Az oroszországi versenytársak elemzése. Versenytársak hirdetéseinek elemzése a Directben! Elemző eszközök

Amikor elmentem a Google-hoz, hogy megnézzem, hogyan nézhetném meg a versenytársak hirdetéseit a Yandex Directben, egyszerűen magamon voltam a dühtől. Csak meg kellett néznem a piacvezetők által az egyik projektünknél használt hirdetések konkrét megfogalmazását. A keresési eredmények között egy csomó szolgáltatást láttam, amelyek pénzért felajánlották a versenytársak teljes tevékenységét a kontextuális hirdetésben, voltak olyan cikkek, amelyek 3 vagy több éve nem voltak relevánsak a Yandex felületének változásai miatt, dicsérő vélemények hangzottak el a szolgáltatásokról, amelyek szó szerint azt üvöltötték, hogy „Ő a legjobb”. Próbálkoztam különböző kulcsszavakkal, de a kép szinte mindig ugyanaz volt:

Szomorú a kép, és ami rajta volt, az nekem egyáltalán nem jött be...

Csak meg kell találnom a versenytársak hirdetéseinek szövegét a kontextuális hirdetésekben

És tényleg minden NAGYON egyszerű és gyors:

1. LÉPÉS: Írja be a kulcsszavakat a Wordstat szolgáltatás segítségével

Nem kell sok ide. Válasszon ki 5-10 kifejezést, amelyek a legnagyobb versenyben vannak a megjelenítések (megjelenítések száma) tekintetében, ugyanakkor próbáljon pontosabban fogalmazni a kéréssel kapcsolatban, hogy ne terjessze szét a versenytársak közönségét az információs platformokon és egyéb fölösleges hülyeség.

2. LÉPÉS: Válassza a „Költségkeret-előrejelzés” lehetőséget a Yandex Direct adminisztrációs panel menüjében

3. LÉPÉS: Állítsa be a megjelenítési tartományt (1), és írja be a kiválasztott kulcsmondatokat (2)

4. LÉPÉS. Miután kiválasztotta a kulcsmondatokat, kattintson a „számítás” gombra az oldal alján

5. LÉPÉS: Kattintson magára a kifejezésre, amely táblázatunkban megjelenik a hozzávetőleges kontextus szerinti hirdetési költségkeret kiszámításához

Ezen manipulációk eredményeként megjelenik egy ablak a versenytársak szövegeinek és régióinak teljes lebontásával. Nézze meg a hirdetéseket, hasonlítsa össze a keresési helyezéseket, kísérletezzen a keresési kifejezésekkel, és hozza létre a legjobb hirdetést a versenytársak elemzéséből származó adatok alapján. És mindez teljesen ingyenes, egyszerűen, felesleges szolgáltatások és SMS-ek nélkül.

Meg kell értened, hogy mi történik a résen, milyen technikákat és módszereket alkalmaznak a versenytársak. Ha helyesen csinálja, kivételes eredményeket érhet el a kontextus szerinti hirdetés beállítása során.

Ebben a cikkben megvizsgáljuk, hogyan elemezhetjük a versenytársak kontextus szerinti hirdetését a Google AdWords és a Yandex Direct szolgáltatásban.

És megválaszoljuk a fő kérdést.

Miből áll a kontextuális reklámozás kompetens elemzése?

Nézzük meg, milyen összetevőkből áll a versenytárs elemzés:

• versenytárs kulcsszavak elemzése;
• célzás;
• hirdetési címsorok és szövegek;
• a hirdetések teljessége;
• céloldalak;
• a versenytársak költségvetése;
• kontextuális médiareklám elemzése;
• az aukción való részvétel hatékonyságának összehasonlítása a versenytársakhoz képest.

Elemző eszközök

A következő eszközöket használjuk a versenytársak kontextuális hirdetéseinek elemzésére:

• Angol nyelvű oldalak: Semrush, Spyfu.
• Orosz nyelvű oldalak: Serpstat.com/ru (korábban Prodvigator.ua).
• Maguk a kontextuális hirdetési szolgáltatások.

A Serpstat munkatársai különösen blogunk számára készítették el a versenytársak kontextuális hirdetéseinek elemzésére szolgáló fő funkciók leírását.

Mire kell figyelni a versenytársak kontextuális hirdetéseinek elemzésekor?

1. Versenytárs kulcskifejezései

A fizetett keresési forgalom alapja a hirdetések megjelenítését kiváltó kulcskifejezések. Ahelyett, hogy időt vesztegetne a kulcsszavak kézi gyűjtésével, vegye elő a versenytársak kulcsszavait, és használja őket kampányában.

Mutassuk meg egy példával: írja be a versenytárs domainjét a Serpstat szolgáltatáskeresőbe, válassza ki a régiót, és lépjen a „Webhelyelemzés – Domainelemzés – PPC elemzés – Kulcskifejezések” fülre.

Ügyeljen a hirdetések számára is a keresőmotorok különböző régióiban. Esetünkben a webhely csak 173 hirdetést vásárol a Google RU-ban és a Yandexben. Moszkvai idő szerint - 26 800! Fedezze fel az összes régiót a szemantika teljes eltávolításához.

Ha rendelkezik előre elkészített listával a kizáró kulcsszavakról, amelyek nem relevánsak a webhely tartalmához képest, a jelentés feltöltése előtt adja hozzá a megfelelő szűrőhöz.

A versenytársak által használt kulcsszavak megtalálásának másik módja, de mi hiányzik, a három különböző domain közötti lekérdezések metszéspontja.

Mutassuk meg egy példával: ugyanabban a „PPC-elemzés” modulban lementünk a „Domain Comparison” eszközhöz. Belépünk két versenytárs domainbe, amelyek reklámot adnak az ablakokba, és megnézzük az eredményeket.

Az átfedő szegmensek a diagramban gyakori kulcskifejezések, a nem átfedő szegmensek ugyanazon tartományhoz kapcsolódó egyedi kulcsok. Kattintsunk a kívánt szegmensre, és kapjuk meg az általunk kihagyott szemantikát, amelyet már felhasználhatsz a reklámkampányodban.

2. Reklámok címei és szövegei

Minden, ahogy a versenytársak bemutatják magukat, felhasználhatók saját céljaira. A címek és a hirdetésszövegek nagyon fontos részét képezik ennek a pozicionálásnak és a felhasználók befolyásolásának módszerét. Tanulmányozza ezeket az elemeket részletesen: nézze meg, mit kínálnak ügyfelei, mi az egyedi eladási ajánlatuk, vannak-e promóciók és bónuszok, mik az árak. Kérjen kölcsön érdekes ötleteket, és kínálja a legjobb feltételeket. Hogyan lehet megtalálni a versenytársak hirdetéseit? Manuálisan vagy ugyanazon szolgáltatások használatával.

Mutassuk meg egy példával: ha egy adott termékhez vagy kulcsszóhoz szeretné megtudni a hirdetésszövegeket, írja be a kulcskérdést a Serpstat keresősávjába, és lépjen a „Kulcskifejezés-elemzés – PPC elemzés – Hirdetések” részhez. A szolgáltatás olyan hirdetéseket jelenít meg, amelyek szövegében a keresési kifejezést vagy szinonim szavakat tartalmaznak:

Szeretné tanulmányozni az egyes versenytársak összes hirdetését? Tegye ugyanezt, csak a keresősávba ne egy kulcskérdést írjon be, hanem egy versenytárs domainjét. Akkor látni fogja az összes hirdetését.

Töltse fel az összes eredményt egyetlen táblázatba, elemezze őket, és készítse el egyedi ajánlatát! Hozzon létre egy ilyen táblázatot:

3. A hirdetések teljessége

Ügyeljen a versenytársak hirdetéseinek teljességére: ki van töltve a virtuális névjegykártya, engedélyezve vannak-e a bővítmények, használnak-e dinamikus betéteket. Nem? Akkor már ismersz egy további trükköt, amivel kitűnhetsz versenytársaid közül. Hogyan találhatok további elemeket a hirdetésekben? Kézzel vagy szerszámokkal.

Mutassuk meg egy példával: írja be a versenytárs domainjét a Serpstat keresésébe, és lépjen a „Webhelyelemzés - Domainelemzés - PPC elemzés - Kulcskifejezések” szakaszba, a speciális ikonok tájékoztatják a további blokkok jelenlétéről:

4. Hirdetéstörténet

Az is hasznos, ha megnézi versenytársai hirdetési előzményeit. Ezen információk birtokában saját maga is megtudhatja, milyen gyakran tesztelik a versenytársak a különböző hirdetéseket, és mely hirdetések teljesítenek a legjobban. Egyetértek azzal, hogy ha egy versenytárs időről időre új hirdetéseket tesztel, majd visszatér a régiekhez, úgy tűnik, a teszteltek nem hoztak pozitív eredményt.

Hogyan tekinthetem meg versenytársaim hirdetési előzményeit?

Mutassuk meg egy példával: lépjen a Semrush szolgáltatásra, lépjen a „Domain Analytics – Fizetett keresés elemzése” szakaszba, írja be versenytársa domainjét a keresésbe, és nyissa meg a „Hirdetési előzmények” lapot. Válasszon ki egy időszakot bármelyik hónaphoz – és íme, a hirdetésmódosítások története megjelenik Ön előtt!

5. Céloldalak

A versenytársak kontextuális hirdetéseinek értékelésekor fontos alaposan tanulmányozni a céloldalakat – a webhely azon oldalait, ahová a hirdetések vezetnek. Ellenőrizze ezen oldalak minőségét, teljességét, mit és hogyan kínálnak, mitől tűnnek ki, és mennyire releváns az oldal a kérés szempontjából. Ha versenytársa általános oldalakra vezeti a látogatókat, akkor ezt figyelembe veheti, és jobban járhat – hozzon létre egy külön céloldalt a kéréshez. Hogyan lehet gyorsan megnézni a versenytársak nyitóoldalait?

Mutassuk meg egy példával: Adja meg versenytársa domainjét a Serpstatban, és lépjen a „Webhelyelemzés – Domainelemzés – PPC-elemzés – Céloldalak” szakaszba. Itt kapja meg azon oldalak teljes listáját, amelyekre ennek a versenytársnak a hirdetései vezetnek. Megmutatja az egyes oldalakon megjelenő hirdetések teljes számát is.

6. A versenytársak költségvetése

Azonnal szeretném megjegyezni, hogy a versenytársak pontos költségvetését nem lehet megtudni, csak hozzávetőleges értékét számíthatja ki. Egyetlen szolgáltatás sem tud pontos adatokat szolgáltatni. Azonban még ezeknek a számoknak a használata is előnyös lesz. Miután megtudta, mennyit fizet a versenytársa kattintásonként, összehasonlíthatja teljesítményét a saját költségével. Ez segít megtalálni a fejlesztési vektort: ​​vagy fejlesszen a magas frekvenciájú kérések felé (drága), vagy figyeljen az alacsony frekvenciákra, és gyűjtsön olcsó forgalmat.

Tegyük fel, hogy az Ön költségvetése 1000 rubel, a versenytársáé pedig 10 000 rubel. Találd ki, ki fog gyakrabban és gyakrabban megjelenni?

Most hogyan ellenőrizheti versenytársai költségvetését?

Mutassuk meg egy példával: írja be a versenytárs domainjét a Serpstat keresésébe, és lépjen a „Webhelyelemzés – Domainelemzés – PPC elemzés – Kulcskifejezések” szakaszba, és szűrje le a „Költség” mutatót a legmagasabbtól a legalacsonyabbig. Itt kapunk majd adatokat a kulcsmondat versenyének százalékos mértékéről is.

Ellenőrizzük a költséget Semrushban, és ugyanazt az eredményt kapjuk.

7. Kontextus szerinti vizuális hirdetés

Nagyon nehéz önállóan beazonosítani a médiahirdetésekre vonatkozó információkat, de a szolgáltatások ezt kiválóan teljesítik. Nézze meg, milyen típusú bannereket készítenek versenytársai, hol helyezik el azokat, és használja fel ezeket az adatokat saját céljaira. Hogyan lehet tanulmányozni a versenytársak hirdetéseit a Display Hálózaton?

Mutassuk meg egy példával: nyissa meg a Semrush szolgáltatást, írja be a versenytárs domainjét a keresésbe, és válassza ki a „Vizuális hirdetés” lapot a „Domain Analytics” részben. Hamarosan kapunk egy összefoglaló jelentést a keresett webhelyről, vagy üres jelentést, ha a domain nem biztosít vizuális hirdetést:

A kontextuális reklámozásban a versenytárs elemzési pontok száma az adott feladattól függően növelhető. És miután megkapta az összes eredményt, egyesítse őket egy táblázatban, hogy közelebbről megvizsgálja a versenytársak összes „zsetonját”, és azonosítsa gyengeségeit. A munka sok időt vesz igénybe, de megéri.

Inna Velcheva, Serpstat.com

Amit még fontos tudni

Rendszeresség. A versenytársak nem állnak egy helyben, dolgoznak a reklámkampányokon és haladnak előre. Lépést kell követned a tetteikkel.
Havonta legalább egyszer végezzen teljes versenytárs elemzést a fent felsorolt ​​összes pontról. Különös figyelmet fordítson kulcsszólistája és versenytársai kulcsszavai teljességére. Találd meg a különbségeket. Vezessen külön táblázatot minden versenyző számára. Töltse le a kérések listáját, és keresse meg a hirdetési kampányhoz hozzáadott legújabb kéréseket.

A versenytárs költségvetésének kiszámítása. Hogyan lehet gyorsan kiszámítani, hogy egy versenytárs mennyit költ bizonyos kulcskifejezésekre?

• Töltse le az összes szükséges versenytárs kulcsszót egy Excel-táblázatba.
• Rendezze az adatokat oszlopok szerint: megjelenítések száma, költség és pozíció.
• Határozza meg a kattintások számát egy adott kulcslekérdezéshez.
• Ahhoz, hogy megértsük egy versenytárs hozzávetőleges CTR-jét, megvizsgáljuk ugyanazon kulcsszavakra vonatkozó adatainkat. Ha pozíciói alacsonyabbak a versenytársaénál, akkor állítsa a versenytárs CTR-jét pluszra, ha magasabbra, akkor mínuszra.
• A CTR alapján az Excelben egy egyszerű képlet segítségével kiszámítjuk az adott kulcsszóra leadott kattintások számát.

Kattintások = megjelenítések * CTR

• Ezután egy másik oszlopban megszorozzuk a kapott kattintások számát a kattintásonkénti költséggel, és megkapjuk a kulcsszó költségkeretét.
• Összefoglaljuk az adatokat, és megnézzük, hogy versenytársunk mekkora költségvetést költ az általunk elemzésre vett kulcsszavakra.

A harmadik féltől származó eszközök mellett maguk a kontextuális hirdetési rendszerek is lehetőséget adnak, hogy megtudjon valamit versenytársairól.

Google AdWords aukciós statisztikák

Hol találja ezt a jelentést, nézze meg a képernyőképet:

Az új felületen pedig:

Milyen információkat ad ez a jelentés:

• Azon webhelyek listája, amelyekkel versenyez egy adott kérésért vagy kéréscsoportért.
• Megjelenítések százalékos aránya – a megjelenítések száz százalékából hány százalékot kapott a kiválasztott időszakban, és mennyit kapnak a versenytársai.
• Hirdetéseinek és versenytársai hirdetéseinek átlagos pozíciója.
• Metszésponti arány – milyen gyakran jelent meg egy másik hirdető hirdetése az Önével egy időben.
• A következő pozíció együtthatója az, hogy egy versenytárs hirdetése milyen gyakran kerül az Ön hirdetése fölé, ha egyidejűleg megjelenik.
• A keresési eredmények feletti megjelenítés együtthatója – milyen gyakran jelent meg az Ön hirdetése vagy egy versenytárs hirdetése a keresési eredmények felett (az első 4 pozíció a kontextus szerinti hirdetésekben).
• Nyerési százalék – milyen gyakran kapott magasabb helyezést egy magasabb hirdetés, mint a versenytársa.

Így fog kinézni a jelentés:

A jelentés használata

Minél részletesebben nézed, annál pontosabbak az adatok. Ezért próbálja meg a kulcsszó szintjét nézni, nem pedig a teljes fiókot.

Egy szó vagy csoport jelentésének megtekintéséhez jelölje be pipával, majd válassza a „Kiválasztva” lehetőséget; az új felületen azonnal megjelenik egy további gombos panel

Ha a keresési lekérdezés és a kulcsszó nem releváns, az adatok kevésbé lesznek pontosak, mivel a jelentés figyelembe veszi az összes olyan lekérdezést, amely az adott kulcsszóhoz hirdetést váltott ki.

Ez a jelentés gyakran megválaszolja a következő kérdést: „Miért nőtt a kattintásonkénti költség?” és ennek megfelelően csökkent a reklámkampány hatékonysága. Ellenőrizze, talán új játékos jelent meg az aukción, esetleg más résztvevők emeltek árat.

Összehasonlító jelentés a Google Analytics szolgáltatásban

A Google Analytics közönség részében található egy jelentés, amely lehetővé teszi webhelye teljesítményének összehasonlítását hasonló webhelyekkel.

A riport itt található:

A jelentésben be kell állítania, hogy mely webhelyekkel kívánja összehasonlítani. Ehhez ki kell választania az iparágat, a régiót és a napi munkamenetek számát.

Állítsa be a webhelyének leginkább megfelelő beállításokat. Ha nincs nagy forgalma, akkor hasonlítsa össze magát külön-külön a hozzád hasonló mennyiségekkel és a rés jelentős szereplőivel.

A jelentésben a főbb mérőszámok összehasonlító adatait láthatja. Például a csatornajelentésből nemcsak azt láthatja, hogy versenytársai mennyivel nagyobb vagy kevesebb forgalmat kapnak egy fizetős csatornától, mint Ön, hanem általában is megértheti, mely csatornákról van lemaradva.

Azt is nagyjából megértheti, hogy a webhely átlagosan mennyivel jobb vagy rosszabb a viselkedési mutatók tekintetében. Ha a számok nem kedveznek, akkor ne a hirdetési költségkeret növelésén vagy a marketinges megváltoztatásán kell gondolkodnia, hanem webhelye fejlesztésén.

Tehát kezdjük azzal a ténnyel, hogy először meg kell tekintenie a Yandex keresési eredményeit. Biztosan lesz Yandex Direct hirdetés – pontosan erre van szükségünk. Az Ön feladata, hogy megtekintse a címsorokat, a hirdetésszövegeket, valamint a további paramétereket, ha be vannak állítva (névjegykártyák, gyorshivatkozások, favicon). Például a „Műanyag ablakok vásárlása” kéréshez a városomban a következő hirdetéseket helyezzük el speciális helyen:

Mint látható, csak egy webhelyen van ikon, ami kiemeli a versenytársai közül. Ugyanezen az oldalon a hirdetés sokkal nagyobb, ami észrevehetőbbé teszi. Minél nagyobb a hirdetés, annál valószínűbb, hogy kattintanak rá. Ezért mindig azt mondom az embereknek, hogy a lehető legnagyobb mértékben szabják személyre hirdetéseiket. Korábbi cikkekben már többször leírtam, hogyan kell helyesen írni a hirdetéseket. Ezért, ha valaki még nem olvasta, vagy elfelejtett valamit, feltétlenül olvassa el újra.

A speciális elhelyezés mellett a garanciális hirdetéseket is ellenőrizheti.

A versenytársak ellenőrzésének második lépése a Directben hirdetett webhelyeik kutatása lesz. Ehhez nyissa meg az összes hirdetést tartalmazó webhelyet, és hasonlítsa össze őket az Önével. Az Ön feladata, hogy azonosítsa a versenytársak webhelyeinek erősségeit és gyengeségeit. Bármit, amit a versenytársak webhelyén szeretne, kölcsönözhet, és bizonyos változtatásokkal elhelyezheti a webhelyén. Az oldalakkal kapcsolatban szeretném megjegyezni, hogy ha jól van felállítva a reklám, akkor gyakran nem az oldal minősége játszik szerepet. Néha megesik, hogy a rosszul megtervezett weboldalak havonta több tíz- vagy százezer rubelt adnak el. Például az ingatlanbérleti résben a weboldal általában szinte az utolsó szerepet tölti be, hiszen a felhasználó számára más paraméterek a főbbek a szolgáltatások megrendelésekor. Íme egy példa:

Egyetértek, ennek a cégnek a tulajdonosai nem igazán dolgoztak a tervezésen és a használhatóságon.

A webhelyek és hirdetések ellenőrzése után érdemes elemezni, hogy versenytársai milyen kulcskifejezéseket használnak. Mit fog adni? Ez lehetővé teszi, hogy megértse, mekkora hangerőt és pontosan milyen kifejezéseket használnak. Ha pedig nincs ilyen, akkor vegye fel őket a hirdetési kampányába. A legnépszerűbb szolgáltatások közé tartozik a SpyWords és az AdVse.Ru.

Azonnal meg kell jegyeznem, hogy ezek a szolgáltatások fizetősek. Az ingyenes verzió csak korlátozott adatforgalmat biztosít. Ezeknek a szolgáltatásoknak köszönhetően megtudhatja, hogy versenytársai milyen kifejezéseket használnak a reklámozásra, milyen pozíciókat foglalnak el, mekkora forgalmat kapnak, mennyit fizetnek érte, és még sok más. Ez azt jelenti, hogy teljes képet kap a kontextuális hirdetésről, valamint a SEO promóciójáról. Ezek a szolgáltatások nagyon könnyen használhatók, így nem lesz nehézség velük.

Azt is ellenőrizheti, hogy versenytársait megemlítették-e a blogokon és a közösségi médiában. hálózatok. Ehhez a Yandex rendelkezik a „Blogok” szolgáltatással.

Írja be a versenytárs nevét, és nézze meg, ki írt róluk és milyen gyakran. A keresési eredmények webhelyekre mutató hivatkozásokat adnak, így elolvashatja, mit mondanak a versenytársai. De ne feledje, hogy nagyon gyakran helytelen információkat írnak az internetre, és azt hiszik, hogy minden legalábbis rossz.

Az ehhez hasonló egyszerű erőforrások segítségével gyorsan ellenőrizheti versenytársait, és megértheti, hogyan építheti fel vállalkozását, hogy jobbá váljon náluk. Ha segítségre van szüksége a versenytársak ilyen átfogó auditjának lefolytatásában, forduljon hozzánk, mi ellenőrizzük versenytársait, összeállítunk egy ajánláslistát az Ön számára, és kidolgozunk egy marketingmodellt vállalkozása fejlesztéséhez.

Végezetül pedig azt szeretném mondani, hogy nem kell félni a versenytársaktól. Csak jobbnak kell lenned náluk. A verseny mindig ösztönzi az Ön és vállalkozása növekedését és fejlődését.

Találkozunk a következő cikkekben. Tegye fel kérdéseit a megjegyzésekben. Szívesen válaszolunk rájuk és megpróbálunk segíteni.

Sziasztok kedves barátaim!
Ebben a bejegyzésben úgy döntöttem, hogy arról írok, hogyan ismerheti fel versenytársait. A cikk érdekes szolgáltatásokat tartalmaz, amelyek segítségével azonosíthatja és kiválaszthat néhányat projektje népszerűsítéséhez.

Néhány hónappal ezelőtt írtam egy cikkhez. De ha már van egy jól promóciós versenytárs a résen, akkor könnyedén megtekintheti néhány kérését. Például jobban szeretek érdekes ötleteket nézni a bejegyzések írásához vagy a fő kulcsszóhoz, majd különféle farkokat és további lekérdezéseket választok ki hozzá. Tehát kezdjük.

1. Seobuilding.ru
Ezzel a szolgáltatással teljes körű elemzést készíthet versenytársai kulcsszavairól és egyebekről. A szolgáltatás megmutatja a mennyiséget, a fő versenytársakat, az oldal hozzávetőleges költségét, a méreteket, az IP-címet és még sok minden mást. Az alján található az összes olyan erőforrás-kérelem listája, amelyhez előléptetik. A kulcsszavak Excelbe exportálhatók:

2. Xtool.ru.
Nagyon szeretem ezt a szolgáltatást. Használatával megtudhatja, hogy egy forrás mennyire spamezett linkekkel, és megtekintheti az oldal hozzávetőleges népszerűsítését a keresőkben. Az alábbiakban a szolgáltatás nagyon értékes információkat jelenít meg: a versenytárs keresési lekérdezéseit, a webhely pozícióit ezekhez a lekérdezésekhez, a Wordstat szerinti gyakoriságot és még egy megjelenítés ára is a Yandex Directben.

Csak annyit kell tennie, hogy beírja az oldalt a sorba, és kattintson az „ellenőrzés” gombra. A bal alsó sarokban található az „Export (Execel)” gomb, amely lehetővé teszi az összes lekérdezés exportálását.

3. Megaindex.ru.
Ez a szolgáltatás nagyon hasznos minden webmester számára, lehetővé teszi, hogy sok információt megtudjon az oldalról. A „SEO szolgáltatások” – „webhely láthatósága” részben megtudhatja versenytársa kulcsszavait. Ezenkívül megjelenik a webhely pozíciója ezeknél a lekérdezéseknél, a wordstat szerinti kulcsszóstatisztikák és a költségek a Yandex Direct szolgáltatásban.

4. Pr-cy.ru.
A szolgáltatás jól látható az erőforrás a Yandex és a Google keresőmotorjaiban. Ezen kívül láthatja a webhely pozícióját kérés szerint, a havi megjelenítéseket és a promóció hozzávetőleges költségét. Ahogy látom, a lekérdezéseket nem lehet exportálni, hanem egyszerűen átmásolhatod és beillesztheted az Execelbe.

5. Cy-pr.com
Itt, mielőtt megnézné a versenytársak kulcsszavait, regisztrálnia kell, mivel a hétköznapi felhasználók számára a szolgáltatás csak néhány lekérdezést jelenít meg. Regisztráció után minden lekérdezés exportálható Excelbe.

6. Látogatói statisztikák.
Néha megtörténik, hogy egy versenytárs nyitott forgalmi statisztikákkal rendelkezik, és Ön akár a keresési lekérdezéseket is megnézheti. Ez persze nem gyakran fordul elő, de ha megpróbálod, megtalálhatod. Először is kell, amiről tegnap részletesen írtam, és nézd meg, milyen statisztikák kapcsolódnak az oldalhoz. Ezután kattintson a folytatáshoz:

Például a legnépszerűbb lekérdezésekben a „keresési kifejezések”, „pozíciók a Yandexben” és „pozíciók a Google-ban” részben kell keresnie. Ha nincsenek elrejtve, akkor nagyon szerencsés vagy:

7. Címcímke.
Ha egy versenytárs keresési lekérdezések alapján reklámoz egy erőforrást, akkor ezek közül legalább az egyik szerepelni fog a title címkében. A versenytárs webhelyének összes címsorának megtekintéséhez be kell írnia a következő konstrukciót a Yandexbe:

Vagy a Google-ban ezt a címet:

A weboldal helyett ne felejtse el megadni a versenyző címét. Most már csak át kell menni a címsorokon és azonosítani a kulcsszavakat. Azt hiszem, Önnek, mint SEO-nak könnyű lesz ezt megtennie: mosoly:. Ezzel a módszerrel jobban szeretek ötleteket találni cikkekhez. Hiszen akár fel is léphet az oldalra, megnézheti a kommentek számát, és megtudhatja, mennyire releváns a cikk és mennyire szükséges a látogatók számára.

Ugyanígy kulcsszavak írhatók a H1 és a kulcsszavak címkébe. Egyes optimalizálók a szöveges lekérdezéseket félkövérrel, dőlt betűvel vagy aláhúzással emelik ki.

A legjobban fizető módja versenytársai kulcsszavainak elemzésének.
Szolgáltatás Spywords.ru
Ezen az oldalon 5 lekérdezést tudhat meg ingyen, de ha többet szeretne, akkor fizetnie kell. Ez a szolgáltatás abban különbözik az összes többitől, hogy többszörösen több lekérdezést jelenít meg, mint az összes ingyenes szolgáltatás. Közvetlenül a szolgáltatáson is láthatja, hogyan fog kinézni a webhely a Yandex és a Google keresőmotorjaiban a lekérdezésekhez.

A szolgáltatásnak van egy nagyon érdekes eszköze is, méghozzá egy shareware, az úgynevezett „domain battle”. Ezzel összehasonlíthat 3-at, és még gyakori lekérdezéseket is találhat. Azt tanácsolom, hogy regisztráljon erre a szolgáltatásra, ez nagyon hasznos dolog.

Ez minden mára! Most már tudja, hogyan találhatja meg versenytársai kulcsszavait. Sok sikert, barátaim ;-)

Pavel Lomakin

És teljesítse a javaslatban foglalt kötelezettségeket.

N Mielőtt elkezdené, határozottan ajánlom, hogy ismerkedjen meg az USP-n található anyagokkal, amelyek nagyon kiterjedt anyagokra vonatkoznak, amelyekben 7 működő sémát írtam le a kontextuális reklámozáshoz, és amelyek egyszerűen rendkívül fontosak. Ne feledje azt is, hogy a marketing trükkök és a spekulatív megközelítés ellenére minden tevékenységének kizárólag azon kell alapulnia, hogyan tud segíteni az ügyfélnek a problémájában és az Ön által kínált termékben. Nyilvánvaló, hogy egy termék előállítása nélkül kevéssé lehet befolyásolni annak tulajdonságait, de ez azt jelenti, hogy valami másra kell összpontosítania, például további szolgáltatásokra vagy szolgáltatásokra. Szóval kicsit elkalandozom, térjünk a dologra.

Amire szükségünk van:

1. SH Excel fájl sablon. (A cikk végén letöltheti, vagy saját maga is elkészítheti igényei szerint.)
2. RÓL RŐL versenytársai hirdetései

RÓL RŐL Egy webáruház példáján írok. Így készítünk egy Excel fájlt, és oszlopokra osztjuk a termékünkben fontosnak tartott jellemzők szerint. Például:

• Szállítás és feltételei
• Készlet
• Kedvezmények
• Bónuszok
• Garancia
• Kizárólagosság
• Wow hatás
• Stb. amit fontosnak tartasz

BAN BEN Mint látható, a legelső oszlopban soronként bontjuk a versenyzőket.

Fontos: Keressük a versenytársakat, ahol hirdetni fogunk, vagyis esetünkben ez vagy Direct vagy Adwords. Egyszerűen beírjuk azokat a lekérdezéseket, amelyekre hirdetni fogunk, és felülről felsorolunk 3 speciális elhelyezést és garanciát.

én Az egyértelműség kedvéért kiemeltem, hogy mit keresünk a versenytársaktól, hogy az Ön számára egyértelműbb legyen. Mindezt felírjuk a mátrixunkba, ahogy fent az excel dián is látható.

T Mostantól könnyedén elemezheti, és nem ugrálhatja a keresési eredményeket ide-oda, hogy megnézze, mit kínálnak versenytársai. Vagyis egy ilyen egyszerű marketingelemzés menet közben. Miért csak a legjobb 3 vagy 5 versenyzőről beszélek? Elvileg mélyebb válogatással lehet minél több versenytársat lefedni, még a második és további oldalakon hirdetetteket is. A folyamat automatizálásához adja meg a feladatot az olyan szabadúszó tőzsdék honlapján, mint a Workzila és hasonlók. Sokan megteszik ezt helyetted egy kis díj ellenében. Ha nem akarod magad megcsinálni, nem fog sok időt igénybe venni.

ÉSÍgy írták ki az összes versenyzőt. Ezután minden versenyzőben emelje ki a legerősebb oldalát a kínálatban, ha nincs, akkor hozzon létre kedvezőbb feltételeket, mint az övék. Írja le ötletét az alábbi fájlba, és készítse el saját egyedi értékesítési hirdetését. Ne feledkezzünk meg a hirdetések karakterszámára vonatkozó korlátozásokról. Ne korlátozzuk magunkat egy lehetőségre, válasszunk egyszerre többet, hogy később a legjobbat válasszuk.

M Előfordulhat, hogy a folyamat során, amit kezdetben a legjobb ajánlatnak tartottak, az lesz a legérdektelenebb. Hasonlítsa össze a sajátját versenytársaival. Nézze meg, mennyire felel meg a felhasználó kérésének, és hogy nem vonz-e túl sok ingyenes feltöltőt. Nézze meg, hogyan néz ki a közvetlen felületen.

E Ha van rá lehetőség, a címben tüntesd fel a legfinomabbat. Ha ez egy ár, akkor írja be az árat a címbe stb. Ha az ajánlata nem fér bele a hirdetés szokásos címébe és törzsébe, akkor bontsa ki a fenti képernyőképen látható módon, vagy itt van egy másik példa. , újabb nagyszerű lehetőség jelent meg. Amellett, hogy minél több információt zsúfol a hirdetésbe, vizuálisan is növeli a területét, félretolva a versenytársakat. Ha lehet termékeket tolni a Yandex Marketbe, tegyétek meg, de figyeljétek az értékelést, az is megjelenik a hirdetésben. Lásd a képen.

BAN BEN Most készen áll arra, hogy teljes mértékben megfeleljen ügyfelei forró áramlásának. Figyelmeztesse értékesítési osztályát, hogy mostantól ebéd és hétvégék nélkül dolgoznak. Tréfa!

Nés ennyi, alább letölthet három excel sablont, amelyeket igényei szerint szerkeszthet. Egy egyszerű, egy fejlett és egy vizuális értékvázlattal. amelyet nemrég fedeztem fel az orosz internet hatalmas kiterjedésein. Szerintem rájössz, hogy mi, hol és hogyan.

E Ha kérdésed van, írd meg kommentben vagy nekem az alábbi elérhetőségeken. Sok konverziót és végtelen eladásokat kívánok. Viszlát!