Monochrome лого. Алдартай брэндүүдийн хувьсал. Орчин үеийн монохром лого -
Цөөхөн хүн мэддэг ч дээрх зураг бол Apple-ийн жинхэнэ лого юм.
Apple-ийн үндсэн тэмдэг хэд хэдэн удаа шинэчлэгдсэн. Логоны өөрчлөлт нь компанийн шинэ үзэл бодол, зарчим руу шилжихийг илтгэх нэг төрлийн хяналтын цэг юм. Түүнээс гадна эдгээр өөрчлөлтүүд хэзээ ч санамсаргүй байгаагүй.
Та хуучин компанийн логог санаж байна уу? Үүнийг олж мэдье.
Ньютоны лого (1976 - 1977)
Apple-ийн анхны лого нь орчин үеийн товч тэмдэглэгээнээс хол байна. Ерөнхийдөө тэр тэр өдрүүдэд онцгойрч байв. Энэхүү логог Apple компанийг үүсгэн байгуулагчдын нэг Рональд Уэйн бүтээсэн бөгөөд тэрээр компани дахь өөрийн хувиа хурдан заржээ. Исаак Ньютоны таталцлын хүчийг нээсэн тухай давтсан түүхийг ашиглах санаа нь гайхалтай юм. Гэхдээ түүний хэрэгжилт нь маш их зүйлийг хүсдэг.
Минимализм? Үгүй ээ, бид сонсоогүй. Лого нь сүлдтэй илүү төстэй: бамбай, сүлд тууз, сүр жавхлант гарын үсэг. Бүтээгдэхүүнд хэрэглэхэд тийм ч тохиромжтой биш бөгөөд энэ нь том геометр, олон тооны жижиг нарийн ширийн зүйлсээс шалтгаална. Аз болоход тэр удаан тэссэнгүй.
Солонго лого (1977 - 1998)
Амбицтай компанид танигдах тэмдэг хэрэгтэй. Тийм ч учраас Apple-ийн үүсгэн байгуулагчид Регис МакКеннагийн дизайнер Роб Янофт хандсан. Тэр бол олонд танигдсан хазуулсан алимыг цахилдаг өнгөөр бүтээсэн хүн юм.
Загвар зохион бүтээгч нэгэн ярилцлагадаа зүгээр л ууттай алим худалдаж аваад долоо хоног туршсан гэж хэлжээ. Олон хууран мэхлэгч шүтэн бишрэгчид энэ логоны далд утгыг тайлбарлах дуртай. Гэвч Роб Яноф бүх домгийг үгүйсгэсэн бөгөөд түүний хэлснээр тэрээр Алан Тюринг эсвэл Еден цэцэрлэгт ямар ч ишлэл хийгээгүй.
- солонгын бүх өнгөт судлууд нь өнгөт дүрсийг харуулах боломжтой Apple компьютеруудын өрсөлдөх давуу талыг илтгэдэг;
- эдгээр өнгөний буруу дараалал нь алимны навч ногоон байх ёстой гэсэн үндэслэлээр зөвтгөгддөг;
- алимыг бусад жимстэй андуурахгүйн тулд жимс нь "хазуулсан";
- гийгүүлэгч "байт" (байт) ба "хазах" (хазах) нь зөвхөн сонин давхцал хэвээр үлддэг.
Monochrome лого (1998 - одоо)
Ерээд оны эцэс гэхэд Apple бүтэлгүйтлийн ирмэг дээр байсан. Стив Жобс компанидаа буцаж ирснийхээ дараа шуугиан тарьсан - тэрээр ирээдүйгүй төслүүдийг хааж, ажилтнуудаа шинэчилж, хувийн програм хангамжийн лицензийг сунгахаа больжээ. Амжилтгүй болсон хуучин курсээс бүрмөсөн татгалзахын тулд логог мөн өөрчилсөн. 1998 оноос хойш өнөөг хүртэл энэ бол нэг өнгийн алим юм.
Хэрэв өмнөх логоны хэмжээ 1.5 х 1.5 см-ээс хэтрэх нь ховор байсан бол монохром хувилбар нь ихэвчлэн илүү том, илүү тод, мэдэгдэхүйц байдаг. Одоо "алим"-ыг хар, цагаан, саарал гэсэн гурван өнгөөр зурсан. Гэхдээ өмнө нь илүү олон сортууд байсан бол хамгийн алдартай нь энд байна.
iMac G3 лого
1998 онд iMac G3 гарсан нь Apple-ийн эргэн ирэлтийг тэмдэглэсэн. Ийм лого нь загварлаг моноблокууд дээр тавигдсан бөгөөд энэ нь хэргийн нэг хэсэгтэй ижил өнгөтэй байв. Жилийн дараа гарсан PowerMac, Apple Studio Display, iBook нь ижил төстэй логотой болсон.
Aqua лого
Энэхүү лого нь PowerMac G4 Cube дээр анх гарч ирсэн бөгөөд хэдэн жилийн турш сурталчилгаа, сурталчилгаанд ашиглагдаж байсан. Нэмж дурдахад лого нь Aqua интерфейсийн үзэл баримтлалд бүрэн нийцдэг тул үүнийг OS X-ийн эхний хувилбаруудаас харж болно.
"Шилэн" лого
Apple-ийн ширээний үйлдлийн систем хэрэглэгчид 2002 онд OS X Panther руу шинэчлэгдсэний дараа логог анх харсан. 2007 онд iPhone гарснаар энэ тэмдэг хөдөлгөөнт төхөөрөмж рүү шилжсэн. Энэ нь зөвхөн 2013 онд iOS 7 гарсантай холбогдуулан солигдсон бөгөөд skeuomorphism татгалзсан.
металл лого
Металл лого нь Apple-ийн дуртай, танигдахуйц шинж чанаруудын нэг юм. IMac G4 моноблок дээр гарч ирсэн ийм лого нь Apple-ийн бүх төрлийн бүтээгдэхүүнээр тэнүүчилж байв. Нүхтэй iPhone-ийн гэр? Бүх зүйл нандин металл алимны төлөө.
“Product.RED” лого
Apple компани ДОХ, сүрьеэ, хумхаа өвчинтэй тэмцэх дэлхийн санд хөрөнгө босгоход туслах зорилгоор Product Red компанитай хамтран ажиллаж байна. Cupertino-ийн компанийн албан ёсны вэбсайтаас та олсон орлогын тодорхой хэсгийг энэ санд төвлөрүүлдэг бүтээгдэхүүнийг олж болно. Жилд нэг удаа буюу 12-р сарын 1-нд ДОХ-той тэмцэх дэлхийн өдрөөр Apple логог улаан өнгөөр буддаг.
Дараа нь юу юм?
Мэдээж Apple логоныхаа хэлбэрийг өөрчлөхгүй. Та компаниас чамин өнгөний схемийг хүлээх ёсгүй, одоо минимализм моодонд орж байна. Магадгүй удахгүй бид шинэ материалаар хийсэн танил логог харах болно. Магадгүй
Apple-ийн анхны логог Рон Уэйн зохион бүтээжээ. Энэ нэр нь зөвхөн хотынхонд төдийгүй гейкүүдэд ч бага зүйлийг хэлдэг. Үүний зэрэгцээ Рональд бол Apple-ийн гурав дахь үүсгэн байгуулагч бөгөөд 20-р зууны хамгийн том ялагдал хүлээсэн хүн юм. Бүртгүүлснээс хойш ердөө 11 хоногийн дараа тэрээр өөрийн эзэмшлийн 10 хувийг 800 доллараар зарсан байна. Хэрэв энэ яаруу алхам байгаагүй бол Рональд одоо 30 тэрбум долларын хөрөнгөтэй дэлхийн хамгийн баян хүмүүсийн нэг болох байсан. Шинжээчдийн үзэж байгаагаар Apple-ийн үнэ цэнэ гурван жилийн дараа гурав дахин өсөх бөгөөд энэ нь Уэйн Apple-д итгээгүйгээс болж 100 орчим тэрбумыг алдсан байж магадгүй гэсэн үг юм.
Рональд Уэйний бүтээсэн лого нь одоогийнхтой ямар ч холбоогүй юм. Энэ бол бяцхан урлагийн бүтээл байв. Төвд нь алим унах гэж буй Английн нэрт эрдэмтэн Исаак Ньютон байв (зөв ойлголт!). Ирээдүйд Apple-ийн PDA-г гаргах үед "Ньютоны сэдэв" үргэлжлэх болно.
Логог томруулж харвал хилийн дагуу: Ньютон... Хачирхалтай бодлын далайгаар үүрд аялах оюун ухаан... Ганцаараа Энэ бол Уильям Ворсвортын намтар шүлгийн "Удиртгал" шүлгийн нэг мөр бөгөөд бүхэлдээ дараах байдалтай байна.
Бас дэрнээсээ урагшаа гэрлээр харна
Сар эсвэл сайн оддыг би харж болно
Хөшөө зогсож байсан антечапел
Призм, чимээгүй царайтай Ньютоныг
Мөнхийн оюун ухааны гантиг индекс
Бодлын хачин далайгаар ганцаараа аялах нь.
Орчуулгад иймэрхүү харагдаж байна:
Дэрнээс минь гэрэлтсэн
Сар, сайн оддыг би харж байсан
Тавиур дээр Ньютоны хөшөө байдаг.
Тэр призм барьж байна. Чимээгүй царай
Ганцаараа байгаа оюуны утас шиг
Бодол хачин далайгаар хөвнө.
Лого нь сонирхолтой болсон (үнэхээр ганцаараа байсан Ньютоны тухай эдгээр бүх ишлэлүүд, нууцлаг мэдрэмж гэх мэт), гэхдээ орчин үеийн бизнесийн бодит байдалд тийм ч тохиромжтой биш юм. Тиймээс Уэйний бүтээлийг нэг жил орчим ашигласан. Дараа нь Стив Жобс график дизайнер Роб Жанофоос тусламж хүссэн. Энгийн, орчин үеийн харагдах, танигдахуйц лого бүтээх шаардлагатай байв.
Роб энэ даалгавраа долоо хоног орчмын дотор гүйцэтгэсэн. Revert to Saved блогт өгсөн ярилцлагадаа Янов логог хэрхэн бүтээсэн талаар ярьжээ. Роб хэдэн алим худалдаж аваад, аяганд хийж, шаардлагагүй нарийн ширийн зүйлийг аажмаар арилгаж зурж эхлэв. Алдарт "хазуулалтыг" зориудаар хийсэн: бусад жимс, хүнсний ногоо, жимс жимсгэнэ биш харин алимтай хүчтэй холбоотой байхын тулд логог зурах шаардлагатай байв. Байт / хазах (байт / хазах) дуудлагын ижил төстэй байдал нь мөн гарт тоглосон.
Роб Янов логог өнгөтөөр хийсэн нь таамаглал, домог яриа өрнүүлэх сайхан үндэс болсон. Win-хэрэглэгчид болон Линукс хэрэглэгчдийн идэвхтэй дэмждэг хамгийн түгээмэл зүйл бол Apple-ийн бэлэг тэмдэг нь бэлгийн цөөнхийн дэмжлэгийг илэрхийлдэг явдал юм. Энэ нь бүхэлдээ үнэн биш юм. Apple нь ЛГБТ нийгэмлэгийг үнэхээр дэмждэг нь нотлогдсон сүүлийн үеийн видеоГэсэн хэдий ч ижил хүйстнүүд солонгыг бэлгэдэл болгон ашиглаж эхлэхээс нэг жилийн өмнө өнгөт логог бүтээжээ.
Хоёр дахь домог бол илүү сонирхолтой юм. Солонгын өнгөөр будсан алим нь Алан Тюрингийг хүндэлж байгаагийн нэг хэлбэр гэж тэд хэлдэг. Тюринг бол фашизмын эсрэг тэмцэлд бодитой хувь нэмэр оруулсан Английн нэрт математикч, криптографч юм. Дэлхийн 2-р дайны үед тэрээр Kriegsmarine болон Enigma шифрийг эвдэж, дараа нь компьютерийн шинжлэх ухаанд асар их нөлөө үзүүлсэн (Тюринг тест, хиймэл оюун ухааны онол дээр ажилладаг). Тьюрингийн гавьяа нь түүнийг ижил хүйстнүүдийн хэргээр эрүүгийн хэрэг үүсгэхээс аварсангүй. Алан дааврын эмчилгээг зөвшөөрөөгүй бол хоёр жилийн хорих ялаар шийтгэгдсэн (энэ нь хөхний өсөлт, химийн аргаар кастраци хийхэд хүргэсэн). Нэмж дурдахад хамгийн үнэ цэнэтэй зүйл бол Тюрингээс хасагдсан: дуртай зүйлээ хийх боломж - криптограф. Үүний үр дүнд Алан гадуурхагч болж, дараа нь бүрэн амиа хорложээ. Түүгээр ч барахгүй амиа хорлох хэлбэр нь маш ер бусын байсан: Туринг өмнө нь цианидаар шахаж байсан алимыг хазаж авав.
Роб Янов хоёр домгийг үгүйсгэдэг. Түүний хэлснээр та нууц утгыг хайх ёсгүй. Apple-ийн өнгөт лого нь тус компани өнгөт дэлгэц бүхий компьютер үйлдвэрлэдэг гэдгийг тусгах зорилготой байв. Тэр үеийн намуу цэцгийн дэлгэц нь зургаан өнгийг харуулах боломжтой байв. Эдгээр өнгийг лого дээр л зааж өгсөн. Мөн цэцгийн зохион байгуулалтад ямар ч зүй тогтол байдаггүй. Янов өнгийг санамсаргүй дарааллаар байрлуулсан бөгөөд зөвхөн ногоон өнгийг зориудаар хамгийн түрүүнд байрлуулсан байна.
Энэ хэлбэрээр лого нь 22 жил үргэлжилсэн. 1998 онд өмнө нь Apple-аас хөөгдөж байсан Стив Жобс компанидаа эргэн иржээ. Apple тухайн үед санхүүгийн асар их асуудалтай байсан. Өрсөлдөгчид дэлгүүрээ хааж, хувьцаа эзэмшигчдэд мөнгө тараахыг ёжтойгоор зөвлөв. Бидэнд эрс арга хэмжээ авах шаардлагатай байсан. Apple-ийг хямралаас юу гаргасныг та мэдэх үү? Аж үйлдвэрийн дизайнер Жонатан Айв iMac G3-ийн шинэ гэр зохион бүтээжээ.
Амттай чихэр шиг харагддаг компьютерууд Apple-ийг аварсан. Түүгээр ч барахгүй тэд гайхалтай болсон - тэдний дүр төрх кино, телевизийн шоу, гялгар сэтгүүл дээр гарч ирэв. Өнгөт намуу дээр алагласан лого нь тэнэг харагдах нь ойлгомжтой. Apple өнгөт лого хэрэглэхээс татгалзсан. Тиймээс 1998 оноос хойш бид лаконик монохром лого харсан. Компани төлөвшсөн. Тэгээд бид түүнтэй хамт байна.
Роб Янов гайхалтай лого бүтээжээ. Энэ бол улиг болсон тэмдэг биш, харин жинхэнэ бэлгэдэл юм. Гэхдээ Яновын гавьяаг Apple ямар нэгэн байдлаар онцгойлон тэмдэглэсэнгүй. Нийтлэлийн эхэнд би Nike логоны талаар дурдсан. Үүнийг Орегон мужаас ирсэн оюутан, чөлөөт ажилтан Каролин Дэвидсон бүтээжээ. Тухайн үед залуу компани байсан Nike энэ ажилд 35 доллар төлж байжээ. Гэвч арван жилийн дараа тус компанийг үүсгэн байгуулагч Филлип Найт түүнд очир эрдэнийн "цус харвалт" бүхий үнэтэй бөгж буюу компанийн хувийн тэмдэг, мөн компанийн хувьцаа бүхий дугтуй бэлэглэжээ. Найт дизайнерын ажлыг үнэлж, түүнийг Nike-ийн хамтран эзэмшигч болгосон (жижиг багцтай ч гэсэн).
ADN Digital студийн график дизайныг визуал хялбаршуулсан байдлын талаархи эргэцүүлэл.
Хавчуурга руу
Энэ бол бид болон бидний хоцрогдсон аналитикууд юм. Өнөөдөр бид халуун сэдвийн талаар ярих болно - график дизайныг хялбаршуулах.
Энгийнээр хэлэхэд энэ нь орчин үеийн логоны гадаад шинж чанарууд (энгийн байдал, ажиллагаа, гоо зүй) байгаа боловч утгыг нь мэдээлээгүй тохиолдол юм.
Харьцуулахын тулд өөр хэдэн жишээ энд байна. Орос улсад такси захиалах гурван алдартай үйлчилгээ ба тэдгээрийн дүрсүүд:
Гурван шинж тэмдгийг аль хэдийн батлагдсан "гоо зүй, агуулга" -ын дагуу шинжилж үзье.
Гоо зүй
Эхний хоёр тэмдэг нь минимализм, геометр, тодорхой хэлбэрүүд юм. Гурав дахь нь олон жижиг нарийн ширийн зүйлс (толгой дээрх үс, цамцны зах) бүхий хүний дүрс юм. Гаднах байдлаар Yandex.Taxi болон Uber дүрсүүд ялна. Нэмж дурдахад, "Яндекс" энд байгаа бүх хүмүүст зориулагдсан - компани саяхан шинэчлэгдсэн, гео тэмдэгтийн дүрсийг дээр дурдсан зүйл болгон өөрчилсөн.
Үүний зэрэгцээ машинуудын өнгө ч өөрчлөгдсөн - одоо тэдгээр нь дүрстэй ижил геометрийн хэв маягтай болсон. Энэ нь машин дээр компанийн лого тавихаас хамаагүй илүү холболтыг бий болгодог.
Утга
"Яндекс" дээр: таксины уламжлалт өнгөний схемийг ашигладаг - шар, хар. Тэгш өнцөгтүүдийг "T" (өөрөөр хэлбэл "такси") үсэг болгон угсарсан нь маш сайн олдвор юм.
Uber дээр: тэмдэг нь баригдсан маршруттай машиныг бэлэгддэг. Тойрог нь апп доторх газрын зураг дээрх хайлтын хэсэг юм.
Gett-д гараа өргөсөн хүн бол замын хажууд "санал өгөх" сонгодог дохио юм (хэдийгээр энэ поз нь "одоо би чамд тэнгэрээс сар авчрах болно, хонгор минь" гэх мэт). Магадгүй, хуруугаараа хуруугаараа брэнд "бидэнд бүх зүйл эхний тавд байгаа" гэж хэлэхийг хүссэн ч энэ нь үнэн зөв биш юм.
Дүгнэлт
Yandex нь хамгийн гайхалтай семантик контенттой, визуал - Yandex болон Uber. Бид хувьдаа Yandex.Taxi брендийн хувьд хүн бүрээс илүү гарсан гэж үздэг. Наад зах нь өнөөдөр.
За, хангалттай, дуусгая.
Хэрэв та лого захиалах гэж байгаа бол энэ нь жишээлбэл вэб сайттай ижил систем гэдгийг мэдэж аваарай. Мөн энэ нь бараг ижил хуулийг дагаж мөрддөг. Нэмж дурдахад, таних чадварыг хөгжүүлэх дизайны чиг хандлага нь вэб дизайнтай ерөнхийдөө давхцдаг.
"Тамын үйлчлүүлэгч" биш, зөвхөн сэтгэл хөдлөлийн талаар дүгнэлт хийхгүйн тулд энэ нийтлэлд өгсөн координатын системийг ашиглана уу ("гоо зүй-утга"). Хэрэв нэг чиглэлд хазайсан, хоёр дахь нь тодорхой унжсан бол шалтгаанаар шүүмжил.
Ер нь ухаалаг бай, чамд хэзээ ч цэнхэр алмаз, улаан дугуй, шар хиам зарагдахгүй. Мэдээжийн хэрэг та цэнхэр хайрцаг, улаан бөмбөлөг, шар хиам үйлдвэрлэх бизнес эрхэлдэггүй. Ингээд явж байна.
бичихЛого нь тухайн компанийн үйлчилгээ, бараа бүтээгдэхүүнийг олон нийтэд таниулах хэрэгсэл юм. Өөрөөр хэлбэл, энэ нь компанийн брендийн нэг хэсэг юм. Ингэж хүлээн зөвшөөрөхгүй бол хүмүүс компаниудыг ялгаж салгаж чадахгүй тул харилцаж буй компаниудаасаа тодорхой стандартыг хүлээхгүй. Хэрэв лого нь үр дүнтэй зохион бүтээгдсэн бол тухайн байгууллагын борлуулалтын өвөрмөц саналыг хэрэглэгчдэд ухамсартайгаар хүргэж чадна. Логоны үр нөлөөг үнэлэхийн тулд олон жилийн турш тэдний хөгжлийн түүхийг судлах нь зүйтэй. Энэ нийтлэлээс та дэлхийн хамгийн алдартай компаниудын лого олон жил, хэдэн арван жил, тэр байтугай олон зууны туршид хэрхэн хувьсан өөрчлөгдөж байсныг харах боломжтой. Энэ нь компаниуд өөрсдийн логог хэрхэн зохион бүтээж, танигдахуйц болгож чадсаныг харах боломжийг танд олгоно гэж найдаж байна.
Volkswagen
1930-аад оны эхээр Штутгарт дахь Фердинанд Порше (Фердинанд Порше)-ийн дизайны алба Zundapp болон NSU-ийн 4 цилиндртэй хөдөлгүүртэй жижиг оврын автомашины хэд хэдэн загварыг боловсруулсан. 1934 онд Адольф Гитлер Porsche-д ийм машинуудыг олноор үйлдвэрлэх захиалга өгсөн. Тэрээр Германы ард түмэнд "Volkswagen" (Volkswagen, VW гэж товчилсон), өөрөөр хэлбэл "Ардын машин" гэж нэрлэсэн масс, хямд загварыг өгөхөөр шийджээ. Дэлхийн 2-р дайнд Герман ялагдсаны дараа тус үйлдвэрийг Британийн мэдэлд авсан. Лого нь нэлээд өөрчлөгдсөн.
Өнөөдөр Volkswagen лого цэнхэр, саарал өнгөтэй.
Nike
1971 онд компанийг үүсгэн байгуулагч Фил Найт графикийн оюутан Каролин Дэвидсонтой уулзаж, гутлын лого зохион бүтээхийг түүнээс хүсэв. Тэрээр дизайнерт динамик лого хэрэгтэй гэж тайлбарлав. Тэрээр логоны хэд хэдэн хувилбарыг бүтээж, каталог, товхимол, эмблем болон бусад бүтээгдэхүүн дээр компанитай хамтран ажилласан. Каролин Дэвидсон Nike компанид 29 жил ажилласан. Nike логоны хувьслыг ажиглахад энэ нь эхэндээ график элементийг тексттэй хослуулсан хосолсон тэмдэг байсныг харж болно. Эхний хувилбарт текстийн чиглэл нь график элементтэй ижил боловч дараагийн хувилбаруудад текст нь хатуу хэвтээ байдаг бөгөөд энэ нь илүү тодосгогчийг өгдөг. Эцсийн хувилбарт лого нь цэвэр график, аль болох товч тодорхой болсон. Нэг талаас, энэ хэлбэрээр энэ нь илүү илэрхийлэлтэй боловч нөгөө талаас энэ үед компанийн нэр аль хэдийн брэнд болж хувирсан гэж таамаглаж болно. шаардлагагүй болсон.
Өнөөдөр Nike лого дараах байдлаар харагдаж байна.
Mozilla Firefox
Анхны лого нь Финикс хэмээх анхны нэртэй таарч далавчаа дэлгэсэн Финикс дүрслэгдсэн байв.
Хожим нь хуулийн шалтгаанаар галт шувууны дүр төрхийг хадгалан нэрийг нь өөрчилсөн. галт шувуу. Тухайн үеийн дүрсүүд дараах байдалтай байв.
Гэхдээ энэ нэрийг бас орхисон. Үүнийг Firefox болгож өөрчилсөн. Хамгийн сонирхолтой нь firefox бол үнэг биш, харин улаан панда юм. Британийн график зураач Жон Хиксийн бүтээсэн анхны логоны прототип нь панда шиг харагдаж байв.
Дараа нь бөмбөрцөгийг лого дээр интернетийн бэлгэдэл болгон нэмж, пандаг бага зэрэг үнэг шиг хийсэн. Лого нь маш өвөрмөц харагдаж байсан тул түүнийг боловсруулах явцад текст гарын үсгийг шууд орхисон.
Пепси
Хамгийн эртний компаниудын нэг болохын хувьд түүхэндээ нэгээс олон логог өөрчилсөн. Гэхдээ лого болгонд улаан өнгийг харж болно. Зөвхөн 50-аад оноос хойш цэнхэр, цагаан гэсэн хоёр албан ёсны өнгө нэмэгдсэн.
Одоо энэ компанийн лого ийм харагдаж байна.
Майкрософт
1975 онд компанийг үүсгэн байгуулсан жил нь "Micro-soft" нэртэй байв. Тийм ээ, дараа нь хасагдсан зураасаар тэд диско маягийн хэв маягтай логог бүтээж, тэр үед маш их хайртай байсан.
7 жилийн дараа диско моодноос гарч, дизайны хувьд ч Майкрософт загварчлагдсан нүд хэлбэрээр төв О үсэг бүхий шинэ лого танилцуулав. Компанийн ажилчид үүнийг Blibbet гэж хочлон, маш их дуртай байсан тул 1987 онд логог өөрчлөхөд тэдний нэг ажилчид "Blibbet-г хадгалах" аяныг зохион байгуулжээ. Тэд нүдээ олсонгүй, харин жижиг буулт хийсэн - тэд ажилчдын цайны газарт Blibbet бургер хийж эхлэв. 1987 оны хувилбарын лого нь үнэндээ бидний одоо харж байгаатай ижил зүйл байв.
2012 оны намар Microsoft-ын шинэ лого гарсан. Энэ нь компанийн Windows бүтээгдэхүүнээс хүн бүрийн харж дассан өнгө өнгийн бэлгэдлийг агуулдаг. Майкрософт-ын төлөөлөгч Жефф Хансен Сиэтл Таймс сонинд хэлэхдээ "Лого нь зөвхөн бидний өнгөрсөн үеийг төдийгүй бидний ирээдүй - шинэлэг байдал, шинэлэг байдлыг илэрхийлдэг" гэжээ.
Siemens
Энэ компанийн лого нь өмнө нь Siemens болон Halske-ийн бүтээгч нарын эхний үсгийн дагуу латин S ба H хоёр үсгийн хослол байсан. Мөн 1973 онд компанийг зүгээр л Siemens AG гэж нэрлэхээр шийджээ.
Лого одоогоор дараах байдалтай байна.
Xerox
Тэдний анхны лого нь 43 жил үргэлжилсэн хамгийн шилдэг нь гэж олон хүн үздэг. Дараа нь тэр цухуйж, улаан болж хувирав. Xerox-ийн ерөнхийлөгчийн хэлснээр, шинэ эрч хүчтэй лого нь "өнөөдрийн бизнес"-тэй нийцүүлэн брэндийн орчин үеийн хэв маягийг онцолсон, албан ёсны бус, илүү амьд. Энэ нь компанийн түүхийг хадгалан үлдээсэн бөгөөд ирээдүйд маш их ирээдүйтэй.
алим
Анхны логог Стив Жобс, Стив Возняк нарын хамт Apple-ийг үүсгэн байгуулагч гурван хүний нэг Рон Уэйн зохион бүтээжээ. Тэр үеийн лого нь Исаак Ньютоныг алимны модны доор сууж буйгаар дүрсэлсэн бөгөөд Уильям Ворсвортын "Ньютон ... Бодлын хачирхалтай далайгаар үүрд мөнхөд аялж буй оюун ухаан ... ганцаараа" гэсэн Уильям Ворсвортын шүлгийн зөн билэг, мөрүүдийг дүрсэлсэн байв. Удалгүй Стив Жобс Ньютоны лого нь хэтэрхий төвөгтэй, жижиг хэмжээтэй, янз бүрийн гадаргуу дээр хуулбарлахад хэцүү гэж үзсэн тул түүнийг орхихоор шийджээ. 1977 онд алимны өөр өнгийн логог сонгосон. Тухайн үеийн энэхүү тод, мартагдашгүй, загварлаг логоны ачаар компани шинэ түвшинд хүрч, борлуулалтаа нэмэгдүүлж чадсан юм. Monochrome лого нь 1999 онд алдартай солонгын логог сольсон. Монохром логотой зэрэгцэн шилэн лого бас байсан. Өнөөдөр албан ёсны нэг нь 2007 онд бүтээгдсэн хром лого юм. Apple-ийн лого нь дэлхийн хамгийн алдартай, танигдахуйц, үнэтэй логоны нэг тул 1977 оноос хойш огт өөрчлөгдөөгүй нь гайхах зүйл биш юм.
Chrome лого
bmw
Тус компани нь онгоцны хөдөлгүүр үйлдвэрлэдэг хоёр жижиг үйлдвэрлэгчийг нэгтгэсний үр дүнд байгуулагдсан. Rapp-Flugmotoren Werkeболон Отто Верке. Түүний үйл ажиллагааны мөн чанарыг логонд дүрсэлсэн байдаг - цэнхэр тэнгэрийн эсрэг эргэдэг онгоцны сэнс. Компанийн лого төдийлөн өөрчлөгдөөгүй.
Өнөөдөр лого дараах байдалтай байна.
Кока Кола
Хоёр дахь зуун жил дараалан дэлхийд алдартай Coca-Cola ундаа нь хамгийн алдартай брэндүүдийн нэг байсаар ирсэн. Нэр нь өөрөө, Coca-cola лого, барааны тэмдгийн өвөрмөц фонт - энэ бүгдийг Фрэнк Робинсон зохион бүтээсэн бөгөөд тэр үед түүний нээлтийн ирээдүйн талаар мэдэхгүй байв. 1980 онд шинэ зөв бичгийн дүрмийг нэвтрүүлсэн боловч ийм лого бүрэн бүтэлгүйтсэн тул компани энэ санаагаа хурдан орхисон. Өнөөдөр Coca-Cola лого нь 2008 онд алга болсон "урвуу" тэмдгийг эс тооцвол зуун жилийн өмнөх логотой бараг ижил харагдаж байна. Одоо цагаан дэвсгэр дээр ундааны нэр улаан үсгээр бичигдсэн байна.
LG
LG-ийн эзэнт гүрэн дэлхийн 2-р дайны үеэр Өмнөд Солонгост түүхээ эхлүүлсэн. Энэ бүхэн шүдний нунтаг үйлдвэрлэхээс эхэлсэн. Эхэндээ эдгээр нь хоёр тусдаа байгууллага байсан: гоо сайхны компани Lucky Chemical Industrial (1947 оноос хойш), GoldStar радио электрон үйлдвэр (1958 оноос хойш). Нэгдлийн дараа тус компани Lucky Goldstar гэсэн нэрийг авч, 1995 онд LG Electronics болгон өөрчилсөн бол өнөөдөр LG нь LG Chemicals, LG Telecom, тэр байтугай LG Twins бейсболын баг зэрэг компаниудыг багтаасан Өмнөд Солонгосын асар том конгломерат юм. Тэд бүгдээрээ "Амьдрал сайхан" ("Амьдрал сайхан!") гэсэн нийтлэг лоозонгоор нэгдсэн.
Мазда
Анхны Мазда лого нь 1934 онд MazdaGo гурван дугуйт ачааны машин худалдаанд гарсны дараахан гарч ирсэн. Мазда гэдэг нэрийг эртний Иранчуудын дээд бурханы нэрээр сонгосон. Компанийн хувьд гол үсгийн Мазда стилизаци нь урт түүхэн дэх анхны - M. муруй муруй нь мөн Хирошима сүлд нь биднийг хэлнэ - Мазда Мотор үйлдвэрлэгч төрөлх хот. Янз бүрийн чиглэлд хуваагдсан шугамууд нь хоёр эгнээтэй хурдны замтай төстэй. 1991 онд хоёрхон жилийн хугацаанд логогоо Мазда машинд зориулан бүтээжээ. Энэхүү Мазда лого нь далавч, нар, гэрлийн тойрогтой холбоотой байв. Эцэст нь 1997 оны 6-р сард логог танилцуулсан бөгөөд үүгээрээ бид өнөөдөр ч гэсэн Мазда машиныг хүлээн зөвшөөрдөг.
Материалын дагуу:
Манай Вконтакте нийгэмлэгт # лого машин_тусламж гэсэн хэсэг байдаг бөгөөд үүнд бид дизайны хамгийн нийтлэг алдаануудын талаар ярилцаж, тэдгээрийг хэрхэн засахыг харуулдаг. Энэ удаагийн дугаарт бид алдаануудыг хэд хэдэн бүлэгт бүлэглэн логоны жишээн дээр юу хийж болохгүйг харуулах болно.
Өнгө наалдамхай
Эхний нийтлэг алдаа бол "өнгө наалдах" гэж нэрлэгддэг алдаа юм. Өнгө, тодосгогчтой холбоотой асуудал байгаа эсэхийг шалгах хамгийн хялбар арга бол логог монохром болгон хувиргах явдал юм. Энэ аргыг ашиглах үед маягт нь дэвсгэртэй нийлдэг асуудлын талбарууд нэн даруй харагдах болно.1.SledHelp
Дараах логог олон нийтэд илгээсэн. 
Хэрэв логог хар цагаан болгон хувиргавал та түүний асуудлыг харж болно - дэвсгэр өнгө болон хаски өнгө нь маш ойрхон байна. 
Үүнээс болж хэлбэрүүд нийлж, найрлага нь эмх замбараагүй болж хувирдаг. 
Асуудал нь нэлээд ноцтой юм - хэрэв та тэмдгийн монохром хувилбарыг ашиглах шаардлагатай бол лого нь тоймоо алдаж, уншихад муу болно.
Гэхдээ сайн мэдээ байна - асуудлыг засахад хялбар байдаг. Элементүүдийн хоорондох ялгааг нэмэгдүүлэхэд хангалттай бөгөөд энэ нь шийдэгддэг - husky нь ямар ч өнгөөр унших боломжтой. Монохромыг дахин туршиж байна: 
Одоо ямар ч зайд та энэ husky гэдгийг ойлгож болно. Гэхдээ бидний зөвлөгөө: логог эцэслэн боловсруулж, компанийн таних тэмдэгийн элементүүдийн талаар бодох нь зүйтэй.
2. Хайртай виз
Долоо хоног бүрийн пүрэв гаригт олон нийтэд шууд нэвтрүүлэг хийж, илгээсэн хүмүүсийн логоны талаар ярилцаж шинжилгээнд хамруулдаг. Энэ логог урсгалаас авсан: 
Бүтцийн хэв маягт маш олон цайвар толбо байдаг бөгөөд үүнээс болж энэ нь хавтгайтай нийлдэг. Хэрэв логог монохром болгон хувиргавал энэ нь тодорхой харагдаж байна - онгоц нь хөнгөн бүтэцтэй дэвсгэр дээр бараг алга болно. 
Үүнийг засахын тулд өөр зургийг сонгоод зөв байрлуулцгаая - эхний хувилбарт байгаа шиг өнгө аястай ойролцоо нарийн ширийн зүйлс бие биендээ хүрэхгүй байхыг баталгаажуулах болно. 
Одоо монохром хувилбарт бүтэц нь арын дэвсгэртэй нийлдэггүй, төв хэсэгт байгаа элемент хэлбэрээ алдахгүй байгааг харж болно. 
3. Оросын уламжлал
Энэ лого дээр наалт нь тэмдэг болон үсгийн хэсэгт хоёуланд нь байдаг. Өнгө өөрчлөгдөхөд логог хэрхэн уншиж байгааг ойлгохын тулд логог монохром болгон хөрвүүлцгээе. 
Лого нь "бага поли" техникээр хийгдсэн боловч гүйцэтгэлд маш олон илэрхий алдаа байдаг: бүх гурвалжинг гэрэл, сүүдрийг харгалзахгүйгээр санамсаргүй өнгөөр буддаг. Сүлжээ нь муу баригдсан тул баавгай нь танигдахгүй бөгөөд өөхөнд хавдсан Triceratops шиг харагдаж байна.
Үсгийн хэсэгт одны тэмдгийг ашигладаг боловч маш их хүндрэлтэй байдаг. Хэрэв од гарчгийг уншихад саад болоогүй бол үүнийг нүдээ аниад өнгөрч болно. 
Лого засах: бид жинхэнэ "баавгай" өнгийг сонгодог - бор, шаргал өнгөтэй. Бид хуучин сүлжээг орхиж, өнгө, гэрэл, сүүдэртэй зөв ажиллах нь илүү чухал гэдгийг харуулахын тулд үүнийг хийдэг.
Бид текстээс одыг хасдаг - энэ нь энд илүүц, хачирхалтай холбоог өгч, гарчгийг уншихад хэцүү болгодог. 
Монохром руу хөрвүүлэх: 
Зөв ялгаатай учраас баавгай өнгө нь бүдгэрч байсан ч баавгай хэвээр байна. Текстийг одоо ямар ч асуудалгүйгээр унших боломжтой болсон.
Хэлбэртээ наалдсан
Эдгээр нь наалдамхай өнгөний жишээ байв. Ийм нөхцөл байдал бас бий: элементүүд нь бие биедээ зөв хүрч чаддаггүй, үүнээс болж хэлбэр нь алдаж, логоны унших чадвар мууддаг. Энэ нь "хэлбэртэй байх" гэсэн үг юм.1. Багц-муур
Гэхдээ бид шууд зөвлөгөө өгдөг тул хялбар аргаар явцгаая: халим хийх, гэхдээ муурны чих, сахалтай. Санаа нь тийм ч төвөгтэй биш боловч компанийн нэрийг хараагүй эсвэл мэдэхгүй байсан ч уншихад хялбар байдаг. 
Маягт нь унших боломжтой, нэртэй тохирч, санамсаргүй мөр байхгүй.
2. Cloud.rf
Cloud.rf лого нь үүнтэй төстэй асуудалтай байдаг - маш олон элементүүд байдаг, маш бага зайтай, энэ бүхэн тийм ч таатай бус холбоог бий болгож, таныг трипофоб шиг сэтгэгдэл төрүүлдэг (энэ нь юу болохыг google-ээс бүү хай): 
Бүдгэрүүлэх тест нь логог шууд хэрхэн хүлээж авч байгааг ойлгоход тусална. Тэмдгийг анхаарч үзэх цаг үргэлж байдаггүй, тиймээс энэ нь таних, санахад хялбар хэлбэрээр байх ёстой.
Cloud.rf нь бүдэгрүүлэх шалгалтанд тэнцээгүй - хэлбэр нь ойлгомжгүй зүйл болж хувирсан, нэрийг унших боломжгүй: 
Залруулга: бид үүлний хэлбэрийг сонгодог, анхны харцаар ойлгомжтой болгодог. Үүл дотор бид шаардлагагүй элементүүдийг арилгаж, логонд илүү их агаар өгч, бүдгэрч байгаа эсэхийг нэн даруй шалгана. 
Одоо тааламжгүй холбоод алга болж, үүл нь үүл хэвээр үлдэж, доторх элементүүд нь бүх хэлбэрийг үл ойлгогдох таагүй зүйл болгон хувиргадаггүй.
3. Нисэгч
Мөн дахин - хэтэрхий олон элемент! Яагаад ийм олон нарийн ширийн юм бэ? Хэрэв лого багасвал - жишээлбэл, лого нь фавикон (хөтчийн таб дээрх сайтын дүрс) болно гэж төсөөлөхөд юу болж байгааг бүрэн ойлгохгүй болно. 
Заримдаа нэмэлт элементүүдийг зүгээр л орхих хэрэгтэй. Бид бүх жижиг нарийн ширийн зүйлийг арилгасан: далавчны хоорондох шугам, хоёр тойрог, од. 
Үлдсэн мөрүүдийг өтгөрүүлж, үсгийн фонтыг хуучин үетэй сээтэгнэхгүйгээр сонгосон нь дараах байдалтай болжээ. 
Өөрчлөлт хийсний дараа онгоцны хэлбэр алдагдахгүй, нэрийг нь уншихад хялбар болсон.
4. Хан боргоцой
Pineapple бүтээлч студи шууд нэвтрүүлгийн логог бидэнд илгээсэн. Жижиг хэмжээтэй бол логоны голд байрлах элемент нь хэлбэргүй толбо болж хувирдаг. Гарчиг дор юу бичсэнийг унших боломжгүй: 
Тэмдэгтэнд олон жижиг хэлбэрүүд, асар их, үгүй, ААШТАЙ тооны өнгө байдаг. Энд агаар багатай, тодосгогч чанар муу, элементүүдийн давхаргууд бие биен дээрээ байна: 
Хамгийн тохиромжтой шийдэл бол тэмдгийг бүрэн дахин хийх явдал юм, гэхдээ та үүнийг хялбарчлахыг оролдож болно.
Логонд юу ч нэмдэггүй шаардлагагүй нарийн ширийн зүйлстэй бид баяртай гэж хэлдэг. Бид тэмдгийг үсгийн фонтоос хасаад нэрний хажууд байрлуулж, тийм ч өнгөлөг биш болгож, хэмжээгээр нь туршиж үзээрэй. 
Одоо лого нь илүү зохицсон, хэлбэр дүрс нь танигдахуйц болсон - үүнийг том, жижиг хэлбэрээр ашиглах боломжтой.
Нэмэлт элементүүд
Логоны дизайны дараагийн нийтлэг асуудал бол нэмэлт элементүүд юм. Ихэнхдээ хүмүүс лого дээр компанийн талаархи бүх мэдээллийг оруулахыг хичээдэг. Энэ нь юунд хүргэдэг вэ, жишээг харцгаая.1. Готти
Дамжуулалт руу илгээсэн лого: 
Франкенштейн гэж юу вэ? Бүх зүйл энд байна: нэр, вэбсайт, нэг лого дахь уриа. Яагаад ийм хүчирхийлэл үйлдэв?
Лого дээр компанийн талаарх бүх мэдээллийг оруулах гэж оролдох шаардлагагүй. Бид гоо сайхны засвар үйлчилгээ хийдэг. 
Хэрэв та нэр, жишээлбэл, нэг сонирхолтой нарийн ширийн зүйлийг үлдээвэл илүү дээр байх болно - буланд "G" үсэг.
Одоо лого нь ямар ч гадаргуу эсвэл зөөвөрлөгч дээр ашиглахад хялбар бөгөөд бүх нэмэлт мэдээллийг хажууд нь зааж өгөх боломжтой.
Унших чадвар муу
Унших чадваргүй бол хүлээн зөвшөөрөх боломжгүй болно. Үүнтэй холбоотой логоны дизайны дараах алдаа байна.1. Хажуугийн болон музейн өрөө
Эдгээр логог бидэн рүү #logomachine_help-ээр илгээж, урсгал дээр харуулсан. Энд ижил асуудал байна - компаниудын нэрийг уншихад маш хэцүү байдаг. 
Лативийн хувьд эхний үсгийг "L" үсэгтэй илүү адилхан болгоход хангалттай. Ямар ч сээтэгнэх шаардлагагүй, тэд тэмдэгтэд ямар ч байдлаар тус болохгүй бөгөөд юу ч нэмдэггүй. 
Нэрийг хялбар бөгөөд ойлгомжтой унших нь чухал юм - эс тэгвээс нэрийг нь уншаагүй бол компанийг юу гэж нэрлэснийг дараа нь яаж санах вэ?
Музагийн өрөө - сөрөг орон зайн техникийг буруу ашигласан. Та илүү хар толбо нэмж, бичээсийг тайвшруулах хэрэгтэй - үсгүүдийг ижил болго. 
Музагийн өрөө бол өөр зүйл биш харин жижигхэн өрөө гэдэгт эргэлзэх зүйл алга.
Үр дүнд нь:
- Лого нь монохром болгон хувиргах, бүдэгрэх, багасгах үед унших чадвараа алдахгүй эсэхийг шалгах нь чухал;
- Лого хаана, ямар хэмжээтэй, ямар дэвсгэр дээр ашиглагдахыг санаж, мэдэж байх шаардлагатай;
- Лого нь лого хэвээр байх ёстой гэдгийг санах нь зүйтэй. Энэ нь вэбсайтын хаяг, уриа лоозон, hashtags болон түүний салшгүй хэсэг биш бусад мэдээллийг агуулж болохгүй. Тодорхойлогч шиг.
Эдгээр энгийн зөвлөгөөг олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслээр хуваалцахаа бүү мартаарай. Мөн урьдын адил танд болон таны төслүүдэд амжилт хүсье!
Logomachine-д зориулж Виктория Слепчевич бэлтгэсэн