagyon hatékony módja a reklám elhelyezése sportruházaton és -felszereléseken, sportfelszereléseken és -felszereléseken.

A sportruházaton leggyakrabban háromféle hirdetés található:

A sportfelszereléseken (védősisakok, ütők, teniszütők stb.) legtöbbször csak a termék gyártójának reklámja kerül elhelyezésre, de vannak kivételek.

Az információs és kereskedelmi számítógépes hálózatok a sporthirdetések viszonylag új médiumává váltak. Az információs, kereskedelmi és pénzügyi kommunikációs hálózatok naponta kínálnak a felhasználóknak új és tematikus sajtóközleményeket, kivonatokat és elemző áttekintéseket a legkülönfélébb témákban. A kínált információk fogyasztói számos sport-, oktatási, kereskedelmi, tudományos szervezet, kormányzati szervekés a világ számos országának részlegei, mivel a számítógépes hálózatok számos régiót és államot lefednek.

A reklámozást távközlési hálózatokban valósítják meg a következő módon: szinte minden hálózatban regisztrált cégnek vagy sportklubnak van saját weboldala (site), például a www.curosport.com címen. A sportszer- és információgyártók felkérik a hálózat összes felhasználóját, hogy látogassa meg weboldalukat a megadott címen. Az oldal általában terjedelmes, színes reklámokat tartalmaz animációs elemekkel és hangeffektusokkal, amelyek nagyon hatékony hatással vannak a fogyasztóra.

Sok modern weboldal tartalmaz úgynevezett banner reklámot, amely széles körben elterjedt. Mi az a banner? A lökhárítók (az angol bannerből) egy rögzített méretű reklámkép, amely egyben egy adott internetes forrásra mutató hivatkozásként is szolgál. Például az Orosz Olimpiai Bizottság igen intenzíven látogatott honlapján (www.roc.ru) a „Stadium” információs ügynökség, a „7TV” sportcsatorna, az „Infosport” ügynökség és más hirdetők helyezik el hirdetéseiket. .

Rendszerben kiskereskedelem A sportszerek esetében a hagyományos reklámhordozók a kirakatok. Az áruházak, szupermarketek és speciális sportszerüzletek megfelelően jelenítik meg a kijelzőket, hogy a sportszerek a lehető legvonzóbbak legyenek. Ezen kívül sok üzletben vannak eladók, akik elmondják a vásárlóknak az egyes termékek előnyeit, eligazítják a használatukban, és lehetőséget biztosítanak a látogatóknak a termék kóstolására vagy felpróbálására.

A termékek csomagolása is fontos reklámhordozóvá vált. A sportszergyártók igyekeznek elegáns megjelenést (dizájnt) adni a csomagolásnak, csomagolóanyagként új, javított tulajdonságokkal rendelkező anyagokat használnak, és rekláminformációkat adnak a csomagoláshoz.

Meg kell tehát állapítani, hogy a sportágban az adott objektumok reklámhordozóként működhetnek, és a sportreklámnak megvannak a maga sajátosságai és egyedi jellege.

3. Értékesítési támogatás

Az értékesítés jelentős bővítése érdekében számos sportklub, stadion, uszoda, sportkomplexum és gyártó cég a reklámozáson túl értékesítési támogatásként is alkalmaz ilyen eszközt. Az értékesítési támogatás olyan tevékenységeket foglal magában, amelyek célja az értékesítés rövid távú és azonnali aktiválása. Az értékesítési támogatás magában foglalja a fogyasztókat és a kereskedelmet a tevékenységi területén.

Az eladásösztönzés lényege, hogy ahhoz, hogy a fogyasztók jegyet vegyenek rendezvényekre vagy bizonyos típusú sportszereket, érdeklődniük kell valami iránt. Pontosan mi érdekelheti a fogyasztókat? Ezek az érdekek sokféle formában és irányban nyilvánulhatnak meg; függenek például a fogyasztók nemi és életkori összetételétől, iskolai végzettségüktől, életvitelüktől és értékrendjüktől, kockázati étvágytól és sok más tényezőtől. Így az egyes fogyasztói csoportok esetében az értékesítést támogató tevékenységek jelentősen eltérhetnek. Természetesen az események megfelelő fogyasztó számára történő kiválasztása a legpozitívabb Fibre-eredményt adja. Ugyanakkor kiemelten fontos a kreativitás, a leleményesség elemeinek meghonosítása az eladás támogatása érdekében, a jóindulat, az együttműködés és a humor hangulatának megteremtése a rendezvény körül.

A sportipar globális gyakorlatában a fogyasztókat célzó értékesítéstámogatás alábbi formáit alkalmazzák:

Különféle sorsjátékok lebonyolítása. Például, hogy további szurkolókat vonzzon a stadionokba, sok futballklub sorsolást tart a nézők között – minden stadionba érkező szurkoló nyerhet egy díjat (TV, videomagnó, autó) belépőjegyének számával. A nyereményt általában a mérkőzés végén osztják ki a győzteseknek, nagyszámú ember előtt. Természetesen a nyereményszerzési vágy további nézőket vonz a stadionokba;

Különféle versenyek, játékok lebonyolítása. Sportegyesületek és sportszergyártó cégek gyakran szerveznek versenyeket, például egy klubról, cégről vagy termékről szóló legjobb vers megalkotására. A győztes jutalomban részesül;

Ünnepi elemek bevezetése a sportversenyekbe. A modern sportversenyeket gyakran rendezik táncegyüttesek és balettcsoportok részvételével, jelmezes előadásokat és aranyos játék- vagy csapatfigurákat használnak. A tánc-, zene- és varietéműsorok sportversenyekbe való „beágyazását” cheerleadingnek hívják (az angol cheer-to ösztönözni, tapsolni és betölteni – előadó). A vonzó pompomlányok a verseny rövid szüneteiben magukra terelik a rajongók figyelmét, nem engedik, hogy a közönség érdeklődése alábbhagyjon. A váltakozó sportágak és a varieté általános pszichológiai hatása nagyon pozitív lehet, ami végső soron jótékony hatással van a szurkolói aktivitásra és a sportlétesítmények látogatottságára;

Versenyekre kedvezményes jegyek vagy előfizetések biztosítása. Mert egyéni kategóriák szurkolók, egy sportklub bizonyos számú kedvezményes (valamint néhány ingyenes) belépőt vagy előfizetést kaphat a klub részvételével zajló versenyekre. Ezek a kategóriák lehetnek veterán sportolók, edzők, testnevelő egyetemek hallgatói és a szurkolók legodaadóbb része. Ez az intézkedés a szurkolók számát is növeli, így a klub bevételét is;

Kapcsolódó termékek értékesítése. A stadionok és sportkomplexumok gyakran kínálnak olyan tárgyakat, mint a jelvények a szurkolóknak. zászlók, pólók, sapkák, zászlók az egyes sportegyesületek és egyesületek szimbólumaival, kézikönyvek és különféle ajándéktárgyak. A szurkolók örömmel vásárolják meg ezeket a termékeket, amivel a sportklub kiegészítő bevételés a rajongóknak - jó hangulat:

Jegykedvezmények biztosítása a szezonkezdet vagy a jubileumi versenyek alkalmával. A Krylja Szovetov jégkorongklub például az orosz jégkorongbajnokság megnyitója alkalmából 50%-os jegykedvezményt biztosított szurkolóinak az első mérkőzésre. Ez az intézkedés meglehetősen jól serkenti az eladásokat. Ha átlagosan 200 rubel áron. Ha 3 ezer jegyet adtak el, akkor az ár 100 rubel volt. – 7 ezer. Így a klub nem csak anyagilag, és pozitív képet szerzett magának;

Visszaküldési garancia. Ha a szurkolóknak lehetőségük van könnyedén visszaadni a korábban vásárolt bérleteket, akkor ez az intézkedés is serkenti az eladásokat, hiszen az emberek elővételben vásárolnak bérletet anélkül, hogy félnének a pénzvesztéstől. Ezzel egyidejűleg a sportegyesület a használatáért előleget kap;

– kedvezményes árak biztosítása az áruk piacra kerülésekor. A sportszergyártók gyakran folyamodnak ehhez az eladásösztönző eszközhöz, hogy a fogyasztókat nagy mennyiségben történő vásárlásra ösztönözzék. új termék. Például, ismert cég Az Atotnic forgalomba került új modell professzionális műanyag sílécek alacsony hőmérsékletű versenyzéshez jelentős árengedménnyel. Ez az esemény hozzájárult ahhoz, hogy a cég meglehetősen nagy számú első vásárlót szerezzen, akik értékelték az új sílécek minőségét, és magas pontszámot adtak nekik. Így jelentősen felgyorsult a sílécek értékesítése ehhez a modellhez.

Az összes fent felsorolt tevékenység főként a végfelhasználók egy adott termék vásárlási vágyának felkeltésére vonatkozik. A sportszervezetek és a sporttermékek gyártói azonban nem korlátozódnak erre, és igyekeznek minden belépőjegy vagy egyéb áru értékesítésében érintett személyt a vásárlásban érdekelni. Hagyományosan az alábbi területeken hajtanak végre intézkedéseket:

Versenyeket és versenyeket szerveznek az eladók között a „ki adja el a legtöbb árut” vagy jegyet elve alapján. A győztesek pénzjutalomban részesülnek, vagy utazást kapnak világszínvonalú versenyekre - olimpiai játékokra, világ- vagy Európa-bajnokságokra;

Az értékesítés ösztönzése érdekében speciális módszertani és információs anyagokat, prospektusokat, prospektusokat, videókat szállítanak a kereskedelemnek egy-egy adott termékről vagy cégről. Mindezek a segédanyagok segítenek az eladóknak ügyesebben és meggyőzőbben elmagyarázni az ügyfeleknek a termék előnyeit;

– az értékesítés fokozására a kereskedő cégek gyakran alkalmaznak szezonális értékesítési taktikát. A szezonális értékesítés célja azon áruk azonnali értékesítése, amelyek a megfelelő szezonban nem fogytak el. Például, ha télen nem adtak el jégkorong- vagy sífelszerelést, akkor a tavaszi hónapok elejére ezeknek a termékeknek az ára 10-30%-kal csökken. Ilyen kedvezményes feltételek vevőket vonz és aktiválódik az értékesítés. Ennek megfelelően felszabadul a raktárterület és csökken a készlet; kereskedelmi társaságok kap működő tőkeés időben frissíteni tudja a választékot;

Az eladások számát növeli a vásárlók bemutató anyagokkal való ellátása, pl. plakátok, naptárak, prospektusok, termék kezelési útmutatók;

Az eladások jelentős növekedését híres sportolók, edzők, játékvezetők, sportkommentátorok és újságírók kereskedési folyamatban való részvétele okozza. Például amikor megjelent egy könyv a modern öttusáról, a szerző, egykori híres sportoló és edző jelen volt annak bemutatóján egy könyvesboltban. A szerző a vásárlók és az újságírók kérdéseire válaszolt. Az akció eredményeként a könyv eladott példányszáma 6-szorosára nőtt a szokásos kereskedési napokhoz képest.

Megjegyzendő, hogy az értékesítést támogató tevékenységek hatékonysága gyakran csökken a túl hosszú használat miatt. A fogyasztók fokozatosan hozzászoknak a kínált feltételekhez, csökken a vásárlási motiváció. Ezért, amikor bizonyos intézkedéseket alkalmaznak az eladások ösztönzésére, azokat időben váltogatni kell a kereskedési feltételek egyensúlyának megőrzése érdekében.

4. Együttműködés a nyilvánossággal ( Nyilvános Kapcsolatok )

A sportklubok, szövetségek, bizottságok és egyéni sportolók eredményes működésének fontos feltétele, hogy pozitív vélemény alakuljon ki magukról és tevékenységükről a nagyközönség, valamint a saját alkalmazottak. A szervezetről alkotott kedvező kép kialakítása és jó hírnév kialakítása nagyban segíti a résztvevőket gazdasági kapcsolatok a sport területén számos probléma megoldása, mint például szponzorok, további szurkolók, fiatal és bejáratott sportolók és edzők bevonása, jó kapcsolatok kialakítása a médiával, külföldi szervezetekkel és kormányzati szervekkel. A pozitív imázsú sportegyesületek, szervezetek reklámozását, emblémáit, védjegyeit a közvélemény nagy bizalommal fogadja.

A pozitív közvélemény egy sportklubról, szervezetről nem magától és rövid időn belül alakul ki; A nyilvánossággal való fáradságos napi munka hiányában elkerülhetetlenek a félreértések, a negatív pletykák terjedése, a megbízhatatlan cikkek, történetek megjelenése a médiában. A fentiek és néhány további szempont rendkívül hasznossá és szükségessé teszi a nyilvánossággal való együttműködést (Public Relations, PR).

Együttműködés a lakossággal a régióban fizikai kultúra a sport pedig számos általánosan elfogadott módszer és eszköz alkalmazását jelenti. Nevezzük meg a főbbeket.

1. Nyitottságon, kölcsönös bizalmon és tiszteleten alapuló bizalmi kapcsolatok kialakítása a rajongókkal. Leggyakrabban a sportolók, klubedzők és szurkolók közötti légkör megteremtésére találkozókat (például a sportszezon eredményeinek szentelt), tájékoztatókat és statisztikai, történeti, elemző és áttekintő jellegű nyomtatott kiadványokat használnak (pl. , a Spartak futballklub azonos nevű magazinja ezen információk minden spektrumát tartalmazza). Nem ritka, hogy a klubok viselik annak költségeit, hogy leghűségesebb szurkolóikat szponzorálják, hogy külföldön játszhassanak; lehetővé teszik a fogyatékkal élő szurkolók számára, hogy ingyenesen részt vegyenek versenyeiken. Az ilyen események hozzájárulnak a klub iránti bizalom növeléséhez a nyilvánosság körében.

2. Megfelelő kapcsolatok kialakítása televíziós és rádiós műsorszolgáltatókkal, sportsajtókkal és sportkommentátorokkal. A médiával jó kapcsolatok alakulnak ki mind a személyes kapcsolatok, mind a közös megegyezések alapján, hogy operatív tájékoztatást nyújtsanak a klub munkájáról, hosszú távú terveiről, egyéni sportolókról, edzőkről stb.

3.Sportegyesületi veteránok és sérült sportolók támogatása. Az ilyen támogatás különféle formákban nyilvánulhat meg: közvetlen pénzügyi segítségnyújtás, ingyenes (vagy kedvezményes) egészségügyi szolgáltatásokés szanatóriumi-üdülő kezelés, foglalkoztatási segítség stb.

4. Sportpályára törekvő sportolók, gyermek- és ifjúsági sportiskolák, valamint sport- és rekreációs szervezetek támogatása, jótékonysági rendezvények lebonyolítása. Például sok orosz futballklub rendszeres anyagi támogatást nyújt a sportveteránoknak, a gyerekeknek és a fiataloknak sportiskolákés szervezetek.

5. Rendszeres sajtótájékoztatók tartása sportújságírók és a nagyközönség számára.

6. Támogatás tudományos munkák valamint a kreativitás a testkultúra és a sport területén (sportfotó kiállítások, sportrajzok, versenyek és olimpiák „Ismered a sportot?” témában és más hasonló rendezvények).

7. „Nyitott ajtók” rendezvények, kirándulások lebonyolítása a szurkolók számára sporttelepi látogatással, lakó- és felszereltségi épületek bemutatásával, a sportolók táplálkozási rendszerének, menüjének, napi rutinjának és edzési rendszerének megismertetésével.

Természetesen ezekben az akciókban a sportegyesület vagy -szervezet nevének és részvételének megfelelően kell szerepelnie a „Csinálj jó cselekedeteket és beszélj róla” elv szerint.

Így a nyilvánossággal való munka az egyik olyan irányítási funkció, amely hozzájárul a sportklub (szervezet) és a nyilvánosság közötti kommunikáció, kölcsönös megértés, együttműködés kialakításához és fenntartásához.

A sportegyesületekben és -szervezetekben jellemzően a PR-szolgálat látja el a PR-szolgálatot. Ha a sportegyesület kis létszámú, vagy anyagi lehetőségei korlátozottak, a lakossággal való munkát a klub sajtótitkára vagy maga az igazgató vagy helyettesei végzik. A PR szolgáltatás a következő funkciókat látja el:

Információkat gyűjt a közvéleményről a testkultúra és a sport területén általában, illetve sportegyesületével (szervezetével) kapcsolatban;

Ellátja a sportegyesület (szervezet) vezetőségét a szurkolók, sportolók, edzők körében a klubról kialakult közvéleményről a szükséges információkkal;

– a klub vezetésével együtt elemzi a jelenlegi helyzetet, konkrét lépéseket javasol bizonyos konkrét negatív megnyilvánulások vagy trendek megszüntetésére;

Az eszközök teljes skáláját használja, amelyek javíthatják a kölcsönös megértést a sportklub és azok között, akikkel kapcsolatba kerül;

Intézkedéseket hajt végre, amelyek célja a pletykák vagy a félreértés egyéb forrásainak azonosítása és megszüntetése;

Intézkedéseket javasol, amelyek célja a sportegyesület befolyási körének kiterjesztése propaganda, reklám, kiállítások, videó- és filmanyagok révén.

Így a felsorolt rendezvények segítik a sportegyesületeket, szervezeteket anyagi gondjaik megoldásában, kapcsolatépítésben a szurkolókkal, ill külső szervezetek, alakíts ki magadról pozitív véleményt.

Rádió- és televízióműsorok sugárzása az ünnepségről a helyi részvétel ösztönzése érdekében; mutatják az olimpiai lángot és tükrözik a helyi kultúra jellegzetességeit.

Könnyű média-hozzáférést biztosít a reléhez a legújabb információs technológiák segítségével.

Átfogó választerv kidolgozása a különböző kiadványokhoz az ACOG hírnevének kezelésére.

A célközönség: Általános népesség; Amerikai média olimpikonjai.

Költségvetés: 1,2 millió dollár 12 hónapon belül: a médiában dolgozók fizetése. beleértve a Ketchum alkalmazottait is.

Reakció. Az 1996-os olimpiai fáklya váltó olyan olimpiai esemény volt, mint a korábbiak. 84 napon keresztül 12 mobiltelevízió egység kenyerei közvetítettek híreket az olimpiai lángról, azokról. aki vitte, és az ünnepségen részt vevő emberek, serkentve az atlantai játékok iránti hazafias lelkesedést. A munkatársak és az önkéntesek az ACOG irányítása alatt dolgoztak, és a következő tevékenységeket használták céljaik elérése érdekében.

1996. április 27-től, hogy azonnal felkeltse Amerika figyelmét, az ACOG egy fő eseményt rendezett a Los Angeles-i Colosseumban (az 1984-es olimpiai játékok helyszíne), amelyre több mint 150 sajtóorgánum és több ezer néző figyelmét vonzotta. Görögország ősi hagyományainak tiszteletben tartásával, olimpikonok és népi hősök bemutatásával a szervezők érzelmek viharát tudtak előidézni, amely végigsöpört az országban.

Útvonal és további műveletek. A bűnüldöző szervekkel együttműködve a regionális csapatok egy 42 államból álló, 15 000 mérföldes útvonalat dolgoztak ki a lakosság 90%-ának két órán belül. Országos és helyi látnivalók, lenyűgöző panorámák és eredeti kombinációjából Jármű(gőzhajó, Union Pacific vonat, sikló) ellenállhatatlan videósorozat szőtt.

A fáklyahordozók kiválasztásának folyamata. Az önkéntesek tiszteletére az ACOG a People's Heroes programmal indult. Országos telefonos felméréssel és helyi kiválasztási eljárással 5500 közéleti személyiség részesült az olimpiai láng vitelében. (További programok további 4500 állampolgárnak biztosítottak elbocsátási jogot.)

Közjogok k) csúcsok. 500 város rendezett ünnepséget az olimpiai láng és a helyi kultúra megünneplésére.

Média kapcsolatok. Az információkezelés érdekében az L COG a média figyelmét az olimpiai lángra, annak történetére és az azt hordozó emberekre irányította, és több százról számolt be. érdekes történetek róluk. Ezek a történetek 84 napon keresztül ragadták meg az országos és a helyi médiát. A hatékonyabb működés érdekében háromszintű médiakapcsolati struktúrát szerveztek: egy támadócsapatot, egy utazó karaváncsapatot és egy koordinációs központ csapatát Atlantában. Néhány hónappal a rendezvények kezdete előtt szóba került az útvonal megszervezése. A forródrótok, a weboldalak (beleértve a részletes útvonaltérképeket), valamint a napi fényképek és filmfelvételek könnyű hozzáférést biztosítottak a média számára az információkhoz. Az NBC-vel kötött eredeti megállapodás főműsoridős (csúcsidős) lefedettséget garantált. Az átfogó eseményreagálási tervezés, valamint a karavánnal és a támadócsapattal folytatott napi koordinált kommunikáció több mint 25 „válságpont” kezelésében segített.

Fokozat. Az olimpiai láng és a róla szóló információk az Egyesült Államok lakosságának legalább 50%-ához eljutottak.

A váltó 15 000 mérföldet tett meg S4 nap alatt, és az amerikai lakosság 90%-a kétórás autóútra vitte az olimpiai lángot. Lakosok tízezrei, mintegy 1100 közösség fogadta. A médiaüzenetek forgalma meghaladta a 2 milliót, minden amerikai átlagosan nyolcszor vagy többször hallott pozitív üzenetet. Naponta átlagosan 24 cikk jelent meg. A váltó események a kezdés előtti napon jelentek meg a címlapon, több mint 4000 újságírót bíztak meg a váltó kísérőivel; Közülük 230-an vitték a fáklyát, köztük Katie Couric a Today Show-ból és Glenn Ruffcnach, a Wall Street Journab, az Associated Press, a USA Today és az Atlanta Journal-Constitution napilap tudósítása az eseményekről. A megállapodás értelmében az NBC főműsoridőben sugározza a Torchbearers-t, és külön riportokat is mellékel Nob Costas műsoráról. Amerikaiak ezrei keresték fel naponta a webhelyeket információszerzés céljából.

Az amerikaiak motiválása a váltóban és a jubileumi játékokon való részvételre. Los Angelestől Atlantáig emberek milliói sorakoztak az útvonalon, 20-30 ember egy sorban. A helyi rendőrség szerint ilyen még soha nem történt hasonló rendezvényen. Az ACOG-hoz 70 ezer jelentkezés érkezett a fáklya viselésére (helyenként 12 jelentkezés); 10 000 fáklyavivő, köztük 800 olimpikon vitte becsülettel a lángot, miközben több mint 25 000 önkéntes dolgozott a 84 napos esemény megvalósításán. Atlanta vonzotta a legnagyobb tömeget, és az olimpia történetében a legtöbb jegyet eladták. Az NBC nézettsége 25%-kal haladta meg a várakozásokat.

A nemzeti büszkeség és szellem ösztönzése. Clinton elnök "csillagpolgároknak" nevezte a fáklyavivők csoportját, és üdvözölte a Fehér Ház lángját. Az útvonalat nézőtenger, olimpiai plakátok övezték és tele volt zenével. A médiát megragadta a „My Street is USA” cikkben leírt érzés: „Az olimpiai fáklya áthaladása a remény szimbólumaként hozzájárul a nemzet hatalmas felemelkedéséhez” (New York Times. 1996. május 24.). A legtöbb fáklyahordozó megérdemelte a fáklyáját. A pillanat, amikor a váltó utolsó fáklyavivője, Muhammad Ali meggyújtotta az olimpiai lángot, a nemzeti büszkeség és egység csúcspontja volt.

A reklámok mindenütt jelen vannak a sportban és a sportiparban. A reklámozás az egyéni sportolók, sportszervezetek vagy ipari cégek számára üzleti tevékenységük sikeres végzéséhez és üzleti haszon megszerzéséhez szükséges.

Reklám nélkül nem jöhet létre sikeres vállalkozás, hiszen a modern piacok nagy árubőséget kínálnak a fogyasztóknak, az értékesítés pedig kiélezett verseny körülményei között zajlik. Ahhoz tehát, hogy egy egyéni sportoló, sportklub vagy gyártó cég eladhassa termékeit, versenybe kell lépnie egymással, meg kell próbálnia megnyerni a küzdelmet a szurkolókért vagy a fogyasztókért. Ilyen körülmények között biztosítania kell, hogy megvásárolják az Ön termékét, szolgáltatását vagy információit. Ennek a legfontosabb feladatnak a megvalósításához nélkülözhetetlen eszköz a reklámozás.

A sportreklámot bármilyen formában és eszközzel terjesztik magánszemélyekről és jogi személyekről, árukról, ötletekről és vállalkozásokról szóló információkat, amelyek határozatlan számú embernek szólnak, és célja, hogy felkeltse vagy fenntartsa az érdeklődést ezen személyek, áruk, ötletek iránt. és kötelezettségvállalások , és hozzájárulnak azok végrehajtásához .

A sportban a kétirányú kommunikáció elérése érdekében az egy-egy reklámot gyakran alkalmazzák követőik körében úgynevezett influencerek. Például a testépítés iránt érdeklődő fiatalok körében sok A. Schwarzenegger követője van (vagy a harcművészetekkel foglalkozók körében Chuck Norris nagyon népszerű). Amikor személyesen kommunikál követőivel, elmondja, milyen edzőgépeket, edzésrendszereket használ, milyen sportcipőt, ruhát részesít előnyben, milyen vitaminokat használ - a súly fokozottan hat a célcsoportra. Ráadásul a tekintélyt követők a hirdetésben felvetett kérdéseket utólag megvitatják egymás között, barátaik, ismerőseik körében, ami további támogatókat hoz a kapcsolótáblához.

Az imázstranszfer-reklám egyik formájának tekinthető az a modern trend, hogy a sportruházatot és a sportvédjegyeket a sporthoz nem közvetlenül kapcsolódó iparágakban és a sportiparban is bevezetik. Így az elmúlt években az Adidas cég elkezdte elhelyezni védjegyét a karórákon, és nevén nevezni a kölnivizeket és a dezodorokat.

kialakításuknak és formájuknak alkalmasnak kell lenniük a könnyen olvasható információk befogadására;

a fuvarozóval való kapcsolattartásnak bizonyos előnyökkel kell járnia a fogyasztó számára.

A felsorolt feltételek a reklámhordozók létrehozásának szükséges előfeltételei. Ha ezek a feltételek nem teljesülnek, félreértések adódhatnak. Például, ha az adathordozó túl kicsi, akkor a fogyasztók egyszerűen nem veszik észre a rajta elhelyezett információkat. Következésképpen az ilyen reklámozás hatékonysága nulla. Ha a reklámhordozó nem érintkezik a célcsoporttal, akkor a reklám célja nem érhető el. Tehát, ha új síbakancs-modelleket hirdet Közép-Afrika országaiban, ahol nem művelik a síelést, akkor a hirdetési költségek semmilyen médián nem térülnek meg. Végül a fogyasztónak valamilyen hasznot kell húznia a reklámhordozóval való érintkezésből, például előnyt kell kapnia a termékről vagy annak használatáról szóló új hasznos információk formájában.

A sportiparban a kültéri reklámok fő formája a plakátok és óriásplakátok. A plakátok információkat tartalmaznak a sportversenyek időpontjáról és helyéről, a jegyek láncolatáról, a résztvevők összetételéről, a versenyek lebonyolításának menetéről és hasonló információkat. A leggyakoribb plakáthordozók a tömegközlekedés, a speciális reklámállványok és a plakáttáblák.

Nagyon hatékony módja a reklám elhelyezése sportruházaton és -felszereléseken, sportfelszereléseken és -felszereléseken.

A sportruházaton leggyakrabban háromféle hirdetés található:

A sportfelszereléseken (védősisakok, ütők, teniszütők stb.) legtöbbször csak a termék gyártójának reklámja kerül elhelyezésre, de vannak kivételek.

Az információs és kereskedelmi számítógépes hálózatok a sporthirdetések viszonylag új médiumává váltak. Az információs, kereskedelmi és pénzügyi kommunikációs hálózatok naponta kínálnak a felhasználóknak új és tematikus sajtóközleményeket, kivonatokat és elemző áttekintéseket a legkülönfélébb témákban. A kínált információk fogyasztói a világ számos országában számos sport-, oktatási, kereskedelmi, tudományos szervezet, kormányzati szerv és osztály, mivel a számítógépes hálózatok számos régiót és államot lefednek.

A távközlési hálózatokban történő reklámozás a következőképpen valósul meg: szinte minden hálózatba bejegyzett cégnek vagy sportklubnak van saját weboldala (site), például a www.curosport.com címen. A sportszer- és információgyártók felkérik a hálózat összes felhasználóját, hogy látogassa meg weboldalukat a megadott címen. Az oldal általában terjedelmes, színes reklámokat tartalmaz animációs elemekkel és hangeffektusokkal, amelyek nagyon hatékony hatással vannak a fogyasztóra.

Sok modern weboldal tartalmaz úgynevezett banner reklámot, amely széles körben elterjedt. Mi az a banner? A bumperek (az angol banner_banner szóból) egy fix méretű reklámkép, amely egyben egy adott internetes forrásra mutató hiperhivatkozásként is szolgál. Például az Orosz Olimpiai Bizottság igen intenzíven látogatott honlapján (www.roc.ru) a „Stadium” információs ügynökség, a „7TV” sportcsatorna, az „Infosport” ügynökség és más hirdetők helyezik el hirdetéseiket. .

A sportszer-kiskereskedelmi rendszerben a kirakatok hagyományos reklámhordozók. Az áruházak, szupermarketek és speciális sportszerüzletek megfelelően jelenítik meg a kijelzőket, hogy a sportszerek a lehető legvonzóbbak legyenek. Ezen kívül sok üzletben vannak eladók, akik elmondják a vásárlóknak az egyes termékek előnyeit, eligazítják a használatukban, és lehetőséget biztosítanak a látogatóknak a termék kóstolására vagy felpróbálására.

Meg kell tehát állapítani, hogy a sportágban az adott objektumok reklámhordozóként működhetnek, és a sportreklámnak megvannak a maga sajátosságai és egyedi jellege.

A sportszervezet vagy sportcsapat védjegye minden olyan eredeti szóbeli, grafikai (képi), térbeli vagy egyéb megjelölés (vagy ezek kombinációja) bármilyen színben vagy színkombinációban, amely a lehető legjobban megkülönböztető képet (képet) hoz létre és biztosít. terjedelmes tartalom és tömör forma leíró, amelyet harmadik felek viszonylag könnyen felismernek és azonosítanak (a jelölés célja az azonosítás) az adott sportszervezethez vagy sportcsapathoz szervesen kapcsolódóként, és tükrözi annak sport- és üzleti hírnevét, sporteredményeit, valamint képességeit.

Rengeteg példa van ilyen gátlástalan hirdetőkre. Néhányuk híres maradt. Így az 1996-os Atlantában (Grúzia, USA) rendezett XXVI. Nyári Olimpiai Játékok idején több ezer Nike-szimbólumokkal ellátott fejdíszt osztottak szét az olimpiai stadionban, az esemény hivatalos szponzora, a Reebok bánatára. Finomabb megközelítést mutatott be az American Express a XVII. Téli Olimpiai Játékokon Lillehammerben 1994-ben versenytársával, a Visa-val kapcsolatban, amely a játékokat szponzorálta. A szlogent használták: "Ha Lillehammerbe mész, útlevélre lesz szükséged, de vízumra nem." A Visa nem tett semmit ez ellen.

A sporteseményekhez való jogaik védelme érdekében a szervezőknek fel kell lépniük más magánvállalkozókkal szemben, akik a megfelelő engedélyek megszerzése nélkül hivatkoznak rájuk haszonszerzés céljából. Jelenleg a bíróságok, különösen Franciaországban, általában úgy ítélik meg, hogy a sportesemény védjegyéhez való jog nem jelenti azt, hogy az ilyen tevékenység teljes mértékben megtiltható.

2008. május 30-án a Párizsi Nagyfokú Bíróság harmadik tanácsa határozatot hozott az „FFT v. Expekt.com” ügyben a sportesemény szervezői jogainak megsértése miatt. A rendezvény szervezője a védjegy tulajdonosa volt és használta azt, megállapítva, hogy a védjegyet mások jogellenesen haszonszerzés céljából használták, ezért a nagyfokú bírósághoz fordult. Az említett bíróság harmadik tanácsa döntése meghozatalakor a francia szellemi tulajdonjogról szóló törvénykönyv, különösen az Art. L.713-6, amely a jelen esetben a védjegyjogosult jogai alóli kivételekre vonatkozó rendelkezéseket tartalmazza, amelyek szerint a védjegy lajstromozása nem zárja ki annak lehetőségét, hogy ugyanazt vagy hasonló védjegyet harmadik fél külön engedély megszerzése nélkül használja ha a termék vagy szolgáltatás céljának megjelölése szükséges, és ha ez nem okoz zavart a termék vagy szolgáltatás eredetének meghatározása során; A Bíróság a Kbt. A Francia Sportkódex L333-1, amely megállapítja a sportesemények szervezőinek és lebonyolításának jogait. A Bíróság arra a következtetésre jutott, hogy a vállalkozások védjeggyel ellátott sporteseménynevet használhatnak mindaddig, amíg az ilyen használat nem haladja meg a szolgáltatás azonosításához szükséges eseményre való hivatkozás szükséges terjedelmét anélkül, hogy zavart okozna. Ezenkívül a Párizsi Nagyfokú Bíróság harmadik tanácsa megjegyezte, hogy a szervezők sporteseményekhez való joga azt jelenti, hogy a szervezőknek az események finanszírozásával joguk van azokból bevételhez jutni. Ezen túlmenően a sportesemény hasznosításának joga csak magát az eseményt érinti, például a sportolók élő előadásait, és nem a szervezés közvetett következményeit - például a turistaáramlás rövid távú növekedését, amint azt a másik határozatában is megjegyzi. a „Tour de France” kontra Marco K. 2008. december 9-én kelt a Párizsi Nagybíróság harmadik tanácsa

Védjegyek a sportiparban. A sportreklám céljai, funkciói és fő céljai. Közegészségügy és a hulladék gazdaságtana

Letöltés:

Előnézet:

Érdekes cikkeket

Érdekes cikkeket