Reebok po ndryshon logon dhe konceptin e markës. Reebok Delta: "jeta e re përtej mundësive"

Reebok, një gjigant global i fitnesit, ka zbuluar një element të ri të markës, simbolin Delta, i cili simbolizon tre aspektet e ndryshimit në një person që shkon përtej aftësive të tij dhe synon të bëhet një simbol i një epoke të re në historinë e markë.

Në fillim të vitit 2014, Reebok prezantoi një logo të re. Një simbol i ndryshimeve pozitive për mijëra vjet, marka Delta synohet të jetë një simbol i filozofisë së re të markës. Tre anët e trekëndëshit Delta përfaqësojnë tre anët e personalitetit - fizike, mendore dhe sociale - dhe ndryshimet që ndodhin me një person kur ai e kapërcen veten gjatë fitnesit.

« Logo e re Reebok shpall parimet e reja të markës. Kjo shenjë do të bëhet simbol i të gjithë atyre që, çdo ditë, përsëri dhe përsëri zbulojnë mundësitë e tyre me ndihmën e fitnesit. Jemi të bindur se stërvitja nuk sjell vetëm kënaqësi fizike, fitnesi shkon përtej kësaj, ai ndryshon ty dhe qëndrimin tënd ndaj vetes dhe botës që të rrethon, thotë Matt O "Toole, Drejtor Marketingu. - Ky është simboli ynë i ndryshimit. Dhe ne ftojmë ju, me Reebok, për të kapërcyer veten dhe për të zbuluar potencialin tuaj të vërtetë. Delta nuk është një logo, është një simbol. Një simbol i jetës së re."

Nuk ka etiketa dhe konventa në fitnes dhe nuk duhet të ketë. Ka vetëm njerëz që duan të jetojnë jetë e plotë dhe nuk kanë frikë të kapërcejnë vështirësitë, duke thyer veten, karakterin e tyre, duke shkuar përtej të zakonshmes. Ky është një duel kundër qetësisë dhe indiferencës suaj. Kështu e sheh Reebok fitnesin dhe se si e sheh jetën reale.

"Ne e dimë drejtpërdrejt ndikimin që fitnesi dhe gjithçka që lidhet me të ka tek njerëzit në mbarë botën," thotë O'Toole. "Dhe ne e ndiejmë atë në vetvete! Ambiciet tona, puna për veten, qëndrimi ynë ndaj fitnesit dhe mundësitë e tij kanë çuar në ndryshime të mëdha në Kulturë korporative markë. Këtu në Reebok QQ, ne jemi më të ashpër, më të fortë, më të sigurt. Fitnesi na ka ndryshuar, por nuk duhet të mbajmë fuqinë e tij në zyrë. Ne e dimë se çfarë mund të arrijë secili me qëndrimin e duhur ndaj vetes, duhet vetëm të përpiqet të shkojë përtej aftësive të tij. Logoja e re e Reebok mishëron këtë ndryshim tek ne dhe tek secili prej jush."

Që nga viti 1986, marka ka përdorur një logo dinamike të formuar nga kryqëzimi i tre linjave. Logoja e re tani do të shfaqet në të gjitha veshjet dhe këpucët e fitnesit të Reebok, duke përfshirë koleksionet për vrapim, yoga, kërcim, gjimnastikë, stërvitje në natyrë dhe instruktorë fitnesi.

Logoja e re e Reebok është "simboli delta".

Marka e veshjeve sportive Reebok është ndjerë gjithmonë si një "i afërm i varfër" për mua në krahasim me dy gjigantët e tjerë në triumviratin sportiv, Nike dhe Adidas.

Kjo u pasqyrua edhe në krahasimet e tyre të logos: të gjithë e mbajnë mend Nike swoosh dhe tre vija Adidas, por edhe më e famshmja nga shumë logot e Reebok i ka shpëtuar gjithmonë kujtesës vizuale. Një dizajn i çuditshëm i tre "pykave" ishte të thjeshta dhe të paharrueshme.

Kjo formë e çuditshme ishte një riprodhim i veshjeve dekorative të gjetura në shumicën e atleteve të markës. Por ajo që dukej e mirë në këmbë nuk funksionoi mirë si logo:

Misteri i origjinës së logos së vjetër të Reebok

Me sa duket, kompania ndjeu disa probleme me këtë shenjë, por në të njëjtën kohë ata kishin frikë të braktisnin simbolin e tyre tradicional. Gjatë 30 viteve të fundit, ai është zhdukur, pastaj është rishfaqur:

Kështu ndryshoi logoja me kalimin e kohës.

Dhe kështu kompania njoftoi një tjetër ndryshim në logo, duke treguar një simbol të ri të markës, një ikonë trekëndore "delta", në një video të bukur prezantimi:

Me aftësitë e marketingut të Reebok, nuk do të jetë problem të dallosh një formë të tillë trekëndore për vete.

Nuk do të ankohesha as për humbjen e origjinalitetit të ngathët të shenjës së vjetër: në botën e kompanive gjigante, thjeshtësia dhe shkathtësia e formave janë më të rëndësishme se origjinaliteti (të gjitha për të njëjtën arsye, thjesht mund të "blini" një vend në truri i konsumatorit - është i shtrenjtë, por ju lejon të mos e ndërlikoni imazhin e markës për një lëvizje vizuale të paharrueshme).

Së pari, mundësitë shumë më modeste të marketingut dhe reklamimit të firmave të tilla nuk do t'i lejojnë konsumatorit të kujtojë vazhdimisht një formë shumë të thjeshtë, jo origjinale dhe ta lidh atë me imazhin e kompanisë.

Së dyti, një kompani e madhe ka aftësinë të “sulmojë” konsumatorin me një gamë të plotë mjetesh të markës vizuale, që nga projektimi i pikave të shitjes e deri te reklamat në TV. Kjo ju lejon të ndikoni tek audienca me një sërë elementësh të identitetit të korporatës së kompanisë, duke "hequr ngarkesën" nga logoja. Për kompanitë e vogla, një logo është shpesh mënyra e vetme për të theksuar vizualisht individualitetin e tyre.

Reebok është një markë e veshjeve sportive dhe këpucëve. Që nga fillimi i saj në 1895, produktet e kësaj marke janë dalluar për mjeshtëri të shkëlqyer dhe komoditet në veshje. Nuk është për t'u habitur që produktet Reebok falsifikohen në mënyrë aktive. Dhe detyra e një blerësi të përgjegjshëm është të dijë se si të dallojë atletet e vërteta Reebok nga ato të rreme.

Për të ulur koston e prodhimit, pronarët e Reebok e zhvendosën prodhimin në Azinë Juglindore. Prandaj, mbishkrimet "Made in China" mund t'u besohen më shumë se "Made in USA".

Gjendet në treg llojet e mëposhtme produkte të rreme:

• Kopje cilësore. Bërë nga materiale cilësore sipas standardeve të Reebok. Ato shpesh mund të dallohen nga atletet origjinale vetëm nga numri i identifikimit. Si rregull, falsifikime të tilla bëhen në fabrika në Kinë, Tajlandë, Vietnam dhe janë kopje të sakta të botimeve të kufizuara të Reebok origjinal.
• Falsifikimet e zakonshme. Ato janë bërë nga materiale më të lira, nuk janë lyer me ngjyrat që janë të deklaruara në koleksion. Thonja është zakonisht e fortë, joelastike.
• Falsifikime të rënda. Është e lehtë të dallohen nga gabimet në shkrimin e markës, qepjet e pabarabarta të qepjeve, gjurmët e ngjitësit. Ndonjëherë shitet në çanta dhe jo në kuti.

Është mirë të blini atlete Reebok në dyqanet zyrtare të markës. Në tregje dhe në shumicën e dyqaneve online, me siguri do t'ju ofrohet një false. Nëse ende vendosni të blini mallra nga palët e treta pikat e shitjes, atëherë duhet të dini se si të dalloni origjinalin nga fallco në atlete Reebok. Kushtojini vëmendje faktorëve të mëposhtëm:

Ngjyra dhe materiali. Dantelat e një pale origjinale Reebok përputhen gjithmonë me ngjyrën e atleteve. Vrimat për lidhëse në këpucët e markës bëhen pa ndalesa metalike. Mënyra më e lehtë për të dalluar këpucët e rreme Reebok është të shtypni thembra në duart tuaja. Duhet të bie dhe të përkulet lehtësisht.
Cilësia e rrobaqepësisë. Reebok është i famshëm për shërbimin e tij të kontrollit të cilësisë. Prandaj, nëse shihni linja të pabarabarta, fije të zgjatura ose pika të zamit të tharë, kjo nuk është qartë Reebok. Sidoqoftë, prodhuesit kinezë pothuajse gjithmonë ngjitin tabanin, edhe nëse modelet origjinale kanë qepje. Të gjitha logot janë të qëndisura ose të stampuara. Nëse mbishkrimi është shtypur në këpucë me bojë, atëherë ai është i rremë.
Prania e një kutie. Të gjitha këpucët e markës shiten vetëm në kuti. Atlete Reebok në çanta janë një falsifikim i papërpunuar.
Gabime në titrat. Drejtshkrimi i gabuar i markës (Rebok, Reebuk) dhe mbishkrimeve të tjera është një shenjë e sigurt e një falseje të madhe.
Etiketa dhe numri. E vetmja mënyrë për të dalluar origjinalin nga kopja Reebok është verifikimi i numrave të identifikimit. Me numrin e artikullit (ai ndodhet në brendësi të gjuhëve), gjeni imazhin e modelit përmes motorit të kërkimit. Nëse fotografia në internet përputhet me atë që keni në duar, kontrolloni kodin individual të atleteve. Ky numër i gjatë duhet të kërkohet nën diapazonin e madhësisë. Për produktet e markës, numrat në atlete majtas dhe djathtas do të ndryshojnë. Prodhuesit e kopjeve cilësore zakonisht vulosin të njëjtat etiketa në çdo këpucë.

Në mënyrë që të mos tundoni fatin dhe të mos prishni këmbët tuaja me produkte me cilësi të ulët, blini produkte nga përfaqësuesit zyrtarë të Reebok.

Historia e markës legjendare Reebok daton në 1895. Faqja zyrtare e internetit është reebok.com.

Lindja e një legjende.

Shfaqja e një prej markave më të vjetra kontribuoi në dëshirën e zakonshme njerëzore - të ketë këpucë të rehatshme vrapimi. Ishte ajo që i mungonte aq shumë një banori i një fshati të vogël anglez - Joseph Foster.

Në fund të shekullit të kaluar, Jozefi iu bashkua klubit të drejtimit. Nuk kishte këpucë që të lejonin të bësh rehat atë që do. Edhe vrapuesit profesionistë luftuan për të marrë këpucët e duhura për këtë sport.

Prandaj Jozefi, i cili ka profesionin e këpucarit, i bëri vetes këpucë të rehatshme për hobin e tij të preferuar. Për kapjen më të mirë në tokë, ai bashkoi disa gozhda të vogla në shputën. Me këto këpucë vrapimi filloi historia e markës sportive me famë botërore.

Në fillim të shekullit të 20-të, Joseph Foster filloi të prodhonte këpucë vrapimi me thumba dhe i dha biznesit të tij emrin "J. 'W. Foster & Co. Këpucët bëheshin me porosi sipas matjeve të marra nga këmba e atletit. Këpucët atletike u bënë shpejt të njohura në klubin e vrapimit ku Foster ishte anëtar. Atletët amatorë mbanin këpucë me thumba për të gjitha garat.

Në vitin 1906, në lidhje me lindjen e djemve të tij, Foster e riemëroi kompaninë e tij "D. W. Foster dhe Sons (J.W. Foster & Sons).

Në vitin 1909, Foster doli me inovacione që e ndihmuan atë ta bënte firmën unike në Angli:

• Ai doli me një lloj shkalle dimensionale. Tani atleti që dëshironte këpucë nga Foster nuk kishte nevojë të vinte personalisht në montim. Mjaftoi t'i dërgonte mjeshtrit një fletë letre, në të cilën ishte përshkruar kontura e këmbës dhe tregoheshin të gjitha matjet e nevojshme;
• Joseph Foster krijoi koleksione këpucësh për tipe te ndryshme vrapimi. Për shembull, për atletët e përfshirë në vrapim me vrap, kompania ofroi çizme me taka me thumba. Këpucët me rripa kyçin e këmbës janë projektuar për vrapim në të gjithë vendin. Kishte edhe koleksione këpucësh sportive për aktivitete të brendshme, për vrapim në distanca të mesme etj.

Në vitin 1924, i veshur me këpucë sportive nga D. W. Foster and Sons”, vrapuesit e famshëm K. Model dhe K. Abraham garojnë në Lojërat Olimpike në Francë. Pas garës, atletët pranuan se ishin këto këpucë që i lejuan ata të vraponin më shpejt. Pas këtij incidenti, kompania e Fosterit u bë e njohur me atletët.

Tashmë nga fillimi i viteve '30, firma "D. W. Foster & Sons u njoh si një nga më të mirët në MB. Tani, përveç këpucëve të vrapimit, fabrika e punëtorive Olympic të Joseph Foster prodhonte këpucë për lojtarët e rugbit, lojtarët e hokejve, boksierët, lojtarët e futbollit dhe çiklistët.

Në vitin 1933, Joseph Foster ndërroi jetë. Biznesin e vazhduan djemtë e tij, të cilët zgjeruan kompaninë dhe forcuan pozitën e saj drejtuese në MB.

Megjithatë, idetë më inovative dhe pushtimi i tregut botëror të mallrave sportive u përkasin nipërve të Fosterit - Joseph Jr. dhe Jeffrey.

"Antilopa afrikane".

Në vitin 1958, kompania u riemërua Mercury Sports Footwear, në lidhje me lëshimin e një modeli të ri të këpucëve sportive Mercury. Por në vitin 1960 kompania ndryshoi përsëri emrin e saj. Tani quhet Reebok. Këtë emër Joseph dhe Jeffrey Foster e gjetën në fjalor dhe nënkuptonte një antilopë afrikane me brirë të mprehtë. Pavarësisht ndryshimeve të tilla të shpeshta të emrit, kompania ende vazhdon të prodhojë këpucët më të mira sportive në Evropë.

Në 1979, falë iniciativit Paul Fireman, i cili u bë distributori zyrtar i Reebok, mallrat sportive të kompanisë u shfaqën në Shtetet e Bashkuara.

Nga viti 1986 deri në 1988 kompania u zhvillua dhe u zgjerua në mënyrë aktive. Tani ajo mund të konkurrojë me markën më të madhe amerikane Nike, historia e së cilës mund të gjendet.

Përveç kësaj, gjatë kësaj periudhe, kompania fillon të prodhojë jo vetëm këpucë. Shiten veshje dhe te gjitha llojet e aksesoreve.

Në 1991, shfaqet dega ruse e kompanisë.

Logo.

Logoja e famshme Reebok, në formën e një vektori, nuk u shfaq menjëherë, por vetëm në 1993. Në këtë kohë, në Mbretërinë e Bashkuar u miratua një ligj për ndalimin e reklamimit të simboleve kombëtare të vendit, që ishte logoja e mëparshme e Reebok.

Absorbimi.

Në vitin 2005, kompania u mor nga një markë gjermane. Ky marrje doli të jetë e dobishme për të dyja palët, pasi më shumë se njëqind miliardë dollarë u kursyen në tre vitet e para të ekzistencës së tyre të përbashkët.

Shpikjet ikonë të Reebok.

stil i lirë.

Në vitin 1982, gjatë manisë së gjimnastikës, shfaqet atlete Freestyle, e krijuar posaçërisht për gratë. Këpucët u lëshuan në dy versione. Më të njohurat ishin atletet e larta me dy lidhëse Velcro. Gjithashtu, kjo specie këpucë, të dalluara nga një ngjyrë e ndritshme - përveç ngjyrave tradicionale bardh e zi, formacioni përfshinte modele të ngjyrave të kuqe, blu dhe të verdhë. Atlete "Freestyle" prodhohen edhe sot e kësaj dite.

pompë.

Në vitin 1989, kompania prezantoi atlete me dhoma ajri që futeshin në pjesë të ndryshme të tabanit. Kjo teknologji e quajtur “Pump”, bëri të mundur krijimin e këpucëve sportive që përshtaten me karakteristikat e këmbës.

Dështim i madh.

Në vitin 2009, Reebok publikoi një koleksion të ri të atleteve "EasyTone". Atlete kishin një strukturë të veçantë, duke krijuar një efekt të dobët të paqëndrueshmërisë së këmbës, për shkak të së cilës u rrit toni i muskujve gluteal dhe viçave. Atlete reklamuese premtonin edhe pas një shëtitjeje normale një figurë perfekte.

Megjithatë, në vitin 2011 pati një skandal të madh. Shumë klientë u ankuan për kompaninë - atletet nuk ndihmuan për të përmirësuar figurën. Si rezultat, Reebok duhej të paguante kompensim për konsumatorët - ¼ miliardë dollarë.

Reebok sot.

Kompania, edhe duke qenë pjesë e Adidas, vazhdon të zhvillohet me shpejtësi. Sot, ajo ka prodhim këpucësh në më shumë se 15 vende të botës. Fabrikat e veshjeve sportive Reebok janë të vendosura në 50 vende.

Tifozët e markës vazhdojnë të vlerësojnë jo vetëm teknologjitë inovative, por edhe cilësinë tradicionale të vendosur nga themeluesi, Joseph William Foster.