Adwords Google: контекст зар сурталчилгааг тохируулах. Эхлэгчдэд зориулсан Google AdWords (Google Ads)-ийн дэлгэрэнгүй гарын авлага: контекст сурталчилгааг хэрхэн тохируулах талаар

Yandex Direct дээр товшилтын үнэ хэт өндөр болж, програмын тоо буурсан уу? Гайхах зүйл алга, Шууд тохируулах, өнөөдөр тийм ч хэцүү биш, Google AdWords зар сурталчилгааг тохируулах нь илүү хэцүү харагдаж байна. Үүнийг харгалзан зөв арга барилаар Google Adwords дээр зар сурталчилгаа нь маш даруухан төсөвтэй маш сайн үр дүнг өгч чадна.

Тийм ч учраас, ялангуяа танд зориулж бид бэлдсэн алхам алхмаар зааварчилгаа 2019-2020 онуудад хамааралтай Google AdWords зар сурталчилгааг тохируулах талаар. Үүнийг уншсаны дараа та дараахь зүйлийг мэдэх болно.

• google акаунтыг хэрхэн тохируулах;
• Google AdWords Express дээр хэрхэн зар сурталчилгаа явуулах;
• сурталчилгааны кампанит ажлыг хэрхэн бий болгох, тохируулах;
• ямар төрлийн зар сурталчилгаа байдаг, алийг нь сонгох вэ;
• сурталчилгааны бүлгүүдийг ашиглан кампанит ажлыг хэрхэн зохион байгуулах;
• чанартай зар сурталчилгааг хэрхэн бүтээх.

Ингээд эхэлцгээе.

Google AdWords-ийн ашиг тус

Гол давуу талуудын талаар яриагаа эхэлье.

1. Yandex Direct-тэй харьцуулахад товшилтын зардал бага байна. Өгүүллийн эхэнд хэлсэнчлэн, өндөр өрсөлдөөн, ширүүн дуудлага худалдаа нь Direct-ийг үнэд хүрэхийн аргагүй тансаг хэрэглээ болгож байна. Үнэн, энэ нь хамгийн их өрсөлдөх чадвартай газруудад хамаатай боловч удахгүй бүх салбарт нөлөөлнө.
2. Зар сурталчилгаа үзүүлэх сайтуудын сонголт.
3. Google хайлтын түншүүдийн гаргасан үр дүнг харуулах (mail.ru, эхэлсэн гэх мэт).
4. Нэг кампанит ажлын параметрүүдийг шинээр ачаалах чадвар (та нэг талбарыг хэд хэдэн удаа бөглөх шаардлагагүй).
5. Зар сурталчилгааны чанар нь албан тушаал, товшилтын зардалд үзүүлэх нөлөө. Илүү мэдээлэл сайтай, товших боломжтой зар сурталчилгааны ачаар та 1-р байранд үзүүлж, 3-р байранд үзүүлсэнтэй харьцуулахад нэг товшилт тутамд бага төлбөр төлөх боломжтой.
6. Хамгийн их хөрвүүлэлт авах боломжтой цаг хугацаанд төсвийн хуваарилалт.
7. Нэг товшилтоор бус сайт дээр хөрвүүлэлтийн төлбөрийг тохируулах чадвар.

Нэмэлт тохиргоо

Одоо доор очоод нэмэлт тохиргоог нээнэ үү. Энд бид зар сурталчилгааны өргөтгөлүүдийг тохируулах болно.

Бүтцийн тодорхойлолтууд

Бүтэцлэгдсэн тайлбарт та олон зүйлийг нэмж болно нэмэлт өргөтгөлүүд(гарчгийн төрлөөр) зар руу:

• брэндүүд;
• дөрөвний нэг;
• курсууд;
• газрууд;
• загварууд;
• суралцах хөтөлбөрүүд;
• санал болгож буй зочид буудлууд;
• хэв маяг;
• даатгалын хамгаалалт;
• төрөл;
• байгууламж;
• үйлчилгээ;

Сурталчилж буй бизнесээс хамааран та хүссэн зүйлээ сонгож, тус бүрдээ товч тайлбар эсвэл гарчиг (25 тэмдэгтээс илүүгүй) нэмж болно. Юуны өмнө та толгойн төрлүүдэд анхаарлаа хандуулах хэрэгтэй. брэнд, газар, тохижилт, үйлчилгээ.

Бүтэцлэгдсэн тайлбарыг нэмж байна

Бид Google дээр зар сурталчилгааны кампанит ажлыг чанарын хувьд эхлүүлж, удирдаж, оновчтой болгодог. Энэхүү систем дэх манай агентлагийн албан ёсны гэрчилгээжүүлэлт 10 гаруй жилийн турш үргэлжилж байгаа бөгөөд удаан хугацааны туршид бид Google-ийн шошго менежерийн гэрчилгээтэй Орос улсад цорын ганц байсан. Одоо бид Хайлт, Дэлгэц, Видео, Худалдаа, Мобайл зэрэг олон салбарт батлагдсан Google-ийн Дээд зэрэглэлийн Түншүүд болсон. Үйлчлүүлэгчдийн сурталчилгааны кампанит ажилтай ажилладаг бүх мэргэжилтнүүд Google Ads болон Google Analytics дээр бие даасан гэрчилгээтэй байдаг.

Google бол Runet-ийн чухал эх сурвалж, чиг хандлагыг тогтоогч, сүүлийн үеийн бүх өөрчлөлтийн зохиогч юм.

Google зарын интернет сурталчилгааны бүтээгдэхүүнүүд сайжирсаар байна. Мөн энэ жил Google итгэлтэйгээр дараах алхмуудыг хийлээ.

	Онлайн болон офлайнаар холбох Хэрэглэгчдийг онлайнаас шууд борлуулалтын цэгүүд рүү татах, харилцан үйлчлэлийг хянах олон тооны хэрэгсэл, өргөтгөлүүд гарч ирж байна.
	Зар сурталчилгааны хувийн тохиргоо Хэрэглэгчдийн сонирхол хамгийн түрүүнд тавигддаг бөгөөд Google-ийн механизмууд үзэгчдийн хэрэгцээг илүү сайн "мэдэрч" сурсан. Энэ нь интернет сурталчилгаа нь бүх зар сурталчилгааны форматуудын дунд илүү их ашиг авчирдаг бөгөөд үүнийг хурдан өөрчилж, өргөжүүлж болно гэсэн үг юм.
	Хэрэглэгч болон сурталчлагчийн хоорондох зайг багасгах AdWords дахь зарууд нь хэмжээ, жин, хэмжээг нэмэгдүүлэх өргөтгөлүүдээр нэмэгдсээр байна хэрэгтэй мэдээлэлХэрэглэгчийн хувьд сайт руу орохгүйгээр уншиж, зорилтот үйлдлийг гүйцэтгэх боломжтой.

Гэхдээ сурталчлагчдын дунд Google-ийг өндөр үнэтэй, хамааралгүй ачаалал ихтэй цогц систем гэж үздэг хүмүүс байсаар байна. Зөвхөн хайлтаар хязгаарлагддаг бусад хүмүүс байдаг бөгөөд энэ нь хамгийн хурдан бөгөөд ойлгомжтой эх сурвалж юм. Гэхдээ зорилтот үзэгчдийг бүхэлд нь чанарын хувьд судлахын тулд хайлт нь бараг үргэлж хангалтгүй байдаг.

Иван Акимов, ArrowMedia дансны захирал, Google Partners-ийн албан ёсны илтгэгч

Хайлт, дэлгэцийн сүлжээ, YouTube-ийн видео сурталчилгаа, худалдааны зар, гар утасны кампанит ажил гэх мэт Google-ийн бүх бүтээгдэхүүнд мэргэжлийн дэвшил гаргахад манай ажилтнуудын мэдлэг хангалттай. Бид олон тохиолдлуудад туршлагаа баталж байна.

Бид үргэлж үр дүнд хүрэхийг мэддэг төдийгүй системтэй хэрхэн чадварлаг ажиллахыг заадаг. Манай ажилтнууд Google Partners-ийн албан ёсны илтгэгчидтэй бөгөөд бид Орос даяар маркетеруудын Google зар дээр ажиллах дижитал мэдлэгийн түвшинг дээшлүүлдэг. Манай илтгэгчдийг олон улсын хөтөлбөрүүд болон алдартай онлайн сургалтын платформуудад (Netology, Coursera, Unibrains болон бусад) багшлахыг урьж байна.

Сайн байцгаана уу, эрхэм уншигчид. Өнөөдөр би контекст сурталчилгааны талаархи нийтлэлүүдийг үргэлжлүүлж байна. Google Adwords дээр зар үүсгэх талаар ярилцъя.

Эхлүүлэх, бүтээх үйл явц зар сурталчилгааны кампанит ажил Google Adwords-д маш энгийн. Гэхдээ та зар сурталчилгаа хийхээсээ өмнө Google бүртгэлтэй байх хэрэгтэй. Энэ нь өмнө нь үүсгэсэн бүртгэл эсвэл таны Google зар сурталчилгаанд зориулж тусгайлан үүсгэсэн бүртгэл байж болно. Данс хэдхэн минутын дотор үүсдэг бөгөөд үүнийг хийх нь VK-д бүртгүүлэхээс илүү хэцүү биш юм.

Та шууд холбоосыг ашиглан Adwords үйлчилгээнд хандах боломжтой adwords.googleэсвэл Google-ийн нүүр хуудаснаас. Хайлтын мөрөнд эсвэл хуудасны доод хэсэгт "Бизнесийн шийдэл" гэсэн хэсэг байна. Энэ холбоос дээр дарснаар Google-ээс бизнес хөгжүүлэх янз бүрийн шийдлүүдийг санал болгодог хуудас руу орох бөгөөд тэдгээрийн нэг нь Adwords юм. Танд хэрэгтэй үйлчилгээг сонгоод дараа нь очно уу Хувийн бүс. Замыг бүхэлд нь зөн совингоор барьсан тул нарийвчлан зур. Хэдийгээр та AdWords дээр зөвшөөрөл олохгүй эсвэл ямар нэгэн бэрхшээл тулгарвал коммент хэсэгт бичээрэй, би танд туслах болно.

Тиймээс, зар сурталчилгаа үүсгэх ажил руугаа явцгаая.

Хэрэв танд сурталчилгааны кампанит ажил байгаа бол, өөрөөр хэлбэл, хэрэв та өмнө нь зар сурталчилгаа үүсгэсэн бол та шууд ойлгохгүй гайхалтай цэстэй байх болно. Adwords дахь хувийн дансаа ойлгоход маш их цаг хугацаа шаардагдах болно гэдгийг би шууд хэлэх ёстой. Цаашдын нийтлэлүүддээ би энэ хугацааг богиносгохыг хичээх болно, ингэснээр та юу байгааг, юу болохыг хурдан ойлгох болно.

Зар сурталчилгаа үүсгэж эхлэхийн тулд та "Кампанит ажил" табыг сонгох хэрэгтэй. Дараа нь та "Кампанит ажил" гэсэн загалмай бүхий улаан товчлуур дээр дарах хэрэгтэй. Попап цэс нээгдэнэ. Тэнд та сурталчилгааны кампанит ажлын төрлийг сонгох боломжтой, өөрөөр хэлбэл зар сурталчилгаагаа харуулах газрыг сонгох боломжтой. Энэ нь хайлт, дэлгэцийн сүлжээ, видео зар гэх мэт байж болно. Сонголт нь таны зар сурталчилгаанд тавьсан зорилго, зорилтоос хамаарна.

Хэрэв та саяхан Adwords бүртгэл үүсгэсэн бол эхлээд улс, цагийн бүс, валют сонгох үндсэн тохиргоог хийнэ үү. Эдгээр бүх тохиргоо нь маш энгийн бөгөөд танд ямар ч асуудал гарахгүй. Энэ нь таныг Adwords тавтай морилно уу хуудас руу аваачна. Кампанит ажил үүсгэх товчийг дарна уу.

Тиймээс, одооноос эхлэн эхний болон хоёр дахь тохиолдолд ижил хуудас нээгдэх бөгөөд та сурталчилгааны кампанит ажлыг зохион байгуулах шаардлагатай болно. Та сурталчилгааны кампанит ажлын нэрээр тохируулж эхлэх хэрэгтэй. Та дуртай бүхнээ нэрлэж болно, гэхдээ ихэвчлэн нэр нь сурталчилж буй бүтээгдэхүүн, үйлчилгээний онцлогийг тусгасан байдаг. Жишээлбэл, цэвэрлэгээний үйлчилгээг сурталчилж байгаа бол гарчиг нь "цэвэрлэгээ" гэсэн үгтэй байх ёстой. Мөн гарчигт таны сурталчилгаанд зориулж сонгосон сайтын төрлийг, өөрөөр хэлбэл "хайлт эсвэл км"-ийг зааж өгөх шаардлагатай бөгөөд гео зорилтот чиглэлийг зааж өгөх нь зүйтэй. Үүний үр дүнд, бидний жишээний дагуу "Цэвэрлэгээ (хайлт / Москва)" гэх мэт зүйл гарч ирэх ёстой - энэ нь бид "Зөвхөн хайлтын сүлжээ" төрлийг сонгох замаар цэвэрлэгээний үйлчилгээг сурталчлах бөгөөд сэтгэгдэл зөвхөн Москвад байх болно гэсэн үг юм. Мөн зар сурталчилгаа нь тодорхой зүйлд хуваагдсан тохиолдолд бүлгүүдийг нэр дээр бичиж болно.

Нэрийг нь шийдсэний дараа шаардлагатай функцийг суулгана уу. "Бүх функц" гэсэн дэд төрлийг сонгохыг би танд зөвлөж байна, учир нь энэ нь танд зар сурталчилгаагаа илүү мэргэжлийн түвшинд тохируулах боломжийг олгох бөгөөд таны хувийн тохиргооны үйл ажиллагаа хязгаарлагдахгүй.

Хэрэв та гар утасны програмыг сурталчлах гэж байгаа бол зар сурталчилгааны програмуудтай холбоотой дэд төрлийг сонгох хэрэгтэй.

"Динамик хайлтын зар" дэд төрлийг одоохондоо хэвээр үлдээгээрэй. Одоо чамд хэрэггүй.

"Мобайл програмын харилцан үйлчлэл"-ийн кампанит ажлуудыг бичнэ Энэ мөчбета туршилтанд байгаа бөгөөд одоогоор энэ функцийг зөвхөн зарим сурталчлагч ашиглах боломжтой. Гэхдээ та өргөдөл гаргаж, шалгалтад хамрагдах боломжтой.

Бусад тохиргоонууд руу шилжье.

Хэрэв танд одоо үүсгэж байгаатай ижил тохиргоотой сурталчилгааны кампанит ажил байгаа бол "Тохиргоог ачаалах" баганаас хүссэн сурталчилгааны кампанит ажилаа сонгох боломжтой бөгөөд бүх тохиргоо автоматаар ачаалагдах бөгөөд та цаг үрэх шаардлагагүй болно. Энэ талаар.

Сүлжээний төрлийг сонгоно уу. Би ихэвчлэн хайлтын түншүүдийг унтраадаг, учир нь энэ тохиолдолд зар сурталчилгаа нь зөвхөн Google хайлт дээр төдийгүй Google-ийн түнш сайтууд, жишээлбэл, AOL сайт дээр харагдана. Тиймээс би зөвхөн Google хайлтыг үлдээхийг зөвлөж байна, учир нь энэ зар нь Google хайлтад зориулагдсан болно.

Нарийвчилсан зорилтот тохиргоонд зурагт үзүүлсэнтэй ижил тохиргоог хийнэ үү. Та Google-ийн санал болгож буй зүйл биш харин зорилтот хэрэглэгчдэдээ зориулж зорилтот зорилтоо тохируулах хэрэгтэй. Үл хамаарах зүйлүүдийн цорын ганц зүйл бол Google-ийн зөв санал болгож байна. Гэхдээ та өөрийн бизнесийн онцлогоос хамааран зорилтот түвшинг тогтоох хэрэгтэй гэдгийг хэлэх нь зүйтэй. Жишээлбэл, хэрэв та зочид буудал эсвэл зочид буудалтай бол өөр бүс нутагт амьдардаг, удахгүй танай хотод зочлох гэж байгаа хүмүүс сонирхож магадгүй тул эхний зүйлийг сонгох нь дээр.

Стратеги сонгох, тендерийг тогтоох, төсвийг хязгаарлах

Зорилтот зорилтоо тохируулсны дараа тендерийн стратегиа сонгох, үнийн санал, төсвийн хязгаарыг тохируулах руу шилжинэ үү. Тендерийн стратегийн талаар тусдаа нийтлэл байх болно, учир нь бүх зүйл санагдсан шиг энгийн биш юм.

Нэг товшилтын төлбөрийг сонгоод гараар тохируулах болно гэдгийг анхаарна уу.Мэдээжийн хэрэг, та Adwords-ээр тэдгээрийг зохицуулахаар сонгож болно, гэхдээ энэ нь тийм ч үр дүнтэй биш бөгөөд таны төсөв хурдан шавхагдаж, хүссэн үр дүнд хүрэхгүй. Би хувьдаа бүх үйл явц миний хяналтанд байхыг дэмждэг. Үнэн, энэ нь маш их цаг хугацаа шаарддаг боловч үр дүнд нь үр дүнтэй нөлөө үзүүлдэг.

Adwords-д эдгээр зорилгоор "Хэрэгслүүд" нэртэй таб байдаг. "Түлхүүр үг төлөвлөгч" гэсэн хэсэг байдаг бөгөөд энэ хэсэгт та төлөвлөсөн төсвөө аль хэдийн сонгоно. Өгөгдөл нь ойролцоогоор байх болно, гэхдээ энэ нь танд дор хаяж зарим өгөгдөлд найдах боломжийг олгоно. Зар сурталчилгааны сэтгэгдэл эхэлснээс хойш долоо хоногийн дараа та үнэн зөв мэдээлэлтэй байх болно.

Өдөр тутмын төсвийн хязгаарыг тогтоохоо бүү мартаарай, эс тэгвээс хэд хоногийн дотор төсвөө бүхэлд нь шавхах магадлалтай. Энэ нь зар сурталчилгааг хэрхэн харуулахтай маш их холбоотой юм. Хэрэв та түргэвчилсэн аргыг сонгоод төсвийн хязгаар тогтоодоггүй бол үдийн цайны өмнө мөнгө дуусах магадлал өндөр байдаг, учир нь хурдавчилсан аргаар сурталчилгааны зорилгыг аль болох олон удаа харуулах зарчим баримталдаг. маш богино хугацаанд. Тиймээс, хэрэв та сурталчилгаагаа байнга харуулахыг хүсч байгаа бөгөөд танд маш их мөнгө байгаа бол хурдасгасан аргыг ашиглаарай. Төсвийн хязгаартай зар сурталчилгааг жигд харуулахыг би танд зөвлөж байна. Энэ нь ямар ч хурдасгахгүйгээр хүссэн үр дүнг өгөх болно. Гэхдээ бүх зүйл мэдээжийн хэрэг үргэлж таны зар сурталчилгааны зорилго, зорилтоос хамаарна.

Дараа нь зар сурталчилгаанд янз бүрийн өргөтгөлүүдийг нэмнэ үү

Худалдан авагчид таныг хаана байгааг, тантай хэрхэн холбогдохыг мэдэх шаардлагатай тул хаяг, утасны дугаараа оруулахаа мартуузай. Нэмэлт холбоосууд болон янз бүрийн тодруулгыг зааж өгнө үү - энэ нь таны зар сурталчилгааг өрсөлдөөнөөс ялгаж, боломжит худалдан авагчдын анхаарлыг илүү татах боломжийг олгоно. Хэрэв танд байгаа бол мобайл програмынхаа холбоосыг нийтлэх боломжтой. Шүүмжийг зөвхөн гуравдагч этгээдийн болон бие даасан эх сурвалжаас үлдээж болно. Таны сайтад нийтэлсэн энгийн хэрэглэгчдийн сэтгэгдэл ажиллахгүй. Эдгээр нь Google-ийн дүрэм юм.

Энэ хуудасны эцсийн мэдрэгч нь дэвшилтэт тохиргоо байх болно. Эндээс та 24/7 зар сурталчилгааг ашиглахын оронд тодорхой цагт зар сурталчилгаа явуулах гэж байгаа бол хуваарь гаргах хэрэгтэй. Мөн та хүссэн зар сурталчилгааны эргэлтийг сонгох хэрэгтэй. "Товших магадлал өндөртэй заруудыг харуулах"-ыг сонгосноор гүйцэтгэл багатай зарууд цөөн гарч, хамгийн их товшилттой зарууд руу чиглэсэн урсгалууд орно.

Зарыг өөрөө үүсгэх

Тохиргоо бүхий хуудасны дараа та өөрөө сурталчилгаа үүсгэх хуудсан дээр өөрийгөө олох болно. Энд та текст, гарчиг, түлхүүр үгсийг зааж өгөх болно. Гэхдээ эхлээд зар сурталчилгааны бүлэгт нэр өгнө үү. Та бүлгийг зар сурталчилгааны гарчиг эсвэл түлхүүр үгтэй адил нэрлэж болно, хэрэв энэ нь нэг бүлэгт нэг бол.

1. Гарчиг (30 хүртэлх тэмдэгт);
2. Тайлбарын мөр 1 (38 тэмдэгт хүртэл);
3. Тодорхойлолтын 2-р мөр (38 тэмдэгт хүртэл);
4. Дэлгэцийн URL (домайн нэр);
5. Зорилтот URL (зар сурталчилгааны холбоос руу орох хуудасны шууд хаяг).

* Эдгээр талбарыг бөглөхөд бэлэн зар шууд баруун талд харагдах болно, өөрөөр хэлбэл таны зар сурталчилгаа хэрхэн харагдахыг боломжит худалдан авагчдын нүдээр харж болно.

Би дараах нийтлэлүүдийн аль нэгэнд хэрхэн үр дүнтэй зар бичих талаар танд хэлэх болно!

Түлхүүр үгс

Үүний дараа талбарыг түлхүүр үг хэллэгээр бөглөнө үү. Одоо би үүнд анхаарлаа хандуулахгүй, учир нь би түлхүүр үгстэй ажиллах талаар тусдаа нийтлэл бичих гэж байна, учир нь маш олон нюансууд, бэрхшээлүүд байдаг бөгөөд хөдөлгөөний гол урсгал нь олон талаараа түлхүүр үгсээс хамаардаг.

Миний хэлэх цорын ганц зүйл бол түлхүүр үгс нь таны юу хийж байгаа, таны бизнес юу хайж байгааг шууд тусгах ёстой. зорилтот үзэгчид. Жишээлбэл, та шинэхэн цэцэг зардаг бол хиймэл цэцэг зарах эсвэл бут сөөг зарахтай холбоотой түлхүүр үгсийг ашиглах нь утгагүй болно - эдгээр нь таны үзэгчид биш юм. Түлхүүр үгсЗар сурталчилгаа нь гол хэллэгт зориулагдсан тул зорилтот үйлчлүүлэгчдээ аль болох нарийвчлалтай хүргэх ёстой. Хэрэв таны үзэгчдэд зар сурталчилгаа үзүүлэхгүй бол та зүгээр л төсвөө дэмий үрж, үйлчлүүлэгчээ авахгүй байх болно.

Хасах үгс

Түлхүүр хэллэг бүхий талбарыг бөглөсний дараа та тохиргоог хадгалах боломжтой. Үнэн хэрэгтээ зар сурталчилгаа үүсгэх гол үйл явц энд дуусдаг. Эцсийн мэдрэгч нь сөрөг үгсийг нэмж болно. Хэрэв хэн нэгэн хасах үг гэж юу болохыг мэдэхгүй бол би товчхон хэлье. Сөрөг түлхүүр үгс нь таны сэдэвтэй тохирохгүй асуулга бөгөөд таны зар сурталчилгааг хориглодог. Тиймээс та урьдчилан шаардлагагүй хүсэлтийг блоклодог. Сөрөг үгсийг заавал бичих ёстой. Үгүй бол зорилтот бус урсгал сайт руу орох болно. Би хувьдаа сөрөг үгсийн үндсэн жагсаалтаас гадна гол хэллэгийг сонгохдоо тодорхойлсон үгсийг ашигладаг. Үр дүн нь гайхалтай жагсаалт юм, гэхдээ үүний ачаар хар тугалга илүү сайн урсгалтай байдаг. Гэхдээ та сөрөг үгстэй болгоомжтой ажиллах хэрэгтэй гэдгийг дурдах нь зүйтэй, учир нь та бүх хүсэлтийг хасах боломжтой бөгөөд үүний үр дүнд зохих хэмжээний урсгалыг авч чадахгүй.

Дүгнэлт

Та бүх зүйлийг тохируулж, туршилтын урсгалд зориулж дансаа санхүүжүүлсний дараа сурталчилгааны кампанит ажил автоматаар эхлэх болно. Мөн өдөр тутмын төсвийн хязгаарыг тогтоохоо бүү мартаарай. Үүнийг зар сурталчилгааны кампанит ажил эхлүүлэх үе шатанд нэн даруй тохируулах эсвэл "Төсөв" баганын кампанит ажил бүрийн эсрэг талд эхлүүлсний дараа өөрчлөх боломжтой.

Google Awords дээр зар сурталчилгаа үүсгэх энгийн үйл явц энд байна. Мэдээжийн хэрэг, би одоо бага зэрэг тайлбарласан, учир нь зар сурталчилгаа бүтээх нь маш хэцүү ажил бөгөөд хариуцлагатай хандах ёстой. Хэрэв контекст зар сурталчилгаанд зар сурталчилгаа үүсгэхэд хялбар байсан бол хүн бүр энэ асуудалд гуру байх байсан. Ирээдүйн нийтлэлүүддээ би зар сурталчилгаа үүсгэх нарийн мэдрэмж, нарийн ширийн зүйлийг тайлбарлах болно, өөрөөр хэлбэл процессоос үр ашиг руу шилжье.

Дараагийн нийтлэлүүдэд уулзацгаая! Хэрэв танд асуулт байвал сэтгэгдэл дээр асуугаарай.

Дмитрий Дементи

Байгалийн зорилтот урсгалыг татах нь хэцүү байдаг. Арилжааны өрсөлдөөнт хүсэлтэд чиглэсэн урсгалыг татах нь олон жижиг, дунд үйлдвэрүүдийн хувьд боломжгүй ажил болж байна. Хэрэв танай авто засварын газар таван хүн ажилладаг бол өдөр бүр дэлгэрэнгүй гарын авлага, хэрэглэгчийн тоймыг нийтэлж интернетийн хүнд жингүүдийг зохицуулахыг хичээгээрэй. Энд асуудал байна: ажилчид жолооны баганыг төгс засч, түдгэлзүүлэлтийг тохируулдаг боловч энэ талаар нийтлэл бичих цаг байдаггүй.

Энэ байдлаас гарах хэд хэдэн арга бий. Үүний нэг нь контекст сурталчилгаа ашиглан зорилтот урсгалыг татах явдал юм. Энэхүү гарын авлага нь дэлхийн хамгийн том хайлтын системийн сурталчилгааны үйлчилгээ болох Google AdWords-тэй хэрхэн ажиллахыг харуулах болно.

Хэрхэн Google AdWords акаунт үүсгэж, анхны кампанит ажилгаа хийх вэ

Та Gmail зар форматыг ашиглан хэд хэдэн төрлийн зар үүсгэх боломжтой. Тэдгээрийн тусламжтайгаар та Google мэйл үйлчилгээний хэрэглэгчдэд зар харуулах боломжтой.

Програмын зарыг хэрхэн үүсгэх вэ

Дэлгэцийн сүлжээн дээр текст болон зураг гэсэн хоёр зарын форматыг ашиглан програмуудыг сурталчилж болно.

Текст зар үүсгэхийн тулд тохирох форматыг сонгоно уу. Унждаг цэсийг ашиглан програмын дэлгүүрийг (App Store эсвэл Google Play) сонгоно уу. Багцын нэр нэмнэ үү. Үүнийг хийхийн тулд хайлтын хэлбэрт програмын ID-г оруулах шаардлагатай. Үүнийг Google Play вэбсайт дээрх програмын URL-аас олж болно.

Системээс өгсөн жагсаалтаас шаардлагатай багцыг сонгоно уу.

Гарчиг, тайлбар нэмнэ үү. Шаардлагатай бол зураг нэмнэ үү. Хэрэглэгчидийнхээ зар сурталчилгааг үзэхийг хүссэн төхөөрөмжүүдийн төрлийг сонгоно уу. Хяналтын загварыг зааж өгнө үү. Үнэлгээ Гадаад төрхзар сурталчилгаа хийж, өөрчлөлтөө хадгалаарай.

Апп-д зориулж зургийн зар үүсгэхийн тулд тохирох форматыг сонгон, дэлгүүрээ сонгоод багцын нэрийг олохын тулд програмын ID-г ашиглана уу. Тохирох форматтай зураг эсвэл gif хөдөлгөөнт дүрс нэмнэ үү. Файлд тавигдах шаардлагуудыг зар засварлагчийн холбоосоор авах боломжтой. Хяналтын загвар нэмж, шаардлагатай бол таблет дээрх сэтгэгдлийг хас.

Хүссэн програмаа хайж олохын тулд програмын ID-г ашиглана уу.

Зар сурталчилгааны олон сонголт нэмнэ үү. Тэд хоорондоо утгаараа холбоотой байж болохгүй. Зар сурталчилгааны форматаас хамааран эдгээр сонголтууд нь нэгэн зэрэг эсвэл тусад нь гарч ирж болно.

Хэрэв танд энэ програмын видео зар байгаа бол татаж аваарай. Шаардлагатай бол захиалгат зургуудыг нэмнэ үү. Хэрэв та зураг, видео нэмэхгүй бол систем нь Google Play дээрх програмын хуудсан дээрх контентыг ашиглан автоматаар зар үүсгэх болно. Янз бүрийн сүлжээн дэх зар сурталчилгааны харагдах байдлыг үнэлэх. Шаардлагатай өөрчлөлтүүдийг хийж, кампанит ажилаа үргэлжлүүлээрэй.

Видео зар болон худалдааны зартай хэрхэн ажиллах вэ

Видео зартай ажиллахын тулд "Видео" кампанит ажлын төрлийг ашиглана уу. Энэ нь танд YouTube болон бусад эх сурвалжууд дээр сурталчилгааны видео харуулах боломжийг олгодог. "Видео" кампанит ажлын төрлөөс "Худалдаа" дэд төрлийг ашиглах боломжтой. Энэхүү хэрэгсэл нь бүтээгдэхүүнийг видеоны хамт харуулахад зориулагдсан.

Видео зар үүсгэхийн тулд кампанит ажилд тохирох төрлийг ажиллуулж, тохируулна уу. Системд видео файл байршуулах эсвэл YouTube дээр хүссэн дүрээ олоорой. Зар сурталчилгааны форматыг сонгоно уу.

• Видеоны эхэнд, дунд эсвэл төгсгөлд зар харуулахын тулд TrueView In-Stream форматыг ашиглана уу. Үзэгч зарыг 30 секундээс дээш хугацаагаар үзсэн тохиолдолд та төлбөр төлөх шаардлагатай болно.
• Video Discovery формат нь YouTube дээр видео хайж байгаа эсвэл холбогдох видео хэсгийг үзэж буй хэрэглэгчдийн анхаарлыг татахад тохиромжтой. Сурталчлагч нь видеоны товшилтыг төлдөг.
• Үзэгчиддээ бүтээгдэхүүн, брэндээ танилцуулахын тулд богино хэмжээний зар сурталчилгааг ашиглаарай. Та 1000 сэтгэгдэлд мөнгө төлөх шаардлагатай.

Дэлгэц болон зорилтот URL-г зааж өгнө үү. Шаардлагатай бол захиалгат хамтрагч баннер байршуулна уу. Google-ийн мэргэжилтнүүд баталгаажуулсны дараа зарыг үзэгчдэд үзүүлэх болно.

"Дэлгүүр" кампанит ажлын төрөл нь худалдааны зарыг ашиглан бүтээгдэхүүнийг сурталчлах зорилготой юм. Энэ хэрэгсэл нь онлайн дэлгүүрүүдэд тохиромжтой. Худалдааны зар үүсгэхийн тулд Худалдааны төвд AdWords бүртгэлээ холбоно уу. Үүний дараа Shopping кампанит ажил эхлүүлж, тохируулаарай.

Зар сурталчилгааны бүх төрлийг ямар ч үнээр хамаагүй ашиглахыг бүү оролд. Эхлэн суралцагчид контекст сурталчилгааны гол асуудлуудыг текст болон дасан зохицох зар сурталчилгааны тусламжтайгаар шийдэж, мөн бүх нийтийн програмын зар сурталчилгааг ашиглаж болно. Онлайн худалдаачид худалдааны зар сурталчилгаанд анхаарлаа хандуулах хэрэгтэй. Хэрэв та чанартай видео бүтээх чадвартай бол видео зарыг ашиглаарай.

Google AdWords дахин маркетингийг хэрхэн ашиглах талаар

Дахин маркетинг нь танай сайтад аль хэдийн зочилсон хүмүүст зар харуулах боломжийг олгодог. Энэ функцын үр нөлөөг энгийнээр тайлбарлав: хүмүүс мэддэг худалдагчдаа илүү итгэдэг. Нэмж дурдахад, дахин маркетинг нь хэрэглэгчдийн сонирхолд нийцсэн зар сурталчилгааг харуулах боломжийг олгодог.

Жишээлбэл, та шинэ ухаалаг гар утасны тухай ярьж болно боломжит үйлчлүүлэгчид, наад зах нь нэг удаа таны онлайн дэлгүүрийн "Ухаалаг утас" ангиллын хуудсуудад зочилсон. Мөн таблетын шинэ загварын тоймыг уншсан хэрэглэгчид таблетын зар сурталчилгааг үзүүлж болно.

Та "Үзэгчдийн менежер - Үзэгчдийн жагсаалт" хэсэгт дахин маркетингийн жагсаалтаа удирдах боломжтой. "Дахин маркетингийн жагсаалт үүсгэх" цэснээс та эх сурвалжаа сонгож, хэрэглэгчдийг жагсаалтад нэмэх нөхцөлийг тохируулах боломжтой.

Дахин маркетингийн жагсаалтыг тохируулах

Дахин маркетингийг тохируулахын тулд Display Network кампанит ажлын төрлийг сонгоно уу. Зорилгуудын хувьд "Үйл ажиллагааг урамшуулах - Сайт дээрх худалдан авалт" гэсэн утгыг сонгоно уу.

Өөрийн кампанит ажлын тохиргооны Хэрэглэгчид хэсгээс Дахин маркетингийн сонголтыг сонгоно уу.

Дахин маркетингийн үзэгчдийг сонгоод кампанит ажлын тохиргоог үргэлжлүүлнэ үү.

БНАСАУ хүчин төгөлдөр болсонтой холбогдуулан юу хийх вэ

Үүнтэй холбогдуулан Google AdWords үйлчилгээг GDPR-ийн шаардлагад нийцүүлж байгааг зарлав. Ялангуяа AdWords нь хувийн болгосон зар харуулахыг зөвшөөрөөгүй хэрэглэгчдэд хувийн бус зар харуулах хэрэгсэлтэй болно. Үүнтэй төстэй хэрэгсэл Google AdSense-д аль хэдийн байдаг.

Google AdWords-ийг GDRP-д нийцүүлэх тухай нийтлэлдээ сурталчлагчид цуглуулах, ашиглахын тулд хэрэглэгчийн зөвшөөрлийг бие даан авах ёстой гэж Google-ийн хэлжээ. хувийн мэдээлэл. Хэрэв сурталчлагч дахин маркетинг гэх мэт зар сурталчилгааны хувийн болгох хэрэгслийг ашигладаг бол энэ нь хамааралтай.

Google нь AdWords хэрэглэгчдэд сурталчлагчдаас зөвшөөрөл авах хэрэгсэл, механизмыг санал болгоогүй. Тиймээс сурталчлагчдад хариултаас илүү олон асуулт байсаар байна. AdWords хэрэглэгчдийн нийгэмлэгүүд дахин маркетинг болон зар сурталчилгааны бусад тохируулгын хэрэгслийг ашигладаг хүмүүст дараах зөвлөмжийг өгдөг.

• Google-ийн нууцлал болон өгөгдөл боловсруулах бодлогын холбоосыг сайт дээр байрлуул.
• Дахин маркетинг ашиглах талаар хэрэглэгчдэд анхааруулж, зөвшөөрөл авах.
• Хүсэлтийн дагуу хувийн мэдээллийг устгана уу.

Google AdWords одоогоор танаас зөвхөн GDPR-ийг дагаж мөрдөх үүрэгтэй хүмүүсийн холбоо барих мэдээллийг өөрийн бүртгэлдээ оруулахыг шаарддаг. Эдгээр харилцагчдыг шинэ хэрэгслүүдийн талаар сурталчлагчдад мэдээлэхэд ашигладаг. Та "Хэрэгслүүд - Тохиргоо - Өгөгдөл хамгаалах асуудлын холбоо барих хаяг" гэсэн дансны цэсэнд холбоо барих мэдээллийг бөглөж болно.

Та буух хуудасны талаар юу мэдэх хэрэгтэй вэ

Хуудаснууд нь хөрвүүлэлтийг бий болгодог тул сурталчилгааны кампанит ажлын үр нөлөөг нэмэгдүүлдэг. Гэсэн хэдий ч, та контекст сурталчилгааны холбоос дээр дарсан хэрэглэгч бүрийг сурталчилгааны кампанит ажилд тусгайлан бүтээсэн буух хуудас руу оруулах боломжгүй болно. Үүнийг жишээгээр тайлбарлах хэрэгтэй.

Эдгээр жишээнүүдээс ямар дүгнэлт хийж болох вэ? Та тодорхой кампанит ажилд зориулж тусгайлан бүтээсэн буух хуудсыг ашиглаж болно. Гэсэн хэдий ч та сайтын ердийн хэсгүүдийг буух хуудас болгон ашиглах хэрэгтэй болно. Тиймээс нөөцийг бүхэлд нь ашиглахад анхаарлаа хандуулаарай.

.

Та AMP-г Google AdWords-д буух хуудас болгон ашиглаж болно

2017 оны намар Google AdWords бета туршилтын дараа түргэвчилсэн гар утасны хуудсыг буух хуудас болгон ашиглах боломжийг хүн бүрт нээж өгсөн. Инновацийн мөн чанар: буух хуудасны хувьд сурталчлагч AMP-ийн холбоосыг зааж өгч болно.

Google нь боломжтой бол түргэвчилсэн хуудсуудыг кэш болгож, хадгалсан хувилбаруудыг зочдод үйлчилдэг. Үүний ачаар AMP нь ердийн хуудаснаас илүү хурдан ачаалдаг. Хурдасгасан хуудасны ашиг тусыг харуулахын тулд Google-ээс хөдөлгөөнт дүрс нийтэлсэн. Зүүн талд AMP нь буух хуудас, баруун талд ердийн хуудас болгон ашигладаг.