Ki lehet a Helyettes Alap szponzora. Milyen típusú szponzorok léteznek. A szponzor áfája

"Vállalkozó végzettség nélkül jogalany. PBOYuL”, 2008, N 5

Ön szponzor

Kezdjük azzal a lehetőséggel, amikor Ön a szponzor. Világosan meg kell értened, hogy milyen szponzorok vannak, és pontosan mit kapnak. Szokásos különbséget tenni a következő szponzori fokozatok között:

1. Cím szponzor.

Általánosságban elmondható, hogy ha egy rendezvénynek vagy projektnek van címszponzora, akkor már nincs szükség más szponzorokra, hiszen a címadó a projekt költségeinek száz százalékát fedezi anyagi hozzájárulásával. Csak a címszponzorálás nyilvánvaló előjoga nagy cégek. De azonnal érdemes megjegyezni, hogy a címadó szponzorok ritkák.

1. A főszponzor.

Az ilyen szponzor a rendezvény költségének 50%-át fizeti.

1. Hivatalos szponzor.

Hozzájárulása a projekt költségének 25%-a.

1. Szponzor-résztvevő.

Ezek a szponzorok általában kevesebb, mint 10%-kal járulnak hozzá a rendezvény költségeihez.

1. Információs szponzor.

Általában különféle médiák: TV-csatornák, rádióállomások, magazinok, újságok, internetes források.

1. barter szponzorok.

Az ilyen szponzorok nem járulnak hozzá készpénz hanem valamilyen termék vagy szolgáltatás.

Az Ön haszna

Minden szponzor kizárólag saját érdekeit szolgálja a rendezvényeken. Pénzért (vagy egyéb hozzájárulásért) cserébe reklámot kapnak. Vagyis a szponzorálás csak az egyik lehetőség egy reklámkampánynál. A kaució mértékétől függően a biztosított hirdetési lehetőségek mértéke változó. A szponzorok általános ajánlatai a következők:

• reklám elhelyezése az eseménynek szentelt televíziós reklámban.

Ebben az esetben a szponzor videója (vagy képernyővédője) az esemény hirdetése előtt vagy után érkezik. További lehetőség a szponzor logójának elhelyezése az általános nyitóképernyőn, a szponzor (vagy védjegy) nevének (nevének) szóbeli említése, a szponzorok nevével (nevével) futó sor az eseményt reklámozó videó alatt. Ennek megfelelően a befektetés mértékétől függően változik a hirdetési idő és a logó mérete. És általában csak a cím vagy a főszponzorok igényelhetik saját videójukat vagy képernyővédőjüket;

• reklámok elhelyezése a rádióreklámokban reklámozva és az esemény meghirdetésekor.

A cím és a főszponzorok is elhelyezhetik saját videójukat a fő videó előtt vagy után. Más szponzorok megelégszenek a név, név vagy márka szóbeli említésével;

• reklámok elhelyezése a nyomtatott médiában.

A nyomtatott sajtó jellemzően az eseményt reklámozó modulokat és az eseményről szóló cikkeket tartalmaz. A modulokban a logó mérete közvetlenül függ a hozzájárulás nagyságától (minél nagyobb a hozzájárulás, annál nagyobb a logó és annál előnyösebb a helye). A cikkek változó mértékben említik a szponzort (sztori a vállalkozóról, a tevékenység rövid átirata, egyszerű említés, említés nélkül);

• reklám elhelyezése a rendezvény promóciós anyagain.

Jellemzően ilyen anyagok a következők: transzparensek, amelyeket városszerte óriásplakátokon helyeznek el, poszterek talapzatokon és egyéb speciális médiákon, szórólapok és meghívók, füzetek, szórólapok és más hasonló termékek (például kiállításokon is vannak katalógusok). Ezeken a termékeken szponzor logók kerülnek elhelyezésre, csak a méretük változik;

• a szponzor reklámanyagainak elhelyezése a rendezvény területén.

A szponzorok a rendezvény (koncert, sportesemény, kiállítás stb.) területén elhelyezhetik bannereiket, plakátjaikat, streamereiket. Ebben az esetben a reklámanyagok mérete és elhelyezkedése eltérő. Minél nagyobb a hozzájárulás, annál nagyobb az anyag és annál jövedelmezőbb a hely;

• promóciós anyagok terjesztésének lehetősége a rendezvény területén.

Ilyen anyagok a füzetek, szórólapok és a szponzor egyéb promóciós termékei;

• szponzorok bejelentése a hivatalos ünnepségen.

A hivatalos ceremónia fogalma eseménytől függően változhat, de ennek ellenére általában létezik valamilyen nyitószó. Mondjuk, köszönöm a szponzoroknak. A címről és a főszponzorokról egy egész beszédet lehet mondani, beleértve az új termékekről szóló történetet és a reklámszlogeneket - mottókat, a többit egyszerűen megemlítik;

• egyéb lehetőségeket.

Az esemény sajátosságai lehetővé teszik, hogy a szponzorok számára további előnyöket biztosítsanak: például reklámozást a kijelzőkön, saját jelöléseket a versenyeken stb.

A szponzorok tehát – a hozzájárulás nagyságától függetlenül – nagyjából ugyanazt kapják: nem a lehetőségek, hanem a nagyságuk változik. Ráadásul a reklámot nem csak a pénzzel hozzájáruló szponzorokkal fizetik ki, hanem a barter szponzorokkal is. És csak a barter szponzoráció különféle lehetőségei nagyon előnyösek az egyéni vállalkozók számára.

Hogyan lehetsz szponzor

A cserekereskedelem és a médiaszponzorok valójában adományozzák az általuk kiadott vagy eladott terméket. Milyen lehetőségek vannak itt?

Először is, nem csak a média működhet információszponzorként. Az eseményt népszerűsítő plakátokat helyezhet el például üzleteiben. A rendezvényt hirdető szórólapokat is terjesztheti vásárlóinak, ügyfeleinek, a rendezvényre meghívókat küldhet címbázisára (e-mailben, postai úton vagy faxon). A fentiek végrehajtásával az információs szponzorok közé kerül. Vagyis minden különösebb költség nélkül (ha összehasonlítjuk a „készpénzes” szponzorok befektetéseivel) kap egy hirdetési szolgáltatási csomagot.

Másodszor a barter szponzorálás. Itt általában hatalmas a képzelet tere. Ha Ön élelmiszeripari termékekkel foglalkozik (a tevékenység profilja egy közönséges élelmiszerbolttól a tetszőleges termék gyártásáig terjed), akkor közvetlen út van az eseménynek szentelt büféasztal szponzoraihoz. Sok lehetőség van: vállalkozók is részt vesznek vizet inni, hűtőket helyezhetnek el a kiállítás, szeminárium területére, a teázók ezekhez a hűtőkhöz teát és kávét tudnak biztosítani, a kulináris gyártás a rendezvény logójával ellátott tortákat készíthet, salátakészítő biztosíthatja termékeit stb.

Ha Ön taxiflotta tulajdonosa, a szponzorok közé kerülés lehetősége a fontos vendégek szállításának megszervezése. A nyomdák általában promóciós termékek nyomtatásával kerülnek a nyomdaszponzorok közé. Az atelier jelmezeket tervez és varr vendéglátók vagy promóciós személyzet számára. Mint látható, a lehetőségek óriásiak.

Mit szponzorálunk

Most döntsük el, mely projekteket érdemes támogatni és melyeket nem. Magának a szponzorált eseménynek meg kell felelnie a következő követelményeknek:

1. Tájékozódás a termék célközönségéhez.

Például, van egy kisállatkereskedése. Ez azt jelenti, hogy érdeklődnie kell a tevékenységének profiljához kapcsolódó projektek iránt: állatkiállítások, állatok divatbemutatói stb. Ha gyermekcikkeket árul vagy gyárt, szponzoráljon különféle gyerekeknek szóló előadásokat (színházakban, művelődési házakban, utcán), gyermekegyüttesek koncertjeit, rajzfilmbemutatókat a mozikban stb.

1. Vonzás a termék célközönsége számára.

Lehetséges, hogy a szervezők számítanak a közönségére, de magát a közönséget egyáltalán nem vonzza ez a projekt. Gondolja át logikusan, hogy az esemény érdekes-e, és vonzza-e az embereket.

1. A cég imázsának javítása és a márkaértékek összehangolása.

Tegyük fel, hogy babatermékeket árul. Nyilvánvaló, hogy cége értékei közé tartozik a barátságos család, az anyaság és a gyermekkor védelme. Ha hirtelen úgy dönt, hogy támogatja az abortuszpárti ügyet vagy a kábítószerek legalizálását, a márka imázsa nagymértékben sérül. De ne feledje, hogy a fordított projektek, például az abortusz elleni projektek szintén nem előnyösek az Ön számára, mivel az általuk keltett asszociációk egyáltalán nem szükségesek a márkához.

1. Minőségi információs és reklámtámogatás a rendezvényhez.

Ön azért szponzorál, hogy reklámozza vállalkozását, ezért nagyon fontos a reklám mennyisége. Előzetesen kérdezze meg, milyen kommunikációs csatornákat használnak majd, és mit kap ebből személyesen a cége.

A dokumentumok

Ne feledkezzünk meg egy olyan fontos pontról sem, mint a dokumentumcsomagról, amelyet a szervezőknek át kell adniuk. Kérjen a szervezőktől szponzori csomagot és bemutató mappát. A szponzori csomag felvázolja, mit követelnek meg egy adott szponzortól, és mit kap cserébe. Ne féljen javaslatokat tenni például az esetleges barter szponzorációval kapcsolatban. Általában a szervezők szívesen fogadják őket. A szponzori csomagnak tartalmaznia kell egy számítást a szponzori hatásról vagy a reklám hatásáról a célközönség képviselőire. Szükséges, hogy a csomag megadja a kapcsolatfelvételek várható számát célközönség, valamint a médiaválasztás is motivált volt. A csomaghoz csatolni kell egy szponzori szerződést és egy médiatervet is, amely konkrét promóciós tevékenységeket ír le. A szerződést nagyon figyelmesen el kell olvasni, különösen a vis maiorra vonatkozó részt. Ez különösen a nyilvános eseményekre vonatkozik (a fő "kockázati csoport" - szabadban tartott akciók, show-műsorok, sportversenyek). Tudja meg, mi garantálja befektetése megtérülését a projekt sikertelensége esetén.

Kibocsátási ár

Amikor úgy dönt, hogy szponzor lesz, számolja ki, mennyi pénzt fektet be a projektbe, és milyen reklámhatásra számít. A reklámhatásnak ideális esetben sokkal nagyobbnak és olcsóbbnak kell lennie, mint egy hagyományos reklámkampánynak. Ha a reklámozás hagyományos változata hatékonyabb és jövedelmezőbb, akkor nincs értelme ennek az eseménynek a szponzorálásába bekapcsolódni.

Tehát egy vállalkozó egy komoly projekt vagy esemény szponzora lehet. Ugyanakkor nagyon kevés pénzért tisztességes reklámot kap a vállalkozásának (barter opciók esetén), és egy másik szintre emeli a vállalkozást (kiegyenlítve magát az ebbe az eseménybe beruházó komoly "üzleti cápákkal"). A legfontosabb dolog a megfelelő esemény kiválasztása és a legjobb szponzorálási lehetőség kiválasztása.

Mit kaphat a szponzoroktól

Megszoktuk, hogy a szponzorok különböző nagy projekteket támogatnak. Az egyéni vállalkozó vállalkozása azonban szponzorálás tárgyává válhat. Leggyakrabban az élelmiszertermeléssel kapcsolatos különféle vállalkozások szponzorként működnek.

1. példa. Nyári kávézót szeretne nyitni. Meglehetősen komoly kiadási tétel lesz a kávézó bútorok, esernyők, hűtőberendezések, kerítések. Mindezt azonban teljesen ingyen be lehet szerezni a szponzoroktól. A sör-, szénsavas ital- és fagylaltgyártók szívesen biztosítanak önnek hűtőszekrényt, napernyőt, asztalt, széket, kerítést, sőt edényeket és személyzeti egyenruhákat is saját reklámmal. Ez jelentősen csökkenti a vállalkozás indításával kapcsolatos költségeket. Természetesen nem kell beszélnie a saját fényes márkáról, de általában egy szezonális üzletben ez nem annyira szükséges.

Természetesen a gyártókkal már előre egyeztetni kell, és nem a piacra dobás során, és nagy valószínűséggel saját ellenfeltételeket terjesztenek elő (általában a versenytárs termékével való kereskedés tilalma), de kedvező kompromisszumok mindig lehetségesek. mindenben.

2. példa. Fontolja meg a szokásosat élelmiszerbolt. Itt a standard opciók a márkás hűtőszekrények és különféle apróságok, mint például az érmedobozok. Ezt már mindenki megszokta, és még csak nem is szponzorációként fogja fel. Azonban további lehetőségeket is találhat, és bátran ajánlhatja fel a szponzoroknak. Például, segít a jó világító tábla elkészítésében. Tartalmazhatja üzletének nevét és szponzori hirdetését (például egy sör vagy más márka logóját). Az előnyök mindkét fél számára nyilvánvalóak. Egy másik lehetőség a személyzet egyenruhájának közös gyártása. Ebben az esetben például egy márkás pólón az Ön márkájának logója és a szponzor logója is megtalálható. A megtakarítás nyilvánvaló.

Fontolja meg, ki szponzorálhatja vállalkozását. Valószínűleg ezek az Ön beszállítói. Sokat lehet tőlük kérni – egyenruhától a kiállítási felszerelésig, promóciós anyagoktól reklámpénzig. De vannak más lehetőségek is. Például, ingyenesen kinyomtathatja cége hirdetését és postaládákba terjesztheti. Ön felajánlja a támogató nyomdának, hogy helyezze el hirdetését a szórólapon, és Ön vállalja a terjesztést. Egy kis fantáziával rengeteg ilyen akciót kitalálhatsz valaki más költségére.

A szponzorálás jó lehetőség az üzleti növekedésre anélkül komoly beruházások, és bizony nem érdemes behunyni előtte a szemét. Mielőtt határozottan elutasítja, elemezze az egyes javaslatok előnyeit és hátrányait. Lehet, hogy igazi ajándékot kínálnak?

I. V. Potapova

Független üzleti tanácsadó,

a képzés vezetője

Szia! Ha Moszkvában vagy a moszkvai régióban él, talán folyamatosan tudok segíteni, támogatni anyagilag. Rendszeres pénzügyi segítséget ajánlok bármilyen életkorú rászoruló lánynak / nőnek 3000-5000 rubel összegben. Nem kell kamat vagy visszatérítés. nem ígérem...

Olyan személyt keresek, aki részletre adna kamat nélkül 3 millió rubelt. Nagyon sok az adósság a kölcsönök miatt (((Válásban nincs, aki segítsen. De még mindig nagyon nehéz olyan munkát találni, amely lehetővé tenné, hogy kamatostul kifizesse a hitelt. Ezért azoknak, akik akiknek ez a pénz nem játszik különösebb szerepet egy sürgős ...

Sziasztok kedves barátaim. Nagyon kell pénz a jelzálog előleghez. Bérelt lakásban élek a 4 éves lányommal. Jó a hitelmúltam, igyekszem, ahogy tudok, de kisgyerek mellett előlegért egyáltalán nem megy - ruha, cipő, élelmiszer, gyógyszertár ......

Jó estét mindenkinek. A nevem Marina. Két csodálatos gyermek édesanyja vagyok, Nastya és Yaroslav. Decemberben többet várunk. Van egy kis álmunk. én

Nagyon szeretnék éttermet nyitni, legyen a tiéd, aki befektet. De segítek elintézni. abszolút mindent tudok. Kiváló csapatot választok ki, és jól összehangolt munkát végzek. 89883206283. Írj, hívj, megbeszéljük. Ki akarok jutni és dolgozni akarok, tudok dolgozni. És segít megsokszorozni a...

A sport-, kulturális és egyéb rendezvények fő anyagi támogatása a szponzorálás és a jótékonyság. Amikor egy cég rendezvényt finanszíroz, az adóztatás megállapításához pontosan tudni kell, hogy milyen segítséget nyújt: szponzorációt vagy jótékonyságot. Minden attól függ, hogy milyen célból történik a finanszírozás: reklám vagy sem. Tekintsük ezeket az árnyalatokat részletesebben.

Ki a szponzor? (9) bekezdése alapján A 2006. március 13-i 38-FZ szövetségi törvény 3. §-a szerint szponzor az a személy, aki pénzeszközöket biztosít vagy biztosít sport-, kulturális és egyéb rendezvények megszervezéséhez és lebonyolításához, televízió- vagy rádióműsor létrehozásához és közvetítéséhez, vagy az alkotó tevékenység más eredményének létrehozása vagy felhasználása.

A szponzorálás előfeltétele a szponzorációs reklám, azaz. egy cég vagy más személy, aki szponzori támogatásban részesült, köteles megemlíteni a szponzort a hirdetésben (a 38-FZ törvény 10. cikkelyének 3. cikke).
Így a szponzoráció visszatéríthető. Azok. a támogató a maga részéről anyagi támogatást nyújt, a támogatott személy pedig köteles a róla szóló információt terjeszteni, amely reklám, a támogató pedig hirdető.

A szponzorált reklámnak – a hagyományos reklámtól eltérően – megvannak a maga sajátosságai. A szponzorált személy magáról a szponzorról terjeszt információkat, nem pedig termékéről (árukról, szolgáltatásokról). Sőt, a hirdető bármilyen módot választhat, hogy jelezze részvételét az eseményen. Ha a reklámban megemlítenek egy terméket vagy védjegyet, akkor az ilyen reklám nem tartozik a szponzorálási megjelölés alá.
A szponzor nem vesz részt a szabályozásban és ellenőrzésben reklámkampány, hiszen célja egy rendezvény lebonyolítása, nem a reklámterjesztés. Ennek ellenére a szponzor megválaszthatja a róla szóló információk terjesztésének lehetőségeit: transzparenseken, streamereken, világító táblákon, televízióban vagy rádióban történő említés stb. vagy plusz emblémája vagy védjegye.

Milyen dokumentumokat kell igényelni a szponzoráláshoz?

A szponzor és a visszatérítendő szponzor közötti kapcsolatot az Orosz Föderáció Polgári Törvénykönyvének 39. fejezete szabályozza. Ráadásul a szponzor a reklámszolgáltatás megrendelője, a szponzor pedig az előadó. Ezért a szponzori szerződésben a szponzor feladatai közé tartozik a rendezvény finanszírozása, a szponzor feladatai közé tartozik a szponzorról szóló reklámozás. A szponzorációs szerződés a következő információkat tartalmazza:
- a rendezvény helye és ideje;
- a szervezet szponzorként való említésének feltétele, ideértve az elhelyezést is védjegy, logó, embléma;
- információ helye;
- a promóció időtartama;
- a reklámterjesztés módja: vizuális információk (szórólapok, szórólapok, transzparensek stb.), reklámok a médiában;
- a segítségnyújtás módja: a támogatás támogató általi átutalása készpénzben vagy természetben.

A szerződésben szükségszerűen fel kell tüntetni, hogy a szolgáltatásnyújtás tényét hogyan erősítik meg. A szolgáltatás visszaigazolása során leggyakrabban átvételi igazolást használnak, amelyhez csatolják az igazoló dokumentumokat: on-air igazolások, banner vagy streamer elrendezések, szórólapok másolatai stb. átvételi-átadási vagy fuvarlevél vagyonátadáskor.

A támogatott fél szponzorálásának megadóztatása.

Az áfa elszámolás jellemzői.

A szponzorálás a paragrafusok alapján ÁFA-köteles. 1 p. 1 art. 146. §-a szerinti fizetős szolgáltatásként. Leggyakrabban a szponzorációt előre utalják az esemény előtt. A kapott előlegekre vonatkozó áfa felhalmozódásának időpontja az előleg formájában történő szponzoráció kézhezvételének napja (az Orosz Föderáció adótörvénykönyvének 167. cikkének 2. szakasza, 1. szakasz). Az előtörlesztés áfája a becsült 18/118-as kulccsal kerül kiszámításra.

A rendezvény befejezését követően a vállalkozó ismét meghatározza a szolgáltatásnyújtás időszakában az áfa alapját, és a szokásos mértékű adó összegét kiszámítja. Ugyanakkor az előtörlesztés összege levonható. Emellett levonható a reklámszolgáltatást nyújtó szállítóhoz kapcsolódó áfa is.

Jövedelemadó a szponzorált féltől.

Ha egy szervezet az eredményszemléletű módszert alkalmazza a jövedelemadó kiszámításakor, akkor az előre átutalt szponzori támogatás nem a kedvezményezett bevétele (az Orosz Föderáció adótörvényének 251. cikke, 1. szakasz, 1. cikk). A szponzorálásból származó bevétel kézhezvételének időpontja a szolgáltatások értékesítésének időpontja (az Orosz Föderáció adótörvénykönyve 271. cikkének 3. szakasza).

Így a jövedelemadó megállapítása az igénybevevőnél történik a szolgáltatásnyújtásról szóló okirat aláírásakor. Ezenkívül a hirdetési szolgáltatások végrehajtásával kapcsolatos költségek is beletartoznak a kiadásokba (Az Orosz Föderáció adótörvényének 252. cikke).

1. példa

Az LLC "Executor" sportesemény megrendezését tervezi. Talál egy szponzort, aki az Advertiser LLC. A szponzor a felek között kötött megállapodás alapján 1 770 000 rubel támogatást vállal. (270 000 rubel ÁFA-val együtt), a hirdető pedig a maga részéről televízió- és rádióműsorok közvetítésével, valamint a stadionban elhelyezett hirdetőtáblákon terjeszti a szponzorral kapcsolatos információkat. A támogató készpénzben nyújt segítséget a hirdető számlájára történő utalással, 100%-os előleg formájában. A szállítóktól származó szponzori hirdetési szolgáltatások 424 800 rubelt tettek ki. (ÁFA-val 64 800 rubel), versenyszervezési szolgáltatások - 1 168 200 rubel. (ÁFA-val 178 200 rubel). Minden művelethez igazoló dokumentumok tartoznak.

Hogyan kell elszámolni a szponzorált párt szponzorációját?

1. Előleget kapott a szponzortól

Dt 51 Kt 62-2 = 1 770 000 rubel.

2. ÁFA a kapott előlegekre vonatkozóan

Dt 62-2 (76av) Kt 68 = 270 000 rubel (1770 000 * 18/118)

3. A teljesített szolgáltatások átvételi okiratának aláírásakor keletkezett bevételt tükrözzük

Dt 62-1 Kt 90,91 = 1 500 000 (1 770 000 - 270 000)

Dt 90, 91 Kt 68 = 270 000 rubel.

5. A vállalkozó a rendezvény lebonyolításának költségeit figyelembe veszi

Dt 20, 23, 26, 44 stb. 60, 76 készlet = 1350 000 rubel. (424 800-64 800 + 1168 200-178 200)

6. ÁFA az igénybevett szolgáltatások után

Dt 19 Kt 60,76 \u003d 243 000 rubel. (64 800 + 178 200 rub.)

7. A reklámszolgáltatók szolgáltatásaiból és az előlegekből származó áfa levonása 513 000 rubel teljes összegben megjelenik. Incl.

Dt 68 Kt 19 = 243 000 - a reklámszolgáltatók szolgáltatásaiból előzetesen felszámított áfa levonására elfogadott

Dt 68 Kt 62-2 (76av) = 270 000 rubel. - ÁFA levonásra elfogadott előlegből

8. Dt 62-2 Kt 62-1 = 1770 000 rubel. - az okirat aláírásakor levont előleget

Szponzori adózás

Jövedelemadó: számviteli jellemzők.

bekezdéseknek megfelelően. 28. o., 1. cikk. Az Orosz Föderáció Adótörvénykönyve 264. cikke szerint a szponzoráció az egyéb költségekben jelenik meg (az Orosz Föderáció Pénzügyminisztériumának 1. sz.

A szponzor kiadásai lehetnek nem szabványosított és szabványosított (az UMNS levele Moszkva városa számára július 19-én, 04. sz. 21-09 / 47989). Minden a szerződés feltételeitől függ.

A szponzor egyéb kiadásai között teljes egészében szereplő költségek:

Reklámköltések alapokon keresztül tömegmédia(hirdetések újságokban, folyóiratokban, rádió- és televízióadások stb.) és távközlési hálózatokon keresztül (az Orosz Föderáció Pénzügyminisztériumának 03-03-04/2/201 sz. levele, 05.09.06.);
- Kültéri reklámkészítés költségei, beleértve világító-, reklám- és hirdetőtáblák;
- Nyomtatott reklámkiadványok készítésének költségei: árukról, munkákról, szolgáltatásokról, védjegyekről és szolgáltatási védjegyekről vagy magáról a szervezetről szóló információkat tartalmazó prospektusok és katalógusok.
A jövedelemadó-célú standardizált ráfordítások a szponzor tevékenységeinek végrehajtásából származó bevételek legfeljebb 1%-ának megfelelő összegben kerülnek elszámolásra. Ezek tartalmazzák:
- a rendezvényen átadandó nyeremények elkészítésének vagy vásárlásának költségei.
- a szponzor szóban vagy védjegyének a sportfelszereléseken, sportolók sportversenyek alatti egyenruháján való feltüntetésével kapcsolatos kiadások (az Orosz Föderáció Pénzügyminisztériumának 08.03.27-i levele, 03-11-04/2/58) ;
- egyéb reklámtípusok, amelyek nem minősülnek nem szabványosítottnak.

Ha a reklámszolgáltatások nyújtásáról szóló törvény csak a szponzoráció teljes összegét tartalmazza a költségek dekódolása nélkül, és a szerződésben szerepel, hogy a reklámköltségek lehetnek szabványosított és nem szabványosíthatók is, akkor a teljes költségösszeget tükröznie kell normalizált kiadások.

Milyen dokumentumok igazolják a szponzor hirdetési költségeit? Ezeknek olyan költségeknek kell lenniük, amelyek közvetlenül a szponzoráló vállalatnak tulajdoníthatók. Például analitikus számítások, marketing kutatás, a vezető utasítása reklámkampány lebonyolítására stb.

Ha a támogató a bevétel - felhalmozási módszert alkalmazza, akkor a pénzügyi támogatás összege a felmerülés időszakában a kiadások között szerepel. Ezt megerősíti a szolgáltatások átvételének dátuma vagy a promóciós esemény után (az Orosz Föderáció adótörvénykönyve 272. cikkének 1. szakasza).

Támogató általános forgalmi adó

A szponzorált személy készpénzes előleg (vagyis kifizetett szponzoráció) kézhezvételekor erről számlát állít ki, amely alapján a támogatónak jogában áll az ÁFA levonása céljából elfogadni (az adótörvénykönyv 171. § 12. pontja). az Orosz Föderáció). Ebben az esetben a szponzornak több feltételnek is meg kell felelnie a visszaigazolásban:

Az előleget a szerződésben kell rögzíteni;
- a szponzor kezében fizetési dokumentumnak kell lennie az előlegként történő pénzátutaláshoz (az Orosz Föderáció adótörvényének 172. cikkének 9. cikkelye).

A szponzoráció vagyon formájában történő átruházása esetén a Pénzügyminisztérium szerint jogellenes az áfa levonása az előlegből, mivel az ügyfélnek nincs fizetési megbízása (03-07-15/39. levél 09.03.06. ).

A választottbírósági gyakorlatban előfordulnak olyan esetek, amikor a készpénz nélküli előtörlesztés áfája is törvényes (Az Uráli Kerület Ф09-5136/11 számú határozata, 11.09.14.).

A szolgáltatás végső teljesítésére vonatkozó dokumentumok kitöltése (a szolgáltatásnyújtásról szóló törvény aláírása) után, ha van számla, az ÁFA levonható (az Orosz Föderáció adótörvényének 172. cikkének 1. szakasza). Ugyanebben a pillanatban vissza kell állítani az előlegből származó áfát (az Orosz Föderáció adótörvénykönyvének 3. cikkelyének 3. szakasza, 170. cikk).

Milyen összegben vonható le az áfa: teljes egészében vagy szabvány szerint? A választottbírósági gyakorlat másként értékeli a helyzetet. Egyesek úgy vélik, hogy az áfát csak a szabvány szerint fogadják el, hivatkozva a par. 2 7. o. Az Orosz Föderáció Adótörvénykönyvének 171. cikke és az Orosz Föderáció Pénzügyminisztériumának 03-07-11 / 285. sz. levele, 06.11.09. .06).

Mások az adózókat támogatják, arra hivatkozva, hogy a Kbt. Az Orosz Föderáció adótörvénykönyvének 171. cikke csak bizonyos típusú költségekhez kapcsolódik: utazáshoz és vendéglátáshoz. Más típusú kiadások esetében a normákat a törvény nem írja elő. Erre a körülményre hivatkozva az ÁFA a reklámköltségek teljes egészében levonható, amit az Orosz Föderáció Legfelsőbb Választottbírósága Elnökségének 2604/10. sz., 10.07.06-án kelt határozata bizonyít.
Problémás a szponzori előlegekből az áfa levonásának témája, és valószínűleg nem kerülhetők el a tisztviselőkkel folytatott viták.

2. példa

Vegyük az 1. példa feltételeit. A szponzor a teljes összeget előlegként utalja át. A nyertes ajánlattevő előlegszámlát állít ki számára, amely alapján a támogató a következő bejegyzést teszi:

Dt 91 Kt 51 = 1 770 000 rubel. – a szponzoráció folyószámláról utalásra került

Dt 68 Kt 76-av = 270 000 rubel. – az előlegből előzetesen felszámított áfát fogadott el

A nyújtott szolgáltatásokról szóló okirat aláírását követően a támogató a következő bejegyzéseket teszi:

Dt 99 Kt 68 = 270 000 rubel. - A szponzori szolgáltatások után felszámított áfa.

Dt 76-av Kt 68 = 270 000 rubel. – az előlegből visszatérített ÁFA

Késztermékek vagy áruk szponzorációjának átadása

A gyakorlatban a szponzor gyakran nem készpénzben, hanem ingatlanban vagy áruban nyújt segítséget. Ebben az esetben a felek az egyéb dokumentumokon túl az ellenkötelezettségek beszámításáról is megállapodást kötnek. Egy ilyen megállapodás értékesítési művelet: áruk a szponzortól és reklámszolgáltatások a szponzorált féltől.

A szponzor áfája

A szponzor ÁFA-t az áruk kiszállításának napján számítanak fel (az Orosz Föderáció adótörvénykönyvének 1. cikkelyének 1. cikkelye, 167. cikk). A HÉA adóalapja magának a szállítmánynak az összege (az Orosz Föderáció adótörvényének 154. cikkének 2. szakasza). A szponzorálttól a számla alapján levonható áfát az általános szabályok szerint fogadjuk el.

Szponzori jövedelemadó

A késztermékek szponzorációként történő átruházása jövedelemadó-alapként kerül figyelembevételre. A bevétel a szokásos értékesítésből származó bevétel (áfa nélkül), és a szállításkor a bevételben jelenik meg (az Orosz Föderáció adótörvényének 271. cikkének 3. szakasza).

Ha a jövedelem természetben érkezik, akkor annak nagyságát a tranzakciós ár alapján határozzák meg. Egyszerűen fogalmazva, a szponzorálásból származó bevétel a késztermékek szokásos eladási árán, áfa nélkül számított bevétel (az Orosz Föderáció adótörvénykönyve 274. cikkének 4. és 6. szakasza). A bevételek csökkenthetők ezen termékek értékesítésével kapcsolatos kiadások összegével.

3. példa

A szervezet autókat gyárt és szponzora a rallynak. Szponzoráció formájában kerül átadásra elkészült termékek- autók 3 db mennyiségben. Az autók költsége 1 062 000 rubel, beleértve. ÁFA 162 000 rubel. A Vállalkozó a szponzorral kapcsolatos információkat televízióban és óriásplakátokon terjeszti a gyűlés idején. Egy autó ára 250 000 rubel. Az autók költségét a felek közötti szerződés határozza meg, és megegyezik az eladásuk árával (300 000 rubel). Az autók átadása a rendezvény hónapjában történik.

A szponzortól származó bevételt tükrözzük

Dt 62 Kt 90 = 1062 000 - az autók értékesítése tükröződik

D-t 90 K-t 68 = 162 000 ÁFA az átadott autók után

Dt 20, 23, 25, 26, 44 Kt 60, 76 - autóalkatrészek vásárlásának költségei, ill.
autógyártással kapcsolatos egyéb költségek

Dt 90 Kt 20 \u003d 750 000 rubel (250 000 * 3) - az autók költségét meghatározzák

Így a támogató adóelszámolásában a nyereség adóalapja a következőképpen kerül kiszámításra:

1062 000 - 162 000 - 750 000 \u003d 150 000 rubel.

Szponzorálás és jótékonyság: mi a különbség?

A törvény nem tiltja, hogy a szponzorálást ingyenesen adják, azaz. ellenkötelezettségek nélkül. (9) bekezdésében meghatározottak szerint a szponzorálás térítésmentesen csak bizonyos rendezvényekre adható. törvény 38-FZ.

Az ingyenes segítség azonban nem mindig jótékony, hanem csak akkor, ha azt nonprofit szervezetnek vagy magánszemélynek nyújtják az Art. (1) bekezdésében meghatározott célokra. 135-FZ törvény 2. §-a. Ha a szponzoráció kedvezményezettjei azok kereskedelmi szervezetek, politikai pártok, mozgalmak és mások, akkor a szponzorálás nem jótékony célú (a 135-FZ. törvény 2. cikkének 2. cikkelye). Az ilyen célokra történő ingyenes szponzoráció esetén ingyenes szponzorálás történik.

Jótékonysági és térítésmentes szponzoráció megadóztatása.

jövedelemadó.

Jótékonysági kiadások vagyon vagy elkülönített pénzeszközök átruházása révén non-profit szervezetek nem vesznek részt a jövedelemadó alapjának meghatározásában (az Orosz Föderáció Adótörvénykönyve 270. cikkének 16. és 34. szakasza), mivel az ilyen műveletek célja nem jövedelemszerzés (az adó 252. cikkének 1. pontja). Az Orosz Föderáció kódexe). Így a jótékony és az ingyenes szponzorálás sem csökkenti a szponzor adóköteles jövedelmét.

Az áfa elszámolás jellemzői.

A paragrafusok alapján. 12. o., 3. cikk Az Orosz Föderáció Adótörvénykönyvének 149. cikke értelmében az áruk (a jövedéki termékek kivételével) ingyenes átruházása, a munkavégzés, a szolgáltatásnyújtás, a tulajdonjogok jótékonysági célú átruházása nem tárgya. pontjában meghatározott célokra történő segítségnyújtás esetén az ÁFA-ra. 135-FZ. törvény 2. §-a.
Ezen kívül azért jótékonysági szervezet igazoló dokumentumok szükségesek. Ellenkező esetben a jótékonysági támogatást az adóhatóság megkérdőjelezheti, és áfaköteles lehet.

Ezért a jótékonyság megerősítéséhez a következőket kell tennie:

Erősítse meg az esemény jótékonysági jellegét;
- igazoló dokumentumok benyújtása.

A jótékonyságot igazoló dokumentumok a következők:

Jótékonysági tevékenység részeként térítésmentes áruátadásra, munkavégzésre, szolgáltatásnyújtásra vonatkozó szerződések;
- Az átadott ingatlan vagy pénzeszközök támogatásban részesülőnél történt nyilvántartásba vételét igazoló dokumentumok másolata;
- Jótékonysági céllal kapott áruk, munkák, szolgáltatások rendeltetésszerű felhasználását igazoló cselekmények vagy hasonló dokumentumok.

Ugyanakkor szem előtt kell tartani, hogy az ingyenes szponzoráció nyújtása esetén, amely nem jótékonysági tevékenység, az ilyen célú áruk értékesítése HÉA-köteles (az Orosz Föderáció adótörvényének 146. cikke). . Ha pénzeszközöket utalnak át, akkor az ilyen költségek nem tartoznak a HÉA hatálya alá (az Orosz Föderáció adótörvénykönyvének 1. záradéka, 3. pontja, 39. cikk és 1. záradék 2. szakasza, 146. cikk).

ingyenes könyv

Inkább menj nyaralni!

Ingyenes könyv beszerzéséhez adja meg az adatokat az alábbi űrlapon, majd kattintson a "Könyv beszerzése" gombra.

A Moszkvai Állami Műszaki Egyetem "Speciális" Képzési Központjának alkalmazott társadalmi-gazdasági programjainak oktatója-szakértője. N.E. Bauman

Hogyan járulnak hozzá a különböző típusú szponzorok a támogatott létesítmény tevékenységéhez? Mi a különbség a címszponzor és a főszponzor között, a rendes szponzortól a speciális, az ezüsttől az aranytól? Kik a partnerek? Nézzük meg ezt a kérdést, mielőtt elkezdjük a szponzori csomagok kialakítását.

Milyen típusú szponzorok vannak

Fontolja meg a szponzorok típusait csökkenő sorrendben – a legbőkezűbbtől a leggazdaságosabbig.

Főszponzor – a szponzorok típusai

A 2008-as moszkvai Gabonaklub-találkozó főszponzora

50%-os finanszírozást biztosít a szponzoráltnak. A legteljesebb szponzori csomaggal rendelkezik, beleértve a hatékony lehetőségek maximális számát. Ezenkívül a főszponzor befolyással van a szponzorált létesítmény tevékenységére. Az orosz jogszabályok megtiltja, hogy a szponzor beavatkozzon a szponzorált személy tevékenységébe, ez azonban elterjedt. Valamint címadó hiányában a szponzor tárgya a főszponzor hivatalos színpalettájával kerül kiadásra. Ezekre a színekre festhetők a támogatói létesítmény járművei, sportpálya kerítései, egyéb felszerelései.

Címszponzor – a szponzorok típusai

Danica Parker pilóta címszponzora, USA 2010

A támogatott objektumot megközelítőleg az általánossal megegyező összegben finanszírozza. Miben különböznek egymástól az ilyen típusú szponzorok? A főszponzortól eltérően a címadónak nincs befolyása a szponzori támogatásban részesülő belső politikájára. Ennek azonban van egy fontos előnye - logója a szponzorált projekt, csapat, show stb. résztvevőinek egyenruhájára kerül, vagy a szponzorált objektum nevében szerepel.

Hivatalos szponzora a "Women's Ten" futásnak, Szentpétervár 2008

Ez azt az illúziót kelti, hogy a címadó szponzor a szponzorált projekt, szervezet, csapat, program tulajdonosa vagy alapítója.

Hivatalos szponzor – a szponzorok típusai

A támogatott ingatlan költségvetésének 25 %-ának megfelelő összegben fedezi a támogatott kiadásait. Részesedésének megfelelően a szponzori csomagopciók negyedével rendelkezik.

Szponzor

Minimális részt - 10%-ban - a támogatott objektum tevékenységébe fektet be. Általános szabály, hogy reklámot kap, minimális mennyiségben. Ez azonban nem jelenti azt, hogy ez a legrosszabb hirdetés. Ha ez nem egy nagyvállalat, hanem egy közép- vagy kisvállalkozás, akkor elég lesz neki, ha a reklámja az üzlet óriásai mellett lesz.

Speciális szponzor – szponzorok típusai

Ez a szponzori csomagok széles skálája, amelyet a szponzorok számára kínálnak a rendkívül speciális kiadási tételek finanszírozásáért cserébe. Így például a technikai szponzoráció elterjedt az autóversenyzésben. A műszaki támogató a versenyt üzemanyaggal, kenőanyaggal és egyéb szolgáltatásokkal biztosítja a járművek karbantartásához, szervizeléséhez. Sportversenyeken gyakran találkozhatunk italszponzorral, fesztiválok rendezésekor - fődíj szponzorával, mozgássérült kirándulások szervezésekor - transzfer szponzorával, műsor vagy film sugárzásakor a tévében - műsor, konferencia vagy fórum szervezésekor - szekció szponzora stb. A legelterjedtebb az információs szponzorálás. Az említésért cserébe a tömegtájékoztatási eszközök cikkeket, feljegyzéseket helyeznek el elektronikus és nyomtatott kiadványaikban, rádió- és televízióműsoraikban sugároznak.

Eltérnek-e a fenti szponzortípusok a finanszírozás mértékében vagy sem? Csakúgy, mint más esetekben, ez a szponzor és a támogatásban részesülő közötti megállapodástól függ. A speciális szponzoráció keretében nyújtott szolgáltatások vagy áruk általában nagykereskedelmi vételáron kerülnek kiszámításra, és a kedvezményezett költségvetésének 10-25%-a vagy több. Vagyis egy szponzor és egy speciális szponzor szponzori csomagjainak költsége megközelítőleg ugyanannyi lesz. De ellentétben az egyszerű szponzorral, a különleges szponzor kedvezően hasonlít a státuszához: különleges. A címszponzorációhoz hasonlóan ez a státusz is azt az illúziót kelti, hogy egy speciális szponzor széles jogkörrel és lehetőségekkel rendelkezik.

A partnerek mint szponzorok típusai

NÁL NÉL mostanában bizonyos típusú szponzorokat partnerekre cseréltek. A szponzorok címzettjei általában hallgatnak arról, hogyan tesznek különbséget a szponzorok és a partnerek között. Által saját tapasztalat Azt mondom, hogy ez jogszabályaink tökéletlenségéből adódik. Nem minden opció határozható meg a szponzori szerződésben. A szponzorálási szerződés megkötése a jövőbeni kiadványok témája. A partnerség magában foglalhatja a kölcsönösen előnyös együttműködést is. Például egy partneren - egy bankon keresztül - műveleteket hajtanak végre egy szponzorált objektum finanszírozására, Biztosítótársaság- a partner biztosítja a versenyek, fesztiválok stb. résztvevőit, a nyomdát - a partner nyomda- és termékkiadást biztosít. A szponzorált objektumok szolgáltatásait szimbolikus áron, jutalék és kamat nélkül biztosítjuk. Egyes esetekben a partnerek további pénzügyi forrásokat biztosítanak.

Divattrend és a szponzorok típusai

Az új évezredben új típusú szponzorok, divatirányzatok jelentek meg. A szponzorok a drágakövek neve, valamint az áruk és szolgáltatások osztálya alapján kapnak státuszt. A modern rendezvényeket prémium szponzorok finanszírozzák, arany, ezüst. Erről bővebben a témával foglalkozó cikksorozatban:. Nos, a szponzorok tényleg aranyat érnek.

A következő kiadványokból megtudhatja, hogy a különböző típusú szponzorok milyen lehetőségeket kapnak, és hogyan számítják ki a szponzori csomagok költségét, lehet-e két főtámogató. Ne felejts el feliratkozni a bloghírekre.

A „szponzor” szó először 1988-ban hangzott el nyilvánosan a tévéképernyőkről. A közönség ezután nem értette, hogy Alekszandr Maszljakov, a KVN-műsor házigazdája milyen célból sorolja hosszan és monoton módon ismeretlen szervezetek neveit az éterben.

Így kezdődött minden, és nagyon hamar mindenki tudta, hogy a szponzor mindenekelőtt egy köztiszteletben álló és gazdag személy (vagy cég), akinek tevékenysége a társadalom számára fontos és hasznos dolgokra irányul. Az ilyen cégek, emberek segítenek új projektek létrehozásában, megvalósításában, olyan dolgok megvalósításában, ami beruházások nélkül lehetetlen lenne.

A szponzorálás mindenképpen a közélet különböző szféráinak egyik támogatási formája, a társadalmi befektetések egyik formája. De ugyanakkor ez nem nevezhető altruizmusnak, jótékonykodásnak vagy jótékonykodásnak, bár sok a közös. A fő különbség köztük az, hogy a szponzoráció szükségszerűen ellenszolgáltatást biztosít. A pénzeszközöket a várható hasznokért cserébe fektetik be.

Az ismert angol PR-szakértő, Sam Black úgy vélte, „a leghelyesebb a szponzorációt úgy definiálni, mint a vállalkozói tevékenység". És általában ez a tevékenység egyrészt a rendezvény szervezői, másrészt egy kereskedelmi társaság közötti egyértelmű megállapodáson alapul.

A szponzoráció saját forrást megtakarítva hozza a céget az ilyen szintű rendezvények reklámozására és lebonyolítására, a szervezőknek pedig segítséget és támogatást ad a célközönségnek.

A reklámszponzoráció hatékony marketingeszköz. A reklámpiac manapság annyira telített, hogy még a nagy cégek is nehezen tudnak kitűnni a tömegből. Ezért inkább a szponzoráció felé fordulnak modern megjelenés hirdető. Főleg, hogy a terület szakértője, a Havas Sports & Entertainment (HS&E) legfrissebb kutatása szerint a nagy sportesemények szponzorálása jelentősen javítja a hirdető imázsát és növeli a márka ismertségét, ezáltal növeli a cég termékeinek megvásárlásának valószínűségét. A fogyasztók az ilyen márkákat pozitívabban érzékelik, mint a "szokásos" márkákat - átlagosan 25-50%-kal.

Esemény.Tippek:

Mire érdemes figyelni a cégeknek a szponzorált rendezvény kiválasztásakor:

• A célközönségnek. Csak azokat a rendezvényeket érdemes szponzorálni, ahol nagyobb arányban lesz jelen a közönséged. Minél észrevehetőbb ez a "kereszteződés", annál nagyobb a valószínűsége annak, hogy új ügyfeleket szerezzen, és növelje a meglévők lojalitását.
• Egyértelműen meg kell jeleníteni azokat a célokat és célkitűzéseket, amelyeket a cég konkrét szponzoráció segítségével kíván megoldani.
• Mennyi a rendezvényt támogató szponzorok teljes száma? Van esély arra, hogy cége részvételére más szponzorok hátterében is felfigyeljenek?
• Cége hírneve megsínyli a szervezeti rezsiköltségeket? Szükséges áttanulmányozni ennek a rendezvénynek a történetét, az elmúlt évek szponzorainak listáját, a szervezők beszámolóit a korábbi hasonló rendezvények sikereiről.
• Milyen médiában fog megjelenni az esemény, és ezeknek a médiáknak a célközönsége hogyan illeszkedik az Ön cégének célközönségéhez?

Általában a városi tömegrendezvények legaktívabb támogatói:

• nagy bankok;
• mobilszolgáltatók;
• építőipari vállalatok;
• pláza;
• energiaitalok, rágcsálnivalók gyártói;
• és természetesen sportmárkák.

A tömegsport rendezvények egyik legaktívabb támogatója hazánkban a BOSCO.

Mihail Kusnirovics, a BOSCO cégcsoport vezetője szívesen meséli, hogy a sport témája fiatal kora óta közel állt hozzá, hiszen édesapja részt vett a moszkvai olimpiai létesítmények építésében, és gyakran vitte magával a fiút építkezésen, így Mikhailt már a távoli 1990-es években is elkezdte eltölteni az olimpiai világhoz való tartozás iránti lelkesedés.

Mint a közelmúltban ismertté vált, a BOSCO a 2014-es szocsi olimpiai játékok hivatalos szponzora. A szakértők százmillió dollárra becsülik egy ilyen szerződés hozzávetőleges költségét, és egybehangzóan kijelentik, hogy ez mindkét fél számára nagyon előnyös együttműködés. És remek példa a kölcsönösen előnyös partnerségen alapuló ideális szponzorációra.

A Szocsi 2014 licenccel rendelkező termékek megvásárlásával minden orosz lakos nemcsak az első oroszországi téli olimpiai játékok előkészítéséhez és lebonyolításához járulhat hozzá, hanem környezetvédelmi és oktatási programokat, akadálymentes környezet kialakítását célzó projekteket, sportokat is támogathat. infrastruktúra, a fiatalok bevonása a sportba és több tucat egyéb kezdeményezés, amelyek a játékokra való felkészülés során valósulnak meg.

Az új licenctermékek sorának elindítása még sikeresebbé teszi a Szocsi 2014 marketingprogramot, amely már több mint 1,2 milliárd dollárt hozott a Szocsi 2014 Szervező Bizottságnak, és a téli játékok történetének legsikeresebb programja lett.

Dmitrij Csernisenko, a Szocsi 2014 Szervező Bizottságának elnöke megjegyzi: „Biztos vagyok benne, hogy 2014-ben a szocsi orosz szurkolók az egész világ figyelmét felkeltik fényes, modern és egyedi ruháikkal! Valamilyen módon egyesülünk, és ez a mi erősségünk! Az olimpiai ruhakollekciónak köszönhetően minden orosz érezheti az olimpiai szellemet, érezheti részvételét a játékokban, és személyesen hozzájárulhat Oroszország jövőbeli győzelmeihez!”

Mihail Kusnirovics, a BOSCO cégcsoport vezetője: „A sportolók és szurkolók életének négy éve az olimpia két hetében összpontosul. Egyesek számára ez a sportkarrier csúcsa, mások számára az emberi érzelmek csúcsa. Egy pillanat – és mindez történelem lesz, a múlt, amit annyira meg akarsz őrizni. Ezeket a fényes, fontos, életre szóló érzelmeket ma már nemcsak szavakkal lehet leírni vagy zenével kifejezni, hanem érezni is lehet. És adja át a gyerekeknek. Az új, hivatalos licenckollekcióból származó pólók és sapkák, pólók és hátizsákok, öltönyök és széldzsekik nagyon sokáig hordozzák az olimpiai hangulatot. Az emlékekből minták lesznek, ahogy nemzeti hagyományaink is a szocsi olimpia foltvarró paplanjává formálódnak. És ez fontos, mert az általános emlékek kitörlődnek emlékezetünkből, de a részletek megmaradnak. Hosszú életet remélek!”

És itt van a "város kommentárja". Daria Nikolskaya, a Moszkvai Tömegrendezvények Igazgatóságának vezetője válaszolt a szerkesztők számos kulcsfontosságú kérdésére:

Hogyan lehetsz egy városi rendezvény szponzora?

Valójában ez könnyebb, mint valaha. Egyszerűen írjon egy nyílt levelet a moszkvai kulturális osztály vezetőjének, Szergej Alekszandrovics Kapkovnak vagy Moszkva társadalmi fejlődésért felelős főpolgármester-helyettesének, Leonyid Mihajlovics Pecsatnyikovnak. A levélben tájékoztatnia kell szándékait, kívánságait, meg kell hagynia elérhetőségeket a visszajelzéshez. Ez a levél eljut az Igazgatósághoz, kiderítjük a szándékok komolyságát, és már időpontot egyeztetünk, hogy minden részletet megbeszéljünk. Az egyetlen korlátozás a reklámtörvény, általában nincs alapvető akadálya a szponzori érdek kielégítésének, ha az nem mond ellent a törvénynek.

Mely cégek a városi rendezvények legaktívabb támogatói?

Bankok, befektetési és építőipari cégek.

Fontosabb számukra a várossal való szoros kapcsolat kialakítása, mint a rendezvény résztvevőinek imázsépítése, üzenetközvetítése?

Talán. De például ebben az évben a Sberbank nagyon aktívan megmutatta magát a Város Napján, amelynek általános partnereként lépett fel. Számomra úgy tűnik, hogy itt mindkét motiváció közrejátszik.

Mi a helyzet a városi rendezvények szponzoraival? Kielégíti az összes Önre vonatkozó cég igényeit?

Nem csak aktuális igényeket elégítünk ki, magunk is folyamatosan keresünk szponzorokat. Ez most nagyon akut probléma. A város státusza, a szoros kapcsolatok kialakításának lehetősége és a reklámlehetőségek óriásiak, de tény marad: ma nincsenek állandó szponzoraink és aktív érdeklődésünk.

És szerinted mi a probléma a szponzorok vonzásával?

Szerintem itt két probléma van. Az első probléma abban rejlik, hogy nincsenek olyan emberek, akik közelről tudnának foglalkozni ezzel a kérdéssel. A szakosztálynak valójában nincs külön részlege, amely a szponzorok felkutatásával és kiválasztásával foglalkozna. Mindent egészen kézművesen, "térdre téve", más osztályokon keresztül. Korábban volt egy „elkötelezettségvállalási” rendszer, amikor a cégeknek nagy összegeket kellett adományozniuk városi rendezvények lebonyolítására. Most persze egy ilyen rendszer nem működik; és nincs szakember, aki részt venne az adománygyűjtésben, mert nincs mód a szolgáltatásaik megfelelő kifizetésére. A második probléma szerintem a kereskedelmi struktúrák, vállalatok városhoz való kissé elfogult hozzáállásában rejlik. Azt hiszik, hogy itt minden nagyon elmaradott. Valamilyen oknál fogva a márkák úgy gondolják, hogy a városi struktúrák egyszerűen nem fogják tudni megvalósítani szponzori feladataikat. Egy dolog – egy kereskedelmi vállalkozásnál kidolgozott terv, és itt van egy másik feladat, amellyel véleményük szerint a város nem biztos, hogy megbirkózik. Most az igazgatóság fő feladata ezen az elfogult hozzáállás leküzdése és legalább egy probléma megoldása. Talán akkor megoldódik a szponzorokkal kapcsolatos probléma.