Znaki towarowe w branży sportowej. Cele, funkcje i główne zadania reklamy w sporcie. Zdrowie publiczne i ekonomia strat

09.01.2022

Kostiuczenko Tatiana Andrejewna

Pobierać:

Zapowiedź:

OGÓLNOROSYJSKI KONKURS DLA DZIECI

BADANIA NAUKOWE I PRACE TWÓRCZE

„PIERWSZE KROKI W NAUCE”

Sekcja: Psychologia, socjologia

Temat: „Symbole w znakach towarowych firm sportowych”

Doradca naukowy: Julia Albertowna Markowa

Miejsce pracy: szkoła średnia MAOU nr 5, Satka, obwód czelabiński

Wprowadzenie ………………………………………………………………..……………………….. 3

1 Identyfikacja wizualna i znaki towarowe……………………………………………………………………………………… 4

2 Efekty kolorystyczne w znakach towarowych…………………………………………….……… 5

3 Znaki towarowe znanych firm sportowych…………………………………….…… 7

4 Symbole i ich znaczenie według metod psychologicznych………………..……….….7

5 Wyniki badania opinii kolegów z klasy na temat firm sportowych8

Wniosek ………………………………………………………………….………………...... 9

Referencje ………………………………………………….….……………….. 10

Zgłoszenia ………………………………………………………………....………………… 11

Wstęp

Znaczenie tego tematu polega na tym, że każdy korzysta z produktów różnych firm sportowych, nie myśląc o tym, co oznaczają znaki towarowe znanych firm sportowych. Czy istnieje związek między znakiem używanym przez firmę sportową jako marka a sukcesem firmy sportowej? Spróbujmy to zrozumieć w ramach tej pracy badawczej.

Przedmiotem pracy naukowej jest badanie zależności znaków towarowych firm sportowych od symboli na nich przedstawionych.

Przedmiotem badań jest sfera znaków towarowych firm sportowych.

Celem pracy badawczej jest poznanie historii pochodzenia nazw marek, ich porównanie oraz ustalenie zależności znaku towarowego od symboli, które są na nim prezentowane.

Zgodnie z celem ważne jest rozwiązanie następujących zadań:

Poznaj szczegółowe informacje o nazwach marek i najważniejszych etapach ich powstawania.
Weź pod uwagę marki 5 światowych firm sportowych i sklepów sportowych.
Przeanalizuj znaczenie symboli, kolorów w nazwach firm sportowych.
Przeprowadź ankietę wśród uczniów w klasie 7.
Dokonaj analizy wyników
Podsumowując.

Hipotezą badania naukowego jest założenie, że symbole i kolory w znaku firmowym firmy sportowej mają wpływ na sukces firmy.

Podczas pisania pracy badawczej wykorzystano teorię i praktykę stosowaną w literaturze naukowej, metodologicznej i referencyjnej oraz dane internetowe.

1 Identyfikacja wizualna i znaki towarowe

Nazwa marki to unikalny element graficzny służący do identyfikacji firmy i zawierający zaszyfrowane dodatkowe informacje o firmie (zasługi, obszary działalności itp.).

Każdy produkt, aby wyróżnić się w masie innych, musi mieć coś jasnego, zapadającego w pamięć, jakiś charakterystyczny znak. Zazwyczaj znaki te pochodzą ze świata symboli. Albo lepiej powiedzieć - ze świata symboli handlowych. Ten świat jest inny w każdym kraju. Zawiera bohaterów mitów i baśni, bohaterów narodowych i literackich, tu figuratywne przedstawienia zwierząt i ptaków, owadów, roślin i drzew, zabytki historyczne i wreszcie znaki tak odległe od rzeczywistości. To, co jest po prostu niezrozumiałe dla umysłu, to sposób, w jaki natychmiast pomagają rozpoznać ten lub inny produkt, w mgnieniu oka, aby zrozumieć złożone alegorie symboliczne.

Wszystko jest łatwe do wytłumaczenia: w dziedzinie marketingu, a przede wszystkim reklamy, ten świat symboli kreuje tożsamość korporacyjną każdego przedsiębiorstwa, instytucji, instytucji, społeczeństwa, banku czy firmy. W odniesieniu do sektora biznesowego identyfikacja wizualna to własny, niepowtarzalny i stabilny wizerunek wizualny na rynku i przepływie reklamowym. Styl korporacyjny składa się z kilku elementów. Rozważmy je poniżej.

1) Znak towarowy. Jego znaczenie polega przede wszystkim na tym, że nie mylimy jednej firmy z drugą. Znak towarowy wyróżnia się pojemną treścią, bardzo lakoniczną formą, ogólnie dostępną dla percepcji. Jest niezbywalną własnością właściciela. Znaki towarowe mogą mieć postać liter, cyfr, słów, rysunków przedstawiających rzeczywiste obiekty lub abstrakcje geometryczne, a także składać się z kombinacji tych elementów. Przedsiębiorstwa mogą posiadać kilka znaków towarowych: podstawowy i niepodstawowy.

2) Logo. To jest „markowy” podpis przedsiębiorstwa. Logo może być pełnym, skróconym lub nawet wymyślonym słowem. Zwróć uwagę - słowo! Dlatego nie wierz tym, którzy nazywają wszystko markowym logo. Oni są źli. Na potwierdzenie pamiętaj, do którego lekarza idą z wadą wymowy - logopedy. Logo i znak towarowy są czasami zupełnie takie same. Czasami logo jest integralną częścią znaku towarowego. Logo może przejąć całą rolę znaku towarowego. Znak towarowy w postaci bezsłownego rysunku nie może być nazwany logo.

3) Blok korporacyjny. Znak towarowy i logo tworzą razem blok korporacyjny, który często oprócz nich zawiera różne wyjaśnienia.

5) Projekt. Projekt, opakowanie, styl, wygląd towaru.

2 efekty kolorystyczne w znakach towarowych

Efekt kolorystyczny jest najsilniejszy z wizualnych. Począwszy od jej semiotyki, czyli jej znaczenia, a skończywszy na wpływie na układ nerwowy człowieka. Czasami kolor stymuluje występowanie pewnych reakcji, które mogą wpływać na podejmowanie decyzji.

Tworząc paletę kolorów marki, należy wziąć pod uwagę znaczenie koloru w określonej kulturze. W końcu znaczenie bieli na przykład w kulturach europejskich i wschodnich różni się od przeciwieństw. Istnieją tomy na temat teorii, znaczenia i harmonii koloru, a jego użycie w projekcie musi być argumentowane i bronione przez zespół kreatywny.

Przedstawmy w pracy jedną z proponowanych charakterystyk oddziaływania koloru na ludzi. Zazwyczaj nie zauważamy efektu koloru. Ale na przykład w pochmurny dzień, gdy za oknem widzimy tylko szarość, nastrój natychmiast zaczyna się pogarszać. Pozytywna energia znika, a świat wokół ciebie nagle staje się nieprzyjemny i wrogi.

Wpływ koloru czerwonego na człowieka. Kolor czerwony i szkarłatny to nasycone odcienie. Pozwalają oderwać się od ziemi, wzmocnić ton, naładować się energią i aktywnością oraz poczuć przypływ siły. Czerwony kolor eliminuje wątpliwości, pomaga szybko dokonać właściwego wyboru. Czerwony powinien być używany z umiarem. Pomaga obudzić się i naładować baterie przez cały dzień. Wiele średniowiecznych herbów i flag używa tego koloru w swojej symbolice. Kojarzy się również z sferą erotyczną, z pasją i miłością.

Wpływ pomarańczy na ludzi. Kolor pomarańczowy jest aktywny i rzeczowy. Symbolizuje rozwój kariery i sukces biznesowy. Odgrywa ważną rolę podczas negocjacji, bo przy pomocy pomarańczy łatwiej nawiązać dialog z rozmówcą. Główne skojarzenia to przywództwo, odwaga, przygoda, witalność. Powinien być stosowany podczas pracy w dziedzinie handlu, nieruchomości i prawa.

Wpływ koloru żółtego na człowieka. Główne skojarzenia żółtego to umysł, wiedza, mądrość,samowystarczalność , płodność i dojrzałość. Kolor ten dodaje energii, optymizmu, uspokaja i odpręża. Wpływa pozytywnie na pamięć, aktywność twórczą, wspomaga proces myślowy. Przy pomocy żółtego możesz rozwijać swoje talenty, ten kolor pozwala usprawnić pracę myśli.

Wpływ koloru zielonego na człowieka. Głównym celem zielonego koloru jest zachowanie bogactwa i dobrobytu. Soczysty zielony kolor pomaga pozbyć się niepokoju, niepokoju. Kolor działa odświeżająco, pozwala zachować wigor i pozostać w dobrej formie.

Wpływ koloru niebieskiego na ludzi. Uspokaja, równoważy, kontroluje. Wpływ koloru niebieskiego na osobę poprawia koncentrację. Również ten kolorzwiększa pewność siebie .

Wpływ koloru niebieskiego na ludzi. Cyan to połączenie niebieskiego i białego, dzięki czemu łączy w sobie efekty obu kolorów. Jedna jego część pomaga się zrelaksować, wyciszyć. Tworzy efekt chłodu, orzeźwia. Druga część stymuluje pracę wyobraźni, promuje uważność.Wpływ koloru na osobępomaga zmniejszyć zmęczenie, poprawia koordynację.

Zupełnie inny efekt ma turkusowy odcień. Główny efekt turkusu jest podobny do niebieskiego - fizyczny spokój. Ale dodatkowo ten kolor zmniejsza agresywność, wzmacnia stabilność emocjonalną.

Wpływ fioletu na osobę. Główne skojarzenie to bogactwo, luksus i tantiemy. Fioletowy kolor wygląda tajemniczo.

Wpływ koloru białego na człowieka. Biały to kolor ludzi sukcesu. Kolor biały to nieskończoność. Ma ogromną moc, potrafi pouczać i zachęcać do działania. Jednocześnie nadaje świeżości. Biały kolor może być dowolny, to prawdziwa perfekcja. Ale zbyt dużo bieli kojarzy się ze szpitalem. Przy nadmiarze tego koloru możemy być rozdrażnieni, zmęczeni. Zbyt dużo bieli ma negatywny wpływ na wydajność pracy.

Wpływ koloru czarnego na człowieka. Czerń wchłania, ale też daje. I daje możliwość zrozumienia tego, co jest ukryte. Celem czerni jest wyzwanie.

Wpływ różu na osobę. Różowy kojarzy się z dzieciństwem i spokojem. Ale jednocześnie daje poczucie spokoju i bezpieczeństwa.

Wpływ koloru liliowego (lawendowego) na człowieka. Marzyciele, twórcy, geniusze kochają fiolet. Tacy ludzie są trochę bezbronni wobec świata, ale ich dusza jest z konieczności przepełniona romansem i kreatywnymi umiejętnościami. Zwykle są estetami, posiadającymidowcip i poczucie humoru .

Kolory działają tak samo na każdą osobę. Fakt ten został potwierdzony badaniami. W związku z tym w życiu codziennym można wykorzystać metody oddziaływania kolorów na psychikę. Ta praktyka pomaga w pracy, podpisywaniu ważnych dokumentów biznesowych, zawieraniu umów. Możesz zastosować cechy kolorów do podejmowania decyzji i odkrywania nowych obszarów.

Bardzo ciekawa jest kolorystyka w znakach firmowych firm sportowych. Na przykład w mieście Satka, w znakach sklepów sportowych - "Sportland", "Magic of Sports", "Velocenter" występują białe, niebieskie, czerwone, czarne są prześledzone w postaci małej linii. Intuicyjnie lub świadomie te firmy podeszły do stworzenia tych znaków dla nas nie wiadomo.

3 znaki towarowe popularnych firm sportowych

Przejdźmy do nazw marek. Pierwszą firmą na naszej liście jest Nike. Dość znany znak w postaci zakrzywionej linii - obrys. Amerykańskie marki odzieży sportowej są prowadzone przez Nike. Marka pojawiła się w 1964 roku za sprawą studenta Uniwersytetu w Oregonie, Phila Knighta. Był członkiem drużyny sportowej tej instytucji edukacyjnej i był biegaczem średniodystansowym. Sportowcy tamtych czasów mieli ogromny problem z wyborem butów. Po bieganiu w zwykłych amerykańskich trampkach bolały mnie nogi i nie każdy mógł sobie pozwolić na zakup markowych butów Adidasa. Następnie przedsiębiorczy student zaczął handlować wysokiej jakości japońskimi trampkami, a ostatecznie produkować buty i odzież sportową (Załącznik 1).

Puma. Oczywiście, jeśli chodzi o logo zwierząt, od razu przychodzi na myśl obraz skaczącej pumy. Logo Puma to chyba najpopularniejsza marka symbolizowana przez przedstawiciela fauny. Początkowo firma nosiła nazwę Ruda, od inicjałów jej założyciela – Rudolfa Dasslera. Jednak z czasem dla firmy wybrano inną nazwę, bardziej harmonijną - Puma. Zgodnie z nazwą wybrano również godło. Logo firmy (puma w skoku) kojarzy się ze zwinnością i szybkością. Co nie jest zaskakujące, biorąc pod uwagę, że firma zajmuje się produkcją artykułów sportowych.

Adidas to najlepsza marka sportowa w Niemczech. Znak towarowy został stworzony przez rodzinę Dasler w 1924 roku i nosił nazwę Fabryka Obuwia Dasler Brothers. Wielkość produkcji rosła, produkcja rosła, liczba pracowników firmy rosła, aż do wybuchu wojny. Po klęsce Niemiec w tej wojnie bracia musieli niemal od zera wskrzesić rodzinny biznes. A w 1948 roku pokłócili się i postanowili podzielić biznes. Tak pojawiły się niemieckie marki sportowe: Adidas i Puma. Adidas jest obecnie drugim co do wielkości producentem artykułów sportowych po Nike.

Reebok to angielska marka sportowa. Stworzony przez Josepha Williama Fostera w 1895 roku. Stał się pionierem takich butów sportowych jak kolce. A nazwę Reebok nadały znakowi towarowemu wnuki Josepha, zanim firma została nazwana inaczej. Reebok oznacza szybkonożną afrykańską antylopę.

Columbia to amerykańska marka odzieży sportowej. W 1937 roku pod przewodnictwem Paula i Marie Lamfrom, imigrantów o żydowskich korzeniach, marka zaczęła istnieć. Obecnie jest największym producentem odzieży outdoorowej.

4 Symbole i ich znaczenie według metod psychologicznych

Symbolem jest podpisać , obraz niektóre Przedmiot lub zwierzę , na oznaczenie jakościobiekt ; symbol wszelkie koncepcje, idee, zjawiska. Czasami znak i symbol różnią się od siebie, ponieważ w przeciwieństwie do znaku, symbolowi przypisuje się głębszy wymiar społeczny i normatywny (duchowy).

Najczęstszymi znakami firmowymi firm sportowych są linie, trójkąty, paski, prostokąty, czasami łączone są z nimi napisy. W załącznikach 2 i 3 przedstawiono metodykę analizy psychodiagnostycznej związanej z doborem kształtów i linii. Okazuje się, że te symbole-figury na przykład odciskają piętno na działalności firm. Na przykład ta sama „Puma” – wykorzystanie zgrabnego szybkiego, dynamicznego zwierzęcia, bardzo pięknego, ale drapieżnego – i atrakcyjna marka dla odbiorców, a jednocześnie odważna wypowiedź wobec konkurentów na temat jej wewnętrznego komponentu.

Jeśli weźmiemy pod uwagę symbole w znakach firmowych firm sportowych w naszym mieście, to w Satce najbardziej popularne wśród znaków firm sportowych są trójkąty i prostokąty.

5 Wyniki badania opinii kolegów z klasy w odniesieniu do firm sportowych

Przeprowadziliśmy ankietę wśród uczniów 7 klasy. W badaniu wzięło udział 20 osób.

Otrzymaliśmy następujące wyniki, przedstawione w tabeli 1.

Tabela 1 - Wyniki ankiety wśród uczniów klas 7

numer pytania	Adidas	Nike	Reebok	Demiks	Puma	inny	wiedzieć	Nie wiem
1 Jakie znasz firmy sportowe?	20 osób	19 osób	1 osoba	6 osób	7 osób	4 osoby	20 osób	0 osób
2 Produkty której firmy sportowej bardziej Cię interesują?	6 osób	11 osób	3 osoby	4 osoby	3 osoby	4 osoby	18 osób	2 osoby
3 Jak myślisz, jaka jest najpopularniejsza firma sportowa?	12 osób	7 osób	0 osób	2 osoby	0 osób	3 osoby	19 osób	1 osoba
4 Czy wiesz, co oznaczają marki firm sportowych?							2 osoby	18 osób
5 Nazwa marki której sportowej firmy odnosi większe sukcesy?	6 osób	8 osób	0 osób	1 osoba	2 osoby	4 osoby	17 osób	3 osoby

W wyniku badania uzyskaliśmy następujące wnioski. Respondenci znają niewiele firm sportowych. Najpopularniejszą marką jest Adidas. 90% studentów nie wie, co oznaczają marki znanych firm sportowych.

Wniosek

W pracy badawczej rozważane są główne aspekty w ramach działań reklamowych, a mianowicie składniki znaku towarowego w firmach sportowych. Analizowane są sportowe znaki firmowe firm sportowych. Rozważana jest historia pojawienia się znaków towarowych. Analizowany jest również wpływ koloru na działalność i funkcjonowanie firmy sportowej. Ponadto zwraca się uwagę na rolę symboli w znakach towarowych organizacji sportowych. Dla kompletności analizy przedstawiono badania - w formie ankiety, które przeprowadzono wśród uczniów VII klasy Moskiewskiej Autonomicznej Instytucji Edukacyjnej Liceum nr 5. W wyniku badania uzyskaliśmy następujące wnioski. Respondenci znają niewiele firm sportowych. Najpopularniejszą marką jest Adidas. 90% studentów nie wie, co oznaczają marki znanych firm sportowych. Najprawdopodobniej ma tu wpływ wiek badanych, a także największa popularność tej marki i wzmianka o niej w reklamie w różnych kontekstach.

Bibliografia

Zasoby książki:

1. Lapusta M.G., Porshnev A.G., Starostin Yu.L., Skamay L.G. Przedsiębiorczość. – M.: INFRA-M, 2008.

2. Raizberg B.A., Lozovsky L.Sh., Starodubtseva E.B. Współczesny słownik ekonomiczny. – M.: INFRA-M, 2009.

3.Fatkhutdinov R.A. Organizacja produkcji: Podręcznik. Krótki kurs. – M.: INFRA-M, 2011.

Zasoby elektroniczne:

4.https://yandex.ru/yandsearch?text=%D1%81%D0%BF%D0%BE%D1%80%D1%82%D0%B8%D0%B2%D0%BD%D1%8B %D0%B5%20%D0%B7%D0%BD%D0%B0%D0%BA%D0%B8&lr=56&clid=2186617

APLIKACJE

Załącznik 1 - Nike

Załącznik 2 - Interpretacja cyfr i symboli

Psychologiczne cechy form osobowości

Kwadrat

Jeśli kwadrat jest na pierwszym miejscu, oznacza to, że człowiek jest z natury niepoprawnym pracoholikiem. Niezwykła wytrwałość i pracowitość, niezniszczalna potrzeba doprowadzenia każdej sprawy do końca – to główne cechy Placu. Metodyzm, cierpliwość, dbałość o szczegóły, zamiłowanie do porządku i doskonała pamięć pozwalają mu stać się znakomitym specjalistą w swojej dziedzinie.

Ideałem Placu jest życie zaplanowane, zorganizowane i przewidywalne. Nie lubi naruszania zwykłego biegu rzeczy, ponieważ w tym przypadku wszystko będzie musiało zostać ponownie obliczone i uporządkowane.

Takie cechy są bardzo przydatne w pracy, ale przeszkadzają w życiu osobistym, więc Plac z reguły jest bardzo samotny. Szczęście rodzinne jest mu gwarantowane, jeśli na swojej życiowej ścieżce spotka tę samą osobę, która ma obsesję na punkcie pracy i porządku.

Trójkąt

Trójkąt jest symbolem przywództwa. Większość Trójkątów odczuwa to na poziomie podświadomości. Prawdziwi przedstawiciele tej postaci mają zdolność skoncentrowania się na głównym celu, w osiągnięciu którego pomagają im takie cechy jak siła woli, zamiłowanie do analizy analitycznej, energia, pewność siebie i słuszność, a także ambicja i umiejętność uchwycenia wszystkiego w locie.

Życie Trójkątów to wieczna walka i rywalizacja o pierwsze miejsce oraz prawo do samodzielnego decydowania o wszystkim i za wszystkich, zarówno w pracy, jak i życiu osobistym. Nie lubią przyznawać się do błędów i zmieniać decyzji. Ich kategoryczność graniczy czasem z okrucieństwem, co oczywiście nie może nie wpływać na relacje z innymi.

Prostokąt

Postać ta, wybrana jako postać główna, symbolizuje stan ciągłej zmiany. Prostokąt to osoba, która zawsze jest niezadowolona ze sposobu, w jaki teraz żyje, więc zawsze jest zajęta szukaniem lepszego życia. Jego najbardziej charakterystycznymi cechami są niekonsekwencja i nieprzewidywalność zachowania. Niezależnie od tego, Rectangles nie jest sam. Odwaga, ciekawość, żywe zainteresowanie wszystkim, co ich otacza i łatwowierność przyciągają do nich ludzi. Wielu wykorzystuje ich naiwność i manipuluje nimi na swoją korzyść.

Koło

Koło symbolizuje harmonię. Ten, kto wybiera go na główną postać, ceni sobie przede wszystkim w życiu dobre relacje z ludźmi. Koło jest filantropem, dzięki czemu każdy zespół roboczy staje się przyjaznym zespołem, a rodzina harmonijnym związkiem.Wyróżnia go umiejętność słyszenia i słuchania, duża wrażliwość i umiejętność empatii. Ponadto jest dobrze zorientowany w ludziach i bez wątpienia rozpoznaje hipokrytę i kłamcę.

Nie ma nic trudniejszego dla Koła niż wzięcie udziału w konfliktach międzyludzkich. Dla niego zły świat jest lepszy niż dobra kłótnia, dlatego z całych sił dąży do poprawy relacji w zespole. Będąc urodzonym psychologiem, Koło jest bezużytecznym organizatorem, więc lepiej dla niego pracować w zespole z Kwadratami i Trójkątami.

Zygzak

Ta figura różni się od pozostałych otwartym kształtem i symbolizuje kreatywność, kreatywność, niezgodę, ekspresję i ekscentryczność. Osoby, które ją wybierają cechuje intuicyjność, wyobraźnia, umiejętność dostrzegania piękna w zwyczajności. Zygzaki to niezrównani esteci i idealiści. W swojej pracy potrzebują pełnej swobody, ale pod warunkiem milczącej kontroli, gdyż często szybko tracą zainteresowanie badanym tematem i czasami nie kończą pracy.

Niepraktyczność i naiwność zygzaków czasami irytuje innych, ale ich dowcip, wesołe usposobienie i łatwość komunikacji rekompensują te niedociągnięcia.

Załącznik 3 – Doodle i linie

Spirale, koła, faliste linie

Osoba, która rysuje spirale, koła i faliste linie, nie jest zainteresowana problemami innych ludzi. Wszystkie jego myśli skupiają się wyłącznie na własnych przeżyciach emocjonalnych. Być może w tej chwili przeżywa kryzys, więc inni nie powinni zwracać na niego uwagi lub obrażać się, nawet jeśli posunął się za daleko ze swoim egocentryzmem. Po pewnym czasie uświadamia sobie swój błąd i przeprasza.

Kwiaty, słońce, girlandy

Niektórym może się wydawać, że kwiaty, słońce, wszelkiego rodzaju girlandy są oznaką dobrego nastroju. Tak jednak nie jest. Osoba, która je rysuje, cierpi na brak komunikacji, marzenia o prawdziwej przyjaźni, a także uwagę płci przeciwnej. Trzeba po prostu otoczyć go troską i czułością, a wtedy wszystko w jego życiu się ułoży.

Siatki

Osoba rysująca siatki, z jakiegoś powodu nieznanego innym, odczuwa niezręczność. Mając łagodny i uległy charakter, często przełyka urazę i ukrywa irytację. Jeśli tak się stanie, stanie przed duchowym kryzysem. Zadaniem innych jest zapobieganie temu.

splecione serca

Rysunki przypominające wzory na tapecie

Takie wzorce wskazują, że dana osoba przeżywa wielką nudę. Być może był zmęczony siedzeniem na niekończącym się spotkaniu lub znoszeniem długiej rozmowy telefonicznej, a może był zmęczony stylem życia, który był ostatnio zmuszony prowadzić, ale jeszcze nie znalazł dla siebie innej drogi.

Krzyże

Mężczyzna jest wyraźnie na czymś. Najprawdopodobniej jest to poczucie winy powstałe w wyniku rozmowy telefonicznej. Jednak zmartwienia i zmartwienia są daremne. Może w tym, co się stało, jest część jego winy, ale nie musisz przerzucać wszystkiego na swoje barki.

Różni mali mężczyźni

Mali ludzie wyrażają pragnienie uchylania się od obowiązków. Być może nie ma wystarczającego wsparcia moralnego, aby zrobić to, co mu powierzono.

Trójkąty, kwadraty i inne kształty geometryczne

Takie liczby są dowodem na to, że dana osoba ma jasne cele i silne przekonania. Trudno go zepchnąć z zamierzonej ścieżki. Będzie próbował wszelkimi sposobami osiągnąć to, co zaplanował. Można mu powierzyć każde trudne zadanie i nie bać się jego niepowodzenia.

Plaster miodu pszczół

Harmonia i piękno, spokój i cisza - do tego dąży osoba, która rysuje plaster miodu. Dobrze być z nim, bo promieniuje dobrocią i ciepłem. Ponadto ma potrzebę ciągłego opiekowania się kimś.

Pola szachowe

Człowieka, który rysuje pola szachowe, najprawdopodobniej dręczą ukryte kompleksy i poczucie własnej bezwartościowości. Ale jego doświadczenia są bezpodstawne i naciągane, bo inni go szanują, cenią jako doskonałego specjalistę w swojej dziedzinie i dobrego przyjaciela, więc nie należy ukrywać się przed wszystkimi w skorupce, ale trzeba żyć normalnym i satysfakcjonującym życiem .

splecione kręgi

Splecione kręgi mówią o pragnieniu stabilnego związku z płcią przeciwną. Ponadto mogą również wskazywać, że dana osoba chce być w gąszczu rzeczy, uczestniczyć we wszystkich sprawach publicznych. Ze swoim entuzjazmem może przenosić góry.

Reklama jest wszechobecna w sporcie i branży sportowej. Reklama jest niezbędna dla indywidualnych sportowców, organizacji sportowych lub firm przemysłowych, aby z powodzeniem prowadzić swoją działalność handlową, aby zapewnić przedsiębiorczy zysk.

Bez reklamy udany biznes nie może się odbyć, ponieważ współczesne rynki oferują konsumentowi ogromną obfitość towarów, a sprzedaż odbywa się w warunkach ostrej konkurencji. Tak więc, aby pojedynczy sportowiec, klub sportowy czy producent mógł sprzedawać swoje produkty, muszą ze sobą konkurować, spróbować wygrać walkę o kibiców lub konsumentów. W takich warunkach musisz upewnić się, że kupują dokładnie Twój produkt, usługę lub informację. Niezbędnym narzędziem do realizacji tego najważniejszego zadania jest reklama.

Czym jest reklama? Reklama to rozpowszechniane w jakiejkolwiek formie i w jakikolwiek sposób informacje o osobach fizycznych i prawnych, towarach, ideach i przedsięwzięciach, które są przeznaczone dla nieokreślonego kręgu osób i mają na celu wzbudzenie lub utrzymanie zainteresowania tymi osobami, towarami, ideami i przedsięwzięciami oraz przyczynić się do ich realizacji.

Każda reklama zaczyna się od planowania (ryc. 6.1). Najpierw reklamodawca formułuje cele reklamy, tj. co powinno zostać osiągnięte w wyniku kampanii reklamowej - wzrost świadomości firmy lub organizacji sportowej, zwiększenie liczby sprzedaży lub zysków.

Po sformułowaniu celu następuje dobór przekazu reklamowego oraz dobór mediów, za pośrednictwem których będzie się kontaktować z grupą docelową. Na przykład reklamodawca decyduje się na skierowanie reklamy do potencjalnego konsumenta w formie słownej. W tym celu konieczne jest skomponowanie przekazu reklamowego w taki sposób, aby był krótki (w celu zaoszczędzenia czasu reklamowego, a co za tym idzie pieniędzy) i zapadał w pamięć. Naturalne jest założenie, że najlepszą formą dotarcia z informacją werbalną do grupy docelowej jest radio.

Do realizacji zadań wykorzystuje się wiele pił reklamowych. Najczęściej wykorzystywana jest reklama klasyczna (w radiu, telewizji, w gazetach i czasopismach), a także nowe media – za pośrednictwem telefaksu, wideotekstu, sieci komputerowych. Reklama tego typu jest w zasadzie jednostronna, gdyż komunikacja odbywa się tu niemal wyłącznie w jednym kierunku – przekaz reklamowy kierowany jest do szerokiej, anonimowej publiczności. Brak informacji zwrotnej od grupy docelowej.

Aby osiągnąć dwukierunkową komunikację w sporcie, reklamy one-to-one są często wykorzystywane przez tzw. influencerów wśród swoich obserwujących. Na przykład wśród młodych ludzi lubiących kulturystykę jest wielu zwolenników A. Schwarzeneggera (lub wśród osób zajmujących się sportami walki bardzo popularny jest Chuck Norris). Kiedy osobiście komunikuje się ze swoimi zwolennikami, mówi jakiego używa sprzętu, systemów ćwiczeń, jakie preferuje buty i ubrania sportowe, jakich witamin używa – ta waga ma zwiększony wpływ na grupę docelową. Ponadto zwolennicy autorytatywnej osoby następnie omawiają wszystkie kwestie poruszone w ogłoszeniu między sobą, wśród swoich przyjaciół i znajomych, co przyciąga dodatkowych zwolenników do centrali.

Odmianą reklamy osobistej jest reklama celebrytów, której celem jest przekazanie wizerunku. Nie tylko znani sportowcy i trenerzy, ale także słynne stadiony (Maracana, Wembley, Stade ds France), baseny, gry typu tenisowego (np. seria Grand Slam) powinny zwrócić uwagę konsumenta na pewne, elitarne zachowanie . Zauważono jednak, że ekskluzywność otoczenia raczej ingeruje w percepcję produktu, gdyż ideał często wydaje się nieosiągalny.

W związku z zauważoną wadą często stosuje się reklamę, która wykorzystuje zeznania zwykłych konsumentów. W praktyce często stosuje się kombinację dwóch ostatnich rodzajów reklamy. Aby to zrobić, słynny sportowiec, ale nie wcielający się w rolę supermana, działa jak zwykły konsument. W tym przypadku dobrze znany przedmiot łączy się z większą przekonywalnością.

Jako formę reklamy przekazującej wizerunek można uznać obecny trend we wprowadzaniu znaków towarowych i sportowych w branżach niezwiązanych bezpośrednio ze sportem i branżą sportową. Tak więc w ostatnich latach Adidas zaczął umieszczać swój znak towarowy na zegarkach na rękę, nazywając po imieniu wody kolońskie i dezodoranty (ryc. 2).

Ponadto wielu producentów odzieży sportowej wypuściło mundury znanych klubów piłkarskich (Peter Milan, Ajax Amsterdam itp.) dla masowego konsumenta. Jednocześnie na koszulkach umieszczane są nazwiska gwiazd futbolu (Del Piero, Ronaldo, A. Schnrsra, D. Beckham itp.) oraz symbole klubu sportowego. W ten sposób wizerunek znanych sportowców i klubów sportowych przenosi się na przeciętnego konsumenta.

Reklama informacyjna informuje konsumentów o ogólnych właściwościach produktu, aw szczególności o jego indywidualnych cechach. I tak np. firma Reebok w reklamach opowiada o swoich nowych sneakersach wykonanych w specjalnej technologii. Buty te są lżejsze, mocniejsze i bardziej zgrabne niż ich poprzednicy tego typu.

W ten sposób można zostać objętym sankcjami ustawy o reklamie, co wyrządzi reklamodawcy szkodę moralną i materialną;

Może to prowadzić do działań odwetowych ze strony konkurentów.

Reklama z elementami animacji, muzyki, piosenek i przyśpiewek stała się ostatnio powszechna. Te formy reklamy przyczyniają się do jej aktywnego zapamiętywania przez konsumentów, mają dobry wpływ na grupę docelową.

Nierzadko zdarza się, że media drukowane używają teaku zwanego reklamą redakcyjną, która nie różni się wyglądem od innych materiałów zawartych w mediach (tzw. reklama ukryta). W ten sposób reklamodawca stara się ukryć intencję komercyjną i uczynić przekaz bardziej przekonującym.

Ich konstrukcja i kształt muszą być odpowiednie, aby umożliwić umieszczenie na nich czytelnych informacji;

Kontakt z przewoźnikiem powinien przynieść konsumentowi pewną korzyść.

Wymienione przez nas warunki są niezbędnymi przesłankami” do tworzenia nośników reklamowych. Niespełnienie tych warunków może prowadzić do nieporozumień. Na przykład, jeśli nośnik jest zbyt mały, konsumenci po prostu nie zauważają zamieszczonych na nim informacji. Dlatego skuteczność takiej reklamy wynosi zero. Jeśli nośnik reklamy nie ma kontaktu z grupą docelową, cel reklamy nie może zostać osiągnięty. Jeśli więc reklamujesz nowe modele butów narciarskich w krajach Afryki Środkowej, w których narciarstwo nie jest uprawiane, koszt reklamy w jakimkolwiek medium się nie zwróci. Wreszcie konsument musi czerpać pewne korzyści z kontaktu z nośnikiem reklamy, na przykład czerpać korzyści z nowych przydatnych informacji o produkcie lub sposobie jego użytkowania.

Najczęściej używanymi nośnikami reklamy są gazety, czasopisma, radio i telewizja. W sporcie i branży sportowej obok tych tradycyjnych mediów często wykorzystywane są specyficzne obiekty reklamowe - sportowcy, odzież i obuwie sportowe, sprzęt sportowy (narty, karabiny, rakiety tenisowe, piłki itp.), obiekty sportowe, place zabaw, lodowiska, stoi. Umieszczenie nośników reklamowych w tych miejscach jest zazwyczaj bardzo korzystne dla reklamodawców, gdyż na zawody sportowe przyjeżdżają tysiące, dziesiątki, a czasem setki tysięcy osób (lub miliony osób stają się ich świadkami, jeśli zawody są transmitowane w telewizji), którzy są potencjalni konsumentów reklamowanych produktów.

Główną formą reklamy zewnętrznej w branży sportowej są plakaty i billboardy. Plakaty zawierają informacje o czasie i miejscu zawodów sportowych, łańcuchu biletów, składzie uczestników, kolejności zawodów itp. Najpopularniejszymi nośnikami plakatów są transport publiczny, specjalne stojaki reklamowe i tablice plakatowe.

Billboardy montuje się w zatłoczonych miejscach, na stadionach, kompleksach sportowych, basenach czy torach zawodów. W celu zaoszczędzenia miejsca i przyciągnięcia większej uwagi grupy docelowej, nowoczesne billboardy są ruchome, mogą obracać się wokół własnej osi lub być dyskretnie aktualizowane po określonym czasie. Ponadto nowoczesna technika komputerowa umożliwia spółkom telewizyjnym tworzenie „wirtualnych” billboardów podczas emisji, zastępując rzeczywiste obrazy reklam na stadionach obrazami tworzonymi przez grafików komputerowych w studiu telewizyjnym.

Bardzo skutecznym środkiem jest reklama na odzieży i sprzęcie sportowym, sprzęcie sportowym i ekwipunku.

Na odzieży sportowej najczęściej pojawiają się trzy rodzaje reklam:

Na sprzęcie sportowym (kaski ochronne, kije, rakiety tenisowe itp.) najczęściej umieszczana jest tylko reklama producenta tego produktu, ale zdarzają się wyjątki.

Informacyjne i komercyjne sieci komputerowe stały się stosunkowo nowym nośnikiem reklamy sportowej. Sieci informacji, komunikacji handlowej i finansowej oferują użytkownikom codziennie nowe i tematyczne publikacje informacyjne, zestawienia, analizy analityczne na różne tematy. Odbiorcami oferowanych informacji jest wiele organizacji sportowych, edukacyjnych, handlowych, naukowych, agencji rządowych i departamentów w wielu krajach świata, ponieważ sieci komputerowe obejmują wiele regionów i stanów.

Reklama w sieciach telekomunikacyjnych realizowana jest w następujący sposób: prawie każda firma lub klub sportowy zarejestrowany w sieci posiada własną stronę internetową (stronę), np. www.curosport.com. Producenci artykułów sportowych i informacji zapraszają wszystkich internautów do odwiedzenia ich strony internetowej pod wskazanym adresem. Strona z reguły zawiera obszerną, kolorową reklamę z elementami animacji i efektami dźwiękowymi, co ma bardzo skuteczny wpływ na konsumenta.

Wiele nowoczesnych witryn zawiera tak zwane banery reklamowe, które stały się powszechne. Czym jest baner? Zderzaki (z ang. banner‑baner) to obraz reklamowy o ustalonym rozmiarze, który pełni również funkcję hiperłącza do konkretnego zasobu internetowego. Na przykład na bardzo intensywnie odwiedzanej stronie Rosyjskiego Komitetu Olimpijskiego (www.roc.ru) swoje reklamy zamieszcza agencja informacyjna Stadion, kanał sportowy 7TV, agencja Infosport i inni reklamodawcy.

W systemie sprzedaży detalicznej artykułów sportowych witryny sklepowe są tradycyjnym nośnikiem reklamy. Domy towarowe, supermarkety i sklepy z artykułami sportowymi prezentują odpowiednie dekoracje okienne, aby artykuły sportowe wyglądały tak atrakcyjnie, jak to tylko możliwe. Ponadto wiele sklepów ma sprzedawców, którzy opowiadają klientom o zaletach określonych produktów, instruują ich, jak z nich korzystać, i zapewniają odwiedzającym możliwość przymierzenia lub przymierzenia towarów.

Opakowanie produktu stało się również ważnym nośnikiem reklamy. Producenci artykułów sportowych starają się nadać opakowaniu elegancki wygląd (design), jako materiał opakowaniowy stosują nowe substancje o ulepszonych właściwościach, umieszczają na opakowaniach informacje reklamowe.

Należy zatem stwierdzić, że określone przedmioty mogą pełnić funkcję nośników reklamy w branży sportowej, a reklama w sporcie ma swoją specyfikę i specyficzny charakter.

3. Wsparcie sprzedaży

W celu znacznego zwiększenia sprzedaży wiele klubów sportowych, stadionów, basenów, kompleksów sportowych i firm produkcyjnych oprócz reklamy wykorzystuje również takie narzędzie jak wsparcie sprzedaży. Wsparcie sprzedaży obejmuje działania, które mają na celu krótkoterminową i natychmiastową promocję sprzedaży. Wsparcie sprzedaży obejmuje konsumentów i handel w obszarze swojego działania.

Promocja w punkcie sprzedaży polega na tym, że aby konsumenci mogli kupić lepsze bilety na zawody lub niektóre rodzaje artykułów sportowych, muszą się czymś zainteresować. Czym dokładnie mogą interesować się konsumenci? Zainteresowania te mogą być wyrażane w różnych formach i kierunkach; zależą na przykład od płci i wieku konsumentów, ich poziomu wykształcenia, orientacji życiowych i systemów wartości, skłonności do podejmowania ryzyka i wielu innych czynników. Zatem dla każdego kontyngentu konsumentów działania wspierające sprzedaż mogą się znacznie różnić. Naturalnie, dobór wydarzeń dla odpowiedniego konsumenta da najbardziej pozytywne wyniki błonnikowe. Jednocześnie niezwykle ważne jest, aby wnieść elementy kreatywności, pomysłowości do wsparcia sprzedaży, stworzyć wokół wydarzenia atmosferę dobrej woli, współpracy i humoru.

W światowej praktyce branży sportowej stosuje się następujące formy wsparcia sprzedaży skierowane do konsumentów:

Przeprowadzanie różnych loterii. Na przykład, aby przyciągnąć na stadiony dodatkowych kibiców, wiele klubów piłkarskich organizuje wśród widzów loterie – każdy z kibiców, którzy przyjdą na stadion, może wygrać nagrodę (telewizor, magnetowid, samochód) według numeru biletu wstępu. Wygrane są zwykle przyznawane zwycięzcom na koniec meczu w obecności ogromnej liczby osób. Oczywiście chęć zdobycia nagrody przyciąga na stadiony dodatkowych widzów;

Prowadzenie różnych konkursów i gier. Często kluby sportowe i producenci artykułów sportowych organizują konkursy poświęcone np. napisaniu najlepszego wiersza o klubie, firmie lub produkcie. Zwycięzca otrzymuje nagrodę;

Wnoszenie świątecznych elementów na zawody sportowe. Współczesne zawody sportowe często odbywają się z udziałem grup tanecznych i baletowych, wykorzystywane są kostiumy i urocze maskotki gier lub drużyn. „Osadzanie” pokazów tanecznych, muzycznych i rozrywkowych w zawodach sportowych nazwano cheerleading (z angielskiego cheer‑to incentive, oklaski i loading – prezenter). Atrakcyjne cheerleaderki podczas krótkich przerw w konkursie zwracają na siebie uwagę kibiców, nie pozwalając przy tym na osłabienie zainteresowania publiczności. Ogólny efekt psychologiczny naprzemiennych pokazów sportowych i rewiowych może być bardzo pozytywny, co ostatecznie wpływa pozytywnie na aktywność kibiców i frekwencję na obiektach sportowych;

Udostępnienie preferencyjnych biletów lub zapisów na konkursy. Dla niektórych kategorii kibiców klub sportowy może przydzielić określoną liczbę preferencyjnych (a także części bezpłatnych) biletów lub zapisów na zawody z udziałem klubu. Do takich kategorii mogą należeć weterani sportowców, trenerzy, studenci uczelni wychowania fizycznego, najbardziej oddana część kibiców. Taki środek zwiększa również liczbę kibiców, a tym samym dochody klubu;

Sprzedaż powiązanych produktów. Na stadionach i kompleksach sportowych kibicom często oferuje się takie towary, jak szpilki. flagi, koszulki, czapki, proporczyki z symbolami poszczególnych klubów i stowarzyszeń sportowych, literatura referencyjna i różne pamiątki. Kibice chętnie kupują te produkty, które zapewnią klubowi sportowemu dodatkowy dochód, a kibice będą w dobrym nastroju:

Udzielanie zniżek na bilety oraz z okazji rozpoczęcia sezonu lub organizowania konkursów jubileuszowych. Na przykład klub hokejowy Krylia Sowietow z okazji otwarcia mistrzostw Rosji w hokeju na lodzie zapewnił swoim kibicom 50% zniżki na bilet na pierwszy mecz. Taki środek dość dobrze stymuluje sprzedaż. Jeśli za średnią cenę 200 rubli. Sprzedano 3 tysiące biletów, potem w cenie 100 rubli. - 7 tys.W ten sposób klub wygrał nie tylko finansowo, ale także zyskał sobie pozytywny wizerunek;

Gwarancja zwrotu. Jeśli kibice mają możliwość swobodnego zwrotu wcześniej zakupionych karnetów, to środek ten również stymuluje sprzedaż, ponieważ ludzie kupują karnety z wyprzedzeniem bez obawy o utratę pieniędzy. Jednocześnie klub sportowy otrzymuje zaliczki na jego użytkowanie;

- zapewnienie preferencyjnych cen przy wprowadzaniu towarów na rynek. Firmy produkujące artykuły sportowe często używają tego narzędzia promocyjnego, aby zachęcić konsumentów do zakupu nowych produktów w dużych ilościach. Na przykład znana firma Atotnic wprowadziła na rynek nowy model profesjonalnych plastikowych nart do wyścigów w niskich temperaturach ze znacznym upustem cenowym. Wydarzenie to pomogło firmie pozyskać odpowiednio dużą liczbę pierwszych nabywców, którzy docenili jakość nowych nart i wystawili im wysoką ocenę. Tym samym znacznie przyspieszono sprzedaż nart tego modelu.

Wszystkie wymienione przez nas działania dotyczą głównie stymulowania chęci zakupu określonego produktu przez konsumentów końcowych. Jednak organizacje sportowe i producenci artykułów sportowych nie ograniczają się do tego i starają się zainteresować zakupami wszystkich osób zajmujących się sprzedażą biletów wstępu lub innych towarów. Tradycyjnie działania podejmowane są w następujących obszarach:

Konkursy i zawody organizowane są pomiędzy sprzedawcami na zasadzie „kto sprzeda najwięcej towaru” lub biletów. Zwycięzcy otrzymują nagrodę pieniężną lub bilet na zawody na światowym poziomie – Igrzyska Olimpijskie, Mistrzostwa Świata lub Europy;

Aby stymulować sprzedaż, dostarczane są do handlu specjalne materiały metodyczne i informacyjne, broszury, broszury, filmy poświęcone danemu produktowi lub firmie. Wszystkie te materiały pomocnicze pomagają sprzedawcom wyjaśnić kupującym zalety produktu w bardziej wykwalifikowany i przekonujący sposób;

- do aktywizacji sprzedaży przez firmy handlowe często stosuje się taktykę sprzedaży sezonowej. Celem sprzedaży sezonowej jest szybka sprzedaż towarów, które nie zostały wyprzedane w danym sezonie. Na przykład, jeśli sprzęt do hokeja lub narciarstwa nie był sprzedawany zimą, to na początku wiosennych miesięcy cena tych produktów spada o 10 do 30%. Takie preferencyjne warunki przyciągają kupujących i uruchamiają się wyprzedaże. W związku z tym zwalnia się magazyny, zmniejsza się zapasy; firmy handlowe otrzymują kapitał obrotowy i mogą aktualizować asortyment w odpowiednim czasie;

Zwiększa sprzedaż poprzez dostarczanie klientom materiałów ekspozycyjnych, tj. plakaty, kalendarze, broszury, instrukcje użytkowania produktów;

Znaczący wzrost sprzedaży zapewnia udział w procesie handlowym znanych sportowców, trenerów, sędziów, komentatorów sportowych i dziennikarzy. Na przykład, gdy ukazywała się książka o pięcioboju współczesnym, jej prezentacja w księgarni uczestniczyła autora, w przeszłości znanego sportowca i trenera. Autor odpowiadał na pytania kupujących i dziennikarzy. W wyniku takiej akcji liczba sprzedanych egzemplarzy książki wzrosła sześciokrotnie w porównaniu do zwykłych dni handlowych.

Należy zauważyć, że skuteczność działań promocyjnych często spada z powodu ich zbyt długiego stosowania. Konsumenci stopniowo przyzwyczajają się do oferowanych warunków i zmniejsza się motywacja do zakupu. Dlatego stosując pewne środki stymulujące sprzedaż, należy je w odpowiednim czasie zmieniać naprzemiennie, aby utrzymać povita w warunkach handlu.

4. Praca z publicznością ( Publiczny relacje )

Ważnym warunkiem pomyślnego funkcjonowania klubów sportowych, federacji, komitetów i sportowców indywidualnych jest kreowanie pozytywnej opinii o sobie i swojej działalności wśród ogółu społeczeństwa, a także wśród własnych pracowników. Kształtowanie korzystnego wizerunku Twojej organizacji, kreowanie jej dobrego imienia, w dużej mierze pomaga uczestnikom stosunków gospodarczych w dziedzinie sportu rozwiązywać wiele problemów, takich jak pozyskiwanie sponsorów, dodatkowych kibiców, młodych i już uznanych sportowców i trenerów, nawiązanie dobrych kontaktów z mediami, organizacjami zagranicznymi i agencjami rządowymi. Reklama klubów i organizacji sportowych o pozytywnym wizerunku, ich emblematów i znaków towarowych jest postrzegana przez opinię publiczną z dużym zaufaniem.

Pozytywna opinia opinii publicznej o klubie lub organizacji sportowej nie powstaje sama i w krótkim czasie; przy braku żmudnej codziennej pracy z publicznością nieuniknione są nieporozumienia, krążenie negatywnych plotek, pojawianie się w środkach masowego przekazu nierzetelnych artykułów lub historii. Wszystkie powyższe i kilka innych punktów sprawia, że praca z opinią publiczną (Public Relations, PR) jest niezwykle przydatna i konieczna.

Praca z publicznością w zakresie kultury fizycznej i sportu wiąże się z wykorzystaniem szeregu ogólnie przyjętych metod i narzędzi. Wymieńmy główne.

1. Tworzenie relacji zaufania z fanami opartych na otwartości, wzajemnym zaufaniu i szacunku. Najczęściej do stworzenia takiej atmosfery między sportowcami, trenerami klubowymi i kibicami wykorzystywane są spotkania (np. poświęcone wynikom sezonu sportowego), prospekty i publikacje drukowane o charakterze statystycznym, historycznym, analitycznym i przeglądowym (np. , magazyn klubu piłkarskiego Spartak o tej samej nazwie zawiera cały zakres tych informacji). Często zdarza się, że kluby ponoszą koszty finansowania występów za granicą najbardziej oddanych kibiców; bezpłatnie dopuszczać niepełnosprawnych kibiców na swoje zawody. Takie wydarzenia pomagają zwiększyć wiarygodność klubu w kręgach społecznych.

2. Nawiązanie właściwych kontaktów z nadawcami telewizyjnymi i radiowymi, prasą sportową i komentatorami sportowymi. Dobre relacje z mediami kształtowane są zarówno na podstawie osobistych kontaktów, jak i na podstawie wzajemnych porozumień, aby na bieżąco informować o pracy i długofalowych planach klubu, poszczególnych sportowców, trenerów itp.

3. Wsparcie dla weteranów klubów sportowych i kontuzjowanych sportowców. Wsparcie takie może przejawiać się w różnych formach: bezpośredniej pomocy materialnej, świadczenia bezpłatnych (lub preferencyjnych) usług medycznych i leczenia sanatoryjnego, pomocy w zatrudnieniu itp.

4. Wsparcie początkujących sportowców, młodzieżowych szkół sportowych oraz organizacji sportowo-rekreacyjnych, organizujących imprezy charytatywne. Na przykład wiele rosyjskich klubów piłkarskich zapewnia regularne wsparcie finansowe weteranom sportowym, młodzieżowym szkołom sportowym i organizacjom sportowym.

5. Organizowanie cyklicznych konferencji prasowych dla dziennikarzy sportowych i opinii publicznej.

6.Wspieranie pracy naukowej i twórczości w zakresie kultury fizycznej i sportu (wystawy fotografii sportowej, rysunki sportowe, zawody i olimpiady na temat „Czy znasz sport?” i inne podobne imprezy).

7. Przeprowadzanie dienów „otwartych drzwi” i wycieczek dla kibiców z wizytami w kompleksach sportowych, pokazywanie obiektów mieszkaniowych i socjalnych, zapoznanie się z systemem żywienia sportowców, ich menu, codzienną rutyną, systemem treningowym.

Oczywiście nazwa i zaangażowanie klubu sportowego lub organizacji muszą być odpowiednio reprezentowane w tych działaniach, zgodnie z zasadą: „Czyńcie dobre uczynki i rozmawiajcie o nich”.

Tak więc praca ze społeczeństwem jest jedną z funkcji zarządczych, która przyczynia się do nawiązywania i utrzymywania komunikacji, wzajemnego zrozumienia i współpracy pomiędzy klubem sportowym (organizacją) a społeczeństwem.

Zwykle za public relations w klubach i organizacjach sportowych odpowiada kilkuosobowy serwis PR. Jeśli klub sportowy jest niewielki lub jego możliwości finansowe są ograniczone, za public relations odpowiada sekretarz prasowy klubu lub sam szef lub jego zastępcy. Serwis PR realizuje następujące funkcje:

Zbiera informacje o nastrojach społecznych w dziedzinie kultury fizycznej i sportu w ogóle, aw szczególności w odniesieniu do swojego klubu sportowego (organizacji);

Zapewnia kierownictwu klubu sportowego (organizacji) niezbędne informacje o opinii publicznej, która kształtuje się na temat klubu w kręgach kibiców, sportowców, trenerów;

- wspólnie z kierownictwem klubu analizuje obecną sytuację, proponuje konkretne kroki w celu wyeliminowania określonych negatywnych przejawów lub trendów;

Wykorzystuje pełną gamę narzędzi, które mogą poprawić wzajemne zrozumienie między klubem sportowym a osobami, z którymi się kontaktuje;

Wykonuje zestaw środków mających na celu identyfikację i eliminację plotek lub innych źródeł nieporozumień;

Proponuje działania zmierzające do poszerzenia sfery wpływów klubu sportowego poprzez propagandę, reklamę, wystawy, video i materiały filmowe.

Wymienione wydarzenia pomagają więc klubom i organizacjom sportowym rozwiązać ich problemy finansowe, nawiązać kontakt z kibicami i organizacjami zewnętrznymi oraz wyrobić sobie pozytywną opinię o sobie.

Prowadź programy radiowe i telewizyjne z uroczystości, aby zainspirować lokalną ludność do zaangażowania; pokazują płomień olimpijski i odzwierciedlają specyfikę lokalnej kultury.

Zapewnij łatwy dostęp mediów do przekaźnika przy użyciu najnowszych technologii informatycznych.

Opracuj kompleksowy plan reakcji mediów, aby zarządzać reputacją ACOG.

Grupa docelowa: populacja ogólna; Amerykańscy olimpijczycy medialni.

Budżet: 1,2 miliona dolarów w ciągu 12 miesięcy: wynagrodzenia pracowników mediów. w tym pracowników Ketchum.

Akcja. Sztafeta ze zniczem olimpijskim 1996 była imprezą olimpijską niepodobną do żadnej, która miała miejsce wcześniej. Przez 84 dni bochenek 12 mobilnych telewizorów nadawał wiadomości o płomieniu olimpijskim, o nich. którzy ją nosili, a także ludzi biorących udział w uroczystościach, wzbudzając patriotyczny entuzjazm dla Igrzysk w Atlancie. Pracownicy i wolontariusze pracowali pod kierownictwem ACOG i wykorzystali następujące działania do osiągnięcia swoich celów.

Początek 27 kwietnia 1996 r. Aby natychmiast przyciągnąć uwagę Ameryki, ACOG zorganizowało duże wydarzenie w Koloseum w Los Angeles (miejsce Igrzysk Olimpijskich 1984), które przyciągnęło ponad 150 mediów i tysiące widzów. Szanując starożytne tradycje Grecji, przedstawiając olimpijczyków i ludowych bohaterów, organizatorzy zdołali wywołać burzę emocji, która przetoczyła się przez kraj.

Trasa i dodatkowe działania. Współpracując z organami ścigania, zespoły regionalne opracowały trasę o długości 15 000 mil, obejmującą 42 stany i znajdującą się w ciągu dwóch godzin od 90% populacji. Z połączenia krajowych i lokalnych atrakcji, panoramicznych widoków i oryginalnych pojazdów (parowiec, pociąg Union Pacific, kolejka linowa) utkano nieodpartą sekwencję wizualną.

Proces doboru nosicieli pochodni. Aby oddać hołd wolontariuszom, ACOG rozpoczął program People's Heroes. W wyniku ogólnokrajowej ankiety telefonicznej i lokalnego procesu selekcji 5500 osób publicznych zostało uhonorowanych, by nieść olimpijski płomień. (Dodatkowe programy przyznały 4500 obywatelom więcej prawa do noszenia ognia.)

Publiczna pra k) pik. 500 miast zorganizowało festyny poświęcone spotkaniu olimpijskiego płomienia i lokalnej kultury.

Komunikacja z mediami. Aby zarządzać informacjami, COG skupił uwagę mediów na płomieniu olimpijskim, jego historii i ludziach, którzy go nosili, opowiadając o nich setki ciekawych historii. Historie te podbijały ogólnopolskie i lokalne media przez 84 dni. Dla większej efektywności zorganizowano trzypoziomową strukturę relacji z mediami: zespół ofensywny, zespół karawany podróżnej i zespół centrum koordynacyjnego w Atlancie. Na kilka miesięcy przed rozpoczęciem imprez omówiono sposób organizacji trasy. Infolinie, strony internetowe (w tym szczegółowe mapy tras) oraz codzienne porcje zdjęć i materiałów filmowych zapewniały łatwy dostęp mediów do informacji. Pierwotna umowa z NBC gwarantowała zasięg w godzinach największej oglądalności (w godzinach szczytu). Kompleksowe planowanie reakcji na zdarzenia i codzienna skoordynowana komunikacja z karawaną, wraz z zespołem ofensywnym, pomogły w zarządzaniu ponad 25 „punktami kryzysowymi”.

Stopień. Ogień olimpijski i informacje o nim dotarły do co najmniej 50% populacji USA.

Sztafeta przebyła 15 000 mil w dni S4, niosąc płomień olimpijski dwie godziny z dala od 90% amerykańskiej populacji. Przyjęło go dziesiątki tysięcy mieszkańców, około 1100 gmin. W mediach krążyły ponad 2 miliony wiadomości, każdy Amerykanin słyszał pozytywne wiadomości średnio 8 lub więcej razy. Codziennie publikowano średnio 24 artykuły. Wydarzenia sztafety pojawiły się na pierwszej stronie w przeddzień startu, ponad 4000 dziennikarzy otrzymało mandat do towarzyszenia sztafetowi; 230 z nich niosło pochodnię, w tym Katie Couric z Today Show i Glenn Ruffcnach z Wall Street Journab, Associatcd Prcss, USA Today i Atlanta Journal-Constitution codziennie relacjonowane wydarzeniami. Zgodnie z umową, NBC będzie pokazywać niosących pochodnie w czasie największej oglądalności i włączać specjalne programy w programie Boba Costasa. Tysiące Amerykanów codziennie odwiedzało strony internetowe w celu uzyskania informacji.

Motywowanie Amerykanów do udziału w igrzyskach sztafetowych i jubileuszowych. Od Los Angeles do Atlanty wzdłuż trasy ustawiały się miliony ludzi, od 20 do 30 osób w kolejce. Według lokalnej policji nigdy wcześniej nie zdarzyło się to na żadnym podobnym wydarzeniu. ACOG otrzymał 70 000 wniosków o niesienie pochodni (12 wniosków na miejsce); 10 000 nosicieli pochodni, w tym 800 olimpijczyków, z honorem niosło płomień: ponad 25 000 wolontariuszy pracowało nad umożliwieniem tego 84-dniowego wydarzenia. Atlanta przyciągnęła największą liczbę widzów i sprzedała najwięcej biletów w historii Igrzysk Olimpijskich. Oceny NBC przekroczyły oczekiwania o 25%.

Pobudzanie narodowej dumy i ducha. Prezydent Clinton nazwał grupę niosących pochodnie „gwiazdowymi obywatelami” i powitał pożar w Białym Domu. Trasa była otoczona morzem widzów, plakatami olimpijskimi i wypełniona muzyką. Media przyjęły nastrój opisany w „My Street USA”: „Przekazanie znicza olimpijskiego jako symbolu nadziei przyczynia się do wielkiego podniesienia narodu” (New York Times. 24 maja 1996). Większość nosicieli pochodni zasłużyła na swoją pochodnię. Kulminacją narodowej dumy i jedności był moment, w którym ostatni pochodnia sztafety, Muhammad Ali, zapalił olimpijski płomień.

Reklamy sportowe rozpowszechniane są w dowolnej formie i w jakikolwiek sposób informacje o osobach fizycznych i prawnych, produktach, pomysłach i inicjatywach, które są przeznaczone dla nieokreślonego kręgu osób i mają na celu generowanie lub podtrzymywanie zainteresowania tymi osobami, produktami, pomysłami i inicjatywy i przyczyniać się do ich realizacji.

Jako formę reklamy przekazującej wizerunek można uznać obecny trend we wprowadzaniu znaków towarowych i sportowych w branżach niezwiązanych bezpośrednio ze sportem i branżą sportową. Tak więc w ostatnich latach firma Adidas zaczęła umieszczać swój znak towarowy na zegarkach na rękę, nazywając swoją nazwą wody kolońskie i dezodoranty.

ich projekt i forma muszą umożliwiać umieszczenie na nich czytelnych informacji;

kontakt z przewoźnikiem powinien przynieść konsumentowi pewną korzyść.

Wymienione warunki są niezbędnymi przesłankami do tworzenia nośników reklamowych. Niespełnienie tych warunków może prowadzić do nieporozumień. Na przykład, jeśli nośnik jest zbyt mały, konsumenci po prostu nie zauważają zamieszczonych na nim informacji. Dlatego skuteczność takiej reklamy wynosi zero. Jeśli nośnik reklamy nie ma kontaktu z grupą docelową, cel reklamy nie może zostać osiągnięty. Jeśli więc reklamujesz nowe modele butów narciarskich w krajach Afryki Środkowej, w których narciarstwo nie jest uprawiane, koszt reklamy w jakimkolwiek medium się nie zwróci. Wreszcie konsument musi czerpać pewne korzyści z kontaktu z nośnikiem reklamy, na przykład czerpać korzyści z nowych przydatnych informacji o produkcie lub sposobie jego użytkowania.

Bardzo skutecznym środkiem jest reklama na odzieży i sprzęcie sportowym, sprzęcie sportowym i ekwipunku.

Na odzieży sportowej najczęściej pojawiają się trzy rodzaje reklam:

Na sprzęcie sportowym (kaski ochronne, kije, rakiety tenisowe itp.) najczęściej umieszczana jest tylko reklama producenta tego produktu, ale zdarzają się wyjątki.

Wiele nowoczesnych witryn zawiera tak zwane banery reklamowe, które stały się powszechne. Czym jest baner? Zderzaki (z angielskiego banner_banner) to obraz reklamowy o stałym rozmiarze, który działa również jako hiperłącze do określonego zasobu internetowego. Na przykład na bardzo intensywnie odwiedzanej stronie Rosyjskiego Komitetu Olimpijskiego (www.roc.ru) swoje reklamy zamieszcza agencja informacyjna Stadion, kanał sportowy 7TV, agencja Infosport i inni reklamodawcy.

Należy zatem stwierdzić, że określone przedmioty mogą pełnić funkcję nośników reklamy w branży sportowej, a reklama w sporcie ma swoją specyfikę i specyficzny charakter.

Znak towarowy organizacji sportowej lub drużyny sportowej - dowolne oryginalne słowne, graficzne (obrazowe), trójwymiarowe lub inne oznaczenie (lub ich połączenie) dowolnego koloru lub kombinacji kolorów, które tworzy i zapewnia charakterystyczny wizerunek (obraz) o najbardziej pojemnej treści i zwięzłą formę opisową, która jest stosunkowo łatwa do rozpoznania i zidentyfikowania (znak ma na celu identyfikację) przez osoby trzecie jako nieodłącznie związana z daną organizacją sportową lub drużyną sportową i odzwierciedlająca jej reputację sportową i biznesową, jej osiągnięcia sportowe oraz możliwości.

Przykładów takich nieuczciwych reklamodawców jest wiele. Niektórzy z nich stali się sławni. Na przykład podczas XXVI Letnich Igrzysk Olimpijskich w Atlancie (Georgia, USA) w 1996 roku tysiące czapek Nike rozdano wokół stadionu olimpijskiego, ku rozczarowaniu oficjalnego sponsora imprezy, firmy Reebok. Bardziej subtelne podejście zademonstrował American Express podczas 17. Zimowych Igrzysk Olimpijskich w Lillehammer w 1994 roku przeciwko swojemu konkurentowi, firmie Visa, która sponsorowała igrzyska. Użyto hasła „Jeśli jedziesz do Lillehammer, potrzebujesz paszportu, ale nie wizy”. Visa nic z tym nie zrobiła.

W celu ochrony swoich praw do organizowanych imprez sportowych organizatorzy muszą podejmować działania przeciwko innym prywatnym przedsiębiorcom, którzy odwołują się do nich w celach zarobkowych bez uzyskania odpowiednich zezwoleń. Obecnie sądy, w szczególności we Francji, ogólnie uznają, że prawo do znaku towarowego imprezy sportowej nie oznacza możliwości całkowitego zakazania takiej działalności.

W dniu 30 maja 2008 roku Trzecia Izba Sądu Wielkiej Instancji w Paryżu orzekła w sprawie FFT przeciwko Expekt.com o naruszenie praw organizatora imprezy sportowej. Organizator imprezy był właścicielem znaku towarowego i posługiwał się nim, zaznaczając, że znak ten był bezprawnie używany przez innych w celach zarobkowych, występując do Wielkiego Sądu. Trzecia izba tego Sądu, podejmując decyzję, kierowała się francuskim Kodeksem Własności Intelektualnej, w szczególności art. L.713-6, który zawiera przepisy mające zastosowanie w tej sprawie o wyjątkach od praw właściciela do znaku towarowego, zgodnie z którymi rejestracja znaku towarowego nie wyklucza możliwości używania tego samego lub podobnego znaku przez osoby trzecie bez uzyskania specjalnego zezwolenia gdy jest to konieczne do wskazania celu towarów lub usług, a także jeżeli nie powoduje to nieporozumień przy ustalaniu pochodzenia towarów lub usług; Sąd oparł się również na art. L333-1 francuskiego kodeksu sportowego, który ustanawia prawa organizatorów imprez sportowych, prawa do ich obsługi. Sąd uznał, że przedsiębiorcy mogą posługiwać się nazwą wydarzenia sportowego zarejestrowaną jako znak towarowy, o ile takie użycie nie przekracza granic koniecznych do wskazania wydarzenia, niezbędnych do oznaczenia usługi, bez żadnych pomyłek. Ponadto Trzecia Izba Sądu Pierwszej Instancji w Paryżu zauważyła, że prawa organizatorów wydarzeń sportowych implikują, że organizatorzy, finansując wydarzenia, mają prawo do uzyskiwania z nich dochodów. Jednocześnie prawo do eksploatacji imprezy sportowej dotyczy wyłącznie samej imprezy, np. występów sportowców na żywo, a nie pośrednich konsekwencji organizacji – np. krótkoterminowego wzrostu przepływów turystycznych, o czym jej druga decyzja w sprawie „Tour de France” przeciwko Marco K.” 9 grudnia 2008 Trzecia Izba Sądu Wielkiej Instancji w Paryżu

Znaki towarowe w branży sportowej. Cele, funkcje i główne zadania reklamy w sporcie. Zdrowie publiczne i ekonomia strat

Pobierać:

Zapowiedź:

Ciekawe artykuły

Ciekawe artykuły