A Reebok megváltoztatja logóját és márkakoncepcióját. Reebok Delta: "Új élet a lehetőségeken túl"
A globális fitneszóriás Reebok márka új elemet mutat be arculat- a Delta jel, amely egy olyan személy változásának három oldalát szimbolizálja, aki túllép a képességein, és amelynek célja, hogy szimbólummá váljon új kor a márka történetében.
2014 elején a Reebok új logót vezetett be. A Delta logó, amely évezredek óta pozitív változást jelképez, a márka új filozófiájának szimbólumává kíván válni. A Delta háromszög három oldala a személyiség három oldalát – fizikai, mentális és szociális – jelenti, és azokat a változásokat, amelyek az emberrel történnek, amikor a fitnesz órákon legyőzi önmagát.
« Új logó A Reebok új márkaelveket jelent be. Ez a jel mindenki szimbólumává válik, aki nap mint nap újra és újra felfedezi a fitneszben rejlő lehetőségeket. Hiszünk abban, hogy az edzés többet hoz, mint a fizikai elégedettség, a fitnesz túlmutat ezen, megváltoztatja Önt és azt, ahogyan önmagunkról és a körülöttünk lévő világról gondolkodik” – mondja Matt O'Toole marketingigazgató. „Ez a változás szimbóluma. Arra hívunk, hogy "Te, a Reebokkal együtt, győzd le önmagad, és fedezd fel valódi potenciálodat. A Delta nem logó, hanem szimbólum. Az új élet szimbóluma."
A fitneszben nincsenek parancsikonok vagy konvenciók. Csak élni akaró ember van teljes életetés nem félnek leküzdeni a nehézségeket, megtörve önmagukat, jellemüket, és túllépve a megszokotton. Ez a harc a saját nyugalmad és közönyed ellen. A Reebok így látja a fitneszt, és így látja a valós életet.
„Első kézből tudjuk, milyen hatással van a fitnesz és minden, ami ezzel kapcsolatos az emberekre szerte a világon” – mondja O'Toole. „És mi magunk is érezzük! Ambícióink, önmagunkon végzett munka, a fitneszhez és annak lehetőségeihez való hozzáállásunk vezetett jelentős változásokra vállalati kultúra márka. Itt, a Reebok központjában keményebbek, erősebbek és magabiztosabbak lettünk. A fitnesz megváltoztatott bennünket, de nem szabad az iroda falai közé palackoznunk erejét. Tudjuk, mit érhet el bárki megfelelő hozzáállással, ha megpróbálja túllépni a képességeit. Az új Reebok logó ezt a változást jelképezi bennünk és mindannyiótokban."
1986 óta a márka dinamikus logót használ három vonal metszéspontjából. Az új logó mostantól minden Reebok fitneszruházaton és lábbelin megjelenik, beleértve a futást, a jógát, a táncot, az aerobikot, a szabadtéri edzéseket és a fitneszoktatói felszereléseket.
A Reebok új logója a „delta szimbólum”.
A Reebok sportruházati márka mindig is szegény unokatestvérnek tűnt számomra a triumvirátus másik két óriásához, a Nike-hoz és az Adidas-hoz képest.
Ez már a logóik összehasonlításában is megmutatkozott: a Nike swoosh-ra és az Adidas három csíkjára mindenki emlékszik, de a sok Reebok logó közül a leghíresebb is mindig elkerülte a vizuális emlékezetet. A három „ék” furcsa kialakítása az volt egyszerű és felejthető is.
Ez a furcsa forma a márka legtöbb tornacipőjén található dekoratív rátét reprodukciója volt. De ami jól nézett ki a lábon, nem működött logóként:
A régi Reebok logó eredetének rejtélye
Úgy tűnik, a cég bizonyos problémákat érzett ezzel a jellel, ugyanakkor féltek elhagyni hagyományos szimbólumukat. Az elmúlt 30 év során eltűnt és újra megjelent:
Így változott a logó az idők során.
Most pedig a cég újabb logóváltást jelentett be, egy új márkaszimbólumot, egy háromszög alakú „delta” ikont mutatva be egy gyönyörű bemutató videóban:
A Reebok marketing adottságai mellett nem lesz probléma egy ilyen háromszög alakú formát „kicsalni” magának.
A régi felirat ügyetlen eredetiségének elvesztését sem siratnám: az óriáscégek világában sokszor fontosabb a formák egyszerűsége és sokoldalúsága, mint az eredetiség (minden ugyanazon okból, a fogyasztó agyában egy hely egyszerűen „megvásárolható” - drága, de lehetővé teszi, hogy ne bonyolítsa le a márka imázsát egy emlékezetes vizuális mozgás kedvéért).
Először, az ilyen cégek jóval szerényebb marketing- és hirdetési lehetőségei nem teszik lehetővé, hogy a fogyasztó következetesen emlékezzen a túl egyszerű, nem eredeti formára, és azt a cég arculatához társítsa.
Másodszor, nagy cég képes „támadni” a fogyasztót a vizuális márkaépítési eszközök teljes skálájával, az értékesítési pontok tervezésétől a tévéreklámokig. Ez lehetővé teszi a közönség befolyásolását a cég arculatának különféle elemeivel, „könnyítve ezzel a logó terhét”. A kisvállalatok számára gyakran a logó az egyetlen lehetőség egyéniségük vizuális hangsúlyozására.
A Reebok sportruházati és lábbelimárka. 1895-ös megalakulása óta a márka termékeit kiváló kidolgozás és viselési kényelem jellemezte. Nem meglepő, hogy a Reebok termékeket aktívan hamisítják. A felelős vásárló feladata pedig az, hogy tudja, hogyan lehet megkülönböztetni az igazi Reebok cipőket a hamisaktól.
A gyártási költségek csökkentése érdekében a Reebok tulajdonosai Délkelet-Ázsiába helyezték át a termelést. Ezért a „Made in China” feliratban jobban megbízhatunk, mint a „Made in USA” feliratban.
A piacon megtalálható a következő típusok hamisított termékek:
- Kiváló minőségű másolatok. Kiváló minőségű anyagokból készült a Reebok szabványoknak megfelelően. Gyakran csak az azonosító számuk alapján lehet őket megkülönböztetni az eredeti cipőktől. Az ilyen hamisítványokat általában kínai, thaiföldi és vietnami gyárakban készítik, és ezek a korlátozott mennyiségű eredeti Reebok pontos másolatai.
- Közönséges hamisítványok. Olcsóbb anyagokból készülnek, és a kollekcióban feltüntetett színektől eltérő színekkel vannak festve. A talp általában kemény és rugalmatlan.
- Nyers hamisítványok. Könnyen felismerhető a márka helyesírási hibáiról, a varratok egyenetlen varrásairól és a ragasztónyomokról. Néha inkább zacskóban, mint dobozban árulják.
A legjobb, ha Reebok cipőket vásárol a márka hivatalos üzleteiben. A piacokon és a legtöbb online áruházban valószínűleg hamisítványt kínálnak Önnek. Ha mégis úgy dönt, hogy harmadik féltől vásárol árut Viszonteladói üzletek, akkor tudnia kell, hogyan lehet megkülönböztetni az eredetit a hamistól a Reebok tornacipőben. Ügyeljen a következő tényezőkre:
| Szín és anyag. Egy eredeti Reebok pár fűzője mindig passzol a tornacipő színéhez. A márkás cipőben lévő fűzőlyukak fém ütközők nélkül készülnek. A hamis Reebok tornacipő felfedezésének legegyszerűbb módja, ha összezúzod a talpát a kezedben. Rugalmasnak és könnyen hajlíthatónak kell lennie. |  |
| A szabás minősége. A Reebok híres minőségellenőrzési szolgáltatásáról. Ezért, ha egyenetlen öltéseket, kiálló szálakat vagy megszáradt ragasztócseppeket lát, ez nyilvánvalóan nem Reebok. A kínai gyártók azonban szinte mindig ragasztják a talpakat, még akkor is, ha az eredeti modelleken van varrás. Minden logó hímzett vagy dombornyomott. Ha a feliratot festékkel nyomtatják a cipőre, akkor az hamisítvány. |  |
| Doboz elérhetősége. Minden márkás cipő csak dobozban kerül értékesítésre. A táskás Reebok tornacipő durva hamisítvány. |  |
| Hibák a feliratokban. A márka helytelen elírása (Rebok, Reebuk) és egyéb feliratok a durva hamisítvány biztos jele. |  |
| Címke és szám. Az egyetlen módja az eredeti és a Reebok-másolat megkülönböztetése az azonosító számok összehasonlítása. A termékkód segítségével (a nyelvek belsejében található), használja a keresőt a modell képének megkereséséhez. Ha az online kép megegyezik azzal, ami a kezedben van, ellenőrizze az egyéni tornacipő kódját. Ez a hosszú szám alább található mérettartományban. A márkás termékek esetében a bal és a jobb tornacipőn lévő számok eltérőek lehetnek. A jó minőségű replikák gyártói általában minden tornacipőre azonos címkéket bélyegeznek. |  |
Annak érdekében, hogy ne kísértse meg a sorsot, és ne rontsa el lábát alacsony minőségű termékekkel, vásároljon termékeket a Reebok hivatalos képviselőitől.
A legendás Reebok márka története 1895-ig nyúlik vissza. Hivatalos weboldal - reebok.com.
Egy legenda születése.
Az egyik legrégebbi márka megjelenését egy hétköznapi emberi vágy segítette elő - hogy kényelmes futócipővel rendelkezzen. Pontosan ez hiányzott egy kis angol falu lakójának, Joseph Fosternek.
A múlt század végén József csatlakozott a futóklubhoz. Akkoriban nem volt olyan cipő, amivel kényelmesen csinálhatta azt, amit szeret. Még a profi futók is nehezen találtak megfelelő futócipőt.
Ezért a cipész József kényelmes cipőt készített magának kedvenc hobbijához. A talajon való legjobb tapadás érdekében több kis csapot rögzített a talphoz. A világhírű sportmárka története ezzel a futócipővel kezdődött.
A huszadik század elején Joseph Foster megalapította a szegecses futócipők gyártását, és cégének a „J. „W. Foster & Co. A cipők rendelésre készültek, a sportoló lábáról vett méretek alapján. A sportcipők azonnal népszerűvé váltak a futóklubban, amelynek Foster tagja volt. Az amatőr sportolók minden versenyen szöges cipőben jártak.
1906-ban, fiai születése miatt, Foster átnevezte cégét D-re. W. Foster and Sons" (J.W. Foster & Sons).
1909-ben Foster olyan újításokkal állt elő, amelyek segítségével egyedülállóvá tette a céget Angliában:
- Egyfajta méretskálát talált ki. Most annak a sportolónak, aki cipőt akart Fostertől, nem kellett személyesen eljönnie a szerelésre. Elég volt egy papírlapot küldeni a mesternek, amelyen körvonalazták a láb körvonalát, és feltüntették az összes szükséges mérést;
- Joseph Foster számára készített cipőkollekciókat különböző típusok futás. Például az akadályfutásban részt vevő sportolók számára a cég szöges sarkú csizmát kínált. A bokatartó pánttal ellátott cipőket durva terepen való futáshoz tervezték. Voltak sportcipő kollekciók is benti tevékenységekhez, középtávfutáshoz stb.
1924-ben a „D. W. Foster and Sons”, a híres futók, K. Modell és K. Abraham versenyeznek a franciaországi olimpián. A verseny után a sportolók elismerték, hogy ezek a cipők tették lehetővé számukra a gyorsabb futást. Az eset után Foster cége népszerűvé vált a sportolók körében.
Már a 30-as évek elején megjelent a „D. W. Foster and Sons" című filmet Nagy-Britanniában az egyik legjobbnak ismerték el. A Joseph Foster Olimpiai Műhelyek gyárában most a futócipők mellett rögbisek, jégkorongozók, bokszolók, focisták és kerékpárosok csizmáját is gyártották.
1933-ban Joseph Foster elhunyt. Az üzletet fiai folytatták, akik kibővítették a céget és megerősítették vezető pozícióját az Egyesült Királyságban.
A leginnovatívabb ötletek és a globális sportszerpiac meghódítása azonban Foster unokáié - Joseph Jr. és Jeffrey.
"Afrikai antilop".
1958-ban a céget Mercury Sports Footwear névre keresztelték, a Mercury sportcipők új modelljének megjelenése miatt. De 1960-ban a cég ismét nevet változtatott. Most Reebok-nak hívják. Joseph és Jeffrey Foster találta ezt a nevet a szótárban, és egy éles szarvú afrikai antilopot jelentett. A gyakori névváltoztatás ellenére a cég továbbra is Európa legjobb sportcipőit gyártja.
1979-ben a vállalkozó szellemű Paul Firemannek köszönhetően, aki a Reebok hivatalos forgalmazója lett, a cég sportszerei megjelentek az Egyesült Államokban.
1986 és 1988 között a cég aktívan fejlődött és terjeszkedett. Most már felveheti a versenyt a legnagyobb amerikai Nike márkával, amelynek története megtalálható.
Ezen túlmenően, ebben az időszakban a vállalat nemcsak cipőket gyárt. Az akcióban megjelennek a ruhák és mindenféle kiegészítők.
1991-ben megjelent a cég oroszországi fiókja.
Logó.
A híres Reebok logó vektor formájában nem jelent meg azonnal, hanem csak 1993-ban. Ekkor fogadtak el egy törvényt az Egyesült Királyságban, amely betiltotta az ország nemzeti szimbólumait, amely a korábbi Reebok logó volt, a reklámokban.
Abszorpció.
2005-ben a céget felszívta a német márka. Ez az akvizíció mindkét fél számára előnyösnek bizonyult, hiszen csak a közös létezés első három évében több mint százmilliárd dollárt lehetett megtakarítani.
Ikonikus Reebok találmányok.
Szabad stílus.
1982-ben, az aerobik őrület időszakában jelent meg a Freestyle tornacipő, amelyet kifejezetten nők számára terveztek. A tornacipők két változatban jelentek meg. A legnépszerűbbek a magas szárú tornacipők voltak, két tépőzárral. Is, ez a típus A cipőket élénk színek különböztették meg - a hagyományos fekete-fehér színek mellett a vonalban piros, kék és sárga színű modellek is szerepeltek. Freestyle tornacipőket a mai napig gyártanak.
Szivattyú.
1989-ben a cég bemutatott olyan cipőket, amelyek légkamrái voltak, amelyeket a talp különböző részeibe helyeztek be. Ez a „Pump” nevű technológia lehetővé tette a láb jellemzőihez alkalmazkodó sportcipők létrehozását.
Nagy kudarc.
2009-ben a Reebok kiadta az „EasyTone” cipők új kollekcióját. A tornacipők sajátos szerkezetűek, ami enyhén instabillá vált a lábfejben, aminek következtében a farizmok és a vádli tónusa megnőtt. A tornacipőkreklám a normál séta után is ideális alakot ígért.
2011-ben azonban nagy botrány volt. Sok ügyfél panaszt nyújtott be a cég ellen - a cipők nem segítettek az alakjuk javításában. Ennek eredményeként a Reeboknak kártérítést kellett fizetnie a fogyasztóknak - ¼ milliárd dollárt.
Reebok ma.
A cég még az Adidas részeként is aktívan fejlődik. Ma a világ több mint 15 országában folytat cipőgyártást. A Reebok sportruházati gyárai pedig 50 országban találhatók.
A márka rajongói továbbra is nemcsak az innovatív technológiákat értékelik, hanem az alapító Joseph William Foster által lefektetett hagyományos minőséget is.