Adwords Google: kontextuális hirdetés beállítása. A Google AdWords (Google Ads) részletes útmutatója kezdőknek: a kontextus szerinti hirdetés beállítása

A Yandex Directben egy kattintás költsége megfizethetetlenné vált, és az alkalmazások száma csökkent? Nincs semmi meglepő, állítsa be a Directet, ma már nem olyan nehéz, a Google AdWords hirdetés beállítása sokkal bonyolultabbnak tűnik. Ennek fényében a megfelelő megközelítéssel a Google Adwords-ben történő hirdetés nagyon jó eredményeket hozhat, nagyon szerény költségvetéssel.

Éppen ezért, különösen az Ön számára készültünk lépésről lépésre utasításokat A 2019-2020 közötti időszakra vonatkozó Google AdWords hirdetés beállításáról. Miután elolvasta, tudni fogja:

• hogyan kell létrehozni egy google fiókot;
• hogyan kell hirdetéseket futtatni a Google AdWords Express szolgáltatásban;
• hogyan kell létrehozni és felállítani egy reklámkampányt;
• milyen típusú hirdetések léteznek, és melyiket válasszuk;
• hogyan strukturáljunk kampányt hirdetéscsoportok használatával;
• hogyan készítsünk minőségi hirdetéseket.

Tehát kezdjük.

A Google AdWords előnyei

Kezdjük azzal, hogy a főbb előnyökről beszélünk.

1. Alacsonyabb kattintásonkénti költség a Yandex Directhez képest. Ahogy a cikk elején mondtam, a nagy verseny és a heves aukció megfizethetetlen luxussá teszi a Directet. Igaz, ez nagyobb mértékben a legversenyképesebb résekre vonatkozik, de hamarosan minden területet érint.
2. A hirdetések megjelenítésére szolgáló webhelyek kiválasztása.
3. Megjelenítés a Google keresési partnerek kiadásának eredményei között (mail.ru, megkezdődött stb.).
4. Lehetőség egy kampány paramétereinek betöltésére új kampányokhoz (nem kell többször kitölteni ugyanazokat a mezőket).
5. A hirdetés minőségének hatása a pozíciókra és a kattintásonkénti költségre. Egy informatívabb és kattinthatóbb hirdetésnek köszönhetően az 1. helyen jelenhet meg, és kevesebbet fizethet kattintásonként, mint a 3. helyen.
6. A költségkeret megoszlása ​​idő szerint, amikor a legtöbb konverziót érheti el.
7. Lehetőség a fizetés beállítására a webhelyen végrehajtott konverziókért, nem pedig egy kattintásért.

További beállítások

Most menjen alább, és nyissa meg a további beállításokat, ha rákattint. Itt konfiguráljuk a hirdetésbővítményeket.

Strukturált leírások

A strukturált leírásokban sok mindent hozzáadhat további kiterjesztések(címtípusok szerint) a hirdetésekhez:

• márkák;
• szállás;
• tanfolyamok;
• helyek;
• modellek;
• tanulási programok;
• ajánlott szállodák;
• stílusok;
• biztosítási védelem;
• típusok;
• felszerelés;
• szolgáltatások;

A hirdetett vállalkozástól függően kiválaszthatja a kívánt elemeket, és mindegyikhez rövid leírást vagy címet adhat (legfeljebb 25 karakter). Először is figyelni kell a fejlécek típusaira: márkák, helyek, szolgáltatások és szolgáltatások.

Strukturált leírások hozzáadása

Minőségileg indítunk, kezelünk és optimalizálunk hirdetési kampányokat a Google-on. Ügynökségünk hivatalos tanúsítása ebben a rendszerben több mint 10 éve zajlik, és sokáig csak mi rendelkeztünk Oroszországban Google Címkekezelő minősítéssel. Most pedig a Google prémium partnerei vagyunk, és bizonyított eredményeket értünk el minden területen: keresés, Display, videó, vásárlás, mobil. Az ügyfelek hirdetési kampányaival foglalkozó összes szakember pedig egyéni minősítéssel rendelkezik a Google Ads és a Google Analytics területén.

A Google fontos Runet-erőforrás, trendalapító és a legújabb változtatások szerzője.

A Google Ads internetes promóciós termékei folyamatosan javulnak. Idén pedig a Google magabiztos lépéseket tett a következők felé:

	Összekapcsolás online és offline Számos eszköz és bővítmény jelenik meg, amelyek az online felhasználókat közvetlenül az értékesítési pontokhoz vonzzák, és nyomon követik az ilyen interakciókat.
	Reklám személyre szabása A felhasználók érdekei az elsők, és a Google mechanizmusai megtanulták jobban „megérezni” a közönség igényeit. Ez azt jelenti, hogy az internetes promóció nagyobb megtérülést hoz az összes hirdetési formátum között, amely gyorsan változtatható és méretezhető.
	A távolság csökkentése a felhasználó és a hirdető között Az AdWordsben megjelenő hirdetéseket egyre több bővítmény szaporítja, amelyek növelik a mennyiségüket, súlyukat és hasznos információ a felhasználó számára, amelyet az utóbbi az oldal felkeresése nélkül is el tud olvasni és végrehajtani a célműveletet.

De a hirdetők között még mindig vannak olyanok, akik a Google-t bonyolult rendszernek tekintik, sok drága és irreleváns forgalommal. Vannak még mások, amelyeket csak a keresés korlátoz, mint a leggyorsabb és legérthetőbb találati forrást. De a teljes célközönség kvalitatív vizsgálatához a keresés szinte mindig nem elegendő.

Ivan Akimov, az ArrowMedia fiókigazgatója, a Google Partners hivatalos előadója

Munkatársaink szakértelme elegendő a professzionális promócióhoz minden Google termékben: keresés, Display Hálózat, YouTube videóhirdetés, vásárlási hirdetések, mobilkampányok. Tapasztalatainkat számos esettel megerősítjük.

Nem csak azt tudjuk, hogyan érjünk el mindig eredményt, hanem megtanítjuk, hogyan kell hozzáértően dolgozni a rendszerrel. Munkatársainkban hivatalos Google Partners előadók dolgoznak, a Google Ads szolgáltatásban való munkavégzés során emeljük a digitális írástudás szintjét a marketingesek körében Oroszország egész területén. Előadóinkat nemzetközi programokon és jól ismert online tanulási platformokon (Netology, Coursera, Unibrains és mások) hívják meg tanítani.

Jó időt, kedves olvasók. Ma folytatom a kontextuális reklámozásról szóló cikkeket. Beszéljünk egy hirdetés létrehozásáról a Google Adwordsben.

Indítási és létrehozási folyamat reklámkampány a Google Adwordsben nagyon egyszerű. De mielőtt hirdetéseket készíthetne, Google-fiókkal kell rendelkeznie. Ez lehet egy korábban létrehozott fiók, vagy egy speciálisan a Google hirdetései számára létrehozott fiók. A fiók néhány perc alatt létrejön, és ezt nem nehezebb megtenni, mint regisztrálni a VK-ban.

Az Adwords szolgáltatást egy közvetlen hivatkozás segítségével érheti el adwords.google vagy a Google kezdőlapjáról. A keresősáv alatt vagy az oldal alján található az „Üzleti megoldások” rész. Erre a linkre kattintva egy oldalra jut, ahol a Google különféle üzletfejlesztési megoldásokat kínál, ezek közül az egyik az Adwords. Válassza ki a kívánt szolgáltatást, majd lépjen a következőre Személyes terület. Az egész út intuitív módon épül fel, ezért festsen részletesen. Bár ha nem találja vagy nehézségei vannak az Adwords engedélyezésével kapcsolatban, írja meg a megjegyzésekben, és segítek.

Tehát folytassuk a hirdetések létrehozását.

Ha már van reklámkampányod, vagyis ha korábban készítettél hirdetéseket, akkor egy lenyűgöző menü áll majd előtted, amit nem fogsz azonnal megérteni. Azonnal meg kell mondanom, hogy sok időbe telik, amíg megértjük személyes fiókját az Adwordsben. Jövőbeni cikkeimben megpróbálom lerövidíteni ezt az időt, hogy gyorsan megértsd, mi van ott és mi az.

A hirdetések létrehozásának megkezdéséhez válassza ki a „Kampányok” lapot. Ezután kattintson a piros gombra, amelyen egy kereszt található "Kampány". Megnyílik egy előugró menü. Itt választhatja ki a reklámkampány típusát, vagyis azt a helyet, ahol hirdetései megjelennek. Ez lehet például a Keresés, a Display Hálózat vagy a videohirdetések. A választás az Ön hirdetési céljaitól és célkitűzéseitől függ.

Ha most hozott létre egy Adwords-fiókot, először adja meg az ország, az időzóna és a pénznem kiválasztásához szükséges alapvető beállításokat. Mindezek a beállítások meglehetősen egyszerűek, és ezzel nem lesz probléma. Ezzel az Adwords üdvözlőoldalára kerül. Kattintson a Kampány létrehozása gombra.

Így ezentúl az első és a második esetben is ugyanaz az oldal nyílik meg, ahol egy reklámkampányt kell beállítani. A beállítást a reklámkampány nevével kell kezdenie. Nevezheted, ahogy akarod, de általában a név a hirdetett termék vagy szolgáltatás sajátosságait tükrözi. Például, ha egy takarítási szolgáltatást hirdetnek, a címnek tartalmaznia kell a „takarítás” szót. A címben fel kell tüntetni azt is, hogy milyen webhelytípust választasz hirdetésre, azaz „keresés vagy km”, illetve célszerű a földrajzi célzást is feltüntetni. Ennek eredményeként a példánk szerint valami olyasminek kell megjelennie, mint a „Tisztítás (keresés / Moszkva)” - ez azt jelenti, hogy a takarítási szolgáltatásokat a „Csak keresési hálózat” típus kiválasztásával hirdetjük, és a megjelenítések csak Moszkvában lesznek. Ezenkívül csoportok is írhatók a névbe, ha a hirdetés valamire van osztva.

Miután eldöntötte a nevet, telepítse a szükséges funkciókat. Azt tanácsolom, hogy válassza az "Összes funkció" altípust, mert ezzel professzionálisabban szabhatja személyre hirdetéseit, és nem lesz korlátozva a testreszabási műveletekben.

Ha mobilalkalmazást szeretne népszerűsíteni, akkor ki kell választania a hirdetési alkalmazásokhoz kapcsolódó altípust.

A „Dinamikus keresési hirdetések” altípust egyelőre hagyja érintetlenül. Most nincs rá szüksége.

A „Mobilalkalmazás-interakció” típusú kampányokat írja be Ebben a pillanatban béta tesztelés alatt állnak, és a funkció egyelőre csak néhány hirdető számára érhető el. De lehet jelentkezni és tesztelésben is részt venni.

Térjünk át más beállításokra.

Ha már van olyan hirdetési kampánya, amelynek beállításai megegyeznek a most létrehozandóval, akkor a "Beállítások betöltése" oszlopban kiválaszthatja a kívánt reklámkampányt, és minden beállítás automatikusan betöltődik, és nem kell időt vesztegetnie. ezen.

Válasszon hálózattípust. Általában kikapcsolom a keresési partnereket, mert ilyenkor nem csak a Google keresőben jelennek meg a hirdetések, hanem a Google partneroldalain is, például az AOL oldalán. Ezért mindig azt javaslom, hogy csak a Google keresést hagyja meg, mert a Google keresésre készül a hirdetés.

A speciális célzási beállításokban állítsa be ugyanazt, mint a képen. A célzást pontosan a célközönségnek kell beállítania, nem pedig a Google által javasolt célzást. Az egyetlen dolog, amit a Google helyesen ajánl a kivételekben. De érdemes megemlíteni, hogy a célzást a vállalkozás sajátosságaitól függően is be kell állítani. Például, ha van hostelje vagy szállodája, akkor jobb, ha az első terméket választja, mert azok érdeklődhetnek, akik egy másik régióban élnek, és hamarosan meglátogatják városát.

Stratégia kiválasztása, ajánlatok beállítása, költségkeret korlátozása

A célzás beállítása után folytassa az ajánlattételi stratégia kiválasztásával, valamint az ajánlatok és a költségkeret-korlátok beállításával. Az ajánlattételi stratégiáról külön cikk lesz, mert nem minden olyan egyszerű, mint amilyennek látszik.

Válassza a kattintásonkénti fizetést, és vegye figyelembe, hogy ezeket manuálisan kell beállítani. Természetesen dönthet úgy, hogy az Adwords szabályozza ezeket, de ez nem túl hatékony, és a költségvetése gyorsan kimerülhet, és ott nem éri el a kívánt eredményt. Személy szerint én vagyok a támogatója annak, hogy az egész folyamat az én irányításom alatt álljon. Igaz, sok időbe telik, de gyümölcsözően hat az eredményre.

Magában az Adwordsben van egy „Eszközök” lap erre a célra. Van egy "Kulcsszótervező" szakasz, és már ebben a részben kiválaszthatja a tervezett költségvetést. Az adatok hozzávetőlegesek lesznek, de ez lehetővé teszi, hogy legalább néhány adatra támaszkodjon. Pontos adatokkal rendelkezik körülbelül egy héttel a hirdetésmegjelenítések kezdete után.

Ne felejtsen el napi költségkeretet beállítani, különben fennáll annak a lehetősége, hogy néhány napon belül lemeríti a teljes költségkeretet. Ez nagyon összefügg a hirdetések megjelenítési módjával is. Ha a gyorsított módszert választja, és nem állít be költségvetési korlátot, akkor nagy a valószínűsége, hogy ebéd előtt elfogy a pénz, mert az az elv, hogy a gyorsított módszerrel a reklám célja a lehető leggyakrabban történő megjelenítés. nagyon rövid időn belül. Ezért, ha azt szeretné, hogy hirdetései gyakran megjelenjenek, és sok pénze van, használja a gyorsított módszert. Azt tanácsolom, hogy a hirdetések egységes megjelenítését használja, költségkeret-korláttal. Ez minden gyorsítás nélkül megadja a kívánt eredményt. De minden természetesen, mint mindig, a hirdetés céljaitól és célkitűzéseitől függ.

Ezután adjon hozzá különféle bővítményeket a hirdetéshez

Feltétlenül adja meg címét és telefonszámát, mert az ügyfeleknek tudniuk kell, hogy Ön hol tartózkodik és hogyan érhetik el. Adjon meg további linkeket és különféle pontosításokat – így hirdetése kiemelkedik a versenytársak közül, és jobban felhívja a potenciális ügyfelek figyelmét. Ha van, közzétehet egy linket a mobilalkalmazására. Vélemények csak harmadik féltől származó és független forrásokból hagyhatók. Az átlagos felhasználók által az oldalon közzétett vélemények nem működnek. Ezek a Google szabályai.

Az utolsó érintés ezen az oldalon a speciális beállítások lesznek. Itt kell beállítania egy ütemezést, ha egy adott időpontban szeretné megjeleníteni a hirdetéseket, nem pedig az alapértelmezett, éjjel-nappali hirdetéseket. Ezenkívül ki kell választania a hirdetések kívánt rotációját. Válassza a "Hirdetések megjelenítése, amelyek nagyobb valószínűséggel kapnak kattintást" lehetőséget, így az alacsony teljesítményű hirdetések ritkábban jelennek meg, és a forgalom a legtöbbet kattintott hirdetésekhez fog irányulni.

Maga a hirdetés létrehozása

A beállításokat tartalmazó oldal után azon az oldalon találja magát, ahol magát a hirdetést készíti. Itt szövegeket, címsorokat, kulcsszavakat ír elő. Először azonban adjon nevet a hirdetéscsoportnak. A csoportot ugyanúgy nevezheti el, mint a hirdetés címét vagy kulcsszót, ha csoportonként egy van.

1. Cím (legfeljebb 30 karakter);
2. Leírás 1. sora (legfeljebb 38 karakter);
3. Leírás 2. sora (legfeljebb 38 karakter);
4. Megjelenített URL (domain név);
5. Cél URL (annak az oldalnak a közvetlen címe, amelyre a hirdetésben lévő link vezet).

* Ezen mezők kitöltésekor a kész hirdetés azonnal megjelenik a jobb oldalon, vagyis a potenciális vásárlók szemével láthatja, hogyan fog kinézni a hirdetése.

A következő cikkek egyikében elmondom, hogyan írj hatékony hirdetést!

Kulcsszavak

Ezt követően folytassa a mező kitöltésével kulcsmondatokkal. Most nem erre koncentrálok, mert a kulcsszavakkal való munkáról külön cikket fogok írni, mivel rengeteg árnyalat és buktató van, és a fő forgalom sok tekintetben a kulcsszavaktól függ.

Az egyetlen dolog, amit elmondok, az az, hogy a kulcsszavaknak közvetlenül tükrözniük kell azt, amit Ön csinál, és mit keres a vállalkozása. a célközönség. Ha például friss virágot árul, akkor nincs értelme művirágok vagy cserjék értékesítéséhez kapcsolódó kulcsszavakat használni – ezek nem az Ön közönsége. Kulcsszavak a lehető legpontosabban el kell érnie a megcélzott ügyfeleket, mivel a hirdetések kulcskifejezésekre jelennek meg. És ha a hirdetések nem jelennek meg a közönség számára, akkor egyszerűen elpazarolja a költségvetését, és nem szerez ügyfeleket.

Mínusz szavak

Miután kitöltötte a kulcsmondatokat tartalmazó mezőt, elmentheti a beállításokat. Valójában a hirdetés létrehozásának fő folyamata itt ér véget. Az utolsó simítások negatív szavak hozzáadása lehet. Ha valaki nem tudja, mi az a mínusz szó, akkor röviden elmondom. A kizáró kulcsszavak olyan lekérdezések, amelyek nem egyeznek az Ön témájával, és a rendszer megakadályozza a hirdetések megjelenítését. Így előre blokkolja azokat a kéréseket, amelyekre nincs szüksége. A negatív szavakat kötelező írni. Ellenkező esetben nem célzott forgalom fog a webhelyre irányulni. Személy szerint a negatív szavak alaplistája mellett azokat a szavakat is használom, amelyeket a kulcskifejezések kiválasztása során azonosítok. Az eredmény egy lenyűgöző lista, de ennek köszönhetően jobb a leadek áramlása. De érdemes megemlíteni, hogy óvatosan kell dolgoznia a negatív szavakkal, mivel minden kérést negatívan szavazhat, és ennek eredményeként nem éri el a megfelelő mennyiségű forgalmat.

Következtetés

Ha mindent beállított, és finanszírozta fiókját a tesztforgalomra, a hirdetési kampány automatikusan elindul. És ne felejtsen el beállítani egy napi költségkeret-korlátot. Ezt vagy közvetlenül a hirdetési kampány felállításának szakaszában lehet beállítani, vagy az egyes kampányok elindítása után módosítható a „Költségkeret” oszlopban.

Íme egy egyszerű folyamat a hirdetések létrehozásához a Google Awordsben. Természetesen most csak egy keveset írtam le, mert a hirdetések elkészítése nagyon fáradságos munka, és felelősségteljesen kell hozzá állni. És ha könnyű lenne hirdetéseket létrehozni a kontextuális hirdetésben, akkor mindenki guru lenne ebben a kérdésben. Leendő cikkeimben leírom a reklámkészítés finomságait, árnyalatait, vagyis térjünk át a folyamattól a hatékonyság felé.

Találkozunk a következő cikkekben! Ha kérdése van, tegye fel a megjegyzésekben.

Dmitrij Dementy

A természetes célzott forgalom vonzása nehéz. A célzott forgalom lehívása kereskedelmi versenykérésekhez pedig sok kis- és középvállalkozás számára lehetetlen feladat. Ha autójavító műhelye öt embert foglalkoztat, próbálja meg kezelni az internetes nehézsúlyúakat, akik minden nap kimerítő kézikönyveket és fogyasztói véleményeket tesznek közzé. És itt van a probléma: az alkalmazottak tökéletesen megjavítják a kormányoszlopokat és beállítják a felfüggesztést, de nincs idejük cikkeket írni erről.

Ebből a helyzetből több kiút is van. Az egyik a célzott forgalom vonzása kontextuális hirdetésekkel. Ebből az útmutatóból megtudhatja, hogyan kell dolgozni a Google AdWords-szel, a világ legnagyobb keresőjének hirdetési szolgáltatásával.

Google AdWords fiók létrehozása és az első kampány beállítása

A Gmail Ads formátum használatával többféle hirdetést is létrehozhat. Segítségükkel hirdetéseket jeleníthet meg a Google levelezőszolgáltatás felhasználóinak.

Alkalmazáshirdetés létrehozása

Az alkalmazások a Display Hálózaton két hirdetésformátum használatával hirdethetők: szöveges és képes.

Szöveges hirdetés létrehozásához válassza ki a megfelelő formátumot. A legördülő menüből válasszon ki egy alkalmazásboltot (App Store vagy Google Play). Adjon hozzá egy csomagnevet. Ehhez be kell szúrni az alkalmazás azonosítóját a keresőmezőbe. Megtalálható a program URL-címében a Google Play webhelyen.

Válassza ki a kívánt csomagot a rendszer által biztosított listából.

Adjon hozzá címet és leírást. Adjon hozzá egy képet, ha szükséges. Válassza ki azon eszközök típusát, amelyek felhasználóinak látni szeretné hirdetését. Adjon meg egy követősablont. Mérték kinézet hirdetéseket, és mentse el a módosításokat.

Ha képes hirdetést szeretne létrehozni egy alkalmazáshoz, válassza ki a megfelelő formátumot, válassza ki az üzletet, és a programazonosító segítségével keresse meg a csomag nevét. Adjon hozzá egy megfelelő formátumú képet vagy gif-animációt. A fájlkövetelmények a hirdetményszerkesztőben található hivatkozáson keresztül érhetők el. Adjon hozzá egy követősablont, ha szükséges, zárja ki a táblagépeken történő megjelenítéseket.

Az alkalmazásazonosító segítségével keresse meg és válassza ki a kívánt alkalmazást.

Több hirdetési lehetőség hozzáadása. Nem szabad, hogy jelentésükben kapcsolódjanak egymáshoz. Ezek a lehetőségek a hirdetés formátumától függően egyszerre vagy külön-külön is megjelenhetnek.

Ha van videohirdetése az alkalmazáshoz, töltse le. Adjon hozzá egyéni képeket is, ha szükséges. Ha nem ad hozzá képeket és videókat, a rendszer automatikusan létrehoz egy hirdetést a Google Play alkalmazásoldalának tartalmából. Értékelje a hirdetések megjelenését a különböző hálózatokban. Végezze el a szükséges módosításokat, és folytassa a kampány beállítását.

A videohirdetések és a Shopping-hirdetések használata

A videohirdetések kezeléséhez használja a „Videó” kampánytípust. Lehetővé teszi promóciós videók megjelenítését a YouTube-on és más forrásokban. A „Videó” kampánytípuson belül elérhető a „Kereskedelem” altípus. Az eszközt úgy tervezték, hogy a termékeket videóval együtt jelenítse meg.

Videohirdetés létrehozásához futtassa és állítsa be a megfelelő kampánytípust. Töltsön fel egy videofájlt a rendszerbe, vagy keresse meg a kívánt szerepet a YouTube-on. Válasszon hirdetésformátumot.

• A videóba ágyazott TrueView formátum használatával hirdetéseket jeleníthet meg a videó elején, közepén vagy végén. Fizetni kell, ha a néző 30 másodpercnél tovább nézi a hirdetést.
• A Video Discovery formátum alkalmas a YouTube-on videókat kereső vagy a kapcsolódó videók rovatban böngésző felhasználók figyelmének felkeltésére. A hirdető fizet a videóra leadott kattintásokért.
• Használjon rövid splash hirdetéseket, hogy bemutassa közönségének termékét vagy márkáját. 1000 megjelenítésért kell fizetnie.

Adja meg a megjelenített és cél URL-t. Ha szükséges, töltsön fel egyéni kísérő szalaghirdetést. A hirdetés a Google szakértői által végzett ellenőrzés után jelenik meg a közönség számára.

A „Shopping” kampánytípus a termékek Shopping-hirdetésekkel történő hirdetésére szolgál. Az eszköz online áruházak számára alkalmas. Shopping-hirdetések létrehozásához kapcsolja össze AdWords-fiókját a Merchant Centerben . Ezt követően indítson el és állítson be egy Shopping-kampányt.

Ne próbáljon minden áron felhasználni minden elérhető hirdetéstípust. A kezdők a szöveges és adaptív hirdetések segítségével, valamint az univerzális alkalmazáshirdetés segítségével oldhatják meg a kontextuális reklámozás főbb problémáit. Az online kereskedőknek figyelniük kell a vásárlási hirdetésekre. Ha képes minőségi videót készíteni, használjon videohirdetéseket.

A Google AdWords remarketing használata

A remarketing lehetővé teszi, hogy hirdetéseket jelenítsen meg azoknak a felhasználóknak, akik már felkeresték webhelyét. Ennek a funkciónak a hatékonysága egyszerűen megmagyarázható: az emberek nagyobb valószínűséggel bíznak azokban az eladókban, akiket ismernek. Ezenkívül a remarketing lehetővé teszi, hogy a felhasználóknak érdeklődési körüknek megfelelő hirdetéseket jelenítsen meg.

Például beszélhet az új okostelefonokról potenciális ügyfelek, amely legalább egyszer felkereste az Ön online áruháza „Okostelefonok” kategóriájának oldalait. Azok a felhasználók pedig, akik elolvassák az új táblagép-modell felülvizsgálatát, táblagépekre vonatkozó hirdetéseket jeleníthetnek meg.

A remarketinglistákat a „Közönségkezelő – Közönséglisták” részben kezelheti. A "Remarketinglista létrehozása" menüben kiválaszthat egy forrást, és beállíthatja a felhasználók listára való felvételének feltételeit.

Remarketinglista felállítása

A remarketing beállításához válassza ki a Display Hálózati kampánytípust. A célokhoz válassza a „Cselekvések ösztönzése – Vásárlások a webhelyen” értéket.

A kampánybeállítások Felhasználók szakaszában válassza a Remarketing lehetőséget.

Válasszon ki egy remarketingközönséget, és folytassa a kampánybeállításokkal.

Mit kell tenni a GDPR hatálybalépésével kapcsolatban

Ezzel kapcsolatban a Google bejelentette, hogy az AdWords szolgáltatást összhangba hozzák a GDPR követelményeivel. Az AdWordsnek lesz egy olyan eszköze, amellyel nem személyre szabott hirdetéseket jeleníthet meg azoknak a felhasználóknak, akik nem járultak hozzá a személyre szabott hirdetések megjelenítéséhez. A Google AdSense-ben már létezik hasonló eszköz.

Az AdWordsnek a GDRP-vel való összhangba hozataláról szóló bejegyzésében a Google azt mondja, hogy a hirdetőknek önállóan kell beszerezniük a felhasználói hozzájárulást az adatgyűjtéshez és a felhasználáshoz. Személyes adat. Ez akkor releváns, ha a hirdető személyre szabott hirdetéseket használ, például remarketinget.

A Google nem kínált eszközöket vagy mechanizmusokat az AdWords-felhasználóknak a hirdetők hozzájárulásának megszerzéséhez. Ezért a hirdetőknek továbbra is több kérdésük van, mint válaszuk. Az AdWords felhasználói közösségei a következő ajánlásokat fogalmazzák meg azoknak, akik remarketinget és egyéb hirdetés-személyre szabási eszközöket használnak:

• Helyezzen el egy linket az oldalon a Google adatvédelmi és adatkezelési szabályzatára.
• Figyelmeztesse a felhasználókat a remarketing használatára, és szerezze be a beleegyezést.
• Kérésre törölje a személyes adatokat.

A Google AdWords jelenleg csak a GDPR-megfelelésért felelős személyek elérhetőségi adatainak megadását követeli meg fiókjában. Ezeket a kapcsolatokat arra használjuk, hogy tájékoztassák a hirdetőket az új eszközökről. Az elérhetőségeket az "Eszközök - Beállítások - Adatvédelmi kérdések elérhetőségei" fiók menüben tudja kitölteni.

Amit a céloldalakról tudni kell

A céloldalak növelik a reklámkampányok hatékonyságát, mert növelik a konverziókat. Nem tudja azonban minden felhasználót, aki egy kontextuális hirdetésben található linkre kattint, egy speciálisan a hirdetési kampányhoz létrehozott nyitóoldalra irányítani. Ezt egy példával kell megmagyarázni.

Milyen következtetést lehet levonni ezekből a példákból? Használhat kifejezetten egy adott kampányhoz létrehozott céloldalakat. Azonban céloldalként a webhely szokásos részeit is kell használnia. Ezért ügyeljen az erőforrás egészének használhatóságára.

.

Használhatja az AMP-t céloldalként a Google AdWordsben

2017 őszén a Google AdWords a béta tesztelést követően mindenki előtt megnyitotta a lehetőséget, hogy a gyorsított mobiloldalakat céloldalként használhassa. Az újítás lényege: landing pageként a hirdető megadhat egy linket az AMP-re.

A Google lehetőség szerint gyorsítótárazza a gyorsított oldalakat, és a gyorsítótárazott verziókat szolgálja ki a látogatóknak. Ennek köszönhetően az AMP-k egy nagyságrenddel gyorsabban töltődnek be, mint a normál oldalak. A gyorsított oldalak előnyeinek szemléltetésére a Google animációt tett közzé. A bal oldalon az AMP-t használjuk céloldalként, a jobb oldalon pedig egy normál oldalt.