Érdekes szlogen. Hogyan készítsünk szlogeneket az ügyfelek vonzására, elkerülve a gyakori hibákat. Mit kell használni a létrehozáshoz

BAN BEN modern társadalom a reklám messze nem az utolsó. Nyugodtan nevezhetjük nemcsak a haladás motorjának, hanem választásunk motiválójának is. Ezért a hatékony reklámszlogen megalkotása az egyik legjobb megoldások hogy ingyen szerezzen ügyfeleket. Sikeres szlogen, amely egy termék vagy szolgáltatás előnyeire összpontosít, érdekli a célközönséget a vásárlásban, és az eladások növelésének hatékony eszközévé válik.

Hogyan készítsünk sikeres reklámszlogent?

A "szlogen" kifejezés a gall sluagh-ghairm (csatakiáltás) kifejezésből származik. Ez egy reklámszlogen, amely röviden kommunikálja a kínált terméket vagy szolgáltatást. Ez az egyik leghatékonyabb és legegyszerűbb értékesítési ösztönző. A szlogennek világos eladási ajánlatot kell tartalmaznia, és vásárlásra kell ösztönöznie a vásárlót (ebben ez hasonló bármelyhez).

• egy adott márkához, termékhez vagy szolgáltatáshoz kapcsolódjon, tükrözze a tevékenység sajátosságait;
• könnyen megjegyezhető és eredeti;
• ne hívj negatív érzelmek, asszociációk, szókincsük és szerkezetük közel áll a célközönséghez;
• információkat tartalmaznak a reklámtárgy kereskedelmi előnyeiről;
• nem ad okot félreérthető értelmezésre.

Tanács: A webhely domain nevének könnyen kiejthetőnek és egybehangzónak kell lennie a -val.

Az új cégek alapítói gyakran speciális, névadással foglalkozó ügynökségekre bízzák a reklámszlogen megalkotását, azaz neveket (ideértve a domain neveket is), mottókat stb. és nem minden vállalkozó szerepeltethet egy ilyen cikket az üzleti terv kiadásaiban. Ha a cég a feltételek szerint működik, akkor a franchise szlogenjét használja (a valaki más márkájának használati jogáért egyösszegű díjat kell fizetni, és rendszeresen fizetni kell).

Ha szeretné, létrehozhat egy sikeres szlogent, amellyel maga is vonzza az ügyfeleket (és fejlesztheti hatékony rendszerek forgatókönyvek). Azt is fontos figyelembe venni jogi szempontok ez a folyamat. Ebben a részben a szlogennek meg kell felelnie a következő követelményeknek:

1. Ne kapcsolódjon más cég hitvallásához, és ne ismételje meg azt.
2. Ne tartalmazzon érvénytelen összehasonlításokat.
3. Ne rontsa le a versenytársak, magánszemélyek üzleti hírnevét, becsületét és méltóságát.
4. Ne tartalmazzon erkölcstelen felhívásokat vagy idegen szavakat, amelyek eltorzítják az információ jelentését.
5. Ne alakíts ki negatív attitűdöt azokkal szemben, akik máshol döntöttek.

A szlogenek tükrözzék az innovációt, az ötlet eredetiségét, a projekt koncepcióját, az új vállalkozások gyors fejlődését. Példák szlogenekre: Nézzünk a jövőbe most, A 22. század generációja, Startup!Figyelem!Március!

Tanács: a szlogen kiválasztásakor fontos figyelembe venni annak sajátosságait (lehet márkás, céges, promóciós), mert ettől közvetlenül függ a szlogen hatékonysága.

Példák az ügyfelek vonzására szolgáló szlogenekre

Egyes üzleti területeken (például jogtudomány) a latin nyelvű idézetek, kifejezések reklámszlogenként használhatók. Példák: SUUM CUIQUE, "... a törvényeknek nemcsak másoktól, hanem önmagunktól is meg kell védeniük minket" (G. Heine), "A legnagyobb bűn a büntetlenség." (B. Show). Ebben az esetben is megteszi, mint például: „Jogainak ismerete azt jelenti, hogy erős vagy”, „Az erőnek követnie kell az igazságosságot, és nem előznie kell azt”. A cég szlogenje különböző motívumokra épül:

• ügyfélszolgálat („Gondoskodunk Önről és az Ön egészségéről”);
• a kivételes előnyök hangsúlyozása, például egy termék, szolgáltatás erőssége, állapota, minősége, kényelme vagy exkluzivitása („Megtanítottuk a világot másolni”, „Ez a Sony!”) stb.

Ezzel létrehozhatod különböző megközelítések, a termék vagy szolgáltatás sajátosságaira összpontosítva:

1. Játssz a szavakkal: csak rock! (a sörről), ülés és séta (ruházati márka), rágni - nem rágni (gumicukorka), evés előtt mosni vízzel! (szűrők).
2. Az exkluzivitás hangsúlyozása: minden a borsról (vodkáról), a küzdelem és az alkotás természetes energiaforrásáról szól (energia), minden más a 20. század (laptopgyártó).
3. Beállított kifejezések, mondások használata: a tankok nem félnek a kosztól! (KAMAZ teherautókról), minden ország proletárjai, vigyázzatok! (szolgáltatás munkáltatóknak), tiszta pillantás egy szempillantás alatt (szemcsepp).
4. Integráció a cég nevével (Mindig Coca-Cola, A tej kétszer finomabb, ha MilkyWay!), Kiemelés a tevékenységére (Megfizethető vendéglátás, Meleg ételek kiszállítása, Cipőkilométer!!!).

De mindenesetre a szlogenek vonzzák az ügyfelet az ajánlathoz, érdeklődést és pozitív érzelmeket keltenek.

Szlogenek, mottók, szlogenek: Reklám

Mindig állok jó elhelyezkedés.
HÍREK KÜLTÉRI, kültéri reklámkezelő. Mottó az Orosz Föderáció területén, 2011

Ebéd és alvás szünet nélkül dolgozom.
HÍREK KÜLTÉRI, kültéri reklámkezelő. Az RF szlogenje, 2010

Minden szélesvásznú lelkemet beleteszem az üzletbe.
HÍREK KÜLTÉRI, kültéri reklámkezelő. Szlogen a táblákon 6x3, 2010

Kemény téli körülmények között dolgozom.
HÍREK KÜLTÉRI, kültéri reklámkezelő. Szlogen a görgetőfelületű világítódobozokról, 2010

25 különböző módon beszélünk a SZÓRAKOZÁSRÓL, kül- és beltéren egyaránt.
NEWS OUTDOOR, kültéri reklámkezelő, 2007

Figyelem az emberekre - az emberek figyelme.
HÍREK KÜLTÉRI, kültéri reklámkezelő. Képszlogen, 2007

Ön képviseli. Mi megvalósítjuk.
képzeled. Mi megvalósítjuk.
JAMUTE, hangprodukció. Szlogen Brazíliában, 2011

Minél hamarabb megjelenik a hirdetése, annál jobb.
Minél előbb hirdetsz itt, annál jobb.
INTERBEST OUTDOOR, kültéri reklámkezelő. Szlogen Új-Zélandon, 2010
A kövér bácsi minden héten megszabadult néhány ruhájától. Épp amikor le akarta venni az alsónadrágot, megjelent egy életmentő hirdetés: „Hú! Köszönöm Rádió 2

Az ötletek megvilágítják a csillagokat.
Ötletek sztárteljesítményhez.
ADV, nemzetközi reklám holding. Vállalati szlogen, 2009

A fantáziák édesebbé tétele.
A képzelet édesebbé tétele.
CANDYLAB, reklámügynökség. Promóciós szlogen, 2009
Candy - cukorka, eng.

Ügynökségünkben 21 egészséges szív 72 millió májért, 144 millió veséért, 72 millió tüdőért, 16 millió prosztatáért, 28 millió pár mellért, 72 millió szívért dolgozik.
Ügynökségünkben 21 egészséges szív 72 millió májért, 144 millió veséért, 72 millió tüdőért, 16 millió prosztatamirigyért, 28 millió pár mellért, 72 millió szívért dolgozik.
TAZEFIKIR, reklámügynökség Törökországban az orvostudomány területén. Promóciós szlogen, 2009

A számokkal való munkához kezdő médiatervezőre van szükségünk.
Ifjúsági médiatervezőre van szükségünk a számokkal való munkához.
BBDO Közép-Ázsia, reklámügynökség. HR szlogen, 2009
A trükk az, hogy az angol kifejezésben minden betűt 90, 180, 270 fokkal vagy a tengelyük körül elforgatott arab számok helyettesítenek.

Jó innováció.
jó innováció.
DENTSU reklámcég. Kép szlogen

A médiatervezés fanatikusai.
A médiatervezés fanatikusai.
MEDIAPOOL, médiaügynökség Vilniusban. Kép szlogen
Az Apple, a McDonalds, a Nike ... és a tiszta kopasz fejű Mihail Gorbacsov logójára emlékeztető foltok

Mi van, ha a digitális rögzítés már nem felel meg az Ön követelményeinek.
Mintha a digitális rögzítésnek már nem lenne elég kihívása.
KODAK Vision3 250D színes negatív film, professzionális film. Délkelet-Ázsia, 2009

Hogyan beszélsz a DAGO stúdióról, „ő” vagy „az”? A DAGO mi vagyunk, harmadik személyben kiderül, hogy „ők”. Reklámokat készítünk.
DAGO, gyártás. Főcím és reklámszlogen Oroszországban, 2008

Nagy párbeszéd kis formátumban.
KOMMERSANT, napilap. A soros és kis formátumú hirdetések (apróhirdetések) elhelyezésére szolgáló szolgáltatás szlogenje, 2008

Kilenc ilyen fejünk van.
ADW GROUP, reklámügynökség, Rostov-on-Don. Képszlogen, 2008
A „hirdetőfej” szövegkörnyezetben ábrázolva. Fej tele fényes képekkel

Megfelelő, de kreatív. Kreatív, de megfelelő.
ADEKVAT, reklámügynökség, Moszkva. Képszlogen, 2008

Hagyd abba a mancsod szívását! Lapu.
FRISS VÉR, pályázat fiatal alkotóknak; részvételre hívó szlogen, 2008

Magasnyomás. Nagyon.
Nyomda Moszkvában. Reklámszlogen a Runetben, 2009

Királyi pecsét.
ALMAZ-PRESS, poligráfia, 2008
A képen - II. Katalin eredeti pecsétje

A horizonton túl.
a horizonton túl.
GOLDEN DRUM, reklámfesztivál Portorožban, a 14. fesztivál mottója, 2007

Egy almáért!
RED APPLE, Moszkvai Nemzetközi Reklámfesztivál, fesztivál mottója 2007

Azoknak, akik nem haboznak spórolni a kültéri reklámon.
ATOR, kültéri szolgálat, 2007

A legmagasabb színvonalú nyomtatás!
NÉMET NYOMDAGYÁR, poligráfia, 2007
Az ábrázolt arany tuskó a legmagasabb színvonalú dombornyomással

Melegítsd fel az agyad!
III. KREATÍV CAMPUS Egyiptomban, 2007
Rajzolt agy úszónadrágban

A meztelen igazság: csodálatos klíma, szuper helyek, modern felszerelés, nyitott költségvetés, profi csapat, alacsony árak, tökéletes casting, vonzó éjszakai élet.
TANDEM, gyártás, Románia, kb. 2005
Egy meztelen lány ugrásban a Ceausescu-palota hátterében. A feliratok mintegy átfedik a modell intim helyeit, és a plakáton találhatók, például "alacsony árak" - lent.

A világ minden nagyvárosában van egy-két titkos hely. Olga. Nagy új kis dolog.
OLGA, gyártás, Argentína, kb. 2005

Hol válnak a nagyszerű ötletekből nagyszerű videók? Hozd a tiédet.
PELICAFILMS, gyártás, Argentína, kb. 2005

Szövegeket írunk a nyerteseknek.
COPYWRITER, kreatív ügynökség. Kép szlogen a Runetben

A nagyoknak szánt pecsét.
LONDON GRAFIKAI KÖZPONT

A hirdetések a kereskedelem motorja. (eredeti felirat)
A hirdetés a kereskedelem motorja. (későbbi verzió)
KERESKEDŐHÁZ KÖZPONTI HIRDETÉSI IRODA "L. és E. METZEL & Co., egy modern, teljes körű szolgáltatást nyújtó reklámügynökség prototípusa. Reklámszlogen, először Szentpéterváron, majd Moszkvában, 1878. Az orosz reklám a Metzel Iroda megnyitásától követi történetét

A szavak gyakran értéktelenek, de néha értékes eszközökké válnak, amelyek a nagy cégek tulajdonában vannak, technológiával, felszereléssel, képzett személyzettel és világhírű védjegyekkel együtt. Ilyen értékre akkor tesznek szert, amikor az egyszerű kifejezésekből reklámszlogenek, más néven „szlogen” (szlogen – mottó, fellebbezés) szóvá alakulnak.

Csak úgy tűnik, helyes, terjedelmes és tömör egy termék vagy cég filozófiáját egyszerűen kifejezni, sőt, több tucat, száz, néha ezer lehetőség közül csak egyet választanak, a legharaphatóbbat és legemlékezetesebbet. Szinte mindegyik szlogennek megvan a maga története, és néha vicces. De ez mind elmélet, sokkal érdekesebb valós gyakorlati példákat figyelembe venni.

A McDonald's szlogenek metamorfózisai

We Do It All For You ("we do it all for you") – így reklámozták a McDonald's franchise termékét 1975-1979-ben. Ezt megelőzően, öt évvel, minden ügyfél "megérdemelte a mai szünetet". A következő szlogen pedig az volt, hogy senki sem csinálhatja úgy, mint a McDonald's. Hogy pontosan mit, azt nem is volt érdemes részletezni. Általában sok szlogent találtak ki a márka történetében.

És a szerelemről

A fiatalok (vagy nem olyan fiatalok) gyakrabban beszéltek erről a magas és ragyogó érzésről a romantikus élmények kapcsán. Néha (leggyakrabban a történelem nehéz pillanataiban) az államok emlékeztették a polgárokat szülőföldjük iránti szeretetükre. A McDonald's márkaépítési kampányának 2003-as elindítása teljes forradalmat jelentett e szó megértésében. Kiderült, hogy a világ legnagyobb gyorséttermi lánca által kínált hamburgerek, sajtburgerek és egyéb ehető termékek méltóak a szeretetre. Azóta az I'm Lovin' It szlogent a világ számos nyelvére lefordították, köztük oroszra is. Hogy ki ez a személy, aki azt állítja, hogy szereti mindezt, a hirdetésben nem szerepel. Nem tudni, hogy ennek a szlogennek a bevezetése mennyivel növelte az eladásokat. Egyszerűen nem szeretik ezeket az ételeket – csak a szeretetre érdemesek. Legalábbis a szlogen szerzői így gondolják (vagy úgy tesznek, mintha hinnének benne).

Kentucky Fried Chicken – az ujjnyalásról

A Kentucky Fried Chicken a McDonald's után a második a világon. A KFC kávézókban csirke ételeket kínálnak, és sokan szeretik is, bár az íz szubjektív kérdés. A termékek minőségére vonatkozó állítások általában kivétel nélkül minden gyorsétteremre jellemzőek: még a legodaadóbb rajongók is panaszkodnak a túlsúlyra, bár ezért - a túlzásért - saját magukat okolhatják. Ami az étkezési kultúrát illeti, akkor a „Megnyalod az ujjaidat” szlogenből ítélve itt egyáltalán nem tulajdonítanak jelentőséget. A szlogen régen és véletlenül jelent meg. Valaki a háttérben a szájába dugta az ujját a tévézés közben, és ez még az 50-es években volt, amikor főleg élő közvetítést gyakoroltak (még nem volt videomagnó), és ez a gyalázat éppen akkor történt, amikor "csirkét Kentuckyban" dicsértek. A KFC-nek voltak és voltak más szlogenjei az "észak-amerikai vendégszeretetről", "hetente hétszer vasárnapi vacsora", "saját ízlés szerint", de leggyakrabban a nyalott ujjakkal kapcsolatos hirdetéseket hallani.

"Hamarosan csak kétféle ember lesz" - Apple jóslata

A hosszú szlogent az Apple marketingesei találták ki a 80-as években. A kifejezés jelentése az, hogy az emberiség hamarosan dilemmával fog szembesülni – akár számítógép, akár alma –, ilyen a szójáték. A bőbeszéd ellenére a reklám elég hatásos volt. Azonban talán nem ez a mottó, hanem a termék minősége és vonzó fogyasztói tulajdonságai. Különben aligha lehetett volna valakit meggyőzni arról, hogy a versenytársakénál magasabb áron vásároljon számítógépet.

Szünet a KitKat alkalmazással

Az uzsonnával való szünet témája elcsépeltnek tekinthető, de a Have a Break, Have a KitKat szlogen mellett nem csak rím, hanem legalább összhang, legalábbis az angol változatban. A "Pause"-t a Mars is kínálja a Twix-szel, de az igazság kedvéért tisztázni kell, hogy a KitKat csokoládémárka sokkal korábban, 1958-ban használta ezt a mottót. És ez a termék régebbi: a márka 1935 óta ismert.

Frissítő szünet Coca-Colával

A Coca Cola cégnek számos szlogenje van, és mindegyik valamilyen mértékben tükrözi az e márka alatt gyártott üdítőitalok ízének vonzerejét, de a Szünet, amely felfrissít mottót a legsikeresebbnek ismerik el. tiszteletreméltó kora (és talán ennek köszönhetően).

A fő üzenet ismét az, hogy ehhez az üdítőhöz a pihenés társul, igaz, rövid, de frissítő, azaz, ahogy mondani szoktuk, „rövid szünet”, ami mindig jól esik. Függetlenül attól, hogy az illető mit iszik.

Mit nem lehet pénzért megvásárolni, és miért van szüksége MasterCard hitelkártyára

Csodálatos ötlet szlogennek, mivel szinte végtelen számú lehetőséget kínál a reklámsztorikhoz. Sok mindent nem lehet pénzért megvenni, és minden konkrét esetben fel lehet hívni egy olyan rendszert, amely a gyors és kényelmes fizetést szolgálja minden másért, vagyis a sokféle megvásárolható áruért, és itt is hatalmas a lista . 1997 óta ez a mottó segíti a plasztikkártya szolgáltatás népszerűsítését. Még a "felbecsülhetetlen" szót is bejegyezték a cég márkájaként.

Első pillantásra a szlogen csak szavak halmaza, de attól, hogy ezek a szavak mennyire barátságosak egy gyakori kifejezésben, és milyen szemantikai terhelést hordoznak, attól függ, hogy a márka jelentős helyet foglal-e el a vevő fejében, vagy nem feltűnő marad. szürke egér az arctalan nevek tömege között. Ebben a cikkben lépésről lépésre megvizsgáljuk:

Miért olyan fontos a szlogen?

Mik a jó és rossz szlogenek?

Hogyan készítsünk szlogent?

Mi a cég szlogenje?

Nos, mondj pár szlogent, ami most eszedbe jut. Ezek biztosan olyan klassz szlogenek lesznek a reklámozáshoz, mint:

Miért vágnak olyan keményen az agyunkba ezek a szlogenek?

Mert a szlogen egy kulcsmondat a vásárló agyában, amely reklámüzenetet közvetít, és ötvözi a nevet, a márka legendáját és a történelmet. Egy jó szlogennek már a helyszínen meg kell találnia a vásárlót, beárnyékolnia kell a versenytársak összes képét, és erős érzelmi reakciót kell kiváltania, például:

Honnan jött a szlogen?

Ezt a kifejezést először használták amerikai reklámszakértők. Ma lecserélték a Tagline-ra.

Angliában szokás használni - endline. Németországban a marketingszakemberek ezt a fogalmat használják - állítások, Franciaországban pedig - aláírások. Valójában a mottók az ókori uralkodók ideje óta léteznek. Emlékszel a három muskétás jól ismert mottójára: "Egy mindenkiért, és mindenki egyért?" Dumas ezt a mottót a Svájci Köztársaságból vette át a címerre. A hatékony szlogenek kifejező kifejezések, amelyek valamilyen eseményre vagy időpontra vonatkoznak. Például Sztálin jól ismert kifejezése: „Aki nem dolgozik, nem eszik” Pál apostolhoz tartozik. És a jól ismert, állítólag Alekszandr Nyevszkij kifejezés: "Ha kardot ragadnak, kard által fognak elpusztulni" - megtalálható Máté evangéliumában.

Mikor jelent meg az első reklámszlogen?

Erre a kérdésre nagyon nehéz választ találni, de van egy legenda, amely szerint a reklámszlogen a XIX. század 50-es éveiben jelent meg, amikor a hirdetőket korlátozta a nyomtatott médiában megjelent sorok mennyisége. Ahhoz, hogy kitűnjek a tömegből, kreatív módokat kellett keresnem a cégről és a szolgáltatásokról szóló információk bemutatására. Az egyik hirdető úgy döntött, hogy ugyanezt a kifejezést a következő tartalommal elhelyezi az újságok soraiban: Használtad ma a Körte körteszappant? Jobban emlékeztek rá az olvasók, és valóban felkeltette a figyelmet.

Egy jó szlogen gyakran önálló reklámüzenetté válik, és önálló életet él. A Lucky a mindennapi beszéd részévé válhat, állandóan az ajkakon lehet, ugyanakkor szoros kapcsolatot tarthat fenn a márkával. Ez az a cél, amelyre minden márkatulajdonosnak törekednie kell. Ez akkor is előfordul, ha a márka önmagában, a szlogen pedig önmagában létezik. Ebben az esetben a szlogen értéke erősen megkérdőjelezhető.

Milyen reklámszlogenek vannak az ügyfelek vonzására?

A termékre való hivatkozással a szlogenek a következőkre oszlanak:

Az első kettő a legjobb a vásárlók észlelése szempontjából, mert könnyen megjegyezhetők és a márkákkal társíthatók. Ez utóbbiaknak azonban időre van szükségük ahhoz, hogy az emberek egy kötegben kezdjék felfogni a márkát és a szlogent.

Lehetséges teljesen szlogen nélkül?

Valójában megteheti! A szlogen ma már ritkán ad jelentős jelentést és szemantikai terhelést a reklámüzenethez. Egyre inkább értelmetlen szavak gyűjteménye. De ha csak valami zseniális, mint például a Rolls-Royce szlogenje: Hatvan mérföld per órás sebességgel a leghangosabb hang az utastérben az óra ketyegése, "amit David Ogilvy talált ki.

Ez a szlogen megduplázta a cég eladásait Amerikában. Vagy ez a Xerox szlogen: Megtanítottuk a világot másolni.

Mielőtt elkezdett dolgozni a Rolls-Royce szlogenen, Ogilvy három hétig egymás után olvasott az összes autóról, alaposan tanulmányozta a jellemzőit, míg végül meg nem győződött az óra ketyegésével kapcsolatos elképzeléséről. Ez az a tény, hogy nem fog működni a létrehozása hatékony reklámozás, anélkül, hogy minden oldalról tanulmányozta volna a terméket és nem elemezné a piaci környezetét. Ahhoz, hogy egy szuperötlet valóban meglátogassa az embert, a tudatalattiját maximálisan meg kell tömni információval a kudarcig. Ehhez tényeket kell gyűjteni, adatokat elemezni, folyamatosan gondolkodni a megoldás megtalálásán. Ezután hirtelen ki kell kapcsolnia az agyat, hogy racionálisan gondolkodjon - menjen ki egy lélegzetet a parkba, biciklizz, játsszon gyerekekkel, ugorjon ejtőernyővel. Már ekkor megszülethet egy szuper ötlet. Még álmában is eljöhet hozzád. Ott látta Ogilvy azt az ötletet, hogy egy futó fehér ló egy nagy gabonás szekeret vonszol a mezőn.

Hogyan készítsük el a világ legjobb szlogenjeit?

Őszintén meg kell válaszolnod magadnak ezt az 5 kérdést:

1. Amikor az ötlet először megütötte a fejét, megdermedt?
2. Gondoltál már valami ilyesmi létrehozására?
3. Ez az ötlet valami másra emlékeztet, egyedi?
4. Hogyan illeszkedik a talált megoldás a cég stratégiájába?
5. Használható-e a szlogen a következő 20-30 évben? Idővel elveszti jelentőségét?

Emlékezzen, mit mondott a Dunno on the Moon: „Ó, azok a holdbéli szokások! Shorty soha nem fog édességet, kenyeret és mézeskalácsot enni olyan gyárból, amely nem talál ki valami rejtélyes reklámot a vásárlók vonzására.

A szlogen létrehozásának folyamata egyszerűbbé tétele érdekében íme néhány túlhasznált szó, amelyeket a legjobb elkerülni.

Nézze meg ezt a három példát az ügyfélszerzési szlogenekre, melyik tetszik a legjobban és miért?

• Csodálatos kilátás a pihenésre
• Több, mint a tenger és a nap
• A civilizáció ellenszere

Hogyan találjunk ki egy szlogent egy márkához?

Közvetlenül a szlogen megalkotásával folytatjuk.

1. Az előkészítő szakaszban kell kezdenie. Ez egy részletes műszaki megbízás átvétele és minden szükséges információ a cégről és a márkáról.
2. Akkor gyűjtsd össze, ha nincsenek ott, és tanulmányozd, ha vannak - marketing szempontokat: elnevezés, jellemzők, a célközönségés avatar, fő versenytársak, előnyeik.
3. Az egyedi eladási ajánlat felfedése a fő előny, amely megkülönbözteti a versenytársaktól.
4. Generáljon ötleteket és találja meg a megfelelő képeket.
5. Vedd fel a szavakat, és válassz egy művészi műfajt.
6. Írj szlogeneket.
7. Tesztelje őket, és válassza ki a legjobbat, figyelembe véve a márka célját és stratégiáját.

Hogyan lehet eldönteni, hogy egy szlogen jó vagy rossz?

• Először is, egy jó szlogen azonnal eszébe jut.
• Másodszor, kapcsolódnia kell a termék jellemzőihez és funkcionális tulajdonságaihoz. Ha nincs ilyen kapcsolat, akkor a szlogen értéke minimális.
• Harmadszor, a szlogennek egyedinek és jól megkülönböztethetőnek kell lennie a versenytársaktól.
• Negyedszer, a szlogennek elég sokáig kell tartania az emberi elmét ahhoz, hogy pénzért fejje meg. Más szóval, zseniálisnak kell lennie.

Ha már a zsenikről beszélünk... Egy nap Puskin pénztelen volt, és egy német kopogtatott az ajtaján, és csak 4 szót kért tőle. – Milyen 4 szó? - kiáltotta a költő, aki már éppen a kérelmezőt küldte, hogy leguruljon a lépcsőn. – Világosabb, mint a nappal, feketébb az éjszakánál – szólalt meg a német nyugodtan. Ezeket a sorokat használta gyantázó csizmák reklámozására.

Honnan merítesz ötleteket az inspirációhoz?

Íme egy másik nagyszerű tipp, ahol nagyszerű szlogeneket kereshet - nagy költők és írók műveiben.

Az aforizmák sokat segítenek, mert belőlük jöttek a szlogenek. Ahhoz, hogy megtöltse a kezét, folyamatosan aforizmákat kell olvasnia különböző országokés a népek, beleértve a nagy emberek mondásait is. Egy másik inspirációs forrás és zseniális ötletek- "Nagy emberek gondolatai" vagy "Jelentős emberek élete". Ahhoz, hogy az agyad táplálékot adj, naponta legalább 15-20 percig kell olvasnod ezeket a köteteket.

Példabeszédek és mondások - ez a népi mondások egész tárháza, amelyet sikeresen átfogalmazva hatékony szlogenek modelleket kaphat. Például az óvszer reklámozására használható a jól ismert „Isten védi a széfet” közmondás.

"A merész és a tenger térdig érő" - egy-egy extrém túra reklámozására használható - rafting hegyi folyókon.

"Hét baj - egy válasz" - Coldrex

"Egy szúnyog nem ássa alá az orrát" - Autan harapás elleni szer

Néhány szó megváltoztatásával hatásos és működő szlogeneket kaphat: Vegyünk az életből minden ízleteset, A szépség nem igényel áldozatot, Galina Blanca - szerelem az első kanáltól. A visszatérés jó jel. Az ókori filozófusok írásaiból is lehet ötleteket meríteni. Nézze meg, milyen klassz aforizmái vannak Konfuciusznak, a japán költészet nagyon érdekes, mert a szó japán mesterei arról híresek, hogy képesek egy részletben képeket rajzolni, és mindössze három sorban teljes jelentést közvetítenek.

A szlogen megírásának folyamata némileg hasonlít a japán költők három sor - haiku - összeállítására. Először be kell mélyednie a téma lelkébe, majd át kell adnia a szellem állapotát szavakba. Egy szlogen megalkotásához a lényegbe is bele kell mennünk, és azt néhány szóban kifejezni. A sikeres szövegíráshoz nagyon sokat segít a következő gyakorlat: magaddal kell vinned Basho japán költő verseskötetét, és el kell menned a természetbe. A festői tájak és a gyönyörű stílus ihlette kreativitását és szakmai képességeit jelentősen diverzifikálhatja. A fentiek mellett nem lesz felesleges egyszerűen jó irodalmat olvasni, TV-műsorokat nézni, érdekes helyeket meglátogatni, híres személyiségek beszédeit hallgatni. Mindez gazdagítja és színesíti a szövegíró professzionalizmusát. Természetesen ne feledkezzünk meg a szakmai irodalomról - olvassa el a híres szövegírók műveit.

Hogyan teszteljük a szlogeneket?

1. A szlogen vonzerejének tesztelésének legegyszerűbb módja a létrehozás után, ha felolvassa barátainak és ismerőseinek. Ha az olvasás után vágynak egy terméket vásárolni, akkor az működik. Ha nem, akkor javítani kell.
2. Fókuszcsoport. Jó módszer, de költeni ez a tanulmány igaz, szükség van egy képzett moderátorra, aki ismeri a marketinget és lehetőleg pszichológiát.
3. Gépi elemzés. A www.analizfamilii.ru szolgáltatás lehetővé teszi a szövegek és kifejezések eufónia szempontjából történő elemzését.

Miért olyan unalmasak a modern szlogenek?

Miért maradnak meg emlékezetünkben a 90-es évek szlogenek, míg a modernek egy kicsit a tudatba süllyednek és ott is maradnak?

A hirdetők félnek és viszontbiztosítottak. Mit lehet most látni a tévécsatornákon? Ha csokireklám van, akkor vidám család és harmonikus kapcsolatok, ha tejtermékreklám ugyanez a történet. Kiváló – de unalmas. És szeretnék egy igazi kreatívot, ami megtöri a mintákat. És ugyanazt a sztereotípiát látjuk: boldog anya, boldog gyerekek és fitt apa, és igen, még kutya vagy macska is.

Angol nyelvű szlogenek az orosz médiában. Példák

Észrevetted, hogy minden angol nyelvű szlogen nagyon egyszerű szerkezetű, és általában három vagy legfeljebb négy szóból áll? Néha ez az egyszerűség még azt sem teszi lehetővé, hogy a fordítók szó szerint lefordítsák a szlogent angolról oroszra. Az oroszban gyakran elvesztik a kedvüket a külföldi szlogenek. Az idegen szavak szlogenekben való használatának fő oka az importmárkák utánzása. Elkészült egy tanulmány, amely kimutatta, hogy a vásárlók jobban megbíznak azokban a márkákban, amelyek nevében idegen szó található.

Az idegen neveket tartalmazó szlogenek elsősorban az ifjúsági közönséget vonzzák. Például kevesen tudják, hogy a Sela egy szentpétervári márka. Híres szlogenjét - Érezd ugyanazt - nincs külön lefordítva oroszra. angol nyelv ma nemzetközi, ezért egyre több szlogen található angol nyelven.

Miért kell megérteni az ABC-t a szlogenek létrehozásakor?

Fontos gondolkodni!

Az egyik hiba, amiért a szlogenek nem működnek, a rossz szavak. Tudniillik a szavak betűkből állnak, és minden betűnek megvan a maga szimbolikája, jelentése és programja, ami azt jelenti, hogy befolyásolhatja a szlogen szemantikai mezőjét. Gondolkozott már azon, hogy az emberek miért beszélnek egyszerű és ismerős szavakkal, de nem értik meg egymást? Mivel nem ismerik a nagybetűt, nem tudják, hogyan kell kiolvasni a sorok közötti rejtett karaktereket. Úgy tűnik, tudjuk, mit jelent a szó, de nem ismerjük a mély jelentését. A nyelvvel való megfelelő párbeszéd felépítésével hatalmas jelentésvilágot kezd megnyitni előttünk, a nyelv bevezet bennünket a mély és rejtett igazságba. És a szlogeneket író szövegírónak mindenekelőtt el kell sajátítania a kezdőbetű ismeretét, hogy helyesen közvetítse a reklámüzenet jelentését. De ahhoz, hogy minden egyes betű mögé rejtőzködjünk, egy hamis koncepció akadályoz meg bennünket, amelyet mindannyian ismerünk. A gondolkodásnak nyelvi természete van. Ha helytelenül fogjuk fel a világot, vagyis nem olvassuk el a betűkben és szavakban rejlő jelentéseket, akkor illuzórikus valóságot vagy képzeletet alkotunk, ami csapdának bizonyul. Ahhoz, hogy kilépjünk belőle, meg kell érteni azt a nyelvet, amellyel a valóságot leírjuk, csak így kerülünk közelebb az igazsághoz. Itt van egy másik ok, amiért a modern szlogenek nem működnek az üzleti életben - a szemantikai jelentések helytelenül vannak rögzítve bennük.

A szavak sikertelen kombinációja kudarchoz vezethet, a sikeres pedig éppen ellenkezőleg, jóléthez és a teljes kifejezés helyes észleléséhez a vásárlók által. Vagyis a szlogen egy szimbolikus kód, ahol a cég és a márka sorsának forgatókönyve rejtőzik. Első látásra, ez az információ jelentéktelennek tűnik. A kezdőbetű tudományát intézetekben nem tanítják, szövegíró tanfolyamokon nem olvassák. De ez az alapok alapja, mert minden betű (és van belőle 49) 48 átvitt és egy számértéket tartalmaz.

Képzeld csak el – egy levél 48 képből áll, amelyek egy része pozitív, néhány pedig negatív.

A kezdőbetű tanulmányozását azonban tudatosan kell megközelíteni, mert ez a tudás szent, és a felületes megközelítés végzetes lehet. A betűkkel jobb nem viccelni, sosem tudhatod, milyen szóba rakják össze!

Online – Szolgáltatások, amelyek segítenek egy érdekes szlogen létrehozásában:

Az ilyen generátorok nagy segítséget jelentenek a szlogenek létrehozásában, ha a fantáziája és az agya megakadt, és már nem tud érdekes szlogeneket kínálni a figyelem felkeltésére. Sokan azt mondják, hogy ez a probléma megoldásának legegyszerűbb módja. De még a legtehetségesebb szövegírónak is van néha kreatív válsága, de sürgősen ki kell szorítania az ötletek lehetőségeit az örök időkényszer körülményei között.

Rendben, most mindennek vége! A vége a mese koronája. Iratkozz fel blogunkra! Ígérjük, hogy csak a leghasznosabb és legrelevánsabb információkat osztjuk meg Önnel a marketing és reklámozás területén.

kreatív igazgató Contrapunto

Jaroszlav Kucserov

A Lowe Adventa és a JWT Russia volt vezérigazgatója

Ma nem tudom elképzelni a helyzetet hogy valaki elkezdjen videót készíteni az űrről,
mutathatna neki egy tábornokot, aki azt kiabálja: "Hol voltál?"

Mihail Kudashkin

Leo Burnett Group Oroszország ügyvezető kreatív igazgatója

Téli olimpia szlogenje
Szocsiban "Forró. Téli. A tiéd"

Római Zimonin

pikáns kurva promóciós kampány a Burger King számára szlogennel – Nézd, ne súlyosbodj!

Természetesen három normális ötletünk volt
naftalin szerzői joggal a negyedik ötlet pedig „miért rúgják ki az ügyfelet” stílusban
a munkából"

Andrej Amlinszkij

A szlogenekről

Vicces, de a „Van egy ötlet – van IKEA” szlogen a huszadik évforduló fő szlogenje. 2002-ben Himkiben megjelent egy nagy kék kocka, nagyon furcsa svéd névvel. Az IKEA mögött az volt az ötlet, hogy ez nem egy bútorbolt, hanem egy megoldásbolt. Ha van egy ötlete, hogy rokonokat hívjon meg, vagy szülinapi bulit tartson, az IKEA-nak megvan a válasza. Egy betű megváltozott, de ez építi fel a teljes jelentést. Ennél tömörebb megoldást nehéz találni. Ráadásul ez is tükrözi a márka jellegét - ütés, és megoldotta a problémát.

Az IKEA a legjobb erőforrásokat keresi a legjobb áron, ezért nincs nagy ügynöksége, és minden piacon egy-egy csapat dolgozik. Ez a szlogen az orosz szerzői jog alapító atyja. De nem minden a szövegen múlik. Az IKEA egy nagyon erős márka hatalmas bájjal és milliárdos marketingstratégiával. És ez súlyt ad a szavaknak. Véletlenül Oroszország tanulhatna ebből a marketingleckéből.

Amikor a Snickers kampányt csináltuk, még nem volt uzsonna kategória az országban. A márka akkor került hozzánk, amikor már megvolt az első sikertelen kampánya. Ott egy munkás és egy kollektív paraszt azt mondta, hogy Snickerst esznek ebédre - és ez egy olyan országban van, ahol néha borscsot fogyasztanak vodkával reggelire. Az új "Snickers" koncepciója a Stay on the Scene - "Maradj a játékban" képlet volt. Az ötlet az volt, hogy a szovjet idők óta először focizni nem kell hazamenni. Senki nem fog kiabálni: „Lesha, ebédelj!” Mert van egy Snickers. Így született meg a „snickersni” szó - a kompakt snack neologizmusa.

szlogenek "Van egy ötletem: van IKEA",
"Ne lassíts - kuncog",
"Szívj fillérekért"