Үр дүнтэй дуулианы урлаг: дуулиан шуугиантай сурталчилгааны кампанит ажлыг хэрхэн, яагаад эхлүүлэх вэ. Загварын салбарын хамгийн дуулиантай сурталчилгааны кампанит ажил Дуулиантай сурталчилгааны кампанит ажил

20.08.2020

Тэрээр Маркетингийн Гильд-ийн гишүүн, Foresight 24 зөвлөх компанийн менежер, зах зээлийн чиг хандлага, хэрэглэгчийн зан төлөвийн талаархи шинжээч, тухайн сэдвээр санал бодлоо хуваалцаж байна.

Брэндүүд (ялангуяа топ) улам бүр нийгмийн идэвхтэй болж байна гэж бид хэлж чадна. Загварын ертөнц эдгээр өөрчлөлтөд хамгийн түрүүнд хариу үйлдэл үзүүлдэг. 2016 онд Парист болсон Christian Dior загварын шоуны үеэр түүний бүтээлч захирал Мария Грациа Чиури загварын тайзнаа "Бид бүгд феминист байх ёстой" ("Бид бүгд феминист байх ёстой") гэсэн уриатай цамц өмссөн загвар өмсөгчдийг авчирсан юм. Энэ мөчөөс эхлэн улс төр, сонгууль, цагаачидтай холбоотой асуудал, хүйсийн тэгш бус байдал, бэлгийн хүчирхийлэл, эдийн засгийн хямрал, арьс өнгөөр ялгаварлан гадуурхах, бэлгийн цөөнхийг ялгаварлан гадуурхах зэрэгт анхаарал хандуулж, нийгэмд уриалсан лоозонгийн моод дэлхий даяар тархаж эхэлсэн.

Компанийн хэлж байгаа шиг алдаа байсан уу? Магадгүй. Гэхдээ энэ онцгой байр суурийг бусад цайвар арьстай хүүхдүүдийн дэвсгэр дээр хар арьст хүүхдийн загвар өмсөгчөөр дэндүү тод тодруулсан. Нөхцөл байдал тогтворгүй байгаа H&M-ийн хувьд арьс өнгөөр ялгаварлан гадуурхах дуулиан нь ноцтой хямралын эхлэл байж магадгүй юм. Гэсэн хэдий ч компани онлайн дэлгүүрт ганц цамцны тусламжтайгаар олны анхаарлыг татаж, гүйцэтгэлээ сэргээх гэж оролдсон байх магадлал багатай юм.

Мария Вассерман, Conscience төслийн хэвлэл мэдээллийн захиралөргөн резонанс үүсгэж, брэндийн талаар "үзэл бодлын давалгаа" үүсгэсэн санаатай эсвэл төлөвлөөгүй дуулиан шуугиантай үйлдэл гарсан тохиолдолд баримтлах ёстой зан үйлийн тактикийн талаар зөвлөмж өгдөг.

№1 дараалал:Хэрэв та зориудаар шуугиан тарьсан бол хагаст нь "гутлаа сольж" "өө, бид биш" гэж дүр эсгэж болохгүй. Цөмтэй хүмүүсийг хүндэл. Жишээлбэл, Aviasales гэх мэт. "Хөвөгч" байр сууринаас илүү муу зүйл байхгүй - та олон тооны биш ч гэсэн ширүүн "хуульчид" болон хамгаалагчдын үзэгчдийг алдах эрсдэлтэй.

#3 Дуулиан шуугианыг зорилтот үзэгчдийнхээ "боломжтой" тааруулах. B2C-тэй харилцах боломжтой бүх зүйл, жишээлбэл, B2B-д тохирохгүй. Залуучуудыг баярлуулах бүх зүйл (Бургер Кингийн хувьцаа гэх мэт) 40-өөс дээш насны үйлчлүүлэгчидтэй бизнест тохирохгүй. Мирослава Думатай хийсэн сүүлчийн дуулиан - хэрэв тэр зөвхөн Орост бизнес эрхэлдэг байсан бол ямар ч шуугиан гарахгүй байх магадлалтай. Гэхдээ энэ нь гадаад зах зээлд төвлөрсөн, бусад орноос ирсэн асар олон тооны захиалагчтай - арьс өнгөөр ялгаварлах үзэл нь маш халуун сэдэв юм. "Спартак" клубын "шоколад"-ын тухай жиргээг энд оруулав - Оросын шүтэн бишрэгчид үүнээс ямар ч асуудалгүй байсан ч арьс өнгөний асуудалд мэдрэмтгий байдаг барууны хэвлэл мэдээллийн хэрэгслүүд жинхэнэ зан үйлийн бүжиг дэглэжээ.

Маркетеруудын дуулиан шуугиантай зар сурталчилгаатай ажиллахад тулгардаг гол бэрхшээл бол хэрэглэгчдийн ихээхэн хэсгийг алдагдуулахгүйгээр бараг л алдаа гаргахын ирмэг дээр зөв ажиллах явдал юм ( үйлчлүүлэгчийн бааз) хориглохгүйгээр. Дуулиан шуугиантай зар сурталчилгааны тусламжтайгаар компани эсвэл бүтээгдэхүүний анхаарлыг татах нь тийм ч хэцүү биш бөгөөд зөвшөөрөгдсөн хэмжээнээс хэтрэхгүй байх нь чухал бөгөөд үүний үр дүнд үйлчлүүлэгчид их хэмжээгээр алдаж, түншүүд хамтран ажиллахаас татгалзаж болзошгүй юм. компани болон брэндийн төлөөлөгчдийн гэрээг цуцлах. H&M брэнд 2018 оны эхээр ийм нөхцөл байдалтай тулгарсан.

Компани нь гадаад ертөнцөд болж буй үйл явдлын хариуд сонирхолтой санаа гаргах, аливаа асуудал эсвэл бүх нийтийн үнэт зүйлд анхаарлаа хандуулахыг хүсч байгаа, эсвэл "тоглох" гэсэн тохиолдолд дуулиан дэгдээсэн зар сурталчилгааг хөгжүүлэх нь тохиромжтой. зорилтот бүлэгСүүлийнх нь сурталчилгаанд агуулагдсан харилцааны мессежийг дэмжих болно гэсэн хүлээлттэй байна.

Хэдэн арван жилийн турш алдартай брэндүүд хүмүүсийн анхаарлыг татахын тулд дуулиан шуугиан дэгдээсээр ирсэн. Энэ хэрэгслийг ихэвчлэн ашигладаг:

хувцас, гоо сайхан, дагалдах хэрэгслийн зах зээл дэх брэндүүд (Benetton, Tom Ford, Yves Saint Laurent, Levi's, Dolce & Gabbana, Gucci гэх мэт);

автомашины брэндүүд (Mercedes, Ford, Toyota, Opel гэх мэт);

олон нийтийн байгууллага ба төр - нийгмийн сурталчилгаа(жишээлбэл, BDDP & FILS агентлагийн тамхины эсрэг кампанит ажил, жолоо барьж байхдаа утсаар ярих, гэр бүлийн хүчирхийллийн эсрэг сурталчилгаа гэх мэт).

Орос улсад дуулиан шуугиантай зар сурталчилгааг жижиг бизнесүүдэд (орон нутгийн зах зээл дээр) ихэвчлэн олдог боловч вирусын нөлөөг үл харгалзан "өвдөг сөгдөн" хийсэн ийм төслүүд нь нэлээд өдөөн хатгасан эсвэл хэрцгий байдаг. Жишээлбэл, "сонирхолтой" нэртэй дэлгүүр, кафены хаягууд, цочирдмоор гадаа сурталчилгаа. Евгений Чичваркин ба түүний Евросетийг Орост дуулиан шуугиантай зар сурталчилгааг үндэслэгч гэж нэрлэж болно.

Түргэн хоолны сүлжээнүүдийн зар сурталчилгаа нь голдуу өдөөн хатгасан шинж чанартай бөгөөд эдгээр аваргуудын хооронд хэдэн арван жил үргэлжилсэн тэмцэлд өрсөлдөгчдийг сорьдог. Үүнтэй төстэй сурталчилгааны дайнууд Кока Кола, Пепси Кола, мөн автомашин үйлдвэрлэгчдийн хооронд байнга явагддаг.

Өдөөн өдөөн хатгасан арга хэрэглэсний нэг жишээ бол Торро Грилл стейк рестораны сурталчилгаа бөгөөд энэ нь өөрийгөө "анхны стейктэй ресторан" гэж үздэг.

Дуулиан шуугиантай сурталчилгаа нь хүнсний бус зах зээлийг бодвол хоолыг сурталчлах нь бага байдаг, гэхдээ энд ч гэсэн. сүүлийн үедҮйлдвэрлэгчид стандарт бус хөдөлгөөн хийдэг.

Тиймээс, махан бүтээгдэхүүний зах зээл дээрх хамгийн анхны дуулиан шуугиантай зар сурталчилгааны нэг нь Малаховын мах боловсруулах үйлдвэрийн гадаа сурталчилгаа байсан (Зураг 6), 2009 онд Санкт-ын засгийн газраас хориглосон.

Орос, гадаадын олон тооны амжилттай (мөн тийм биш) тохиолдол байхгүйн улмаас үйлдвэрлэгчид дуулиан шуугиантай, өдөөн хатгасан зар сурталчилгааны тусламжтайгаар хэрэглэгчидтэй ажиллах өөрсдийн арга замыг хайж байна. Загварын брэндүүдийн дуулиан шуугиантай сурталчилгаанд идэвхтэй ашигладаг сексийн өнгө аяс, хүйсийн ялгаа дээр тоглодог харамсалтай жишээнүүдийн нэг.

2018 онд Dymov компанийн сурталчилгаа зах зээлд гарч, байрлуулсан Нийгмийн сүлжээ H&M брэндийг тойрсон дуулианы дараа онлайн дэлгүүрээс "Ширэнгэн ойн хамгийн дажгүй сармагчин" гэсэн бичээстэй хар өнгийн цамц олдсон нь бусад цайвар арьстай загвар өмсөгчдийн дундаас цорын ганц хар арьст хүүгийн харуулсан юм. . Энэ нь төлөвлөсөн арга хэмжээ эсвэл маркетингийн алдаа байсан эсэх нь тодорхойгүй байна. Гэсэн хэдий ч энэ нь ихээхэн нөлөөлсөн санхүүгийн үзүүлэлтүүдмөн хүнд хэцүү үеийг туулж байгаа компанийн тогтвортой байдал.

ВКонтакте сүлжээнд уг нийтлэл нь ердөө 83 лайк, хоёр репост, 15 сэтгэгдэл, 17,000 гаруй үзэлттэй, 4234 захиалагчтай (2018 оны 3-р сарын 11-ний өдрийн мэдээлэл). Үйлдвэрлэгч нь нийгэмд хамааралтай үйл явдалд тоглохыг оролдсон гэж бид хэлж чадна, гэхдээ Орос дахь арьс өнгөөр ялгаварлан гадуурхах сэдэв нь бараг өвдөлтгүй байдгийг харгалзан түүнд тийм ч их хариу өгсөнгүй. Захиалагчид уг нийтлэлд тааруухан хариу үйлдэл үзүүлсэн бөгөөд үзэлт нь нийгмийн сүлжээнд нэлээд үр дүнтэй ажилладаг Dymov компанийн уламжлалт нийтлэлээс бага байна ().

Үйлдвэрлэгчид өдөөн хатгасан түвшинд зорилтот үзэгчидтэй "тоглох" оролдлого эсвэл ассоциатив холболт үүсгэх нь махан бүтээгдэхүүний боловсорч гүйцсэн зах зээл дэх өрсөлдөөн нь салбарын оролцогчдыг зар сурталчилгааны стандарт бус алхамуудыг хайхад хүргэдэг болохыг харуулж байна.

Зорилтот үзэгчидтэй ажиллах хамгийн түгээмэл аргуудын нэг бол уламжлалт хэвлэл мэдээллийн ажилтнуудыг урих явдал юм. "Од"-ын хүчтэй эерэг брэндийн хувьд энэ нь үйлдвэрлэгчийн гарт үргэлж нөлөөлдөг боловч хэрэв брэндийн сурталчилгааны нүүр царай нь үйлдвэрлэгчтэй ямар ч холбоогүй байсан ч гэсэн таагүй түүх рүү орвол энэ нь үргэлж сөргөөр нөлөөлдөг. түүний брэнд. Мясницкий Ряд ийм байдалд орсон бөгөөд сурталчилгааны гол дүр нь Дмитрий Дюжев юм.

2016 онд Григорий Лепс, Тимати нарын сурталчилсан "Сайн үйлс" хиамны сурталчилгаа бага резонанс үүсгэсэн. Энэ нь бас л өдөөн хатгасан маягаар хийгдсэн бөгөөд хориг арга хэмжээ авсны дараа хүнсний хууль бус наймааны нөхцөл байдлыг тоглуулж байна. Зөвхөн видеоны өрнөлөөс гадна дуучдын сурталчилгаанд оролцох нь зүйтэй эсэхээс шалтгаалж асуулт гарч ирэв. Сонирхолтой нь өнөөдөр үүнийг интернетээс олох нь бараг боломжгүй юм: үүнийг өмнө нь танилцуулж байсан бараг бүх сайтаас устгасан байна. Гэсэн хэдий ч бодитойгоор хэлэхэд энэ сурталчилгаа нь дуулиан шуугиантай биш, улс орны өнөөгийн нөхцөл байдлыг харуулсан төдийгүй хоёр алдартай поп дуучдыг урьж чадсан компанийн санхүүгийн чадамжийг харуулсан юм. Өөрөөр хэлбэл, бүтээгдэхүүний шинж чанарыг дурьдсан хэдий ч сурталчилгаа нь имиж шинж чанартай байсан.

Дүгнэж хэлэхэд бид дараах дүгнэлтийг хийж болно. Махны зах зээл дээр дуулиан шуугиантай, өдөөн хатгасан зар сурталчилгаа газар авдаггүй, учир нь хэрэглэгчид хүнсний бус бүтээгдэхүүнээс илүүтэйгээр хүнсний бүтээгдэхүүнд сэтгэл хөдлөл багатай байдаг тул дуулиан шуугиан нь ихээхэн резонанс үүсгэдэг. Шинжилгээнээс харахад дуулиан шуугиантай зар сурталчилгаа нь өөрийн гэсэн олон нийтийн байр суурьтай, ноцтой өдөөн хатгалгад ухамсартайгаар хандаж, анхаарлыг өөртөө татаж, өрсөлдөгчдөөсөө түр зуур холдуулдаг томоохон брэндүүдийн хэрэгсэл юм. Махан бүтээгдэхүүн, хүнсний бүтээгдэхүүний сегментийн хувьд бүтээгдэхүүний шинж чанар (чанар, найрлага, үнэ) болон хэрэглээний нөхцөл байдалд суурилсан сурталчилгаа нь хошин шог хэлбэрээр тоглох нь илүү тохиромжтой. Нэмж дурдахад, хэрэв компани сурталчилгааны "од" -д оролцохоор шийдсэн бол алдаа гаргахгүй байх нь чухал бөгөөд ингэснээр хэвлэл мэдээллийн байгууллагын нэр хүнд ганхсан нь брэндийн борлуулалт буурахад хүргэдэггүй.

Эдийн засгийн ухааны нэр дэвшигч, Маркетеруудын эвлэлийн гишүүн,
зөвлөх компанийн удирдах түнш "Алсын хараа 24",
зах зээлийн чиг хандлага, хэрэглэгчийн зан төлөвийн шинжээч (төсөл "Трендийн лаборатори").

18-р сарын 16

Татьяна Амтат

Хэдэн өдрийн турш Рунетэд Reebok сурталчилгааны кампанит ажил #nivkakieramki-ийн эргэн тойронд хүсэл тэмүүлэл буцалж байна. Дуулианы дүүжин эргэлдэж, шинэ нарийн ширийн зүйлийг илчилж байна. Дуулиан шуугиантай уриа лоозонг зөвшөөрсөн мэргэжилтэнг ажлаас нь чөлөөлөв. Одоо тэрээр ясжсан нийгмийн талаар сэтгүүлчдэд ярьж, шинэ ажил хайж байна.

Үүний зэрэгцээ Reebok албан ёсны түвшинд нөхцөл байдлын талаар тайлбар хийлээ. Брэндийн төлөөлөгч Даниел Сарро дуулиан тарьсан зурагт хуудаснууд нь удирдлагатай тохиролцоогүй бөгөөд компанийн үзэл бодол, санаа бодлыг тусгаагүй гэж мэдэгджээ.

"Суу ..." гэсэн хэллэг нь меме болж, интернетээр тархаж байна.

Энэхүү эмхэтгэлийг зөвхөн таны зугаа цэнгэлд зориулан бүтээсэн болно. Бид юуг ч сурталчилдаггүй, хэнийг ч доромжлоогүй, эдгээр цуглуулгуудаас далд утгыг хайдаггүй.

Үзэн ядах (Бенеттон, 2011)

Италийн хувцасны брэнд нь нийгмийн сүлжээн дэх сэтгэлгээтэй, тод, хурц тод зурагт хуудасгаараа алдартай. Гэвч "Үзэн ядах" ("Хүчирхийллийн эсрэг") кампанит ажил нь өдөөн хатгалгад дассан брэндийн шүтэн бишрэгчдийг хүртэл гайхшруулсан. Улс төр, шашны удирдагчдын зурагт хуудас "Үнсэлтэнд нийлсэн уруул."Маркетерууд он цагийн түүхээс бодит зургуудыг ашигласан бол сайхан байх болно! Үгүй ээ, энэ бол тэр - Photoshop Төгс Хүчит =)

Зургийн баатрууд эвгүй байдалд орсон. Хэрэв болзолт Парис Хилтон нэр төр, алдар хүндэд халдсаны улмаас хууль ёсны тэмцэлд орж чадвал улс төрийн удирдагчид үүнд оролцохгүй нь ойлгомжтой. Тиймээс Цагаан ордон кампанит ажлыг далдуур зөвшөөрөхгүй байгаагаа илэрхийлжээ. "Манай бодлого Ерөнхийлөгчийн нэр, дүрийг сурталчилгааны зорилгоор ашиглахыг хориглодог", - гэж Цагаан ордны хэвлэлийн нарийн бичгийн дарга Эрик Шульц хэлэв. Зөвхөн Ватиканы төлөөлөгч илт дургүйцлээ илэрхийлж, итгэгчдийн мэдрэмжийг доромжилсон гэж мэдэгдэв. Бенеттон галууг шоолохгүй байхаар шийдэж, Ромын пап XVI Бенедикт болон Египетийн имам нарын үнсэлттэй зургийг кампанит ажлаас хурдан хасав. Гэсэн хэдий ч энэ нь аль хэдийн интернетэд тарж, резонанс үүсгэж чадсан.

"Зайрмаг бол бидний шашин" (Антонио Федериси, 2010)

Зар сурталчилгааны кампанит ажлын санаа нь энгийн байдаг - зайрмаг нь маш их сэтгэл татам тул үүнийг эсэргүүцэх боломжгүй юм. Гэвч үүнийг хэрэгжүүлэхийн тулд Британийн Антонио Федеричи брэндийн маркетерууд буруу сэдвийг сонгосон байна. Лондоны эрх баригчид Ромын Пап ламын айлчлалын өмнөх өдөр хотын гудамжинд жирэмсэн гэлэнмаа болон санваартнууд хоёрдмол утгагүй харж буй зурагт хуудас байрлуулахыг хоригложээ. Сурталчилгаа нь тус тусдаа сэтгүүлд гарч байсан ч гэсэн шуугиан үр дүнд хүрсэнгүй.

"Ямар нэгэн зүйл хийх" (Equinox, 2016)

"Өөрийгөө зориул" гэсэн уриатай Equinox фитнесс клубын сурталчилгааны кампанит ажил бол зүгээр л дуулиан шуугиантай шүтэн бишрэгчдэд зориулсан агуулах юм. Энд болон нийтийн хөхүүл, мөн "40 мууртай хүчтэй / бие даасан", мөн хүн-нарцист, тосгоны хүү зөгий хучигдсан байдаг. Нийгмийн сүлжээн дэх сөрөг байдлаас харахад кампанит ажил нь хэн нэгний цогцолборт хүчтэй цохилт өгсөн.

"I flash in #mycalvins" (Калвин Клейн, 2016)

Энэ бол бэлгийн дарамтыг сурталчилсан гэж буруутгагдаж буй анхны дотуур хувцасны сурталчилгаа юм. Албан ёсны Calvin Klein дансанд залуу жүжигчин Клара Кристины хурц өнцгөөс авсан зураг гарч ирсний дараа идэвхтнүүд #mycalvins цувралын эсрэг бүхэл бүтэн кампанит ажил эхлүүлжээ. Тэдний үзэж байгаагаар ийм зураг нь эмэгтэйчvvдийн банзал эсвэл шортны доор гэрэл зураг авах нь эрүүл бус хандлагыг өдөөдөг. Хожим нь Их Британид ийм зургуудыг шоронд хорих тухай хууль гаргах гэж оролдсон.

Брэнд сэтгэл хангалуун бус хүмүүсийн удирдамжийг дагаж, зургийг устгаагүй. Дуулиан шуугиантай зургийн баатар нь хүмүүсийг зүгээр л бие махбодтой нь холбож хавчдаг гэж хэлэв. Түүний хувьд хамгийн дуулиантай зураг авалт нь түүний карьерын оргил үе байсан нь үнэн. Дуулианы дараа дэлхийн брэндүүд түүнд хамтран ажиллах санал тавиагүй бөгөөд жүжигчний карьер хараахан болоогүй байна.

"Хаалттай хаалганы цаана" (Eckhaus Latta, 2017)

Шинэ сурталчилгааны кампанит ажлыг хараад олон хүн Eckhaus Latta хувцасны брэндийн албан ёсны вэбсайтыг хакердаж, гүзээлзгэнэтэй архив болгов гэж бодсон. Учир нь шинэ цуглуулгад зориулсан "Хаалттай хаалганы цаана" гэрэл зургийн цуврал нь илэн далангүй төдийгүй эротик, илэн далангүй порно киноны ирмэг дээр тэнцвэртэй байсан юм. Бүтээгчид загвар өмсөгчдийн нүцгэн дотно газруудыг пикселээр бүрхсэн боловч энэ нь зургийг илүү даруухан болгож чадаагүй юм. Зарим зурагт хуудас нь ижил хүйсийн загвар өмсөгчдийг харуулсан бөгөөд эдгээр зургууд хамгийн их дургүйцлийг төрүүлсэн.

Зар сурталчилгааны кампанит ажил нь загварын бизнесийн хөдөлгүүр юм. Загварын брэндүүд шинэ бүтээгдэхүүн, цуглуулгаа сурталчлахад жил бүр сая саяыг зарцуулдаг бөгөөд брэндийн амжилт нь сурталчилгааны кампанит ажлын амжилтаас ихээхэн хамаардаг. Тэргүүлэх загварын орднуудын ахлах дизайнерууд, удирдагчид алдааны үнэ нь тэдний карьер гэдгийг мэддэг. Тэд мөн дуулиан шуугиан, өдөөн хатгалга нь зөвхөн бүтээгдэхүүний сонирхлыг өдөөдөг дүрмийг сайн сурсан бөгөөд иймээс та загварын бизнест ёс суртахуунгүй, цочирдуулсан сурталчилгааны жишээг олонтаа олж болно.

Секс, хар тамхи, рок-н-ролл гэх мэт. загварын брэндийн зар сурталчилгаа нь арьс өнгөөр ялгаварлан гадуурхах, шашин шүтлэг, улс төрийн маргааныг өдөөх, эмэгтэйчүүдийг доромжлох гэх мэт хориотой сэдвүүдийг хөнддөг. вэб сайтзагварын салбарын хамгийн дуулиантай сурталчилгааны кампанит ажлын тоймыг толилуулж байна.

Calvin Klein Jeans, 1980 он

Орчин үеийн зар сурталчилгааны стандартын дагуу хор хөнөөлгүй, гэм зэмгүй Calvin Klein жинсэн өмдгуч гаруй жилийн өмнө жинхэнэ дуулиан дэгдээж, загварын бизнесийн түүхэнд мөнхөд орсон. Домогт гэрэл зурагчин Ричард Аведон 15 настай хүүхдийг олзолжээ Брук Шилдс, тэр хэдэн сарын өмнө нүүр хуудасны хамгийн залуу загвар өмсөгч болсон Vogue, цэнхэр жинсэн өмд, нэг товчлууртай цамцтай. Сурталчилгааны зурагт хуудасн дээр Брук хөлөө шидлэн, камер руу эгдүүцэн харж байгаа бол видеон дээр энгийн аялгуу исгэрч, кампанит ажлын сонирхолыг нэмэгдүүлсэн алдартай лоозонг хэлжээ: "Чи миний болон Калвинс нарын хооронд юу байдгийг мэдмээр байна. ? Юу ч биш" ("Чи миний жинсэн өмд хоёрын хооронд юу байгааг мэдмээр байна уу? Юу ч биш"). Олон нийт энэ хэллэгээс сексийн өнгө аясыг олж харсан бөгөөд тэр үед дизайнерыг хүүхдийн порнографыг сурталчилсан гэж буруутгаж байсан. Үүний үр дүнд Брукийн сурталчилгаанд харуулсан жинсэн өмдний загварыг 1998 он хүртэл түр зогсоов.

Дараагийн гучин жилийн хугацаанд Calvin KleinМаргаантай, үл тоомсорлосон сурталчилгааны зургуудаараа дэлхийг нэг бус удаа цочирдуулж байсан ч 1980 оны кампанит ажил нь үнэхээр гайхалтай болж, бүх баатрууддаа алдар нэрийг авчирсан юм.

Ив Сен Лоран, 2000 он

Загварын салбарын түүхэн дэх хамгийн дуулиантай сурталчилгааны нэг бол үнэртний сурталчилгааны кампанит ажил юм. Опиум-аас Ив Сен Лоран. Авсан гэрэл зургууд дээр Стивен Мейсел, 23 настай загвар өмсөгч Софи Далбүрэн нүцгэн харагдсан. Толгойгоо хойш шидээд хар даавуун дээр хэвтэж, нэг хөхөө гараараа дардаг. Уг зургийг нийтэлснээс хойш гурван долоо хоногийн дотор Британийн Зар сурталчилгааны хороонд эмэгтэйчүүдийн нэр төрийг гутаасан, доромжилсон зургуудыг тараахыг хориглохыг шаардсан 948 гомдол ирсэн байна. Үүнээс гадна британичуудын үзэж байгаагаар сурталчилгаа нь хүчингийн давалгааг өдөөж магадгүй юм. Мөн Далын цайвар царай нь ёс суртахууны төлөө тууштай тэмцэгчдийг сурталчилгааны гол дүр аль хэдийн үхсэн байж магадгүй гэж бодоход хүргэсэн. Сурталчилгааны зурагт хуудас Их Британийн хотуудын гудамжнаас алга болсон ч гялгар сэтгүүлийн хуудсан дээр үлджээ.

Энэ дуулиан сурталчилгааг зогсоосонгүй Ив Сен Лоранхэд хэдэн нэр хүндтэй шагналуудыг хүртэж, 2000 онд брэндийг хамгийн их яригдсан хүмүүсийн нэг болгосон нь үнэн хэрэгтээ амжилтанд хүрсэн юм. Том Форд, жилийн өмнө брэндийн бүтээлч захирлын албан тушаалд томилогдсон.

Эмануэль Унгаро, 2002 он

Маргаантай сурталчилгаанаас хойш хоёр жилийн дараа Ив Сен Лоранфранц байшин Эмануэль Унгароамжилтаа давтахаар шийдсэн "Опиум"Тэгээд дараагийн цуглуулгынхаа сурталчилгаанд загвар өмсөгчийг маш хоёрдмол утгагүй байрлалаар авсан - шалан дээр суугаад хана налан охин нэг гараа толгойныхоо ард шидэж, нөгөө гараа хоёр хөлнийх нь завсраар барьжээ. Сурталчилгааг батлах үе шатанд ч гэсэн бүх гялгар сэтгүүлүүдхуудсууд дээрээ зураг нийтлэхээс татгалзсан. Энэ шуугиан тарьсан зургийг хэвлэсэн цорын ганц хэвлэл бол Америк юм Vogue. Магадгүй энэ нь брэндийн төлөөлөгчид өөрсдөө дуулиан дэгдээж, тэдний бүтээлч санаа нь үл ойлгогдож байгаад аль болох их анхаарал хандуулахыг оролдсон цөөн хэдэн жишээний нэг байж магадгүй юм.

Gucci, 2003

Секс зарах нь зөв эсэхийг бодитоор шийдсэн өөр нэг компани байсан Gucci. 2003 онд илэн далангүй зураг авалтад дуртай гэдгээ харуулсан Том Форд тэргүүтэй нэр хүндтэй брэнд дэлхий дахинд авсан зургаа харуулжээ. Марио Тестино. Зар сурталчилгааны кампанит ажлын нүүр царай, эс тэгвээс бие нь загвар өмсөгч байсан Кармен Касс. Зураг дээр охин хананы дэргэд зогсоод дотуур хувцсаа буулгаж, брэндийн лого хэлбэрээр дотно үсний засалтыг үзүүлжээ. Gucci. Түүний өмнө нэг залуу өвдөг сөгдөн сууж байна. Бэлгийн харьцааны ил тод байдлыг үл харгалзан олон нийт сурталчилгааг нэлээд тайван хүлээж авсан - Британийн Зар сурталчилгааны хороо зураг нийтлэхийг хориглохыг шаардсан ердөө 16 гомдол хүлээн авсан байна. Гэсэн хэдий ч брэндийн төлөөлөгчид энэ брэндийн тачаангуй дүр төрхийг илтгэх үгсээр хор хөнөөлгүй тоглохыг зорьж байгаагаа мэдэгдэв. Мэргэжилтнүүд үүнтэй хурдан санал нийлж, ийм зурагт гомдохгүй "насанд хүрэгчдийн загварлаг орчин үеийн, дэвшилтэт үзэгчдэд" зориулагдсан гэрэл зураг сэтгүүлийн хуудсан дээр гарсан болохыг онцлон тэмдэглэв.

Сисли, 2007 он

Италийн тамга СислиТэрээр сурталчилгааны кампанит ажилдаа аюултай сэдвээр сээтэгнэхээс хэзээ ч ичиж байгаагүй бөгөөд Терри Ричардсон дараагийн зураг авахуулахаас татгалздаггүй байсан бөгөөд эдгээр зургуудын заримд нь өөрөө гарч ирэв. Гэсэн хэдий ч 2007 онд тус компани дуулиан шуугиантай дүрийнхээ төлөөсийг төлсөн. Шинэ цуглуулгын сурталчилгааны зураг интернетэд гарч, асар их резонанс үүсгэв. Шинэхэн биш хоёр загвар өмсөгч даашинзны оосорны цагаан сүвээр үнэрлэв. Сисли. Энэ бүх дүр зураг Гадаад төрхохид, түүнчлэн цагаан нунтагтай зээлийн карт, мөн энэ хүрээн дээр гарч ирсэн нь кокаин хэрэглэхийг санал болгосон. 2007 онд шуугианы дараа хоёр жилийн дараа Кейт Мосс, энэ сэдэв тийм ч их хамааралтай байхаа больсон ч сонирхлыг төрүүлсээр байна. Зургийг нийтэлсэнтэй холбоотой хариу үйлдэл нэн даруй гарч ирэв: олон тооны шүүмжлэл интернетээр дүүрэн байв. Хэсэг хугацааны дараа төлөөлөгчид СислиЭдгээр зурагтай ямар ч хамааралгүй, зураг нь хуурамч бөгөөд компанийн эрхийг зөрчиж байна гэсэн мэдэгдэл гаргажээ. Сурталчилгаа жинхэнэ биш гэдгийг мөн л зургийн дагалдах уриа лоозонд алдаа гаргасан нь илтгэсэн байна. Зургийн зохиогчид санаатай эсвэл санамсаргүй байдлаар Fashion гэдэг үгэнд алдаа гаргажээ. эсэх нь бүрэн тодорхой болоогүй байна СислиТэд өөрсдийн имижийн хохирогч болсон эсвэл брендийн анхаарлыг татахын тулд зургийг тусгайлан нийтэлсэн.

Том Форд, 2007 он

Ажиллаж байхдаа ч дуулиан шуугиантай зураг авалтад тууштай байгаагаа харуулсан Ив Сен Лоранболон GucciТом Форд өөрийн брэндийг сурталчлахдаа ёс суртахуун, ёс суртахууны талаар бүрмөсөн мартсан. 2007 онд брэнд Том Форданхны эрэгтэй үнэртэнг танилцуулав. Гол дүрд Фордтой хийсэн анхны зураг авалт нь дизайнерын хувьд уйтгартай, утгагүй мэт санагдсан тул тэрээр дахин зураг авалт хийхээр шийдэж, өөр нэг алдартай өдөөн хатгагчийг гэрэл зурагчны дүрд урьсан. Терри Ричардсон. Үүний үр дүнд Том сурталчилгааны зургуудыг нийтэлсэн бөгөөд хожим нь дур булаам порно гэж нэрлэгдсэн. Зурган дээр загвар өмсөгч бүсгүйн нүцгэн биеийг маш их тосолсон, лонх үнэртэй ус цээжиндээ болон гуяныхаа завсраар барьжээ. Том Форд эрчүүдэд зориулсан. Гайхалтай сурталчилгаа нь цахим ертөнцөөс хэтэрсэнгүй, гэхдээ үүнгүйгээр ч гэсэн олон нийтэд сайн дурсагдаж чадсан. Тухайн жилдээ энэ сэдвийг үргэлжлүүлж, Том нарны шилний цуглуулгын сурталчилгааг толилуулжээ: нүдний шилтэй загвар өмсөгч. Том Фордтод будсан уруултай, амандаа эрэгтэй дунд хуруугаа барьдаг бөгөөд түүний эзэн нь хүрээн дээр харагдахгүй байна.

Дизель, 2010

Сүүлийн жилүүдийн хамгийн амжилттай, алдартай сурталчилгааны кампанит ажил нь мэргэжлийн нийгэмлэгээс асар олон шагнал хүртсэн нь Италийн брэндийн 2010 оны Be stupid (“Be tupid”) кампанит ажил юм. Дизель, үүний дотор болгоомжтой байхыг мартаж, хачин харагдахаас айхгүй байхыг уриалсан цуврал зурагт хуудас нийтлэгдсэн байна.

Сонирхолтой уриа лоозон бүхий инээдэмтэй гэрэл зургууд тэр дороо олны танил болж, үүнтэй зэрэгцэн сурталчилгааны хяналтын комисс хэт бэлгийн харьцаанд орсон, ёс суртахууны дүрмийг зөрчиж, нийгэмд харш зан үйлийг өөгшүүлсэн гэж үзэн ядахад хүргэв. Үүний үр дүнд комисс ердөө хоёр зурагт хуудас нийтлэхийг хориглож чаджээ: тэдний нэг дээр нь охин подволкоо өргөж, хяналтын камерын өмнө нүцгэн хөхөө харуулсан, нөгөө талд нь хагас нүцгэн зураг Зургийн баатар эмэгтэй арслангийн ойролцоо зургаа авахуулжээ. Үлдсэн хэвлэмэлүүд нь дэлхийн хамгийн том хотуудын гудамжийг удаан хугацаанд чимсэн.

Бүтээлч гэрэл зургуудыг дагалдсан уриа лоозонд "Ухаалаг нь тархитай, тэнэг нь зоригтой", "Ухаантай нь оюуны дууг сонсдог, тэнэг нь сэтгэлийн дууг сонсдог", "Ухаалаг хүн юу байгааг хардаг. Тэнэг хүмүүс юу болохыг хардаг”, “Ухаалаг хүмүүс төлөвлөгөөтэй, тэнэг хүмүүст түүх байдаг”, “Тэнэг хүмүүс оролдоод бүтэлгүйтдэг. Голдуу буруу”, “Хэрэв бидэнд тэнэг бодол байгаагүй бол ямар ч сонирхолтой бодол төрөхгүй байсан”, “Ухаалаг хүмүүс үгүй гэж хэлдэг, тэнэг хүмүүс тийм гэж хэлдэг”, “Ухаалаг хүмүүст нэг байсан. ухаалаг санаа, тэгээд тэр тэнэг болж хувирав", "Тэнэг хүмүүс бүтэлгүйтдэг. Ухаалаг нь оролддоггүй" гэх мэт. Брэндийн шүтэн бишрэгчдэд энэ санаа маш их таалагдсан тул зар сурталчилгааны постерыг дуурайсан зургууд тэр даруй интернетэд гарч эхлэв. Дизель.

Албан ёсны вэбсайт дээрээ сурталчилгааны кампанит ажил эхлэхтэй зэрэгцэн Дизельхамгийн тэнэг үйлдлийн төлөө уралдаан зарласан - брэндийн шүтэн бишрэгчид өөрсдийн тэнэглэлүүдийн видеог илгээх шаардлагатай болсон бөгөөд хамгийн тод нь дараа нь видео клипэнд багтсан болно. Дизель тэнэг дууны клип.

Донна Каран, 2011 он

2011 онд Донна КаранГаитигийн асуудалд олон нийтийн анхаарлыг хандуулахаар шийдсэн - Бүгд найрамдах улс 2010 оны газар хөдлөлтөөс дөнгөж сэргэж эхэлсэн бөгөөд санхүүгийн тусламж маш их хэрэгтэй байв. Дизайнер зураг авалтын газраар өмнөд хэсгийн Жакмел хотыг сонгосон бөгөөд гол дүр нь Бразил Адриана Лима. Эдгээр зургууд нь загварын салбарт маш энгийн бөгөөд танил болсон мэт санагдаж байсан ч сурталчилгааны талаархи тоймууд нь хүн бүрийг гайхшруулсан: Доннаг арьс өнгөөр ялгаварлан гадуурхсан гэж буруутгав. Баримт нь цуглуулгаас загварлаг комбинезон өмссөн Адрианатай ижил хүрээн дээр байгаа юм Донна Каранхоёр хар Гаити өсвөр насны хүүхэд гарч ирэв. Энэ нь нутгийн оршин суугчдын нэр төрийг гутаан доромжилсон хэрэг гэж үзсэн. Шүүмжлэгчдийн үзэж байгаагаар Гаитичүүдийн зургийг "таяг, дэвсгэр" болгон ашигласан нь тус улсад хандах боломжгүй империалист хандлагыг харуулж байна. Нэмж дурдахад, Лимагийн тансаг дүр төрх, түүнийг дагалдан явсан залуусын ядуурал, гачигдал хоёрын ялгаа энэ зурган дээр мэргэжилтнүүдийг төөрөлдүүлжээ.

United Colors of Benetton, 2011 он

Алдартай сурталчилгааны кампанит ажил Benetton-ийн нэгдсэн өнгөбрэнд бараа зардаггүй (ихэнхдээ энэ нь зураг дээр огт байдаггүй), харин анхаарлыг татах хандлагатай байдаг нийгмийн асуудлууд. Тэд бэлгийн болон арьс өнгөөр ялгаварлан гадуурхах асуудлыг хөндөж, ДОХ, дайн, улс төр, шашин зэрэг арилжааны зар сурталчилгааны ертөнцөд аюултай, ер бусын сэдвүүдийг хөнддөг. Мэдээжийн хэрэг, ихэнх нь зураг авалтанд орсон, зоримог, эвлэршгүй зургууд Оливьеро Тосканиихэвчлэн маргааны төвд өөрсдийгөө олдог.

Гол санаа нь Benettonкампанит ажилдаа хүргэхийг эрмэлздэг - энэ бол арьсны өнгө, хүйс, нийгэм, шашин шүтлэгээс үл хамааран бүх нийтийн тэгш байдал юм. Дэлхийн нэгдүгээр дайны үеэр нас барсан цэргүүдийг оршуулсан Францын цэргийн оршуулгын газар бүхий 1991 оны сурталчилгааны зурагт хуудас нь энэ бодлын апотеоз байв. Персийн булан дахь цэргийн мөргөлдөөн дунд хэвлэгдсэн энэ зураг нийгэмд асар том резонанс үүсгэсэн. ДОХ-оор нас барж буй хүний гэрэл зураг ч багагүй анхаарал татав Дэвид Кирбиболон өвчтөний уй гашууд автсан гэр бүл - 1998 онд энэ өвчний талаар олон нийтэд ярих нь заншилгүй хэвээр байв. Энэхүү шат дамжлагагүй баримтат гэрэл зургийг нийтэлсэн нь тэднийг үл тоомсорлож, харгис хэрцгий хандсан гэж буруутгав. Benetton-ийн нэгдсэн өнгө. Мөн 2000 онд тус компани цахилгаан сандал дээр цаазаар авах ял сонссон Америкийн 26 шоронгийн хоригдлуудын гэрэл зураг, түүхийг багтаасан каталогийг хэвлүүлжээ. Тосканигийн линз дээр гэмт хэрэгтнүүд эерэг шинж чанаруудыг олж авч, олон нийтийн өрөвдөх сэтгэлийг төрүүлсэн нь мэдээж хэрэг тэдний гэмт хэргийн хохирогчдын ар гэрийнхний дургүйцлийг төрүүлсэн.

Түүхэн дэх хамгийн сүүлчийн дуулиан Benetton-ийн нэгдсэн өнгө 2011 оны Үзэн ядах кампанит ажил байсан - дэлхийн өнцөг булан бүрт байгаа сурталчилгааны самбарууд дээр дэлхийн гүрнүүдийн удирдагчдын уруул дээр үнсэлцэж буй фото монтажийн тусламжтайгаар бүтээсэн зургууд гарч ирэв: АНУ-ын Ерөнхийлөгч Барак Обамаболон Хятадын удирдагч Ху Жинтао, Францын ерөнхийлөгч асан Николя Саркозиболон Германы Канцлер Ангела Меркель, Палестины тэргүүнүүд Махмуд Аббасмөн Израилийн Ерөнхий сайд Бенжамин Нетаньяху.

Гэсэн хэдий ч хамгийн их уур хилэн Ромын пап XVI Бенедикт болон Египетийн имам нарын зурагт хуудас дээр буув. Мохаммед Ахмед эль Таиб.Ватиканы хариу үйлдэл эргэлзээгүй байсан - зургийг хориглох хэрэгтэй. Бүлэг BenettonЭнэ зургууд нь зөвхөн хүлцэнгүй байхыг уриалж байна гэсэн мэдэгдэл хийсэн ч итгэгчдийн сэтгэлийг гомдоосондоо уучлалт гуйж, дуулиан шуугиантай хүрээг хэвлэлээс хасахыг зөвшөөрчээ.

Заримдаа зар сурталчилгааг хориглох нь кампанит ажил гэхээсээ илүү брэндийг сурталчлахад илүү үр дүнтэй байдаг. Өчигдөр Британийн Зар сурталчилгааны стандартын газар (ASA) Миу Миугийн гэрэл зургийн сурталчилгааг "хариуцлагагүй" гэж үзэн хоригложээ. 14 настай жүжигчин Хайли Стейнфельдтэй хийсэн зурагнууд ASA-ийн төлөөлөгчдөд таалагдаагүй, учир нь охин аюултай нөхцөл байдалд дүрслэгдсэн: гунигтай царайтай, бараг уйлж, зэвэрсэн төмөр зам дээр сууж байна. Бид та бүхний анхааралд олон нийтийг бухимдуулсан зар сурталчилгааны арван зургийг хүргэж байна, гэхдээ дуулиан шуугианы улмаас тэд сурталчилж байсан брэндийг магадгүй анх төлөвлөснөөс ч илүү сурталчилж чадсан.

(Нийт 10 зураг)

эх сурвалж: slon.ru

1. Пап лам имамыг үнсэж байна. Benetton хувцасны брэндийн хамгийн сүүлийн үеийн дуулиан шуугиантай зураг авалт. Хэрэглэгч - Benetton Group.

2. 17 настай жүжигчин Дакота Фэннингийг дүрсэлсэн зураг олон нийтэд зүй бус санагдсан. Хэрэглэгч: Марк Жейкобс.

3. 14 настай жүжигчин Хайли Стайнфельд галт тэрэг хүлээж байна. Үйлчлүүлэгч нь Прадагийн залуучуудын брэнд Miu Miu юм.

5. Хүчирхийлэлд өртсөн байж болзошгүй охиныг харуулсан "Сүүлчийн Exorcism" киноны постер автобус, кино театр, чөлөөт сэтгүүлд тавигдсанд эцэг эхчүүд санаа зовж байсан.

6. Дундаж баасан гаригийн мөрөөдөл оффиссын ажилтан. Британийн сүлжээ зочид буудлын сурталчилгаа. Үйлчлүүлэгч нь Virgin Holidays юм.

8. Сиднейн зуны олимп 2000 онд болсон. Энэ үеэр Benetton групп өөрсдийн анхны логог бүтээжээ.

9. Сурталчлагчид сурталчилгаагаа Killer Heels гэж нэрлээд үгээр тоглохыг л хүссэн. Мөн тэднийг хүчирхийлэл, сексизмийг сурталчилсан гэж олон нийт буруутгаж байсан. Гэсэн хэдий ч энэ зургийг Их Британийн бараг бүх тэргүүлэх хэвлэлд нийтэлж, хэдэн тэрбум хувь борлогджээ. Үйлчлүүлэгч нь NMA юм.