Kontextus szerinti reklám kezdőknek. Kontextus szerinti reklám kezdőknek. Megdöntjük a mítoszokat. Netológiai tanfolyamok értékelései
Részletes válasz arra vonatkozóan, hogyan lehet pénzt keresni a kontextuális hirdetésekkel, és milyen szolgáltatások teszik lehetővé a pénzkeresést.
Néhányan lehetőséget kapnak állandó bevételi forrás létrehozására az interneten, a második pedig egy adott célközönség.
Végtére is, a statisztikák szerint a teaser reklám fényes és kihívó bannereivel ellentétben a kontextuális reklám az emberek több mint 40%-ában bizalmat kelt.
Vagyis az emberek szándékosan kattintanak a hirdetésekre.
Pontosan mit kell tenni annak érdekében, hogy a felhasználók észrevegyék az elhelyezett blokkokat, és nőjön a bevételük, ez a cikk megmondja.
Mi a lényege annak, hogyan lehet pénzt keresni a kontextuális reklámozással?
Ha több mint egy napja internethasználó, akkor biztosan látott már kontextuális reklámot, mert mindenhol ott van.
A "Begun" vagy a "Yandex.Direct" feliratú blokkban tervezett hirdetések - ez az.
Ezen alapok egy része a közvetítő platformhoz kerül szolgáltatásai jutalmaként.
Vagyis egy jól feltuningolt blokk például serpenyőkkel nem lesz egy autós fórum közepén.
A találatok legtetején, oldalán vagy alján található, amikor a felhasználó célirányosan keres valamit.
A számos precíz beállításnak és algoritmusnak köszönhetően a "kontextus" csak az oldal tartalmának megfelelően jelenik meg.
Egy ilyen rendszer arra irányul, hogy egy adott témával foglalkozó forrás látogatója jobban érdeklődjön a javasolt tematikus termék iránt, mint egy véletlenszerű személy.
Az ilyen programok működési rendszerét alaposan talán csak a fejlesztők ismerik.
Mennyit lehet keresni a kontextuális reklámozással?
Lehetetlen pontosan megnevezni, hogy mennyit kereshet a kontextuális hirdetésekkel. De tisztázható, hogy az orosz közvetítő webhelyeken egy kattintás 0,1-100 rubelre becsülhető.
A teljes havi kereset pedig jelentéktelen 500 rubeltől több tízezerig terjedhet!
Ezt a változatot befolyásolja annak az erőforrásnak a témája, amelyen a hirdetés található, melyik felhasználó kattintott rá, és így tovább.
Kontextuális reklámozásból származó bevétel: hol kezdjem?
A fentiek után meg kellett volna hagynia a fő kérdést: hogyan kezdjen el pénzt keresni a kontextuális hirdetésekkel?
- Természetesen az első és legfontosabb lépés a témaválasztás és az alkotás.
Vannak olyan területek, amelyekre nagyobb a kereslet, mint másokra.
Ide tartoznak a női oldalak, üzleti témák, pénzügyek, szezonális ajánlatok. - Az elhelyezéshez válassza a kizárólag fizetős tárhelyet.
Az ingyenesen kipróbálhatja magát néhány forrásban is.
De csak a fizetős teljesít minden tesztet, és több bevételt tesz lehetővé. - Válasszon egyszerre egy vagy több rendszert a hirdetéshez.
A tapasztalt webmesterek azt javasolják, hogy kezdje a Runnerrel (erről alább beszélünk), mint a legegyszerűbb rendszernél.
Ezt követően átválthat a Yandex.Directre. - Kövesse nyomon a statisztikákat, és kísérletezzen a kontextuális hirdetések típusával és elhelyezésével, hogy jobb eredményeket és több bevételt érhessen el.
Milyen szolgáltatások teszik lehetővé a kontextuális hirdetésekkel való bevételszerzést?
Amikor a webhely már létrejött és előléptetett, folytathatja egy adott közvetítő webhely kiválasztását a blokkok elhelyezéséhez.Három fő van:
- Népszerű oldal kezdőknek.
Külön előny számukra az, hogy nincsenek korlátozások az erőforrás látogatói számára.
Szó szerint bárki elkezdhet keresni.
A megkeresett pénz kivételének rendszere egyszerű és ismerős - a WebMoney pénztárcához.
De persze ennek is megvannak a maga korlátai.
A felhasználók nem rendelkeznek ilyen sokféle tervezési lehetőséggel a hirdetési egységekhez.
És egy kattintás költsége valamivel alacsonyabb, bár a webhely használata sokkal egyszerűbb és kényelmesebb. - A Yandex.Direct válogatósabb a webhelyek kiválasztásakor.
És érdemes megjegyezni, hogy csak az orosz nyelvű webhelykategóriát szolgálja ki.
Ezenkívül fizetett tárhelyen kell elhelyezkedniük.
Mielőtt itt benyújtaná partnerségi kérelmét, keményen kell dolgoznia a promóción.
A napi látogatók számának legalább 300-nál kell lennie. - is, és még jobban odafigyel a blokkok elhelyezésére szolgáló helyek kiválasztására.
Bizonyos követelményeket támaszt az erőforrás élettartamára, tartalmára, minőségére és biztonságára vonatkozóan.
A különböző oldalakon eltérő árak vannak.
Tehát a YAN 50%-ot kínál.
De ha átmegy a Google szigorú válogatásán, már 68%-ra számíthat (minden ember kattintásának).
Hogyan lehet többet keresni a kontextuális hirdetésekkel?
Ahogy fentebb említettük, ahhoz, hogy egy kattintás többet fizessen, ki kell választania az egyik legjövedelmezőbb témát.Ezt követően erőfeszítéseit az oldal fejlesztésére és új látogatók vonzására kell összpontosítania.
A tapasztalt felhasználók azt mondják, hogy semmi sem vezet jobban egy erőforráshoz, mint a keresőmotorokban elfoglalt pozíciójának emelése.
Ezt különféle weboldal-optimalizálási technikákkal lehet megtenni.
Furcsa módon az általánosan elfogadott, nagy közönséget gyűjtő témák mellett jól működik a koncentráció módszere.
Ehhez egy bizonyos szűk téma oldalai jönnek létre. Általában kevesebb a látogató.
Ugyanakkor magasabb azok aránya, akik a kontextuális hirdetésre kattintanak. Összefoglalva, ez adja a legjobb bevételt a kontextuális hirdetésekből.
Jó példa egy ilyen oldalra bizonyos autómárkák rajongói klubjai és hasonlók.
De amellett, hogy egy ilyen szűk fókuszú témát választ, ne feledkezzen meg arról, hogy minőségi tartalommal töltse fel az oldalt.
Általánosságban elmondható, hogy a kontextuális hirdetésekből származó stabil és növekvő bevétel érdekében fontos, hogy megfelelő figyelmet fordítson magára a webhelyre. Ne haszonszerzés céljából hozd létre, hanem embereknek.
Akkor felpörög a vállalkozásod.
Kontextuális hirdetésekből származó bevétel: hogyan kell elhelyezni?
A felhasználók figyelmének 40%-os mutatója átlagolt. Azoknak az embereknek, akik meghatározott céllal érkeztek az erőforráshoz, mindössze 30% -a figyel a kontextuális hirdetésére.Ám azoknak, akik véletlenül jutottak el a helyszínre, már 50%-a az elhelyezett blokkok tanulmányozására fordít időt.
Mindenesetre az a célod, hogy ezek és mások figyelmét semmi ne vonja el. Ezután a mutatókat a megadott szinten tartják, és a bevételek növekednek.
- Úgy gondolják, hogy a felhasználónak nem szabad görgetnie a webhely oldalát, hogy a blokkok a látóterébe kerüljenek.
Helyezze őket közelebb az elejéhez. - Nyilvánvaló, hogy a túlzott reklám bosszantó és visszataszító.
De egyetlen blokk is kevesebb kattintást vonz.
Optimális szám blokkokat kell felvennie magát, betartva az "arany középutat". - Válasszon méretet a hirdetéséhez, hogy ne foglaljon túl sok helyet, de ne vesszen el.
Ügyeljen arra, hogy melyik elrendezés néz ki jobban az oldalon - vízszintes vagy függőleges. - Használhat statisztikákat, amelyek a következőket jelzik: egy személy tekintete balról jobbra mozog.
Ezért a jobb oldalon elhelyezett információkat az agy sokkal jobban érzékeli. - Kérjük, vegye figyelembe, hogy a hirdetési egységek elhelyezése a főoldalon és a többi helyen eltérő legyen.
Ugyanígy, hogyan különbözik a felhasználók figyelmének rájuk irányuló fókusza. Ahol a fő helyet a tartalom foglalja el, a blokkok jobban láthatóak lesznek a jobb oldalon. De a főnél több nézet irányul a felső részre.
a videóban is kifejtve:
Válaszolj röviden a kérdésre, hogyan lehet pénzt keresni a kontextuális hirdetésekkel, a következő: illessze be szervesen a blokkokat az oldal tartalmába, tartsa be a választott hirdetési rendszer használatának szabályait és fejlessze oldalát.
Végtére is, minél nagyobb és jobb lesz a közönsége, annál több lesz az átmenet. Ennek megfelelően a kereseti szintje is növekedni fog.
A kontextuális hirdetéssel való munka megkezdéséhez meg kell értenie a céljának fő jelentését.
Egy időben, amikor még csak kezdtem a kontextuális reklámozással foglalkozni, anyám megkérdezte tőlem:
Mit csinálsz munkában?
Akkoriban már dolgoztam egy ügynökségnél, és gyakornok voltam. Ezt az alapvető jelentést nem volt könnyű belevinni a fejébe... De találtam egy egyszerű példát, amely teljesen pontosan megfejtette a kontextuális reklámozás teljes lényegét.
Képzeljük el.
Reggel korán keltél, és sietsz a találkozásra. Amikor kimész a pályára, világossá válik, hogy még van idő meginni egy csésze eszpresszót, majd közvetlenül az úton ezt fogod látni:
Szerintem nagy valószínűséggel kávézni fogsz!
Csak ezzel a példával ellentétben a nyíl nem az autópályán van beállítva, hanem az internet különböző helyein.
Mi az a Yandex Direct
Ez egy olyan rendszer, amely lehetővé teszi a kontextus szerinti hirdetések elhelyezését a Yandexen és partnereinek webhelyein. A hirdetésmegjelenítések igény szerint történnek egy keresőben (Keresési hirdetés)
vagy több ezer más webhelyen, ahol esetleg található lehetséges ügyfél(Tematikus reklám).
Vagyis holnap a Yandex első pozícióiban jeleníthetjük meg hirdetésünket, ha mindent megtesz, ami ebben az utasításban le van írva!
Mi az a Google Adwords
Ismét szeretnék emlékezni a mutatókra és a nyilakra).
Tegyünk úgy, mintha egy szuper kreatív mutatót látnánk, amely erős érdeklődést vált ki egy termék iránt! Például egy Ford Mustang hirdetését látjuk!
Messziről látjuk, és örülünk, mert élőben akarjuk látni ezeket a szörnyeket.
De van egy dolog... Amikor közelebb hajtunk, megértjük, hogy ez a tábla fent található garázsszövetkezet a régi Ford Mustangok restaurálásának szerelmesei. Az egyik tulajdonos a reklámokkal vacakolt, hogy eladja Fordját.
Ez persze nagyon kiagyalt helyzet, de az én gyakorlatomban előfordul!
Melyek a kontextuális reklám előnyei és hátrányai?
És most beszéljünk a legérdekesebbről!
A kontextuális reklámozás fő előnyei:
Gyors indítás és első eredmények
Kényelmes a gazdaságosság és a jövedelmezőség kiszámításához
A célközönség tömeges bevonása
Gyors ellenőrzések
Vessünk egy pillantást az egyes pontokra.
A kontextuális hirdetés gyors és egyszerű elindítása
Ezek a számok akkor jelennek meg, ha a szakember mindent jól csinál:
De most a helyes és jó minőségű beállításról beszélünk.
Miért gyors a 2-3 nap?
Miért jobb a kontextus szerinti hirdetés, mint a SEO promóció?
Az organikus SEO-hoz képest ez a megközelítés nagyon gyors! A SEO-ban legalább pár hét alatt el lehet érni ilyen magas pozíciókat (alacsony gyakoriságú lekérdezéseknél).
A SEO-hoz képest nem kell hatalmas (sok oldalas) weboldalt készítenie.
elárulok egy titkot!
Weboldal nélkül is elkezdheted! Ezt megteheti a Yandex névjegykártyákkal! Vagyis weboldal nélkül a Yandex keresési eredményei között bármilyen kérés esetén beírhatjuk az első három helyet.
Kontextus szerinti reklámozás, kényelmes a megtakarítások és a megtérülés kiszámításában
A kontextuális reklámozás egyik legerősebb előnye a hatékonyság egyszerű kiszámítása.
Az ilyen egyszerű beállítások elegendőek lesznek a vonzott alkalmazások vagy hívások költségének kiszámításához.
De ha olyan mélyebb számokkal szeretne dolgozni, mint például a ROI (befektetés megtérülése), ROMI (marketingbefektetés megtérülése), DRR (reklámköltések és hirdetési bevételek aránya) stb. , Szükséged van
Vagyis egyszerűen letölthetjük a felületről a hirdetési kampányok statisztikáit, és elemzésre készíthetünk jelentést reklámkampányok.
Íme egy kis példa, hogyan lehet ezt megtenni:
Itt látható, melyik napon:
hány kattintást kaptunk (kattintások)
mennyibe került az átállás (CPC)
mennyi volt a napi fogyasztás (kiadás)
hány pályázat volt, hány felhívás volt és hány mindkettőből (fellebbezés)
mennyibe került egy hívás (CPO)
mi a webhely hozama (CR)
A kontextus szerinti hirdetés kényelmes a hirdetési kiadások optimalizálása és növelése szempontjából
Egy ilyen jelentés elkészítése után világossá válik számunkra, hogyan befolyásolhatjuk ezt vagy azt a számot.
Például csökkenthetjük az átlagos kattintásonkénti költséget a kontextuális hirdetésekben.
Így csökkentjük egy célzott akció költségét az oldalról, mivel sokkal olcsóbban vásárolunk kattintásokat.
Vagy például növelje a napi kattintások számát a kontextuális hirdetések napi költésére vonatkozó korlátok kiterjesztésével.
A kontextuális reklámozás, mint a célközönség tömeges bevonásának eszköze
A következő nagyon klassz előny a tömegjelleg.
Visszatérve Önhöz a tematikus kontextuális reklámozáshoz, azonnal több tízezer webhelyet fedezünk fel termékeink terjesztésére.
Képzelje el, hogy a Yandex hirdetési hálózat közönséglefedettsége körülbelül 50 millió ember.
Sokan pedig egyszerűen nem élnek ezzel a lehetőséggel.
Egyáltalán nem a Google-ról beszélek. Ez egy globális keresőmotor, amely a globális internet szinte minden webhelyén elindította csápjait.
A legfontosabb, hogy jól állítsd be!
Gyors ügyfelek a kontextuális hirdetésből
Ez az előny a legjelentősebb az összes vállalkozó között.
Ennek egyetlen oka van - Az emberek itt és most azt hajtják be, ami érdekli őket!
Íme egy egyszerű példa.
Az autópályán elromlott egy férfi sebességváltója. És sürgősen kell egy vontató!
Hová menne először segítségért?
Szerintem a keresőben.
Nyilvánvaló, hogy ez a személy kész azonnal fizetni, hogy segítséget kapjon.
Ennek megfelelően a tranzakciós ciklus 1-3 óra (amíg a vontató megérkezik, berakod és leszállít).
Számtalan ilyen példát gondolhatsz!
A kontextuális reklám hátrányai
Mindez nagyon klassz! De kevesen akarnak beszélni a kontextus hátrányairól.
Minden kezdő startup belevág a kontextuális reklámozásba, pénzt önt bele, és nem érti, miért vannak folyamatosan mínuszban.
Mindenkinek szeretném, aki még soha nem próbálta ezt a fajta reklámozást:
Nem olcsó, és nem mindig kifizetődő.
Nem mindenkinek felel meg
Nem mindig leszel a keresési eredmények élén
A kontextus szerinti reklám nem olcsó
Nagyon kevés olyan rés van, ahol még nem helyezték el a kontextuális hirdetésben. Ez logikus az ilyen nagyszámú előny alapján.
Például egy szeptikus tartály fülke (önálló csatornák nyaralókhoz)
Ez a képernyőkép a Yandex Direct felületéről (Yandex kontextuális hirdetés) származik.
Ezen adatok alapján az átállás minimális költsége 264 rubel (a valóságban valamivel alacsonyabb lesz).
Most pedig számoljunk.
Egy jelentkezés fogadásához az oldalról átlagosan körülbelül 30 kattintás szükséges (egy átlagos webhely esetében.
30 (kattintás) * 264 (rubel, egy kattintás költsége) = 7920 rubel (egy alkalmazás költsége)
És nagyon gyakran az eladáshoz legalább 5-6 alkalmazásra van szüksége az ügyfelektől (átlagosan).
Így egy kész ügyfél költsége, aki pénzt fizet, 47 520 rubel lesz.
A kontextus szerinti reklám nem mindenkinek való!
Most képzelje el, hogy az Ön vállalkozása élelmiszerbolt. Itt semmilyen kontextuális reklám nem segít.
Az a tény, hogy a vásárlók pontosan tudják, hol vásárolhatnak termékeket. Egyszerűen nem kell felkeresniük a Yandexet vagy a Google-t, hogy információt találjanak a tej vagy a hajdina árairól.
Ha egyértelmű, hogyan lehet keresni egy terméket kereső nélkül, akkor nincs értelme a kontextuális reklámozásba belemászni.
Nem mindig leszel a keresési eredmények élén
Most megcáfolom sok vállalkozó legnépszerűbb érvét.
Lehetetlen minden másodpercben megnyerni a kívánt pozíciót a keresési eredmények között, mivel az aukción részt vevő három fő mutató megváltozott:
A CTR mutató (átkattintási arány) másodpercenként változik, mivel lehet, hogy ugyanarra a hirdetésre kattintanak, vagy nem.
Az átkattintási arány másodpercenként változik, a CTR változásának megfelelően, mivel ez a 2 mutató ugyanabban az aukciós képletben van
A minőségi pontszám, egy stabilabb pontszám, a hirdetési kampányok hatékonyságára vonatkozó múltbeli adatokból alakul ki. De idővel ez is változik.
Ez alapján biztosan állíthatjuk, hogy a kontextuális reklámozás segítségével lehetetlen egy pozíciót lezárni a SERP-ben a reklámkampány teljes időtartamára.
Sokan úgy gondolják, hogy ha a maximális licitet teszed, a pozíció 100%-ban le lesz foglalva. De ha például egy magasabb átkattintási arányú és azonos ajánlattal rendelkező hirdető lép be, akkor a hirdető kiszorul a pozícióból.
Azt javaslom, hogy mélyebben merüljünk el a kontextuális reklámozás kérdésének tanulmányozásában.
Először is szeretném elemezni a Yandex keresési hirdetési aukcióját.
Minőségi tényező
Átviteli díjak
A legjobban teljesítő hirdetések speciális elhelyezésre kerülnek (ez a blokk neve közvetlenül a keresési eredmények alatt)
és a garantált megjelenítések blokkjában (ez a blokk neve a keresési eredmények alján).
A többi hirdetés dinamikus megjelenítésbe kerülhet (a lapszám második és azt követő oldalain), ahol ezektől a mutatóktól függ a megjelenés valószínűsége is.
A CTR kiszámításához kattintási valószínűségi előrejelzést használnak.
Ez a kulcsszóra leadott megjelenítések és kattintások előzménystatisztikáin (valamint egyéb mutatókon) alapul.
A minőségi pontszámot a következők határozzák meg: a hirdetés relevanciája a keresési lekérdezéshez, a hirdetés relevanciája a webhely nyitóoldalához stb.
Minden hirdetés a saját díjával vesz részt ezekben – ez a maximális összeg, amelyet a hirdető hajlandó fizetni kattintásonként.
A kattintásonkénti költséget nagymértékben befolyásolja a többi hirdető versenye. Minél többen és gazdagabbak, annál nehezebb mellettük hirdetni a keresők találatai között.
Itt nem a keresési eredményekért harcolunk, hanem a webhelyek számáért és a közönségért, ahol hirdetésünk megjelenik.
Egyszóval ezt hívják elérésnek.
A hálózatokban megjelenítve a közönség elérése a kattintásonkénti költségtől függ. Minél magasabb a CPC, annál többen láthatják hirdetését a Yandex partneroldalain.
Maguk a hirdetések egy kicsit másképp néznek ki. Íme egy példa a YAN közleményre a Yandex mailben.
Itt nagyon fontosak az egyéb szabályok:
Világos fejléc
Rövid és világos mondat
Gyönyörű kép (nem szerepel a példán, de jobb, ha felteszem)
A hirdetéseket a kontextuális hirdetési rendszerek minden lehetőségét figyelembe véve írjuk elő
Állítsa be a hirdetések megjelenítésének feltételeit
Most rendben.
Annak érdekében, hogy megértsék, melyik keresőmotorok keresnek nagyobb valószínűséggel, különböző típusú tervezőket és kereslet-ellenőrző rendszereket használnak.
Az előrejelzőbe való belépéshez Yandex-mailre van szüksége.
Reklámköltségvetés számítása:
Megadjuk azt a régiót, ahol a hirdetés fog megjelenni (figyelem, hogy nagyon szűken, városig lehet hirdetéseket megjeleníteni).
Az utolsó lépés a választás kulcsszavakat számára
Ezekben a műveletekben lépésről lépésre algoritmus lehetséges.
Kulcsmondatok kiválasztása.
A legnépszerűbb kulcsszóválasztó szolgáltatás a https://wordstat.yandex.ru/.
Ez a szolgáltatás kényelmes, mert lehetővé teszi, hogy megértse, hányszor írják be az egyes szavakat havonta.
Például:
A bal oldali oszlopban a kéréshez kapcsolódó kifejezések jelennek meg: műanyag ablakok”, amelyeket a hónap során adtak be emberek Oroszország egész területén (a régió is konfigurálható).
A szavak kiválasztásánál fontos a használatuk (eltávolítják a felesleges lekérdezéseket a megjelenített listáról). A legnépszerűbb operátor a , amelyet azt tanácsolom, hogy azonnal írja be a wordstat-be, hogy kizárja a felesleges szavakat.
Ebben a szolgáltatásban is láthatja az egyes kulcsmondatok keresletének szezonalitását.
A szavak kiválasztására automatizálási rendszereket is használnak.
A KeyKollector az ilyen rendszerek közé tartozik.
Íme az eredmény, amit kaphat.
Az általam kiemelt rovatban azonnal látható, hogy mennyit kell fizetnie a havi folyamatos promócióért, a hirdetési egység egyes pozícióiért.
Ezért azoknak, akik a tiéd akarnak lenni a SERP-ben, többet kell fizetniük.
A Google költségkeretét kétféleképpen számíthatja ki:
Csökkentse a Yandexben kapott összeget 8-10%-kal (ez nagyon hozzávetőleges korrekció, mivel átlagosan ennyivel olcsóbb a Google-hirdetés)
Vagy hajtsa végre ugyanazokat a lépéseket, de egy másik tervezőben – https://adwords.google.com/intl/ru_ru/home/tools/keyword-planner/
A Yandex Plannerrel ellentétben a Google lépésről lépésre vezeti Önt, és biztosan nem fog összezavarodni.
Kontextuális reklámkampány készítése
Elemezzük a Yandex Directet.
Az első szakaszban az előzetes beállításokat hajtják végre:
Értesítések
Speciális beállítások
Kifejezés optimalizálás
Most menjünk sorban.
Nagyon fontos beállítási lépés. A helyzet az, hogy a reklámozás ezzel még nem ér véget. A második szakaszban az elemzés elemző rendszerekben történik, és ha nem értjük, hogy a közönségrendelések melyik szegmenséből érkeznek, akkor a jövőben nehéz lesz a reklámozást kezelnünk.
Általában a fő hirdetési beállításokat a kampány nevébe varrják, például:
Kampány típusa (keresési vagy tematikus)
Földrajz megjelenítése
Kulcsszószegmensek (például csak a webhely egy meghatározott szakaszához rendelt)
A kampányokat is jobb angol betűkkel nevezni.
Erre azért van szükség, mert a felhasználó által rákattintott hivatkozás hivatkozási végéből kerülnek be az adatok az analitikai rendszerekbe. Nehezen hangzik!
Ez a név egyformán helyesen jelenik meg a Yandex Metrica és a Google Analytics szolgáltatásban.
Reklámozás ütemezése
Azonnal el kell döntenünk, hogy mikor és milyen napokon hirdetünk.
A jövőben a beállítás nagyon rugalmasan állítható (ez a Yandex Direct egyik legerősebb előnye).
Bármilyen napot és időpontot választhatunk! De van egy dolog.. A benyomásokat hétköznap legalább 40 órán keresztül meg kell engedni.
Földrajzi célzás
Szintén nagyon fontos beállítás. Ha elmulasztja, véletlenül egy felesleges régióba csaphatja le a pénzt.
Például csak a moszkvai régióra van szüksége, és a készletbeállítások Oroszország egészére mennek!
Így kellett volna kinéznie:
Ha el kell távolítania az egyes városokat, egyszerűen törölje a jelölést.
A beállításokban lehetőség van az egyes városokra vonatkozó tarifa beállítására is!
Ne jelölje be feleslegesen a „speciális földrajzi célzás” négyzetet!
Íme ennek a funkciónak a rövid átirata a Yandex Direct támogatásban (https://yandex.ru/support/direct/) – A speciális földrajzi célzás lehetővé teszi, hogy hirdetéseket jelenítsen meg, amikor olyan lekérdezésekre keres, amelyek tartalmazzák a megjelenítési régió nevét, még akkor is, ha a felhasználó egy másik régióban van. A Yandex keresés minden egyes kérésnél automatikusan meghatározza a felhasználót érdeklő régiót.
Hirdetésmegjelenítés-kezelés
Ez a funkció meghatározza, hogy a hirdetési fiókban hogyan kezeljék az ajánlatokat.
Az első és talán a legfontosabb!
Ügyeljen arra, hogy a kampányokat keresési és tematikus kampányokra különítse el.
Ez nagyon fontos, mert az ilyen típusú kampányok különböző aukciókon vesznek részt (vegyes típusnál rendetlenség lép fel).
Ebben a cikkben leírom azokat az alapvető dolgokat, amelyeknek a Yandex Direct hirdetésekben szerepelniük kell (sokuk hasonló a Google Adwordsben, és ez meglehetősen egyszerű lesz).
Íme egy példa egy jól megírt műanyag ablak hirdetésre.
A következő szempontokat veszi figyelembe:
Hirdetéscsoport neve
Hirdetmény szövege
Virtuális névjegykártya
Most nézzük meg az egyes pontokat.
Hirdetéscsoport neve
A hirdetéscsoportok elnevezése általában az általa hirdetett kulcsszavak alapján történik.
Ebben a példában a hirdetett kulcsszó a műanyag ablakok.
Hirdetés fejléce
A hirdetés írásának egyik alapszabálya a cím relevanciája a kulcsszóhoz. Más szóval: „Cím = Kulcsszó”.
Miért fontos:
Ebben az esetben a cím félkövér betűvel lesz kiemelve
Az aukciós részvételi arány csökkenni fog (a Yandex Direct hirdetéseinek szerkesztési szabályait követjük)
A CTR nőni fog, mert a hirdetés feltűnőbb lesz
Második cím a hirdetésben
A második címsort jobb a termék vagy szolgáltatás fő előnyei alapján előírni. A lényeg az, hogy a második címsor sorba lesz vonva az elsővel együtt:
És kettős hatást kapunk:
A hirdetés jobban látható
További eladó hirdetés
Hirdetmény szövege
A hirdetésszöveg írásának többféle mechanikája létezik.
Az egyik ilyen a „zsírfelhő”. Ez a megközelítés lehetővé teszi a hirdetések láthatóbbá tételét kulcsszavak belefoglalásával!
Példámban a „műanyag ablakok” szó jelenik meg a szöveg első részében.
A SERP-eken a kulcsszavak félkövérrel vannak kiemelve.
A hirdetésszöveg többi része tele van előnyökkel és cselekvésre ösztönzőkkel.
Nyitóoldal
A webhely oldalainak kiválasztásakor fontos, hogy a felhasználó releváns választ adjon az általa megadott kulcskérdésre.
Például, ha a lekérdezés „a műanyag ablakok beszerelésének költsége”, akkor ne a főoldalra vezessen. Valószínűleg egy személy nem talál információt a telepítés költségeiről az első képernyőn, és távozik. Ebben az esetben ki kell választania a megfelelő oldalt a webhelyen, amely a telepítés költségeire vonatkozik.
Egy személy az első képernyőn dönti el, hogy marad-e az oldalon vagy sem.
UTM címke
A legalapvetőbb dolog, aminek jelen kell lennie bármilyen online hirdetésben. Ezzel a következőkre leszünk képesek:
nyomon követheti az egyes hirdetések megtérülését
nyomon követheti az egyes képek teljesítményét
nyomon követheti az egyes kulcsszavak teljesítményét
hatással van a kulcsszó költségére
A kulcsszavakat ellenőrizni kell a wordstat.yandex.ru oldalon, hogy a hirdetések futhassanak rajta (ha senki nem adja meg a kulcsszavait, akkor hozzárendelődik
Kizáró kulcsszavak
A kizáró kulcsszavak fő célja a kiválasztott kulcsszó megjelenítéseinek korlátozása.
Például, ha a „műanyag ablakok” lekérdezést beírjuk a kulcsszavak közé, megjelenhetünk a „műanyag ablakok vélemények” kérésben. Ha nincsenek vélemények azon az oldalon, amelyre forgalmat szeretne küldeni, akkor ezt a szót kizáró kulcsszóként kell elküldeni.
Ezer ilyen szó lehet!
Yandex Metrica szegmensek
Az első két esetben olyan közönséget hozunk létre, amely felkereste oldalunkat, de nem hajtotta végre a célműveletet (nem hívott, nem hagyott kérést). Hirdetésünk követni fogja az oldal látogatóit az összes YAN platformon.
A harmadik esetben mi magunk hozzuk létre a közönséget.
Például kiválaszthatunk egy adott pontot a térképen, és .
Ez az eszköz kötelező!
Az a tény, hogy az ügyfél 4-5 internetes webhely tanulmányozása után dönt. Az újracélzás lehetőséget ad arra, hogy állandóan emlékeztesse magát.
A következő lépés az ajánlattétel.
Hogyan kell helyesen ajánlatot tenni a kontextuális hirdetésben.
Ideális esetben az árfolyam beállításához ismernie kell az összes üzleti mutatót:
weboldal konverzió
az internetes forgalom értékesítésekké alakítása
Ezek után érdemes felépíteni egy dekompozíciót, amelyben könnyen kiszámolható, hogy milyen tétet kell beállítani az induláshoz.
Magában a szolgáltatásban
felvarrják a szükséges képleteket és
vizuálisan körülhatárolt üzleti szakaszok és mutatók, amelyeket meg kell adni.
Ennek eredményeként megkapja a költséghatékony árfolyamot, amely nettó nyereséget jelent.
A valóságban azonban valódi aukciós árfolyamokat látunk
és sokk.
Ebben az esetben ahhoz, hogy a Yandex első helyén legyen, 1000 rubelt kell fizetnie egy kattintásért!
Egyetlen gazdaság sem engedi meg, hogy ebben az esetben a pozícióban legyen.
A Yandex és a Google minden hirdetést és webhelyet ellenőriz, mielőtt felveszik a hirdetési aukcióira.
az elhelyezés alapvető szabályait ez az útmutató ismerteti - https://yandex.ru/support/direct/moderation/adv-rules.html
Reklámkihelyezés díja
Az utolsó lépés a hirdetési fiók költségkeretének finanszírozása.
Fontos megérteni, hogy a feltöltés összege 2 részre oszlik:
A számlára érkező összeg
áfa összeg
Ezt követően válasszon fizetési módot.
A Yandex Directben magánszemélyként 6 fizetési mód létezik:
Bank kártya
QIWI pénztárca
Készpénz a bankban
PayPal magánszemélyeknek személyek
Yandex pénz
Nál nél Jogalany csak 2 módja van:
Rubel bankszámláról
Jogi személy vállalati bankkártyája
Hogyan zajlanak a kontextuális reklámkampányok?
Az összeg befizetése és a hirdetések moderálása után a kontextus szerinti hirdetések megjelennek.
A kampánystatisztikát a teljesítményjelentésekben tekintheti meg (nem számít, hogy Yandex Directet vagy Google Adwords-t használ).
Statisztikák megtekintése a Yandex Directben
A Yandex Directben ez több helyen is megtehető. A legegyszerűbb, ha a reklámkampányok szintjére lépünk, és megnézzük a statisztikákat.
Napi statisztikák
Általános statisztikák
Kifejezések napról napra
Statisztikák régiónként
Webhely statisztikák
keresési lekérdezési statisztikák
Vagy hozzon létre saját jelentést a jelentésvarázslóban.
A kiválasztott jelentéstől függően különböző statisztikai oszlopokat tudunk kiválasztani.
Statisztikák megtekintése a Google Adwordsben
A Google Adwordsben a statisztika a felület első képernyőjén érhető el
A Yandex Directhez képest a Google Adwords több lehetőséget kínál a statisztikai rovataiban.
Megnézhetjük a teljesítménystatisztikát:
CPA (más néven CPO/CPL)
automatizált
- index vagyok- Yandex.Direct rendszer
- Google- rendszer Google Adwords
- Turista- Beindult a rendszer
- Pontos találat a céllátogatóra. A felhasználó maga keresi a hirdetésekben megjelenő árukat és szolgáltatásokat (ez mind a hirdetők, mind a keresőmotorok látogatói számára előnyös);
- A hirdetések gyors megtérülése. Reklámkampányt indít, és néhány órán belül megkapja az első jelentkezéseket (eladásokat);
- Minimális hirdetési költségvetés. A hirdetést 300 rubel költségvetéssel kezdheti el. A kontextuális reklámozás felhasználható külön-külön, a ráfordított pénzösszeg növelésével, és más eszközökkel (bannerek, SEO-cikkek, teaser reklámok) kombinálva is;
- Rugalmasság a reklámkampány felállításában. A nagy előny itt a hirdetések testreszabhatósága a költségkeret, a földrajzi hely, a napszak és egyéb paraméterek alapján a maximális hatás elérése érdekében;
- Erőteljes analitika. A reklámkampány lebonyolítása után minden szükséges adat birtokában lesz annak hatékonyságáról, és képes lesz „beállítani” a beállításokat annak érdekében, hogy a jövőben jobb eredményeket érjen el;
- Relevancia (megfelelés) a felhasználó érdekeinek. Ahogy mondani szokás, bulizni akartál – tessék! :) iPhone-t kerestünk, csak iPhone-nal fogsz hirdetéseket látni. Házépítésen gondolkodik, és szeretné összehasonlítani a téglaárakat? Nincs mit! A kontextus szerinti hirdetés segít eligazodni a témával kapcsolatos rengeteg javaslat között;
- Kényelmes érzékelési formátum. Nincsenek felugró ablakok, bosszantó hangok és villogó képek teljes képernyőn! Letisztult, kellemes olvasmány, rövid reklámok – mindez hatékonysá és nem feltűnővé teszi az ilyen típusú reklámokat;
- Informatívság. A kontextuális hirdetések kompakt méretük ellenére minden szükséges összetevővel rendelkeznek a szükséges információk közvetítéséhez: egy kép (ikon), a fő szemantikai címsor, egy magyarázat és egy link, amely a hirdető webhelyére vezet.
- Rövid hatástartam. Az ilyen reklámok gyors hatása nem tart sokáig, mindig szükség van a hirdetési költségvetés feltöltésére és a reklámkampány beállításainak módosítására. Ez különösen észrevehető a SEO-promócióval összehasonlítva, amely lehetővé teszi a forgalom stabil áramlását az idő múlásával;
- A költségvetés túllépésének veszélye helytelenül konfigurálva. Ha rosszul állítja be hirdetési kampányát, akkor nagyon magas a pénzvesztés valószínűsége. Például, ha Ön mobiltelefonokat ad el online, és 500 dollárba kerül egy ügyfél megszerzése, és a nyeresége 2000–3000 dollár, akkor ez a fajta hirdetés jó befektetés. De ha egy kattintás költsége indokolatlanul magas a helytelen hirdetési kampánybeállítások miatt, akkor egy ügyfél 3000 ezer rubelbe vagy többbe kerülhet, ami felemészti az összes nyereségét;
- A használat haszontalansága bizonyos üzleti területeken. A kontextus szerinti reklám jó marketingeszköz az interneten, de néha még az is haszontalannak bizonyul. Az üzleti életben vannak olyan rések, ahol az ilyen reklámozás nem működik. Ezek nagy élelmiszerbolt-láncok, olaj- és gázmonopóliumok, valamint minden olyan üzleti terület, ahol az ügyfelek ajánlások alapján vásárolnak árukat vagy szolgáltatásokat, vagy kizárólag offline keresnek.
- Egy rés, amelybe a kontextuális reklám kerül. Például a hagyományosan drága és versenyképes rések a következők: üzlet, pénzügy, orvostudomány, építőipar. Ezekben a témákban a kattintásonkénti költség 10 és 1500 rubel között lehet ( 25 $ ). Az alacsonyabb versenyt mutató rések a következők: hobbi, szórakozás, olcsó áruk (fogyasztási cikkek), amelyek átlagos áruegységenkénti ára 100 és 1000 rubel között van. Kérjük, vegye figyelembe, hogy a kontextus szerinti hirdetések egy adott résben a szerint jelennek meg árverési elv. Vagyis aki többet fizetett a hirdetéséért, azt a kereső a leginkább kattintható (hatékony helyekre) juttatja el. A kontextuális hirdetés költsége ebben az esetben a hirdetési költségkeret összes kattintásának teljes árának összege;
- Hogyan készítsünk reklámkampányt.Általában a kontextuális hirdetési rendszerek hirdetési kampány létrehozásakor alapértelmezés szerint felajánlják a stratégia használatát "Maximális hatékonyság". Ez azt jelenti, hogy hirdetései a SERP-k legdrágább helyein jelennek meg, és ott jelennek meg, ahol a legvalószínűbb, hogy rájuk kattintanak. Ennek megfelelően egy kattintás költsége ugyanakkor maximális lesz. Ez nem mindig indokolt, hiszen ugyanazon pénzért több kattintást érhet el, ha egyszerűen optimalizálja a hirdetési kampány beállításait annak létrehozása során. Egy kattintás költségének csökkentése érdekében tudnia kell, hogyan kell megfelelően beállítani a kontextus szerinti hirdetést. Akkor bármelyik, még a legdrágább résben is a lehető legalacsonyabb áron kaphat kattintásokat webhelyére. Ezzel párhuzamosan a forgalom minősége és nagysága megmarad.
- Áruk promóciója;
- Szolgáltatások reklámozása;
- Az eladások növelése;
- Új termékek piacra vitele;
- Az interneten kívüli hirdetési csatornák hatékony kiegészítéseként.
- A kontextuális hirdetések megjelenítésekor a felhasználók érdeklődését a lekérdezés, az oldalletöltések, a személyes érdeklődési körök és a keresési tevékenység előzményei tekintetében figyelembe veszik;
- Lehetőség a földrajzi célzás használatára és annak kiválasztására, hogy mikor jelenjenek meg a hirdetések a felhasználók számára. Így az Ön által megrendelt kontextuális reklám a nap egy szigorúan meghatározott időpontjában megjeleníthető;
- A közönség széles körű lefedettsége és a különböző irányú internetes források.
- A kontextuális hirdetések legkézzelfoghatóbb hátránya az állandó átkattintásuk. Az ilyen műveleteket nemcsak a hirdető versenytársak hajtják végre, hanem a gátlástalan webmesterek is, akiknek célja extra bevételszerzés. Az ilyen intézkedések a reklámozás hatékonyságának csökkenéséhez és többletköltségekhez vezetnek;
- Egy igazán erős versenyhelyzetű témában egy kattintás költsége elérheti a 10 dollárt vagy még többet is. Egyes hirdetők nem hajlandók ennyi pénzt költeni a legjobb hirdetési pozíció elérése érdekében. Ennek eredményeként mindenki veszít;
- NÁL NÉL mostanában, amikor az oldalakat hirdetésekkel spammelik, az rettenetesen bosszantani kezdte a felhasználókat. Sőt, nagyban akadályozza a szükséges információk keresését;
- Sok felhasználó különféle programokat és beépülő modulokat telepít a kontextusfüggő hirdetések blokkolására, így nem minden felhasználó láthatja hirdetéseit.
- A kontextuális hirdetési rendszerekről származó linkek titkosítottak, vagy átirányítással működnek, ami nem hoz semmilyen előnyt az oldal számára a promóció szempontjából. Nyilvánvaló, hogy az ilyen hivatkozások nem befolyásolják a hirdetett oldal pozícióját a keresési eredmények között.
- A kontextuális hirdetések összeállításánál használt kulcsszavak kiválasztásának megfelelő megközelítése;
- A földrajzi mutatók nagyon fontosak, hogy a hirdetésekre ne kattintsanak egy másik ország vagy egy távoli régió polgárai;
- A benyomások idejének beállítása;
- Egyedi hirdetés költségkeretének és napi kiadásainak beállítása;
- A gátlástalan források letiltása, amelyekből a hirdetésekre kattintanak;
- demográfiai jellemzők.
- A földrajzi célzás elérhetősége;
- Nincsenek további célzási díjak;
- A hirdetések nagy része szigorúan a keresési forgalomra készült, nem pedig a webhelyen történő hirdetésre.
- Nehézkes statisztikai felület;
- Nem lehet hirdetéseket megjeleníteni olyan lekérdezések esetén, amelyek több mint 5 szót tartalmaznak;
- Nincs hatékony automatikus ajánlatkezelés;
- Túl korlátozott a címsor mérete és a szövegkörnyezetfüggő hirdetés szövege;
- A reklámkampányok statisztikái nem exportálhatók Excelbe.
- eredeti design;
- Kényelmes használhatóság;
- Hatalmas közönséglefedettség;
- Lehetőség automatikus vezérlésárfolyamok;
- 9 fizetési mód a hirdetési szolgáltatásokért;
- Részletes információk bármely folyamatban lévő reklámkampányról;
- Jelentések kényelmes elkészítése és feltöltése;
- Rengeteg hely a hirdetések számára;
- Affiliate program elérhetősége.
Hirdetéscsoportok
A jelentés lapjától függően az oszlopok eltérőek lehetnek.
Alapvető teljesítményelemzés a kontextuális reklámozásban
Íme 4 mutató, amelyeket figyelembe kell venni a kontextuális hirdetések elemzésekor:
Ha robbanékony és megtérülő eredményeket szeretne, azt is javaslom, hogy értse meg, mi is ez:
Most menjünk végig mindegyiken:
CTR
CTR = kattintások száma / megjelenítések száma * 100%
Ez a mutató határozza meg, mennyire vonzó a hirdetése. Ha a CTR alacsony, akkor a közönséget nem érdekli az ajánlat.
Adjon hozzá minden bővítményt a hirdetéshez, hogy az több helyet foglaljon el a hirdetési egységben (minősítők, belső linkek stb.)
Változtassa meg az ajánlatot egy jobbra
Fogalmazza át a hirdetést, hogy az ajánlat menőbbnek tűnjön, mint a versenytárs
A rendszer esetében figyelembe kell venni a fő szabályt - az ajánlatnak érdekesnek kell lennie a felhasználók számára. Ellenkező esetben a keresőmotor többé nem lesz megbízható és nem használható.
Minél alacsonyabb a CPA, annál kevesebb pénzt kell költenünk ugyanannyi potenciális ügyfélért/hívásért.
A CPA-val való együttműködés lehetősége hozzáférést biztosít ehhez a lehetőséghez.
Ahhoz, hogy megtanulja, hogyan kell kezelni ezt a mutatót, ideális esetben meg kell értenie, hogyan befolyásolja
Hogyan befolyásolja a CPC a CPA-t
Ha a webhely átalakítása nem változás, akkor az átállás költségének csökkentésével csökkentjük a hirdetési költségkeretet és a CPA-t
Hogyan befolyásolja a CR a CPA-t
A webhely-konverzió a CPA-kezelés egyik legfontosabb mérőszáma.
A webhely konverziójának legalább fél százalékos növelése jelentősen csökkenti a webhelyen végzett célzott műveletek költségeit!
A CPA csökkentése:
Módosítsa az ajánlatot az oldalon
Alacsonyabb CPC
A webhely használhatóságának javítása
Írja át a hirdetést úgy, hogy az teljesen megfeleljen a webhely tartalmának
Tegyen fel több rögzítési űrlapot a webhelyre
Hívjon vissza az oldalon
Készítsen dinamikus tartalmat az oldalon
A kontextuális reklám indikátorainak szakmai elemzése
Ha valóban PPC guru akarsz lenni, akkor mélyebbre kell menned az értékesítési csatornában.
Ezért mondok még néhány mutatót.
Az elemzés követelményei:
RDR (a hirdetési kiadások részesedése)
Amikor ezzel a mutatóval dolgozik, figyelembe kell vennie az eladott szolgáltatások átlagos ellenőrzését, és törekedni kell a hirdetési költségvetés újraelosztására a drága árukra.
ROMI (Return on Marketing Investment)
A befektetés megtérülésének számítását leggyakrabban a hivatásos finanszírozók használják.
De a nagy kampányokban e nélkül.
Egy ilyen mutató kiszámításához teljes körű elemzést kell beállítani a webhelyen.
Kontextuális reklámoptimalizálás
Az összes korábbi mutató tanulmányozása után megkezdhetjük a kontextuális reklámozás költségeinek optimalizálását.
Kétféleképpen lehet optimalizálni:
Kontextuális reklámozás manuális optimalizálása
A kézi optimalizálás erősen az Excel alapjainak ismeretén nyugszik.
Az asztalok minden!
A munka megkezdése előtt ellenőriznie kell:
Elemezzük a Yandex Direct optimalizálásának legegyszerűbb módját.
Ha a mérőszámban szereplő összes cél megfelelően van konfigurálva, és mindent megtett ezen utasítás szerint, akkor a következő jelenik meg a Yandex Direct jelentésekben:
Konverziók (ez a webhelyen végrehajtott célzott műveletek száma)
Irányár, dörzsölje. (ez a CPA)
Ha egy bizonyos hirdetési szegmens (kulcsszó, hirdetés stb.) célára túl magas, akkor mélyebbre merülünk, hogy megértsük az okot.
Íme egy példa egy YAN kampányra.
Belezuhanunk a jelentésbe az oldalakon, és látjuk ezt a képet.
Nyilvánvaló, hogy az e.mail.ru webhely csak egy konverziót hozott 1900 rubelért. Más oldalakhoz képest nagyon drága.
A helyzet még siralmasabb a mail.yandex.ru oldalon. Ott 1500 rubelért nem kaptunk semmit.
Az ilyen webhelyek kizárhatók, amikor hirdetéseket jelenítenek meg a hirdetési kampány beállításai között.
A Google Adwordsben minden ugyanolyan egyszerű.
Elindult egy remarketing kampány, és nyilvánvaló, hogy nem teljesen sikeres, és jobb, ha abbahagyjuk.
Kontextuális reklámautomatizálás
Bármilyen üzleti folyamat automatizálása sokkal könnyebbé teszi az életet. Ugyanez a történet a kontextuális reklámozással.
Ha figyelembe vesszük az automatikus kiigazításokat a kontextuális hirdetésekben, háromféleképpen járhatunk el:
Használja saját menedzsment fejlesztéseit
Használjon kész megoldásokat más kampányok automatizálására
Automatizálás a Yandex Directen belül
Vannak automatikus stratégiák, amelyek eltávolítják a hirdetőt a hirdetési kampányok kezelésének folyamatából:
átlagos kattintásonkénti költség (az automatikus korrekciókkal rögzíti a kattintásonkénti költséget)
átlagos konverziónkénti költség (bizonyos időközönként megtartja a CPA-t)
átlagos ROI (megnöveli a ROMI-t a hirdetésekből)
heti kattintási csomag (újraelosztja a költségkereteket, hogy megfelelő számú kattintást érjen el az adott költségvetési feltételek mellett)
Sajnos a Yandex Direct felületen kínált automatizálás az alacsony hatékonyság miatt nem túl népszerű. De általában az eszközök a megfelelő kezekben dolgoznak.
Az automatizálás minden szinten (nem, életkor, idő stb.) tartalmazza az ajánlatkorrekciókat is.
Automatizálás a Google Adwordsben
Az Adwordsben minden sokkal szórakoztatóbb:
automatikus szabályok vannak
automatikus stratégiák
árfolyam kiigazítások
saját vezérlőszkriptek létrehozása
Nem megyek mélyre, de 2 szóban elmondom mindegyikről.
Automatikus szabályok a Google Adwordsben
A kezelőfelületen az „Automatizálás” fülön konfigurálhatók.
Saját szabályokat állíthat be a különböző jelentéslapokon.
Legfőbb előnye, hogy a szabály beállításával a rendszer a megfelelő időben és időben elvégzi a reklámkampányok kiigazításának feladatát.
A fő hátrány az, hogy ezeket a műveleteket nem hajtják végre óránként egynél gyakrabban, és egy művelethez külön szabályt kell alkotnia (ha óránként szeretné módosítani, hozzon létre 24 szabályt).
Automatikus stratégiák a Google Adwordsben
Ezek a stratégiák nagyon hasonlítanak a Yandex Direct stratégiákhoz, de hatékonyabbak (talán azért, mert az Adwords már régebb óta és fejlettebb).
Ezek tartalmazzák:
CPA-optimalizáló (nagy eséllyel konverzióra, az ajánlat akár 30%-kal is megemelkedik)
Célpozíció a keresőoldalon
Megcélzott nyerési százalék (a SERP bizonyos domainjeivel való versenyt célzó stratégia)
Maximális kattintások száma
Harmadik fél kontextuális hirdetési automatizálási szolgáltatásai.
Ilyen szolgáltatások közé tartozik:
Ezekben a rendszerekben az automatizálás általában a hirdetési teljesítménymutatókhoz viszonyított ajánlatkorrekciókon alapul.
Például:
Magas CPO-d van. A rendszer elemzi a kulcsszavakat és kampányokat, és automatikusan kikapcsolja a veszteségeseket.
Ezenkívül az ilyen szolgáltatások lehetővé teszik, hogy néhány másodperc alatt hatalmas számú hirdetést generáljon. Az ilyen szolgáltatásokat generátoroknak nevezzük.
Hogyan találhatunk egy jó kontextuális hirdetési szakembert.
És most elérkeztünk a legfontosabbhoz.
Ha Ön vállalkozó, alig van ideje saját kezűleg mindent megtenni, amit a cikkben leírtam.
Ezt a cikket kifejezetten azért írtam, hogy ellenőrzőlistaként használhassa bármely „Directologist” ellenőrzéséhez.
Íme néhány kérdés, amit feltennék egy szakembernek, hogy megértsék a szintjét.
Működik a Google Adwords-szel
Milyen PPC automatizálási rendszerekkel dolgozott?
Tudja-e, hogyan kell velük dolgozni (még akkor is, ha Ön nem rendelkezik velük)
Tudja-e, hogyan importálhat költségadatokat a Yandex Metricába vagy a Google Analytics szolgáltatásba?
Képes lesz-e napi teljesítményjelentéseket készíteni a CPA szintjéig (legalább)
Beállíthat-e dinamikus remarketinget a Google Analytics szolgáltatásban vagy intelligens szalaghirdetéseket a Yandex Directben?
Működhet a Google Címkekezelővel
Hadd mondja el, hogyan fogja kiszámítani a hirdetési kampányok ajánlatának költségét
Vagy tegyél fel bármilyen kérdést a cikkem alapján (mindenről tudnia kell, ami itt le van írva).
Ha minderre vannak indokolt válaszai (vagy jobbak), akkor kezdj el ezzel a szakemberrel dolgozni!
Remélem, hogy cikkem hasznos volt számodra. Mentse el emlékeztetőnek, és próbálja ki a kontextus szerinti hirdetést, ha még nem tette meg!
Sziasztok kedves barátaim. Ma a kontextuális reklámozásról fogunk beszélni egy áttekintés formájában.
A cikkből megtudhatja mi az a kontextuális reklám, típusai, előnyei és hátrányai, mi a költsége és a hatékonysága – nézzünk valós példákat.
Az alábbi anyag segít megérteni a kontextuális hirdetések jellemzőit, és vizuálisan látni, hogyan helyezik el az interneten.
1. Mi a kontextuális reklámozás és mi a sajátossága
Ha Ön aktív internet-felhasználó, akkor valószínűleg már látott ilyen hirdetéseket a keresési eredmények között és különböző webhelyeken. A marketingesek és a vállalkozók egyre gyakrabban használják termékek és szolgáltatások népszerűsítésére.
2. A kontextuális reklám típusai
2.1. Keresési hirdetés
Azután jelenik meg, hogy egy személy a keresősávba beírva a „Keresés” gombra kattint.
Például, "műanyag ablakok Moszkvában":
2.2. Tematikus reklámozás
Ezek a hirdetések lehetnek hasonló témájúak (közel állnak az oldal kontextusához), vagy eltérhetnek attól.
Ha le van tiltva, akkor csak a tartalmának megfelelő hirdetések jelennek meg az oldalon.
(Az ábra az oldal tartalma és a hirdetés közötti megfelelést mutatja)
Ha a viselkedésalapú célzás engedélyezve van, akkor az oldal látogatója azokat a hirdetéseket fogja látni, amelyek témáit korábban kérte a keresőben.
Például egy kulináris receptekkel foglalkozó webhely kamerákkal kapcsolatos hirdetéseket sugároz, ha valaki nemrégiben keresett a hálózaton hol lehet fényképezőgépet venni.
3. A kontextuális reklámpiac dinamikája
Az elmúlt 5 évben ez a piac óriási ütemben nőtt, és évi 10-60% között mozog. Pénzben kifejezve a számla több tízmilliárd rubelre megy.
Azok a cégek, amelyek korábban tévére költötték reklámköltségvetésüket, az internetre költöznek. A bannerek, SEO cikkek, kedvcsináló hirdetések népszerű eszközökké váltak az ügyfelek online vonzására.
De itt is megváltozott az erők elrendezése a kontextuális reklámozás irányába, és ez annak nyilvánvaló előnyeinek köszönhető, amelyekről a későbbiekben térek ki.
A Google és a Yandex népszerűségük és hatékonyságuk miatt most észrevehetően megelőzi a Begunt.
A számos funkcióval és előnnyel rendelkező kontextuális hirdetés ma lehetővé teszi, hogy emberek ezrei irányítsák vállalkozásukat a világ bármely pontjáról, és olyan piacokon dolgozzanak, amelyek földrajzilag távol esnek magától a vállalkozótól.
Például tartózkodhat Novoszibirszkben, és ugyanakkor eladhat cementet Moszkvában, miközben pénzt kereshet a moszkvai árak alapján.
5. Milyen előnyei és hátrányai vannak a kontextuális reklámozásnak
Használatának előnyei nyilvánvalóak mind a hirdetők, mind a hétköznapi internetezők számára, akik itt árukat és szolgáltatásokat keresnek.
Elemezzük őket részletesebben.
A kontextuális hirdetés előnyei:
Ezek azonban nem olyan jelentősek a használat előnyeihez képest.
A kontextuális reklám hátrányai:
Hogyan használjuk ki a kontextuális reklámozás előnyeit és kezeljük a hátrányait
Ha kevés tapasztalata van a kontextuális hirdetések indításában, nem érzi magát magabiztosnak, vagy csak egy kampányt szeretne önállóan futtatni, javasoljuk a kontextuális hirdetésautomatizálási szolgáltatások használatát.
Segítenek elkerülni a hibákat a kampányok felállítása során, kiküszöbölik a költségtúllépéseket, és lehetővé teszik az ilyen típusú vonzerőben rejlő lehetőségek maximális kihasználását. Az ilyen szolgáltatások gyakorlatilag helyettesíthetik szakmai ügynökség kontextuális reklámozás, és ingyenes.
6. Mi határozza meg a kontextuális reklámozás költségeit
A kontextuális hirdetés használatakor az egyik legfontosabb mutató a kattintásonkénti költség.
A kattintásonkénti költséget közvetlenül befolyásolja:
Annak érdekében, hogy megtudja a Yandex különböző kulcsfontosságú lekérdezéseinek kattintásonkénti költségét, javaslom a szolgáltatás használatát
© Service 1ps.ru, 2016
© Arina Andreevna Blokhina, borítóterv, 2016
ISBN 978-5-4483-4716-0
A Ridero intelligens közzétételi rendszerrel készült
Felülvizsgálat
A tervezéstől az eredmények kiértékeléséig mindent elmondunk a Yandex.Directről. Megtanulja, hogyan kell értékesítési hirdetéseket írni, megérti az aukció működését, megtanulja a hirdetések fiókjába való feltöltésének minden finomságát és még sok mást.
Megválaszoljuk azokat a fő kérdéseket is, amelyek minden hirdetőt érdekelnek: milyen intézkedések segítenek a költségvetés helyes elosztásában, és hogyan lehet értékelni a hirdetéselhelyezés hatékonyságát.
Bevezetés
Yandex. A Direct határozottan betört az online hirdetések területére
Mindent elmondunk a Yandex.Directről, a kampány tervezésétől az eredmények kiértékeléséig. Útközben olyan eszközöket mutatunk be, mint a Yandex. Wordstat és Yandex. Metrica, elmondjuk Önnek az aukciót és a stratégiákat. Megtanulja, hogyan írjon értékesítési hirdetéseket, hogyan dolgozzon az egyezési típusokkal, és megtanulja a hirdetések fiókjába való feltöltésének összes lehetőségét.
Meg fogja érteni, mennyire fontos a hirdetési kampány optimalizálása, és milyen mutatókra kell figyelni a tesztelés során. Megválaszoljuk azokat a fő kérdéseket is, amelyek minden hirdetőt érdekelnek: milyen intézkedések segítenek a költségvetés helyes elosztásában, hogyan értékeljük a reklám hatását.
A könyv végén kellemes meglepetés lesz az eseteink és egy csalólap, amely emlékezteti, mit kell tennie kampánya optimalizálása érdekében. És a bemutatott anyag minden kezdő számára világos lesz.
A kontextuális reklám szelektíven működik: egy reklámüzenet csak annak jelenik meg, aki látni akarja. A felhasználók érdeklődést mutatnak bizonyos áruk és szolgáltatások iránt, Ön pedig segítséget ajánl nekik azáltal, hogy megbeszéli ajánlatait. Valójában maga a felhasználó tesz erőfeszítést, hogy megtalálja az Ön hirdetési üzenetét.
Különleges szállás- ez 3 hirdetés a keresési eredmények felett:
Garantált benyomások– 4 hirdetés a keresési eredmények alatt:
Yandex. Közvetlen - ez az egyik módja a keresési és tematikus kontextuális hirdetések elhelyezésének. Más típusú kontextus szerinti hirdetés is elérhető a Yandexen, például a kontextuális médiaszalag vagy a Yandex. A Yandex.Direct szolgáltatással egyidejűleg használható piac.
Gyors válasz. Az ügyfelek azonnal megjelennek a hirdetés elindítása után. Termékét vagy szolgáltatását megkeresi és megrendeli.
Csak a felhasználókat célozza meg. Hirdetését azok látják, akik már keresnek hasonló termékeket vagy szolgáltatásokat az interneten.
Teljes felügyelet. Az eladások befolyásolásának képessége. Statisztikák és jelentések megtekintése.
Maximális lefedettség. Hatalmas közönség vonzza termékeit vagy szolgáltatásait.
Felhasználói díjak. Csak akkor fizessen, ha a felhasználó áttér a webhelyre, és döntse el, mennyit kell fizetnie.
Ellenőrizze, hogy webhelyének témája ellentmond-e a Yandex követelményeinek
1.1. káromkodásokat, obszcén és sértő képeket, összehasonlításokat és kifejezéseket használ a nemhez, fajhoz, nemzetiséghez, szakmához, társadalmi kategóriák, kor, vallási szimbólumok, hivatalos állami jelképek;
1.2. tisztességtelen, megbízhatatlan, félrevezeti a fogyasztót, beleértve:
tartalmaz hamis információ a termékről/szolgáltatásról;
szabványos grafikus felhasználói felület elemeket tartalmaz, amelyek nem rendelkeznek a megfelelő funkcionalitás közvetlenül a Yandex oldalak reklámanyagában és/vagy dizájnelemeiben;
nem ad egyértelmű képet arról, hogy ki a reklámüzenetben szereplő információ forrása.
1.3. jogellenes cselekmények elkövetésére és/vagy erőszakra és kegyetlenségre szólít fel;
3.2. abban az esetben, ha az oldal, amelyre a hirdetésben szereplő link vezet ("reklámlink") a hirdetés nyelvétől eltérő nyelven van összeállítva, akkor erről a hirdetés szövegében szükséges információ.
4. A költségmutatókat rubelben, szükség esetén devizában kell feltüntetni.
5. A reklámnak meg kell egyeznie annak az oldalnak a tartalmával, amelyre a hirdetési link vezet. Például, ha egy hirdetés egy engedményre vonatkozó információt tartalmaz, akkor a hirdetési linknek a hirdető webhelyének arra az oldalára kell vezetnie, ahol ez a kedvezmény kifejezetten fel van tüntetve.
5.1. a hirdető honlapján közzétett hírcikkekre vonatkozó információkat tartalmazó hírforrások reklámozásának a webhely azon oldalára kell vezetnie, ahol ez a cikk megjelent. A hirdetés szövegének ugyanakkor jelentésben meg kell egyeznie a hírcikk címével és tartalmával. Azokban az esetekben, amikor egy hirdetés szövege provokatív kijelentéseket tartalmaz, félreérthető értelmezésű, vagy félrevezetheti a felhasználót, a Yandexnek jogában áll megkövetelni, hogy a cikk címe teljes mértékben megfeleljen a hirdetés szövegének;
5.3. ha egy médiabannerben hír (cikk) címsort használnak, akkor a forrás megjelölését ugyanarra a diára kell elhelyezni, mint a címet, de ennek a szövegnek a betűmérete nem lehet kisebb, mint a cím betűmérete maga.
6. A reklámban szuperlatívus melléknevek és/vagy a reklámozott terméknek a forgalomban lévő árukkal szembeni előnyeire vonatkozó információk használata megengedett, ha a megadott információkat harmadik felek vonatkozó tanulmányai (következtetései stb.) megerősítik.
7. A reklámanyagoknak meg kell felelniük technikai követelmények, a hirdetés típusától függően a [szakadt link] bannerre (beleértve a [szakadt link] flash bannereket is) és a [szakadt link] szöveges hirdetésre van kiszabva.
Készítsen előrejelzést a webhely áruinak/szolgáltatásainak népszerűségéről az érdeklődési körben.
Mi az a kontextuális reklám?
A kontextus latinul kapcsolatot vagy kapcsolatot jelent.
A kontextuális hirdetés megjelenítése mindig releváns az adott személy azon kérése vagy érdeklődési köre szempontjából, amely metszi a hirdetett szolgáltatás vagy termék tárgyát. A hirdetések kiválasztásának ez a módja nagymértékben megnöveli annak valószínűségét, hogy egy hirdetésre válaszolnak.
Miért van szüksége kontextuális hirdetésre?
A kontextus nagyon gyakori olyan helyzetekben, mint például:
Az internetes kontextus szerinti reklám ideális és nem zavaró változata a vevő és az eladó közötti együttműködésnek. Érdemes „beszólni” a keresőnek a vásárlási vágyról vagy egy bizonyos szolgáltatás megrendeléséről, hiszen azonnal választ kaphatunk a „rendeljen tőlünk” kifejezéssel.
Ennek megfelelően az értékesítési reklámkampány összeállításának fő feladata azoknak a kulcsszavaknak és horgonyoknak a kiválasztása, amelyek az érdeklődő vásárlókat az oldalra vonzzák, így pénzt takarítanak meg egy olyan hirdető számára, akit csak a célközönség érdekel.
Az olyan szolgáltatások, mint a Google Analytics, a Yandex.Metrika és a Yandex.Wordstat segítenek a közönség tanulmányozásában és megértésében, valamint a kontextuális hirdetés kulcsmondatainak kiválasztásában.
Bármilyen formátumú kontextuális reklámozást széles körben és tömegesen alkalmaznak a márka népszerűségének növelésére. Egy újdonságból könnyen lehet nagyon felismerhető márka.
Ebben az esetben célszerű kontextuális hirdetést rendelni, és nem minden egyes kattintás után fizetni, hanem a megjelenítések számáért. Az ilyen reklámkampányok lebonyolításához egy olyan kontextuális hirdetési szolgáltatás, mint a Begun, tökéletes.
A kontextuális reklám előnyei és hátrányai
PPC óriások, mint pl Google AdWords, a Yandex.Direct és a Begun máris nagy népszerűségre tett szert, és készen állnak arra, hogy a közönségük széles skáláját kínálják a hirdetések különböző témáiban, és működjenek az érdeklődések, valamint az oldalak témaköreinek automatikus felismerésével.
A legnépszerűbb kontextuális hirdetési szolgáltatások (Yandex.Direct, Google AdWords, Begun) - alapinformációk kezdőknek
A fenti előnyök és hátrányok mindhárom kontextuális hirdetési rendszerre érvényesek, bár mindegyiknek megvan a maga működési elve.
A Google AdWords kontextuális hirdetésének nagyon jó rendszer olyan hirdetések kiválasztása, amelyek figyelembe veszik a felhasználók érdeklődését, preferenciáikat és tevékenységüket bizonyos kérések beírásakor.
Ha a keresésben nincsenek releváns lekérdezések a kiadáshoz, a hirdetési kontextus kiválasztása a személyes érdekek figyelembevételével történik. Talán ez a fő előnye a Google kontextus szerinti hirdetésének.
A Yandex.Direct kibocsátási iránya szűkebb, kizárólag a keresési kifejezésekre összpontosít, és ha egy bizonyos lekérdezéshez egyszerűen nincs reklám, akkor az nem jelenik meg a keresésben.
A hirdetések kiválasztásával kapcsolatban, mint például a Google, a Yandex még csak most kezdett kísérletezni, de nagyon hosszú időbe telik egy ilyen rendszer teljes megvalósítása.
Kontextuális hirdetés beállítása - alapinformációk kezdőknek
A reklámkampányok felállításának rengeteg titka van, és a neten nemcsak igazán fontos dolgok olvashatók, hanem olyan gondolatok halmai is, amelyek több éve még a minimális hatékonyságot sem igazolják jelentőségüket.
Csak a kontextuális hirdetés beállításának főbb pontjaira koncentrálunk, amelyek valóban segíthetnek a költségek csökkentésében és a folyamatban lévő reklámkampányok hatékonyságának növelésében:
Yandex.Direct - előnyei, hátrányai, jellemzői
A Yandex.Direct 2001-ben létezett alacsony költségvetésű cégek szolgáltatásaként, és csak megjelenítésekre tervezték. 2 év után a rendszert teljesen továbbfejlesztették, és bevezették a kattintásonkénti fizetést:
Előnyök:
Hibák:
Runner - előnyei, hátrányai, jellemzői
Előnyök:
Hibák.