Monokróm logó. A híres márkák fejlődése. Modern monokróm logók -

Kevesen tudják, de a fenti kép az igazi Apple logó.

Az Apple fő szimbólumát már többször frissítették. A logóváltás egyfajta ellenőrző pont, amely az átmenetet jelzi a cég új nézeteihez, alapelveihez. Ráadásul ezek a változások soha nem voltak véletlenszerűek.

Emlékszel a régi céglogókra? Találjuk ki.

Newton logó (1976-1977)

Az első Apple logó messze nem egy modern lakonikus szimbólum. Nagyjából kiemelkedett azokban a napokban. A logót az Apple egyik alapítója, Ronald Wayne készítette, aki gyorsan eladta részesedését a cégben. Az ötlet klassz – Isaac Newton gravitáció felfedezéséről szóló megismételt történetét használjuk. De megvalósítása sok kívánnivalót hagy maga után.

Minimalizmus? Nem, nem hallottuk. A logó inkább címer: pajzs, címerszalag, nagyképű aláírás. Abszolút nem alkalmas termékekre való felhordásra, és mindezt terjedelmes geometriája és rengeteg apró részlete miatt. Szerencsére nem bírta sokáig.

Rainbow logó (1977-1998)

Egy ambiciózus cégnek szüksége van egy felismerhető szimbólumra. Ezért az Apple alapítói Rob Janoff tervezőhöz, Regis McKenna-hoz fordultak. Ő alkotta meg a széles körben ismert harapott almát irizáló színekben.

Egy interjúban a tervező elmondta, hogy egyszerűen vett egy zacskó almát, és egy hétig kísérletezett vele. Sok hoax-rajongó szeret rejtett jelentéseket tulajdonítani ennek a logónak. Rob Janoff azonban megcáfolt minden mítoszt, elmondása szerint nem tett utalást sem Alan Turingra, sem az Édenkertre:

• a szivárvány minden színét ábrázoló csíkok a színes képet megjeleníteni képes Apple számítógépek versenyelőnyéről beszélnek;
• ezeknek a színeknek a helytelen sorrendjét az indokolja, hogy az alma levelének zöldnek kell lennie;
• a gyümölcsöt „harapták”, hogy ne keverjék össze az almát más gyümölccsel;
• a mássalhangzó „byte” („byte”) és a „bite” („bite”) csak furcsa egybeesések maradnak.

Monokróm logó (1998 - jelen)

A kilencvenes évek végére az Apple a kudarc szélére került. Miután visszatért a céghez, Steve Jobs felpörgett - lezárta a kilátástalan projekteket, frissítette a személyzetet, és leállította a védett szoftverek licenceinek megújítását. A félresikerült régi tanfolyam végleg lemondása érdekében a logót is megváltoztatták. 1998 óta és mostanáig - ez egy egyszínű alma.

Ha az előző logó mérete ritkán haladta meg az 1,5 x 1,5 cm-t, akkor a monokróm változat általában nagyobb, világosabb és észrevehetőbb. Most az "alma" három színben van megrajzolva: fekete, fehér és szürke. De mielőtt még több fajta volt, itt vannak a leghíresebbek:

iMac G3 logó

Az iMac G3 1998-as megjelenése az Apple visszatérését jelentette. Egy ilyen logót stílusos monoblokkra tettek fel, és a tok részeként ugyanolyan színű volt. Az egy évvel később kiadott PowerMac, Apple Studio Display és iBook hasonló logókat kapott.

Aqua logó

Ez a logó először a PowerMac G4 Cube-on jelent meg, és még néhány évig használták reklámokban és bannerekben. Ráadásul az OS X korai verzióiban is látható volt, mert a logó tökéletesen illeszkedett az Aqua felület koncepciójába.

"Üveg" logó

Az Apple asztali operációs rendszer felhasználói 2002-ben látták először a logót, amikor frissítettek OS X Pantherre. Az iPhone 2007-es megjelenésével ez a szimbólum átkerült a mobileszközökre. Csak 2013-ban cserélték le az iOS 7 megjelenése és a skeuomorfizmus elutasítása kapcsán.

fém logó

A fém logók az Apple egyik kedvenc és felismerhető funkciója. Az iMac G4 monoblokkokban megjelenő logók az Apple termékek minden kategóriájában elkalandoztak. Lyukas iPhone tokok? Mindezt a dédelgetett fémalma kedvéért.

Logó "Product.RED"

Az Apple együttműködik a Product Red vállalattal, hogy segítsen pénzt gyűjteni az AIDS, a tuberkulózis és a malária elleni küzdelem globális alapja számára. A cupertinoi cég hivatalos honlapján olyan termékeket találhat, amelyek bevételének egy része ebbe az alapba kerül. Évente egyszer, december 1-jén, az AIDS világnapján az Apple pirosra színezi logóját.

Mi a következő lépés?

Természetesen az Apple nem változtat a logó alakján. Egzotikus színvilágot sem érdemes elvárni a cégtől, most a minimalizmus a divat. Talán hamarosan láthatjuk az ismerős logót új anyagokból. Talán

Az első Apple logót Ron Wayne tervezte. Ez a név keveset mond, nemcsak a városiaknak, de még a strébereknek is. Mindeközben Ronald az Apple harmadik társalapítója, egyben a 20. század legnagyobb vesztese. A cégben lévő 10 százalékos részesedését 800 dollárért adta el mindössze 11 nappal a regisztráció után. Ha nem ez a hirtelen lépés, Ronald most a világ egyik leggazdagabb embere lenne 30 milliárd dolláros vagyonával. Elemzők szerint három év alatt megháromszorozódik az Apple értéke, ami azt jelenti, hogy Wayne körülbelül 100 milliárdot veszíthetett egyszerűen azzal, hogy nem hitt az Apple-nek.

A Ronald Wayne által készített logónak semmi köze a jelenlegihez. Ez egy miniatűr műalkotás volt. A középpontban a kiváló angol tudós, Isaac Newton állt, akire mindjárt ráesik egy alma (betekintés!). A jövőben a "Newton-téma" folytatódik, amikor az Apple kiadja PDA-ját.

Ha felnagyítja a logót, észreveheti, hogy a szegélyen a következő szöveg található: Newton… A Mind Forever Voyaging Through Strange Seas of Thought… Alone Ez egy sor William Wordsworth önéletrajzi költeményéből, a The Prelude-ból, amely teljes egészében így hangzik:

És a párnámról, fényben előre nézve
A holdat vagy a kedvenc csillagokat láthattam
Az előkápolna, ahol a szobor állt
Newtonról a prizmájával és néma arcával,
Az örökkévaló elme márványmutatója
Utazás a gondolat különös tengerén, egyedül.

Így néz ki fordításban:

A párnámról, a fénytől megvilágítva
Holdat és jó csillagokat, láttam
A talapzaton Newton szobra áll.
Prizmát tart a kezében. Csendes arc
Mint egy gondolattárcsa, ami egyedül van
Különös tengereken lebeg a gondolatokon.

A logó érdekesnek bizonyult (ezek a Newtonra való utalások, aki valóban egyedül volt, egy kis titokzatosság stb.), de nem nagyon illett a modern üzleti élet valóságához. Ezért Wayne munkáját körülbelül egy évig használták. Steve Jobs ezután Rob Janoff grafikushoz fordult segítségért. Egy egyszerű, modern megjelenésű, jól felismerhető logót kellett elkészíteni.

Rob körülbelül egy hét alatt végezte el ezt a feladatot. A Revert to Saved blognak adott interjújában Yanov arról beszélt, hogyan készült a logó. Rob vett néhány almát, egy tálba tette, és rajzolni kezdett, fokozatosan eltávolítva a felesleges részleteket. A híres „harapás” szándékosan készült: úgy kellett megrajzolni a logót, hogy az erősen az almához kapcsolódjon, és ne más gyümölcsökhöz / zöldségekhez / bogyókhoz. A kiejtés hasonlósága byte / bite (byte / bite off) szintén a kezekbe játszott.

Rob Yanov színes logót készített, ami jó alapot adott a találgatásoknak és a mítoszoknak. A Win-felhasználók és a Linux-felhasználók által aktívan támogatott leggyakoribb, hogy az Apple szimbólum a szexuális kisebbségek támogatását tükrözi. Ez nem teljesen igaz. Az Apple valóban támogatja az LMBT közösséget, ezt bizonyítja legutóbbi videó, azonban a színes logót egy évvel azelőtt hozták létre, hogy a melegek a szivárványt szimbólumként használták volna.

A második mítosz még érdekesebb. Azt mondják, hogy a szivárvány színeire festett alma egyfajta tisztelet jele Alan Turing iránt. Turing kiváló angol matematikus és kriptográfus, aki megvalósíthatóan hozzájárult a fasizmus elleni küzdelemhez. A második világháború alatt feltörte a Kriegsmarine és az Enigma titkosítást, majd ezt követően óriási hatással volt a számítástechnikára (Turing-teszt, mesterséges intelligencia elméletével foglalkozó munkák). Turing érdemei nem mentették meg a homoszexualitás miatti büntetőeljárás alól. Alan két év börtönt kapott, ha nem egyezik bele a hormonterápiába (ami többek között mellnövekedéshez és kémiai kasztráláshoz vezetett). Ráadásul a legértékesebb dolgot elvették Turingtól: a lehetőséget, hogy azt csinálja, amit szeret - a titkosítást. Ennek eredményeként Alan remete lett, majd teljesen öngyilkos lett. Ráadásul az öngyilkosság formája nagyon szokatlan volt: Turing leharapott egy almát, amelyet korábban ciánnal pumpált fel.

Rob Yanov mindkét mítoszt megdönti. Szerinte nem szabad titkos jelentést keresni. A színes Apple logó azt a tényt hivatott tükrözni, hogy a cég színes monitorral szerelt számítógépeket gyárt. Az akkori mákos kijelző hat színt tudott megjeleníteni. Ezek a színek csak a logón voltak feltüntetve. A virágok elrendezésében sincsenek törvényszerűségek. Janov véletlenszerű sorrendbe helyezte a színeket, és szándékosan csak a zöld került az első helyre.

Ebben a formában a logó 22 évig tartott. 1998-ban visszatért a céghez Steve Jobs, akit korábban kizártak az Apple-től. Az Apple akkoriban óriási pénzügyi gondokkal küzdött. A versenytársak gúnyosan azt tanácsolták, hogy zárják be az üzletet, és osszák szét a pénzt a részvényesek között. Drasztikus intézkedésekre volt szükségünk. És tudod, mi húzta ki az Apple-t a válságból? Jonathan Ive ipari tervező új tokkal rukkolt elő az iMac G3-hoz.

A nyalókának látszó számítógépek szó szerint megmentették az Apple-t. Sőt, ikonikussá váltak – képeik felvillantak filmekben, tévéműsorokban, fényes magazinokban. Egyértelmű, hogy egy tarka logó egy színes mákon hülyén nézne ki. Az Apple elállt a színes logó használatától. Így 1998 óta látunk lakonikus monokróm logót. A társaság beérett. És mi vele vagyunk.

Rob Yanov kiemelkedő logót készített. Ez nem egy banális jelvény, hanem egy igazi Szimbólum. Yanov érdemeit azonban az Apple valahogy nem jegyezte meg különösebben. A bejegyzés elején említettem a Nike logót. Carolyn Davidson, egy oregoni diák és szabadúszó készítette. A Nike, akkoriban egy fiatal cég, 35 dollárt fizetett a munkáért. De tíz évvel később a cég alapítója, Phillip Knight egy drága gyűrűt ajándékozott neki gyémánt "vonással" - vállalati arculattal, valamint egy borítékot a cég részvényeivel. Knight nagyra értékelte a tervező munkáját, így ő lett a Nike társtulajdonosa (igaz, kis csomaggal).

Reflexiók a grafikai tervezés vizuális leegyszerűsítéséről az ADN Digital Studio által.

A könyvjelzőkhöz

Ez mi vagyunk, és a megkésett, de nem kevésbé menő elemzésünk. Ma egy forró témáról fogunk beszélni - a grafikai tervezés vizuális egyszerűsítéséről.

Egyszerűen fogalmazva, ez az az eset, amikor egy modern logó külső attribútumai jelen vannak (egyszerűség, funkcionalitás, esztétika), de a jelentését nem közölték.

Összehasonlításképpen itt van még néhány példa. Három népszerű taxirendelési szolgáltatás Oroszországban és ikonjaik:

Elemezzük mindhárom jelet a már bevált „esztétika és tartalom” skálánk szerint:

Esztétika

Az első két jel a minimalizmus, a geometria, a tiszta formák. A harmadik egy ember sziluettje sok apró részlettel (haj a fejen, inggallér). Külsőleg a Yandex.Taxi és az Uber ikonok nyernek. Ezenkívül a "Yandex" mindenkit ellát itt - a cég nemrégiben átkeresztelte, megváltoztatva a geotag ikont a fent láthatóra.

Ezzel párhuzamosan az autók színezése is megváltozott - immár ugyanaz a geometriai mintázat, mint az ikon. Ez sokkal nagyobb kapcsolatot teremt, mint egyszerűen egy céges logó elhelyezése az autón.

Jelentése

A "Yandex"-nél: a taxi hagyományos színsémáját használják - sárga és fekete. A téglalapokat "T" (vagyis "taxi") betűbe rakják össze, ami nagyon jó lelet.

Az Ubernél: a tábla egy autót szimbolizál kiépített útvonallal. A kör a keresési terület az alkalmazás térképén.

A Gettben a felemelt kezű férfi egy klasszikus útszéli „szavazó” gesztus (bár a póz inkább „most hozom neked a holdat az égből, drágám”). Talán széttárt ujjakkal a márka azt akarta mondani, hogy „minden az első ötben van”, de ez nem pontos.

Összegzés

A Yandex rendelkezik a legmenőbb szemantikai tartalommal, vizuálisan - a Yandex és az Uber. Mi személy szerint azon a véleményen vagyunk, hogy a Yandex.Taxi mindenkit felülmúlt a márkaépítés terén. Legalábbis mára.

Oké, máris elég, fejezzük be.

Ha logót fog rendelni, akkor tudja, hogy ez ugyanaz a rendszer, mint például egy weboldal. És nagyjából ugyanazoknak a törvényeknek engedelmeskedik. Ezenkívül az identitásfejlesztés tervezési trendjei általában egybeesnek a webdesign trendjeivel.

Annak érdekében, hogy ne legyünk „pokolbeli kliensek”, és ne csak érzelmekről hozzunk értékítéletet, használjuk az ebben a cikkben megadott koordinátarendszert („esztétika-jelentés”). Ha az egyik irányban van elfogultság, és a második egyértelműen megereszkedik, okkal kritizálja.

Általában légy okos, és soha nem fognak eladni kék gyémántot, piros kört vagy sárga kolbászt. Kivéve persze, ha kék dobozok, piros léggömbök vagy sárga kolbászok gyártásával foglalkozik. Ez így megy.

Ír

A logó a vállalat szolgáltatásainak és áruinak a nyilvánosság általi felismerésének eszköze. Más szóval, a cég márkaépítésének része. Ilyen elismerés nélkül az emberek nem tudnak különbséget tenni a vállalatok között, ezért nem várnak el bizonyos szabványokat azoktól a vállalatoktól, amelyekkel kapcsolatba lépnek. Ha a logó hatékonyan van megtervezve, tudat alatt képes kommunikálni a fogyasztó felé a szervezet egyedi eladási ajánlatával. A logók hatékonyságának értékeléséhez a legjobb, ha megvizsgáljuk fejlődésük történetét az évek során. Ebben a cikkben megtudhatja, hogyan fejlődött a világ néhány leghíresebb vállalatának logója az évek, évtizedek, sőt évszázadok során. Reméljük, hogy ez lehetőséget ad arra, hogy megtudja, hogyan tudták a cégek logóikat megtervezni és felismerhetővé tenni.

Volkswagen

Az 1930-as évek elején a stuttgarti Ferdinand Porsche (Ferdinand Porsche) tervezőirodája a Zundapp és az NSU négyhengeres motoros kisautóinak számos prototípusát fejlesztette ki. 1934-ben Adolf Hitler megbízta a Porschét ilyen gépek tömeggyártásával. Úgy döntött, hogy a német népnek egy tömeges és olcsó modellt ad, amit "Volkswagen"-nek (Volkswagen, rövidítve VW), azaz "Népautónak" nevezett. Miután Németország vereséget szenvedett a második világháborúban, a gyárat a britek vették át. A logó jelentősen megváltozott.

Manapság a Volkswagen logó kék és szürke színű.

Nike

1971-ben a cégalapító Phil Knight találkozott Carolyn Davidson grafikus hallgatóval, és felkérte, hogy tervezzen logót egy cipőhöz. Elmagyarázta a tervezőnek, hogy szüksége van egy dinamikus logóra. Létrehozta a logó több változatát, és együttműködött a céggel katalógusok, füzetek, emblémák és egyéb termékek készítésében. Carolyn Davidson 29 évig dolgozott a Nike-nál. A Nike logó fejlődését nyomon követve látható, hogy kezdetben egy kombinált jel volt, amelyben egy grafikai elemet szöveggel kombináltak. Az első lehetőségnél a szöveg iránya megegyezik a grafikus elemmel, a későbbiekben viszont szigorúan vízszintes a szöveg, ami nagyobb kontrasztot ad. A végleges változatban a logó tisztán grafikus és a lehető legtömörebb lett. Egyrészt ebben a formában kifejezőbb, másrészt feltételezhető, hogy ekkorra már a cég neve márkává alakult, és a logón való feltüntetésének igénye felmerült. már nem szükséges.

Ma a Nike logója így néz ki:

Mozilla Firefox

Az eredeti logón egy Phoenix volt látható, szárnyai széttárva, hogy megfeleljenek az eredeti névnek: Phoenix.

Később jogi okokból a nevet megváltoztatták, megtartva a tüzes madár képét - Tűzmadár. Az akkori ikonok így néztek ki:

De ezt a nevet is elhagyták. Firefoxra változott. A legérdekesebb az, hogy a firefox nem róka, hanem vörös panda. Az első logó prototípus, amelyet John Hicks brit grafikus készített, úgy nézett ki, mint egy panda.

Később a földgömb került a logóra, mint az internet szimbóluma, a pandát pedig egy kicsit rókához hasonlították. A logó annyira egyedinek tűnt, hogy egy szöveges aláírást azonnal elhagytak a fejlesztés során.

Pepsi

Az egyik legrégebbi vállalatként több logót is megváltoztatott története során. De a piros szín minden logóban nyomon követhető. És csak az 50-es évektől kezdve 2 másik hivatalos szín került hozzáadásra: kék és fehér.

A cég logója most így néz ki.

Microsoft

1975-ben, a cég alapításának évében "Micro-soft" volt a neve. Igaz, kötőjellel, amit később eltávolítottak, diszkó stílusú tipográfiával készítettek egy logót, ami akkoriban nagyon kedvelt.
7 év után a disco kiment a divatból, beleértve a dizájnt is, és a Microsoft új logót mutatott be egy középső O betűvel, stilizált szem formájában. A cég alkalmazottai Blibbetnek becézték, és annyira megszerették, hogy amikor 1987-ben megváltoztatták a logót, az egyik alkalmazott megszervezte a „Save Blibbet” kampányt. Nem viszonozták a szemet, de kisebb engedményeket tettek – a kávézóban Blibbet Burgert kezdtek készíteni az alkalmazottak számára. Az 1987-es verzió logója valójában ugyanaz volt, mint amit most látunk.

2012 őszén megjelent egy új Microsoft logó. Tartalmazza azt a színes szimbólumot, amelyet mindenki megszokott látni a cég Windows-termékein. A Microsoft szóvivője, Jeff Hansen a Seattle Timesnak elmondta, hogy a logó "nemcsak a múltunkat, hanem a jövőnket is képviseli – az újdonságot és a frissességet".

Siemens

Ennek a cégnek a logója korábban két latin S és H betű kombinációja volt, megalkotóik, a Siemens és a Halske kezdőbetűi szerint. 1973-ban pedig úgy döntöttek, hogy egyszerűen Siemens AG-nak hívják a céget.

A logó jelenleg így néz ki:

Xerox

Legelső logójukat sokan a legjobbnak tartják – 43 évig tartott. Aztán elvesztette kiemelkedéseit és vörös lett. A Xerox elnöke szerint az új lendületes logó a márka modern stílusát hangsúlyozza, kevésbé formális és élénkebb, összhangban a „mai üzleti életével”. Megőrizte a cég történetét, és nagy kilátásai vannak a jövőre nézve.

alma

Az első logót Ron Wayne, az Apple három alapítója egyike tervezte, Steve Jobs és Steve Wozniak mellett. A logó akkoriban Isaac Newtont egy almafa alatt ülve ábrázolta, ami a betekintést és William Wordsworth versének sorait szimbolizálta: "Newton... Egy elme, aki örökké utazik a gondolatok különös tengerén... egyedül." Hamarosan Steve Jobs úgy döntött, hogy elhagyja a Newton logót, mivel úgy vélte, hogy az túl bonyolult és nehezen reprodukálható kis méretben különböző felületeken. 1977-ben más színű almalogót választottak. Nagyrészt ennek a fényes, emlékezetes és divatos logónak köszönhetően a cég új szintre tudott lépni, és növelni tudta az eladásokat. A monokróm logó 1999-ben váltotta fel a híres szivárvány logót. A monokróm logóval szinte egyidőben volt egy üveg is. A hivatalos ma a króm logó, amelyet 2007-ben fejlesztettek ki. Az Apple logó a világ egyik legikonikusabb, legismertebb és legdrágább logója, így nem meglepő, hogy 1977 óta nem változott gyökeresen.

Chrome logó

BMW

A társaság két kis repülőgép-hajtómű-gyártó egyesülésének eredményeként jött létre - Rapp-Flugmotoren Werkeés Werke Ottó. Tevékenységének természetét a logó – egy forgó légcsavar a kék égen – tükrözi. A cég logója nem sokat változott.

Ma a logó így néz ki:

Coca Cola

A világhírű Coca-Cola ital immár második évszázada az egyik legismertebb márka. Maga a név, a Coca-cola logó, a védjegy egyedi betűtípusa - mindezt Frank Robinson találta ki, még akkor sem tudva felfedezésének jövőjéről. 1980-ban új írásmódot vezettek be, de egy ilyen logó teljesen sikertelen volt, és a cég gyorsan elvetette ezt az ötletet. Ma a Coca-Cola logója szinte ugyanúgy néz ki, mint száz évvel ezelőtt, kivéve a „fordított” oldalt, amelyet a logó 2008-ban elveszített. Most az ital neve piros betűkkel jelenik meg fehér alapon.

LG

Az LG birodalom története a második világháború idején kezdődött Dél-Koreában. Az egész a fogpor gyártásával kezdődött. Kezdetben ez két külön szervezet volt: a Lucky Chemical Industrial kozmetikai cég (1947 óta) és a GoldStar rádióelektronikai gyár (1958 óta). Az egyesülés után a cég a Lucky Goldstar nevet kapta, majd 1995-ben LG Electronics-ra változtatta.Ma az LG egy hatalmas dél-koreai konszern, amelybe olyan cégek tartoznak, mint az LG Chemicals, az LG Telecom, de még az LG Twins baseball csapata is. Mindegyiket egy közös szlogen köti össze: "Az élet jó" ("Az élet jó!").

Mazda

Az első Mazda logó 1934-ben jelent meg, röviddel a MazdaGo háromkerekű teherautók piacra dobása után. A Mazda nevet az ókori irániak legfőbb istenségének neve választotta. A Mazda hosszú történetében először stilizálják a cég kulcsbetűjét - M. Az ívelt görbe Hirosima emblémájára is utal, amely a Mazda Motorgyártó szülővárosa. A különböző irányokba elágazó vonalak kétsávos autópályára emlékeztetnek. 1991-ben, mindössze két évre, emblémát terveztek a Mazda autókra. Ezt a Mazda logót a szárnyakkal, a nappal és egy fénykörrel társították. Végül 1997 júniusában bemutatták a logót, amelyről ma is felismerjük a Mazda autókat.

Anyagok szerint:

Vkontakte közösségünkben van egy #logomachine_help rovat, amelyben a leggyakoribb tervezési hibákról beszélünk, és bemutatjuk, hogyan lehet ezeket kijavítani. Ebben a számban a hibákat több csoportba csoportosítottuk, hogy megmutassuk, mit ne tegyünk a logókkal a példájukkal.

Színes tapadás

Az első gyakori hiba az úgynevezett „színragadás”. A legegyszerűbben úgy ellenőrizheti, hogy a színnel vagy a kontraszttal van-e probléma, ha a logót monokrómmá alakítja. Ezzel a módszerrel azonnal láthatóak lesznek azok a problémás területek, ahol az űrlap összeolvad a háttérrel.

1.SledHelp

A következő logót küldték el nekünk nyilvánosan:



Ha a logót fekete-fehérre alakítjuk, akkor látható a probléma - a háttérszín és a husky színe nagyon közel áll egymáshoz:


Emiatt a formák összeolvadnak, a kompozíció káoszba fordul:


A probléma meglehetősen súlyos - ha a jel monokróm változatát kell használnia, akkor a logó elveszti körvonalait, és rosszul olvasható lesz.

De van egy jó hír: a probléma könnyen orvosolható. Elég növelni az elemek közötti kontrasztot és meg is van oldva - a husky bármilyen színben olvasható. Újra monokróm tesztelés:


Most bármilyen távolságból megértheti, hogy ez egy husky. De a mi tanácsunk: érdemes véglegesíteni a logót, és átgondolni a céges arculat elemeit.

2. Vízum szeretettel

Csütörtökönként a nyilvánosság előtt élő adást tartunk, és megbeszéljük az elemzésre küldők logóit. Ez a logó a streamről származik:


A textúra mintában sok világos folt van, ami miatt összeolvad a síkkal. Ez jól látható, ha a logót monokrómmá alakítják át - a sík szinte elveszik a könnyű textúra hátterében:


Ennek kijavításához válasszunk ki egy másik rajzot, és helyezzük el helyesen – ügyelünk arra, hogy a közeli tónusú részletek ne érjenek egymáshoz, mint az eredeti verzióban:


Most a monokróm változatban láthatja, hogy a textúra nem olvad össze a háttérrel, és a középső elem nem veszíti el alakját:


3. Orosz hagyomány

Ebben a logóban a ragasztás a jelben és a betűtípusban is megtalálható. Alakítsuk át az emblémát monokrómmá, hogy megértsük, hogyan olvasható a szín megváltozásakor:


A logó "low poly" technikával készült, de sok nyilvánvaló hiba van a kivitelezésben: minden háromszög véletlenszerű színben van festve, a fény és az árnyék figyelembevétele nélkül. A rács rosszul van megépítve - emiatt a medve nem ismerhető fel, inkább úgy néz ki, mint egy zsírtól duzzadt Triceratops.

A betűtípus részben szerepel a csillag szimbólum, de nagy nehézségek árán felismerhető. Ezen az ember szemet huny, ha a sztár nem zavarja a cím olvasását:


A logó javítása: valódi „bearish” színeket választunk - barna és bézs árnyalatokat. Elhagyjuk a régi rácsot, ezt azért tesszük, hogy megmutassuk, fontosabb a színekkel, fénnyel és árnyékokkal való helyes munkavégzés.

Eltávolítjuk a szövegből a csillagot - ez itt felesleges, furcsa asszociációkat kelt, és megnehezíti a cím olvasását:


Konvertálás monokrómmá:


A megfelelő kontraszt miatt a medve akkor is medve marad, ha a színek elhalványulnak. A szöveg most gond nélkül olvasható.

Ragaszkodó alakban

Ezek a ragadós színek példái voltak. Van ilyen helyzet is: az elemek nem érintkeznek megfelelően egymással, emiatt elveszik a forma, és romlik a logó olvashatósága. Ezt jelenti a „formában ragaszkodás”.

1. Kit-macska

De mivel kifejezett tanácsokat adunk, menjünk a könnyebb úton: készítsünk egy bálnát, de macskafülekkel és bajuszokkal. Az ötlet nem bonyolult, de akkor is könnyen olvasható, ha nem látja vagy nem tudja a cég nevét:


Az űrlap olvasható, megfelel a névnek - és nincsenek véletlenszerű sorok.

2. Cloud.rf

A Cloud.rf logóval is hasonló probléma van - sok az elem, nagyon kicsi a távolság, mindez nem túl kellemes asszociációkat kelt, és tripofóbnak érzi magát (csak ne google-zz, hogy mi az):


Az elmosódásteszt segít megérteni, hogyan érzékelik a logót menet közben. Nem mindig van idő a jelek mérlegelésére, ezért olyan formában kell lennie, hogy könnyen felismerhető és megjegyezhető legyen.

A Cloud.rf nem ment át az elmosódási teszten - az alakzat valami érthetetlenné vált, a név nem olvasható:


Javítás: klasszikussá, első látásra érthetővé tesszük a felhő alakját. A felhőn belül eltávolítjuk a felesleges elemeket, több levegőt adunk a logónak, és azonnal teszteljük az elmosódást:


Mostanra megszűntek a kellemetlen asszociációk, és a felhő felhő marad, a benne lévő elemek nem változtatják az egész formát valami felfoghatatlanul kellemetlenné.

3. Repülő

És ismét - túl sok elem! Miért ennyi részlet? Ha a logót lekicsinyítjük - például azt képzeljük, hogy az embléma egy favicon lesz (a webhely ikonja a böngésző lapon), akkor teljesen érthetetlenné válik, hogy mi történik:


Néha az extra elemeket egyszerűen el kell engedni. Eltávolítottunk minden apró részletet: a szárnyak közötti vonalakat, két kört, egy csillagot.


A fennmaradó sorokat megvastagították, és a betűtípust a régi időkkel való kacérkodás nélkül választották ki, így alakult:


A változtatások után a repülőgép formája már nem veszett el, a név is jól olvasható.

4. Ananász

Az élő adáshoz az Pineapple kreatív stúdió küldte el nekünk logóját. Kis méretnél a logó közepén lévő elem alaktalan folttá változik. Lehetetlen elolvasni, mi van a cím alatt:


Sok kis forma és hatalmas, nem, ÓRIÁS számú szín található a táblában. Itt kevés a levegő, rossz a kontraszt, és az elemek egymásra helyezkednek:


Az ideális megoldás az lenne, ha teljesen újraírnád a jelet, de megpróbálhatod ezt is leegyszerűsíteni.

Búcsút mondunk a felesleges részleteknek, amelyek semmit sem tesznek hozzá a logóhoz. A betűtípusból eltávolítjuk a jelet és a név mellé tesszük, ne legyen olyan színes, teszteljük méretre:


Mostanra harmonikusabb lett a logó, felismerhetőek a formák – nagy és kis formátumban is használható.

Extra elemek

A logótervezés következő gyakori problémája az extra elemek. Az emberek gyakran megpróbálják a céggel kapcsolatos összes információt elhelyezni a logóban. Hogy ez mire vezet, nézzünk egy példát.

1. Gotti

A streamre elküldött logó:


Mi az a Frankenstein? Itt minden van: a név, a weboldal, a szlogen egy logóban. Miért ilyen erőszak?
Nem kell megpróbálni a céggel kapcsolatos összes információt elhelyezni a logóban. Kozmetikai javításokat végzünk:


Jobb lenne, ha a sarokban hagyná a nevet és például egy érdekes részletet - a "G" betűt.

A logó mostantól bármilyen felületen vagy médiumon könnyen használható, és minden további információ mindig feltüntethető mellette.

Rossz olvashatóság

Olvashatóság nélkül nem lesz felismerés. Ehhez kapcsolódik a következő hiba a logótervezésben.

1. Lativa és Múzsa szoba

Ezeket az emblémákat elküldtük nekünk a #logomachine_help oldalon, és megjelentek a streamen. Itt ugyanaz a probléma - nagyon nehéz elolvasni a cégek nevét.


Lativ esetén elég, ha az első betűt inkább „L”-hez hasonlítjuk. Nem kell flörtölni, semmilyen módon nem segítik a jelet és nem adnak hozzá semmit:


Fontos, hogy a név könnyen és érthetően olvasható legyen – különben hogyan emlékezhet később a cég nevére, ha nem olvassa el a nevet?

Múzsa szobája - a negatív tér technikáját helytelenül használják. Több sötét foltot kell hozzáadnia, és meg kell nyugtatnia a feliratot - tegye a betűket egyforma.


Most már nem kétséges, hogy a Múzsa szobája csak egy kis szoba, és nem valami más.

Ennek eredményeként:

• Fontos ellenőrizni, hogy a logó nem veszít-e olvashatóságából, ha monokrómmá alakítja, elmosódik vagy kicsinyíti;
• Emlékezni kell és tudni kell, hogy a logót hol, milyen méretben és milyen háttéren fogják használni;
• Nem szabad elfelejteni, hogy a logónak logónak kell maradnia. Nem tartalmazhatja a weboldal címét, szlogent, hashtageket vagy egyéb olyan információkat, amelyek nem szerves részét képezik. Mint egy leíró.

Ne felejtse el megosztani ezeket az egyszerű tippeket a közösségi médiában. És mint mindig, sok sikert neked és projektjeidnek!

Victoria Slepchevich készítette a Logomachine számára