Kontextus szerinti reklám kezdőknek. Kontextus szerinti reklám kezdőknek. Döntsük le a mítoszokat. Netológiai tanfolyamok értékelései
Részletes válasz arra, hogyan lehet pénzt keresni a kontextuális hirdetésekkel, és milyen szolgáltatások teszik lehetővé a pénzkeresést.
Vannak, akik lehetőséget kapnak forrás létrehozására állandó jövedelem az interneten, és az utóbbi - specifikus célközönség.
Végtére is, ahogy a statisztikák azt mondják, a teaser reklám fényes és provokatív bannereivel ellentétben a kontextuális reklám az emberek több mint 40%-ában bizalmat kelt.
Vagyis az emberek céltudatosan kattintanak a hirdetésekre.
Ez a cikk megmondja, mit kell pontosan tenni, hogy a felhasználók észrevegyék az elhelyezett blokkokat, és az azokból származó bevétel növekedjen.
Mi a lényege a kontextuális reklámozással pénzt keresni?
Ha már több napja internet felhasználó, akkor biztosan látott már kontextuális reklámot, mert mindenhol ott van.
A „Runner” vagy „Yandex.Direct” feliratú blokkban tervezett hirdetések – ez az.
Ezen pénzeszközök egy része a közvetítő webhelyhez kerül szolgáltatásai jutalmaként.
Vagyis egy megfelelően konfigurált egység, például serpenyőkkel, nem kerül egy autós fórum közepére.
A találatok legtetején, oldalán vagy alján található, amikor a felhasználó célirányosan keres valamit.
A számos precíz beállításnak és algoritmusnak köszönhetően a „kontextus” csak az oldal tartalmának megfelelően jelenik meg.
Ennek a rendszernek az a célja, hogy biztosítsa, hogy egy adott témájú forrás látogatója nagyobb valószínűséggel érdeklődjön a javasolt tematikus termék iránt, mint egy véletlenszerű személy.
Az ilyen programok működési rendszerét részletesen talán csak a fejlesztők ismerik.
Mennyit lehet keresni a kontextuális reklámozással?
Lehetetlen pontosan megnevezni, hogy mennyit kereshet a kontextuális reklámozással. De tisztázhatjuk, hogy az orosz közvetítő platformokon egy kattintás 0,1-100 rubelre becsülhető.
És a teljes havi keresete jelentéktelen 500 rubeltől több tízezerig terjedhet!
Ezt a variációt befolyásolja annak az erőforrásnak a témája, amelyen a hirdetés található, melyik felhasználó kattintott rá, és így tovább.
Pénzkeresés kontextuális reklámozással: hol kezdjem?
A fentiek után neked kellett volna maradnod fő kérdés: hogyan kezdj el pénzt keresni a kontextuális reklámozással?
- Természetesen az első és legfontosabb lépés a témaválasztás és az alkotás.
Vannak olyan területek, amelyekre nagyobb a kereslet, mint másokra.
Ez magában foglalja a nőknek szóló webhelyeket, az üzleti témákat, a pénzügyeket és a szezonális ajánlatokat. - Tárhelyhez csak fizetős tárhelyet válasszon.
Az ingyenesen kipróbálhatja magát néhány forrásban is.
De csak a fizetett képes megfelelni minden tesztnek, és több bevételre tesz szert. - Válasszon ki egy vagy több rendszert a hirdetéshez.
A tapasztalt webmesterek azt javasolják, hogy a Runnerrel kezdje (lásd alább), mint a legegyszerűbb rendszert.
Ezt követően válthat a Yandex.Directre. - Kövesse nyomon a statisztikákat, és kísérletezzen a kontextuális hirdetések típusával és elhelyezésével, hogy jobb eredményeket és több bevételt érhessen el.
Milyen szolgáltatások teszik lehetővé, hogy pénzt keressen a kontextuális hirdetésekkel?
Amikor a webhely már létrejött és előléptetett, folytathatja egy adott közvetítő webhely kiválasztását a blokkok elhelyezéséhez.Három fő van:
- Népszerű platform a kezdők körében.
Külön előny számukra az, hogy nincsenek korlátozások az erőforrás látogatói számára.
Szó szerint bárki elkezdhet pénzt keresni.
A bevételek kifizetésének rendszere pedig egyszerű és ismerős – a WebMoney pénztárcához.
De persze vannak korlátok is.
A felhasználóknak nincs annyi lehetőségük a hirdetési egységek kialakítására.
A kattintásonkénti költség pedig valamivel alacsonyabb, bár az oldal használata sokkal egyszerűbb és kényelmesebb. - A Yandex.Direct válogatósabb a platformok kiválasztásakor.
És érdemes megjegyezni, hogy csak az orosz nyelvű webhelykategóriát szolgálja ki.
Ezenkívül fizetett tárhelyen kell elhelyezkedniük.
Mielőtt itt benyújtaná partnerségi kérelmét, sok promóciót kell végrehajtania.
Legalább napi látogatóinak száma meg kell haladja a 300-at. - is, vagy még jobban oda kell figyelni a blokkok elhelyezésére szolgáló helyek kiválasztására.
Bizonyos követelményeket támaszt az erőforrás élettartamára, tartalmára, minőségére és biztonságára vonatkozóan.
A különböző oldalakon eltérő árak vannak.
Tehát a YAN 50%-ot kínál.
De ha megfelel a Google szigorú kiválasztási folyamatának, akkor (minden egyes ember kattintásának) 68%-ára számíthat.
Hogyan lehet többet keresni a kontextuális hirdetésekből?
Ahogy fentebb említettük, ahhoz, hogy egy kattintás többet fizessen, ki kell választania az egyik legjövedelmezőbb témát.Ezt követően erőfeszítéseinek az oldal fejlesztésére és új látogatók vonzására kell irányulnia.
A tapasztalt felhasználók azt mondják, hogy semmi sem vezet jobban egy erőforráshoz, mint a keresőmotorokban elfoglalt pozíciójának emelése.
Ezt különféle weboldal-optimalizálási technikákkal lehet megtenni.
Furcsa módon az általánosan elfogadott, nagy közönséget gyűjtő témák mellett jól működik a koncentráció módszere.
Ebből a célból weboldalakat készítenek egy meghatározott szűk témában. Általában kevesebb látogatójuk van.
Ugyanakkor magasabb azok aránya, akik a kontextuális hirdetésre kattintanak. Összességében ez adja a legjobb bevételt a kontextuális hirdetésekből.
Jó példa Egy ilyen oldal bizonyos autómárkák rajongói klubjait és hasonlókat tartalmaz.
De amellett, hogy egy ilyen szűk fókuszú témát választ, ne feledkezzen meg arról, hogy minőségi tartalommal töltse fel az oldalt.
Általánosságban elmondható, hogy a kontextuális hirdetésekből származó stabil és növekvő bevételek érdekében fontos, hogy megfelelő figyelmet fordítson magára a webhelyre. Ne haszonszerzés céljából hozd létre, hanem embereknek.
Akkor felpörög a vállalkozásod.
Pénzt keresni a kontextuális hirdetésekből: hogyan kell elhelyezni?
Az átlagos szám a felhasználók figyelmének 40%-a. Azoknak az embereknek, akik meghatározott céllal érkeztek az erőforráshoz, mindössze 30% -a figyel a kontextuális hirdetésére.De azok közül, akik véletlenül érkeztek az oldalra, 50%-a már szán időt a kihelyezett blokkok tanulmányozására.
Mindenesetre az a célod, hogy mindkettő figyelmét semmi ne terelje el. Ezután a mutatók a megadott szinten maradnak, és a bevételek növekednek.
- Úgy gondolják, hogy a felhasználónak nem szabad görgetnie a webhely oldalát, hogy a blokkok a látómezőbe kerüljenek.
Helyezze őket az elejéhez közel. - Nyilvánvaló, hogy a túl sok reklám bosszantó és elkeserítő.
De egy magányos blokk kevesebb kattintást vonz.
Optimális számÖnnek kell kiválasztania a blokkokat, az „arany középút” betartásával. - Válassza ki a hirdetés méretét, hogy ne foglaljon túl sok helyet, de ne vesszen el.
Ügyeljen arra, hogy melyik elrendezés néz ki jobban az oldalon - vízszintes vagy függőleges. - Használhat statisztikákat, amelyek a következőket jelzik: egy személy tekintete balról jobbra mozog.
Ezért a jobb oldalon elhelyezett információkat az agy jelentősebbnek érzékeli. - Kérjük, vegye figyelembe, hogy a reklámblokkok elhelyezése a főoldalon és a többi helyen eltérő legyen.
Ugyanúgy, ahogy a felhasználók figyelmének rájuk irányuló fókusza is eltérő. Ahol a tartalom foglalja el a fő helyet, a blokkok jobban láthatóak lesznek a jobb oldalon. De a főnél több pillantás a felső részre irányul.
a videóban is kifejtve:
Válaszolj röviden a kérdésre, hogyan lehet pénzt keresni a kontextuális hirdetésekkel, a következő: illessze be szervesen a blokkokat az oldal tartalmába, tartsa be a kiválasztott hirdetési rendszer használatának szabályait és fejlessze webhelyét.
Végtére is, minél nagyobb és jobb a közönsége, annál több átmenet lesz. Ennek megfelelően a kereseti szintje növekedni fog.
A kontextuális hirdetéssel való munka megkezdéséhez meg kell értenie a céljának alapvető jelentését.
Egy időben, amikor még csak kezdtem a kontextuális reklámozással foglalkozni, anyám megkérdezte tőlem:
Mit csinálsz munkában?
Ekkor már az ügynökségnél dolgoztam és gyakornok voltam. Nem volt könnyű ezt az alapvető jelentést a fejébe vésni... De találtam egy egyszerű példát, amely teljesen pontosan megfejtette a kontextuális reklámozás teljes lényegét.
Képzeljük el.
Reggel korán keltél, és sietsz a megbeszélésre. Amikor kihajt az autópályára, világossá válik, hogy még van idő meginni egy csésze eszpresszót, majd közvetlenül az úton ezt fogja látni:
Szerintem nagy valószínűséggel kikapcsolsz egy kávét!
Csak ezzel a példával ellentétben a nyilak nem az autópályán vannak kihelyezve, hanem az internet különböző oldalain.
Mi az a Yandex Direct
Ez egy olyan rendszer, amely lehetővé teszi a kontextus szerinti hirdetések elhelyezését a Yandexen és partnereinek webhelyein. A hirdetések egy keresőben történő kérés alapján jelennek meg (Keresési hirdetés)
vagy több ezer más webhelyen, ahol esetleg található lehetséges ügyfél(Tematikus reklám).
Vagyis holnap a Yandex első pozícióiban jeleníthetjük meg hirdetését, ha mindent megtesz, ami ebben az utasításban le van írva!
Mi az a Google Adwords
Ismét szeretnék emlékezni a mutatókra és a nyilakra).
Képzeljük el, hogy egy szuper kreatív jelet látunk, amely erős érdeklődést vált ki a termék iránt! Például egy Ford Mustang hirdetését látjuk!
Messziről látjuk, és boldogok vagyunk, mert élőben szeretnénk látni ezeket a szörnyeket.
De van egy dolog... Amikor közelebb hajtunk, rájövünk, hogy ez a tábla fent található garázsszövetkezet a régi Ford Mustangok helyreállításának szerelmesei. Az egyik tulajdonos a reklámozással bajlódott, hogy eladja Fordját.
Ez persze nagyon elrugaszkodott helyzet, de az én gyakorlatomban ez történik!
Melyek a kontextuális reklám előnyei és hátrányai?
Most pedig beszéljünk a legérdekesebb részről!
A kontextuális reklámozás fő előnyei:
Gyors indítás és első eredmények
Kényelmes a gazdaságosság és a jövedelmezőség kiszámításához
A célközönség erőteljes bevonása
Gyors ellenőrzések
Nézzük meg az egyes pontokat.
A kontextuális hirdetés gyors és egyszerű elindítása
Ezek a számok akkor jelennek meg, ha a szakember mindent helyesen csinál:
De most a helyes és jó minőségű hangolásról beszélünk.
Miért olyan gyors a 2-3 nap?
Miért jobb a kontextuális hirdetés, mint a SEO promóció?
Biohoz képest SEO promóció, akkor ez a megközelítés nagyon gyors! A SEO-ban legalább pár hét alatt el lehet érni ilyen magas pozíciókat (alacsony gyakoriságú lekérdezéseknél).
A SEO-hoz képest nem kell hatalmas (sok oldalas) weboldalt készíteni.
Elárulok egy titkot!
Weboldal nélkül is elkezdheted! Ezt megteheti a Yandex névjegykártyákkal! Más szóval, weboldal nélkül bármilyen kérés esetén elérhetjük a három legjobb Yandex-eredményt.
Kontextus szerinti reklámozás, kényelmes a megtakarítások és a megtérülés kiszámításához
A kontextuális reklámozás egyik legerősebb előnye a hatékonyság egyszerű kiszámítása.
Az ilyen egyszerű beállítások elegendőek lesznek a vonzott alkalmazások vagy hívások költségének kiszámításához.
De ha mélyebb számokkal szeretne dolgozni, például ROI (befektetés megtérülése), ROMI (marketingbefektetés megtérülése), DRR (hirdetési költés a hirdetési bevételhez) stb. , Szükséged van
Vagyis egyszerűen letölthetjük a felületről a reklámkampányok statisztikáit, és elemzésre készíthetünk jelentést reklámkampányok.
Íme egy kis példa, hogyan lehet ezt megtenni:
Itt egyértelműen látszik, hogy melyik napon:
hány átmenetet kaptunk (kattintások)
mennyibe került az átállás (CPC)
mennyi volt a napi fogyasztás (Fogyasztás)
hány pályázat volt, hány felhívás volt, és hány volt mindkettőből (fellebbezés)
mennyibe került egy hívás (CPO)
mi az a webhely hozama (CR)
A kontextus szerinti hirdetés kényelmes a hirdetési költségek optimalizálásához és növeléséhez
Egy ilyen jelentés elkészítése után világossá válik számunkra, hogyan befolyásolhatjuk ezt vagy azt a számot.
Például csökkenthetjük egy kattintás átlagos költségét a kontextuális hirdetésben.
Így csökkentjük egy célzott akció költségét az oldalról, mivel sokkal olcsóbban vásárolunk kattintásokat.
Vagy például növelje a napi kattintások számát a kontextuális hirdetések napi költésére vonatkozó korlátok kiterjesztésével.
A kontextuális reklámozás, mint a célközönség tömeges bevonásának eszköze
A következő nagyon jó előny a tömeges elérhetőség.
Visszatérve Önhöz a tematikus kontextuális hirdetéssel, azonnal több tízezer webhelyet fedezünk fel termékeink terjesztésére.
Képzeld csak el, ahogy a közönség benyúl hirdetési hálózat A Yandexnek körülbelül 50 millió embere van.
Sokan pedig egyszerűen nem élnek ezzel a lehetőséggel.
Általában hallgatok a Google-ról. Ez egy globális keresőmotor, amely az internet szinte minden területén elindította csápjait.
A legfontosabb a helyes beállítás!
Gyors ügyfelek a kontextuális hirdetésből
Ez az előny a legjelentősebb az összes vállalkozó között.
Ennek egyetlen oka van - Az emberek itt és most írják be, ami érdekli őket!
Íme egy egyszerű példa.
Az autópályán elromlott egy férfi sebességváltója. És sürgősen kell egy vontató!
Hová megy először segítségért?
Szerintem egy keresőben.
Nyilvánvaló, hogy ez a személy kész azonnal fizetni azért, hogy segítséget kapjon.
Ennek megfelelően a tranzakciós ciklus 1-3 óra (amíg a vontató megérkezik, berakod és leszállít).
Bármennyi ilyen példát felhozhat!
A kontextuális reklám hátrányai
Ez mind nagyon klassz! De kevesen akarnak beszélni a kontextus hátrányairól.
Minden törekvő startup belevág a kontextuális reklámozásba, pénzt önt bele, és nem érti, miért vannak folyamatosan mínuszban.
Mindenkinek szeretném, aki még soha nem próbálta ezt a fajta reklámozást:
Nem olcsó, és nem mindig kifizetődő
Nem mindenki számára megfelelő
Nem mindig leszel a keresési eredmények élén
A kontextus szerinti reklám nem olcsó
Nagyon kevés olyan rés van, ahol még ne helyezték volna el a kontextuális hirdetésben. Ez logikus az ilyen nagyszámú előny alapján.
Például egy szeptikus tartály fülke (önálló szennyvízcsatorna nyári rezidenciához)
Ez a képernyőkép a Yandex Direct felületéről (Yandex kontextuális hirdetés) származik.
Ezen adatok alapján az átállás minimális költsége 264 rubel (a valóságban valamivel alacsonyabb lesz).
Most számoljunk.
Egy webhelyről egy alkalmazás fogadása átlagosan körülbelül 30 kattintást igényel (egy átlagos webhely esetében.
30 (kattintás)*264 (rubel, egy kattintás költsége) = 7920 rubel (egy alkalmazás költsége)
És nagyon gyakran az eladáshoz legalább 5-6 alkalmazásra van szüksége az ügyfelektől (átlagosan).
Így egy kész ügyfél költsége, aki pénzt fizet, 47 520 rubel lesz.
A kontextus szerinti reklám nem mindenkinek való!
Most képzeljük el, hogy az Ön vállalkozása élelmiszerbolt. Itt semmilyen kontextuális reklám nem segít.
A lényeg az, hogy a vásárlók pontosan tudják, hol vásárolhatnak termékeket. Egyszerűen nem kell felkeresniük a Yandexet vagy a Google-t, hogy információt találjanak a tej vagy a hajdina árairól.
Ha egyértelmű, hogyan lehet keresni egy terméket keresőmotor nélkül, akkor nincs értelme a kontextuális reklámozásba belemenni.
Nem mindig leszel a keresési eredmények élén
Most megcáfolom sok vállalkozó legnépszerűbb érvét.
Lehetetlen minden másodpercben elnyerni a kívánt pozíciót a keresési eredmények között, az aukciós résztvevők három fő mutatójának változása miatt:
A CTR (átkattintási arány) másodpercenként változik, mivel lehet, hogy ugyanarra a hirdetésre kattintanak, vagy nem.
A konverziós arány másodpercenként változik, a CTR változásának megfelelően, mivel ez a 2 mutató ugyanabban az aukciós képletben van
A minőségi mutató egy stabilabb mutató, és a hirdetési kampányok hatékonyságára vonatkozó múltbeli adatokból alakul ki. De idővel ez is változik.
Ez alapján biztosan kijelenthetjük, hogy a kontextuális reklámozás segítségével a hirdetési kampány teljes időtartama alatt nem zárolható le egyetlen pozíció a keresési eredmények között.
Sokan úgy gondolják, hogy ha Ön a maximális licitet teszi, akkor a pozíció 100%-ban le van foglalva. De ha például egy magasabb átkattintási arányú és azonos ajánlattal rendelkező hirdető érkezik, akkor a hirdető kiszorul a pozícióból.
Azt javaslom, hogy mélyebbre merüljünk a kontextuális reklámozás működésének kérdésében.
Először is szeretném megnézni a Yandex keresési hirdetési aukcióját.
Minőségi tényező
Konverziós arányok
A legjobb mutatójú hirdetések speciális elhelyezésben jelennek meg (ez a blokk neve közvetlenül a keresési eredmények alatt)
és a garantált megjelenítések blokkjában (ez a blokk neve a keresési eredmények alján).
A többi hirdetés bekerülhet a dinamikus megjelenítések közé (a keresési eredmények második és azt követő oldalain), ahol a megjelenés valószínűsége is ezektől a mutatóktól függ.
A CTR kiszámításához a kattintások valószínűségére vonatkozó előrejelzést használják.
Ez a kulcsszó korábbi megjelenítésein és kattintásain (valamint egyéb mutatókon) alapul.
A minőségi tényezőt a következők határozzák meg: a hirdetés relevanciája a keresési lekérdezéshez, a hirdetés relevanciája a webhely nyitóoldalához stb.
Minden hirdetés saját ajánlatával vesz részt ezekben – ez a maximális összeg, amelyet a hirdető hajlandó fizetni egy kattintásért.
A kattintásonkénti költséget nagymértékben befolyásolja a többi hirdető versenye. Minél többen és gazdagabbak, annál nehezebb mellettük hirdetni a keresők találatai között.
Itt nem a keresési eredményekben elfoglalt helyekért harcolunk, hanem a webhelyek számáért és a közönségért, ahol hirdetésünk megjelenik.
Egyszóval ezt lefedettségnek hívják.
Hálózatokon megjelenítve a közönség elérése a kattintás költségétől függ. Minél magasabb a kattintásonkénti költség, annál több ember láthatja hirdetését a Yandex partneroldalain.
Maguk a hirdetések egy kicsit másképp néznek ki. Íme egy példa YAN közlemények a Yandex levelében.
Itt nagyon fontosak az egyéb szabályok:
Világos címsor
Rövid és világos mondat
Egy gyönyörű kép (a példában nem látható, de jobb, ha belerakja)
Reklámokat írunk, figyelembe véve a kontextuális hirdetési rendszerek minden lehetőségét
A hirdetések megjelenítési feltételeinek beállítása
Most sorrendben.
Annak érdekében, hogy megértsék, melyik keresőmotorra van nagyobb a kereslet, különböző típusú ütemezőket és kereslet-ellenőrző rendszereket használnak.
Az előrejelzőbe való belépéshez Yandex-mailre van szüksége.
A reklámköltségvetés kiszámítása:
Beírjuk azt a régiót, ahol a reklámozás megtörténik (megjegyzendő, hogy nagyon szűken, egészen a városig lehet reklámot megjeleníteni).
Az utolsó lépés a választás kulcsszavakat Mert
Ezekhez a műveletekhez lépésről lépésre található algoritmus található.
Kulcsmondatok kiválasztása.
A kulcsszavak kiválasztásának legnépszerűbb szolgáltatása a https://wordstat.yandex.ru/.
Ez a szolgáltatás kényelmes, mert lehetővé teszi, hogy megértse, hányszor írják be az egyes szavakat havonta.
Például:
A bal oldali oszlopban a "" lekérdezéshez kapcsolódó kifejezések jelennek meg műanyag ablakok”, amelyeket egy hónap leforgása alatt vezettek be az emberek szerte Oroszországban (a régió is konfigurálható).
A szavak kiválasztásánál fontos a használat (eltávolítják a felesleges lekérdezéseket a megjelenített listáról). A legnépszerűbb operátor a , amelyet azt tanácsolom, hogy azonnal írja be a wordstat-be, hogy kizárja a felesleges szavakat.
Ebben a szolgáltatásban is láthatja az egyes kulcsmondatok keresletének szezonalitását.
A szavak kiválasztására automatizálási rendszereket is használnak.
Ilyen rendszerek közé tartozik a KeyKolllector.
Íme az eredmény, amit kaphat.
Az általam kiemelt rovatban azonnal látható, hogy mennyit kell fizetnie a havi folyamatos promócióért, a hirdetési blokk egyes pozícióiért.
Ezért azoknak, akik a tiéd akarnak lenni a keresési eredmények között, többet kell fizetniük.
A Google költségkeretét kétféleképpen számíthatja ki:
Csökkentse a Yandexben kapott összeget 8-10% -kal (ez nagyon hozzávetőleges korrekció, mivel a Google-on átlagosan ennyivel olcsóbb a hirdetés)
Vagy hajtsa végre ugyanazokat a lépéseket, de egy másik tervezőben – https://adwords.google.com/intl/ru_ru/home/tools/keyword-planner/
A Yandex Plannerrel ellentétben a Google lépésről lépésre végigvezeti Önt, és biztosan nem fog összezavarodni.
Kontextuális reklámkampány készítése
Nézzük a Yandex Directet.
Az első szakaszban az előzetes beállításokat hajtják végre:
Értesítések
Speciális beállítások
Kifejezések optimalizálás
Most menjünk sorban.
Nagyon fontos beállítási lépés. Az tény, hogy az ügy nem ér véget a reklám elindításával. A második szakaszban az elemzés elemző rendszerekben zajlik, és ha nem értjük, hogy melyik közönségszegmensből érkeznek a megrendelések, akkor a jövőben nehéz lesz kezelnünk a reklámokat.
Általában az alapvető hirdetési beállítások paraméterei szerepelnek a kampány nevében, például:
Kampány típusa (keresési vagy aktuális)
A kijelzők földrajza
Kulcsszószegmensek (például csak a webhely egy meghatározott szakaszához rendelt)
A kampányokat is jobb angol betűkkel elnevezni.
Erre azért van szükség, mert a felhasználó által rákattintott hivatkozás hivatkozási végéből kerülnek be az adatok az analitikai rendszerekbe. Bonyolultan hangzik!
Ez a név egyformán helyesen jelenik meg a Yandex Metrica és a Google Analytics szolgáltatásban.
Reklámozás ütemezése
Azonnal el kell döntenünk, hogy mikor és milyen napokon hirdetünk.
A jövőben a beállítások nagyon rugalmasan módosíthatók (ez a Yandex Direct egyik legerősebb előnye).
Bármilyen napot és időpontot választhatunk! De van egy dolog... Hétköznap legalább 40 órán keresztül engedélyezni kell a megjelenítést.
Földrajzi célzás
Szintén nagyon fontos beállítás. Ha kihagyja, véletlenül pénzt pazarolhat egy felesleges régióra.
Például csak a moszkvai régióra van szüksége, de raktáron a beállítások Oroszország egész területén elérhetőek!
Így kellett volna kinéznie:
Ha el kell távolítania az egyes városokat, egyszerűen törölje a jelölést.
A beállításokban is beállíthatja az egyes városok díját!
Ne jelölje be a „speciális földrajzi célzás” négyzetet, hacsak nem szükséges!
Íme egy rövid magyarázat a funkcióról a Yandex Direct támogatásban (https://yandex.ru/support/direct/) – A speciális földrajzi célzás lehetővé teszi a hirdetések megjelenítését, amikor olyan lekérdezésekre keres, amelyek tartalmazzák a megjelenítési régió nevét, még akkor is, ha a felhasználó egy másik régióban található. A Yandex keresés minden egyes kérésnél automatikusan meghatározza a felhasználót érdeklő régiót.
A hirdetésmegjelenítések kezelése
Ez a funkció határozza meg, hogy az ajánlatok hogyan lesznek kezelve a hirdetési fiókban.
Az első és talán a legfontosabb!
Ügyeljen arra, hogy kampányait keresési és tematikus kampányokra válassza szét.
Ez nagyon fontos, mert az ilyen típusú kampányok különböző aukciókon vesznek részt (vegyes típusnál káosz történik).
Ebben a cikkben leírom azokat az alapvető dolgokat, amelyeket a Yandex Direct hirdetéseknek tartalmazniuk kell (sokuk hasonló a Google Adwords hirdetéseihez, és ez meglehetősen egyszerű lesz).
Íme egy példa egy jól megírt hirdetésre a műanyag ablakok témában.
A következő szempontokat veszi figyelembe:
Hirdetéscsoport neve
Hirdetmény szövege
Virtuális névjegykártya
Most nézzük meg az egyes pontokat.
Hirdetéscsoport neve
A hirdetéscsoport elnevezése általában az általa hirdetett kulcsszavak alapján történik.
Ebben a példában a hirdetett kulcsszó a műanyag ablakok.
Hirdetés címe
A hirdetés írásának egyik alapszabálya a cím relevanciája a kulcsszóhoz. Más szóval: „Cím = Kulcsszó”.
Miért fontos:
Ebben az esetben a cím félkövér betűvel lesz kiemelve
Az aukciós részvételi arány csökken (betartjuk a Yandex Direct hirdetéseinek szerkesztési szabályait)
A CTR nőni fog, mert a hirdetés jobban látható lesz
Második címsor a hirdetésben
Jobb, ha a második címsort a termék vagy szolgáltatás főbb előnyei alapján írjuk. A helyzet az, hogy a második fejléc az elsővel együtt kerül sorba:
És kettős hatást kapunk:
A hirdetés jobban látható
A hirdetés kelendőbb
Hirdetmény szövege
A hirdetésszöveg írásának többféle mechanikája létezik.
Az egyik ilyen a „zsírfelhő”. Ez a megközelítés lehetővé teszi, hogy hirdetéseit jobban láthatóvá tegye a kulcskérdések bevonásával!
Példámban a szöveg első része a „műanyag ablakok” szót tartalmazza.
A keresési eredmények között a kulcsszavak félkövérrel kiemelve jelennek meg.
A hirdetésszöveg többi része tele van előnyökkel és cselekvésre ösztönzőkkel.
Nyitóoldal
A webhely oldalainak kiválasztásakor fontos, hogy releváns választ adjon a felhasználónak az általa megadott kulcskérdésre.
Például, ha a lekérdezés a „műanyag ablakok beszerelésének költsége”, akkor ne menjen a főoldalra. Valószínűleg egy személy nem talál információt a telepítés költségeiről az első képernyőn, és távozik. Ebben az esetben ki kell választania a megfelelő oldalt a webhelyen, amely a telepítés költségeire vonatkozik.
Egy személy az első képernyőn dönti el, hogy marad-e az oldalon vagy sem.
UTM címke
A legalapvetőbb dolog, aminek jelen kell lennie bármilyen online hirdetésben. Ezzel tudjuk:
nyomon követheti az egyes hirdetések hatását
nyomon követheti az egyes képek teljesítményét
nyomon követheti az egyes kulcsszavak teljesítményét
befolyásolja a kulcsszó költségét
A kulcsszavakat ellenőrizni kell a wordstat.yandex.ru oldalon, hogy megjelenjenek a hirdetések (ha senki nem adja meg az Ön által kitalált kulcsszavakat, akkor a rendszer hozzárendeli
Negatív szavak
A kizáró kulcsszavak fő célja a kiválasztott kulcsszó megjelenítéseinek korlátozása.
Például a „műanyag ablakok” lekérdezéssel a kulcsszavak listájában megjelenhetünk a „műanyag ablakok vélemények” lekérdezésnél. Ha nincsenek vélemények azon az oldalon, amelyre forgalmat szeretne irányítani, akkor ezt a szót negatív szóként kell elküldeni.
Ezer ilyen szó lehet!
Yandex Metrics szegmensek
Az első két esetben olyan közönséget hozunk létre, amely meglátogatta weboldalunkat, de nem hajtotta végre a célműveletet (nem hívott, nem hagyott kérést). Hirdetésünk követni fogja az oldal látogatóit az összes YAN oldalon.
A harmadik esetben mi magunk hozzuk létre a közönséget.
Például kijelölhetünk egy bizonyos pontot a térképen és.
Ennek az eszköznek a használata kötelező!
Az a tény, hogy az ügyfél 4-5 internetes webhely tanulmányozása után dönt. Az újracélzás lehetővé teszi, hogy állandóan emlékeztesse magát önmagára.
A következő lépés az ajánlattétel.
Hogyan állítsuk be a megfelelő ajánlatot a kontextuális hirdetésekben.
Az ajánlattételhez ideális esetben ismerje az összes üzleti mutatót:
weboldal konverzió
az internetes forgalom értékesítésekké alakítása
Ezek után érdemes felépíteni egy dekompozíciót, amelyben könnyen kiszámítható, hogy milyen tétet kell beállítani az induláshoz.
Magában a szolgáltatásban
felvarrják a szükséges képleteket és
Az üzleti szakaszok és a beírandó mutatók vizuálisan körvonalazódnak.
Ennek eredményeként megkapja a gazdaságilag előnyös árfolyamot, amely nettó nyereséget jelent.
De a valóságban valós aukciós árakat látunk
és sokk.
Ebben az esetben, hogy az első helyen legyen a Yandexben, 1000 rubelt kell fizetnie egy kattintásért!
Semmilyen közgazdaságtan nem engedi meg, hogy ebben a helyzetben legyünk.
A Yandex és a Google minden hirdetést és webhelyet ellenőriz, mielőtt felkerülne a hirdetési aukcióira.
a közzététel alapvető szabályait ez az útmutató ismerteti - https://yandex.ru/support/direct/moderation/adv-rules.html
Reklámkihelyezés díja
Az utolsó lépés a hirdetési fiók költségkeretének feltöltése.
Fontos megérteni, hogy a feltöltés összege 2 részre oszlik:
A számlára érkező összeg
áfa összeg
Ezt követően válassza ki a fizetési módot.
A Yandex Direct magánszemélyként 6 fizetési módot kínál:
Bank kártya
QIWI pénztárca
Készpénz a bankban
PayPal magánszemélyeknek személyek
Yandex pénz
U Jogalany csak 2 módja van:
Rubel bankszámláról
Jogi személy vállalati bankkártyája
Hogyan zajlanak a kontextuális reklámkampányok?
Az összeg kifizetése és a hirdetés moderálása után megkezdődik a kontextus szerinti hirdetések megjelenítése.
A kampánystatisztikát a teljesítményjelentésekben tekintheti meg (nem számít, hogy Yandex Directet vagy Google Adwords-t használ).
Statisztikák megtekintése a Yandex Directben
A Yandex Directben ez több helyen is megtehető. A legegyszerűbb, ha a reklámkampány szintjére lépünk, és megnézzük a statisztikákat.
Napi statisztikák
Általános statisztikák
Kifejezések napról napra
Statisztikák régiónként
Statisztika webhelyenként
Statisztikák a keresési lekérdezésekről
Vagy hozzon létre saját jelentést a Jelentésvarázslóban.
A kiválasztott jelentéstől függően különböző statisztikai oszlopokat tudunk kiválasztani.
Statisztikák megtekintése a Google Adwordsben
A Google Adwordsben a statisztika a felület első képernyőjén érhető el
A Yandex Directhez képest a Google Adwords több lehetőséget kínál a statisztikai rovataiban.
Megnézhetjük a hatékonysági statisztikákat:
CPA (CPO/CPL-nek is nevezhető)
Automatizált
- index vagyok- Yandex.Direct rendszer
- Google- rendszer Google Adwords
- Turista- Beindult a rendszer
- Pontosan eltalálja a céllátogatót. A felhasználó maga keresi a hirdetésekben megjelenő árukat és szolgáltatásokat (ez mind a hirdetők, mind a keresőmotor látogatói számára előnyös);
- Gyors megtérülés a reklámból. Reklámkampányt indít, és néhány órán belül megkapja az első jelentkezéseket (eladásokat);
- Minimális hirdetési költségvetés. A hirdetést 300 rubel költségvetéssel kezdheti meg. A kontextuális reklámozás felhasználható külön-külön, növelve az erre szánt forrásokat, vagy kombinálva más eszközökkel (bannerek, SEO cikkek, teaser reklám);
- Rugalmasság a reklámkampány felállításában. A nagy előny itt az, hogy rugalmasan testreszabhatja hirdetéseit a költségkeret, a földrajzi elhelyezkedés, a napszak és egyéb paraméterek alapján a maximális hatás elérése érdekében;
- Erőteljes analitika. Egy reklámkampány futtatása után minden szükséges adat birtokában lesz annak hatékonyságáról, és minden beállítást „beállíthat” annak érdekében, hogy a jövőben jobb eredményeket érjen el;
- Relevancia (megfelelés) a felhasználó érdekeinek. Ahogy mondani szokás, bulit akartál – tessék! :) iPhone-t kerestél, csak iPhone-nal fogsz hirdetéseket látni. Házépítést tervez, és szeretné összehasonlítani a téglaárakat? Nincs mit! kontextuális reklámozás segít eligazodni a témával kapcsolatos rengeteg javaslat között;
- Kényelmes érzékelési formátum. Nincsenek felugró ablakok, bosszantó hangok vagy villogó képek a teljes képernyőn! Letisztult, jól olvasható, rövid reklámok – mindez hatékonysá és nem feltűnővé teszi az ilyen típusú reklámokat;
- Információs tartalom. A kontextuális hirdetések kompakt méretük ellenére minden szükséges összetevővel rendelkeznek a szükséges információk közvetítéséhez: egy kép (piktogram), egy fő szemantikai címsor, egy magyarázat és egy link, amely a hirdető webhelyére vezet.
- Rövid hatástartam. Az ilyen hirdetések gyors hatása nem tart sokáig, folyamatosan pótolni kell a hirdetési költségvetést és módosítani kell a reklámkampány beállításait. Ez különösen észrevehető a SEO promócióval összehasonlítva, amely lehetővé teszi a forgalom stabil áramlásának biztosítását az idő múlásával;
- Túlköltés veszélye, ha rosszul van beállítva. Ha rosszul állítja be hirdetési kampányát, nagyon nagy a pénzvesztés valószínűsége. Például, ha mobiltelefonokat ad el az interneten keresztül, és 500 rubelbe kerül egy ügyfél vonzása, és a nyereség 2000-3000 rubel, akkor ez a fajta reklám jó befektetés. De ha egy kattintás költsége indokolatlanul magas a hirdetési kampány helytelen beállításai miatt, akkor egy ügyfél 3000 ezer rubelbe vagy többbe kerülhet, ami felemészti az összes nyereségét;
- Haszontalanság bizonyos üzleti területeken. A kontextus szerinti reklám jó marketingeszköz az interneten, de néha még az is haszontalannak bizonyul. Az üzleti életben vannak olyan rések, ahol az ilyen reklámozás nem működik. Ezek nagy élelmiszerbolt-láncok, olaj- és gázmonopóliumok, valamint minden olyan üzletág, ahol az ügyfelek ajánlások alapján vásárolnak árukat vagy szolgáltatásokat, vagy kizárólag offline keresnek.
- Niche, amelybe a kontextuális reklám kerül. Például a hagyományosan drága és versenyképes rések a következők: üzlet, pénzügy, orvostudomány, építőipar. Ezekben a témákban egy kattintás költsége 10 és 1500 rubel között mozoghat ( 25 $ ). Az alacsonyabb versenyt jelentő rések a következők: hobbi, szórakozás, olcsó áruk (fogyasztási cikkek), amelyek átlagos áruegységenkénti ára 100 és 1000 rubel között van. Kérjük, vegye figyelembe, hogy a kontextus szerinti hirdetések egy adott résben a szerint jelennek meg árverési elv. Vagyis aki a legtöbbet fizette a hirdetéséért, azt a kereső a leginkább kattintható (hatékony helyekre) juttatja el. A kontextuális hirdetés költsége ebben az esetben a hirdetési költségkeret összes kattintásának teljes árából áll;
- A reklámkampány felállításának módja.Általában a kontextuális hirdetési rendszerek hirdetési kampány létrehozásakor alapértelmezés szerint felajánlják a stratégia használatát "Maximális hatékonyság". Ez azt jelenti, hogy hirdetései a legdrágább helyeken jelennek meg a keresési eredmények között, és ott jelennek meg, ahol a legvalószínűbb, hogy rájuk kattintanak. Ennek megfelelően a kattintásonkénti költség maximális lesz. Ez nem mindig indokolt, hiszen ugyanazon pénzért több kattintást érhet el, ha egyszerűen optimalizálja a reklámkampány beállításait annak létrehozása során. A kattintásonkénti költség csökkentése érdekében tudnia kell, hogyan kell megfelelően beállítani a kontextus szerinti hirdetést. Akkor bármelyik, még a legdrágább résben is a lehető legalacsonyabb áron kaphat áttéréseket a webhelyére. Ezzel párhuzamosan a forgalom minősége és nagysága is megmarad.
- Termék promóció;
- Reklám szolgáltatások;
- Megnövekedett eladások;
- Új termékek piaci bevezetése;
- Az interneten kívüli fő hirdetési csatornák hatékony kiegészítéseként.
- A kontextuális hirdetések megjelenítésekor a felhasználók érdekeit a lekérdezés bevitele, az oldalak megtekintése, a személyes érdeklődés és a keresési tevékenység előzményei alapján veszik figyelembe;
- Lehetőség a földrajzi célzás használatára és annak kiválasztására, hogy mikor jelenjenek meg hirdetések a felhasználók számára. Így az Ön által megrendelt kontextuális hirdetés a nap egy szigorúan meghatározott szakában megjeleníthető;
- A közönség és az internetes források széles körű lefedettsége számos területen.
- A kontextuális hirdetések legszembetűnőbb hátránya a folyamatos kattintás. Az ilyen akciókat nemcsak versengő hirdetők hajtják végre, hanem gátlástalan webmesterek is, akiknek célja további bevételszerzés. Az ilyen intézkedések a reklámozás hatékonyságának csökkenéséhez és többletköltségekhez vezetnek;
- Egy igazán erős versenyhelyzetű témában egy kattintás költsége elérheti a 10 dollárt vagy még többet is. Egyes hirdetők nem hajlandók ilyen pénzt költeni, a legjövedelmezőbb hirdetési pozícióra való törekvést követve. Ennek eredményeként mindenki veszít;
- BAN BEN Utóbbi időben, amikor az oldalakat reklámokkal spammelték, a felhasználókat borzasztóan idegesíteni kezdte ez. Sőt, nagymértékben megzavarja a szükséges információk keresését;
- Sok felhasználó különféle programokat és beépülő modulokat telepít a kontextusfüggő hirdetések megjelenítésének blokkolására, ezért nem minden felhasználó láthatja hirdetéseit.
- A kontextuális hirdetési rendszerekről származó linkek titkosítottak, vagy átirányítással működnek, ami a promóció szempontjából egyáltalán nem előnyös az oldal számára. Nyilvánvaló, hogy az ilyen hivatkozások nem befolyásolják a hirdetett oldal pozícióját a keresési eredmények között.
- A kontextuális hirdetések elkészítéséhez használt kulcsszavak kiválasztásának helyes megközelítése;
- A földrajzi mutatók nagyon fontosak, hogy a hirdetésekre ne kattintsanak egy másik ország vagy távoli régió polgárai;
- Beállítási idők beállítása;
- Költségkeret beállítása egyéni hirdetéshez és napi kiadásokhoz;
- Gátlástalan források letiltása, amelyekből a hirdetésekre kattintanak;
- Demográfiai jellemzők.
- A földrajzi célzás elérhetősége;
- A célzásnak nincs többletköltsége;
- A hirdetések nagy részét szigorúan a keresési forgalomra tervezték, nem pedig a webhelyen történő hirdetések elhelyezésére.
- Nehézkes statisztikai felület;
- Nem lehet hirdetéseket megjeleníteni olyan lekérdezések esetén, amelyek több mint 5 szót tartalmaznak;
- Nincs hatékony automatikus ajánlatkezelés;
- A kontextuális hirdetés címsorának és szövegének mérete túlságosan korlátozott;
- A hirdetési kampányok statisztikái nem tölthetők le Excelbe.
- Eredeti dizájn;
- Kényelmes használhatóság;
- Hatalmas közönségelérés;
- Lehetőség automatikus vezérlésárfolyamok;
- 9 fizetési mód a hirdetési szolgáltatásokért;
- Részletes információk bármely folyamatban lévő reklámkampányról;
- Jelentések kényelmes elkészítése és feltöltése;
- Rengeteg hely a bejelentésekhez;
- Affiliate program elérhetősége.
Hirdetéscsoportok
A jelentés lapjától függően az oszlopok eltérőek lehetnek.
A kontextuális reklámozás hatékonyságának alapvető elemzése
Íme 4 mutató, amelyeket figyelembe kell venni a kontextuális hirdetések elemzésekor:
Ha robbanékony és túl jövedelmező eredményeket szeretne, azt is javaslom, hogy értse meg, mi az:
Most menjünk végig mindegyiken:
CTR
CTR = kattintások száma/megjelenítések száma*100%
Ez a mutató határozza meg, mennyire vonzó a hirdetése. Ha a CTR alacsony, az azt jelenti, hogy a közönséget nem érdekli az ajánlat.
Adjon hozzá minden bővítményt a hirdetéshez, hogy az több helyet foglaljon el a hirdetési egységben (magyarázatok, gyorshivatkozások stb.)
Változtassa meg az ajánlatot egy jövedelmezőbbre
Fogalmazza át a hirdetést, hogy az ajánlat jobban nézzen ki, mint a versenytársak
A rendszernek figyelembe kell vennie az alapszabályt – az ajánlatnak érdekesnek kell lennie a felhasználók számára. Ellenkező esetben a keresőmotor többé nem lesz megbízható és nem használható.
Minél alacsonyabb a CPA, annál kevesebb pénzt kell költenünk ugyanannyi ügyféligénylésért/hívásért.
A CPA-val való munkavégzés lehetősége hozzáférést biztosít ehhez a lehetőséghez.
Ahhoz, hogy megtanulja, hogyan kell kezelni ezt a mutatót, ideális esetben meg kell értenie, hogyan befolyásolja
Hogyan befolyásolja a CPC a CPA-t?
Ha a webhely átalakítása nem változik, akkor az átállás költségének csökkentésével csökkentjük a hirdetési költségkeretet és csökkentjük a CPA-t
Hogyan befolyásolja a CR a CPA-t?
A webhely-konverzió az egyik legfontosabb mutató a CPA-kezelés során.
A weboldal konverziójának legalább fél százalékos növelése a weboldalon végzett célzott műveletek költségének jelentős csökkenését eredményezi!
A CPA csökkentése:
Módosítsa az ajánlatot az oldalon
Alacsonyabb CPC
A weboldal használhatóságának javítása
Írja át a hirdetést úgy, hogy az teljesen megfeleljen az oldal tartalmának
További rögzítési űrlapok hozzáadása a webhelyhez
Tedd visszahívás Online
Készítsen dinamikus tartalmat az oldalon
A kontextuális reklám indikátorainak szakmai elemzése
Ha valóban guru akarsz lenni a kontextuális hirdetésben, akkor mélyebbre kell menned az értékesítési csatornában.
Ezért mondok még néhány mutatót.
Az elemzés követelményei:
DRR (reklámköltségek részesedése)
Amikor ezzel a mutatóval dolgozik, figyelembe kell vennie az átlagos eladott szolgáltatási számlát, és törekedni kell arra, hogy a hirdetési költségvetést a drága árukra fordítsa.
ROMI (Return on Investment on Marketing Expenditure)
A befektetés megtérülésének kiszámítását leggyakrabban a hivatásos finanszírozók használják.
De a nagy kampányokban nem nélkülözheti.
Ennek a mutatónak a kiszámításához teljes körű elemzést kell beállítani a webhelyén.
Kontextuális reklámoptimalizálás
Az összes korábbi mutató tanulmányozása után megkezdhetjük a kontextuális hirdetési költségek optimalizálását.
2 optimalizálási módszer létezik:
Kontextuális reklámozás manuális optimalizálása
A kézi optimalizálás nagymértékben támaszkodik az Excel alapjainak ismeretére.
Az asztal a mi mindenünk!
A munka megkezdése előtt ellenőriznie kell:
Nézzük meg a Yandex Direct optimalizálásának legegyszerűbb módját.
Ha a mérőszámban szereplő összes cél megfelelően van konfigurálva, és mindent az alábbi utasítások szerint tett meg, akkor a következő jelenik meg a Yandex Direct jelentéseiben:
Konverziók (ez a webhelyen végrehajtott célzott műveletek száma)
Irányár, dörzsölje. (ez egy CPA)
Ha egy bizonyos hirdetési szegmens (kulcsszó, hirdetés stb.) irányára túl magas, akkor mélyebbre ásunk, hogy megértsük az okát.
Íme egy példa egy kampányra YAN nyelven.
Lépjünk be a helyszíni jelentésbe, és nézzük meg ezt a képet.
Nyilvánvaló, hogy az e.mail.ru webhely csak egy konverziót hozott 1900 rubelért. Más oldalakhoz képest nagyon drága.
A mail.yandex.ru oldalon még siralmasabb a helyzet. Ott 1500 rubelért nem kaptunk semmit.
Az ilyen webhelyek kizárhatók, amikor hirdetéseket jelenítenek meg a hirdetési kampány beállításai között.
A Google Adwordsben minden ugyanolyan egyszerű.
Elindult egy remarketing kampány, és nyilvánvaló, hogy nem teljesen sikeres, és jobb, ha abbahagyjuk.
Kontextuális reklámozás automatizálása
Az üzleti folyamatok automatizálása jelentősen megkönnyíti az életet. Ugyanez a történet a kontextuális reklámozással.
Ha figyelembe vesszük a kontextuális hirdetések automatikus korrekcióit, háromféleképpen járhat el:
Használja saját menedzsment fejlesztéseit
Használjon kész megoldásokat más kampányok automatizálására
Automatizálás a Yandex Directen belül
Vannak automatikus stratégiák, amelyek eltávolítják a hirdetőt a hirdetési kampányok kezelésének folyamatából:
átlagos kattintásonkénti költség (az automatikus korrekcióknak köszönhetően rögzíti a kattintásonkénti költséget)
átlagos konverziós költség (bizonyos időközön belül tartja a CPA-t)
Átlagos ROI (a hirdetésekből származó ROMI-t kezeli)
heti kattintási csomag (újraelosztja a költségkereteket, hogy adott költségvetési feltételek mellett elérje a kívánt számú kattintást)
Sajnos a Yandex Direct felületen javasolt automatizálás alacsony hatékonysága miatt nem túl népszerű. De összességében az eszközök a megfelelő kezekben működnek.
Az automatizálás magában foglalja az ajánlatok módosítását is minden szinten (nem, életkor, idő stb.).
Automatizálás a Google Adwordsben
Minden sokkal szórakoztatóbb az Adwordsben:
automatikus szabályok vannak
automatikus stratégiák
árfolyam kiigazítások
saját vezérlőszkriptek létrehozása
Nem megyek mélyre, de mindegyikről elmesélem pár szóban.
Automatikus szabályok a Google Adwordsben
Ezek az „Automatizálás” lapon található felületen konfigurálhatók.
A különböző jelentéslapokon konfigurálhatja saját szabályait.
Fő előnye, hogy egy szabály felállításával a rendszer a megfelelő időben elvégzi a reklámkampányok beállításának feladatát.
A fő hátrány az, hogy ezeket a műveleteket nem hajtják végre óránként többször, és egy művelethez külön szabályt kell alkotnia (ha óránként szeretne módosítani, hozzon létre 24 szabályt).
Automatikus stratégiák a Google Adwordsben
Ezek a stratégiák nagyon hasonlítanak a Yandex Direct stratégiákhoz, de hatékonyabbak (talán azért, mert az Adwords régebb óta létezik és érettebb).
Ezek tartalmazzák:
CPA-optimalizáló (ha nagy az esély a konverzió elérésére, az ajánlat 30%-ra nő)
Célpozíció a keresőoldalon
Megcélzott nyerési százalék (a keresési eredményekben bizonyos domainekkel való versenyzést célzó stratégia)
A kattintások maximális száma
Harmadik féltől származó kontextuális hirdetési automatizálási szolgáltatások.
Ilyen szolgáltatások közé tartozik:
Ezekben a rendszerekben az automatizálás általában a hirdetési teljesítménymutatókhoz viszonyított ajánlatkorrekciókon alapul.
Például:
Magas CPO-d van. A rendszer elemzi a kulcsszavakat és kampányokat, és automatikusan kikapcsolja a veszteségeseket.
Ezenkívül az ilyen szolgáltatások lehetővé teszik, hogy néhány másodperc alatt hatalmas számú hirdetést generáljon. Az ilyen szolgáltatásokat generátoroknak nevezzük.
Hogyan találhatunk egy jó kontextuális hirdetési szakembert.
És most elérkeztünk a legfontosabbhoz.
Ha Ön vállalkozó, alig van ideje saját kezűleg mindent megtenni, amit a cikkben leírtam.
Ezt a cikket kifejezetten azért írtam, hogy ellenőrzőlistaként használhassa bármely „Directologist” ellenőrzéséhez.
Íme néhány kérdés, amit feltennék egy szakembernek, hogy megértsék a szintjét.
Tud dolgozni a Google Adwords-szel?
Milyen kontextuális hirdetési automatizálási rendszerekkel dolgozott?
Tudja-e, hogyan kell velük dolgozni (még akkor is, ha neked nincsenek)
Importálhat-e költségadatokat a Yandex Metricába vagy a Google Analytics szolgáltatásba?
Képes lesz-e napi teljesítményjelentéseket készíteni a CPA szintjéig (legalább)
Beállíthat-e dinamikus remarketinget a Google Analytics szolgáltatásban vagy intelligens bannereket a Yandex Directben?
Működhet a Google Címkekezelővel?
Hadd mondja el, hogyan fogja kiszámítani a hirdetési kampányok ajánlatának költségét
Vagy tegyél fel bármilyen kérdést a cikkem alapján (mindenről tudnia kell, ami itt le van írva).
Ha minderre vannak megalapozott válaszai (vagy még jobb), akkor érdemes elkezdeni ezzel a szakemberrel dolgozni!
Remélem, hogy cikkem hasznos volt számodra. Mentse el emlékeztetőnek, és próbálja ki a kontextus szerinti hirdetést, ha még nem tette meg!
Sziasztok kedves barátaim. Ma a kontextuális reklámozásról fogunk beszélni egy áttekintés formájában.
A cikkből megtudhatja mi az a kontextuális reklám, típusai, előnyei és hátrányai, mi a költsége és hatékonysága – nézzünk valós példákat.
Az alábbi anyag segít megérteni a kontextuális hirdetések jellemzőit, és világosan látja, hogyan helyezik el az interneten.
1. Mi a kontextuális reklámozás és mi a sajátossága?
Ha Ön aktív internet-felhasználó, akkor valószínűleg már látott ilyen hirdetéseket a keresési eredmények között és különféle webhelyeken. A marketingesek és a vállalkozók egyre gyakrabban használják termékek és szolgáltatások népszerűsítésére.
2. A kontextuális reklámozás típusai
2.1. Keresési hirdetés
Megjelenik, miután egy személy rákattint a „Keresés” gombra, és beírja a lekérdezést a keresősávba.
Például, "műanyag ablakok Moszkvában":
2.2. Tematikus reklámozás
Ezek a hirdetések lehetnek hasonló témájúak (közel állnak az oldal kontextusához), vagy eltérhetnek attól.
Ha le van tiltva, akkor csak a tartalmának megfelelő hirdetések jelennek meg az oldalon.
(Az ábra az oldal tartalma és a hirdetés közötti megfelelést mutatja)
Ha a viselkedésalapú célzás be van kapcsolva, akkor az oldal látogatója azokat a hirdetéseket fogja látni, amelyek témáit korábban kérte a keresőben.
Például a honlapon kb kulináris receptek A fényképezőgéppel kapcsolatos hirdetések akkor jelennek meg, ha valaki nemrégiben online keresett "hol lehet fényképezőgépet vásárolni".
3. A kontextuális reklámpiac dinamikája
Az elmúlt 5 évben ez a piac óriási ütemben nőtt, és évi 10-60% között mozog. Pénzben kifejezve a számla több tízmilliárd rubelt tesz ki.
Az internetre költöznek azok a cégek, amelyek korábban a reklámköltségvetésüket a televízióra költötték. A bannerek, a SEO cikkek, a kedvcsináló hirdetések népszerű eszközökké váltak az ügyfelek megnyerésére az interneten.
Ám itt is megváltoztak az erőviszonyok a kontextuális reklámozás alkalmazása felé, és ez annak nyilvánvaló előnyeinek köszönhető, amelyekről a továbbiakban kitérek.
A Google és a Yandex népszerűségük és hatékonyságuk miatt most észrevehetően megelőzi a Begunt.
A számos funkcióval és előnnyel rendelkező kontextuális hirdetés ma lehetővé teszi, hogy emberek ezrei irányítsák vállalkozásukat a világ bármely pontjáról, olyan piacokon dolgozva, amelyek földrajzilag távol esnek magától a vállalkozótól.
Például tartózkodhat Novoszibirszkben, és ugyanakkor eladhat cementet Moszkvában, miközben pénzt kereshet a moszkvai árak alapján.
5. Milyen előnyei és hátrányai vannak a kontextuális reklámozásnak
Használatának előnyei nyilvánvalóak mind a hirdetők, mind a hétköznapi internetezők számára, akik itt árukat és szolgáltatásokat keresnek.
Nézzük meg őket részletesebben.
A kontextuális hirdetés előnyei:
Ezek azonban nem olyan jelentősek a használat előnyeihez képest.
A kontextuális reklám hátrányai:
Hogyan használjuk ki a kontextuális hirdetés előnyeit és küzdjük le a hátrányait
Ha kevés tapasztalata van a kontextuális hirdetések indításában, nem érzi magát magabiztosnak, vagy csak saját maga szeretne egy kampányt futtatni, javasoljuk, hogy hiba nélkül használja a kontextuális hirdetési automatizálási szolgáltatásokat.
Segítenek elkerülni a hibákat a kampányok felállítása során, kiküszöbölik a költségtúllépéseket, és lehetővé teszik, hogy az ilyen jellegű vonzerőből a lehető legtöbb lehetőséget kihasználja. Az ilyen szolgáltatások gyakorlatilag helyettesíthetik szakmai ügynökség kontextuális reklámozás, és ingyenes.
6. Mi határozza meg a kontextuális reklámozás költségeit?
A kontextuális hirdetés használatakor az egyik legfontosabb mutató a kattintásonkénti költség.
A kattintásonkénti költséget közvetlenül befolyásolja:
Annak érdekében, hogy megtudja, mennyi egy kattintás költsége a Yandex különböző kulcskérdéseihez, javaslom a szolgáltatás használatát
© Service 1ps.ru, 2016
© Arina Andreevna Blokhina, borítóterv, 2016
ISBN 978-5-4483-4716-0
A Ridero szellemi kiadói rendszerben készült
Felülvizsgálat
Mindent elmondunk a Directről – a tervezéstől az eredmények kiértékeléséig. Megtanulja, hogyan kell értékesítési hirdetéseket írni, megérti az aukció működését, megtanulja a hirdetések fiókjába való feltöltésének minden bonyolultságát és még sok mást.
Megválaszoljuk azokat a fő kérdéseket is, amelyek minden hirdetőt érdekelnek: milyen intézkedések segítenek a költségvetés helyes elosztásában, és hogyan lehet értékelni a reklámozás hatékonyságát.
Bevezetés
Yandex. A Direct határozottan betört az online hirdetések területére
Mindent elmondunk a Directről – a kampánytervezéstől az eredmények kiértékeléséig. Útközben olyan eszközöket mutatunk be, mint a Yandex. Wordstat és Yandex. Metrica, elmeséljük az aukciót és a stratégiákat. Megtanulja, hogyan írjon értékesítési hirdetéseket, hogyan dolgozzon az egyezési típusokkal, és tanulmányozza az összes paramétert, amikor hirdetéseket tölt fel a fiókjába.
Meg fogja érteni, mennyire fontos a hirdetési kampány optimalizálása, és milyen mutatókra kell figyelni a tesztelés során. Megválaszoljuk azokat a fő kérdéseket is, amelyek minden hirdetőt érdekelnek: milyen intézkedések segítenek a költségvetés helyes elosztásában, hogyan értékeljük a reklám hatását.
A könyv végén kellemes meglepetés lesz az eseteink és egy csalólap, amely emlékezteti, mit kell tennie kampánya optimalizálása érdekében. És a hozzáférhető módon bemutatott anyag minden kezdő számára érthető lesz.
A kontextuális reklám szelektíven működik: a reklámüzenet csak annak jelenik meg, aki látni akarja. A felhasználók érdeklődést mutatnak bizonyos áruk és szolgáltatások iránt, és Ön felajánlja nekik az ajánlatok ismertetését. Lényegében maga a felhasználó igyekszik megtalálni az Ön hirdetési üzenetét.
Különleges szállás– ez 3 hirdetés a keresési eredmények felett:
Garantált benyomások– 4 hirdetés a keresési eredmények alatt:
Yandex. Közvetlen – ez az egyik módja a keresési és tematikus kontextuális hirdetések elhelyezésének. Más típusú kontextus szerinti hirdetés is elérhető a Yandexen, például médiakontextuális szalaghirdetés vagy Yandex. Market, amely a Directtel egyidejűleg is használható.
Gyors válasz. A hirdetések megjelenése után azonnal érkeznek az ügyfelek. Termékét vagy szolgáltatását megkeresik és megrendelik.
Csak a felhasználókat célozza meg. Hirdetését azok látják, akik már keresnek hasonló termékeket vagy szolgáltatásokat az interneten.
Teljes felügyelet. Az eladások befolyásolásának képessége. Statisztikák és jelentések megtekintése.
Maximális lefedettség. Hatalmas közönség vonzza termékeit vagy szolgáltatásait.
Felhasználói díjak. Fizessen csak a felhasználók webhelyre való áttéréséért, és döntse el maga, mennyit fizet.
Ellenőrizze, hogy webhelyének témája ellentmond-e a Yandex követelményeinek
1.1. szitokszavakat, obszcén és sértő képeket, összehasonlításokat és kifejezéseket használ a nemre, fajra, nemzetiségre, szakmára vonatkozóan, társadalmi kategóriák, kor, vallási szimbólumok, hivatalos állami jelképek;
1.2. tisztességtelen, megbízhatatlan, félrevezeti a fogyasztót, beleértve:
tartalmaz hamis információ a termékről/szolgáltatásról;
szabványos GUI-elemeket tartalmaz, amelyek nem rendelkeznek a megfelelő funkcionalitás közvetlenül a reklámanyagban és/vagy a Yandex oldalak dizájnelemeiben;
nem ad egyértelmű képet arról, hogy ki a reklámüzenetben szereplő információ forrása.
1.3. jogellenes cselekmények elkövetésére buzdít és/vagy erőszakra és kegyetlenségre szólít fel;
3.2. ha az oldal, amelyre a hirdetésben szereplő link vezet („reklámlink”), a hirdetés nyelvétől eltérő nyelven íródott, a hirdetés szövegében erre vonatkozó információt kell feltüntetni.
4. A költségmutatókat rubelben, szükség esetén devizában kell feltüntetni.
5. A reklámnak meg kell egyeznie a weboldal azon oldalának tartalmával, amelyre a hirdetési link vezet. Például, ha egy hirdetés kedvezményre vonatkozó információt tartalmaz, akkor a hirdetési linknek a hirdető webhelyének arra az oldalára kell vezetnie, ahol egyértelműen fel van tüntetve ez a kedvezmény.
5.1. a hirdető webhelyén közzétett hírcikkekkel kapcsolatos információkat tartalmazó hírforrások reklámozásának a webhely azon oldalára kell vezetnie, ahol a cikk megjelent. Ebben az esetben a hirdetés szövegének jelentésében meg kell egyeznie a hírcikk címével és tartalmával. Azokban az esetekben, amikor a reklámszöveg provokatív kijelentéseket tartalmaz, félreérthető az értelmezése, és félrevezetheti a felhasználót, a Yandexnek joga van követelni a cikk címének a reklámszövegnek való teljes megfelelését;
5.3. ha egy médiabannerben hír(cikk)címet használnak, akkor a forrásmegjelölést ugyanazon a dián kell elhelyezni, mint a címsort, és ennek a szövegnek a betűmérete nem lehet kisebb, mint magának a címsornak a betűmérete.
6. A reklámban szuperlatívus melléknevek és/vagy a reklámozott terméknek a forgalomban lévő árukkal szembeni előnyeire vonatkozó információ használata megengedett, ha a megadott információkat harmadik felek vonatkozó kutatása (következtetései stb.) igazolja.
7. A reklámanyagoknak következetesnek kell lenniük technikai követelmények követelmények a hirdetés típusától függően [szakadt link] bannerek (beleértve a [szakadt link] flash bannereket is) és [szakadt link] szöveges reklámok.
Készítsen előrejelzést a webhely termékeinek/szolgáltatásainak népszerűségéről az érdeklődési körben.
Mi az a kontextuális reklám?
A kontextus latinul kapcsolatot vagy kapcsolatot jelent.
A kontextuális hirdetések megjelenítése mindig releváns az adott személy azon kérése vagy érdeklődési köre szempontjából, amely a hirdetett szolgáltatás vagy termék témájához kapcsolódik. A reklám kiválasztásának ez a módja nagymértékben növeli a hirdetésre adott válasz valószínűségét.
Miért van szüksége kontextuális hirdetésre?
A kontextus meglehetősen gyakori olyan helyzetekben, mint például:
Az internetes kontextus szerinti reklám ideális és nem zavaró lehetőség a vevő és eladó közötti együttműködésre. Miután „elmondja” a keresőnek, hogy szeretne valamit vásárolni vagy megrendelni egy bizonyos szolgáltatást, azonnal kaphat egy választ a következő mondattal: „rendeljen tőlünk”.
Illetőleg, a fő feladatértékesítési reklámkampány összeállításakor - olyan kulcsszavak és horgonyok kiválasztása, amelyek az érdeklődő vásárlókat vonzzák az oldalra, pénzt takarítanak meg a hirdető számára, akit kizárólag a célközönség érdekel.
Az olyan szolgáltatások, mint a Google Analytics, a Yandex.Metrica és a Yandex.Wordstat, segítenek a közönség tanulmányozásában és megértésében, valamint a kontextus szerinti hirdetés kulcsmondatainak kiválasztásában.
A bármilyen formátumú kontextuális reklámozást nagyon széles körben és tömegesen használják a márka népszerűségének növelésére. Egy új termékből könnyen felismerhető márkát tud alakítani.
Ebben az esetben célszerű kontextuális hirdetést rendelni, és nem minden egyes kattintás után fizetni, hanem a megjelenítések számáért. Egy kontextuális hirdetési szolgáltatás, mint a Begun, tökéletes az ilyen reklámkampányok lebonyolításához.
A kontextuális reklám előnyei és hátrányai
A kontextuális reklámozás olyan óriásai, mint Google AdWords, a Yandex.Direct és a Begun máris óriási népszerűségre tett szert, és készen állnak arra, hogy a közönségüknek széles skáláját kínálják a különböző témákban megjelenő hirdetéseknek, és az érdeklődési körök, valamint az oldal tárgyának automatikus felismerésével dolgozzanak.
A legnépszerűbb kontextuális hirdetési szolgáltatások (Yandex.Direct, Google AdWords, Begun) - alapinformációk kezdőknek
A fenti előnyök és hátrányok mindhárom kontextuális hirdetési rendszerre érvényesek, bár mindegyiknek megvan a maga működési elve.
A Google AdWordsben a kontextuális reklámozásnak nagyon jó rendszer olyan hirdetések kiválasztása, amelyek figyelembe veszik a felhasználók érdeklődését, preferenciáikat és tevékenységüket bizonyos kérések beírásakor.
Ha a keresésben nincsenek releváns lekérdezések, akkor a hirdetési kontextus kiválasztása a személyes érdeklődés figyelembevételével történik. Talán ez a Google kontextus szerinti hirdetésének fő előnye.
A Yandex.Direct szűkebb keresési irányt mutat, kizárólag a keresési kifejezésekre összpontosít, és ha egyszerűen nincs hirdetés egy bizonyos kérelemhez, akkor az nem jelenik meg a keresésben.
A Yandex most kezdett el kísérletezni a hirdetések kiválasztásával, mint például a Google, de még mindig nagyon sokáig tart egy ilyen rendszer teljes körű bevezetése.
Kontextuális hirdetés beállítása - alapinformációk kezdőknek
A reklámkampányok felállításának rengeteg titka van, és az interneten nem csak igazán fontos dolgok olvashatók, hanem sok olyan gondolat is, amely évek óta nem igazolja jelentőségét a minimális hatékonysággal sem.
Csak a kontextuális hirdetés beállításának főbb pontjaira koncentrálunk, amelyek valóban segíthetnek a költségek csökkentésében és a reklámkampányok hatékonyságának növelésében:
Yandex.Direct - előnyei, hátrányai, jellemzői
A Yandex.Direct 2001-ben létezett alacsony költségvetésű cégek szolgáltatásaként, és csak megjelenítésekre tervezték. 2 év után a rendszert teljesen továbbfejlesztették, és bevezették a kattintásonkénti fizetést:
Előnyök:
Hibák:
Runner - előnyei, hátrányai, jellemzői
Előnyök:
Hibák.