Az orvos imázsának használata a közösségi reklámokban. Az egészségügyi dolgozók képeinek reklámozási tilalmáról. Milyen egy egészségügyi dolgozó képe
Lehetetlen az orvosok képeinek felhasználása az orvosi egyetemek reklámozásában, amint azt a Szövetségi Monopóliumellenes Szolgálat magyarázatai jelzik, amelyeket a szolgálat területi szerveihez küldött. Ez nem csak a képekre és videókra vonatkozik, hanem a szövegekre is, egészen addig, amíg meg nem jelölik azokat a szakokat, amelyekre egy oktatási intézményben képezik a hallgatókat. A szakértők rámutatnak, hogy a "Reklámtörvény" rendelkezéseinek ilyen értelmezése nem teszi lehetővé az egyetemek számára, hogy ne csak dicsérjék szolgáltatásaikat, hanem egyszerűen tájékoztassák őket.
Az orvosi egyetemek hirdetésével kapcsolatos pontosításokat, amelyeket az FAS helyettes vezetője, Andrej Kashevarov írt alá, a szolgálat elküldte a területi szerveihez. A dokumentumban, amelyet Izvesztyia olvasott, a monopóliumellenes osztály az Art. A reklámtörvény 5. cikke, amely megtiltja az egészségügyi és gyógyszerészeti dolgozók képeinek felhasználását áruk és szolgáltatások reklámozása során.
A szabály kivételeket ír elő: az egészségügyi szolgáltatások és a személyi higiéniai termékek hirdetésein fehér köpenyes embereket ábrázoló képeket lehet elhelyezni. Van még egy kitétel a törvényben: a tilalom nem vonatkozik arra az esetre, ha a reklám fogyasztói kizárólag orvosok és gyógyszerészek, vagyis ha azt szakmédiában vagy egészségügyi rendezvényeken terjesztik.
Az oktatási szolgáltatások nem esnek a törvényben meghatározott kivételek hatálya alá – zárta szavait az MTA helyettes vezetője. Ha a PR tárgya egyetemi tanulás, az egészségügyi dolgozók képeinek felhasználása csak akkor megengedett, ha a reklámot olyan helyen terjesztik, ahol orvosi vagy gyógyszerészeti kiállításokat, szemináriumokat, konferenciákat és más hasonló rendezvényeket tartanak, vagy nyomtatott kiadványokban orvosi és gyógyszerészeti dolgozók számára" – áll a cikkben. dokumentum.
Vagyis az óriásplakátokon, a nem szakosított kiadványok reklámanyagaiban, a tévé reklámjaiban stb. ne legyenek orvosként azonosítható emberek. Ez a követelmény nem csak a képekre és videósorozatokra vonatkozik, hanem a hang- és szövegképekre is. A fogyasztónak nem szabad azt a benyomását kelteni, hogy orvos is részt vesz a cselekményben. Az orvos képmásának szöveges felhasználása például a hirdetés szövegében a szakma nevének (fogorvos, fül-orr-gégész, sebész) és akár csak szakmai hovatartozásának (orvos, orvos, gyógyszerész, gyógyszerész) feltüntetése stb.), áll egy levélben, amelyet Andrej Kasevarov írt alá.
A FAS Oroszország sajtószolgálata arról tájékoztatta az Izvesztyiát, hogy nem rendelkeztek adatokkal arról, hogy milyen gyakran használják fel az orvosok képeit törvénysértő reklámokban.
A törvényi normák értelmezésében az FAS nem veszi figyelembe a reklám és az információs üzenet közötti különbséget – állítja Larisa Popovich, a Nemzeti Kutatóegyetem Közgazdaságtudományi Felsőfokú Egyetem Egészségügyi Közgazdaságtani Intézetének igazgatója. Azokról az esetekről beszélünk, amikor az egyetem a médián keresztül egyszerűen tájékoztatja a közvéleményt arról, hogy orvosokat képez, és nem beszél a „legjobb és exkluzív oktatásáról”.
Ha egy oktatási intézmény esztergályosokat tanít, akkor természetesen esztergályosokat is mutat. És ha az orvosokat tanítja, akkor kinek kell megmutatnia? Cicák? Vagy ugyanazok az esztergályosok? - mondta a szakember. - Nincs más lehetőségünk az információ benyújtására, csak egy hirdetmény közzétételére. Különbséget kell tenni az információkat tartalmazó üzenet és az olyan üzenet között, amely valami vásárlásra buzdít.
Orvosi oktatási intézményekbenÁltalánosságban elmondható, hogy nincs szükségük reklámra, vélekedik Natalja Aksenova, az Egészségügyi Minisztérium Köztanácsának elnöke. Szerinte a komoly egyetemekre már elég nagy a jelentkezők száma. Ugyanakkor időszakonként megnyílnak a kétes minőségű oktatási szolgáltatásokat kínáló oktatási központok, amelyeket a szabályozó hatóságoknak különös figyelemmel kell kísérniük, beleértve a reklámozásukat is.
Az Első Moszkvai Állami Orvostudományi Egyetemen. ŐKET. Sechenov és az Orvosi és Gyógyszerészeti Egyetemek Szövetsége nem tudott azonnal nyilatkozni arról, hogy mi az álláspontja a monopóliumellenes szolgálat törvényi értelmezésével kapcsolatban.
Korábban az orosz gyógyszerészeti szövetségek irányelveket dolgoztak ki a gyógyszerreklámra vonatkozóan. Az üzlet azt tervezi, hogy önkéntesen betartja ezeket a szabályokat. Különösen tilos lesz nem csak valódi orvosokról készült képeket használni, hanem olyan mesés képeket is, mint például Dr. Aibolit.
A jelenlegi reklámtörvény egy rendkívül érdekes rendelkezést tartalmaz erre vonatkozóan Általános követelmények a reklámozáshoz. Így a reklámtörvény 5. cikke 5. részének (4) bekezdése kimondja, hogy a reklámozás nem megengedettorvosi és gyógyszerészeti dolgozók képeinek felhasználása, kivéve az orvosi szolgáltatások, személyi higiéniai termékek reklámozásában, reklámokban, amelyek fogyasztói kizárólag orvosi és gyógyszerészeti dolgozók, orvosi vagy gyógyszerészeti helyszíneken terjesztett reklámokban kiállításokon, szemináriumokon, konferenciákon és más hasonló rendezvényeken, az egészségügyi és gyógyszerészi dolgozóknak szánt nyomtatott kiadványokban elhelyezett hirdetésekben.
Ez a rendelkezés a reklámtörvény értelmezésének lehetséges megközelítései szempontjából érdekes. Tehát ennek a norma szó szerinti értelmezésével a következtetések meglehetősen nyilvánvalóak, az orvosok képeinek használata csak az egészségügyi szolgáltatások és a személyes higiéniai termékek reklámozásában megengedett. Ez a megközelítés nagyon elterjedt bírói gyakorlat, így az egyik ügyben a bíróság arra a következtetésre jutott, hogy jogosan vonták közigazgatási felelősségre a Társaságot, mivel Imploziya gyógyszertárának hirdetésében a kép vizuális felhasználásával gyógyszerészeti dolgozó fehér köpenyes nő képével, nagybetűs IMPLOZIA felirattal, kígyóval összefont tál formájában, valamint a hirdetésen vérnyomásmérő készülék, szemüveg, ami a rendelet megsértését jelenti. a reklámtörvény (a Volgai körzet Szövetségi Monopóliumellenes Szolgálatának 2007. augusztus 21-i állásfoglalása az N A55 -3841/2007 sz. ügyben).
Meg kell jegyezni, hogy ezzel az értelmezéssel egy teljesen abszurd helyzet jön létre, amelyben az orvosok képei, beleértve az orvosokat is. ennek a kórháznak a dolgozói.
Ha értelmezésről van szó ezt a rendelkezést teleologikusan tehát mindenekelőtt azt érdemes meghatározni, hogy a jogalkotó milyen célt követett el e tilalom bevezetésével. Nyilvánvalóan egy ilyen tilalom olyan különféle termékek reklámozása ellen irányult, amelyek nem rendelkeznek semmilyen gyógyászati tulajdonsággal, de saját reklámjukban ennek az ellenkezőjét keltik. Az ilyen reklámok szembetűnő példája az étrend-kiegészítők vagy különféle élelmiszerek, például a joghurt reklámozása, amely segít minden lehetséges emésztési probléma megoldásában.
Vagyis ez a tilalom arra irányult, hogy a fogyasztót ne tévessze meg a reklámtárgy gyógyászati tulajdonságaival kapcsolatban, amit képek felhasználásával érnek el. egészségügyi dolgozók.
Február 22-én az Orosz Föderáció Állami Duma képviselői elfogadták a "Reklámról szóló" törvény új változatát, amely jelentősen szigorítja az áruk és szolgáltatások reklámozására vonatkozó követelményeket, valamint a terjesztési módszereket - írja az AMI-TASS.
e egészségügyi dolgozók képei a reklámban
Február 22-én az Orosz Föderáció Állami Duma képviselői elfogadták a "Reklámról szóló" törvény új változatát, amely jelentősen szigorítja az áruk és szolgáltatások reklámozására vonatkozó követelményeket, valamint a terjesztési módszereket - írja az AMI-TASS.
A törvény megalkotói körében jelentős figyelmet váltott ki az orvosi berendezések és felszerelések reklámozása, valamint az egészségügyi szolgáltatások és gyógyszerek reklámozása.
A dokumentum tisztázza a "reklám", "reklámtárgy", "áru", "szponzor" fogalmakat, komoly korlátozásokat vezetett be az alkohol, a sör, a dohány reklámozására vonatkozóan, csökkentette a televíziós reklámok mennyiségét.
A törvényjavaslat egyik fő újítása az orvosok és egészségügyi dolgozók képeinek felhasználásának tilalma a gyógyszerek és étrend-kiegészítők (BAA) reklámozásában. Művészeknek és politikusoknak is tilos ezeket a termékeket reklámozni.
Ezen túlmenően a törvény tiltja a hirdetőknek, hogy a hirdetésekben hivatkozzanak a betegségek konkrét gyógymódjaira és ajánlásokra. magánszemélyek, azt sugallják, hogy a fogyasztó bizonyos betegségekben vagy egészségügyi rendellenességekben szenved, és azt a benyomást keltik, hogy a reklám tárgya szükséges. A reklámüzenetben meg kell határozni a megállapodás szerinti időt és helyet a gyógyszer használatának ellenjavallataira, az utasítások elolvasásának vagy szakemberrel való konzultáció szükségességére vonatkozó figyelmeztetéseknek: legalább három másodperc a reklámozási idő a rádióban, 5 másodperc a televízióban. reklám és a reklámfelület 5%-a nyomtatott kiadványokban.
Különösen súlyos korlátozásokat fogadtak el a biológiailag aktív adalékanyagokkal kapcsolatban. Az étrend-kiegészítők reklámozása során tilos bármilyen kutatás eredményeit a reklámozás tárgyának felhasználására vonatkozó közvetlen ajánlás formájában felhasználni, és a fogyasztót meggyőzni arról, hogy az étrend-kiegészítő gyógyhatású vagy gyógyszer.
A http://medportal.ru/ anyagok alapján
A jelenlegi reklámtörvény egy rendkívül érdekes rendelkezést tartalmaz a reklámozás általános követelményeire vonatkozóan. Így a reklámtörvény 5. cikke 5. részének (4) bekezdése kimondja, hogy a reklámozás nem megengedettorvosi és gyógyszerészeti dolgozók képeinek felhasználása, kivéve az orvosi szolgáltatások, személyi higiéniai termékek reklámozásában, reklámokban, amelyek fogyasztói kizárólag orvosi és gyógyszerészeti dolgozók, orvosi vagy gyógyszerészeti helyszíneken terjesztett reklámokban kiállításokon, szemináriumokon, konferenciákon és más hasonló rendezvényeken, az egészségügyi és gyógyszerészi dolgozóknak szánt nyomtatott kiadványokban elhelyezett hirdetésekben.
Ez a rendelkezés a reklámtörvény értelmezésének lehetséges megközelítései szempontjából érdekes. Tehát ennek a norma szó szerinti értelmezésével a következtetések meglehetősen nyilvánvalóak, az orvosok képeinek használata csak az egészségügyi szolgáltatások és a személyes higiéniai termékek reklámozásában megengedett. Ez a megközelítés igen elterjedt a bírói gyakorlatban, így az egyik ügyben a bíróság arra a következtetésre jutott, hogy a Társaság jogosan vonták közigazgatási felelősségre, mivel Implozia gyógyszertárának reklámjában gyógyszerészi dolgozó képmásának vizuális felhasználásával nő fehér köpenyes, nagybetűs IMPLOZIA felirattal kígyóval összefont tál formájában, valamint a hirdetésen vérnyomásmérő készülék, pohár, ami a reklámtörvényt sérti (Határozat a Volga kerületi Szövetségi Monopóliumellenes Szolgálat 2007. augusztus 21-i határozata az N A55-3841 / 2007 ügyben).
Meg kell jegyezni, hogy ezzel az értelmezéssel egy teljesen abszurd helyzet jön létre, amelyben az orvosok képei, beleértve az orvosokat is. ennek a kórháznak a dolgozói.
Ha ennek a rendelkezésnek az értelmezését teleologikusan közelítjük meg, akkor mindenekelőtt azt érdemes meghatározni, hogy a jogalkotó milyen célt követett el e tilalom bevezetésével. Nyilvánvalóan egy ilyen tilalom olyan különféle termékek reklámozása ellen irányult, amelyek nem rendelkeznek semmilyen gyógyászati tulajdonsággal, de saját reklámjukban ennek az ellenkezőjét keltik. Az ilyen reklámok szembetűnő példája az étrend-kiegészítők vagy különféle élelmiszerek, például a joghurt reklámozása, amely segít minden lehetséges emésztési probléma megoldásában.
Vagyis ez a tilalom az volt, hogy a fogyasztót ne tévessze meg a reklámtárgy gyógyászati tulajdonságaival kapcsolatban, amit egészségügyi dolgozók képeinek felhasználásával érnek el.
A Szövetségi Monopóliumellenes Szolgálat pontosította az "orvosi dolgozók képeinek" reklámokban való felhasználásának szabályait. A minisztérium emlékeztetett arra, hogy a "Reklámról szóló" törvény tiltja az orvosok filmezését a legtöbb reklámban.
Az orvosok és gyógyszerészek képei csak a kapcsolódó hirdetésekben jelenjenek meg egészségügyi szolgáltatásokés személyes higiéniai termékek.
Egyetlen kivétel van. Gyógyszeripari kiállításokon, szemináriumokon, konferenciákon és más hasonló rendezvényeken, amelyeken orvosok vesznek részt, megengedett az orvosokat érintő bármilyen reklám. Az ilyen hirdetéseket orvosoknak szóló szakkiadványokban is közzéteheti.
Ebből az FAS arra a következtetésre jut, hogy az oktatási szolgáltatások reklámozása nem tartozik a fent felsorolt esetek közé, ezért nem használhatja fel az egészségügyi dolgozó arculatát. Még akkor is, ha ez egy egészségügyi egyetem reklámja. Ilyen plakátot vagy videót csak orvosi konferenciákon lehet bemutatni.
Milyen egy egészségügyi dolgozó képe
Ez a kifejezés nem csak az orvosi köpenyben lévő személy vizuális képére vonatkozik, hanem minden olyan reklámban szereplő orvosra történő hivatkozásra is, amely "a fogyasztó elméjében" az orvosi szakmával való stabil asszociációt tükrözi.
Ezek hangosan megemlíthetők anélkül, hogy megjelennének a képernyőn. „Az egészségügyi dolgozó képén többek között azt értjük, ha a hirdetés szövegében az egészségügyi dolgozó szakterületének (például fogorvos, fül-orr-gégész, sebész) vagy szakmai hovatartozásának (orvos, orvos, gyógyszerész) megnevezését kell feltüntetni. stb.)” – magyarázza az FAS.
Az egészségügyi dolgozó imázsának vizuális felhasználása az orvos képe egy reklámban. Nem számít, hogy a keretben van-e az összes vagy csak a keze.
"Azáltal is kialakítható a fogyasztó tudatában egy egészségügyi dolgozó jelenlétének benyomása, hogy olyan részleteket tüntetnek fel a hirdetésben, amelyek egy orvos részvételére utalnak a videó cselekményében" - közölte az FAS. Vagyis orvost, gyógyszerészt is csak a szakosított hirdetésben említhet, ahol ez megengedett.