Гоо сайхны компанийн эрхэм зорилгын жишээ. Компанийн эрхэм зорилгыг хэрхэн бичих вэ? Мэдээллийн технологийн болон нийгмийн брэндүүдийн эрхэм зорилго

Компанийн эрхэм зорилго: эрхэм зорилгоо бий болгох жишээ, технологи

Эрхэм зорилго нь тухайн байгууллагад болон хувь хүн бүрт зайлшгүй шаардлагатай. Зарим нь өөрсдийн эрхэм зорилгыг хэрэгжүүлэх боломжтой ийм байгууллагыг олж чаддаг.

Компани нь Эрхэм зорилгоо хэрэгжүүлдэг гэдгийг тэнгэрт чиглүүлэгч одтой хөлөг онгоцтой зүйрлэж, тухайн газрын зураглалыг нарийн гаргахгүйгээр цааш аяллаа үргэлжлүүлэхийн тулд өөрийгөө чиглүүлдэг. Компанийн эрхэм зорилго бол бүх зовлон зүдгүүрээс ангижрах эм биш, харин түүний оршихуй нь хүмүүст урам зориг өгч, ажлынхаа утга учир, ач холбогдлыг мэдэрч, яагаад өглөө босоод танай оффис руу явах ёстойг ойлгоход тусалдаг. Та яагаад оршин тогтнож байгаагаа шийднэ. Эрхэм зорилго, зорилго нь соронз шиг шилдэг хүмүүсийг компанидаа татан оролцуулж, үйлчлүүлэгчдэдээ та тэдэнд үнэхээр санаа тавьдаг гэдэгтээ дахин итгэлтэй байх боломжийг олгодог.

Барууны шилдэг 100 эрхэм зорилго болон Оросын компаниуд: доороос уншина уу

Хэрэв танай компанид байгаа бол бид үүнийг байгууллагын бүх зорилтот хэрэглэгчдэд хүргэхэд тусалж чадна. Магадгүй та эрхэм зорилгоо сайжруулахад бэлэн байгаа болов уу? Дараа нь бид байгууллагын алсын хараа, эрхэм зорилгыг хэрхэн оновчтой тодорхойлохыг санал болгох болно. Хэрэв танд аль аль нь байгаа бол Алсын хараагаа хэрэгжүүлэх, Эрхэм зорилгоо хэрэгжүүлэх зөв стратегийг сонгохын тулд бидэнтэй холбоо барина уу! Гэхдээ эхлээд дуустал нь уншаад олон амжилттай компаниудын номлолын жишээг хараарай!

Топ менежер бүр эрт орой хэзээ нэгэн цагт дараахь асуултанд хариулах ёстой. ямар хөгжлийн замыг сонгох вэ:богино хугацааны ашиг эсвэл стратегийн болон нийгмийн ач холбогдолтой чиглэл үү? Мөн энэ сонголтоос хамааран топ менежерүүд, бизнес эрхлэгчид өөрсдийн амьдралыг тодорхойлдог. Богино хугацааны ашиг олох байнгын эрэл хайгуулын стрессийн түвшин, ширүүн өрсөлдөөнд оролцох нь тэвчихийн аргагүй болдог. Ийм байгууллагын үйл ажиллагааны утга учир, баяр баясгалан, түүнийг бүтээгчид улам бүр багасч байна. Тиймээс эдгээр бүх санааг хэрэгжүүлэхийн тулд Утга, Алсын хараа, Эрхэм зорилго, арга хэрэгслийг ашиглах асуудал урьд өмнөхөөсөө илүү хамааралтай болж байна.

Орчин үеийн бизнес нь тодорхойгүй байдлын өндөр түвшин, бараг бүх салбарт тохиолддог өөрчлөлтийн өндөр хурдаар тодорхойлогддог. , гэхдээ бид үүнийг бодож байтал "одоо" нь "өчигдөр" болж хувирч, олон санаа нь хамааралгүй эсвэл өөр хэн нэгэнд хэрэгждэг. Бизнесээ хэрхэн хөгжүүлэх, тэргүүлэх чиглэлээ хэрхэн сонгох вэ гэсэн асуулт гарч ирнэ. Гадаадын болон Оросын шилдэг компаниудын судалгаанаас үзэхэд бүх ажилчид нь тодорхой тодорхойлсон Эрхэм зорилго бүхий байгууллагууд амжилтанд хүрдэг болохыг тодорхой харуулж байна.

"Манай байгууллагад эрхэм зорилго хэрэгтэй юу?, хэрэв шаардлагатай бол энэ нь юу вэ? ". Олон компаниуд энэ асуултын хариултыг хайдаггүй бөгөөд үүний үр дүнд тэдний үйл ажиллагаа нэлээд эмх замбараагүй, системгүй байдаг. Энэ төрлийн үйл ажиллагаа нь "богино хугацааны" эсвэл "түр зуурын" зорилготой юм. Ийм компаниуд өөрсдийн болон өрсөлдөгчдийнхөө хийж буй уралдаанд оролцдог бөгөөд тэд "зүгээр л үлдэхийн тулд гүйх" ёстой. Ийм компаниуд үнэхээр Эрхэм зорилготой бөгөөд үйл ажиллагаагаа явуулахдаа Алсын хараанд тулгуурлан ажилладаг уу? Үгүй! Тэд урсгалыг дагадаг!

Тэгэхээр үр ашигтай бизнест эрхэм зорилго хэрэгтэй юу, үгүй ​​юу? Хэрэв компанийн бизнес Эрхэм зорилгогүй ч тогтвортой ашиг авчирдаг бол энэ үзэгдлийг удахгүй өнгөрөх загварын чиг хандлага гэж үзэж болох уу? Дэлхий удаан байхын тулд хэтэрхий хурдан өөрчлөгдөж байна. Эрхэм зорилгоо тодорхойлохын цаана компанийн өвөрмөц байдал, байгууллагын ажилтнууд болон түүний удирдагчид, хувьцаа эзэмшигчид, үйлчлүүлэгчдэд чухал ач холбогдолтой үнэт зүйлс үргэлж байдаг.

"Эрхэм зорилго бол компанийг томрох, төвлөрлийг сааруулах, төрөлжүүлэх явцад задрахаас хамгаалдаг цавуу юм."

Хэрэв компанид өвөрмөц байдал, үнэт зүйл байхгүй бол тэр зүгээр л сайн нөөцийг олж авах боломжтой бөгөөд хэсэг хугацаанд хайхрамжгүй оршин тогтнох боломжтой (амьдралын мөчлөгийн аль үе шатанд байгаагаас хамаарна). Тэгээд юу гэж? Эрхэм зорилгоо дагадаг компаниуд болон жирийн компаниудын ялгаа нь хөгжлийнхөө чанарт оршдог бөгөөд Эрхэм зорилго бүхий хүмүүс үүнийг ухамсарлаж, шинэ шатанд шилжинэ, урсгалыг дагасан компаниуд даац, нүүр царайгаа алдах магадлалтай байдагт оршдог. өөрийгөө тодорхойлох, оршин тогтнох асуудал.

НЭРТЭЙ КОМПАНИУДЫН ЭРХЭМ ЗОРИЛГЫН 100 ЖИШЭЭ:

Амжилтанд хүрсэн компаниудын номлолын жишээнүүд (тэдгээрийн богино хувилбарууд нь уриа лоозон) бөгөөд энэ нь байгууллагын оршин тогтнох шалтгааныг нэг эсвэл хоёр мөрөнд хэрхэн тайлбарлаж болохыг харуулж байна.

• Кодак "Бид дэлхий дахинд дурсамж бүтээж, мөнгө олоход тусалдаг."
• Диснейланд "Бид насанд хүрэгчид болон хүүхдүүдийг хамтдаа илүү их цагийг өнгөрүүлэхийн төлөө ажилладаг."
• Castorama дэлгүүрийн эрхэм зорилго нь үйлчлүүлэгчдэд гэр орноо илүү сайн, тохь тухтай болгоход нь туслах, засвар, тохижилтын хүнд хэцүү, зардал ихтэй үйл явцыг хүн бүрт хүртээмжтэй сонирхолтой хобби болгон хувиргах явдал юм.
• "Ritz-Carlton зочид буудлын сүлжээний эрхэм зорилго бол уйгагүй анхаарал халамж тавьж, зочин бүрийн тав тухыг дээд зэргээр хангах явдал юм."
• Мэри Кэйгийн эрхэм зорилго: "Үйлчлүүлэгчиддээ чанартай бүтээгдэхүүн, бие даасан гоо сайхны зөвлөхүүдийг санал болгож, Мэри Кэйтэй тулгарсан эмэгтэйчүүдэд өөрийгөө хэрэгжүүлэх боломжийг олгох замаар дэлхийн эмэгтэйчүүдийн амьдралыг гэрэлтүүлэх."
• Google-ийн эрхэм зорилго: "Дэлхийн мэдээллийг цэгцэлж, бүх нийтэд хүртээмжтэй, хэрэгцээтэй болгох."

• Фэйсбүүкийн эрхэм зорилго нь "хүмүүст холбогдох боломжийг олгож, дэлхийг илүү нээлттэй, холбоотой болгох" юм.
• IKEA: "энгийн хүмүүсийн өдөр тутмын амьдрал".
• XEROX: "Баримт бичгээр дамжуулан мэдлэгээ хуваалцах".
• Нью Йоркийн Банк: Бид санхүүгийн зах зээл хурдацтай хөгжиж буй ертөнцөд үйлчлүүлэгчиддээ амжилтанд хүрэхэд нь туслах дэлхийн тэргүүлэгч, сонголттой түнш гэдгээ хүлээн зөвшөөрөхийг эрмэлздэг.
• Харли-Дэвидсон: Бид хамгийн шилдэг дугуйг бүтээх туршлагаараа хүмүүсийн мөрөөдлийг биелүүлдэг!
• Yandex-ийн эрхэм зорилго бол хүмүүст асуудлыг шийдвэрлэх, амьдралын зорилгодоо хүрэхэд нь туслах явдал юм.

Хэрэв танай компани Номлолын үг хэллэгээр танигдахгүй бол таны эрхэм зорилго амжилтгүй болсон эсвэл компани өөрийн өвөрмөц байдлыг тодорхойлох шаардлагатай болно!

• Apple-ийн зорилго:“Apple Mac компьютеруудыг OS X, iLife, iWork болон програм хангамжийн хамт дэлхийн хамгийн шилдэг хувийн компьютер болгодог. Apple компани iPod болон iTunes-ээрээ дижитал хөгжмийн хувьсгалыг үргэлжлүүлж байна. Apple компани гар утсаа шинэчлэн бүтээсэн iPhone болон App Store-тойгоо хамт гар утасны ирээдүйг тодорхойлж байна олон нийтийн мэдээллийн хэрэгсэл iPad-тай компьютерийн төхөөрөмжүүд.

Apple Computer, Inc-ийн эрхэм зорилго. үйл ажиллагааныхаа эхэнд "Бид дэлхийн өнцөг булан бүрт байгаа хүмүүст хамгийн өндөр чанартай компьютер санал болгож байна."

• Заппосын эрхэм зорилго бол үйлчлүүлэгчдэд хамгийн сайн үнэ цэнийг өгөх явдал юм.
• Амазоны эрхэм зорилго бол "дэлхий дээрх хамгийн үйлчлүүлэгчдээ анхаардаг компани" байх явдал юм.
• Samsung эрхэм зорилго - Бид компанийн хүн хүч, технологийн нөөцийг ашиглан дээд зэргийн чанартай бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг бий болгож, улмаар нийгмийн дэлхийн байдлыг сайжруулахад өөрсдийнхөө хүчин чармайлтыг хэрэгжүүлдэг.
• Твиттерийн эрхэм зорилго бол хүн бүр ямар ч саад бэрхшээлгүйгээр шууд санаа, мэдээллээ хуваалцах боломжийг олгох явдал юм.
• Сбербанкны эрхэм зорилго - Бид хүмүүст итгэл, найдвартай байдлыг өгч, хүсэл тэмүүлэл, мөрөөдлөө биелүүлэхэд нь тусалснаар тэдний амьдралыг илүү сайхан болгодог.
• Компанийн эрхэм зорилгыг оруулна уу: - Бид одоохондоо. Үнэнийг хэлэхэд. Хайраар. Өөрийнхөө тухайд.
• Ситибанкны эрхэм зорилго Citi нь иргэд, олон нийт, байгууллага, улс үндэстний сайн сайхны төлөө уйгагүй ажилладаг. Бид хамгийн хүнд сорилтуудыг даван туулж, одоо байгаа боломжуудыг хэрэгжүүлэх дэлхийн 200 гаруй жилийн туршлагаараа хамгийн сайн үнэ цэнийг хангахыг эрмэлздэг. эдийн засгийн үр дүнэнгийн, бүтээлч, хариуцлагатай санал болгосноор үйлчлүүлэгчдэдээ санхүүгийн шийдлүүд. Бид 1000 гаруй хот, 160 гаруй улс, сая сая хүмүүсийг холбодог.Бид бол таны дэлхийн банк. Бид бол Citi.

Хамгийн сайн найзуудын амьтдын нийгэмлэгийн эрхэм зорилго: илүү сайн ертөнцамьтанд нинжин сэтгэлээр дамжуулан.

• JTI Tobacco компанийн эрхэм зорилго: Бидний эрхэм зорилго бол хувьцаа эзэмшигчид, ажилчид, хэрэглэгчид, нийгэмд хамгийн их ашиг тустай үйл ажиллагаа явуулж, салбартаа тэргүүлэгч болохыг эрмэлзэх олон улсын хүчирхэг тамхины компанийг бий болгох явдал юм.

Компанийн эрхэм зорилго нь ашиг олохоос бусад тохиолдолд байгууллага яагаад оршин тогтнож байгаа талаар тодорхой илэрхийлсэн мэдэгдэл юм.

Номлолын талаар асуулт асуу!

Нью-Йоркийн нийтийн номын сангийн эрхэм зорилго: Насан туршийн суралцах, мэдлэг хуваалцах, хамт олноо бэхжүүлэхэд урам зориг өгөх.

Уолмарт Эрхэм зорилго: Бид хүмүүст мөнгө хэмнэдэг.

• McDonald's эрхэм зорилго: Үйлчлүүлэгчдийнхээ идэж уух дуртай газар байх.Үүнд хүрэх томьёо бол удаан хугацааны туршид мөрдөгдөж ирсэн Макдоналдсын томъёолол юм: KKCH ба D нь Чанар, үйлчилгээний соёл, цэвэр байдал, хүртээмж гэсэн утгатай.
• BMW эрхэм зорилго: BMW групп нь дээд зэрэглэлийн бүтээгдэхүүн, хувийн хөдөлгөөнд зориулсан дээд зэрэглэлийн үйлчилгээгээр дэлхийд тэргүүлэгч компани юм.
• Валио - "Сайхан мэдрэхийн тулд"
• Лукойл компанийн эрхэм зорилго: Бид байгалийн баялгийн эрчим хүчийг .
• Polaroid-ийн эрхэм зорилго: Хүмүүс найз нөхөд, гэр бүлийнхээ нүүр царай, зүрх сэтгэлд нь байдаг газар, амьдралын хөгжилтэй мөчүүдийг авах өсөн нэмэгдэж буй хэрэгцээг хангахын тулд шуурхай гэрэл зураг, дижитал зах зээлийг сайжруулах.
• Дариагийн эрхэм зорилго: "Өндөр чанартай, бэлтгэхэд хялбар бүтээгдэхүүн үйлдвэрлэн хэрэглэгчдийг сэтгэл хангалуун амьдралаар чөлөөлөх."
• Леви-Страусын эрхэм зорилго: "Бид дэлхийн хамгийн үзэсгэлэнтэй, алдартай энгийн хувцаснуудыг зах зээлд гаргах болно. Бид дэлхийг бүхэлд нь хувцаслах болно."
• Тоёотагийн эрхэм зорилго: Хэрэглэгчдэдээ өндөр чанартай Toyota автомашины таашаалыг мэдрүүлэх. Бид борлуулж буй тээврийн хэрэгсэл бүрийг хариуцна. Тоёотагийн мэргэжилтнүүд өөрсдийн олон жилийн туршлага, Тоёотагийн дэвшилтэт технологийн мэдлэгийг ашиглан сонголттой үйлчлүүлэгчдийнхээ хэрэгцээг хангадаг газар юм. Компанийн эрхэм зорилго нь TOYOTA брэндийн найдвартай, аюулгүй бүтээгдэхүүнээр хангаж, өндөр чанартай үйлчилгээ, мэргэшсэн үйлчилгээний сүлжээг бий болгох замаар хэрэглэгчийн сэтгэл ханамжийг дээд зэргээр нэмэгдүүлэх явдал юм.

• Газпром: ОАО Газпром Газэнергосет нь мэргэшсэн операторын хувьд Газпром Группийн байгалийн хий, газрын тос боловсруулах үйлдвэрүүдийн бүтээгдэхүүнээр хэрэглэгчдийг хангахын зэрэгцээ аюулгүй байдлыг өндөр түвшинд байлгаж, борлуулах, ашиглахтай холбоотой үйл ажиллагааг тууштай хөгжүүлэх зорилготой гэж үздэг. бүтээгдэхүүн.

Unilever-ийн эрхэм зорилго бол амьдралыг эрч хүчтэй болгох явдал юм. Бид хүмүүсийн өдөр тутмын хоол хүнс, эрүүл ахуйн хэрэгцээг хангадаг. Манай брэндүүд танд гайхалтай мэдрэмж төрүүлэх, сайхан харагдах, амьдралаас илүү таашаал авахад тусална.

Coca-Cola компанийн эрхэм зорилго нь дараах 3 зарчим дээр суурилдаг: Дэлхий ертөнц, бие, оюун ухаан, оюун санааг сэргээх; ундаанууд болон бидний үйлсээр; Бидний хийж байгаа бүх зүйлд утга учир авчрах. Даалгаврын талаарх бидний алсын хараа нь бидний үнэт зүйлсийг тусгасан таван үг дээр суурилдаг! Тэд тус бүрийн зүрхэнд "P" үсгээр эхэлсэн үг байдаг. Таван P нь ийм сонсогдож байна: Хүмүүс, Гараг, Бүтээгдэхүүн, Түншүүд, Ашиг!

MegaFon эрхэм зорилго: MegaFon нь саад бэрхшээлийг эвдэж, харилцаа холбоог хөгжүүлснээр Оросыг нэгтгэх болно. МегаФон нь хил хязгаар, зайнаас үл хамааран хүмүүс харилцах нөхцөлийг бүрдүүлэх нь компанийн нийгмийн эрхэм зорилгоосоо орлого олж байна.

Microsoft-ын эрхэм зорилго (Microsoft):Майкрософт дахь бидний эрхэм зорилго бол дэлхий даяарх хүмүүс болон бизнесүүдэд бүрэн дүүрэн ухамсарлахад нь туслах явдал юмминийх Энэ зорилгодоо хүрэхийн тулд шударга, үнэнч шударга, урам зоригтой, нээлттэй, хүндэтгэлтэй, нарийн төвөгтэй асуудлыг шийдвэрлэх хүсэл эрмэлзэлтэй, өөрийгөө шүүмжилдэг, хариуцлагатай байх чадвартай, авъяаслаг, эрч хүчтэй, сэргэлэн, бүтээлч хүмүүс шаардлагатай.

Youtube видео байршуулалтын эрхэм зорилго нь видеог хурдан бөгөөд хялбар хандах, видеог байнга хуваалцах боломжийг олгох явдал юм.

Lenovo эрхэм зорилго (Lenovo): Хийж байгаа хүмүүст зориулав! Хийдэг хүмүүст зориулав! (сонголт болгон, "Үйлдэл хийдэг хүмүүст!"). Lenovo-д бидний зорилго бол Lenovo нь илүү олон хүмүүст урам зориг өгөх, өөрсдийн соёлоос санаа авч, дэлхий даяар нэр хүндтэй бизнесийг бий болгох хувийн төхөөрөмжүүдийг бий болгох явдал юм. Энэхүү алсын хараа нь биднийг дэлхийн хамгийн шилдэг технологийн компаниудын нэг болох эрхэм зорилгод чиглүүлдэг. Бид үүнийг дараах байдлаар гүйцэтгэнэ: Хувийн компьютерууд, Конвергенц ба соёл.

MTS компанийн эрхэм зорилго: Бид MTS-ийг үйлчлүүлэгчдийнхээ хамгийн сайн оператор болгохын төлөө ажилладаг. MTS салон дээр ирж, манай дуудлагын төв рүү залгаж, компанийн үйлчилгээг ашигладаг хүн бүр MTS-ийн үйлчлүүлэгч байх дуртай байхыг бид хүсч байна. Найдвартай харилцааны ачаар MTS нь хэрэглэгчдэд амьдралаа босгох, сайжруулах, байнга хөгжих боломжийг олгодог. MTS-ийн бүх нөөц нь компанийн үйлчилгээний ачаар MTS-ийн хэрэглэгчдийн амьдралыг илүү баялаг, сонирхолтой, шинэ боломжоор дүүргэхэд чиглэгддэг.

Оросын төмөр замын эрхэм зорилго (Орос төмөр замууд) нь тээврийн зах зээлийн эрэлт хэрэгцээг хангах, үйл ажиллагааны үр ашгийг нэмэгдүүлэх, үйлчилгээний чанарыг сайжруулах, Евро-Азийн тээврийн системд гүнзгий нэгтгэх явдал юм.RZD брэндийн эрхэм зорилго:Бид бол хүн төрөлхтөн, бараа бүтээгдэхүүн, технологийн хөдөлгөөний дэлхийн системийн хамгийн чухал хэсэг юм. Бид үйлчлүүлэгчдийн төлөө ажиллаж, ард түмнийг нэгтгэхэд хувь нэмрээ оруулж, Оросыг эдийн засгийн нэг орон зайд нэгтгэдэг. Манай шийдэл нь өвөрмөц дэд бүтэц, мэргэжлийн багийн ур чадвар дээр суурилдаг өндөр түвшинболон шинэлэг технологи.

Aeroflot Group-ийн эрхэм зорилго: Бид үйлчлүүлэгчдээ холын замыг хурдан бөгөөд тав тухтай туулах боломжийг хангахын тулд ажилладаг бөгөөд ингэснээр тэд хөдөлгөөнт байх, олон удаа уулзаж, амжилттай ажиллах боломжтой гэсэн үг юм.мөн дэлхийг олон янзаар нь хар. Алсын хараа: Бидний зорилго: ОХУ-ын дотоодын болон олон улсын агаарын тээврийн маргаангүй тэргүүлэгч хэвээр байх,Динамик хөгжил, өндөр найдвартай байдлыг чанартай үйлчилгээтэй хослуулсан дэлхийн шилдэг агаарын тээврийн компаниудын нэг.

• Nike-ийн эрхэм зорилго: "Дэлхийн тамирчин бүрт урам зориг, шинэлэг зүйлийг авчрах" ("Хэрэв та биетэй бол та тамирчин мөн" гэж Орегоны их сургуулийн домогт хөнгөн атлетикийн дасгалжуулагч, Nike компанийг үүсгэн байгуулагч Билл Боверман хэлсэн)

• Эрхэм зорилго: “Сахалин Энержи нь дэлхийн тэргүүлэгч эрчим хүч үйлдвэрлэгч болохыг эрмэлздэг. Бид үйл ажиллагаагаа үр ашигтай, найдвартай, аюулгүй үйлдвэрлэл, нийгэм, байгаль орчны асуудалд хариуцлагатай хандах үндсэн дээр байгуулдаг” гэлээ.Алсын хараа: "Ази, Номхон далайн бүс нутгийн эрчим хүчний тэргүүлэх эх үүсвэр байх."
• AQUAART GROUP-ийн эрхэм зорилго: Бид дэлхийн өнцөг булан бүрт байгаа хүмүүсийн амьдралд шинэ үнэ цэнийг бий болгодог. Бидний амьдралыг утга учираар дүүргэдэг эерэг сэтгэл хөдлөлийг зөвхөн гэртээ л авч чадна гэдэгт бид итгэдэг. Тиймээс бид өөрсдийн үйл ажиллагааны чиглэл болгон орон сууц тохижилтыг сонгосон.
• Wrigley Эрхэм зорилго ба алсын хараа: Wrigley. Энгийн таашаалыг бий болгох.Бидний эрхэм зорилго: Wrigley бол хил хязгааргүй компани юм. Учир нь бид ертөнцийг ингэж хардаг. Таны амны хөндийг эрүүл, шинэлэг, цэвэрхэн байлгадаг бохь зажилж байна уу, эсвэл манай хэдэн чихэр таны нүүрэнд инээмсэглэл бэлэглэв үү, бид бүтээгдэхүүнээрээ дамжуулан хүмүүст сайн сайхныг авчрахыг хичээдэг, хэзээ ч алдахгүй.Бидний бүтээлч байдал биднийг шинэ газар, шинэ бүтээгдэхүүн, шинэ үйл явдал, дэлхийн Wrigley-ээс таашаал авах шинэ арга зам руу хөтөлдөг.Та өдрийг бага ч болов амталж, шинэлэг байдал нэмэхийг хүссэн үедээ бид үргэлж таны гарын үзүүрт байдаг ч сонголт үргэлж таных.
• Ростелекомын эрхэм зорилго: Хүн бүрт илүү их боломжууд. Ростелеком нь үйлчилгээгээрээ дамжуулан, нийгэмд чухал сэдвүүдийг хөндсөн төсөл, санаачлагыг хэрэгжүүлэх замаар хүмүүст илүү их боломжийг бий болгодог. Харилцаа холбоо нь хүмүүсийн амьдралыг өөрчилж, сайжруулж чаддаг бөгөөд Ростелеком нь манай компанийн үйл ажиллагаатай холбоотой бүх хүмүүстэй харилцахдаа үүнийг эрмэлздэг.
• Benetton-ийн эрхэм зорилго, алсын хараа. Benetton групп нь ирээдүйд чиглэсэн. Түүний түүх инноваци дээр суурилж, бусдын олж хардаггүй зүйлийг олж хардаг. Benetton групп нь өнгө, борлуулалтын хувьсгалт хандлага, туйлын өвөрмөц үйлдвэрлэл, үйлдвэрлэлээрээ үргэлж тэргүүлэгч, тэргүүн эгнээнд байдаг. худалдааны сүлжээмөн байдлаар бүтээгдсэн бүх нийтийн харилцааны хэлбэр бүхий нийгмийн үзэгдэл, мөн соёлын хэлэлцүүлэг болгон. Benetton группын эрхэм зорилго нь даяарчлал үүсэхээс өмнө дэлхий даяарх байсан ч тус компани үргэлж өөрийн гэсэн замаар хөдөлсөөр ирсэн.Бенеттон анхнаасаа л бүх үндэстний залуучууд амьдардаг дэлхийн хамтын нийгэмлэгийн загварыг төсөөлж байсан. Benetton хөгжил дэвшлээрээ урагшилж байна өндөр хурдтай, газарзүйн, улс төрийн болон аливаа үзэл суртлын хил хязгаарыг даван туулах.Benetton бол орчин үеийн шаардлага, сорилтод мэдрэмжтэй, байгаль орчин, хүний ​​нэр төр, нийгмийг өөрчлөхөд анхаардаг хариуцлагатай групп юм. Benetton нь өсөлтөд гол зорилго биш, харин ахиц дэвшлийг дэмжих хэрэгсэл болгон ажилладаг.
• Yota-ийн эрхэм зорилго бол харилцаа холбоо, зугаа цэнгэл, мэдээллийн хэрэглээний салбарын хүмүүсийн ойлголт, туршлагыг нэг ч гэсэн өөрчлөх шинэлэг гар утасны үйлчилгээг тэргүүлэгч хөгжүүлэгч, үйлчилгээ үзүүлэгч байх явдал юм.
• Связной эрхэм зорилго: Бид хүмүүстэй, хүмүүсийн төлөө ажилладаг. Бид хүн бүрт ойлгомжтой, хүртээмжтэй гар утасны харилцаа холбоо, шинэ саналуудын сэтгэл хөдөлгөм ертөнцийг бий болгодог. Бид энгийн байдал, тав тухтай байдал, сэтгэл татам сонголтыг санал болгодог.
• Canon-ийн эрхэм зорилго нь хүмүүст тухайн зургийн боломжуудыг бүрэн дүүрэн ухамсарлахад нь туслах явдал юм (Power of Image). You Can ("Чи чадна") Европын брэндийн уриа нь 2002 онд гарч ирсэн бөгөөд үйлчлүүлэгчдэд имижийн чадавхийг ухааруулах зорилготой юм.
• Gillette эрхэм зорилго: Gillette нь 100 гаруй жилийн турш эрчүүдийн сахлын гол цөм нь байсаар ирсэн. Дэлхий даяар 800 сая гаруй хүн өдөр бүр шинэлэг Gillette сахлын машин, сахлын бүтээгдэхүүнээр нүүр, арьсандаа итгэдэг. Бид хүмүүст хамгийн сайн хувийн арчилгааны бүтээгдэхүүн, түүний дотор үнэр дарагч, бие угаагч бодисоор хангахыг зорьж байна. Энэ бүхэн нь хүмүүсийн өвөрмөц хэрэгцээг хангахад зориулагдсан бөгөөд тэднийг гайхалтай харагдах, сайхан мэдрэмж төрүүлэх, өдөр бүр хамгийн сайнаар гүйцэтгэхэд тусалдаг.

"Aquarius Constellation" Холдинг компанийн эрхэм зорилго:

Бид эрхэм зорилгоо харж байнаКомпанийн хувьцаа эзэмшигчид, үйлчлүүлэгчид, ажилчдад хамгийн сайн үр дүнд хүрэх. Бидний хичээл зүтгэл, амжилт нь эрүүл, хүчирхэг, чинээлэг төр, нийгмийг цогцлоон байгуулахад чиглэж байна. Бид хамгийн шилдэг нь байхыг хичээдэг, энэ нь: ажилчид ололт амжилтаараа бахархдаг, үйлчлүүлэгчид, эрх баригчид биднийг илүүд үздэг, өрсөлдөгчид биднийг хүндэтгэдэг, нийгэмд биднийг хүндэтгэдэг гэсэн үг юм. Бид дараах зорилтуудыг тодорхойлж байнаХолдинг компанийн хувьд: хувьцаа эзэмшигчдийн хөрөнгийг удирдах, шинэ төрлийн бизнес бий болгох замаар урт хугацаанд тогтвортой ашиг олох;

хөрөнгийн бүтцийн өөрчлөлт. Бидний бизнест хандах хандлага нь дээр суурилдаг: хамгийн их ашигладаг үр дүнтэй аргуудбизнесийн үйл явцын менежмент, ажилчдын ажлын таатай, тохь тухтай уур амьсгалыг бүрдүүлэх, бүрдүүлэх боломжийг олгох Байгууллагын соёлмөн сургах багийн сэтгэл. Бизнесийн гүйцэтгэлийг үнэлэхбид харж байна: хувьцаа эзэмшигчдийн өгөөжийг нэмэгдүүлэх, нэмэгдүүлэх санхүүгийн үр ашиг, өрсөлдөх давуу талыг нэмэгдүүлэх,

олон нийтийн таатай санал бодол, сэтгэлгээтэй хүмүүсийн тусгай баг. (Энэ жишээ нь эрхэм зорилго нь зөвхөн уриа лоозон төдийгүй компанийн ойлгож байгаа зүйл, тухайлбал, амжилтын шалгуур, зорилго, бизнест хандах хандлага, гүйцэтгэлийн үнэлгээ гэх мэтийн кодыг тайлах ёстойг харуулж байна! Нээлттэй эх сурвалжид нийтлэх болно. ихэвчлэн номлолын богино хувилбарыг ашигладаг бөгөөд тодорхой тоо, төлөвлөгөөтэй илүү нарийвчилсан хувилбарыг байгууллагын хүрээнд стратегийн удирдлагыг хэрэгжүүлэхэд ашигладаг).

»: Бид Ирээдүйг бүтээдэг компаниудын хөгжилд хувь нэмрээ оруулдаг!

Та сая янз бүрийн компанийн даалгавруудын бодит жишээг харлаа, зарим нь үнэхээр сайн, зарим нь тодорхой бус, зарим даалгавар нь ямар ч мэдрэмжийг төрүүлдэггүй.!

Компанийн эрхэм зорилго юу байх ёстой вэ? Хэрэв та Номлолын үг хэллэгээр энэ нь ямар компани болохыг тааварлаж чадвал энэ эрхэм зорилго анхаарал татахуйц байх ёстой! Эрхэм зорилго нь тодорхой бус эсвэл компанийн хамгийн гүн зорилгыг тусгаагүй тохиолдолд хэтэрхий ерөнхий харагддаг. Энэ тохиолдолд ямар ч компанийн нэрийг ийм үг хэллэгээр оруулж болох бөгөөд ийм Эрхэм зорилго нь яг адилхан харагдах болно. Танай байгууллага яагаад оршин байдгийг тайлбарлах стандарт үг хэллэг, зохиомол хэллэг, хэт хийсвэр тайлбараас зайлсхий.

Нийтлэлээс та компанийн эрхэм зорилго юу болох, яагаад танд хэрэгтэй болохыг олж мэдэх болно. Хамгийн амжилттай компаниудын эрхэм зорилгын жишээ, компанийнхаа эрхэм зорилгыг бий болгох алхам алхмаар схем.

Эрхэм зорилго гэж юу вэ, яагаад хэрэгтэй вэ?

"Хэрэв чиний цорын ганц зорилго бол баян болох юм бол та түүнд хүрэхгүй"

Жон Рокфеллер

Гайхалтай компанийг бий болгохын тулд танд өөр зүйл хэрэгтэй, тэр нь далайчин шиг компанийг удирдан чиглүүлэх од юм.

Эхлэхийн тулд та кампанит ажлыг удирдан чиглүүлэх чиглэлээ сонгоод дараа нь замыг зааж өгнө. Энэ бол эрхэм зорилгын мөн чанар юм.

Компанийн эрхэм зорилго нь компанийн хийж буй бүх үйл ажиллагааны нэг төрлийн утга учир юм нийгмийн амьдралнийгэм.

Би ойлгож байна, энэ нь ямар нэгэн байдлаар будлиантай болсон, энгийн үгээр оролдоод үзье.

Эрхэм зорилго бол өдөр тутмын асуудлуудын дунд бизнесээ орхихгүй байх хүчийг өгдөг зүйл юм. Энэ бол таныг бууж өгөхийг зөвшөөрөхгүй зүйл юм. Энэ бол зорилгодоо хүрэх ижил төстэй хүмүүсийг багтаа татах зүйл юм. Энэ нь үйлчлүүлэгчдийг танай компани руу соронзон мэт татах болно.

Эрхэм зорилго нь бизнесийн бүх өвчнийг анагаах эм гэж битгий бодоорой, гэхдээ компанид ийм өвчин байгаа бол энэ нь тийм биш байснаас асар том давуу тал болно.

Үргэлжлүүлэн уншихаасаа өмнө нэг асуултанд хариулна уу:- "Чи бизнест ирээд удаж байна уу, эсвэл "хазах", бага багаар мөнгө "цавчих" ийм байна уу?"

Таны хариулт удаан хугацаанд тийм гэж найдаж байна.

Энэ тохиолдолд танай компани шуурганы үеэр фрегат шиг хажуу тийшээ татахгүйн тулд бизнесийг хөгжүүлэх стратегийн талаар бодох хэрэгтэй. Мөн компанийн эрхэм зорилго бол энэхүү стратегийн салшгүй хэсэг юм.

Та компанийхаа эрхэм зорилгын талаар нэг өгүүлбэрээр ч, байгууллагын хөгжлийн хөтөлбөрт ч ярьж болно.

Хамгийн гол нь:Номлолыг танай багийн бүх гишүүд хүлээн зөвшөөрөх ёстой, эс тэгвээс номлолыг дахин бичих эсвэл шинэ багийг элсүүлээрэй.

Компанийн эрхэм зорилгын давуу тал

Та компаний эрхэм зорилгыг бий болгож, танай баг үүнийг бүрэн дэмжиж чадвал эрхэм зорилгын бүх ашиг тусыг бүрэн мэдрэх болно.

1. Компани нь бүх түвшний хөрөнгө оруулагчид болон түншүүдэд ойлгомжтой, сонирхол татахуйц байх болно;
2. Компанийн удирдлага илүү ил тод байх болно;
3. Бүх түвшний удирдлага нийтлэг үйл хэрэгт тус бүрийн үүрэг, хувь нэмрийг ойлгох болно. Ингэснээр та тодорхойгүй шалтгаанаар төлөвлөгөө, эцсийн хугацааг тасалдуулахгүй;
4. Та ажилчид болон үйлчлүүлэгчдийн дунд өөрийн сайн мэдээг түгээгчтэй байх болно;
5. Таны ажилчид агуу үйл хэрэгт оролцож байгаагаа мэдэрч, ... дагаж мөрдөхийг хичээх болно;
6. Та компанийн корпорацийн үнэ цэнийг тодорхойлох боломжтой болно;
7. Бүх үйл явц стратегийн хөгжилтавдугаар ангийн сурагчид ч ойлгомжтой болно;
8. Танай компани бизнест өөрийн гэсэн зан үйл, харилцааны соёлтой болно;
9. Та эх орон, ард түмэн, нийгэмд илүү бодит үр өгөөжийг авчрах болно!

Компанийн эрхэм зорилго - жишээнүүд

Тохиромжтой болгох үүднээс би компаниудын эрхэм зорилгыг салбараар нь хуваасан.

Электроник ба өндөр технологи

IBM– Дэлхий даяар шийдэл, үйлчилгээ, зөвлөгөөг мэргэжлийн түвшинд хэрэгжүүлэх замаар технологийг хэрэглэгчдэд үнэ цэнэтэй болгох. Шинэ бүтээл, бүтээн байгуулалт, үйлдвэрлэлийн салбарт тэргүүлэгч байхыг зорьж байна мэдээллийн технологи: компьютерийн систем, мэдээлэл хадгалах систем, микроэлектроник ба программ хангамж.

XEROXБид баримт бичгүүдээр дамжуулан мэдлэгийг түгээдэг.

Sonyдуусашгүй бүтээлч эрэл хайгуул хийхэд хангалттай эрч хүчтэй залуусын нэгдэл юм.

Samsung– Бид хүн төрөлхтний болон технологийн нөөц бололцоогоо ашиглан дээд зэргийн чанартай бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг бий болгож, дэлхийн нийгмийн байдлыг сайжруулахад хувь нэмрээ оруулдаг. Lenovo– хувийн төхөөрөмжөө бүтээж, өөрсдийн соёлоос санаа авч, дэлхий даяар нэр хүндтэй бизнесийг бий болгосноор дэлхийн шилдэг технологийн компаниудын нэг болох.

алим– Бид Mac дэлхийн шилдэг персонал компьютеруудыг мэргэжлийн OS X, iLife, iWork программ хангамжийн хамт үйлдвэрлэдэг. Бид iPod болон iTunes ашиглан дижитал хөгжмийн ертөнцөд хувьсгал хийсээр байна. Дахин нээж байна гар утас iPhone болон App Store-той, мөн гар утасны ирээдүйг iPad-тай хамт бүтээж байна. Үйл ажиллагааны эхэнд эрхэм зорилго нь арай хялбар сонсогдов - дэлхийн өнцөг булан бүрт байгаа хүмүүст хамгийн өндөр чанартай компьютер санал болгох.

МайкрософтБид дэлхийн өнцөг булан бүрт байгаа хүмүүс болон бизнесүүдэд өөрсдийн чадавхийг бүрэн ашиглахад нь тусалдаг.

Ростелеком– Бид үйлчилгээгээрээ дамжуулан, нийгэмд чухал сэдвүүдийг хөндсөн төсөл, санаачилгыг хэрэгжүүлэх замаар хүмүүст илүү их боломжийг бий болгодог.

УралвагонзаводБид цэргийн, тусгай болон иргэний зориулалттай өндөр технологийн шинэлэг бүтээгдэхүүн бий болгох замаар ОХУ-ын батлан ​​хамгаалах чадавхийг бэхжүүлж, тээврийн дэд бүтцийг хөгжүүлдэг.

(ARMATA танк үйлдвэрлэгч): Цэргийн, тусгай болон иргэний зориулалттай өндөр технологийн шинэлэг бүтээгдэхүүн бий болгох замаар ОХУ-ын хамгаалалтын чадавхийг бэхжүүлэх, тээврийн дэд бүтцийг хөгжүүлэх.

Харилцаа холбоо, мэдээллийн технологийн компаниуд

YandexБид хүмүүст асуудлыг шийдэж, амьдралын зорилгодоо хүрэхэд нь тусалдаг.

Google– дэлхийн мэдээллийг цэгцэлж, хаана ч ашиглах боломжтой, хэрэгцээтэй болгох

Beeline– бид хүмүүст харилцаанаас баяр баясгаланг авч, цаг хугацаа, орон зайд чөлөөтэй мэдрэхэд тусалдаг.

Мегафон- саад бэрхшээлийг эвдэж, харилцаа холбоог хөгжүүлэх замаар Оросыг нэгтгэх нь хүн бүрийн гарцаагүй сонголт болно. Хил, алсыг харгалзахгүйгээр хүмүүс хоорондоо харилцах нөхцөлийг бүрдүүлнэ.

MTS— Бид MTS-ийг хэрэглэгчдэдээ хамгийн сайн оператор болгохоор ажиллаж байна. MTS салон дээр ирж, манай дуудлагын төв рүү залгаж, тус компанийн үйлчилгээг ашигладаг, манай үйлчлүүлэгч байх дуртай хүн бүрийг хүсч байна. Найдвартай харилцааны ачаар бид үйлчлүүлэгчдэд амьдралаа босгох, сайжруулах, байнга хөгжих боломжийг олгодог. Манай бүх нөөц бол компанийн үйлчилгээний ачаар MTS-ийн хэрэглэгчдийн амьдралыг илүү баялаг, сонирхолтой, шинэ боломжоор дүүргэхэд чиглэгддэг.

Йота— Бид харилцаа холбоо, зугаа цэнгэл, мэдээллийн хэрэглээний салбарт хүмүүсийн сэтгэхүй, туршлагыг нэг ч гэсэн өөрчлөх шинэлэг гар утасны үйлчилгээг тэргүүлэгч хөгжүүлэгч, үзүүлэгч байх болно.

Теле2Бид уриалж, хурдан шуурхай ажиллаж, интернетэд суурилсан олон төрлийн үйлчилгээг боломжийн үнээр санал болгож байна.

СвязнойБид хүмүүстэй, хүмүүсийн төлөө ажилладаг. Бид хүн бүрт ойлгомжтой, хүртээмжтэй гар утасны харилцаа холбоо, шинэ саналуудын сэтгэл хөдөлгөм ертөнцийг бий болгодог. Бид энгийн байдал, тав тухтай байдал, сэтгэл татам сонголтыг санал болгодог.

Youtube- видеонд хурдан, хялбар хандах, видеог байнга хуваалцах боломжийг олгоно.

Facebook- Бид хүмүүст харилцах, дэлхийг илүү нээлттэй, эв нэгдэлтэй болгох боломжийг олгодог.

Twitter- Бид хүн бүрт ямар ч саад бэрхшээлгүйгээр шууд санаа, мэдээлэл солилцох боломжийг олгодог.

Газрын тос, байгалийн хийн үйлдвэр

Газпром- Оросын хэрэглэгчдэд хамгийн үр ашигтай, тэнцвэртэй хийн нийлүүлэлт, хийн экспортын урт хугацааны гэрээг найдвартай өндөр түвшинд биелүүлэх.

Роснефть— нийгмийн эрчим хүчний нөөцийн хэрэгцээг шинэлэг, байгаль орчинд аюулгүй, зардал багатай хангах. Өвөрмөц нөөцийн бааз, өндөр технологийн түвшин, ажилдаа үнэнч мэргэжлийн багийн ачаар бид бизнесийн тогтвортой өсөлтийг хангаж, хувьцаа эзэмшигчдийн өгөөжийг нэмэгдүүлж байна. Бид бүс нутгийн нийгмийн тогтвортой байдал, хөгжил цэцэглэлт, хөгжил дэвшилд хувь нэмрээ оруулдаг.

Лукойл- байгалийн баялгийн энергийг хүний ​​сайн сайхны төлөө эргүүлэх зорилгоор бүтээгдсэн.

Банкууд

Сбербанк- бид хүмүүст итгэл, найдвартай байдлыг өгч, амьдралыг нь сайжруулж, хүсэл эрмэлзэл, мөрөөдлөө биелүүлэхэд нь тусалдаг.

Банк нээх- бид үйлчлүүлэгчид, ажилчид, гүйцэтгэгчид, тэр байтугай өрсөлдөгчиддөө санхүүгийн боломжоо хэрэгжүүлэхэд нь тусалдаг.

Нью Йоркийн банкБид үйлчлүүлэгчиддээ санхүүгийн зах зээл хурдацтай хөгжиж буй ертөнцөд амжилтанд хүрэхэд нь туслахын тулд дэлхийн тэргүүлэгч, сонголттой түнш гэдгээ хүлээн зөвшөөрөхийг эрмэлздэг.

Citibank- Үйлчлүүлэгчдэдээ тогтвортой хөгжил, эдийн засгийн ахиц дэвшилд хувь нэмрээ оруулах санхүүгийн үйлчилгээг зохих хариуцлагатайгаар хангадаг найдвартай түнш. Үйлчлүүлэгчдийнхээ сайн сайхны төлөө бид найдвартай хөрөнгөд хөрөнгө оруулалт хийж, зээл олгож, төлбөр тооцоогоо хийж, хөрөнгийн зах зээлд нэвтрэх боломжийг олгодог. Бид үйлчлүүлэгчиддээ хамгийн хэцүү даалгавруудыг шийдвэрлэхэд нь тусалж, нээгдэж буй боломжуудыг хамгийн сайн ашиглахад тусалдаг. Бид олон зуун улс, хотуудын сая сая хүмүүсийг холбодог.

Төрийн байгууллагууд болон ашгийн бус байгууллагууд

Улсын Эрмитаж сайн дурын албаны эрхэм зорилго- Бид соёлын өвийг хамгаалах хариуцлагатай мэдрэмжийг төлөвшүүлдэг.

ТТГ- үндэстний нүд, чих, заримдаа түүний үл үзэгдэх гар. Зорилгодоо хүрэх дараах байдлаар:

- Зөвхөн шаардлагатай тагнуулын мэдээллийг цуглуулах.

— Хамгийн сүүлийн үеийн, бодитой, иж бүрэн шинжилгээг цаг тухайд нь өгөх замаар.

- Аюул заналхийллээс урьдчилан сэргийлэх эсвэл АНУ-ын улс төрийн зорилгод хүрэхийн тулд АНУ-ын Ерөнхийлөгчийн эсрэг хамгаалалтын арга хэмжээ авах.

Үйлчилгээний салбар

Аэрофлот– Бид үйлчлүүлэгчдээ асар том зайг хурдан бөгөөд тав тухтай туулахын тулд ажилладаг бөгөөд энэ нь тэд хөдөлгөөнт байж, илүү олон удаа уулзаж, амжилттай ажиллаж, ертөнцийг олон янзаар харах боломжтой гэсэн үг юм. Бид үйлчлүүлэгчдэд хямд өртөгтэй агаарын тээврийн компаниас эхлээд дээд зэрэглэлийн агаарын тээврийн компани хүртэлх өргөн хүрээний маршрутын сүлжээ, янз бүрийн агаарын тээвэрлэгчдийн ачаар сонгох боломжийг олгодог.

Оросын төмөр замБид үйлчлүүлэгчдийн төлөө ажилладаг, ард түмнийг нэгтгэхэд хувь нэмэр оруулдаг, Оросыг эдийн засгийн нэг орон зайд нэгтгэдэг. Бидний шийдлүүд нь өвөрмөц дэд бүтэц, өндөр түвшний мэргэжилтнүүдийн багийн ур чадвар, шинэлэг технологи дээр суурилдаг.

Анхны ачаа тээврийн компани— Бид зах зээл дээрх хамгийн чанартай тээвэр, ложистикийн үйлчилгээг үзүүлдэг. Бид төмөр замаар ачаа тээвэрлэлтийг үйлчлүүлэгчдэд хямд, сонирхолтой болгоно.

Диснейланд- Бид насанд хүрэгчид болон хүүхдүүдийг хамтдаа илүү их цагийг өнгөрөөхийн тулд ажилладаг.

Ritz-Carlton зочид буудлын сүлжээ- уйгагүй анхаарал халамж тавьж, зочин бүрийн тав тухыг дээд зэргээр хангах.

Нью-Йоркийн нийтийн номын сан- Бид тасралтгүй суралцах, мэдлэг түгээх, нийгмээ бэхжүүлэхэд түлхэц өгдөг.

Зөвлөх компаниуд

Шийдлийн зөвлөгөө- Бид дотоодын компаниудын өсөлтөд хувь нэмрээ оруулж, хөгжлийн үр дүнтэй аргыг хэрэгжүүлэхэд тусалдаг.

McKinsey & CompanyБид үйлчлүүлэгчдэд онцгой хүмүүсийг татах, урам зориг өгөх, хадгалах замаар үйл ажиллагаагаа хувь хүн, байнгын, мэдэгдэхүйц сайжруулахад тусалдаг.

Boston Consulting GroupБид дүн шинжилгээ хийж, суралцаж, дараа нь үйлдэл хийдэг. Бид давамгайлсан үзэл баримтлалыг эсэргүүцэж, шаардлагатай өөрчлөлтүүдийг хийж чадах хүмүүсийг нэгтгэдэг. Бид үйлчлүүлэгчдэд зөв чадавхийг хөгжүүлж, урт хугацааны үр шимийг хүртэхэд тусалдаг. Мөн бид ирээдүйг бий болгодог. Хамтдаа.

Төмөрлөгийн үйлдвэр

РУСАЛ- дэлхийн хамгийн үр ашигтай хөнгөн цагааны компани болох нь бидний болон бидний хүүхдүүдийн бахархах болно. RUSAL-ийн амжилтаар дамжуулан - бидний хүн нэг бүрийн болон нийгмийн хөгжил цэцэглэлтэд.

Металлоинвест– Бид худалдан авагчийг өндөр чанартай металлаар хангаж, хамгийн дээд түвшний үйлчилгээг үзүүлнэ.

Череповецын төмөрлөгийн үйлдвэр- бүтээлийн манлайлагч.

Нэгдсэн металлургийн компани– Бид үнэ болон хэрэглээний шинж чанарын оновчтой харьцаагаар хэрэглэгчдийн эрэлт хэрэгцээг хамгийн сайн хангасан түлш, эрчим хүчний цогцолборт зориулсан металлургийн бүтээгдэхүүн, бүтээгдэхүүн үйлдвэрлэдэг.

Худалдаа, цахим худалдааны дистрибьютер, сүлжээ, аж ахуйн нэгжүүд

ХЭВЛЭХ- нийтлэгчид болон уншигчдын хоорондох холбоос.

тууз– Бид Орост байгаа хүмүүсийг өдөр бүр мөнгөө хэмнэж, илүү сайн, баян амьдрахын төлөө ажилладаг.

спортын мастерБид спортыг хүртээмжтэй болгодог! Бид амжилттай, үр ашигтай бизнесийг хөгжүүлж, үйлчлүүлэгчдэдээ спортын болон гадаа үйл ажиллагаанд зориулсан хамгийн сайн чанартай бүтээгдэхүүнийг хамгийн сайн үйлчилгээтэй санал болгодог. Бид оршин суугаа улс орныхоо хүн амыг сайжруулах, үнэт зүйлсийг сурталчлахад хувь нэмрээ оруулдаг эрүүл амьдралын хэв маягамьдрал, спорт, гадаа үйл ажиллагаа, үйлчлүүлэгчдийнхээ амьдралын чанарыг сайжруулах.

ЗаппосБид үйлчлүүлэгчиддээ хамгийн сайн үйлчилгээг үзүүлж байна.

SNA– бид ТУХН-ийн орнуудад өрх, хүнсний бүтээгдэхүүн түгээх, хэрэглэгчдэд өндөр чанартай бүтээгдэхүүн, төгс үйлчилгээг үзүүлж, нийгэм, хэрэглэгчид, ажилчид, хувьцаа эзэмшигчдийн эрх ашгийн төлөө ажилладаг маргаангүй тэргүүлэгч байх болно.

ПротекБид хүмүүсийн гоо сайхан, эрүүл мэндэд санаа тавьдаг. Бид нийгмийн эдийн засаг, нийгэм, ёс суртахууны үнэт зүйлсийг эрхэмлэн, ард түмэн, түншүүд, хөрөнгө оруулагчид, төрийн өмнө хүлээсэн үүргээ шударгаар биелүүлж, улмаар бизнесийн стандартыг тогтоодог.

Дикси- Бид Оросын ихэнх оршин суугчдын өдөр тутмын хэрэгцээг хамгийн сайн үнээр хангадаг - Энгийн, Ойрхон, Хөрш.

ТЕРВОЛИНА- өндөр чанартай, тав тухтай гутал, маш сайн үйлчилгээ - үйлчлүүлэгч бүрт!

УолмартБид хүмүүсийг илүү сайн амьдрахын тулд мөнгөө хэмнэдэг.

АЧАН- илүү олон худалдан авагчдад хямд үнээр чанартай бүтээгдэхүүнийг санал болгох.

Лерой Мерлин Зүүн– хүн бүр гэр орноо засч, сайжруулахад боломжийн үнэтэй болгох

Касторама- Бид худалдан авагчдад байшингаа илүү төгс, тохь тухтай болгоход нь тусалдаг бөгөөд засвар, тохижилтын хөдөлмөр их шаарддаг, зардал ихтэй үйл явцыг хүн бүрт хүртээмжтэй сонирхолтой хобби болгон хувиргахад тусалдаг.

IKEAЖирийн хүмүүсийн өдөр тутмын амьдралыг сайн тал руу нь өөрчилцгөөе.

Амазон— Дэлхий дээрх хамгийн хэрэглэгчдэд ээлтэй компани болох.

ebay- Хэн ч бараг юу ч зарж, худалдаж авах боломжтой дэлхийн зах зээлийг бий болгох.

Алибаба- Худалдан авагч ба худалдагчийн хоорондох бүх саад бэрхшээлийг арилгах.

Өргөн хэрэглээний бараа бүтээгдэхүүн үйлдвэрлэгчид

Балтийн– Бид хүмүүст харилцааны баяр баясгаланг өгч, амьдралыг нь илүү гэрэл гэгээтэй, сонирхолтой болгодог өндөр чанартай бүтээгдэхүүнийг бүтээдэг.

Кока Кола- Дэлхий, бие, оюун ухаан, сүнсийг сэргээнэ. Ундаа, үйлдлээрээ дамжуулан өөдрөг үзлийг бий болгох. Бид хийж байгаа бүх зүйлдээ утга учрыг авчирдаг. Бидний алсын хараа нь бидний үнэт зүйлсийг тусгасан таван үг дээр суурилдаг - Хүмүүс, Гараг, Бүтээгдэхүүн, Түншүүд, Ашиг!

Дарья– Бид хэрэглэгчдийнхээ цагийг бүрэн дүүрэн өнгөрүүлж, хялбархан бэлтгэгдсэн өндөр чанартай бүтээгдэхүүн үйлдвэрлэдэг.

Вригли– Бид өдөр бүр гэрэл гэгээтэй байхын тулд энгийн таашаалыг бий болгодог.

Люкслит- урт хугацааны түншлэлийн хувьд Оросын хөнгөн зах зээлд манлайлах.

JTI– Бид хувьцаа эзэмшигчид, ажилчид, хэрэглэгчид, нийгэмд хамгийн их ашиг тустай үйл ажиллагаа явуулж, салбартаа тэргүүлэгч байр суурийг эзлэхийг эрмэлздэг хүчирхэг олон улсын тамхины компанийг бий болгож байна.

Unilever-Амьдралд эрч хүч өгнө. Бид хүмүүсийн өдөр тутмын хоол хүнс, эрүүл ахуйн хэрэгцээг хангадаг. Манай брэндүүд танд гайхалтай мэдрэмж төрүүлэх, сайхан харагдах, амьдралаас илүү таашаал авахад тусална.

Мэри КэйБид хэрэглэгчиддээ чанартай бүтээгдэхүүн санал болгож дэлхийн эмэгтэйчүүдийн амьдралыг чимдэг. Бид бие даасан гоо сайхны зөвлөхүүдэд шинэ боломжуудыг нээж, тэдэнд карьерийн хязгааргүй боломжоор хангаж, Мэри Кэйтэй тулгарсан эмэгтэйчүүд өөрсдийгөө биелүүлэхийн тулд бүх зүйлийг хийдэг.

Леви СтрауссБид дэлхийн хамгийн үзэсгэлэнтэй, алдартай энгийн хувцаснуудыг зах зээлд нийлүүлдэг. Бүх дэлхийг хувцаслацгаая.

NikeБид дэлхийн бүх тамирчинд урам зориг, шинэлэг зүйлийг авчирдаг.

Adidas- Бид дэлхийн спортын брэндүүдийн дунд тэргүүлэгч байх болно. Бид алсын хараандаа тулгуурлан манлайлалд хүрдэг - бидний спортод хүсэл тэмүүлэл нь дэлхийг илүү сайхан газар болгодог. Бидний бүх ажил өөрсдийгөө болон эргэн тойрныхоо ертөнцийг сайжруулахад хүргэдэг спортын хүсэл тэмүүллээр өдөөгддөг.

КанонБид хүмүүст дүрсний бүрэн боломжуудыг ойлгоход нь тусалдаг.

Полароид— Хүмүүсийн өсөн нэмэгдэж буй хэрэгцээг хангахын тулд бид шуурхай гэрэл зураг, дижитал тоног төхөөрөмжийн зах зээлийг сайжруулж байна.

ЖиллетДэлхий даяар 800 сая гаруй хүн өдөр бүр шинэлэг Gillette сахлын машин, сахлын бүтээгдэхүүнээр нүүр, арьсандаа итгэдэг. Бид хүмүүст хамгийн сайн хувийн арчилгааны бүтээгдэхүүн, түүний дотор үнэр дарагч, бие угаагчийг өгөхийг хичээдэг. Энэ бүхэн нь хүмүүсийн өвөрмөц хэрэгцээг хангахад зориулагдсан бөгөөд тэднийг гайхалтай харагдах, сайхан мэдрэмж төрүүлэх, өдөр бүр хамгийн сайнаар гүйцэтгэхэд тусалдаг.

Нийтийн хоолны салбар

Теремок- үндэсний сүлжээг бий болгох Хоол хийх. ОХУ-ын хамгийн амттай хуушуур, үр тариа, шөл, квас зэрэг шинэ үеийн үндэсний хоолыг санал болгосноор үйлчлүүлэгчдийн хайрыг татах болно. Манай бүтээгдэхүүнийг Оросын хүн амын ихэнх нь ашиглах боломжтой болно. Бид бүх насны хүмүүсийг харахдаа үргэлж баяртай байдаг. Бид хүмүүст баяр баясгалан, таашаал өгдөг.

МакдоналдсҮйлчлүүлэгчдийн маань идэж уух дуртай газар байх. Мөн энэ зорилгод хүрэх томьёо нь McDonald's-ийн удаан хугацааны туршид мөрдөгдөж ирсэн нэг томьёо юм: KKCH ба D нь Чанар, үйлчилгээний соёл, цэвэр байдал, хүртээмж гэсэн утгатай.

KFCБид амьдралд баяр баясгаланг авчирдаг.

Автомашины үйлдвэр

АвтоВАЗБид үйлчлүүлэгчдэдээ боломжийн үнээр өндөр чанартай автомашин үйлдвэрлэж, хувьцаа эзэмшигчиддээ тогтвортой ашиг авчирч, ажилчдынхаа сайн сайхан байдлыг дээшлүүлж, эх орныхоо тусын тулд бизнесийн үнэ цэнийг нэмэгдүүлэх болно.

ХИЙ– Бид боловсон хүчин, түнш ханган нийлүүлэгчдийн хамгийн өндөр ур чадвар, үйлдвэрлэл, бүтээгдэхүүний шинэчлэлээр хангагдсан чанар, найдвартай өө сэвгүй үйлчилгээний ачаар худалдан авагчдад худалдан авалтын үр ашгийг баталгаажуулдаг арилжааны тээврийн хэрэгслийг үйлдвэрлэдэг.

УРАЛ– Нийт жин нь 12-44 тонн хүртэлх тээврийн хэрэгслийн нийгмийн хэрэгцээг хангаж, ашиглалтын явцад тээврийн хэрэгслийн гүйцэтгэлийг хангах нөхцөлийг бүрдүүлдэг.

КАМАЗ— Бид автомашины тоног төхөөрөмж, брэнд үйлчилгээг нийлүүлж, үйлчлүүлэгчдэд урам зориг өгөх зорилгодоо хүрэхэд нь тусалдаг.

Форд“Бид дэлхийн гэр бүл бөгөөд дэлхийн өнцөг булан бүрт байгаа хүмүүсийн хувийн хөдөлгөөний эрх чөлөөг олгодог өв уламжлалаараа бахархдаг.

Toyota– Найдвартай, аюулгүй TOYOTA бүтээгдэхүүнээр хангаж, өндөр чанартай үйлчилгээ, мэргэшсэн үйлчилгээний сүлжээг бий болгосноор хэрэглэгчийн сэтгэл ханамжийг дээд зэргээр нэмэгдүүлэх.

bmw“BMW групп бол хувь хүний ​​хөдөлгөөнд зориулсан дээд зэрэглэлийн бүтээгдэхүүн, дээд зэрэглэлийн үйлчилгээгээр дэлхийд тэргүүлэгч компани юм.

Харли Девидсон- Шилдэг мотоциклийг бүтээх туршлагаа ашиглан хүмүүсийн мөрөөдлийг биелүүлээрэй!

Компанийн эрхэм зорилгыг хөгжүүлэх нь "өрсөлдөгчид үүнийг бий болгосон, гэхдээ бид яагаад улам дордсон бэ?" Гэж олон хүмүүс дагаж мөрддөг загварлаг чиг хандлага юм. Бодит байдал дээр энэ нь аливаа бизнесийн үзэл суртлын үндэс суурь юм. Хэрэв бизнес нь зөвхөн мөнгө олох зорилготойгоор бүтээгдсэн бол ийм бизнес удаан оршин тогтнох магадлал тэг болж хувирдаг.

Хэрэв бизнес эрхлэгч (Бурхан намайг өршөөгөөч!) дэлхийг илүү сайхан газар болгох компанийг санаачилсан бол компанийн эрхэм зорилгыг тодорхойлох нь тийм ч хэцүү биш байх болно. Компани яагаад эрхэм зорилго хэрэгтэй байгаа талаар ярихаасаа өмнө зарим нэр томъёог тодорхойлъё.

Компанийн эрхэм зорилго нь түүний алсын хараа, стратеги, зорилго, үнэт зүйлстэй ижил биш юм.

Эдгээр ойлголтууд нь ихэвчлэн андуурч байдаг ч үнэн хэрэгтээ тэд маш өөр зүйлийг илэрхийлдэг.
Танай компанийн эрхэм зорилго нь компанийг яагаад үүсгэсэн бэ, түүний үзэл суртлын утга учир юу вэ, оршин тогтнох философийн мессеж гэсэн асуултанд хариулах ёстой.
Жишээлбэл, Альфа-Банк эрхэм зорилгоо дараах байдлаар томъёолдог.

Компанийн эрхэм зорилго, үнэт зүйлс

Эрхэм зорилго бол компанийн оршин тогтнох үндсэн, суурь цэг юм. Нөгөө талаас үнэт зүйлс нь эрхэм зорилгод нийцэж, компанид чухал ач холбогдолтой зүйлийг нэг дор хоёр чиглэлд илэрхийлдэг: ажилчид болон үйлчлүүлэгчидтэй холбоотой. Энэ талаар Лерой Мерлин өөрийнхөө тухай бичсэн зүйлийг энд оруулав.

Компанийн эрхэм зорилго, алсын хараа

Алсын хараа нь бизнесийн эрхэм зорилго, үнэт зүйлсээс үүдэлтэй бөгөөд компани ирээдүйд ямар байх вэ гэсэн асуултад хариулдаг. Үүнийг Samsung-ийн эрхэм зорилго, алсын харааг нэг зураг болгон нэгтгэсэн жишээнээс харж болно.

Компанийн эрхэм зорилго, стратеги

Компанийн стратеги нь компанийн эрхэм зорилгод хүрэхийн тулд юу хийх, юу хийж байгааг илтгэдэг. Жишээлбэл, Coca-Cola дараах байдалтай байна.

Компанийн эрхэм зорилго, зорилго

Зорилго гэдэг нь тухайн компанийн зорьж буй зүйл юм. Зорилгоо бизнесийн санаа гэж нэрлэж болно, жишээ нь IKEA-д:

Эрхэм зорилго, үнэт зүйлс нь бараг үргэлж ижил хэвээр байх боловч алсын хараа, стратеги, зорилго нь цаг хугацааны явцад бага зэрэг өөрчлөгдөж эсвэл бүр мэдэгдэхүйц өөрчлөгдөж болно.

Тэгэхээр бидэнд яагаад компанийн эрхэм зорилго хэрэгтэй байна вэ?

Эрхэм зорилгогүй байх нь хөл дороо газаргүй байх нь алхах чадварыг эргэлздэгтэй адил бизнесийн урт хугацааны оршин тогтнох эсэхэд эргэлзээ төрүүлдэг. Гэхдээ бусад оноо бас бий:

• Тодорхой тодорхойлогдсон эрхэм зорилго нь танд ижил төстэй амьдралын зарчимтай хүмүүсийг ажилд авах боломжийг олгож, илүү эв нэгдэлтэй багийг бүрдүүлэх болно.
• Хэрэв та байгууллагын эрхэм зорилгыг зөв зохиож чадвал PR стратегийг бий болгож, хэрэгжүүлэхэд хялбар байх болно. Гүн үнэт зүйлтэй компани нийгэмд үргэлж хүндэтгэлтэй ханддаг.

"Яагаад?" Гэсэн асуулт гарч ирэхэд. Шийдвэрлэгдсэн бол та дараагийн алхам руу шилжиж, компанид ажлын эрхэм зорилгыг хэрхэн бий болгохыг ойлгохыг оролдож болно. Тодорхой ярьцгаая.

1. Дэд албан тушаалтнуудад номлолыг бий болгохыг бүү даатга. Компанийн дарга мөн чанарыг нь бичих ёстой. Илүү сайн найруулгыг олоход тусламж хүсэхийг хориглодоггүй, гэхдээ санаагаа тухайн хэргийг бүтээгчид бичих ёстой.

2. Ашиг олох хүслийг дурдалгүйгээр компанийн эрхэм зорилгыг бичих нь зүйтэй юм. Аливаа бизнесийг мөнгөний төлөө хийдэг нь ойлгомжтой, гэхдээ энд илүү чухал зүйлийн талаар ярих нь дээр.

3. Эрхэм зорилго нь өвөрмөц байх ёстой. Хэрэв нэрээ өөрчилснөөр өөр компанид ашиглагдах боломжтой бол дараа нь компанийн эрхэм зорилгыг хэрхэн томъёолох талаар ажиллана уу.

4. Бичсэн зүйл нь ойлгоход хялбар байх ёстой. Өгүүлбэрүүдийг богино, энгийн байлгахыг хичээ.

5. Компанийн эрхэм зорилгыг хэрхэн бичихээс гадна түүнийг хэрхэн албан ёсны болгох нь чухал юм. Загварын үүднээс бүх зүйл сайхан байгаа эсэхийг шалгаарай.

Компанийн эрхэм зорилгыг бичихийн тулд тухайн компани яагаад юу хийдэг талаар тодорхой ойлголттой байхыг шаарддаг. Ийм зүйл болохгүй бол "будаа" болж хувирна:

"Дэлхийн шилдэгүүд"-ийн тухай эдгээр бүх том үгс нь маш дүр эсгэсэн мэт харагддаг боловч үндсэндээ юу ч хэлдэггүй. Хэрэв та байгууллагын эрхэм зорилгыг ингэж бичвэл энэ нь таныг төөрөлдүүлж, гайхшруулахад хүргэдэг: компани үнэхээр эрхэм зорилгоо ийм замбараагүй байдлаар харж байна уу? Яагаад энэ тухай бичээд байгаа юм бэ?
Мөн байгууллагын эрхэм зорилгыг хэрхэн бичиж, дээр нь байх жишээг энд харуулав. Coca Cola бичжээ:

Таны харж байгаагаар байгууллагын эрхэм зорилгыг зөв бичих бүх нийтийн хувилбар байдаггүй. Амжилтанд хүрэх түлхүүр бол бусад бүх зүйл дээр тулгуурладаг үндсэн зарчмуудыг ойлгох явдал юм. Тэдгээрийг мэдсэнээр та компанийн эрхэм зорилгыг хэрхэн зөв боловсруулж, байгууллагынхаа ашиг тусын тулд "текстээс илүү" ашиглахыг хялбархан олж мэдэх боломжтой.

Та интернет төслөө эхлүүлж байна уу? "Захиалагчдыг хэрхэн цуглуулж, мөнгө болгох вэ" онлайн уулзалтанд таныг урьж байна. Бид танд 100 хоногийн дотор тогтвортой орлого авчрах интернет дээр хөрөнгө хэрхэн бий болгохыг танд хэлэх болно.

Даалгавраа бардам биелүүлээрэй!

Практик ажил

Сэдэв - Байгууллагын эрхэм зорилгыг тодорхойлох, зорилго, стратеги боловсруулах

Даалгавар

1. Онолын материалтай танилцах

2. Байгууллагын эрхэм зорилгыг тодорхойлох (хоёр, гурван хувилбар өгөх)

3. Байгууллагын зорилгыг боловсруулах, зорилгын модыг бий болгох

Байгууллагын эрхэм зорилго

Эрхэм зорилго- энэ бол байгууллагын оршин тогтнохын утга учир нь энэ байгууллага болон бусад байгууллагын хоорондын ялгаа, түүний нийгмийн үүргийг илэрхийлдэг.

Байгууллагын эрхэм зорилгыг бүрдүүлдэг гол элементүүд.

1. Байгууллагын ажиллахаар төлөвлөж буй бүх үйл ажиллагааны чиглэлийг тодорхойлох.
2. Стратегийн зорилтуудбайгууллагаас тогтоосон, тодорхойлолт гол үзүүлэлтүүдбайгууллага нь ирээдүйд хүрэхийг хүсч байгаа.
3. Ажилтны ур чадвар ба өрсөлдөх давуу тал. Эрхэм зорилго нь компанийн үнэт зүйлсийн мөн чанарыг тодорхойлдог. Эдгээр үнэт зүйлс нь тусгай мэдлэг, ур чадварыг агуулдаг.
4. нөлөөллийн тойрог. Номлол нь байгууллагын хөгжилд хувь нэмэр оруулах хувь хүн, байгууллагуудын бүлгүүдийг тодорхойлдог.
5. Байгууллагын үндсэн үйл ажиллагаа.
6. Байгууллагын ирээдүйд хүрэхээр төлөвлөж буй гол өрсөлдөөний давуу талууд. Мөн эхний ээлжинд арилгахаар төлөвлөж буй гол дутагдлыг тодорхойлох шаардлагатай.

Байгууллагын эрхэм зорилгод хувь нэмрээ оруулж буй ажлууд.

1. Байгууллага юуны төлөө байдгийг илэрхийл.
2. Байгууллага нь нэг зах зээлд үйл ажиллагаа явуулж буй бусад байгууллагаас юугаараа ялгаатай болохыг тодорхойлох.
3. Байгууллагад явуулж буй үйл ажиллагааг үнэлэх шалгуурыг тодорхойлох.
4. Байгууллагатай холбоотой бүх хүмүүсийн ашиг сонирхлыг зохицуулах.
5. Байгууллагын таатай уур амьсгалыг бий болгоход хувь нэмрээ оруулах.

Эрхэм зорилго бий болгосноор тухайн байгууллага юуны төлөө байдгийг тогтоох боломжийг олгодог. Дүрмээр бол эрхэм зорилго нь байгууллагын амьдралын бүх мөчлөгийн туршид ижил хэвээр байна.

Эрхэм зорилгын мэдүүлгийн маягт:эрхэм зорилгыг нэг үг хэллэг, байгууллагын дээд удирдлагын бодлогын мэдэгдэл хэлбэрээр хоёуланг нь томъёолж болно.

Эрхэм зорилго нь компанийн хувьцаа эзэмшигчдэд зориулсан жилийн тайланд тусгах төлөөллийн баримт бичиг болон компани доторх үүсгэн байгуулах баримт бичиг болгон ашиглаж болно.

Онцлог:Эрхэм зорилгоо тодорхойлох гол нөхцөл бол компанийн ажилтнуудыг ойлгож, хүлээн зөвшөөрөх явдал юм. Үүнтэй холбогдуулан эрхэм зорилгоо боловсруулах үйл явцад компанийн ажилчдыг татан оролцуулах нь зүйтэй юм.

Номлолыг бий болгоход анхаарах хүчин зүйлүүд:

• байгууллагын гадаад, дотоод орчны төлөв байдал;
• байгууллагын түүх;
• байгууллагын зорилгодоо хүрэхийн тулд ашигладаг нөөц;
• одоо байгаа үйл ажиллагааны хэв маяг;
• байгууллагын өвөрмөц онцлог.

Эрхэм зорилгын урьдчилсан мэдэгдэлБайгууллага юу хийдэг, хийхийг хүсдэг тухай нэг өгүүлбэрээр илэрхийлсэн санаа.

Номлолын жишээнүүд алдартай компаниуд

Амжилтанд хүрсэн компаниудын номлолын жишээнүүд (тэдгээрийн богино хувилбарууд нь уриа лоозон) бөгөөд энэ нь байгууллагын оршин тогтнох шалтгааныг нэг эсвэл хоёр мөрөнд хэрхэн тайлбарлаж болохыг харуулж байна.

o Kodak "Бид дэлхий дахинд дурсамж бүтээж, мөнгө олоход тусалдаг."

o Disneyland "Бид насанд хүрэгчид болон хүүхдүүдийг хамтдаа илүү их цагийг өнгөрүүлэхийн төлөө ажилладаг."

o Castorama дэлгүүрийн эрхэм зорилго нь үйлчлүүлэгчдэд байшингаа илүү тохилог, тохилог болгоход нь туслах, засвар, тохижилтын хүнд хэцүү, зардал ихтэй үйл явцыг хүн бүрт хүртээмжтэй сонирхолтой хобби болгон хувиргах явдал юм.

o "Ritz-Carlton зочид буудлын сүлжээний эрхэм зорилго бол уйгагүй анхаарал халамж тавьж, зочин бүрийн тав тухыг дээд зэргээр хангах явдал юм."

o Мэри Кэйгийн эрхэм зорилго: "Үйлчлүүлэгчиддээ чанартай бүтээгдэхүүн санал болгож дэлхийн эмэгтэйчүүдийн амьдралыг гэрэлтүүлэх, бие даасан гоо сайхны зөвлөхүүдэд шинэ боломжуудыг нээж, тэдэнд карьерын хязгааргүй боломжоор хангах, Мэри Кэйтэй тулгарсан эмэгтэйчүүд өөрсдийгөө биелүүлж чадна гэдгийг баталгаажуулах".

o Google-ийн эрхэм зорилго: "дэлхийн мэдээллийг цэгцэлж, хаа сайгүй хүртээмжтэй, хэрэгцээтэй болгох."

o Facebook-ийн эрхэм зорилго нь "хүмүүст холбогдох боломжийг олгож, дэлхийг илүү нээлттэй, холбоотой болгох" юм.

o IKEA: "Энгийн хүмүүсийн өдөр тутмын амьдралыг илүү сайнаар өөрчил."

o XEROX: "Бичиг баримтаар дамжуулан мэдлэгээ хуваалцах."

o Нью Йоркийн Банк: Бид санхүүгийн зах зээл хурдацтай хөгжиж буй ертөнцөд үйлчлүүлэгчиддээ амжилтанд хүрэхэд нь туслах дэлхийн тэргүүлэгч, сонголттой түнш гэдгээ хүлээн зөвшөөрөхийг эрмэлздэг.

o Harley-Davidson: Бид шилдэг мотоциклийг бүтээх туршлагаараа хүмүүсийн мөрөөдлийг биелүүлдэг!

o Yandex-ийн эрхэм зорилго бол хүмүүст асуудлыг шийдвэрлэх, амьдралын зорилгодоо хүрэхэд нь туслах явдал юм.

· Nike-ийн эрхэм зорилго: "Дэлхийн тамирчин бүрт урам зориг, шинэлэг зүйлийг авчрах" ("Хэрэв та биетэй бол тамирчин мөн" гэж Орегоны их сургуулийн хөнгөн атлетикийн домогт дасгалжуулагч, Nike-ийн үүсгэн байгуулагчид - Билл Бауэрман)

• Unilever-ийн эрхэм зорилго бол амьдралыг эрч хүчтэй болгох явдал юм. Бид хүмүүсийн өдөр тутмын хоол хүнс, эрүүл ахуйн хэрэгцээг хангадаг. Манай брэндүүд танд гайхалтай мэдрэмж төрүүлэх, сайхан харагдах, амьдралаас илүү таашаал авахад тусална.
• Coca-Cola компанийн эрхэм зорилго нь дараах 3 зарчим дээр суурилдаг: Дэлхий ертөнц, бие, оюун ухаан, оюун санааг сэргээх; Ундаа, үйлдлээрээ дамжуулан өөдрөг үзлийг сэрээх; Бидний хийж байгаа бүх зүйлд утга учир авчрах. Даалгаврын талаарх бидний алсын хараа нь бидний үнэт зүйлсийг тусгасан таван үг дээр суурилдаг! Тэд тус бүр нь санамсаргүй байдлаар "P" үсгээр эхэлсэн үг дээр суурилдаг. Таван P нь ийм сонсогдож байна: Хүмүүс, Гараг, Бүтээгдэхүүн, Түншүүд, Ашиг!
• MegaFon эрхэм зорилго: MegaFon нь саад бэрхшээлийг эвдэж, харилцаа холбоог хөгжүүлснээр Оросыг нэгтгэх болно. МегаФон нь хил, зайнаас үл хамааран хүмүүсийн харилцах нөхцлийг бүрдүүлэх компанийн нийгмийн эрхэм зорилгод онцгой ханддаг.
• Microsoft-ын эрхэм зорилго (Microsoft): Майкрософт дахь бидний эрхэм зорилго бол дэлхий даяарх хүмүүс болон бизнесүүдэд өөрсдийн чадавхийг бүрэн дүүрэн ашиглахад нь туслах явдал юм. Энэ зорилгодоо хүрэхийн тулд шударга, үнэнч шударга, урам зоригтой, нээлттэй, хүндэтгэлтэй, нарийн төвөгтэй асуудлыг шийдвэрлэх хүсэл эрмэлзэлтэй, өөрийгөө шүүмжилдэг, хариуцлагатай байх чадвартай, авъяаслаг, эрч хүчтэй, сэргэлэн, бүтээлч хүмүүс шаардлагатай.
• Youtube видео байршуулалтын эрхэм зорилго нь видеог хурдан бөгөөд хялбар хандах, видеог байнга хуваалцах боломжийг олгох явдал юм.
• Lenovo (Lenovo)-ийн эрхэм зорилго: Үүнийг хийдэг хүмүүст зориулав! Хийдэг хүмүүст зориулав! (сонголт болгон, "Үйлдэл хийдэг хүмүүст!"). Lenovo-д бидний зорилго бол Lenovo нь илүү олон хүмүүст урам зориг өгөх, өөрсдийн соёлоос санаа авч, дэлхий даяар нэр хүндтэй бизнесийг бий болгох хувийн төхөөрөмжүүдийг бий болгох явдал юм. Энэхүү алсын хараа нь биднийг дэлхийн хамгийн шилдэг технологийн компаниудын нэг болох эрхэм зорилгод чиглүүлдэг. Бид үүнийг: Хувийн компьютер, Конвергенц ба Соёлын тусламжтайгаар гүйцэтгэнэ.
• MTS компанийн эрхэм зорилго: Бид MTS-ийг үйлчлүүлэгчдийнхээ хамгийн сайн оператор болгохын төлөө ажилладаг. MTS салон дээр ирж, манай дуудлагын төв рүү залгаж, компанийн үйлчилгээг ашигладаг хүн бүр MTS-ийн үйлчлүүлэгч байх дуртай байхыг бид хүсч байна. Найдвартай харилцааны ачаар MTS нь хэрэглэгчдэд амьдралаа босгох, сайжруулах, байнга хөгжих боломжийг олгодог. MTS-ийн бүх нөөц нь компанийн үйлчилгээний ачаар MTS-ийн хэрэглэгчдийн амьдралыг илүү баялаг, сонирхолтой, шинэ боломжоор дүүргэхэд чиглэгддэг.
• Оросын төмөр зам (Оросын төмөр зам) компанийн эрхэм зорилго бол тээврийн зах зээлийн эрэлт хэрэгцээг хангах, гүйцэтгэлийг сайжруулах, үйлчилгээний чанарыг сайжруулах, Евро-Азийн тээврийн системд гүнзгий нэгтгэх явдал юм. RZD брэндийн эрхэм зорилго: Бид хүмүүс, бараа бүтээгдэхүүн, технологийн шилжилт хөдөлгөөний дэлхийн системийн хамгийн чухал хэсэг юм. Бид үйлчлүүлэгчдийн төлөө ажиллаж, ард түмнийг нэгтгэхэд хувь нэмрээ оруулж, Оросыг эдийн засгийн нэг орон зайд нэгтгэдэг. Бидний шийдлүүд нь өвөрмөц дэд бүтэц, өндөр түвшний мэргэжилтнүүдийн багийн ур чадвар, шинэлэг технологи дээр суурилдаг.
• Аэрофлот Группын эрхэм зорилго: Бид үйлчлүүлэгчдээ холын зайг хурдан бөгөөд тав тухтай туулах боломжийг хангахын төлөө ажилладаг бөгөөд энэ нь тэд хөдөлгөөнт байж, илүү олон удаа уулзаж, амжилттай ажиллаж, дэлхийг олон талт байдлаар нь харах боломжтой гэсэн үг юм. Алсын хараа: Бидний зорилго: ОХУ-ын дотоодын болон олон улсын агаарын тээврийн маргаангүй тэргүүлэгч хэвээр үлдэж, динамик хөгжил, өндөр найдвартай байдлыг чанартай үйлчилгээтэй хослуулан дэлхийн шилдэг агаарын тээврийн компаниудын тоонд орох явдал юм.

o Эрхэм зорилго: “Сахалин Энержи нь дэлхийн тэргүүлэгч эрчим хүч үйлдвэрлэгч болохыг эрмэлздэг. Бид үйл ажиллагаагаа үр ашигтай, найдвартай, аюулгүй үйлдвэрлэл, нийгэм, байгаль орчны асуудалд хариуцлагатай хандах үндсэн дээр байгуулдаг” гэлээ. Алсын хараа: "Ази, Номхон далайн бүс нутгийн эрчим хүчний тэргүүлэх эх үүсвэр байх."

o AQUAART GROUP-ийн эрхэм зорилго: Бид дэлхийн өнцөг булан бүрт байгаа хүмүүсийн амьдралд шинэ үнэ цэнийг бий болгодог. Бидний амьдралыг утга учираар дүүргэдэг эерэг сэтгэл хөдлөлийг зөвхөн гэртээ л авч чадна гэдэгт бид итгэдэг. Тиймээс бид өөрсдийн үйл ажиллагааны чиглэл болгон орон сууц тохижилтыг сонгосон.

o Wrigley Эрхэм зорилго, алсын хараа: Wrigley. Өдөр бүрийг гэрэлтүүлэх энгийн таашаал бий болгох. Бидний эрхэм зорилго: Wrigley бол хил хязгааргүй компани юм. Учир нь бид ертөнцийг ингэж хардаг. Таны амны хөндийг эрүүл, шинэлэг, цэвэрхэн байлгадаг бохь зажилж байна уу, эсвэл манай хэдэн чихэр таны нүүрэнд инээмсэглэл бэлэглэв үү, бид бүтээгдэхүүнээрээ дамжуулан хүмүүст сайн сайхныг авчрахыг хичээдэг, хэзээ ч алдахгүй. Бидний бүтээлч байдал биднийг урагш ахиулж, шинэ газар, шинэ бүтээгдэхүүн, шинэ үйл явдал, дэлхий дахинд Wrigley-г таашаах шинэ арга замуудыг бий болгодог. Та өдрийг бага ч болов амталж, шинэлэг байдлыг нэмэхийг хүссэн болгонд бид үргэлж бэлэн байдаг. хурууны үзүүр дээр байгаа ч сонголт үргэлж таны талд байдаг.

o Ростелекомын эрхэм зорилго: Хүн бүрт илүү их боломж. Ростелеком нь үйлчилгээгээрээ дамжуулан, нийгэмд чухал сэдвүүдийг хөндсөн төсөл, санаачлагыг хэрэгжүүлэх замаар хүмүүст илүү их боломжийг бий болгодог. Харилцаа холбоо нь хүмүүсийн амьдралыг өөрчилж, сайжруулж чаддаг бөгөөд Ростелеком нь манай компанийн үйл ажиллагаатай холбоотой бүх хүмүүстэй харилцахдаа үүнийг эрмэлздэг.

o Benetton-ийн эрхэм зорилго, алсын хараа. Benetton групп нь ирээдүйд чиглэсэн. Түүний түүх инноваци дээр суурилж, бусдын олж хардаггүй зүйлийг олж хардаг. Бенеттон групп нь өнгө үзэмжээрээ, борлуулалтад хувьсгалт хандлагатай, туйлын өвөрмөц үйлдвэрлэл, борлуулалтын сүлжээ, нийгмийн үзэгдэл, соёлын хувьд бүтээгдсэн бүх нийтийн харилцааны хэлбэрээрээ үргэлж тэргүүлэгч, тэргүүлэгч байсаар ирсэн. хэлэлцүүлэг. Benetton группын эрхэм зорилго нь даяарчлал үүсэхээс өмнө дэлхий даяарх байсан ч тус компани үргэлж өөрийн гэсэн замаар хөдөлсөөр ирсэн. Бенеттон анхнаасаа л бүх үндэстний залуучууд амьдардаг дэлхийн хамтын нийгэмлэгийн загварыг төсөөлж байсан. Бенеттон газарзүйн, улс төрийн болон аливаа үзэл суртлын хил хязгаарыг даван туулж, өндөр хурдтай хөгжиж байна. Benetton бол орчин үеийн шаардлага, сорилтод мэдрэмжтэй, байгаль орчин, хүний ​​нэр төр, нийгмийг өөрчлөхөд анхаардаг хариуцлагатай групп юм. Benetton нь өсөлтөд гол зорилго биш, харин ахиц дэвшлийг дэмжих хэрэгсэл болгон ажилладаг.

"Компанийн эрхэм зорилго" гэх мэт ойлголтын талаар маркетинг, брендийн талаархи номноос эхлээд олон нийтийн сүлжээн дэх нийтлэл, нийтлэл хүртэл маш олон материал бичсэн.

Ихэнхдээ эдгээр хэвлэлүүд нь алхам алхмаар зааварчилгаанаас илүүтэй шинжлэх ухааны диссертацитай төстэй байдаг.

Нээлттэй асуултууд байсаар байна:

• Компани, бизнес, мэргэжилтэн бүрт тодорхой зорилго хэрэгтэй юу?
• "Байгууллагын эрхэм зорилго" гэж юу гэсэн үг вэ?
• Брэндийн ажлын зорилгыг хэрхэн томъёолох, ямар жишээн дээр анхаарлаа хандуулах вэ?

Нэр томъёоноос эхэлье.

"Байгууллагын эрхэм зорилго" гэж юу гэсэн үг вэ?

Сонгодог менежментийн хувьд "эрхэм зорилго" гэсэн нэр томъёоны тодорхойлолт нь дараах байдалтай байна - энэ нь байгууллагын оршин тогтнох философи, энэ компани болон түүнтэй ижил төстэй хүмүүсийн ялгааг харуулсан мэдэгдэл юм.

Энэ бол номлолын тухай маш өргөн ойлголт бөгөөд төөрөлдөхөд хялбар байдаг. Үүний мөн чанар, агуулгын талаар тодорхой болгохыг хичээцгээе.

Компанийн эрхэм зорилго нь энгийн асуултанд хариулах ёстой - яагаад байгууллага байгуулагдсан бэ? Ихэвчлэн хамгийн түрүүнд ашиг олох гэсэн хариулт гарч ирдэг.

Энэ нь логик юм, гэхдээ асуултыг өөр өнцгөөс харцгаая: таны эргэн тойрон дахь ертөнцөд юу буруу байна, танай компани (эсвэл та хувьдаа шинжээчийн хувьд) үүнийг хэрхэн засахаар зорьж байна вэ?

Илүү тодорхой бөгөөд төсөөлөлд өргөн цар хүрээтэй байдаг, тийм үү?

Компанийн эрхэм зорилготой андуурдаг өөр нэг чухал ойлголт бол брэндийн алсын хараа юм. Энэ нь та компанийг ирээдүйд хэрхэн харж байна вэ гэсэн асуултад хариулдаг. Эсвэл номлолын асуултыг дахин хэлвэл, та үүнийг өөрчилж дуусаад эргэн тойрны чинь ертөнц ямар байх вэ.

Компани бүрт эрхэм зорилго хэрэгтэй юу?

Мэдээж үгүй. Энэ бүхэн таны цар хүрээ, зорилго, амбицаас хамаарна - энэ бол таны хувийн сонголт юм.

Хот-дог зардаг ганц майхны эзэн энэхүү эрхэм зорилго нь бизнест төдийлөн тус болохгүй бололтой. Гэхдээ хэрэв та интернетийн бизнес эрхлэгч бөгөөд амжилттай, системтэй дижитал бизнесийг бий болгохыг хичээж байгаа бол брэндийн платформ хөгжүүлэх талаар бодож, компанийн эрхэм зорилгоос эхлэх хэрэгтэй.

Энэ нь эхлээд харахад философийн үзэл баримтлал нь сурталчлах хүчирхэг хэрэгсэл, зорилтот үзэгчдийн үнэнч байдлыг хангах, стратегийн зорилгоо тодорхойлох, тэргүүлэх чиглэлийг тодорхойлох платформ, брэндийн давуу талыг илтгэх үзүүлэлт юм.

Байгууллагын эрхэм зорилгыг хэрхэн томъёолох талаар ганц дүрэм байдаггүй гэдгийг тэмдэглэх нь зүйтэй. Гэхдээ энэ үйл явц нь маш энгийн бөгөөд доор бид түүний үндсэн зарчмуудыг алхам алхмаар тайлбарлахыг хичээх болно.

Байгууллагын эрхэм зорилгын 6 чухал элемент

1	Хэрэглэгчийн сэтгэл ханамжид анхаарлаа хандуул	Танай компани, та шинжээчийн хувьд худалдан авагчийн амьдралыг хэрхэн сайнаар өөрчилдөг вэ?
2	Өвөрмөц байдал	Өрсөлдөгчдийн хэлж байгаагаас өөр
3	дурсамжтай	Хамгийн тохиромжтой нь санахад хялбар байх ёстой
4	Ил тод байдал	Тодорхой, хоёрдмол утгагүй, тайлбарлах зайгүй
5	Компанийн давуу тал, үнэт зүйлсийг онцлон тэмдэглэ	Компани/бүтээгдэхүүний гол өрсөлдөөний давуу тал, мөн брэндийн дамжуулж буй үнэ цэнийг харгалзан үздэг.
6	Үнэнч байдал	Таны зарласан зүйл бодит байдалтай нийцэх ёстой бөгөөд худалдан авагчийн итгэлийг хуурах гэж бүү оролдоорой

Номлолын текстийг бүрдүүлж эхлэхдээ 6 шинж чанараас дор хаяж 5 нь байгаа эсэхийг анхаарч үзээрэй. Та мартагдашгүй байдлаа золиосолж чадна, гэхдээ таны номлолыг унших хүмүүст хүндэтгэлтэй хандаж, хэмжүүрийг ажиглаарай. Жишээлбэл, Avon-ийн бүрэн зорилго нь 307 үгээс бүрддэг.

Байгууллагын эрхэм зорилгыг боловсруулах үе шатууд

Номлол бичих үйл явц нь илт төвөгтэй хэдий ч үндсэндээ зөвхөн 3 үе шатыг ялгаж салгаж болно.

Үе шат 1. Номлолын араг ясыг бий болгох

Тодорхой болгохын тулд бид хүүхдэд зориулсан хүүхэд асрах агентлагийн жишээг ашиглан хүснэгтийн бүх 5 гол асуултыг хариултын хамт өгдөг.

Асуулт	Хариулах
Компани юу хийдэг вэ (бид юу зардаг вэ)?	Бүтэн болон цагийн ажилтай 2-8 насны хүүхдэд хүүхэд харах үйлчилгээ үзүүлнэ. Амралтын өдөр хүүхэд харах үйлчилгээтэй.
Компанийн зорилтот үзэгчид хэн бэ (бид хэнд зарах вэ)?	2-8 насны хүүхэдтэй эцэг эхчүүд
Бидний хангахыг хичээж буй үйлчлүүлэгчдийн гол хэрэгцээ юу вэ? Бид үзэгчдийн ямар асуудлыг шийдэж байна вэ?	Гэрээсээ түр хугацаагаар эсвэл бүтэн өдрийн турш хол байх шаардлагатай үед хүүхдийнхээ эрүүл мэнд, аюулгүй байдлын төлөө сэтгэл санаа амар байх; зөвхөн хүүхэдтэй суугаад зогсохгүй эцэг эхийн баталсан хөтөлбөрийн дагуу түүнд заах чадвартай мэргэшсэн асрагч олох хүсэл; нялх хүүхдэд итгэж болох найдвартай мэргэжилтэн олох хүсэл; мэдээллийн самбар дээрээс харахаас илүүтэй байгууллагатай хамтран ажиллах хүсэл.
Төслийн амжилтыг юу тодорхойлдог вэ эсвэл биднийг ирээдүйд юу амжилтанд хүргэх вэ?	Мэргэжлийн боловсон хүчнийг сонгоход онцгой хариуцлага хүлээх; бид хамгийн эрэлт хэрэгцээтэй үйлчлүүлэгчийн сул орон тоог нөхөж чадна; тусгай боловсролтой нэр дэвшигчдийн томоохон суурь (анагаах ухаан, сурган хүмүүжүүлэх, хэлний мэдлэг, сэтгэл зүйн); асрагч ямар ч хүүхдэд хандах хандлагыг олох болно гэдгийг бид баталж байна; жилийн туршид бид боловсон хүчний менежментийн асуудлаар зөвлөгөө өгөх, ажилтнаа хүсэлтээр солих зэрэг баталгаат үйлчилгээ үзүүлдэг; Бид камеруудаа цаг тухайд нь суурилуулахад тусалдаг туршилтын хугацааболовсон хүчин, байшин болон нутаг дэвсгэрт видео тандалтын зохион байгуулалт.
Бид энэ амжилтанд хэрхэн хүрэх вэ?	Манай асрагч нар ур чадвараа байнга дээшлүүлж, хамгийн орчин үеийн арга барилын дагуу суралцдаг. Бид бие махбодийн болон сэтгэцийн эрүүл мэндийн байдлыг тогтмол шалгаж, манай үйлчилгээг аль хэдийн ашигласан эцэг эхчүүдтэй байнга харилцдаг. Манай агентлагийн асрагч нар эцэг эхийн зөвлөмжийг чанд мөрдөж, хүүхдийн хараа хяналтыг тасралтгүй хангаж, батлагдсан хөтөлбөрийн дагуу хүүхдийг сургах төдийгүй авъяас чадварыг хөгжүүлэх, орчин үеийн хүүхдүүдэд хандах хандлагыг олж сурах, сонирхолтой хүүхэд болж хувирдаг. тэдний хувьд багш, найз.

Нарийвчилсан хариулт өгөхдөө чөлөөтэй байгаарай - ингэснээр та бүх чухал зүйлийг анхаарч үзэх хэрэгтэй.

Үе шат 2. Бууруулах, ерөнхийлөлт

Хоёрдахь шатны зорилго нь илүүдэл бүх зүйлийг таслах, зөвхөн үлдээх явдал юм түлхүүр үгсДараа нь тэдгээрийг нэг өгүүлбэрт нэгтгэн дүгнэ.

Үе шат 3. Шалгах

Бид дээрх хүснэгтэд буцаж очоод амжилттай номлолын бүх 6 элементийг харгалзан үзсэн эсэхийг шалгана. Та мөн брэндийн эрхэм зорилгын эцсийн хувилбарыг компанийн ажилтнуудтай ярилцаж, найз нөхөддөө үзүүлж, тэдний санал бодлыг сонсох боломжтой. Хэрэв ямар нэгэн дутагдал байвал бид засч залруулна.

Бүх өөрчлөлтийн дараа асрагч нарт зориулсан агентлагийн зорилгын эцсийн хувилбар нь дараах байдалтай байна.

"Хүүхдийг асарч тойрон хүрээлж, тэдэнд мэргэжлийн асаргаа, найдвартай хяналт тавьж, нялх хүүхдэд тав тухтай, эцэг эх нь тайван байх болно."

Зөвшөөрч байна, брэндийн эрхэм зорилгыг бий болгох нь маш энгийн зүйл юм. Та үүнд итгэлтэй байж, урам зориг өгөх дээжийг үргэлж бэлэн байлгахын тулд бид байгууллагын эрхэм зорилгын хэд хэдэн сонголтыг өгөх болно.

Алдартай компаниудын номлолын жишээ

Бид яагаад хүн бүрийн яриад байгаа эдгээр компаниудад анхаарлаа хандуулахаар шийдсэн бэ? Бид интернетийн бизнесийн хэд хэдэн цэгүүдийг авч, энэ нийтлэлд тусгайлан зориулж жишээ боловсруулж болно. Гэхдээ бүтээгдэхүүний онцлог нь танд мэдэгдэхгүй байгаа компанийн эрхэм зорилго бол зүгээр л сайхан хэллэг байх болно, өөр юу ч биш.

Тиймээс, алдартай брэндүүд болон стартапуудын маркетеруудын боловсруулсан хамгийн амжилттай хэд хэдэн номлолын жишээг авч үзье.

Apple-ийн эрхэм зорилго нь брэндийн хэрэглэгчдийг хүндэтгэхийн жишээ бөгөөд тэднийг ойлгоход чиглэгддэг.

"Бид хүмүүсийн амьдрал, хөдөлмөрийг хүнд хэцүү, уйтгартай ажлаас чөлөөлж, дэлхийг амьдрахад илүү таатай болгож, хэрэглэгчдийн хүндэтгэл, үнэнч байдлыг баталгаажуулсан өндөр чанартай бүтээгдэхүүнийг санал болгож байна."

Dropbox бол анх байгуулагдахдаа цөөхөн хүн итгэдэг байсан стартап юм. Өнөөдөр компанийн үнэлгээ тэрбум гаруй доллар бөгөөд тэдний эрхэм зорилго нь:

“Бид итгэлцэл дээр тулгуурлан хэрэглэхэд хялбар бүтээгдэхүүн бүтээдэг. Хүмүүс Dropbox-д файлаа хадгалахдаа аюулгүй гэдэгт итгэлтэй байж болно. Хэрэглэгчийн мэдээллийн нууцлал нь бидний нэн тэргүүний зорилт байсаар ирсэн бөгөөд үргэлж байх болно."

Лукойл нефтийн концернийн зах зээлдүүлэгчид нэлээд богино бөгөөд багтаамжтай эрхэм зорилгыг бий болгосон боловч энэ нь компанийн зах зээл дээр оршин тогтнох зорилгыг тусгасан болно.

"Бид байгалийн баялгийн энергийг хүний ​​сайн сайхны төлөө эргүүлэхийн тулд бүтээгдсэн."

Японы алдарт автомашин үйлдвэрлэгч Тоёота компанийн эрхэм зорилго нь компанийн өөрийнх нь амжилтаас илүү хэрэглэгчдэд чиглэсэн байдаг.

"Бидний эрхэм зорилго бол найдвартай, аюулгүй TOYOTA бүтээгдэхүүнээр хангаж, өндөр чанартай үйлчилгээ, мэргэшсэн үйлчилгээний сүлжээг бий болгох замаар хэрэглэгчийн сэтгэл ханамжийг нэмэгдүүлэх явдал юм."

Связной компанийн эрхэм зорилго:

“Бид хүмүүстэй, хүмүүсийн төлөө ажилладаг. Бид хүн бүрт ойлгомжтой, хүртээмжтэй гар утасны харилцаа холбоо, шинэ саналуудын сэтгэл хөдөлгөм ертөнцийг бий болгодог. Бид энгийн, тохь тухтай, сэтгэл татам сонголтоор хангадаг."

Эцэст нь дахиад 3 чухал зөвлөгөөамжилттай брэндийн эрхэм зорилгыг хэрхэн бичих вэ:

1. Компанийн талаар бүү ярь;
2. "Үйл явц" гэж бүү дурд - та бизнестээ хэр хариуцлагатай ханддаг;
3. Зөвхөн үр дүн болон таны ашиг тусыг анхаарч үзээрэй зорилтот үзэгчидтантай хамтран ажилласнаар ашиг тусаа өгөх болно.

Одоо бид байгууллагын эрхэм зорилгыг хэрэгжүүлэх явцад таныг хүлээж байж болзошгүй бэрхшээлийг даван туулж, коммент хэсэгт бичээрэй, та өөрийн бизнесийн эрхэм зорилгыг хэрхэн томъёолох вэ? Мөн агуулга нь танд хэрэгтэй байсан бол гэх мэт.