Эхлэгчдэд зориулсан контекст сурталчилгаа. Эхлэгчдэд зориулсан контекст сурталчилгаа. Бид домгийг үгүйсгэдэг. Нетологийн курсуудын тойм

Контекст зар сурталчилгаанаас хэрхэн мөнгө олох, ямар үйлчилгээ мөнгө олох боломжийг олгодог талаар дэлгэрэнгүй хариулт.

Зарим нь Интернет дээр байнгын орлогын эх үүсвэрийг бий болгох боломжийг олж авдаг, хоёрдугаарт - тодорхой зорилтот бүлэг.

Эцсийн эцэст, статистикийн хэлснээр, тизер сурталчилгааны тод, үл тоомсорлодог тугуудаас ялгаатай нь контекст сурталчилгаа нь хүмүүсийн 40 гаруй хувь нь итгэлийг төрүүлдэг.

Энэ нь хүмүүс зар сурталчилгаан дээр зориудаар дардаг гэсэн үг юм.

Хэрэглэгчид байрлуулсан блокуудыг анзаарч, орлого нь өсөхийн тулд яг юу хийх ёстойг энэ нийтлэлд хэлэх болно.

Контекст зар сурталчилгаагаар мөнгө олох арга замын мөн чанар юу вэ?

Хэрэв та нэг хоногоос илүү хугацаанд интернет хэрэглэгч байсан бол контекст сурталчилгааг харсан байх, учир нь энэ нь хаа сайгүй байдаг.

"Эхэлсэн" эсвэл "Yandex.Direct" гэсэн бичээс бүхий блокоор хийгдсэн зар сурталчилгаанууд - энэ бол.

Эдгээр хөрөнгийн нэг хэсэг нь зуучлалын платформд үйлчилгээнийхээ шагнал болгон очдог.

Өөрөөр хэлбэл, сайн тохируулсан блок, жишээлбэл, хайруулын таваг нь машины форумын дунд байх ёсгүй.

Хэрэглэгч ямар нэгэн зорилготойгоор хайж байгаа үед энэ нь үр дүнгийн хамгийн дээд, хажуу эсвэл доод хэсэгт байрладаг.

Олон тооны нарийн тохиргоо, алгоритмуудын ачаар "контекст" нь зөвхөн хуудасны агуулгын дагуу харагдана.

Ийм схем нь тодорхой сэдвээр эх сурвалжид зочилж буй хүн санамсаргүй бус хүнээс илүүтэйгээр санал болгож буй сэдэвчилсэн бүтээгдэхүүнийг илүү их сонирхоход чиглэгддэг.

Ийм програмын ажиллах системийг зөвхөн хөгжүүлэгчид л сайн мэддэг байх.

Та контекст сурталчилгаанаас хэр их орлого олох боломжтой вэ?

Контекст зар сурталчилгаанаас хэр их мөнгө олох боломжтойг яг таг хэлэх боломжгүй юм. Гэхдээ Оросын зуучлалын сайтууд дээр товшилтыг 0.1-100 рубль гэж тооцдог болохыг тодруулж болно.

Сарын нийт орлого нь өчүүхэн 500 рубльээс хэдэн арван мянган рубль хүртэл байж болно!

Энэхүү өөрчлөлт нь зар сурталчилгаа байгаа эх сурвалжийн сэдэв, аль хэрэглэгч түүн дээр дарсан гэх мэт зүйлсээс хамаарна.

Контекст сурталчилгааны орлого: хаанаас эхлэх вэ?

Дээр дурдсан бүхний дараа танд үндсэн асуулт үлдэх ёстой байсан: контекст зар сурталчилгаагаар хэрхэн мөнгө хийж эхлэх вэ?

1. Мэдээжийн хэрэг, эхний бөгөөд гол алхам бол сэдэв, бүтээлийн сонголт юм.
   Бусдаасаа илүү эрэлт хэрэгцээтэй газар байдаг.
   Үүнд эмэгтэйчүүдийн сайтууд, бизнесийн сэдэв, санхүү, улирлын чанартай саналууд орно.
2. Байршуулахын тулд зөвхөн төлбөртэй хостинг сонгоно уу.
   Үнэгүй програмын тусламжтайгаар та зарим эх сурвалжийг туршиж үзэх боломжтой.
   Гэхдээ зөвхөн төлбөртэй хүн ямар ч шалгалтыг давж, илүү их орлого авчрах боломжийг олгоно.
3. Зар сурталчилгааны нэг буюу хэд хэдэн системийг нэг дор сонго.
   Туршлагатай вэбмастерууд хамгийн энгийн системтэй адил Runner-ээс эхлэхийг зөвлөж байна (бид энэ талаар доор ярих болно).
   Үүний дараа та Yandex.Direct руу шилжиж болно.
4. Илүү сайн үр дүн, илүү их ашиг олохын тулд статистик мэдээллийг хянаж, контекст сурталчилгааны төрөл, байршлыг туршиж үзээрэй.

Контекст зар сурталчилгаанаас орлого олох боломжийг танд олгодог ямар үйлчилгээ вэ?

Сайтыг аль хэдийн үүсгэж, сурталчлах үед та блокуудыг байрлуулах тодорхой зуучлагч сайтыг сонгох боломжтой.

Гурван үндсэн зүйл байдаг:

• Эхлэгчдэд зориулсан алдартай сайт.
  Тэдний хувьд онцгой давуу тал бол нөөцөд зочилсон хүмүүсийн тоонд хязгаарлалт байхгүй байх явдал юм.
  Шууд утгаараа хэн ч орлого олж эхлэх боломжтой.
  Мөн олсон мөнгөө авах систем нь энгийн бөгөөд танил юм - WebMoney түрийвч.
  Гэхдээ энэ нь бас өөрийн гэсэн хязгаарлалттай, мэдээжийн хэрэг.
  Хэрэглэгчдэд зар сурталчилгааны нэгжийн дизайны ийм олон янзын сонголт байдаггүй.
  Сайтыг ашиглах нь илүү хялбар бөгөөд илүү тохиромжтой боловч товшилтын зардал арай бага байдаг.
• Yandex.Direct нь сайтуудыг сонгохдоо илүү сонгомол байдаг.
  Энэ нь зөвхөн орос хэл дээрх сайтуудын ангилалд үйлчилдэг гэдгийг тэмдэглэх нь зүйтэй.
  Үүнээс гадна тэд төлбөртэй хостинг дээр байрлах ёстой.
  Түншлэлийн хүсэлтээ энд оруулахаасаа өмнө албан тушаал ахих тал дээр шаргуу ажиллах хэрэгтэй.
  Таны өдөр тутмын зочдын тоо доод тал нь 300-аас илүү байх ёстой.
• мөн блокуудыг байрлуулах сайтуудыг сонгоход илүү анхааралтай хандах хэрэгтэй.
  Энэ нь нөөцийн ашиглалтын хугацаа, агуулга, чанар, аюулгүй байдалд тодорхой шаардлагыг тавьдаг.

Өөр өөр сайтууд өөр өөр үнэтэй байдаг.

Тиймээс YAN танд 50% санал болгож байна.

Гэхдээ хэрэв та Google-ийн хатуу шалгуурыг давсан бол та аль хэдийн 68% (хүн бүрийн товшилт) дээр найдаж болно.

Контекст зар сурталчилгаанаас хэрхэн илүү их орлого олох вэ?

Дээр дурдсанчлан, товшилтоор илүү өндөр төлбөр төлөхийн тулд та хамгийн ашигтай сэдвүүдийн аль нэгийг сонгох хэрэгтэй.

Үүний дараа таны хүчин чармайлт сайтыг хөгжүүлэх, шинэ зочдыг татахад чиглэгдэх ёстой.

Туршлагатай хэрэглэгчид хайлтын систем дэх байр сууриа дээшлүүлэхээс илүү нөөцөд хүргэдэггүй гэж хэлдэг.

Үүнийг янз бүрийн вэбсайтын оновчлолын техник ашиглан хийж болно.

Хачирхалтай нь олон үзэгчдийг цуглуулдаг нийтээр хүлээн зөвшөөрөгдсөн сэдвүүдээс гадна анхаарлаа төвлөрүүлэх арга нь сайн ажилладаг.

Үүний тулд тодорхой нарийн сэдвийн сайтуудыг бий болгодог. Ихэвчлэн цөөн зочин ирдэг.

Гэхдээ үүнтэй зэрэгцэн контекст сурталчилгааг дардаг хүмүүсийн хувь өндөр байна. Дүгнэж хэлэхэд, энэ нь контекст сурталчилгааны хамгийн сайн орлогыг өгдөг.

Ийм сайтын сайн жишээ бол зарим автомашины брэндүүдийн фен клубууд гэх мэт.

Гэхдээ ийм нарийн сэдэвтэй сэдвийг сонгохоос гадна сайтыг чанартай контентоор дүүргэхээ бүү мартаарай.

Ерөнхийдөө контекст зар сурталчилгаанаас тогтвортой, өсөн нэмэгдэж буй орлого олохын тулд та сайтад анхаарлаа хандуулах нь чухал юм. Үүнийг ашгийн төлөө биш, харин хүмүүсийн төлөө бүтээ.

Тэгвэл таны бизнес дээшилнэ.

Контекст сурталчилгааны орлого: хэрхэн байршуулах вэ?

Хэрэглэгчдийн анхаарлын 40% -ийн үзүүлэлтийг дунджаар тооцдог. Тодорхой зорилгоор нөөцөд ирсэн хүмүүсийн зөвхөн 30% нь таны контекст сурталчилгаанд анхаарлаа хандуулах болно.

Гэхдээ санамсаргүйгээр сайт руу орсон хүмүүсийн 50% нь байрлуулсан блокуудыг судлахад цаг заваа зориулах болно.

Ямар ч тохиолдолд таны зорилго бол тэдний болон бусдын анхаарлыг ямар нэгэн зүйлд сатааруулахгүй байх явдал юм. Дараа нь үзүүлэлтүүд нь тогтоосон түвшинд хадгалагдаж, орлого нэмэгдэх болно.

1. Хэрэглэгч блокууд нь түүний харааны талбарт унахын тулд сайтын хуудсыг гүйлгэх ёсгүй гэж үздэг.
   Тэднийг эхэнд нь ойртуулна.
2. Сурталчилгаа хэтэрсэн нь ядаргаатай, зэвүүцдэг нь илт.
   Гэхдээ нэг блок нь цөөн товшилтыг татах болно.
   Хамгийн оновчтой тооблокуудыг та "алтан дундаж" -ыг ажиглаж өөрөө авах хэрэгтэй.
3. Хэт их зай эзэлдэггүй, гэхдээ алдагдахгүй байхын тулд зар сурталчилгааныхаа хэмжээг сонгоорой.
   Хуудас дээр хэвтээ эсвэл босоо аль зохион байгуулалт илүү сайн харагдахыг анхаарч үзээрэй.
4. Та дараахь зүйлийг харуулсан статистикийг ашиглаж болно: хүний ​​харц зүүнээс баруун тийш хөдөлдөг.
   Тиймээс баруун талд байрлуулсан мэдээллийг тархи илүү ихээр хүлээн авдаг.
5. Үндсэн хуудсан дээрх зар сурталчилгааны нэгжүүдийг байрлуулах, бусад нь өөр байх ёстойг анхаарна уу.
   Үүнтэй адилаар хэрэглэгчдийн анхаарлын төвлөрөл хэрхэн ялгаатай байдаг. Гол байрыг контент эзэлдэг бол блокууд баруун талд илүү сайн харагдах болно. Гэхдээ гол зүйл дээр илүү олон үзэл бодол дээд хэсэгт чиглэгддэг.

Мөн видеон дээр тайлбарлав:

Асуултанд товч хариулна уу контекст зар сурталчилгаагаар хэрхэн мөнгө хийх вэ, дараах байдалтай байна: блокуудыг хуудасны агуулгад органик байдлаар оруулах, сонгосон зар сурталчилгааны системийг ашиглах дүрмийг дагаж, сайтаа хөгжүүлэх.

Эцсийн эцэст, таны үзэгчид илүү том, сайн байх тусам илүү олон шилжилт хийх болно. Үүний дагуу таны орлогын түвшин нэмэгдэх болно.

Контекст сурталчилгаатай ажиллахын тулд та түүний зорилгын гол утгыг ойлгох хэрэгтэй.

Нэгэн удаа, намайг контекст сурталчилгааны ажилд дөнгөж эхэлж байхад ээж надаас:

Та ажил дээрээ юу хийдэг вэ?

Тэр үед би аль хэдийн агентлагт ажиллаж байгаад дадлагажигч байсан. Энэ үндсэн утгыг түүний толгойд оруулах нь амаргүй байсан ... Гэхдээ би контекст сурталчилгааны мөн чанарыг бүрэн тайлсан энгийн нэг жишээг олсон.

Төсөөлөөд үзье.

Та өглөө эрт босоод уулзахаар яарч байна. Та зам руу явахад нэг аяга эспрессо уух цаг байгаа нь тодорхой болж, зам дээр та үүнийг харах болно.

Та кофе уухаар ​​эргэж магадгүй гэж бодож байна!

Зөвхөн энэ жишээнээс ялгаатай нь сум нь хурдны зам дээр биш, харин интернетийн янз бүрийн сайтууд дээр байрладаг.

Yandex Direct гэж юу вэ

Энэ нь Yandex болон түүний түншүүдийн сайтууд дээр контекст зар сурталчилгаа байрлуулах боломжийг олгодог систем юм. Зар сурталчилгаа хайлтын системд эрэлт хэрэгцээний дагуу гарч ирдэг (Хайлтын зар сурталчилгаа)

эсвэл байрлаж болох бусад олон мянган сайтууд дээр боломжит үйлчлүүлэгч(Сэдэвчилсэн сурталчилгаа).

Өөрөөр хэлбэл, хэрэв та энэ зааварт заасан бүх зүйлийг хийвэл бид маргааш Yandex-ийн эхний байрлалд зараа харуулах болно!

Google Adwords гэж юу вэ

Би дахин заагч болон сумны талаар санахыг хүсч байна).

Бүтээгдэхүүний талаар хүчтэй сонирхлыг бий болгодог супер бүтээлч заагчийг харж байна гэж төсөөлцгөөе! Жишээлбэл, бид Ford Mustang-ийн сурталчилгааг харж байна!

Бид энэ мангасуудыг амьдаар нь харахыг хүсдэг болохоор алсаас харж, баярладаг.

Гэхдээ нэг зүйл байна ... Бид ойртох үед энэ тэмдэг нь дээр байрладаг гэдгийг ойлгодог гаражийн хоршоохуучин Форд Мустангуудыг сэргээн засварлах дуртай хүмүүс. Эзэмшигчдийн нэг нь Фордоо зарахын тулд зар сурталчилгаанд хутгалдсан.

Энэ нь мэдээжийн хэрэг маш зохиомол нөхцөл байдал боловч миний практикт ийм зүйл тохиолддог!

Контекст сурталчилгааны давуу болон сул талууд юу вэ?

Одоо хамгийн сонирхолтой зүйлийн талаар ярилцъя!

Контекст сурталчилгааны гол давуу талууд:

Түргэн эхлүүлэх, анхны үр дүн

Эдийн засаг, ашигт ажиллагааг тооцоолоход тохиромжтой

Зорилтот үзэгчдийн массын оролцоо

Шуурхай шалгалт

Оноо бүрийг авч үзье.

Контекст зар сурталчилгааг хурдан бөгөөд хялбар эхлүүлэх

Мэргэжилтэн бүх зүйлийг зөв хийсэн тохиолдолд эдгээр тоонууд гарч ирнэ.

Гэхдээ бид одоо зөв, өндөр чанартай тохиргооны талаар ярьж байна.

Яагаад 2-3 хоног хурдан байдаг вэ?

Яагаад контекст сурталчилгаа нь SEO сурталчилгаанаас дээр вэ?

Органик SEO-тэй харьцуулахад энэ арга нь үнэхээр хурдан юм! SEO дээр та дор хаяж хоёр долоо хоногийн дотор ийм өндөр албан тушаалд хүрч чадна (бага давтамжтай асуулгын хувьд).

SEO-тэй харьцуулахад та асар том вэбсайт (олон хуудастай) бүтээх шаардлагагүй.

Би нууц задлах болно!

Та вэбсайтгүй ч гэсэн эхэлж болно! Үүнийг Yandex нэрийн хуудас ашиглан хийж болно! Өөрөөр хэлбэл, вэбсайтгүй бол бид ямар ч хүсэлтээр Yandex хайлтын үр дүнд эхний гуравт орох боломжтой.

Контекст зар сурталчилгаа нь хэмнэлт, нөхөн төлбөрийг тооцоолоход тохиромжтой

Контекст зар сурталчилгааны хамгийн хүчтэй давуу талуудын нэг бол үр ашгийг тооцоолоход хялбар байдал юм.

Ийм хялбар тохиргоо нь татагдсан програмууд эсвэл дуудлагын зардлыг тооцоолоход хангалттай байх болно.

Гэхдээ хэрэв та ROI (хөрөнгө оруулалтын өгөөж), ROMI (маркетингийн хөрөнгө оруулалтын өгөөж), DRR (зар сурталчилгааны зарцуулалт зар сурталчилгааны орлогын харьцаа) гэх мэт илүү гүнзгий тоонуудтай ажиллахыг хүсч байвал. , Чамд хэрэгтэй

Өөрөөр хэлбэл, бид интерфэйсээс сурталчилгааны кампанит ажлын статистикийг хялбархан татаж авч, дүн шинжилгээ хийх тайлан гаргах боломжтой. сурталчилгааны кампанит ажил.

Үүнийг хэрхэн хийх жижиг жишээ энд байна:

Эндээс ямар өдөр тодорхой байна:

Бид хичнээн товшилт авсан (товшилт)

Шилжилтийн зардал (CPC) хэр их байсан бэ

өдрийн хэрэглээ хэд байсан (зардал)

хичнээн өргөдөл байсан, хичнээн дуудлага ирсэн, хэд нь хоёулаа (Давж заалдах хүсэлт)

нэг дуудлагын зардал (CPO)

сайтын өгөөж гэж юу вэ (CR)

Контекст зар сурталчилгаа нь зар сурталчилгааны зардлыг оновчтой болгох, нэмэгдүүлэхэд тохиромжтой

Ийм тайлан гарсны дараа энэ эсвэл тэр тоонд хэрхэн нөлөөлөх нь бидэнд тодорхой болно.

Жишээлбэл, бид контекст зар сурталчилгаанд нэг товшилтын дундаж зардлыг бууруулж чадна.

Тиймээс бид товшилтыг хямд үнээр худалдаж авах тул сайтаас нэг зорилтот үйлдлийн зардлыг бууруулах болно.

Эсвэл, жишээ нь, контекст зар сурталчилгаанд өдөр тутмын зарцуулалтын хязгаарыг өргөжүүлэх замаар өдөрт товшилтын тоог нэмэгдүүлэх.

Контекст сурталчилгаа нь зорилтот үзэгчдийн оролцоог нэмэгдүүлэх хэрэгсэл юм

Дараагийн маш гайхалтай давуу тал бол масс шинж чанар юм.

Сэдэвчилсэн контекст сурталчилгаа руу буцаж очиход бид бүтээгдэхүүнээ түгээх олон арван мянган сайтыг нэн даруй олж илрүүлдэг.

Yandex зар сурталчилгааны сүлжээнд үзэгчдийн хамрах хүрээ ойролцоогоор 50 сая хүн байна гэж төсөөлөөд үз дээ.

Мөн олон хүн энэ боломжийг ашигладаггүй.

Би Google-ийн талаар огт яриагүй байна. Энэ бол дэлхийн интернетийн бараг бүх сайтад тэмтрүүлээ гаргасан дэлхийн хайлтын систем юм.

Хамгийн гол нь үүнийг зөв тохируулах явдал юм!

Контекст зар сурталчилгаанаас хурдан үйлчлүүлэгчид

Энэ давуу тал нь бүх бизнес эрхлэгчдийн дунд хамгийн чухал юм.

Үүний цорын ганц шалтгаан бий - Хүмүүс энд, одоо сонирхож буй зүйлдээ жолооддог!

Энгийн жишээ энд байна.

Хурдны зам дээр эрэгтэй хүний ​​хурдны хайрцаг эвдэрчээ. Мөн түүнд яаралтай чирэх машин хэрэгтэй байна!

Тэр хамгийн түрүүнд хаашаа очиж тусламж авах вэ?

Би хайлтын системд бодож байна.

Энэ хүн тусламж авахын тулд шууд мөнгө төлөхөд бэлэн байгаа нь ойлгомжтой.

Үүний дагуу гүйлгээний мөчлөг нь 1-3 цаг (чирэгч машин ирж, ачих, хүргэх хүртэл) байна.

Та ийм хэдэн жишээг бодож болно!

Контекст сурталчилгааны сул тал

Энэ бүхэн маш сайхан байна! Гэхдээ цөөн хэдэн хүн контекстийн сул талуудын талаар ярихыг хүсдэг.

Бүх шинэхэн стартапууд контекст сурталчилгаанд орж, түүнд мөнгө цутгаж, яагаад байнга улаан өнгөтэй байдгийг ойлгодоггүй.

Энэ төрлийн сурталчилгааг туршиж үзээгүй хүн бүрийг би хүсч байна:

Энэ нь хямдхан биш бөгөөд үргэлж үр өгөөжөө өгдөггүй.

Энэ нь хүн бүрт тохирохгүй

Та үргэлж хайлтын үр дүнгийн дээд талд байх боломжгүй

Контекст сурталчилгаа нь хямдхан биш юм

Контекст сурталчилгаанд хараахан байрлуулаагүй байгаа маш цөөхөн тор байдаг. Энэ нь маш олон тооны давуу тал дээр үндэслэсэн логик юм.

Жишээлбэл, септик савны тор (зуслангийн байшингийн бие даасан ариутгах татуурга)

Энэ дэлгэцийн агшин нь Yandex Direct интерфейсээс (Yandex контекст сурталчилгаа) юм.

Эдгээр өгөгдөл дээр үндэслэн шилжилтийн хамгийн бага зардал нь 264 рубль (бодит байдал дээр энэ нь арай бага байх болно).

Одоо тоолъё.

Сайтаас нэг програм хүлээн авахын тулд дунджаар 30 орчим товшилт шаардлагатай (дундаж сайтын хувьд.

30 (товшилт) * 264 (рубль, нэг товшилтын зардал) = 7920 рубль (нэг хэрэглээний зардал)

Борлуулалт хийхийн тулд үйлчлүүлэгчдээс дор хаяж 5-6 өргөдөл (дунджаар) авах шаардлагатай болдог.

Тиймээс мөнгө төлж буй нэг бэлэн үйлчлүүлэгчийн зардал 47,520 рубль болно.

Контекст сурталчилгаа нь хүн бүрт зориулагдаагүй!

Одоо таны бизнес байна гэж төсөөлөөд үз дээ xүнсний дэлгүүр. Контекст сурталчилгаа энд тус болохгүй.

Үнэн хэрэгтээ хэрэглэгчид хаанаас бүтээгдэхүүн худалдаж авахаа мэддэг. Тэд зүгээр л Yandex эсвэл Google-ээс сүү, Сагаган будааны үнийн талаархи мэдээллийг хайх шаардлагагүй.

Хайлтын системгүйгээр бүтээгдэхүүнийг хэрхэн олох нь тодорхой бол контекст зар сурталчилгаанд авирах нь утгагүй болно.

Та үргэлж хайлтын үр дүнгийн дээд талд байх боломжгүй

Одоо би олон бизнес эрхлэгчдийн хамгийн алдартай аргументыг үгүйсгэх болно.

Дуудлага худалдаанд оролцогчдын хувьд гурван үндсэн үзүүлэлт өөрчлөгдсөн тул хайлтын үр дүнд секунд тутамд хүссэн байр сууриа олж авах боломжгүй юм.

ЗС-ын үзүүлэлт (товшилтын хувь) секунд тутамд өөрчлөгддөг, учир нь ижил зар дээр дарагдсан эсвэл дарагдаагүй байж болно.

Эдгээр 2 үзүүлэлт дуудлага худалдааны нэг томьёонд байгаа тул товшилтын хувь хэмжээ ЗТ-ийн өөрчлөлтийн дагуу секунд тутамд өөрчлөгддөг.

Чанарын оноо буюу илүү тогтвортой оноо нь сурталчилгааны кампанит ажлын үр дүнтэй байдлын талаарх түүхэн мэдээллээс бүрддэг. Гэхдээ энэ нь бас цаг хугацааны явцад өөрчлөгддөг.

Үүн дээр үндэслэн контекст сурталчилгааны тусламжтайгаар зар сурталчилгааны кампанит ажлын бүх хугацаанд SERP-д нэг байр суурийг түгжих боломжгүй гэдгийг бид баттай хэлж чадна.

Хэрэв та хамгийн их үнийн санал өгвөл тухайн албан тушаал 100% захиалагдана гэж олон хүн итгэдэг. Гэхдээ жишээлбэл, илүү өндөр CTR-тэй, ижил үнийн саналтай сурталчлагч орж ирвэл сурталчлагч албан тушаалаасаа албадан гарах болно.

Би контекст зар сурталчилгааны асуудлыг илүү гүнзгийрүүлэн судлахыг санал болгож байна.

Эхлээд би Yandex хайлтын зар сурталчилгааны дуудлага худалдаанд дүн шинжилгээ хийхийг хүсч байна.

Чанарын хүчин зүйл

Шилжүүлгийн ханш

Хамгийн сайн гүйцэтгэлтэй зар нь тусгай байршилд ордог (энэ нь хайлтын үр дүнгийн доор байрлах блокийн нэр юм)

болон баталгаатай сэтгэгдлийн блокт (энэ нь хайлтын үр дүнгийн доод хэсэгт байрлах блокийн нэр).

Зар сурталчилгааны үлдсэн хэсэг нь динамик сэтгэгдэл төрүүлэх боломжтой (асуудлын хоёр дахь болон дараагийн хуудсанд), харуулах магадлал нь эдгээр үзүүлэлтээс хамаарна.

CTR-ийг тооцоолохын тулд товшилтын магадлалын таамаглалыг ашигладаг.

Энэ нь түлхүүр үг (мөн бусад үзүүлэлтүүд) дээр дарагдсан сэтгэгдэл, товшилтын түүхэн статистик дээр үндэслэсэн болно.

Чанарын оноог дараахь байдлаар тодорхойлно: хайлтын асуулгад зар сурталчилгааны хамаарал, сайтын буух хуудастай холбоотой зар сурталчилгаа гэх мэт.

Зар сурталчилгаа тус бүр өөрийн гэсэн хувь хэмжээгээр оролцдог - сурталчлагчийн нэг товшилтоор төлөхөд бэлэн байгаа дээд хэмжээ.

Нэг товшилтын зардалд бусад сурталчлагчдын өрсөлдөөн ихээхэн нөлөөлдөг. Тэд илүү их, баян байх тусам хайлтын системийн үр дүнд тэдний хажууд сурталчлах нь илүү хэцүү байдаг.

Энд бид SERP-ийн албан тушаалын төлөө тэмцдэггүй.Бид зар сурталчилгаагаа харуулах сайтуудын тоо болон эдгээр сайтууд дахь үзэгчдийн төлөө тэмцдэг.

Үүнийг нэг үгээр хэлбэл хүртээмж гэж нэрлэдэг.

Сүлжээнд харуулах үед үзэгчдийн хүртээмж нь товшилтын зардлаас хамаарна. CPC өндөр байх тусам таны зарыг Yandex түнш сайтууд дээр илүү олон хүн үзэх боломжтой.

Зар сурталчилгаа нь өөрөө арай өөр харагдаж байна. Yandex мэйл дэх YAN зарын жишээ энд байна.

Бусад дүрэм энд маш чухал:

Гэрэлт толгой

Богино бөгөөд ойлгомжтой өгүүлбэр

Сайхан зураг (энэ нь жишээн дээр байхгүй, гэхдээ үүнийг тавих нь дээр)

Бид контекст зар сурталчилгааны системийн бүх боломжуудыг харгалзан зарыг зааж өгдөг

Зар сурталчилгаа үзүүлэх нөхцөлийг тохируулна уу

Одоо эмх цэгцтэй.

Хайлтын системүүдийн аль нь илүү эрэлт хэрэгцээтэй байгааг ойлгохын тулд янз бүрийн төрлийн төлөвлөгч, эрэлтийг шалгах системийг ашигладаг.

Урьдчилан таамаглагч руу орохын тулд танд Yandex мэйл байх шаардлагатай.

Зар сурталчилгааны төсвийн тооцоо:

Бид сурталчилгаа явагдах бүс нутаг руугаа ордог (хот хүртэл маш нарийн харуулах боломжтой гэдгийг анхаарна уу).

Эцсийн алхам бол сонголт юм түлхүүр үгстөлөө

Эдгээр үйлдлүүдийг алхам алхмаар алгоритм хийх боломжтой.

Түлхүүр хэллэгийг сонгох.

Хамгийн алдартай түлхүүр үг сонгох үйлчилгээ бол https://wordstat.yandex.ru/ юм.

Энэ үйлчилгээ нь үг бүрийг сард хэдэн удаа оруулахыг ойлгох боломжийг олгодог тул тохиромжтой.

Жишээлбэл:

Зүүн баганад бид хүсэлттэй холбоотой хэллэгүүдийг харуулав " хуванцар цонх”, ОХУ-ын өнцөг булан бүрт байгаа хүмүүс тухайн сард оруулсан (бүс нутгийг мөн тохируулж болно).

Үг сонгохдоо тэдгээрийг ашиглах нь чухал (тэдгээр нь харагдах жагсаалтаас шаардлагагүй асуулга устгадаг). Хамгийн алдартай оператор бол шаардлагагүй үгсийг оруулахгүйн тулд Wordstat руу шууд оруулахыг танд зөвлөж байна.

Мөн энэ үйлчилгээнд та түлхүүр хэллэг бүрийн эрэлтийн улирлын шинж чанарыг харж болно.

Мөн автоматжуулалтын системийг үг сонгоход ашигладаг.

KeyKollector нь ийм системд хамаардаг.

Эндээс таны авах боломжтой үр дүн байна.

Миний онцолсон баганад, зар сурталчилгааны нэгж дэх хувь хүний ​​албан тушаалын хувьд сар бүр тасралтгүй сурталчлахад хэр их мөнгө төлөх шаардлагатайг нэн даруй тодорхой харуулав.

Тиймээс, SERP-д таных байхыг хүсч буй хүмүүсийн хувьд та илүү их мөнгө төлөх хэрэгтэй.

Google-ийн төсвийг тооцоолохын тулд та 2 аргаар явж болно.

Yandex-д хүлээн авсан дүнг 8-10% -иар бууруул (энэ нь ойролцоогоор тохируулга юм, учир нь Google дээрх зар сурталчилгаа дунджаар үүнээс хямд байдаг).

Эсвэл ижил алхмуудыг хий, гэхдээ өөр төлөвлөгч - https://adwords.google.com/intl/ru_ru/home/tools/keyword-planner/

Yandex Planner-ээс ялгаатай нь Google таныг алхам алхмаар удирддаг бөгөөд та эргэлзэхгүй нь гарцаагүй.

Контекст сурталчилгааны кампанит ажил бий болгох

Yandex Direct-д дүн шинжилгээ хийцгээе.

Эхний шатанд урьдчилсан тохиргоог хийж байна.

Үг хэллэгийг оновчтой болгох

2. Мэдэгдэл

   Тусгай тохиргоо

Одоо дарааллаар нь явцгаая.

Маш чухал тохиргооны алхам. Зар сурталчилгааны нээлт үүгээр дуусахгүй нь баримт юм. Хоёр дахь шатанд дүн шинжилгээг аналитик системд хийдэг бөгөөд хэрэв үзэгчдийн аль сегментээс захиалга ирж байгааг ойлгохгүй байвал ирээдүйд зар сурталчилгааг удирдахад хэцүү байх болно.

Ихэвчлэн сурталчилгааны үндсэн тохиргоог кампанит ажлын нэр дээр оёдог, тухайлбал:

Аяны төрөл (хайлт эсвэл сэдэвчилсэн)

Газарзүйг харуулах

Түлхүүр үгийн сегментүүд (жишээлбэл, зөвхөн сайтын тодорхой хэсэгт зориулагдсан)

Мөн кампанит ажлыг англи үсгээр дуудах нь дээр.

Хэрэглэгчийн товшсон холбоосын лавлагааны сүүлээс өгөгдлийг аналитик системд татаж авдаг тул энэ нь зайлшгүй шаардлагатай. Хэцүү сонсогдож байна!

Ийм нэр нь Yandex Metrica болон Google Analytics аль алинд нь адилхан зөв харагдах болно.

Зар сурталчилгааны хуваарь

Бид хэдэн цагт, хэдэн өдөр сурталчлахаа нэн даруй шийдэх ёстой.

Ирээдүйд тохиргоог маш уян хатан байдлаар тохируулах боломжтой (энэ нь Yandex Direct-ийн хамгийн хүчтэй давуу талуудын нэг юм).

Бид ямар ч өдөр, цагийг сонгох боломжтой! Гэхдээ нэг зүйл бий.. Ажлын өдрүүдэд дор хаяж 40 цагийн турш сэтгэгдэл үлдээх ёстой.

Геозорилт

Мөн маш чухал тохиргоо. Хэрэв та үүнийг алдвал санамсаргүйгээр шаардлагагүй бүс рүү мөнгө урсгаж болно.

Жишээлбэл, танд зөвхөн Москва муж хэрэгтэй бөгөөд хувьцааны тохиргоо нь Орос даяар явдаг!

Энэ нь иймэрхүү харагдах ёстой байсан:

Хэрэв та тусдаа хотуудыг устгах шаардлагатай бол зүгээр л тэмдэглэгээг арилгана уу.

Мөн тохиргоон дээр тус тусад нь хотуудын тарифыг тохируулах боломжтой байдаг!

"Дэвшилтэт гео зорилтот" гэсэн нүдийг шаардлагагүйгээр бүү шалгаарай!

Yandex Шууд дэмжлэгийн энэ функцын товч хуулбарыг энд оруулав (https://yandex.ru/support/direct/) - Нарийвчилсан газарзүйн зорилтот тохиргоо нь дэлгэцийн бүсийн нэрийг агуулсан асуулга хайх үед зар харуулах боломжийг олгодог. хэрэглэгч өөр бүс нутагт байна. Хүсэлт бүрийн хувьд Yandex хайлт нь хэрэглэгчийн сонирхож буй бүсийг автоматаар тодорхойлдог.

Зар сурталчилгааны сэтгэгдлийг удирдах

Энэ функц нь таны зарын бүртгэлд тендерийг хэрхэн удирдахыг тодорхойлдог.

Эхний бөгөөд магадгүй хамгийн чухал нь!

Кампанит ажлыг хайлт болон сэдэвчилсэн байдлаар салгахаа мартуузай.

Энэ нь маш чухал, учир нь эдгээр төрлийн кампанит ажил нь янз бүрийн дуудлага худалдаанд оролцдог (холимог хэлбэрээр, эмх замбараагүй байдал үүсдэг).

Энэ нийтлэлд би Yandex Direct зар сурталчилгаанд байх ёстой үндсэн зүйлсийг тайлбарлах болно (тэдгээрийн ихэнх нь Google Adwords-тай төстэй бөгөөд энэ нь маш энгийн байх болно).

Сайн бичсэн хуванцар цонхны зарын жишээ энд байна.

Энэ нь дараахь зүйлийг анхаарч үздэг.

Зар сурталчилгааны бүлгийн нэр

Зарын текст

Виртуал нэрийн хуудас

Одоо цэг бүрийг авч үзье.

Зар сурталчилгааны бүлгийн нэр

Дүрмээр бол зар сурталчилгааны бүлгийг сурталчилж буй түлхүүр үгсэд үндэслэн нэрлэсэн байдаг.

Энэ жишээнд сурталчилсан түлхүүр үг нь хуванцар цонх юм.

Зарын толгой хэсэг

Зар бичих үндсэн дүрмүүдийн нэг бол гарчиг нь түлхүүр үгтэй холбоотой байх явдал юм. Өөрөөр хэлбэл, "Гарчиг = Түлхүүр үг".

Яагаад чухал вэ:

Энэ тохиолдолд гарчгийг тодоор тодруулна

Дуудлага худалдаанд орох хувь буурах болно (бид Yandex Direct-ээс зар бичих редакцийн дүрмийг дагаж мөрддөг)

CTR нэмэгдэх болно, учир нь сурталчилгаа илүү тод харагдах болно

Зар сурталчилгааны хоёр дахь гарчиг

Хоёрдахь гарчгийг бүтээгдэхүүн, үйлчилгээний үндсэн давуу тал дээр үндэслэн бичих нь дээр. Гол нь хоёрдахь гарчиг нь эхнийхтэй нь хамт байх болно.

Мөн бид давхар нөлөө үзүүлдэг:

Зар сурталчилгаа илүү тод харагдаж байна

Илүү их зар сурталчилгаа

Зарын текст

Зар сурталчилгааны текст бичих хэд хэдэн механик байдаг.

Тэдний нэг нь "өөх үүл" юм. Энэ арга нь танд түлхүүр үг оруулах замаар зар сурталчилгааг илүү харагдуулах боломжийг олгоно!

Миний жишээн дээр текстийн эхний хэсэгт "Хуванцар цонх" гэсэн үг гарч ирэв.

SERP дээр түлхүүр үгсийг тодоор тодруулна.

Зар сурталчилгааны текстийн үлдсэн хэсэг нь ашиг тус, үйлдэл хийх дуудлагаар дүүрэн байдаг.

Буух хуудас

Сайтын хуудсуудыг сонгохдоо хэрэглэгчийн оруулсан асуултын хариултыг өгөх нь чухал юм.

Жишээлбэл, хэрэв асуулга нь "хуванцар цонх суурилуулах зардал" бол та үндсэн хуудас руу хөтлөх ёсгүй. Хамгийн магадлалтай, хүн эхний дэлгэц дээр суулгах зардлын талаарх мэдээллийг олж чадахгүй, орхих болно. Энэ тохиолдолд та суулгах зардалд зориулагдсан сайт дээрх тохирох хуудсыг сонгох хэрэгтэй.

Хуудас дээр үлдэх эсэхээ хүн эхний дэлгэц дээр шийддэг.

UTM шошго

Ямар ч төрлийн онлайн сурталчилгаанд байх ёстой хамгийн чухал зүйл. Үүний тусламжтайгаар бид дараахь зүйлийг хийх боломжтой болно.

тодорхой зар сурталчилгааны өгөөжийг хянах

бие даасан зургийн гүйцэтгэлийг хянах

бие даасан түлхүүр үгсийн гүйцэтгэлийг хянах

Түлхүүр үгийн өртөг нөлөөлсөн

Зар сурталчилгаа явуулахын тулд түлхүүр үгсийг wordstat.yandex.ru сайтаас шалгасан байх ёстой (хэрэв хэн ч таны түлхүүр үгсийг оруулахгүй бол түүнд хуваарилагдах болно.

Сөрөг түлхүүр үгс

Сөрөг түлхүүр үгсийн гол зорилго нь сонгосон түлхүүр үгийн сэтгэгдлийг хязгаарлах явдал юм.

Жишээлбэл, "хуванцар цонх" гэсэн асуултыг түлхүүр үгсийн жагсаалтад оруулснаар бид "хуванцар цонхны тойм" гэсэн хүсэлт дээр гарч ирж болно. Хэрэв таны урсгалыг илгээхийг хүссэн хуудсан дээр сэтгэгдэл байхгүй бол энэ үгийг сөрөг түлхүүр үг болгон илгээх ёстой.

Ийм олон мянган үг байж болно!

Yandex Metrica сегментүүд

Эхний хоёр тохиолдолд бид манай сайтад зочилсон үзэгчдийг бий болгодог, гэхдээ зорилтот үйлдлээ дуусгаагүй (дуудлагагүй, хүсэлт үлдээгээгүй). Манай сурталчилгаа бүх YAN платформ дээр сайтын зочдыг дагах болно.

Гурав дахь тохиолдолд бид үзэгчдийг өөрсдөө бий болгодог.

Жишээлбэл, бид газрын зураг дээрх тодорхой цэгийг сонгож болно.

Энэ хэрэгсэл нь зайлшгүй шаардлагатай!

Үйлчлүүлэгч интернетээс 4-5 сайтыг судалж үзээд шийдвэр гаргадаг нь баримт юм. Дахин чиглүүлэх нь танд үргэлж өөрийгөө сануулах боломжийг олгодог.

Дараагийн алхам бол тендер зарлах явдал юм.

Контекст сурталчилгаанд тендерийг хэрхэн зөв байрлуулах вэ.

Үнийн хэмжээг тогтоохын тулд та бизнесийн бүх үзүүлэлтүүдийг мэдэх хэрэгтэй.

вэбсайт хувиргах

интернетийн урсгалыг борлуулалт болгон хувиргах

Үүний дараа эхлэхийн тулд ямар бооцоо тавих шаардлагатайг тооцоолоход хялбар задралыг бий болгох нь зүйтэй.

Үйлчилгээнд өөрөө

шаардлагатай томъёонуудыг оёж,

оруулах шаардлагатай бизнесийн үе шат, үзүүлэлтүүдийг нүдээр дүрсэлсэн байх ёстой.

Үүний үр дүнд та өөрийн хэмнэлттэй хувь хэмжээг авах бөгөөд энэ нь танд цэвэр ашиг өгөх болно.

Гэвч бодит байдал дээр бид дуудлага худалдааны бодит ханшийг харж байна

болон шок.

Энэ тохиолдолд Yandex-ийн эхний байранд орохын тулд нэг товшилтоор 1000 рубль төлөх шаардлагатай болно!

Ямар ч эдийн засаг энэ тохиолдолд албан тушаал дээр байхыг зөвшөөрөхгүй.

Yandex болон Google нь зар сурталчилгааны дуудлага худалдаанд оруулахаасаа өмнө зар, сайт бүрийг шалгадаг.

байрлуулах үндсэн дүрмийг энэ гарын авлагад тайлбарласан болно - https://yandex.ru/support/direct/moderation/adv-rules.html

Зар сурталчилгаа байршуулсны төлбөр

Сүүлийн алхам бол зар сурталчилгааны дансны төсвөө санхүүжүүлэх явдал юм.

Нөхөн дүүргэлтийн хэмжээг 2 хэсэгт хуваах болно гэдгийг ойлгох нь чухал.

Дансанд ирэх дүн

НӨАТ-ын дүн

Үүний дараа төлбөрийн аргыг сонгоно уу.

Yandex Direct дээр хувь хүний ​​​​хувьд төлбөрийн 6 арга байдаг.

Yandex мөнгө

• банкны карт

  QIWI түрийвч

  Банкинд бэлэн мөнгө

  Хувь хүмүүст зориулсан PayPal хүмүүс

At Хуулийн этгээдзөвхөн 2 арга бий:

Банкны данснаас рубль

Хуулийн этгээдийн корпорацийн банкны карт

Контекст сурталчилгааны кампанит ажил хэрхэн явагддаг вэ?

Мөнгө төлж, зар сурталчилгааны зохицуулалтыг хийсний дараа контекст сурталчилгаа гарч эхэлнэ.

Та кампанит ажлын статистикийг гүйцэтгэлийн тайлангаас харж болно (та Yandex Direct эсвэл Google Adwords ашигладаг эсэх нь хамаагүй).

Yandex Direct дээр статистикийг хэрхэн үзэх вэ

Yandex Direct дээр үүнийг хэд хэдэн газар хийж болно. Хамгийн хялбар арга бол сурталчилгааны кампанит ажлын түвшинд очиж, статистикийг харах явдал юм.

Өдрийн статистик

Ерөнхий статистик

Өдрийн хэллэг

Бүс нутгуудын статистик

Сайтын статистик

хайлтын асуулгын статистик

Эсвэл тайлангийн хөтөч дээр өөрийн тайланг үүсгэж болно.

Сонгосон тайлангаас хамааран бид өөр өөр статистик баганыг сонгож болно.

Google Adwords дээр статистик мэдээллийг хэрхэн үзэх вэ

Google Adwords дээр статистик мэдээллийг интерфэйсийн эхний дэлгэц дээр үзэх боломжтой

Yandex Direct-тэй харьцуулахад Google Adwords нь статистикийн хэсгүүдэд илүү их боломжийг олгодог.

Бид гүйцэтгэлийн статистикийг харж болно:

Зар сурталчилгааны бүлгүүд




Тайлангийн табаас хамааран баганууд өөр байж болно.

Контекст зар сурталчилгааны гүйцэтгэлийн үндсэн шинжилгээ

Контекст зар сурталчилгаанд дүн шинжилгээ хийхдээ анхаарах ёстой 4 үзүүлэлтийг энд оруулав.

• ЦХҮа (мөн CPO/CPL гэгддэг)

Хэрэв та тэсрэлттэй, өгөөжөө өгөхгүй үр дүнг хүсч байвал энэ нь юу болохыг ойлгохыг зөвлөж байна:

Одоо тус бүрийг нь авч үзье:

CTR




CTR = товшилтын тоо / сэтгэгдэл * 100%




Энэ үзүүлэлт нь таны сурталчилгаа хэр сонирхолтой бичигдсэнийг тодорхойлдог. Хэрэв CTR бага бол үзэгчид саналыг сонирхохгүй.

Зар сурталчилгааны хэсэгт илүү их зай эзлэхийн тулд бүх өргөтгөлүүдийг нэмнэ үү (шалгуур, сайтын холбоос гэх мэт).

Саналыг илүү сайн санал болгож өөрчил

Саналыг өрсөлдөгчөөсөө илүү сайхан харагдуулахын тулд зарыг дахин хэлээрэй




Системийн хувьд гол дүрмийг анхаарч үзэх хэрэгтэй - санал нь хэрэглэгчдэд сонирхолтой байх ёстой. Үгүй бол хайлтын системд итгэхээ больж, ашиглахаа болино.

ЦХҮа бага байх тусам бид ижил тооны харилцагч/дуудлагын төлөө бага мөнгө зарцуулах шаардлагатай болдог.

ЦХҮа-тай ажиллах чадвар нь танд энэ боломжийг олгоно.

Энэ үзүүлэлтийг хэрхэн удирдах талаар сурахын тулд түүнд хэрхэн нөлөөлж байгааг сайн ойлгох хэрэгтэй

CPC нь ЦХҮа-нд хэрхэн нөлөөлдөг

Хэрэв сайтын хөрвүүлэлт нь өөрчлөлт биш бол шилжилтийн зардлыг бууруулснаар бид сурталчилгааны төсвийг бууруулж, ЦХҮа-г бууруулна.

CR нь ЦХҮа-нд хэрхэн нөлөөлдөг

Вэбсайтыг хөрвүүлэх нь ЦХҮа-ны менежментийн хамгийн чухал хэмжүүрүүдийн нэг юм.

Сайтын хөрвүүлэлтийг дор хаяж хагас хувиар нэмэгдүүлэх нь сайт дээрх зорилтот үйл ажиллагааны зардлыг мэдэгдэхүйц бууруулна!

ЦХҮа-г хэрхэн бууруулах вэ:

Сайт дээрх саналыг өөрчлөх

Доод CPC

Сайтын ашиглалтыг сайжруулах

Зарыг сайтын агуулгатай бүрэн нийцүүлэхийн тулд дахин бичнэ үү

Сайт дээр илүү олон зураг авах маягтуудыг байрлуул

Сайт дээр дахин дуудлага хийнэ үү

Сайт дээр динамик контент хийх

Контекст сурталчилгааны үзүүлэлтүүдийн мэргэжлийн шинжилгээ

Хэрэв та үнэхээр PPC гуру болохыг хүсч байвал борлуулалтын юүлүүрт илүү гүнзгий орох хэрэгтэй.

Тийм учраас би танд дахиад хэдэн үзүүлэлт хэлье.

Шинжилгээнд тавигдах шаардлага:

RDR (зар сурталчилгааны зардлын эзлэх хувь)





Энэ үзүүлэлттэй ажиллахдаа борлуулсан үйлчилгээний дундаж шалгалтыг анхаарч үзэх хэрэгтэй бөгөөд зар сурталчилгааны төсвийг үнэтэй бараа бүтээгдэхүүнд дахин хуваарилахыг хичээх хэрэгтэй.

ROMI (Маркетингийн хөрөнгө оруулалтын өгөөж)

Хөрөнгө оруулалтын өгөөжийн тооцоог мэргэжлийн санхүүчид ихэвчлэн ашигладаг.

Гэхдээ ямар ч байдлаар үүнгүйгээр томоохон кампанит ажилд.





Ийм үзүүлэлтийг тооцоолохын тулд та сайт дээр тохируулсан төгсгөлийн аналитиктай байх ёстой.

Контекст сурталчилгааны оновчлол

Өмнөх бүх үзүүлэлтүүдийг судалсны дараа бид контекст сурталчилгааны зардлыг оновчтой болгож эхлэх боломжтой.

Оновчлох 2 арга бий:

• автоматжуулсан

Контекст сурталчилгааны гар аргаар оновчтой болгох

Гарын авлагын оновчлол нь Excel-ийн үндсэн мэдлэг дээр тулгуурладаг.

Ширээ бол бүх зүйл!




Ажил эхлэхийн өмнө та дараахь зүйлийг шалгах хэрэгтэй.

Yandex Direct-ийг оновчтой болгох хамгийн хялбар арга замд дүн шинжилгээ хийцгээе.

Хэрэв хэмжигдэхүүн дэх бүх зорилгууд зөв тохируулагдсан бөгөөд та энэ зааврын дагуу бүх зүйлийг хийсэн бол Yandex Direct тайланд дараахь зүйл гарч ирнэ.

Хөрвүүлэлт (энэ нь сайт дээр хийгдсэн зорилтот үйлдлийн тоо юм)

Зорилтот үнэ, урэх. (энэ нь ЦХҮа)

Хэрэв зар сурталчилгааны тодорхой сегментийн зорилтот үнэ (түлхүүр үг, зар гэх мэт) хэт өндөр байвал бид шалтгааныг ойлгохын тулд илүү гүнзгийрдэг.

YAN кампанит ажлын жишээ энд байна.




Бид сайтуудын тайланд орж, энэ зургийг харж байна.

Мэдээжийн хэрэг, e.mail.ru сайт 1900 рубльд зөвхөн нэг хөрвүүлэлтийг авчирсан. Бусад сайтуудтай харьцуулахад маш үнэтэй.

Нөхцөл байдал mail.yandex.ru сайтад бүр ч харамсалтай байна. Тэнд 1500 рублийн төлөө бид юу ч аваагүй.

Зар сурталчилгааны кампанит ажлын тохиргоонд зар харуулах үед ийм сайтуудыг хасч болно.




Google Adwords дээр бүх зүйл энгийн байдаг.

Дахин маркетингийн кампанит ажил эхэлсэн бөгөөд энэ нь бүрэн амжилтанд хүрээгүй нь тодорхой бөгөөд үүнийг зогсоох нь дээр.

Контекст сурталчилгааны автоматжуулалт

Аливаа бизнесийн үйл явцыг автоматжуулах нь амьдралыг илүү хялбар болгодог. Контекст сурталчилгаатай ижил түүх.

Хэрэв бид контекст сурталчилгааны автомат тохируулгыг авч үзвэл дараах 3 арга зам бий.

Удирдлагын хөгжүүлэлтээ ашиглана уу

Бусад кампанит ажлыг автоматжуулахад бэлэн шийдлүүдийг ашигла

Yandex Direct доторх автоматжуулалт

Зар сурталчилгааны кампанит ажлыг удирдах үйл явцаас сурталчлагчийг устгах автомат стратеги байдаг:

Нэг товшилтын дундаж зардал (автомат тохируулгаар нэг товшилтын зардлыг засдаг)

Хөрвүүлэлтийн дундаж зардал (ЦХҮа-г тодорхой интервалд хадгалдаг)

дундаж ROI (зар сурталчилгаанаас ROMI-г жолооддог)

долоо хоног тутмын товшилтын багц (төсвийн өгөгдсөн нөхцөлд зөв тооны товшилтыг авахын тулд төсвийг дахин хуваарилдаг)

Харамсалтай нь Yandex Direct интерфейс дээр санал болгож буй автоматжуулалт нь үр ашиг багатай тул тийм ч түгээмэл биш юм. Гэхдээ ерөнхийдөө багаж хэрэгсэл нь зөв гарт ажиллаж байна.

Автоматжуулалтад бүх түвшний (хүйс, нас, цаг хугацаа гэх мэт) тендерийн тохируулга орно.

Google Adwords дахь автоматжуулалт

Adwords дээр бүх зүйл илүү хөгжилтэй байдаг:

автомат дүрэм байдаг

автомат стратеги

ханшийн тохируулга

өөрийн хяналтын скриптүүдийг үүсгэх

Би гүнзгийрэхгүй, гэхдээ би тус бүрийг 2 үгээр хэлэх болно.

Google Adwords дахь автомат дүрмүүд

Тэдгээрийг "Автоматжуулалт" таб дахь интерфейс дээр тохируулсан болно.




Та өөр өөр тайлангийн таб дээр өөрийн дүрмийг тохируулж болно.

Гол давуу тал нь дүрмийг тогтоосноор систем нь сурталчилгааны кампанит ажлыг зөв цагт, зөв ​​цагт тохируулах ажлыг гүйцэтгэх болно.

Гол сул тал нь эдгээр үйлдлүүдийг цагт нэгээс олон удаа хийхгүй бөгөөд нэг үйлдэлд та тусдаа дүрэм гаргах хэрэгтэй (хэрэв та цаг тутамд тохируулга хийхийг хүсвэл 24 дүрэм хийх хэрэгтэй).

Google Adwords дахь автомат стратеги

Эдгээр стратеги нь Yandex Direct стратегитэй маш төстэй боловч илүү үр дүнтэй байдаг (магадгүй Adwords нь илүү удаан, илүү хөгжсөн учраас).

Үүнд:

Хөрвүүлэлтийн оновчлогч бүрийн зардал (хөрвүүлэлт авах өндөр магадлалтай бол үнийн санал 30% хүртэл нэмэгддэг)

Хайлтын хуудсан дээрх зорилтот байрлал

Зорилтот ялалтын хувь (SERP дахь тодорхой домэйнуудтай өрсөлдөх стратеги)

Хамгийн их товшилтууд

Гуравдагч талын контекст сурталчилгааны автоматжуулалтын үйлчилгээ.

Ийм үйлчилгээнд:

Ерөнхийдөө эдгээр систем дэх автоматжуулалт нь зар сурталчилгааны гүйцэтгэлийн хэмжигдэхүүнтэй холбоотой тендерийн тохируулга дээр суурилдаг.




Жишээлбэл:

Та өндөр CPO байна. Систем нь түлхүүр үг, кампанит ажилд дүн шинжилгээ хийж, ашиггүй үгсийг автоматаар унтраах болно.




Мөн ийм үйлчилгээ нь хэдхэн секундын дотор асар олон тооны зар сурталчилгаа үүсгэх боломжийг олгодог. Ийм үйлчилгээг генератор гэж нэрлэдэг.




Контекст сурталчилгааны сайн мэргэжилтэнг хэрхэн олох вэ.

Одоо бид хамгийн чухал зүйл дээр ирлээ.

Хэрэв та бизнес эрхлэгч бол миний өгүүлэлд дурдсан бүх зүйлийг өөрийн гараар хийх цаг бараг байдаггүй.

Би энэ нийтлэлийг тусгайлан бичсэн бөгөөд ингэснээр та үүнийг ямар ч "Директологич" -ыг шалгах хяналтын хуудас болгон ашиглаж болно.




Түүний түвшинг ойлгохын тулд би мэргэжилтэнээс асуух хэдэн асуулт байна.

Энэ нь Google Adwords дээр ажилладаг уу?

Тэр ямар PPC автоматжуулалтын системтэй ажиллаж байсан бэ?

Тэр яаж ажиллахаа мэддэг үү (таньд байхгүй байсан ч гэсэн)

Тэр зардлын мэдээллийг Yandex Metrica эсвэл Google Analytics руу хэрхэн импортлохыг мэддэг үү?

Тэрээр өдөр тутмын гүйцэтгэлийн тайланг ЦХҮа-ны түвшинд хүргэх боломжтой юу (дор хаяж)

Тэр Google Analytics дээр динамик дахин маркетинг эсвэл Yandex Direct дээр ухаалаг баннер үүсгэж чадах уу?

Энэ нь Google Tag Manager-тэй ажиллах боломжтой юу?

Тэрээр сурталчилгааны кампанит ажлын тендерийн зардлыг хэрхэн тооцоолохыг танд хэлье

Эсвэл миний нийтлэлд үндэслэн ямар нэгэн асуулт асуугаарай (тэр энд бичсэн бүх зүйлийг мэддэг байх ёстой).

Хэрэв тэр энэ бүхэнд (эсвэл илүү сайн) үндэслэлтэй хариулт өгсөн бол та энэ мэргэжилтэнтэй ажиллаж эхлэх хэрэгтэй!

Миний нийтлэл танд хэрэгтэй байсан гэж найдаж байна. Үүнийг сануулагч болгон хадгалаад, хараахан хийж амжаагүй бол контекст сурталчилгааг туршиж үзээрэй!

Сайн байна уу эрхэм найзуудаа. Өнөөдөр бид контекст сурталчилгааны талаар тойм хэлбэрээр ярих болно.

Нийтлэлээс та суралцах болно контекст сурталчилгаа гэж юу вэ, түүний төрөл, давуу болон сул талууд, түүний өртөг, үр ашиг гэж юу вэ - бодит жишээнүүдийг харцгаая.

Доорх материал нь контекст зар сурталчилгааны онцлогийг ойлгоход тусалж, үүнийг интернетэд хэрхэн байршуулж байгааг нүдээр харах болно.

1. Контекст сурталчилгаа гэж юу вэ, түүний онцлог нь юу вэ

Хэрэв та интернетийн идэвхтэй хэрэглэгч бол хайлтын үр дүн болон өөр өөр сайтуудаас ийм зарыг харсан байх. Маркетерууд болон бизнес эрхлэгчид үүнийг бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг сурталчлахын тулд улам бүр ашиглаж байна.

2. Контекст сурталчилгааны төрлүүд

2.1. Зар сурталчилгаа хайх

Тухайн хүн хайлтын талбарт өөрийн хүсэлтийг оруулан "хайх" товчийг дарсны дараа гарч ирнэ.

Жишээлбэл, "Москва дахь хуванцар цонх":



2.2. Сэдэвчилсэн сурталчилгаа

Эдгээр зар нь сэдвийн хувьд ижил төстэй (хуудасны контекст ойрхон) эсвэл үүнээс өөр байж болно.

Хэрэв үүнийг идэвхгүй болгосон бол зөвхөн түүний агуулгад тохирох зарыг сайт дээр харуулах болно.



(Зурагт сайтын агуулга болон сурталчилгааны хоорондын захидал харилцааг харуулав)

Хэрэв зан үйлийн чиг хандлагыг идэвхжүүлсэн бол сайтын зочин хайлтын системд өмнө нь хүссэн сэдвүүдийг харах болно.

Жишээлбэл, хэрэв хүн сүлжээнээс саяхан хайлт хийсэн бол хоолны жорын тухай сайт камерт зориулсан зар сурталчилгаа цацах болно. камер хаанаас авах вэ.

3. Контекст зар сурталчилгааны зах зээлийн динамик



Сүүлийн 5 жилийн хугацаанд энэ зах зээл асар хурдацтай хөгжиж, жилд 10% -иас 60% хооронд хэлбэлзэж байна. Мөнгөний хувьд данс нь хэдэн арван тэрбум рубльд хүрдэг.

Зурагтаар сурталчилгааны төсвөө зарцуулдаг байсан компаниуд интернэт рүү шилжиж байна. Баннер, SEO нийтлэл, тизер зар нь онлайнаар үйлчлүүлэгчдийг татах түгээмэл хэрэгсэл болсон.

Гэхдээ энд ч хүчний зохицуулалт нь контекст сурталчилгааг ашиглах чиглэлд өөрчлөгдсөн бөгөөд энэ нь түүний илт давуу талуудтай холбоотой бөгөөд би үүнийг дараа хэлэлцэх болно.

• Би бол индекс- Yandex.Direct систем
• Г о о г л э- систем Google Adwords
• Rambler- Системийг эхлүүлсэн



Google болон Yandex одоо алдартай, үр ашигтай байдгаараа Begun-аас мэдэгдэхүйц түрүүлж байна.

Олон тооны онцлог, давуу талуудыг агуулсан контекст сурталчилгаа нь өнөөдөр олон мянган хүмүүст дэлхийн хаанаас ч бизнесээ эрхлэх боломжийг олгодог бөгөөд бизнес эрхлэгчээс газарзүйн хувьд алслагдсан зах зээлд ажиллах боломжийг олгодог.

Жишээлбэл, та Новосибирск хотод байрлаж, Москвад цемент зарж, Москвагийн үнэ дээр үндэслэн мөнгө олох боломжтой.

5. Контекст сурталчилгааны давуу болон сул талууд юу вэ

Үүнийг ашиглахын ашиг тус нь сурталчлагчдын хувьд ч, эндээс бараа, үйлчилгээг хайж буй энгийн интернет хэрэглэгчдийн хувьд ч тодорхой юм.

Тэдгээрийг илүү нарийвчлан авч үзье.

Контекст сурталчилгааны ашиг тус:

1. Зорилтот зочин дээр үнэн зөв цохилт.Зар сурталчилгаанд харуулсан бараа, үйлчилгээг хэрэглэгч өөрөө хайдаг (энэ нь сурталчлагч болон хайлтын системд зочилсон хүмүүст ашигтай);
2. Зар сурталчилгааны хурдан өгөөж.Та сурталчилгааны кампанит ажил эхлүүлж, хэдхэн цагийн дотор та анхны програмуудыг (борлуулалт) хүлээн авдаг;
3. Зар сурталчилгааны хамгийн бага төсөв.Та 300 рублийн төсөвтэй зар сурталчилгаагаа эхлүүлж болно. Контекст зар сурталчилгааг тусад нь, үүнд зарцуулах хөрөнгийн хэмжээг нэмэгдүүлэх, бусад хэрэгслүүдтэй хослуулан (баннер, сео нийтлэл, тизер сурталчилгаа) ашиглаж болно;
4. Зар сурталчилгааны кампанит ажил зохион байгуулах уян хатан байдал.Энд байгаа хамгийн том давуу тал бол хамгийн их үр дүнд хүрэхийн тулд төсөв, газарзүй, өдрийн цаг болон бусад параметрүүдэд тулгуурлан зар сурталчилгааг өөрчлөх уян хатан байдал юм;
5. Хүчтэй аналитик.Зар сурталчилгааны кампанит ажил явуулсны дараа та түүний үр дүнтэй байдлын талаар шаардлагатай бүх мэдээлэлтэй байх бөгөөд ирээдүйд илүү сайн үр дүнд хүрэхийн тулд ямар ч тохиргоог "хянах" боломжтой болно;
6. Хэрэглэгчийн ашиг сонирхолд нийцэх байдал (харилцаа).Тэдний хэлснээр та үдэшлэг хийхийг хүссэн - энд байна! :) Бид iPhone хайж байсан, та зөвхөн iPhone-той зарыг харах болно. Байшин барих талаар бодож, тоосгоны үнийг харьцуулахыг хүсч байна уу? Асуудалгүй! Контекст сурталчилгаа нь энэ сэдвээр асар олон тооны саналыг удирдахад тусална;
7. Тохиромжтой ойлголтын хэлбэр.Бүтэн дэлгэцээр гарч ирэх цонхнууд, ядаргаатай дуу чимээ, анивчих зургууд байхгүй! Цэвэрхэн, уншихад таатай, богино хэмжээний зар сурталчилгаа - энэ бүхэн энэ төрлийн зар сурталчилгааг үр дүнтэй, анхаарал татахгүй болгодог;
8. Мэдээлэл өгөх байдал.Хэмжээ багатай хэдий ч контекст зар нь шаардлагатай мэдээллийг дамжуулахад шаардлагатай бүх бүрэлдэхүүн хэсгүүдтэй байдаг: зураг (тэмдэг), үндсэн семантик гарчиг, тайлбар, сурталчлагчийн вэбсайт руу чиглэсэн холбоос.

Гэсэн хэдий ч тэдгээр нь түүний хэрэглээний ашиг тустай харьцуулахад тийм ч чухал биш юм.

Контекст сурталчилгааны сул талууд:

1. Үйл ажиллагааны богино хугацаа.Ийм зар сурталчилгааны хурдан үр нөлөө нь удаан үргэлжилдэггүй тул зар сурталчилгааны төсвийг нөхөж, сурталчилгааны кампанит ажлын тохиргоог өөрчлөх шаардлагатай болдог. Энэ нь SEO сурталчилгаатай харьцуулахад ялангуяа мэдэгдэхүйц бөгөөд энэ нь цаг хугацааны явцад урсгалын тогтвортой урсгалыг хангах боломжийг олгодог;
2. Буруу тохируулсан тохиолдолд төсөв хэтрэх аюултай.Хэрэв та сурталчилгааны кампанит ажлыг буруу зохион байгуулбал мөнгө алдах магадлал маш өндөр байх болно. Жишээлбэл, хэрэв та онлайнаар гар утас зарж, нэг хэрэглэгчтэй болоход 500 доллар зарцуулдаг бол таны ашиг 2,000-3,000 доллар байвал энэ төрлийн сурталчилгаа нь сайн хөрөнгө оруулалт болно. Гэхдээ сурталчилгааны кампанит ажлын буруу тохируулгын улмаас товшилтын өртөг үндэслэлгүй өндөр байвал нэг үйлчлүүлэгч танд 3,000 мянган рубль ба түүнээс дээш зардал гарах бөгөөд энэ нь таны бүх ашгийг идэх болно;
3. Бизнесийн зарим салбарт ашиглах ашиггүй байдал.Контекст сурталчилгаа нь интернет дэх маркетингийн сайн хэрэгсэл боловч заримдаа бүр хэрэггүй болж хувирдаг. Бизнест ийм зар сурталчилгаа ажиллахгүй газрууд байдаг. Эдгээр нь хүнсний томоохон сүлжээ, газрын тос, байгалийн хийн монополь компаниуд, түүнчлэн үйлчлүүлэгчид зөвлөмжийн дагуу бараа, үйлчилгээ худалдан авах эсвэл зөвхөн офлайн байдлаар хайдаг бизнесийн бусад салбарууд юм.



Контекст сурталчилгааны давуу талыг хэрхэн ашиглах, сул талыг хэрхэн шийдвэрлэх вэ

Хэрэв та контекст сурталчилгааг эхлүүлэх туршлага багатай, өөртөө итгэлгүй эсвэл зүгээр л аяндаа кампанит ажил явуулахыг хүсч байгаа бол бид контекст сурталчилгааны автоматжуулалтын үйлчилгээг ашиглахыг зөвлөж байна.

Эдгээр нь кампанит ажил зохион байгуулахад алдаа гаргахаас зайлсхийх, зардлын хэтрэлтийг арилгах, энэ төрлийн сонирхол татахуйц боломжуудыг ашиглах боломжийг танд олгоно. Ийм үйлчилгээ нь бараг орлуулж чадна мэргэжлийн агентлагконтекст сурталчилгаа, үнэ төлбөргүй.

6. Контекст сурталчилгааны зардлыг юу тодорхойлдог

Контекст зар сурталчилгааг ашиглахад хамгийн чухал үзүүлэлтүүдийн нэг бол нэг товшилтын зардал юм.

Нэг товшилтын зардалд дараахь зүйлс шууд нөлөөлнө.

1. Контекст зар сурталчилгааг байрлуулсан тор.Жишээлбэл, уламжлалт үнэтэй, өрсөлдөх чадвартай салбарууд нь бизнес, санхүү, анагаах ухаан, барилга юм. Эдгээр сэдвүүдэд нэг товшилтын зардал 10-1500 рубль байж болно ( 25 $ ). Өрсөлдөөн багатай газрууд нь: хобби, зугаа цэнгэл, хямд бараа (өргөн хэрэглээний бараа), нэг барааны дундаж үнэ 100-1000 рубль байдаг. Тодорхой хэсэг дэх контекст зарыг дараах байдлаар харуулдаг болохыг анхаарна уу дуудлага худалдааны зарчим. Өөрөөр хэлбэл, зар сурталчилгааныхаа төлөө илүү их мөнгө төлсөн хүн хайлтын системээр хамгийн товшилттой (үр дүнтэй газрууд) руу дэвших болно. Энэ тохиолдолд контекст сурталчилгааны зардал нь таны зар сурталчилгааны төсвийн бүх товшилтын нийт үнийн нийлбэр юм;
2. Зар сурталчилгааны кампанит ажлыг хэрхэн зохион байгуулах вэ.Ихэвчлэн контекст зар сурталчилгааны системүүд зар сурталчилгааны кампанит ажил зохиохдоо анхдагч байдлаар стратегийг ашиглахыг санал болгодог. "хамгийн их үр ашиг". Энэ нь таны зар сурталчилгаа SERP-ийн хамгийн үнэтэй газруудад гарч ирэх бөгөөд товших магадлал өндөртэй газруудад харагдах болно гэсэн үг юм. Үүний дагуу товшилтын өртөг нь нэгэн зэрэг хамгийн их байх болно. Энэ нь үргэлж зөвтгөгддөггүй, учир нь ижил мөнгөөр ​​та сурталчилгааны кампанит ажлын тохиргоог оновчтой болгосноор илүү олон товшилт авах боломжтой. Нэг товшилтын зардлыг бууруулахын тулд контекст зар сурталчилгааг хэрхэн зөв тохируулах талаар мэдэх хэрэгтэй. Дараа нь аль ч, тэр байтугай хамгийн үнэтэй торонд ч гэсэн та өөрийн сайт руу товшилтыг хамгийн хямд үнээр авах боломжтой болно. Үүний зэрэгцээ замын хөдөлгөөний чанар, хэмжээ хадгалагдана.

Yandex-ийн янз бүрийн гол асуултуудын нэг товшилтын зардлыг олж мэдэхийн тулд би үйлчилгээг ашиглахыг зөвлөж байна

© Үйлчилгээ 1ps.ru, 2016

© Арина Андреевна Блохина, хавтасны дизайн, 2016




ISBN 978-5-4483-4716-0

Ridero хэмээх ухаалаг хэвлэлийн системээр бүтээгдсэн

Шүүмж

Бид танд Yandex.Direct-ийн талаар төлөвлөхөөс эхлээд үр дүнг үнэлэх хүртэл бүгдийг хэлэх болно. Та зар сурталчилгаа хэрхэн бичих, дуудлага худалдаа хэрхэн явагддагийг ойлгох, өөрийн дансанд зар байршуулах бүх нарийн ширийн зүйлийг сурах болон бусад олон зүйлийг сурах болно.

Мөн бид аливаа сурталчлагчийн сонирхдог гол асуултуудад хариулах болно: төсвийг зөв хуваарилахад ямар арга хэмжээ авах, зар сурталчилгааны байршлын үр нөлөөг хэрхэн үнэлэх вэ.

Оршил

Yandex. Шууд онлайн зар сурталчилгааны салбарт хүчтэй нэвтэрсэн

Бид танд Yandex.Direct-ийн талаар кампанит ажил төлөвлөхөөс эхлээд үр дүнг үнэлэх хүртэлх бүх зүйлийг хэлэх болно. Замдаа бид Yandex гэх мэт хэрэгслүүдийг танилцуулах болно. Wordstat болон Yandex. Метрика, бид дуудлага худалдаа, стратегийн талаар танд хэлэх болно. Та зар сурталчилгаа хэрхэн бичих, тохирох төрлүүдтэй ажиллах, бүртгэлдээ зар байршуулах бүх сонголтыг сурах болно.

Зар сурталчилгааны кампанит ажлыг оновчтой болгох, туршилт хийхдээ ямар үзүүлэлтүүдийг анхаарч үзэх нь ямар чухал болохыг та ойлгох болно. Мөн бид аливаа сурталчлагчийн сонирхдог гол асуултуудад хариулах болно: төсвийг зөв хуваарилахад ямар арга хэмжээ авах, зар сурталчилгааны үр нөлөөг хэрхэн үнэлэх вэ.

Номын төгсгөлд тааламжтай гэнэтийн бэлэг бол бидний хэрэг, кампанит ажлаа оновчтой болгохын тулд юу хийх хэрэгтэйг танд сануулах хуурамч хуудас байх болно. Мөн танилцуулсан материал нь эхлэгчдэд ойлгомжтой байх болно.

Контекст зар сурталчилгаа нь сонгомол байдлаар ажилладаг: сурталчилгааны мессежийг зөвхөн үзэхийг хүссэн хүмүүст л харуулдаг. Хэрэглэгчид тодорхой бараа, үйлчилгээг сонирхож байгаа бөгөөд та санал болгож буй саналынхаа талаар ярих замаар тэдэнд тусламж санал болгодог. Үнэн хэрэгтээ хэрэглэгч өөрөө таны сурталчилгааны мессежийг олохын тулд хүчин чармайлт гаргадаг.

Тусгай байр- эдгээр нь хайлтын илэрцээс дээш 3 зар байна:

Баталгаат сэтгэгдэл– Хайлтын үр дүнгийн дор 4 зар:

Yandex. Шууд - энэ бол хайлтын болон сэдэвчилсэн контекст сурталчилгааг байрлуулах нэг арга зам юм. Яндекс дээр контекст сурталчилгааны сурталчилгааны бусад төрлүүд байдаг, тухайлбал контекст медиа баннер эсвэл Yandex. Yandex.Direct-тэй нэгэн зэрэг ашиглах боломжтой зах зээл.

Хурдан хариу үйлдэл. Зар сурталчилгаа эхэлсний дараа үйлчлүүлэгчид шууд ирдэг. Таны бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг хайж, захиалж байна.

Зөвхөн зорилтот хэрэглэгчид. Интернетээс ижил төстэй бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг хайж байгаа хүмүүст таны зар харагдах болно.

Бүрэн хяналт. Борлуулалтдаа нөлөөлөх чадвар. Статистик болон тайланг үзэх.

Хамгийн их хамрах хүрээ. Таны бүтээгдэхүүн, үйлчилгээнд асар их үзэгчдийг татах.

Хэрэглэгчийн хураамж. Зөвхөн хэрэглэгчийн сайт руу шилжихэд төлбөр төлж, хэр их мөнгө төлөхөө шийдээрэй.

Таны сайтын сэдэв Yandex-ийн шаардлагад нийцэж байгаа эсэхийг шалгаарай

1.1. хүйс, арьсны өнгө, үндэс угсаа, мэргэжилтэй холбоотой хараалын үг, садар самуун, доромжилсон зураг, харьцуулалт, илэрхийлэл ашигласан, нийгмийн ангилал, нас, шашны тэмдэг, төрийн албан ёсны тэмдэг;

1.2. шударга бус, найдваргүй, хэрэглэгчийг төөрөгдүүлсэн, үүнд:

агуулсан худал мэдээлэлбүтээгдэхүүн/үйлчилгээний тухай;

нь тохирохгүй стандарт график хэрэглэгчийн интерфейсийн элементүүдийг агуулдаг функциональ байдалшууд зар сурталчилгааны материал болон / эсвэл Yandex хуудасны дизайны элементүүд;

сурталчилгааны мессежэнд агуулагдаж буй мэдээллийн эх сурвалжийн талаар тодорхой ойлголт өгөхгүй байна.

1.3. хууль бус үйлдэл хийх,/эсвэл хүчирхийлэл, харгислалыг уриалах;

3.2. Зар сурталчилгаанд орсон холбоосыг хүргэж буй сайтыг ("зар сурталчилгааны холбоос") зар сурталчилгааны хэлээс өөр хэлээр эмхэтгэсэн тохиолдолд зар сурталчилгааны текстэд энэ тухай мэдээлэл байх шаардлагатай.

4. Зардлын үзүүлэлтүүдийг рубль, шаардлагатай бол гадаад валютаар нэмж зааж өгөх ёстой.

5. Зар сурталчилгаа нь сурталчилгааны холбоосыг хүргэж буй сайтын хуудасны агуулгатай тохирч байх ёстой. Жишээлбэл, хэрэв зар сурталчилгаанд хөнгөлөлтийн тухай мэдээлэл байгаа бол сурталчилгааны холбоос нь энэ хөнгөлөлтийг тодорхой зааж өгсөн сурталчлагчийн вэбсайтын хуудас руу хөтлөх ёстой.

5.1. Сурталчлагчийн цахим хуудсанд нийтлэгдсэн нийтлэлийн талаарх мэдээллийг агуулсан мэдээллийн эх сурвалжийг сурталчлах нь тухайн нийтлэлийг нийтэлсэн вэбсайтын хуудас руу чиглүүлэх ёстой. Үүний зэрэгцээ зар сурталчилгааны текст нь мэдээний гарчиг, агуулгатай тохирч байх ёстой. Зар сурталчилгааны текст нь өдөөн хатгасан мэдэгдэл агуулсан, хоёрдмол утгатай тайлбартай эсвэл хэрэглэгчийг төөрөгдүүлсэн тохиолдолд Yandex нийтлэлийн гарчиг нь зар сурталчилгааны тексттэй бүрэн нийцэхийг шаардах эрхтэй;

5.3. Хэрэв мэдээллийн гарчиг (нийтлэл) хэвлэл мэдээллийн сурталчилгаанд ашиглагдаж байгаа бол эх сурвалжийн заалтыг гарчигтай ижил слайд дээр байрлуулсан байх ёстой бөгөөд энэ текстийн үсгийн хэмжээ нь гарчгийн үсгийн хэмжээнээс бага байж болохгүй. өөрөө.

6. Заасан мэдээлэл нь гуравдагч этгээдийн холбогдох судалгаа (дүгнэлт гэх мэт) -ээр батлагдсан тохиолдолд зар сурталчилгаанд давамгайлсан нэр үг ба/эсвэл сурталчилж буй бүтээгдэхүүний гүйлгээнд байгаа бараанаас давуу талын тухай мэдээллийг ашиглахыг зөвшөөрнө.

7. Зар сурталчилгааны материал нь шаардлагад нийцсэн байх ёстой техникийн шаардлага, зар сурталчилгааны төрлөөс хамааран [эвдэрсэн холбоос] баннер ([эвдэрсэн холбоос] флаш баннерууд орно) болон [эвдэрсэн холбоос] текст сурталчилгаанд ногдуулдаг.

Сонирхсон бүс нутаг дахь сайтын бараа/үйлчилгээний алдар нэрийн талаар таамаглал гарга.

Контекст сурталчилгаа гэж юу вэ?

Латинаар контекст нь холболт, холболт гэсэн утгатай.

Контекст зар сурталчилгааг үзүүлэх нь тухайн хүний ​​хүсэлт эсвэл сурталчилж буй үйлчилгээ, бүтээгдэхүүний сэдэвтэй огтлолцож буй сонирхлын талбарт үргэлж хамааралтай байдаг. Зар сурталчилгаа сонгох энэ арга нь зар сурталчилгаанд хариу өгөх магадлалыг ихээхэн нэмэгдүүлдэг.

Та яагаад контекст сурталчилгаа хэрэгтэй байна вэ?

Контекст нь дараахь нөхцөл байдалд маш түгээмэл байдаг.

• Барааны сурталчилгаа;
• Үйлчилгээний сурталчилгаа;
• Борлуулалтыг нэмэгдүүлэх;
• Шинэ бүтээгдэхүүнийг зах зээлд гаргах;
• Интернетээс гадуур зар сурталчилгааны гол сувгуудад үр дүнтэй нэмэлт болгон.

Интернет дэх контекст сурталчилгаа нь худалдан авагч ба худалдагчийн хамтын ажиллагааны хамгийн тохиромжтой, мадаггүй зөв хувилбар юм. Хайлтын системд ямар нэгэн зүйл худалдаж авах эсвэл тодорхой үйлчилгээ захиалах хүслийн талаар "хэлэх" нь зүйтэй, учир нь та "биднээс захиалаарай" гэсэн хэллэгээр шууд хариулт авах боломжтой.

Үүний дагуу борлуулалтын сурталчилгааны кампанит ажлыг эмхэтгэх гол ажил бол зөвхөн зорилтот үзэгчдийг сонирхож буй сурталчлагчдад мөнгө хэмнэх, сонирхож буй худалдан авагчдыг сайт руу татах түлхүүр үг, зангууг сонгох явдал юм.

Google Analytics, Yandex.Metrika, Yandex.Wordstat зэрэг үйлчилгээнүүд нь үзэгчдийг судлах, ойлгоход туслахаас гадна контекст сурталчилгааны гол хэллэгүүдийг сонгоход тусална.

Брэндийн алдар нэрийг нэмэгдүүлэхийн тулд ямар ч хэлбэрийн контекст сурталчилгааг өргөн, өргөнөөр ашигладаг. Энэ нь шинэлэг зүйлээс маш амархан танигдах брэндийг гаргаж чадна.

Энэ тохиолдолд контекст зар сурталчилгаа захиалах нь утга учиртай бөгөөд хүлээн авсан товшилт бүрийн төлөө бус, харин сэтгэгдэлийн тоогоор төлөх болно. Ийм сурталчилгааны кампанит ажлын хувьд Begun гэх мэт контекст сурталчилгааны үйлчилгээ төгс төгөлдөр юм.

Контекст сурталчилгааны давуу болон сул талууд

зэрэг PPC аваргууд Google AdWords, Yandex.Direct болон Begun аль хэдийн маш их алдартай болсон бөгөөд үзэгчиддээ янз бүрийн сэдвээр өргөн хүрээний зар сурталчилгаа үзүүлэх, сонирхлыг автоматаар илрүүлэх, хуудасны сэдвүүдээр ажиллахад бэлэн байна.

• Контекст зар сурталчилгааг үзүүлэхдээ асуулгын оролт, хуудасны үзэл бодол, хувийн сонирхол, хайлтын үйл ажиллагааны түүхийн хувьд хэрэглэгчдийн ашиг сонирхлыг харгалзан үздэг;
• Гео-зорилтыг ашиглах, хэрэглэгчдэд зар харуулах үед сонгох чадвар. Тиймээс, таны захиалсан контекст сурталчилгааг өдрийн тодорхой цагт үзүүлэх боломжтой;
• Үзэгчид болон янз бүрийн чиглэлийн интернетийн нөөцийг өргөнөөр хамрах.
1. Контекст зар сурталчилгааны хамгийн мэдэгдэхүйц сул тал бол байнгын товшилтоор дамждаг явдал юм. Ийм үйлдлийг зөвхөн зар сурталчилгааны өрсөлдөгчид төдийгүй нэмэлт мөнгө олох зорилготой шударга бус вэбмастерууд хийдэг. Ийм үйлдэл нь зар сурталчилгааны үр нөлөө буурч, нэмэлт зардал гарахад хүргэдэг;
2. Өрсөлдөөн ихтэй сэдвээр товшилтын үнэ 10 доллар эсвэл түүнээс ч илүү хүрч болно. Зарим сурталчлагчид зар сурталчилгааны хамгийн сайн байрлалыг олж авахын тулд ийм хэмжээний мөнгө зарцуулахыг хүсдэггүй. Үүний үр дүнд хүн бүр алддаг;
3. AT сүүлийн үед, сайтуудад зар сурталчилгаа спам илгээгдэх үед энэ нь хэрэглэгчдийг аймшигтай залхааж эхэлсэн. Түүнээс гадна энэ нь шаардлагатай мэдээллийг хайхад ихээхэн саад учруулдаг;
4. Олон хэрэглэгчид контекст зарыг хаах янз бүрийн программууд болон залгаасуудыг суулгадаг тул бүх хэрэглэгчид таны зарыг үзэх боломжгүй.
5. Контекст сурталчилгааны системүүдийн холбоосууд нь шифрлэгдсэн эсвэл дахин чиглүүлэлт ашиглан ажилладаг бөгөөд энэ нь сурталчилгааны хувьд сайтад ямар ч ашиг тус авчрахгүй. Ийм холбоосууд нь хайлтын үр дүнд сурталчилсан сайтын байрлалд нөлөөлөхгүй нь ойлгомжтой.

Хамгийн алдартай контекст сурталчилгааны үйлчилгээ (Yandex.Direct, Google AdWords, Begun) - эхлэгчдэд зориулсан үндсэн мэдээлэл

Дээрх давуу болон сул талууд нь эдгээр контекст зар сурталчилгааны гурван системд хамаатай боловч тус бүр өөрийн гэсэн үйл ажиллагааны зарчимтай байдаг.

Google AdWords контекст зар сурталчилгаа маш их байдаг сайн системтодорхой хүсэлтийг бичихдээ хэрэглэгчдийн сонирхол, тэдний сонголт, үйл ажиллагааг харгалзан үзсэн зар сурталчилгааны сонголт.

Хэрэв хайлтанд холбогдох хүсэлт байхгүй бол хувийн ашиг сонирхлыг харгалзан зар сурталчилгааны контекстийг сонгоно. Энэ нь магадгүй Google дээрх контекст сурталчилгааны гол давуу тал юм.

Yandex.Direct нь зөвхөн хайлтын хэллэг дээр төвлөрч, илүү нарийн чиглэлтэй бөгөөд хэрэв тодорхой асуулгад зориулсан сурталчилгаа байхгүй бол хайлтанд харагдахгүй.

Google шиг зар сурталчилгааны сонголт дээр Yandex саяхан туршилт хийж эхэлсэн боловч ийм системийг бүрэн хэрэгжүүлэхэд маш их хугацаа шаардагдах болно.

Контекст зар сурталчилгааг тохируулах - эхлэгчдэд зориулсан үндсэн мэдээлэл

Зар сурталчилгааны кампанит ажил зохион байгуулахад маш олон нууц байдаг бөгөөд сүлжээнээс та үнэхээр чухал зүйл төдийгүй хэдэн жилийн турш тэдний ач холбогдлыг батлах хамгийн бага үр дүнтэй байгаагүй олон бодлуудыг уншиж болно.

Бид контекст зар сурталчилгааг бий болгох үндсэн цэгүүдэд анхаарлаа төвлөрүүлэх бөгөөд энэ нь зардлаа бууруулж, үргэлжилж буй сурталчилгааны кампанит ажлын үр нөлөөг нэмэгдүүлэхэд үнэхээр тустай.

• Контекст зар сурталчилгааг эмхэтгэхэд хэрэглэгдэх түлхүүр үгсийг сонгох зөв хандлага;
• Газарзүйн үзүүлэлтүүд нь маш чухал бөгөөд ингэснээр өөр улс эсвэл алслагдсан бүс нутгийн иргэд зар сурталчилгааг дарахгүй байх;
• Сэтгэгдлийн цагийг тохируулах;
• Хувь хүний ​​зар сурталчилгааны төсөв, өдөр тутмын зарцуулалтыг тогтоох;
• Зар сурталчилгааг дарсан шударга бус эх сурвалжийг идэвхгүй болгох;
• хүн ам зүйн онцлог.

Yandex.Direct - давуу тал, сул тал, онцлог

Yandex.Direct нь 2001 онд бага төсөвтэй компаниудад зориулагдсан үйлчилгээ болж байсан бөгөөд зөвхөн сэтгэгдэлд зориулагдсан байв. 2 жилийн дараа системийг бүрэн сайжруулж, товшилтын төлбөрийг нэвтрүүлсэн.

Давуу тал:

• Гео зорилтот зорилтот боломж;
• Нэмэлт зорилтот төлбөр байхгүй;
• Зар сурталчилгааны асар их хувь нь сайт дээрх сурталчилгаанд бус харин хайлтын урсгалд зориулагдсан байдаг.

Алдаа:

• Хэцүү статистик интерфейс;
• 5-аас дээш үг агуулсан асуулгад зар харуулах боломжгүй;
• Үр дүнтэй тендерийн автомат удирдлага байхгүй;
• Контекст сурталчилгааны гарчгийн мөр болон текстийн хэмжээ хэт хязгаарлагдмал;
• Зар сурталчилгааны кампанит ажлын статистикийг Excel рүү экспортлох боломжгүй.

Runner - давуу тал, сул тал, онцлог шинж чанарууд

Давуу тал:

• анхны загвар;
• Ашиглахад тохиромжтой байдал;
• Үзэгчдийн өргөн хүрээг хамарсан;
• Боломж автомат удирдлагахувь хэмжээ;
• Зар сурталчилгааны үйлчилгээний төлбөрийг төлөх 9 арга;
• Үргэлжилж буй сурталчилгааны кампанит ажлын талаарх дэлгэрэнгүй мэдээлэл;
• Тайланг хялбархан бэлтгэх, байршуулах;
• Зар сурталчилгаа хийх хангалттай зай;
• Түншлэлийн хөтөлбөр байгаа эсэх.

Алдаа дутагдал.