Спортын салбарын худалдааны тэмдэг. Спортын сурталчилгааны зорилго, чиг үүрэг, үндсэн зорилго. Нийгмийн эрүүл мэнд ба алдагдлын эдийн засаг

09.01.2022

Костюченко Татьяна Андреевна

Татаж авах:

Урьдчилан үзэх:

БҮХ ОРОСЫН ХҮҮХДИЙН ТЭМЦЭЭН

ЭРДЭМ ШИНЖИЛГЭЭНИЙ СУДАЛГАА, БҮТЭЭЛЧ АЖИЛ

"ШИНЖЛЭХ УХААНЫ АНХНЫ АЛХАМ"

Хэсэг: Сэтгэл судлал, социологи

Сэдэв: "Спортын компаниудын барааны тэмдгийн тэмдэг"

Шинжлэх ухааны зөвлөх: Юлия Альбертовна Маркова

Ажлын байр: Челябинск мужийн Сатка хотын МАОУ-ын 5-р дунд сургууль

Introduction ………………………………………………………………..……………………….. 3

1 Байгууллагын таних тэмдэг, барааны тэмдэг …………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………….

2 Барааны тэмдгийн өнгөний эффектүүд……………………………………….……… 5

3 Алдартай спортын компаниудын барааны тэмдэг…………………………………………… 7

4 Сэтгэлзүйн аргын дагуу тэмдэг, тэдгээрийн утга ………………………….….7

5 Спортын компаниудын талаар ангийнхны санал бодлыг судалсан үр дүн.8

Дүгнэлт…………………………………………………………………………………………………… 9

Ашигласан материал ………………………………………………………….…………………….. 10

Хэрэглээ………………………………………………………………………………………………… 11

Оршил

Энэ сэдвийн ач холбогдол нь хүн бүр алдартай спортын компаниудын брэнд нэр нь юу гэсэн үг болохыг бодохгүйгээр өөр өөр спортын компаниудын бүтээгдэхүүнийг ашигладаг явдал юм. Спортын фирмийн брэнд болгон ашигладаг тэмдэг болон спортын фирмийн амжилтын хооронд ямар нэгэн холбоо бий юу? Үүнийг энэхүү судалгааны ажлын хүрээнд ойлгохыг хичээе.

Шинжлэх ухааны ажлын сэдэв нь спортын компаниудын барааны тэмдгийн тэдгээрийн дүрсэлсэн тэмдэгээс хамаарлыг судлах явдал юм.

Судалгааны объект нь спортын компаниудын барааны тэмдгийн хүрээ юм.

Судалгааны ажлын зорилго нь брэнд нэрийн гарал үүслийн түүхийг олж тогтоох, тэдгээрийг харьцуулах, түүн дээр тавигдсан тэмдэгтүүдээс барааны тэмдгийн хамаарлыг тодорхойлоход оршино.

Зорилгодоо нийцүүлэн дараахь ажлуудыг шийдвэрлэх нь чухал юм.

Брэндийн нэрс, тэдгээрийг бий болгох хамгийн чухал үе шатуудын талаар дэлгэрэнгүй мэдээлэл аваарай.
Дэлхий даяар алдартай 5 спортын компани, спортын дэлгүүрүүдийн брэнд нэрийг авч үзье.
Спортын компаниудын нэрийн тэмдэг, өнгөний утгыг шинжлэх.
7-р ангийн сурагчдын дунд санал асуулга явуулах.
Үр дүнд нь дүн шинжилгээ хийх
Дүгнэх.

Шинжлэх ухааны судалгааны таамаглал нь спортын фирмийн барааны тэмдгийн тэмдэг, өнгө нь пүүсийн амжилтад нөлөөлдөг гэсэн таамаглал юм.

Судалгааны ажил бичихдээ шинжлэх ухаан, арга зүй, лавлах ном зохиолд ашигласан онол, практик, интернетийн өгөгдлийг ашигласан.

1 Байгууллагын таних тэмдэг, барааны тэмдэг

Брэнд нэр нь компанийг тодорхойлоход хэрэглэгддэг өвөрмөц график элемент бөгөөд кодлогдсон Нэмэлт мэдээлэлкомпанийн тухай (гавъяа, үйл ажиллагааны чиглэл гэх мэт).

Бүтээгдэхүүн бүр нь бусдаас ялгарах, бусдаас ялгарахын тулд тод, мартагдашгүй, ямар нэгэн өвөрмөц шинж чанартай байх ёстой. Ихэнхдээ эдгээр тэмдгүүд нь бэлгэдлийн ертөнцөөс байдаг. Эсвэл хэлэх нь дээр - худалдааны бэлгэдлийн ертөнцөөс. Энэ ертөнц улс орон бүрт өөр өөр байдаг. Энэ нь домог, үлгэрийн баатрууд, үндэсний болон утга зохиолын баатрууд, энд амьтан, шувууд, шавж, ургамал, модны дүрслэл, түүхэн дурсгалт газрууд, эцэст нь бодит байдлаас хол шинж тэмдгүүдийг агуулдаг. Оюун ухаанд ердөө л ойлгомжгүй зүйл бол тэд нүд ирмэхийн зуурт энэ эсвэл тэр бүтээгдэхүүнийг таньж, нарийн төвөгтэй симбол зүйрлэлүүдийг ойлгоход хэрхэн тусалдаг явдал юм.

Бүх зүйлийг тайлбарлахад хялбар байдаг: маркетингийн салбарт, тэр дундаа зар сурталчилгааны хувьд энэ бэлгэдлийн ертөнц нь аж ахуйн нэгж, байгууллага, байгууллага, нийгэм, банк, компани бүрийн корпорацийн өвөрмөц байдлыг бий болгодог. Бизнесийн салбарын хувьд компанийн таних тэмдэг нь зах зээл, зар сурталчилгааны урсгал дахь өөрийн өвөрмөц, тогтвортой харагдах дүр төрх юм. Корпорацийн хэв маяг нь хэд хэдэн элементээс бүрдэнэ. Тэдгээрийг доор авч үзье.

1) Барааны тэмдэг. Үүний утга нь юуны түрүүнд бид нэг бизнесийг нөгөө бизнестэй хольж хутгахгүй байх явдал юм. Барааны тэмдэг нь агуулгын багтаамжтай, маш товч хэлбэрээрээ онцлог бөгөөд үүнийг ерөнхийд нь ойлгох боломжтой. Энэ нь өмчлөгчийн салшгүй өмч юм. Барааны тэмдэг нь үсэг, тоо, үг, бодит объектыг дүрсэлсэн зураг эсвэл геометрийн хийсвэрлэл хэлбэрээр байж болох бөгөөд эдгээр элементүүдийн хослолоос бүрддэг. Аж ахуйн нэгжүүд хэд хэдэн барааны тэмдэгтэй байж болно: үндсэн болон үндсэн бус.

2) лого. Энэ бол аж ахуйн нэгжийн "брэнд" гарын үсэг юм. Лого нь бүрэн, товчилсон эсвэл бүр зохиосон үг байж болно. Анхаар - үг! Тиймээс бүх зүйлийг лого гэж нэрлэдэг хүмүүст бүү итгэ. Тэд буруу байна. Баталгаажуулахын тулд тэд ярианы гажигтай ямар эмчид ханддагийг санаарай - ярианы эмч. Лого болон барааны тэмдэг нь заримдаа бүрэн ижил байдаг. Заримдаа лого нь барааны тэмдгийн салшгүй хэсэг болдог. Лого нь барааны тэмдгийн бүх үүргийг гүйцэтгэж чадна. Үггүй зураг хэлбэрийн барааны тэмдгийг лого гэж нэрлэж болохгүй.

3) Корпорацийн блок. Барааны тэмдэг болон лого нь нийлээд корпорацийн блокийг бүрдүүлдэг бөгөөд үүнд ихэвчлэн тэдгээрээс гадна янз бүрийн тайлбарууд багтдаг.

5) Дизайн. Барааны загвар, сав баглаа боодол, загвар, гадаад үзэмж.

2 Барааны тэмдгийн өнгөний эффектүүд

Өнгөний эффект нь харааны нөлөөллөөс хамгийн хүчтэй нь юм. Үүний семиотик, өөрөөр хэлбэл утга санаагаасаа эхлээд хүний мэдрэлийн системд үзүүлэх нөлөөгөөр төгсдөг. Заримдаа өнгө нь шийдвэр гаргахад нөлөөлж болох тодорхой урвалыг өдөөдөг.

Брэндийн өнгөт палитрыг бий болгохдоо тухайн соёлын өнгөний утгыг харгалзан үзэх шаардлагатай. Эцсийн эцэст, жишээлбэл, Европ, Дорнодын соёлд цагаан өнгийн утга нь эсрэгээрээ ялгаатай байдаг. Өнгөний онол, утга санаа, зохицлын талаар олон боть байдаг бөгөөд түүнийг төсөлд ашиглах талаар бүтээлч багийнхан маргаж, хамгаалах ёстой.

Өнгөний хүмүүст үзүүлэх нөлөөллийн санал болгож буй шинж чанаруудын нэгийг уг ажилд танилцуулъя. Ихэнхдээ бид өнгөний нөлөөг анзаардаггүй. Гэхдээ, жишээлбэл, үүлэрхэг өдөр бид цонхны гадаа зөвхөн уйтгартай байдлыг харвал сэтгэл санаа тэр дороо муудаж эхэлдэг. Эерэг энерги алга болж, эргэн тойрон дахь ертөнц гэнэт тааламжгүй, дайсагналтай болно.

Улаан өнгө нь хүнд үзүүлэх нөлөө. Улаан, час улаан өнгө нь ханасан сүүдэр юм. Эдгээр нь таныг газраас бууж, аялгуугаа нэмэгдүүлэх, эрч хүчтэй, идэвхтэй байх, хүч чадлыг мэдрэх боломжийг олгодог. Улаан өнгө нь эргэлзээг арилгаж, хийхэд тусалдаг зөв сонголт. Улаан өнгийг дунд зэрэг хэрэглэх хэрэгтэй. Энэ нь таныг сэрж, бүтэн өдрийн турш батерейгаа цэнэглэхэд тусална. Дундад зууны үеийн олон сүлд, тугнууд энэ өнгийг бэлгэдэл болгон ашигладаг. Энэ нь мөн эротик ертөнц, хүсэл тэмүүлэл, хайр дурлалтай холбоотой юм.

Жүржийн хүмүүст үзүүлэх нөлөө. Улбар шар өнгө нь идэвхтэй, ажил хэрэгч байдаг. Энэ нь ажил мэргэжлийн өсөлт, бизнесийн амжилтыг бэлэгддэг. Хэлэлцээрийн явцад энэ нь чухал үүрэг гүйцэтгэдэг, учир нь жүржийн тусламжтайгаар ярилцагчтай яриа хэлэлцээ хийхэд хялбар байдаг. Гол холбоод нь манлайлал, эр зориг, адал явдал, эрч хүч юм. Худалдаа, үл хөдлөх хөрөнгө, хуулийн чиглэлээр ажиллахдаа ашиглах ёстой.

Хүнд шар өнгө үзүүлэх нөлөө. Шар өнгөний гол холбоо нь оюун ухаан, мэдлэг, мэргэн ухаан,бие даасан байдал , үржил шим ба төлөвшил. Энэ өнгө нь эрч хүч, өөдрөг үзлийг өгч, тайвшруулж, тайвшруулдаг. Энэ нь ой санамж, бүтээлч үйл ажиллагаанд эерэг нөлөө үзүүлж, сэтгэн бодох үйл явцыг дэмждэг. Шар өнгөний тусламжтайгаар та авьяас чадвараа хөгжүүлж чадна, энэ өнгө нь бодлын ажлыг сайжруулах боломжийг олгодог.

Хүнд ногоон өнгө үзүүлэх нөлөө. Ногоон өнгөний гол зорилго нь эд баялаг, хөгжил цэцэглэлтийг хадгалах явдал юм. Шүүслэг ногоон өнгө нь сэтгэлийн түгшүүр, үймээн самууныг арилгахад тусалдаг. Өнгө нь сэргээгч нөлөөтэй бөгөөд эрч хүчийг хадгалж, сайхан галбиртай байх боломжийг олгодог.

Цэнхэр өнгө хүний биед үзүүлэх нөлөө. Энэ нь тайвшруулж, тэнцвэржүүлж, удирддаг. Цэнхэр өнгө нь хүнд үзүүлэх нөлөө нь анхаарал төвлөрлийг сайжруулдаг. Мөн энэ өнгөөөртөө итгэх итгэлийг нэмэгдүүлдэг .

Цэнхэр өнгө хүний биед үзүүлэх нөлөө. Цэнхэр өнгө нь цэнхэр, цагаан өнгийн хослол тул хоёр өнгөний нөлөөг хослуулсан. Үүний нэг хэсэг нь тайвшрах, тайвшруулахад тусалдаг. Энэ нь сэрүүн байдлын нөлөөг бий болгож, сэргээдэг. Хоёрдахь хэсэг нь төсөөллийн ажлыг идэвхжүүлж, анхаарал халамжийг дэмждэг.Өнгө хүний биед үзүүлэх нөлөөядаргаа багасгахад тусалдаг, зохицуулалтыг сайжруулдаг.

оюу өнгө нь огт өөр нөлөө үзүүлдэг. Оюу өнгөний гол нөлөө нь цэнхэр өнгөтэй төстэй - биеийн тайван байдал. Гэхдээ үүнээс гадна энэ өнгө нь түрэмгий байдлыг бууруулж, сэтгэл хөдлөлийн тогтвортой байдлыг бэхжүүлдэг.

Нил ягаан өнгийн хүний биед үзүүлэх нөлөө. Гол холбоо нь эд баялаг, тансаг байдал, роялти юм. Нил ягаан өнгө нь нууцлаг харагдаж байна.

Цагаан өнгө хүний биед үзүүлэх нөлөө. Цагаан бол өнгө амжилттай хүмүүс. Цагаан өнгө бол хязгааргүй юм. Тэрээр асар их хүч чадалтай, хүмүүсийг үйл ажиллагаанд нь зааж, урамшуулах чадвартай. Үүний зэрэгцээ энэ нь шинэлэг байдлыг өгдөг. Цагаан өнгө нь юу ч байж болно, энэ бол жинхэнэ төгс төгөлдөр юм. Гэхдээ хэт их цагаан нь эмнэлэгтэй холбоотой байдаг. Энэ өнгөний илүүдэл нь бид цочромтгой, ядарсан байж болно. Хэт их цагаан нь ажлын гүйцэтгэлд сөргөөр нөлөөлдөг.

Хар өнгө нь хүнд үзүүлэх нөлөө. Хар нь шингээж авдаг, гэхдээ бас өгдөг. Мөн тэрээр юу нуугдаж байгааг ойлгох боломжийг олгодог. Хар өнгөний зорилго бол сорилт юм.

Ягаан өнгийн хүний биед үзүүлэх нөлөө. Ягаан өнгө нь хүүхэд нас, тайван байдалтай холбоотой. Гэхдээ үүнтэй зэрэгцэн тайван байдал, аюулгүй байдлын мэдрэмжийг өгдөг.

Голт борын (лаванда) өнгө нь хүнд үзүүлэх нөлөө. Мөрөөдөгч, бүтээгчид, суут хүмүүс нил ягаан өнгөнд дуртай. Ийм хүмүүс дэлхийн өмнө бага зэрэг хамгаалалтгүй байдаг ч тэдний сэтгэл нь романтик, бүтээлч ур чадвараар дүүрэн байх ёстой. Ихэвчлэн тэд aesthetes, эзэмшдэгоюун ухаан, хошин шогийн мэдрэмж .

Өнгө нь хүн бүрт ижил нөлөө үзүүлдэг. Энэ баримт нь судалгаагаар нотлогдсон. Тиймээс өдөр тутмын амьдралд өнгө нь сэтгэл зүйд хэрхэн нөлөөлдөг аргуудыг ашиглаж болно. Энэ дадлага нь ажил, бизнесийн чухал баримт бичигт гарын үсэг зурах, гэрээ байгуулахад тусалдаг. Та шийдвэр гаргах, шинэ газар нутгийг судлахын тулд өнгөний чанарыг ашиглаж болно.

Спортын компаниудын барааны тэмдгийн өнгө нь маш сонирхолтой байдаг. Жишээлбэл, Сатка хотын спортын барааны дэлгүүрийн тэмдэгтүүд - "Спортланд", "Спортын ид шид", "Велоцентр" цагаан, цэнхэр, улаан, хар өнгө нь жижиг шугам хэлбэрээр тэмдэглэгдсэн байдаг. Зөн совингоор эсвэл ухамсартайгаар эдгээр компаниуд бидний хувьд эдгээр барааны тэмдгийг бий болгоход хандсан нь тодорхойгүй байна.

3 Алдартай спортын компаниудын худалдааны тэмдэг

Брэнд нэрс рүү шилжье. Манай жагсаалтын эхний компани бол Nike. Муруй шугам хэлбэрээр нэлээд алдартай тэмдэг - цус харвалт. Америкийн спорт хувцасны брэндүүдийг Nike тэргүүлдэг. Энэхүү брэнд нь 1964 онд Орегоны их сургуулийн оюутан Фил Найтийн ачаар бий болсон. Тэр спортын багт байсан боловсролын байгууллагадунд зайн гүйгч байсан. Тухайн үеийн тамирчид гутал сонгохдоо маш том асуудалтай байсан. Энгийн америк пүүзтэй гүйсний дараа хөл минь өвдөж, хүн бүр Adidas брэндийн гутал худалдаж авах боломжгүй байсан. Дараа нь санаачлагатай оюутан Японы өндөр чанартай пүүзний худалдаа хийж, эцэст нь спортын гутал, хувцас үйлдвэрлэдэг болсон (Хавсралт 1).

Пума. Мэдээжийн хэрэг, амьтны логоны тухай ярихад үсэрч буй cougar дүрс шууд санаанд орж ирдэг. Пума лого нь амьтны аймгийн төлөөлөгчийн бэлгэдэл болсон хамгийн алдартай брэнд байж магадгүй юм. Эхэндээ компанийг үүсгэн байгуулагч Рудольф Дасслерын нэрийн эхний үсгээс Руда гэж нэрлэдэг байв. Гэсэн хэдий ч цаг хугацаа өнгөрөхөд компанид илүү зохицсон өөр нэр сонгогдсон - Пума. Нэрийн дагуу бэлгэ тэмдгийг бас сонгосон. Компанийн лого (пума үсрэлт) нь авхаалж самбаа, хурдтай холбоотой байдаг. Тус компани нь спортын бараа бүтээгдэхүүн үйлдвэрлэдэг тул энэ нь гайхах зүйл биш юм.

Adidas бол Германы шилдэг спортын брэнд юм. Барааны тэмдгийг Даслерын гэр бүл 1924 онд бүтээсэн бөгөөд түүнийг Dasler Brothers гутлын үйлдвэр гэж нэрлэжээ. Дайн эхлэх хүртэл үйлдвэрлэлийн хэмжээ нэмэгдэж, үйлдвэрлэл өргөжиж, компанийн ажилчдын тоо нэмэгдэв. Энэ дайнд Герман ялагдсаны дараа ах дүүс гэр бүлийн бизнесээ бараг эхнээс нь сэргээх шаардлагатай болжээ. Тэгээд 1948 онд тэд хэрэлдэж, бизнесээ хуваахаар шийджээ. Германы спортын брэндүүд ийм байдлаар гарч ирэв: Adidas, Puma. Adidas одоо Nike-ийн дараа орох хоёр дахь том спортын бараа үйлдвэрлэгч болжээ.

Reebok бол Английн спортын брэнд юм. Жозеф Уильям Фостер 1895 онд бүтээжээ. Тэрээр спик гэх мэт спортын гутлын анхдагч болсон. Компанийг өөрөөр нэрлэхээс өмнө Reebok нэрийг Иосефын ач зээ нар барааны тэмдэг болгон өгсөн. Reebok гэдэг нь хурдан хөлт Африк гөрөөс гэсэн үг.

Columbia бол Америкийн спорт хувцасны брэнд юм. 1937 онд еврей гаралтай цагаач Пол, Мари Ламфром нарын удирдлаган дор брэнд оршин тогтнож эхэлсэн. Одоо энэ нь гадаа хувцасны хамгийн том үйлдвэрлэгч юм.

4 Сэтгэл зүйн аргын дагуу тэмдэг, тэдгээрийн утга

Билэг тэмдэг нь тэмдэг , зураг зарим нь сэдэв эсвэл амьтан , чанарыг илэрхийлэхобьект ; бэлэг тэмдэг аливаа ойлголт, санаа, үзэгдэл. Заримдаа тэмдэг, тэмдэг нь ялгаатай байдаг, учир нь тэмдэгтээс ялгаатай нь илүү гүнзгий нийгмийн болон норматив (сүнслэг) хэмжигдэхүүнийг тэмдэгтээр тодорхойлдог.

Спортын компаниудын хамгийн түгээмэл барааны тэмдэг бол шугам, гурвалжин, судлууд, тэгш өнцөгтүүд, заримдаа бичээсүүдтэй хослуулсан байдаг. Хавсралт 2, 3-т зураг, шугамын сонголттой холбоотой сэтгэлзүйн оношлогооны шинжилгээний аргачлалыг үзүүлэв. Жишээлбэл, эдгээр тэмдэгтүүд нь компаниудын үйл ажиллагаанд ул мөр үлдээдэг. Жишээлбэл, ижилхэн "Пума" нь маш үзэсгэлэнтэй, гэхдээ махчин амьтан болох гоёмсог, хурдан эрч хүчтэй амьтны хэрэглээ бөгөөд үзэгчдэд сэтгэл татам брэнд бөгөөд үүний зэрэгцээ түүний дотоод бүрэлдэхүүн хэсгийн талаар өрсөлдөгчдөд зоримог мэдэгдэл хийсэн.

Хэрэв бид манай хотын спортын компаниудын барааны тэмдгийн тэмдэгтүүдийг авч үзвэл Сатка хотод спортын компаниудын тэмдгүүдийн дунд хамгийн алдартай нь гурвалжин ба тэгш өнцөгт юм.

5 Спортын компаниудтай холбоотой ангийнхны санал бодлыг судалсан үр дүн

Бид 7-р ангийн сурагчдын дунд санал асуулга явуулсан. Судалгаанд 20 хүн хамрагдсан.

Бид 1-р хүснэгтэд үзүүлсэн дараах үр дүнг авсан.

Хүснэгт 1 - 7-р ангийн сурагчдын санал асуулгын дүн

асуултын дугаар	Adidas	Nike	Reebok	Demix	Пума	бусад	мэдэх	Мэдэхгүй ээ
1 Та ямар спортын компаниудыг мэдэх вэ?	20 хүн	19 хүн	1 хүн	6 хүн	7 хүн	4 хүн	20 хүн	0 хүн
2 Та ямар спортын компанийн бүтээгдэхүүнийг илүү сонирхож байна вэ?	6 хүн	11 хүн	3 хүн	4 хүн	3 хүн	4 хүн	18 хүн	2 хүн
3 Таны бодлоор хамгийн алдартай спортын компани юу вэ?	12 хүн	7 хүн	0 хүн	2 хүн	0 хүн	3 хүн	19 хүн	1 хүн
4 Спортын компаниудын брэнд нэр ямар утгатай болохыг та мэдэх үү?							2 хүн	18 хүн
5 Аль спортын компанийн брэнд нэр илүү амжилттай байдаг вэ?	6 хүн	8 хүн	0 хүн	1 хүн	2 хүн	4 хүн	17 хүн	3 хүн

Судалгааны үр дүнд бид дараах дүгнэлтэд хүрсэн. Судалгаанд оролцогчид тийм ч олон спортын фирмүүдийг мэддэггүй. Хамгийн алдартай брэнд бол Adidas юм. Оюутнуудын 90% нь алдартай спортын компаниудын брэнд нэр ямар утгатай болохыг мэддэггүй.

Дүгнэлт

Судалгааны ажилд үндсэн чиглэлүүдийн хүрээнд сурталчилгааны үйл ажиллагаа, тухайлбал, спортын компаниудын барааны тэмдгийн бүрэлдэхүүн хэсгүүд. Спортын фирмүүдийн спортын барааны тэмдгийг шинжилдэг. Барааны тэмдэг үүссэн түүхийг авч үздэг. Спортын компанийн үйл ажиллагаа, үйл ажиллагаанд өнгөний нөлөөллийг мөн шинжилдэг. Үүнээс гадна спортын байгууллагуудын барааны тэмдэгт тэмдэгтийн үүргийг анхаарч үздэг. Шинжилгээг бүрэн дүүрэн болгохын тулд судалгааг Москвагийн автономит боловсролын 5-р сургуулийн 7-р ангийн сурагчдын дунд явуулсан санал асуулгын хэлбэрээр танилцуулав. Судалгааны үр дүнд бид дараах дүгнэлтэд хүрсэн. Судалгаанд оролцогчид тийм ч олон спортын фирмүүдийг мэддэггүй. Хамгийн алдартай брэнд бол Adidas юм. Оюутнуудын 90% нь алдартай спортын компаниудын брэнд нэр ямар утгатай болохыг мэддэггүй. Судалгаанд оролцогчдын нас, мөн энэ брэндийн хамгийн их алдартай байдал, янз бүрийн контекст дэх зар сурталчилгаанд дурдагдсан байдал зэрэг нь нөлөөлж магадгүй юм.

Ном зүй

Номын нөөц:

1. Лапуста М.Г., Поршнев А.Г., Старостин Ю.Л., Скамай Л.Г. Бизнес эрхлэлт. – М.: INFRA-M, 2008.

2. Raizberg B.A., Lozovsky L.Sh., Starodubtseva E.B. Орчин үеийн эдийн засгийн толь бичиг. – М.: INFRA-M, 2009 он.

3.Фатхутдинов Р.А. Үйлдвэрлэлийн зохион байгуулалт: Сурах бичиг. Богино курс. – М.: INFRA-M, 2011 он.

Цахим нөөц:

4.https://yandex.ru/yandsearch?text=%D1%81%D0%BF%D0%BE%D1%80%D1%82%D0%B8%D0%B2%D0%BD%D1%8B %D0%B5%20%D0%B7%D0%BD%D0%B0%D0%BA%D0%B8&lr=56&clid=2186617

APPS

Хавсралт 1 - Nike

Хавсралт 2 - Зураг, тэмдгийн тайлбар

Хувь хүний хэлбэрийн сэтгэлзүйн шинж чанар

Дөрвөлжин

Хэрэв дөрвөлжин нь эхний байранд байгаа бол энэ нь хүн угаасаа засч залруулахгүй ажил хийдэг гэсэн үг юм. Ер бусын тэсвэр тэвчээр, хичээл зүтгэл, аливаа асуудлыг эцэс хүртэл авчрах зайлшгүй хэрэгцээ - эдгээр нь Талбайн гол чанарууд юм. Арга зүй, тэвчээр, нарийн ширийн зүйлийг анхаарч үзэх, дэг журамд дуртай, маш сайн санах ой нь түүнийг салбартаа маш сайн мэргэжилтэн болгох боломжийг олгодог.

Талбайн хамгийн тохиромжтой зүйл бол төлөвлөсөн, зохион байгуулалттай, урьдчилан таамаглах боломжтой амьдрал юм. Тэрээр ердийн үйл явцыг зөрчихөд дургүй, учир нь энэ тохиолдолд бүх зүйлийг дахин тооцоолж, захиалах шаардлагатай болно.

Ийм чанарууд нь ажилд маш их хэрэгтэй байдаг ч хувийн амьдралд саад учруулдаг тул Талбай нь дүрмээр бол маш ганцаардмал байдаг. Амьдралынхаа замд ажил, дэг журамд автсан хүнтэй таарвал гэр бүлийн аз жаргал түүнд баталгаатай болно.

Гурвалжин

Гурвалжин бол манлайллын бэлгэдэл юм. Ихэнх гурвалжингууд үүнийг далд ухамсрын түвшинд мэдэрдэг. Энэ дүрийн жинхэнэ төлөөлөгчид гол зорилгодоо анхаарлаа төвлөрүүлэх чадвартай бөгөөд үүнд хүсэл зориг, аналитик дүн шинжилгээ хийх хүсэл эрмэлзэл, эрч хүч, өөртөө итгэх итгэл, өөрийгөө зөвтгөх чадвар, хүсэл эрмэлзэл, хүсэл эрмэлзэл, хүсэл эрмэлзэл, хүсэл эрмэлзэл зэрэг чанарууд нь тэдэнд тусалдаг. бүх зүйлийг шууд ойлгох чадвар.

Гурвалжингийн амьдрал бол ажил дээрээ ч, хувийн амьдралдаа ч өөрийнхөөрөө бүхнийг шийдэх эрх, тэргүүн байрын төлөөх мөнхийн тэмцэл, өрсөлдөөн юм. Тэд алдаагаа хүлээн зөвшөөрч, шийдвэрээ өөрчлөх дургүй. Тэдний ангилал нь заримдаа харгис хэрцгий байдалтай хиллэдэг бөгөөд энэ нь мэдээжийн хэрэг бусадтай харилцах харилцаанд нөлөөлдөггүй.

Тэгш өнцөгт

Үндсэн дүрээр сонгосон энэ зураг нь байнгын өөрчлөлтийн төлөвийг бэлэгддэг. Тэгш өнцөгт бол одоо амьдарч байгаадаа үргэлж сэтгэл дундуур байдаг тул илүү сайхан амьдралыг хайж үргэлж завгүй байдаг хүнийг хэлдэг. Түүний хамгийн онцлог шинж чанар нь зан авирын үл нийцэх байдал, урьдчилан таамаглах боломжгүй байдал юм. Ямар ч байсан Rectangles ганцаараа биш. Эр зориг, сониуч зан, эргэн тойрныхоо бүх зүйлийг сонирхож, итгэл үнэмшилтэй байх нь хүмүүсийг өөртөө татдаг. Олонхи нь тэдний гэнэн занг далимдуулж, өөрсдөдөө ашигтайгаар удирддаг.

Тойрог

Тойрог нь эв найрамдлыг бэлэгддэг. Түүнийг гол дүрээр сонгосон хүн амьдралынхаа туршид хүмүүстэй сайн харилцаатай байхыг эрхэмлэдэг. Уг дугуйлан нь буяны үйлстэн бөгөөд үүний ачаар аливаа ажлын баг найрсаг хамт олон болж, гэр бүл нь эв найртай эв нэгдэл болж, сонсох, сонсох чадвар, мэдрэмж өндөр, өрөвдөх сэтгэлээр бусдаас ялгардаг. Нэмж дурдахад тэрээр хүмүүсийг маш сайн мэддэг бөгөөд хоёр нүүртэн, худалчийг таних нь гарцаагүй.

Хүрээлэнгийн хувьд хүмүүс хоорондын зөрчилдөөнд оролцох шиг хэцүү зүйл байхгүй. Түүний хувьд муу ертөнц сайн хэрүүлээс дээр тул багийн харилцааг сайжруулахын төлөө бүх хүчээ дайчлан зүтгэдэг. Төрөлхийн сэтгэл зүйч учраас Тойрог ямар ч хэрэггүй зохион байгуулагч тул Квадрат гурвалжинтай багаар ажиллах нь дээр.

Зигзаг

Энэ зураг нь бусад хүмүүсээс нээлттэй хэлбэрээрээ ялгаатай бөгөөд бүтээлч байдал, бүтээлч байдал, санал зөрөлдөөн, илэрхийлэл, хазгай байдлыг бэлэгддэг. Үүнийг сонгосон хүмүүс зөн совин, уран сэтгэмж, гоо үзэсгэлэнг энгийн байдлаар харах чадвараараа онцлог юм. Зигзаг бол гайхалтай гоо зүй, идеалистууд юм. Тэдний ажилд бүрэн эрх чөлөө хэрэгтэй, гэхдээ тэд ихэвчлэн судалж буй сэдвийнхээ сонирхлыг хурдан алдаж, заримдаа ажлаа дуусгадаггүй тул далд хяналттай байх ёстой.

Зигзагуудын практик бус, гэнэн байдал нь заримдаа бусдыг бухимдуулдаг боловч тэдний ухаалаг, хөгжилтэй зан чанар, харилцааны хялбар байдал нь эдгээр дутагдлыг нөхдөг.

Хавсралт 3 - Doodles болон шугамууд

Спираль, тойрог, долгионы шугам

Спираль, тойрог, долгион зурсан хүн бусдын асуудлыг сонирхдоггүй. Түүний бүх бодол зөвхөн өөрийн сэтгэл хөдлөлийн туршлага дээр төвлөрдөг. Магадгүй дотор Энэ мөчтэр хямралд орсон тул бусад хүмүүс түүнд анхаарал хандуулж, гомдоох ёсгүй, тэр ч байтугай тэрээр хэт эгоцентризмтэй байсан ч гэсэн. Хэсэг хугацааны дараа тэр алдаагаа ойлгож уучлалт гуйдаг.

Цэцэг, нар, зүүлт

Цэцэг, нар, бүх төрлийн зүүлт нь сайхан сэтгэлийн шинж тэмдэг мэт санагдаж магадгүй юм. Гэсэн хэдий ч энэ нь тийм биш юм. Тэднийг зурсан хүн харилцааны хомсдол, жинхэнэ нөхөрлөлийг мөрөөддөг, мөн эсрэг хүйстний анхаарлыг татдаг. Түүнийг халамж, эмзэглэлээр хүрээлэх нь ердөө л шаардлагатай бөгөөд дараа нь түүний амьдралд бүх зүйл бүтэх болно.

Сүлжээ

Тор зурж буй хүн бусдад үл мэдэгдэх шалтгаанаар эвгүй мэдрэмжийг мэдэрдэг. Зөөлөн, дуулгавартай зан чанартай тэрээр ихэвчлэн дургүйцлээ залгиж, цочромтгой байдлаа нуух хандлагатай байдаг. Хэрэв бүх зүйл ингэж үргэлжилбэл сэтгэцийн хямралд орно. Бусдын үүрэг бол үүнээс урьдчилан сэргийлэх явдал юм.

хоорондоо холбогдсон зүрх сэтгэл

Ханын цаас дээрх хэв маягтай төстэй зургууд

Ийм хэв маяг нь хүн маш их уйтгартай байгааг илтгэнэ. Магадгүй тэр эцэс төгсгөлгүй хуралд суухаас залхсан эсвэл урт утсаар ярихыг тэвчсэн, эсвэл албадан удирддаг амьдралын хэв маягаасаа залхсан байж магадгүй юм. сүүлийн үедгэхдээ өөр арга замыг хараахан олоогүй байна.

Загалмай

Тэр хүн ямар нэгэн зүйлд санаархаж байгаа нь тодорхой. Магадгүй энэ нь утсаар ярьсаны үр дүнд үүссэн гэм буруугийн мэдрэмж юм. Гэсэн хэдий ч санаа зоволт, санаа зоволт нь дэмий хоосон юм. Болсон үйл явдалд түүний гэм буруугийн хувь байгаа байх, гэхдээ та бүх зүйлийг мөрөн дээрээ суулгах шаардлагагүй.

Янз бүрийн бяцхан эрчүүд

Бяцхан хүмүүс үүргээ биелүүлэхээс зайлсхийх хүслийг илэрхийлдэг. Магадгүй түүнд итгэмжлэгдсэн зүйлийг хийхэд хангалттай ёс суртахууны дэмжлэг байхгүй байх.

Гурвалжин, дөрвөлжин болон бусад геометрийн хэлбэрүүд

Ийм тоо баримт нь тухайн хүн тодорхой зорилго, бат бөх итгэл үнэмшилтэй байдгийн нотолгоо юм. Түүнийг төлөвлөсөн замаас нь унагахад хэцүү байдаг. Тэр төлөвлөсөн зүйлдээ хүрэхийн тулд бүх талаар хичээх болно. Түүнд ямар ч хэцүү ажлыг даатгаж, бүтэлгүйтлээс айхгүй байж болно.

Зөгий зөгийн сархинаг

Эв найрамдал ба гоо үзэсгэлэн, тайван байдал, амгалан тайван байдал - зөгийн сархинаг зурдаг хүний эрмэлздэг зүйл юм. Түүнтэй хамт байх нь сайхан сэтгэл, халуун дулаан сэтгэлийг цацруулдаг. Нэмж дурдахад тэрээр хэн нэгнийг байнга халамжлах хэрэгцээтэй байдаг.

Шатрын талбайнууд

Шатрын талбай зурдаг хүн далд цогцолбор, өөрийн үнэ цэнэгүй байдлын мэдрэмжээр тарчлаадаг. Гэхдээ түүний туршлага нь үндэслэлгүй бөгөөд хэт хол зүйл юм, учир нь бусад хүмүүс түүнийг хүндэлж, салбарынхаа шилдэг мэргэжилтэн, сайн найз гэж үнэлдэг тул хүн бүрээс бүрхүүлд нуугдаж болохгүй, харин та хэвийн, сэтгэл хангалуун амьдрах хэрэгтэй. .

хоорондоо холбогдсон тойрог

Харилцан уялдаатай тойрог нь эсрэг хүйстэнтэйгээ тогтвортой харилцаатай байх хүслийн тухай ярьдаг. Нэмж дурдахад тэдгээр нь хүн аливаа асуудалд оролцохыг хүсч, олон нийтийн бүх ажилд оролцохыг хүсч байгааг илтгэж магадгүй юм. Тэр урам зоригоороо уулыг хөдөлгөж чадна.

Сурталчилгаа нь спорт, спортын салбарт хаа сайгүй байдаг. Сурталчилгаа нь бие даасан тамирчид, спортын байгууллага эсвэл аж үйлдвэрийн фирмүүдэд арилжааны үйл ажиллагаагаа амжилттай явуулах, бизнес эрхлэх ашиг олоход зайлшгүй шаардлагатай.

Зар сурталчилгаагүйгээр амжилттай бизнесорчин үеийн зах зээл нь хэрэглэгчдэд асар их бараа бүтээгдэхүүнийг санал болгодог тул борлуулалт нь ширүүн өрсөлдөөний нөхцөлд явагддаг тул үүнийг хийх боломжгүй юм. Тиймээс бие даасан тамирчин, спортын клуб эсвэл үйлдвэрлэгч бүтээгдэхүүнээ борлуулахын тулд бие биетэйгээ өрсөлдөж, хөгжөөн дэмжигчид эсвэл хэрэглэгчдийн төлөөх тэмцэлд ялахыг хичээх хэрэгтэй. Ийм нөхцөлд тэд яг таны бүтээгдэхүүн, үйлчилгээ эсвэл мэдээллийг худалдаж авсан эсэхийг шалгах хэрэгтэй. Энэхүү хамгийн чухал ажлыг хэрэгжүүлэх зайлшгүй хэрэгсэл бол зар сурталчилгаа юм.

Зар сурталчилгаа гэж юу вэ? Зар сурталчилгаа гэдэг нь хувь хүн, хуулийн этгээд, бараа, санаа, аж ахуйн нэгжийн талаар ямар ч хэлбэрээр, ямар ч хэлбэрээр тарааж буй мэдээлэл бөгөөд тодорхой бус хүрээний хүмүүст зориулагдсан бөгөөд эдгээр хүмүүс, бараа, санаа, аж ахуйн нэгжийн сонирхлыг бий болгох, хадгалахад чиглэгдсэн мэдээлэл юм. хэрэгжүүлэхэд хувь нэмрээ оруулах..

Аливаа сурталчилгаа нь төлөвлөлтөөс эхэлдэг (Зураг 6.1). Нэгдүгээрт, сурталчлагч нь зар сурталчилгааны зорилгыг томъёолдог, өөрөөр хэлбэл. сурталчилгааны кампанит ажлын үр дүнд юу хүрэх ёстой вэ - компани эсвэл спортын байгууллагын талаархи мэдлэгийг нэмэгдүүлэх, борлуулалт эсвэл ашгийн тоог нэмэгдүүлэх.

Зорилгоо тодорхойлсны дараа сурталчилгааны мессежийг сонгох, зорилтот бүлэгтэй холбоо барих хэрэгслийг сонгох ажлыг гүйцэтгэдэг. Жишээлбэл, сурталчлагч нь боломжит хэрэглэгчдэд аман хэлбэрээр сурталчилгаа хийхээр шийддэг. Үүнийг хийхийн тулд сурталчилгааны мессежийг богино (сурталчлах цаг, тиймээс мөнгө хэмнэхийн тулд) мартагдашгүй байдлаар бичих шаардлагатай. Зорилтот бүлэгт аман мэдээллээр хандах хамгийн сайн хэлбэр бол радио гэж үзэх нь зүйн хэрэг.

Даалгавруудыг хэрэгжүүлэхийн тулд зар сурталчилгааны олон хөрөө ашигладаг. Сонгодог зар сурталчилгааг ихэвчлэн (радио, телевиз, сонин, сэтгүүл дээр), мөн шинэ хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр ашигладаг. олон нийтийн мэдээллийн хэрэгсэл- телефакс, видео текст, компьютерийн сүлжээгээр. Эдгээр төрлийн зар сурталчилгаа нь үндсэндээ нэг талыг барьсан байдаг, учир нь харилцаа холбоо бараг зөвхөн нэг чиглэлд явагддаг - сурталчилгааны мессеж нь нэргүй олон нийтэд зориулагдсан байдаг. Зорилтот бүлгээс ямар нэгэн санал ирээгүй байна.

Спортод хоёр талын харилцаанд хүрэхийн тулд ганцаарчилсан сурталчилгааг дагалдагчдын дунд нөлөөлөгч гэгддэг хүмүүс ихэвчлэн ашигладаг. Жишээлбэл, бодибилдинг сонирхдог залуучуудын дунд А.Шварцнеггерийг дагагч олон байдаг (эсвэл тулааны урлагт оролцдог хүмүүсийн дунд Чак Норрис маш алдартай). Тэрээр дагалдагчидтайгаа биечлэн харилцаж, ямар тоног төхөөрөмж, дасгалын систем, ямар спортын гутал, хувцасыг илүүд үздэг, ямар витамин хэрэглэдэг талаар ярихдаа энэ жин нь зорилтот бүлэгт илүү их нөлөө үзүүлдэг. Нэмж дурдахад, эрх мэдэлтэй хүний дагалдагчид сурталчилгаанд дурдсан бүх асуудлыг өөр хоорондоо, найз нөхөд, танилуудынхаа дунд хэлэлцдэг бөгөөд энэ нь самбарт нэмэлт дэмжигчдийг авчирдаг.

Хувийн сурталчилгааны нэг хувилбар бол дүрсийг шилжүүлэх зорилготой алдартнуудын сурталчилгаа юм. Зөвхөн алдартай тамирчид, дасгалжуулагчид төдийгүй алдартай цэнгэлдэхүүд (Маракана, Уэмбли, Францын Стад дс Франц), усан бассейн, теннисний төрлийн тоглоомууд (жишээлбэл, Grand Slam цуврал) хэрэглэгчдийн анхаарлыг тодорхой, элит зан төлөвт хандуулах ёстой. . Гэсэн хэдий ч хүрээлэн буй орчны онцгой байдал нь бүтээгдэхүүний талаарх ойлголтод саад учруулдаг тул идеал нь ихэвчлэн боломжгүй мэт санагддаг.

Тайлбарласан сул талтай холбогдуулан энгийн хэрэглэгчдийн гэрчлэлийг ашигладаг зар сурталчилгааг ихэвчлэн ашигладаг. Практикт сүүлийн хоёр төрлийн сурталчилгааг хослуулан хэрэглэдэг. Үүний тулд алдарт тамирчин супермэний дүрд тоглоогүй ч жирийн хэрэглэгчийн үүрэг гүйцэтгэдэг. Энэ тохиолдолд сайн мэддэг зүйл нь илүү их итгэл үнэмшилтэй хослуулсан байдаг.

Зургийг шилжүүлэх зар сурталчилгааны нэг хэлбэр гэж үзэж болно одоогийн чиг хандлагаспорт, спортын салбартай шууд холбоогүй үйлдвэрлэлд спортын хувцас, спортын барааны тэмдгийг хэрэгжүүлэх. Тиймээс сүүлийн жилүүдэд Adidas барааны тэмдэгээ байршуулж эхэлсэн бугуйн цаг, колон, үнэр дарагчийг нэрээр нь нэрлэнэ (Зураг 2).

Нэмж дурдахад олон спортын хувцас үйлдвэрлэгчид алдартай хөлбөмбөгийн клубуудын (Питер Милан, Аякс Амстердам гэх мэт) дүрэмт хувцсыг өргөнөөр үйлдвэрлэж эхэлжээ. Үүний зэрэгцээ футболк дээр хөлбөмбөгийн оддын нэрс (Дель Пьеро, Роналду, А. Шнрсра, Д. Бекхэм гэх мэт) болон спортын клубын бэлгэдлийг байрлуулсан байна. Ийнхүү алдартай тамирчид, спортын клубуудын дүр төрх энгийн хэрэглэгчдэд шилждэг.

Мэдээллийн сурталчилгаа нь бүтээгдэхүүний ерөнхий шинж чанар, ялангуяа түүний бие даасан шинж чанаруудын талаар хэрэглэгчдэд хэлдэг. Жишээлбэл, Reebok компани тусгай технологиор хийсэн шинэ пүүзнийхээ тухай сурталчилгаанд ярьдаг. Эдгээр гутал нь энэ төрлийн өмнөхөөсөө илүү хөнгөн, бат бөх, гөлгөр юм.

Энэ нь зар сурталчилгааны тухай хуулийн хоригт хамрагдах боломжтой бөгөөд энэ нь сурталчлагчийн ёс суртахууны болон эд материалын хохирол учруулах болно;

Энэ нь өрсөлдөгчдөөс хариу арга хэмжээ авахад хүргэж болзошгүй юм.

Сүүлийн үед хөдөлгөөнт дүрс, хөгжим, дуу, дууны элементүүдтэй сурталчилгаа өргөн тархсан. Зар сурталчилгааны эдгээр хэлбэрүүд нь хэрэглэгчдийн идэвхтэй цээжлэхэд хувь нэмэр оруулж, зорилтот бүлэгт сайн нөлөө үзүүлдэг.

Хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэлд багтсан бусад материалаас (мөн далд сурталчилгаа гэж нэрлэдэг) гадаад төрхөөрөө ялгаатай биш, редакцийн сурталчилгаа гэж нэрлэгддэг teak ашиглах нь ердийн зүйл биш юм. Тиймээс сурталчлагч нь арилжааны зорилгоо нууж, мессежийг илүү үнэмшилтэй болгохыг хичээдэг.

Тэдгээрийн загвар, хэлбэр нь уншихад хялбар мэдээллийг тэдгээрт байрлуулахад тохиромжтой байх ёстой;

Тээвэрлэгчтэй холбоо барих нь хэрэглэгчдэд тодорхой ашиг тусаа өгөх ёстой.

Бидний жагсаасан нөхцөл нь зар сурталчилгааны хэрэгслийг бий болгоход зайлшгүй шаардлагатай урьдчилсан нөхцөл юм. Эдгээр нөхцөл хангагдаагүй тохиолдолд үл ойлголцол үүсч болзошгүй. Жишээлбэл, хэрэв зөөвөрлөгч нь хэтэрхий жижиг хэмжээтэй бол хэрэглэгчид түүн дээр байрлуулсан мэдээллийг анзаардаггүй. Тиймээс ийм зар сурталчилгааны үр нөлөө нь тэг юм. Хэрэв зар сурталчилгааны компани зорилтот бүлэгтэй холбоогүй бол сурталчилгааны зорилгод хүрэх боломжгүй болно. Тиймээс, хэрэв та цанаар гулгадаггүй Төв Африкийн орнуудад цанын гутлын шинэ загварыг сурталчлах юм бол ямар ч хэрэгсэлд сурталчилгааны зардал гарахгүй. Эцэст нь, хэрэглэгч сурталчилгааны хэрэгсэлтэй холбоо тогтоосноор тодорхой хэмжээний ашиг хүртэх ёстой, тухайлбал тухайн бүтээгдэхүүний талаарх хэрэгцээт шинэ мэдээлэл, түүнийг хэрхэн ашиглах талаар ашиг тус хүртэх ёстой.

Хамгийн түгээмэл хэрэглэгддэг сурталчилгааны хэрэгсэл бол сонин, сэтгүүл, радио, телевиз юм. Спорт, спортын салбарт эдгээр уламжлалт хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр сурталчилгааны тодорхой объектуудыг ихэвчлэн ашигладаг - тамирчид, спортын хувцас, гутал, спортын хэрэгсэл (цна, винтов, теннисний цохиур, бөмбөг гэх мэт), спортын байгууламж, тоглоомын талбай, мөсөн талбай, зогсож байна. Эдгээр газруудад сурталчилгааны хэрэгслийг байрлуулах нь ихэвчлэн сурталчлагчдад маш их тустай байдаг, учир нь олон мянган, хэдэн арван, заримдаа хэдэн зуун мянган хүмүүс спортын тэмцээнд ирдэг (эсвэл тэмцээн телевизээр цацагдсан бол сая сая хүмүүс тэдний гэрч болдог). сурталчилсан бүтээгдэхүүний хэрэглэгчид.

Спортын салбарын гадаа сурталчилгааны гол хэлбэр нь зурагт хуудас, сурталчилгааны самбар юм. Зурагт хуудас нь спортын тэмцээний цаг, газар, тасалбарын сүлжээ, оролцогчдын бүрэлдэхүүн, тэмцээний дараалал гэх мэт мэдээллийг агуулдаг. Хамгийн түгээмэл зурагт хуудас зөөгч орно нийтийн тээвэр, сурталчилгааны тусгай стенд, зурагт хуудас байрлуулах самбар.

Сурталчилгааны самбарыг хүн ихтэй газар, цэнгэлдэх хүрээлэн, спорт цогцолбор, усан бассейн, тэмцээний замд суурилуулдаг. Орон зайг хэмнэх, зорилтот бүлгийн хүмүүсийн анхаарлыг татахын тулд орчин үеийн сурталчилгааны самбаруудыг хөдөлгөөнт, тэнхлэгээ тойрон эргэдэг эсвэл тодорхой хугацааны дараа шинэчлэгдэх боломжтой болгодог. Нэмж дурдахад орчин үеийн компьютерийн технологи нь телевизийн компаниудад нэвтрүүлгийн үеэр "виртуал" сурталчилгааны самбар үүсгэж, цэнгэлдэх хүрээлэнгийн сурталчилгааны бодит зургийг телевизийн студид компьютер графикийн мэргэжилтнүүдийн бүтээсэн зургаар солих боломжийг олгодог.

Маш үр дүнтэй хэрэгсэл бол спортын хувцас, тоног төхөөрөмж, спортын хэрэгсэл, бараа материалын сурталчилгаа юм.

Гурван төрлийн сурталчилгаа ихэвчлэн спортын хувцас дээр байдаг.

Спортын хэрэгсэлд (хамгаалалтын дуулга, клуб, теннисний цохиур гэх мэт) ихэвчлэн зөвхөн энэ бүтээгдэхүүнийг үйлдвэрлэгчийн сурталчилгааг байрлуулсан байдаг боловч үл хамаарах зүйлүүд байдаг.

Мэдээллийн болон арилжааны компьютерийн сүлжээ нь спортын сурталчилгааны харьцангуй шинэ тээвэрлэгч болжээ. Мэдээлэл, арилжааны болон санхүүгийн харилцаа холбооны сүлжээ нь хэрэглэгчдэд өдөр бүр шинэ, сэдэвчилсэн мэдээлэл, төрөл бүрийн сэдвээр аналитик тоймыг санал болгодог. Санал болгож буй мэдээллийн хэрэглэгчид нь спорт, боловсрол, худалдаа, шинжлэх ухааны олон байгууллага, төрийн байгууллагуудкомпьютерийн сүлжээ нь олон бүс нутаг, мужуудыг хамардаг тул дэлхийн олон орны хэлтэсүүд.

Харилцаа холбооны сүлжээнд зар сурталчилгаа нэвтрүүлсэн дараах байдлаар: сүлжээнд бүртгэлтэй бараг бүх компани эсвэл спортын клуб өөрийн вэбсайттай (сайт), жишээлбэл, www.curosport.com сайттай. Спортын бараа, мэдээлэл үйлдвэрлэгчид бүх интернет хэрэглэгчдийг заасан хаягаар өөрийн вэб сайтад зочлохыг урьж байна. Энэ сайт нь дүрмээр бол хөдөлгөөнт элементүүд, дууны эффект бүхий өнгөлөг зар сурталчилгааг агуулдаг бөгөөд энэ нь хэрэглэгчдэд маш үр дүнтэй нөлөө үзүүлдэг.

Орчин үеийн олон сайтууд өргөн тархсан баннер сурталчилгааг агуулдаг. Баннер гэж юу вэ? Бампер (англи хэлнээс. Banner‑banner) нь тогтмол хэмжээтэй сурталчилгааны зураг гэж нэрлэгддэг бөгөөд энэ нь тодорхой интернет эх сурвалжийн холбоосын үүрэг гүйцэтгэдэг. Жишээлбэл, Оросын Олимпийн Хорооны (www.roc.ru) маш эрчимтэй зочилдог сайт дээр Стадион мэдээллийн агентлаг, 7TV спортын суваг, Infosport агентлаг болон бусад сурталчилгаачид сурталчилгаагаа байрлуулдаг.

Системд жижиглэн худалдааСпортын барааны хувьд дэлгүүрийн цонхнууд нь уламжлалт сурталчилгааны хэрэгсэл юм. Их дэлгүүр, супермаркет, спортын барааны төрөлжсөн дэлгүүрүүд спортын барааг аль болох дур булаам харагдуулах үүднээс зохих цонхны дэлгэцийг байрлуулж байна. Нэмж дурдахад олон дэлгүүрт борлуулалтын туслахууд байдаг бөгөөд тэдгээр нь үйлчлүүлэгчдэд тодорхой бүтээгдэхүүний ач тусыг хэлж, тэдгээрийг хэрхэн ашиглах талаар зааварчилгаа өгдөг бөгөөд зочдод бүтээгдэхүүнийг туршиж үзэх, туршиж үзэх боломжийг олгодог.

Бүтээгдэхүүний сав баглаа боодол нь сурталчилгааны чухал хэрэгсэл болсон. Спортын барааны үйлдвэрлэгчид сав баглаа боодол дээр гоёмсог харагдац (дизайн) өгөхийг хичээж, сайжруулсан шинж чанар бүхий шинэ бодисуудыг сав баглаа боодол болгон ашиглаж, сурталчилгааны мэдээллийг сав баглаа боодол дээр байрлуулж байна.

Тиймээс, тодорхой объектууд нь спортын салбарт зар сурталчилгааны үүрэг гүйцэтгэж чаддаг бөгөөд спортын сурталчилгаа нь өөрийн гэсэн онцлог, өвөрмөц шинж чанартай байдаг гэдгийг тэмдэглэх нь зүйтэй.

3. Борлуулалтын дэмжлэг

Борлуулалтыг мэдэгдэхүйц өргөжүүлэхийн тулд олон спортын клуб, цэнгэлдэх хүрээлэн, усан бассейн, спортын цогцолбор, үйлдвэрлэлийн компаниуд сурталчилгаанаас гадна борлуулалтыг дэмжих хэрэгсэл ашигладаг. Борлуулалтын дэмжлэг нь богино хугацааны болон шууд борлуулалтыг дэмжих зорилготой үйл ажиллагаанууд багтана. Борлуулалтын дэмжлэг нь үйл ажиллагааныхаа хүрээнд хэрэглэгчид болон худалдаа эрхэлдэг.

Борлуулалтыг дэмжих гол санаа нь хэрэглэгчид тэмцээний тасалбар эсвэл тодорхой төрлийн спортын барааг худалдан авахын тулд ямар нэгэн зүйлийг сонирхож байх ёстой. Хэрэглэгчид яг юуг сонирхож болох вэ? Эдгээр сонирхлыг янз бүрийн хэлбэр, чиглэлээр илэрхийлж болно; Эдгээр нь жишээлбэл, хэрэглэгчдийн хүйс, насны бүтэц, боловсролын түвшин, амьдралын чиг хандлага, үнэлэмжийн тогтолцоо, эрсдэлд орох хандлага болон бусад олон хүчин зүйлээс хамаардаг. Тиймээс, хэрэглэгч бүрийн хувьд борлуулалтыг дэмжих үйл ажиллагаа ихээхэн ялгаатай байж болно. Мэдээжийн хэрэг, тохиромжтой хэрэглэгчдэд зориулсан арга хэмжээг сонгох нь хамгийн эерэг-Fibre үр дүнг өгөх болно. Үүний зэрэгцээ, арга хэмжээний эргэн тойронд бүтээлч сэтгэлгээ, ур чадвар, борлуулалтыг дэмжих, сайн санааны уур амьсгал, хамтын ажиллагаа, хошин шогийн уур амьсгалыг бий болгох нь туйлын чухал юм.

Спортын салбарын дэлхийн практикт хэрэглэгчдэд чиглэсэн борлуулалтыг дэмжих дараах хэлбэрүүдийг ашигладаг.

Төрөл бүрийн сугалаа явуулах. Жишээлбэл, цэнгэлдэх хүрээлэнд нэмэлт хөгжөөн дэмжигчдийг татахын тулд олон хөлбөмбөгийн клубууд үзэгчдийн дунд сугалаа зохион байгуулдаг - цэнгэлдэх хүрээлэнд ирсэн хөгжөөн дэмжигчдийн аль нь ч орох тасалбарынхаа дугаараар шагнал (ТВ, VCR, машин) хожих боломжтой. Тоглолтын төгсгөлд олон тооны хүмүүсийн дэргэд ялагчдад ялалтыг ихэвчлэн олгодог. Мэдээжийн хэрэг, шагнал авах хүсэл нь цэнгэлдэх хүрээлэнд нэмэлт үзэгчдийг татдаг;

Төрөл бүрийн тэмцээн, тоглоом зохион байгуулах. Ихэнхдээ спортын клубууд болон спортын бараа үйлдвэрлэгчид клуб, компани эсвэл бүтээгдэхүүний талаар хамгийн сайн шүлэг бичихэд зориулсан уралдаан зохион байгуулдаг. Ялагчийг шагналаар шагнана;

Спортын тэмцээнд баярын элементүүдийг авчрах. Орчин үеийн спортын тэмцээнийг ихэвчлэн бүжгийн хамтлаг, балетын хамтлагуудыг оролцуулж, хувцастай үзүүлбэр, тоглоом, багуудын хөөрхөн сахиусыг ашигладаг. Бүжиг, хөгжим, эстрада шоуг спортын уралдаан тэмцээнд "суулгах"-ыг хөгжөөн дэмжигч (англи хэлнээс cheer- урамшуулах, алга таших, ачаалах - хөтлөгч) гэж нэрлэдэг. Сонирхолтой хөгжөөн дэмжигчид тэмцээний богино завсарлагааны үеэр үзэгчдийн сонирхлыг сулруулахгүйгээр хөгжөөн дэмжигчдийн анхаарлыг өөрсөд рүүгээ хандуулдаг. Спорт, эстрадын шоуны ээлжийн сэтгэлзүйн ерөнхий нөлөө нь маш эерэг байж болох бөгөөд энэ нь эцсийн дүндээ хөгжөөн дэмжигчдийн идэвх, спортын байгууламжид оролцоход эерэг нөлөө үзүүлдэг;

Тэмцээнд хөнгөлөлттэй тасалбар эсвэл захиалга өгөх. Учир нь тодорхой ангилалхөгжөөн дэмжигчид, спортын клуб нь клубын оролцоотой тэмцээнд тодорхой тооны хөнгөлөлттэй (мөн үнэ төлбөргүй) тасалбар эсвэл захиалгыг хуваарилж болно. Ийм ангилалд ахмад тамирчид, дасгалжуулагчид, биеийн тамирын их сургуулийн оюутнууд, хөгжөөн дэмжигчдийн хамгийн үнэнч хэсэг багтаж болно. Ийм арга хэмжээ нь хөгжөөн дэмжигчдийн тоог нэмэгдүүлж, улмаар клубын орлогыг нэмэгдүүлдэг;

Холбогдох бүтээгдэхүүний худалдаа. Цэнгэлдэх хүрээлэн, спортын цогцолборуудад тээглүүр гэх мэт барааг шүтэн бишрэгчдэд санал болгодог. туг, футболк, малгай, бие даасан спортын клуб, нийгэмлэгийн бэлгэдэл бүхий хошуу, лавлах ном зохиол, төрөл бүрийн бэлэг дурсгалын зүйлс. Фенүүд эдгээр бүтээгдэхүүнийг худалдаж авсандаа баяртай байгаа бөгөөд энэ нь спортын клубт нэмэлт орлого өгөх бөгөөд шүтэн бишрэгчид нь сайхан сэтгэлтэй байх болно.

Улирал эхлэхийг тохиолдуулан тасалбарын хөнгөлөлт үзүүлэх, ойн тэмцээн зохион байгуулах. Тухайлбал, хоккейн “Крылья Советов” клуб ОХУ-ын хоккейн аварга шалгаруулах тэмцээний нээлтийг тохиолдуулан хөгжөөн дэмжигчиддээ эхний тоглолтын тасалбарыг 50 хувийн хөнгөлөлттэй үнээр үнэлжээ. Ийм арга хэмжээ нь борлуулалтыг маш сайн өдөөдөг. Хэрэв дундаж үнэ 200 рубль байвал. 3 мянган тасалбар зарагдсан, дараа нь 100 рублийн үнээр. - 7 мянга.Ийнхүү клуб зөвхөн тэмцээнд түрүүлээд зогсохгүй санхүүгийн нөхцөл, эерэг дүр төрхийг олж авсан;

Буцаах баталгаа. Хэрэв шүтэн бишрэгчид урьд нь худалдаж авсан улирлын тасалбараа чөлөөтэй буцааж өгөх боломжтой бол хүмүүс мөнгөө алдахаас айхгүйгээр улирлын тасалбарыг урьдчилан худалдаж авдаг тул энэ арга хэмжээ нь борлуулалтыг идэвхжүүлдэг. Үүний зэрэгцээ спортын клуб ашиглалтын урьдчилгаа төлбөр авдаг;

- бараа бүтээгдэхүүнийг зах зээлд гаргахдаа хөнгөлөлттэй үнээр хангах. Спортын барааны компаниуд хэрэглэгчдийг шинэ бүтээгдэхүүн их хэмжээгээр худалдан авахад урамшуулахын тулд энэхүү сурталчилгааны хэрэгслийг ихэвчлэн ашигладаг. Жишээлбэл, алдартай Atotnic компани бага температурт уралддаг мэргэжлийн хуванцар цанын шинэ загварыг үнийг ихээхэн хямдруулж зах зээлд гаргажээ. Энэхүү арга хэмжээ нь компанид шинэ цанын чанарыг үнэлж, өндөр үнэлгээ өгсөн хангалттай олон тооны анхны худалдан авагчдыг олж авахад тусалсан. Тиймээс энэ загварын цанын борлуулалт мэдэгдэхүйц хурдассан.

Бидний дээр дурдсан бүх үйл ажиллагаа нь эцсийн хэрэглэгчдийн тодорхой бүтээгдэхүүнийг худалдан авах хүслийг өдөөхтэй холбоотой юм. Гэсэн хэдий ч спортын байгууллагууд, спортын бүтээгдэхүүн үйлдвэрлэгчид үүгээр хязгаарлагдахгүй бөгөөд элсэлтийн тасалбар болон бусад бараа борлуулахад оролцсон бүх хүмүүсийн худалдан авалтыг сонирхож байна. Уламжлал ёсоор дараахь чиглэлээр үйл ажиллагаа явуулдаг.

"Хэн хамгийн их бараа зарах вэ" эсвэл тасалбар зарах зарчмаар худалдагч нарын хооронд тэмцээн, уралдаан зохион байгуулдаг. Ялагчдыг мөнгөн шагнал эсвэл дэлхийн хэмжээний тэмцээнд оролцох тасалбар - Олимпийн наадам, Дэлхийн эсвэл Европын аварга шалгаруулах тэмцээн;

Борлуулалтыг идэвхжүүлэхийн тулд тусгай арга зүйн болон мэдээллийн материал, товхимол, товхимол, тодорхой бүтээгдэхүүн, компанид зориулсан видеог худалдаанд нийлүүлдэг. Эдгээр бүх туслах материалууд нь худалдагчдад бүтээгдэхүүний ашиг тусыг худалдан авагчдад илүү чадварлаг, үнэмшилтэй байдлаар тайлбарлахад тусалдаг;

- Худалдааны компаниудын борлуулалтыг идэвхжүүлэхийн тулд улирлын чанартай борлуулалтын тактикийг ихэвчлэн ашигладаг. Улирлын чанартай борлуулалтын зорилго нь тухайн улиралд борлогдоогүй бараа бүтээгдэхүүнийг түргэн шуурхай борлуулах явдал юм. Жишээлбэл, өвлийн улиралд хоккей, цанаар гулгах хэрэгсэл зарагдаагүй бол хаврын эхэн үед эдгээр бүтээгдэхүүний үнэ 10-30% буурдаг. Ийм давуу нөхцөлхудалдан авагчдыг татах, борлуулалт идэвхжсэн. Үүний дагуу хадгалах байгууламжууд чөлөөлөгдөж, бараа материал багассан; худалдааны пүүсүүд эргэлтийн хөрөнгийг хүлээн авч, нэр төрлийг цаг тухайд нь шинэчлэх боломжтой;

Худалдан авагчдыг дэлгэцийн материалаар хангах замаар борлуулалтын тоог нэмэгдүүлдэг, i.e. зурагт хуудас, хуанли, товхимол, бүтээгдэхүүний ашиглалтын заавар;

Борлуулалтын мэдэгдэхүйц өсөлт нь алдартай тамирчид, дасгалжуулагчид, шүүгчид, спортын тайлбарлагч, сэтгүүлчдийн арилжааны үйл явцад оролцдог. Тухайлбал, орчин үеийн таван төрөлт спортын тухай ном хэвлэгдэн гарахад номын дэлгүүрт түүний танилцуулгад тухайн үед зохиолч, нэрт тамирчин, дасгалжуулагч оролцож байсан. Зохиогч худалдан авагчид болон сэтгүүлчдийн асуултад хариулав. Ийм арга хэмжээний үр дүнд номын борлогдсон хувь ердийн арилжааны өдрүүдтэй харьцуулахад 6 дахин өссөн байна.

Борлуулалтыг дэмжих үйл ажиллагааны үр нөлөө нь тэдгээрийг хэт удаан ашигласнаас болж ихэвчлэн буурдаг гэдгийг тэмдэглэх нь зүйтэй. Хэрэглэгчид санал болгож буй нөхцөл байдалд аажмаар дасаж, худалдан авах хүсэл эрмэлзэл буурдаг. Тиймээс борлуулалтыг өдөөх тодорхой арга хэмжээг ашиглахдаа худалдааны нөхцөлд повита хадгалахын тулд тэдгээрийг цаг тухайд нь сольж байх ёстой.

4. Олон нийттэй ажиллах ( Олон нийтийн харилцаа )

Спортын клуб, холбоо, хороод, бие даасан тамирчдын амжилттай ажиллах чухал нөхцөл бол олон нийт, түүнчлэн ажилчдын дунд өөрсдийн болон тэдний үйл ажиллагааны талаар эерэг санал бодлыг бий болгох явдал юм. Байгууллагын таатай дүр төрхийг бий болгох, түүнд сайн нэрийг бий болгох нь оролцогчдод ихээхэн тусалдаг эдийн засгийн харилцааспортын салбарт ивээн тэтгэгч, нэмэлт хөгжөөн дэмжигчид, залуу, нэгэнт бий болсон тамирчид, дасгалжуулагчдыг татах, хэвлэл мэдээлэл, гадаадын байгууллага, төрийн байгууллагуудтай сайн харилцаа тогтоох зэрэг олон асуудлыг шийдвэрлэх. Спортын клуб, байгууллагын сурталчилгааг эерэг имиж, бэлгэ тэмдэг, барааны тэмдэг бүхий сурталчилгааг олон нийт маш их итгэл үнэмшилтэйгээр хүлээн авдаг.

Спортын клуб, байгууллагын талаарх олон нийтийн эерэг санал бодол өөрөө аяндаа, богино хугацаанд бүрддэггүй; олон нийттэй өдөр бүр шаргуу ажиллахгүй бол үл ойлголцол, сөрөг цуурхал тараах, олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслээр найдваргүй нийтлэл, түүх гарах нь гарцаагүй. Дээр дурдсан бүх зүйл болон бусад зарим зүйл нь олон нийттэй ажиллах (олон нийттэй харилцах, PR) маш хэрэгтэй бөгөөд шаардлагатай болгодог.

Тухайн нутаг дэвсгэрт олон нийттэй харилцах биеийн тамирын боловсролспорт нь нийтээр хүлээн зөвшөөрөгдсөн хэд хэдэн арга, хэрэгслийг ашиглах явдал юм. Голыг нь нэрлэе.

1. Нээлттэй байдал, харилцан итгэлцэл, хүндэтгэлд суурилсан шүтэн бишрэгчидтэй итгэлцсэн харилцааг бий болгох. Ихэнхдээ тамирчид, клубын дасгалжуулагчид, хөгжөөн дэмжигчдийн хооронд ийм уур амьсгалыг бий болгохын тулд уулзалт (жишээлбэл, спортын улирлын үр дүнд зориулагдсан), статистик, түүх, аналитик, тойм шинж чанартай танилцуулга, хэвлэмэл хэвлэлийг ашигладаг. , ижил нэртэй Спартак хөлбөмбөгийн клубын сэтгүүлд энэ бүх мэдээллийг багтаасан болно). Клубууд өөрсдийн хамгийн үнэнч дэмжигчдийнхээ гадаадад тоглолт хийх зардлыг санхүүжүүлэх нь ердийн зүйл биш юм; хөгжлийн бэрхшээлтэй хөгжөөн дэмжигчдийг тэмцээндээ үнэ төлбөргүй оролцуулах. Ийм арга хэмжээ нь олон нийтийн дунд клубын итгэлийг нэмэгдүүлэхэд тусалдаг.

2. Телевиз, радио нэвтрүүлэгчид, спортын хэвлэл, спортын тоймчидтой зөв холбоо тогтоох. Хэвлэл мэдээллийнхэнтэй сайн харилцаа нь хувийн харилцаа холбоо, харилцан тохиролцсоны үндсэн дээр клубын ажил, хэтийн төлөвлөгөө, хувь тамирчид, дасгалжуулагчид гэх мэт сүүлийн үеийн мэдээллээр хангадаг.

3.Спорт клубын ахмад дайчид, бэртэж гэмтсэн тамирчдад дэмжлэг үзүүлэх. Ийм дэмжлэг нь янз бүрийн хэлбэрээр илэрч болно: шууд материаллаг тусламж, үнэ төлбөргүй (эсвэл хөнгөлөлттэй) эмнэлгийн үйлчилгээ үзүүлэх, сувиллын эмчилгээ, хөдөлмөр эрхлэлтийн тусламж гэх мэт.

4.Шинэхэн тамирчид, өсвөрийн спортын сургууль, спорт, амралт сувиллын байгууллагуудыг дэмжих, буяны арга хэмжээ зохион байгуулах. Тухайлбал, Оросын олон хөлбөмбөгийн клубууд спортын ахмад дайчид, залуучуудын спортын сургууль, байгууллагуудад тогтмол санхүүгийн дэмжлэг үзүүлдэг.

5. Спортын сэтгүүлчид болон олон нийтэд зориулсан хэвлэлийн бага хурлыг тогтмол хийж байх.

6.Биеийн тамир, спортын чиглэлээр шинжлэх ухааны ажил, бүтээлч үйл ажиллагааг дэмжих (спортын гэрэл зургийн үзэсгэлэн, спортын зургийн үзэсгэлэн, “Та спорт мэдэх үү?” сэдэвт уралдаан, олимпиад болон бусад ижил төстэй арга хэмжээ).

7. Спортын цогцолборт зочлох, орон сууц, тохилог барилгуудыг үзүүлэх, тамирчдын хоол тэжээлийн систем, тэдний цэс, өдөр тутмын дэглэм, сургалтын системтэй танилцах зэрэг хөгжөөн дэмжигчдэд зориулсан "нээлттэй хаалга" диен, аялал хийх.

Угаасаа “Сайн үйлс бүтээ, тэрийгээ ярь” гэдэг зарчмын дагуу эдгээр үйл ажиллагаанд спортын клуб, байгууллагын нэр, оролцоог зөвөөр илэрхийлэх ёстой.

Тиймээс олон нийттэй ажиллах нь спортын клуб (байгууллага) болон олон нийтийн харилцаа холбоо, харилцан ойлголцол, хамтын ажиллагааг бий болгох, хадгалахад хувь нэмэр оруулдаг удирдлагын чиг үүргийн нэг юм.

Ихэвчлэн спортын клуб, байгууллагуудын олон нийттэй харилцах ажлыг хэд хэдэн хүнээс бүрдсэн PR алба гүйцэтгэдэг. Хэрэв спортын клуб нь жижиг хэмжээтэй эсвэл санхүүгийн боломж хязгаарлагдмал бол олон нийттэй харилцах ажлыг клубын хэвлэлийн нарийн бичгийн дарга эсвэл дарга өөрөө эсвэл түүний орлогч нар гүйцэтгэдэг. PR үйлчилгээ нь дараахь чиг үүргийг гүйцэтгэдэг.

Биеийн тамир, спортын салбарт, ялангуяа өөрийн спортын клуб (байгууллага) -тай холбоотой олон нийтийн сэтгэл хөдлөлийн талаархи мэдээллийг цуглуулдаг;

Спорт клубын (байгууллага) удирдлагыг хөгжөөн дэмжигчид, тамирчид, дасгалжуулагчдын хүрээлэлд клубын талаар бий болсон олон нийтийн санаа бодлын талаар шаардлагатай мэдээллээр хангах;

- клубын удирдлагатай хамтран одоогийн нөхцөл байдалд дүн шинжилгээ хийж, тодорхой сөрөг илрэл, чиг хандлагыг арилгах тодорхой алхмуудыг санал болгодог;

Спортын клуб болон түүнтэй харилцаж буй хүмүүсийн хоорондын харилцан ойлголцлыг сайжруулах бүх хэрэгслийг ашигладаг;

Цуу яриа, үл ойлголцлын бусад эх үүсвэрийг илрүүлэх, арилгахад чиглэсэн цогц арга хэмжээ авах;

Суртал ухуулга, сурталчилгаа, үзэсгэлэн, видео, кино материалаар дамжуулан спортын клубын нөлөөллийн хүрээг өргөжүүлэхэд чиглэсэн арга хэмжээг санал болгож байна.

Ийнхүү жагсаасан арга хэмжээ нь спортын клуб, байгууллагуудад санхүүгийн асуудлаа шийдвэрлэх, хөгжөөн дэмжигчид болон гадны байгууллагуудтай холбоо тогтоох, өөрсдийнхөө талаар эерэг сэтгэгдэл төрүүлэхэд тусалдаг.

Баяр наадмын үеэр орон нутгийн иргэдийг идэвхтэй оролцоход нь урамшуулах зорилгоор радио, телевизийн нэвтрүүлэг хөтлөх; Олимпийн бамбарыг харуулж, нутгийн соёлын онцлогийг тусгана.

Хамгийн сүүлийн үеийн мэдээллийн технологийг ашиглан реле рүү зөөвөрлөгчийг хялбархан нэвтрэх боломжийг олгоно.

ACOG-ийн нэр хүндийг удирдахын тулд хэвлэл мэдээллийн хэрэгслийн хариу арга хэмжээний цогц төлөвлөгөөг боловсруулах.

Зорилтот үзэгчид: нийт хүн ам; АНУ-ын хэвлэл мэдээллийн олимпчид.

Төсөв: 1.2 сая доллар 12 сарын дотор: хэвлэл мэдээллийн ажилтнуудын цалин. түүний дотор Кетчумын ажилтнууд.

Үйлдэл. 1996 оны Олимпийн бамбарыг буухиа нь урьд өмнө болж байгаагүй олимпийн наадам байв. 84 хоногийн турш 12 зөөврийн телевизор Олимпийн галын тухай, тэдгээрийн тухай мэдээг цацав. Үүнийг хэн зөөвөрлөсөн, баярт оролцож буй хүмүүс Атлантагийн наадамд эх оронч үзлийг төрүүлэв. Ажилтнууд болон сайн дурын ажилтнууд ACOG-ийн удирдлаган дор ажиллаж, зорилгодоо хүрэхийн тулд дараах үйл ажиллагааг ашигласан.

1996 оны 4-р сарын 27-ноос эхлэн Америкийн анхаарлыг татахын тулд ACOG нь Лос Анжелес дахь Колизейд (1984 оны Олимпийн наадмын талбай) томоохон арга хэмжээг зохион байгуулж, 150 гаруй хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл, олон мянган үзэгчдийг татсан юм. Зохион байгуулагчид Грекийн эртний уламжлалыг хүндэтгэж, олимпод оролцогчид, ардын баатруудыг толилуулснаар улс орон даяар сэтгэл хөдлөлийн шуурга үүсгэж чадсан.

Маршрут ба нэмэлт үйлдлүүд. Бүс нутгийн багууд хууль сахиулах байгууллагатай хамтран ажиллаж, 42 мужийг хамарсан 15,000 миль замыг боловсруулж, хүн амын 90%-д нь хоёр цагийн дотор багтжээ. Үндэсний болон орон нутгийн үзэмж, панорама үзэмж, анхны тээврийн хэрэгсэл (уурын завь, Union Pacific галт тэрэг, кабелийн машин) хослуулан үзэгдэх боломжгүй дарааллыг бий болгосон.

Бамбар баригчдыг сонгох үйл явц. Сайн дурынханд хүндэтгэл үзүүлэх зорилгоор ACOG нь Ардын баатрууд хөтөлбөрөөр эхэлсэн. Улс орон даяар утсаар санал асуулга явуулж, орон нутгийн сонгон шалгаруулалтын явцад 5500 олон нийтийн зүтгэлтэн Олимпийн бамбарыг авч явах хүндэтгэлийг хүлээв. (Нэмэлт хөтөлбөрүүд нь 4500 гаруй иргэнд гал зөөх эрхийг олгосон.)

Нийтийн pra k) хүрз. 500 хотод Олимпийн гал ба орон нутгийн соёлын уулзалтад зориулсан баярын арга хэмжээ зохион байгуулав.

Хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэлтэй харилцах. Мэдээллийг удирдахын тулд COG нь Олимпийн гал, түүний түүх, түүнийг авч явсан хүмүүст хэвлэл мэдээллийн хэрэгслүүдэд анхаарлаа хандуулж, олон зуун хүнд мэдээлэв. сонирхолтой түүхүүдтэдний тухай. Эдгээр түүхийг 84 хоногийн турш үндэсний болон орон нутгийн хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр цацав. Илүү үр дүнтэй байхын тулд Атланта дахь довтолгооны баг, аялагч карваны баг, зохицуулалтын төвийн баг гэсэн гурван шатлалтай хэвлэл мэдээллийн харилцааны бүтцийг зохион байгуулав. Арга хэмжээ эхлэхээс хэдхэн сарын өмнө маршрутын зохион байгуулалтыг хэрхэн хангах талаар ярилцсан. Тусламжийн утас, вэб хуудас (маршрутын нарийвчилсан газрын зургийг оруулаад), гэрэл зураг, бичлэгийн өдөр тутмын хэсэг нь хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр мэдээлэл авахад хялбар болсон. NBC-тэй хийсэн анхны гэрээ нь үндсэн цагийн (оргил цаг) хамрах хүрээг баталгаажуулсан. Үйл явдалд хариу арга хэмжээ авах иж бүрэн төлөвлөлт, довтолгооны багтай өдөр бүр зохицуулалттай харилцах нь 25 гаруй "хямралын цэг"-ийг удирдахад тусалсан.

Зэрэг. Олимпийн гал ба түүний талаарх мэдээлэл АНУ-ын хүн амын 50%-д хүрчээ.

Энэхүү буухиа 4 хоногийн дотор 15,000 миль замыг туулж, Америкийн хүн амын 90% -иас 2 цагийн зайд Олимпийн галыг зөөв. Хэдэн арван мянган оршин суугчид, 1100 орчим иргэд түүнийг угтан авав. Хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр 2 сая гаруй мессеж тараасан бөгөөд Америк хүн бүр эерэг мессежийг дунджаар 8 ба түүнээс дээш удаа сонссон. Өдөрт дунджаар 24 нийтлэл хэвлэгддэг. Буудлын үйл явдал эхлэхийн өмнөх өдөр нүүр хуудсанд гарч, 4000 гаруй сэтгүүлч буухиа дагалдах мандат авсан; Тэдний 230 нь бамбарыг зөөвөрлөсөн бөгөөд “Өнөөдрийн шоу”-ны Кэти Курик, Уолл Стрит сэтгүүлийн сэтгүүлч Гленн Раффкнач, USA Today, Associatcd Prcss, Atlanta Journal-Constitution сэтгүүл өдөр бүр үйл явдлуудыг сурвалжилдаг байв. Хэлэлцээрийн дагуу NBC бамбар зөөгчдийг прайм цагт үзүүлж, Боб Костасын шоуны тусгай нэвтрүүлгүүдийг оруулах болно. Мянга мянган америкчууд өдөр бүр мэдээлэл авахын тулд вэбсайт руу ханддаг.

Америкчуудыг буухиа болон ойн наадамд оролцохыг урамшуулах. Лос-Анжелесаас Атланта хүрэх замд сая сая хүмүүс 20-30 хүн дараалалд зогсож байв. Орон нутгийн цагдаагийн газрын мэдээлснээр, урьд өмнө нь ийм төрлийн арга хэмжээ болж байгаагүй аж. ACOG бамбарыг авч явах 70,000 өргөдөл хүлээн авсан (нэг газар 12 өргөдөл); 10,000 бамбар баригч, түүний дотор 800 олимпийн тамирчин галыг нэр төртэй авч явсан: 25,000 гаруй сайн дурынхан 84 хоног үргэлжилсэн энэхүү арга хэмжээг боломжтой болгохын тулд ажилласан. Атланта хот Олимпийн наадмын түүхэнд хамгийн олон үзэгчдийг татаж, хамгийн олон тасалбар борлуулсан. NBC-ийн рейтинг 25%-иар хүлээлтээс давсан байна.

Үндэсний бахархал, оюун санааг өдөөх. Ерөнхийлөгч Клинтон бамбар зөөгчдийг “од иргэд” хэмээн нэрлээд, Цагаан ордонд гарсан галыг сайшаасан байна. Маршрутыг үзэгчдийн далай, Олимпийн плакатуудаар хүрээлж, хөгжимөөр дүүргэв. Хэвлэл мэдээллийнхэн "АНУ-ын миний гудамж" нийтлэлд өгүүлсэн "Олимпийн бамбарыг итгэл найдварын бэлгэдэл болгон дамжуулах нь улс үндэстний агуу их өсөлтөд хувь нэмэр оруулдаг" (Нью-Йорк Таймс. 1996 оны 5-р сарын 24) гэсэн сэтгэл санааг хүлээн авчээ. Ихэнх бамбар баригчид бамбараа авсан. Буудлын сүүлчийн галт бамбарыг Мухаммед Али Олимпийн бамбарыг асаасан мөч бол үндэсний бахархал, эв нэгдлийн оргил үе байлаа.

Зар сурталчилгаагүйгээр амжилттай бизнес явагдах боломжгүй, учир нь орчин үеийн зах зээл нь хэрэглэгчдэд асар их хэмжээний бараа бүтээгдэхүүнийг санал болгодог бөгөөд борлуулалт нь ширүүн өрсөлдөөний нөхцөлд явагддаг. Тиймээс бие даасан тамирчин, спортын клуб эсвэл үйлдвэрлэгч бүтээгдэхүүнээ борлуулахын тулд бие биетэйгээ өрсөлдөж, хөгжөөн дэмжигчид эсвэл хэрэглэгчдийн төлөөх тэмцэлд ялахыг хичээх хэрэгтэй. Ийм нөхцөлд тэд яг таны бүтээгдэхүүн, үйлчилгээ эсвэл мэдээллийг худалдаж авсан эсэхийг шалгах хэрэгтэй. Энэхүү хамгийн чухал ажлыг хэрэгжүүлэх зайлшгүй хэрэгсэл бол зар сурталчилгаа юм.

Спортын сурталчилгаа нь хувь хүн, хуулийн этгээд, бүтээгдэхүүн, санаа, санаачлагын талаарх мэдээллийг ямар ч хэлбэрээр, ямар ч хэлбэрээр тараадаг бөгөөд энэ нь тодорхой бус хүрээний хүмүүст зориулагдсан бөгөөд эдгээр хувь хүн, бүтээгдэхүүн, санаа, сонирхлыг бий болгох, хадгалахад чиглэгддэг. санаачилга гаргаж, түүнийг хэрэгжүүлэхэд хувь нэмрээ оруулах..

Дүрс дамжуулах сурталчилгааны нэг хэлбэр болохын хувьд спорт, спортын салбартай шууд хамааралгүй салбаруудад спортын хувцас, спортын барааны тэмдгийг нэвтрүүлэх өнөөгийн чиг хандлагыг авч үзэх боломжтой. Тиймээс сүүлийн жилүүдэд Adidas компани бугуйн цагнуудад барааны тэмдэгээ байрлуулж, колон, дезодорантуудыг нэрээр нь нэрлэх болсон.

тэдгээрийн дизайн, хэлбэр нь тэдгээрийг хялбархан уншихад хялбар мэдээллийг байрлуулахад тохиромжтой байх ёстой;

тээвэрлэгчтэй харилцах нь хэрэглэгчдэд тодорхой ашиг тусаа өгөх ёстой.

Жагсаалтад орсон нөхцөлүүд нь зар сурталчилгааны хэрэгслийг бий болгоход зайлшгүй шаардлагатай урьдчилсан нөхцөл юм. Эдгээр нөхцөл хангагдаагүй тохиолдолд үл ойлголцол үүсч болзошгүй. Жишээлбэл, хэрэв зөөвөрлөгч нь хэтэрхий жижиг хэмжээтэй бол хэрэглэгчид түүн дээр байрлуулсан мэдээллийг анзаардаггүй. Тиймээс ийм зар сурталчилгааны үр нөлөө нь тэг юм. Хэрэв зар сурталчилгааны компани зорилтот бүлэгтэй холбоогүй бол сурталчилгааны зорилгод хүрэх боломжгүй болно. Тиймээс, хэрэв та цанаар гулгадаггүй Төв Африкийн орнуудад цанын гутлын шинэ загварыг сурталчлах юм бол ямар ч хэрэгсэлд сурталчилгааны зардал гарахгүй. Эцэст нь, хэрэглэгч сурталчилгааны хэрэгсэлтэй холбоо тогтоосноор тодорхой хэмжээний ашиг хүртэх ёстой, тухайлбал тухайн бүтээгдэхүүний талаарх хэрэгцээт шинэ мэдээлэл, түүнийг хэрхэн ашиглах талаар ашиг тус хүртэх ёстой.

Спортын салбарын гадаа сурталчилгааны гол хэлбэр нь зурагт хуудас, сурталчилгааны самбар юм. Зурагт хуудас нь спортын тэмцээний цаг, газар, тасалбарын сүлжээ, оролцогчдын бүрэлдэхүүн, тэмцээний дараалал гэх мэт мэдээллийг агуулдаг. Хамгийн түгээмэл зурагт хуудас зөөгч нь нийтийн тээвэр, сурталчилгааны тусгай тавиур, зурагт хуудас зэрэг болно.

Гурван төрлийн сурталчилгаа ихэвчлэн спортын хувцас дээр байдаг.

Мэдээллийн болон арилжааны компьютерийн сүлжээ нь спортын сурталчилгааны харьцангуй шинэ тээвэрлэгч болжээ. Мэдээлэл, арилжааны болон санхүүгийн харилцаа холбооны сүлжээ нь хэрэглэгчдэд өдөр бүр шинэ, сэдэвчилсэн мэдээлэл, төрөл бүрийн сэдвээр аналитик тоймыг санал болгодог. Компьютерийн сүлжээ нь олон бүс нутаг, мужуудыг хамардаг тул дэлхийн олон орны спорт, боловсрол, худалдаа, шинжлэх ухааны байгууллага, төрийн байгууллага, хэлтэсүүд санал болгож буй мэдээллийн хэрэглэгчид юм.

Харилцаа холбооны сүлжээн дэх сурталчилгааг дараах байдлаар хэрэгжүүлдэг: сүлжээнд бүртгэлтэй бараг бүх компани эсвэл спортын клуб өөрийн вэбсайттай (сайт), жишээлбэл, www.curosport.com сайттай. Спортын бараа, мэдээлэл үйлдвэрлэгчид бүх интернет хэрэглэгчдийг заасан хаягаар өөрийн вэб сайтад зочлохыг урьж байна. Энэ сайт нь дүрмээр бол хөдөлгөөнт элементүүд, дууны эффект бүхий өнгөлөг зар сурталчилгааг агуулдаг бөгөөд энэ нь хэрэглэгчдэд маш үр дүнтэй нөлөө үзүүлдэг.

Орчин үеийн олон сайтууд өргөн тархсан баннер сурталчилгааг агуулдаг. Баннер гэж юу вэ? Бампер (Англи хэл дээрх banner_banner) нь тогтмол хэмжээтэй зар сурталчилгааны зураг бөгөөд энэ нь тодорхой интернет эх сурвалжийн холбоосын үүрэг гүйцэтгэдэг. Жишээлбэл, Оросын Олимпийн Хорооны (www.roc.ru) маш эрчимтэй зочилдог сайт дээр Стадион мэдээллийн агентлаг, 7TV спортын суваг, Infosport агентлаг болон бусад сурталчилгаачид сурталчилгаагаа байрлуулдаг.

Спортын барааны жижиглэнгийн худалдааны системд дэлгүүрийн цонхнууд нь уламжлалт сурталчилгааны хэрэгсэл юм. Их дэлгүүр, супермаркет, спортын барааны төрөлжсөн дэлгүүрүүд спортын барааг аль болох дур булаам харагдуулах үүднээс зохих цонхны дэлгэцийг байрлуулж байна. Нэмж дурдахад олон дэлгүүрт борлуулалтын туслахууд байдаг бөгөөд тэдгээр нь үйлчлүүлэгчдэд тодорхой бүтээгдэхүүний ач тусыг хэлж, тэдгээрийг хэрхэн ашиглах талаар зааварчилгаа өгдөг бөгөөд зочдод бүтээгдэхүүнийг туршиж үзэх, туршиж үзэх боломжийг олгодог.

Спортын байгууллага, спортын багийн барааны тэмдэг - хамгийн багтаамжтай агуулга бүхий өвөрмөц дүр төрхийг (зураг) бий болгож, өгдөг аливаа өнгө, өнгөний хослолын аливаа анхны аман, график (дүрслэлийн), гурван хэмжээст болон бусад тэмдэглэгээ (эсвэл тэдгээрийн хослол) тухайн спортын байгууллага, спортын багтай угаасаа холбоотой гэдгийг гуравдагч этгээдээр таних, танихад харьцангуй хялбар (тэмдэглэгээ нь таних зорилготой) бөгөөд түүний спорт, ажил хэргийн нэр хүнд, спортын амжилт, спортын амжилтыг тусгасан товч дүрслэх хэлбэр. боломжууд.

Ийм шударга бус сурталчлагчдын жишээ зөндөө бий. Тэдний зарим нь алдартай болсон. Жишээлбэл, 1996 онд Атланта (Жоржиа, АНУ) хотноо болсон зуны XXVI олимпийн наадмын үеэр Олимпийн цэнгэлдэх хүрээлэнгийн эргэн тойронд олон мянган Nike малгай тарааж, уг тэмцээний албан ёсны ивээн тэтгэгч Reebok-ийг бухимдуулжээ. 1994 онд Лиллехаммерт болсон Өвлийн 17-р Олимпийн наадамд энэ наадмыг ивээн тэтгэж байсан өрсөлдөгч Визагийн эсрэг American Express илүү нарийн арга барилыг харуулсан. "Хэрэв та Лиллехаммер руу явах гэж байгаа бол паспорт хэрэгтэй болно, гэхдээ виз биш" гэсэн лоозонг ашигласан. Виза энэ талаар юу ч хийж чадаагүй.

Зохион байгуулагчид спортын арга хэмжээг зохион байгуулах эрхээ хамгаалахын тулд зохих зөвшөөрөл авалгүйгээр ашиг олох зорилгоор өөрсдийг нь нэрлэсэн бусад хувийн бизнес эрхлэгчдэд арга хэмжээ авах ёстой. Одоогийн байдлаар шүүхүүд, ялангуяа Францад спортын арга хэмжээг барааны тэмдэг болгох эрх нь ийм үйл ажиллагааг бүрмөсөн хориглох боломжийг илэрхийлдэггүй гэж ерөнхийд нь үзэж байна.

2008 оны 5-р сарын 30-ны өдөр Парисын Их шатны шүүхийн 3-р танхим FFT v. Expekt.com-д спортын арга хэмжээ зохион байгуулагчийн эрхийг зөрчсөн гэж үзсэн. Арга хэмжээг зохион байгуулагч нь барааны тэмдгийн эзэн байсан бөгөөд Их шүүхэд хандахдаа барааны тэмдгийг бусдын хууль бусаар ашиг хонжоо олох зорилгоор ашигласан гэдгийг онцолжээ. Дээрх шүүхийн гурав дахь танхим шийдвэр гаргахдаа Францын Оюуны өмчийн тухай хуулийг, тухайлбал Урлагийг баримталсан. L.713-6, үүнд энэ тохиолдолд хамаарах барааны тэмдгийн эзэмшигчийн эрхээс үл хамаарах заалтыг агуулсан бөгөөд үүнд заасны дагуу барааны тэмдгийг бүртгэх нь ижил буюу ижил төстэй тэмдгийг гуравдагч этгээд тусгай зөвшөөрөлгүйгээр ашиглах боломжийг үгүйсгэхгүй. шаардлагатай бол бараа, үйлчилгээний зориулалтыг зааж өгөх, түүнчлэн энэ нь бараа, үйлчилгээний гарал үүслийг тодорхойлоход төөрөгдөл үүсгэхгүй бол; Шүүх мөн Урлагт тулгуурласан. Францын Спортын хуулийн L333-1 нь спортын арга хэмжээг зохион байгуулагчдын эрх, тэдгээрийг ажиллуулах эрхийг тогтоодог. Бизнес эрхлэгчид барааны тэмдэг болгон бүртгүүлсэн спортын арга хэмжээний нэрийг ямар нэгэн будлиангүйгээр, үйлчилгээг тодорхойлоход шаардлагатай үйл явдлыг зааж өгөх шаардлагатай хязгаараас хэтрээгүй тохиолдолд бизнес эрхлэгчид ашиглаж болно гэж шүүх дүгнэв. Нэмж дурдахад Парисын Анхан шатны шүүхийн гуравдугаар танхим спортын арга хэмжээг зохион байгуулагчдын эрх нь зохион байгуулагчид арга хэмжээг санхүүжүүлснээр тэднээс орлого авах эрхтэй болохыг харуулж байна гэж тэмдэглэв. Үүний зэрэгцээ, спортын арга хэмжээг ашиглах эрх нь зөвхөн тухайн үйл явдалд хамаарна, жишээлбэл, тамирчдын амьд тоглолт, харин байгууллагын шууд бус үр дагавар биш, жишээлбэл, жуулчдын урсгал богино хугацаанд нэмэгдэх болно. "Тур де Франс"-ын эсрэг Марко К. 2008 оны 12-р сарын 9 Парисын Их шатны шүүхийн 3-р танхим

Спортын салбарын худалдааны тэмдэг. Спортын сурталчилгааны зорилго, чиг үүрэг, үндсэн зорилго. Нийгмийн эрүүл мэнд ба алдагдлын эдийн засаг

Татаж авах:

Урьдчилан үзэх:

Сонирхолтойнийтлэл

Сонирхолтойнийтлэл