Шар айраг авах өргөдөл хэрхэн гаргах вэ. Шар айрагны дэлгүүрийг хэрхэн нээх вэ: шар айрагны бизнесийг зохион байгуулах нарийн мэдрэмж, гол санаанууд

ОХУ-д шар айрагны 11 гаруй хувийг дэлгүүр, жижиглэн худалдааны цэгүүдээр дамжуулан худалдаалж байна. Энэ бизнесийн үүсэл, өргөн цар хүрээтэй хөгжил нь 2008-2009 онд эдийн засгийн хямралын үед харьцангуй бага нэр төрлийн дэлгүүрүүд борооны дараах мөөг шиг харагдах болсон. Цорго дээрх шар айраг нь пастеризацийн үе шатыг дамждаггүй, савласан шар айрагнаас илүү тод, баялаг амттай байдаг. Тиймээс жил бүр улам олон шүтэн бишрэгчидтэй болж, энэ чиглэлээр бизнес эрхэлдэг олон бизнес эрхлэгчдийг амжилтанд хүргэдэг.

Шар айрагны үйлдвэр нь хямралын үед ч хамгийн хурдацтай хөгжиж буй салбаруудын нэг бөгөөд сүүлийн 20 жилийн хугацаанд энэ сегмент 6 дахин өссөн байна. Энэхүү хөгжлийг төрөөс хэсэгчлэн дэмжиж, хүчтэй согтууруулах ундаа - коньяк, архи гэх мэт хэрэглээг багасгахад түлхэц болсон. Үүний үр дүнд өнөөдөр архины ¾ нь шар айраг дээр унадаг. Шар айрагны цэгүүд нэмэгдэх хандлагатай байна - эдгээр нь худалдаа, зугаа цэнгэлийн төвүүдийн тусдаа барилга, хэлтэс юм.

Шар айрагны дэлгүүр нээхэд юу хэрэгтэй вэ?

Аливаа бизнесийн салбарыг нээхээс өмнө (жишээлбэл) та бүх үндсэн болон нэмэлт зардлыг тооцоолох, хэрэглэгчийн зах зээлд дүн шинжилгээ хийх, өрсөлдөөний түвшин, ноорог шар айрагны дэлгүүр нээхэд хэр их зардал гарах, түүнчлэн эрсдэл, эрсдэлийг үнэлэх хэрэгтэй. бизнесийн сул тал.

Шар айрагны дэлгүүр нээх алгоритм:

• санхүүгийн тооцоо, бизнес төлөвлөгөө боловсруулах;
• хөгжлийн стратегийг нээх, бий болгох;
• нээх дэлгүүрийн форматыг сонгох;
• зөвшөөрөл олгох баримт бичгийн багцыг бүртгэх;
• газар хайх, түрээсийн гэрээ байгуулах;
• тоног төхөөрөмж худалдан авах;
• нийлүүлэгчийг сонгох, үе үе нийлүүлэх гэрээ байгуулах;
• боловсон хүчин хайх, хөдөлмөрийн гэрээ байгуулах;
• зар сурталчилгаа;
• шар айрагны дэлгүүр нээх.

Зөвлөгөө: шар айраг зарах нь улирлын чанартай бизнес юм. Зуны улиралд орлого өвлийн улиралд энэ үзүүлэлтээс 4-5 дахин их байдаг.

Амьд хөөстэй ундааны хадгалах хугацаа 7 хоногоос хэтрэхгүй тул энэ хугацаанд бүтээгдэхүүнээ хаяж, алдагдалд оруулахгүйн тулд борлуулалтыг баталгаажуулах шаардлагатай.

Бага хэмжээгээр эхлэхийг зөвлөж байна - 18-25 сорт хангалттай. Бүхэл бүтэн төрлийг 4 салбарт хувааж, тус бүр нь согтуу ундааны санал болгож буй 3-5 сонголтыг агуулсан байх ёстой. Зарим худалдан авагчдын хувьд шар айраг хэр үнэтэй байх нь чухал, бусад нь маш их мөнгө төлөхөд бэлэн байдаг, гэхдээ зөвхөн дуртай сортуудынх нь төлөө л байдаг. Хэрэглэгчийн эрэлт хэрэгцээг сайтар судалж, 4-6 сарын дараа бүтээгдэхүүний нэр төрлийг тохируулах боломжтой. Жилийн дараа эзэн нь ямар сортууд илүү сайн зарагдаж байгаа талаар тодорхой дүр зурагтай байдаг.

Мөн хөөстэй ундаанд зориулж хөнгөн зууш санал болгохыг зөвлөж байна - хатаасан загас, далайн амьтан, сулугуни бяслаг, утсан гахайн чих, чипс, жигнэмэг, самар гэх мэт. Энэ нь тооцоог хоёр дахин нэмэгдүүлэх боломжтой болгодог. Эхлэгчдэд зориулсан гайхалтай хувилбар бий. Энэ тохиолдолд зохион байгуулалтын асуудлын нэг хэсэг нь түншийн мөрөн дээр унах бөгөөд та алдартай брэндтэй хамтран ажиллах, бизнесийн үйл явцын тогтсон схемийг авах боломжтой болно.

Шар айрагны дэлгүүр нээх: хаанаас эхлэх вэ?

Гол нь нэвтрүүлэх хувь өндөртэй газар нээх хэрэгтэй. Шар айрагны дэлгүүрүүд нь цэгийн дэлгүүрүүд юм - тэдгээр нь завгүй замын уулзвар дээр, супермаркет, их дэлгүүр, метроны буудлуудын үүдний ойролцоо, өөрөөр хэлбэл олон хүн цуглардаг газруудад байрладаг. Жижиг талбайтай тул хөөстэй ундааг авч явах гэж зардаг тул та хамгийн үнэтэй түрээсээ ч хурдан нөхөж, энэ 2016 онд тогтвортой орлоготой болох боломжтой.

Мөн уушийн газрын зарчмаар цөөн тооны суудалтай цэгүүд байдаг. Тэд илүү том талбайд байрладаг бөгөөд баарны тоолуур, сандал суурилуулахыг шаарддаг.

Шар айрагны бизнесийн мэргэжилтнүүдийн үзэж байгаагаар нэг цэгийн хамрах радиус ойролцоогоор 350-400 метр байдаг. Энэ газарт патентын өндөр түвшин байх нь чухал юм. Тооцоолохдоо тухайн газрын оршин суугчид болон хажуугаар өнгөрч буй хүмүүсийг хоёуланг нь харгалзан үзэх ёстой.

Газар сонгосны дараа та дэлгүүрийн харагдах байдлыг анхаарч үзэх хэрэгтэй - тод тэмдэг захиалж, тэмдэг байрлуулна. Та өрсөлдөгчдийн ойролцоо дэлгүүр байрлуулж болохгүй - эдгээр нь ноорог шар айраг, бүх нийтийн ТҮЦ, баарны ижил цэгүүд юм.

Төв нь хот болгонд ийм байгууллагуудаар дүүрэн байдаг тул унтлагын өрөөнүүд үнэ төлбөргүй хэвээр байна - энэ нь орон сууцны хамгийн сайн сонголт юм. Энэ нь өрсөлдөгчдийн хамгийн бага тоо, харьцангуй бага түрээс, өдрийн турш тогтвортой урсгал юм. Мэргэжилтнүүдийн үзэж байгаагаар ойролцоох оюутны байр нь борлуулалтыг 30% нэмэгдүүлэх боломжтой.

Гэхдээ боловсрол, эрүүл мэнд, спортын байгууламжуудыг багтаасан хязгаарлалтын газруудын талаар бүү мартаарай.

Бизнес төв, бизнесийн дүүргийн ойролцоо эхнээс нь дэлгүүр нээх нь ашиггүй юм. Ажлын өдрийн турш хэн нэгэн согтуу ундаа худалдаж авахыг хүсэхгүй байх магадлал багатай тул зочдын ихэнх нь ажлын өдөр дууссаны дараа л гарч ирнэ. Энэ газарт илүү хамааралтай.

Олон хүмүүс дэлгүүр хэсэх үедээ савласан шар айраг худалдаж авах нь өөр газар очиж ноорог шар айраг авахаас илүү хялбар байдаг тул супермаркет бас том өрсөлдөгч болно. Үүнээс гадна цутгах цэгүүд ихэвчлэн гаралтын цэг дээр байрладаг. Хэрэв та тэдгээрийн борлуулалтыг хийхгүй бол зөвхөн олон төрлийн сортууд нь зочдын тоог нэмэгдүүлэхэд тусална.

Шар айрагны дэлгүүрийн тоног төхөөрөмж

Тоног төхөөрөмжийг бие даан худалдаж авах эсвэл түрээслэх боломжтой - эхлэлийн хөрөнгийн боломж, стратегийн хэтийн төлөвөөс хамааран.

Та тодорхой ханган нийлүүлэгчтэй урт хугацааны гэрээ байгуулж болно. Дүрмээр бол ихэнх дистрибьюторууд өөрсдийн тоног төхөөрөмжөө нийлүүлдэг, заримдаа зар сурталчилгаа, ажилтнуудын сургалтанд ч анхаардаг.

Шар айрагны дэлгүүрийг эхнээс нь нээхийн тулд та дараахь тоног төхөөрөмж худалдан авах хэрэгтэй.

• хөргөгч - шингэний температурыг тогтвортой байлгах төхөөрөмж (ойролцоогоор + 5º);
• цутгах цорго байрлуулах тавиур;
• бар тоолуур эсвэл тоолуур;
• тээвэрлэх, хадгалах зориулалттай сав - торхон;
• багана - ундаа асгах механизм;
• дуслын сав;
• хөөс арилгагч;
• хоолой;
• торхоноос шингэнийг нүүлгэн шилжүүлэх зориулалттай хийн цилиндр;
• даралтыг дэмжих бууруулагч;
• хөргөх камер;
• холбогдох бүтээгдэхүүнийг борлуулах үзмэрүүд - хөнгөн зууш, хатаасан загас гэх мэт.

Шар айрагны дэлгүүрийн чимэглэл

Зөвшөөрлийн жагсаалт нь худалдаа хийх газраас хамаарна. Баримт бичгийн бүрэн багцыг бөглөхгүйгээр цэг нээх ёсгүй, учир нь хяналт шалгалтын байгууллагууд нөхцөл байдлыг тодруулах хүртэл хурдан хаах боломжтой бөгөөд энэ нь тухайн газрын оршин суугчдын дунд хардлага төрүүлэх болно. Тиймээс нээлтийн өдөр худалдагчийн ариун цэврийн номноос эхлээд бүх бичиг баримт бэлэн байх ёстой.

Дэлгүүрийн дизайны үндсэн жагсаалт:

• орон нутгийн захиргаанаас худалдаа хийх зөвшөөрөл (хэрэв та гудамжинд цэг нээхийг хүсвэл);
• худалдах зөвшөөрөл (хэрэв та худалдаа, зугаа цэнгэлийн төвд цэг нээхээр төлөвлөж байгаа бол);
• SES-ийн байгууллагуудын дүгнэлт;
• галын хяналтын дүгнэлт;
• түрээсийн гэрээ;
• ажилтантай байгуулсан хөдөлмөрийн гэрээ;
• ажилчдын эрүүл мэндийн бүртгэл.

Энэ форматын ихэнх цэгүүдийн эзэд хувиараа бизнес эрхлэгчээр бүртгэгдсэн байдаг - бүртгэлийн журам нь ажлын 5-аас илүүгүй өдөр, гэхдээ хамгийн бага хугацаа шаардагдана.

Ариун цэврийн болон халдвар судлалын станцаас зөвшөөрөл авахын тулд ханын чимэглэлд хоргүй будаг эсвэл хавтанг ашиглах хэрэгтэй. Гэрэлтүүлэг нь байгалийн болон хиймэл аль аль нь байх ёстой, шал нь ус нэвтэрдэггүй байх ёстой. Шар айрагны дэлгүүр сайн агааржуулалттай байх ёстой. Өдөр бүр та нойтон цэвэрлэгээ хийх хэрэгтэй бөгөөд цэвэр байдал нь SES-ийн эрхтнүүдийн шинжилгээний гол шалгуур юм.

Галын хяналтын газраас зөвшөөрөл авахын тулд дараахь шаардлагыг хангасан байх ёстой.

1. хаалгыг гаднаас нь онгойлгох ёстой яаралтай гарц байгаа эсэх;
2. галын аюулгүй байдлын арга хэмжээний талаархи зааварчилгаа байгаа эсэх;
3. бүх ажилчдад галын аюулгүй байдлын арга хэмжээний талаар нэг удаагийн танилцуулга хийх;
4. нүүлгэн шилжүүлэх төлөвлөгөө, галын албаны дугаар бүхий тэмдэг байгаа эсэх;
5. гал мэдрэгч.

Шар айрагны дэлгүүрт бүртгэлийг хэрхэн хөтлөх вэ?

Шар айрагны зах зээлийн туршлагатай тоглогчид “Хүмүүсийг шар айраг биш... борлуулалтыг нягтлан бодох, хэрэгжүүлэх нь хүний ​​аминд хүрдэг” гэж хошигнодог.

Ноорог шар айрагны дэлгүүр нь борлуулалтын салбарт нэлээд шинэ нээлт юм. Нягтлан бодох бүртгэлийн хялбар байдлыг хангах үүднээс автоматжуулсан компьютерийн системийг сонгохыг зөвлөж байна. Нээлтийн мөчөөс эхлэн ихэнх цэгүүдийг автоматаар суурилуулсан худалдааны програм хангамж, зарим нь эхлүүлэх зардлаа нөхсөний дараа худалдаж авдаг.

Дэлгүүрийн эзэн гүйлгээг бүртгэх, орлого, зардлыг харгалзан үзэх, мөн үйлчлүүлэгчийн үнэнч байдлын хөтөлбөрийг бүрдүүлэх програмыг сонгох хэрэгтэй.

Худалдагчийн технологи:

• худалдан авагчийн захиалгыг хүлээн авах;
• шар айраг асгах;
• тусгай хөтөлбөрт санал болгож буй жагсаалтаас захиалсан сортыг хайх;
• хэвлэх шошго илгээх;
• лонхонд шошго наах;
• бар код сканнердах;
• худалдан авагчтай тооцоо хийх;
• хэвлэхийг шалгах.

Эдгээр процессыг оновчтой болгож, шар айрагны дэлгүүрийг эхнээс нь нээх, ажиллуулахад ашиглаж болох компаниуд:

• "MiniSoft";
• "TapVisor";
• "Microinvest" болон бусад.

Шар айрагны дэлгүүрийн дизайн

Шар айрагны дэлгүүрийн дизайн нь чухал мөч юм. Зөвхөн засвар хийж, тавилга засах нь сонголт биш юм. Зорилтот сэдэвт тохирсон уур амьсгалыг бий болгож, зочдод тав тухтай байдлыг бий болгох шаардлагатай.

Дизайныг хөгжүүлэх олон тооны шар айрагны цэгүүдийн дунд өрсөлдөөнөөс ялгарах үүрэг даалгавар юм. Үүнийг анхны, өвөрмөц интерьер, өрөөний дизайн, ерөнхий хэв маяг, өнгөлгөөний материал, тоноглолоор хийж болно.

Дэлгүүрийн онцлогийг тохируулахын тулд та өрөөг харанхуй пастелийн өнгөөр ​​чимэглэж, барзгар модон тавилга, ханан дээр уран сайхны гипс ашиглаж болно. Загварын чухал элемент бол шинж чанарууд юм. Эдгээр нь модон торх, хар мод, сэдэвчилсэн зураг, хоп чимэглэл гэх мэт байж болно. Ийм газруудад гэрэлтүүлэг нь дуугүй байдаг. Дүрмээр бол туяа нь бүтээгдэхүүн рүү чиглэсэн байдаг бол бусад булангууд нь дотоод засал нь харанхуй хэвээр байна.

Мөн өнөөдөр олон ноорог шар айрагны дэлгүүрүүд дизайныг боловсруулахдаа үндсэн сэдвээс хазайж, улаан, улбар шар эсвэл цэнхэр өнгийн нэмэлтүүд бүхий тод, цэлгэр байруудыг нээлээ. Үүний үр дүнд өрөө нь том харагдаж, цэвэр байдал, тохь тухыг мэдэрдэг. Том цонх, стандартчилсан дотоод засал, асар олон тооны чийдэн нь шар айрагны дэлгүүрийг тод, тод, мартагдашгүй болгодог.

Дизайныг хөгжүүлэхэд чухал үүрэг нь зөвхөн дотоод засалд төдийгүй тэмдэгтэд хамаарна. Энэ нь товч, тод, мартагдашгүй байх ёстой. Та дэлгүүрийн эргэн тойронд хүмүүсийг чиглүүлж, худалдан авалт хийхэд нь урамшуулах анхны эсвэл стандарт тэмдгийг байрлуулж болно.

Шар айрагны дэлгүүрийг хэрхэн сурталчлах вэ?

Зар сурталчилгаа, маркетингийн алхамуудыг сонгохдоо тухайн бизнесийн онцлогоос эхлэх нь зүйтэй. Ихэнх бүс нутагт хамааралтай зүйл нь шар айрагны бизнест үр дүн өгөхгүй байж магадгүй юм. Жишээлбэл, телевиз, радиогоор зар сурталчилгаа, хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр зар сурталчилгаа байршуулах нь үнэтэй байх боловч хүлээгдэж буй үр дүнг өгөхгүй.

Тэмдэглэгээ, интерьер дизайн, сэдэвчилсэн дизайнаас гадна гаднах зар сурталчилгаа - байршил дахь баннер нь маркетингийн сайн алхам байж болно.

Зөвлөгөө: итгэхэд бэрх - гэхдээ ноорог шар айрагны дэлгүүрийн нэр хүртэл борлуулалтад нөлөөлдөг. Богино, товч бөгөөд анхны нэрийг хурдан санаж байх нь чухал юм.

Туршлагатай шар айрагны тоглогчид үр дүнтэй аргааудио сурталчилгаа гэж нэрлэдэг. Аливаа урамшуулал, ашигтай саналыг хажуугаар өнгөрч буй хүмүүст мегафоноор зарладаг. Үүний зэрэгцээ гол зүйл бол ийм арга хэмжээг үе үе хийх явдал юм, эс тэгвээс хөрш зэргэлдээх байшингийн оршин суугчид таныг үзэн ядах болно.

Хөнгөлөлтийн асуудалд хүн бүр өөр өөрөөр ханддаг. Өвлийн улиралд дэлгүүр алдагдал хүлээж болзошгүй тул зарим мэргэжилтнүүд хөнгөлөлтийн картыг "баруун, зүүн" тараахыг зөвлөдөггүй. Бусад алдартай цэгүүд үйлчлүүлэгчдийг татахын тулд хөнгөлөлт, хуримтлалын картуудыг зоригтойгоор нэвтрүүлж байна.

Мөн маркетингийн асуудлаа шар айраг нийлүүлэгчтэй шийдэж болно. Тэдний олонх нь лого бүхий сурталчилгааны хэрэгслийг үнэ төлбөргүй өгдөг - эдгээр нь үнсний сав, хулгана гэх мэт байж болно.

Шар айрагны дэлгүүр нээхэд ямар үнэтэй вэ?

Шар айрагны цэгт орох босго нь 300 мянган рубльээс эхэлдэг. Хөрөнгө оруулалтыг эхлүүлэх нь тухайн бүс нутаг, дэлгүүрийн хэлбэр, нийлүүлсэн шар айрагны төрлөөс хамаарна.

Шар айрагны дэлгүүрийг эхнээс нь нээх ойролцоо бизнес төлөвлөгөөг авч үзье.

• хувиараа бизнес эрхлэгчдийн бүртгэл, зөвшөөрлийн бүртгэл - 10 мянган рубль;
• түрээсийн төлбөр - 40 мянган рубль. сар бүр;
• засвар, өнгөлгөөний ажил - 80 мянган рубль;
• шар айрагны тоног төхөөрөмж худалдан авах - 180 мянган рубль;
• эхний багц барааны худалдан авалт (шар айраг нэмсэн хөнгөн зууш) - 100 мянган рубль;
• зар сурталчилгаа - 10 мянган рубль;
• ажилчдын цалин (2 худалдагч) - 40 мянган рубль.

Тооцоолол дээр үндэслэн шар айрагны дэлгүүрийг эхнээс нь нээхийн тулд та 460 мянган рубль зарцуулах шаардлагатай болно. Сар бүр зардал нь ойролцоогоор 250 мянган рубль болно.

Энэ нь өдөр тутмын орлого 9 мянган рубльээс багагүй байх ёстойг харуулж байна. Хэрэв дундаж чек нь 300 рубль байвал 30 үйлчлүүлэгчид үйлчлэхэд хангалттай. Тийм ч их биш.

Шар айрагны дэлгүүр нээх нь ашигтай юу?

Шар айраг бол алдартай бүтээгдэхүүн юм. Үүнийг эхнээс нь зардаг дэлгүүр нээх нь маш сайн метрополис юм. Маржингийн түвшин 50-100% хооронд хэлбэлздэг.

Энэ бизнес улирлын чанартай тул та зөвхөн дулааны улиралд анхны хөрөнгө оруулалтаа нөхөж чадна. Мэргэжилтнүүд хаврын эхэн үед цэгийг эхнээс нь нээхийг зөвлөж байна, ингэснээр зуны эхэн үед дэлгүүр "сонсголд" орох болно. Анхны зардлыг зуны эхний сард нөхөх боломжтой. Өвлийн улиралд бизнес ашиггүй болох тул олон цэгийг хаадаг. Энэ тохиолдолд байр түрээслэх эрхийг хадгалах нь чухал юм. Заримдаа бүх зүйлийг эхнээс нь эхлүүлж, шинэ газар зар сурталчилгаанд мөнгө зарцуулахаас илүү ажлын бус саруудад түрээс төлөх нь илүү ашигтай байдаг.

Төслийн эргэн төлөлтийн тооцоо:

• нэг литр шар айрагны дундаж үнэ 60 рубль;
• өдөрт дундаж эргэлт (зун) - 250-300 литр;
• сарын дундаж эргэлт 450-540 мянган рубль болно.

Тооцооллоос харахад төслийн эргэн төлөгдөх хугацаа зуны 1-1.5 сар байна.

Шар айрагны дэлгүүрийг бизнес болгон: тойм

Шар айрагны дэлгүүрээ эхнээс нь нээж чадсан эхлэгч болон туршлагатай бизнес эрхлэгчид ерөнхийдөө эерэг сэтгэгдэлтэй байна. Тэдний ихэнх нь шууд утгаараа өөрсдийн бизнест "амьдарч" амьдардаг бөгөөд энэ нь амьд шар айрагны хэрэглээний соёлыг бүхэлд нь харуулж байна.

Одоо хот болгонд хангалттай байгаа өрсөлдөөнөөс айхгүй байхыг зөвлөж байна. Хэрэв ийм олон тооны цэгүүд ажиллаж байгаа бол энэ нь бүтээгдэхүүний эрэлт хэрэгцээ байгаа гэсэн үг бөгөөд та шинэ газар хайж олох (зөвхөн харахад тийм газар байхгүй юм шиг санагддаг), эсвэл санал болгосноор тэдгээрийг түлхэж болно гэсэн үг юм. өргөн хүрээ. "Хэрэв шар айраг байгаа бол худалдан авагчид байх болно" гэж Екатеринбургийн шар айрагны дэлгүүрийн эзэн Сергей Рожков хэлэв.

Олон хүмүүс өөрсдийн хөрөнгө оруулалтгүйгээр бизнесээ нээж чадсан нь анхаарал татаж байна. Хэрэв та чадварлаг бизнес төлөвлөгөө боловсруулж, төслийн үр ашигт итгэлтэй байвал зээлийн эх үүсвэр авч, зээлээ хурдан төлөх боломжтой.

тухай сөрөг санал хүсэлт энэ бизнесзөвхөн өвлийн улиралд боломжтой. Хэрэв 11-р сараас 2-р сар хүртэл (хамгийн эгзэгтэй үе) цэг "тэг болж" байвал хүлээн авсан ашиг нь төлнө. сарын зардал, газрыг хаахгүй байх нь дээр. Хэрэв дэлгүүр алдагдалтай ажиллаж байгаа бол хямралын хугацаанд үйл ажиллагааг зогсоож болно.

Нийтлэлийг 2 товшилтоор хадгална уу:

Хэрэв та зохион байгуулалтын бүх асуудалд хариуцлагатай хандвал шар айрагны дэлгүүр нээх нь ашигтай бизнес юм. Төслийн ашиг орлого нь байршлын сонголтоос ихээхэн хамаардаг. Бизнес нь улирлын чанартай байдаг ч дулааны улиралд эрэлт ихтэй байгаа нь анхны хөрөнгө оруулалтаа хурдан нөхөж, өвлийн улиралд ажлын байраар хангах боломжтой. Түүнчлэн, зохион байгуулахдаа байрны дизайн, ерөнхий хэв маяг, зөвшөөрөл бэлтгэх, цуглуулах, найдвартай ханган нийлүүлэгч хайх нь чухал юм.

-тай холбоотой

Шар айрагны дэлгүүрийг хэрхэн сурталчлах бүх нарийн ширийн зүйлийг мэдэх нь илүү их зочлох, ашгийг хэд дахин нэмэгдүүлэхэд тусална. Халуун цаг агаарт энэ сайхан ундаа нь олон хүний ​​амтыг мэдрэх баталгаатай юм. Зар сурталчилгаанд бага хэмжээний мөнгө зарцуулж, бусад заль мэхийг ашигласнаар та ойр орчмын олон хүмүүст энэ талаар мэдэгдэх боломжтой.

Шар айрагны дэлгүүрийг хэрхэн сурталчлах талаар асуухад та үр дүнтэй зөвлөгөө өгөх боломжтой. Байшингийн ойролцоох орцонд захиалж, наах шаардлагатай Хуудас. Зарим нь шуудангийн хайрцагт хийдэг. Тэд боломжийн үнээр амттай, эрүүл, тааламжтай амттай шар айраг амтлахыг хүн бүрийг урьж болно. Үлгэрийн баатруудын хувцас өмссөн хүмүүс яг байршлын хажууд ийм төрлийн сурталчилгаа тарааж болно. гарц. Та захиалгаар өлгүүр хэвлээд хаалганы бариул дээр өлгөх боломжтой.

Шар айрагны дэлгүүрийг хэрхэн сурталчлах талаар энэ бизнесийн талаархи зөвлөмж, нарийн ширийн зүйлийг уншсаны дараа гол зүйл бол яаралтай арга хэмжээ авах явдал юм. Хэрэв бүтээгдэхүүн нь өндөр чанартай, өрсөлдөгчдөөсөө илүү байвал түүнийг л худалдаж авах нь гарцаагүй. Тодорхой өдрүүдэд шар айрагны үнийг бууруулж, урамшуулал зохион байгуулснаар олон шинэ зочдыг татах бөгөөд тэд байнгын үйлчлүүлэгч болно. Ундааны үлдэгдэл дээр тодорхой их хэмжээгээр хөнгөлөлт үзүүлж болно. Өөрийнхөө сав, янз бүрийн багтаамжтай хуванцар шил, боломжтой бол шилэн аягатай байхаа мартуузай.

Орон сууцны хороололд шар айрагны дэлгүүрийг хэрхэн сурталчлах вэ гэсэн асуултыг ижил төстэй бүх зөвлөмжийг ашиглан шийддэг. Гэр лүүгээ чиглэсэн хүмүүсийн урсгал их байгаа үед ажил эхлэх, дуусах цагийг харгалзан үзэх шаардлагатай. Зарим ангиллын иргэд өглөөнөөс хойш шар айраг хаанаас авахаа хайж байна. Энэ тохиолдолд бүх өрсөлдөгчид хаагдах тул та маш олон худалдан авагчдыг татах боломжтой. Үйлчилгээний чанар, ажилчдын инээмсэглэл, эелдэг байдал зэрэг нь дэлгүүрийн анхаарлыг татах болно. Ойролцоох байшингийн оршин суугчид энэ бүхний талаар бие биедээ маш хурдан хэлж, улмаар худалдан авагчдын урсгалыг нэмэгдүүлэх болно.

Шар айрагны дэлгүүр нээхээс өмнө түүнд тав тухтай орчныг бүрдүүлэхэд анхаарах хэрэгтэй. Өндөр чанартай тав тухтай тавилга, ширээ сандал, агааржуулагч нь олны анхаарлыг татах болно. Хэрэв тодорхой цагт худалдан авагч бараг байдаггүйг анзаарсан бол энэ үед та тэдэнд хямд үнээр шар айраг санал болгож болно. Өргөн хүрээний бүтээгдэхүүн бий болгох нь олон худалдан авагчдыг татах болно. Хэн нэгэн нь цайвар сортуудад дуртай, бусад нь илүү хүчтэй харанхуй ундаанд дуртай. Аль болох олон хүний ​​амтыг хангахыг хичээх хэрэгтэй.

Энэ нь шар айрагтай холбоотой бараа бүтээгдэхүүнийг сурталчлах, борлуулахад тусална. Энэ нь загас, жигнэмэг, сэндвич болон бусад олон зүйл байж болно. Зайрмагтай хөргөгч тавьснаар зочдын эхнэр, хүүхдүүдийн хэрэгцээг хангах боломжтой болно. Ийм энгийн боловч үр дүнтэй арга нь дэлгүүрийн имижийг сайжруулах, сурталчлах, цаашлаад хөрш зэргэлдээх нутгаас ч шар айраг амтлах болно, учир нь алдар нэр хаа сайгүй хурдан тархах болно.

Шар айрагны баар нь үйлчлүүлэгчдэд олон төрлийн шар айраг санал болгож, баарны лангуугаар дамжуулан зочдод үйлчилдэг нийтийн хоолны газар юм. Ийм аж ахуйн нэгжийн чухал шинж чанар бол байрны дизайн, үйлчлүүлэгчдэд үзүүлэх үйлчилгээний зохион байгуулалтад байдаг сонирхолтой үзэл баримтлалтай байх явдал юм.

Сонирхолтой зан чанар нь тухайн байгууллагыг аль хэдийн ажиллаж байгаа асар олон тооны цэгүүдээс ялгаж, улмаар тухайн аж ахуйн нэгжийг ашигтай болгох боломжийг олгодог. Хэрхэн эхнээс нь шар айрагны баар нээж, түүгээрээ мөнгө олох талаар бид бизнесээ амжилттай болгож чадсан, аль хэдийн байгуулагдсан бизнесмэнүүдийг сонирхож байсан.

Ялагч пабын санааг хэрхэн олж, амьдралд хэрэгжүүлэх вэ

Шар айраг болон холбогдох бүтээгдэхүүнийг баараар дамжуулан зарах нь маш өндөр өрсөлдөөнтэй алдартай бизнес юм. Энэ зах зээлд гарч ирэх нь тийм ч амар ажил биш.

Бизнесмэн нь үйлчлүүлэгчээ татах, түүнийг хадгалахад туслах дөрвөн үр дүнтэй хэрэгсэлтэй байдаг.

• чанартай бараа;
• үйлчилгээний мэргэжлийн ур чадвар;
• найрсаг, сонирхолтой уур амьсгал;
• үнэнч үнийн бодлого.

Шинээр эхэлж буй бизнес эрхлэгчид уушийн газрын байршил хэр чухал вэ, бизнесийн ашиг орлого үүнээс хамаардаг уу гэсэн асуултанд ихэвчлэн санаа зовдог. Мэргэжилтнүүд энэ асуудлыг тэргүүн эгнээнд тавихыг зөвлөдөггүй, учир нь ашигтай газар хайх нь нэг сараас илүү хугацаагаар сунжирдаг бөгөөд цаг хугацаа нь мөнгө, ялангуяа шар айрагны бизнест байдаг.

Чухал! Бизнес эрхлэгч хөл хөдөлгөөн ихтэй газар авах боломжийг хүлээж байхад нэгээс илүү дулааны улирал эхэлж, дуусах боломжтой. Түүгээр ч барахгүй шинэхэн бизнесмэн бүр "талх" газруудад арилжааны талбайн өндөр түрээс төлөх боломжгүй болно.

Санаа хайж байна шар айрагны баарТа асуултуудад хариулж эхэлж болно: ямар зочдод зориулж байгууллага бий болж байна, ийм үйлчлүүлэгчдийг хаанаас хайх вэ, энэ төрлийн хүмүүст юу таалагддаг вэ.

Жишээлбэл, ойролцоо байрлах паб гаражийн хоршоохүрэх замд нийтийн тээвэр. Энэ байгууллагын гол зочдод тээврийн хэрэгслээ хайрцганд орхиод гэр лүүгээ явж байгаа жолооч нар байх болно. Ийм байгууллагын хувьд автомашины сэдэв тохиромжтой. Баарны цэс нь бага хэмжээний хүйтэн хөнгөн зууш болон агуулж болно сайн сонголтхөөстэй ундаа.

Бизнесийн ертөнц вэб сайтын хамт олон уншигчдад "Залхуу хөрөнгө оруулагчдын курс"-т хамрагдахыг зөвлөж байна. Та хувийн санхүүгээ хэрхэн эмх цэгцтэй болгох, идэвхгүй орлого олох аргад суралцах болно. Ямар ч уруу таталт байхгүй, зөвхөн туршлагатай хөрөнгө оруулагчийн өндөр чанартай мэдээлэл (үл хөдлөх хөрөнгөөс криптовалют хүртэл). Сургалтын эхний долоо хоног үнэ төлбөргүй! Долоо хоногийн үнэгүй сургалтанд бүртгүүлээрэй

Анхны хөрөнгөө хаанаас авах вэ

Хэрэв та бизнесээ эхнээс нь эхлүүлж, өөрийн хөрөнгө хангалттай биш гэдгийг ойлговол хамтрагч хайх хэрэгтэй болно. Түншлэлийн хамгийн хялбар сонголт бол бизнест хөрөнгө оруулахад бэлэн сэтгэлгээтэй хүнийг олох явдал юм.

Ийм хамтын ажиллагаа нь талуудын оруулсан хөрөнгөд хувь тэнцүүлэн хувьцааг хуваарилах замаар ХХК хэлбэрээр бүртгэгддэг. Юу болохыг олж мэдээрэй. Энэ сонголтын давуу тал нь бусдын мөнгийг ашиглахад сар бүр төлбөр төлөхгүй байх, үүний дагуу төслийн өртөг мэдэгдэхүйц буурах явдал юм.

Боломжит бизнес төлөвлөгөө гаргаж, зээлдэгч зээлийн үүргээ биелүүлэхийн тулд барьцаанд тавьж болох эд хөрөнгөтэй тохиолдолд л банк төслийг хэлэлцэж эхэлнэ. Бид уншихыг зөвлөж байна.

Паб барихад тохиромжтой газрыг хэрхэн сонгох вэ

Шар айрагны баар нээхийг хүсч буй хүний ​​хувьд хамгийн үр дүнтэй шийдэл бол сонирхолтой газруудыг хайж олох, тэдний давуу талуудаар тоглох явдал юм.

Хотын цэцэрлэгт хүрээлэнгийн ойролцоох газрууд болон худалдааны төвүүдунтаж буй газруудад.

Зах, тээврийн буудлын (автобусны буудал, төмөр замын буудал гэх мэт) ойролцоо шар айрагны баар нээх санааг сайн санаа гэж нэрлэхэд хэцүү байдаг. Эдгээр газруудад эрчүүд чөлөөт цагаа өнгөрөөх нь ховор байдаг. Магадгүй зочдод эргэлзээтэй хэсэг байх бөгөөд энэ нь танай байгууллагад хүсээгүй нэр хүндийг бий болгоно.

Шар айрагны баарны хамгийн оновчтой талбай нь 150 кв. м Энэ бичлэг дээр та харилцагчийн үйлчилгээний өрөөг байрлуулах хэрэгтэй - ойролцоогоор 80 м.кв, нийтийн үйлчилгээний өрөө - ойролцоогоор 70 м.кв (танхим, угаалгын өрөө, агуулах, захиргааны оффис).

Худалдааны талбай, угаалгын өрөө, агуулахад тавигдах шаардлагыг галын болон ариун цэврийн стандартаар тодорхойлно. Стандартыг дагаж мөрдөх хяналтыг Онцгой байдлын яам, Роспотребнадзорын орон нутгийн алба гүйцэтгэдэг. Байгууллага нээхээс өмнө бизнес эрхлэгч эдгээр зохицуулалтын байгууллагаас ажил эхлүүлэх зөвшөөрөл авах шаардлагатай болно.

Шар айрагны баар нээхэд шаардлагатай тоног төхөөрөмжөөс юу шаардлагатайг бүрэн тодорхойлохын тулд тухайн байгууллагын үзэл баримтлалыг эцэслэн боловсруулах шаардлагатай.

Үндсэн багцтоног төхөөрөмж:

• багана, цорго бүхий шар айрагны торхыг хадгалах хүйтэн дэлгүүр;
• хийн холигч;
• бар тоолуур;
• танхимын тавилга.

Шинжээчдийн үзэж байгаагаар тоног төхөөрөмжийн өртөг нь ойролцоогоор 1 сая рубль болно.

Олны танил болохын төлөө ажилла

Хэрэв та аль хэдийн сурталчилсан брэндийн дор шар айрагны үйлдвэр нээхээр төлөвлөж байгаа бол франчайзын зах зээлийг судалж, тохирох шар айрагны баарны франчайзыг олох хэрэгтэй. Том, ашигтай сүлжээнүүд ийм хэлцлийг өндөр үнээр зардаг. Тиймээс, төсөв хязгаарлагдмал бол баталгаатай франчайз авахад хэцүү байх болно. Сүлжээгээ дөнгөж өргөжүүлж буй шинэхэн франчайзеруудтай ажиллах нь үргэлж амжилттай байдаггүй тул бүх баримт бичгийг хуульч, аудиторуудад шалгуулахаар өгөх шаардлагатай болно.

Өөрийнхөө баарыг сурталчлахын тулд бие даан ажиллах нь хэцүү, гэхдээ сонирхолтой юм. Үүний тулд дараах хэрэгслүүд сайн ажилладаг.

• тод сурталчилгаа;
• хот, дүүргийн амьдралд идэвхтэй оролцох (зугаа цэнгэл, тэмцээн, сурталчилгааны зохион байгуулалт гэх мэт);
• бүс нутгийн бүлгүүдээр дамжуулан баарны өвөрмөц байдлыг сурталчлах Нийгмийн сүлжээ;
• пабаас хүргэлт.

Шар айрагны баарыг идэвхтэй сурталчлахын өмнө архи, согтууруулах ундааны сурталчилгаа, сурталчилгаатай холбоотой олон нийтийн арга хэмжээ зохион байгуулах дүрмийн талаар хотын захиргаатай зөвлөлдөх шаардлагатай.

Pivbar-ийн орлого ба түүнийг нөхөх хугацаа

Шар айрагны баар нээхэд шаардлагатай зүйлд үндэслэн эхний зардал нь ойролцоогоор 1.5 сая рубль болно.

Эхний худалдан авалт нь ойролцоогоор 500 мянган рубль юм. Сарын зардал - 300 мянган рубль. Үүнээс 160 мянган рубль. - 4 ажилтны цалин, 10 мянган рубль. - нийтийн үйлчилгээний төлбөр, татвар (мэдээж авах), 30 мянган рубль. - түрээс, 50 ​​мянган рубль. - захиргааны зардал, 50 мянган рубль. - сурталчилгааны арга хэмжээний төлбөр.

Баар ашиглалтад орсны дараа ханган нийлүүлэгчид бүтээгдэхүүнээ борлуулж, үнэн хэрэгтээ бизнес эрхлэгч олсон мөнгөө тэдэнтэй хамт төлдөг тул эдгээр зардалд бүтээгдэхүүн худалдан авах зардал ороогүй болно.

Ийм баарны өдрийн дундаж касс нь 30 мянган рубль юм. Сарын орлого - 900 мянган рубль. Үүнээс - 400 мянган рубль. ханган нийлүүлэгчидтэй төлбөр тооцоо хийх болно, 300 мянган рубль. сарын зардал, ойролцоогоор 200 мянган рубль төлөх. анхны хөрөнгө оруулалтаа нөхөж, бизнесээ хөгжүүлэх үлдлээ.

Уг нь эхний хөрөнгө оруулалтыг зургаан сар ажиллаад буцаагаад өгөх боломжтой.

Өндөр ашиг нь бизнесийн хувьд шар айрагны баарны гол давуу тал боловч сул талууд бас бий. Гол сул тал бол улирлын чанартай. Бизнес эрхлэгч нь хүйтний улиралд байгууллагын ирц мэдэгдэхүйц буурч, энэ нөхцөл байдалд нөлөөлөх бараг боломжгүй гэдэгт бэлэн байх ёстой.

Өөрийн шар айрагны баарыг сурталчлахын тулд та институцийг нээхээс өмнө сурталчилгааны бүх алхмуудыг сайтар бодож үзэх хэрэгтэй. Үүний зэрэгцээ эзэмшигчийн анхаарах ёстой гол хүчин зүйл бол баарны зорилтот үзэгчид юм. Байгууллагын бүх үзэл баримтлал нь хэн хамгийн их зочлохоос хамаарна: оюутнууд, хипстер, рокерууд эсвэл ойролцоо амьдардаг дунд насны эрэгтэй, эмэгтэй хүмүүс. Шар айрагны баарны форматыг шийдсэний дараа та фасадны дизайныг боловсруулахаас эхлээд интернетэд сурталчилгаа хийх хүртэл зар сурталчилгааны үндсэн төслүүдийг бодож эхэлж болно.

Цэгэн чимэглэл

Фасад

Хэрэв та энгийн орчинд амрах гэсэн чинээлэг үйлчлүүлэгчдийн байнга үйлчлүүлдэг загварлаг баар нээхээр төлөвлөж байгаа бол сайн архитектор (хэрэв уг барилгыг эхнээс нь барьж байгаа эсвэл дахин төлөвлөлтөөр төлөвлөж байгаа бол) болон дизайнер хайж олох нь зүйтэй. . Гадаад төрхБайгууллагын байр, түүний дизайн нь тухайн байгууллагын үзэл баримтлалын талаархи шаардлагатай санааг бүрдүүлдэг. Хэрэв та загварлаг залуучуудыг чиглүүлж байгаа бол фасадыг загварлаг болго, нээлттэй цонх суурилуул - энэ нь зөв үйлчлүүлэгчдийг татах баталгаатай болно. Хэрэв та хүн амын хамгийн өргөн давхаргад чиглэсэн баар нээвэл хэт хуурамч чимэглэлд мөнгө үрэх ёсгүй, энэ нь таны үйлчлүүлэгчдийг татахаас гадна тэднийг айлгах болно.

Тэмдэглэгээ

Нэвтрэх бүлэг

тулгуур багана

Хучилтын тэмдэг нь ямар ч шар айрагны бааранд саад болохгүй зүйл юм. AT сүүлийн үедшохойгоор бичиж болох тэмдгүүд түгээмэл болж байна. Зарим байгууллагууд хошигнол дээр тулгуурлан "хуучин хүнийхээ зүрх шиг хүйтэн шар айраг" санал болгодог бол зарим нь багана дээр өвөрмөц үнийн санал бичихийг илүүд үздэг. Ямар ч тохиолдолд та аль ч тулгуурыг сонгохоос үл хамааран энэ нь танай байгууллагад нэмэлт анхаарал хандуулах болно.

Заагч

Тэмдгийг байрлуулах эсэх нь эзэмшигч эсвэл зах зээлдүүлэгчийн шийдэх асуудал юм. Ерөнхийдөө энэ төрлийн зар сурталчилгаанд хэмнэлт гаргахад санаа зовох зүйл байхгүй, нөгөө талаас заагч үйлдвэрлэхэд их хэмжээний материаллаг зардал шаардагдахгүй. Хэрэв танд сэдэвчилсэн баар эсвэл тодорхой хэв маягтай байгууллага байгаа бол тэмдгийг зохих хэв маягаар хийх нь дээр.

Интернет сурталчилгаа

Вэб сайт

Хэрэв та залуучуудад чиглэсэн бол шар айрагны баарны вэбсайттай байх нь зүйтэй юм. Байгууллагын өөрийн болон зочдын зураг, ажилчдын танилцуулга, үнийн санал гэх мэтийг тэнд байрлуулж болно. Гэсэн хэдий ч, яг ижил зүйлийг нийгмийн сүлжээнд хийж болох бөгөөд энэ нь илүү үр дүнтэй байх болно.

Хэрэв та өөрөө вэбсайт хийхээр шийдсэн бол манай нийтлэлийг заавал уншаарай.

Энд бид таны ажилд хэрэг болох янз бүрийн хэрэгслийг ашиглах туршлага, санал бодлоо илэрхийлсэн. Энэ нь үүнийг бий болгоход шаардлагатай нөөцийг сонгох цаг хугацааг багасгаж, сайтаас аль болох хурдан ашиг олох боломжийг олгоно.

Нийгмийн сүлжээн дэх бүлгүүд

Хэрэв таны үзэгчдийн үндэс нь Twitter, Instagram, VKontakte-ийн шүтэн бишрэгчидээс бүрддэг бол та дээрх нийгмийн сүлжээнд данс үүсгэх нь гарцаагүй. Үүний зэрэгцээ, томоохон сайтууд - тухайн байгууллага байрладаг хотын бүлэг, дансууд эсвэл сэдэвчилсэн нийгэмлэгүүд дээр бүлэг эсвэл бар хуудсыг анхлан сурталчлахад мөнгө төлөх нь зүйтэй. Хэрэв танд хангалттай тооны захиалагч байгаа бол үйлчлүүлэгчдийн репостын ачаар байгууллага нь сүлжээнд бараг хүчин чармайлтгүйгээр сурталчлах болно.

Хэвлэх боломжтой сурталчилгаа

Ухуулах хуудас, ухуулах хуудас

Урамшуулал, арга хэмжээний талаар үйлчлүүлэгчдэд мэдэгдэх нэг арга бол ухуулах хуудас, ухуулах хуудас тараах явдал юм. Хэрэв та ямар нэгэн шоу, эсвэл томоохон хэмжээний хямдрал бэлдэж байгаа бол багц сурталчилгааны хуудас захиалж, өөрийн оршин суугаа газар даяар тарааж болно. Гэсэн хэдий ч, ийм арга хэмжээ нь зүйтэй эсэхийг анхаарч үзэх нь зүйтэй юм - хэрэв бид "2 аяга шар айраг - бэлэг болгон хөнгөн зууш" гэх мэт тогтмол сурталчилгааны талаар ярьж байгаа бол үүнийг зарцуулах нь үнэ цэнэтэй зүйл биш юм. ухуулах хуудас хэвлэх, тараахад шаардагдах мөнгө нь тухайн байгууллагын багана эсвэл үзэсгэлэн дээр бичихэд хангалттай байх болно.

Бусад

Үнийн сурталчилгаа явуулах

Шар айрагны бааранд үнийн сурталчилгаа хийх нь зайлшгүй шаардлагатай боловч тэдгээрийг сайтар бодож үзэх хэрэгтэй. Тиймээс, хэрэв та ажлын өдрүүдэд зочдын тоог нэмэгдүүлэхийг хүсч байвал хүмүүс ажлаасаа буцаж ирэхэд 17-18 цагийн үед шар айрагны хөнгөлөлт үзүүлэхийг хичээгээрэй (энэ нь ялангуяа орон сууцны хороололд байрладаг баарны хувьд үнэн юм). Та мөн шар айргийг дагалдах хөнгөн зууш (хангалттай том) санал болгож болох бөгөөд хэрэв зууш үлдсэн бол зочин өөр шар айраг худалдаж авах магадлалтай. Өөрөөр хэлбэл, албан тушаал ахих талаар тухайн байгууллагад бодит ашиг авчрах үүднээс тухайн үеийн эрэлтийн онцлог, мэдээжийн хэрэг хүчин зүйлийг харгалзан үзэх шаардлагатай. зорилтот бүлэгболон түүний хэрэгцээ.

Шар айраг зэрэг импульсийн барааг сурталчлахад маш хэцүү байдаг. Сэтгэл хөдлөл, уламжлалдаа үнэнч байх, хар PR хүртэл шар айрагны зах зээл дээр бараг бүх зүйл "буудаж" чадна. Үүнийг шар айрагны бүтээгдэхүүнийг сурталчлах янз бүрийн технологийн амжилттай жишээ нотолж байна.
Зурагтаар сэтгэл хөдлөм, ихэвчлэн инээдэмтэй шар айрагны сурталчилгаа хамгийн их байдаг. Хамгийн сүүлийн үеийн жишээнүүдийн хувьд амжилттай ажилОдоо гарч ирсэн Аргентины Норте шар айрагны сурталчилгаатай холбоотой байж болно. Оросын зах зээл. Шинэ эрч хүчтэй маркетерууд эрэгтэй нөхөрлөлийн сэдвийг харилцан туслалцах тухай хөгжилтэй поп дуунуудад илчилсэн.
Жишээлбэл, програмист найзынхаа тухай дууны нэг шүлгийг энд оруулав: "Надад компьютертэй холбоотой асуудал гарахад чамайг тэнд байгаа бөгөөд надад туслах болно гэдгийг би мэдэж байна. Би Escape дээр дарж, дахин ачаалах гэж оролдсон боловч чадаагүй. , би юу хийх хэрэгтэй вэ?" - "Би танд хурдан нөөцлөхийг санал болгож байна ..." - "Энэ нөхөрлөл маш том тул флаш дискэнд ч багтахгүй!" ("Зар сурталчилгаа дууны видео болж хувирах үед" тоймыг үзнэ үү).
Эсвэл эмч найзынхаа тухай дуу: "Сайн уу, Рикардо, сайн уу?" - "Өчигдөр өгсөн эмэндээ баярлалаа гэж хэлмээр байна..." - "Эмийн компаниуд надад өгсөн. Миний шүүгээнд хэдэн тонн ийм эм байгаа. Хэрэв танд тусламж хэрэгтэй бол надад хэлээрэй" өдрүүд!" - "Найзуудтай байх сайхан!"
Энэхүү сурталчилгааны онцлог нь Норте шар айрагны тухай багц бичлэгээс бусад газарт огт дурдаагүй, харин видео нь ажилладагт оршино! Дуутай видеог гаргасны дараа брэндийн борлуулалт бараг гурав дахин өссөн.
Bud Light Lime брэнд ч хэрэглэгчдийн сэтгэлийг хөдөлгөсөн. DDB Chicago-ийн бүтээлч дэмжлэгтэйгээр тэрээр шар айрагны амт нь нэг жижиг шохой нэмснээр хэрхэн өөрчлөгддөг талаар анхаарлаа хандуулдаг. Зар сурталчилгаан дээрх шохойг хөгжилтэй, хөгжилтэй харуулдаг: тэр скейтборд унаж, хулгана шиддэг.
Гэхдээ Lew Lara / TBWA зар сурталчилгааны агентлаг хар хошигнол дээр тулгуурладаг. Мөн энэ нь бүтэлгүйтсэнгүй. Мэргэжилтнүүд Примус шар айргийг сурталчлах зар сурталчилгааны тусламжтайгаар хэсэг нөхөд хамгийн эрс тэс нөхцөлд болох хөлөг онгоцны сүйрэл, дайн, тэр байтугай сүйрэлд өртдөг.
Гэсэн хэдий ч Примус тэдэнтэй хамт байгаа тул залуучууд хөгжилтэй хэвээр байна. Уриа нь бас сайн - "Юу болсон нь хамаагүй!" Үнэн хэрэгтээ кампанит ажил нь санагдсан шиг тийм ч хөнгөн биш юм. Үнэхээр дэлхий дээр ямар нэг аймшигтай зүйл байнга тохиолддог бөгөөд бид үүнээс шар айраг уухаа больдоггүй.

УЛАМЖЛАЛ, СОЁЛ
Хөөстэй ундааг сурталчлах хоёр дахь хамгийн түгээмэл арга бол шар айраг исгэх нарийн технологийг хэрэглэгчдэд үзүүлэх, түүнийг бэлтгэх "хуучин сайн уламжлал"-ын талаар ярих явдал юм. Олон тооны видеонууд нь шар айраг исгэх нь үзэсгэлэнтэй гэдгийг харуулах зорилготой юм. Орчин үеийн шар айрагны үйлдвэрт хуучин уламжлалын сэтгэл татам байдал нь хотын хөнгөн байдал, цар хүрээтэй хослуулсан бөгөөд найрлага дахь байгалийн байдал нь өндөр технологитой хослуулсан байдаг. Мэдээжийн хэрэг, ийм шар айраг уух нь нэр хүндтэй, тааламжтай байдаг.
Юу ч саад болохгүй, бага зэрэг мөрөөддөг. Жишээлбэл, Saatchi & Saatchi зар сурталчилгааны агентлагийн бүтээсэн Гиннесийн шар айрагны сурталчилгаанд хэрэглэгчид энэхүү хөөстэй ундаа нь улаан буудайн талбайг дайрсан хар салхинаас гаралтай гэдэгт итгэлтэй байна. Үр тариа аянга шатаж, дараа нь нуурын хамгийн цэвэр усыг нэмж, эцэст нь ундаа нь анчдын лонхонд оров.
Гэсэн хэдий ч дүр төрх - шилэнд шар айраг асгах үйл явцтай төстэй харанхуй хуй салхи нь нэг удаад санагдав. Мэргэжилтнүүдийн үзэж байгаагаар зар сурталчилгааны кампанит ажлын амжилтаас илүү үр дүнг компьютерийн технологийн тусламжтайгаар хийсэн энэхүү өндөр мэргэжлийн дүрслэл нь шийдсэн юм.
Оросын шар айрагны брэндүүдээс Старый Мельник компани ихэвчлэн "хуучин сайн уламжлал" аргыг ашигладаг. Эцэс төгсгөлгүй талбайнууд, үзэсгэлэнт овоохойнууд, хуучин тээрэмүүд, асар том хөөсөрч буй аягатай Оросын улаан "хүнд эрчүүд" - "хуучин тээрэмчдийн" видео бичлэг дээрх ийм дүр зураг атаархмаар зүйрлэшгүй харагддаг.
Шар айрагны зах зээлийн төлөвшлийн чухал шинж тэмдэг бол хөөстэй ундаа хэрэглэх соёл бий болсон явдал юм. Үүнтэй холбогдуулан сүүлийн 5 жилийн хугацаанд Орос улс ихээхэн ахиц дэвшил гаргасан. 2000-аад оны эхээр дэлхийн зах зээлд алдартай болсон дотоодын шар айрагны зах зээл дээр шар айраг ба "гудамжны" урлаг (граффити, шивээс, орчин үеийн бүжиг) хоёрын холбоо гэсэн сэдэв аль хэдийн зарлагдсан. Маркетерууд "залуучуудын" шар айргийг сурталчлахын тулд энэ сэдвийг өргөн ашигладаг.
Энд хамгийн тод жишээ бол Miller Midnight сурталчилгааны кампанит ажил юм. Энэ нь зөвхөн бүтээлч түвшинд стандарт бус байдаг. Хэвлэл мэдээллийн хэрэгслүүд өөрсдөө нэлээд уламжлалт байдаг - эдгээр нь ердийн гадаа сурталчилгаа, телевизийн сурталчилгаа юм, гэхдээ урлагийн төсөл болгон хийсэн.
Жишээлбэл, видеоны хөгжмийг "Маникюр" залуучуудын хамтлаг бичсэн бөгөөд загвар зохион бүтээгчид Протей Темен, Янук Латушка, Максим Жестков нар харааны шийдлийг бий болгоход оролцжээ. Үүнтэй төстэй маркетингийн санаа одоо идэвхтэй хөгжиж байна. Шар айраг үйлдвэрлэгч компаниуд урлаг, хөгжмийн үдэшлэгийн төлөөлөгчидтэй хамтран ажиллахаас гадна өөрсдийгөө хувцасладаг зар сурталчилгааны кампанит ажилурлагийн төсөл, концерт, циркийн үзүүлбэр хэлбэрээр.

PR ҮЙЛ АЖИЛЛАГАА
Олон шар айраг үйлдвэрлэгчид одоо тодорхой хэрэглэгчдийн бүлгийн төлөөлөгчдөд чиглэсэн "амьд" арга хэмжээг илүүд үздэг. Тэд “жагсаал цуглаан” гэгчийг хийдэг.
Жишээлбэл, Beer Relay тэмцээн нь Saatchi & Saatchi агентлагийн санал болгосноор Австралийн Tooheys New брэндийг хэрэглэгчиддээ зориулан зохион байгуулсан.
"Дэлхий даяар хүйтэн шар айраг хэрэгтэй байна" гэж маркетерууд үндэслэлтэй үндэслэлээр тайлбарлаж, Олимпийн галын дөл шиг шил авч явах, Нью-Йоркоос Мадрид хүртэл, Мадридаас Кейптаун хүртэл, цаашилбал хаа сайгүй байх санал тавьжээ. !
Одоо дэлхийн өнцөг булан бүрээс Tooheys-ийн шүтэн бишрэгчид тус компанид буухиа тэмцээн зохион байгуулахыг хүссэн захидал илгээж байна. Дараагийн хэн болохыг fortheloveofbeer.com.au сайтаас олж болно.
Та чимээгүй, тийм ч глобал биш зүйлийг хүсч байна уу? Зүгээр ээ. Beattie McGuinness Bungay агентлаг iPhone-д зориулсан тусгай программ зохиожээ. Гайхалтай дүрсний болон дууны эффектүүд нь утсыг ... энэ бүхнийг зохион бүтээсэн Карлинг шар айргаар дүүргэсэн виртуал "шар айрагны аяга" болгон хувиргадаг. Хэрэглэгч найз нөхөддөө ийм хачирхалтай зүйл үзүүлж, шар айрагны брэндийг дур зоргоороо сурталчилдаг тул хүлээн авалт ч сайн байна.
Энэ цувралаас болон Болгарын зар сурталчилгааны агентлаг Noble Graphics Creative Studio-ийн саяхан гаргасан санаачилгаас. Шуменско шар айрагны хувьд маркетерууд байгальд ээлтэй цаасан уутыг шар айрагны хайрцаг хэлбэрээр бүтээжээ. Эдгээр "цүнх"-тэй явж байгаа худалдан авагчид үнэндээ үнэгүй сурталчилгааны самбар болж хувирдаг.
Сан Пауло дахь бразил шар айраг Nova Schin-д зориулж Fisher America зар сурталчилгааны агентлаг бүтээсэн хөдөлгөөн мэдрэгчээр тоноглогдсон интерактив сурталчилгааны самбар нь анхны анхных юм. Хүн хажуугаар өнгөрөхөд зөөгч дээр бэхлэгдсэн шил нь түүний алхамын цохилт хүртэл дээшилдэг!

ХОРИГЛОЛТ
Энэ нь хачирхалтай мэт санагдаж болох ч бүх төрлийн "шар айрагны эсрэг кампанит ажил", мөн телевизээр шар айргийг сурталчлахыг хориглох нь брэндийг сурталчлахад ч тустай. Тэд өдөөн хатгасан зар сурталчилгааг бий болгохын тулд "уруухан" компаниудыг шахдаг.
Жишээлбэл, саяхан шар айрагны Bud Light компани Omnicom DDB Чикаго агентлагт дараах контент бүхий садар самуун видеог захиалсан байна. Тодорхой албан газарт ажилчдыг хараалын үг хэрэглэснийх нь төлөө торгодог. Гэтэл гэнэт тэд бүх торгууль нь Bud Light шар айраг худалдаж авах гэж байгааг олж мэдэв. Тэр цагаас хойш тус албанаас хараал тасрахгүй байна. Мэдээжийн хэрэг, видеог зурагтаар үзүүлээгүй ч энэ нь түүнийг интернетэд алдартай болоход нь саад болоогүй юм. Гэхдээ сүлжээний хэрэглэгчдийн дунд хөөстэй ундааны маш олон шүтэн бишрэгчид байдаг.
Шар айраг (бараг архины) сэдэв нь ерөнхийдөө бүх төрлийн хоригийг агуулдаг бөгөөд заримдаа архитай холбоогүй байдаг. Мөн үүнийг ашиглаж болно. Төгс жишээ бол Бразилийн Nazca S&S Publicidade Ltda агентлагийн Brahma Chopp шар айрагны ажил юм.
Маркетерууд ийм л хөнгөн хуйвалдаантай клип хийжээ. Далайн эрэг, там... "Ямар халуун!" Усны хувцастай охин хүндээр санаа алдана. Мөн түүний нойтон үснээс бага зэрэг дусал ус хүзүүг нь даган, борлосон нурууг нь даган урсдаг... Усны хувцасных нь утсан доогуур гүйж, дараа нь гуя руу нь орж, эцэст нь өвдөгнийх нь хонхорхойд хөлддөг. Гэвч дараа нь охин шар айрагнаас балгаж, дусал аажмаар дээшилж эхэлдэг. Ийм гайхалтай бичлэгийг анх үзүүлсний дараа олон Бразил эрчүүд Брахма Чоппыг дуртай брэнд болгосон гэж тэд хэлэв.
Мөн Бразилийн Schin шар айрагны сурталчилгааны зохиол дээр (Fischer America Comunicacao Total агентлаг) бармен зам тээврийн ноцтой осол гаргах шахсан. Тэр хөгжимд шар айраг нээж, далайн эрэг бүхэлдээ гараа агаарт өргөж бүжиглэж эхлэв. Элсэн дээгүүр хөдөлж буй шар айрагны чиргүүлтэй жолооч нар. Гэхдээ усан онгоцны сүйрэл, сүйрлийн тухай дээрх түүхүүдийн нэгэн адил хөөстэй ундааны шингээлт нь ямар ч аюулаас илүү хүчтэй байх ёстой.