Adwords Google: konfigurowanie reklamy kontekstowej. Szczegółowy przewodnik po Google AdWords (Google Ads) dla początkujących: jak skonfigurować reklamę kontekstową

Koszt kliknięcia w Yandex Direct stał się wygórowany, a liczba aplikacji spadła? Nic dziwnego, skonfigurować Direct, dziś nie jest to takie trudne, konfiguracja reklam Google AdWords wygląda znacznie trudniej. W związku z tym, przy odpowiednim podejściu, reklama w Google Adwords może dać bardzo dobre efekty przy bardzo skromnym budżecie.

Dlatego specjalnie dla Ciebie przygotowaliśmy instrukcje krok po kroku w sprawie konfiguracji reklam Google AdWords, odpowiednich na lata 2019-2020. Po przeczytaniu dowiesz się:

• jak założyć konto google;
• jak wyświetlać reklamy w Google AdWords Express;
• jak stworzyć i skonfigurować kampanię reklamową;
• jakie są rodzaje reklam i które wybrać;
• jak zorganizować kampanię za pomocą grup reklam;
• jak tworzyć wysokiej jakości reklamy.

Więc zacznijmy.

Korzyści z Google AdWords

Zacznijmy od omówienia głównych zalet.

1. Niższy koszt kliknięcia w porównaniu z Yandex Direct. Jak wspomniałem na początku artykułu, duża konkurencja i gorąca aukcja sprawiają, że Direct jest luksusem, na który nie stać. Co prawda w większym stopniu dotyczy to najbardziej konkurencyjnych nisz, ale niedługo będzie dotyczyć wszystkich obszarów.
2. Wybór witryn, na których wyświetlane są reklamy.
3. Wyświetlaj w wynikach emisji partnerów wyszukiwania Google (mail.ru, rozpoczęte itp.).
4. Możliwość wczytania parametrów jednej kampanii dla nowych (nie będziesz musiał wielokrotnie wypełniać tych samych pól).
5. Wpływ jakości reklamy na pozycje i koszt kliknięcia. Dzięki bardziej informacyjnej i klikalnej reklamie możesz wyświetlać się na 1. miejscu i płacić mniej za kliknięcie niż w przypadku wyświetlania na 3. miejscu.
6. Rozkład budżetu według czasu, w którym możesz uzyskać najwięcej konwersji.
7. Możliwość ustawienia płatności za konwersje w serwisie, a nie za kliknięcie.

Dodatkowe ustawienia

Teraz przejdź poniżej i otwórz dodatkowe ustawienia, klikając je. Tutaj skonfigurujemy rozszerzenia reklam.

Opisy strukturalne

W opisach strukturalnych możesz dodać wiele dodatkowe rozszerzenia(według typów nagłówków) do reklam:

• marki;
• mieszkanie;
• kursy;
• miejsca;
• modele;
• programy studiów;
• polecane hotele;
• style;
• ochrona ubezpieczeniowa;
• typy;
• budynków;
• usługi;

W zależności od reklamowanej firmy możesz wybrać żądane pozycje i dodać krótki opis lub tytuł dla każdego (nie więcej niż 25 znaków). Przede wszystkim należy zwrócić uwagę na rodzaje nagłówków: marki, miejsca, udogodnienia i usługi.

Dodawanie opisów strukturalnych

Jakościowo uruchamiamy, zarządzamy i optymalizujemy kampanie reklamowe w Google. Oficjalna certyfikacja naszej agencji w tym systemie trwa już ponad 10 lat i przez długi czas jako jedyni w Rosji posiadaliśmy certyfikat Google Tag Manager. A teraz jesteśmy Partnerami Premium Google z udokumentowanymi osiągnięciami we wszystkich dziedzinach: wyszukiwarka, sieć reklamowa, wideo, zakupy, urządzenia mobilne. A wszyscy specjaliści pracujący z kampaniami reklamowymi klientów posiadają indywidualne certyfikaty w Google Ads i Google Analytics.

Google to ważny zasób Runet, twórca trendów i autor wszystkich najnowszych zmian.

Internetowe produkty promocyjne Google Ads są stale ulepszane. A w tym roku Google z ufnością podjęło kroki w kierunku:

	Łączenie online i offline Pojawia się duża liczba narzędzi i rozszerzeń, które przyciągają użytkowników z Internetu bezpośrednio do punktów sprzedaży i śledzą takie interakcje.
	Personalizacja reklam Interesy użytkowników są na pierwszym miejscu, a mechanizmy Google nauczyły się lepiej „wyczuwać” potrzeby odbiorców. Oznacza to, że promocja w Internecie przynosi większy zwrot spośród wszystkich formatów reklamowych, które można szybko zmieniać i skalować.
	Zmniejszenie odległości między użytkownikiem a reklamodawcą Reklamy w AdWords obrastają coraz większą liczbą rozszerzeń, które zwiększają ich objętość, wagę i przydatna informacja dla użytkownika, który ten ostatni może odczytać i wykonać docelową akcję nawet bez wchodzenia na stronę.

Ale wciąż są tacy reklamodawcy, którzy postrzegają Google jako złożony system z dużą ilością drogiego i nieistotnego ruchu. Są jeszcze inne, które ogranicza tylko wyszukiwanie jako najszybsze i najbardziej zrozumiałe źródło trafień. Ale do jakościowego badania całej grupy docelowej wyszukiwanie prawie zawsze nie wystarcza.

Ivan Akimov, account director w ArrowMedia, oficjalny mówca Google Partners

Do profesjonalnej promocji we wszystkich produktach Google: wyszukiwarkach, sieci reklamowej, reklamie wideo na YouTube, reklamach zakupowych, kampaniach mobilnych wystarczy fachowa wiedza naszych pracowników. Nasze doświadczenie potwierdzamy licznymi przypadkami.

Nie tylko wiemy, jak zawsze osiągać wyniki, ale także uczymy kompetentnie pracować z systemem. W naszym zespole mamy oficjalnych prelegentów Google Partners, podnosimy poziom kompetencji cyfrowych w pracy w Google Ads wśród marketerów w całej Rosji. Nasi prelegenci są zapraszani do prowadzenia zajęć w międzynarodowych programach i znanych platformach edukacyjnych online (Netology, Coursera, Unibrains i inne).

Dobry czas, drodzy czytelnicy. Dziś kontynuuję artykuły dotyczące reklamy kontekstowej. Porozmawiajmy o tworzeniu reklamy w Google Adwords.

Proces uruchamiania i tworzenia kampania reklamowa w Google Adwords jest dość proste. Ale zanim będziesz mógł tworzyć reklamy, musisz mieć konto Google. Może to być konto utworzone wcześniej lub specjalnie utworzone dla Twoich reklam Google. Konto jest tworzone w ciągu zaledwie kilku minut i nie jest to trudniejsze niż rejestracja w VK.

Możesz uzyskać dostęp do usługi AdWords za pomocą bezpośredniego linku google.pl lub ze strony głównej Google. Pod paskiem wyszukiwania lub na dole strony znajduje się sekcja "Rozwiązania biznesowe". Kliknięcie tego linku przeniesie Cię do strony, na której Google oferuje różne rozwiązania do rozwoju biznesu, z których jednym jest Adwords. Wybierz usługę, której potrzebujesz, a następnie przejdź do Obszar osobisty. Cała ścieżka zbudowana jest intuicyjnie, więc maluj szczegółowo. Jeśli jednak nie znajdziesz lub nie masz problemów z autoryzacją w Adwords, napisz w komentarzach, a pomogę.

Przejdźmy więc do tworzenia reklam.

Jeśli masz już kampanię reklamową, czyli tworzyłeś wcześniej reklamy, to będziesz miał przed sobą imponujące menu, którego nie zrozumiesz od razu. Muszę od razu powiedzieć, że zrozumienie Twojego konta osobistego w AdWords zajmie dużo czasu. W kolejnych artykułach postaram się skrócić ten czas, abyście szybko zrozumieli, co tam jest i co to jest.

Aby rozpocząć tworzenie reklam, musisz wybrać zakładkę „Kampanie”. Następnie musisz kliknąć czerwony przycisk z krzyżykiem „Kampania”. Otworzy się wyskakujące menu. Tam możesz wybrać rodzaj kampanii reklamowej, czyli miejsce, w którym będą wyświetlane Twoje reklamy. Może to być jak wyszukiwanie, sieć reklamowa lub reklamy wideo. Wybór zależy od Twoich celów i celów, które wyznaczasz dla reklamy.

Jeśli właśnie utworzyłeś konto AdWords, najpierw dokonaj podstawowych ustawień wyboru kraju, strefy czasowej i waluty. Wszystkie te ustawienia są dość proste i nie będziesz miał z tym żadnych problemów. Spowoduje to przejście do strony powitalnej AdWords. Kliknij przycisk Utwórz kampanię.

Tak więc od teraz, zarówno w pierwszym, jak i drugim przypadku, otworzy się ta sama strona, na której będziesz musiał skonfigurować kampanię reklamową. Musisz rozpocząć konfigurację od nazwy kampanii reklamowej. Możesz go nazwać jak chcesz, ale zwykle nazwa odzwierciedla specyfikę reklamowanego produktu lub usługi. Na przykład, jeśli reklamowana jest usługa sprzątania, tytuł powinien zawierać słowo „sprzątanie”. Konieczne jest również wskazanie w tytule typu witryny, którą wybierzesz do reklamy, czyli „wyszukiwarka lub km”, a także wskazane jest wskazanie geotargetowania. W rezultacie, zgodnie z naszym przykładem, powinno pojawić się coś takiego jak „Sprzątanie (wyszukiwanie / Moskwa)” - oznacza to, że reklamujemy usługi sprzątania, wybierając typ „Tylko sieć wyszukiwania”, a wyświetlenia będą tylko w Moskwie. W nazwie można również wpisać grupy, jeśli ogłoszenie jest podzielone na coś konkretnego.

Po wybraniu nazwy zainstaluj niezbędną funkcjonalność. Radzę wybrać podtyp "Wszystkie funkcje", ponieważ pozwoli to na bardziej profesjonalne dostosowanie reklam i nie będzie ograniczać się w działaniach dostosowywania.

Jeśli zamierzasz promować aplikację mobilną, musisz wybrać podtyp związany z aplikacjami reklamowymi.

Na razie pozostaw bez zmian podtyp „Dynamiczne reklamy w wyszukiwarce”. Nie potrzebujesz tego teraz.

Kampanie typu „Interakcja w aplikacji mobilnej” w ten moment są w fazie testów beta i jak dotąd funkcjonalność jest dostępna tylko dla niektórych reklamodawców. Ale możesz aplikować, a także brać udział w testach.

Przejdźmy do innych ustawień.

Jeśli masz już kampanię reklamową, której ustawienia są takie same jak te, które tworzysz teraz, możesz wybrać żądaną kampanię reklamową w kolumnie "Załaduj ustawienia" i wszystkie ustawienia zostaną załadowane automatycznie i nie musisz tracić czasu na to.

Wybierz typ sieci. Zazwyczaj wyłączam partnerów wyszukiwania, ponieważ w tym przypadku reklamy wyświetlają się nie tylko w wyszukiwarce Google, ale także w witrynach partnerskich Google, na przykład w witrynie AOL. Dlatego zawsze polecam pozostawienie tylko wyszukiwarki Google, ponieważ to dla wyszukiwarki Google tworzona jest reklama.

W zaawansowanych ustawieniach kierowania ustaw to samo, co na obrazku. Musisz ustawić kierowanie dokładnie na swoją grupę docelową, a nie na to, co zaleca Google. Jedyna rzecz w wyjątkach, którą Google zaleca poprawnie. Warto jednak wspomnieć, że musisz także ustawić targetowanie w zależności od specyfiki Twojej firmy. Na przykład, jeśli masz hostel lub hotel, to lepiej wybrać pierwszą pozycję, ponieważ ci, którzy mieszkają w innym regionie i zamierzają wkrótce odwiedzić twoje miasto, mogą być zainteresowani.

Wybór strategii, ustalanie stawek, ograniczanie budżetu

Po skonfigurowaniu kierowania przejdź do wyboru strategii ustalania stawek oraz ustawiania stawek i limitów budżetu. O strategii licytacji będzie osobny artykuł, bo nie wszystko jest takie proste, jak mogłoby się wydawać.

Wybierz płatność za kliknięcia i pamiętaj, że ustawisz je ręcznie. Oczywiście możesz pozwolić, aby Adwords je regulował, ale nie jest to zbyt wydajne, a Twój budżet może szybko się wyczerpać i nie osiągniesz tam pożądanego rezultatu. Osobiście jestem zwolennikiem całego procesu będącego pod moją kontrolą. To prawda, że ​​zajmuje to dużo czasu, ale ma to owocny wpływ na wynik.

W samym Adwords znajduje się zakładka do tych celów o nazwie „Narzędzia”. Istnieje sekcja „Planer słów kluczowych” i już w tej sekcji wybierasz przewidywany budżet. Dane będą przybliżone, ale pozwoli Ci to oprzeć się przynajmniej na niektórych danych. Dokładne dane będziesz mieć około tydzień po rozpoczęciu wyświetlania reklam.

Nie zapomnij o ustaleniu dziennego limitu budżetu, w przeciwnym razie jest szansa, że ​​za kilka dni wykorzystasz cały budżet. Jest to również bardzo związane ze sposobem wyświetlania reklam. Jeśli wybierzesz metodę przyspieszoną i nie ustalisz limitu budżetu, to istnieje duże prawdopodobieństwo, że zabraknie pieniędzy przed obiadem, ponieważ zasada jest taka, że ​​przy metodzie przyspieszonej celem reklamy jest wyświetlanie jak najczęściej w bardzo krótkim czasie. Dlatego jeśli chcesz, aby Twoje reklamy wyświetlały się często, a masz dużo pieniędzy, skorzystaj z metody przyspieszonej. Radzę stosować jednolite wyświetlanie reklam z limitem budżetowym. Da to pożądany rezultat bez żadnych przyspieszeń. Ale wszystko, oczywiście, jak zawsze, zależy od celów i zadań Twojej reklamy.

Następnie dodaj do reklamy różne rozszerzenia

Pamiętaj, aby podać swój adres i numer telefonu, ponieważ klienci muszą wiedzieć, gdzie jesteś i jak się z Tobą skontaktować. Podaj dodatkowe linki i różne wyjaśnienia - dzięki temu Twoja reklama będzie wyróżniać się na tle konkurencji i jeszcze bardziej przyciągnąć uwagę potencjalnych klientów. Możesz opublikować link do swojej aplikacji mobilnej, jeśli ją posiadasz. Recenzje można pozostawić wyłącznie z zasobów zewnętrznych i niezależnych. Recenzje zwykłych użytkowników, które zamieścisz na stronie, nie będą działać. To są zasady Google.

Ostatnim akcentem na tej stronie będą ustawienia zaawansowane. W tym miejscu musisz ustawić harmonogram, jeśli zamierzasz wyświetlać reklamy o określonej godzinie, zamiast używać domyślnych reklam 24/7. A także musisz wybrać pożądaną rotację reklam. Wybierz opcję „Wyświetlaj reklamy, które mają większe szanse na uzyskanie kliknięć”, dzięki czemu reklamy o niskiej skuteczności będą wyświetlane rzadziej, a ruch będzie kierowany do najczęściej klikanych reklam.

Tworzenie samej reklamy

Po stronie z ustawieniami znajdziesz się na stronie tworzenia samej reklamy. Tutaj przepiszesz teksty, nagłówki, słowa kluczowe. Ale najpierw nadaj grupie reklam nazwę. Grupę można nazwać w taki sam sposób, jak tytuł reklamy lub słowo kluczowe, jeśli jest to jedno na grupę.

1. Tytuł (do 30 znaków);
2. Linia tekstu 1 (do 38 znaków);
3. Linia tekstu 2 (do 38 znaków);
4. Wyświetlany adres URL (nazwa domeny);
5. Docelowy adres URL (bezpośredni adres strony, do której będzie prowadzić link z reklamy).

* Po wypełnieniu tych pól, gotowa reklama od razu wyświetli się po prawej stronie, czyli oczami potencjalnych klientów możesz zobaczyć, jak będzie wyglądać Twoje ogłoszenie.

O tym, jak napisać skuteczną reklamę, opowiem w jednym z poniższych artykułów!

Słowa kluczowe

Następnie przejdź do wypełniania pola frazami kluczowymi. Teraz nie będę się na tym skupiać, ponieważ napiszę osobny artykuł o pracy ze słowami kluczowymi, ponieważ istnieje wiele niuansów i pułapek, a główny przepływ ruchu zależy pod wieloma względami od słów kluczowych.

Powiem tylko, że słowa kluczowe powinny bezpośrednio odzwierciedlać to, co robisz i czego szuka Twoja firma. grupy docelowej. Jeśli np. sprzedajesz świeże kwiaty, to nie ma sensu używać słów kluczowych związanych ze sprzedażą sztucznych kwiatów czy sprzedażą krzewów – to nie są Twoi odbiorcy. Słowa kluczowe powinny trafiać do docelowych klientów jak najdokładniej, ponieważ reklamy są wyświetlane dla fraz kluczowych. A jeśli reklamy nie będą wyświetlane Twoim odbiorcom, po prostu zmarnujesz swój budżet i nie pozyskasz klientów.

Minus słowa

Po wypełnieniu pola z frazami kluczowymi możesz zapisać ustawienia. W rzeczywistości główny proces tworzenia reklamy kończy się tutaj. Ostatnim szlifem może być dodanie negatywnych słów. Jeśli ktoś nie wie, co to jest słowo minus, to krótko powiem. Wykluczające słowa kluczowe to zapytania, które nie pasują do tematu, a Twoje reklamy są dla nich blokowane. W ten sposób blokujesz żądania, których nie potrzebujesz z góry. Obowiązkowe jest pisanie negatywnych słów. W przeciwnym razie do witryny trafi ruch nieukierunkowany. Osobiście oprócz podstawowej listy słów negatywnych używam również tych, które identyfikuję w procesie doboru fraz kluczowych. Rezultatem jest imponująca lista, ale dzięki niej przepływ leadów jest lepszy. Warto jednak wspomnieć, że musisz ostrożnie pracować z negatywnymi słowami, ponieważ możesz odrzucić wszystkie żądania i w rezultacie nie uzyskać odpowiedniego ruchu.

Wniosek

Po skonfigurowaniu wszystkiego i zasileniu konta dla ruchu testowego, kampania reklamowa rozpocznie się automatycznie. I nie zapomnij ustawić dziennego limitu budżetu. Jest to ustawiane albo od razu na etapie tworzenia kampanii reklamowej, albo może być zmienione po uruchomieniu każdej kampanii w kolumnie „Budżet”.

Oto prosty proces tworzenia reklam w Google Awords. Oczywiście opisałem teraz tylko trochę, ponieważ tworzenie reklam to bardzo żmudna praca i należy do niej podchodzić odpowiedzialnie. A gdyby tworzenie reklam w reklamie kontekstowej było łatwe, to każdy byłby w tej kwestii guru. W kolejnych artykułach opiszę subtelności i niuanse tworzenia reklam, czyli przejdźmy od procesu do efektywności.

Do zobaczenia w kolejnych artykułach! Jeśli masz pytania, pytaj w komentarzach.

Dmitrij Demencja

Przyciągnięcie naturalnego ruchu docelowego jest trudne. A przyciąganie ukierunkowanego ruchu dla komercyjnych zapytań konkurencyjnych staje się zadaniem niemożliwym dla wielu małych i średnich przedsiębiorstw. Postaraj się poradzić sobie z internetowymi gigantami, którzy codziennie publikują obszerne instrukcje i recenzje konsumentów, jeśli Twój warsztat samochodowy zatrudnia pięć osób. I tu jest problem: pracownicy doskonale naprawiają kolumny kierownicy i regulują zawieszenie, ale nie mają czasu na pisanie artykułów na ten temat.

Istnieje kilka sposobów wyjścia z tej sytuacji. Jednym z nich jest przyciąganie ukierunkowanego ruchu za pomocą reklamy kontekstowej. Z tego przewodnika dowiesz się, jak pracować z Google AdWords, usługą reklamową największej na świecie wyszukiwarki.

Jak założyć konto Google AdWords i skonfigurować pierwszą kampanię?

W formacie Gmail Ads możesz utworzyć kilka rodzajów reklam. Z ich pomocą możesz wyświetlać reklamy użytkownikom usługi pocztowej Google.

Jak utworzyć reklamę aplikacji

Aplikacje można reklamować w sieci reklamowej za pomocą dwóch formatów reklam: tekstowej i graficznej.

Aby utworzyć reklamę tekstową, wybierz odpowiedni format. Użyj menu rozwijanego, aby wybrać sklep z aplikacjami (App Store lub Google Play). Dodaj nazwę pakietu. Aby to zrobić, musisz wstawić identyfikator aplikacji do formularza wyszukiwania. Można go znaleźć w adresie URL programu na stronie Google Play.

Wybierz żądany pakiet z listy dostarczonej przez system.

Dodaj tytuł i opis. W razie potrzeby dodaj obraz. Wybierz typ urządzeń, których użytkownikom chcesz zobaczyć Twoją reklamę. Określ szablon śledzenia. Wskaźnik wygląd zewnętrzny reklamy i zapisz zmiany.

Aby utworzyć reklamę graficzną dla aplikacji, wybierz odpowiedni format, określ sklep i użyj identyfikatora programu, aby znaleźć nazwę pakietu. Dodaj obraz lub animację GIF w odpowiednim formacie. Wymagania dotyczące pliku są dostępne pod linkiem w edytorze ogłoszeń. Dodaj szablon śledzenia, jeśli to konieczne, wyklucz wyświetlenia na tabletach.

Użyj identyfikatora aplikacji, aby znaleźć i wybrać żądaną aplikację.

Dodaj wiele opcji reklam. Nie powinny być ze sobą powiązane w znaczeniu. Te opcje mogą pojawiać się jednocześnie lub osobno, w zależności od formatu reklamy.

Jeśli masz reklamę wideo dla aplikacji, pobierz ją. W razie potrzeby dodaj również niestandardowe obrazy. Jeśli nie dodasz zdjęć i filmów, system automatycznie wygeneruje reklamę, korzystając z treści na stronie aplikacji w Google Play. Oceń wygląd reklam w różnych sieciach. Wprowadź potrzebne zmiany i kontynuuj konfigurowanie kampanii.

Jak pracować z reklamami wideo i reklamami produktowymi

Aby pracować z reklamami wideo, użyj kampanii typu „Wideo”. Pozwala wyświetlać filmy promocyjne na YouTube i innych zasobach. W ramach typu kampanii „Wideo” dostępny jest podtyp „Handel”. Narzędzie przeznaczone jest do wyświetlania produktów wraz z wideo.

Aby utworzyć reklamę wideo, uruchom i skonfiguruj odpowiedni typ kampanii. Prześlij plik wideo do systemu lub znajdź żądaną rolę na YouTube. Wybierz format reklamy.

• Użyj formatu TrueView In-Stream, aby wyświetlać reklamy na początku, w środku lub na końcu filmu. Musisz zapłacić, jeśli widz ogląda reklamę dłużej niż 30 sekund.
• Format Video Discovery jest odpowiedni do przyciągnięcia uwagi użytkowników, którzy wyszukują filmy w serwisie YouTube lub przeglądają pokrewną sekcję filmów. Reklamodawca płaci za kliknięcia filmu.
• Użyj krótkich reklam powitalnych, aby przedstawić odbiorcom swój produkt lub markę. Musisz zapłacić za 1000 wyświetleń.

Określ wyświetlany i docelowy adres URL. W razie potrzeby prześlij niestandardowy baner towarzyszący. Reklama zostanie pokazana odbiorcom po weryfikacji przez ekspertów Google.

Kampania typu „Zakupowa” jest przeznaczona do reklamowania produktów za pomocą reklam produktowych. Narzędzie nadaje się do sklepów internetowych. Aby utworzyć reklamy produktowe, połącz swoje konto AdWords w Merchant Center . Następnie uruchom i skonfiguruj kampanię produktową.

Nie próbuj za wszelką cenę używać wszystkich dostępnych typów reklam. Początkujący mogą rozwiązać główne problemy reklamy kontekstowej za pomocą reklam tekstowych i adaptacyjnych, a także za pomocą uniwersalnej reklamy aplikacji. Sprzedawcy internetowi powinni zwracać uwagę na reklamy produktowe. Jeśli masz możliwość tworzenia filmów wysokiej jakości, korzystaj z reklam wideo.

Jak korzystać z remarketingu Google AdWords

Remarketing umożliwia wyświetlanie reklam użytkownikom, którzy już odwiedzili Twoją witrynę. Skuteczność tej funkcji jest wyjaśniona w prosty sposób: ludzie są bardziej skłonni ufać sprzedawcom, których znają. Ponadto remarketing pozwala wyświetlać użytkownikom reklamy dopasowane do ich zainteresowań.

Możesz na przykład porozmawiać o nowych smartfonach potencjalni klienci, który przynajmniej raz odwiedził strony z kategorii „Smartfony” Twojego sklepu internetowego. A użytkownikom, którzy przeczytali recenzję nowego modelu tabletu, mogą być wyświetlane reklamy tabletów.

Listami remarketingowymi możesz zarządzać w sekcji „Menedżer odbiorców – Listy odbiorców”. W menu „Utwórz listę remarketingową” możesz wybrać źródło i określić warunki dodawania użytkowników do listy.

Konfigurowanie listy remarketingowej

Aby skonfigurować remarketing, wybierz typ kampanii w sieci reklamowej. Jako cele wybierz wartość „Zachęcaj do działań — zakupy w witrynie”.

W ustawieniach kampanii w sekcji Użytkownicy wybierz opcję Remarketing.

Wybierz odbiorców remarketingu i przejdź do ustawień kampanii.

Co zrobić w związku z wejściem w życie RODO

W związku z tym Google poinformowało, że usługa AdWords jest dostosowywana do wymogów RODO. W szczególności AdWords będzie dysponował narzędziem do wyświetlania reklam niespersonalizowanych użytkownikom, którzy nie wyrazili zgody na wyświetlanie reklam spersonalizowanych. Podobne narzędzie istnieje już w Google AdSense.

W poście o dostosowaniu AdWords do RODO Google mówi, że reklamodawcy muszą niezależnie uzyskać zgodę użytkownika na zbieranie i wykorzystywanie informacje osobiste. Ma to znaczenie, jeśli reklamodawca korzysta z narzędzi do personalizacji reklam, takich jak remarketing.

Firma Google nie oferowała narzędzi ani mechanizmów użytkownikom AdWords w celu uzyskania zgody od reklamodawców. Dlatego reklamodawcy wciąż mają więcej pytań niż odpowiedzi. Społeczności użytkowników AdWords mają następujące zalecenia dla osób korzystających z remarketingu i innych narzędzi do personalizacji reklam:

• Umieść w serwisie link do polityki prywatności i przetwarzania danych Google.
• Ostrzegaj użytkowników o korzystaniu z remarketingu i uzyskaj zgodę.
• Usuń dane osobowe na żądanie.

Google AdWords obecnie wymaga tylko podania danych kontaktowych osób odpowiedzialnych za zgodność z RODO na Twoim koncie. Kontakty te służą do informowania reklamodawców o nowych narzędziach. Informacje kontaktowe można uzupełnić w menu konta "Narzędzia - Ustawienia - Kontakty w sprawach ochrony danych".

Co musisz wiedzieć o landing pages

Landing pages zwiększają skuteczność kampanii reklamowych, ponieważ generują konwersje. Nie będziesz jednak w stanie przekierować każdego użytkownika, który kliknie link w reklamie kontekstowej, na stronę docelową specjalnie utworzoną na potrzeby kampanii reklamowej. Trzeba to wyjaśnić na przykładzie.

Jakie wnioski można wyciągnąć z tych przykładów? Możesz skorzystać ze stron docelowych stworzonych specjalnie dla konkretnej kampanii. Będziesz jednak musiał również używać zwykłych sekcji witryny jako stron docelowych. Dlatego zwracaj uwagę na użyteczność zasobu jako całości.

.

Możesz używać AMP jako strony docelowej w Google AdWords

Jesienią 2017 roku Google AdWords, po testach beta, otworzył dla wszystkich możliwość wykorzystania przyspieszonych stron mobilnych jako stron docelowych. Istota innowacji: jako landing page reklamodawca może podać link do AMP.

Google przechowuje przyspieszone strony w pamięci podręcznej, gdy tylko jest to możliwe, i udostępnia odwiedzającym wersje z pamięci podręcznej. Dzięki temu AMP ładują się o rząd wielkości szybciej niż zwykłe strony. Aby zilustrować zalety przyspieszonych stron, Google opublikował animację. Po lewej stronie AMP służy jako strona docelowa, a po prawej zwykła strona.