Pierwsze logo Reeboka. Nowemu logo Reebok brakuje stylu i wyrafinowania, a także jest co najmniej bardzo słabe wizualnie. Damskie trampki Reebok

Klasyka Reebok zostały wynalezione w 1983 roku. To pierwsze w historii buty do biegania z prawdziwej skóry. Model odpowiedni dla kobiet i mężczyzn.

Różnica między oryginalnymi sneakersami a kopiami

Oryginalne trampki można odróżnić od kopii po następujący sposób Detale:

• Skrzynka
• Numeracja
• papierowa etykieta
• Boczna łatka
• Perforacja
• Oczka do sznurowania
• Logo
• język
• Podeszwa
• Sneaker kształt
• Gęste wkładki, na których widać logo, marka i naklejka z kodem kreskowym.

Skrzynka

Skrzynka Oryginalne sneakersy Reebok Classic są prążkowane z logo marki z każdej strony.

Informacje o trampkach umieszczony na zewnątrz pudełka, pasuje do danych na etykietach w tenisówkach. kod sprzedawcy można sprawdzić w wyszukiwarce. Wynik wyszukiwania w pudełku będą zdjęcia sneakersów identycznych z modelem:

oryginalna etykieta papierowa

W oryginalna para buty do biegania papierowa etykieta załączonym do lewy sneaker i zawiera listę działań firmy oraz elementów składowych produktu w kilku językach. Na kopii etykieta dołączona do prawidłowy sneakers i nie zawiera tylko logo.

Produkcja

Oryginalne produkty Reebok wyprodukowano w Włochy i Niemcy, przeważnie jednak Wietnam, Indie, Indonezja, Chiny i Korea. Kopia i oryginał porównywane w tym artykule są wykonane w Wietnam.

Zewnętrzna różnica, która od razu rzuca się w oczy, to: kolor produkty. Kopia w kolorze czarnym bardziej jak niebieski. W bogatym asortymencie oryginalnych produktów osobno występują granatowe kolory.

Nowe logo Reebok to „symbol delta”.

Marka odzieży sportowej Reebok zawsze wydawała mi się „biednym krewnym” w porównaniu z dwoma pozostałymi gigantami sportowego triumwiratu, Nike i Adidas.

Znalazło to odzwierciedlenie nawet w ich porównaniach z logo: wszyscy pamiętają swoosh Nike i trzy paski Adidasa, ale nawet najsłynniejsze z wielu logo Reebok zawsze umykało pamięci wizualnej. Dziwaczny projekt trzech „klinów” był zarówno proste, jak i niezapomniane.

Ten dziwny kształt był kopią dekoracyjnych nakładek, które można znaleźć na większości sneakersów marki. Ale to, co dobrze wyglądało na nodze, nie sprawdziło się jako logo:

Tajemnica pochodzenia starego logo Reebok

Podobno firma odczuwała pewne problemy z tym znakiem, ale jednocześnie bała się porzucić swój tradycyjny symbol. W ciągu ostatnich 30 lat zniknął, a następnie pojawił się ponownie:

W ten sposób logo zmieniało się z biegiem czasu.

I tak firma ogłosiła kolejną zmianę logo, pokazując nowy symbol marki, trójkątną ikonę „delty”, w pięknym wideo prezentacyjnym:

Przy marketingowych możliwościach Reeboka nie będzie problemu wytyczenie sobie tak trójkątnego kształtu.

Nie lamentowałbym też nad utratą niezdarnej oryginalności starego znaku: w świecie gigantycznych firm prostota i uniwersalność form jest ważniejsza od oryginalności (wszystko z tego samego powodu można po prostu „kupić” miejsce w mózg konsumenta – jest drogi, ale pozwala nie komplikować wizerunku marki na rzecz niezapomnianego wizualnego ruchu).

Po pierwsze, znacznie skromniejsze możliwości marketingowe i reklamowe takich firm nie pozwolą konsumentowi konsekwentnie zapamiętać zbyt prostej, nieoryginalnej formy i skojarzyć ją z wizerunkiem firmy.

Po drugie, duża firma ma możliwość „zaatakowania” konsumenta za pomocą pełnej gamy narzędzi wizualnego brandingu, od projektowania punktów sprzedaży po reklamy w telewizji. Pozwala to oddziaływać na odbiorców różnymi elementami identyfikacji wizualnej firmy, „odciążając” logo. Dla małych firm logo jest często jedynym sposobem na wizualne podkreślenie ich indywidualności.

Historia legendarnej marki Reebok sięga 1895 roku. Oficjalna strona internetowa to reebok.com.

Narodziny legendy.

Pojawienie się jednej z najstarszych marek przyczyniło się do zwykłego ludzkiego pragnienia - posiadania wygodnych butów do biegania. To jej tak bardzo brakowało mieszkańcowi małej angielskiej wioski - Josephowi Fosterowi.

Pod koniec ubiegłego wieku Joseph dołączył do klubu biegaczy. Nie było butów, które pozwoliłyby Ci wygodnie robić to, co kochasz. Nawet profesjonalni biegacze mieli problemy ze znalezieniem odpowiednich butów do tego sportu.

Dlatego Joseph, który wykonuje zawód szewca, założył sobie wygodne buty dla swojego ulubionego hobby. Aby zapewnić najlepszą przyczepność do podłoża, przymocował do podeszwy kilka małych kołków. Dzięki tym butom do biegania rozpoczęła się historia światowej sławy sportowej marki.

Na początku XX wieku Joseph Foster rozpoczął produkcję butów do biegania z ćwiekami i nadał swojej firmie nazwę „J. „W. Foster i spółka Buty zostały wykonane na zamówienie według pomiarów pobranych ze stopy sportowca. Buty sportowe szybko stały się popularne w klubie biegaczy, którego członkiem był Foster. Sportowcy amatorzy nosili buty z ćwiekami na wszystkie zawody.

W 1906 r. w związku z narodzinami synów Foster zmienił nazwę swojej firmy na „D. W. Foster i Synowie (J.W. Foster i Synowie).

W 1909 Foster wymyślił innowacje, które pomogły mu uczynić firmę wyjątkową w Anglii:

• Wymyślił rodzaj skali wymiarowej. Teraz sportowiec, który zażyczył sobie butów od Fostera, nie musiał osobiście przychodzić na przymiarki. Wystarczyło wysłać mistrzowi kartkę papieru, na której zarysowano kontur stopy i wskazano wszystkie niezbędne pomiary;
• Joseph Foster stworzył kolekcje butów dla różne rodzaje działanie. Na przykład dla sportowców biorących udział w biegach z przeszkodami firma oferowała buty na obcasie z ćwiekami. Buty z paskami przy kostkach zostały zaprojektowane z myślą o biegach przełajowych. Były też kolekcje butów sportowych do aktywności w pomieszczeniach, do biegania na średnim dystansie i tak dalej.

W 1924 roku w butach sportowych firmy D. W. Foster and Sons”, znani biegacze K. Model i K. Abraham rywalizują na igrzyskach olimpijskich we Francji. Po zawodach zawodnicy przyznali, że to właśnie te buty pozwoliły im biegać szybciej. Po tym incydencie firma Fostera stała się popularna wśród sportowców.

Już na początku lat 30. firma „D. W. Foster & Sons został uznany za jednego z najlepszych w Wielkiej Brytanii. Teraz, oprócz butów do biegania, fabryka warsztatów olimpijskich Josepha Fostera produkowała buty dla graczy rugby, hokeistów, bokserów, piłkarzy i rowerzystów.

W 1933 zmarł Joseph Foster. Działalność kontynuowali jego synowie, którzy rozbudowali firmę i umocnili jej wiodącą pozycję w Wielkiej Brytanii.

Jednak najbardziej innowacyjne pomysły i podbój światowego rynku artykułów sportowych należą do wnuków Fostera - Josepha Jr. i Jeffreya.

„Afrykańska antylopa”.

W 1958 roku firma została przemianowana na Mercury Sports Footwear, w związku z wydaniem nowego modelu butów sportowych Mercury. Ale w 1960 roku firma ponownie zmieniła nazwę. Teraz nazywa się Reebok. To imię Joseph i Jeffrey Foster znaleźli w słowniku i oznaczało afrykańską antylopę z ostrymi rogami. Mimo tak częstych zmian nazwy firma nadal produkuje najlepsze obuwie sportowe w Europie.

W 1979 roku za sprawą przedsiębiorczego Paula Firemana, który został oficjalnym dystrybutorem Reeboka, artykuły sportowe firmy pojawiły się w Stanach Zjednoczonych.

Od 1986 do 1988 firma aktywnie rozwijała się i rozszerzała. Teraz może konkurować z największą amerykańską marką Nike, której historię można znaleźć.

Ponadto w tym okresie firma zaczyna produkować nie tylko buty. W sprzedaży odzież i wszelkiego rodzaju dodatki.

W 1991 roku powstaje rosyjski oddział firmy.

Logo.

Słynne logo Reeboka w formie wektorowej nie pojawiło się od razu, a dopiero w 1993 roku. W tym czasie w Wielkiej Brytanii przyjęto prawo zakazujące reklamy symboli narodowych kraju, którym było poprzednie logo Reebok.

Wchłanianie.

W 2005 roku firma została przejęta przez niemiecką markę. To przejęcie okazało się korzystne dla obu stron, gdyż w ciągu pierwszych trzech lat wspólnego istnienia zaoszczędzono ponad sto miliardów dolarów.

Kultowe wynalazki Reeboka.

freestyle.

W 1982 roku, podczas szaleństwa na aerobik, pojawiają się sneakersy Freestyle, zaprojektowane specjalnie dla kobiet. Buty zostały wydane w dwóch wersjach. Największym zainteresowaniem cieszyły się trampki za kostkę zapinane na dwa rzepy. Również, ten gatunek buty wyróżniające się jasnym kolorem - oprócz tradycyjnej czarno-białej kolorystyki w ofercie znalazły się modele w kolorach czerwonym, niebieskim i żółtym. Sneakersy „Freestyle” produkowane są do dziś.

pompa.

W 1989 roku firma wprowadziła trampki z komorami powietrznymi, które zostały umieszczone w różnych częściach podeszwy. Technologia ta, nazwana „pompą”, umożliwiła stworzenie butów sportowych, które dopasowują się do cech stopy.

Wielka porażka.

W 2009 roku Reebok wypuścił nową kolekcję sneakersów „EasyTone”. Sneakersy miały osobliwą strukturę, powodującą słaby efekt niestabilności stopy, dzięki czemu wzrosło napięcie mięśni pośladkowych i łydek. Reklamowe trampki obiecywały idealną sylwetkę nawet po zwykłym spacerze.

Jednak w 2011 roku doszło do wielkiego skandalu. Wielu klientów narzekało na firmę – trampki nie pomogły w poprawie sylwetki. W efekcie Reebok musiał wypłacić konsumentom odszkodowanie – ¼ miliarda dolarów.

Reebok dzisiaj.

Firma, będąc nawet częścią Adidasa, nadal szybko się rozwija. Dziś ma produkcję obuwia w ponad 15 krajach na całym świecie. Fabryki odzieży sportowej Reebok znajdują się w 50 krajach.

Fani marki nadal doceniają nie tylko innowacyjne technologie, ale także tradycyjną jakość, którą wyznaczył jej założyciel Joseph William Foster.

Jeśli nigdy nie słyszałeś o tej brytyjskiej marce, pozwól, że opowiem Ci trochę o Reebok. Ponieważ trampki tej wspaniałej marki można znaleźć w małej wiosce na kontynencie afrykańskim, a także w każdym mieście w naszym kraju, trudno znaleźć kogoś, kto nie zna tej angielskiej marki. Reebok nie zdobył sławy, fortuny ani sławy od pierwszego dnia. Cofnijmy się w czasie, aby prześledzić skromne początki firmy, która przeszła długą drogę, aby stać się jedną z najbardziej znanych marek na świecie.

Idea Reebok

Reebok rozpoczął swoją podróż do sławy w 1890 roku, kiedy Joseph William Foster, entuzjasta sportu z Bolton, postanowił dodać ćwieki do butów sportowych. Widząc ogromny niewykorzystany potencjał odzieży sportowej, 5 lat później założył spółkę JW Foster and Sons Incorporated. Firma Fostera zaczęła produkować buty sportowe, które szybko stały się popularne wśród światowej klasy sportowców. Ich buty były tak dobre, że zostały nawet wybrane jako buty dla brytyjskiej drużyny lekkoatletycznej biorącej udział w igrzyskach olimpijskich w 1924 roku.

Historia marki

Bądźmy szczerzy, nazwa JW Foster and Sons Incorporated nie jest zbyt inspirująca, trudna do wymówienia, a jeszcze trudniejsza do zapamiętania. Aby stać się prawdziwie globalną marką, firma musiała zmienić nazwę na krótszą i bardziej zapadającą w pamięć. Zadanie zostało powierzone wnukom, Joe i Jeff Fosterowie zaczęli szukać nowego imienia. Natknęli się na nazwę „rhebok” w południowoafrykańskim słowniku, która była używana dla nazwy lokalnego gatunku antylopy, która włóczyła się po kontynencie afrykańskim. Zainspirowani słowem zmienili nazwę firmy na „Reebok”.
Tak więc w 1958 roku pojawiła się nazwa legendarnej marki.

Trampki Reebok wchodzą na rynek amerykański

Do lat 80. Reebok ograniczał się głównie do rynku brytyjskiego. Aby naprawdę stać się jednym z czołowych producentów sportowych na świecie, Reebok musiał wejść na rynek w Stanach Zjednoczonych. Pierwsza cegła została położona w 1979 roku, kiedy amerykański biznesmen Paul Fireman wyraził zainteresowanie ekspansją marki w całych Stanach Zjednoczonych. Zauważył markę na pokazie sneakersów w Chicago i był zdumiony poziomem jakości butów Reebok. Paul Fireman zawarł umowę z firmą i wezwał oddział o nazwie Reebok USA Ltd, aby zaspokoić lukratywny rynek amerykański.

Pompa Reeboka oryginał 1989r.

To była decyzja, której Reebok nigdy nie będzie żałował i niewątpliwie jeden z głównych punktów zwrotnych w historii firmy. Po zostaniu wyłącznym dystrybutorem w Stanach Zjednoczonych, Paul Fireman nie marnował czasu na wprowadzenie butów sportowych Reebok w cenie 60 dolarów za parę. Ale to nie powstrzymało buta od natychmiastowego stania się bestsellerem. W ciągu 2 lat od wejścia na rynek amerykański sprzedaż Reeboka w Stanach Zjednoczonych osiągnęła 1,5 miliona dolarów.

Damskie trampki Reebok

Marka Reebok zastosowała sprawdzoną strategię na rynku amerykańskim, która odniosła sukces w Wielkiej Brytanii. Pomysłowe i proste posunięcie, które pomogło zwiększyć sprzedaż. Zaskoczyli swoje konkurentki, wypuszczając linię butów Reebok Freestyle specjalnie dla kobiet. To było jak wciśnięcie guzika nitro w samochodzie wyścigowym i zwiększyło zyski firmy do 13 milionów dolarów rocznie. Następny rok. To ponad 10 razy!

Słynny Reebok Insta Pump Fury

Umowa NBA

Zdając sobie sprawę z ogromnej popularności koszykówki w Stanach Zjednoczonych, Reebok podpisał w 1986 roku umowy licencyjne z NBA. Chcąc poprawić osiągi butów do koszykówki i stać się godnym konkurentem serii Nike Air (popularny but do koszykówki produkowany przez Nike) , firma wprowadziła serię Reebok Pump. Jak sama nazwa wskazuje, technologia ta posiadała unikalny mechanizm oparty na zasadzie pompowania powietrza do buta.

Kazanie Reebok

Jak działa technologia pompy? W tenisówkach znajduje się specjalny pojemnik na dopływ powietrza. Punkty sztywności są rozłożone w taki sposób, że tworzą zarówno ramę, jak i system kanałów powietrznych - działając przez nie powietrze wypełnia pojemnik i wytwarza ciśnienie dokładnie tam, gdzie jest to potrzebne. Pompują powietrze za pomocą wygodnej mikropompki, wyprowadzonej na powierzchnię tenisówki i wyglądającej jak miękki przycisk wolumetryczny - wizytówka technologie pomp.

Używając minipompki z tyłu buta w kształcie koszykówki, sportowcy mogli dostosować poziom podparcia stopy do swoich osobistych preferencji. Ta opcja stała się natychmiastowym hitem wśród profesjonalnych koszykarzy NBA. Ponad 100 graczy NBA zaczęło nosić buty Reebok z technologią Pump, w tym świetny Shaq O'Neal. Mimo że była to świetna strategia marketingowa, która znacząco zwiększyła sprzedaż, Reebok prawdopodobnie nie był gotowy na walkę, która się zbliżała.

Kryzys lat 90.

Lata 90. były dla Reeboka trudnym okresem, Nike wyprzedził ich i stał się liderem rynku. W desperackiej próbie zwiększenia sprzedaży Reebok wypuścił kilka nowych linii sneakersów. Zawarli umowę jeden na jednego z supergwiazdą NBA Shaq O'Nealem i zaczęli go wykorzystywać do promowania białej linii sneakersów. Pomysł okazał się porażką.

Nastolatkowie, sportowcy i miłośnicy sportu kupowali w tym czasie głównie czarne trampki, a wydanie serii białych sneakersów Reebok, całkowicie ignorując rynkowy trend, przeszło niezauważone. Ich sprzedaż natychmiast ucierpiała, a firma straciła aż 20% swojego udziału w rynku. Próbując zadośćuczynić, Reebok zerwał kontrakt z O'Nealem i podpisał kontrakt z innym gwiazdorem koszykówki, Allenem Eversonem, kusząc go umową o wartości 5 milionów dolarów rocznie. Posunięcie się opłaciło i Reebokowi udało się wreszcie zwiększyć sprzedaż. Stracili jednak pierwsze miejsce w rywalizacji z Nike. Teraz pozostaje walczyć z Adidasem o utrzymanie drugiego miejsca.

Reebok za film Alien

połączenie z Adidasem

Fuzja Adidasa i Reeboka zszokowała świat, ale był to dość oczywisty ruch. Według raportu, Adidas zapłacił 3,78 miliarda dolarów w ramach historycznej umowy z 2005 roku, aby uczynić Reebok swoją filią. Teraz, zamiast rywalizować między sobą o zyski, dwaj giganci utworzyli zespół, który ma konkurować z Nike. Jednak Adidas i Reebok wciąż mają przed sobą długą drogę, ponieważ Nike pozostaje liderem rynku w USA z wyraźnym marginesem. Według raportu z 2014 r., Nike pewnie zajmuje pierwsze miejsce na liście liderów sprzedaży obuwia sportowego na rynku amerykańskim z udziałem 46%, podczas gdy Reebok i Adidas mają zaledwie 6%.

Tak wielu ekspertów dość ostro wypowiadało się o nowym wizerunku logo znanego znaku towarowego. Ale spójrzmy prawdzie w oczy: logo Reebok nigdy nie było fajne i fajne. W latach 80. marka ta była uważana za dość tanią markę, której ubrania nosiły głównie nastolatki i dzieci w wieku szkolnym. A logo to tylko podkreślało.

Zawsze wyglądasz nie tak fajnie w markowych ubraniach Reebok (przynajmniej nie tak fajnie jak w Nike, Puma, Adidas itp.), ale znośnie dla sportu. Być może stosunek do tej marki można porównać do fast foodów: rozumiesz, że to nie jest tak gorące, jakie jedzenie, ale mimo to kupujesz je z przyjemnością i wchłaniasz każdego dnia.

lata 80.

Były w historii znaku towarowego Reebook i gdzie? lepsze czasy. Patrząc na ewolucję logo, spójrzmy na wersje, które były używane w latach 1986-1998.

Wczesne logo zadziałało, co widać dzisiaj, gdy porównamy je z tym, co widzimy obecnie. Świetna typografia była solidnym fundamentem dobrego stylu logo, który zadomowił się w 1996 roku i działał z powodzeniem przez około dekadę. Ale w 2006 roku logo zostało nagle i radykalnie zmienione.

Rok 2006

Rok 2006 był rokiem drastycznej zmiany logo, a konkretnie jego typografii. Może nie wszystkim przypadło do gustu, ale nadal miało charakter, kanciastość, styl, oryginalność, pęd, rozmach....

Technicznie rzecz biorąc, to, co widzisz powyżej, najprawdopodobniej nie jest całym logo. Wielu ekspertów uważa, że ​​istniała też pełna wersja znaku, która z jakiegoś powodu nie ujrzała światła dziennego. Czemu? Pewnie dlatego, że cała historia logo Reebok to wyraźny obraz niezdecydowania i chaosu w projektowaniu.

Jeśli spojrzeć na ewolucję logo pod kątem typografii, to wszystko, co wydarzyło się po 2004 roku, wygląda dość słabo. Proste czcionki bezszeryfowe wyglądają krzykliwie. Nie, w żadnym wypadku nie będziemy argumentować, że takie czcionki nie nadają się ogólnie do identyfikacji. Ale jako styl korporacyjny dla marki sportowej wygląda trochę kwaśno i nudno.

Witam 2014?

Najnowsza strategia korporacyjna Rebook wprowadziła również do marki logo, które naszym zdaniem bardziej przypomina logo banku lub innej inwestycji, ubezpieczenia lub firma prawnicza. Pod pewnymi względami przypomina nawet symbol religijny - okultystyczny, ofiarny krąg lub coś w tym stylu.

I znowu: wygląda nudno, nie mówiąc już o tym, że znak logo w ogóle nie harmonizuje z typografią zastosowaną w logo.

Aby zmniejszyć stopień krytyki, przyznajemy, że ten znak prawdopodobnie sprawdzi się w filmach promocyjnych – jeśli jest powiększony lub ucięty, a także na koszulkach i koszulkach.

Nie jest aż tak źle, zwłaszcza że sam Reebok wydaje się być całkiem zadowolony ze swojej nowej tożsamości korporacyjnej. Prawdopodobnie firma ma nadzieję, że w przyszłości nieco ją dopracuje i będzie konkurować z bardziej odnoszącymi sukcesy graczami na rynku odzieży sportowej.

Nie wiadomo na co liczyły „moce, które były” firmy przyjmując nowy wizerunek logo, miejmy nadzieję, że nie był to jedyny pomysł, a w niedalekiej przyszłości zobaczymy nowy, znacznie bardziej udany chip od Reebok.

Szczerze mówiąc, ta czerwona piramida mogłaby wyglądać o wiele ciekawiej w połączeniu z zupełnie innym stylem czcionki. Ale to, co teraz widzimy, jest, na Boga, po prostu nudne.

To tylko nasza opinia, może fani Reeboka się z nami nie zgodzą.