A Reebok megváltoztatja a logót és a márka koncepcióját. Reebok Delta: "Új élet a lehetőségeken túl"
A globális fitneszóriás Reebok márka új elemet mutat be arculat– a Delta jele, amely a képességeit meghaladó személy változásának három oldalát szimbolizálja, amely a márka történetében egy új korszak szimbólumává kíván válni.
2014 elején a Reebok új logót vezetett be. A pozitív változás évezredek óta tartó jelképe, a Delta jelzés a márka új filozófiájának szimbóluma. A Delta-háromszög három oldala a személyiség három oldalát – fizikai, mentális és szociális – jelképezi, és azokat a változásokat, amelyek az emberrel történnek, amikor a fitnesz során legyőzi önmagát.
„Az új Reebok logó a márka új alapelveiről szól. Ez a jel mindazok szimbólumává válik, akik nap mint nap újra és újra felfedezik lehetőségeikat a fitnesz segítségével. Meggyőződésünk, hogy az edzés nem csak a fizikai megelégedettséget okozza, a fitnesz túlmutat ezen, megváltoztatja Önt és az önmagunkhoz és a körülöttünk lévő világhoz való hozzáállását, mondja Matt O "Toole, marketingigazgató. - Ez a változás szimbóluma. És meghívunk Ön a Reebokkal, hogy legyőzze önmagamat és felfedezze valódi lehetőségeit. A Delta nem logó, hanem szimbólum. Az új élet szimbóluma."
Nincsenek címkék és konvenciók a fitneszben, és nem is kellene. Csak élni akaró ember van teljes életés nem félnek leküzdeni a nehézségeket, megtörve önmagukat, jellemüket, túllépve a megszokotton. Ez párbaj a saját higgadtságod és közönyed ellen. A Reebok így látja a fitneszt és így látja a valós életet.
„Első kézből tudjuk, hogy a fitnesz és minden, ami ezzel kapcsolatos, milyen hatással van az emberekre szerte a világon” – mondja O'Toole. „És ezt magunkon is érezzük! Ambícióink, önmagunkon végzett munka, a fitneszhez és annak lehetőségeihez való hozzáállásunk vezetett jelentős változásokat vállalati kultúra márka. Itt, a Reebok főhadiszállásán keményebbek, erősebbek és magabiztosabbak vagyunk. A fitnesz megváltoztatott minket, de nem szabad visszafognunk erejét az irodában. Tudjuk, hogy mindenki mit érhet el az önmagához való megfelelő hozzáállással, csak meg kell próbálni túllépni a képességein. Az új Reebok logó megtestesíti ezt a változást bennünk és mindannyiótokban."
1986 óta a márka dinamikus logót használ három vonal metszéspontjából. Az új logó mostantól minden Reebok fitneszruházaton és -cipőn megjelenik, beleértve a futó-, jóga-, tánc-, aerobik-, szabadtéri edzés- és fitneszoktatók kollekcióit is.
A Reebok új logója a „delta szimbólum”.
A Reebok sportruházati márkát mindig is „szegény rokonnak” éreztem a sporttriumvirátus másik két óriásához, a Nike-hoz és az Adidas-hoz képest.
Ez még a logóhasonlításaikban is megmutatkozott: a Nike swoosh-ra és az Adidas három csíkjára mindenki emlékszik, de a sok Reebok logó közül a leghíresebb is mindig elkerülte a vizuális emlékezetet. A három „ékből” álló bizarr kialakítás volt egyszerű és emlékezetes egyaránt.
Ez a furcsa forma a márka legtöbb tornacipőjén található dekoratív rátét reprodukciója volt. De ami jól nézett ki a lábon, nem működött logóként:
A régi Reebok logó eredetének rejtélye
Úgy tűnik, a cég bizonyos problémákat érzett ezzel a jellel, ugyanakkor féltek elhagyni hagyományos szimbólumukat. Az elmúlt 30 évben eltűnt, majd újra megjelent:
Így változott a logó az idők során.
Így a cég újabb változást jelentett be a logóban, egy új márkaszimbólumot, egy háromszög alakú „delta” ikont mutatva be egy gyönyörű bemutató videóban:
A Reebok marketinges képességeivel nem lesz probléma egy ilyen háromszög alakú formát kiszemelni magának.
A régi felirat ügyetlen eredetiségének elvesztését sem siratnám: az óriáscégek világában az egyszerűség és a formák sokoldalúsága fontosabb, mint az eredetiség (minden ugyanazon okból, egyszerűen „meg lehet venni” helyet a a fogyasztó agya – drága, de lehetővé teszi, hogy ne bonyolítsa le a márka imázsát egy emlékezetes vizuális lépésért).
Először, az ilyen cégek sokkal szerényebb marketing- és reklámlehetőségei nem teszik lehetővé a fogyasztó számára, hogy következetesen emlékezzen egy túl egyszerű, nem eredeti formára, és azt a cég arculatához társítsa.
Másodszor, nagy cég képes "támadni" a fogyasztót a vizuális márkaépítési eszközök teljes skálájával, az értékesítési pontok tervezésétől a tévében megjelenő reklámokig. Ez lehetővé teszi a közönség befolyásolását a cég arculatának legkülönfélébb elemeivel, „tehermentesítve” a logót. A kisvállalatok számára gyakran a logó az egyetlen módja annak, hogy vizuálisan hangsúlyozzák egyéniségüket.
A Reebok sportruházati és lábbelimárka. 1895-ös megalakulása óta a márka termékeit kiváló kidolgozás és viselési kényelem jellemezte. Nem meglepő, hogy a Reebok termékeket aktívan hamisítják. A felelős vásárló feladata pedig az, hogy tudja, hogyan lehet megkülönböztetni az igazi Reebok cipőket a hamistól.
A termelési költségek csökkentése érdekében a Reebok tulajdonosai Délkelet-Ázsiába helyezték át a termelést. Ezért a „Made in China” feliratokban jobban megbízhatunk, mint a „Made in USA” feliratokban.
A piacon megtalálható a következő típusok hamis termékek:
- Minőségi másolatok. Minőségi anyagokból készült a Reebok szabványoknak megfelelően. Gyakran csak az azonosító szám alapján lehet megkülönböztetni az eredeti cipőktől. Az ilyen hamisítványokat általában kínai, thaiföldi és vietnami gyárakban készítik, és az eredeti Reebok korlátozott példányszámának pontos másolatai.
- Gyakori hamisítványok. Olcsóbb anyagokból készülnek, nem a kollekcióban feltüntetett színekre vannak festve. A talp általában kemény, rugalmatlan.
- Durva hamisítványok. Könnyen felismerhető a márkaírási hibákról, a varratok egyenetlen varrásairól, a ragasztónyomokról. Néha inkább zacskóban, mint dobozban árulják.
A legjobb, ha Reebok cipőket vásárol a márka hivatalos üzleteiben. A piacokon és a legtöbb online áruházban valószínűleg hamisítványt kínálnak Önnek. Ha mégis úgy dönt, hogy harmadik féltől vásárol árut kivezetések, akkor tudnia kell, hogyan lehet megkülönböztetni az eredetit a hamistól a Reebok tornacipőben. Ügyeljen a következő tényezőkre:
| Szín és anyag. Az eredeti Reebok pár fűzői mindig passzolnak a tornacipő színéhez. A márkás cipőben lévő fűzőlyukak fém ütközők nélkül készülnek. A hamis Reebok cipők legegyszerűbb módja az, ha összetöröd a talpát a kezedben. Könnyen kell rugóznia és hajlítania. |  |
| Szabás minőség. A Reebok híres minőségellenőrzési szolgáltatásáról. Ezért, ha egyenetlen vonalakat, kiálló szálakat vagy megszáradt ragasztócseppeket lát, ez nyilvánvalóan nem Reebok. A kínai gyártók azonban szinte mindig ragasztják a talpat, még akkor is, ha az eredeti modelleken van varrás. Minden logó hímzett vagy dombornyomott. Ha a feliratot festékkel nyomtatják a cipőre, akkor az hamisítvány. |  |
| Egy doboz jelenléte. Minden márkás cipőt csak dobozban árulnak. Reebok tornacipő zacskókban - nyers hamisítvány. |  |
| Hibák a feliratokban. A márka helytelen elírása (Rebok, Reebuk) és egyéb feliratok a durva hamisítvány biztos jele. |  |
| Címke és szám. Az egyetlen módja az eredeti és a Reebok másolat megkülönböztetése az azonosító számok ellenőrzése. A cikkszám alapján (a nyelvek belsejében található) keresse meg a modell képét a keresőn keresztül. Ha az interneten található kép megegyezik azzal, ami a kezedben van, ellenőrizze az egyéni tornacipő kódját. Ezt a hosszú számot a mérettartomány alatt kell keresni. A márkás termékeknél a bal és a jobb tornacipőn lévő számok eltérnek. A minőségi replikagyártók általában minden cipőre ugyanazokat a címkéket bélyegzik. |  |
Annak érdekében, hogy ne kísértse meg a sorsot, és ne rontsa el lábát alacsony minőségű termékekkel, vásároljon termékeket a Reebok hivatalos képviselőitől.
A legendás Reebok márka története 1895-ig nyúlik vissza. A hivatalos weboldal a reebok.com.
Egy legenda születése.
Az egyik legrégebbi márka megjelenése hozzájárult a hétköznapi emberi vágyhoz - a kényelmes futócipőhöz. Ő volt az, aki annyira hiányzott egy kis angol falu lakója - Joseph Foster - számára.
A múlt század végén József csatlakozott a futóklubhoz. Nem volt olyan cipő, amely lehetővé tette volna, hogy kényelmesen csinálhassa azt, amit szeret. Még a profi futók is küzdöttek azért, hogy megfelelő cipőt szerezzenek a sportághoz.
Éppen ezért a cipész szakmával rendelkező József kényelmes cipőt készített magának kedvenc hobbijához. A talajon való legjobb tapadás érdekében több kis csapot rögzített a talphoz. Ezzel a futócipővel kezdődött a világhírű sportmárka története.
A 20. század elején Joseph Foster szöges futócipőket kezdett gyártani, és vállalkozásának a „J. 'W. Foster & Co. A cipők rendelésre készültek a lábgombásodás alapján. Az atlétikai cipők gyorsan népszerűvé váltak a futóklubban, amelynek Foster tagja volt. Az amatőr sportolók minden versenyen szegecses cipőt viseltek.
1906-ban, fiai születése kapcsán Foster átnevezte cégét „D. W. Foster and Sons (J.W. Foster & Sons).
1909-ben Foster olyan újításokkal állt elő, amelyek segítségével egyedülállóvá tette a céget Angliában:
- Egyfajta dimenziós skálát talált ki. Most annak a sportolónak, aki cipőt kívánt a Fostertől, nem kellett személyesen eljönnie a szerelésre. Elég volt egy papírlapot küldeni a mesternek, amelyen körvonalazták a láb körvonalát, és feltüntették az összes szükséges mérést;
- Joseph Foster számára készített cipőkollekciókat különböző típusok futó. Például az akadályfutásban részt vevő sportolók számára a cég szeges sarkú csizmát kínált. A bokapántos cipőket terepfutáshoz tervezték. Voltak sportcipő kollekciók is beltéri tevékenységekhez, középtávfutáshoz és így tovább.
1924-ben D sportcipőt viselt. W. Foster and Sons”, a híres futók, K. Model és K. Abraham versenyeznek a franciaországi olimpián. A verseny után a sportolók elismerték, hogy ezek a cipők tették lehetővé számukra a gyorsabb futást. Az eset után Foster cége népszerűvé vált a sportolók körében.
Már a 30-as évek elején megjelent a „D. A W. Foster & Sons-t az Egyesült Királyság egyik legjobbjaként ismerték el. A Joseph Foster Olimpiai Műhelyek gyárában most a futócipők mellett rögbisek, jégkorongozók, bokszolók, focisták és kerékpárosok számára is gyártottak cipőket.
1933-ban Joseph Foster elhunyt. Az üzletet fiai folytatták, akik kibővítették a céget és megerősítették vezető pozícióját az Egyesült Királyságban.
A leginnovatívabb ötletek és a világ sportszerpiacának meghódítása azonban Foster unokáié - Joseph Jr. és Jeffrey.
"Afrikai antilop".
1958-ban a céget Mercury Sports Footwear névre keresztelték, a Mercury sportcipők új modelljének megjelenése kapcsán. De 1960-ban a cég ismét nevet változtatott. Most Reebok-nak hívják. Ezt a nevet Joseph és Jeffrey Foster találta a szótárban, és éles szarvú afrikai antilopot jelentett. A gyakori névváltoztatás ellenére a cég továbbra is Európa legjobb sportcipőit gyártja.
1979-ben a vállalkozó szellemű Paul Firemannek köszönhetően, aki a Reebok hivatalos forgalmazója lett, a cég sportszerei megjelentek az Egyesült Államokban.
1986 és 1988 között a cég aktívan fejlődött és terjeszkedett. Most felveheti a versenyt a legnagyobb amerikai Nike márkával, amelynek története megtalálható.
Ezenkívül ebben az időszakban a vállalat nemcsak cipőket gyárt. Ruházat és mindenféle kiegészítő eladó.
1991-ben megjelenik a cég oroszországi fiókja.
Logó.
A híres Reebok logó vektor formájában nem jelent meg azonnal, hanem csak 1993-ban. Ekkoriban az Egyesült Királyságban elfogadtak egy törvényt, amely megtiltja az ország nemzeti szimbólumainak reklámozását, amely a korábbi Reebok logó volt.
Abszorpció.
2005-ben a céget egy német márka vette át. Ez az átvétel mindkét fél számára előnyösnek bizonyult, hiszen közös fennállásuk első három évében több mint százmilliárd dollárt spóroltak meg.
Ikonikus Reebok találmányok.
szabad stílus.
1982-ben, az aerobik őrület idején megjelenik a kifejezetten nőknek tervezett Freestyle tornacipő. A cipőket két változatban adták ki. A legnépszerűbbek a két tépőzáras, magas szárú cipők voltak. Is, ezt a fajtélénk színű cipők - a hagyományos fekete-fehér színek mellett a kínálatban piros, kék és sárga színű modellek is szerepeltek. A "Freestyle" cipőket a mai napig gyártják.
szivattyú.
1989-ben a cég bemutatott olyan cipőket, amelyek légkamrái voltak, amelyeket a talp különböző részeibe helyeztek be. Ez a "Pump" névre keresztelt technológia lehetővé tette a láb jellemzőihez alkalmazkodó sportcipők létrehozását.
Nagy kudarc.
2009-ben a Reebok kiadta az "EasyTone" cipők új kollekcióját. A tornacipők sajátos szerkezetűek voltak, ami a láb instabilitásának gyenge hatását váltotta ki, aminek következtében a farizmok és a vádli tónusa megnőtt. A reklámcipők egy normális séta után is tökéletes alakot ígértek.
2011-ben azonban nagy botrány volt. Sok ügyfél panaszkodott a cégre - a cipők nem segítettek javítani az alakon. Ennek eredményeként a Reeboknak kártérítést kellett fizetnie a fogyasztóknak - ¼ milliárd dollárt.
Reebok ma.
A cég még az Adidas részeként is aktívan fejlődik. Ma a világ több mint 15 országában folytat cipőgyártást. A Reebok sportruházati gyárai 50 országban találhatók.
A márka rajongói továbbra is nemcsak az innovatív technológiákat értékelik, hanem az alapító, Joseph William Foster által lefektetett hagyományos minőséget is.