Az orvos imázsának használata a közösségi reklámokban. Az egészségügyi dolgozók képeinek reklámozási tilalmáról. Milyen az egészségügyi dolgozó képe
Az orvosi egyetemek reklámozásában tilos orvosképeket felhasználni, amint azt a szolgálat területi szerveihez eljuttatott FAS felvilágosítás is tartalmazza. Ez nem csak a képekre és videókra vonatkozik, hanem még a szövegre is, beleértve azon szakterületek megjelölését is, amelyekre az oktatási intézményben képezik a hallgatókat. A szakértők rámutatnak, hogy a „Reklámtörvény” rendelkezéseinek ilyen értelmezése nem teszi lehetővé az egyetemek számára, hogy ne csak dicsérjék szolgáltatásaikat, hanem egyszerűen tájékoztassák is őket.
A szolgálat az orvosi egyetemek hirdetésével kapcsolatos, az FAS igazgatóhelyettese, Andrej Kashevarov által aláírt felvilágosítást küldött területi szerveinek. Az Izvesztyia által áttekintett dokumentumban a monopóliumellenes ügynökség hivatkozik az Art. A reklámtörvény 5. cikke, amely megtiltja az egészségügyi és gyógyszerészeti dolgozók képeinek felhasználását áruk és szolgáltatások reklámozása során.
A szabály kivételeket ír elő: az egészségügyi szolgáltatások és a személyi higiéniai termékek reklámjain fehér köpenyes embereket ábrázoló képeket lehet elhelyezni. A törvénynek van még egy kitétele: a tilalom nem vonatkozik arra az esetre, ha a reklámfogyasztók kizárólag orvosok és gyógyszerészek, vagyis ha a reklámot szakmédiában vagy egészségügyi rendezvényeken terjesztik.
Az oktatási szolgáltatások nem esnek a törvényben meghatározott kivételek hatálya alá – zárta szavait az FAS vezetőhelyettese. Ha a PR tárgya egyetemi tanulás, az egészségügyi dolgozók képeinek felhasználása „kizárólag abban az esetben megengedett, ha a reklámot orvosi vagy gyógyszerészeti kiállítások, szemináriumok, konferenciák és más hasonló rendezvények helyszínein, vagy orvosi célú nyomtatott kiadványokban terjesztik. és a gyógyszerészek dolgozói” – áll a dokumentumban.
Vagyis az óriásplakátokon, a nem szakosított kiadványok reklámanyagaiban, a tévé reklámjaiban és így tovább ne legyenek orvosként azonosítható emberek. Ez a követelmény nem csak a képekre és videókra vonatkozik, hanem a hang- és szövegképekre is. A fogyasztónak nem szabad azt a benyomását kelteni, hogy orvos vesz részt a cselekményben. Az orvos képmásának szöveges formában történő felhasználása például a szakterület nevének (fogorvos, fül-orr-gégész, sebész) és akár csak szakmai hovatartozásának (orvos, orvos, gyógyszerész, gyógyszerész stb.) feltüntetése a reklámszövegben. , áll az Andrey Kashevarova által aláírt levélben.
A FAS Oroszország sajtószolgálata azt közölte az Izvesztyiával, hogy nincsenek adatokkal arról, hogy milyen gyakran használnak orvosok képeit a törvénysértő reklámokban.
Az FAS törvényértelmezése során nem veszi figyelembe a reklám- és információs üzenetek közötti különbséget – állítja Larisa Popovich, a Nemzeti Kutatóegyetem Közgazdaságtudományi Felsőoktatási Iskola Egészséggazdaságtani Intézetének igazgatója. Azokról az esetekről beszélünk, amikor egy egyetem a médián keresztül egyszerűen tájékoztatja a közvéleményt arról, hogy orvosokat képez, és nem beszél a „legjobb és exkluzív oktatásáról”.
Ha egy oktatási intézmény esztergályosokat tanít, akkor természetesen esztergályosokat is mutat. És ha az orvosokat tanítja, akkor kit tanítson? Cicák? Vagy ugyanazok az esztergályosok? - jegyezte meg a szakember. - Nincs más módunk információ benyújtására, mint egy hirdetés közzétételére. Különbséget kell tennie az információkat tartalmazó üzenet és az olyan üzenet között, amely valami vásárlásra buzdít.
Orvosi oktatási intézményekbenÁltalánosságban elmondható, hogy nincs szükség reklámra – vélekedik Natalja Aksenova, az Egészségügyi Minisztériumhoz tartozó Köztanács elnöke. Szerinte a komoly egyetemekre már elég nagy a jelentkezők száma. Ugyanakkor időszakosan megnyílnak olyan oktatási központok, amelyek kétes minőségű oktatási szolgáltatásokat kínálnak, és a szabályozó hatóságoknak különösen éberen kell figyelniük ezeket, beleértve a reklámozásukat is.
Az első Moszkvai Állami Orvostudományi Egyetemen. ŐKET. Sechenov és az Orvosi és Gyógyszerészeti Egyetemek Szövetsége nem tudott azonnal nyilatkozni arról, hogy mi az álláspontja a monopóliumellenes szolgálat törvényi értelmezésével kapcsolatban.
Korábban az orosz gyógyszerészeti szövetségek ajánlásokat dolgoztak ki a gyógyszerek reklámozására. Az üzlet azt tervezi, hogy önkéntesen betartja ezeket a szabályokat. Különösen tilos lesz nemcsak valódi orvosokról készült képeket használni, hanem mesebelieket is, például Doktor Aibolitról.
A jelenlegi reklámtörvény egy rendkívül érdekes rendelkezést tartalmaz erre vonatkozóan Általános követelmények a reklámozáshoz. Tehát a Reklámtörvény 5. cikke 5. részének (4) bekezdése kimondja, hogy a reklámozás nem megengedettorvosi és gyógyszerészeti dolgozók képeinek felhasználása, kivéve az egészségügyi szolgáltatások, személyes higiéniai termékek reklámozásában, reklámokban, amelyek fogyasztói kizárólag orvosi és gyógyszerészeti dolgozók, orvosi vagy gyógyszerészeti kiállítások helyszínén terjesztett reklámokban , szemináriumok, konferenciák és más hasonló rendezvények, az orvosi és gyógyszerészi dolgozóknak szánt nyomtatott kiadványokban elhelyezett reklámokban.
Ez a rendelkezés a reklámjog értelmezésének lehetséges megközelítései szempontjából érdekes. Tehát ennek a norma szó szerinti értelmezésével a következtetések meglehetősen nyilvánvalóak: az orvosok képeinek használata csak az egészségügyi szolgáltatások és a személyes higiéniai termékek reklámozásában megengedett. Ez a megközelítés nagyon elterjedt bírói gyakorlat, így az egyik esetben a bíróság arra a következtetésre jutott, hogy jogosan vonták közigazgatási felelősségre a Társaságot, mivel az "Implosia" gyógyszertárának reklámozásában a kép vizuális felhasználásával gyógyszerészeti dolgozó fehér köpenyes nő képével, nagybetűs IMPLOZIA felirattal kígyóval összefont tál formájában, valamint a reklámban vérnyomásmérő készülék, poharak is találhatók, ami a reklám szabálysértése. törvény (A Volga Régió Szövetségi Monopóliumellenes Szolgálatának 2007. augusztus 21-i állásfoglalása az A55 -3841/2007 sz. ügyben).
Érdemes megjegyezni, hogy ez az értelmezés egy teljesen abszurd helyzetet eredményez, amelyben az orvosok képei, beleértve az orvosokat is. ennek a kórháznak a dolgozói.
Ha az értelmezéshez közelítünk ezt a rendelkezést teleologikusan tehát mindenekelőtt azt érdemes meghatározni, hogy a jogalkotó milyen célt követett a tilalom bevezetésével. Nyilvánvalóan egy ilyen tilalom célja a különféle termékek reklámozása volt, amelyeknek nincs semmilyen gyógyászati tulajdonságuk, de saját reklámjukban ennek az ellenkezőjét keltik. Az ilyen reklámok szembetűnő példája az étrend-kiegészítők vagy különféle élelmiszerek reklámozása, például a joghurt, amely segít megoldani az összes lehetséges emésztési problémát.
Ez azt jelenti, hogy ez a tilalom az volt, hogy megakadályozza a fogyasztó megtévesztését a reklámozott tárgy gyógyászati tulajdonságait illetően, amit képek felhasználásával érnek el. egészségügyi dolgozók.
Február 22-én az Orosz Föderáció Állami Duma képviselői elfogadták a „Reklámról” szóló törvény új változatát, amely jelentősen szigorítja az áruk és szolgáltatások reklámozására, valamint elosztási módszereire vonatkozó követelményeket – írja az AMI-TASS.
e egészségügyi dolgozók képei a reklámban
Február 22-én az Orosz Föderáció Állami Duma képviselői elfogadták a „Reklámról” szóló törvény új változatát, amely jelentősen szigorítja az áruk és szolgáltatások reklámozására, valamint elosztási módszereire vonatkozó követelményeket – írja az AMI-TASS.
Az orvosi technológia és berendezések reklámozása, valamint az egészségügyi szolgáltatások és gyógyszerek reklámozása jelentős figyelmet keltett a törvény megalkotói részéről.
A dokumentum tisztázza a „reklám”, a „reklám tárgya”, „termék”, „szponzor” fogalmait, komoly korlátozásokat vezet be az alkohol, sör, dohánytermékek reklámozására vonatkozóan, valamint csökkenti a televíziós reklámok mennyiségét.
A törvényjavaslat egyik fő újítása az orvosok és egészségügyi dolgozók képeinek gyógyszer- és biológiai reklámokban való felhasználásának tilalma. aktív adalékanyagok(étrend-kiegészítő). Művészeknek és politikusoknak tilos ezen termékek reklámozásában részt venni.
Ezenkívül a törvény megtiltja a hirdetőknek, hogy a hirdetésekben konkrét betegségek gyógyítására mutató linkeket és ajánlásokat helyezzenek el. magánszemélyek, feltételezik, hogy a fogyasztó bizonyos betegségekben vagy egészségügyi rendellenességekben szenved, és azt a benyomást keltik, hogy a reklám tárgya szükséges. A reklámüzenetnek meghatározott időt és helyet kell kijelölnie a gyógyszer használatának ellenjavallatára, az utasítások elolvasásának vagy szakemberrel való konzultáció szükségességére vonatkozó figyelmeztetéseknek: legalább három másodperc a reklámozási idő a rádióban, 5 másodperc a televízióban. reklám és a reklámfelület 5%-a nyomtatott kiadványokban
Különösen súlyos korlátozásokat fogadtak el az étrend-kiegészítőkkel kapcsolatban. Az étrend-kiegészítők reklámozása során tilos bármilyen kutatási eredményt a reklámozott tárgy felhasználására vonatkozó közvetlen ajánlás formájában felhasználni, és a fogyasztót meggyőzni arról, hogy az étrend-kiegészítő gyógyhatású vagy gyógyszer.
A http://medportal.ru/ anyagai alapján
A jelenlegi reklámtörvény egy rendkívül érdekes rendelkezést tartalmaz a reklámozás általános követelményeivel kapcsolatban. Tehát a Reklámtörvény 5. cikke 5. részének (4) bekezdése kimondja, hogy a reklámozás nem megengedettorvosi és gyógyszerészeti dolgozók képeinek felhasználása, kivéve az egészségügyi szolgáltatások, személyes higiéniai termékek reklámozásában, reklámokban, amelyek fogyasztói kizárólag orvosi és gyógyszerészeti dolgozók, orvosi vagy gyógyszerészeti kiállítások helyszínén terjesztett reklámokban , szemináriumok, konferenciák és más hasonló rendezvények, az orvosi és gyógyszerészi dolgozóknak szánt nyomtatott kiadványokban elhelyezett reklámokban.
Ez a rendelkezés a reklámjog értelmezésének lehetséges megközelítései szempontjából érdekes. Tehát ennek a norma szó szerinti értelmezésével a következtetések meglehetősen nyilvánvalóak: az orvosok képeinek használata csak az egészségügyi szolgáltatások és a személyes higiéniai termékek reklámozásában megengedett. Ez a megközelítés igen elterjedt a bírói gyakorlatban, így az egyik ügyben a bíróság arra a következtetésre jutott, hogy a Társaság jogosan vonható közigazgatási felelősségre, mivel az "Implozia" gyógyszertárának hirdetése vizuálisan egy gyógyszerészi dolgozó képét használta fel a fehér köpenyes nő képe nagybetűs IMPLOZIA felirattal kígyóval összefont tál formájában, valamint a reklámban vérnyomásmérő készülék, szemüveg is található, ami a reklámtörvényt sérti ( A Volga Kerület Szövetségi Monopóliumellenes Szolgálatának 2007. augusztus 21-i állásfoglalása az A55-3841/2007. sz. ügyben).
Érdemes megjegyezni, hogy ez az értelmezés egy teljesen abszurd helyzetet eredményez, amelyben az orvosok képei, beleértve az orvosokat is. ennek a kórháznak a dolgozói.
Ha ennek a rendelkezésnek az értelmezését teleologikusan közelítjük meg, akkor mindenekelőtt azt érdemes meghatározni, hogy a jogalkotó milyen célt követett a tilalom bevezetésével. Nyilvánvalóan egy ilyen tilalom célja a különféle termékek reklámozása volt, amelyeknek nincs semmilyen gyógyászati tulajdonságuk, de saját reklámjukban ennek az ellenkezőjét keltik. Az ilyen reklámok szembetűnő példája az étrend-kiegészítők vagy különféle élelmiszerek reklámozása, például a joghurt, amely segít megoldani az összes lehetséges emésztési problémát.
Vagyis ez a tilalom az volt, hogy a fogyasztót ne tévessze meg a reklámozott tárgy gyógyászati tulajdonságait illetően, ami az egészségügyi dolgozók képeinek felhasználásával valósul meg.
A Szövetségi Monopóliumellenes Szolgálat tisztázta az „egészségügyi dolgozók képeinek” reklámokban való felhasználásának szabályait. A minisztérium emlékeztetett arra, hogy a „Reklámtörvény” tiltja az orvosok filmezését a legtöbb videóban.
Orvosok és gyógyszerészek képei csak a kapcsolódó reklámokban jelenjenek meg egészségügyi szolgáltatásokés személyes higiéniai termékek.
Egyetlen kivétel van. Gyógyszeripari kiállításokon, szemináriumokon, konferenciákon és más hasonló rendezvényeken, amelyeken orvosok vesznek részt, megengedett bármilyen reklám az orvosok részvételével. Az ilyen hirdetéseket orvosoknak szóló szakkiadványokban is közzéteheti.
Ebből az FAS azt a következtetést vonja le, hogy az oktatási szolgáltatások reklámozása nem tartozik a fent felsorolt esetek közé, ezért egészségügyi dolgozó arculata nem használható fel benne. Még akkor is, ha ez egy egészségügyi egyetem reklámja. Ilyen plakátot vagy videót csak orvosi konferenciákon lehet bemutatni.
Milyen az egészségügyi dolgozó képe
Ez a kifejezés nem csak az orvosi köpenyben lévő személy vizuális képére vonatkozik, hanem minden egyéb olyan reklámban szereplő orvosra történő utalásra is, amely „a fogyasztó tudatában” erős kapcsolatot tükröz az egészségügyi dolgozó hivatásával.
Ezeket hangosan meg lehet említeni anélkül, hogy megjelennének a képernyőn. „Az egészségügyi dolgozó képében szerepel a reklámszövegben az egészségügyi dolgozó szakterületének (például fogorvos, fül-orr-gégész, sebész) vagy szakmai hovatartozásának (orvos, orvos, gyógyszerész stb.) megnevezése” – magyarázza az FAS. .
Az egészségügyi szakember képének vizuális felhasználása az orvos képe a reklámokban. Nem számít, hogy mindenki benne van a keretben, vagy csak a kezében van.
„Az egészségügyi dolgozó jelenlétének benyomását úgy is kialakíthatjuk a fogyasztó fejében, ha a reklámokban olyan részleteket is feltüntetünk, amelyek egy orvos részvételét jelzik a videó cselekményében” – közölte az FAS. Vagyis akár csak a szakosított reklámokban említhetsz orvost, gyógyszerészt, ahol ez megengedett.