Нийгмийн сурталчилгаанд эмчийн дүр төрхийг ашиглах. Зар сурталчилгаанд эмнэлгийн ажилтны зургийг оруулахыг хориглох тухай. Эрүүл мэндийн ажилтны дүр төрх ямар байна

Анагаах ухааны их, дээд сургуулиудын сурталчилгаанд эмч нарын зургийг ашиглах боломжгүй гэдгийг Холбооны монополийн эсрэг албанаас тус албаны нутаг дэвсгэрийн байгууллагуудад илгээсэн тайлбарт дурдсан болно. Энэ нь зөвхөн зураг, видео бичлэгт хамаарахгүй, тэр ч байтугай боловсролын байгууллагад оюутнууд ямар мэргэжлээр сургагдаж байгааг харуулсан текст хүртэл хамаарна. "Зар сурталчилгааны тухай" хуулийн заалтыг ингэж тайлбарлах нь их дээд сургуулиудын үйлчилгээгээ магтах биш, зүгээр л мэдээлэх боломжийг олгодоггүйг мэргэжилтнүүд онцолж байна.

Анагаах ухааны их, дээд сургуулиудын сурталчилгааны талаархи тодруулгыг FAS-ийн орлогч дарга Андрей Кашеваров гарын үсэг зурж, үйлчилгээгээ нутаг дэвсгэрийн байгууллагуудад нь илгээв. Известия уншсан баримт бичигт монополийн эсрэг хэлтэс Урлагт дурдсан болно. "Зар сурталчилгааны тухай" хуулийн 5-д эмнэлгийн болон эмийн сангийн ажилчдын зургийг бараа, үйлчилгээг сурталчлахад ашиглахыг хориглодог.

Дүрэмд үл хамаарах зүйлийг тусгасан: цагаан халаадтай хүмүүсийн зургийг эмнэлгийн үйлчилгээ, хувийн ариун цэврийн бүтээгдэхүүний сурталчилгаанд байрлуулахыг зөвшөөрдөг. Хуульд бас нэг заалт бий: сурталчилгааны хэрэглэгчид нь зөвхөн эмч, эм зүйч, өөрөөр хэлбэл тусгай хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр эсвэл эмнэлгийн арга хэмжээн дээр тараасан бол хориг үйлчлэхгүй.

Боловсролын үйлчилгээ нь хуульд заасан үл хамаарах зүйлд хамаарахгүй гэж FAS-ийн орлогч дарга дүгнэв. Хэрэв PR-ийн объект нь их дээд сургуульд суралцаж байгаа бол "зар сурталчилгааг эмнэлгийн болон эмийн үзэсгэлэн, семинар, хурал болон бусад үүнтэй төстэй арга хэмжээ зохион байгуулдаг газар, эсвэл зориулалтын хэвлэмэл хэвлэлд тараасан тохиолдолд л эрүүл мэндийн ажилтны зургийг ашиглахыг зөвшөөрнө". эмнэлгийн болон эмийн ажилчдын хувьд" гэж нийтлэлд бичсэн байна. баримт бичиг.

Өөрөөр хэлбэл, сурталчилгааны самбар, тусгай зориулалтын бус хэвлэлийн сурталчилгааны материал, зурагтаар гарч буй сурталчилгаа зэрэгт эмч гэж хэлэх хүмүүс байх ёсгүй. Энэ шаардлага нь зөвхөн зураг, видео дараалалд төдийгүй дууны болон текстийн зурагт хамаарна. Хэрэглэгч энэ үйл явдалд эмч оролцож байна гэсэн сэтгэгдэл төрүүлэх ёсгүй. Эмчийн дүрсийг текст хэлбэрээр ашиглах нь жишээлбэл, зар сурталчилгааны текстэнд тухайн мэргэжлийн нэр (шүдний эмч, чих хамар хоолойн эмч, мэс засалч), тэр байтугай мэргэжлийн харьяаллыг (эмч, эмч, эм зүйч, эм зүйч) зааж өгсөн болно. гэх мэт) гэж Андрей Кашеваровын гарын үсэгтэй захидалд дурджээ.

ОХУ-ын FAS-ийн хэвлэлийн алба "Известия" сонинд эмч нарын зургийг хууль зөрчин сурталчилгаанд хэр олон удаа ашигладаг талаар мэдээлэл байхгүй гэж мэдэгдэв.

Хуулийн хэм хэмжээг тайлбарлахдаа FAS нь зар сурталчилгаа болон мэдээллийн мессеж хоёрын ялгааг харгалздаггүй гэж Үндэсний судалгааны их сургуулийн Эдийн засгийн дээд сургуулийн Эрүүл мэндийн эдийн засгийн хүрээлэнгийн захирал Лариса Попович хэлэв. Их сургууль эмч бэлтгэдэг гэдгээ хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр олон нийтэд мэдээлдэг болохоос биш “хамгийн сайн, онцгой боловсрол” гэж ярьдаггүй тохиолдлуудыг бид ярьж байна.

Боловсролын байгууллага токарь зааж байгаа бол аяндаа токарь хийдэг. Хэрэв энэ нь эмч нарт зааж байгаа бол хэнд үзүүлэх ёстой вэ? Муурын зулзага? Эсвэл ижил эргүүлэгчид үү? - гэж шинжээч хэлэв. -Мэдээлэл гаргахаас өөр арга бидэнд байхгүй. Мэдээлэл агуулсан мессеж, таныг ямар нэг зүйл худалдаж авахад түлхэц өгөх мессежийг ялгах шаардлагатай.

Анагаах ухаан боловсролын байгууллагуудЕрөнхийдөө тэдэнд сурталчилгаа хэрэггүй гэж Эрүүл мэндийн яамны дэргэдэх Олон нийтийн зөвлөлийн дарга Наталья Аксенова үзэж байна. Түүний хэлснээр ноцтой их, дээд сургуулиудад өргөдөл гаргагчдын нэлээд их урсгал бий. Үүний зэрэгцээ, эргэлзээтэй чанартай боловсролын үйлчилгээг санал болгодог боловсролын төвүүд үе үе нээгддэг бөгөөд зохицуулах байгууллагууд тэдний сурталчилгаа, түүний дотор онцгой анхаарал болгоомжтой байх ёстой.

Москвагийн анхны Анагаах ухааны их сургуульд. ТЭД. Сеченов болон Анагаах ухаан, эм зүйн их дээд сургуулиудын холбооноос монополийн эсрэг алба хуулийн заалтыг тайлбарлах талаар ямар байр суурьтай байгаа талаар нэн даруй тайлбар өгөх боломжгүй байна.

Өмнө нь Оросын эм зүйн холбоод эмийн сурталчилгааны удирдамжийг боловсруулсан. Бизнес нь эдгээр дүрмийг сайн дураараа дагаж мөрдөхөөр төлөвлөж байна. Тодруулбал, зөвхөн жинхэнэ эмч нарын төдийгүй доктор Айболит гэх мэт гайхалтай хүмүүсийн зургийг ашиглахыг хориглоно.

Одоогийн зар сурталчилгааны тухай хуульд маш сонин заалт орсон ерөнхий шаардлагасурталчилгаа руу. Ийнхүү Зар сурталчилгааны тухай хуулийн 5 дугаар зүйлийн 5 дахь хэсгийн 4 дэх хэсэгт сурталчилгаа хийхийг хориглоноЭмнэлгийн үйлчилгээ, хувийн эрүүл ахуйн бүтээгдэхүүний сурталчилгаа, хэрэглэгчид нь зөвхөн эмнэлгийн болон эмийн ажилчид байдаг сурталчилгаа, эмнэлгийн болон эмийн үзэсгэлэн, семинар зохион байгуулах газарт тараасан сурталчилгаанд ашиглахаас бусад тохиолдолд эмнэлгийн болон эмийн ажилчдын зургийг ашиглах. , бага хурал болон бусад ижил төстэй арга хэмжээ, эмнэлгийн болон эмийн ажилтнуудад зориулагдсан хэвлэмэл хэвлэлд байрлуулсан зар сурталчилгаанд.

Энэ заалт нь зар сурталчилгааны хуулийг тайлбарлах боломжит хандлагын үүднээс сонирхол татаж байна. Тиймээс, энэ нормыг шууд утгаар нь тайлбарлавал дүгнэлт нь маш тодорхой бөгөөд эмч нарын зургийг зөвхөн эмнэлгийн үйлчилгээ, хувийн эрүүл ахуйн бүтээгдэхүүний сурталчилгаанд ашиглахыг зөвшөөрдөг. Энэ арга нь маш түгээмэл байдаг шүүхийн практик, тиймээс нэгэн тохиолдолд шүүх Имплозиа эмийн сангийн сурталчилгаанд дүрсийг ашигласан тул компанийг захиргааны хариуцлага хүлээлгэсэн гэж дараахь дүгнэлтэд хүрсэн. эмийн ажилтанцагаан дээлтэй эмэгтэйн дүрс бүхий IMPLOZIA гэсэн бичээстэй, том үсгээр могой ороосон аяга хэлбэртэй, мөн сурталчилгаан дээр даралтыг хэмжих төхөөрөмж, нүдний шил байрлуулсан нь хууль зөрчсөн үйлдэл юм. зар сурталчилгааны тухай хууль (2007 оны 8-р сарын 21-ний өдрийн Волга дүүргийн Холбооны монополийн эсрэг албаны тогтоол N A55 -3841/2007).

Энэхүү тайлбарын тусламжтайгаар эмч нарын дүр төрхийг багтаасан туйлын утгагүй нөхцөл байдал үүссэн гэдгийг тэмдэглэх нь зүйтэй. энэ эмнэлгийн ажилчид.

Тайлбарлах тухайд энэ заалтТелеологийн хувьд юуны өмнө хууль тогтоогч энэ хоригийг нэвтрүүлэхдээ ямар зорилго тавьсан бэ гэдгийг тодорхойлох нь зүйтэй. Мэдээжийн хэрэг, ийм хориг нь эрүүл мэндийн шинж чанаргүй янз бүрийн бүтээгдэхүүний сурталчилгааны эсрэг чиглэсэн байсан ч өөрсдийн сурталчилгаанд эсрэгээрээ сэтгэгдэл төрүүлдэг. Ийм сурталчилгааны тод жишээ бол хоол боловсруулах эрхтний бүхий л асуудлыг шийдвэрлэхэд тусалдаг хүнсний нэмэлтүүд эсвэл төрөл бүрийн хүнсний бүтээгдэхүүн, жишээлбэл тараг зэргийг сурталчлах явдал юм.

Өөрөөр хэлбэл, энэхүү хориг нь зураг ашиглах замаар олж авсан зар сурталчилгааны объектын эмийн шинж чанарыг хэрэглэгчдэд төөрөгдүүлэхээс урьдчилан сэргийлэх зорилготой юм. эмнэлгийн ажилчид.

2-р сарын 22-нд ОХУ-ын Төрийн Думын депутатууд "Зар сурталчилгааны тухай" хуулийн шинэчилсэн найруулгыг баталсан бөгөөд энэ нь бараа, үйлчилгээний зар сурталчилгаанд тавигдах шаардлага, түүнийг түгээх аргачлалыг ихээхэн чангатгасан тухай AMI-TASS мэдээлэв.






реклам сурталчилгаан дахь эмнэлгийн ажилчдын цахим зураг
2-р сарын 22-нд ОХУ-ын Төрийн Думын депутатууд "Зар сурталчилгааны тухай" хуулийн шинэчилсэн найруулгыг баталсан бөгөөд энэ нь бараа, үйлчилгээний зар сурталчилгаанд тавигдах шаардлага, түүнийг түгээх аргачлалыг ихээхэн чангатгасан тухай AMI-TASS мэдээлэв.
Эмнэлгийн тоног төхөөрөмж, тоног төхөөрөмжийн сурталчилгаа, эмнэлгийн үйлчилгээ, эмийн сурталчилгаа зэрэг нь хууль санаачлагчдын анхаарлыг ихэд татав.
Уг баримт бичигт "сурталчилгаа", "сурталчилгааны объект", "бараа", "ивээн тэтгэгч" гэсэн ойлголтуудыг тодруулж, архи, шар айраг, тамхины сурталчилгаанд ноцтой хязгаарлалт хийж, телевизээр зар сурталчилгааны хэмжээг бууруулсан.
Хуулийн төслийн гол шинэчлэлүүдийн нэг нь эм, хүнсний нэмэлт бүтээгдэхүүн (BAA) сурталчилгаанд эмч, эмнэлгийн ажилтны зургийг ашиглахыг хориглосон явдал юм. Уран бүтээлчид, улстөрчдөд ч эдгээр бүтээгдэхүүнийг сурталчлахыг хориглодог.
Түүнчлэн зар сурталчилгаанд өвчнийг эмчлэх тодорхой тохиолдлын лавлагаа, гэрчлэлийг сурталчлагчдад оруулахыг хуулиар хориглосон байдаг. хувь хүмүүс, хэрэглэгч тодорхой өвчин, эрүүл мэндийн эмгэгтэй болохыг санал болгож, зар сурталчилгааны объект зайлшгүй шаардлагатай гэсэн сэтгэгдэл төрүүлэх. Зар сурталчилгааны мессеж нь эмийг хэрэглэхэд эсрэг заалттай байх, зааврыг унших эсвэл мэргэжилтэнтэй зөвлөлдөх шаардлагатай байгаа талаар анхааруулах тохиролцсон цаг, газрыг хуваарилах шаардлагатай: радио сурталчилгааны сурталчилгааны дор хаяж гурван секунд, телевизэд 5 секунд. зар сурталчилгаа, хэвлэмэл хэвлэлд зар сурталчилгааны талбайн 5%.
Ялангуяа биологийн идэвхт нэмэлттэй холбоотой ноцтой хязгаарлалтууд батлагдсан. Хүнсний нэмэлтийг сурталчлахдаа аливаа судалгааны үр дүнг сурталчилгааны объектыг ашиглах шууд зөвлөмж хэлбэрээр ашиглах, хүнсний нэмэлт тэжээл нь эмийн шинж чанартай, эм мөн гэдгийг хэрэглэгчдэд ойлгуулахыг хориглоно.
Материал дээр үндэслэн http://medportal.ru/

Одоогийн зар сурталчилгааны тухай хуульд зар сурталчилгаанд тавигдах ерөнхий шаардлагын талаар маш сонин заалт орсон. Ийнхүү Зар сурталчилгааны тухай хуулийн 5 дугаар зүйлийн 5 дахь хэсгийн 4 дэх хэсэгт сурталчилгаа хийхийг хориглоноЭмнэлгийн үйлчилгээ, хувийн эрүүл ахуйн бүтээгдэхүүний сурталчилгаа, хэрэглэгчид нь зөвхөн эмнэлгийн болон эмийн ажилчид байдаг сурталчилгаа, эмнэлгийн болон эмийн үзэсгэлэн, семинар зохион байгуулах газарт тараасан сурталчилгаанд ашиглахаас бусад тохиолдолд эмнэлгийн болон эмийн ажилчдын зургийг ашиглах. , бага хурал болон бусад ижил төстэй арга хэмжээ, эмнэлгийн болон эмийн ажилтнуудад зориулагдсан хэвлэмэл хэвлэлд байрлуулсан зар сурталчилгаанд.

Энэ заалт нь зар сурталчилгааны тухай хуулийг тайлбарлах боломжит арга барилын үүднээс сонирхол татаж байна. Тиймээс, энэ нормыг шууд утгаар нь тайлбарлавал дүгнэлт нь маш тодорхой бөгөөд эмч нарын зургийг зөвхөн эмнэлгийн үйлчилгээ, хувийн эрүүл ахуйн бүтээгдэхүүний сурталчилгаанд ашиглахыг зөвшөөрдөг. Шүүхийн практикт ийм хандлага түгээмэл байдаг тул нэг тохиолдолд шүүх компанийг Implozia эмийн сангийн сурталчилгаанд эмийн сангийн ажилтны дүр төрхийг харуулсан зургийг ашигласан тул захиргааны хариуцлага хүлээлгэсэн гэж дүгнэсэн. могой ороосон аяга хэлбэртэй том үсгээр IMPLOZIA гэсэн бичээстэй цагаан халаадтай эмэгтэй, мөн сурталчилгаан дээр даралтыг хэмжих төхөөрөмж, нүдний шил байрлуулсан нь сурталчилгааны хууль зөрчсөн байна (Тогтоол Волга дүүргийн Холбооны монополийн эсрэг албаны 2007 оны 8-р сарын 21-ний өдрийн N A55-3841 / 2007 тохиолдолд).

Энэхүү тайлбарын тусламжтайгаар эмч нарын дүр төрхийг багтаасан туйлын утгагүй нөхцөл байдал үүссэн гэдгийг тэмдэглэх нь зүйтэй. энэ эмнэлгийн ажилчид.

Хэрэв бид энэ заалтын тайлбарт телеологийн үүднээс хандвал юуны өмнө хууль тогтоогч энэ хоригийг ямар зорилгоор оруулсан бэ гэдгийг тодорхойлох нь зүйтэй. Мэдээжийн хэрэг, ийм хориг нь эрүүл мэндийн шинж чанаргүй янз бүрийн бүтээгдэхүүний сурталчилгааны эсрэг чиглэсэн байсан ч өөрсдийн сурталчилгаанд эсрэгээрээ сэтгэгдэл төрүүлдэг. Ийм сурталчилгааны тод жишээ бол хоол боловсруулах эрхтний бүхий л асуудлыг шийдвэрлэхэд тусалдаг хүнсний нэмэлтүүд эсвэл төрөл бүрийн хүнсний бүтээгдэхүүн, жишээлбэл тараг зэргийг сурталчлах явдал юм.

Өөрөөр хэлбэл, энэхүү хориг нь эмнэлгийн ажилтны зургийг ашиглах замаар олж авсан зар сурталчилгааны объектын эмийн шинж чанарыг хэрэглэгчдэд төөрөгдүүлэхээс урьдчилан сэргийлэх зорилготой юм.

Холбооны монополийн эсрэг алба сурталчилгаанд "эмнэлгийн ажилтны дүр төрх"-ийг ашиглах дүрмийг тодорхой болгов. Тус газраас "Зар сурталчилгааны тухай" хуулиар ихэнх сурталчилгаанд эмчийн зураг авалтыг хориглодог гэдгийг санууллаа.

Эмч, эм зүйч нарын зураг зөвхөн холбоотой зар сурталчилгаанд л байх ёстой эмнэлгийн үйлчилгээболон хувийн ариун цэврийн бүтээгдэхүүнүүд.

Зөвхөн нэг үл хамаарах зүйл бий. Эмч нартай холбоотой аливаа сурталчилгааг эмийн үзэсгэлэн, семинар, бага хурал болон эмч нарын оролцдог бусад ижил төстэй арга хэмжээнд зөвшөөрдөг. Та мөн ийм зар сурталчилгааг эмч нарт зориулсан тусгай хэвлэлд нийтэлж болно.

Үүнээс үзэхэд FAS нь боловсролын үйлчилгээний сурталчилгааг дээр дурдсан тохиолдлуудад оруулаагүй тул эмнэлгийн ажилтны дүр төрхийг ашиглах боломжгүй гэж дүгнэжээ. Анагаахын сургуулийн сурталчилгаа ч гэсэн. Ийм зурагт хуудас эсвэл видеог зөвхөн эмнэлгийн хурал дээр л үзүүлж болно.

Эрүүл мэндийн ажилтны дүр төрх ямар байна

Энэ нэр томьёо нь зөвхөн эмнэлгийн халаад өмссөн хүний ​​дүр төрхийг илэрхийлээд зогсохгүй эмнэлгийн мэргэжилтэй тогтвортой холбоотой "хэрэглэгчийн оюун санаанд тусгагдсан" зар сурталчилгаанд эмч нарын тухай дурддаг.

Эдгээрийг дэлгэцэн дээр харуулахгүйгээр чангаар дурдаж болно. "Эмнэлгийн ажилтны дүр төрхийг зар сурталчилгааны текстэнд эмнэлгийн ажилтны мэргэжлийн нэр (жишээлбэл, шүдний эмч, чих хамар хоолойн эмч, мэс засалч) эсвэл мэргэжлийн харьяаллыг (эмч, эмч, эм зүйч) зааж өгөхийг ойлгодог. гэх мэт)," гэж FAS тайлбарлав.

Эрүүл мэндийн ажилтны дүр төрхийг визуал байдлаар ашиглах нь зар сурталчилгаан дахь эмчийн дүр төрх юм. Тэр бүхэлдээ эсвэл зөвхөн гараараа байгаа эсэх нь хамаагүй.

"Мөн энэ видео бичлэгт эмчийн оролцоог харуулсан дэлгэрэнгүй мэдээллийг сурталчилгаанд оруулснаар хэрэглэгчийн оюун санаанд эмнэлгийн ажилтан байгаа мэт сэтгэгдэл төрүүлэх боломжтой" гэж FAS мэдэгдэв. Өөрөөр хэлбэл, та зөвхөн зөвшөөрөгдсөн тусгай сурталчилгаанд эмч, эм зүйч нарыг дурдаж болно.