Reebok zmienia logo i koncepcję marki. Reebok Delta: „nowe życie poza możliwościami”
Reebok, światowy gigant fitness, wprowadza nowy element tożsamość zbiorowa— znak Delty, symbolizujący trzy oblicza przemiany osoby wykraczającej poza swoje możliwości, który ma stać się symbolem nowej ery w historii marki.
Na początku 2014 roku Reebok wprowadził nowe logo. Symbol pozytywnych zmian od tysięcy lat, znak Delta ma być symbolem nowej filozofii marki. Trzy boki trójkąta Delta reprezentują trzy strony osobowości - fizyczną, psychiczną i społeczną - oraz zmiany, które zachodzą u osoby, która pokonuje się podczas fitnessu.
„Nowe logo Reebok nawiązuje do nowych zasad marki. Znak ten stanie się symbolem wszystkich tych, którzy każdego dnia na nowo odkrywają swoje możliwości przy pomocy fitnessu. Jesteśmy przekonani, że trening przynosi nie tylko satysfakcję fizyczną, fitness wykracza poza to, zmienia Ciebie i Twoje nastawienie do siebie i otaczającego Cię świata – mówi Matt O „Toole, Dyrektor Marketingu. – To jest nasz symbol zmiany. Ty z Reebok, aby pokonać samego siebie i odkryć swój prawdziwy potencjał. Delta to nie logo, to symbol. Symbol nowego życia."
W fitnessie nie ma etykiet i konwencji i nie powinno ich być. Są tylko ludzie, którzy chcą żyć pełne życie i nie boją się pokonywać trudności, łamać siebie, swój charakter, wykraczać poza to, co zwykle. To pojedynek z własnym spokojem i obojętnością. W ten sposób Reebok widzi fitness i jak widzi prawdziwe życie.
„Wiemy z pierwszej ręki, jak fitness i wszystko, co z nim związane, ma na ludzi na całym świecie" – mówi O’Toole. „I czujemy to na sobie! Nasze ambicje, praca nad sobą, nasz stosunek do fitnessu i jego możliwości doprowadziły do główne zmiany w Kultura korporacyjna Marka. W centrali Reebok jesteśmy twardsi, silniejsi, bardziej pewni siebie. Fitness nas zmienił, ale nie powinniśmy powstrzymywać jego siły w biurze. Wiemy, co każdy może osiągnąć z odpowiednim podejściem do siebie, trzeba tylko postarać się wyjść poza swoje możliwości. Nowe logo Reebok uosabia tę zmianę w nas samych i w każdym z was”.
Od 1986 roku marka posługuje się dynamicznym logo utworzonym przez przecięcie trzech linii. Nowe logo pojawi się teraz na całej odzieży i butach Reebok, w tym kolekcjach dla instruktorów biegania, jogi, tańca, aerobiku, treningu na świeżym powietrzu i fitnessu.
Nowe logo Reebok to „symbol delta”.
Marka odzieży sportowej Reebok zawsze wydawała mi się „biednym krewnym” w porównaniu z dwoma pozostałymi gigantami sportowego triumwiratu, Nike i Adidas.
Znalazło to odzwierciedlenie nawet w ich porównaniach z logo: wszyscy pamiętają swoosh Nike i trzy paski Adidasa, ale nawet najsłynniejsze z wielu logo Reebok zawsze umykało pamięci wizualnej. Dziwaczny projekt trzech „klinów” był zarówno proste, jak i niezapomniane.
Ten dziwny kształt był kopią dekoracyjnych nakładek, które można znaleźć na większości sneakersów marki. Ale to, co dobrze wyglądało na nodze, nie sprawdziło się jako logo:
Tajemnica pochodzenia starego logo Reebok
Podobno firma odczuwała pewne problemy z tym znakiem, ale jednocześnie bała się porzucić swój tradycyjny symbol. W ciągu ostatnich 30 lat zniknął, a następnie pojawił się ponownie:
W ten sposób logo zmieniało się z biegiem czasu.
I tak firma ogłosiła kolejną zmianę logo, pokazując nowy symbol marki, trójkątną ikonę „delty”, w pięknym wideo prezentacyjnym:
Przy marketingowych możliwościach Reeboka nie będzie problemu wytyczenie sobie tak trójkątnego kształtu.
Nie ubolewałbym nad utratą niezdarnej oryginalności starego znaku: w świecie gigantycznych firm prostota i uniwersalność form jest ważniejsza niż oryginalność (wszystko z tego samego powodu można po prostu „kupić” miejsce w mózg konsumenta – jest drogi, ale pozwala nie komplikować wizerunku marki na rzecz niezapomnianego wizualnego ruchu).
po pierwsze, znacznie skromniejsze możliwości marketingowe i reklamowe takich firm nie pozwolą konsumentowi konsekwentnie zapamiętać zbyt prostej, nieoryginalnej formy i skojarzyć ją z wizerunkiem firmy.
Po drugie, duża firma posiada umiejętność „zaatakowania” konsumenta pełną gamą narzędzi wizualnego brandingu, od projektowania punktów sprzedaży po reklamy w telewizji. Pozwala to oddziaływać na odbiorców różnymi elementami identyfikacji wizualnej firmy, „odciążając” logo. Dla małych firm logo jest często jedynym sposobem na wizualne podkreślenie ich indywidualności.
Reebok to marka odzieży i obuwia sportowego. Od momentu powstania w 1895 roku produkty tej marki wyróżniają się doskonałym wykonaniem i komfortem noszenia. Nic dziwnego, że produkty Reebok są aktywnie podrabiane. A zadaniem odpowiedzialnego kupującego jest wiedzieć, jak odróżnić prawdziwe trampki Reebok od podróbek.
Aby obniżyć koszty produkcji, właściciele Reeboka przenieśli produkcję do Azji Południowo-Wschodniej. Dlatego bardziej można ufać napisom „Made in China” niż „Made in USA”.
Znalezione na rynku następujące typy podrobione produkty:
- Wysokiej jakości kopie. Wykonane z wysokiej jakości materiałów zgodnie ze standardami Reebok. Często można je odróżnić od prawdziwych sneakersów tylko po numerze identyfikacyjnym. Z reguły takie podróbki powstają w fabrykach w Chinach, Tajlandii, Wietnamie i są wiernymi kopiami limitowanych edycji oryginalnego Reeboka.
- Zwykłe podróbki. Wykonane są z tańszych materiałów, nie są pomalowane na kolory deklarowane w kolekcji. Podeszwa jest zwykle twarda, nieelastyczna.
- Fałszerstwa brutto. Łatwo rozpoznać po błędach w pisaniu marki, nierównych szwach, śladach kleju. Czasami sprzedawane w workach, a nie pudełkach.
Trampki Reebok najlepiej kupować w oficjalnych sklepach marki. Na rynkach iw większości sklepów internetowych prawdopodobnie otrzymasz podróbkę. Jeśli nadal zdecydujesz się na zakup towarów u osób trzecich sklepy, to powinieneś wiedzieć, jak odróżnić oryginał od podróbki w sneakersach Reebok. Zwróć uwagę na następujące czynniki:
| Kolor i materiał. Koronki oryginalnej pary Reebok zawsze pasują do koloru tenisówki. Otwory na sznurówki w markowych butach wykonane są bez metalowych ograniczników. Najłatwiejszym sposobem na wykrycie fałszywych butów Reebok jest zmiażdżenie podeszwy w dłoniach. Powinna łatwo się sprężystość i zginać. |  |
| Jakość na miarę. Reebok słynie z usług kontroli jakości. Dlatego jeśli widzisz nierówne linie, wystające nitki lub kropelki zaschniętego kleju, to zdecydowanie nie jest to Reebok. Jednak chińscy producenci prawie zawsze przyklejają podeszwę, nawet jeśli oryginalne modele mają przeszycia. Wszystkie loga są haftowane lub tłoczone. Jeśli napis jest wydrukowany na bucie farbą, to jest podróbka. |  |
| Obecność pudełka. Wszystkie markowe buty sprzedawane są wyłącznie w pudełkach. Trampki Reebok w workach - prymitywna podróbka. |  |
| Błędy w podpisach. Nieprawidłowa pisownia marki (Rebok, Reebuk) i inne napisy to pewny znak rażącej podróbki. |  |
| Znacznik i numer. Jedyny sposób aby odróżnić oryginał od kopii Reebok jest weryfikacja numerów identyfikacyjnych. Po numerze pozycji (znajduje się on po wewnętrznej stronie języczków) znajdź zdjęcie modelu poprzez wyszukiwarkę. Jeśli obrazek w Internecie pasuje do tego, co trzymasz w rękach, sprawdź indywidualny kod tenisówki. Tę długą liczbę należy szukać poniżej zakresu rozmiarów. W przypadku markowych produktów numery po lewej i prawej butach będą się różnić. Producenci wysokiej jakości replik zwykle umieszczają te same metki na każdym bucie. |  |
Aby nie kusić losu i nie rozpieszczać nóg produktami niskiej jakości, kupuj produkty od oficjalnych przedstawicieli Reebok.
Historia legendarnej marki Reebok sięga 1895 roku. Oficjalna strona internetowa to reebok.com.
Narodziny legendy.
Pojawienie się jednej z najstarszych marek przyczyniło się do zwykłego ludzkiego pragnienia - posiadania wygodnych butów do biegania. To jej tak bardzo brakowało mieszkańcowi małej angielskiej wioski - Josephowi Fosterowi.
Pod koniec ubiegłego wieku Joseph dołączył do klubu biegaczy. Nie było butów, które pozwoliłyby Ci wygodnie robić to, co kochasz. Nawet profesjonalni biegacze mieli problemy ze znalezieniem odpowiednich butów do tego sportu.
Dlatego Joseph, który wykonuje zawód szewca, założył sobie wygodne buty dla swojego ulubionego hobby. Aby zapewnić najlepszą przyczepność do podłoża, przymocował do podeszwy kilka małych kołków. Dzięki tym butom do biegania rozpoczęła się historia światowej sławy sportowej marki.
Na początku XX wieku Joseph Foster rozpoczął produkcję butów do biegania z kolcami i nadał swojej firmie nazwę „J. „W. Foster i spółka Buty zostały wykonane na zamówienie według pomiarów pobranych ze stopy sportowca. Buty sportowe szybko stały się popularne w klubie biegaczy, którego członkiem był Foster. Sportowcy amatorzy nosili buty z ćwiekami na wszystkie zawody.
W 1906 r. w związku z narodzinami synów Foster zmienił nazwę swojej firmy na „D. W. Foster i Synowie (J.W. Foster i Synowie).
W 1909 Foster wymyślił innowacje, które pomogły mu uczynić firmę wyjątkową w Anglii:
- Wymyślił rodzaj skali wymiarowej. Teraz sportowiec, który zażyczył sobie butów od Fostera, nie musiał osobiście przychodzić na przymiarki. Wystarczyło wysłać mistrzowi kartkę papieru, na której zarysowano kontur stopy i wskazano wszystkie niezbędne pomiary;
- Joseph Foster stworzył kolekcje butów dla różne rodzaje działanie. Na przykład dla sportowców biorących udział w biegach z przeszkodami firma oferowała buty na obcasie z ćwiekami. Buty z paskami przy kostkach zostały zaprojektowane z myślą o biegach przełajowych. Były też kolekcje butów sportowych do aktywności w pomieszczeniach, do biegania na średnim dystansie i tak dalej.
W 1924 roku w butach sportowych firmy D. W. Foster and Sons”, znani biegacze K. Model i K. Abraham rywalizują na igrzyskach olimpijskich we Francji. Po zawodach zawodnicy przyznali, że to właśnie te buty pozwoliły im biegać szybciej. Po tym incydencie firma Fostera stała się popularna wśród sportowców.
Już na początku lat 30. firma „D. W. Foster & Sons został uznany za jednego z najlepszych w Wielkiej Brytanii. Teraz oprócz butów do biegania, fabryka warsztatów olimpijskich Josepha Fostera produkowała buty dla graczy rugby, hokeistów, bokserów, piłkarzy i rowerzystów.
W 1933 zmarł Joseph Foster. Działalność kontynuowali jego synowie, którzy rozbudowali firmę i umocnili jej wiodącą pozycję w Wielkiej Brytanii.
Jednak najbardziej innowacyjne pomysły i podbój światowego rynku artykułów sportowych należą do wnuków Fostera - Josepha Jr. i Jeffreya.
„Afrykańska antylopa”.
W 1958 roku firma została przemianowana na Mercury Sports Footwear, w związku z wydaniem nowego modelu butów sportowych Mercury. Ale w 1960 roku firma ponownie zmieniła nazwę. Teraz nazywa się Reebok. To imię Joseph i Jeffrey Foster znaleźli w słowniku i oznaczało afrykańską antylopę z ostrymi rogami. Mimo tak częstych zmian nazwy firma nadal produkuje najlepsze obuwie sportowe w Europie.
W 1979 roku za sprawą przedsiębiorczego Paula Firemana, który został oficjalnym dystrybutorem Reeboka, artykuły sportowe firmy pojawiły się w Stanach Zjednoczonych.
Od 1986 do 1988 firma aktywnie rozwijała się i rozszerzała. Teraz może konkurować z największą amerykańską marką Nike, której historię można znaleźć.
Ponadto w tym okresie firma zaczyna produkować nie tylko buty. W sprzedaży odzież i wszelkiego rodzaju dodatki.
W 1991 roku powstaje rosyjski oddział firmy.
Logo.
Słynne logo Reeboka w formie wektorowej nie pojawiło się od razu, a dopiero w 1993 roku. W tym czasie w Wielkiej Brytanii przyjęto prawo zakazujące reklamy symboli narodowych kraju, którym było poprzednie logo Reebok.
Wchłanianie.
W 2005 roku firma została przejęta przez niemiecką markę. To przejęcie okazało się korzystne dla obu stron, gdyż w ciągu pierwszych trzech lat wspólnego istnienia zaoszczędzono ponad sto miliardów dolarów.
Kultowe wynalazki Reeboka.
freestyle.
W 1982 roku, podczas szaleństwa na aerobik, pojawiają się sneakersy Freestyle, zaprojektowane specjalnie dla kobiet. Buty zostały wydane w dwóch wersjach. Największym zainteresowaniem cieszyły się trampki za kostkę zapinane na dwa rzepy. Również, ten gatunek buty wyróżniające się jasnym kolorem - oprócz tradycyjnej czarno-białej kolorystyki w ofercie znalazły się modele w kolorach czerwonym, niebieskim i żółtym. Sneakersy „Freestyle” produkowane są do dziś.
pompa.
W 1989 roku firma wprowadziła trampki z komorami powietrznymi, które zostały umieszczone w różnych częściach podeszwy. Technologia ta, nazwana „pompą”, umożliwiła stworzenie butów sportowych, które dopasowują się do cech stopy.
Wielka porażka.
W 2009 roku Reebok wypuścił nową kolekcję sneakersów „EasyTone”. Sneakersy miały osobliwą strukturę, powodującą słaby efekt niestabilności stopy, dzięki czemu wzrosło napięcie mięśni pośladkowych i łydek. Reklamowe trampki obiecywały idealną sylwetkę nawet po zwykłym spacerze.
Jednak w 2011 roku doszło do wielkiego skandalu. Wielu klientów narzekało na firmę – trampki nie pomogły w poprawie sylwetki. W efekcie Reebok musiał wypłacić konsumentom odszkodowanie – ¼ miliarda dolarów.
Reebok dzisiaj.
Firma, będąc nawet częścią Adidasa, nadal szybko się rozwija. Dziś ma produkcję obuwia w ponad 15 krajach na całym świecie. Fabryki odzieży sportowej Reebok znajdują się w 50 krajach.
Fani marki nadal doceniają nie tylko innowacyjne technologie, ale także tradycyjną jakość, którą wyznaczył jej założyciel Joseph William Foster.