Logo monochromatyczne. Ewolucja znanych marek. Nowoczesne monochromatyczne logo -

Niewiele osób wie, ale powyższe zdjęcie to prawdziwe logo Apple.

Główny symbol Apple był już kilkakrotnie aktualizowany. Zmiana logo jest swego rodzaju punktem kontrolnym, wyznaczającym przejście do nowych poglądów i zasad firmy. Co więcej, zmiany te nigdy nie były przypadkowe.

Pamiętasz stare logo firmy? Rozwiążmy to.

Logo Newtona (1976 - 1977)

Pierwsze logo Apple jest dalekie od współczesnego, lakonicznego symbolu. Ogólnie rzecz biorąc, wyróżniał się w tamtych czasach. Logo stworzył jeden z założycieli Apple – Ronald Wayne, który szybko sprzedał swój udział w firmie. Pomysł jest fajny - wykorzystać zduplikowaną historię o odkryciu grawitacji przez Isaaca Newtona. Jednak jego realizacja pozostawia wiele do życzenia.

Minimalizm? Nie, nie słyszeliśmy. Logo przypomina bardziej herb: tarcza, wstążka heraldyczna, dostojny podpis. Absolutnie nie nadaje się do nakładania na produkty, a wszystko ze względu na swoją nieporęczną geometrię i mnóstwo drobnych detali. Na szczęście nie trwał długo.

Tęczowe logo (1977 - 1998)

Ambitna firma potrzebuje rozpoznawalnego symbolu. Dlatego założyciele Apple zwrócili się do projektanta Roba Janoffa z Regis McKenna. To on stworzył powszechnie znane nadgryzione jabłko w opalizujących kolorach.

W wywiadzie projektant powiedział, że po prostu kupił torbę jabłek i eksperymentował z nimi przez tydzień. Wielu fanów oszustwa lubi przypisywać temu logo ukryte znaczenia. Ale Rob Janoff obalił wszystkie mity, według niego nie zrobił żadnych odniesień do Alana Turinga ani do Ogrodu Eden:

• przemawiają paski wszystkich kolorów tęczy przewaga konkurencyjna Komputery Apple, które mogą wyświetlać kolorowy obraz;
• zła kolejność tych kolorów uzasadniona jest tym, że liść jabłka powinien być zielony;
• owoc został „ugryziony”, aby nie pomylić jabłka z innymi owocami;
• spółgłoska „bajt” („bajt”) i „bite” („bite”) pozostają tylko ciekawymi zbiegami okoliczności.

Logo monochromatyczne (1998 - obecnie)

Pod koniec lat dziewięćdziesiątych Apple był na krawędzi porażki. Po powrocie do firmy Steve Jobs wywołał poruszenie – zamknął mało obiecujące projekty, zaktualizował kadrę i przestał odnawiać licencje na oprogramowanie własnościowe. Aby trwale odrzucić nieudany stary kurs, zmieniono również logo. Od 1998 roku i do dziś - jest to jabłko jednokolorowe.

Jeśli rozmiar poprzedniego logo rzadko przekraczał 1,5 x 1,5 cm, to wersja monochromatyczna jest zwykle większa, jaśniejsza i bardziej zauważalna. Teraz „jabłko” jest narysowane w trzech kolorach: czarnym, białym i szarym. Ale zanim pojawiło się więcej odmian, oto najbardziej znane:

Logo iMaca G3

Wydanie iMac G3 w 1998 roku oznaczało powrót Apple. Takie logo zostało umieszczone na stylowych monoblokach i było w tym samym kolorze co część obudowy. PowerMac, Apple Studio Display i iBook wydany rok później otrzymały podobne logo.

Aqua logo

To logo po raz pierwszy pojawiło się na PowerMac G4 Cube i było używane przez kilka kolejnych lat w reklamach i banerach. Dodatkowo można było to zobaczyć we wczesnych wersjach OS X, ponieważ logo idealnie wpisuje się w koncepcję interfejsu Aqua.

Logo „Szkło”

Użytkownicy komputerów stacjonarnych firmy Apple po raz pierwszy zobaczyli logo w 2002 roku, kiedy dokonali aktualizacji do systemu OS X Panther. Wraz z wydaniem iPhone'a w 2007 roku ten symbol został przeniesiony na urządzenia mobilne. Został zastąpiony dopiero w 2013 roku w związku z wydaniem iOS 7 i odrzuceniem skeuomorfizmu.

metalowe logo

Metalowe logo to jedna z ulubionych i rozpoznawalnych cech Apple. Pojawiające się w monoblokach iMac G4 takie logo wędrowały po wszystkich kategoriach produktów Apple. Etui na iPhone'a z dziurami? Wszystko dla cenionego metalowego jabłka.

Logo „Produkt.CZERWONY”

Apple współpracuje z Product Red, aby pomóc w zbieraniu funduszy na Globalny Fundusz Walki z AIDS, Gruźlicą i Malarią. Na oficjalnej stronie internetowej firmy z Cupertino można znaleźć produkty, z których część wpływów trafia do tego funduszu. Raz w roku, 1 grudnia, w Światowy Dzień AIDS, Apple koloruje swoje logo na czerwono.

Co dalej?

Oczywiście Apple nie zmieni kształtu swojego logo. Nie należy też oczekiwać od firmy egzotycznej kolorystyki, teraz w modzie jest minimalizm. Być może już niedługo zobaczymy znajome logo wykonane z nowych materiałów. Może

Pierwsze logo Apple zaprojektował Ron Wayne. Ta nazwa niewiele mówi, nie tylko mieszkańcom miasta, ale nawet maniakom. Tymczasem Ronald jest trzecim współzałożycielem Apple, a także największym przegranym XX wieku. Sprzedał swój 10-procentowy udział w firmie za 800 dolarów zaledwie 11 dni po rejestracji. Gdyby nie ten pochopny krok, Ronald byłby teraz jednym z najbogatszych ludzi na świecie z majątkiem 30 miliardów dolarów. Analitycy twierdzą, że wartość Apple potroi się w ciągu trzech lat, co oznacza, że ​​Wayne mógł stracić około 100 miliardów, po prostu nie wierząc w Apple.

Logo stworzone przez Ronalda Wayne'a nie ma nic wspólnego z obecnym. Było to miniaturowe dzieło sztuki. W centrum stał wybitny angielski naukowiec Isaac Newton, na którego zaraz spadnie jabłko (wgląd!). W przyszłości „motyw Newtona” będzie kontynuowany, gdy Apple wyda swoje PDA.

Jeśli logo zostanie powiększone, zauważysz, że wzdłuż krawędzi znajduje się tekst: Newton... A Mind Forever Voyaging Through Strange Seas of Thought... Alone To jest wers z autobiograficznego wiersza Williama Wordswortha Preludium, który w całości brzmi następująco:

I z mojej poduszki, patrząc przed siebie w świetle
O księżycu lub sprzyjających gwiazdach, mogłem ujrzeć
Przedsionek, w którym stał posąg
Newtona z jego pryzmatem i milczącą twarzą,
Marmurowy indeks umysłu na zawsze
Samotna podróż przez dziwne morza Myśli.

W tłumaczeniu wygląda to tak:

Z mojej poduszki, oświetlonej światłem
Księżyc i dobre gwiazdy, mogłem zobaczyć
Na cokole znajduje się posąg Newtona.
Trzyma pryzmat. Cicha twarz
Jak tarcza umysłu, która jest sama
Unosi się w myślach dziwnych morzach.

Logo okazało się ciekawe (wszystkie te odniesienia do Newtona, który tak naprawdę był sam, dotyk tajemnicy itp.), ale niezbyt pasujące do realiów współczesnego biznesu. Dlatego praca Wayne'a była używana przez około rok. Steve Jobs zwrócił się o pomoc do grafika Roba Janoffa. Wymagane było stworzenie prostego, nowocześnie wyglądającego, dobrze rozpoznawalnego logo.

Rob wykonał to zadanie w około tydzień. W wywiadzie dla bloga Revert to Saved Janow opowiadał o tym, jak powstało logo. Rob kupił trochę jabłek, włożył je do miski i zaczął rysować, stopniowo usuwając niepotrzebne szczegóły. Słynne „ugryzienie” powstało celowo: trzeba było narysować logo tak, aby mocno kojarzyło się z jabłkami, a nie innymi owocami / warzywami / jagodami. Podobieństwo wymowy bajt / bite (bajt / bite off) również odegrało się w rękach.

Rob Yanov stworzył logo w kolorze, co dało dobre podstawy do spekulacji i mitów. Najczęstszym, aktywnie wspieranym przez użytkowników Win i użytkowników Linuksa, jest to, że symbol Apple odzwierciedla wsparcie mniejszości seksualnych. To nie do końca prawda. Apple naprawdę wspiera społeczność LGBT, o czym świadczą ostatnie wideo jednak kolorowe logo powstało rok przed tym, jak geje zaczęli używać tęczy jako symbolu.

Drugi mit jest jeszcze ciekawszy. Mówią, że jabłko pomalowane na kolory tęczy to rodzaj szacunku dla Alana Turinga. Turing to wybitny angielski matematyk i kryptograf, który wniósł realny wkład w walkę z faszyzmem. W czasie II wojny światowej złamał szyfry Kriegsmarine i Enigma, a potem wywarł ogromny wpływ na informatykę (test Turinga, prace nad teorią sztucznej inteligencji). Zasługi Turinga nie uchroniły go przed postępowaniem karnym za homoseksualizm. Alanowi groziły dwa lata więzienia, jeśli nie zgodził się na terapię hormonalną (która między innymi doprowadziła do wzrostu piersi i kastracji chemicznej). Ponadto odebrano Turingowi najcenniejszą rzecz: możliwość robienia tego, co kocha - kryptografii. W rezultacie Alan stał się samotnikiem, a następnie całkowicie popełnił samobójstwo. Co więcej, forma samobójstwa była bardzo niezwykła: Turing odgryzł jabłko, które wcześniej napompował cyjankiem.

Rob Yanov obala oba mity. Według niego nie powinieneś szukać tajemnego znaczenia. Kolorowe logo Apple miało odzwierciedlać fakt, że firma produkuje komputery z kolorowymi monitorami. Wyświetlacz makowy w tym czasie mógł wyświetlać sześć kolorów. Te kolory zostały właśnie wskazane w logo. Nie ma też prawidłowości w układaniu kwiatów. Janov ułożył kolory w losowej kolejności, celowo umieszczając tylko zielony.

W tej formie logo przetrwało 22 lata. W 1998 roku do firmy powrócił Steve Jobs, który wcześniej został wyrzucony z Apple. Apple miał wtedy ogromne kłopoty finansowe. Konkurenci sarkastycznie doradzali zamknięcie sklepu i przekazanie pieniędzy akcjonariuszom. Potrzebowaliśmy drastycznych środków. A wiecie, co wyciągnęło Apple z kryzysu? Projektant przemysłowy Jonathan Ive wymyślił nowe etui dla iMaca G3.

Komputery wyglądające jak lizaki dosłownie uratowały Apple. Co więcej, stały się ikoniczne - ich obrazy pojawiały się w filmach, programach telewizyjnych, błyszczących magazynach. Jasne jest, że pstrokate logo na kolorowym maku wyglądałoby głupio. Apple odszedł od używania kolorowego logo. Tak więc od 1998 roku widzieliśmy lakoniczne monochromatyczne logo. Firma dojrzała. I jesteśmy z nią.

Rob Yanov stworzył wyjątkowe logo. To nie banalne insygnia, ale prawdziwy Symbol. Ale zasługi Janowa nie zostały jakoś szczególnie dostrzeżone przez Apple. Na początku wpisu wspomniałem o logo Nike. Została stworzona przez Carolyn Davidson, studentkę i freelancer z Oregonu. Nike, wówczas młoda firma, zapłaciła za tę pracę 35 dolarów. Ale dziesięć lat później założyciel firmy, Phillip Knight, podarował jej drogi pierścionek z diamentowym „skokiem” - tożsamość zbiorowa, a także kopertę z akcjami spółki. Knight doceniła pracę projektantki, czyniąc ją współwłaścicielką Nike (choć z niewielkim pakietem).

Refleksje nad wizualnym uproszczeniem projektowania graficznego przez studio ADN Digital.

Do zakładek

To my i nasza spóźniona, ale nie mniej fajna analityka. Dziś porozmawiamy o gorącym temacie - wizualnym uproszczeniu projektowania graficznego.

Mówiąc najprościej, ma to miejsce właśnie wtedy, gdy obecne są zewnętrzne atrybuty nowoczesnego logo (prostota, funkcjonalność, estetyka), ale ich znaczenie nie zostało zgłoszone.

Oto kilka przykładów do porównania. Trzy popularne usługi zamawiania taksówek w Rosji i ich ikony:

Przeanalizujmy wszystkie trzy znaki według naszej sprawdzonej już skali „estetyka i treść”:

Estetyka

Pierwsze dwa znaki to minimalizm, geometria, wyraziste formy. Trzecia to sylwetka osoby z wieloma drobnymi detalami (włosy na głowie, kołnierzyk koszuli). Na zewnątrz wygrywają ikony Yandex.Taxi i Uber. Ponadto „Yandex” zaopatruje wszystkich tutaj - firma niedawno zmieniła nazwę, zmieniając ikonę geotagu na to, co widzisz powyżej.

W tym samym czasie zmieniła się również kolorystyka samochodów - teraz mają ten sam geometryczny wzór, co ikona. Stwarza to o wiele lepsze połączenie niż zwykłe umieszczenie logo firmy na samochodzie.

Oznaczający

W „Yandex” stosowana jest tradycyjna kolorystyka taksówki – żółto-czarna. Prostokąty są połączone w literę „T” (czyli „taxi”), bardzo dobre znalezisko.

W Uber: znak symbolizuje samochód z wybudowaną trasą. Okrąg to obszar wyszukiwania na mapie w aplikacji.

W Getcie mężczyzna z podniesioną ręką jest klasycznym przydrożnym gestem „głosowania” (chociaż pozy bardziej przypominają „teraz zdobędę ci księżyc z nieba, kochanie”). Być może marka z rozłożonymi palcami chciała powiedzieć, że „mamy wszystko w pierwszej piątce”, ale to nie jest trafne.

Streszczenie

Yandex ma najfajniejszą treść semantyczną, wizualną - Yandex i Uber. Osobiście uważamy, że Yandex.Taxi wyprzedził wszystkich pod względem brandingu. Przynajmniej na dzisiaj.

Dobra, już wystarczy, podsumujmy.

Jeśli zamierzasz zamówić logo, to wiedz, że jest to ten sam system, co np. strona internetowa. I przestrzega mniej więcej tych samych praw. Ponadto trendy projektowe w rozwoju tożsamości generalnie pokrywają się z trendami w projektowaniu stron internetowych.

Aby nie być „klientem z piekła rodem” i oceniać same emocje, użyj układu współrzędnych, który podaliśmy w tym artykule („estetyka-znaczenie”). Jeśli jest uprzedzenie w jednym kierunku, a w drugim wyraźnie ugina się, krytykuj z rozsądkiem.

Ogólnie rzecz biorąc, bądź mądry, a nigdy nie sprzedasz niebieskiego diamentu, czerwonego koła lub żółtej kiełbasy. O ile oczywiście nie zajmujesz się produkcją niebieskich pudełek, czerwonych balonów lub żółtych kiełbasek. Tak to idzie.

Pisać

Logo jest narzędziem do rozpoznania usług i towarów firmy przez opinię publiczną. Innymi słowy, jest to element brandingu firmy. Bez takiego uznania ludzie nie będą w stanie rozróżniać firm i dlatego nie będą oczekiwać pewnych standardów od firm, z którymi wchodzą w interakcje. Jeśli logo jest zaprojektowane efektywnie, może podświadomie komunikować konsumentowi unikalną propozycję sprzedaży organizacji. Aby ocenić skuteczność logo, najlepiej przyjrzeć się historii ich rozwoju na przestrzeni lat. W tym artykule możesz zobaczyć, jak loga niektórych z najbardziej znane firmy na świecie przez lata, dekady, a nawet wieki. Mamy nadzieję, że będzie to okazja do zobaczenia, jak firmy były w stanie zaprojektować swoje logo i uczynić je rozpoznawalnymi.

Volkswagen

Na początku lat 30. biuro projektowe Ferdinanda Porsche (Ferdinand Porsche) w Stuttgarcie opracowało kilka prototypów małych samochodów z 4-cylindrowymi silnikami firm Zundapp i NSU. W 1934 roku Adolf Hitler zlecił Porsche masową produkcję takich maszyn. Postanowił dać Niemcom masowy i tani model, który nazwał „Volkswagen” (Volkswagen, w skrócie VW), czyli „Samochód Ludu”. Po klęsce Niemiec w II wojnie światowej fabrykę przejęli Brytyjczycy. Logo zostało znacząco zmienione.

Dziś logo Volkswagena ma kolor niebieski i szary.

Nike

W 1971 roku założyciel firmy Phil Knight spotkał studentkę grafiki Carolyn Davidson i poprosił ją o zaprojektowanie logo dla buta. Wyjaśnił projektantowi, że potrzebuje dynamicznego logo. Stworzyła kilka wersji logo i współpracowała z firmą przy katalogach, broszurach, emblematach i innych produktach. Carolyn Davidson pracowała dla Nike przez 29 lat. Śledząc ewolucję logo Nike, można zauważyć, że początkowo był to znak kombinowany, w którym element graficzny został połączony z tekstem. W pierwszym wariancie kierunek tekstu jest taki sam jak elementu graficznego, natomiast w kolejnych wariantach tekst jest ściśle poziomy, co daje większy kontrast. W ostatecznej wersji logo stało się czysto graficzne i jak najbardziej zwięzłe. Z jednej strony w tej formie jest bardziej wyrazisty, ale z drugiej strony można przypuszczać, że do tego czasu nazwa firmy zamieniła się już w markę, a konieczność zaznaczenia jej na logo nie jest już potrzebne.

Dziś logo Nike wygląda tak:

Mozilla Firefox

Pierwotnie logo przedstawiało Phoenixa z rozłożonymi skrzydłami. Oryginalny tytuł: Feniks.

Później ze względów prawnych zmieniono nazwę, zachowując wizerunek ognistego ptaka - ognisty Ptak. Ikony w tym czasie wyglądały tak:

Ale ta nazwa została również porzucona. Został zmieniony na Firefox. Najciekawsze jest to, że firefox to nie lis, ale czerwona panda. Pierwszy prototyp logo, stworzony przez brytyjskiego grafika Johna Hicksa, wyglądał jak panda.

Później do logo dodano kulę ziemską jako symbol Internetu, a pandę zrobiono trochę jak lis. Logo wyglądało tak unikatowo, że podczas jego opracowywania natychmiast zrezygnowano z podpisu tekstowego.

Pepsi

Jako jedna z najstarszych firm zmieniła w swojej historii niejedno logo. Ale czerwony kolor można znaleźć w każdym logo. I dopiero od lat 50. dodano 2 inne oficjalne kolory: niebieski i biały.

Teraz logo tej firmy wygląda tak.

Microsoft

W 1975 roku, w którym powstała firma, jej nazwa brzmiała „Micro-soft”. Zgadza się, z myślnikiem, który później został usunięty, stworzyli logo z typografią w stylu disco, który był wtedy tak uwielbiany.
Po 7 latach dyskoteka wyszła z mody, w tym w designie, a Microsoft wprowadził nowe logo z centralną literą O w formie stylizowanego oka. Pracownicy firmy nazywali ją Blibbet i tak bardzo ją pokochali, że kiedy w 1987 roku zmieniono logo, jeden z pracowników zorganizował akcję „Save Blibbet”. Nie oddali oka, ale zrobili małe ustępstwa - zaczęli robić Blibbet Burgers w stołówce dla pracowników. Logo wersji z 1987 roku było w rzeczywistości tym samym, co widzimy teraz.

Jesienią 2012 roku wydano nowe logo Microsoft. Zawiera kolorowy symbol, do którego wszyscy są przyzwyczajeni na produktach Windows firmy. Rzecznik Microsoftu, Jeff Hansen, powiedział Seattle Times, że logo „reprezentuje nie tylko naszą przeszłość, ale także naszą przyszłość – nowość i świeżość”.

Siemens

Logo tej firmy było kiedyś kombinacją dwóch łacińskich liter S i H, zgodnie z pierwszymi literami ich twórców Siemensa i Halske. A w 1973 roku zdecydowano się po prostu nazwać firmę Siemens AG.

Logo obecnie wygląda tak:

fotokopiarka

Ich pierwsze logo uważane jest przez wielu za najlepsze – przetrwało 43 lata. Potem stracił występy i zrobił się czerwony. Według prezesa Xerox, nowe, energetyczne logo podkreśla nowoczesny styl marki, mniej formalny i bardziej żywy, w myśl „dzisiejszego biznesu”. Zachowała historię firmy i ma wielkie perspektywy na przyszłość.

Jabłko

Pierwsze logo zaprojektował Ron Wayne, jeden z trzech założycieli Apple, wraz ze Stevem Jobsem i Stevem Wozniakiem. Logo w tamtym czasie przedstawiało Izaaka Newtona siedzącego pod jabłonią, symbolizując wgląd i wersy z wiersza Williama Wordswortha: „Newton… Umysł wiecznie podróżujący przez dziwne morza myśli… sam”. Wkrótce Steve Jobs postanowił zrezygnować z logo Newtona, uważając, że jest zbyt skomplikowane i trudne do odtworzenia na różnych powierzchniach w małych rozmiarach. W 1977 roku wybrano logo jabłka w innym kolorze. W dużej mierze dzięki temu jasnemu, zapadającemu w pamięć i modnemu wówczas logo, firma była w stanie osiągnąć nowy poziom i zwiększyć sprzedaż. Monochromatyczne logo zastąpiło słynne logo tęczy w 1999 roku. Niemal równocześnie z monochromatycznym logo pojawiło się też szklane. Oficjalnym dziś jest chromowane logo, opracowane w 2007 roku. Logo Apple jest jednym z najbardziej kultowych, rozpoznawalnych i najdroższych logo na świecie, nic więc dziwnego, że nie zmieniło się radykalnie od 1977 roku.

Logo Chrome

bmw

Firma powstała w wyniku połączenia dwóch małych producentów silników lotniczych - Narzędzia Rapp-Flugmotoren oraz Otto Werke. Charakter jej działań oddaje logo – obracające się śmigło samolotu na tle błękitnego nieba. Logo firmy niewiele się zmieniło.

Dziś logo wygląda tak:

Coca cola

Już drugi wiek z rzędu słynny na całym świecie napój Coca-Cola jest jedną z najbardziej rozpoznawalnych marek. Sama nazwa, logo Coca-Coli, unikalna czcionka znak towarowy- Frank Robinson wymyślił to wszystko, nawet nie podejrzewając w tym czasie o przyszłość swojego odkrycia. W 1980 roku wprowadzono nową pisownię, ale takie logo było całkowicie nieudane i firma szybko zrezygnowała z tego pomysłu. Dziś logo Coca-Coli wygląda prawie tak samo jak sto lat temu, z wyjątkiem „rewersu”, który logo zaginęło w 2008 roku. Teraz nazwa napoju pojawia się czerwonymi literami na białym tle.

LG

Imperium LG zaczęło swoją historię podczas II wojny światowej w Korei Południowej. Wszystko zaczęło się od produkcji proszku do zębów. Początkowo były to dwie odrębne organizacje: firma kosmetyczna Lucky Chemical Industrial (od 1947) oraz zakład radioelektroniczny GoldStar (od 1958). Po fuzji firma otrzymała nazwę Lucky Goldstar, a w 1995 roku zmieniła ją na LG Electronics.Dziś LG to ogromny południowokoreański konglomerat, w skład którego wchodzą takie firmy jak LG Chemicals, LG Telecom, a nawet drużyna baseballowa LG Twins. Wszystkich łączy wspólny slogan „Życie jest dobre” („Życie jest dobre!”).

Mazda

Pierwsze logo Mazdy pojawiło się w 1934 roku, krótko po wprowadzeniu na rynek trójkołowych ciężarówek MazdaGo. Nazwa Mazda została wybrana imieniem najwyższego bóstwa starożytnych Irańczyków. Pierwsza w długiej historii Mazdy stylizacja kluczowej litery dla firmy - M. Zakrzywiona krzywa nawiązuje również do godła Hiroszimy - rodzinnego miasta Mazda Motor Manufacturer. Linie rozchodzące się w różnych kierunkach przypominają dwupasmową autostradę. W 1991 roku przez zaledwie dwa lata projektowano logo dla samochodów marki Mazda. To logo Mazdy kojarzyło się ze skrzydłami, słońcem i kręgiem światła. I wreszcie w czerwcu 1997 roku wprowadzono logo, po którym do dziś rozpoznajemy samochody Mazdy.

Według materiałów:

Nasza społeczność Vkontakte posiada sekcję #logomachine_help, w której opowiadamy o najczęstszych błędach projektowych i pokazujemy, jak można je naprawić. W tym wydaniu pogrupowaliśmy błędy w kilka grup, aby pokazać, czego nie robić z logo na ich przykładzie.

Przyklejanie kolorów

Pierwszym powszechnym błędem jest tzw. „przyklejanie się kolorów”. Najłatwiejszym sposobem sprawdzenia, czy występuje problem z kolorem lub kontrastem, jest przekonwertowanie logo na monochromatyczne. Korzystając z tej metody, problematyczne obszary, w których formularz łączy się z tłem, będą natychmiast widoczne.

1.SledPomoc

Następujące logo zostało nam przesłane publicznie:



Jeśli logo jest przekonwertowane na czarno-białe, widać jego problem - kolor tła i kolor husky są bardzo zbliżone tonem:


Dzięki temu formy łączą się, kompozycja zamienia się w bałagan:


Problem jest dość poważny – jeśli trzeba będzie zastosować monochromatyczną wersję znaku, logo straci swój kształt i będzie słabo czytelne.

Ale jest dobra wiadomość - problem jest łatwy do naprawienia. Wystarczy zwiększyć kontrast między elementami i jest to rozwiązane – husky jest czytelny w dowolnym kolorze. Ponowne testowanie w trybie monochromatycznym:


Teraz z dowolnej odległości możesz zrozumieć, że to husky. Ale nasza rada: warto sfinalizować logo i przemyśleć elementy identyfikacji wizualnej.

2. Wiza z miłością

W każdy czwartek dla publiczności organizujemy transmisje na żywo i omawiamy logo tych, którzy przesyłają je do analizy. To logo pochodzi ze strumienia:


We wzorze tekstury jest wiele jasnych plam, dzięki którym łączy się z płaszczyzną. Widać to wyraźnie, jeśli logo zostanie przekonwertowane na monochromatyczne - samolot prawie ginie na tle lekkiej tekstury:


Aby to naprawić, wybierzmy inny rysunek i ustawmy go poprawnie - zadbamy o to, aby detale o zbliżonym tonie nie stykały się ze sobą, tak jak w wersji początkowej:


Teraz w wersji monochromatycznej widać, że tekstura nie zlewa się z tłem, a element w środku nie traci kształtu:


3. Tradycja rosyjska

W tym logo naklejenie występuje zarówno w znaku, jak i w czcionce. Przekształćmy logo w monochromatyczne, aby zrozumieć, jak czyta się, gdy zmienia się kolor:


Logo wykonane w technice „low poly”, ale jest wiele oczywistych błędów w wykonaniu: wszystkie trójkąty są pomalowane na losowy kolor, bez uwzględnienia światła i cienia. Siatka jest źle zbudowana - z tego powodu niedźwiedź jest nierozpoznawalny i wygląda raczej jak spuchnięty od tłuszczu triceratops.

W czcionce użyto symbolu gwiazdy, ale jest on rozpoznawany z dużym trudem. Można by na to przymknąć oko, gdyby gwiazda nie przeszkadzała w odczytaniu tytułu:


Poprawienie logo: dobieramy do niego prawdziwe „niedźwiedzie” kolory - odcienie brązu i beżu. Zostawiamy starą siatkę, robimy to, aby pokazać, że ważniejsza jest poprawna praca z kolorem, światłem i cieniami.

Usuwamy gwiazdkę z tekstu – jest tu zbędna, daje dziwne skojarzenia i utrudnia odczytanie tytułu:


Konwersja na monochromatyczny:


Dzięki odpowiedniemu kontrastowi niedźwiedź pozostaje niedźwiedziem, nawet jeśli kolory wyblakną. Tekst jest teraz czytelny bez problemów.

Trzymanie się kształtu

To były przykłady lepkich kolorów. Jest też taka sytuacja: elementy nie stykają się ze sobą prawidłowo, przez co traci się kształt i pogarsza się czytelność logo. To właśnie oznacza „utrzymywanie kształtu”.

1. Kit-kot

Ale skoro dajemy rady, chodźmy na łatwiznę: zrób wieloryba, ale z kocimi uszami i wąsami. Pomysł nie jest skomplikowany, ale jest też łatwy do odczytania, nawet jeśli nie widzisz lub nie znasz nazwy firmy:


Formularz jest czytelny, odpowiada nazwie - i nie ma przypadkowych wierszy.

2. Chmura.rf

Logo Cloud.rf ma podobny problem - jest dużo elementów, bardzo mały dystans, wszystko to daje niezbyt przyjemne skojarzenia i sprawia, że ​​czujesz się jak trypofob (tylko nie google co to jest):


Testy rozmycia pomagają zrozumieć, jak logo jest postrzegane w locie. Nie zawsze jest czas na rozważenie znaku, więc musi on mieć formę łatwą do rozpoznania i zapamiętania.

Cloud.rf nie przeszedł testu rozmycia - kształt zmienił się w coś niezrozumiałego, nazwy nie da się odczytać:


Poprawka: sprawiamy, że kształt chmury jest klasyczny, zrozumiały na pierwszy rzut oka. Wewnątrz chmury usuwamy niepotrzebne elementy, dodajemy logo więcej powietrza i od razu testujemy pod kątem rozmycia:


Teraz nieprzyjemne skojarzenia znikają, a chmura pozostaje chmurą, elementy wewnątrz nie zamieniają całej formy w coś niezrozumiałego nieprzyjemnego.

3. Lotnik

I znowu – za dużo elementów! Skąd tyle szczegółów? Jeśli logo zostanie zredukowane – na przykład, aby wyobrazić sobie, że logo będzie favicon (ikona strony w zakładce przeglądarki), zupełnie niezrozumiałe staje się to, co się dzieje:


Czasami trzeba po prostu puścić dodatkowe elementy. Usunęliśmy wszystkie drobne szczegóły: linie między skrzydłami, dwa koła, gwiazdkę.


Pozostałe linie zostały pogrubione, a czcionka dobrana bez flirtu ze starymi czasami, wyszło tak:


Po zmianach kształt samolotu już się nie gubi, a nazwa jest łatwa do odczytania.

4. Ananas

Studio kreatywne Pineapple przysłało nam swoje logo do transmisji na żywo. Przy niewielkich rozmiarach element pośrodku logo zamienia się w bezkształtną plamę. Nie da się przeczytać, co jest napisane pod tytułem:


W znaku jest wiele małych form i ogromna, nie, OGROMNA ilość kolorów. Mało tu powietrza, słaby kontrast i nakładanie się elementów na siebie:


Idealnym rozwiązaniem byłoby całkowite przerobienie znaku, ale możesz spróbować uprościć również ten.

Żegnamy się ze zbędnymi detalami, które nic nie dodają do logo. Usuwamy znak z czcionki i umieszczamy go obok nazwy, sprawiamy, że nie jest tak kolorowy, testujemy pod kątem rozmiaru:


Teraz logo stało się bardziej harmonijne, kształty są rozpoznawalne – można je stosować zarówno w dużych, jak i małych formatach.

Dodatkowe elementy

Kolejnym powszechnym problemem w projektowaniu logo są dodatkowe elementy. Często ludzie starają się umieścić w logo wszystkie informacje o firmie. Do czego to prowadzi, spójrzmy na przykład.

1. Gotti

Logo wysłane do streamu:


Czym jest Frankenstein? Wszystko jest tutaj: nazwa, strona internetowa, hasło w jednym logo. Dlaczego taka przemoc?
Nie musisz próbować umieszczać w logo wszystkich informacji o firmie. Wykonujemy naprawy kosmetyczne:


Byłoby lepiej, gdybyś zostawiła nazwę i na przykład jeden interesujący szczegół - literę „G” w rogu.

Teraz logo jest łatwe w użyciu na dowolnej powierzchni lub nośniku, a całość Dodatkowe informacje zawsze możesz umieścić go obok.

Słaba czytelność

Bez czytelności nie będzie rozpoznania. Wiąże się z tym następujący błąd w projekcie logo.

1. Pokój Latynoski i Muz

Te logo zostały przesłane do nas w #logomachine_help i pokazane w strumieniu. Tutaj ten sam problem – bardzo trudno odczytać nazwy firm.


W przypadku Latative wystarczy, aby pierwsza litera wyglądała bardziej jak „L”. Nie trzeba flirtować, w żaden sposób nie pomagają znakowi i niczego nie dodają:


Ważne jest, aby nazwa była czytelna i czytelna - w przeciwnym razie jak możesz później zapamiętać, jak nazywała się firma, jeśli nie przeczytasz nazwy?

Pokój Muzy - niewłaściwie stosowana jest technika przestrzeni negatywnej. Musisz dodać więcej ciemnych plam i uspokoić napis - ułóż litery tak samo.


Teraz nie ma wątpliwości, że Pokój Muzy to tylko mały pokój, a nie coś innego.

W rezultacie:

• Ważne jest, aby sprawdzić, czy logo nie traci czytelności po przejściu na monochromatyczne, rozmyte lub zmniejszone;
• Trzeba pamiętać i wiedzieć gdzie, w jakim rozmiarze i na jakim tle logo będzie używane;
• Należy pamiętać, że logo musi pozostać logo. Nie powinien zawierać adresu strony internetowej, sloganu, hashtagów ani innych informacji, które nie są jej integralną częścią. Jak deskryptor.

Nie zapomnij podzielić się tymi prostymi wskazówkami w w sieciach społecznościowych. I jak zawsze powodzenia dla Ciebie i Twoich projektów!

Przygotowane przez Victorię Slepchevich dla Logomachine