Reebok лого, брендийн үзэл баримтлалыг өөрчилж байна. Reebok Delta: "Боломжоос давсан шинэ амьдрал"

Дэлхийн фитнессийн аварга брэнд Reebok шинэ элементээ танилцууллаа Аж ахуйн нэгжийн үнэмлэх— Дельта тэмдэг нь өөрийн чадавхаасаа хэтэрсэн хүний ​​өөрчлөлтийн гурван талыг илэрхийлдэг бөгөөд энэ нь брэндийн түүхэнд шинэ эриний бэлэг тэмдэг болох зорилготой юм.

2014 оны эхээр Reebok шинэ логог танилцуулсан. Мянга мянган жилийн эерэг өөрчлөлтийн бэлэг тэмдэг болсон Дельта тэмдэг нь брэндийн шинэ философийн бэлгэдэл болох зорилготой юм. Гурвалжин гурвалжны гурван тал нь бие бялдар, оюун санаа, нийгмийн шинж чанарын гурван тал, фитнессээр өөрийгөө ялан дийлэх үед хүний ​​биед тохиолддог өөрчлөлтүүдийг илэрхийлдэг.

“Reebok-ийн шинэ лого нь брэндийн шинэ зарчмуудыг илэрхийлж байна. Энэхүү тэмдэг нь фитнессийн тусламжтайгаар өдөр бүр өөрийн боломжоо дахин дахин нээдэг бүх хүмүүсийн бэлэг тэмдэг болно. Сургалт нь зөвхөн бие махбодийн сэтгэл ханамжийг авчирдаггүй, фитнесс нь үүнээс давж, таныг болон өөртөө болон эргэн тойрныхоо ертөнцөд хандах хандлагыг өөрчилдөг гэдэгт бид итгэлтэй байна гэж Маркетингийн захирал Мэтт О "Тоул хэлэв. - Энэ бол бидний өөрчлөлтийн бэлэг тэмдэг юм. Мөн бид урьж байна. Та Reebok-тэй хамт өөрийгөө ялан дийлж, жинхэнэ боломжоо нээгээрэй. Дельта бол лого биш, бэлгэдэл юм. Шинэ амьдралын бэлэг тэмдэг."

Фитнесст ямар ч шошго, конвенци байдаггүй бөгөөд байх ёсгүй. Амьдрахыг хүсдэг хүмүүс л байдаг бүрэн амьдралмөн бэрхшээлийг даван туулахаас айдаггүй, өөрсдийгөө эвдэж, зан чанарыг нь эвдэж, ердийнхөөсөө давж гардаг. Энэ бол таны тайван байдал, хайхрамжгүй байдлын эсрэг тэмцэл юм. Reebok фитнесс, бодит амьдралыг ингэж хардаг.

"Бид фитнесс болон үүнтэй холбоотой бүх зүйл дэлхийн өнцөг булан бүрт байгаа хүмүүст хэрхэн нөлөөлдөгийг бид шууд мэддэг" гэж О'Түүл хэлэв. "Мөн бид үүнийг өөрсөддөө мэдэрдэг! Бидний хүсэл эрмэлзэл, өөрсөд дээрээ ажиллах, фитнесст хандах хандлага, түүний боломжууд нь ийм үр дүнд хүрэхэд хүргэсэн. томоохон өөрчлөлтүүд Байгууллагын соёлбрэнд. Reebok HQ-д бид илүү хатуу, илүү хүчтэй, илүү итгэлтэй байдаг. Фитнесс биднийг өөрчилсөн ч оффис дээр түүний хүчийг барьж болохгүй. Хүн бүр өөртөө зөв хандвал юунд хүрч болохыг бид мэднэ, зөвхөн өөрийнхөө чадавхийг давж гарахыг хичээх хэрэгтэй. Reebok-ийн шинэ лого нь бидний болон та бүхний энэ өөрчлөлтийг харуулж байна."

1986 оноос хойш брэнд нь гурван шугамын огтлолцолоос үүссэн динамик логог ашиглаж байна. Шинэ лого нь гүйлт, йог, бүжиг, аэробик, гадаа бэлтгэл, фитнессийн багш нарын цуглуулга зэрэг Reebok-ийн бүх фитнесс хувцас, гутал дээр харагдах болно.

Reebok-ийн шинэ лого нь "дельта тэмдэг" юм.

Reebok спорт хувцасны брэнд нь спортын гурвалсан бусад хоёр аварга Nike болон Adidas-тай харьцуулахад надад үргэлж "ядуу хамаатан" мэт санагддаг.

Энэ нь тэдний логоны харьцуулалтад ч тусгалаа олсон: бүгд Nike swoosh болон Adidas-ийн гурван зураасыг санаж байгаа ч олон Reebok логоны хамгийн алдартай нь хүртэл харааны ой санамжаас зайлсхийсээр ирсэн. Гурван "шаантаг" гэсэн хачирхалтай загвар байв аль аль нь энгийн бөгөөд мартагдашгүй.

Энэхүү хачирхалтай хэлбэр нь брэндийн ихэнх пүүзний гоёл чимэглэлийн давхаргыг хуулбарласан байв. Гэхдээ хөл дээр сайхан харагдаж байсан зүйл нь лого шиг тийм ч сайн тохирохгүй байв:

Хуучин Reebok логоны гарал үүслийн нууц

Тус компани энэ тэмдэгтэй холбоотой тодорхой асуудлуудыг мэдэрч байсан бололтой, гэхдээ тэр үед тэд уламжлалт бэлгэдлээ орхихоос айж байсан. Сүүлийн 30 жилийн хугацаанд тэрээр алга болж, дараа нь дахин гарч ирэв:

Цаг хугацаа өнгөрөхөд лого ингэж өөрчлөгдсөн.

Тиймээс компани логоны өөр нэг өөрчлөлтийг зарлаж, шинэ брэндийн тэмдэг болох гурвалжин "дельта" дүрсийг харуулсан сайхан танилцуулгын видео бичлэгийг үзүүлэв.

Reebok-ийн маркетингийн чадавхитай бол ийм гурвалжин хэлбэрийг сонгоход асуудал гарахгүй.

Хуучин тэмдгийн эвгүй өвөрмөц байдлаа алдсандаа би бас харамсахгүй: аварга том компаниудын ертөнцөд хэлбэр дүрсний энгийн байдал, олон талт байдал нь өвөрмөц байдлаас илүү чухал байдаг (үүнтэй ижил шалтгаанаар та зүгээр л нэг газар "худалдан авах" боломжтой. хэрэглэгчийн тархи - энэ нь үнэтэй боловч мартагдашгүй харааны хөдөлгөөнд зориулж брэндийн дүр төрхийг хүндрүүлэхгүй байх боломжийг олгодог).

НэгдүгээртИйм пүүсүүдийн илүү даруухан маркетинг, сурталчилгааны боломжууд нь хэрэглэгчдэд хэтэрхий энгийн, эх бус хэлбэрийг байнга санаж, компанийн дүр төрхтэй холбох боломжийг олгодоггүй.

Хоёрдугаарт, том компаниборлуулалтын цэгийн дизайнаас эхлээд зурагтаар сурталчилгааны сурталчилгаа хүртэл визуал брендийн иж бүрэн хэрэгслээр хэрэглэгч рүү "дайрах" чадвартай. Энэ нь логоны "ачаалалыг хөнгөвчлөх" компанийн корпорацийн онцлог шинж чанартай олон янзын элементүүдээр үзэгчдэд нөлөөлөх боломжийг олгодог. Жижиг компаниудын хувьд лого нь тэдний хувийн онцлогийг нүдээр харуулах цорын ганц арга зам юм.

Reebok бол спорт хувцас, гутлын брэнд юм. 1895 онд үүсгэн байгуулагдсан цагаасаа хойш энэ брэндийн бүтээгдэхүүнүүд нь маш сайн хийц, өмсөхөд тав тухтай байдлаараа ялгарсаар ирсэн. Reebok-ийн бүтээгдэхүүнийг идэвхтэй хуурамчаар үйлддэг нь гайхах зүйл биш юм. Хариуцлагатай худалдан авагчийн үүрэг бол жинхэнэ Reebok пүүзийг хуурамчаас хэрхэн ялгахыг мэдэх явдал юм.

Үйлдвэрлэлийн өртгийг бууруулахын тулд Reebok-ийн эзэд үйлдвэрлэлээ Зүүн Өмнөд Ази руу шилжүүлэв. Тиймээс "АНУ-д үйлдвэрлэв" гэхээсээ илүү "Хятадад үйлдвэрлэв" гэсэн бичээсүүдэд итгэж болно.

Зах зээлээс олдсон дараах төрлүүдхуурамч бүтээгдэхүүн:

• Чанартай хуулбарууд. Reebok стандартын дагуу чанартай материалаар хийгдсэн. Тэдгээрийг жинхэнэ пүүзнээс зөвхөн таних дугаараар нь ялгаж болно. Дүрмээр бол ийм хуурамч зүйлийг Хятад, Тайланд, Вьетнам дахь үйлдвэрүүдэд хийдэг бөгөөд анхны Reebok-ийн хязгаарлагдмал хэвлэлүүдийн яг хуулбар юм.
• Нийтлэг хуурамч зүйл. Тэдгээр нь хямд үнэтэй материалаар хийгдсэн бөгөөд цуглуулгад заасан өнгөөр ​​​​будаагүй болно. Ул нь ихэвчлэн хатуу, уян хатан бус байдаг.
• Бүдүүлэг хуурамч зүйл. Брэндийг бичсэн алдаа, оёдлын тэгш бус оёдол, цавууны ул мөр зэргийг танихад хялбар байдаг. Заримдаа хайрцагт биш уутанд зардаг.

Reebok пүүзийг брэндийн албан ёсны дэлгүүрүүдээс худалдаж авах нь хамгийн сайн арга юм. Зах зээл болон ихэнх онлайн дэлгүүрүүдэд танд хуурамч зүйлийг санал болгох байх. Хэрэв та гуравдагч этгээдээс бараа худалдаж авахаар шийдсэн хэвээр байгаа бол цэгүүд, тэгвэл та Reebok пүүзний оригиналыг хуурамчаас хэрхэн ялгахаа мэддэг байх ёстой. Дараах хүчин зүйлсийг анхаарч үзээрэй.

Өнгө ба материал. Жинхэнэ Reebok хосын хоншоор нь пүүзний өнгөтэй үргэлж таарч байдаг. Брэндийн гутлын хоншоор хийх нүхийг металл зогсоолгүйгээр хийдэг. Хуурамч Reebok гутлыг илрүүлэх хамгийн хялбар арга бол гарынхаа улыг дарах явдал юм. Энэ нь хаваржиж, амархан нугалж байх ёстой.
Оёдлын чанар. Reebok нь чанарын хяналтын үйлчилгээгээрээ алдартай. Тиймээс, хэрэв та тэгш бус шугам, цухуйсан утас эсвэл хатаасан цавууны дуслуудыг харвал энэ нь Reebok биш юм. Гэсэн хэдий ч Хятадын үйлдвэрлэгчид анхны загварууд нь оёдолтой байсан ч бараг үргэлж улыг наадаг. Бүх лого нь хатгамал эсвэл товойлгон байдаг. Хэрэв энэ бичээс нь гутал дээр будгаар хэвлэгдсэн бол энэ нь хуурамч юм.
Хайрцаг байгаа эсэх.Бүх брэндийн гутал зөвхөн хайрцагт худалдаалагдаж байна. Reebok пүүзуутанд - бүдүүлэг хуурамч.
Тайлбар дахь алдаа.Брэнд (Rebok, Reebuk) болон бусад бичээсийг буруу бичсэн нь хуурамч хуурамч шинж тэмдэг юм.
Шошго ба дугаар. Цорын ганц аргаЭх хувийг Reebok хуулбараас ялгахын тулд таних дугаарыг баталгаажуулах явдал юм. Зүйлийн дугаараар (энэ нь хэлний дотор талд байрладаг) хайлтын системээр дамжуулан загварын дүр төрхийг олоорой. Интернет дээрх зураг таны гарт байгаа зүйлтэй таарч байвал пүүзний кодыг шалгана уу. Энэ урт тоог хэмжээсийн хүрээнээс доогуур хайх хэрэгтэй. Брэнд бүтээгдэхүүний хувьд баруун болон зүүн талын пүүзний тоо өөр байх болно. Чанартай хуулбар үйлдвэрлэгчид гутал болгон дээр ижил шошгыг дардаг.

Хувь заяаг уруу татахгүйн тулд, чанар муутай бүтээгдэхүүнээр хөлөө гэмтээхгүйн тулд Reebok-ийн албан ёсны төлөөлөгчдөөс бүтээгдэхүүн худалдаж аваарай.

Домогт Reebok брэндийн түүх 1895 оноос эхтэй. Албан ёсны вэбсайт нь reebok.com юм.

Домог төрөлт.

Хамгийн эртний брэндүүдийн нэг бий болсон нь хүний ​​энгийн хүслийг бий болгосон - тав тухтай гүйлтийн гуталтай байх. Тэр бол Английн жижиг тосгоны оршин суугч Жозеф Фостерт үнэхээр дутагдаж байсан хүн юм.

Өнгөрсөн зууны сүүлчээр Жозеф гүйлтийн клубт элссэн. Дуртай зүйлээ тав тухтай хийх боломжийг олгодог гутал байгаагүй. Мэргэшсэн гүйгчид хүртэл энэ спортод тохирох гутлыг авах гэж тэмцэж байсан.

Тийм ч учраас гуталчин мэргэжилтэй Жозеф дуртай хоббидоо зориулж өөртөө эвтэйхэн гутал хийжээ. Газар дээр хамгийн сайн атгахын тулд тэр уланд хэд хэдэн жижиг шон хавсаргав. Эдгээр гүйлтийн гутлаар дэлхийд алдартай спортын брэндийн түүх эхэлсэн.

20-р зууны эхээр Жозеф Фостер гүйлтийн гутал үйлдвэрлэж эхэлсэн бөгөөд бизнесээ "J. 'В. Foster & Co. Тамирчны хөлөөс авсан хэмжилтийн дагуу гутал захиалгаар хийсэн. Фостерын гишүүн байсан гүйлтийн клубт хөнгөн атлетикийн гутал маш хурдан алдартай болсон. Сонирхогчдын тамирчид бүх тэмцээнд хээтэй гутал өмсдөг байв.

1906 онд Фостер хүүгээ төрүүлсэнтэй холбогдуулан компанийхаа нэрийг "Д. В. Фостер ба хөвгүүд (J.W. Foster & Sons).

1909 онд Фостер фирмийг Англид өвөрмөц болгоход тусалсан шинэлэг зүйлүүдийг гаргаж ирэв.

• Тэрээр нэг төрлийн хэмжээст хэмжүүрийг гаргаж ирэв. Одоо Фостероос гутал хүссэн тамирчин фитинг дээр биечлэн ирэх шаардлагагүй болсон. Мастерт хөлний контурыг дүрсэлж, шаардлагатай бүх хэмжилтийг харуулсан хуудас цаас илгээхэд хангалттай байсан;
• Жозеф Фостер гутлын цуглуулга бүтээжээ янз бүрийн төрөлгүйж байна. Тухайлбал, саадтай гүйлтийн төрөлд оролцож буй тамирчдад зориулж уг компани нь өсгийтэй гутал санал болгосон. Шагай оосортой гутал нь улс хоорондын гүйлтэд зориулагдсан байв. Мөн доторх дасгал, дунд зайд гүйх гэх мэт спортын гутлын цуглуулга байсан.

1924 онд спортын гутал өмссөн Д. В.Фостер ба хөвгүүд” нэртэй гүйгч К.Модель, К.Абрахам нар Францад болох Олимпод уралддаг. Тэмцээний дараа тамирчид эдгээр гутал нь илүү хурдан гүйх боломжийг олгосон гэдгийг хүлээн зөвшөөрсөн. Энэ явдлын дараа Фостерын компани тамирчдын дунд алдартай болсон.

30-аад оны эхээр аль хэдийн "Д. W. Foster & Sons нь Их Британид шилдэгүүдийн нэгээр тодорсон. Одоо Жозеф Фостерын Olympic Workshops үйлдвэр гүйлтийн гутлаас гадна регби тоглогч, хоккейчин, боксчин, хөлбөмбөгчин, дугуйчдад зориулсан гутал үйлдвэрлэдэг болсон.

1933 онд Жозеф Фостер таалал төгсөв. Энэ бизнесийг түүний хөвгүүд үргэлжлүүлж, компаниа өргөжүүлж, Их Британид тэргүүлэх байр сууриа бэхжүүлсэн.

Гэсэн хэдий ч хамгийн шинэлэг санаа, дэлхийн спортын барааны зах зээлийг байлдан дагуулах нь Фостерын ач зээ нар болох Жозеф Жр, Жеффри нарынх юм.

"Африкийн гөрөөс".

1958 онд Меркури спортын гутлын шинэ загвар гарсантай холбогдуулан компанийхаа нэрийг Меркури спортын гутал гэж нэрлэжээ. Гэвч 1960 онд компани нэрээ дахин өөрчилсөн. Одоо үүнийг Reebok гэж нэрлэдэг. Энэ нэрийг Жозеф, Жеффри Фостер нар толь бичигт олдсон бөгөөд энэ нь хурц эвэртэй Африкийн гөрөөс гэсэн утгатай юм. Ийм байн байн нэрийг сольж байгаа ч тус компани Европын шилдэг спортын гутлыг үйлдвэрлэсээр байна.

1979 онд Reebok-ийн албан ёсны борлуулагч болсон санаачлагатай Пол Файрмэний ачаар тус компанийн спортын бараа АНУ-д гарч ирэв.

1986-1988 онд компани идэвхтэй хөгжиж, өргөжсөн. Одоо тэр түүхийг нь олж мэдэх Америкийн хамгийн том Nike брэндтэй өрсөлдөх боломжтой.

Үүнээс гадна, энэ хугацаанд компани нь зөвхөн гутал үйлдвэрлэж эхэлдэг. Хувцас болон бүх төрлийн дагалдах хэрэгсэл хямдралтай байна.

1991 онд тус компанийн Орос дахь салбар гарч ирэв.

Лого.

Алдарт Reebok логог вектор хэлбэртэй, тэр даруй гарч ирээгүй, зөвхөн 1993 онд л гарч ирэв. Энэ үед Их Британид тус улсын үндэсний бэлгэ тэмдгийг сурталчлахыг хориглох хууль батлагдсан нь өмнөх Reebok лого байсан юм.

Шингээлт.

2005 онд тус компанийг Германы брэнд эзэмшиж авсан. Хамтарсан эхний гурван жилд зуу гаруй тэрбум ам.доллар хэмнэж чадсан тул ийнхүү булааж авах нь хоёр талдаа ашигтай болсон.

Reebok-ийн алдартай шинэ бүтээлүүд.

чөлөөт.

1982 онд аэробикийн галзуу үеэр эмэгтэйчүүдэд тусгайлан зориулсан Freestyle пүүз гарч ирэв. Гутал нь хоёр хувилбараар гарсан. Хамгийн алдартай нь хоёр Velcro бэхэлгээтэй өндөр пүүз байв. Мөн, энэ төрөлтод өнгөөр ​​ялгагдах гутал - уламжлалт хар, цагаан өнгөнөөс гадна улаан, цэнхэр, шар өнгийн загварууд багтсан. "Freestyle" пүүз өнөөдрийг хүртэл үйлдвэрлэгдэж байна.

насос.

1989 онд тус компани улны янз бүрийн хэсэгт суурилуулсан агаарын камертай пүүз үйлдвэрлэжээ. "Насос" нэртэй энэхүү технологи нь хөлний онцлогт тохирсон спортын гутал бүтээх боломжтой болсон.

Том бүтэлгүйтэл.

2009 онд Reebok "EasyTone" пүүзний шинэ цуглуулгаа гаргасан. Пүүз нь өвөрмөц бүтэцтэй байсан бөгөөд энэ нь хөлний тогтворгүй байдлын сул нөлөөг бий болгож, улмаар өгзөгний булчин, тугалын аяыг нэмэгдүүлдэг. Сурталчилгааны пүүз нь ердийн алхсаны дараа ч төгс дүр төрхийг амласан.

Гэтэл 2011 онд томоохон дуулиан гарсан. Олон үйлчлүүлэгчид компанийн талаар гомдоллож байсан - пүүз нь зургийг сайжруулахад тусалсангүй. Үүний үр дүнд Reebok хэрэглэгчдэд нөхөн төлбөр төлөх шаардлагатай болсон - ¼ тэрбум доллар.

Өнөөдөр Reebok.

Тус компани Adidas-ын нэг хэсэг байсан ч идэвхтэй хөгжиж байна. Өнөөдөр дэлхийн 15 гаруй оронд гутлын үйлдвэрлэл явуулж байна. Reebok спорт хувцасны үйлдвэрүүд дэлхийн 50 оронд байрладаг.

Брэндийн шүтэн бишрэгчид зөвхөн шинэлэг технологи төдийгүй үүсгэн байгуулагч Жозеф Уильям Фостерийн тавьсан уламжлалт чанарыг үнэлсээр байна.