Сонирхолтой уриа. Нийтлэг алдаанаас зайлсхийж, үйлчлүүлэгчдийг татах уриа лоозонг хэрхэн яаж гаргах вэ. Үүсгэхийн тулд юу ашиглах вэ

AT орчин үеийн нийгэмзар сурталчилгаа нь сүүлчийнхээс хол байна. Үүнийг зөвхөн дэвшлийн хөдөлгүүр төдийгүй бидний сонгосон сэдэл гэж нэрлэж болно. Тиймээс үр дүнтэй сурталчилгааны уриа бий болгох нь нэг юм шилдэг шийдлүүдүйлчлүүлэгчдийг үнэ төлбөргүй авах. Бүтээгдэхүүн, үйлчилгээний ашиг тусыг анхаарч, зорилтот үзэгчдийн худалдан авалтыг сонирхож, борлуулалтыг нэмэгдүүлэх хүчирхэг хэрэгсэл болох амжилттай уриа.

Хэрхэн амжилттай сурталчилгааны уриа бий болгох вэ?

"Уриа" гэсэн нэр томьёо нь галл хэл дээрх sluagh-ghairm (тулааны хашгирах) хэллэгээс гаралтай. Энэ нь санал болгож буй бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг товч харуулсан сурталчилгааны уриа гэсэн үг. Энэ бол хамгийн үр дүнтэй, энгийн борлуулалтын урамшууллын нэг юм. Уриа нь борлуулалтын тодорхой саналыг агуулсан байх ёстой бөгөөд худалдан авагчийг худалдан авалт хийхэд нь урамшуулах ёстой (энэ нь ямар ч зүйлтэй төстэй).

• тодорхой брэнд, бүтээгдэхүүн, үйлчилгээтэй холбоотой байх, үйл ажиллагааны онцлогийг тусгасан байх;
• санахад хялбар, анхны байх;
• битгий дууд сөрөг сэтгэл хөдлөл, холбоод, зорилтот үзэгчдэд ойрхон үгсийн сан, бүтэцтэй байх;
• зар сурталчилгааны объектын арилжааны давуу талуудын талаархи мэдээллийг агуулсан байх;
• хоёрдмол утгатай тайлбарыг үүсгэхгүй.

Зөвлөгөө: Сайтын домайн нэр нь дуудлагад хялбар, гийгүүлэгч байх ёстой.

Ихэнхдээ шинэ компаниудыг үүсгэн байгуулагчид зар сурталчилгааны уриа лоозон үүсгэх ажлыг нэрлэхтэй холбоотой тусгай агентлагуудад даатгадаг, өөрөөр хэлбэл нэр (домайн нэр гэх мэт), уриа гэх мэтийг гаргаж ирдэг. Гэхдээ тэдний үйлчилгээ мэдээж төлбөртэй байдаг. Бүх бизнес эрхлэгчид ийм нийтлэлийг бизнес төлөвлөгөөний зардалд оруулах боломжгүй. Хэрэв компани нь нөхцлийн дагуу ажилладаг бол франчайзын уриа лоозонг ашигладаг (бусдын брэндийг ашиглах эрхийн төлөө та нэг удаагийн хураамж авч, тогтмол төлөх шаардлагатай).

Хэрэв та хүсвэл хэрэглэгчдийг өөртөө татах (мөн хөгжүүлэх) амжилттай уриа лоозон үүсгэж болно үр ашигтай схемүүдхувилбарууд). Үүнийг анхаарч үзэх нь бас чухал юм хууль эрх зүйн талуудэнэ үйл явц. Энэ хэсэгт уриа нь дараахь шаардлагыг хангасан байх ёстой.

1. Өөр компаний итгэл үнэмшилтэй бүү холбоорой эсвэл үүнийг давт.
2. Буруу харьцуулалт бүү агуул.
3. Өрсөлдөгч, хувь хүмүүсийн бизнесийн нэр хүнд, нэр төр, нэр төрийг гутааж болохгүй.
4. Мэдээллийн утгыг гуйвуулсан ёс суртахуунгүй уриалга, гадаад үг оруулахгүй байх.
5. Өөр газар сонголт хийсэн хүмүүст сөрөг хандлагыг бүү бий болго.

Уриа лоозон нь инноваци, санааны өвөрмөц байдал, төслийн үзэл баримтлал, шинэ бизнесийн хурдацтай хөгжлийг тусгасан байх ёстой. Уриа лоозонгийн жишээ: Ирээдүй рүү одоо харж байна, 22-р зууны үе, Гарааны бизнес! Анхаар! Гуравдугаар сар!

Зөвлөгөө: уриа лоозон сонгохдоо түүний онцлогийг харгалзан үзэх нь чухал (энэ нь брэнд, корпораци, сурталчилгаа байж болно), учир нь уриа лоозонгийн үр нөлөө нь үүнээс шууд хамаардаг.

Үйлчлүүлэгчдийг татах уриа лоозонгийн жишээ

Бизнесийн зарим салбарт (жишээ нь, хууль зүйн) Латин хэл дээрх ишлэл, хэллэгийг сурталчилгааны уриа болгон ашиглаж болно. Жишээ нь: SUUM CUIQUE, "... хууль биднийг зөвхөн бусдаас төдийгүй биднээс хамгаалах ёстой" (Г. Хейне), "Хамгийн том гэмт хэрэг бол ялгүйдэл юм." (Б. Шоу). Мөн энэ тохиолдолд “Эрхээ мэдвэл хүчтэй байна”, “Хүч нь шударга ёсыг дагадаг, түрүүлж явах ёстой” гэх мэтчилэн үйлдэнэ. Компанийн уриа нь янз бүрийн сэдэл дээр суурилдаг.

• хэрэглэгчийн тусламж (“Бид танд болон таны эрүүл мэндэд санаа тавьдаг”);
• Бүтээгдэхүүн, үйлчилгээний хүч чадал, байдал, чанар, тав тух, онцгой давуу талуудыг онцлон тэмдэглэх ("Бид дэлхийг хуулбарлахыг заасан", "Энэ бол Sony!") гэх мэт.

Та үүнийг үүсгэж болно өөр өөр хандлага, бүтээгдэхүүн, үйлчилгээний онцлогт анхаарлаа хандуулж:

1. Үг дээр тогло: зүгээр л рок! (шар айрагны тухай), сууж, алхах (хувцасны брэнд), зажлах - зажилж болохгүй (гахьтай чихэр), идэхээсээ өмнө ус угаа! (шүүлтүүр).
2. Онцгой байдлыг онцлон тэмдэглэх нь: энэ бол чинжүү (архи), тэмцэл, бүтээлийн байгалийн энергийн эх үүсвэр (эрчим хүч), бусад бүх зүйл бол 20-р зуун (зөөврийн компьютер үйлдвэрлэгч).
3. Тогтоосон илэрхийлэл, үгсийг ашиглах: танк нь шорооноос айдаггүй! (КАМАЗ-ын тухай), бүх орны пролетариуд, болгоомжтой байгаарай! (ажил олгогчдод зориулсан үйлчилгээ), нүд ирмэхийн зуур тод харагдах (нүдний дусал).
4. Компанийн нэртэй нэгтгэх (Always Coca-Cola, Milk Way бол MilkyWay бол хоёр дахин амттай!), түүний үйл ажиллагаанд анхаарлаа төвлөрүүл (Хямд үнэтэй байршуулах, Халуун хоолыг халуунаар хүргэх, Километр гутал!!!).

Гэхдээ ямар ч тохиолдолд уриа лоозон нь үйлчлүүлэгчийн саналыг татах, сонирхол, эерэг сэтгэл хөдлөлийг төрүүлэх ёстой.

Уриа, уриа, уриа лоозон: Зар сурталчилгаа

Би үргэлж зогсож байдаг байршил сайтай.
NEWS OUTDOOR, гадаа сурталчилгааны оператор. ОХУ-ын нутаг дэвсгэр дээрх уриа, 2011 он

Би өдрийн хоолоо идэж, унтдаг завсарлагагүй ажилладаг.
NEWS OUTDOOR, гадаа сурталчилгааны оператор. RF-ийн уриа, 2010 он

Би бүх өргөн дэлгэцийн сэтгэлээ бизнест зориулах болно.
NEWS OUTDOOR, гадаа сурталчилгааны оператор. 6x3 самбар дээрх уриа, 2010 он

Би өвлийн хүнд нөхцөлд ажилладаг.
NEWS OUTDOOR, гадаа сурталчилгааны оператор. Гүйлгэх гадаргуутай гэрлийн хайрцаг дээрх уриа, 2010 он

Бид ENTERTAINMENT-ийн талаар гадаа болон дотор 25 янзаар ярьдаг.
NEWS OUTDOOR, гадаа сурталчилгааны оператор, 2007 он

Хүмүүсийн анхаарал - хүмүүсийн анхаарал.
NEWS OUTDOOR, гадаа сурталчилгааны оператор. Зургийн уриа, 2007

Та төлөөлж байна. Бид хэрэгжүүлдэг.
чи төсөөлж байна. Бид үүнийг бий болгодог.
JAMUTE, аудио үйлдвэрлэл. Бразил дахь уриа, 2011 он

Таны зар энд хэдий чинээ хурдан гарна төдий чинээ сайн.
Энд хэдий чинээ хурдан сурталчилна төдий чинээ сайн.
INTERBEST OUTDOOR, гадаа сурталчилгааны оператор. Шинэ Зеланд дахь уриа, 2010 он
Бүдүүн авга ах долоо хоног бүр хэдэн хувцсаа тайлж байсан. Түүнийг яг л дотуур өмдөө тайлах гэж байтал хүний ​​амь аврах сурталчилгаа гарч ирэв: “Өө! Баярлалаа Радио 2

Санаанууд оддыг гэрэлтүүлдэг.
Оддын тоглолтын санаанууд.
ADV, олон улсын сурталчилгааны холдинг. Корпорацийн уриа, 2009 он

Уран зөгнөлийг илүү амттай болгох.
Төсөөллийг илүү амттай болгох.
CANDYLAB, сурталчилгааны агентлаг. Сурталчилгааны уриа, 2009
Candy - candy, eng.

Манай агентлагт 72 сая элэг, 144 сая бөөр, 72 сая уушиг, 16 сая түрүү булчирхай, 28 сая хос хөх, 72 сая зүрхэнд 21 эрүүл зүрх ажилладаг.
Манай агентлагт 72 сая элэг, 144 сая бөөр, 72 сая уушиг, 16 сая түрүү булчирхай, 28 сая хос хөх, 72 сая зүрхэнд 21 эрүүл зүрх ажилладаг.
TAZEFIKIR, Турк улсад анагаах ухааны чиглэлээр ажилладаг сурталчилгааны агентлаг. Сурталчилгааны уриа, 2009

Бидэнд тоотой ажиллах анхан шатны медиа төлөвлөгч хэрэгтэй.
Бидэнд тоотой ажиллах бага медиа төлөвлөгч хэрэгтэй.
BBDO Central Asia, сурталчилгааны агентлаг. Хүний нөөцийн уриа, 2009
Англи хэл дээрх бүх үсгийг тэнхлэгээ тойрон 90, 180, 270 градус эргүүлсэн араб тоогоор сольсон нь заль мэх юм.

Сайн инноваци.
сайн инноваци.
DENTSU зар сурталчилгааны корпораци. Зургийн уриа

Хэвлэл мэдээллийн төлөвлөлтийн фанатууд.
Хэвлэл мэдээллийн төлөвлөлтийн фанатууд.
MEDIAPOOL, Вильнюс дахь хэвлэл мэдээллийн агентлаг. Зургийн уриа
Apple, McDonalds, Nike ... болон цэвэр халзан толгойтой Михаил Горбачевын логог санагдуулам толбо.

Хэрэв дижитал зураг авалт таны шаардлагад нийцэхгүй бол яах вэ?
Дижитал зураг авалтад хангалттай бэрхшээл тулгараагүй мэт.
KODAK Vision3 250D өнгөт сөрөг хальс, мэргэжлийн кино. Зүүн өмнөд Ази, 2009

Та DAGO студийн талаар "тэр" эсвэл "энэ" гэж яаж ярих вэ? DAGO бол бид, гуравдахь хүний ​​хувьд "тэд" болж хувирдаг. Бид сурталчилгаа хийдэг.
DAGO, үйлдвэрлэл. Орос дахь гарчиг, сурталчилгааны уриа, 2008 он

Жижиг форматтай том яриа хэлэлцээ.
KOMMERSANT, өдөр тутмын сонин. Шугаман болон жижиг форматтай зар сурталчилгаа байрлуулах үйлчилгээний уриа, 2008 он.

Манайд ийм есөн толгой бий.
ADW GROUP, сурталчилгааны агентлаг, Ростов-на-Дону. Зургийн уриа, 2008
"Сурталчлагчийн толгой" -ын хүрээнд дүрсэлсэн. Толгой нь тод зургуудаар дүүрэн

Хангалттай, гэхдээ бүтээлч. Бүтээлч, гэхдээ хангалттай.
ADEKVAT, зар сурталчилгааны агентлаг, Москва. Зургийн уриа, 2008

Сарвуугаа хөхөхөө боль! Лапу.
ЦЭВЭР ЦУС, залуу бүтээгчдийн өрсөлдөөн; оролцоог уриалсан уриа, 2008 он

Үсгийн хэвлэл. Өндөр.
Москва дахь хэвлэх үйлдвэр. Рунет дахь сурталчилгааны уриа, 2009 он

Хааны тамга.
ALMAZ-PRESS, полиграфи, 2008 он
Зураг дээр - Кэтрин II-ийн анхны тамга

Тэнгэрийн хязгаараас цааш.
тэнгэрийн хаяанаас цааш.
АЛТАН БӨМБӨР, Порторож дахь сурталчилгааны наадам, 14 дэх наадмын уриа, 2007 он

Алимны төлөө!
УЛААН АЛИМ, Москвагийн олон улсын сурталчилгааны наадам, наадмын уриа 2007

Гадна сурталчилгаанд хэмнэлт гаргахаас буцдаггүй хүмүүст зориулав.
ATOR, гадаа үйлчилгээ, 2007

Хамгийн өндөр стандартын хэвлэмэл!
ГЕРМАНЫ ХЭВЛЭХ ҮЙЛДВЭР, полиграфи, 2007 он
Хамгийн өндөр стандарт бүхий товойсон алтан ембүүг дүрсэлсэн байна

Тархиа дулаацуул!
Египет дэх III БҮТЭЭЛЧИЙН КАМПУС, 2007 он
Усан сандал дээр зурсан тархи

Нүцгэн үнэн: гайхалтай уур амьсгал, супер байршил, орчин үеийн тоног төхөөрөмж, нээлттэй төсөв, мэргэжлийн баг, хямд үнэ, төгс дүр, сэтгэл татам шөнийн амьдрал.
TANDEM, үйлдвэрлэл, Румын, ойролцоогоор. 2005 он
Чаушеску ордны арын дэвсгэр дээр үсэрч буй нүцгэн охин. Бичээсүүд нь загвар өмсөгчдийн дотно газруудтай давхцаж, зурагт хуудас дээр байрладаг, жишээлбэл "Хямд үнэ" гэсэн утгатай.

Дэлхийн томоохон хот болгонд хэд хэдэн нууц газар байдаг. Ольга. Том шинэ жижиг зүйл.
OLGA, үйлдвэрлэл, Аргентин, ойролцоогоор. 2005 он

Гайхалтай санаанууд хаана гайхалтай видео болдог вэ? Өөрийнхийгөө авчир.
PELICAFILMS, үйлдвэрлэл, Аргентин, ойролцоогоор. 2005 он

Бид ялагчдад зориулж текст бичдэг.
ХУУЛИЙН БҮТЭЭЛЧ, бүтээлч агентлаг. Рунет дээрх зургийн уриа

Агуу хүмүүст зориулагдсан тамга.
ЛОНДОНЫ ГРАФИК ТӨВ

Зар бол худалдааны хөдөлгүүр юм. (эх тайлбар)
Зар сурталчилгаа бол худалдааны хөдөлгүүр юм. (сүүлийн хувилбар)
ХУДАЛДААНЫ ҮЙЛДВЭРИЙН ЗАРЫН ТӨВ "Л. болон орчин үеийн иж бүрэн үйлчилгээтэй сурталчилгааны агентлагийн загвар болох E. METZEL & Co. Сурталчилгааны уриа, эхлээд Санкт-Петербургт, дараа нь Москвад, 1878. Оросын зар сурталчилгаа нь Метзелийн оффис нээгдсэнээс хойшхи түүхээ улируулдаг.

Үг нь ихэвчлэн үнэ цэнэгүй байдаг ч заримдаа тэдгээр нь технологи, тоног төхөөрөмж, бэлтгэгдсэн боловсон хүчин, дэлхийд алдартай барааны тэмдгийн хамт томоохон пүүсүүдийн эзэмшдэг үнэт хөрөнгө болдог. Тэд энгийн хэллэгээс сурталчилгааны уриа лоозон болж хувирахдаа ийм үнэ цэнийг олж авдаг бөгөөд үүнийг англи үг гэж нэрлэдэг "slogan" (уриа - уриа, уриалга).

Аливаа бүтээгдэхүүн, компанийн философийг энгийнээр илэрхийлэх нь зөв, эзэлхүүнтэй, товч бөгөөд үнэн хэрэгтээ олон арван, зуу, заримдаа олон мянган сонголтоос зөвхөн нэгийг нь сонгосон нь хамгийн хазуулсан, дурсамжтай юм шиг санагддаг. Бараг уриа лоозон бүр өөрийн гэсэн түүхтэй, заримдаа инээдтэй байдаг. Гэхдээ энэ бол бүх онол, бодит практик жишээг авч үзэх нь илүү сонирхолтой юм.

Макдоналдсын уриа лоозонуудын хувирал

Бид чиний төлөө бүгдийг хийдэг ("бид чиний төлөө бүгдийг хийдэг") - 1975-1979 онд McDonald's франчайзын бүтээгдэхүүнийг ингэж сурталчилж байсан. Үүнээс өмнө таван жилийн турш бүх үйлчлүүлэгчид "өнөөдөр амрах эрхтэй" байсан. Тэгээд дараагийн уриа нь McDonald's шиг үүнийг хэн ч хийж чадахгүй. Яг юу гэж хэлэх нь бүр ч үнэ цэнэтэй зүйл биш байсан. Ерөнхийдөө энэ брэндийн түүхэнд олон уриа лоозон зохиогдсон байдаг.

Мөн хайрын тухай

Залуу (эсвэл тийм ч залуу биш) хүмүүс романтик туршлагаасаа болж энэ өндөр, гэгээлэг мэдрэмжийг ихэвчлэн ярьдаг байв. Заримдаа (ихэнхдээ түүхийн хүнд хэцүү мөчүүдэд) мужууд иргэдэд эх орноо хайрлах хайраа сануулдаг. 2003 онд McDonald's брэндийн сурталчилгааны кампанит ажил эхэлсэн нь энэ үгийг ойлгоход бүхэл бүтэн хувьсгал хийсэн юм. Энэ дэлхийн хамгийн том сүлжээ түргэн хоолны кафены санал болгож буй гамбургер, чизбургер болон бусад хүнсний бүтээгдэхүүнүүд хайр дурлалд нийцэхүйц байсан нь тогтоогджээ. Тэр цагаас хойш "Би хайртай" гэсэн уриа дэлхийн олон хэл, тэр дундаа орос хэл рүү орчуулагдсан. Энэ бүхэнд хайртай гээд байгаа энэ хүн хэн бэ гэдгийг сурталчилгаанд заагаагүй. Энэхүү уриа лоозон нь борлуулалтыг хэр их өсгөсөн нь тодорхойгүй байна. Тэд зүгээр л эдгээр хоолонд дургүй байдаг - тэд зөвхөн хайраар дүүрэн байдаг. Наад зах нь уриа лоозон зохиогчид ингэж боддог (эсвэл итгэсэн дүр эсгэдэг).

Kentucky Fried Chicken - хуруу долоох тухай

Kentucky Fried Chicken нь дэлхийд McDonald's-ийн дараа ордог. KFC кафе нь тахианы махаар хийсэн хоол санал болгодог бөгөөд амт нь субьектив асуудал боловч олон хүн дуртай байдаг. Бүтээгдэхүүний чанарт тавигдах шаардлага нь ерөнхийдөө бүх түргэн хоолны хувьд ердийн зүйл юм: хамгийн үнэнч шүтэн бишрэгчид ч гэсэн илүүдэл жингийн талаар гомдоллодог ч энэ нь өөрсдийгөө илүүдэл жинтэй гэж буруутгаж магадгүй юм. Хоолны хэрэглээний соёлын тухайд бол “Хуруу долооно” гэсэн уриагаар дүгнэхэд энд огт ач холбогдол өгдөггүй. Уриа лоозон аль эрт, санамсаргүй байдлаар гарч ирсэн. Телевизийн үеэр хэн нэгэн хуруугаа амандаа хийж байсан бөгөөд энэ нь 50-иад оны үед шууд нэвтрүүлэг голчлон дадлагажиж байсан (одоохондоо VCR байхгүй байсан) бөгөөд "Кентакки дахь тахиа" гэж магтах үед ийм гутамшиг болсон. KFC нь "Хойд Америкийн зочломтгой байдал", "Долоо хоногт долоон удаа ням гарагийн оройн хоол", "өөрийн амтыг дага" гэсэн уриа лоозон гаргаж байсан ч хуруу долоох сурталчилгаа хамгийн түгээмэл байдаг.

"Удахгүй зөвхөн хоёр төрлийн хүмүүс байх болно" - Apple-ийн зөгнөл

Урт уриа лоозонг 80-аад оны үед Apple-ийн маркетерууд зохион бүтээжээ. Энэ хэллэгийн утга нь хүн төрөлхтөн удахгүй компьютер эсвэл алимны асуудалтай тулгарах болно гэсэн үг юм. Хэдий нарийн ширийнийг үл харгалзан сурталчилгаа нь нэлээд үр дүнтэй байсан. Гэсэн хэдий ч, магадгүй энэ нь уриа биш, харин бүтээгдэхүүний чанар, түүний сэтгэл татам хэрэглээний шинж чанар юм. Тэгэхгүй бол хэн нэгнийг өрсөлдөгчдөөсөө өндөр үнээр компьютер худалдаж авахыг ятгах боломжгүй байсан.

KitKat ашиглан түр зогсоо

Зууштай завсарлагааны сэдвийг хачирхалтай гэж үзэж болох ч "Завсарлага аваарай, Киткаттай бай" гэсэн уриа лоозонгийн хувьд энэ нь зүгээр л холбогч биш, наад зах нь англи хэл дээрхи эв нэгдэл юм. "Түр зогсолт"-ыг Ангараг гараг Twix-ээрээ санал болгодог боловч шударга ёсны үүднээс KitKat шоколадны брэнд энэ уриаг эрт буюу 1958 онд хэрэглэж байсныг тодруулах хэрэгтэй. Мөн энэ бүтээгдэхүүн нь илүү хуучин: брэнд нь 1935 оноос хойш мэдэгдэж байна.

Coca-Cola-тай сэтгэл сэргээсэн амралт

Кока Кола компани нь маш олон уриа лоозонтой бөгөөд тэдгээр нь бүгд энэ брэндийн дор үйлдвэрлэсэн зөөлөн ундааны амтыг ямар нэг хэмжээгээр илэрхийлдэг боловч "Сэргэдэг түр зогсоох" уриа нь хамгийн амжилттай нь гэж тооцогддог. Эрхэм хүндэт насыг үл харгалзан (магадгүй үүний ачаар).

Гол мессеж бол амралт нь энэ содтой холбоотой боловч богинохон боловч сэтгэл сэргээдэг, өөрөөр хэлбэл бидний хэлдгээр "богино завсарлага" нь үргэлж сайхан байдаг. Тухайн хүн юу ууж байгаагаас үл хамааран.

Ямар мөнгөөр ​​худалдаж авч болохгүй, яагаад танд MasterCard зээлийн карт хэрэгтэй вэ

Уриа лоозонгийн гайхалтай санаа, учир нь энэ нь танд сурталчилгааны түүхийг бараг хязгааргүй олон сонголтыг бий болгох боломжийг олгодог. Маш олон зүйлийг мөнгөөр ​​худалдаж авах боломжгүй бөгөөд тодорхой тохиолдол бүрт бусад бүх зүйл, өөрөөр хэлбэл худалдан авах боломжтой олон төрлийн барааг хурдан, хялбар төлөх зориулалттай системийг эргэн санах боломжтой бөгөөд энд жагсаалт бас асар том байна. . 1997 оноос хойш энэхүү уриа нь хуванцар картын үйлчилгээг сурталчлахад тусалж байна. "Үнэгүй" гэдэг үг хүртэл тус компанийн брэндээр бүртгэгдсэн байдаг.

Өнгөц харахад уриа лоозон бол зүгээр л нэг үгийн багц боловч эдгээр үгс нь нийтлэг хэллэгт хэр найрсаг, ямар утга агуулгатай байх нь тухайн брэнд нь худалдан авагчийн оюун санаанд чухал байр суурь эзлэх эсэхээс хамаарна. царайгүй нэрсийн олны дунд саарал хулгана. Энэ нийтлэлд бид дараах зүйлсийг алхам алхмаар авч үзэх болно.

Уриа лоозон яагаад ийм чухал вэ?

Сайн муу уриа лоозон гэж юу вэ?

Хэрхэн уриа лоозон үүсгэх вэ?

Компанийн уриа гэж юу вэ?

За, яг одоо таны санаанд орж ирж буй хоёр лоозон хэлээрэй. Мэдээжийн хэрэг, эдгээр нь зар сурталчилгаанд зориулсан ийм сайхан уриа лоозон байх болно:

Эдгээр уриа лоозонгууд яагаад бидний тархийг маш хүчтэй зүсдэг вэ?

Учир нь уриа бол худалдан авагчийн тархин дахь сурталчилгааны мессежийг дамжуулж, нэр, брэндийн домог, түүхийг хослуулсан гол хэллэг юм. Сайн уриа лоозон нь таны худалдан авагчийг газар дээр нь цохиж, өрсөлдөгчдийн бүх дүр төрхийг дарж, хүчтэй сэтгэл хөдлөлийн хариу үйлдэл үзүүлэх ёстой.

Уриа лоозон хаанаас ирсэн бэ?

Энэ нэр томъёог анх удаа Америкийн зар сурталчилгааны мэргэжилтнүүд ашигласан. Өнөөдөр тэд үүнийг Tagline-аар сольсон.

Англид төгсгөлийн шугамыг ашиглах нь заншилтай байдаг. Германд маркетерууд нэхэмжлэл, Францад гарын үсэг гэсэн ойлголтыг ашигладаг. Ер нь уриа нь эртний эрх баригчдын үеэс л байсаар ирсэн. Гурван шадарчин "Нэг нь бүхний төлөө, бүгд нэгний төлөө" гэсэн бидний сайн мэдэх уриаг санаж байна уу. Дюма энэ уриаг Швейцарийн сүлд дээр буулгасан. Үр дүнтэй уриа лоозон нь тодорхой үйл явдал эсвэл цаг хугацаанд зориулагдсан илэрхийлэлтэй хэллэг юм. Жишээлбэл, Сталины "Хүн ажил хийдэггүй, тэр идэхгүй" гэсэн алдартай хэллэг нь Төлөөлөгч Паулынх юм. Александр Невскийн алдартай хэллэгийг: "Сэлм авсны дараа тэд илдэнд мөхөх болно" - Матайгийн сайн мэдээнээс олж болно.

Анхны сурталчилгааны уриа хэзээ гарч ирсэн бэ?

Энэ асуултын хариултыг олоход маш хэцүү боловч зар сурталчилгааны уриа 19-р зууны 50-аад онд гарч ирсэн домог байдаг бөгөөд сурталчлагчид хэвлэмэл хэвлэлд хэвлэгдсэн мөрүүдийн хэмжээгээр хязгаарлагдаж байсан. Бусдаас ялгарахын тулд би компани болон үйлчилгээний талаар мэдээлэл өгөх бүтээлч арга замыг хайх хэрэгтэй болсон. Сурталчилгааны нэг нь ижил хэллэгийг дараах агуулгатай сонины мөрөнд байрлуулахаар шийджээ: Та өнөөдөр Pear's pear саван ашигласан уу? Уншигчид илүү сайн санаж, үнэхээр анхаарал татсан.

Сайн уриа нь ихэвчлэн бие даасан сурталчилгааны мессеж болж хувирч, өөрийн гэсэн амьдралыг авдаг. Азтай нь өдөр тутмын ярианы нэг хэсэг болж, үргэлж уруул дээр байх боломжтой, гэхдээ тэр үед брэндтэй нягт холбоотой байж чаддаг. Энэ бол ямар ч брэнд эзэмшигчийн хичээх ёстой зорилго юм. Энэ нь брэнд дангаараа, уриа нь өөрөө байх үед тохиолддог. Энэ тохиолдолд уриа лоозонгийн үнэ цэнэ маш эргэлзээтэй байна.

Үйлчлүүлэгчдийг татах ямар сурталчилгааны уриа лоозон байдаг вэ?

Бүтээгдэхүүний хувьд уриа лоозонг дараахь байдлаар хуваадаг.

Эхний хоёр нь санахад хялбар, брэндтэй харилцахад хялбар байдаг тул хэрэглэгчдийн ойлголтод хамгийн тохиромжтой. Сүүлийнх нь хүмүүст брэнд болон уриа лоозонг нэг багцаас ойлгож эхлэхэд цаг хугацаа хэрэгтэй.

Уриа лоозонгүйгээр бүрэн хийх боломжтой юу?

Үнэндээ та чадна! Өнөөдөр энэ уриа нь зар сурталчилгааны зурваст чухал ач холбогдолтой утга, семантик ачаалал өгөх нь ховор байдаг. Утгагүй үгсийн цуглуулга улам бүр нэмэгдсээр байна. Гэхдээ жишээлбэл, Rolls-Royce-ийн уриа: Нэг цагт жаран милийн хурдтай явахад бүхээг доторх хамгийн чанга дуу бол Дэвид Огилвигийн зохион бүтээсэн "цагны цохих" юм.

Энэ уриа нь компанийн Америк дахь борлуулалтыг хоёр дахин нэмэгдүүлсэн. Эсвэл энэ Xerox уриа: Бид дэлхийг хуулбарлахыг заасан.

Rolls-Royce уриа дээр ажиллаж эхлэхээсээ өмнө Огилви бүх машинуудын талаар гурван долоо хоног дараалан уншиж, шинж чанарыг нь сайтар судалж, эцэст нь цагны дохионы тухай өөрийн санаагаа баттай олж мэдсэн. Энэ нь бүтээхийн тулд ажиллахгүй гэсэн үг юм үр дүнтэй сурталчилгаа, бүтээгдэхүүнийг тал бүрээс нь судалж, зах зээлийн орчинд нь дүн шинжилгээ хийхгүйгээр. Супер санаа нь үнэхээр хүнтэй уулзахын тулд түүний далд ухамсар нь бүтэлгүйтэх хүртэл мэдээллээр дүүрэн байх ёстой. Үүнийг хийхийн тулд та баримт цуглуулах, өгөгдөлд дүн шинжилгээ хийх, шийдлийг олох талаар байнга бодох хэрэгтэй. Дараа нь та ухаалаг сэтгэхийн тулд тархиа гэнэт унтраах хэрэгтэй - цэцэрлэгт хүрээлэнд цэвэр агаар амьсгалах, дугуй унах, хүүхдүүдтэй тоглох, шүхрээр үсрэх. Аль хэдийн супер санаа төрж болно. Тэр зүүдэндээ ч чам дээр ирж чадна. Тэнд Огилви гүйж буй цагаан морь том тарианы тэргийг талбай дээгүүр чирж явах санааг олж харжээ.

Дэлхийн шилдэг уриа лоозонг хэрхэн бүтээх вэ?

Та дараах 5 асуултанд үнэнчээр хариулах хэрэгтэй.

1. Энэ санаа таны толгойд анх орж ирэхэд тэр байрандаа хөлдсөн үү?
2. Та өмнө нь ийм зүйл бүтээх талаар бодож байсан уу?
3. Энэ санаа танд өөр зүйлийг сануулж байна уу, энэ нь өвөрмөц үү?
4. Олсон шийдэл нь компанийн стратегид хэр нийцэж байна вэ?
5. Ирэх 20-30 жил уриа лоозон хэрэглэж болох уу? Цаг хугацаа өнгөрөхөд энэ нь ач холбогдлоо алдах уу?

Саран дээрх Данно юу гэж хэлснийг санаарай: "Өө, тэр сарны ёс заншил! Шорти хэзээ ч үйлчлүүлэгчдийг татахын тулд ямар нэгэн оньсогогүй сурталчилгаа хийдэггүй үйлдвэрээс чихэр, талх, бялуу идэхгүй.

Уриа лоозон үүсгэх үйл явцыг энгийн болгохын тулд эндээс зайлсхийхэд илүүдэхгүй хэдэн хэтрүүлсэн үгсийг энд оруулав.

Үйлчлүүлэгч олж авах уриа лоозонгийн эдгээр гурван жишээг хараарай, аль нь танд илүү таалагдаж байна вэ, яагаад?

• Амрах гайхалтай үзэмж
• Далайн болон нарнаас илүү
• Соёл иргэншлийн эсрэг эм

Брэндийн уриа лоозонг хэрхэн гаргах вэ?

Бид уриа лоозонг бүтээхэд шууд ордог.

1. Та бэлтгэлийн үе шатнаас эхлэх хэрэгтэй. Энэ бол техникийн нарийвчилсан даалгавар болон бүх зүйлийг хүлээн авсан баримт юм шаардлагатай мэдээлэлкомпани болон брэндийн тухай.
2. Дараа нь хэрэв байхгүй бол цуглуулж, хэрэв байгаа бол маркетингийн талууд: нэршил, шинж чанар, зорилтот үзэгчидболон аватар, гол өрсөлдөгчид, тэдний давуу тал.
3. Борлуулалтын өвөрмөц саналыг илчлэх нь өрсөлдөгчдөөс ялгарах гол давуу тал юм.
4. Санаа гаргаж, зөв ​​зургийг олоорой.
5. Үг сонгож, уран сайхны төрлийг сонго.
6. Уриа лоозон бичих.
7. Тэдгээрийг туршиж үзээд брэндийн зорилго, стратегийг харгалзан хамгийн сайныг нь сонго.

Уриа лоозон сайн эсвэл муу гэдгийг яаж ялгах вэ?

• Нэгдүгээрт, сайн уриа лоозон шууд санагддаг.
• Хоёрдугаарт, энэ нь бүтээгдэхүүний шинж чанар, түүний үйл ажиллагааны шинж чанартай холбоотой байх ёстой. Хэрэв ийм холбоо байхгүй бол лоозонгийн үнэ цэнэ хамгийн бага байна.
• Гуравдугаарт, уриа нь өвөрмөц, өрсөлдөгчдөөсөө сайн ялгагдах ёстой.
• Дөрөвдүгээрт, уриа лоозон нь хүний ​​оюун санааг мөнгөөр ​​саах хэмжээнд байлгах ёстой. Өөрөөр хэлбэл, тэр гайхалтай байх ёстой.

Суут хүмүүсийн тухай яривал... Нэгэн өдөр Пушкин сохор зоосгүй байтал нэг герман хүн 4-хөн үг зарах гээд хаалгыг нь тогшжээ. "Ямар 4 үг вэ?" - гэж яруу найрагч хашгирав, аль хэдийн өргөдөл гаргагчийг шатаар гүйлгэхээр илгээв. "Өдрөөс илүү цэлмэг, шөнөөс илүү хар" гэж герман тайван ярив. Тэр эдгээр шугамуудыг ашиглан вакстай гутал сурталчлах гэж байсан.

Та урам зориг өгөх санааг хаанаас авдаг вэ?

Агуу яруу найрагч, зохиолчдын бүтээлээс гайхалтай уриа лоозон хайж болох өөр нэг гайхалтай зөвлөгөө энд байна.

Афоризмууд маш их тусалдаг, учир нь тэднээс уриа лоозон гарч ирсэн. Гараа дүүргэхийн тулд афоризмуудыг байнга унших хэрэгтэй өөр өөр улс орнуудмөн ард түмэн, тэр дундаа агуу хүмүүсийн үгс. Урам зоригийн өөр нэг эх сурвалж ба гайхалтай санаанууд- "Агуу хүмүүсийн бодол" эсвэл "Гайхамшигт хүмүүсийн амьдрал". Тархинд тэжээл өгөхийн тулд эдгээр ботийг өдөрт дор хаяж 15-20 минут унших хэрэгтэй.

Сургаалт үгс, зүйр цэцэн үгс - энэ бол ардын үгсийн бүхэл бүтэн эрдэнэс бөгөөд үүнийг амжилттай тайлбарласны дараа та уриа лоозонгийн үр дүнтэй загварыг авах боломжтой. Жишээлбэл, "Бурхан аюулгүйг хамгаалдаг" гэсэн алдартай зүйр үгийг бэлгэвчийг сурталчлахад ашиглаж болно.

"Зоригтой ба далайн өвдөгний гүн" - зарим экстрим аялалуудыг сурталчлахад ашиглаж болно - уулын голууд дээр rafting.

"Долоон зовлон - нэг хариулт" - Coldrex

"Шумуул хамрыг гэмтээхгүй" - Autan хазуулсан эм

Зарим үгийг өөрчилснөөр та үр дүнтэй, ажиллах уриа лоозон авах боломжтой: Амьдралаас амттай бүхнийг аваарай, Гоо сайхан нь золиослол шаарддаггүй, Галина Бланка - анхны халбагаас хайр. Буцаж ирэх нь сайн шинж юм. Эртний философичдын зохиол бүтээлээс ч санаа авч болно. Күнз ямар гайхалтай афоризмууд байдгийг хар л даа, Японы яруу найраг их сонирхолтой, учир нь Японы үгийн мастерууд дүрсийг нэг нарийн ширийнээр зурж, гурван мөрөнд бүхэл утгыг илэрхийлэх чадвараараа алдартай.

Уриа лоозон бичих үйл явц нь Японы яруу найрагчдын хайку хэмээх гурван мөр зохиох ажилтай зарим талаар төстэй юм. Эхлээд та тухайн сэдвийн сэтгэлийг сайтар судалж, дараа нь сүнсний төлөв байдлыг үгээр дамжуулах хэрэгтэй. Уриа лоозон үүсгэхийн тулд мөн чанарт нь нэвтэрч, цөөн үгээр илэрхийлэх хэрэгтэй. Амжилттай хуулбарлахын тулд дараах дасгал маш их тустай: та Японы яруу найрагч Башёгийн нэг боть шүлгийг авч, байгальд явах хэрэгтэй. Үзэсгэлэнт ландшафт, үзэсгэлэнтэй хэв маягаас урам зориг авч, та бүтээлч байдал, мэргэжлийн ур чадвараа ихээхэн төрөлжүүлж чадна. Дээр дурдсан бүх зүйлээс гадна зүгээр л сайн уран зохиол унших, телевизийн нэвтрүүлэг үзэх, сонирхолтой газруудаар зочлох, алдартай хүмүүсийн яриаг сонсох нь илүүц байх болно. Энэ бүхэн нь зохиогчийн мэргэжлийн ур чадварыг баяжуулж, өнгө нэмдэг. Мэдээжийн хэрэг, мэргэжлийн уран зохиолын талаар бүү мартаарай - алдартай зохиолчдын бүтээлийг уншина уу.

Уриа лоозонг хэрхэн шалгах вэ?

1. Уриа лоозонг бүтээсний дараа сэтгэл татам эсэхийг шалгах хамгийн хялбар арга бол найз нөхөд, танил хүмүүстээ уншиж өгөх явдал юм. Хэрэв уншсаны дараа тэд бүтээгдэхүүн худалдаж авах хүсэлтэй байгаа бол энэ нь үр дүнтэй байдаг. Үгүй бол сайжруулах хэрэгтэй.
2. Зорилтот бүлэг. Сайн арга, гэхдээ зарцуулах энэ судалгаазөв, танд маркетингийн мэдлэгтэй, сэтгэлзүйн мэдлэгтэй мэргэшсэн зохицуулагч хэрэгтэй.
3. Машины шинжилгээ. www.analizfamilii.ru үйлчилгээ нь текст, хэллэгийг эuphony талаас нь шинжлэх боломжийг олгодог.

Орчин үеийн уриа лоозон яагаад ийм уйтгартай байдаг вэ?

Яагаад 90-ээд оны уриа лоозонгууд бидний ой санамжинд үлдэж, орчин үеийнх нь ухамсарт бага зэрэг шингэж, тэндээ үлддэг вэ?

Сурталчлагчид айж, дахин даатгалд хамрагддаг. Одоо телевизийн сувгуудаар юу үзэж болох вэ? Шоколадны сурталчилгаа байдаг бол сүүн бүтээгдэхүүний сурталчилгаа нь ижил түүхтэй бол хөгжилтэй гэр бүл, эв найртай харилцаа байдаг. Энэ бол маш сайн - гэхдээ уйтгартай. Мөн би хэв маягийг эвддэг жинхэнэ бүтээлч байхыг хүсч байна. Аз жаргалтай ээж, аз жаргалтай хүүхдүүд, сайн аав, тийм ээ, нохой, муур ч гэсэн ижил хэвшмэл ойлголтыг бид харж байна.

Оросын хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр англи хэл дээрх уриа лоозонгууд. Жишээ

Бүх англи хэл дээрх уриа лоозонгууд нь маш энгийн бүтэцтэй бөгөөд ихэвчлэн гурав, дээд тал нь дөрвөн үгээс бүрддэгийг та анзаарсан уу? Заримдаа энэ энгийн байдал нь орчуулагчдад уриа лоозонг англи хэлнээс орос хэл рүү шууд орчуулахыг зөвшөөрдөггүй. Ихэнхдээ орос хэлээр гадаадын уриа лоозонгууд нь амт чанараа алддаг. Уриа лоозондоо гадаад үг хэрэглэх болсон гол шалтгаан нь импортын брэндийг дуурайсанд оршдог. Худалдан авагчид нэрэндээ гадаад үгтэй брэндүүдэд илүү итгэдэг гэсэн судалгаа гарсан байна.

Гадаад нэрийг агуулсан уриа лоозон нь залуучуудын үзэгчдийг голчлон татдаг. Жишээлбэл, Села бол Санкт-Петербургийн брэнд гэдгийг цөөхөн хүн мэддэг. Түүний алдартай уриа "Адилхан мэдэр" гэдэг үгийг орос хэл дээр тусгайлан орчуулаагүй байна. Англи хэлӨнөөдөр олон улсын чанартай тул англи хэл дээр уриа лоозон олширч байна.

Уриа лоозон үүсгэхдээ яагаад ABC гэж ойлгох вэ?

Бодох нь чухал!

Уриа лоозон яагаад болохгүй байгаагийн нэг алдаа бол буруу үг юм. Та бүхний мэдэж байгаагаар үг нь үсэгнээс бүрддэг бөгөөд үсэг бүр өөрийн гэсэн бэлгэдэл, утга санаа, хөтөлбөртэй байдаг нь лоозонгийн утгын талбарт нөлөөлж чадна гэсэн үг юм. Хүмүүс яагаад энгийн бөгөөд танил үгсээр ярьдаг ч бие биенээ ойлгодоггүй талаар та бодож байсан уу? Тэд том үсгийг мэддэггүй учраас мөр хоорондын далд тэмдэгтүүдийг хэрхэн уншихаа мэддэггүй. Бид энэ үгийн утгыг мэддэг юм шиг мөртлөө гүн утгыг нь мэдэхгүй. Хэлтэй зөв харилцан яриаг бий болгосноор тэрээр бидэнд утга санааны асар том ертөнцийг нээж эхэлдэг бөгөөд хэл нь биднийг гүн гүнзгий, далд үнэнтэй танилцуулдаг. Зар сурталчилгааны мессежийн утгыг зөв илэрхийлэхийн тулд юуны түрүүнд эхний үсгийн мэдлэгийг эзэмших шаардлагатай уриа лоозон бичдэг бол хуулбар зохиогч юм. Гэвч үсэг бүрийн ард нуугдаж байгааг олж харахын тулд бид бүгдийн мэддэг худал ойлголтоос сэргийлдэг. Сэтгэн бодох нь хэлний шинж чанартай байдаг. Хэрэв бид ертөнцийг буруу ойлговол, өөрөөр хэлбэл, үсэг, үгэнд агуулагдах утгыг уншихгүй бол бид хуурмаг бодит байдал эсвэл хийсвэр бодит байдлыг бүрдүүлдэг бөгөөд энэ нь урхи болж хувирдаг. Үүнээс гарахын тулд бодит байдлыг дүрсэлсэн хэлээ ойлгох шаардлагатай бөгөөд зөвхөн тэр үед л бид үнэнд ойртох болно. Орчин үеийн уриа лоозонгууд бизнест яагаад ажиллахгүй байгаагийн бас нэг шалтгаан энд байна - тэдгээрт семантик утгыг буруу байрлуулсан байдаг.

Амжилтгүй үгсийн хослол нь бүтэлгүйтэл, амжилттай нь эсрэгээрээ хөгжил цэцэглэлт, худалдан авагчдын бүх хэллэгийг зөв ойлгоход хүргэдэг. Өөрөөр хэлбэл, уриа лоозон нь компанийн болон брэндийн хувь заяаны сценари нуугдаж буй бэлгэдлийн код юм. Анхны харцаар, энэ мэдээлэлач холбогдолгүй юм шиг санагддаг. Анхны үсгийн шинжлэх ухааныг институтэд заадаггүй, хуулбарлах курст уншдаггүй. Гэхдээ энэ нь үндсэн ойлголтуудын үндэс суурь юм, учир нь үсэг бүр (мөн тэдгээрийн 49 нь байдаг) 48 дүрс, нэг тоон утгыг агуулдаг.

Зүгээр л төсөөлөөд үз дээ - нэг үсэг нь 48 зурагтай бөгөөд тэдгээрийн зарим нь эерэг, зарим нь сөрөг байдаг.

Гэхдээ та анхны үсгийг судлахад ухамсартайгаар хандах хэрэгтэй, учир нь энэ мэдлэг нь ариун бөгөөд өнгөц хандлага нь үхэлд хүргэж болзошгүй юм. Үсгүүдтэй хошигнохгүй байх нь дээр, та тэдгээрийг ямар үгээр цуглуулахыг хэзээ ч мэдэхгүй!

Онлайн - Сонирхолтой уриа бүтээхэд туслах үйлчилгээнүүд:

Хэрэв таны төсөөлөл, тархи гацаж, анхаарал татахуйц сонирхолтой уриа лоозон санал болгож чадахгүй бол ийм генераторууд уриа лоозон үүсгэхэд маш их тус болно. Энэ бол асуудлыг шийдэх хамгийн хялбар арга гэж олон хүн хэлэх болно. Гэхдээ хамгийн авъяаслаг зохиолч хүртэл заримдаа бүтээлч хямралд ордог ч та мөнхийн цаг хугацааны дарамт шахалтын нөхцөлд санаа авах сонголтыг яаралтай шахах хэрэгтэй.

Ингээд л болоо! Төгсгөл бол үлгэрийн титэм юм. Манай блогт бүртгүүлээрэй! Бид тантай зөвхөн маркетинг, сурталчилгааны чиглэлээр хамгийн хэрэгтэй, хэрэгцээтэй мэдээллийг хуваалцах болно гэдгээ амлаж байна.

бүтээлч захирал Контрапунто

Ярослав Кучеров

Lowe Adventa болон JWT Russia компанийн гүйцэтгэх захирал асан

Өнөөдөр би нөхцөл байдлыг төсөөлж чадахгүй байнахэн нэгэн сансар огторгуйн тухай видео хийж эхлэхийн тулд,
Түүнд "Чи хаана байсан юм бэ" гэж хашгирах генералыг үзүүлж чадах байсан.

Михаил Кудашкин

ОХУ-ын Лео Бернетт группын гүйцэтгэх бүтээлч захирал

Өвлийн олимпийн уриа
Сочи хотод “Халуун. Өвөл. чиний"

Роман Зимонин

Burger King-ийн халуун ногоотой сурталчилгааны кампанит ажилуриатай "Хараач, битгий хүндрүүл!"

Мэдээжийн хэрэг бидэнд гурван энгийн санаа байсан
нафталины зохиогчийн эрхтэй гэсэн хэв маягийн дөрөв дэх санаа нь “яагаад үйлчлүүлэгчийг халах вэ
Ажлаасаа"

Андрей Амлинский

Уриа лоозонгийн тухай

Инээдтэй ч “Санаа байна - IKEA байна” гэсэн уриа нь хорин жилийн ойн гол уриа гэж тооцогддог. 2002 онд Химки хотод маш хачирхалтай швед нэртэй том цэнхэр шоо гарч ирэв. IKEA-ийн цаад санаа нь тавилгын дэлгүүр биш харин шийдлийн дэлгүүр байсан юм. Хэрэв танд хамаатан садангаа урих эсвэл төрсөн өдрөө тэмдэглэх санаа байгаа бол IKEA-д хариулт өгөх болно. Нэг үсгийг өөрчилсөн ч утгыг бүхэлд нь бүтээдэг. Илүү товч шийдэл олоход хэцүү байдаг. Үүнээс гадна, энэ нь мөн брэндийн мөн чанарыг тусгасан - whack, мөн асуудлыг шийдсэн.

IKEA нь хамгийн сайн үнээр хамгийн сайн нөөцийг хайж байгаа тул томоохон агентлаггүй бөгөөд зах зээл бүрт тодорхой баг ажилладаг. Энэ уриа нь Оросын зохиогчийн эрхийг үндэслэгч юм. Гэхдээ энэ бүхэн текстийн тухай биш юм. IKEA бол асар их сэтгэл татам, олон тэрбум маркетингийн стратеги бүхий маш хүчирхэг брэнд юм. Мөн энэ нь үгэнд ач холбогдол өгдөг. Санамсаргүй тохиолдлоор Орос улс маркетингийн энэхүү сургамжаас суралцаж болно.

Биднийг "Сникерс"-ийн кампанит ажил явуулахад тус улсад зуушны төрөл байдаггүй байсан. Анхны амжилтгүй кампанит ажил аль хэдийнээ хийгдчихээд байхад энэ брэнд бидэнд ирсэн. Тэнд нэг ажилчин, колхозчин хоёр үдийн хоолондоо Сникерс иддэг гэж хэлсэн - энэ нь заримдаа өглөөний цайндаа архитай борщ иддэг улс юм. Шинэ "Snickers"-ийн үзэл баримтлал нь "Stay on the Scene" - "Тоглоомдоо үлдэх" томъёолол байв. ЗХУ-ын үеэс хойш анх удаа хөл бөмбөг тоглож байхдаа гэртээ харих шаардлагагүй гэсэн санаа байв. Хэн ч "Леша, өдрийн хоолоо ид!" гэж хашгирахгүй. Учир нь чамд Snickers байгаа. "Snickersni" гэдэг үг ийм байдлаар үүссэн - авсаархан зуушны неологизм.

уриа лоозон "Надад нэг санаа байна - IKEA байдаг",
"Битгий удаашруулаарай - snickers",
"Зорын төлөө"