Védjegyek a sportiparban. A sportreklám céljai, funkciói és fő céljai. A közegészségügy és a veszteség gazdaságtana

09.01.2022

Kostyuchenko Tatyana Andreevna

Letöltés:

Előnézet:

ÖSSZORROSZORSZÁGI GYERMEKVERSENY

TUDOMÁNYOS KUTATÁSI ÉS KREATÍV MUNKÁK

"ELSŐ LÉPÉSEK A TUDOMÁNYBAN"

Szekció: Pszichológia, szociológia

Téma: "Szimbólumok a sportvállalatok védjegyeiben"

Tudományos tanácsadó: Julia Albertovna Markova

Munkavégzés helye: MAOU 5. számú középiskola, Szatka, Cseljabinszki régió

Bevezetés ………………………………………………………………………………………………….. 3

1 Vállalati identitás és védjegyek……………………………………………………………………………………………

2 Színeffektusok a védjegyekben………………………………………………………… 5

3 Ismert sportcégek védjegyei……………………………………………………

4 Szimbólumok és jelentésük pszichológiai módszerekkel………………..……….….7

5 Az osztálytársak sportcégekkel kapcsolatos véleményének vizsgálatának eredményei.8

Következtetés ………………………………………………………………………………………… 9

Hivatkozások …………………………………………………………….………………….. 10

Pályázatok …………………………………………………………………………………………… 11

Bevezetés

A téma aktualitása abban rejlik, hogy mindenki más-más sportcég termékeit használja, anélkül, hogy belegondolna, mit jelentenek híres sportcégek márkanevei. Van-e kapcsolat egy sportcég által márkaként használt védjegy és a sportcég sikere között? Próbáljuk ezt megérteni jelen kutatómunka keretében.

A tudományos munka tárgya a sportcégek védjegyeinek a rajtuk ábrázolt szimbólumoktól való függésének vizsgálata.

A kutatás tárgya a sportcégek védjegyeinek köre.

A kutatómunka célja a márkanevek eredettörténetének feltárása, összehasonlítása, valamint a védjegy függőségének meghatározása a rajta megjelenő szimbólumoktól.

A célnak megfelelően a következő feladatok megoldása fontos:

Tanuljon meg részletes információkat a márkanevekről és létrehozásuk legfontosabb szakaszairól.
Vegye figyelembe 5 világméretű sportvállalat és sportbolt márkanevét.
Elemezze a szimbólumok, színek jelentését a sportcégek márkaneveiben.
Végezzen felmérést a 7. osztályos tanulók körében.
Készítsen elemzést az eredményekről
Következtetni.

A tudományos vizsgálat hipotézise az a feltételezés, hogy a sportcégek védjegyében található szimbólumok és színek hatással vannak a cég sikerére.

A kutatási dolgozat megírásakor a tudományos, módszertani és referencia irodalomban használt elméletet és gyakorlatot, valamint internetes adatokat használtuk fel.

1 Vállalati identitás és védjegyek

A márkanév egy egyedi grafikus elem, amely a cég azonosítására szolgál, és kódolt kiegészítő információkat tartalmaz a cégről (érdemei, tevékenységi területei stb.).

Minden terméknek, hogy megkülönböztethesse magát, kitűnjön mások tömegéből, rendelkeznie kell valami fényes, emlékezetes, valamilyen megkülönböztető jellel. Általában ezek a jelek a szimbólumok világából származnak. Jobban mondva – a kereskedelmi szimbólumok világából. Ez a világ minden országban más. Tartalmaz mítoszok és mesék szereplőit, nemzeti és irodalmi hősöket, itt állatok és madarak, rovarok, növények és fák, történelmi látnivalók és végül a valóságtól oly távoli jelek figurális ábrázolásai. Az elme számára egyszerűen felfoghatatlan, hogy hogyan segítenek azonnal felismerni ezt vagy azt a terméket, egy szempillantás alatt megérteni az összetett szimbolikus allegóriákat.

Minden könnyen megmagyarázható: a marketing, és mindenekelőtt a reklám területén ez a szimbólumvilág teremti meg minden vállalkozás, intézmény, intézmény, társaság, bank vagy cég arculatát. Az üzleti szférával kapcsolatban a vállalati identitás saját egyedi és stabil vizuális arculata a piacon és a reklámáramlásban. A vállalati stílus több elemből áll. Tekintsük őket az alábbiakban.

1) Védjegy. Jelentése mindenekelőtt az, hogy ne keverjük össze egyik üzletet a másikkal. A védjegy tartalmilag terjedelmes, nagyon lakonikus formájával figyelemreméltó, amely általában jól érzékelhető. A tulajdonos elidegeníthetetlen tulajdona. A védjegyek lehetnek betűk, számok, szavak, rajzok, amelyek valós tárgyakat vagy geometriai absztrakciókat ábrázolnak, és ezen elemek kombinációiból is állhatnak. A vállalkozásoknak több védjegyük lehet: elsődleges és nem elsődleges.

2) Logó. Ez a vállalkozás „márkás” aláírása. A logó lehet teljes, rövidített vagy akár kitalált szó is. Figyelem – szó! Ezért ne higgyenek azoknak, akik logónak neveznek mindent, amit márkás. Tévednek. Megerősítésképpen ne feledje, melyik orvoshoz fordulnak beszédhibával - logopédushoz. A logó és a védjegy néha teljesen megegyezik. Néha a logó a védjegy szerves részét képezi. A logó átveheti a védjegy teljes szerepét. A szótlan rajz formájában lévő védjegy nem nevezhető logónak.

3) Vállalati blokk. A védjegy és a logó együttesen alkotja a vállalati blokkot, amely mellett gyakran különböző magyarázatok is szerepelnek.

5) Tervezés. Az áruk kialakítása, csomagolása, stílusa, megjelenése.

2 Színeffektusok a védjegyekben

A színhatás a legerősebb a vizuális hatások közül. Kezdve szemiotikájával, vagyis jelentésével, és befejezve az emberi idegrendszerre gyakorolt hatásával. Néha a szín bizonyos reakciók előfordulását serkenti, amelyek befolyásolhatják a döntéshozatalt.

A márka színpaletta létrehozásakor figyelembe kell venni a szín jelentését egy adott kultúrában. Hiszen a fehér jelentése például az európai és a keleti kultúrákban az ellentétek között változik. Vannak kötetek a szín elméletéről, jelentéséről és harmóniájáról, és a projektben való felhasználását a kreatív csapatnak kell érvelnie és megvédenie.

Mutassuk be a munkában a színek emberre gyakorolt hatásának egyik javasolt jellemzőjét. Általában nem vesszük észre a szín hatását. De például egy borús napon, amikor az ablakon kívül csak tompaságot látunk, azonnal romlani kezd a hangulat. A pozitív energia eltűnik, és a körülötted lévő világ hirtelen kellemetlenné és ellenségessé válik.

A vörös szín hatása az emberre. A vörös és a skarlát szín telített árnyalatok. Lehetővé teszik, hogy felszálljon a talajra, növelje tónusát, lendületet és aktivitást kapjon, és érezze az erő hullámzását. A vörös szín kiküszöböli a kétségeket, segít gyorsan meghozni a megfelelő választást. A vöröset mértékkel kell használni. Segít felébredni és feltöltődni az egész napra. Sok középkori címer és zászló használja ezt a színt szimbolikájában. Az erotikus birodalomhoz is kapcsolódik, a szenvedéllyel és a szerelemmel.

A narancs hatása az emberre. A narancssárga szín aktív és üzletszerű. A karrier növekedését és az üzleti sikert szimbolizálja. Fontos szerepe van a tárgyalások során, mert a narancs segítségével könnyebben lehet párbeszédet kialakítani a beszélgetőpartnerrel. A fő asszociációk a vezetés, a bátorság, a kaland, a vitalitás. Kereskedelmi, ingatlan- és jogi területen kell használni.

A sárga hatása az emberre. A sárga fő asszociációi az elme, a tudás, a bölcsesség,önellátás , termékenység és érettség. Ez a szín energiát, optimizmust ad, megnyugtat és ellazít. Pozitív hatással van a memóriára, a kreatív tevékenységre, elősegíti a gondolkodási folyamatot. A sárga segítségével fejlesztheti tehetségét, ez a szín lehetővé teszi a gondolati munka javítását.

A zöld szín hatása az emberre. A zöld szín fő célja a gazdagság és a jólét megőrzése. A lédús zöld szín segít megszabadulni a szorongástól, a nyugtalanságtól. A szín frissítő hatású, lehetővé teszi az életerő megőrzését és a jó formában tartást.

A kék hatása az emberre. Megnyugtat, kiegyensúlyoz, irányít. A kék szín emberre gyakorolt hatása javítja a koncentrációt. Ezt a színt isnöveli az önbizalmat .

A kék hatása az emberre. A cián a kék és a fehér kombinációja, így mindkét szín hatását egyesíti. Egy része segít ellazulni, megnyugodni. Hűvös hatást kelt, frissít. A második rész serkenti a képzelet munkáját, elősegíti az éberséget.A szín hatása az emberresegít csökkenteni a fáradtságot, javítja a koordinációt.

A türkiz árnyalat egészen más hatást fejt ki. A türkiz fő hatása a kékhez hasonló - a fizikai nyugalom. De emellett ez a szín csökkenti az agresszivitást, erősíti az érzelmi stabilitást.

A lila hatása az emberre. A fő asszociáció a gazdagság, a luxus és a jogdíj. A lila szín titokzatosan néz ki.

A fehér szín hatása az emberre. A fehér a sikeres emberek színe. A fehér szín a végtelenség. Nagy ereje van, képes cselekvésre utasítani és ösztönözni az embereket. Ugyanakkor frissességet ad. A fehér szín bármi lehet, ez az igazi tökéletesség. De túl sok fehér társul a kórházhoz. Ennek a színnek a feleslegével ingerlékenyek, fáradtak lehetünk. A túl sok fehér negatív hatással van a munkateljesítményre.

A fekete szín hatása az emberre. A fekete felszív, de ad is. És lehetőséget ad arra, hogy megértse, mi van elrejtve. A fekete célja kihívás.

A rózsaszín hatása az emberre. A rózsaszín a gyermekkorhoz és a nyugalomhoz kapcsolódik. Ugyanakkor nyugalmat és biztonságérzetet ad.

A lila (levendula) szín hatása az emberre. Az álmodozók, alkotók, zsenik szeretik a lilát. Az ilyen emberek kissé védtelenek a világ előtt, de lelkük szükségszerűen tele van romantikával és kreatív képességekkel. Általában esztéták, birtoklószellemesség és humorérzék .

A színek mindenkire ugyanolyan hatással vannak. Ezt a tényt kutatások igazolták. Ezért a mindennapi életben használhatja azokat a módszereket, amelyek segítségével a színek hogyan hatnak a pszichére. Ez a gyakorlat segíti a munkát, fontos üzleti papírok aláírását, szerződéskötést. Alkalmazhatja a színek tulajdonságait döntések meghozatalához és új területek felfedezéséhez.

A sportcégek védjegyeinek színei nagyon érdekesek. Például Satka városában a sportboltok felirataiban - "Sportland", "Magic of Sports", "Velocenter" fehér, kék, piros, fekete kis vonal formájában van nyomon. Intuitívan vagy tudatosan ezek a cégek közelítették meg számunkra ezeket a védjegyeket, ismeretlen.

3 Népszerű sportcégek védjegyei

Térjünk át a márkanevekre. Az első cég a listánkon a Nike. Meglehetősen jól ismert jel egy ívelt vonal formájában - egy stroke. Az amerikai sportruházati márkákat a Nike vezeti. A márka 1964-ben jelent meg az Oregoni Egyetem egyik hallgatójának, Phil Knightnak köszönhetően. Tagja volt ennek az oktatási intézménynek a sportcsapatának, középtávfutó volt. Az akkori sportolóknak óriási problémájuk volt a cipőválasztással. Közönséges amerikai tornacipőben futás után fájt a lábam, és nem mindenki engedhette meg magának, hogy márkás Adidas cipőt vegyen. Ezután a vállalkozó szellemű diák elkezdett minőségi japán tornacipőkkel kereskedni, végül sportcipőt és -ruházatot gyártani (1. melléklet).

Puma. Persze ha állatlogókról van szó, rögtön egy ugró puma képe jut eszünkbe. A Puma logó valószínűleg a legnépszerűbb márka, amelyet a fauna képviselője jelképez. Kezdetben a céget Rudának hívták, alapítója - Rudolf Dassler - kezdőbetűiből. Idővel azonban egy másik nevet választottak a cégnek, harmonikusabb - Puma. A névnek megfelelően az emblémát is választották. A cég logója (puma in a jump) a mozgékonysághoz és a gyorsasághoz kapcsolódik. Ami nem meglepő, tekintve, hogy a cég sportszereket gyárt.

Az Adidas Németország legnépszerűbb sportmárkája. A védjegyet a Dasler család hozta létre 1924-ben, és a neve Dasler Brothers Shoe Factory volt. A termelési volumen nőtt, bővült a termelés, nőtt a cég alkalmazottainak száma, egészen a háború kitöréséig. Németország háborús veresége után a testvéreknek szinte a nulláról kellett újraéleszteniük a családi vállalkozást. 1948-ban pedig veszekedtek, és úgy döntöttek, hogy felosztják az üzletet. Így jelentek meg a német sportmárkák: Adidas és Puma. Az Adidas immár a második legnagyobb sportszergyártó a Nike után.

A Reebok egy angol sportmárka. Joseph William Foster készítette 1895-ben. Ő lett az olyan sportcipők úttörője, mint a tüskés. A Reebok nevet pedig József unokái adták a védjegynek, mielőtt a céget másként hívták. A Reebok azt jelenti, hogy gyorslábú afrikai antilop.

A Columbia egy amerikai sportruházati márka. 1937-ben, Paul és Marie Lamfrom, a zsidó gyökerű bevándorlók vezetésével kezdett létezni a márka. Jelenleg a legnagyobb kültéri ruházati gyártó.

4 Szimbólumok és jelentésük, pszichológiai módszerekkel

A szimbólum az jel , kép néhány tantárgy vagy állat , a minőség jelöléséretárgy ; szimbólum bármilyen fogalmat, ötletet, jelenséget. Néha egy jel és egy szimbólum különbözik, mert a jellel ellentétben a szimbólumnak egy mélyebb társadalmi és normatív (szellemi) dimenziót tulajdonítanak.

A sportcégek legáltalánosabb védjegyei a vonalak, háromszögek, csíkok, téglalapok, esetenként feliratokat is kombinálnak velük. A 2. és 3. melléklet az alak- és vonalválasztáshoz kapcsolódó pszichodiagnosztikai elemzés módszertanát mutatja be. Kiderült, hogy ezek a szimbólumok-figurák például nyomot hagynak a cégek tevékenységében. Például ugyanaz a "Puma" - egy kecses, gyorsan dinamikus állat használata, nagyon szép, de ragadozó - és vonzó márka a közönség számára, és ugyanakkor merész nyilatkozat a versenytársaknak a belső összetevőjéről.

Ha városunkban a sportcégek védjegyeiben található szimbólumokat vesszük figyelembe, akkor Satkán a sportcégek jelzései közül a legnépszerűbbek a háromszögek és a téglalapok.

5 Az osztálytársak sportcégekkel kapcsolatos véleményének vizsgálatának eredményei

Felmérést végeztünk a 7. osztályos tanulók körében. A felmérésben 20 fő vett részt.

A következő eredményeket kaptuk, amelyeket az 1. táblázat mutat be.

1. táblázat - A 7. évfolyamos tanulók felmérésének eredményei

kérdésszám	Adidas	Nike	Reebok	Demix	Puma	Egyéb	tud	nem tudom
1 Milyen sportcégeket ismer?	20 fő	19 fő	1 személy	6 fő	7 fő	4 ember	20 fő	0 ember
2 Melyik sportvállalat termékei érdekelnek jobban?	6 fő	11 fő	3 fő	4 ember	3 fő	4 ember	18 fő	2 ember
3 Ön szerint melyik a legnépszerűbb sporttársaság?	12 fő	7 fő	0 ember	2 ember	0 ember	3 fő	19 fő	1 személy
4 Tudod, mit jelentenek a sportcégek márkanevei?							2 ember	18 fő
5 Melyik sportcég márkaneve a sikeresebb?	6 fő	8 fő	0 ember	1 személy	2 ember	4 ember	17 fő	3 fő

A vizsgálat eredményeként a következő következtetésekre jutottunk. A válaszadók nem ismernek túl sok sportcéget. A legnépszerűbb márka az Adidas. A diákok 90%-a nem tudja, mit jelentenek a híres sportcégek márkanevei.

Következtetés

A Kutatási munkában a reklámtevékenység keretében a fő szempontokat veszik figyelembe, nevezetesen a sportcégeknél a védjegy összetevőit. A sportcégek sportvédjegyeit elemzik. A védjegyek megjelenésének történetét tekintjük át. Elemezzük a színek hatását egy sportvállalat tevékenységére és működésére is. Emellett figyelmet fordítanak a szimbólumok szerepére a sportszervezetek védjegyeiben. Az elemzés teljessége érdekében a kutatást bemutatjuk - felmérés formájában, amelyet a Moszkvai Autonóm Oktatási Intézmény V. Sz. Középiskola 7. osztályos tanulói körében végeztek. A vizsgálat eredményeként a következő következtetésekre jutottunk. A válaszadók nem ismernek túl sok sportcéget. A legnépszerűbb márka az Adidas. A diákok 90%-a nem tudja, mit jelentenek a híres sportcégek márkanevei. Valószínűleg itt a válaszadók életkora, valamint ennek a márkának a legnagyobb népszerűsége és a reklámokban való említése különböző összefüggésekben befolyásolja.

Bibliográfia

Könyvforrások:

1. Lapusta M.G., Porshnev A.G., Starostin Yu.L., Skamay L.G. Vállalkozói szellem. – M.: INFRA-M, 2008.

2. Raizberg B.A., Lozovsky L.Sh., Starodubtseva E.B. Modern gazdasági szótár. – M.: INFRA-M, 2009.

3. Fatkhutdinov R.A. A termelés szervezése: Tankönyv. Rövid tanfolyam. – M.: INFRA-M, 2011.

Elektronikus források:

4.https://yandex.ru/yandsearch?text=%D1%81%D0%BF%D0%BE%D1%80%D1%82%D0%B8%D0%B2%D0%BD%D1%8B %D0%B5%20%D0%B7%D0%BD%D0%B0%D0%BA%D0%B8&lr=56&clid=2186617

ALKALMAZÁSOK

1. függelék – Nike

2. melléklet - Ábrák és szimbólumok értelmezése

A személyiségformák pszichológiai jellemzői

Négyzet

Ha egy négyzet van az első helyen, ez azt jelenti, hogy az ember természeténél fogva javíthatatlan munkamániás. Szokatlan kitartás és szorgalom, elpusztíthatatlan igény, hogy minden ügyet a végére vigyünk – ezek a tér fő tulajdonságai. A módszeresség, a türelem, a részletekre való odafigyelés, a rend szeretete és a kiváló memória lehetővé teszi számára, hogy szakterületének kiváló szakemberévé váljon.

A tér eszménye a tervezett, szervezett és kiszámítható élet. Nem szereti a dolgok szokásos menetének megsértését, mert ebben az esetben mindent ki kell számítani és újra el kell rendelni.

Az ilyen tulajdonságok nagyon hasznosak a munkában, de zavarják a személyes életet, így a tér általában nagyon magányos. A családi boldogság akkor garantált számára, ha életútján ugyanazzal a munka és rend megszállottjával találkozik.

Háromszög

A háromszög a vezetés szimbóluma. És a legtöbb háromszög ezt tudatalatti szinten érzi. Ennek az alaknak az igazi képviselői képesek a fő célra összpontosítani, amit olyan tulajdonságok segítik elérni, mint az akaraterő, az elemző elemzésre való hajlam, az energia, az önbizalom és az önigazság, valamint az ambíció és a képes mindent menet közben megragadni.

A Triangles élete örök küzdelem és rivalizálás az első helyért és a jogért, hogy mindent és mindenkit egyedül döntsön el, mind a munkahelyén, mind a magánéletében. Nem szeretik beismerni hibáikat és megváltoztatni döntéseiket. Kategorikusságuk néha a kegyetlenséggel határos, ami természetesen nem érintheti a másokkal való kapcsolatokat.

Téglalap

Ez a főfigurának választott figura az állandó változás állapotát szimbolizálja. A téglalap az az ember, aki mindig elégedetlen azzal, ahogy most él, ezért mindig egy jobb élet keresésével van elfoglalva. Legjellemzőbb vonásai a viselkedés következetlensége és kiszámíthatatlansága. Ettől függetlenül a Rectangles nincs egyedül. A bátorság, a kíváncsiság, az élénk érdeklődés minden iránt, ami körülveszi őket, és a hiszékenység vonzza magukhoz az embereket. Sokan kihasználják naivságukat, és a maguk javára manipulálják őket.

Egy kör

A kör a harmóniát szimbolizálja. Az, aki őt választja főalakjának, az életében leginkább az emberekkel való jó kapcsolatokat értékeli. A kör filantróp, melynek köszönhetően bármely munkacsoportból baráti csapat, a család pedig harmonikus szövetséggé válik.Kitűnő hallás- és meghallgatás, nagy érzékenység és beleérző képesség. Ráadásul jól ismeri az embereket, és félreérthetetlenül felismeri a képmutatót és a hazudozót.

Nincs nehezebb a Kör számára, mint részt venni az interperszonális konfliktusokban. Számára jobb a rossz világ, mint egy jó veszekedés, ezért minden erejével azon fáradozik, hogy javítsa a kapcsolatokat a csapatban. Született pszichológus lévén a Kör egy haszontalan szervező, ezért jobb neki egy csapatban dolgozni négyzetekkel és háromszögekkel.

Cikcakk

Ez a figura nyitott alakjában különbözik a többitől, és a kreativitást, a kreativitást, az ellenvéleményt, a kifejezőkészséget és az excentricitást szimbolizálja. Az ezt választó embereket az intuitivitás, a fantáziadús gondolkodás, a szépség meglátásának képessége jellemzi. A cikkcakk felülmúlhatatlan esztéták és idealisták. Munkájuk során teljes szabadságra van szükségük, de hallgatólagos ellenőrzés feltétele mellett, mivel gyakran gyorsan elvesztik érdeklődésüket a vizsgált téma iránt, és néha nem fejezik be a munkát.

A cikkcakk kivitelezhetetlensége és naivitása néha bosszant másokat, de szellemességük, vidám beállítottságuk és könnyű kommunikációjuk kompenzálja ezeket a hiányosságokat.

3. függelék – Doodles és vonalak

Spirálok, körök, hullámos vonalak

Aki spirálokat, köröket és hullámvonalakat rajzol, azt nem érdeklik mások problémái. Minden gondolata kizárólag saját érzelmi tapasztalataira összpontosul. Lehet, hogy jelenleg válságban van, ezért mások ne figyeljenek rá, ne sértődjenek meg, még akkor sem, ha túl messzire ment az egocentrizmusával. Egy idő után rájön a hibájára, és bocsánatot kér.

Virágok, nap, füzérek

Egyeseknek úgy tűnhet, hogy a virágok, a nap, mindenféle füzér a jó hangulat jele. Ez azonban nem így van. Az a személy, aki vonzza őket, a kommunikáció hiányától szenved, igaz barátságról álmodik, valamint az ellenkező nem figyelmétől. Egyszerűen gonddal és gyengédséggel kell körülvenni, és akkor minden sikerülni fog az életében.

Rácsok

Az a személy, aki rácsokat rajzol, mások számára ismeretlen okból kínos érzést érez. Lágy és engedelmes természete miatt hajlamos gyakran lenyelni a haragot és elrejteni az irritációt. Ha a dolgok így mennek tovább, lelki válsággal kell szembenéznie. A többiek feladata ennek megakadályozása.

összefonódó szívek

Mintákra emlékeztető rajzok a tapétán

Az ilyen minták azt jelzik, hogy egy személy nagy unalmat tapasztal. Lehet, hogy belefáradt abba, hogy egy véget nem érő értekezleten üldögél, vagy elvisel egy hosszú telefonbeszélgetést, esetleg belefáradt abba az életmódba, amelyet mostanában kénytelen volt élni, de még nem talált más utat magának.

Keresztek

A férfi egyértelműen készül valamire. Valószínűleg ez egy telefonbeszélgetés eredményeként felmerült bűntudat. Az aggodalom és aggodalom azonban hiábavaló. Lehet, hogy a történtekben benne van a bűntudata, de nem kell mindent a válladra hárítanod.

Különféle kisemberek

A kis emberek kifejezik az ember azon vágyát, hogy kibújjanak kötelességeik alól. Talán nincs elég erkölcsi támasza ahhoz, hogy megtegye, ami rá van bízva.

Háromszögek, négyzetek és egyéb geometriai formák

Az ilyen számok azt bizonyítják, hogy egy személynek világos céljai vannak és erős meggyőződései vannak. Nehéz letaszítani őt a tervezett útról. Minden eszközzel megpróbálja elérni, amit eltervezett. Bármilyen nehéz feladatot rá lehet bízni, és nem kell félni annak kudarcától.

Méhek méhsejtje

Harmónia és szépség, nyugalom és nyugalom - erre törekszik a méhsejt rajzoló ember. Jó vele lenni, hiszen jóságot, melegséget sugároz. Emellett szüksége van arra, hogy valakiről folyamatosan gondoskodjon.

Sakkpályák

A sakkpályákat rajzoló személyt nagy valószínűséggel rejtett komplexusok és saját értéktelenségének érzése gyötri. Ám tapasztalatai megalapozatlanok és messzemenők, mert mások tisztelik, nagyra értékelik, mint a maga területén kiváló szakembert és jó barátot, ezért nem szabad mindenki elől burokban bújni, hanem normális és tartalmas életet kell élni. .

összefonódó körök

Az összefonódó körök a másik nemmel való stabil kapcsolat vágyáról beszélnek. Emellett azt is jelezhetik, hogy az ember a dolgok sűrűjében akar lenni, részt akar venni minden közügyben. Lelkesedésével hegyeket tud mozgatni.

A reklámok mindenütt jelen vannak a sportban és a sportiparban. A reklámozás az egyéni sportolók, sportszervezetek vagy ipari cégek számára kereskedelmi tevékenységük eredményes lebonyolításához, a vállalkozói nyereség biztosításához szükséges.

Reklám nélkül nem jöhet létre sikeres vállalkozás, hiszen a modern piacok nagy árubőséget kínálnak a fogyasztónak, az értékesítés pedig kiélezett verseny körülményei között zajlik. Így ahhoz, hogy egy egyéni sportoló, sportklub vagy gyártó értékesíthesse termékeit, versenyeznie kell egymással, meg kell próbálnia megnyerni a küzdelmet a szurkolókért vagy a fogyasztókért. Ilyen körülmények között biztosítania kell, hogy pontosan az Ön termékét, szolgáltatását vagy információját vásárolják meg. Ennek a legfontosabb feladatnak a megvalósításához nélkülözhetetlen eszköz a reklámozás.

Mi az a reklám? A reklám magánszemélyekről és jogi személyekről, árukról, eszmékről és vállalkozásokról bármilyen formában és eszközzel terjesztett információ, amely meghatározott személyek körének szól, és célja, hogy érdeklődést keltsen vagy fenntartson ezen személyek, áruk, ötletek és vállalkozások iránt, hozzájárul a megvalósításukhoz.

Minden reklámozás a tervezéssel kezdődik (6.1. ábra). Először a hirdető fogalmazza meg a reklámozás céljait, azaz. mit kellene elérni a reklámkampány eredményeként - a cég, sportszervezet ismertségének növekedése, az eladások vagy a profitok számának növekedése.

A cél megfogalmazása után megtörténik a reklámüzenet kiválasztása és a médiumok kiválasztása, amelyen keresztül a célcsoportot felveszik. Például egy hirdető úgy dönt, hogy szóbeli formában reklámozza a potenciális fogyasztót. Ehhez olyan reklámüzenetet kell összeállítani, amely rövid (reklámidő, tehát pénz megtakarítása érdekében) és emlékezetes legyen. Természetes az a feltételezés, hogy a célcsoport verbális információval történő megszólításának legjobb módja a rádió.

A feladatok megvalósításához sok reklámfűrészt használnak. Leggyakrabban a klasszikus reklámozást használják (rádióban, televízióban, újságokban és magazinokban), valamint új médiát - telefaxon, videoszövegeken, számítógépes hálózatokon keresztül. Az ilyen típusú reklámozás alapvetően egyoldalú, hiszen itt szinte kizárólag egyirányú kommunikáció zajlik - a reklámüzenet széles, anonim nyilvánossághoz szól. Nincs visszajelzés a célcsoporttól.

A sportban a kétirányú kommunikáció eléréséhez az egy-egy reklámozást gyakran alkalmazzák követőik körében úgynevezett influencerek. Például a testépítést kedvelő fiatalok körében sok A. Schwarzenegger követője van (vagy a harcművészetekkel foglalkozók körében Chuck Norris nagyon népszerű). Amikor személyesen kommunikál a követőivel, elmondja, milyen eszközöket használ, edzésrendszereket, milyen sportcipőt, ruhát preferál, milyen vitaminokat használ - ez a súly fokozottan hat a célcsoportra. Ráadásul a tekintélyes személy követői a hirdetésben felvetett kérdéseket utólag megbeszélik egymás között, barátaik, ismerőseik körében, ami további támogatókat hoz a kapcsolótáblához.

A személyes hirdetések egyik változata a hírességek reklámozása, amelynek célja egy kép átvitele. Nemcsak a híres sportolók és edzők, hanem a jól ismert stadionok (Maracana, Wembley, Stade ds France), uszodák, tenisz jellegű játékok (például Grand Slam sorozat) is felhívják a fogyasztó figyelmét egy bizonyos, elit viselkedés. Megállapították azonban, hogy a környezet exkluzivitása inkább zavarja a termék érzékelését, mivel az ideális gyakran elérhetetlennek tűnik.

A megemlített hátránnyal kapcsolatban gyakran alkalmaznak olyan reklámot, amely a hétköznapi fogyasztók vallomásait használja fel. A gyakorlatban gyakran alkalmazzák az utolsó két reklámtípus kombinációját. Ehhez a híres sportoló, aki nem játszik szuperember szerepet, hétköznapi fogyasztóként viselkedik. Ebben az esetben a jól ismert tétel nagyobb meggyőző erővel párosul.

Az imázstranszfer-reklám egyik formájaként tekinthetjük azt a jelenlegi trendet, hogy a sportruházatot és a sportvédjegyeket olyan iparágakban vezetik be, amelyek nem közvetlenül a sporthoz és a sportiparhoz kapcsolódnak. Így az elmúlt években az Adidas cég elkezdte elhelyezni védjegyét a karórákon, a kölnivizeket és a dezodorokat a nevén nevezni (2. ábra).

Emellett számos sportruházat-gyártó bevezette a híres futballklubok (Peter Milan, Ajax Amsterdam stb.) széles körben elterjedt tömegfogyasztói egyenruháit. A pólókon ugyanakkor a futballsztárok nevei (Del Piero, Ronaldo, A. Schnrsra, D. Beckham stb.) és a sportklub szimbólumai is felkerülnek. Így a híres sportolók és sportklubok imázsa átkerül az átlagfogyasztókra.

A tájékoztató reklámok tájékoztatják a fogyasztókat a termék tulajdonságairól általában, és különösen egyedi jellemzőiről. Így például a Reebok cég reklámokban beszél új, speciális technológiával készült tornacipőiről. Ezek a cipők könnyebbek, erősebbek és karcsúbbak, mint az ilyen típusú elődeik.

Ilyen módon előfordulhat, hogy a reklámtörvény szankciói alá kerül, ami erkölcsi és anyagi kárt okoz a hirdetőnek;

Ez a versenytársak megtorlásához vezethet.

Az utóbbi időben elterjedt az animációt, zenét, dalokat és cuccokat tartalmazó reklámozás. Ezek a reklámformák hozzájárulnak a fogyasztók aktív memorizálásához, jó hatással vannak a célcsoportra.

Nem ritka, hogy a nyomtatott médiában szerkesztői reklámnak nevezett teak-t használnak, amely megjelenésében nem különbözik a médiában szereplő egyéb anyagoktól (rejtett reklámként is ismert). Így a hirdető igyekszik elrejteni a kereskedelmi szándékot, és meggyőzőbbé tenni az üzenetet.

Kialakításuknak és formájuknak alkalmasnak kell lennie arra, hogy könnyen olvasható információkat helyezhessen el rajtuk;

A fuvarozóval való kapcsolattartás bizonyos előnyökkel jár a fogyasztó számára.

Az általunk felsorolt feltételek szükséges előfeltételei a reklámhordozók létrehozásának. Ha ezek a feltételek nem teljesülnek, az félreértésekhez vezethet. Például, ha a médium túl kicsi, akkor a fogyasztók egyszerűen nem veszik észre a rajta elhelyezett információkat. Ezért az ilyen reklámozás hatékonysága nulla. Ha a reklámhordozó nem érintkezik a célcsoporttal, akkor a hirdetés célja nem érhető el. Tehát, ha új síbakancs-modelleket hirdet olyan közép-afrikai országokban, ahol nem művelik a síelést, a hirdetési költségek semmilyen médiumban nem térülnek meg. Végezetül, a fogyasztónak valamilyen hasznot kell húznia a reklámhordozóval való érintkezésből, például a termékkel vagy annak felhasználásával kapcsolatos hasznos új információkból.

A leggyakrabban használt reklámhordozók az újságok, folyóiratok, rádió és televízió. A sportban és a sportiparban, valamint ezekkel a hagyományos médiákkal gyakran alkalmaznak speciális reklámtárgyakat - sportolók, sportruházat és -cipő, sportfelszerelés (síléc, puska, teniszütők, labdák stb.), sportlétesítmények, játszóterek, jégarénák, áll. A reklámhordozók elhelyezése ezeken a helyeken általában nagyon előnyös a hirdetők számára, hiszen ezrek, tízezrek, esetenként százezrek jönnek el sportversenyekre (vagy több millióan válnak tanújukká, ha a versenyt a televízió közvetíti), akik a hirdetett termékek potenciális fogyasztói.

A sportiparban a kültéri reklámok fő formája a plakátok és az óriásplakátok. A plakátok tartalmaznak információkat a sportversenyek időpontjáról és helyéről, a jegyláncról, a résztvevők összetételéről, a versenyek sorrendjéről és hasonlókról. A legelterjedtebb plakáthordozók közé tartozik a tömegközlekedés, a speciális reklámállványok és a plakáttáblák.

Az óriásplakátokat zsúfolt helyeken, stadionokban, sporttelepeken, uszodákban vagy versenypályákon helyezik el. A helytakarékosság és a célcsoport fokozott figyelmének felkeltése érdekében a modern hirdetőtáblákat mozgathatóvá teszik, tengelyük körül foroghatnak, vagy egy bizonyos idő elteltével diszkréten frissíthetők. Emellett a modern számítástechnika lehetővé teszi, hogy a televíziós társaságok "virtuális" óriásplakátokat hozzanak létre az adások során, a stadionokban elhelyezett reklámok valódi képeit a televíziós stúdióban számítógépes grafikai szakemberek által készített képekkel helyettesítve.

Nagyon hatékony eszköz a sportruházaton és -felszereléseken, sportfelszereléseken és készleteken történő reklámozás.

A sportruházaton leggyakrabban háromféle reklám található:

A sportfelszereléseken (védősisakok, ütők, teniszütők stb.) legtöbbször csak a termék gyártójának reklámja kerül elhelyezésre, de vannak kivételek.

Az információs és kereskedelmi számítógépes hálózatok a sportreklám viszonylag új hordozójává váltak. Az információs, kereskedelmi és pénzügyi kommunikációs hálózatok naponta kínálnak a felhasználóknak új és tematikus információközléseket, kivonatokat, elemző áttekintéseket különféle témákban. A kínált információk fogyasztói számos sport-, oktatási, kereskedelmi, tudományos szervezet, kormányzati szerv és osztály a világ számos országában, mivel a számítógépes hálózatok számos régiót és államot lefednek.

A távközlési hálózatokban történő reklámozás a következőképpen valósul meg: szinte minden hálózatba bejegyzett cégnek vagy sportklubnak van saját weboldala (site), például a www.curosport.com címen. A sportszer- és információgyártók felkérnek minden netezőt, hogy látogassa meg weboldalukat a megadott címen. Az oldal általában terjedelmes, színes reklámokat tartalmaz animációs elemekkel és hangeffektusokkal, ami nagyon hatékonyan hat a fogyasztóra.

Sok modern oldalon megtalálhatóak az úgynevezett banner hirdetések, amelyek széles körben elterjedtek. Mi az a banner? A lökhárítókat (az angol nyelvből Banner-banner) fix méretű reklámképnek nevezik, amely egyben egy adott internetes forrásra mutató hivatkozásként is működik. Például az Orosz Olimpiai Bizottság igen intenzíven látogatott oldalán (www.roc.ru) a "Stadion" információs ügynökség, a "7TV" sportcsatorna, az "Infosport" ügynökség és a yarushe hirdetők helyezik el hirdetéseiket. .

A sportszer-kiskereskedelmi rendszerben a kirakatok hagyományos reklámhordozók. Az áruházak, szupermarketek és sportszer-szaküzletek megfelelő kirakatokat helyeznek el, hogy a sportszereket a lehető legvonzóbbá tegyék. Emellett számos üzletben vannak eladók, akik elmondják a vásárlóknak az egyes termékek előnyeit, eligazítják a használatukban, és lehetőséget biztosítanak a látogatóknak a termék kipróbálására vagy felpróbálására.

A termékek csomagolása is fontos reklámhordozóvá vált. A sportszergyártók igyekeznek elegáns megjelenést (dizájnt) adni a csomagolásnak, csomagolóanyagként új, javított tulajdonságú anyagokat használnak, a csomagoláson rekláminformációkat helyeznek el.

Meg kell tehát állapítani, hogy a sportágban az egyes objektumok reklámhordozóként működhetnek, a sportreklámnak pedig megvannak a maga sajátosságai, sajátos jellege.

3. Értékesítési támogatás

Az értékesítés jelentős bővítése érdekében számos sportklub, stadion, uszoda, sportkomplexum és gyártó cég a reklámozáson túl értékesítéstámogatásként is alkalmaz ilyen eszközt. Az értékesítés támogatása olyan tevékenységeket foglal magában, amelyek rövid távú és azonnali eladásösztönzést szolgálnak. Az értékesítési támogatás magában foglalja a fogyasztókat és a kereskedelmet a tevékenységi területén.

Az eladásösztönzés lényege, hogy ahhoz, hogy a fogyasztók jobb jegyeket vásároljanak versenyekre vagy bizonyos típusú sportszereket, érdeklődniük kell valami iránt. Pontosan mi érdekelheti a fogyasztókat? Ezek az érdekek sokféle formában és irányban nyilvánulhatnak meg; függenek például a fogyasztók nemi és életkori összetételétől, iskolai végzettségüktől, életorientációjuktól és értékrendjüktől, a kockázatvállalási hajlandóságtól és sok egyéb tényezőtől. Így minden fogyasztói kontingensnél az értékesítést támogató tevékenységek jelentősen eltérhetnek. Természetesen az események megfelelő fogyasztó számára történő kiválasztása adja a legpozitívabb Fibre eredményeket. Ugyanakkor kiemelten fontos, hogy a kreativitás, a leleményesség elemeit vigyük az eladás támogatására, a jóindulat, az együttműködés és a humor hangulatát teremtsük a rendezvény köré.

A sportipar világgyakorlatában a fogyasztókat megcélzó értékesítéstámogatás alábbi formáit alkalmazzák:

Különféle sorsjátékok lebonyolítása. Például annak érdekében, hogy további szurkolókat vonzzanak a stadionokba, sok futballklub sorsolást rendez a nézők között - a stadionba érkező szurkolók közül bármelyik nyerhet (TV, videomagnó, autó) a belépőjegye számával. A nyereményeket általában a mérkőzés végén, nagyszámú ember jelenlétében ítélik oda a győztesek. Természetesen a nyereményszerzési vágy további nézőket vonz a stadionokba;

Különféle versenyek, játékok lebonyolítása. Sportklubok és sportszergyártók gyakran szerveznek versenyeket, amelyek célja például a legjobb vers megírása egy klubról, cégről vagy termékről. A győztes jutalomban részesül;

Ünnepi elemek bevitele a sportversenyekre. A modern sportversenyeket gyakran tánccsoportok és balettcsoportok bevonásával rendezik, jelmezes előadásokat, játékok vagy csapatok aranyos kabalájait használják. A tánc, a zene és a varieté „beágyazását” a sportversenyekbe cheerleadingnek nevezik (az angol cheer-to ösztönözni, tapsolni és betölteni – műsorvezető). A vonzó pomponlányok a verseny rövid szüneteiben magukra fordítják a rajongók figyelmét anélkül, hogy a közönség érdeklődését gyengülné. A sportágak és a varieté váltakozásának összességében lélektani hatása igen pozitív lehet, ami végső soron pozitívan hat a szurkolók aktivitására és a sportlétesítmények látogatottságára;

Kedvezményes jegyek vagy előfizetések biztosítása versenyekre. Egyes szurkolói kategóriák számára a sportklub bizonyos számú kedvezményes (valamint ingyenes) belépőt vagy előfizetést oszthat ki a klub részvételével zajló versenyekre. Ilyen kategóriákba tartozhatnak veterán sportolók, edzők, testnevelő egyetemi hallgatók, a szurkolók legodaadóbb része. Egy ilyen intézkedés a szurkolók számát, így a klub bevételét is növeli;

Kapcsolódó termékek értékesítése. Stadionokban és sportkomplexumokban gyakran kínálnak árut, például gombostűt a szurkolóknak. zászlók, pólók, sapkák, zászlók az egyes sportegyesületek és egyesületek szimbólumaival, szakirodalom és különféle ajándéktárgyak. A szurkolók örömmel vásárolják meg ezeket a termékeket, amelyek plusz bevételt jelentenek a sportegyesületnek, a szurkolók pedig jó hangulatban lesznek:

Jegykedvezmények biztosítása, szezonkezdés, évfordulós versenyek tartása alkalmából. A Krylja Szovetov jégkorongklub például az orosz jégkorongbajnokság megnyitója alkalmából 50%-os jegykedvezményt biztosított szurkolóinak az első meccsre. Egy ilyen intézkedés meglehetősen jól serkenti az eladásokat. Ha átlagosan 200 rubel áron. 3 ezer jegyet adtak el, akkor 100 rubel áron. - 7 ezer. Így a klub nem csak anyagilag nyert, hanem pozitív imázst is szerzett magának;

Visszáru garancia. Ha a szurkolók szabadon visszaadhatják a korábban vásárolt bérleteiket, akkor ez az intézkedés az eladásokat is serkenti, hiszen az emberek elővételben vásárolnak bérletet anélkül, hogy félnének a pénzvesztéstől. Ezzel egyidejűleg a sportegyesület a használatáért előleget kap;

- kedvezményes árak biztosítása az áruk piacra vitelénél. A sportszergyártók gyakran használják ezt a promóciós eszközt, hogy a fogyasztókat új termékek nagy mennyiségben történő vásárlására ösztönözzék. A jól ismert Atotnic cég például egy új, alacsony hőmérsékletű professzionális műanyag síléc modellt hozott forgalomba, jelentős árengedménnyel. Ez az esemény hozzájárult ahhoz, hogy a cég kellően nagy számú első vásárlót szerezzen, akik értékelték az új sílécek minőségét és magas minősítést adtak nekik. Így ennek a modellnek a síléceinek értékesítése jelentősen felgyorsult.

Az összes fent felsorolt tevékenység főként a végfelhasználók egy adott termék vásárlási vágyának felkeltésére vonatkozik. A sportszervezetek és a sporttermékek gyártói azonban nem korlátozódnak erre, és igyekeznek minden belépőjegy vagy egyéb áru értékesítésében érintett személy vásárlására érdeklődni. Hagyományosan az alábbi területeken hajtanak végre intézkedéseket:

Versenyeket és versenyeket szerveznek az eladók között a "ki adja el a legtöbb árut" vagy jegyet elve alapján. A győztesek pénzjutalmat vagy belépőt kapnak világszínvonalú versenyekre - olimpiai játékokra, világ- vagy Európa-bajnokságokra;

Az értékesítés ösztönzése érdekében speciális módszertani és tájékoztató anyagokat, prospektusokat, prospektusokat, videókat szállítanak a kereskedelembe, amelyek egy adott termékről vagy cégről szólnak. Mindezek a segédanyagok segítenek az eladóknak abban, hogy képzettebb és meggyőzőbb módon magyarázzák el a vevőknek a termék előnyeit;

- a kereskedelmi cégek értékesítésének aktiválására gyakran alkalmazzák a szezonális értékesítés taktikáját. A szezonális értékesítés célja azon áruk azonnali értékesítése, amelyek a megfelelő szezonban nem fogytak el. Például, ha télen nem adtak el jégkoronghoz vagy síeléshez szükséges felszerelést, akkor a tavaszi hónapok elejére ezeknek a termékeknek az ára 10-30%-kal csökken. Az ilyen kedvezményes feltételek vonzzák a vásárlókat, és aktiválják az értékesítést. Ennek megfelelően a tárolóhelyek felszabadulnak, a készlet csökken; a kereskedő cégek forgótőkét kapnak, és időben frissíthetik a választékot;

Növeli az eladások számát azáltal, hogy a vásárlókat bemutató anyagokkal látja el, pl. plakátok, naptárak, prospektusok, termékek használati útmutatója;

Az eladások jelentős növekedését neves sportolók, edzők, játékvezetők, sportkommentátorok és újságírók kereskedési folyamatában való részvétele biztosítja. Például amikor megjelent egy könyv a modern öttusáról, annak egy könyvesboltban tartott bemutatóján részt vett a szerző, a múltban ismert sportoló és edző. A szerző válaszolt a vásárlók és az újságírók kérdéseire. Egy ilyen akció eredményeként a könyv eladott példányainak száma 6-szorosára nőtt a szokásos kereskedési napokhoz képest.

Megjegyzendő, hogy az értékesítés-ösztönző tevékenységek hatékonysága gyakran csökken a túl hosszú használat miatt. A fogyasztók fokozatosan hozzászoknak a kínált feltételekhez, csökken a vásárlási motiváció. Ezért, amikor bizonyos intézkedéseket alkalmaznak az eladások ösztönzésére, azokat időben fel kell váltani, hogy fenntartsák a povita a kereskedelmi feltételeket.

4. Munka a nyilvánossággal ( Nyilvános kapcsolatokat )

A sportklubok, szövetségek, bizottságok és egyéni sportolók eredményes működésének fontos feltétele, hogy a nagyközönség, valamint saját dolgozóik körében pozitív vélemény alakuljon ki önmagukról és tevékenységükről. Szervezetének kedvező imázsának kialakítása, jó hírnév kialakítása nagymértékben segíti a sportági gazdasági kapcsolatok résztvevőit számos probléma megoldásában, mint például szponzorok, további szurkolók, fiatal és már bejáratott sportolók, edzők bevonása, jó kapcsolatok kialakítása a médiával, külföldi szervezetekkel és kormányzati szervekkel. A pozitív arculattal rendelkező sportegyesületek és -szervezetek, azok emblémái, védjegyei reklámozását a közvélemény nagy bizalommal fogadja.

A közvélemény pozitív véleménye egy sportklubról, szervezetről nem magától és rövid időn belül alakul ki; a nyilvánossággal való fáradságos napi munka hiányában elkerülhetetlenek a félreértések, a negatív pletykák terjedése, a megbízhatatlan cikkek, történetek tömegmédiában való megjelenése. A fentiek és néhány további szempont rendkívül hasznossá és szükségessé teszi a nyilvánossággal való együttműködést (Public Relations, PR).

A lakossággal végzett munka a testkultúra és a sport területén számos általánosan elfogadott módszer és eszköz alkalmazását foglalja magában. Nevezzük meg a főbbeket.

1. Nyitottságon, kölcsönös bizalmon és tiszteleten alapuló bizalmi kapcsolatok kialakítása a rajongókkal. A sportolók, klubedzők és szurkolók közötti ilyen légkör megteremtésére leggyakrabban találkozókat (például a sportszezon eredményeinek szentelt), tájékoztatókat és statisztikai, történeti, elemző és áttekintő jellegű nyomtatott kiadványokat használnak (pl. , a Spartak futballklub azonos nevű magazinja ezen információk teljes körét tartalmazza). Nem ritka, hogy a klubok viselik a tengerentúli fellépésekre legelkötelezettebb szurkolóik finanszírozásának költségeit; mozgássérült szurkolók ingyenes beengedése versenyeikre. Az ilyen rendezvények hozzájárulnak a klub hitelességének növeléséhez a nyilvánosság körében.

2. Megfelelő kapcsolatok kialakítása televíziós és rádiós műsorszolgáltatókkal, sportsajtókkal és sportkommentátorokkal. A médiával jó kapcsolat alakul ki mind a személyes kapcsolatok, mind a közös megegyezések alapján, hogy naprakész információkkal szolgáljanak a klub munkájáról, távlati terveiről, egyéni sportolók, edzők stb.

3.Sportegyesületi veteránok és sérült sportolók támogatása. Az ilyen támogatás különféle formákban nyilvánulhat meg: közvetlen anyagi segítségnyújtás, ingyenes (vagy kedvezményes) orvosi szolgáltatások és szanatóriumi kezelés, foglalkoztatási segítségnyújtás stb.

4. Kezdő sportolók, utánpótlás-sportiskolák és sport- és rekreációs szervezetek támogatása, jótékonysági rendezvények lebonyolítása. Például sok orosz futballklub rendszeres anyagi támogatást nyújt sportveteránoknak, utánpótlás-sportiskoláknak és szervezeteknek.

5. Rendszeres sajtótájékoztatók tartása sportújságírók és a nagyközönség számára.

6.A testkultúra és a sport területén végzett tudományos munka és kreativitás támogatása (sportfotó kiállítások, sportrajzok, versenyek és olimpiák „Ismersz sportot?” témában és egyéb hasonló rendezvények).

7. "Nyitott ajtós" diének és kirándulások lebonyolítása a szurkolók számára sportkomplexumok látogatásával, lakó- és felszereltségi épületek bemutatása, a sportolók táplálkozási rendszerének, menüjének, napi rutinjának, edzési rendszerének megismerése.

Természetesen ezekben az akciókban a sportegyesület vagy -szervezet nevének és szerepvállalásának megfelelően kell megjelennie, a "Cselekedj jót és beszélj róla" elv szerint.

Így a nyilvánossággal való munka az egyik olyan irányítási funkció, amely hozzájárul egy sportklub (szervezet) és a nyilvánosság közötti kommunikáció, kölcsönös megértés, együttműködés kialakításához és fenntartásához.

A sportklubokban és -szervezetekben a PR-szolgálatot általában több fős PR-szolgálat látja el. Ha a sportegyesület kis létszámú, vagy anyagi lehetőségei korlátozottak, a közönségkapcsolatot az egyesület sajtótitkára vagy maga a vezető vagy helyettesei látják el. A PR szolgáltatás a következő funkciókat látja el:

Információkat gyűjt a közvéleményről a testkultúra és a sport területén általában, és különösen a sportegyesületével (szervezetével) kapcsolatban;

Ellátja a sportklub (szervezet) vezetőségét a szurkolói, sportolói, edzői körökben a klubról kialakuló közvéleményről a szükséges információkkal;

- a klubvezetéssel közösen elemzi a jelenlegi helyzetet, konkrét lépéseket javasol egyes konkrét negatív megnyilvánulások, tendenciák megszüntetésére;

Használja az eszközök teljes skáláját, amelyek javíthatják a kölcsönös megértést a sportklub és azokkal a személyek között, akikkel kapcsolatba kerül;

Intézkedéseket hajt végre, amelyek célja a pletykák vagy a félreértés egyéb forrásainak azonosítása és megszüntetése;

Intézkedéseket javasol, amelyek célja a sportegyesület befolyási körének kiterjesztése propaganda, reklám, kiállítások, videó- és filmanyagok révén.

Így a felsorolt rendezvények segítik a sportegyesületeket, szervezeteket anyagi gondjaik megoldásában, kapcsolatfelvételt szurkolókkal, külső szervezetekkel, pozitív véleményt alkotnak magukról.

Vezessen rádió- és TV-műsorokat az ünnepségekről, hogy inspirálja a helyi lakosságot a részvételre; megmutatják az olimpiai lángot és tükrözik a helyi kultúra sajátosságait.

Könnyű média-hozzáférést biztosít a reléhez a legújabb információs technológia segítségével.

Átfogó médiareagálási tervet dolgozzon ki az ACOG hírnevének kezelésére.

Célközönség: általános lakosság; Amerikai média olimpikonjai.

Költségvetés: 1,2 millió dollár 12 hónapon belül: a médiamunkások bére. beleértve a Ketchum alkalmazottait is.

Akció. Az 1996-os olimpiai fáklya váltó olyan olimpiai esemény volt, mint a korábbiak. 84 napon keresztül 12 mobiltévéből álló vekni sugárzott híreket az olimpiai lángról, azokról. aki vitte, és az ünnepségen részt vevő emberek, serkentve az atlantai játékok iránti hazafias lelkesedést. A munkatársak és az önkéntesek az ACOG irányítása alatt dolgoztak, és a következő tevékenységeket használták céljaik elérése érdekében.

1996. április 27-től Amerika figyelmének azonnali felkeltése érdekében az ACOG egy nagy eseménynek adott otthont a Los Angeles-i Colosseumban (az 1984-es olimpia helyszínén), amely több mint 150 médiát és több ezer nézőt vonzott. Görögország ősi hagyományainak tiszteletben tartásával, olimpikonok és népi hősök bemutatásával a szervezők az országon végigsöprő érzelemvihart tudtak előidézni.

Útvonal és további műveletek. A bűnüldöző szervekkel együttműködve a regionális csapatok egy 15 000 mérföldes útvonalat dolgoztak ki, amely 42 államot ölel fel, és a lakosság 90%-ának két órán belül található. A nemzeti és helyi látványosságok, panorámás kilátások és eredeti járművek (gőzhajó, Union Pacific vonat, felvonó) kombinációjából ellenállhatatlan képsor szőtt.

A fáklyahordozók kiválasztásának folyamata. Az önkéntesek előtt tisztelegve az ACOG a People's Heroes programmal indult. Országos telefonos felméréssel és helyi kiválasztási eljárással 5500 közéleti személyiség jutott az olimpiai láng viteléhez. (A további programok további 4500 polgárnak biztosították a tűzhordozás jogát.)

Nyilvános pra k) ásó. 500 város rendezett ünnepséget az olimpiai láng és a helyi kultúra találkozásaként.

Kommunikáció a médiával. Az információkezelés érdekében a COG a média figyelmét az olimpiai lángra, annak történetére és az azt hordozó emberekre irányította, érdekes történetek százait mesélve el róluk. Ezek a történetek 84 napon keresztül ragadták meg az országos és a helyi médiát. A nagyobb hatékonyság érdekében háromszintű médiakapcsolati struktúrát szerveztek: egy támadócsapatot, egy utazó karaváncsapatot és egy koordinációs központ csapatát Atlantában. Néhány hónappal a rendezvények kezdete előtt szóba került, hogy miként biztosítják az útvonal lebonyolítását. A forródrótok, a weboldalak (beleértve a részletes útvonaltérképeket), valamint a fényképek és felvételek napi részei könnyű hozzáférést biztosítottak a média számára az információkhoz. Az NBC-vel kötött eredeti megállapodás főműsoridős (csúcsidős) lefedettséget garantált. Az eseményekre való reagálás átfogó tervezése, valamint a karavánnal és a támadócsapattal való napi koordinált kommunikáció több mint 25 „válságpont” kezelésében segített.

Fokozat. Az olimpiai láng és a róla szóló információk az Egyesült Államok lakosságának legalább 50%-ához eljutottak.

A váltó 15 000 mérföldet tett meg S4 nap alatt, és két óra távolságra vitte az olimpiai lángot az amerikai lakosság 90%-ától. Lakosok tízezrei, mintegy 1100 közösség fogadta. Több mint 2 millió üzenet terjedt el a médiában, minden amerikai átlagosan 8 vagy több alkalommal hallott pozitív üzenetet. Naponta átlagosan 24 cikk jelent meg. A váltó eseményei egy nappal a rajt előtt jelentek meg a címlapon, több mint 4000 újságíró kapott megbízást a váltó kísérésére; Közülük 230-an vitték a fáklyát, köztük Katie Couric a Today Show-tól és Glenn Ruffcnach a Wall Street Journab-tól, az Associatcd Prcss-től, a USA Today-től és az Atlanta Journal-Constitution-tól naponta tudósított az eseményekről. A megállapodás értelmében az NBC főműsoridőben mutatná meg a fáklyavivőket, és a Bob Costas show különlegességeit is felvenné. Amerikaiak ezrei keresték fel a webhelyeket nap mint nap információért.

Az amerikaiak motiválása a váltó- és évfordulós játékokban való részvételre. Los Angelestől Atlantáig emberek milliói sorakoztak fel az útvonalon, 20-30 ember egy sorban. A helyi rendőrség szerint ilyen még soha nem történt hasonló rendezvényen. Az ACOG 70 000 jelentkezést kapott a fáklya hordozására (helyenként 12 jelentkezés); 10 000 fáklyavivő, köztük 800 olimpikon vitte becsülettel a lángot: több mint 25 000 önkéntes dolgozott azon, hogy ez a 84 napos esemény létrejöhessen. Atlanta vonzotta a legtöbb nézőt, és az olimpiai játékok történetében a legtöbb jegyet valaha is eladták. Az NBC besorolása 25%-kal meghaladta a várakozásokat.

A nemzeti büszkeség és szellem ösztönzése. Clinton elnök "sztárpolgároknak" nevezte a fáklyavivők csoportját, és üdvözölte a Fehér Házban keletkezett tüzet. Az útvonalat nézőtenger, olimpiai plakátok övezték és tele volt zenével. A média magáévá tette a "My Street USA"-ban leírt hangulatot: "Az olimpiai fáklya átadása a remény szimbólumaként hozzájárul a nemzet nagy felemelkedéséhez" (New York Times. 1996. május 24.). A legtöbb fáklyahordozó megérdemelte a fáklyáját. Az a pillanat, amikor a váltó utolsó fáklyavivője, Muhammad Ali meggyújtotta az olimpiai lángot, a nemzeti büszkeség és egység csúcspontja volt.

A sportreklámot bármilyen formában és eszközzel terjesztik magánszemélyekről és jogi személyekről, termékekről, ötletekről és kezdeményezésekről, amelyek határozatlan körnek szólnak, és célja, hogy felkeltse vagy fenntartsa az érdeklődést ezen személyek, termékek, ötletek és kezdeményezéseket, és hozzájárulnak azok megvalósításához.

kialakításuknak és formájuknak alkalmasnak kell lenniük arra, hogy könnyen olvasható információk kerüljenek rájuk;

a fuvarozóval való kapcsolattartásnak bizonyos előnyökkel kell járnia a fogyasztó számára.

A felsorolt feltételek a reklámhordozók létrehozásának szükséges előfeltételei. Ha ezek a feltételek nem teljesülnek, az félreértésekhez vezethet. Például, ha a médium túl kicsi, akkor a fogyasztók egyszerűen nem veszik észre a rajta elhelyezett információkat. Ezért az ilyen reklámozás hatékonysága nulla. Ha a reklámhordozó nem érintkezik a célcsoporttal, akkor a hirdetés célja nem érhető el. Tehát, ha új síbakancs-modelleket hirdet olyan közép-afrikai országokban, ahol nem művelik a síelést, a hirdetési költségek semmilyen médiumban nem térülnek meg. Végezetül, a fogyasztónak valamilyen hasznot kell húznia a reklámhordozóval való érintkezésből, például a termékkel vagy annak felhasználásával kapcsolatos hasznos új információkból.

Nagyon hatékony eszköz a sportruházaton és -felszereléseken, sportfelszereléseken és készleteken történő reklámozás.

A sportruházaton leggyakrabban háromféle reklám található:

A sportfelszereléseken (védősisakok, ütők, teniszütők stb.) legtöbbször csak a termék gyártójának reklámja kerül elhelyezésre, de vannak kivételek.

Sok modern oldalon megtalálhatóak az úgynevezett banner hirdetések, amelyek széles körben elterjedtek. Mi az a banner? A bumperek (az angol banner_banner szóból) egy rögzített méretű reklámkép, amely egyben egy adott internetes forrásra mutató hiperhivatkozásként is funkcionál. Például az Orosz Olimpiai Bizottság igen intenzíven látogatott oldalán (www.roc.ru) a "Stadion" információs ügynökség, a "7TV" sportcsatorna, az "Infosport" ügynökség és a yarushe hirdetők helyezik el hirdetéseiket. .

Meg kell tehát állapítani, hogy a sportágban az egyes objektumok reklámhordozóként működhetnek, a sportreklámnak pedig megvannak a maga sajátosságai, sajátos jellege.

Sportszervezet vagy sportcsapat védjegye - bármely szín vagy színkombináció eredeti verbális, grafikai (figuratív), háromdimenziós vagy egyéb megjelölése (vagy ezek kombinációja), amely a legterjedelmesebb tartalommal megkülönböztető képet (képet) hoz létre és biztosít. és a leíró jelleg olyan tömör formája, amelyet harmadik felek viszonylag könnyen felismernek és azonosítanak (a megjelölés célja az azonosítás), mint amely eredendően kapcsolódik egy adott sportszervezethez vagy sportcsapathoz, és tükrözi annak sport- és üzleti hírnevét, sporteredményeit és lehetőségeket.

Rengeteg példa van ilyen tisztességtelen hirdetőkre. Némelyikük híressé vált. Például az 1996-os Atlantában (Grúzia, USA) rendezett XXVI. Nyári Olimpiai Játékok idején több ezer Nike-sapkát osztottak szét az olimpiai stadion körül, az esemény hivatalos szponzora, a Reebok bánatára. Finomabb megközelítést mutatott be az American Express a 17. téli olimpiai játékokon Lillehammerben 1994-ben versenytársa, a Visa ellen, amely a játékokat szponzorálta. A „Ha Lillehammerbe mész, útlevélre lesz szükséged, de vízumra nem” szlogent használták. A Visa nem tett semmit ez ellen.

A rendezőknek a rendezett sporteseményekhez való jogaik védelme érdekében fel kell lépniük más magánvállalkozókkal szemben, akik a megfelelő engedélyek megszerzése nélkül hivatkoznak rájuk haszonszerzés céljából. Jelenleg a bíróságok, különösen Franciaországban, általánosságban úgy ítélik meg, hogy a sportesemények védjegyének megjelöléséhez való jog nem jelenti az ilyen tevékenységek teljes megtiltásának lehetőségét.

2008. május 30-án a párizsi nagyfokú bíróság harmadik tanácsa az FFT kontra Expekt.com ügyben hozott ítéletet sportesemény-szervezői jogok megsértése miatt. A rendezvény szervezője a védjegy tulajdonosa volt, és a Nagybírósághoz fordulva használta azt, jelezve, hogy a védjegyet mások haszonszerzés céljából jogellenesen használták. Az említett bíróság harmadik tanácsa döntése meghozatalakor a francia szellemi tulajdonjogról szóló törvény, különösen annak 1. cikke alapján járt el. L.713-6, amely jelen esetben a védjegyjogosult jogai alóli kivételekről szóló rendelkezéseket tartalmaz, amelyek szerint a védjegy lajstromozása nem zárja ki annak lehetőségét, hogy ugyanazt vagy hasonló védjegyet harmadik fél külön engedély megszerzése nélkül használja ha szükséges az áru vagy szolgáltatás rendeltetésének feltüntetése, valamint ha ez nem okoz zavart az áru vagy szolgáltatás származásának meghatározása során; A Bíróság hivatkozott a Kbt. A sportrendezvények szervezőinek jogait, lebonyolítási jogait rögzítő francia sportkódex L333-1. A bíróság arra a következtetésre jutott, hogy a vállalkozók a védjegyként bejegyzett sportesemény nevét akkor használhatják, ha az nem haladja meg a rendezvény megjelöléséhez szükséges, a szolgáltatás megjelöléséhez szükséges korlátokat, félreértés nélkül. Emellett a párizsi főfokú bíróság harmadik tanácsa megjegyezte, hogy a sportesemények szervezőinek jogai azt jelentik, hogy a szervezőknek az események finanszírozásával joguk van azokból bevételhez jutni. Ugyanakkor a sportesemény hasznosításának joga csak magát az eseményt érinti, például a sportolók élő fellépését, és nem a szervezés közvetett következményeit - például a turistaáramlás rövid távú növekedését, amint azt a másik döntése a „Tour de France” kontra Marco K. ügyben.” 2008. december 9. A Párizsi Nagyfokú Bíróság harmadik tanácsa

Védjegyek a sportiparban. A sportreklám céljai, funkciói és fő céljai. A közegészségügy és a veszteség gazdaságtana

Letöltés:

Előnézet:

Érdekes cikkeket

Érdekes cikkeket