Adwords Google: kontextuális hirdetés beállítása. A Google AdWords (Google Ads) részletes útmutatója kezdőknek: hogyan állítsunk be kontextus szerinti hirdetést Kontextus szerinti hirdetés a Google-on

A Yandex Directben egy kattintás költsége rendkívül magas lett, és az alkalmazások száma csökkent? Nincs semmi meglepő, konfigurálja megfelelően a Directet, ma ez nem olyan nehéz; a Google AdWords hirdetés beállítása sokkal bonyolultabbnak tűnik. Ennek fényében a megfelelő megközelítéssel a Google Adwords-ben történő hirdetés nagyon jó eredményeket hozhat nagyon szerény költségvetéssel.

Éppen ezért, különösen az Ön számára készültünk lépésről lépésre utasításokat A 2019-2020 közötti időszakra vonatkozó Google AdWords hirdetés beállításáról. Miután elolvasta, megtudhatja:

• hogyan kell létrehozni egy Google-fiókot;
• hogyan kell hirdetéseket futtatni a Google AdWords Express szolgáltatásban;
• hogyan kell reklámkampányt létrehozni és felállítani;
• milyen típusú hirdetések léteznek, és melyiket válasszuk;
• hogyan strukturáljunk kampányt hirdetéscsoportok használatával;
• hogyan készítsünk jó minőségű reklámokat.

Tehát kezdjük.

A Google AdWords előnyei

Kezdjük azzal, hogy a főbb előnyökről beszélünk.

1. Alacsonyabb kattintásonkénti költség a Yandex Directhez képest. Ahogy a cikk elején mondtam, a nagy verseny és a heves aukció megfizethetetlen luxussá teszi a Directet. Igaz, ez nagyobb mértékben a legversenyképesebb résekre vonatkozik, de hamarosan minden területet érint.
2. A hirdetések megjelenítésére szolgáló platformok kiválasztása.
3. Megjelenítés a Google keresési partnereinek találatai között (mail.ru, begun stb.).
4. Lehetőség egy kampány paramétereinek feltöltésére új kampányokhoz (nem kell többször kitölteni ugyanazokat a mezőket).
5. A hirdetés minőségének hatása a pozíciókra és a kattintásonkénti költségre. Az informatívabb és kattinthatóbb hirdetésnek köszönhetően az 1. helyen jelenhet meg, és kevesebbet fizethet kattintásonként, mint a 3. helyen.
6. A költségkeret felosztása idő szerint, amikor a legtöbb konverziót érheti el.
7. Képes beállítani a fizetést a konverziókért a webhelyen, nem pedig kattintásonként.

További beállítások

Most menjen alább, és nyissa meg a további beállításokat, ha rákattint. Itt konfiguráljuk a hirdetésbővítményeket.

Strukturált leírások

A strukturált leírásokban sok mindent hozzáadhat további bővítmények(címsortípusok szerint) a hirdetésekhez:

• márkák;
• városrészek;
• tanfolyamok;
• helyek;
• modellek;
• tanulási programok;
• ajánlott szállodák;
• stílusok;
• biztosítási védelem;
• típusok;
• felszerelés;
• szolgáltatások;

A hirdetett vállalkozástól függően kiválaszthatja a szükséges elemeket, és mindegyikhez hozzáadhat egy rövid leírást vagy nevet (legfeljebb 25 karakter). Először is érdemes figyelni a címsorok típusaira: márkák, helyek, szolgáltatások és szolgáltatások.

Strukturált leírások hozzáadása

Kiváló minőségben indítunk, kezelünk és optimalizálunk hirdetési kampányokat a Google-on. Ügynökségünk hivatalos tanúsítása ebben a rendszerben több mint 10 éve tart, és sokáig csak mi rendelkeztünk Oroszországban Google Címkekezelő minősítéssel. Most pedig a Google prémium partnerei vagyunk, akik bizonyítottan minőségi munkát végeznek minden területen: keresés, vizuális hirdetések, videohirdetések, Shopping-hirdetések, mobilhirdetések. Az ügyfelek hirdetési kampányaival foglalkozó összes szakember pedig egyéni minősítéssel rendelkezik a Google Ads és a Google Analytics területén.

A Google fontos RuNet-erőforrás, trendalapító és a legújabb változtatások szerzője.

A Google Ads online promóciós termékei folyamatosan javulnak. És ebben az évben a Google magabiztosan tett lépéseket a következők felé:

	Összekapcsolás online és offline Számos eszköz és bővítmény jelenik meg, amelyek az online felhasználókat közvetlenül az értékesítési pontokhoz vonzzák, és nyomon követik az ilyen interakciókat.
	Hirdetések személyre szabása A felhasználók érdekei az elsők, és a Google mechanizmusai megtanulták jobban „megérezni” a közönség igényeit. Ez azt jelenti, hogy az online promóció a legnagyobb megtérülést hozza az összes hirdetési formátum közül, amely gyorsan módosítható és méretezhető.
	A távolság csökkentése a felhasználó és a hirdető között Az AdWords hirdetései egyre nagyobb kiterjesztést kapnak, ami növeli a mennyiségüket, súlyukat és hasznos információ a felhasználó számára, amelyet az utóbbi az oldal felkeresése nélkül is el tud olvasni és végrehajtani a célműveletet.

De a hirdetők között még mindig vannak olyanok, akik a Google-t bonyolult rendszernek tartják, sok drága és irreleváns forgalommal. Vannak olyanok is, amelyek csak a keresésre korlátozódnak, mint a kérések leggyorsabb és legérthetőbb forrására. De a teljes célközönség jó minőségű tanulmányozásához a keresés szinte mindig nem elegendő.

Ivan Akimov, az ArrowMedia fiókigazgatója, a Google Partners hivatalos előadója

Munkatársaink szakértelme elegendő a professzionális promócióhoz minden Google termékben: keresés, Display Hálózat, YouTube videóhirdetés, vásárlási hirdetések, mobilkampányok. Tapasztalatainkat számos esettel megerősítjük.

Nem csak azt tudjuk, hogyan érjünk el mindig eredményt, hanem megtanítjuk a rendszerrel való kompetens munkavégzést is. Munkatársaink a Google Partners hivatalos előadóival rendelkeznek; növeljük a digitális írástudás szintjét a Google Ads szolgáltatásban való munkavégzéshez a marketingesek körében Oroszország egész területén. Előadóinkat meghívjuk nemzetközi programokra és híres online tanulási platformokra (Netology, Coursera, Unibrains és mások) tanítani.

Jó napot, kedves olvasók. Ma folytatom a kontextuális reklámozásról szóló cikkeket. Beszéljünk a hirdetés létrehozásáról a Google Adwordsben.

Indítási és létrehozási folyamat reklámkampány a Google Adwordsben nagyon egyszerű. De mielőtt bármilyen bejelentést tenne, rendelkeznie kell Google-fiókkal. Ez lehet egy korábban létrehozott fiók, vagy egy kifejezetten a Google-on történő hirdetéséhez létrehozott fiók. Egy fiók szó szerint néhány perc alatt jön létre, és nem nehezebb, mint regisztrálni a VK-n.

Az Adwords szolgáltatást egy közvetlen link segítségével érheti el adwords.google vagy a Google kezdőlapjáról. A keresősáv alatt vagy az oldal alján található az „Üzleti megoldások” rész. Erre a linkre kattintva egy oldalra kerül, ahol a Google különféle megoldásokat kínál az üzletfejlesztéshez, ezek közül az egyik az Adwords. Válassza ki a kívánt szolgáltatást, majd lépjen a következőre Személyes terület. Az egész útvonal intuitív módon épül fel, ezért írja le részletesen. Bár ha nem találja, vagy nehézségei vannak az Adwords engedélyezésével kapcsolatban, írja meg a megjegyzésekben, és segítek.

Tehát folytassuk a hirdetések létrehozását.

Ha már van reklámkampányod, vagyis ha már korábban készítettél hirdetéseket, akkor egy lenyűgöző menü áll majd előtted, amit nem fogsz azonnal megérteni. Azonnal elmondom, hogy sok időbe telik, amíg megértjük személyes fiókját az Adwordsben. Jövőbeni cikkeimben megpróbálom csökkenteni ezt az időt, hogy gyorsan megértsd, mi van ott és mi az.

A hirdetések létrehozásának megkezdéséhez válassza ki a „Kampányok” lapot. Ezután kattintson a piros gombra a „Kampány” kereszttel. Megnyílik egy előugró menü. Itt választhatja ki a reklámkampány típusát, vagyis azt a helyet, ahol hirdetései megjelennek. Ez lehet például a keresés, a Display Hálózat vagy a videóhirdetés. A választás az Ön hirdetési céljaitól és célkitűzéseitől függ.

Ha most hozott létre fiókot az Adwordsben, akkor először adja meg az alapvető beállításokat az ország, az időzóna és a pénznem kiválasztásával. Mindezek a beállítások meglehetősen egyszerűek, és ezzel nem lesz probléma. Ezt követően megnyílik előtted az Adwords üdvözlő oldala. Kattintson a „Kampány létrehozása” gombra.

Tehát ettől a pillanattól kezdve mind az első, mind a második esetre ugyanaz az oldal nyílik meg, ahol egy reklámkampányt kell beállítani. A beállítást a reklámkampány nevével kell kezdenie. Nevezheted, ahogy akarod, de általában a név a hirdetett termék vagy szolgáltatás sajátosságait tükrözi. Például, ha egy takarítási szolgáltatást hirdetnek, a névnek tartalmaznia kell a „takarítás” szót. A névben azt is fel kell tüntetni, hogy milyen oldaltípust választasz hirdetésre, azaz „keresés vagy km”, illetve célszerű a földrajzi célzást is feltüntetni. Ennek eredményeként példánkat követve valami olyasmit kell kapnia, mint „Tisztítás (keresés/Moszkva)” – ez azt jelenti, hogy a „Csak keresési hálózat” típus kiválasztásával hirdetünk takarítási szolgáltatásokat, és a megjelenítések csak Moszkvában lesznek. A címben csoportokat is felvehet, ha a hirdetés valamire van felosztva.

Miután eldöntötte a nevet, telepítse a szükséges funkciókat. Azt tanácsolom, hogy válassza az „Összes funkció” altípust, mert így professzionálisabban szabhatja személyre hirdetését, és nem lesz korlátozva a beállítási lehetőségekben.

Ha mobilalkalmazást szeretne népszerűsíteni, akkor ki kell választania az alkalmazáshirdetéshez kapcsolódó altípust.

Egyelőre hagyja békén a „Dinamikus keresési hirdetések” altípust. Erre most nincs szükséged.

„Interakció mobilalkalmazással” típusú kampányok Ebben a pillanatban béta tesztelés alatt állnak, és a funkció egyelőre csak néhány hirdető számára érhető el. De lehet jelentkezni és tesztelésben is részt venni.

Ezután áttérünk más beállításokra

Ha már van reklámkampánya, amelynek beállításai egybeesnek a most létrehozandóval, akkor a „Beállítások betöltése” oszlopban kiválaszthatja a kívánt reklámkampányt, és az összes beállítás automatikusan betöltődik, és nem kell pazarolja az időt erre.

Válassza ki a hálózat típusát. Általában letiltom a keresési partnereket, mert ez azt jelenti, hogy a hirdetések nem csak a Google Keresésben jelennek meg, hanem a Google partneroldalain is, például az AOL webhelyén. Ezért mindig azt javaslom, hogy csak a Google keresést tartsa, mert a Google kereső az, amiért a hirdetés létrejött.

A további célzási beállításoknál állítsa be ugyanazt, mint a képen. Pontosan a célközönséget kell megcéloznia, nem pedig azt, amit a Google ajánl. Az egyetlen kivétel az, hogy a Google helyesen ajánlja. De érdemes megemlíteni, hogy a célzás a vállalkozás sajátosságaitól is függ. Például, ha van hostelje vagy szállodája, akkor jobb, ha az első terméket választja, mert azok érdeklődhetnek, akik egy másik régióban élnek, és hamarosan meglátogatják városát.

Stratégia kiválasztása, ajánlatok beállítása, költségkeret korlátozása

A célzás beállítása után folytassa az ajánlattételi stratégia kiválasztásával, valamint az ajánlatok és a költségkeret-korlátok beállításával. Az ajánlattételi stratégiáról külön cikk lesz, mert nem minden olyan egyszerű, mint amilyennek látszik.

Válassza a kattintásonkénti fizetést, és vegye figyelembe, hogy ezeket manuálisan kell beállítani. Természetesen dönthet úgy, hogy az Adwords maga szabályozza ezeket, de ez nem teljesen hatékony, és a költségvetés gyorsan lemerülhet, és nem fogja elérni a kívánt eredményt. Személy szerint támogatom, hogy az egész folyamat az én irányításom alatt legyen. Igaz, sok időbe telik, de jótékony hatással van az eredményre.

Magának az Adwordsnek is van egy „Eszközök” nevű lapja erre a célra. Van egy „Kulcsszótervező” szakasz, és ebben a részben választhatja ki a tervezett költségvetést. Az adatok hozzávetőlegesek lesznek, de ez lehetővé teszi számunkra, hogy legalább néhány adatra támaszkodjunk. Pontos adatokkal rendelkezik körülbelül egy hét múlva, a hirdetésmegjelenítések kezdete után.

Ne felejtsen el beállítani egy napi költségkeret-korlátot, különben fennáll annak a lehetősége, hogy néhány napon belül elveszíti a teljes költségkeretét. Ez nagyban függ a hirdetések megjelenítési módjától is. Ha a gyorsított módszert választja, és nem állít fel költségvetési korlátot, akkor nagy a valószínűsége annak, hogy ebéd előtt pénz nélkül marad, mert az az elv, hogy a gyorsított módszerrel a reklám feladata, hogy minél gyakrabban jelenjen meg egy nagyon rövid ideig. Ezért, ha azt szeretné, hogy hirdetései gyakran megjelenjenek, és sok pénze van, akkor használja a gyorsított módszert. Azt tanácsolom, hogy a költségkeret korlátozásakor használjon egyenletes hirdetéseket. Ez gyorsítás nélkül adja meg a kívánt eredményt. De minden természetesen, mint mindig, a hirdetés céljaitól és célkitűzéseitől függ.

Ezután különféle bővítményeket adunk a hirdetéshez.

Feltétlenül adja meg címét és telefonszámát, mert az ügyfeleknek tudniuk kell, hogy Ön hol tartózkodik és hogyan érheti el Önt. Jelöljön meg további linkeket és különféle pontosításokat – így hirdetése kiemelkedik a versenytársak közül, és több figyelmet kelt a potenciális ügyfelek körében. Elhelyezhet egy linket a mobilalkalmazásához, ha rendelkezik ilyennel. Vélemények csak harmadik féltől származó és független forrásokból hagyhatók. Az átlagos felhasználók által a webhelyen közzétett vélemények nem lesznek megfelelőek. Ezek a Google szabályai.

Az utolsó simítás ezen az oldalon a speciális beállítások lesznek. Itt kell beállítania az ütemezést, ha egy adott időpontban szeretné megjeleníteni a hirdetéseket, nem pedig az alapértelmezés szerint beállított, éjjel-nappali kijelzőket. Ki kell választani a kívánt hirdetésrotációt is. Válassza a „Hirdetések megjelenítése, amelyek nagyobb eséllyel kapnak kattintásokat” lehetőséget, hogy a gyengén teljesítő hirdetések ritkábban jelenjenek meg, és a forgalom a leginkább kattintható hirdetésekre irányuljon.

Maga a hirdetés létrehozása

A beállítási oldal után a hirdetéslétrehozó oldalon találja magát. Itt szövegeket, címsorokat, kulcsszavakat fog írni. Először azonban adjon nevet a hirdetéscsoportnak. A csoportot a hirdetés címéhez vagy kulcsszóhoz hasonlóan nevezheti el, ha van csoportonként egy.

1. Cím (legfeljebb 30 karakter);
2. Leírás 1. sora (legfeljebb 38 karakter);
3. Leírás 2. sora (legfeljebb 38 karakter);
4. Megjelenített URL (domain név);
5. Cél URL (annak az oldalnak a közvetlen címe, ahová a hirdetésben lévő link vezet).

* Ha kitölti ezeket a mezőket, a kész hirdetés azonnal megjelenik a jobb oldalon, vagyis a potenciális ügyfelek szemével láthatja, hogyan fog kinézni a hirdetése.

A következő cikkek egyikében elmondom, hogyan írj hatékony hirdetést!

Kulcsszavak

Ezt követően folytassa a mező kitöltésével kulcsmondatokkal. Most nem foglalkozom ezzel, mert a kulcsszavakkal való munkáról külön cikket írok, mivel rengeteg árnyalat és buktató van, és a fő forgalom nagyban a kulcsszavakon múlik.

Az egyetlen dolog, amit elmondok, az az, hogy a kulcsszavaknak közvetlenül tükrözniük kell, hogy mit csinálsz és mit csinálsz a célközönség. Ha például friss virágot árul, akkor nincs értelme a művirágok vagy cserjék értékesítéséhez kapcsolódó kulcsszavakat használni – mindez nem az Ön közönsége. Kulcsszavak a lehető legpontosabban el kell érnie a megcélzott ügyfeleket, mert a hirdetések kulcskifejezések alapján jelennek meg. És ha a hirdetések nem jelennek meg a közönség számára, akkor egyszerűen elpazarolja a költségvetését, és nem szerez ügyfeleket.

Mínusz szavak

Miután kitöltötte a mezőt a kulcsmondatokkal, elmentheti beállításait. Valójában a hirdetés létrehozásának fő folyamata itt ér véget. Az utolsó simítás lehet negatív szavak hozzáadása. Ha valaki nem tudja, mi a negatív szó, röviden elmondom. A negatív szavak olyan lekérdezések, amelyek nem felelnek meg a témának, és nem jelenítik meg hirdetéseit. Így előre blokkolja azokat a kéréseket, amelyekre nincs szüksége. A negatív szavakat kötelező feltüntetni. Ellenkező esetben nem célzott forgalom fog eljutni a webhelyre. Személy szerint a mínusz szavak alaplistán kívül azokat a szavakat is használom, amelyeket a kulcskifejezések kiválasztása során azonosítok. Az eredmény egy lenyűgöző lista, de ennek köszönhetően jobb a leadek áramlása. De érdemes lefoglalni, hogy óvatosan kell dolgoznia a negatív szavakkal, mivel levonhatja az összes kérést, és ennek eredményeként nem kapja meg a szükséges mennyiségű forgalmat.

Következtetés

Ha mindent beállított, és feltöltötte fiókját tesztforgalommal, a hirdetési kampány automatikusan elindul. És ne felejtsen el beállítani egy napi költségkeret-korlátot. Ez vagy közvetlenül a hirdetési kampány felállításának szakaszában beállítható, vagy módosítható az egyes kampányok elindítása után a „Költségkeret” oszlopban.

Íme a hirdetések Google Awordsben történő létrehozásának egyszerű folyamata. Természetesen most nagyon keveset írtam le, mert a reklámozás nagyon fáradságos munka, és felelősségteljesen kell hozzá állni. És ha a hirdetések létrehozása a kontextuális hirdetésben egyszerű lenne, akkor mindenki guru lenne ebben a kérdésben. Jövőbeni cikkeimben a hirdetések létrehozásának finomságait, árnyalatait fogom ismertetni, vagyis a folyamattól a hatékonyság felé haladunk.

Találkozunk a következő cikkekben! Ha kérdése van, tegye fel a megjegyzésekben.

Dmitrij Dementiy

A természetes, célzott forgalom vonzása nehéz. A célzott forgalom vonzása versenyképes kereskedelmi lekérdezésekhez pedig sok kis- és középvállalkozás számára egyre nagyobb feladattá válik. Próbáljon megbirkózni az internetes nehézsúlyú emberekkel, akik minden nap átfogó útmutatókat és fogyasztói véleményeket tesznek közzé, ha öt ember dolgozik az autójavító műhelyében. És itt van a probléma: az alkalmazottak kiváló munkát végeznek a kormányoszlopok javításában és a felfüggesztés beállításában, de nincs idejük cikkeket írni erről.

Ebből a helyzetből több kiút is van. Az egyik a célzott forgalom vonzása kontextuális reklámozással. Ebből az útmutatóból megtudhatja, hogyan kell használni a Google AdWords-t, a világ legnagyobb keresőjének hirdetési szolgáltatását.

Google AdWords fiók létrehozása és az első kampány beállítása

A Hirdetések Gmailhez formátum használatával többféle hirdetést is létrehozhat. Használhatók hirdetések megjelenítésére a felhasználók számára postai szolgáltatás Google.

Hogyan készítsünk alkalmazáshirdetést

A Display Hálózaton az alkalmazások kétféle hirdetésformátumban hirdethetők: szöveges és képes.

Szöveges hirdetés létrehozásához válassza ki a megfelelő formátumot. A legördülő menüből válasszon ki egy alkalmazásboltot (App Store vagy Google Play). Adja hozzá a csomag nevét. Ehhez be kell szúrni az alkalmazás azonosítóját a keresőmezőbe. Megtalálható a program URL-jében a Google Play webhelyen.

Válassza ki a kívánt csomagot a rendszer által kínált listából.

Adjon hozzá címet és leírást. Adjon hozzá egy képet, ha szükséges. Válassza ki azon eszközök típusát, amelyek felhasználóinak látniuk kell hirdetéseit. Adjon meg egy követősablont. Mérték kinézet közleményeket, és mentse a változtatásokat.

Képes alkalmazáshirdetés létrehozásához válassza ki a megfelelő formátumot, válassza ki az üzletet, és a programazonosító segítségével keresse meg a csomag nevét. Adjon hozzá egy képet vagy GIF-animációt megfelelő formátumban. A fájlkövetelmények a hirdetésszerkesztőben található hivatkozáson keresztül érhetők el. Adjon hozzá egy követősablont, és szükség esetén zárja ki a táblagépeken történő megjelenítéseket.

Az alkalmazásazonosító segítségével keresse meg és válassza ki a kívánt programot.

Adjon hozzá több hirdetési lehetőséget. Nem szabad, hogy jelentésükben kapcsolódjanak egymáshoz. Ezek a változatok a hirdetésformátumtól függően egyszerre vagy külön-külön is megjelenhetnek.

Ha van alkalmazásvideohirdetése, töltse fel. Adjon hozzá egyéni képeket is, ha szükséges. Ha nem ad hozzá képeket vagy videókat, a rendszer automatikusan létrehoz egy hirdetést az alkalmazás Google Play oldalán található tartalom felhasználásával. Értékelje a hirdetések megjelenését a különböző hálózatokon. Ha szükséges, végezzen változtatásokat, és folytassa a kampány beállítását.

Videóhirdetések és vásárlási hirdetések használata

A videóhirdetések használatához használja a „Videó” kampánytípust. Lehetővé teszi promóciós videók megjelenítését a YouTube-on és más forrásokban. A „Videó” kampánytípuson belül elérhető a „Shopping” altípus. Az eszköz a termékek és a videók megjelenítésére szolgál.

Videohirdetés létrehozásához indítsa el és állítsa be a megfelelő kampánytípust. Töltsön fel egy videofájlt a rendszerbe, vagy keresse meg a kívánt szerepet a YouTube-on. Válasszon ki egy hirdetésformátumot.

• A videóba ágyazott TrueView használatával hirdetéseket jeleníthet meg a videó elején, közepén vagy végén. Fizetni kell, ha a néző 30 másodpercnél tovább nézi a reklámot.
• A Video Discovery formátum alkalmas arra, hogy felhívja a felhasználók figyelmét, akik videókat keresnek a YouTube-on, vagy böngésznek a kapcsolódó videók rovatban. A hirdető fizet a videóra leadott kattintásokért.
• Használjon rövid rövid hirdetéseket termékének vagy márkájának bemutatására a közönség számára. 1000 megjelenítésért kell fizetnie.

Adjon meg egy megjelenített és cél URL-t. Ha szükséges, töltsön fel egyéni kísérő szalaghirdetést. A hirdetés a Google szakértői által végzett ellenőrzés után jelenik meg a közönség számára.

A „Shopping” kampánytípus a termékek Shopping-hirdetésekkel történő hirdetésére szolgál. Az eszköz online áruházakba való. Shopping-hirdetések létrehozásához kapcsolja össze AdWords Merchant Center-fiókját. Ezt követően indítson el és állítson be egy vásárlási kampányt.

Ne próbálja meg minden áron az összes elérhető hirdetéstípust egyszerre használni. Kezdők számára a szöveges és adaptív hirdetésekkel, valamint az univerzális alkalmazási hirdetésekkel megoldhatja a kontextuális hirdetés főbb problémáit. Az online kiskereskedőknek figyelniük kell a terméklistákra. Ha képes jó minőségű videókat készíteni, használjon videohirdetéseket.

A Google AdWords remarketing használata

A remarketing segítségével hirdetéseket jeleníthet meg azoknak a felhasználóknak, akik már felkeresték webhelyét. Ennek a funkciónak a hatékonysága egyszerűen magyarázható: az emberek szívesebben bíznak azokban az eladókban, akiket ismernek. Ezenkívül a remarketing lehetővé teszi, hogy a felhasználók érdeklődési körüknek megfelelő hirdetéseket jelenítsen meg.

Például beszélhet az új okostelefonokról potenciális ügyfelek, aki legalább egyszer felkereste webáruháza „Okostelefonok” kategóriájának oldalait. Azok a felhasználók pedig, akik elolvassák egy új táblagép-modell értékelését, táblagépreklámokat jeleníthetnek meg.

A remarketinglistákat a „Közönségkezelő – Közönséglisták” részben kezelheti. A „Remarketinglista létrehozása” menüben kiválaszthat egy forrást, és beállíthatja a felhasználók listára való felvételének feltételeit.

Remarketinglista felállítása

A remarketing beállításához válassza ki a Display Hálózati kampánytípust. A célokhoz válassza a „Cselekvések ösztönzése – Online vásárlások” lehetőséget.

A kampánybeállítások „Felhasználók” részében válassza a „Remarketing” lehetőséget.

Válassza ki a remarketingközönséget, és folytassa a kampány beállítását.

Mit kell tenni a GDPR hatálybalépésével kapcsolatban

Ezzel kapcsolatban a Google bejelentette, hogy az AdWords szolgáltatást összhangba hozta a GDPR követelményeivel. Konkrétan, az AdWords tartalmaz egy olyan eszközt, amellyel nem személyre szabott hirdetéseket jeleníthet meg azoknak a felhasználóknak, akik nem járultak hozzá a személyre szabott hirdetések megjelenítéséhez. A Google AdSense-ben már létezik hasonló eszköz.

Az AdWordsnek a GDPR-követelményeknek való megfeleléséről szóló bejegyzésében a Google azt mondja, hogy a hirdetőknek önállóan kell megszerezniük a felhasználói hozzájárulást a Személyes adat. Ez akkor releváns, ha a hirdető személyre szabott hirdetéseket használ, például remarketinget.

A Google nem kínált az AdWords-felhasználóknak semmilyen eszközt vagy mechanizmust a hirdetők hozzájárulásának megszerzéséhez. Ezért a hirdetőknek továbbra is több kérdésük van, mint válaszuk. Az AdWords felhasználói közösségei a következő ajánlásokat javasolják azoknak, akik remarketinget és egyéb hirdetés-személyre szabási eszközöket használnak:

• Helyezzen el egy linket a webhelyen a Google adatvédelmi és információfeldolgozási irányelveire.
• Figyelmeztesse a felhasználókat a remarketing használatára, és szerezzen beleegyezést.
• Kérésre törölje a személyes adatokat.

A Google AdWords jelenleg csak a GDPR-megfelelésért felelős személyek kapcsolatfelvételi adatait követeli meg fiókjában. Ezeket a kapcsolatokat arra használjuk, hogy tájékoztassák a hirdetőket az új eszközök elérhetőségéről. Elérhetőségeit az „Eszközök – Beállítások – Adatvédelmi Kapcsolatok” fiókmenüben tudja megadni.

Amit a céloldalakról tudni kell

A céloldalak javítják a hirdetési kampányok hatékonyságát, mivel növelik a konverziókat. Nem tud azonban minden olyan felhasználót eljuttatni, aki egy kontextuális hirdetésben található linket követ, egy speciálisan a hirdetési kampányhoz létrehozott nyitóoldalon. Ezt egy példával kell megmagyarázni.

Milyen következtetést lehet levonni ezekből a példákból? Használhat kifejezetten egy adott kampányhoz létrehozott céloldalakat. Azonban céloldalként a webhely szokásos részeit is kell használnia. Ezért ügyeljen az erőforrás egészének használhatóságára.

.

Az AMP-t céloldalként használhatja a Google AdWordsben

2017 őszén a Google AdWords a béta tesztelést követően mindenki számára megnyitotta a lehetőséget, hogy a gyorsított mobiloldalakat céloldalként használja. Az újítás lényege: a hirdető megadhat egy linket az AMP-hez landing pageként.

A Google gyorsítótárazza a gyorsított oldalakat, amikor csak lehetséges, és a gyorsítótárazott verziókat szolgálja ki a látogatóknak. Ennek köszönhetően az AMP nagyságrendekkel gyorsabban tölt be, mint a normál oldalak. A gyorsított oldalak előnyeinek egyértelmű bemutatására a Google animációt tett közzé. A bal oldalon az AMP-t használjuk céloldalként, a jobb oldalon pedig egy normál oldalt.