Курсын ажил: Спортын салбарын маркетинг. Спортын маркетингийн тухай ойлголт, түүний үндсэн шинж чанарууд Спортын маркетингийн салбар дахь олон улсын эдийн засгийн харилцаа

Орчин үеийн спортын маркетингийг үндэслэгч нь 1970-аад онд янз бүрийн спортын тэмцээнд ивээн тэтгэгч хайж байсан Патрик Нейлли юм. Ерөнхийдөө спорт бол арилжааны бус салбар бөгөөд зах зээлийн хууль тогтоомж үүнд хамаарахгүй гэж удаан хугацааны туршид үздэг байсан тул энэ ойлголт, хүрээ илүү аяндаа үүссэн.

"Спортын маркетинг" -ийг "спорт дахь маркетинг" -аас ялгах шаардлагатай бөгөөд энэ нь маркетингийн бусад хэрэгслүүдэд аль хэдийн мэдэгдэж, батлагдсан дасан зохицох явдал юм.

Спортын салбарт ашиглах уламжлалт маркетингийн аргууд нь маш бага үр дүнтэй байдаг тул өнөөдөр энэ чиглэлийг бие даасан практик салбар гэж үзэж болно гэдгийг мэргэжлийн хүмүүс хүлээн зөвшөөрдөг. "Спортын маркетинг" болон бусад салбар дахь маркетингийн хамгийн чухал ялгаа нь дагаж мөрдөх ёстой тодорхой дүрмүүд байдаг хэдий ч энэ нь "төлөвлөсөн импровизаци", туршилтууд нь маш чухал үүрэг гүйцэтгэдэг чиглэл юм.

Нэмж дурдахад спортын маркетинг нь хэд хэдэн тодорхой ажлуудыг гүйцэтгэдэг.

• - үзэгч, шүтэн бишрэгчдийг гайхшруулж, түүнд гайхалтай үзүүлбэр үзүүлэх, түүнийг сэтгэлийн хөөрөлд автуулах, түүнийг тал сонгох, үйл явдлын хөгжилд сонирхолтой болгох;
• - Мэдээллийн үйл явдлуудыг бий болгож, зөвхөн хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр мэдээлэхээс гадна тэднийг клубын талд орохыг өдөөн турхирч, эсвэл тэдний үйлдэл, шийдвэрийг эсэргүүцэгчдийг өдөөн хатгаж, тодорхой хэвлэл мэдээллийн хэрэгслийг гайхалтай яриа хэлэлцээнд оролцуулах;
• - спортын арга хэмжээнээс ивээн тэтгэгч, клубт ашиг олох, үзэгчдийн сэтгэгдлийг хянах;
• - ивээн тэтгэгчийг үйл явцад татан оролцуулах, түүнд үнэнч байх, клубт үнэнч байх, шүтэн бишрэгчид нь ивээн тэтгэгч нь "өөрсдийнх нь" гэдгийг харуулах, мэргэжлийн клубын брэнд ба үйлдвэрлэгчийн брэнд хоорондын холбоог бий болгох. ;
• - Янз бүрийн соёлын байгууллагуудтай харьцаж, "оршихуйн эффект"-ийн хуурмаг байдлыг бий болгохыг онцлон тэмдэглэв.

Сүүлийн жилүүдэд Баруун Европын ихэнх орнуудын хүн ам өөрсдийн спортын үйл ажиллагаа болон хөгжөөн дэмжигчид, үзэгчдийн хувьд спортыг идэвхгүй хэрэглэх сонирхол ихээхэн нэмэгдсэн. Бид зөвхөн зарим өгөгдлийг танилцуулж байна.

Жишээлбэл, 1997-1998 онд ХБНГУ-ын хувийн хэвшлийн спортод зарцуулсан зардал 57 тэрбум марк буюу ДНБ-ий 1.7% байсан нь хөдөө аж ахуйн бүтээгдэхүүний өртөгтэй харьцуулж болно. 750,000 орчим хүн буюу нийт хүн амын 2 гаруй хувь нь спортын салбарт шууд болон шууд бус байдлаар хамрагдсан нь химийн үйлдвэрт ажиллаж буй хүн амын эзлэх хувьтай тэнцэж байна.

Мэргэжлийн спорт ч амжилттай хөгжиж байна: 1999-2000 оны улиралд Германы тэргүүлэгч 18 хөлбөмбөгийн багийн нийт төсөв анх удаа 1 тэрбум марк давжээ.

Барууны компаниудын практикт спортын маркетинг нь эрт дээр үеэс мэдэгдэж байсан, эдийн засгийн үндэслэлтэй, сайн боловсруулсан үйл ажиллагааны төлөвлөгөө юм. 1987 онд Америкийн 3400 гаруй компани спортод 1.35 тэрбум долларын хөрөнгө оруулалт хийжээ.

10 жилийн дараа буюу 1997 онд спортын маркетингийн компаниудын тоо 5200 болж, төсөв нь 4,3 тэрбум болж өссөн байна. Төрөл бүрийн судалгааны компаниудын үзүүлэлтээс харахад спортын арга хэмжээг ивээн тэтгэх зэрэг чиглэлийн жилийн дундаж өсөлт 25-35% -иар нэмэгдэж байна.

Ивээн тэтгэгчийн тухай ярихад согтууруулах ундаа, тамхи үйлдвэрлэгчдэд спортын онцгой боломжуудыг нээж өгдөг гэдгийг тэмдэглэх нь зүйтэй. Хэдийгээр эхлээд харахад эдгээр хоёр талбар нь огт нийцэхгүй боловч зар сурталчилгаа, PR-ийн ертөнцөд ийм симбиоз нь нэлээд амжилттай байдаг. Ивээн тэтгэх нь эдгээр бүтээгдэхүүнийг сурталчлах хамгийн үндэслэлтэй, хамгийн чухал нь хууль ёсны боломж юм. Оросын зах зээл дээр Немироффыг ийм маркетингийн алхамын хамгийн тод жишээ гэж нэрлэж болно. Спортын маркетингийн хэрэглээ нь түүнд өөрийн оршин тогтнолыг нэлээд өргөн хүрээний үзэгчдэд тунхаглаж, зах зээлд эзлэх хувийг мэдэгдэхүйц нэмэгдүүлэх боломжийг олгосон (Business Analytics-ийн мэдээлснээр 2001 оны төгсгөлд 0.3% -иас 2003 оны эцэст 0.58 хүртэл). Барууны алдартай жишээ бол Формула 1-ийн ивээн тэтгэгч West Cigarettes, Marlboro юм.

Европын хүн амын 60% нь спортод идэвхтэй оролцдог эсвэл сонирхдог. Энэ нь зорилтот бүлэг ямар асар их нөөц бололцоотой, спорттой урт хугацааны эерэг харилцаа тогтоох нь ямар чухал болохыг дахин нотолж байна.

Эхний ээлжинд энэ нь сайтар бодож боловсруулсан мэдээллийн бодлого, бүтээлч хандлага, дараа нь тодорхой спортын арга хэмжээний маркетингийг онцлох замаар олон нийтийн санаа бодлыг бий болгох явдал юм.

Сүүлийнх нь технологийн дэвшил, түүнчлэн гарч ирсэн хэвлэл мэдээллийн шинэ боломжуудын ачаар мэргэжлийн онцгой хөгжлийг олж авсан.

Одоо байгаа харилцааг хадгалахын тулд зөвхөн өнгөлөг товхимол тараах, спортын бараа зарах нь хангалтгүй нь ойлгомжтой. Өөр ямар нэг зүйл шаардлагатай: борлуулалтын сурталчилгаа, VIP үйлчилгээ, хүн амын тодорхой бүлэгт зориулсан сонирхол татахуйц санал, сугалаа, өөрөөр хэлбэл: санал хүсэлт бүхий нээлттэй яриа хэлэлцээ шаардлагатай.

Спортын мэргэжлийн үйл ажиллагаа нь асар их ашиг авчирдаг (тамирчин, дасгалжуулагчийн гэрээ, хураамж, менежер, хуульчдын үйлчилгээний төлбөр) нь сайн мэддэг. Гэхдээ энэ нь зөвхөн эдийн засгийн хувьд тэргүүлэгч орнуудын хувьд үнэн бөгөөд Орос хараахан тэдний нэг болоогүй байгаа бөгөөд эдийн засгийн зохих үндэслэлгүйгээр спортын менежментийн гадаадын загварыг "сканнердах" яаран оролдлого бүтэлгүйтэх болно. Спортын маркетингийн гол давуу тал бол сурталчилгааны мессеж, маркетингийн харилцааг өрөвдөх сэтгэлтэй орчинд дамжуулах явдал юм. Үүнийг шууд зар сурталчилгаагаар хэрэгжүүлэхэд улам хэцүү болж байна. Зах зээлийн энэ нөхцөл байдалд компаниуд дасан зохицож эхэлж байна. Спорт бол олон хүний ​​өвддөг зүйл бөгөөд энэ нь хүн бүрт ойр, ойлгомжтой байдаг бүх нийтийн харилцааны хэл юм. Түүгээр дамжуулан маркетингийн мессежийг хүргэх нь маш эерэг бөгөөд үр дүнтэй байдаг. Үүний үр дүнд аливаа спортыг дэмждэг брэндүүдэд үнэнч байх нь хамгийн өндөр байдаг. Америкийн мэргэжилтнүүдийн хийсэн судалгаагаар америкчуудын 72% нь бараа үйлчилгээ нь арай илүү үнэтэй байсан ч спортын арга хэмжээг ивээн тэтгэдэг компаниудын брэндийг илүүд үздэг болохыг харуулсан.

Үүний зэрэгцээ барууны орнууд харилцааны маркетингд илүү их анхаарал хандуулдаг. Харилцааны маркетинг гэдэг нь:

• - хамгийн чухал зорилтот бүлгүүдтэй харилцаа тогтоох;
• - тогтсон харилцааг хадгалах;
• - харилцааны үр дүнгийн тоон үнэлгээ.

Харилцааны маркетингийн хэрэгслүүд нь үйлчлүүлэгч болон аж ахуйн нэгжийн хооронд хүчтэй холбоо тогтооход чиглэгддэг бөгөөд үүнд:

• - бүтээгдэхүүний бодлогын чиглэлээр - хэрэглэгчтэй хамтарсан бүтээгдэхүүн боловсруулах, тусгай төрлийн үйлчилгээ, чанарын баталгаа, техникийн бие даасан шаардлага;
• - үнийн бодлогын чиглэлээр - хэрэглэгчийн сэтгэл ханамжийн түвшингээс хамааран үнийн ялгаа, хөнгөлөлтийн систем, байнгын үйлчлүүлэгчдэд зориулсан урамшуулал, үнийн зөвлөмж;
• - түгээлтийн чиглэлээр - аж ахуйн нэгжүүдэд зочлох, интернетээр дамжуулан борлуулалт, каталог, захиалгын үйлчилгээ, шууд хүргэлт;
• - бүтээгдэхүүн сурталчлах чиглэлээр - хувийн харилцаа холбоо, тусгай сурталчилгаа, утасны шууд утас, арга хэмжээний маркетинг, хэрэглэгчийн клуб, шинэ хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл, харилцааны хэрэгсэл.

Харилцааны маркетингийн чиглэлээр олж авсан туршлага, мэдлэгийг бидний бодлоор спортод амжилттай ашиглаж болно. Учир нь спорт нь юуны түрүүнд хүнтэй сэтгэл санааны хувьд ойр байдгаараа асар их нөөц бололцоотой бөгөөд энэ боломжийг ашиглахаас хол байдаг. Мэдээжийн хэрэг, бүх зүйл тийм ч хялбар биш - хүний ​​​​үйл ажиллагааны өөр ямар ч салбарт спортод байдаг шиг ийм олон талт харилцаа холбоо байдаггүй.

Дэлхийд алдартай Coca-Cola компаний талаар мөн адил зүйлийг хэлж болно, энэ нь спортод идэвхтэй оролцсоныхоо ачаар ийм болсон. 70-аад онд Кока-Кола олон компаниудын нэгэн адил олон улсын төсөвгүй байсан тул олон улсын үйл ажиллагаанд оролцох талаар бодох ямар ч боломжгүй байв. Патрик Нейлли, Питер Уэст нар компанийн удирдлагуудтай хэлэлцээр хийхэд багагүй хугацаа зарцуулж, орон нутагт бус харин дэлхий даяар мөнгө зарцуулахыг хүсэв. Үүний үр дүнд хөлбөмбөгийн спортод хөрөнгө оруулалт хийхээр шийдсэн. “Бид залуучуудтай харилцаж, тэдэнд суралцах боломжийг олгосон. Хүснэгт, зурагт хуудас ашиглан маш үр дүнтэй сургалтын хэрэглэгдэхүүн боловсруулж, эцэст нь 36 хэл дээр гарч ирэв. Тиймээс Coca-Cola нь залуучууд болон гэр бүлтэй анхан шатны түвшинд харилцах энгийн боловч маш үр дүнтэй арга юм" гэж Нейли хэлэв.

Энэ бол спортын холбоо, томоохон компанийн хооронд ноцтой харилцаа үүссэний анхны жишээ байв. 70-аад оны дундуур Кока-Кола ФИФА-тай идэвхтэй хамтран ажиллаж, хөгжлийн янз бүрийн хөтөлбөрүүдийг дэмжиж эхэлсэн. Тэр үеийн Кока-Колагийн гол сэдэл нь Европ, Өмнөд Америкаас хөлбөмбөгийн талаар мэдлэг олж авч, АНУ, Ази, Африк зэрэг хөлбөмбөгийн хөгжил буурай орнуудад шилжүүлэх явдал байв. Залуучуудын хөлбөмбөгийн аварга шалгаруулах тэмцээнийг зохион байгуулж, залуучуудыг дэлхийн түвшинд өрсөлдөх боломжийг олгож, Кока-Кола компани брэндээ олон улсад сурталчлах боломжийг олгосон.

Ийнхүү спортын ивээн тэтгэгчийн хувьсал эхэлсэн.

1978 онд ФИФА хөлбөмбөгийн сонирхлыг нэмэгдүүлэхийн тулд телевизтэй хамтран ажиллах шаардлагатайг ойлгосон. Үүний үр дүнд 1978 онд Аргентинд болсон дэлхийн аварга шалгаруулах тэмцээний дөрвөн тоглолттой харьцуулахад 1982 онд Испанид ДАШТ-ий тоглолтууд аль хэдийн 14 цэнгэлдэх хүрээлэнд болсон. Испанийн аварга шалгаруулах тэмцээнд 24 баг оролцож, олон улсын өргөн нэвтрүүлгийн төвийг тусгайлан байгуулсан.

Тиймээс спорт гэнэт олон улсын бизнес болж, дэлхийн үйл явдлыг дэмжихийн тулд их хэмжээний хөрөнгө шаардлагатай болсон. Цаг хугацаа өнгөрөхөд зөвхөн холбоо, урам зориг хангалттай биш болох нь тодорхой болсон. Тиймээс та мэргэжлийн хүмүүсийн тусламжийг авах хэрэгтэй.

Төлөөлөл биеийн тамир, спортын эдийн засагхэрэгцээ, эдийн засгийн ашиг сонирхлын ангилалд дүн шинжилгээ хийхгүйгээр бүрэн бус байх болно. ХэрэгцээХувь хүн эсвэл нийгэм бүхэлдээ аливаа зүйлийн хэрэгцээ гэж тодорхойлж болно. Зорилгодоо хүрэхийн тулд хэрэгцээ нь хөдөлгөгч хүч, хөшүүрэг болдог нь ойлгомжтой. Ухамсарт хэрэгцээ нь өөрчлөгддөг ашиг сонирхол, өөрөөр хэлбэл нийгэм, эдийн засгийн үйл ажиллагааны бодит шалтгаанууд. Биеийн тамир, спорттой хувь хүний ​​болон нийгмийн хэрэгцээний хамаарлыг бид дараах байдлаар танилцуулах болно (1-р зургийг үз).

Зураг 1. Биеийн тамир, спорттой хувь хүний ​​болон нийгмийн хэрэгцээний хамаарал.

Хүмүүсийн хэрэгцээ эцсийн дүндээ эрэлт, өөрөөр хэлбэл бараа, үйлчилгээг худалдан авах хүсэл, чадвар болж хувирдаг. Зах зээлийн систем дэх спортын бараа, үйлчилгээний эрэлт нь эдгээр бүтээгдэхүүн үйлдвэрлэгчдийн хариуг бий болгодог - тэд улам бүр өндөр чанартай, боловсронгуй спортын бүтээгдэхүүнийг боловсруулж, зах зээлд нийлүүлж, нийгмийн шинэ хэрэгцээг хамгийн сайн хангахыг хичээдэг.

Спортын бараа, үйлчилгээний үйлдвэрлэгчид эрэлтийг хангаснаар нийлүүлэлт, өөрөөр хэлбэл зах зээлийн үнэ ханшаар хэрэглэгчдэд борлуулах гэж буй бүтээгдэхүүний тоо хэмжээг бий болгодог. Зах зээл дэх барааны эрэлт, нийлүүлэлтийн хэмжээг эрэлт, нийлүүлэлтийн хууль тогтоомж, тэдгээрийн харилцан үйлчлэлийн дагуу тодорхойлдог.

1-р зурагнаас үзэхэд спортын бараа, үйлчилгээний эрэлт хэрэгцээг бие даасан хувь хүмүүс - мэргэжлийн тамирчид, тамирчид, гадаа үйл ажиллагаа, спортын аялал жуулчлалыг хайрлагчид танилцуулж байна. Ихэнх хүмүүсийн хувьд эрүүл мэнд бол хамгийн чухал үнэт зүйл юм. Хүн төрөлхтний олон зуун жилийн түүхэнд эрүүл мэндийг сахих, сэргээх хамгийн сайн арга бол биеийн тамир, спорт гэдэг нь гарцаагүй батлагдсан. Түүгээр ч зогсохгүй биеийн тамир, спортоор хичээллэх нь хүмүүст эрүүл мэндээ хадгалахаас гадна амьдралыг уртасгах боломжийг олгодог. хөдөлмөрийн насхүнийг нийгмийн амьдрал, ажил дээрээ илүү идэвхтэй болгох. Тиймээс хувь хүний ​​болон нийгмийн эрүүл мэнд нь зөвхөн эмнэлгийн ангилал төдийгүй эдийн засгийн ангилал юм.

Үнэт зүйлийн чиг баримжаа олгох шатлалын чухал байр суурийг ололт амжилтын хэрэгцээ эзэлдэг. Спорт нь олон хүмүүст энэ хэрэгцээг хангахад тусалдаг бөгөөд хатуу бэлтгэлийн үр дүнд бий болсон спортын авьяас чадвараараа дамжуулан ур чадвар, алдар хүндийн оргилд хүрэх боломжийг олгодог. Хэрэв аль ч улсад спорт хөгжөөгүй эсвэл ихэнх иргэдэд хүртээмжгүй байвал спортоор хичээллэх сонирхолтой хүмүүс бусад үйл ажиллагаа, тэр дундаа гэмт хэргийн шинжтэй үйл ажиллагаа явуулахаас өөр аргагүй болдог. Энэ тохиолдолд тэдний авъяас чадварыг нийгмийн тусын тулд бус харин хор хөнөөлтэй чиглэлд чиглүүлж, эдийн засаг, нийгэмд материаллаг болон ёс суртахууны хохирол учруулдаг.

Хүний хэрэгцээг харгалзан үзээд амралт, зугаа цэнгэлийн хэрэгцээ гэх мэт чухал бүрэлдэхүүн хэсгүүдийн талаар ярихгүй байх боломжгүй юм. Энэ нөхцөлд амралт нь идэвхгүй амралтын байдал биш, харин ядаргаа тайлж, хөдөлмөрийн чадварыг сэргээхэд хувь нэмэр оруулдаг үйл ажиллагаа гэж ойлгогддог. Эдийн засгийн хувьд амралт, зугаа цэнгэлийн хэрэгцээг гурван талаас нь авч үзэх хэрэгтэй.

Нэгдүгээрт, чөлөөт цагаа спортын талбай, цэнгэлдэх хүрээлэнд өнгөрөөж, хүмүүс өдөр тутмын ажлаасаа идэвхтэй амарч, бие бялдар, оюуны нөөцөө бүрэн хэмжээгээр сэргээдэг;

Хоёрдугаарт, биеийн тамир, спортын элементүүдтэй идэвхтэй амралт нь хоол хүнс, согтууруулах ундаа хэтрүүлэн шингээх идэвхгүй хөдөлгөөнгүй амралтаас өөр хувилбар юм;

Гуравдугаарт, цэнгэлдэх хүрээлэн, спортын зам, спортын цогцолборт хөгжөөн дэмжигчдийн хувьд чөлөөт цагаа өнгөрөөхдөө хүмүүс шаардлагатай сэтгэл хөдлөл, туршлага, нэг төрлийн катарсис авдаг. 1 Нэмж дурдахад, олон нийтийн спортын арга хэмжээнд оролцох замаар хөгжөөн дэмжигчид мөнгө зарцуулж, биеийн тамир, спортын салбарт шинэ ажлын байр бий болгодог.

Макро түвшинд хувь хүмүүсийн эрэлт хэрэгцээг нийт эрэлт болгон хувиргаж, ийм харилцааг хөгжүүлэх, тэднийг бүх талаар дэмжихийг шууд сонирхож буй төрийг биеийн тамир, спортын салбарын эдийн засгийн харилцаанд хамруулдаг. Ийнхүү төр нь спортын бүтээгдэхүүн, спортын мэдээллийн зах зээл дэх эрэлтийг өдөөж, нийлүүлэлтийг өргөжүүлэхэд хувь нэмэр оруулдаг. Биеийн тамир, спортыг төрөөс дэмжих нь спортын салбарын харилцаа, бизнес эрхлэгчдэд татварын болон бусад хөнгөлөлт үзүүлэх, бүх шатны төсвөөс шууд санхүүжүүлэх хэлбэрээр үзүүлэх тусламжаар хэрэгжиж байна.

Биеийн тамир, спортын салбар дахь эдийн засгийн харилцаа нь олон талт, олон талт байдаг. Үүнд холбогдох үйлдвэрлэгч, хэрэглэгчдийн спортын бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг үйлдвэрлэх, борлуулах, спортын клубууд, холбоод, спортын нийгэмлэгүүд, бие даасан тамирчид, дасгалжуулагчдын хооронд болон хөгжөөн дэмжигчидтэй харилцах эдийн засгийн харилцаа багтана. Эдийн засгийн харилцааны чухал салбар бол спортын хөдөлмөрийн зах зээл ба санхүүгийн хөрөнгө оруулалт, тамирчин, дасгалжуулагчдын цалин урамшууллын тогтолцоо, тэдний нийгмийн даатгал, тэтгэвэр юм.

Орчин үеийн Оросын практикт зах зээлийн үндсэн дээр биеийн тамир, спортын эдийн засгийн харилцаа дөнгөж эхэлж байна; спорт, спортын бизнес эрхлэлт, аялал жуулчлал, тэдгээрийн дэд бүтцийн салбар анхан шатандаа байна. Сүүлийн жилүүдэд л спортын үйлдвэрчний эвлэл, ахмадын байгууллагууд бий болж, тамирчдыг янз бүрийн эрсдэл, гэмтэл бэртлээс даатгалд хамруулах схемийг боловсруулж, нэгдмэл болгож, тамирчдыг гадаад, үндэсний спортын клубт шилжүүлэх соёл иргэншсэн хэлбэрүүд бий болж байна. Спортын дэд бүтцийн салбарт ч гэсэн мэдэгдэхүйц эерэг өөрчлөлтүүд гарсан: сүүлийн жилүүдэд спортын арга хэмжээнд тулгуурлан бүхэл бүтэн салбар бүрэлдэн бий болсон. Дараах чиглэлээр мэргэшсэн пүүсүүдийн цогц систем бий болсон.

Бие даасан тамирчин, клуб, шигшээ баг, мастеруудын багийг дотоод, гадаадын ивээн тэтгэгч хайх;

Тамирчин, дасгалжуулагчдыг гадаад аялан тоглолтоор хангах;

Бие даасан схемийн дагуу тамирчдын тэтгэврийн хангамж;

Тамирчдын даатгал;

Тамирчин, дасгалжуулагчдад зориулсан хуулийн үйлчилгээ;

Тамирчин, дасгалжуулагчийн ажил эрхлэлт.

Мэдээжийн хэрэг, ОХУ-д спортын шинэ салбар үүсч, спортын үйлчилгээний зах зээл бүрэлдэхтэй зэрэгцэн бүх зүйл жигд, цаг тухайд нь явагддаггүй: ихэнхдээ хууль тогтоомжийн төгс бус тогтолцоо нь спортыг ивээн тэтгэх, ивээн тэтгэх, хөгжүүлэхэд саад болдог. тамирчид, дасгалжуулагчдын эрх зүйн болон нийгмийн хамгааллын үр дүнтэй тогтолцоо. Одоогоор спортын бараа, үйлчилгээ үйлдвэрлэгчдийн татварын тогтолцоо, спортын боловсролыг санхүүжүүлэх зарчмууд төгс биш байна. Гэсэн хэдий ч эдийн засгийн харилцааны хамгийн чухал салбарт сүүлийн жилүүдэд гарч ирсэн эерэг өөрчлөлтүүд, мөн шинэчлэлийн анхны эерэг үр дүн нь Оросын спортын салбар, түүний дэд бүтцийн ирээдүйн таатай байдлын талаар ярих боломжийг бидэнд олгож байна. .

Мэдлэгийн санд сайн ажлаа илгээх нь энгийн зүйл юм. Доорх маягтыг ашиглана уу

Мэдлэгийн баазыг хичээл, ажилдаа ашигладаг оюутнууд, аспирантууд, залуу эрдэмтэд танд маш их талархах болно.

Үүнтэй төстэй баримт бичиг

Орчин үеийн нийгмийн амьдрал дахь биеийн тамир, спортын үүрэг. Спортын бараа, үйлчилгээний зах зээл, түүн дээрх өрсөлдөөн, эрэлт, хэрэгцээ, сэдлийг судлах. Спортын бараа, үйлчилгээний зах зээлд хэрэглэгддэг маркетингийн төрлүүд. Борлуулалтын зах зээл, тэдгээрийг судлах арга.

курсын ажил, 2009 оны 07-р сарын 22-нд нэмэгдсэн


Маркетингийн тухай ойлголт ба түүнд үзүүлэх эрэлтийн нөлөө, ангилал, төрөл, ашигласан арга, техник, янз бүрийн нөхцөл байдал, зах зээлийн онцлог. Зах зээлийн эрэлтээс хамааран төрөл бүрийн маркетингийн хэрэглээний дүн шинжилгээ, сайжруулах зөвлөмж.

хугацааны баримт бичиг, 2014 оны 05-р сарын 01-ний өдөр нэмэгдсэн


Маркетингийн шинжлэх ухааны мөн чанар, түүний судалгааны сэдэв, арга. Нийгмийн маркетингийн гол шинж чанарууд. Ивээн тэтгэгч брэндүүдийн тусгай сурталчилгааг зохион байгуулах. Нийгэмд чиглэсэн маркетингийн тухай ойлголт. Хөрөнгө босгох, PR агентлагуудын үйл ажиллагаа.

2011 оны 01-р сарын 5-нд нэмэгдсэн курсын ажил


Шууд маркетингийн мөн чанарыг судлах. Шууд маркетингийн хэлбэр, тэдгээрийг хэрэглэх нөхцөл. Компанийн шууд маркетингийн стратегийн зорилтуудыг боловсруулах. Маркетингийн зуучлагчгүйгээр ханган нийлүүлэгчийг хэрэглэгчтэй шууд холбох сувгуудыг ашиглах.

2013 оны 12-р сарын 12-нд нэмэгдсэн курсын ажил


Маркетингийн менежментийн мөн чанар. Маркетингийн аналитик, үйлдвэрлэл, борлуулалтын чиг үүрэг. Үйлчилгээний салбарын маркетингийн онцлог шинж чанарууд. Үйлчилгээний гадаад, дотоодын ангилал. Маркетингийн онол дахь үйлчилгээний онцлог шинж чанарууд.

хураангуй, 11/26/2014 нэмсэн


Олон улсын маркетинг бол тодорхой сэтгэлгээ юм. Олон улсын маркетингийн үзэл баримтлал, даалгавар, зорилго. Олон улсын маркетингийн тухай ойлголт. Олон улсын маркетингийн зарчим, арга. Олон улсын маркетинг дахь бараа бүтээгдэхүүнийг сурталчлах. Борлуулалтын үзэл баримтлал.

хяналтын ажил, 2008 оны 12-16-нд нэмэгдсэн


маркетингийн зорилго. Үйлчилгээний маркетинг. Маркетингийн үйлчилгээний онцлог шинж чанарууд. Үйлчилгээний маркетингийн гол зорилго. Үйлчилгээний маркетингийн цогцолбор. Шинэ бүтээгдэхүүн боловсруулах үйл явц. Байгууллагын маркетинг. Хувь хүний ​​маркетинг. Газрын маркетинг.

хяналтын ажил, 2007 оны 03-р сарын 10-нд нэмэгдсэн

Мэдлэгийн санд сайн ажлаа илгээх нь энгийн зүйл юм. Доорх маягтыг ашиглана уу

Мэдлэгийн баазыг хичээл, ажилдаа ашигладаг оюутнууд, аспирантууд, залуу эрдэмтэд танд маш их талархах болно.

Үүнтэй төстэй баримт бичиг

Биеийн тамир, спортын чиглэлээр сэдэл төрүүлэх төрлүүд. Бүтээмж, хэрэглэгчийн сэдэл. Биеийн тамир, спортын салбарт манлайлагч болох хүсэл эрмэлзэл. Биеийн тамир, спорт, аялал жуулчлалын салбарт удирдагчийн хувийн шинж чанарыг чиглүүлэх.

дипломын ажил, 01/06/2017 нэмэгдсэн


Биеийн тамир, спортын чиглэлээр орон нутгийн засаг захиргааны эрх мэдлийн тодорхойлолт. Омск хотын биеийн тамир, спортын салбарын үндсэн үйл ажиллагааг судлах. Энэ чиглэлийг хөгжүүлэхэд хотын захиргааны үүргийг нэмэгдүүлэх.

хураангуй, 2010 оны 04-р сарын 25-нд нэмэгдсэн


Биеийн тамир, спортын салбарын хотын бодлогын мөн чанар. Бүс нутгийн удирдлагын үр дүнд Бүгд Найрамдах Татарстан улсын биеийн тамир, спортын байдал. Нижнекамск хотын дүүргийн биеийн тамир, спортын салбарын менежментийн механизм.

дипломын ажил, 2010 оны 12-08-нд нэмэгдсэн


Биеийн тамир, спортын салбарт удирдлагын удирдлагын чиг үүргийн онолын үндэс. Хяналтын зан үйлийн талууд. Биеийн тамир, спортын салбарт нийгмийн сүлжээг ашиглан сурталчилгааны үйл ажиллагааг судлах арга, зохион байгуулалт.

курсын ажил, 2015 оны 06-р сарын 02-нд нэмэгдсэн


Спортын тухай ойлголт, түүний төрлүүдийн тодорхойлолт. Олимпийн хамгийн алдартай спортын төрлүүдийн тодорхойлолт. ОХУ-д биеийн тамир, спортын хөгжил; төрийн дэмжлэгийн үр дүнтэй тогтолцоог бий болгох. Биеийн тамирын аргаар нөхөн сэргээх.

хураангуй, 2015-08-20 нэмэгдсэн


Бүгд Найрамдах Беларусь улсын биеийн тамир, спортын салбарын төрийн нийгмийн бодлого. Беларусийн Спорт, аялал жуулчлалын яамны өрсөлдөөний орчны бүтэц, үнэлгээ. Салбарын үйл ажиллагааны үзүүлэлтүүдийн динамик, түүний хөгжлийн хэтийн төлөвт дүн шинжилгээ хийх.

хураангуй, 03/04/2012 нэмэгдсэн


Биеийн тамир, спортын хөгжлийн өнөөгийн байдал, хууль эрх зүйн үндэс, тулгамдсан асуудал. Сибирийн холбооны тойрогт нийтийн биеийн тамир, спортын ажлыг хөгжүүлэхэд Сибирийн улсын биеийн тамир, спортын академийн үүрэг.

Санкт-Петербург улсын академи

П.Ф.-ийн нэрэмжит биеийн тамир. Лесгафт

Эдийн засаг, менежмент, эрх зүйн факультет

Спортын эдийн засаг, санхүүгийн тэнхим

Спортын маркетинг

Курсын ажил

1-р курсын оюутан

өдрийн хэлтэс,

мэргэшсэн менежмент,

Бушуев Игорь Вадимович

Шинжлэх ухааны зөвлөх: A.I. Волков

Санкт-Петербург

Танилцуулга. хуудас 3

1-р бүлэг Биеийн тамир, спортын салбарын маркетингийн онцлог

1.1. Эдийн засаг дахь маркетингийн тухай ойлголт. хуудас 5

1.2. Маркетингийн үндсэн зарчим. хуудас 6

1.3. Биеийн тамир, спортын үйл ажиллагаанд маркетингийн мөн чанар. хуудас 8

Бүлэг 2. Спортын маркетингийн байдал.

2.1. Спортын маркетингийн хөгжлийн асуудал. хуудас 12

2.2. спортын салбарын гишүүд. хуудас 14

3-р бүлэг

3.1. Хөгжөөн дэмжигчид нь спортын санхүүгийн боломжийн хүчин зүйл юм. хуудас 17

3.2. Спортын маркетингийн хөгжлийн хэтийн төлөв. хуудас 18

Дүгнэлт. хуудас 21

Ном зүй. хуудас 22

Танилцуулга

Бидний 21 дэхь мэдээллийн эрин зуун бол аливаа хүнээс, аль ч компаниас ирээдүйгээ харж, зөвхөн оршин тогтнох төдийгүй хөгжин дэвжихийн тулд үйл ажиллагаандаа ямар өөрчлөлт хийж болох талаар асуух чадварыг шаарддаг. Маркетинг, зах зээлээ хурдан, үр дүнтэй хөгжүүлж чадсан хүн л амжилтанд хүрнэ.

Орос улсад маркетинг, түүний дотор биеийн тамир, спорт эрчимтэй хөгжиж байна. Маркетингийг цэвэр маркетинг, сурталчилгаа, ивээн тэтгэх үйл ажиллагаа гэж ойлгодог байснаас орчин үеийн менежментийн үзэл баримтлал болох маркетинг руу аажмаар шилжих үйл явц явагдаж байна.

Маркетингийн боломж гэдэг нь байгууллагын ашиг тусын тулд хэрэглэгчийн хэрэгцээг хангах чадвар юм. Үүний зэрэгцээ спортын бүтээгдэхүүний ашигтай шинж чанаруудын өвөрмөц багцыг бий болгож, энэ бүхнийг нэр, брэнд, барааны тэмдгээр илэрхийлэх нь чухал юм.

FC ба C дахь маркетинг нь зөвхөн сурталчилгааны нийтлэл, баг, хувь тамирчдын ивээн тэтгэгч хайх гэж ойлгох боломжгүй нарийн төвөгтэй, том ойлголт юм.

FC and S дахь маркетинг нь хүн амыг үзэгч, биеийн тамир, спортод татах, тэдний хэрэгцээ, шаардлагыг хангахад чиглэсэн идэвхтэй амралт, спортын салбарыг хөгжүүлэх зах зээлийн үйл ажиллагаа юм.

Маркетингийн гол зүйл бол хоёр талт, бие биенээ нөхөх арга юм. Энэ нь нэг талаас зах зээл, эрэлт хэрэгцээ, амт, хэрэгцээний маркетингийн судалгаа хийх, үйлдвэрлэлийг эдгээр шаардлагад нийцүүлэн чиглүүлэх, нөгөө талаас зах зээл, одоо байгаа эрэлт хэрэгцээнд идэвхтэй нөлөө үзүүлэх, хэрэгцээг бүрдүүлэхэд чиглэгддэг. болон хэрэглэгчийн сонголт. Энэ нь FC ба C дахь маркетингийн үндэс, түүний үндсэн элемент, чиг үүргийн агуулгыг тодорхойлдог. Хамгийн чухал чиг үүргүүдийн дунд: маркетингийн судалгаа, спортын бүтээгдэхүүний төлөвлөлт, одоо байгаа хэрэгцээг илүү сайн хангах "үйл явдал боловсруулах", далд эрэлт, боломжит хэрэглэгчдийг тодорхойлох, хуваарилалт, үнэ, сурталчилгааг төлөвлөх, хэрэгжүүлэх.

Эдгээр элементүүд нь өөрөө чухал боловч тэдгээрийн цогц хэрэглээ нь маркетингийн мөн чанар юм.

Маркетингийн үндсэн дүрэм "Үйлдвэрлэж чадах зүйлээ зарах гэж оролдохын оронд борлуулж чадах зүйлээ үйлдвэрлээрэй" гэсэн зарчим нь биеийн тамир, спортын салбарт бүрэн хамааралтай бөгөөд бүтээгдэхүүн нь тоглоом, тэмцээн, тэмцээн, үзвэр үйлчилгээ, хувь хүн юм. .

Бүлэг 1. Биеийн тамир, спортын салбарын маркетингийн онцлог

1.1. Маркетингийн маркетингийн тухай ойлголт.

МАРКЕТИНГ (англи зах зээлээс - зах зээл) нь тодорхой хэрэглэгчдийн эрэлт хэрэгцээг хангах, зах зээлийн судалгаа, таамаглалд үндэслэн ашиг олох, экспортлогч аж ахуйн нэгжийн дотоод, гадаад орчныг судлахад чиглэсэн бүтээгдэхүүний үйлдвэрлэл, маркетингийг зохион байгуулах цогц систем юм. , маркетингийн хөтөлбөрөөр дамжуулан зах зээл дэх зан үйлийн стратеги, тактикийг боловсруулах.

Маркетингийн үндсэн чиглэлүүд нь дараах байдалтай байна.

Бүтээгдэхүүн, түүний нэр төрлийг сайжруулах,

Худалдан авагчид, өрсөлдөгчид, өрсөлдөөнийг судлах,

Үнийн бодлогыг хангах,

Эрэлт үүсэх,

Түгээлтийн суваг, борлуулалтын зохион байгуулалтыг оновчтой болгох,

Техникийн үйлчилгээг зохион байгуулах, үзүүлж буй үйлчилгээний хүрээг өргөжүүлэх.

Зах зээлийн эдийн засгийн бүтээгдэхүүн болох маркетинг нь тодорхой утгаараа үйлдвэрлэлийн гүн ухаан (судалгаа, боловсруулалтаас эхлээд борлуулалт, үйлчилгээ хүртэл) зах зээлийн нөхцөл, шаардлагад бүрэн захирагддаг бөгөөд байнгын динамик хөгжилд байдаг. эдийн засаг, улс төр, шинжлэх ухаан, техникийн болон нийгмийн өргөн хүрээний хүчин зүйлс.

Үйлдвэрлэгчид болон экспортлогчид маркетингийг тодорхой зах зээл, түүний сегмент бүрт эдийн засгийн хамгийн өндөр үр ашигтайгаар тодорхой хугацаанд тогтоосон зорилгод хүрэх хэрэгсэл гэж үздэг. Гэсэн хэдий ч үйлдвэрлэгч нь зах зээлийн нөхцөл байдлын өөрчлөлтөд нийцүүлэн шинжлэх ухаан, техник, үйлдвэрлэл, маркетингийн төлөвлөгөөгөө системтэйгээр тохируулах, стратегийн болон стратегийн асуудлыг шийдвэрлэхэд шаардлагатай уян хатан байдлыг хангахын тулд өөрийн материаллаг болон оюуны нөөцийг ашиглах боломжтой болсон үед энэ нь бодитой болно. маркетингийн судалгааны үр дүнд үндэслэн тактикийн даалгавар. Ийм нөхцөлд маркетинг нь аж ахуйн нэгжийн үйлдвэрлэл, арилжааны үйл ажиллагааг хэтийн болон үйл ажиллагааны төлөвлөлт, экспортын үйлдвэрлэлийн хөтөлбөрийг боловсруулах, шинжлэх ухаан, техник, технологи, хөрөнгө оруулалт, аж ахуйн нэгжийн багийн үйлдвэрлэл, маркетингийн ажлыг зохион байгуулах үндэс суурь болдог. маркетингийн менежмент нь аж ахуйн нэгжийн удирдлагын тогтолцооны хамгийн чухал элемент юм.

Маркетингийн үйл ажиллагаа нь дараахь зүйлийг хангах ёстой.

Зах зээлийн талаархи найдвартай, найдвартай, цаг тухайд нь мэдээлэл, тодорхой эрэлтийн бүтэц, динамик, худалдан авагчдын амт, сонголт, өөрөөр хэлбэл компанийн үйл ажиллагааны гадаад нөхцөл байдлын талаархи мэдээлэл;

Өрсөлдөгчийн бүтээгдэхүүнээс илүү зах зээлийн шаардлагыг бүрэн хангасан ийм бүтээгдэхүүн, багц бүтээгдэхүүн (хүрээ) бий болгох;

Хэрэглэгч, эрэлт хэрэгцээ, зах зээлд шаардлагатай нөлөө үзүүлж, борлуулалтын цар хүрээг хамгийн их хянах боломжтой.

1.2 Маркетингийн үйл ажиллагааны үндсэн зарчим, арга

Маркетингийн зарчмаар ажилладаг үйлдвэрлэгчдийн үйл ажиллагааны гол цөм нь зөвхөн зах зээл, худалдан авагчийн хэрэгцээг хангах уриа юм. Маркетингийн үндэс нь хүний ​​хэрэгцээ, хэрэгцээ, хүсэлтийн талаархи санаа юм. Эндээс маркетингийн мөн чанар нь маш товчхондоо: хүн зөвхөн зах зээлээ олох боломжтой зүйлийг л үйлдвэрлэх ёстой бөгөөд өмнө нь зах зээлтэй "зөрчил" бүтээгдэхүүнийг худалдан авагчид тулгах гэж оролдох ёсгүй.

Маркетингийн мөн чанараас дараахь үндсэн зарчмуудыг баримтална.

Үйлдвэрлэл, маркетингийн үйл ажиллагааны эцсийн практик үр дүнд хүрэхэд анхаарлаа төвлөрүүлэх;

Судалгаа, үйлдвэрлэл, маркетингийн хүчин чармайлтыг маркетингийн үйл ажиллагааны шийдвэрлэх талбарт төвлөрүүлэх;

Маркетингийн ажлын урт хугацааны үр дүнд аж ахуйн нэгжийн анхаарал төвлөрөл. Энэ нь урьдчилан таамаглах судалгаанд онцгой анхаарал хандуулах, тэдгээрийн үр дүнд үндэслэн зах зээлийн шинэлэг бүтээгдэхүүнийг хөгжүүлэх, эдийн засгийн өндөр ашигтай үйл ажиллагааг хангах;

Боломжит худалдан авагчдын шаардлагад идэвхтэй дасан зохицох стратеги, тактикийн нэгдмэл байдал, харилцан уялдаатай хэрэглээ нь тэдэнд нэгэн зэрэг чиглэсэн нөлөө үзүүлдэг.

Уран зохиолын мэдээллээс харахад маркетингийн үйл ажиллагааны аргууд нь дараахь байдалтай байна.

Зөвхөн зах зээл төдийгүй улс төр, нийгэм, соёлын болон бусад нөхцөл байдлыг багтаасан гадаад (байгууллагатай холбоотой) орчны шинжилгээ. Шинжилгээ нь арилжааны амжилтанд хувь нэмэр оруулах эсвэл саад болж буй хүчин зүйлсийг тодорхойлох боломжийг олгодог. Шинжилгээний үр дүнд хүрээлэн буй орчин, түүний чадавхийг үнэлэх мэдээллийн сан үүсдэг;

Бодит болон боломжит хэрэглэгчдийн дүн шинжилгээ. Энэхүү дүн шинжилгээ нь худалдан авах шийдвэр гаргаж буй хүмүүсийн хүн ам зүй, эдийн засаг, нийгэм, газарзүйн болон бусад шинж чанарууд, мөн энэ ойлголтын өргөн утгаараа тэдний хэрэгцээ, бидний болон өрсөлдөгч бүтээгдэхүүнийг худалдан авах үйл явцыг судлахаас бүрдэнэ;

Одоо байгаа бүтээгдэхүүнийг судалж, ирээдүйн бүтээгдэхүүнийг төлөвлөх, өөрөөр хэлбэл шинэ бүтээгдэхүүн бий болгох, / эсвэл хуучин бүтээгдэхүүнийг шинэчлэх, түүний дотор тэдгээрийн төрөл, параметрийн цуврал, сав баглаа боодол гэх мэт концепцийг боловсруулах. Тооцоолсон ашиг өгдөггүй хуучирсан бүтээгдэхүүнийг үйлдвэрлэл, зах зээлээс хасдаг. ;

Худалдаа, борлуулалтын төлөвлөлт, үүнд шаардлагатай бол агуулах, дэлгүүр, / эсвэл агентлагийн сүлжээ бүхий зохих түгээлтийн сүлжээг бий болгох;

Худалдан авагч, төлөөлөгч, тодорхой худалдагчдад чиглэсэн зар сурталчилгаа, хувийн борлуулалт, арилжааны бус нэр хүндтэй арга хэмжээ ("олон нийттэй харилцах") болон санхүүгийн янз бүрийн хөшүүргийг хослуулах замаар эрэлтийг бий болгох, борлуулалтыг дэмжих;

Нийлүүлж буй барааны үнийн түвшин, төлөвлөлтийн тогтолцоо, үнэ, зээл, хөнгөлөлт гэх мэтийг ашиглах "технологийг" тодорхойлохоос бүрдсэн үнийн бодлогыг хангах;

Бүтээгдэхүүн борлуулж буй бүс нутгийн техникийн болон нийгмийн хэм хэмжээнд сэтгэл ханамжтай байх нь тухайн бүтээгдэхүүний ашиглалтын аюулгүй байдал, байгаль орчныг хамгаалах, ёс суртахуун, ёс суртахууны хэм хэмжээг дагаж мөрдөх, хэрэглэгчийн үнэ цэнийг зохих түвшинд байлгах үүрэгтэй гэсэн үг юм. бүтээгдэхүүний;

Маркетингийн үйл ажиллагааг (маркетинг) систем болгон удирдах, өөрөөр хэлбэл маркетингийн хөтөлбөрийг төлөвлөх, хэрэгжүүлэх, хянах, аж ахуйн нэгжийн ажилд оролцогч бүрийн үүрэг хариуцлага, эрсдэл, ашгийн үнэлгээ, маркетингийн шийдвэрийн үр нөлөө.

1.3. Биеийн тамир, спортын үйл ажиллагаанд маркетингийн мөн чанар

Маркетинг, маркетингийн технологи нь биеийн тамир, спортын салбарт бүрэн хэрэглэгдэх боломжтой гэдгийг ерөнхийд нь хүлээн зөвшөөрдөг.

Энэ нь хувь хүний ​​ерөнхий болон бие бялдрын соёлд дүн шинжилгээ хийх замаар маркетинг эхэлж, бүрэлдэж дуусдагтай холбоотой юм. Түүгээр ч барахгүй амьдралын хэв маягийг судлахаас эхлээд хүн амтай биеийн тамир, спортын төсөл, хөтөлбөр хэрэгжүүлэх "төгсгөлд" маркетинг нь тодорхой (үндсэндээ эрүүл) амьдралын хэв маягийг бий болгодог. Энэ нь орчин үеийн ойлголт, агуулгын хувьд биеийн тамир, спортын салбарын маркетинг нь нийгэм-соёлын шинэчлэлийн маш хүчирхэг, сайн нэгдсэн технологи, орчин үеийн нийгмийн ерөнхий соёл, оюун санааны амьдралын чухал бүрэлдэхүүн хэсэг юм.

Нэмж дурдахад, үйлчилгээний маркетингийн хувьд нийгмийн хүчин зүйлийг харгалзан үзэх хэрэгцээ давамгайлах байр суурийг эзэлдэг. Биеийн тамир, спортын үйлчилгээний хэрэглэгчдийн дийлэнх хувийг өсвөр насныхан, оюутнууд, тэтгэвэр авагчид, хөгжлийн бэрхшээлтэй хүмүүс эзэлдэг.

Биеийн тамир, спорт нь хүн төрөлхтний үндэсний чадавхийг нөхөн сэргээх гол зорилго бүхий нийгэм-соёлын салбарт хамаардаг гэдгийг мэддэг. Үүнтэй холбогдуулан маркетингийн арилжааны төдийгүй нийгмийн шинж чанар нь биеийн тамир, спортын үйл ажиллагаанд хамгийн их хэмжээгээр илэрдэг гэдгийг тэмдэглэх нь зүйтэй.

Одоогийн байдлаар биеийн тамир, спортын салбар дахь нийгэм-соёлын маркетингийн бие даасан чиглэлүүд улам бүр тодорхой мэргэшсэн - санаа, спорт, тэмцээн уралдаан, алдартай тамирчид, спортын байгууллага, баг, дасгалжуулагчид, нутаг дэвсгэр, газар нутгийн маркетинг (нэхэмжлэх, жишээлбэл, олон улсын хамгийн том спортын тэмцээнийг зохион байгуулах), биеийн тамир, спортын хөтөлбөрүүд хүн амтай ажиллах гэх мэт.

Мөн маркетингийг биеийн тамир, спортын салбарын менежментийн үйл ажиллагааны онол, практик гэж ойлгох нь зүй ёсны хэрэг юм.

Эцэст нь маркетингийг "биеийн тамир, спорт" салбарын зах зээлийн субъектуудын философи гэж тодорхойлж болно. "Гүн ухаан" гэсэн нэр томъёогоор бид: соёл иргэншсэн зах зээлийн харилцаанд оролцогчдын сэтгэлгээний арга барил, тодорхой үйл ажиллагааны зарчмуудыг хэлнэ. Биеийн тамир, спортын үйлчилгээ эрхлэгчдийн хувьд энэ нь хэрэглэгчид, зуучлагч, өрсөлдөгчид, өөрийн компанийн ажилтнууд, түүнчлэн бүтээгдэхүүн, үнэ, харилцаа холбоо, маркетингийн бодлоготой холбоотой сэтгэн бодох, ажиллах арга юм. Зах зээлийн философи болох маркетингийн мөн чанар нь нийлүүлэлтийн субьектүүдэд юуны түрүүнд хэрэглэгчдийн хүсэлтийг тэргүүн эгнээнд тавьж, зөвхөн зах зээлийн тодорхой сегментүүдэд эрэлт хэрэгцээтэй байгаа үйлчилгээг үзүүлэх, үнийг бий болгох замаар илэрхийлэгддэг. төлбөрийн чадварын эрэлтийн динамикийг харгалзан, зах зээлийн эдийн засгийн асуудал, үзүүлж буй үйлчилгээний коньюнктур, маркетингийн чиглэлээр мэргэшсэн мэргэжилтнүүдийг удирдах албан тушаалд сонгодог.

Тиймээс биеийн тамир, спортын салбарын маркетинг нь нийгмийн шинж чанартай байхаас илүү арилжааны шинж чанартай биш бөгөөд энэ нь хүн амтай хийх нийгмийн тусгай төрөл, өргөн утгаараа нөхөн үржихүйд чиглэсэн нийгэм, соёлын шинэчлэлийн технологи юм. үндэсний хүний ​​капитал. Нэмж дурдахад маркетинг нь удирдлагын үйл ажиллагааны онол, практик, "биеийн тамир, спорт" зах зээлийн субъектуудын философи юм.

Нийгэм соёлын аливаа үзэгдэл, түүний дотор спортын үйл ажиллагаа нь нийгмийн ёс суртахуун, зохион байгуулалт, санхүүгийн дэмжлэгийг үргэлж шаарддаг. Өөрийгөө бататгах, бүтээлч чадварыг хөгжүүлэхийн тулд нийгэм, спортын хэрэгцээ, ашиг сонирхлыг хангахад чиглэсэн хувь хүн эсвэл хэсэг хүмүүсийн хүсэл эрмэлзэл нь ёс суртахууны, материаллаг болон санхүүгийн дэмжлэг авах объектив, субъектив боломжуудтай үргэлж зөрчилддөг.

Спортын хувьд тэд спортын бүтээлч байдлын хэмжээ, чанарыг голчлон тодорхойлдог санхүүгийн эх үүсвэрийн талаар үргэлж санаа зовдог. Өөрөөр хэлбэл, спортын баг, тамирчдын маркетингийн асуудал бол спортын хөтөлбөрийг хэрэгжүүлэхэд хөрөнгө оруулалт, санхүүгийн дэмжлэг хайх явдал юм. Эдгээр асуудлыг шийдвэрлэх үр ашгийн гол цөм нь спортын үйл ажиллагааг зохион байгуулах, маркетингийн стратеги боловсруулах, хэрэгжүүлэхэд бизнесийн функцийг нэвтрүүлэх явдал юм.

Тиймээс спортын маркетинг нь спортын үйл ажиллагааг тодорхой бүтээгдэхүүн гэж үздэг бөгөөд энэ нь спортын эрхэм зорилгын дагуу хоёр талын онолын хуулиудыг - спорт, маркетингийг заавал харилцан хүндэтгэх маркетингийн тусгай байр суурийг шаарддаг тул өөрийн маркетингийн хандлагыг илэрхийлдэг.

Бүлэг 2. Спортын маркетингийн байдал.

2.1. Спортын маркетингийн хөгжлийн асуудал.

Спорт, фитнессийн салбар дахь маркетинг, ялангуяа Орос улсад дөнгөж эхэлж байгаа бөгөөд олон мэргэжилтнүүд спортын маркетинг ноцтой асуудалтай гэж аль хэдийн үзэж байна.

Нэгдүгээрт, ойрын ирээдүйд болох хүн ам зүйн өөрчлөлт нь спортын маркетингэд ихээхэн нөлөөлнө. Үүнд:

Улс үндэстнүүдийн хөгшрөлтийн үйл явц. Зарим спортын байгууллагууд энэ чиг хандлагын дагуу маркетингийн системээ аль хэдийн сайжруулж эхэлсэн; Ихэнх хөгжингүй орнуудын өндөр настны хүн амын өсөлт нь спортын маркетингийн үр нөлөөг тодорхойлдог үзүүлэлт болох спортын тэмцээний ирц, спортын түгээмэл байдал, телевизийн үзэгчдийн тоонд ноцтой нөлөөлдөг. Ахмад настнуудын хувьд тав тухтай байдал, хүртээмж, чанар, үйлчилгээ нь хэрэглэгчийн шийдвэр гаргахад чухал түлхэц болдог. Хэдийгээр ахмад үеийн ихэнх оросуудын хувьд зардал гэх мэт өдөөгч хүчин зүйл чухал хэвээр байна;

Гэр бүлийн төрлийг өөрчлөх - гэрлээгүй эсвэл салсан эмэгтэй тэргүүтэй гэр бүлүүд;

Чөлөөт цагаа нэмэгдүүлэх.

Хоёрдугаарт, спортод ноцтой өрсөлдөгчид гарч ирэв. Урлаг, ялангуяа ахмад үеийнхний зугаа цэнгэл, амралт зугаалгын гол хэлбэр болох спортыг ардаа орхино гэж зарим мэргэжилтнүүд үзэж байна. Урлагийн нэр хүнд өсөж, спортыг сонирхох сонирхол буурах төлөвтэй байгаа тул хэд хэдэн орны спортын удирдагчид спорт, урлагийн симбиоз болох олон төрлийн спортын наадам зохион байгуулж, зохион байгуулдаг. .

Мөн өөр нэг асуудал бол спортын түгээмэл байдлын өөрчлөлт юм. Үүний зэрэгцээ эрүүл мэндийг сайжруулах, спортын үйлчилгээг хөгжүүлэхэд дараахь чиг хандлага эерэг нөлөө үзүүлж болно: .

Эрүүл амьдралын хэв маяг нь олон хүмүүсийн амьдралын салшгүй хэсэг болж байна;

Гадаа амралт зугаалгын салбар саяхан томоохон аж ахуйн нэгжүүдийг татсан;

Амжилтын гол хүчин зүйл бол чанар (ажил, спортын байгууламж) гэдгийг спорт, эрүүл мэндийн клубуудын удирдагчид ойлгох;

Шинжлэх ухаан, техникийн мэдээллийн өсөлт, түүний биеийн тамир, эрүүл мэндийг сайжруулах үйл ажиллагааны бүх салбарт нэвтрэх;

гэр бүлийн спортыг хөгжүүлэх;

Харилцааны хомсдол, багаар, мэргэжлийн хүний ​​удирдлаган дор ажиллах хүсэл;

Цэцэрлэгт хүрээлэнгүүдэд спорт, эрүүлжүүлэх ажлыг хөгжүүлэх;

Эрүүл мэндийн байгууллагуудтай спорт, эрүүл мэндийн клубуудын хоорондын нягт харилцааг бий болгох;

Хүн амын дийлэнх нь өөрсдийгөө хамгаалах хүсэл эрмэлзэл нь жижиг, дунд клубууд амжилтанд хүрэхэд хүргэдэг.

Америкийн шинжээчид энэ чиг хандлагыг харгалзан үзээд ханагүй клуб, өөрөөр хэлбэл гишүүддээ болон найз нөхөд, хамаатан садан, танил хүмүүстээ зориулж клуб байгуулахыг санал болгож байна. . Ийм клубуудад янз бүрийн мэдээллийн ном зохиол байх шаардлагатай. Тэд эрүүл мэнд, эрүүл мэндийн үйл ажиллагааны чиглэлээр шинжлэх ухааны судалгааг сайтар хянаж, олж авсан мэдлэгээ гишүүдийнхээ дунд түгээх ёстой. Дүрмээр бол ийм клубууд сонирхогч бүх хүмүүст эрүүл мэндтэй холбоотой янз бүрийн асуудлаар олон семинар, бага хурал, лекц уншдаг.

Энэхүү сургалт нь FC болон спортын салбарт шинэ сэтгэлгээ, ажлын шинэ арга барил, бизнесийн шинэ хандлага бүхий мэргэжилтнүүдийг төлөвшүүлэхэд чиглэгддэг. Зах зээлийн хурдацтай өөрчлөгдөж буй орчинд ажиллах чадвартай, онолын мэдлэг, практик туршлагыг өдөр тутмын ажилдаа ашиглах чадвартай ийм мэргэжилтнүүд гарч ирснээр спортын маркетинг газар авах болно. Эргээд эдийн засгийн нөхцөл байдал тогтвортой байхаас гадна татвар, жижиг, дунд бизнесийг хөгжүүлэх хууль эрх зүйн орчин, сурталчилгаа, өрсөлдөөн, ивээн тэтгэгч зэрэг нь биеийн тамир, спортын салбарын маркетингийн хөгжилд эерэгээр нөлөөлнө. .

2.2. спортын салбарын гишүүд.

Спортын маркетингийн оролцогчдыг таван үндсэн бүлэгт хувааж болно.

Спортын маркетингийн худалдан авагчид: Үүнд мэдээлэх сонирхолтой телевиз, радио станцууд, жижиглэнгийн худалдаа, тусгай зөвшөөрөлтэй үйлдвэрлэлийн лиценз авах эрх хайж буй хувь хүмүүс, спортын арга хэмжээг зохион байгуулагчид болон бүх ивээн тэтгэгчид орно.

Дээрх боломжуудын борлуулагчид (тэдгээрийн ханган нийлүүлэгчид): телевиз, радиогийн компаниуд, спортын лиг, багийн төлөөлөгчид, Атлантагийн олимпийн хороо зэрэг спортын зохион байгуулагчид, тусгай зөвшөөрөл олгох эрх бүхий байгууллагууд, тэмцээн зохион байгуулж, зохион байгуулж буй байгууллагууд - бүгд сэтгэл хөдлөлийн мөн чанар, спортын боломжийг зардаг. .

Үзэгчдийн анхаарлыг татахын тулд уран гулгалтын үзүүлбэр, бейсболын үзмэрүүдийг зохион байгуулж, Nike, Reebok зэрэг олон нийтийн спортын компаниуд бүтээгдэхүүнээ сурталчлахын тулд шилдэг тамирчдыг татдаг.

Холбогдох бүх бүтцийн ажилтнууд. Спортын арга хэмжээг зохион байгуулахад олон төрлийн үйл ажиллагаа эрхэлдэг ажилчид, ажилчид оролцдог. Орцны тасалбар худалдах, хяналт тавих, үзэгчдэд төрөл бүрийн бараа борлуулах жижиг, том цэгүүд болон бусад ажил хийхтэй холбоотой үүрэг хариуцлага нь тоног төхөөрөмж суурилуулах, түүний ажиллагааг хянах, засвар үйлчилгээ, задлахад шаардлагатай олон тооны ажилчдыг шаарддаг. Жишээлбэл, гольфын талбайнуудыг тэмцээн уралдаанд зориулж бэлтгэж, үзэгчдийг сүнс болон бусад харь гаригийн амьтдыг биш харин үүнд зориулж хөлсөлсөн ажилчдыг өгдөг.

Тамирчид: авъяас чадвар нь олон янзын үзэгчдийн сонирхлыг байнга татдаг эрэгтэй, эмэгтэй хүмүүс. Тэд бол эцсийн дүндээ олон тэрбум долларыг хөдөлгөж, үйлдвэрлэлийн тасралтгүй мөчлөгийг хангах үүрэгтэй.

Богино хугацаанд спортын лигт хамгийн их нөлөө үзүүлэх томоохон хурдацтай хөгжиж буй бүлгүүд. Спортын үзүүлэлтүүд нь ивээн тэтгэгчээр дамждаг корпорацийн тарилгааас хамаардаг нь дамжиггүй. Эдгээр бүлгүүдийг спортын лигүүдийг өмчлөхөд нь дэмжихийн тулд сүүлийнх нь тэдэнд байнгын хөрөнгө оруулалтын боломжийг үр дүнтэйгээр баталгаажуулах болно. Эдгээр бүлгүүд спортод зөвхөн мөнгө авчирдаггүй. Тэдний оруулсан хувь нэмэр нь туршлага, сурталчилгааны кампанит ажлын туршлага, холбоотнуудыг татах (жишээлбэл, телевизүүд болон бусад хэвлэл мэдээллийн хэрэгслүүдтэй харилцах, худалдааны магнатууд болон жижиглэнгийн худалдаа эрхлэх боломж), бизнест амжилтанд хүрэх хүсэлд оршдог.

Борлуулагчид (зохион байгуулагчид) ивээн тэтгэгчдийн сонирхлыг татахуйц спортын арга хэмжээний бүх бүрэлдэхүүн хэсгүүдийн зардлыг бэлтгэж, тодорхойлдог бөгөөд энэ нь спортын талбай дээр болон гаднах үйл явдлуудад нэг талаараа нөлөөлдөг. Алдарт тамирчдын тасалбар, нэвтрүүлгийн эрхийг худалдах, тэмцээн уралдааныг нэрлэх, бараа, үйлчилгээг дэмжих гэрээ байгуулах зэрэг нь хөгжөөн дэмжигчдийн сэтгэл хөдлөл, оюун санааны цэвэр ариун байдлыг бараг нүцгэн, нуугдмал орлого болгон хувиргадаг. .

Худалдан авагчид (ивээн тэтгэгчид) жижиглэнгийн худалдаачдын дунд урам зоригийг төрүүлэх, хэрэглэгчдийг спортын тавцанд татах, компанийн ажилчдын дунд сайхан сэтгэл санааг бий болгох борлуулалтын хөтөлбөрийг бий болгохын тулд компаниудынхаа нэрийн өмнөөс хэлэлцээр хийдэг. Спортын лигүүдийн өмнө хүлээсэн санхүүгийн үүрэг, спорт өөрсдөө, батламжийн гэрээ байгуулсан тамирчид, телевиз, радиогийн ажилтнууд болон өөрсдийн мэргэжлийн хүрээнд бүгд спортын үйл ажиллагааны аль ч талын зах зээлийн үнэд нөлөөлдөг.

Бүтээгдэхүүнийг сурталчлах кампанит ажилд оролцож буй корпорацуудын менежерүүд санхүүжилтийн олон саналыг байнга хүлээн авдаг. Зар сурталчилгаа, сурталчилгааны зохион байгуулалтын ерөнхий чиг хандлага өөрчлөгдөх хүртэл корпорацийн ивээн тэтгэгч худалдан авагчид тоглоомын талбай эсвэл гүйлтийн талбайн аль алинд нь спортод нөлөөлсөн хэвээр байх болно.

Спорт болон ивээн тэтгэгчийн хоорондын харилцаа бэхжихийн хэрээр ивээн тэтгэгчийн эрхийн төлөөх тэмцэл шинэ, шинэ хэлбэр болж байна. Спортын ивээн тэтгэгч нь хэвлэл мэдээллийнхэн болон жижиглэн худалдаачидтай улам бүр хамтран ажиллаж байгаа тул компаниуд аажмаар борлуулагчидтай хэлэлцээр хийхдээ илүү их хүч чадлыг олж авч байна.

Бүлэг 3. Спортын маркетингийн хөгжлийн чиг хандлага.

3.1 Санхүүгийн боломжийн хүчин зүйл болох фэнүүд

Энэ спортын санхүүгийн боломжууд байнга өссөөр байгаа бөгөөд үүний ард хөгжөөн дэмжигчид байдаг. Тэд үүнд янз бүрийн хэлбэрээр оролцдог: тасалбар худалдаж авах, телевизийн шоу үзэх, радио сонсох, сонин, сэтгүүл, товхимол унших, спорттой холбоотой янз бүрийн бэлэг дурсгалын зүйл цуглуулдаг. Тэд нийлээд жилд 6 тэрбум долларыг янз бүрийн тэмцээнд оролцоход зарцуулдаг бөгөөд статистикийн дагуу "өрхийн гишүүд" гэж ангилагдсан хүмүүс 178 цагийг гэртээ зурагтын өмнө өнгөрөөж, багийнхаа төлөө зүтгэдэг. .

Энэ нь шүтэн бишрэгчид нь үүнийг авахыг чин сэтгэлээсээ хүсдэг зар сурталчилгааны бүтцэд зориулсан амттай амттан юм гэсэн үг юм.

Дэлхий даяарх арвич хямгач маркетингийн менежерүүд олон нийтийн спортын бүхэл бүтэн салбар дахь урам зоригийг үргэлж харгалзан үздэг. Ийм байнгын, тогтвортой сонирхлыг мэддэг компаниуд спортоор хичээллэх сонирхол нь үүнтэй холбоотой бараа, үйлчилгээнд ямар нэгэн байдлаар "халдна" гэж найдаж, бүтээгдэхүүнээ спортын арга хэмжээнд "уях" оролдлого хийдэг. Төрөл бүрийн тэмцээнүүд нь компаниудад үзэгчдийн янз бүрийн сегментүүдэд чиглэсэн сурталчилгааны арга хэмжээг зохион байгуулах өргөн боломжийг олгодог.

Өдөр бүр компаниуд сагсан бөмбөг, спорт, авто уралдаан, хөнгөн атлетик, усан сэлэлт, гольф, теннис, дарвуулт завь, дугуй, хоккей, бокс, түүнчлэн дэлхийн өнцөг булан бүрээс сургууль, коллежид зохиогддог тэмцээнийг ивээн тэтгэх саналыг хүлээн авдаг. Ийм саналын гол шалтгаан нь адилхан - спорт нь шүтэн бишрэгчдийн дунд урам зоригийг төрүүлдэг. Үзэгчдэд зориулсан өрсөлдөөний зэрэглэл, ач холбогдлоос хамааран, i.e. ТВ үздэг, радио сонсдог, цэнгэлдэх хүрээлэн, биеийн тамирын зааланд ирдэг хүмүүс, түүнчлэн нэвтрүүлгийн үзэгчдийн цар хүрээнээс харахад ийм бизнесийн зардлын хэлбэлзэл маш их байдаг. Тиймээс, бага лигийн спортын багийн хувьд энэ нь хэдхэн зуун доллар юм; элитийг бүрдүүлдэг багуудын тоглолтын үеэр сурталчилгаа худалдаж авахад энэ тоо хэдэн зуун мянган доллар хүртэл өсөх болно.

3.2 Спортын маркетингийн хөгжлийн хэтийн төлөв

Ирж буй 21-р зуунд бидний хүлээлт орчин үеийн спортын объектив үзэгдлийг бүх шугамаар бэхжүүлэх итгэл найдвартай холбоотой юм.

Спортын сэтгэлзүйн үзэгдэл бол олон нийтийн шинж чанар, илрэл бүхий тод сэтгэл татам зүйл бөгөөд энэ нь спортын, ялангуяа хөгжөөн дэмжигчдийн сэтгэл хөдлөлийн шинж чанарыг улам тодотгох болно. Хэрэв 20-р зуунд олон нийтийн гистериа, хөгжөөн дэмжигчдийн гэмт хэргийн шинжтэй холбоотой асуудлуудыг цухуйлгасан бол 21-р зуун нь спортын ёс зүйн үндсэн зарчмуудад бодит аюул заналхийлсэн зуун болж магадгүй бөгөөд энэ нь өндөр эрхэм зорилгод тулгуурладаг.

Спортын нийгмийн үзэгдэл бол олон нийтэд өргөн нөлөө үзүүлэх бодит талбарыг тодорхойлох явдал юм. Спорт нь хүн амын бүх бүтцийн хувьд чухал түвшний маш ноцтой үйл ажиллагаа болох болно: амралт зугаалгын хувьд ч, сонирхогчийн хувьд ч, мэргэжлийн хувьд ч. Спорт хүн бүрд оролцох боломжийг олгодог, өгөх болно. Тамирчин ч бай, ажилчин ч бай энэ нь залуу хүмүүст амьдралдаа замаа олох сайхан боломж байх болно. 21-р зууны спорт бол хамгийн олон ажлын байр бий болгодог салбар байх болно. Спортын салбар аль хэдийн дэлхийн хамгийн чухал бизнес эрхэлдэг салбаруудын нэг болон хөгжиж байна.

Спортын эдийн засгийн үзэгдэл ийм түвшинд хүрч, түүний эрхэм зорилго болох үйл ажиллагааны мөн чанарт аюул учруулах болно. Ашиг нь спортын амжилтыг хэмжих цорын ганц ангилал болж магадгүй юм. Бүх зүйл, тэр байтугай спортын үндсэн зарчим, хуулиуд хүртэл бизнесийн хуульд захирагдана гэдэгт итгэх үндэслэл бий. Энэ тохиолдолд хүмүүс спортын эрхэм зорилгоо бизнестэй тэнцвэртэй байлгах ухаангүй бол спорт, бизнес түүнд өөрийгөө залгих болно. Ирэх зуун бол спортын агуу сорилтуудын зуун байх болно. Хэрэв бид эдгээр сорилтыг даван туулж чадвал спорт үүрд хүний ​​идеал хэвээр үлдэх болно.

Спортын улс төрийн үзэгдэл мөн л хувь хүн, улс төрийн бүлэглэлийн улс төрийн имижийг спортын имижээс давж гарах хэмжээнд хүрнэ. Спорт нь улс төрийн амбицын төлөө өөрийн дүр төрхийг ашиглах хүсэл эрмэлзэл нэмэгдэж буй энгийн нэг шалтгааны улмаас улс төрийн бүтцийн нөлөөллийн аюулд улам бүр нэмэгдэх болно. Уламжлалт ардчиллын үндэс суурьтай орнуудад ч спорт улс төрийн “сүүдрийн” хяналтад байна гэсэн үг.

Мэдээжийн хэрэг, спортыг салшгүй нэг хэсэг болгон багтаасан дэлхийн ерөнхий нөхцөл байдалд ойрын ирээдүйд улс орон болон дэлхийн хэмжээнд байгаа, байхгүй хүмүүсийн тэгш бус байдал буурах биш, харин нэмэгдэх болно. Үүнтэй холбогдуулан олон улсын маркетингид нөлөөлөх хамгийн магадлалтай хандлага бол тээвэр, харилцаа холбооны үйлчилгээний хэмжээ тасралтгүй өсөх явдал юм. Энэ нь шинэ бүтээгдэхүүн, амьдралын хэв маягийн талаархи дэлхийн мэдээллийн солилцоог эрс нэмэгдүүлэх болно. Товчхондоо эдийн засаг, маркетингийн жинхэнэ даяаршил болно.

Нөгөөтэйгүүр, аюул, заналхийллийн талаар өмнө нь ярьсан дэлхийн даяаршлын хөгжлийг дагаад л “Том спорт” хөгжинө. Гэхдээ ямар ч нөхцөлд "Том спорт"-ын хөгжлийн стратеги нь өнөөгийн дэлхийн спортын "хүчний төвүүд", олон улсын зарим холбоод, мэргэжлийн лигүүдийн хяналтан дор дэлхийн спортыг даяарчлахад чиглэнэ. Ирээдүйд тэд үндэстэн дамнасан спортын корпораци болж, бараг бүх эрх мэдлийг атгах болно.

Ийм орчин нь дэлхийн олон оронд маркетингийн хөтөлбөрийг цаашид стандартчилахад хүргэх нь гарцаагүй бөгөөд зах зээлийн сегментийг маш нарийн тодорхойлох бөгөөд үүнд баян, ядуу гэсэн хоёр том сегмент байх болно.

Нэг талаас, өргөн хүрээний үзэгчдэд санал болгож буй спортын үйлчилгээний өсөлтийн чиг хандлага нь хүн бүрийн амьдралын хэв маягийг тодорхойлох болно. Магадгүй 20-р зуунд хүн хувийн сэтгэл засалчийн үйлчилгээг ашиглаж эхэлсэн бол 21-р зуунд хувийн дасгалжуулагчтайгаа нөхөрлөх болно гэж маргаж болох юм. Спорт үнэхээр 28-р зуун жил зохион байгуулалттай амьдралынхаа дараа 21-р зуунд улс даяар өрнөх нь тодорхой. .

Дүгнэлт.

Маркетинг гэдэг нь амьдралын тодорхой түвшинг хангахын тулд бараа, үйлчилгээг боловсруулж, хүмүүст хүргэх үйл явц юм.

Маркетинг нь байгууллагын зорилгод хүрэхийн тулд хэрэглэгчдийн хэрэгцээг тодорхойлох, үйлчлэх, хангахад чиглэсэн хэд хэдэн үйл ажиллагааг нэгтгэдэг.

Уран зохиолын эх сурвалжид дүн шинжилгээ хийх нь биеийн тамир, спортын салбарын маркетингийн онцлог, түүнчлэн спортын үйл ажиллагааны маркетингийн зарчим, мөн чанарыг илчилсэн.

Спортын маркетинг нь зах зээлийн үйл ажиллагаа тул спортын санхүүгийн чадавхийг хөгжүүлэх тодорхой хэтийн төлөв, чиг хандлагыг урьдчилан харж болно.

Спортын маркетингийн хувьд хамгийн чухал зүйл бол спортын үзэгчдийг нэмэгдүүлэх, спортын зах зээлийг өргөжүүлэх явдал бөгөөд хөгжиж буй даяаршлын явцад олон нийтэд үнэ цэнэтэй спортын сэдвүүдийг авч үлдэхийн тулд спортын салбарыг өргөжүүлэх шийдэл хайх шаардлагатай байна. спортын интеграцчлалын явцад спортын үзэгчид, спортын зах зээл.

Ном зүй

1. Жестянников Л.В. Биеийн тамир, спортын салбарын маркетингийн үйлчилгээний орчин үеийн үзэл баримтлал / L. V. Жестянников. - Санкт-Петербург: SPbGUEF, 2000 он.

2. Черепанов В.А. Биеийн тамир, спортын салбарын менежментийн асуудлууд: Уншигч Их дээд сургуулиудад зориулсан сурах бичиг В.А. Черепов; П.Ф.Лесгафтийн нэрэмжит SPbGAFK. - Санкт-Петербург: SPbGAFK, 1998.

3. Степанова О.Н. Биеийн тамир, спортын салбарын маркетинг: Монография / О.Н.Степанова. - М.: Сов.спорт, 2003.

4. Степанова О.Н. Биеийн тамир, спортын систем дэх маркетингийн үйл ажиллагааны маркетинг, менежментийн зарчим / O. N. Степанова // Биеийн тамирын онол, практик. - 2004 он.

5. Вакалов Л.Г. Биеийн тамир, спортын маркетинг: Боловсрол

in-t nat-ийн тэтгэмж. соёл / L. G. Vakalova, E. P. Getman; Кубан. муж акад. физик соёл. - Краснодар: КубГАФК, 2003 он.

6. Томик М. Спорт дахь маркетинг. Зах зээл ба спортын бүтээгдэхүүн / M. Tomic. - М.: MAFSI, 2002.

7. Биеийн тамир, спортын эдийн засаг / Шитова Н.А.-ийн ерөнхий редакторын дор. - Омск: СибГАФК, 1999 он.

8. Schaaf F. Спортын маркетинг: Одоо энэ бол зүгээр нэг тоглоом биш ... = Спортын маркетинг. Ивээн тэтгэлэг. Радио, телевиз. Дэмжих гэрээнүүд. Спортын байгууламжийн асуудал. Спортын арга хэмжээний менежмент. Барааны лиценз, худалдаа / F. Schaaf; Перс англи - М.: "Филин", 1998 он.

9. Гадаад улс орнуудад спорт, эрүүл мэндийн үйлчилгээний менежмент, маркетинг /

[Гусков С.И. Эмхэтгэсэн]. -М.: ВНИИФК, 1993 он.

10. Биеийн тамир, спортын менежмент, эдийн засаг

Зохиогч эмхэтгэгч И.И.Переверзин, М.Е.Кутепов Д.Л.Завадская болон бусад; ОХУ-ын Боловсролын яам. - М: RIO RSUPC, 2003 он.

11. Понявин А.В. Олимпийн маркетинг / A. V. Ponyavin // Орос ба гадаадад маркетинг. - 2002 он.