Kush mund të bëhet sponsor i Fondit Zëvendës. Çfarë lloj sponsorësh ka. TVSH-ja e sponsorit

23.10.2021

“Sipërmarrës pa arsim person juridik. PBOYuL", 2008, N 5

Ju jeni një sponsor

Le të fillojmë me opsionin kur jeni sponsor. Ju duhet të kuptoni qartë se çfarë lloj sponsorësh ka dhe çfarë saktësisht marrin ata. Është e zakonshme të bëhet dallimi midis shkallëve të mëposhtme të sponsorizimit:

Titulli Sponsor.

Në përgjithësi, nëse një ngjarje apo projekt ka një sponsor titullar, nuk kërkohen më sponsorë të tjerë, pasi sponsori titullar mbulon njëqind për qind të kostos së këtij projekti me kontributin e tij financiar. Vetëm sponsorizimi i titullit është një prerogativë e qartë kompanitë e mëdha. Por menjëherë vlen të theksohet se sponsorët e titullit janë të rrallë.

Sponsor i përgjithshëm.

Një sponsor i tillë paguan 50% të kostos së ngjarjes.

Sponsor zyrtar.

Kontributi i tij është 25% e kostos së projektit.

Sponsor-pjesëmarrës.

Këta sponsorë zakonisht kontribuojnë më pak se 10% të kostos së ngjarjes.

Sponsor informacioni.

Zakonisht ato janë media të ndryshme: kanale televizive, stacione radio, revista, gazeta, burime të internetit.

sponsorizues shkëmbimi.

Sponsorët e tillë nuk kontribuojnë para të gatshme por disa produkte ose shërbime.

Përfitimi juaj

Të gjithë sponsorët marrin pjesë në ngjarje vetëm për përfitimin e tyre. Në këmbim të parave (ose kontributeve të tjera), ata marrin reklama. Kjo do të thotë, sponsorizimi është vetëm një nga opsionet për një fushatë reklamuese. Në varësi të shumës së depozitës, sasia e mundësive të reklamimit të ofruara ndryshon. Ofertat e zakonshme për sponsorët janë:

vendosja e reklamave në një reklamë televizive kushtuar ngjarjes.

Në këtë rast, videoja e sponsorit (ose mbrojtësi i ekranit) vjen para ose pas reklamës së ngjarjes. Opsione të tjera janë vendosja e logos së sponsorit në ekranin e përgjithshëm të spërkatjes, përmendja verbale e emrit (emrit) të sponsorit (ose markës tregtare), një rresht me emrat (emrat) e sponsorëve gjatë videos që reklamon ngjarjen. Prandaj, në varësi të sasisë së investimit, sasia e kohës së reklamimit dhe madhësia e logos ndryshojnë. Dhe zakonisht vetëm titulli ose sponsorët e përgjithshëm mund të pretendojnë videon ose mbrojtësin e ekranit të tyre;

vendosja e reklamave në reklama radio reklamuese dhe shpallja e ngjarjes.

Përsëri, titulli dhe sponsorët e përgjithshëm mund të jenë në gjendje të vendosin videon e tyre përpara ose pas videos kryesore. Sponsorët e tjerë janë të kënaqur me përmendjen verbale të emrit, emrit ose markës;

vendosja e reklamave në median e shkruar.

Në mënyrë tipike, media e shkruar përmban module që reklamojnë ngjarjen dhe artikuj rreth ngjarjes. Në module, madhësia e logos varet drejtpërdrejt nga madhësia e kontributit (sa më i madh të jetë kontributi, aq më i madh është logoja dhe aq më e favorshme është vendndodhja e saj). Artikujt ndryshojnë në sasinë e përmendjes së sponsorit (një histori për sipërmarrësin, një transkriptim i shkurtër i aktivitetit, një përmendje e thjeshtë, pa përmendur fare);

vendosja e reklamave në materialet promovuese të ngjarjes.

Në mënyrë tipike, materiale të tilla janë: banderola që do të vendosen në tabela nëpër qytet, postera të vendosura në piedestale dhe media të tjera të specializuara, fletushka dhe karta ftese, broshura, fletëpalosje dhe produkte të tjera të ngjashme (për shembull, ka edhe katalogë në ekspozita). Mbi këto produkte vendosen logot e sponsorëve, ndryshon vetëm madhësia e tyre;

vendosja e materialeve reklamuese të sponsorit në territorin e ngjarjes.

Sponsorët mund të vendosin banderolat, posterat, transmetuesit e tyre në territorin e ngjarjes (koncert, ngjarje sportive, ekspozitë, etj.). Në këtë rast, madhësia e materialeve reklamuese dhe vendndodhja e tyre ndryshojnë. Sa më i madh të jetë kontributi, aq më i madh është materiali dhe aq më fitimprurës është vendi;

mundësia e shpërndarjes së materialeve promovuese në territorin e ngjarjes.

Materiale të tilla janë broshura, fletëpalosje dhe produkte të tjera promovuese të sponsorit;

shpallja e sponsorëve në ceremoninë zyrtare.

Në varësi të ngjarjes, koncepti i një ceremonie zyrtare mund të ndryshojë, por megjithatë, zakonisht ekziston një lloj fjale hapëse. Duke thënë këtë, falenderoj sponsorët. Mund të bëhet një fjalim i tërë për titullin dhe sponsorët e përgjithshëm, duke përfshirë një histori për produkte të reja dhe slogane reklamuese - moto, pjesa tjetër përmendet thjesht;

mundësi të tjera.

Specifikat e ngjarjes ju lejojnë t'u jepni sponsorëve disa përfitime shtesë: për shembull, reklamimi në ekrane, vendosja e nominimeve të tyre në gara, etj.

Pra, sponsorët, pavarësisht nga madhësia e kontributit, në përgjithësi marrin të njëjtën gjë: nuk janë mundësitë që ndryshojnë, por madhësia e tyre. Për më tepër, reklamat paguhen jo vetëm me ata sponsorë që kontribuojnë me para, por edhe me sponsorë shkëmbimi. Dhe vetëm opsionet e ndryshme për sponsorizimin e shkëmbimit janë shumë të dobishme për sipërmarrësit individualë.

Si të bëheni sponsor

Shkëmbimi dhe sponsorët mediatikë në fakt dhurojnë produktin që lëshojnë ose shesin. Cilat janë mundësitë këtu?

Së pari, jo vetëm mediat mund të veprojnë si sponsorizues informacioni. Ju mund të vendosni postera që promovojnë ngjarjen, për shembull, në dyqanet tuaja. Ju gjithashtu mund të shpërndani fletushka që reklamojnë ngjarjen për blerësit dhe klientët tuaj, të dërgoni ftesa për ngjarjen në bazën e adresave tuaja (me e-mail, postë të rregullt ose faks). Duke bërë të gjitha sa më sipër, do të futeni në rangun e sponsorëve të informacionit. Kjo do të thotë, pa ndonjë kosto të veçantë (në krahasim me investimet e sponsorëve "cash"), ju merrni një paketë shërbimesh reklamimi.

Së dyti, sponsorizimi i shkëmbimit. Këtu, në përgjithësi, hapësira për imagjinatë është e madhe. Nëse jeni të angazhuar në produkte ushqimore (profili i aktivitetit - nga një dyqan ushqimor i zakonshëm deri te prodhimi i ndonjë produkti), ju keni një rrugë të drejtpërdrejtë te sponsorët e tryezës së shuplakës kushtuar ngjarjes. Ka shumë opsione: sipërmarrësit e përfshirë në ujë i pijshëm, mund të vendosin ftohës në territorin e ekspozitës ose seminarit, çajtore mund të ofrojnë çaj dhe kafe për këta ftohës, prodhimi i kuzhinës mund të bëjë ëmbëlsira me logon e eventit, sallatabërësi mund të sigurojë produktet e tyre, etj.

Nëse jeni pronar i një flote taksish, për ju mundësia për të hyrë në sponsorë është organizimi i transportit të mysafirëve të rëndësishëm. Kompanitë e printimit zakonisht bien në rangun e sponsorëve të printimit duke shtypur produkte promocionale. Atelieja mund të projektojë dhe qepë kostume për nikoqirët ose stafin promovues. Siç mund ta shihni, mundësitë janë të mëdha.

Çfarë do të sponsorizojmë

Tani le të vendosim se cilat projekte kanë kuptim për të mbështetur dhe cilat jo. Vetë ngjarja e sponsorizuar duhet të plotësojë kërkesat e mëposhtme:

Orientimi në audiencën e synuar të produktit tuaj.

për shembull, ju zotëroni një dyqan kafshësh shtëpiake. Kjo do të thotë që ju duhet të jeni të interesuar për projekte që lidhen me profilin e aktivitetit tuaj: ekspozita kafshësh, sfilata për kafshët, etj. Nëse shisni ose prodhoni mallra për fëmijë, duhet të sponsorizoni shfaqje të ndryshme për fëmijë (në teatro, qendra kulturore, në rrugë), koncerte të ansambleve për fëmijë, premiera filmash vizatimorë në kinema, etj.

Atraktiviteti për audiencën e synuar të produktit tuaj.

Është e mundur që organizatorët po llogarisin në audiencën tuaj, por vetë audienca mund të mos tërhiqet fare nga ky projekt. Mendoni logjikisht nëse ngjarja është interesante dhe do të tërheqë njerëz.

Përmirësimi i imazhit të kompanisë suaj dhe përputhja me vlerat e markës suaj.

Le të themi se ju shisni produkte për fëmijë. Është mjaft e qartë se vlerat e kompanisë suaj përfshijnë një familje miqësore, mbrojtjen e mëmësisë dhe fëmijërisë. Nëse papritmas vendosni të mbështesni kauzën e pro-abortit ose legalizimit të drogës, imazhi i markës do të dëmtohet shumë. Por mbani në mend se projektet e kundërta, të tilla si kundër abortit, gjithashtu nuk janë të dobishme për ju, pasi shoqatat që ato krijojnë nuk janë aspak të nevojshme për markën tuaj.

Informacion me cilësi të lartë dhe mbështetje reklamuese për ngjarjen.

Ju po sponsorizoni për të reklamuar biznesin tuaj, kështu që sasia e reklamave është shumë e rëndësishme. Pyesni paraprakisht se cilat kanale komunikimi do të përdoren dhe çfarë do të marrë personalisht kompania juaj nga kjo.

Dokumentacioni

Të mos harrojmë një pikë kaq të rëndësishme si paketa e dokumenteve që organizatorët duhet t'ju ofrojnë. Kërkoni nga organizatorët një paketë sponsorizimi dhe një dosje prezantimi. Paketa e sponsorizimit përshkruan atë që kërkohet nga një sponsor i caktuar dhe çfarë ai merr në këmbim. Mos kini frikë të bëni sugjerime në lidhje me, për shembull, sponsorizimin e mundshëm të shkëmbimit. Zakonisht organizatorët i pranojnë me dëshirë. Paketa e sponsorizimit duhet të përfshijë një llogaritje të efektit të sponsorizimit ose ndikimit të reklamimit tek përfaqësuesit e audiencës së synuar. Është e nevojshme që paketa të specifikojë numrin e pritur të kontakteve me të audienca e synuar, si dhe zgjedhja e medias ishte e motivuar. Paketa duhet të shoqërohet gjithashtu me një marrëveshje sponsorizimi dhe një plan mediatik, i cili përshkruan aktivitete specifike promovuese. Kontrata duhet lexuar me shumë kujdes, veçanërisht pjesa që ka të bëjë me forcën madhore. Në veçanti, kjo vlen për ngjarjet publike ("grupi kryesor i rrezikut" - veprimet e mbajtura në ajër të hapur, programet e shfaqjes, garat sportive). Zbuloni se çfarë garanton kthimin e investimit tuaj në rast të dështimit të projektit.

Çmimi i emetimit

Kur vendosni të bëheni sponsor, llogarisni sa para investoni në projekt dhe çfarë efekti reklamues prisni. Efekti i reklamimit në mënyrë ideale duhet të jetë shumë më i madh dhe shumë më i lirë se një fushatë reklamimi konvencionale. Nëse versioni tradicional i reklamimit është më efikas dhe fitimprurës, atëherë nuk ka kuptim të përfshiheni në sponsorizimin e kësaj ngjarje.

Pra, një sipërmarrës mund të bëhet një sponsor i një projekti apo ngjarjeje serioze. Në të njëjtën kohë, ai merr një reklamë të mirë për biznesin e tij për shumë pak para (në rastin e opsioneve të shkëmbimit) dhe e ngre ndërmarrjen në një nivel tjetër (duke e barazuar veten me "peshaqenë biznesi" seriozë që investojnë në këtë ngjarje). Gjëja kryesore është të zgjidhni ngjarjen e duhur dhe të zgjidhni opsionin më të mirë për sponsorizim.

Çfarë mund të merrni nga sponsorët

Jemi mësuar me faktin që sponsorët mbështesin projekte të ndryshme të mëdha. Megjithatë, biznesi i një sipërmarrësi individual mund të bëhet objekt sponsorizimi. Më shpesh, ndërmarrje të ndryshme që lidhen me prodhimin e ushqimit veprojnë si sponsorë.

Shembulli 1. Ju dëshironi të hapni një kafene verore. Një artikull mjaft serioz i shpenzimeve do të jenë mobiljet e kafenesë, çadrat, pajisje ftohëse, gardhe. Megjithatë, e gjithë kjo mund të merret plotësisht pa pagesë nga sponsorët. Prodhuesit e birrës, pijeve të gazuara dhe akullores do t'ju ofrojnë me kënaqësi frigoriferë, çadra, tavolina, karrige, gardhe, madje edhe pjata dhe uniforma të stafit me reklamat e tyre. Kjo do të reduktojë ndjeshëm kostot që lidhen me fillimin e një biznesi. Sigurisht, nuk do të duhet të flisni për markën tuaj të ndritshme, por në përgjithësi, në një biznes sezonal, kjo nuk është aq e nevojshme.

Sigurisht, negociatat me prodhuesit do të duhet të kryhen paraprakisht, dhe jo gjatë nisjes, dhe ata ka shumë të ngjarë të parashtrojnë kushtet e tyre kundër (zakonisht një ndalim të tregtimit të produktit të një konkurrenti), por kompromise të favorshme janë gjithmonë të mundshme në çdo gjë.

Shembulli 2. Konsideroni të zakonshmen Ushqimore. Këtu, opsionet standarde janë sigurimi i frigoriferëve të markës dhe gjërave të ndryshme të vogla si kuti monedhash. Të gjithë tashmë janë mësuar me këtë dhe nuk e perceptojnë as si sponsorizim. Sidoqoftë, mund të gjeni opsione shtesë dhe mos ngurroni t'i ofroni ato sponsorëve. për shembull, ndihmojnë për të bërë një shenjë të mirë të ndriçuar. Mund të përmbajë si emrin e dyqanit tuaj ashtu edhe reklamimin e sponsorit (për shembull, logon e një birre ose një marke tjetër). Përfitimet për të dyja palët janë të dukshme. Një tjetër mundësi është prodhimi i përbashkët i uniformave për stafin. Në këtë rast, një bluzë e markës, për shembull, ka logon e markës suaj dhe logon e markës së sponsorit. Kursimet janë të dukshme.

Mendoni se kush mund të sponsorizojë biznesin tuaj. Me shumë mundësi, këta do të jenë furnizuesit tuaj. Ju mund t'u kërkoni atyre shumë - nga uniformat tek pajisjet e ekspozitës, nga materialet promovuese te paratë e reklamave. Por ka edhe opsione të tjera. për shembull, mund të printoni falas një reklamë për kompaninë tuaj dhe ta shpërndani në kuti postare. Ju do t'i ofroni kompanisë sponsorizuese të printimit që të vendosë reklamën e saj në fletëpalosje dhe ju do të merrni përsipër shpërndarjen. Me pak imagjinatë, mund të gjeni shumë promovime të tilla me shpenzimet e dikujt tjetër.

Sponsorizimi është një mundësi e mirë për rritjen e biznesit pa investime serioze, dhe sigurisht që nuk ia vlen t'i mbyllësh sytë para tij. Para se të jepni një refuzim vendimtar, analizoni të gjitha të mirat dhe të këqijat e secilit propozim. Ndoshta ata ju ofrojnë një falas të vërtetë?

I.V. Potapova

Konsulent i pavarur i biznesit,

menaxher trajnimi

Hej! Nëse jetoni në Moskë ose në rajonin e Moskës, ndoshta unë mund t'ju ndihmoj vazhdimisht, t'ju mbështes financiarisht. Unë ofroj ndihmë të rregullt financiare për një vajzë / grua në nevojë të çdo moshe në shumën prej 3000-5000 rubla. Nuk kërkohet interes ose kthim. Nuk premtoj...

Kërkoj një person që do të jepte hua me këste pa interes 3 milion rubla. Ka shumë borxhe për shkak të kredive (((Në një divorc, nuk ka njeri që të ndihmojë. Por është ende shumë e vështirë të gjesh një punë që do të të mundësonte të shlyesh një kredi me interes. Prandaj, për ata që të të cilit këto para nuk luajnë një rol të veçantë në një urgjente ...

Pershendetje te dashur miq. Më duhen vërtet para për një paradhënie për një hipotekë. Jetoj ne nje apartament me qera me vajzen time 4 vjecare. Unë kam një histori të mirë krediti, përpiqem sa më mirë që mundem, por nuk funksionon fare për një paradhënie me një fëmijë të vogël - rroba, këpucë, sende ushqimore, një farmaci ......

Natën e mirë të gjithëve. Emri im është Marina. Unë jam nëna e 2 fëmijëve të mrekullueshëm Nastya dhe Yaroslav. Ne presim më shumë në dhjetor. Ne kemi një ëndërr të vogël. Unë

Unë dua shumë të hap një restorant, le të jetë i yti, personi që investon. Por unë do t'ju ndihmoj ta bëni atë. Unë di absolutisht gjithçka. Do të zgjedh një ekip të shkëlqyer dhe do të organizoj punë të mirëkoordinuar. 89883206283. Shkruaj, telefono, flasim. Dua të dal dhe dua të punoj, mund të punoj. Dhe t'ju ndihmojë të shumëfishoni...

Sponsorizimi dhe bamirësia janë mbështetja kryesore financiare për ngjarje sportive, kulturore dhe të tjera. Kur një kompani financon një ngjarje, për të përcaktuar tatimin, është e nevojshme të dihet saktësisht se çfarë lloj ndihme ofrohet: sponsorizim apo bamirësi. E gjitha varet nga qëllimi për të cilin kryhet financimi: në reklamim apo jo. Le t'i shqyrtojmë këto nuanca në më shumë detaje.

Kush është një sponsor? Bazuar në paragrafin 9 të Artit. 3 i Ligjit Federal 38-FZ të 13 Marsit 2006, sponsor është një person që siguron ose siguron fonde për organizimin dhe mbajtjen e një ngjarje sportive, kulturore dhe të tjera, për krijimin dhe transmetimin e një programi televiziv ose radio, ose krijimi ose përdorimi i një rezultati tjetër të veprimtarisë krijuese.

Një parakusht për sponsorizim është reklamimi i sponsorizimit, d.m.th. një kompani ose një person tjetër që ka marrë fonde sponsorizimi kërkohet të përmendë sponsorin në reklamë (klauzola 10, neni 3 i ligjit nr. 38-FZ).
Kështu, sponsorizimi mund të rimbursohet. ato. sponsori nga ana e tij ofron mbështetje financiare dhe personi i sponsorizuar është i detyruar të shpërndajë informacion për të, i cili është një reklamë, dhe sponsori është një reklamues.

Reklamimi i sponsorizuar, ndryshe nga reklamat konvencionale, ka karakteristikat e veta. Personi i sponsorizuar shpërndan informacion për vetë sponsorin, dhe jo për produktin e tij (mallra, shërbime). Për më tepër, reklamuesi mund të zgjedhë çdo mënyrë për të treguar pjesëmarrjen e tij në ngjarje. Nëse reklama përmend një produkt ose një markë tregtare, atëherë një reklamë e tillë nuk bie nën përcaktimin e sponsorizimit.
Sponsori nuk është i përfshirë në rregullimin dhe kontrollin e fushatë reklamuese, pasi qëllimi i tij është të organizojë një ngjarje, jo të shpërndajë reklama. Megjithatë, sponsori mund të zgjedhë opsionet për shpërndarjen e informacionit rreth tij: në banderola, transmetues, tabela me drita, përmendje në televizion ose radio, etj. Sponsorizimi ka të drejtë të tregojë informacionin rreth tij që shpërndahet: vetëm emrin e kompanisë së tij ose plus stemën ose markën e tij tregtare.

Cilat dokumente duhet të aplikoni për sponsorizim?

Marrëdhënia midis sponsorit dhe sponsorizuar në baza të rimbursueshme rregullohet nga Kapitulli 39 i Kodit Civil të Federatës Ruse. Për më tepër, sponsori është klienti i shërbimeve reklamuese, dhe sponsori është interpretuesi. Prandaj, në marrëveshjen e sponsorizimit, përgjegjësitë e sponsorit përfshijnë financimin e ngjarjes, dhe përgjegjësitë e sponsorit përfshijnë reklamimin për sponsorin. Marrëveshja e sponsorizimit përmban informacionin e mëposhtëm:
- vendi dhe koha e ngjarjes;
- një kusht për të përmendur organizatën si sponsor, duke përfshirë vendosjen markë tregtare, logo, emblemë;
- vendndodhjen e informacionit;
- kohëzgjatja e promovimit;
- mënyra e shpërndarjes së reklamave: informacione vizuale (fletëpalosje, fletushka, banderola, etj.), reklama në media;
- mënyra e dhënies së ndihmës: transferimi nga sponsori i ndihmës në para ose në natyrë.

Kontrata duhet domosdoshmërisht të tregojë se si do të konfirmohet fakti i ofrimit të shërbimeve. Më shpesh, në konfirmimin e shërbimit, përdoret një certifikatë pranimi me dokumente mbështetëse të bashkangjitura: certifikatat në ajër, paraqitjet e banderolave ose transmetuesve, kopjet e fletëpalosjeve, etj. pranim-transferim ose fletë-dërgesë gjatë transferimit të pronës.

Taksimi i sponsorizimit nga pala e sponsorizuar.

Karakteristikat e kontabilitetit të TVSH-së.

Sponsorizimi i nënshtrohet TVSH-së në bazë të paragrafëve. 1 f. 1 art. 146 të Kodit Tatimor, si shërbime me pagesë. Më shpesh, sponsorizimi transferohet paraprakisht përpara ngjarjes. Momenti i përllogaritjes së TVSH-së për paradhëniet e marra është dita e marrjes së sponsorizimit në formën e një pagese paradhënie (klauzola 2, pika 1, neni 167 i Kodit Tatimor të Federatës Ruse). TVSH-ja në parapagim është llogaritur në masën e parashikuar 18/118.

Pas përfundimit të ngjarjes, kontraktori përcakton përsëri bazën tatimore për TVSH-në në periudhën për ofrimin e shërbimeve dhe llogarit shumën e taksës me normën e zakonshme. Në të njëjtën kohë, shuma e parapagimit është e zbritshme. Përveç kësaj, TVSH-ja e lidhur me furnizuesin që ofron shërbime reklamimi është gjithashtu e zbritshme.

Tatimi mbi të ardhurat nga pala e sponsorizuar.

Nëse një organizatë përdor metodën e përllogaritjes gjatë llogaritjes së tatimit mbi të ardhurat, atëherë ndihma e sponsorizimit e transferuar paraprakisht nuk është e ardhura e marrësit (klauzola 1 klauzola 1 neni 251 i Kodit Tatimor të Federatës Ruse). Momenti i marrjes së të ardhurave nga sponsorizimi është data e shitjes së shërbimeve (klauzola 3 e nenit 271 të Kodit Tatimor të Federatës Ruse).

Kështu, përcaktimi i tatimit mbi të ardhurat ndodh tek marrësi në momentin e nënshkrimit të aktit të ofrimit të shërbimeve. Për më tepër, shpenzimet që lidhen me zbatimin e shërbimeve të reklamimit përfshihen në shpenzime (neni 252 i Kodit Tatimor të Federatës Ruse).

Shembulli 1

LLC "Executor" planifikon të mbajë një ngjarje sportive. Ai gjen një sponsor, që është Advertiser LLC. Bazuar në marrëveshjen e lidhur midis palëve, sponsori merr përsipër të sigurojë ndihmë në shumën prej 1,770,000 rubla. (përfshirë TVSH-në 270,000 rubla), dhe reklamuesi, nga ana e tij, shpërndan informacione për sponsorin duke transmetuar programe televizive dhe radio, dhe duke postuar informacione në tabela në stadium. Sponsori ofron ndihmë në para duke transferuar në llogarinë e reklamuesit në formën e parapagimit 100%. Shërbimet e reklamimit të sponsorëve nga furnitorët arritën në 424,800 rubla. (përfshirë TVSH-në 64,800 rubla), shërbimet e organizimit të konkurrencës - 1,168,200 rubla. (përfshirë TVSH-në 178200 rubla). Të gjitha operacionet kanë dokumente mbështetëse.

Si të llogaritet sponsorizimi i palës së sponsorizuar?

1. Mori një paradhënie nga sponsori

Dt 51 Kt 62-2 = 1,770,000 rubla.

2. TVSH e pasqyruar në paradhëniet e marra

Dt 62-2 (76av) Kt 68 = 270,000 rubla (1770,000 * 18/118)

3. Ne pasqyrojmë përllogaritjen e të ardhurave në momentin e nënshkrimit të aktit të pranimit të shërbimeve të kryera

Dt 62-1 Kt 90,91 = 1,500,000 (1,770,000 - 270,000)

Dt 90, 91 Kt 68 = 270,000 rubla.

5. Kontraktori merr parasysh kostot e organizimit të eventit

Dt 20, 23, 26, 44, etj. Set 60, 76 = 1350,000 rubla. (424 800-64 800 + 1168 200- 178 200)

6. TVSH e pasqyruar për shërbimet e marra

Dt 19 Kt 60,76 \u003d 243,000 rubla. (64 800 + 178 200 fshij.)

7. Reflektohet zbritja e TVSH-së nga shërbimet e ofruesve të reklamave dhe nga parapagimet në shumën totale prej 513,000 rubla. Përfshirë

Dt 68 Kt 19 = 243,000 - pranohet për zbritjen e TVSH-së së hyrjes nga shërbimet e ofruesve të reklamave

Dt 68 Kt 62-2 (76av) = 270,000 rubla. - pranohet për zbritje të TVSH-së nga parapagimi

8. Dt 62-2 Kt 62-1 = 1770,000 rubla. - zbritet parapagimi në momentin e nënshkrimit të aktit

Taksimi i sponsorëve

Tatimi mbi të ardhurat: veçoritë e kontabilitetit.

Në përputhje me paragrafët. 28 f. 1 art. 264 i Kodit Tatimor të Federatës Ruse, sponsorizimi pasqyrohet në shpenzime të tjera (letrat e Ministrisë së Financave të Federatës Ruse Nr.

Shpenzimet e sponsorit mund të jenë të pa standardizuara dhe të standardizuara (letra e UMNS për qytetin e Moskës, datë 19 korrik 04 Nr. 21-09 / 47989). E gjitha varet nga kushtet e kontratës.

Shpenzimet që përfshihen në shpenzimet e tjera të sponsorit në tërësi:

Shpenzimet e reklamave përmes fondeve masmedia(reklama në gazeta, revista, transmetime në radio dhe televizion, etj.) dhe përmes rrjeteve të telekomunikacionit (letra e Ministrisë së Financave të Federatës Ruse nr. 03-03-04/2/201, datë 05.09.06);
- Kostot për prodhimin e reklamave të jashtme, përfshirë. drita, stenda reklamuese dhe billborde;
- Shpenzimet për prodhimin e botimeve reklamuese të shtypura: broshura dhe katalogë që përmbajnë informacione për mallra, punë, shërbime, marka tregtare dhe marka shërbimi ose për vetë organizatën.
Shpenzimet e standardizuara për qëllime të tatimit mbi të ardhurat njihen në masën jo më shumë se 1% të të ardhurave nga zbatimi i aktiviteteve të sponsorit. Kjo perfshin:
- shpenzimet për prodhimin ose blerjen e çmimeve që do të paraqiten gjatë ngjarjes.
- shpenzimet që lidhen me përmendjen verbalisht të sponsorit ose me paraqitjen e markës së tij tregtare në pajisjet sportive, uniformat e sportistëve gjatë garave sportive (letra e Ministrisë së Financave të Federatës Ruse, datë 27.03.08 Nr. 03-11-04/2/58) ;
- lloje të tjera reklamash që nuk klasifikohen si jo standarde.

Nëse akti për ofrimin e shërbimeve reklamuese tregon vetëm shumën totale për sponsorizimin pa deshifruar kostot, dhe kontrata thotë se kostot e reklamimit mund të jenë të standardizuara dhe jo standardizuese, atëherë e gjithë shuma e kostove duhet të pasqyrohet në formën e shpenzimet e normalizuara.

Cilat dokumente konfirmojnë shpenzimet për reklamimin e sponsorit? Këto duhet të jenë shpenzime që i atribuohen drejtpërdrejt kompanisë sponsorizuese. Për shembull, llogaritjet analitike, hulumtim marketingu, urdhri i titullarit për kryerjen e një fushate reklamuese etj.

Nëse sponsori përdor metodën e përcaktimit të të ardhurave - në akruale, atëherë shuma e ndihmës financiare përfshihet në shpenzimet në periudhën në të cilën ato janë kryer. Kjo konfirmohet nga data e aktit të pranimit të shërbimeve ose pas ngjarjes promovuese (klauzola 1 e nenit 272 të Kodit Tatimor të Federatës Ruse).

Sponsorizimi i tatimit mbi vlerën e shtuar

Me marrjen e paradhënies (nënkupton sponsorizimin e paguar) në para, personi i sponsorizuar lëshon një faturë për këtë shumë, në bazë të së cilës sponsori ka të drejtë të pranojë TVSH-në për zbritje (klauzola 12, neni 171 i Kodit Tatimor të Federata Ruse). Në këtë rast, sponsori duhet të plotësojë disa kushte në konfirmim:

Parapagimi duhet të përcaktohet me kontratë;
- në duart e sponsorit duhet të jetë një dokument pagese për transferimin e fondeve si paradhënie (klauzola 9, neni 172 i Kodit Tatimor të Federatës Ruse).

Gjatë transferimit të sponsorizimit në formën e pronës, sipas Ministrisë së Financave, zbritja e TVSH-së nga parapagimi është e paligjshme, pasi klienti nuk ka urdhërpagesë (letra nr. 03-07-15/39 datë 06.03.09. ).

Në praktikën e arbitrazhit, ka raste kur TVSH-ja për parapagimin pa para është gjithashtu e ligjshme (Rezoluta e Qarkut Urals Nr. Ф09-5136/11 datë 14.09.11).

Pas plotësimit të dokumenteve për kryerjen përfundimtare të shërbimit (nënshkrimi i aktit për ofrimin e shërbimeve), nëse ka një faturë, TVSH-ja është e zbritshme (klauzola 1, neni 172 i Kodit Tatimor të Federatës Ruse). Në të njëjtin moment, TVSH-ja nga parapagimi duhet të rikthehet (klauzola 3, pika 3, neni 170 i Kodit Tatimor të Federatës Ruse).

Në çfarë shume mund të zbritet TVSH-ja: e plotë apo sipas standardit? Praktika e arbitrazhit e vlerëson situatën ndryshe. Disa besojnë se TVSH-ja pranohet vetëm sipas standardit, duke iu referuar par. 2 f. 7 art. 171 i Kodit Tatimor të Federatës Ruse dhe shkresa e Ministrisë së Financave të Federatës Ruse Nr. 03-07-11 / 285 datë 06.11.09 (Dekreti i Rrethit Ural Nr. Ф09-746 / 06-С2 i datës 20.02 .06).

Të tjerë mbështesin tatimpaguesit, duke iu referuar faktit se paragrafi 7 i Artit. 171 i Kodit Tatimor të Federatës Ruse lidhet vetëm me një lloj të caktuar shpenzimesh: udhëtimin dhe mikpritjen. Për llojet e tjera të shpenzimeve, normat nuk parashikohen me ligj. Referuar kësaj rrethane, TVSH-ja mbi shpenzimet e reklamave mund të pranohet për zbritje në tërësi, gjë që vërtetohet me vendimin e Presidiumit të Gjykatës së Lartë të Arbitrazhit të Federatës Ruse nr. 2604/10, datë 06.07.10.
Tema e zbritjes së TVSH-së nga paradhëniet për sponsorizim është problematike dhe me shumë gjasa nuk mund të shmangen mosmarrëveshjet me zyrtarët.

Shembulli 2

Le të marrim kushtet e shembullit 1. Sponsori transferon të gjithë shumën si paradhënie. Kontraktori i lëshon atij një faturë paraprake dhe, mbi bazën e saj, sponsori bën shënimin e mëposhtëm:

Dt 91 Kt 51 = 1,770,000 rubla. – sponsorizimi u transferua nga llogaria rrjedhëse

Dt 68 Kt 76-av = 270,000 rubla. – TVSH-ja e pranuar nga paradhëniet

Pas nënshkrimit të aktit të shërbimeve të ofruara, sponsori bën shënimet e mëposhtme:

Dt 99 Kt 68 = 270,000 rubla. - TVSH e ngarkuar për shërbimet e sponsorizimit.

Dt 76-av Kt 68 = 270,000 rubla. – TVSH e rimbursuar nga parapagimi

Transferimi i sponsorizimit të produkteve ose mallrave të gatshme

Në praktikë, shpesh sponsori ofron ndihmë jo në para, por në pronë ose mallra. Në këtë rast, përveç dokumenteve të tjera, palët lidhin një marrëveshje për kompensimin e kundër detyrimeve. Një marrëveshje e tillë është një operacion për të shitur: mallra nga sponsori dhe shërbime reklamimi nga pala e sponsorizuar.

TVSH-ja e sponsorit

TVSH-ja nga sponsori ngarkohet në datën e dërgesës së mallrave (klauzola 1 klauzola 1 neni 167 i Kodit Tatimor të Federatës Ruse). Baza tatimore për TVSH-në është shuma e vetë kësaj dërgese (klauzola 2, neni 154 i Kodit Tatimor të Federatës Ruse). TVSH-ja e zbritshme nga pala e sponsorizuar në bazë të faturës pranohet sipas rregullave të përgjithshme.

Tatimi mbi të ardhurat sponsorizuese

Transferimi i produkteve të gatshme si sponsorizim merret në konsideratë si bazë tatimore për tatimin mbi të ardhurat. Të ardhurat janë të ardhura nga shitjet e zakonshme (pa TVSH) dhe pasqyrohen në të ardhurat në momentin e dërgesës (klauzola 3, neni 271 i Kodit Tatimor të Federatës Ruse).

Nëse të ardhurat merren në natyrë, atëherë madhësia e tyre përcaktohet në bazë të çmimit të transaksionit. E thënë thjesht, të ardhurat nga sponsorizimi janë të ardhura të llogaritura me çmimin e rregullt të shitjes së produkteve të gatshme pa TVSH (klauzola 4 dhe 6 e nenit 274 të Kodit Tatimor të Federatës Ruse). Të ardhurat mund të reduktohen nga shuma e shpenzimeve që lidhen me shitjen e këtyre produkteve.

Shembulli 3

Organizata prodhon makina dhe është sponsor i tubimit. Në formën e sponsorizimit transferohet produkte të gatshme- makina në sasinë 3 copë. Kostoja e makinave është 1,062,000 rubla, përfshirë. TVSH 162,000 rubla. Kontraktori shpërndan informacione për sponsorin në televizion dhe në tabela në kohën e tubimit. Kostoja e një makine është 250,000 rubla. Kostoja e makinave përcaktohet në kontratën midis palëve dhe është e barabartë me çmimin e shitjes së tyre (300,000 rubla). Makinat dorëzohen në muajin e ngjarjes.

Ne pasqyrojmë të ardhurat nga sponsori

Dt 62 Kt 90 = 1062,000 - pasqyrohen shitjet e makinave

D-t 90 K-t 68 = 162,000 TVSH e përllogaritur për makinat e transferuara

Dt 20, 23, 25, 26, 44 Kt 60, 76 - kostot për blerjen e pjesëve rezervë për makina dhe
shpenzime të tjera që lidhen me prodhimin e automobilave

Dt 90 Kt 20 \u003d 750,000 rubla (250,000 * 3) - përcaktohet kostoja e makinave

Kështu, në kontabilitetin tatimor të sponsorit, baza e tatueshme për fitimin do të llogaritet si më poshtë:

1062,000 - 162,000 - 750,000 \u003d 150,000 rubla.

Sponsorizimi dhe bamirësia: cili është ndryshimi?

Ligji nuk ndalon që sponsorizimi të ofrohet pa pagesë, d.m.th. pa kundër detyrime. Sponsorizimi mund të sigurohet pa pagesë vetëm për ngjarje të caktuara, siç përcaktohet në paragrafin 9 të Artit. 3 i Ligjit Nr. 38-FZ.

Por ndihma falas nuk është gjithmonë bamirëse, por vetëm nëse i jepet një organizate jofitimprurëse ose një individi për qëllimet e specifikuara në paragrafin 1 të Artit. 2 i Ligjit Nr. 135-FZ. Nëse përfituesit e sponsorizimit janë organizatat tregtare, partitë politike, lëvizjet dhe të tjera, atëherë sponsorizimi nuk do të jetë bamirës (klauzola 2, neni 2 i ligjit nr. 135-FZ). Me sponsorizim falas për qëllime të tilla, bëhet sponsorizimi falas.

Taksimi i bamirësisë dhe sponsorizimit falas.

tatimi mbi të ardhurat.

Shpenzimet në formën e bamirësisë përmes transferimit të pronës ose fondeve të dedikuara organizatat jofitimprurëse ata nuk marrin pjesë në përcaktimin e bazës tatimore për tatimin mbi të ardhurat (klauzola 16 dhe 34 e nenit 270 të Kodit Tatimor të Federatës Ruse), pasi qëllimi i operacioneve të tilla nuk është të gjenerojnë të ardhura (klauzola 1 e nenit 252 të Tatimeve Kodi i Federatës Ruse). Kështu, si sponsorizimi bamirës ashtu edhe ai pa pagesë nuk ulin të ardhurat e tatueshme për sponsorin.

Karakteristikat e kontabilitetit të TVSH-së.

Në bazë të paragrafëve. 12 f. 3 art. 149 i Kodit Tatimor të Federatës Ruse, operacionet për transferimin falas të mallrave (me përjashtim të mallrave të akcizës), kryerja e punës, ofrimi i shërbimeve, transferimi i të drejtave pronësore për qëllime bamirësie nuk janë objekt. në TVSH nëse ndihma ofrohet për qëllimet e përcaktuara në Art. 2 i Ligjit Nr. 135-FZ.
Përveç kësaj, për organizatë bamirësie kërkohen dokumente mbështetëse. Përndryshe, ndihma për bamirësi mund të vihet në dyshim nga organet tatimore dhe t'i nënshtrohet TVSH-së.

Kështu, për të konfirmuar bamirësinë, duhet:

Konfirmoni natyrën bamirëse të ngjarjes;
- të sigurojë dokumente mbështetëse.

Dokumentet që konfirmojnë bamirësinë janë:

Kontratat për transferimin falas të mallrave, kryerjen e punës, ofrimin e shërbimeve si pjesë e ofrimit të veprimtarive bamirëse;
- Kopjet e dokumenteve që konfirmojnë regjistrimin e pronës ose fondeve të transferuara me marrësin e ndihmës;
- Akte ose dokumente të ngjashme që vërtetojnë përdorimin e synuar të mallrave, punëve, shërbimeve të marra si bamirësi.

Në të njëjtën kohë, duhet të kihet parasysh se në rastin e ofrimit të një sponsorizimi falas, i cili nuk është bamirësi, shitja e mallrave për këto qëllime i nënshtrohet TVSH-së (neni 146 i Kodit Tatimor të Federatës Ruse). . Nëse fondet transferohen, atëherë shpenzimet e tilla nuk i nënshtrohen TVSH-së (klauzola 1, pika 3, neni 39 dhe pika 1, klauzola 2, neni 146 i Kodit Tatimor të Federatës Ruse).

libër falas

Më mirë shkoni me pushime!

Për të marrë një libër falas, futni të dhënat në formularin e mëposhtëm dhe klikoni butonin "Merr librin".

Pedagog-ekspert i programeve të aplikuara socio-ekonomike të Qendrës së Trajnimit "Specialist" në Universitetin Teknik Shtetëror të Moskës. N.E. Bauman

Si kontribuojnë llojet e ndryshme të sponsorëve në aktivitetet e objektit të sponsorizuar? Cili është ndryshimi midis një sponsori titulli dhe një sponsori të përgjithshëm, një special nga një sponsor i rregullt, një i artë nga një i argjendtë? Kush janë partnerët? Le të shqyrtojmë këtë çështje përpara se të fillojmë të formojmë paketa sponsorizimi.

Cilat janë llojet e sponsorëve

Konsideroni llojet e sponsorëve në rend zbritës - nga më bujarët tek më ekonomikët.

Sponsor i përgjithshëm - llojet e sponsorëve

Sponsor i Përgjithshëm i Takimit të Klubit të Grurit, Moskë 2008

Ofron financim për marrësin e sponsorizimit në masën 50%. Ka paketën më të plotë të sponsorizimit, duke përfshirë numrin maksimal të opsioneve efektive. Përveç kësaj, sponsori i përgjithshëm ka ndikim në aktivitetet e objektit të sponsorizuar. Legjislacioni rus e ndalon sponsorin të ndërhyjë në aktivitetet e personit të sponsorizuar, megjithatë, kjo është e përhapur. Gjithashtu, në mungesë të një sponsori titullar, objekti i sponsorit lëshohet me paletën zyrtare të ngjyrave të sponsorit të përgjithshëm. Në këto ngjyra mund të lyhen automjetet, rrethoja e arenës sportive, pajisjet e tjera të objektit të sponsorit.

Sponsor i titullit - llojet e sponsorëve

Sponsor titulli i pilotit Danica Parker, SHBA 2010

Ai financon objektin e sponsorizuar afërsisht në të njëjtën shumë me atë të përgjithshme. Si ndryshojnë këta lloj sponsorësh nga njëri-tjetri? Ndryshe nga sponsori i përgjithshëm, sponsori titullar nuk ka asnjë ndikim në politikën e brendshme të marrësit të ndihmës sponsorizuese. Por, ka një avantazh të rëndësishëm - logoja e saj vendoset në uniformën e pjesëmarrësve të projektit të sponsorizuar, ekipit, shfaqjes, etj., ose gjendet në emrin e objektit të sponsorizuar.

Sponsor zyrtar i garës "Dhjetë e grave", Shën Petersburg 2008

Kjo krijon iluzionin se sponsori titullar është pronari ose themeluesi i projektit, organizatës, ekipit, programit të sponsorizuar.

Sponsor zyrtar - llojet e sponsorëve

Mbulon shpenzimet e marrësit në masën 25% të buxhetit të pronës së sponsorizuar. Në përputhje me pjesën e tij, ai ka një të katërtën e opsioneve të paketës së sponsorizimit.

Sponsor

Ai investon në aktivitetet e objektit të sponsorizuar një pjesë minimale - në shumën prej 10%. Si rregull, ai merr reklama, në një sasi minimale. Megjithatë, kjo nuk do të thotë se është reklama më e keqe. Nëse kjo nuk është një korporatë e madhe, por një ndërmarrje e biznesit të mesëm ose të vogël, atëherë do të jetë mjaft e mjaftueshme për të që reklamat e tij të jenë pranë gjigantëve të biznesit.

Sponsor special - llojet e sponsorëve

Ky është një gamë e gjerë paketash sponsorizimi që u ofrohen sponsorëve në këmbim të financimit të artikujve shumë të specializuar të shpenzimeve. Kështu, për shembull, sponsorizimi teknik është i përhapur në garat e makinave. Sponsori teknik ofron konkurrencën me karburant, lubrifikantë dhe shërbime të tjera për mirëmbajtjen dhe servisin e automjeteve. Në garat sportive, shpesh mund të takoni një sponsor të pijeve, kur mbani festivale - një sponsor të çmimit kryesor, kur organizoni udhëtime për personat me aftësi të kufizuara - një sponsor të një transferimi, kur transmetoni një program ose një film në TV - një sponsor të një shfaqje, kur organizon një konferencë ose forum - një sponsor i një seksioni, etj. Më i përhapuri është sponsorizimi i informacionit. Në këmbim të përmendjes, masmedia vendos artikuj dhe shënime në botimet e tyre elektronike dhe të shtypura, transmeton programe radiotelevizive.

A ndryshojnë llojet e sipërpërmendura të sponsorëve në masën e financimit apo jo? Si dhe në raste të tjera, varet nga marrëveshjet ndërmjet sponsorit dhe marrësit të sponsorizimit. Si rregull, shërbimet ose mallrat e ofruara nën sponsorizim special llogariten me çmimet e blerjes me shumicë dhe ofrohen në masën 10 - 25% ose më shumë të buxhetit të marrësit. Kjo do të thotë, kostoja e paketave të sponsorizimit të një sponsori dhe një sponsori special do të jetë afërsisht e njëjtë. Por ndryshe nga një sponsor i thjeshtë, një sponsor special krahasohet në mënyrë të favorshme me statusin e tij: i veçantë. Ashtu si me sponsorizimin e titullit, ky status krijon iluzionin e fuqive dhe opsioneve të gjera për një sponsor të veçantë.

Partnerët si lloje sponsorësh

AT kohët e fundit disa lloje sponsorësh janë zëvendësuar nga partnerë. Marrësit e sponsorëve priren të heshtin për mënyrën se si bëjnë dallimin midis sponsorëve dhe partnerëve. Nga përvojën e vet Unë do të them se kjo është për shkak të papërsosmërisë së legjislacionit tonë. Jo të gjitha opsionet mund të specifikohen në marrëveshjen e sponsorizimit. Si të lidhni një kontratë për sponsorizim është tema e botimeve të ardhshme. Gjithashtu partneriteti mund të përfshijë bashkëpunim reciprokisht të dobishëm. Për shembull, përmes një partneri - një banke, kryhen operacione për të financuar një objekt të sponsorizuar, Kompania e sigurimeve- partneri siguron pjesëmarrësit e konkurseve, festivaleve etj., shtypshkronja - ortaku boton printime dhe produkte. Shërbimet ofrohen për objektet e sponsorizuara me çmime simbolike, pa komisione dhe interesa. Në disa raste, partnerët ofrojnë burime financiare shtesë.

Trendi i modës dhe llojet e sponsorëve

Në mijëvjeçarin e ri, janë shfaqur lloje të reja sponsorësh dhe tendenca të modës. Sponsorëve u jepen statuse me emrin e gurëve të çmuar dhe klasën e mallrave dhe shërbimeve. Ngjarjet moderne financohen nga sponsorë premium, ari, argjendi. Më shumë rreth kësaj në një seri artikujsh mbi temën:. Epo, sponsorët me të vërtetë ia vlejnë peshën e tyre në ar.

Do të mësoni se çfarë opsionesh marrin lloje të ndryshme sponsorësh dhe si llogaritet kostoja e paketave të sponsorizimit, nëse mund të ketë dy sponsorë të përgjithshëm, në botimet e ardhshme. Mos harroni të regjistroheni në lajmet e blogut.

Për herë të parë fjala "sponsor" u dëgjua publikisht nga ekranet televizive në vitin 1988. Publiku atëherë nuk e kuptoi se për çfarë qëllimi Alexander Maslyakov, drejtuesi i programit KVN, rendit gjatë dhe në mënyrë monotone emrat e organizatave të panjohura në ajër.

Kështu filloi gjithçka, dhe shumë shpejt të gjithë e kuptuan se një sponsor është, para së gjithash, një person (ose kompani) i respektuar dhe i pasur, aktivitetet e të cilit synojnë gjëra të rëndësishme dhe të dobishme për shoqërinë. Kompani dhe njerëz të tillë ndihmojnë në krijimin dhe zbatimin e projekteve të reja, për të realizuar atë që do të ishte e pamundur të bëhej pa investime.

Sponsorizimi është padyshim një nga llojet e mbështetjes për sfera të ndryshme të jetës publike, një nga format e investimit social. Por në të njëjtën kohë, kjo nuk mund të quhet altruizëm, as filantropi, as bamirësi, megjithëse ka shumë të përbashkëta. Dallimi kryesor midis tyre është se sponsorizimi siguron domosdoshmërisht një shërbim sportel. Fondet investohen në këmbim të përfitimeve të pritshme.

Specialisti i njohur anglez i PR Sam Black besonte se “është më e sakta të përkufizohet sponsorizimi si një nga llojet e veprimtari sipërmarrëse". Dhe si rregull, ky aktivitet bazohet në një marrëveshje të qartë mes organizatorëve të eventit nga njëra anë dhe një kompanie tregtare nga ana tjetër.

Sponsorizimi i sjell kompanisë duke kursyer burimet e veta për reklamimin dhe organizimin e ngjarjeve të këtij niveli, dhe u jep organizatorëve ndihmë dhe mbështetje për audiencën e synuar.

Sponsorizimi i reklamave është një mjet efektiv marketingu. Tregu i reklamave është kaq i ngopur këto ditë sa edhe kompanitë e mëdha e kanë të vështirë të dallohen nga turma. Kjo është arsyeja pse ata i drejtohen sponsorizimit sa më shumë pamje moderne reklamat. Veçanërisht pasi hulumtimi i fundit nga Havas Sports & Entertainment (HS&E), një ekspert në këtë fushë, ka treguar se sponsorizimi i ngjarjeve të mëdha sportive përmirëson ndjeshëm imazhin e reklamuesit dhe rrit ndërgjegjësimin e markës, duke rritur kështu mundësinë e blerjes së produkteve të kompanisë. Konsumatorët i perceptojnë markat e tilla më pozitivisht sesa markat "të rregullta" - mesatarisht 25-50%.

Ngjarja. Këshilla:

Çfarë kompanish duhet t'i kushtojnë vëmendje kur zgjedhin një ngjarje të sponsorizuar:

Tek audienca e synuar. Vlen të sponsorizohen vetëm ato ngjarje ku audienca juaj do të jetë e pranishme në një raport më të madh. Sa më i dukshëm ky "kryqëzimi", aq më të larta janë gjasat për të fituar klientë të rinj dhe për të rritur besnikërinë e atyre ekzistues.
Është e nevojshme të përfaqësohen qartë qëllimet dhe objektivat që kompania do të zgjidhë me ndihmën e një sponsorizimi specifik.
Sa është numri total i sponsorëve që mbështesin këtë ngjarje? A ka mundësi që pjesëmarrja e kompanisë suaj të vihet re në sfondin e sponsorëve të tjerë?
A do të vuajë reputacioni i kompanisë suaj nga shpenzimet e përgjithshme organizative? Është e nevojshme të studiohet historia e kësaj ngjarjeje, lista e sponsorëve të viteve të kaluara, raportet mbi suksesin e ngjarjeve të mëparshme të ngjashme nga organizatorët.
Çfarë media do të mbulojë ngjarjen dhe si përputhet audienca e synuar e këtyre mediave me audiencën e synuar të kompanisë suaj?

Si rregull, sponsorët më aktivë të ngjarjeve masive të qytetit:

bankat e mëdha;
operatorët celularë;
kompanitë e ndërtimit;
qendrat tregtare;
prodhuesit e pijeve energjetike, ushqimeve;
dhe, natyrisht, markat sportive.

Një nga sponsorët më aktivë të aktiviteteve sportive masive në vendin tonë është BOSCO.

Mikhail Kusnirovich, kreu i grupit të kompanive BOSCO, i pëlqen të thotë se tema e sportit ka qenë afër tij që në rininë e tij, pasi babai i tij mori pjesë në ndërtimin e objekteve olimpike në Moskë dhe shpesh e merrte djalin me vete në kantieri i ndërtimit, kështu që edhe në vitet e largëta 1990, Mikhail filloi të mbushej me entuziazëm për përkatësinë në botën olimpike.

Siç u bë e ditur së fundmi, BOSCO është sponsori zyrtar i Lojërave Olimpike në Soçi në vitin 2014. Ekspertët vlerësojnë koston e përafërt të një kontrate të tillë në njëqind milionë dollarë dhe po ashtu deklarojnë në unison se ky është një bashkëpunim shumë i dobishëm për të dyja palët. Dhe një shembull i shkëlqyer i një sponsorizimi ideal të bazuar në një partneritet reciprokisht të dobishëm.

Me blerjen e produkteve të licencuara në Soçi 2014, të gjithë banorët rusë do të jenë në gjendje jo vetëm të kontribuojnë në përgatitjen dhe mbajtjen e Lojërave të para Olimpike Dimërore në Rusi, por edhe të mbështesin programet mjedisore dhe arsimore, projektet për të krijuar një mjedis pa pengesa, sporte. infrastrukturës, dhe përfshirjen e të rinjve në sport dhe dhjetëra iniciativa të tjera që po zbatohen në përgatitje të Lojërave.

Lansimi i një linje të re mallrash të licencuar do ta bëjë edhe më të suksesshëm programin e marketingut Soçi 2014, i cili tashmë i ka sjellë Komitetit Organizativ Soçi 2014 mbi 1.2 miliardë dollarë dhe është bërë më i suksesshmi në historinë e Lojërave Dimërore.

Dmitry Chernyshenko, President i Komitetit Organizativ të Soçit 2014 komenton: "Jam i sigurt se në vitin 2014 tifozët rusë në Soçi do të tërheqin sytë e të gjithë botës me rrobat e tyre të ndritshme, moderne dhe unike! Ne do të jemi të bashkuar në një farë mënyre dhe kjo është forca jonë! Falë koleksionit të veshjeve olimpike, çdo rus do të jetë në gjendje të ndiejë frymën olimpike, të ndiejë përfshirjen e tyre në lojëra dhe të japë një kontribut personal për fitoret e ardhshme të Rusisë!

Mikhail Kusnirovich, kreu i grupit të kompanive BOSCO: "Katër vjet të jetës së atletëve dhe tifozëve janë përqendruar në dy javë të Lojërave Olimpike. Për disa, ky është kulmi i një karriere sportive, për të tjerët - kulmi i emocioneve njerëzore. Një moment - dhe e gjithë kjo do të bëhet histori, e kaluara, të cilën aq shumë dëshironi ta mbani. Këto emocione të ndritshme, të rëndësishme dhe të përjetshme tani nuk mund të përshkruhen vetëm me fjalë ose të shprehen në muzikë - ato mund të ndjehen. Dhe ua kaloni fëmijëve. Bluzat dhe kapele, polo dhe çantat e shpinës, kostumet dhe xhamat e erës nga koleksioni i ri zyrtar i licencuar do të mbajnë humorin olimpik për një kohë shumë të gjatë. Kujtimet do të formohen në modele, ashtu si traditat tona kombëtare u formuan në një jorgan të zbukuruar të Lojërave Olimpike të Soçit. Dhe kjo është e rëndësishme, sepse kujtimet e përgjithshme fshihen nga kujtesa jonë, por detajet mbeten. Shpresoj për jetë të gjatë!”

Dhe këtu është "komenti i qytetit". Daria Nikolskaya, kreu i Drejtorisë së Ngjarjeve Masive në Moskë, iu përgjigj disa pyetjeve kryesore nga redaktorët:

Si të bëheni sponsor i një ngjarjeje të qytetit?

Në fakt, është më e lehtë se kurrë. Ju thjesht shkruani një letër të hapur drejtuar kreut të Departamentit të Kulturës në Moskë, Sergei Aleksandrovich Kapkov, ose Zëvendës Kryetarit të Bashkisë së Moskës për Zhvillimin Social, Leonid Mikhailovich Pechatnikov. Në letër, duhet të informoni për qëllimet dhe dëshirat tuaja, të lini kontakte për reagime. Kjo letër shkon në Drejtori, ne zbulojmë seriozitetin e synimeve dhe bëjmë një takim tashmë për të diskutuar të gjitha detajet. I vetmi kufizim është ligji për reklamat, në përgjithësi nuk ka pengesa themelore për të kënaqur interesin e sponsorit, nëse nuk bie ndesh me ligjin.

Cilat kompani janë sponsorët më aktivë të ngjarjeve të qytetit?

Banka, kompani investimi dhe ndërtimi.

A është më e rëndësishme për ta që të krijojnë lidhje të ngushta me qytetin sesa të ndërtojnë një imazh dhe të përcjellin një mesazh nga pjesëmarrësit e eventit?

Ndoshta. Por, për shembull, këtë vit Sberbank u tregua shumë aktiv gjatë Ditës së Qytetit, ku veproi si partner i përgjithshëm. Më duket se të dyja motivet janë në lojë këtu.

Si është situata me sponsorët e eventeve të qytetit? A i kënaqni nevojat e të gjitha kompanive që aplikojnë për ju?

Ne jo vetëm që plotësojmë kërkesat aktuale, ne jemi vazhdimisht në kërkim të sponsorëve vetë. Tani ky është një problem shumë akut. Statusi i qytetit, mundësia e krijimit të lidhjeve të ngushta dhe mundësitë e reklamimit janë të mëdha, por fakti mbetet: sot nuk kemi sponsorë të përhershëm dhe interes aktiv.

Dhe cili është, sipas jush, problemi i tërheqjes së sponsorëve?

Mendoj se këtu ka dy probleme. Problemi i parë qëndron në mungesën e njerëzve që mund të merren nga afër me këtë çështje. Në fakt, departamenti nuk ka një divizion të veçantë që merret me kërkimin dhe përzgjedhjen e sponsorëve. Gjithçka bëhet mjaft artizanale, “në gju”, përmes departamenteve të tjera. Më parë ekzistonte një sistem “angazhimi”, kur kompanitë detyroheshin të dhuronin shuma të mëdha parash për zhvillimin e ngjarjeve të qytetit. Tani, sigurisht, një sistem i tillë nuk funksionon; dhe nuk ka profesionistë që do të përfshiheshin në mbledhjen e fondeve, sepse nuk ka asnjë mënyrë për të paguar në mënyrë adekuate për shërbimet e tyre. Problemi i dytë, më duket, qëndron në qëndrimin disi të njëanshëm të strukturave tregtare, korporatave ndaj qytetit. Ata mendojnë se gjithçka këtu është shumë e prapambetur. Për disa arsye, markat mendojnë se strukturat e qytetit thjesht nuk do të jenë në gjendje të realizojnë detyrat e tyre të sponsorizimit. Është një gjë - një skemë e përpunuar në një ndërmarrje tregtare, dhe këtu është një detyrë tjetër, me të cilën, sipas tyre, qyteti mund të mos jetë në gjendje ta përballojë. Tani detyra kryesore e Drejtorisë është të kapërcejë këtë qëndrim të njëanshëm dhe të zgjidhë të paktën një nga problemet. Ndoshta atëherë do të zgjidhet çështja me sponsorët.