Utoljára . Ma folytatjuk a hirdetési formátumok vizsgálatát. És nézzük a közösségi hálózatokat. Reklám benn a közösségi hálózatokon nagyon eltérően is nézhet ki, találjuk ki.

Kapcsolatban áll

Kép és szöveg

Kis formátumú hirdetések, amelyek a főmenü alatt balra jelennek meg. Lehetőség van kis képpel, címmel és szöveggel, vagy nagy képpel és csak a címmel. Az ilyen hirdetésekből egy link bármely forrásodhoz vezethet.

Közösségi promóció

Különleges

Közösségi bejegyzések hirdetése

Létrehozol egy bejegyzést a közösségedben, hirdetést futtatsz rajta, és ez a bejegyzés megjelenik a felhasználók hírfolyamában azon közösségek bejegyzései között, amelyekre feliratkoztak. Úgy néz ki, mint egy szokásos közösségi bejegyzés, de nem egyértelmű, hogy ez egy reklám. Ezt a fajta hirdetést natívnak is nevezik.

Reklámozás a közösségekben

Ha egy adott közösség közönsége érdekli, akkor ez a bejegyzés közzétételi formátuma csak neked való. Nagy kép és Részletes leírás lehetővé teszi a célközönség figyelmének felkeltését.

osztálytársak

Több formátumú elhelyezés

Teaser 90x75

Körhinta

Ez egy 3-6 diából álló „gördülő” szalag. Minden dia egy kép és egy felirat. A diák bármi lehet, de leggyakrabban minden termékajánlat ebben a formátumban kerül elhelyezésre. Megjelennek a webhely mobil verziójában és az asztali verzióban is.

Előzetes videóban

A pre-roll a fő videó kezdete előtt látható a közösségi hálózatokon és a Mail.Ru Group projektekben.

Videó megjegyzések (OK)

Egy kis videórészlet, amely automatikusan elindul a felhasználó eseményfolyamában.

Megjegyzések (OK)

Banner 240x400

Statikus vagy animált szalaghirdetés, amely számos közösségi hálózaton és a Mail.Ru Group projekteken jelenik meg.

Facebook

Fénykép

Egyszerű és kényelmes, mondhatni „klasszikus” hirdetési formátum. A hirdetésed egy kép és egy rövid leírás. A webhely különböző helyein jelenik meg attól függően, hogy a felhasználó milyen eszközről jelentkezett be.

Videó

Kör alakú galéria

Az Odnoklassniki körhinta analógja.

Diavetítés

Kiválasztás

Szokatlan hirdetési formátum. A hirdetési posztot termékválaszték egészíti ki külön képek formájában. Nézés után Általános információ a hirdetett termékről a felhasználó a termékcsalád termékeihez vagy a kapcsolódó termékekhez léphet.

Hírnök

Instagram

Négyzet

Látvány

Függőleges formátum

Kör alakú galéria

A körhinta formátum használata esetén Instagram-hirdetése négyzetes formátumban jelenik meg. A felhasználók a kép bal és jobb oldalán lévő nyilakra kattintva további képeket láthatnak.

Instagram történetek

Remélem érdekesnek találtad az anyagot. – ma már nem újdonság, hanem a modern üzleti élet szükséglete. Gondoljon bele: nem kellene pár további hirdetési formátumot csatlakoztatnia?

Alekszej Ofitserov

Tisztelet a TexTerra blog olvasóinak! Először el akartam mesélni, hogyan dolgoznak a zsaruk a reklámozásban, de aztán úgy döntöttem, hogy ez nem sok hasznot hoz a cégtulajdonosoknak. Csak nevess egy jót. Ezért ma több hasznos dolgot adunk, az egyszerűtől a bonyolultig:

Körhinta

A Carousel kiváló eredményeket adott a formátum első megjelenésekor. Most sok szakértő azt mondja, hogy az ilyen hirdetések leggyakrabban rosszul működnek, bár vannak kivételek. Maga a formátum a termékkatalógussal rendelkező közösségeket célozza meg. Saját tapasztalatból mondom, hogy a körhinta ételszállításban jól teljesített, más termékekben viszont nem annyira.

"Miért nem használja most ezt a formátumot?" - kérdezed. Természetesen használja. De óvatosan.

A fő bejegyzés szövege nem haladhatja meg a 220 karaktert. A körhinta 3-10 kártyát tartalmaz. A kártya címe legfeljebb 25 karakter lehet.

Viszonylag jó eredménnyel rendelkező körhinta ajándék- és kalandboltnak:

Néhány képernyőkép ezekből a körhinta statisztikáiból, különböző célközönségekhez konfigurálva:

Univerzális felvétel

Ez a szokásos bejegyzés, amit a hírekben láthat. Nyissa meg a hírfolyamot, és nézze meg – ez a formátum mindenhol megtalálható. Miben más? Sok szöveget írhat, a szövegben feltüntetik a termékre mutató hivatkozást, képméretek széles választéka.

Az univerzális felvétel lehetővé teszi nagyszerű történetmesélés megírását, ami bizonyos réseken meglehetősen jól működik. Ráadásul részletesen leírja az összes előnyt. Úgy gondolom, hogy ez a formátum alulértékelt, és minden területen tesztelni kell.

Maximális karakterszám egy univerzális rekordban: 16 384, beleértve az írásjeleket és a szóközöket.

Rögzítés gombbal

Ez a formátum akkor működik a legjobban, ha a közönség szenvedélyes, és cselekvésre van szüksége. Ráadásul nem csak maga a gomb kattintható, hanem a teljes kép is. A 220 karakteres szövegkorlát ellenére a gombbal történő írás remek lehetőség. Értékesítés és rövid mondatok csattanva jönnek be. Használd.

A + videó gombbal ellátott bejegyzéshez nincs méretkövetelmény, bármilyen videót szúrjon be.

Pályázatok gyűjteménye

Egy viszonylag új formátum a lead űrlap. Lehetőséget biztosít rendezvényekre, konzultációkra, promóciókban való részvételre jelentkezések gyűjtésére. Vagyis a forgalmat a hirdetésekről a potenciális ügyfelek űrlapjára irányítjuk. Az űrlapot mi magunk készítjük és töltjük ki. Létrehozásakor szüksége lesz egy linkre az adatvédelmi szabályzatára. Ha nincs, vigye VKontakte csak illessze be a linket a megfelelő részbe:

Idézet a VKontakte-tól:

Az érdeklődő ügyfelek számára kényelmes az űrlap kitöltése. Mobileszközökhöz igazított, és nem igényel kézi adatbevitelt egyes mezőkhöz. Utónév, középső név, vezetéknév, város, életkor, telefonszám és e-mail cím automatikusan kitöltésre kerül, ha ez az információ fel van tüntetve a felhasználó VKontakte oldalán.

Nézzen meg egy kétperces videót a potenciális ügyfelek űrlapjának létrehozásáról:

Hogyan készítsünk lead űrlapot

A pályázatok gyűjtése jól működik a promócióban egy ingyenes leckével. Például egy nyelviskolába.

Érdekes megfigyelés:

Ha a gombban elhelyezi a lead űrlapra mutató hivatkozást, a reklámiroda elemzője kiszámítja a CPL-t (ólomköltség). Ha a hivatkozás a szövegből származik, akkor van átmenet és alkalmazás, de a CPL nem veszi figyelembe. Lehet, hogy ezt a hibát hamarosan kijavítják, de most ez így van, szóval ne rohanjon szidni a targetológust.

Weboldal reklámozás

A felhasználók közösségi hálózaton belüli megtartására vonatkozó politika ellenére a VKontakte továbbra is lehetővé tette a webhelyek teljes körű hirdetését. Ez a formátum viszonylag új. Íme, amit maga az oldal ír róla:

Adjon hozzá egy címet, logót, leírást és nagyméretű képet, adjon meg egy hivatkozást, és vonzza a látogatókat webhelyére közvetlenül a hírfolyamból. A hirdetéshez nincs szükség a VKontakte közösséghez való hivatkozásra, és az átállás bármelyik területére kattintva történik.

A formátum jellemzői:

Képméret 1080x607 pixeltől. A cím legfeljebb 25 karakterből állhat. Leírás legfeljebb 90 karakter. Legfeljebb 25 karakter hosszú szöveg a gomb közelében. Lehetőség van logójának feltöltésére.

kedvcsináló (mellékreklám)

A kedvcsinálók téglalap alakú hirdetések, amelyek a VKontakte számítógépes verziójának bal oldalán jelennek meg. Voltak idők, amikor csak 1000 rubelért. a targetológus 500 előfizetőt vonzott 2 rubelért. Most a fogadások felmelegedtek, és a 12 rubel előfizető jó eredménynek számít. ha minden jól van beállítva. Nézzük meg az ilyen reklámok előnyeit és hátrányait.

Előnyök:

1. A teaser reklám olcsóbb, mint a promóciós posztok.
2. Egy személyes oldalon csak kedvcsinálók konfigurálhatók.
3. A kedvcsinálók elkapják azokat a felhasználókat, akik nem görgetik a hírfolyamot (vajon vannak-e ilyenek?).

Mínuszok:

1. A kedvcsinálók csak a webes verzióban láthatók, így a közönség 80%-a nem fogja látni őket, mert az emberek mobileszközökön vannak.
2. A szöveg mennyiségének korlátozása csökkenti az üzenetet, és kevésbé tájékozott kattintásokat eredményez. Innen a probléma: sok a kattintás, de alacsony a konverziós arány.
3. Ha a felhasználó Adblock vagy más blokkoló kiterjesztéssel rendelkezik, akkor még a számítógépéről sem fogja látni a kedvcsinálóit.
4. Néha a kijelző le van vágva, például:

Remélem, nem ijesztettelek meg túlságosan, és még nem gondolta meg magát az előzetesek használatával kapcsolatban. Nézzük meg őket közelebbről.

A kedvcsinálóknak három típusa van:

1. Alkalmazás.
2. Közösség.
3. Külső oldal.

Minden nézetnek megvannak a saját megjelenítési lehetőségei, itt vannak a főbbek:

Kép és szöveg

A kép mérete 145x85 pixel. Két szövegblokk: cím legfeljebb 33 karakter és leírás legfeljebb 70 karakter

Használjon szöveget a képen, ha az a képterület kevesebb mint 50%-át foglalja el.

Közösségi promóció

A kép mérete 145x145 pixel. Abban különbözik, hogy a közösséged neve automatikusan bekerül a címbe, amit csak rövidíteni lehet. A többi beállítás ugyanaz, mint mindenhol.

Nagy kép

145x165 pixeles formátumú kép címmel, de leírásblokk nélkül.

Szöveget is használhat a képen a képterület kevesebb mint 50%-án.

Kedvenc formátumom, mert ez a legkényelmesebb a kreativitás szempontjából. Például a „karikatúrák” készítése nagyszerű lehetőség egy személyiség népszerűsítésére, miközben megcélozza feliratkozóit. Ezek kontrasztos és vicces képek, amelyek nem maradnak észrevétlenül, még akkor sem, ha a közönség nem ismeri Önt.

Ha már a főcímeknél tartunk...

Hogyan írjunk címeket a kedvcsinálókhoz

Kezdjük az alapozással. Hogyan látják az emberek a reklámokat? Nem vagyok pszichológus, szóval kifejezések használata nélkül elmondom, javítsatok ki, ha valami baj van.

Az agy két részre oszlik. Az első a figyelemért és a gondolkodási folyamatért felelős – itt és most. A második felelős az automatizmusokért, amelyeket egy személy öntudatlanul, múltbeli tapasztalatok alapján tesz. Az automatizálás energiát takarít meg. Az agyunk lusta dolog, ezért szüksége van erre az autopilotára, hogy pihenjen.

Képzeld el, hogy a munkára koncentrálsz, ugyanakkor éhes vagy. Amint hall valamit az ételről vagy szagolja, elterelődik a munkáról anélkül, hogy észrevenné. A robotpilóta érzékszervei segítségével pásztázza a környező területet az aktuális igények kielégítésére.

Az összes kép, amit látunk, és az előbb elolvasott szövegek az autopilot látómezejébe esnek. Ezért a legtöbbet legjobb szövegek a képek pedig pontosan az „automatizmusok zónájára” hatnak.

Számos módszer létezik a főcímek autopilóta motivációi alapján történő írására. Nézzük meg:

• Motiváció a fájdalomból.
• Motiváció az örömből, a haszonból és az eredményekből.
• Cselszövés.
• Közvetlen értékesítés.

Motiváció a fájdalomból

Mindent felhasználunk, ami egy személy konkrét fájdalmával kapcsolatos. Például, ha fél nyilvánosan beszélni - a „Félsz beszélni?” címsor fülbemászó kiváltó ok lesz számodra.

Kiválasztjuk a megfelelő látványelemet. Emlékezhetsz arra, hogy sok félelem gyerekkorból származik, és ha az ember fél megszólalni, akkor a nyilvános versek olvasása is gondot okoz számára, és erre emlékszik is.

A fájdalomból eredő motiváció a legerősebb, így sokkal könnyebb előmozdítani azokat a réseket, ahol fájdalom van. Sajnos nem lehet mindig fájdalommal dolgozni. Például a VKontakte tiltja, hogy közvetlenül egy személy betegségére mutasson. Tehát a cím: "Van aranyér?" nem megy át a moderáláson. Ezért itt az előnyökből származunk - „Megszabadulni az aranyértől 3 nap alatt!”

Motiváció az örömből, a haszonból és az eredményekből

Ha nincs fájdalom, megmutatjuk a hasznot. Ez magában foglalja a jövedelmező ajánlatokat, promóciókat és egyértelmű előnyöket, amelyeket egy személy kap.

És íme egy üveg uborka statisztikája:

Nem volt finomhangolás, így a kattintások drágák voltak - egyenként 8 rubel + figyelembe vesszük a közönség sajátosságait - üzlet. De van egy árnyalat: mivel a link a VKontakte csatornára vezetett, az előfizető körülbelül 8 rubelt is fizetett. A helyzet az, hogy a hirdetésre kattintás után automatikus előfizetés történik. Ismétlem, ezt a hibát még nem javították ki.

Cselszövés

Talán valaki emlékszik a Pavel Durov-val készült előzetesekre és az „Egy másik hír” címre - pontosan arra az időre, amikor Pasha elhagyta a VKontakte-t. Szóval ez az intrika.

A legnagyobb intrika a gyakorlatomban:

Megjegyzem, a vörös hajúak és a közvetlen tekintet kiválóan vonzza a figyelmet. Ideje bevezetni a „kattintható megjelenés” kifejezést :-)

Közvetlen értékesítés

Szerintem itt nincs sok magyaráznivaló. A közvetlen értékesítés a forró közönség számára működik.

Tanács: Ha lehetséges, használja ugyanazokat a látványelemeket a hirdetésekben és azon az oldalon, ahol forgalmat generál.

Egy személy rákattint egy hirdetésre, és egy űrlapot lát a webhelyen ugyanazzal a képpel; ez kevésbé terheli meg az agyat, és gyorsabban felpörgeti. Emlékezzünk az autopilotra, amelyet a reklámok befolyásolnak. Hagyja, hogy a közönség agya energiát takarítson meg – szerezzen be több alkalmazást.

Egy működő promóciós poszt felépítése

Bárki bármit mond a változó trendekről, az alap mindig megmarad. Az AIDA formulával létrehozott bejegyzések működnek:

• Főcím fájdalomcsillapítással, előnyökkel vagy ajánlattal.
• A javaslat rövid összefoglalása.
• Előnyök, előnyök, kifogások lezárása.
• Egyértelmű cselekvésre való felhívás.

Felejtsd el a szuper dizájnt. Egy célpontban bármi működhet, és rendkívül nehéz megjósolni a közönség reakcióját. De van néhány alapvető dolog:

Egyszerű fénykép okostelefonon vagy áttekintő képernyőn

A terméküzletágban jól működnek a rendszeres fényképekkel ellátott kritikák képernyőképei. Miért? Ez egyszerű:

Barátaink hírfolyamában közzétett bejegyzései közönséges, telefonjukkal készült fényképek. A belső „reklámszűrőnk” pedig elfogadja ezeket a posztokat „sajátjainkként”, és letiltja a bannervakságot.

Közvetlen megjelenés

Szeretné felhívni a figyelmet kreatívjaira? Használd a szemed. Egy személy egyenesen előre lát a legjobban, beleértve az oldalsó látást is. Ha valaki ránk néz, észrevesszük. Az ok az ókorból származik. A férfinak észre kellett vennie a dzsungelben lappangó kardfogú tigrist, mielőtt megtámadta volna. A világ megváltozott, de a reflex megmarad. Használd.

Ha Ön azok közé tartozik, akik úgy gondolják, hogy a VKontakte hirdetései nem működnek, sok pénzt pazarol, és nem kap semmit, akkor ez a cikk az Ön számára készült.
Ebből a cikkből megtudhatja: hogyan hozhat létre VKontakte hirdetést, milyen beállítások és funkciók állnak rendelkezésre.

A VKontakte közönsége 90 millió ember, ebből több mint 68 millió aktív felhasználó. Ebből megérthetjük, hogy ez a társadalmi. a hálózat kiváló lehetőséget biztosít a keresett közönség megtalálására.

A VKontakte hirdetési típusai

Célzott hirdetés a VKontakte-on

Reklám létrehozása a VKontakte-on

Ezt követően kattintson a „Hirdetés létrehozása” gombra. Itt kezdődik a móka :)

A hirdetés elkészítése az Önnek megfelelő formátum kiválasztásával kezdődik.
Nézzük meg, mik ezek, és milyen célokat szolgálnak.

• Szöveges-grafikus blokk (TGB)

A főmenü bal oldalán található rövid blokkok formájában, képekkel és szöveggel.

A TGB (célok) előnyei:

• sok átmenet
• alacsony SRS
• elhelyezés - csak asztali

A TGB magában foglalja a közösségek, külső webhelyek és alkalmazások vagy VK-játékok hirdetését.

A reklámformátumok műszaki követelményei:

Ezeknél a formátumoknál a TT megközelítőleg megegyezik: a hirdetés címe 3–33 karaktert tartalmazhat, beleértve az írásjeleket és a szóközöket is. Leírás - 3-70 karakter. A kép súlya legfeljebb 5 MB, formátumok: JPG, PNG, BMP, TIF vagy GIF (animáció nélkül). A kép szövege a kép teljes területének legfeljebb 50%-át foglalhatja el.

2. Eszközök közötti formátumok

Az eszközök közötti formátumok olyan formátumok, amelyek minden platformon megjelennek a hírfolyamban: a webhely asztali és mobil verziójában, valamint az összes hivatalos VKontakte mobilalkalmazásban.

• Reklám poszt

A közleményeket a hírfolyamban vagy a közösségi falakon teszik közzé.
A hirdetési bejegyzést natív formátumnak nevezhetjük, amely illeszkedik a felhasználó hírfolyamába, és nem okoz elutasítást.
A felhasználók az általuk előfizetett szokásos tartalmakkal és az ismerőseiktől származó bejegyzésekkel együtt látják őket.

Nézzük mindegyiket külön-külön.

Minden kártyához hozzáadhat egy nevet, Rövid leírás, egy kép, egy gomb, egy link és két ár például a kedvezmény megjelenítéséhez.

Ez a formátum áruk vagy szolgáltatások értékesítésére alkalmas, például online áruházakban.

A Carousel formátum előnyei:

• Többfeladatos
  - Felhasználók vonzása az oldalra vásárlás vagy más célzott tevékenység céljából;
  - A márka ismertségének növelése;
  - Új előfizetők vonzása a közösségbe.
• Eszközök közötti
  
• Kényelmes
  Fizetni a formátumért mind az átmenetek, mind a megjelenítések esetén lehetséges.

- egy vagy több kép, GIF animáció vagy videó.

Egy univerzális bejegyzés használatával népszerűsíthet olyan bejegyzéseket, amelyek lehetővé teszik a RuNet-felhasználók 90%-ának elérését teljes verzió weboldalon és mobileszközökön.

Az „Universal Record” formátum előnyei:

• Anyanyelvi
  A márkatartalom automatikusan alkalmazkodik a hirdetési formátumhoz.
• Folt
  Minden célzási beállítás elérhető, csakúgy, mint az újracélzás.
• Becsületes
  Harmadik féltől származó képpontokat csatlakoztathat a statisztikák nyomon követéséhez.
• Eszközök közötti
  A hirdetések az összes elérhető felhasználói eszközön megjelennek.
• Pontos
  A hirdetésmegjelenítés gyakorisága személyenként, nem eszközönként.

- nagyszerű eszköz a forgalom generálására. A gomb valamilyen művelet megtételére ösztönöz, például egy webhely vagy közösség megnyitására.

Sajátosságok:

• vizuálisan észrevehető;
• cselekvésre való felhívást tartalmaz;
• intuitív a felhasználók számára;
• a hirdető által meghatározott oldalra vezet;
• A gomb szövegét a hirdetési feladattól függően választhatja ki.

egy olyan alkalmazás, amely az Ön számára kérelmet hagyó személyek névjegyeinek gyűjtésére szolgál.

Az alkalmazás lehetővé teszi, hogy:

• kényelmes jelentkezési űrlapokat hozhat létre a VKontakte felületén;
• A felhasználói adatok automatikus kitöltése a kérdőív mezőiben működik, ezzel növelve a kitöltött adatok konverziós szintjét.

A kérdőívek rugalmasan testreszabhatók, így a felhasználók pontosan a szükséges információkat oszthatják meg.

A reklámfelvételi formátumok műszaki követelményei:

• 3-10 kártyát adhat hozzá a körhintahoz, amelyek a termékekről és szolgáltatásokról tartalmaznak információkat.
• A beviteli szöveg legfeljebb 220 karaktert tartalmazhat, beleértve az írásjeleket és a szóközöket. A szöveg nem tartalmazhat hivatkozásokat, hashtageket vagy említéseket.
• A kártya címének 3–25 karakterből kell állnia.
• A körhinta képméretének legalább 400x400 képpontnak kell lennie.
• A támogatott képformátumok: JPG, PNG vagy GIF (animáció nélkül).
• A kép szövege a kép teljes területének legfeljebb 50%-át foglalhatja el.

• A beviteli szöveg legfeljebb 16 384 karaktert tartalmazhat, beleértve az írásjeleket és a szóközöket.
• A bejegyzés szövegében legfeljebb 6 hangulatjelet használhat.

képhez

• A bejegyzéshez legfeljebb 10 képet adhat hozzá JPG, GIF, TIF vagy PNG formátumban.
• A hirdetési posztban lévő képen szereplő szöveg a fotó teljes területének legfeljebb 50% -át foglalhatja el.

GIF animációhoz

• A GIF animációt dokumentumként kell csatolni.
• A GIF animációs fájl súlya nem haladhatja meg az 50 MB-ot. A GIF-animációk automatikus lejátszása a 10–12 MB-nál nem nagyobb fájlok esetén működik.
• A GIF-kép egyik oldala nem lehet nagyobb 1000 képpontnál.
• A GIF-képnek 1-nél több képkockát kell tartalmaznia, a képkockák közötti intervallum 0,01-1 másodperc.

videóhoz

• A videofájl maximális megengedett mérete 2 GB.
• Támogatott videoformátumok: AVI, MP4, 3GP, MPEG, MOV, FLV, F4V, WMV, MKV, WEBM, VOB, RM, RMVB, M4V, MPG, OGV, TS, M2TS, MTS.
• A maximális videófelvételi felbontás 1080p.
• A vízszintes, négyzet alakú és függőleges videók támogatottak.
• Lehetőség van videók beágyazására más videotárhelyről (Youtube, Rutube, Vimeo stb.).

• A bejegyzés szövege írásjelekkel és szóközökkel együtt legfeljebb 220 karaktert, legfeljebb két sortörést tartalmazhat (hivatkozások használata, beleértve a hashtageket is, a szövegben nem megengedett).
• A bejegyzés szövegében legfeljebb 6 hangulatjelet használhat.
• A gomb melletti részletben lévő képnek legalább 537x240 képpont méretűnek kell lennie.
• A részletben a képen lévő szöveg a kép teljes területének legfeljebb 50%-át foglalhatja el.
• Támogatott képformátumok: JPG, PNG vagy GIF (nincs animáció).
• A gomb melletti szövegrészlet legfeljebb 80 karaktert tartalmazhat, beleértve az írásjeleket és a szóközöket is.
• A gomb címkéje a rendelkezésre álló listából választható ki. Az elérhető feliratok listája a hirdetés céloldalától függ.

Beállítások és célzás

Miután kiválasztotta a szükséges űrlapot, lépjen tovább a célzási beállításokhoz.
Hadd mutassak rá azonnal a célközönségés az ajánlott ár a beállításoktól függően változik.

ÍGY

Ha szükséges, válassza ki a hirdetés tárgyát és az életkor címkéjét.
A hirdetések elhelyezésének szabályairól bővebben tájékozódhat. 2. Földrajz

Kiválaszthat egy országot, városokat, régiókat, és kizárhatja azokat is, amelyekre nincs szüksége.

Ezen kívül van egy kényelmes funkció a pontok térképen való elhelyezésére. A „Helytípus” beállítással kiválaszthatja, hogy mely felhasználóknak jelenítse meg a hirdetéseket – azoknak, akik rendszeresen látogatnak, élnek, tanulnak, dolgoznak vagy éppen tartózkodnak a megadott helyen.

Kiváló olyan vállalkozások számára, amelyek célközönsége az iroda közelében található.

3. Demográfia

Nem, életkor, családi állapot – érthető.

De a „Születésnap” funkció kiválóan alkalmas a „Boldog születésnapot! Csak neked...".

A születésnapi adatok naponta frissülnek, így csak egyszer kell beállítania a hirdetést, és hirdetési kampánya releváns marad. Ez különösen kényelmes, ha állandó kedvezményt ad a születésnaposoknak.

4. Érdeklődés

Az érdeklődési körök nagyon fontos részét képezik a beállításoknak.

Itt kiválaszthatja a felhasználók egy csoportját, akik érdeklődnek egy adott téma iránt. A VKontakte a felhasználókat közönségszegmensekbe sorolja a közösségi médiában végzett tevékenységük alapján. hálózaton és külső oldalakon.

5. Oktatás és munka

Ez a rész nem működik teljesen megfelelően, mivel sok felhasználó nem jelzi profiljában tanulmányi vagy munkahelyi helyét.

Jobb, ha végzettség szerint célozza meg a felhasználókat, ha érdeklődik a speciális végzettségűek iránt oktatási intézmények vagy nemrég végzett egy oktatási intézményben.

A munkakör megnevezése szerinti célzás a legmegfelelőbb eszközök reklámozásánál, például fogorvosoknál. Persze kevesen lesznek, az információk nem mindig naprakészek, de néha legalább valami.

6. További paraméterek, vagy újracélzás

Az újracélzás egyszerű és hatékony módszer növelje az ügyfelek számát és ismételje meg a rendeléseket.
Hirdetéseket jeleníthet meg azoknak a felhasználóknak, akik már érdeklődésüket mutatták márkája iránt – felkeresték webhelyét, kosarukba tettek valamit, vásároltak, vagy egyszerűen csak látták az Ön hirdetését.

Kizárhat közönségeket is, például olyan felhasználókat, akik megnyitottak egy űrlapot és kérelmet nyújtottak be, hogy többé ne jelenítse meg nekik a hirdetését.

Ahhoz, hogy a beállításokban kiválaszthassuk az újracélzó közönséget, először létre kell hoznunk, pontosabban egy pixelt kell telepítenünk a webhelyére.

Újracélzó pixel beállítása

Először is létre kell hoznia egy újracélzó pixelt. Ehhez lépjen a menü bal oldalán található „Újracélzás” részhez. Ezután kattintson a „Képpontok”, majd a „Képpont létrehozása” elemre.

Megjelenik egy ablak, ahol meg kell írnia a nevet, az engedélyezett domaint és ki kell választania a webhely témáját.


Ezt követően megjelenik egy ablak a kóddal, amelyet el kell helyezni az oldalon, és egy magyarázatot annak végrehajtására.

Amikor telepíti a kódot a webhelyre, ellenőriznie kell, hogy működik-e vagy sem.
Ezt ott a pixel beállításoknál tudod megtenni.

Most, hogy rendelkezik működő képponttal, létrehozhat egy közönséget.
Ehhez kattintson a „Közönség” fülre és a „Közönség létrehozása” gombra.

Megjelenik egy ablak, ahol kiválaszthatja a legkényelmesebb lehetőséget a közönség létrehozásához: pixel használatával vagy fájlból.

A "Betöltés fájlból" opció feltételezi, hogy rendelkezik sajátjával ügyfélkör kapcsolatokat. Egy ilyen közönség létrehozása előnyt jelent, mivel kizárhatja ügyfeleit a hirdetési közönségből, hogy ne költse rájuk a hirdetési költségkeretét.

Szintén az „Újracélzás” részben található egy „Hasonló közönségek” vagy „hasonló” lap.
Itt olyan VKontakte-felhasználókat találhat, akiknek viselkedése hasonló az Ön ügyfeleihez.

Bármilyen kezdeti újracélzó közönséget használhat legalább 1000 felhasználóval.
LAL-közönség létrehozásához kattintson a „Hasonló közönség keresése” gombra.

Ezután a megjelenő ablakban válassza ki a kívánt közönséget a listából, amelyhez hasonlót hoz létre.

A keresés 30 perctől több óráig is eltarthat, ezért rendszeresen ellenőrizze az állapotot.

Miután befejezte a közönségek létrehozását, térjen vissza a hirdetés létrehozásához, és válassza ki a közönséget a listából.

7. Közönségkímélő beállítások

Itt gyűjtheti össze a hirdetésével interakcióba lépő közönséget. És válassza ki azokat az eseményeket is, amelyeken kapcsolatba került: megnézték a bejegyzést, elmentek a közösségbe, elrejtették a bejegyzést a hírek elől, és így tovább.
Több közönséget is hozzáadhat.

8. Ár- és helybeállítások

Ebben a részben választhatja ki a platformokat, ahol a hirdetések futnak, a fizetési módot – kattintásonként (CPC) és megjelenítésenként (CPM), valamint a megjelenítések felhasználónkénti és hirdetési kampányonkénti korlátozását.

Célzott reklámozás költsége

A VKontakte célzott hirdetése az aukció elvén működik, amely lehetővé teszi a költségek optimalizálását. Ön dönti el, mennyit szeretne reklámra költeni.
De azonnal hadd jegyezzem meg, hogy ha az ajánlott árat nagymértékben alábecsüli, akkor a hirdetés megjelenik, de a közönség egy kis részét eléri, vagy egyáltalán nem jelenik meg.

A CPM (cost per mille) egy olyan fizetési modell, amelyben a hirdetés 1000 megjelenítéséért fizet.
A CPC (kattintásonkénti költség) egy olyan fizetési modell, amelyben csak akkor kell fizetnie, ha a felhasználók a hirdetésére kattintanak.

Aukciós VKontakte

1. Az átállási költség kialakításának elve

Az átállások fizetésekor (CPC):

• a kreatív befolyásolja az ajánlatot ( Hirdetés CTR).

A CPC-modell használatával történő fizetéskor az átállások költsége fordítottan arányos a hirdetés CTR-jével: minél alacsonyabb a CTR, annál magasabb a CPC.

Az átutalás minimális költsége 5 rubel. (technikailag a minimális díj), ha CPC-modell használatával fizet.

2. Az 1000 megjelenítésenkénti költségképzés elve

Ha 1000 megjelenítésenként (CPM) fizet:

• az ajánlatot befolyásolja az aukción egy adott célközönséghez tartozó hirdetők száma;
• az ajánlatot NEM befolyásolja a hirdetés (a hirdetés CTR-je).

CPM-modell használatával történő fizetés esetén az átállás költsége nem függ a hirdetés CTR-jétől.

Az átutalás minimális költsége 30 rubel.

• Reklámkampányok
  Ez a rész egy listát jelenít meg reklámkampányokés reklámok bennük. Ez az Ön fő munkafelülete, itt bármilyen, a hirdetés létrehozásával és kezelésével kapcsolatos műveletet végrehajthat.

  Megtekintheti a fennmaradó költségvetést, mennyit költöttek ma és tegnap, valamint néhány statisztikai adatot a hirdetési kampányokról.

  Feltétlenül szabj határokat!
  Ellenkező esetben a VK egy nap alatt „felfalhatja” a havi költségvetését.

A kampány nevére kattintva a Hirdetések részbe kerül, majd a hirdetés nevére kattintva magához a hirdetéshez jut.

Itt láthat minden információt a hirdetésről: hogyan néz ki, hány kattintás, panasz stb. volt.

• Költségvetés
  Itt megtekintheti és feltöltheti hirdetési fiókja egyenlegét.

Hogyan lehet feltölteni a VKontakte egyenlegét?

Lépjen a „Költségvetés” részre, és kattintson a „Feltöltés” ​​gombra.

A rendszer felkéri a fizetési mód kiválasztására.

Ha úgy dönt, hogy a fizetést magánszemélyek számára kényelmessé teszi. személyt, akkor válassza ki a fizetési módot, adja meg az összeget és teljesíti a fizetést. A minimális fizetési összeg 500 rubel.
Ha jogilag magánszemélyek – csak adja meg banki adatait.

VKontakte hirdetés beállítása és létrehozása

Segítségével automatikusan egyeztethet az Önnek megfelelő közösségek adminisztrációjával a hirdetések elhelyezéséről.
Nincsenek bonyolultabb folyamatok a poszt közösségi adminisztrációval való egyeztetésében, elég a kampány költségvetését és dátumait feltüntetni - a rendszer maga kínálja az optimális csoportlistát, a költségvetésen belüli maximális lefedettséggel.

1. Hozzon létre egy hirdetési bejegyzést, és küldje be moderálásra.
2. Adja meg a költségkeretet és az elhelyezési időszakot.
3. Fedezze fel a platform által kiválasztott közösségek listáját.
4. Erősítse meg az elhelyezést.

Nézzük meg részletesebben az egyes lépéseket.

Egy felugró ablakban meg kell adnia a bejegyzés típusát - szöveget és mellékleteket tartalmazó bejegyzés vagy egy másik bejegyzés újraküldése - írja be a szöveget, egy rövid nevet, és válasszon egy reklámkampányt.

A „szöveget és mellékleteket tartalmazó bejegyzést” nevezhetjük „szokásos bejegyzésnek” a közösségi falon, míg egy „egy másik bejegyzés repostja” inkább a közösség vagy a VK-oldal népszerűsítésére alkalmas.
Minden új bejegyzéshez legfeljebb 10 melléklet adható: fotók, videók, hangfelvételek stb. Egy „újraküldéshez” csak egy melléklet csatolható.

A „Rövid cím” mezőbe írhat egy nevet, amely a bejegyzés azonosítására szolgál személyes fiókés SMS-értesítések. Rajtad kívül senki sem fogja látni.

2. Adja meg a költségkeretet és az elhelyezési időszakot
Kattintson a „Bejegyzés közzététele” gombra, és válassza ki a megfelelő közösségek kereséséhez szükséges paramétereket.

3. Tanulmányozza át a platform által kiválasztott közösségek listáját
A fenti adatok alapján a piaci platform felajánlja azoknak a közösségeknek a listáját, amelyek megfelelnek a megadott kritériumoknak.

Ha valamelyik közösség nem megfelelő számodra, a megfelelő gombra kattintva kizárhatod.

4. Erősítse meg az elhelyezést
Miután befejezte a közösségek kiválasztását, kattintson a „Közzététel” gombra.
Helyét a rendszer automatikusan lefoglalja az Ön által megadott időtartamon belül.
A pályázataival kapcsolatos információk a „Közzététel függőben” részben jelennek meg.

Alkalmazási állapotok

VKontakte reklámkampány statisztikái

A bejegyzés közzététele után figyelemmel kísérheti a teljesítményét.
Megtekintheti az összes bejegyzés vagy egy adott közösség egyetlen bejegyzésének részletes statisztikáit.

Megtudhatja a hirdetési posztot megtekintő felhasználók teljes elérését, a linkre leadott kattintások számát, a csoporthoz csatlakozók számát, ha reklámozod, és így tovább.

Ezek az adatok segítenek elemezni a különböző közösségekben elhelyezett hirdetések hatását, és a legjobb eredmény elérése érdekében módosítani a hirdetési kampányt.

Következtetés

Így arra a következtetésre juthatunk, hogy az egyszerű felületnek és a sok beállítási lehetőségnek köszönhetően könnyű és egyszerű megtalálni a kívánt VK célközönséget. Ráadásul nem igényel nagy költségvetést. 5835 https://site/uploads/images/3f/43/5a7c4b96ca086-ads.jpg 2018-02-09 2018-02-09 weboldal https://site/build/resources/img/logo-v2.png 160 31

Újonc

Célzott hirdetés a VKontakte-on: a formátumok áttekintése

A VKontakte közönsége az adatok szerint közösségi háló, 97 millió egyedi felhasználóval rendelkezik, akiknek 77%-a mobileszközökről érkezik. A hirdetések a közösségi hálózat mobil és asztali verzióiban, valamint a VKontakte alkalmazásokban jeleníthetők meg.

Célzott hirdetések segítségével többféle objektumot hirdethet: közösségeket és alkalmazásokat a VKontakte-on, külső webhelyeket és közösségi bejegyzéseket.

Szöveges-grafikus blokk: hirdetések a VKontakte oldalain

Ez a formátum lehetővé teszi egy alkalmazás, közösség vagy külső webhely reklámozását. Minden hirdetett ingatlanhoz külön hirdetésformátumok állnak rendelkezésre. A hirdetések csak a webhely asztali verziójában jelennek meg az oldal bal oldalán.

Egy szöveges-grafikus blokk legfeljebb három hirdetési bejegyzést tartalmazhat minden VKontakte oldalon. A fizetés kattintásonként (CPC) vagy megjelenítésenként (CPM) történik. A hirdetések támogatják a viselkedésalapú és célzott célzást, valamint a pixel- vagy CRM-újracélzást.

A szöveges-grafikus blokkhirdetések fő feladata a forgalom generálása. Az ilyen reklámok segítségével azonban egy cég is növelheti ismertségét, új felhasználókat vonzhat, akciókat hirdethet meg.

Ebben a formátumban a vizuális összetevő a fő, nem a szöveg. A kép vonzza a figyelmet, ezért fontos, hogy olyan fülbemászó illusztrációt válasszunk, amely kis mérete miatt nem veszít minőségéből. A hirdetésben található jó minőségű kép magas CTR-t biztosít. A kreatívoknak relevánsnak kell lenniük a célközönség érdeklődéséhez, és érzelmeket kell kiváltaniuk.

A szöveges és képes hirdetésblokk négy formátumot jeleníthet meg:

1. Kép és szöveg. A hirdetés egy címből (legfeljebb 33 karakter), egy 145x85 képpont méretű képből és egy leírásból (max. 70 karakter) áll.
   

   Ahhoz, hogy a felhasználót a célművelet megtételére ösztönözze, CTA-t kell beillesztenie a leírás szövegébe, például „tudjon meg többet”, „olvasson a webhelyen”, „vásároljon”. A leírás sorának hossza lehetővé teszi, hogy egy kicsit többet eláruljon az ajánlatról:

   • tájékoztatja az ügyfeleket az akciókról és kedvezményekről;
   • leírni versenyelőnyök termék;
   • tüntesse fel az árat, hogy elvágja a közönséget, akinek ez magas lehet.
2. Nagy kép. A hirdetésnek nincs leírása, de van egy cím (max. 33 karakter) és egy 145x165 pixel méretű kép. A hivatkozás webhelyhez, közösséghez vagy alkalmazáshoz vezethet.
   

   A fő hangsúly egy nagyméretű képen van, amelynek köszönhetően a hirdetés felkelti a felhasználó figyelmét, és arra ösztönzi őket, hogy a hirdetésre kattintva részletes információkat kapjanak a termékről vagy szolgáltatásról. A kép fülbemászóan és egyszerűen elhelyezhető olvasható szöveg, például a fő előny, az értékesítési triggerek, a márkanév vagy a CTA.

3. A közösségek népszerűsítése. A következő elemeket tartalmazza: fejléc, 145x145 pixeles négyzet alakú kép, CTA gombok „Csatlakozás”, „Követés” a csoportokhoz és nyilvános oldalakhoz vagy „Megyek” az eseményekhez, valamint a közösség tagjainak vagy barátainak számáról szóló információk.

   

   Az ilyen hirdetések segítenek növelni az előfizetők számát a VKontakte közösségben. Az aktív CTA gomb lehetővé teszi, hogy csatlakozzon egy csoporthoz vagy részt vegyen egy eseményen anélkül, hogy a közösségi oldalra lépne. A formátum jól működik jól ismert és népszerű márkák esetében.

4. Négyzet alakú kép— alkalmazások és játékok népszerűsítésének formátuma. A hirdetés tartalmaz egy 145x145 pixeles (vagy a hirdető által feltöltött) képet, az alkalmazás nevét, az alkalmazásban lévő barátok számát, valamint a „Play” vagy „Launch” CTA gombot.
   
5. Speciális formátum az alkalmazáspromócióhoz. A hirdetések az alkalmazáskatalógus oldalán és a hírfolyamban jelennek meg. Az alkalmazás neve és képe mellett hozzáadhatja annak értékelését és műfaját. A kép lehet az alkalmazás borítója vagy egy manuálisan feltöltött 128x128-as kép.
   

   A speciális listák nem vesznek részt az általános aukción. Külön aukción versenyeznek azonos formátumú, versengő hirdetésekkel.

   A hírfolyamban sokkal kisebb a lefedettség, mint a webhely oldalain található szöveges és grafikus blokkban. A hírfolyamon belüli hirdetések márkajelenlétet biztosítanak a hírek és a felhasználói bejegyzések között, és növelik az ismertséget. Az alkalmazáskatalógus oldalán a hirdetések kialakítása nem tér el a többi játék és alkalmazás listájától. Ha itt releváns hirdetéseket jelenítenek meg a felhasználónak, figyelembe véve az érdeklődési köröket és az egyéb célzásokat, akkor nagyon nagy a valószínűsége annak, hogy kattintásokat és átállásokat kap.

Post promóció - hirdetési bejegyzések a hírfolyamban

A formátum az oldal mobil és asztali verzióiban működik, a bejegyzések megjelennek a felhasználók hírfolyamában és más közösségek falán. Mint minden bejegyzéshez, egy promóciós bejegyzéshez akár tíz mellékletet is hozzáadhat: illusztrációk, videók, felmérések, térképek, termékek és egyebek.

A hirdető az ebben a formátumban történő hirdetésért a CPM-modell használatával fizet. Speciális célzási beállítások állnak rendelkezésre a hirdetésekhez, valamint az újracélzáshoz. Ezek a beállítások lehetővé teszik olyan közönségek kiválasztását vagy kizárását, akik már látták a hirdetését.

A formátum támogatja a számlálók telepítését harmadik féltől származó forgalom-ellenőrző rendszerekből, mint például az AdRiver és a Weborama. Független statisztikai követés futtatásához csatlakoztatnia kell egy pixelt az egyik rendszerből.

A promóciós posztok alkalmasak a cég szolgáltatásairól, versenyeiről és rendezvényeiről szóló információkat tartalmazó kiadványok, felmérések népszerűsítésére. Ezzel a formátummal a hirdetők együttműködhetnek a felhasználókkal különböző szinteken csatornák: új felhasználók megcélzása és a márka ismertségének növelése, a terméket már ismerő emberek tájékoztatása az előnyökről, up- és keresztértékesítések, meglévő ügyfelekkel való együttműködés (korlátozott promóciók hirdetése, bónuszok biztosítása stb.).

1. Meglévő bejegyzés népszerűsítése a közösségben.
2. Hozzon létre egy rejtett bejegyzést anélkül, hogy feltenné a falra, és csak a kívánt közönség hírfolyamában jelenítse meg. A rejtett promóciós posztok segítségével kényelmesen lehet új felhasználókat vonzani a közösségbe, és a kreatívok vagy a célzás A/B tesztelését végezni.

Alapértelmezés szerint a hirdetési bejegyzések megjelennek a felhasználók hírfolyamában. Lehetőség van azonban promóciós posztok megjelenítésére egy hirdetési hálózatban - népszerű közösségekben, amelyek bevételét a falra és az előfizetők hírfolyamában történő hirdetések elhelyezésével érik el. Fontos, hogy a célközönség kiválasztása a hirdetés beállításakor megadott célzási beállítások alapján történjen.

A promóciós bejegyzések hatékonyságát a „Hirdetési bejegyzések értékelése” mutató segítségével ellenőrizheti (2017 novemberében). Az algoritmus figyelembe veszi a pozitív (linkek követése, videók megtekintése, csoporthoz való csatlakozás) és negatív (panaszok, elrejtés a hírfolyam elől) felhasználói interakcióit a publikációval, és összehasonlítja azokat a versenytársak hirdetéseivel azonos formátumban. Az értékelés a promóciós bejegyzés 2000 megjelenítése után jelenik meg.

Ne válassza a „pontszámot” a kampány hatékonyságának fő mutatójaként. A mutató hasznos az A/B teszteléshez, és alacsony besorolású bejegyzést jelez a költségvetés időben történő ellenőrzése érdekében.

1. Próbáljon ki különböző célzási beállításokat: érdeklődési körök, közösségek, hasonló közönségek, remarketingközönségek, földrajzi hely stb. szerint.
2. Hirdetéstervezés tesztelése:
   • magára vonzza a figyelmet és elköteleződést: adjon hozzá videókat, GIF-animációkat, élénk színeket a hirdetéséhez, de ne feledje, hogy a hirdetés minősége nem szenvedhet ettől;
   • összpontosítson a fő dologra - a fontos részleteknek azonnal meg kell akadniuk;
   • Hozzon létre olyan hirdetéseket, amelyek megfelelnek a közönség érdeklődésének;
   • kiváló minőségű és tiszta képeket adjon hozzá;
   • A képek leírhatják egy termék vagy szolgáltatás előnyeit, beszélhetnek egy sikeres vásárlásról vagy együttműködési élményről, bemutathatják a legnépszerűbb terméket vagy egy új kollekció érkezését, egy kollázsban összegyűjtve.
3. Győződjön meg arról, hogy céloldalai relevánsak. Jobb, ha a fő információkat a céloldal tetején, jól látható helyen helyezi el.
4. Alternatív hirdetésformátumok ugyanazon termék reklámozására.
5. Statisztikák elemzése és a változások azonnali ellenőrzése:
   • módosítsa az ajánlatot, ha a megjelenítések intenzitása vagy az ajánlott érték megváltozott;
   • korlátozza a hirdetések és a reklámkampányok szintjét a költségvetési kiadások ellenőrzésére;
   • vizsgálja meg a demográfiai adatokat és azok teljesítményre gyakorolt ​​hatását;
   • Ha szükséges, hozzon létre egy külön kreatívot, figyelembe véve a közönség sajátos demográfiai jellemzőit.

Reklámposztok gombbal

A promóciós bejegyzésekkel ellentétben ez a formátum cselekvésre ösztönző gombbal rendelkezik, és nem teszi lehetővé mellékletek csatolását. A gombbal ellátott bejegyzés szöveget (legfeljebb 220 karakter) tartalmaz, egy részletet, amelyben módosíthatja a címet és manuálisan adhat hozzá képet (537x240 pixel).

A hirdetésben található link egy gombbal közösségi oldalra vagy webhelyre, közösségi alkalmazásra, VKontakte alkalmazásra, közvetlenül a közösséggel folytatott párbeszédre vagy hívásokat generálhat. Hirdetésenként csak egy link lehet. Az elhelyezésért járó fizetés CPM- vagy CPC-modelleken alapul.

A VKontakte szerint a gombbal ellátott kiadványok hatékonysága nagyobb, mint a gomb nélkül. A hirdetésekre 30%-kal több kattintás érkezik, a CTR 1,5-szer magasabb, a CPC pedig 32%-kal alacsonyabb.

• megy;
• nyisd ki;
• megvesz;
• jegyet venni;
• Töltsd ki;
• regisztrálj;
• kapcsolatba lépni;
• csatlakozik;
• Regisztráció;
• ír;
• További részletek.

A CTA gomb egyik lehetősége a „Hívás” gomb. Megjelenik a VKontakte mobilalkalmazások hirdetéseiben és a webhely mobil verziójában. Az ilyen hirdetések lehetővé teszik a felhasználó számára, hogy közvetlenül kapcsolatba lépjen a cég irodájával vagy telefonos ügyfélszolgálatával.

Az alkalmazás használatával