Jó szórakozást szlogen. Reklám szlogenje: a legjobb és a legrosszabb példák. Hogyan lehet sikeres reklámszlogennel előállni? Próbálj meg különbözni a versenytársaidtól

a Contrapunto kreatív igazgatója

Jaroszlav Kucserov

A Lowe Adventa és a JWT Russia volt vezérigazgatója

Ma nem tudom elképzelni a helyzetet hogy valaki elkezdjen videót készíteni az űrről,
tábornoknak mutathatná meg, aki azt kiabálja: „Hol voltál?”

Mihail Kudashkin

A Leo Burnett Group Oroszország ügyvezető kreatív igazgatója

Téli olimpia szlogenje
Szocsiban "Forró. Téli. A tiéd"

Római Zimonin

Hot Whopper promóciós kampány a Burger King számára szlogennel – Vigyázzon, nehogy eszkalálódjon!

Természetesen három jó ötletünk volt
molygombóc szerzői joggal a negyedik ötlet pedig „miért rúgják ki az ügyfelet” stílusban
a munkából"

Andrej Amlinszkij

A szlogenekről

Vicces, de a „Ha van ötlet, van IKEA” szlogen a huszadik évforduló fő szlogenje. 2002-ben Himkiben megjelent egy nagy kék kocka, nagyon furcsa svéd névvel. Az IKEA mögött az volt az ötlet, hogy ez nem egy bútorbolt, hanem egy megoldásbolt. Ha van egy ötlete, hogy rokonokat hívjon meg, vagy szülinapi bulit tartson, az IKEA-nak megvan a válasza. Egy betű megváltozott, de ez építi fel a teljes jelentést. Ennél tömörebb megoldást nehéz találni. Ráadásul ez a márka jellegét is tükrözi - ütés, és megoldotta a problémát.

Az IKEA a legjobb forrásokat keresi a legjobb áron, így nincs nagy ügynöksége, hanem minden piacon van egy-egy csapata. Ez a szlogen az orosz szerzői jog alapító atyja. De nem minden a szövegen múlik. Az IKEA egy nagyon erős márka, hatalmas bájjal és milliárdokat fektetett marketingstratégiájába. És ez súlyt ad a szavaknak. Véletlenül Oroszország tanulhatna ebből a marketingleckéből.

Amikor a Snickers kampányt csináltuk, még nem volt uzsonna kategória az országban. A márka akkor került hozzánk, amikor már megvolt az első sikertelen kampánya. Ott egy munkás és egy kollektív paraszt azt mondta, hogy Snickerst esznek ebédre - és ez egy olyan országban van, ahol néha borscsot és vodkát reggeliznek. Az új Snickers koncepciója a Stay on the Scene formulán alapult – „Maradj a játékban”. Az ötlet az volt, hogy a szovjet idők óta először focizni nem kell hazamenni. Senki nem fog kiabálni: „Lesha, ebédelj!” - Elvégre neked van Snickers. Így született meg a „snickersney” szó – a neologizmus egy kompakt snackre.

szlogenek “Ha van ötleted, ott az IKEA”,
"Ne lassíts - kuncog",
„Finom a fillérekért”

Ebben a cikkben a szovjet és orosz reklámozás 99 remekét gyűjtöttük össze az elmúlt 100 év során, Vlagyimir Majakovszkij szlogenjétől a Yandex szlogenjéig. A listán igazán tehetséges alkotások és gyöngyszemek egyaránt szerepelnek a „Mit szívott a szerző?” kategória gyöngyszemei. Egy dolog közös bennük: végre és visszavonhatatlanul az emberek közé kerültek, és hívószavakká váltak. Tehát a leghíresebb szlogenek Oroszországban.

„Dachákból, városokból és falvakból érkezve nem kell tülekedni a keresésben - azonnal MINDENT szépen, gyorsan és olcsón megtalál a GUM-ban!”, Vladimir Majakovszkij, 1923.

"Nem volt és nincs is jobb mellbimbó, kész vagyok szopni öreg koromig" - Vlagyimir Majakovszkij, 1925.

„A hab leülepedése után fel kell tölteni a sört” (Glavpivprom étterem).

– Tartsa a pénzét takarékpénztárakban.

"Itt az ideje, hogy mindenki kipróbálja, milyen ízletesek és finomak a rákok (Glavryba)."

– Repüljön Aeroflot gépein.

– Ki hova megy, és én Sberkassaba megyek.

"Béke, barátság, rágógumi!" (Rotfront édességgyár).

„Itt az ideje neked, és itt az ideje, hogy megállapodást köss a ventilátorgyárral” (MoVen üzem).

Szlogenek a 90-es évekből

„Fizesd be az adódat és aludj jól” (Adórendőrség).

"Világtörténet" (Birodalmi Bank).

„A tankok nem félnek a szennyeződéstől” (KAMAZ).

"A győzelem íze" (Herschi Cola).

„Nem vagyunk ingyenélők. Partnerek vagyunk” (MMM).

"Hoper Invest. Szuper társaság."

„Sikerünk lesz” („Russian Project” az ORT-n, 1995).

„Fehér sas vagyok!”, vodka „Fehér sas”.

„Ne lassíts. Snickersney!”

– Tarts egy kis szünetet, és egyél egy Twixet.

"Oroszország nagylelkű lélek."

„Néha jobb rágni, mint beszélni” – Stimorol, 2000.

„A kép semmi, a szomjúság a minden. Ne hagyd magad kiszáradni", Sprite, 2000.

Sörmárka szlogenek

– Fattyvel repül az idő!

„Szolodov. Felelős vagyok a minőségért"

"Baltika. Hol van Oroszország."

"Stella Artois. A tökéletesség megfizethetetlen."

– Diesel doktor. Annyira különbözőek vagyunk, és mégis együtt vagyunk.”

"Arany hordó. Gyakrabban kell találkoznunk."

– Ki jön Klinskyért?

Autómárka szlogenek

„Az ország minden útján”, Lada Priora.

"Vezesd az álmot", Toyota.

"Várakozásokat meghaladó" Nissan.

– Meglepsz – Volga.

"A kiválóságra való törekvés", Lexus.

sejtes

"Élj a jó oldalon", Beeline.

„Az emberek beszélnek”, MTS.

„A jövő rajtad múlik”, Megafon.

„Egyszerűen olcsóbban”, Tele2.

„Az árak őrültek” – Euroset.

„Élj kommunikációval”, Szvjaznoj.

„Több lehetőség fontos dolgokról beszélni” – a Rostelecom.

Italok

„Vegyél el mindent az élettől”, Pepsi.

„Csak adj hozzá vizet”, hívd meg.

„Csatlakozz!”, Fanta.

"Az élet jó dolog. Bármit mondjon valaki.” Gazdag lé.

„Jó, hogy van egy ház a faluban”, tejtermékek.

"A Red Bull inspiráló."

"A májusi tea a kedvenc teám."

"Az élet jó, ha lassan iszol." Mirinda.

„Találd ki, mit tehetsz” – Burn.

„A legjobb a teában, a legjobb bennem” – Lipton tea.

Étel

„És hadd várjon az egész világ”, Danissimo.

"Friss megoldás", Mentos.

„Töltsd fel az agyad”, Dió.

"Mennyei gyönyör", Bounty.

„A friss lehelet megkönnyíti a megértést” – Rondo.

„Megettem, és ennyi” – Snickers.

„Édesség és frissesség mindössze két kalóriában” – mondta Tic Tac.

„Minden a mágikus buborékokról szól”, Wispa.

„Rágás – ne aggódj”, Chewits.

"A tej kétszer olyan jó ízű, ha Tejút."

„A legfinomabb fogszuvasodás elleni védelem”, Orbit.

„Ha egyszer kipróbálom, most megeszem” – csipeget Pringles.

„Gombóc sietség nélkül”, Samych.

"Az emberek szeretik Doshirakot."

"Szórakoztató és finom a McDonald'sban."

Higiéniai termékek, kozmetikumok, háztartási vegyszerek

„Még mindig forralsz? Akkor jövünk hozzád!”, Tide.

"A tiszta tiszta dagály."

„Soha nem foglak cserbenhagyni”, Rexona.

„Nincs jobb ember”, Gillette.

„Azonnal elpusztítja az összes ismert mikrobát”, Domestos.

"Mindenki szeret téged, és te is szereted Maybelline-t."

„A testbeszédet beszéli”, Alwas.

"Magabiztosnak lenni. Viseljen Libresse-t.”

Készülékek

„Léteznek megbízható háztartási gépek. Zanussi bizonyította."

– Törődünk veled, Tefal.

„Mi dolgozunk, te pihenj”, Indesit.

– Kívánságra tippelünk – Ariston.

"Intelligenciával készült", Electrolux.

"Ötletek az élethez", Panasonic.

És véleményünk szerint korunk legsikeresebb szlogenje a Yandex mottója: „Minden megtalálható”. A termék lényegének és előnyeinek tökéletes kifejezése dióhéjban.

A legviccesebb szlogenek az orosz reklámban

Összefoglalva - a 12 legmenőbb szlogen, amikor önkéntelenül felteszi a kérdést: „Mit dohányzott a szerző?”

„Kis és nagy dolgokhoz”, SantekhUyut.

„Mosolyog a segged”, Sudocrem.

„A WC a háziasszony arca”, Harpic.

„A puffadásnak nincs esélye” – Espumisan.

„Olyan puha, hogy a legértékesebb dolgokat is rábízhatja” – Zewa WC-papír.

„Az erőd a mi tojásainkban van” – a Szojuz baromfitelep.

"Fornos" üti apa orrát.

"Az árak alacsonyak, mint az arany palacsinta" - mondta a Pyaterochka szupermarketlánc.

„A férjem iszik, de én nyugodt vagyok neki” – szűri az Aquaphor.

„A lábad úgy fog mozogni, mint egy svájci óra” – hirdeti a kompressziós ruhadarabokat.

„Ne is törődj a galuskával”, „Három malac” gombóccal.

„Ő olyan, mint én, csak egy bank” – a Trust Bank.

"Ha az eredetiség kedvéért eredeti akarsz lenni, minden reggel zoknival a szádban megjelenhetsz a munkahelyeden." Leo Burnett.

Claude Hopkins: "Az emberek nem vásárolnak bohócoktól".

Inspirációt és magas eladásokat neked!

Értékesítési generátor

Olvasási idő: 13 perc

Az anyagot elküldjük Önnek:

Ebből a cikkből megtudhatja:

• Hogyan működnek a szlogenek, hogy vonzzák az ügyfeleket?
• Milyen elvekre épülnek?
• Milyen kifejezéseket kell használni a szlogenekben
• Hogyan alakítsunk ki egy sikeres szlogent az ügyfelek vonzására
• Hogyan kerüljük el a hibákat szlogen írásakor

A rövid, tömör kifejezésekre az emberek jól emlékeznek. Még ha az ember csak egyszer hallott is egy jó szlogent, az nagy valószínűséggel az emlékezetében marad. Sőt, sokan ilyenkor nem emlékeznek a hirdetés tartalmára, fogalmuk sincs, milyen konkrét termékről van szó, de a szlogent fejből idézik.

Miért olyan fontosak a szlogenek az ügyfelek vonzására?

Először is nézzük meg, mi az a reklámszlogen. A „szlogen” angolról lefordítva azt kapjuk, hogy „hívás”, „szlogen”, „mottó”. Innen ered a reklámszlogen definíciója: ez egy termék vagy cég rövid mottója, melynek fő feladata a reklámkampány fő gondolatának közvetítése. Ezért a jó szlogen nem csak egy szép kifejezés, hanem egy olyan kifejezés is, amely bizonyos szemantikai terhelést hordoz.

A szlogen másik, nem kevésbé fontos feladata a vásárlók vonzása, a márkaismertség növelése és a cég imázsán való munka.

Eközben, ha kidolgozol egy szlogent, hogy minden szabály szerint vonzzák az ügyfeleket, akkor elég sokat nyerhetsz. A cég terméke felismerhetőbbé és emlékezetesebbé válik, a szervezet imázsa pedig bizonyos szinten megmarad.

Reklámszlogenek az ügyfelek vonzására: követelmények, típusok, megközelítések és létrehozási módszerek

A szlogen csak néhány szóból áll. De mindegyik jelentése a vállalat stratégiáját jelzi.

Szlogenek használatával:

• Termékek és márkák népszerűsítése.
• Vonzza az ügyfeleket.
• Eladások növelése.
• Igyekeznek egyesíteni a csapatot.

Ez utóbbi esetben különféle vállalati énekekről és szlogenekről beszélünk.

A szlogenek osztályozása a formálás elvén alapul. A főbb lehetőségek a következők:

Ahhoz, hogy jó szlogent hozzon létre az ügyfelek vonzására, bizonyos szabályokat kell követnie.

Legyen tömör

Vannak, akik egyszerűen túl lusták egy hosszú szöveg elolvasásához, másoknak nincs rá idejük. Ezért a kifejezésnek a lehető legrövidebbnek kell lennie, valamint könnyen olvashatónak és kiejthetőnek kell lennie. Kerülje az összetett szavakat, így az ember könnyebben megérti a szlogen jelentését.

A következő példák adhatók:

• Toyota: „Vezesd az álmaidat!”
• Skoda: „Egyszerűen zseniális!”
• Francesco Donni ruházata: „Csak a legjobb!”

Nyújtsa be jelentkezését

Használja ki a nyelv előnyeit

A szlogennek nemcsak a vásárlókat kell vonzania, hanem „gondoskodnia kell” arról is, hogy a személy emlékezzen a neki közvetített információkra. Itt mondókák, különféle szójátékok, oximoronok és mássalhangzók segítenek. Ne hanyagolja el a metaforákat, használjon iróniát és humort. Keress erős érzelmi tartalmú szavakat: félelem, remény, boldogság, szabadulás stb.

Példák az ilyen szlogenekre:

• Humor metaforával kombinálva, valamint utalás a híres közmondásra: „Mosd meg a vizet evés előtt!” Brita"
• A legtöbb ember értékeli a humort: „Dió – töltse fel az agyát.”
• Ugyanez vonatkozik a duplikált szavakra: „Minden párhoz egy pár. Szalamandra."
• A mássalhangzó szavakat könnyebb megjegyezni: „Szabad embernek – „Volvo”.

Használj számokat

A szlogenben szereplő számok keltik fel először a potenciális ügyfél figyelmét. A vásárlót például felkeltheti az alacsony ár, a kis mennyiségű áru, a korlátozott vásárlási idő stb.

Példák hasonló szlogenekre:

• Gyors hatás: „Rennie. 5 perc és nincs gyomorégés!”
• Korlátlan mennyiség: „Maximális lehetőségek. Maximális szabadság. Lexus."
• Lehetőség az öröm meghosszabbítására: „10 ezer cukorkára garancia. George Fogászati ​​Csoport.
• Minőség és erő: „Hármas védelem az egész család számára. Aquafresh."

Kérdéseket feltenni. Játssz az ellentmondásokkal

Ezek a szlogenek a kíváncsiság felkeltésével vonzzák a vásárlókat. Ha egy kifejezés tartalmaz kérdést, de nincs válasz, akkor az ember tudni akarja, „hogyan fog mindez véget érni”. A paradox, egymásnak ellentmondó mondatok sem maradnak észrevétlenül a potenciális ügyfél előtt.

Példák szlogenekre:

• Tide: „Még mindig forralsz? Akkor megyünk hozzád!"
• Hókirálynő: "Hová öltözöl?"
• Winston: "Azt hiszed, nincs ízlésem?"
• Tündér: "Könnyű győzelem a nehéz zsír felett."

Ez utóbbi esetben a szlogen éppen egy ellentmondásra épített mondattal hívja fel a vásárlók figyelmét.

Próbáljon pozitív érzelmeket kiváltani az ügyfélben

Ehhez használjon megfelelő szavakat, amelyek hallatán az ember meleg ruhát, harmonikus dallamot, kellemes ízt, varázslatos aromát, stb. képzel el. Az ilyen ötletek hozzájárulnak az emberi szervezet szerotonin - a „boldogsághormon” - termeléséhez. ” Ennek eredményeként az ügyfél elkezdi valami kellemeshez társítani az Ön által kínált terméket.

Példák hasonló szlogenekre:

• Mars cukorkák: „Mars. Mindent csokoládé borít!”
• L'Oreal kozmetika: L'Oreal Paris. Végül is megérdemled!”
• Nissan Almera: „Öröm késedelem nélkül!”
• Maybeline kozmetikai márka „Mindenki el van ragadtatva tőled! És te Mabillene-ből származol.

Ígérjen előnyöket az ügyfélnek

Az ügyfélnek biztosnak kell lennie abban, hogy az Ön termékének megvásárlásával javítja egészségi állapotát, jó közérzetet ér el, javítja élet- vagy egyéb körülményeit stb.

• Panasonic: „Mikrohullámú sütő. A vitaminok megmaradnak."
• Pinosol cseppek: „Pinosol. Tüsszentés orrfolyásnál!”
• Kinder Surprise: „Kinder tejszelet. Tej, amit nassolhatsz!”
• Audi autó: Nyerj egyértelmű előnnyel.

Hogyan hatnak a vásárlók pszichológiájára az ügyfelek vonzását célzó szlogenek

Ha egy szlogen helyesen van összeállítva, akkor nem csak tudatos, hanem tudatalatti szinten is hat. Ugyanakkor szükségszerűen befolyásolják a potenciális ügyfelek érzelmeit. A szlogenek eredetiségének köszönhetően pedig egy logikai lánc jön létre az emberi agyban, amely emlékezetben tartja a létrejött képet.

Ahogy fentebb említettük, sokan szeretik a humort – feltéve, hogy az elég finom és eredeti. Az ilyen szlogenek nemcsak felkeltik az ügyfelek figyelmét, hanem örömet és inspirációt is okoznak.

• "A lehetetlen lehetséges!" - remélik az emberek, hogy megoldódnak a problémáik.
• „Vegyünk egy kis szünetet, és együnk egy Twixet!” - a vásárlók biztosak abban, hogy élvezni fogják a vásárlást.
• Az „egy csipetnyi luxus” a vásárlók önértékelésének játéka, mert a terméknek van státusza.
• „Vágyaid minden árnyalata” - a szexuális motívumokat érintik. A rúzsnak egyszerűen fel kell hívnia a férfiak figyelmét.
• „Vagy a legjobb, vagy semmi” egy szlogen, amely vonzza az ambiciózus ügyfeleket.
• "Szeretsz? Add!" - a büszkeség játéka. Az ember azt gondolja: „Hogy nem szerethetem ezt? Természetesen szeretlek!"
• "Firenze. Irigységet okoz" (házközösségről beszélünk) - játék az ember azon vágyáról, hogy kitűnjön mások közül - szomszédok, kollégák stb.

Nem minden szlogen, amelynek célja az ügyfelek vonzása, nemes emberi érzésekre apellál. De ezek a kifejezések nem ártanak senkinek, ezért joguk van létezni.

Milyen elveken alapulnak a szlogenek, hogy vonzzák az ügyfeleket?

Több van belőlük, és mindegyik fontos valamilyen szinten:

1. Tömörség. A szlogennek rövidnek kell lennie, és nem tartalmazhat 7-12 szónál többet. Sok híres, mindössze 2-6 szóból álló szlogen létezik: „Végy az álmod”, „A lehetetlen lehetséges!” stb. Általában minél rövidebb a kifejezés, annál jobb.
2. Érzelmesség. Egy tömör érzelmi kifejezés teszi a legerőteljesebb benyomást az ügyfélre.
3. Emlékezetesség. A jól hangzó frázisok megmaradnak az emlékezetben – riffelve vagy legalábbis ritmikusan. Használhat hangismétléseket (alliteráció). Meglepő példa egy ilyen szlogenre az ügyfelek vonzására: „A puncija megvenné a Whiskast. Jól emlékeznek a szavakat vagy mondatrészeket ismétlő kifejezésekre: „Könnyű vásárolni, könnyű eladni”.
4. Egyszerűség. Nincs szükség bonyolult vagy még érthetetlenebb kifejezésekre. Még a nehezen kiejthető szavakat sem fogadjuk szívesen.
. Az ügyfélnek meg kell értenie, mi forog kockán. Csak ebben az esetben társul a termék képe a szlogenhez. Például az „Alvásformula” kifejezés jól illeszkedik az ágyak eladásához.
5. Meggyőződés. A szlogen minősége rendkívül fontos az ügyfelek vonzásához. Szükség van egy cselekvésre való felhívásra is, amelyet nem lehet olyan elvont szavakkal kifejezni, mint a „legjobb” vagy a „jó”. Konkrétumokra van szükség (legalább a kifejezésben szereplő szavak fele): „vásárolj”, „csak 2 nap” stb.
6. Egyediség. Az eredetiségnek köszönhetően a kifejezés biztosan emlékezni fog, míg a plágium nem működik. Sőt, a kölcsönzött szlogenek továbbra is működni fognak „tulajdonosaik” számára. Másrészt a nagyszámú utánzó megjelenése után még a híres márkáknak is meg kell változtatniuk szlogeneiket, hogy magukhoz vonzzák a vásárlókat.
7. Ügyfélközpontúság. Érdekelnie kell a vevőt, és megoldást kell kínálnia a problémáira.
8. Belépés a trendbe. Az interneten vagy a médián keresztül terjesztett szlogenek mindenki ajkára kerülnek.
9. Számok használata. Segítségükkel megadhatja a következő információkat: „Rennie. 5 perc és nincs gyomorégés!”
10. Kérdőjelek és felkiáltójelek használata. Az első esetben cselekvésre való felhívás, párbeszédbe való bekapcsolódás, gondolkodásra való felhívás: „Hová öltözöl?” ("Ruhaüzlet"). A másodiknál ​​érzelmesebben hangzik a szlogen, ami szintén vonzza a vásárlókat: „Egy másodperc is elég!” (ragasztó „Második”).

Szlogenek az ügyfelek vonzására + varázslatos kifejezések

A hozzáértő marketingszakemberek régóta tudják, hogyan kell szavakkal dolgozni. Ezenkívül bizonyos szavakat „varázslatos”-ként határoztak meg. Először arra késztetik a vásárlókat, hogy elolvassák a hirdetés teljes szövegét, majd megvásárolják a terméket. Itt van néhány közülük:

• Ingyenes.
• Erő.
• Belül.
• Pénz.
• Igazolt.
• Meghitt.
• Kivételes.
• Fő.
• Megbízható.
• Készpénz.
• Tudományos.
• Hihetetlen.
• Új.
• Felfedezve.
• Nyisd ki.
• Nyítás.
• Áttörés.
• Nyilvánosságra.
• Titok.
• Szex.
• Kényszerítés.
• Rejtett.
• Magán.
• Megdöbbentő.

Ha kétségei vannak afelől, hogy ezek a szavak nem működnek, próbáljon ki egy kísérletet. Írjon be közülük néhányat levelei vagy e-mail kampányai címébe, majd nézze meg a nyitási arányt. Valószínűleg sokat fog nőni.

Miért történik ez? Itt nincs különösebb titok. Bizonyos szavak különös befolyást gyakorolnak az ember tudatalattijára, ennek eredményeként igyekszik figyelmesebben olvasni a szöveget. De az ügyfelek vonzására szolgáló szlogenek létrehozásakor a melléknevek és főnevek mellett igéket kell használnia. Erőt adnak a kifejezésnek:

• Felrobban.
• Dobd el.
• Csináld.
• Kitalál.
• Megtalál.
• Felfedez.
• Nyit.
• Jön.
• Tépd fel.
• Terjeszd.
• Teremt.
• Megment.
• Pénzt megtakarítani.
• Nyom.
• Üsd a.
• Kitalál.

Ezt nevezhetjük egyfajta hipnózisnak. A cselekvésre ösztönzés bizonyos műveletek elvégzésére készteti az ügyfeleket: feliratkoznak levelezőlistákra, elhagyják e-maileiket stb.

Hogyan készítsünk reklámszlogeneket az ügyfelek vonzására: 2 lépés

Elmondhatjuk, hogy a szlogenek létrehozásának folyamata két szakaszból áll. Az első szakaszban - analitikusan - össze kell gyűjteni és elemezni a szükséges információkat, hogy kiderüljön, mit és hogyan kell pontosan közvetítenie a szlogennek az ügyfelek felé. A második szakasz a kreatív, célja, hogy megtalálja a reklámkifejezés ideális formáját. Nézzük meg a szlogen létrehozásának algoritmusát az ügyfelek vonzására.

Analitikai szakasz

Az elemzési szakasz végén rögzítsen minden információt, hogy szükség esetén visszatérhessen hozzá. Ezek után ideje elgondolkodni a szlogen tényleges formáján, hogy vonzzák az ügyfeleket.

Kreatív szakasz

1. Elemezze újra fő versenytársai szlogenjeit, de egy kicsit más céllal. Itt ez azért szükséges, hogy elkerülje a véletlen ismétlődéseket, és megtalálja a sajátját. Egyes esetekben akár egy versengő cég szlogenjére is rá lehet játszani, csak nagyon óvatosan. Például egy cég szerényen kijelentette: „Másodikak vagyunk, de igyekszünk.”
2. A lehető legtöbb szlogen-lehetőséget dolgozzon ki az ügyfelek vonzására.
3. Mérlegelje, hogy minden lehetőség megfelel-e az elemzés során meghatározott követelményeknek. Távolítsa el a feleslegeseket.

Nehéz megmondani, mi több a szlogen megalkotásának folyamatában – elemzés vagy kreativitás. Egy azonban világos: a „legkreatívabb” lehetőségnek is a feladatok által meghatározott keretek között kell maradnia.

És egy pillanat. Bármilyen szlogent, függetlenül attól, hogy milyen csodálatosnak és eredetinek tűnik, ellenőrizni kell az egyediséget, és tesztelni kell a célközönség képviselőin.

8 stratégia reklámszlogenek létrehozására az ügyfelek vonzására

Beszélj a vezetésedről

Számos értékelés létezik, amelyek bizonyos paraméterek alapján meghatározzák a legjobb cégeket. És ha egy vállalat legalább egy mutatóban első helyen áll, az már kiváló eredmény. Összehasonlításként említhetjük azokat a versenyeket, ahol a legbájosabb „kisasszonyt” választják. Sokan tudják, hogy a Miss Universe versenyen kívül van Miss World, Miss Grace stb. Az egyikben a legjobbnak lenni szintén hihetetlen siker.

• Carlsberg: "Talán a legjobb sör a világon."
• British Airways: "A világ kedvenc légitársaságai."
• Pizza Hut: "Amerika kedvenc pizzája."
• Yamaha: "Vezetésre született."
• Disneyland: "A legboldogabb hely a Földön."
• Xerox: „Megtanítottuk a világot másolni.”
• Yandex: "Mindent megtalálnak."

Hívja fel az ügyfeleket cselekvésre

Egy termék vagy szolgáltatás eladásához cselekvésre ösztönzésre van szükség. Sokan addig nem kelnek fel, amíg nem mondják nekik, hogy „így kell lennie!” A szlogennek nemcsak az ügyfelet kell vonzania, hanem az eladások növelésén is kell dolgoznia, vagyis rá kell kényszerítenie az embert egy bizonyos cselekvésre.

Példák az ügyfelek vonzására szolgáló szlogenekre:

• GP: "GP akkumulátorok, láttam őket - vegye meg!"
• Twix: „Vegyünk egy kis szünetet, és együnk egy Twixet!”
• Snickers: „Éhes? Snickersney!”
• Sprite: "Oltsa a szomjat!"
• Nike csak csináld."

Próbálj meg különbözni a versenytársaidtól

Ha cége vagy termékkínálata rendelkezik valamilyen egyedi tulajdonsággal, akkor az eladások gyorsan növekedni fognak. Az ügyfelek vonzásához beszéljen szlogenjében erről a tulajdonságáról. Ha az embereknek tetszik, az jó lökést ad a vállalkozásának.

Példák az ügyfelek vonzására szolgáló szlogenekre:

• M&M's: "A szádban olvad, nem a kezedben."
• Duracell: "Egy akkumulátor sem bírja tovább."
• Heinz: "57 féle."
• Cadbury: "Másfél pohár tej minden fontban."
• FedEx: "Amikor nincs holnap."
• TEVE: „CAMEL enyhíti a fejfájást.”
• Patra: "Parafa sör."

Használjon rímet a szlogenekben, hogy vonzza az ügyfeleket

Sok szlogen rímel, harmonikusabbá és könnyebben megjegyezhetővé téve őket. Jó lépés lenne, ha mondókát építenél a cég vagy márka neve köré.

Példák hasonló szlogenekre az ügyfelek vonzására:

• Whiskas: "A cicád megvenné a Whiskast".
• Sony: „Ez nem álom, ez a Sony”
• Nicorette: "Nicorette, Nicorette – élhetsz cigaretta nélkül."
• Gillette: "Gillette a legjobb egy férfi számára."

Kösd a szlogent a célközönségedhez

A megfelelő közönség elérése szinte garancia a sikerre. A szlogen minden bizonnyal felkelti az ember figyelmét, és azt gondolja: „Éppen erre van szükségem!”

Példák az ügyfelek vonzására szolgáló szlogenekre:

• Alfa Romeo: "Autó egy legénynek."
• Pepsi: "Az új generáció választása."
• Forbes: "A kapitalista eszköze".

Használjon összehasonlításokat

Gyakran ahhoz, hogy valakit valamiről meggyőzz, összehasonlításhoz kell folyamodni. Ugyanígy működik a reklámban is. Az összehasonlításokat tartalmazó szlogenek kiváló munkát végeznek abban, hogy megkülönböztessék a terméket vagy szolgáltatást társaitól.

Példák hasonló szlogenekre az ügyfelek vonzására:

• Ajax: "Erősebb, mint a kosz."
• Beyond Petrolium: "Több, mint üzemanyag."
• Matchbox: "Több autót adunk el, mint a Ford, a Chrysler, a Chevrolet és a Buick együttvéve."
• Moszkvai mobil: "Csak a csend olcsóbb."

Meggyőzni az ügyfeleket a választásukról

Ha valakit különlegesnek éreztet, akkor nagy valószínűséggel az Ön javára fog dönteni. A hirdetők ezt már régóta megértették, és ahol csak lehetséges, használják ezt a motivátort – beleértve a szlogenek készítését is. Valójában minden ember szeretne valamilyen módon különbözni másoktól, valamilyen módon felhívni magára a figyelmet. És ezeknek az apró gyengeségeknek engedve az emberek beleesnek a marketinghálózatba.

Vigyázz a képedre

Egy cég imázsa nem csak a vevők belé vetett bizalma. Ez a presztízs és a státusz, ez a divat és a trend. Lehet, hogy nem túl szerény önmagát dicsérni, de a szerény eladók nem sikeresek. Ahhoz, hogy sokat adjon el, határozottnak, sőt bizonyos szempontból arrogánsnak kell lennie. Az üzleti életben a legfontosabb az eredmény, függetlenül attól, hogy a filozófusok mit gondolnak róla.

A legmenőbb reklámszlogenek: példák a kreativitásra a globális márkáktól

1. Nike: csak csináld (Nike: csak csináld).

Ha korábban a Nike egyszerűen csak árulta a sportruházatot, most már nyugodtan kijelenthetjük: tudatformáló. Az emberek azt hiszik, hogy profi sportolók nélkül is jó fizikai formában tudnak maradni. A legfontosabb itt a vágy és a kitartás. Erről a cégnek sikerült meggyőznie ügyfeleit.

A szlogen szerzője a Kennedy + Weiden ügynökség volt. Arra pedig az ott dolgozó szakemberek közül senki sem tudott gondolni, hogyan fog fejlődni a Nike a jövőben – és sok szempontból jól megválasztott reklámmondat. A cég a maratoni futóknak szánt sportszereket rendszeresen szállító vállalatból jelentős globális szereplővé nőtte ki magát. És mindez egy jól megválasztott szlogenről szól, amellyel sikerült új ügyfeleket vonzani.

1. alma: gondolkodj másképp (Apple: gondolkodj másképp).

Egy napon híres álmodozók úgy döntöttek, hogy kihívást jelentenek a rendszer ellen. Megcsinálták, és ennek hatására megváltozott a világ. Az Apple „Here’s to the Crazy Ones, Think Different” hirdetése egykor erről beszélt. Ez a kifejezés válasz az IBM "Gondolj IBM-re" reklámkampányára.

Nagyon kevés idő telt el, és a „Think Different” szlogent elkezdték használni a cég minden reklámjában - annak ellenére, hogy az Apple akkoriban nem büszkélkedhetett innovatív termékekkel. De egy nap az emberek rájöttek, hogy az Apple nem csupán egy számítógépeket árusító cég.

A cég nagy teljesítményű és egyben könnyen használható eszközöket gyártott. Az ügyfeleket az vonzotta, hogy műszakilag hozzáértőnek érezhették magukat, és az emberek szívesen vásárolták a cég számítógépeit.

A Forbes szerint amint az Apple kiadott egy szlogent, hogy vonzza az ügyfeleket, részvényei egy éven belül az egekbe szöktek és megháromszorozódnak. A cég régóta nem használja ezt a szlogent, de az Apple rajongói továbbra is büszkék arra, hogy tudják, hogyan kell másképp gondolkodni.

1. L'oreal: mert megéri (L’oréal: mert megéri).

Minden nő biztos abban, hogy sokat érdemel. A L'Oréal tudja, hogy kozmetikumaikat a szép szex használja a lehető legvonzóbb megjelenés érdekében. Ez a szlogen nem azáltal vonzza a vásárlókat, hogy bármilyen információt közöl a cég termékeiről. A nők előtt megnyíló lehetőségekről beszél. És egy ilyen teljesen új megközelítés a kozmetika megértéséhez teljesen indokolt.

1. MasterCard: Vannak dolgok, amelyeket pénzért nem lehet megvásárolni. Minden másra van mastercard (Mastercard: vannak dolgok, amiket nem lehet megvásárolni. Minden másra van mastercard) .

Ezt a szlogent 1997-ben találták ki az ügyfelek vonzására, ezzel reklámkampány indult 98 országban, 48 nyelven.

Ez a kampány egy apa és fia történetével kezdődött, akik úgy döntöttek, hogy elmennek egy baseball meccsre. Az apa fizette a belépőt, az ételt, majd egy dedikált bált, de ebben a reklámban a fő dolog a videó szereplői közötti beszélgetés. Akkoriban még nem voltak közösségi hálózatok, de a kampány rendkívüli népszerűségre tett szert, és valóban vírusossá vált.

1. M&M: a szádban olvad, nem a kezedben (M&M: a szádban olvad, nem a melegben).

Egy másik példa egy nagyszerű szlogenre az ügyfelek vonzására. A cég ügyesen hangsúlyozta csokoládéjának különlegességét: nem olvad el a kezében.

1. Ly's: a betcha nem ehet csak egyet (Lay’s: Fogadok, hogy nem ehetsz csak egyet).

Volt már olyan, aki képes volt megenni egy chipset és hívni egy nap? Biztosan nem. Egy hasonló vásárlócsalogató szlogen más nassolnivalókat árusító cégeknek is megfelelne, de ahogy mondani szokás, akinek van ideje, az megeszi.

A Lay's nem árulja el, milyen jó a chips. Arról beszél, ami közel áll az emberekhez: az emberi természet tulajdonságairól.

1. Dunkin fánk: America runs on dunkin (Dunkin’ donuts: America runs on dunkin).

A 2006 áprilisában indított reklámkampány a Dunkin' Donutsnak több tíz, ha nem több száz millió dollárjába került. A vásárlók vonzására egy szlogent alkalmaztak, miszerint minden elfoglalt amerikai Dunkin’ fánkból készült kávéval táplálkozik útközben.

1. MMcdonald's: I'm love it (McDonald's: ez az, amit szeretek).

A kampány 2003-ban indult, és ez a szlogen máig vonzza a vásárlókat. Sokan megértik, hogy a McDonald'sban való étkezés nem felel meg az egészséges életmódnak, de onnan nem tagadhatják meg a hamburgert, szárnyakat, fánkot és egyéb ételeket.

1. A New York Times: minden nyomtatásra alkalmas hír (The new york times: all the news that can be printed).

Ez a szlogen több mint száz éves. A tizenkilencedik század utolsó évtizedében hozták létre. Ez a kifejezés szembeállította a The New York Times-t a kizárólag a szenzációhajhászásra szakosodott kiadványokkal. A szlogen gondolata az, hogy ki kell nyomtatnia azokat a tényeket és történeteket, amelyek valami újat taníthatnak az embernek. A New York Times ma már teljesen megbízható információforrásnak számít.

1. Maybelline: talán vele született. Talán Maybelline (Maybelline: talán vele született. Talán Maybelline)

Az egyik leghíresebb szlogen az egész világon. Az 1990-es években megjelent, és 2016-ig rendkívül magabiztossá tette a nőket. Hiszen amint bármelyik hölgy használja a cég kozmetikumait, modell lesz belőle egy fényes magazin címlapjáról. 2016-ban a szlogen „Make IT Happen”-re változott, ezzel arra ösztönözve a nőket, hogy a maguk módján fejezzék ki a szépségről alkotott megértésüket. De az előző mottó továbbra is aktuális.

Hogyan írjunk szlogeneket az ügyfelek vonzására, elkerülve a gyakori hibákat

És még egy kicsit a „varázsszavakról”, amelyekről egy kicsit korábban volt szó. Némelyiket olyan gyakran használták fel az ügyfelek figyelmének felkeltésére, hogy már meglehetősen elhasználódtak, és már nem váltják ki a kívánt reakciót. Ez:

• főnevek: boldogság, illat, íz, titok, álom stb.;
• melléknevek: hibátlan, tökéletes, igaz, legjobb stb.

Ha az Ön által létrehozott szlogen mindkét csoportból tartalmaz szavakat, a reklámkifejezés egyszerűen nem fog működni. Nehéz olyan kifejezést elképzelni, amely banálisabb, mint az „igazi boldogság”. Másrészt az ilyen szavak friss és eredeti képekkel kombinálva nagyon megfelelőnek tűnnek.

Tömb ( => 25 [~ID] => 25 => 10/22/2019 21:33:47 [~TIMESTAMP_X] => 10/22/2019 21:33:47 => 1 [~MODIFIED_BY] => 1 => 2019. 10. 22. 21:33:47 [~DATE_CREATE] => 2019.10.22. 21:33:47 => 1 [~CREATED_BY] => 1 => 6 [~IBLOCK_ID] => 6 => [~IBLOCK_SECTION_ID] => => Y [~ACTIVE] => Y => Y [~GLOBAL_ACTIVE] => Y => 500 [~SORT] => 500 => Maxim Pushkarev cikkei [~NAME] => Cikkek szerzőtől Maxim Pushkarev => 12012 [~PICTURE] => 12012 => 9 [~LEFT_MARGIN] => 9 => 10 [~RIGHT_MARGIN] => 10 => 1 [~DEPTH_LEVEL] => 1 => Maxim Pushkarev [~LEÍRÁS] => Maxim Pushkarev => text [~DESCRIPTION_TYPE ] => text => Maxim Pushkarev cikkei Maxim Pushkarev [~SEARCHABLE_CONTENT] => Maxim Pushkarev cikkei Maxim Pushkareva => stati-maksima-pushkareva [~CODE] => stati-maksima -pushkareva => [~XML_ID] => => [~TMP_ID] => => [~DETAIL_PICTURE] => => [~SOCNET_GROUP_ID] => => /blog/index.php?ID=6 [~LIST_PAGE_URL] => /blog/index.php?ID=6 => /blog/list.php?SECTION_ID=25 [~SECTION_PAGE_URL] => /blog/list.php?SECTION_ID=25 => blog [~IBLOCK_TYPE_ID] => blog => blog [~IBLOCK_CODE] => blog => [~IBLOCK_EXTERNAL_ID] => => [~EXTERNAL_ID] =>)

A népszerű és jól ismert szlogenek reklámok. A szlogenek az egyik legjobb módja az ügyfelek befolyásolásának, mivel a szlogenek rövidek, és könnyedén eljuttathatja az üzenetet a szlogeneken keresztül az ügyfelekhez. Nyilvánvalóan nem egyszerű feladat egy vonzó és fülbemászó szlogen megalkotása. Kiemelkedőnek kell lennie, és kiváló hozzáértéssel és kreativitással kell csábító és egyszerű szlogeneket létrehozni, amelyek vonzzák az ügyfeleket és beszélnek a márkáról. Tehát ebben a cikkben csak néhányat mutatunk be a legjobb szlogenek közül, amelyek népszerűek és mindenki által kedvelt.

1. (I'm Lovin' It) A McDonald's tulajdona – A McDonald's jelenlegi nemzetközi márkaépítési kampányát a Heye & Partner, a McDonald's (Németország) ügynöksége hozta létre. Eredetileg németül, "Ich liebe es" néven indult Münchenben, Németországban 2003. szeptember 2-án, később Ausztráliában 2003. szeptember 21-én, az Egyesült Királyságban 2003. szeptember 17-én, az Egyesült Államokban pedig 2003. szeptember 29-én. Azóta népszerűvé vált, és ma a McDonald's szlogenje.

2. "A KFC tulajdonában lévő (Finger Lickin' Good) a KFC legnépszerűbb reklámszlogenje, amelyet még 1950-ben hoztak létre. Ennek a kifejezésnek azonban egy érdekes története van. Egy televíziós reklámban, amelyen Dave Harman (Pete bátyja) a háttérben nyalogatta az ujjait, egy néző felhívta a csatornát, hogy panaszkodjon, mondván, hogy valaki a háttérben nyalja az ujjait, a KFC Ken Harbaugh nevű menedzsere így válaszolt: „Nos, ez valóban ujjnyalható jó” és később ez a mondat lett a KFC leghíresebb szlogenje.

3. (Hamarosan 2 féle ember lesz, a számítógépet használók és az Apple-t használók) az Apple tulajdona – ezt a szlogent az 1980-as évek elején vezette be az Apple. És ezt bebizonyította, amikor a 90-es években piacra dobta az iMacet. Valóban annyira sikeres volt, hogy az embereket hihetetlenül lenyűgözte a megjelenése, és szerették használni és vásárolni is, és sokkal többet fizettek, mint egy átlagos számítógép, csak a megjelenésért.

4. (Have a Break, Have a Kit Kat) tulajdonosa Kit Kat - A szlogent 1958-ban Donald Gilles, a JWT Orland vezetője vezette be, ez a nemzetközi reklámszlogenjük, amit továbbra is használnak.

5. (The pause that refreshes) a Coca Cola tulajdonában volt egy 1929-ben bevezetett szlogen, és maga Archie Lee volt az, aki kitalálta. És ez tette a kólát a szünet szinonimájává. A Coca Cola azonban régiónként rendszeresen változtatta szlogenjét.

Hol szerezhetek pénzt saját vállalkozás elindításához? Pontosan ezzel a problémával szembesül az új vállalkozók 95%-a! A cikkben felfedtük a vállalkozó induló tőke megszerzésének legrelevánsabb módjait. Azt is javasoljuk, hogy alaposan tanulmányozza át a cserebevételekre vonatkozó kísérletünk eredményeit:

6. (Vannak dolgok, amiket pénzért nem lehet megvenni. Minden másra ott van a MasterCard) 1997, a MasterCard tulajdona – Ez a szlogen képezi az alapját a folyamatban lévő MasterCard kampánynak, amely a "Priceless" szlogenhez kapcsolódik, ami egy a cég védjegye.

7. (A legboldogabb hely a Földön), a Disneyland tulajdona az 1960-as évek óta – Disneylandet nem kell bemutatni, karaktereik pedig régóta népszerűek nemzetközi szinten. Mindenki szereti őket, és a „A legboldogabb hely a Földön” szlogen az övék.

8. "Mindent érted csinálunk"(Mindent önért csinálunk) a McDonald's tulajdonában lévő szlogen, amelyet a McDonald's használt 1975 és 1979 között. Korábban 1971 és 1975 között használták a „Megérdemled a szünetet ma”-t. És 1979 óta ezt a szlogen után kezdték használni: „Senki sem tudja úgy csinálni, mint a McDonald’s.”

9. A Nokia tulajdonában lévő (Connecting People) szlogen a Nokia által mobiltelefonjai piacra dobására. 1992-ben mutatta be a Nokia. Őszintén szólva azonban a Nokia egyes országokban, és különösen Indiában, évekig az összes mobileszköz szinonimája volt a 90-es évek végén és a 21. század elején, mivel ezek a mobileszköz-ipar hatalmas részét lefedték. akkoriban. de most kiélezett versennyel néznek szembe.

És mégis, valóban „összekötötték az embereket”, ahogy a szlogenjük is sugallja.

10. (Gondolkodj kicsiben) a Volkswagen tulajdona – Ezt a szlogent használta a Volkswagen az 1950-es években saját Bogár néven. Helmut Krone készítette, és a kampányt a 20. század egyik legjobb reklámkampányának tartják, és megérdemelt siker.

Tudsz valamilyen sikeres vagy egyedi kampányban használt szlogenről? Ezután ossza meg velünk az információkat a megjegyzésekben.

Egy márka több összetevőből áll, amelyek alkotják. Ez egy szlogen, arculat, védjegy stb. Egy igazán komoly márka létrehozásához egy vállalkozónak nagy valószínűséggel nincs elég ereje, szakmai felkészültsége és mesterségbeli tudása. Szinte minden városban találhatunk kreatív ügynökségeket vagy reklám- és marketingcégeket, amelyek segíthetnek ezen a problémán. Létrehozhatnak logót, szlogennel, vizuális és szöveges megjelöléssel, arculatot alakíthatnak ki, modellt és csomagolástípust alkothatnak.

A vállalkozónak részletesen ismernie kell a márkát ahhoz, hogy helyesen adhassa le a rendelést, hogy megértse, miről beszéljen a hirdetőkkel, hogy figyelemmel kísérhesse a munka elvégzését. Ezért standard információkat kínálunk, amelyek ismeretében jó eredményt fog elérni a márkán való munka során.

Szlogen - cégének mottója, a termék imázsán keresztül

Szinte minden cégnek van szlogenje, de nem mindenki fogalmazza meg szép mondatokba. Az Ön értékesítői, amikor egy fontos találkozóra készülnek az ügyféllel, készítenek kifejezéssablonokat, amelyek tükrözik a vevő legfontosabb előnyeit? Az ehhez hasonló kifejezések kiváló alapjául szolgálnak a szlogeneknek. Ha nincsenek ilyen eladói, emlékezzen a kifejezéseire, amelyekkel meggyőzi partnereit, hogy vásároljanak Öntől árut.

Ha nagy céged van, és gondosan kidolgoztad a cég küldetését, akkor ott keresheted jövőbeli szlogenedet. Tehát a cég szlogenje egy rövid és tömör kifejezés, amely kifejezi a termék, a vállalat és az egész márka lényegét. Ennek a kifejezésnek olyan információkat kell tartalmaznia, amelyek lehetővé teszik az ügyfelek számára, hogy emlékezzenek a márkára, és könnyen felismerjék azt számos egyéb termék között.

A szlogen olyan kommunikációs eszköz, amely helyes kidolgozás esetén nagyon hosszú ideig, akár több évig is fennáll. Az általános szlogen kiegészíthető vagy átalakítható (de legfeljebb 2-3 szóban), ha a folyamatban lévő promóció vagy reklámesemény ezt megkívánja, de az ilyen változtatás időtartamát korlátozni kell, és a promóciós időszak végén a szlogen visszatér korábbi formájára.

A szlogennek jelentős mértékben fel kell hívnia a fogyasztók figyelmét, ki kell mutatnia a vásárló előnyeit, a szlogen egyértelműen vásárlásra motivál, növeli a vállalat és a termék iránti lojalitást.

A szlogenek fajtái

A „szlogen” szó története nagyon érdekes. Az ókori gallok találták ki, és olyan törzstársak harci kiáltását jelentette, akik vadászni mentek vagy megvédték területeiket. Ezt követően a szlogent az ellenség megfélemlítésére és saját moráljuk emelésére kezdték használni; minden törzsnek megvolt a maga szlogenje, amely győzelmeket inspirált, és lehetővé tette számukra, hogy megkülönböztessék őket a többi törzstől. Németországban a szlogent használták jelszóként egy adott kézműves műhelyhez való tartozás azonosítására.

A szlogen lehet vállalati vagy márka. A vállalati szlogen a teljes vállalat iránti hűség megőrzésére készül, és egy adott vállalkozás minden termékére, vonalára és terméktípusára érvényes. Ha egy cég adott termékére hoznak létre szlogent, akkor ez márkaszlogen, és csak egy adott márkára vonatkozik, amint a cég úgy dönt, hogy leállítja ennek a terméknek a gyártását, a szlogent szintén soha többé nem használják fel. Természetesen, ha sikerült, akkor átalakítható és felhasználható más márkákhoz képest.

A szlogenek következő felosztása az imázsszlogen és a termékszlogen. Az imázs jobban hasonlít a vállalatira, csak tükrözi a vállalat értékeit és a cég magas pozícióját a piacon és a társadalomban. A termékszlogen csak egy adott terméket hirdet. Ez egy termékszlogen, amely növelheti az eladásokat, és a termék felismerésének eszközévé válik. Egyes cégek több, különböző irányultságú szlogeneket készítenek, amelyeket szükség szerint alkalmaznak, attól függően, hogy milyen céget folytatnak.

A szlogen jelei és tulajdonságai

A szlogen mindig rövid, csak néhány szót választunk ki úgy, hogy a kifejezés tömör és hangzatos legyen, gyakran van rím a szlogenben. Ha reklámanyag, televíziós vagy rádiós reklám, cikk újságban vagy folyóiratban, rövid reklám szórólap vagy utcai transzparens készül, akkor a szlogen megerősítő hatásos pontként kerül az anyag végére. Ha egy szlogen zenei kíséretet igényel, akkor ezt a zenét a leggondosabban választják ki, mert ez a zene fogja végigkísérni a szlogen egész munkáját.

A szlogen vizuális megtestesülése állandó betűtípussal, színnel, különféle tárgyak képeivel vagy színes háttérrel rendelkezik. Bármilyen, hanggal papírra írt szlogen szellemi tulajdonként bejegyezhető. Ez egy nagyon hosszadalmas és nem a legolcsóbb folyamat, de egy szabadalom benyújtásával biztos lehetsz benne, hogy soha senki nem fogja felhasználni az ötleteit a reklámozására. Ha ez megtörténik, keresetet nyújthat be a jogsértő ellen, és a bíróságon keresztül kártérítést kaphat tőle, és ami a legfontosabb, meggyőzze őt arról, hogy soha többé ne használja fel a szellemi tulajdonát. A törvény kizárólag az Ön oldalán áll majd.

A szlogen gyakran megszűnik csak reklámmondat lenni, gyakran a szlogenek sokkal híresebbek, mint maga a termék, vagyis a társadalom életének része. Sokan emlékeznek a „Most banán!” reklámszlogenre, de kevesen tudják megnevezni, hogy milyen terméket hirdettek ezzel a vicces kifejezéssel. Amikor ezt vagy azt a történetet mesélik el az életből, az emberek a „Csak adj hozzá vizet!”, „Ne lassíts, igyál egy Snickerst!”, „Pihenj, egyél egy Twixet!” szlogeneket használják szemléletes illusztrációként. És nagyon sok ilyen híres szlogen van, amely igazán népszerűvé vált.

A szlogen mechanizmusa

Tehát a szlogen legyen rövid, könnyen olvasható és kiejthető, hallgatható és gyönyörűnek kell lennie. Legyen eredeti, könnyen megjegyezhető, figyelemfelkeltő, fényes, igaz, érdekes, vicces, pozitív, optimista, csak a legpozitívabb érzéseket keltse széles közönség körében.

Íme egy példa az egykor sokat vitatott szlogenre: „Rádió a gazdagoknak!” Hatalmas közönség, amely nem egy, negatívan fogadta a szlogent, és nem hallgatta ezt a rádiót. Szerencsére az állomás vezetése gyorsan rájött erre, és megváltoztatta a szlogent. Ezért a szlogen kidolgozásakor próbálja meg úgy elkészíteni, hogy ne sértse meg az emberek különböző kategóriáinak érzéseit, ellenkezőleg, bókot adjon nekik, és vásárlásra ösztönözze őket.

A jó szlogenek mindig tartalmaznak allegória, filozófia, aforizmák és műalkotások elemeit. A rím nagyon sikeres technika a szlogen megalkotásánál, hiszen a rímre tökéletesen emlékszik az ember, ez köztudott tény. A szlogenek szinonimákat, antonimákat, sőt frazeológiai egységeket is használnak. Amikor az ember először lát egy ilyen szlogent, nem egészen érti, mit mondott neki a márka tulajdonosa, a gyártó. Aztán figyelmét a szlogen jelentésére összpontosítja, végiggondolja és eljön a megértés pillanata. Az ember azt hiszi, hogy ha neki ennyi időbe telt megérteni a „ravasz” jelentését, akkor másoknak még tovább tart, mert ő a legokosabb a világon. Látja maga körül a többi ember titokzatos mosolyát, egy reklámban ezt a szlogent hallva egyesülnek titkukban, így a meghirdetett termék „az ő” embercsoportjuk, a kiválasztottak jelévé válik. Biztos lehet benne, hogy az a személy, aki megfejtette a szlogenjének rejtélyét, soha nem fogja abbahagyni a termék vásárlását. Természetesen fenn kell tartani a vásárlók érdeklődését a termék iránt, javítani kell, új termékeket kell létrehozni és promóciókat tartani.

Hogyan jön létre a szlogen

Ha valaha is átment a névadási folyamaton, akkor egy szlogen kidolgozása nem lesz szokatlan az Ön számára. Mielőtt elkezdené egy szlogen kidolgozását, világos célokat kell kitűznie az alkotóknak. Pontosan mit kell tükröznie a szlogennek, mit kell ösztönöznie, milyen értékeket kell hirdetnie. Feltétlenül tájékoztassa a fejlesztőket cégéről, értékeiről és felépítéséről. Ugyanígy részletesen el kell mondani a termékről, létrehozásának történetéről, analógjairól, versenytársairól és a főbb különbségekről a többi hasonló terméktől.

Részletes elemzés után sokkal könnyebb lesz meghatározni, hogy a szlogennek milyen szókészletet kell tartalmaznia. Egy ilyen lista összeállítása után minden szót egy fókuszcsoportban tesztelnek, majd a legszebb, legfényesebb, legpozitívabb és legkellemesebb szavak azonosítása után szóalakokat és teljes kifejezéseket állítanak össze. Ez utóbbiakat viszont ismét fókuszcsoportokban tesztelik. Azok a szlogenek, amelyek a megbeszéléseken és teszteken a legmagasabb pontszámot kapták, átmennek a végső teszten. Ezek nagyszámú jelenlegi és potenciális vásárló felmérései. De még abban az esetben is, ha egy szlogen kerül meghatározásra, 2-6 hónapos próbaidőn esik át. Vannak esetek, amikor ezen időszak letelte után le kell cserélni a szlogent, ha az árbevétel-növekedés nem felel meg a várakozásoknak.

Szlogen megalkotásakor távolodjon el az elvont fogalmaktól, kifejezésektől, operáljon konkrét tényekkel, ábrákkal, következtetésekkel, amelyeket a vevő könnyen „maga számára” felpróbálhat, ami érthető és értékes lesz. A legjobb, ha szlogenje konkrét előnyöket ígér a vevőnek, hogy vásárlásra motiválja.
Ha a terméke márkaként már ilyen előnyre tett szert, kezdje el szlogen kidolgozását. Ez garantálja a márka kiváló ismertségét, súlyt ad neki, és növeli az eladásokat.

E. Shchugoreva

Szlogen létrehozása és regisztrálása:

Facebook Twitter Google+ LinkedIn