Markat tregtare në industrinë e sportit. Qëllimet, funksionet dhe qëllimet kryesore të reklamimit në sport. Shëndeti publik dhe ekonomia e humbjes

09.01.2022

Kostyuchenko Tatyana Andreevna

Shkarko:

Pamja paraprake:

KONKURSI PËR FËMIJË GJITHËRUSË

KËRKIM SHKENCOR DHE PUNIME KRIJUESE

"HAPAT E PARË NË SHKENCË"

Seksioni: Psikologji, sociologji

Tema: "Simbolet në markat tregtare të kompanive sportive"

Këshilltar shkencor: Yulia Albertovna Markova

Vendi i punës: MAOU shkolla e mesme nr. 5, Satka, rajoni Chelyabinsk

Hyrje ……………………………………………………………………………………………………….. 3

1 Identiteti i korporatës dhe markat tregtare……………………………………………………………………………………………. katër

2 Efektet e ngjyrave në markat tregtare…………………………………………………………… 5

3 Markat tregtare të kompanive të njohura sportive…………………………………………………… 7

4 Simbolet dhe kuptimi i tyre, sipas metodave psikologjike………………………………..7

5 Rezultatet e një studimi të mendimeve të shokëve të klasës në lidhje me kompanitë sportive.8

Përfundimi ………………………………………………………………………………………………………………………………

Referencat ……………………………………………………….…………………….. 10

Aplikimet ……………………………………………………………………………………………… 11

Prezantimi

Rëndësia e kësaj teme qëndron në faktin se të gjithë përdorin produktet e kompanive të ndryshme sportive, pa menduar se çfarë nënkuptojnë emrat e markave të kompanive të famshme sportive. A ka lidhje midis markës së përdorur nga një firmë sportive si markë dhe suksesit të firmës sportive? Le të përpiqemi ta kuptojmë këtë në kuadrin e kësaj pune kërkimore.

Tema e punës shkencore është studimi i varësisë së markave tregtare të kompanive sportive nga simbolet e paraqitura në to.

Objekti i hulumtimit është sfera e markave tregtare të kompanive sportive.

Qëllimi i punës kërkimore është të zbulojë historinë e origjinës së emrave të markave, t'i krahasojë ato dhe të përcaktojë varësinë e markës tregtare nga simbolet që paraqiten në të.

Në përputhje me qëllimin, është e rëndësishme të zgjidhni detyrat e mëposhtme:

Mësoni informacion të detajuar për emrat e markave dhe fazat më të rëndësishme të krijimit të tyre.
Konsideroni emrat e markave të 5 kompanive sportive dhe dyqaneve sportive në mbarë botën.
Analizoni kuptimin e simboleve, ngjyrave në emrat e markave të kompanive sportive.
Kryeni një anketë midis nxënësve në klasën e 7-të.
Bëni një analizë të rezultateve
Për të përfunduar.

Hipoteza e studimit shkencor është supozimi se simbolet dhe ngjyrat në markën tregtare të një firme sportive kanë ndikim në suksesin e firmës.

Gjatë shkrimit të një punimi kërkimor, u zbatuan teoria dhe praktika e përdorur në literaturën shkencore, metodologjike dhe referente, si dhe të dhënat e internetit.

1 Identiteti i korporatës dhe markat tregtare

Emri i markës është një element grafik unik që përdoret për të identifikuar një kompani dhe mbart një të koduar Informacion shtese për kompaninë (meritat, fushat e veprimtarisë, etj.).

Çdo produkt, për të dalluar veten, për t'u dalluar në masën e të tjerëve, duhet të ketë diçka të ndritshme, të paharrueshme, një lloj shenje dalluese. Zakonisht këto shenja janë nga bota e simboleve. Ose më mirë të them - nga bota e simboleve tregtare. Kjo botë është e ndryshme në çdo vend. Ai përmban personazhe mitesh dhe përrallash, heronj kombëtarë e letrarë, këtu paraqitje figurative të kafshëve dhe shpendëve, insekteve, bimëve dhe pemëve, pamje historike dhe, së fundi, shenja aq larg realitetit. Ajo që është thjesht e pakuptueshme për mendjen është se si ato ndihmojnë menjëherë për të njohur këtë apo atë produkt, sa hap e mbyll sytë për të kuptuar alegoritë komplekse simbolike.

Gjithçka është e lehtë për t'u shpjeguar: në fushën e marketingut dhe mbi të gjitha reklamave, kjo botë simbolesh krijon identitetin e korporatës së çdo ndërmarrje, institucioni, institucioni, shoqërie, banke apo kompanie. Në lidhje me sektorin e biznesit, identiteti i korporatës është imazhi i saj vizual unik dhe i qëndrueshëm në treg dhe fluksin e reklamave. Stili i korporatës përbëhet nga disa elementë. Le t'i shqyrtojmë ato më poshtë.

1) Marka tregtare. Domethënia e saj, para së gjithash, është që ne të mos ngatërrojmë një biznes me një tjetër. Marka dallohet për formën e saj të përmbajtur, shumë lakonike, e cila është përgjithësisht e aksesueshme për perceptim. Është pronë e patjetërsueshme e pronarit. Markat tregtare mund të jenë në formën e shkronjave, numrave, fjalëve, vizatimeve që përshkruajnë objekte reale ose abstraksione gjeometrike, dhe gjithashtu përbëhen nga kombinime të këtyre elementeve. Ndërmarrjet mund të kenë disa marka tregtare: primare dhe jo-primare.

2) Logo. Kjo është nënshkrimi i "markës" i ndërmarrjes. Logoja mund të jetë një fjalë e plotë, e shkurtuar apo edhe e sajuar. Kushtojini vëmendje - fjalë! Prandaj, mos u besoni atyre që çdo gjë të markës e quajnë logo. Ata e kanë gabim. Në konfirmim, mbani mend se te cili mjek shkojnë me një defekt në të folur - një terapist i të folurit. Logoja dhe marka tregtare ndonjëherë janë krejtësisht të njëjta. Ndonjëherë logoja është një pjesë integrale e markës tregtare. Logoja mund të marrë të gjithë rolin e një marke tregtare. Një markë tregtare në formën e një vizatimi pa fjalë nuk mund të quhet logo.

3) Blloku i korporatës. Marka tregtare dhe logoja së bashku përbëjnë bllokun e korporatës, i cili shpesh përfshin shpjegime të ndryshme përveç tyre.

5) Dizajn. Dizajni, paketimi, stili, pamja e mallrave.

2 Efektet e ngjyrave në markat tregtare

Efekti i ngjyrave është më i forti nga ai vizual. Duke filluar nga semiotika e tij, pra kuptimi i tij dhe duke përfunduar me ndikimin e tij në sistemin nervor të njeriut. Ndonjëherë ngjyra stimulon shfaqjen e disa reagimeve që mund të ndikojnë në vendimmarrje.

Kur krijoni një gamë ngjyrash të markës, është e nevojshme të merret parasysh kuptimi i ngjyrës në një kulturë të veçantë. Në fund të fundit, kuptimi i të bardhës, për shembull, në kulturat evropiane dhe lindore ndryshon në të kundërtat. Ka vëllime mbi teorinë, kuptimin dhe harmoninë e ngjyrës, dhe përdorimi i saj në një projekt duhet të argumentohet dhe mbrohet nga ekipi krijues.

Le të paraqesim në vepër një nga karakteristikat e propozuara të ndikimit të ngjyrës tek njerëzit. Zakonisht nuk e vërejmë efektin e ngjyrës. Por, për shembull, në një ditë me re, kur shohim vetëm mërzitje jashtë dritares, humori menjëherë fillon të përkeqësohet. Energjia pozitive zhduket dhe bota rreth jush befas bëhet e pakëndshme dhe armiqësore.

Ndikimi i ngjyrës së kuqe tek një person. Ngjyra e kuqe dhe e kuqe e ndezur janë nuanca të ngopura. Ato ju lejojnë të dilni nga toka, të rrisni tonin tuaj, të merrni një ngarkesë të gjallërisë dhe aktivitetit dhe të ndjeni një rritje të forcës. Ngjyra e kuqe eliminon dyshimet, ndihmon për të bërë zgjedhja e duhur. E kuqja duhet të përdoret me moderim. Ju ndihmon të zgjoheni dhe të rikarikoni bateritë tuaja për tërë ditën. Shumë stema dhe flamuj mesjetarë përdorin këtë ngjyrë në simbolikën e tyre. Ajo lidhet gjithashtu me sferën erotike, me pasionin dhe dashurinë.

Efekti i portokallit tek njerëzit. Ngjyra portokalli është aktive dhe afariste. Simbolizon rritjen e karrierës dhe suksesin e biznesit. Luan një rol të rëndësishëm gjatë negociatave, sepse me ndihmën e portokallit është më e lehtë të vendosësh një dialog me bashkëbiseduesin. Shoqatat kryesore janë lidershipi, guximi, aventura, vitaliteti. Duhet të përdoret kur punoni në fushën e tregtisë, pasurive të paluajtshme dhe ligjit.

Ndikimi i të verdhës tek një person. Shoqatat kryesore të të verdhës janë mendja, njohuria, mençuria,vetë-mjaftueshmërisë , pjellorisë dhe pjekurisë. Kjo ngjyrë jep energji, optimizëm, qetëson dhe relakson. Ka një efekt pozitiv në kujtesën, aktivitetin krijues, nxit procesin e të menduarit. Me ndihmën e të verdhës mund të zhvilloni talentet tuaja, kjo ngjyrë ju lejon të përmirësoni punën e mendimit.

Ndikimi i ngjyrës së gjelbër në një person. Qëllimi kryesor i ngjyrës së gjelbër është ruajtja e pasurisë dhe prosperitetit. Ngjyra jeshile me lëng ndihmon për të hequr qafe ankthin, trazirat. Ngjyra ka një efekt freskues, ju lejon të ruani energjinë dhe të qëndroni në formë të mirë.

Efekti i ngjyrës blu tek njerëzit. Qetëson, balancon, kontrollon. Efekti i ngjyrës blu tek një person përmirëson përqendrimin. Edhe kjo ngjyrërrit vetëbesimin .

Efekti i ngjyrës blu tek njerëzit. Cyan është një kombinim i ngjyrës blu dhe të bardhë, kështu që kombinon efektet e të dy ngjyrave. Një pjesë e saj ndihmon për t'u çlodhur, për t'u qetësuar. Krijon efektin e freskisë, freskon. Pjesa e dytë stimulon punën e imagjinatës, nxit vëmendjen.Efekti i ngjyrës tek një personndihmon në uljen e lodhjes, përmirëson koordinimin.

Ngjyra bruz ka një efekt krejtësisht të ndryshëm. Efekti kryesor i bruzës është i ngjashëm me blu - qetësia fizike. Por përveç kësaj, kjo ngjyrë zvogëlon agresivitetin, forcon stabilitetin emocional.

Efekti i vjollcës tek një person. Shoqata kryesore është pasuria, luksi dhe mbretëria. Ngjyra vjollcë duket misterioze.

Ndikimi i ngjyrës së bardhë tek një person. E bardha është ngjyra njerëz të suksesshëm. Ngjyra e bardhë është pafundësi. Ai ka fuqi të madhe, është në gjendje të udhëzojë dhe inkurajojë njerëzit të veprojnë. Në të njëjtën kohë, jep freski. Ngjyra e bardhë mund të jetë çdo gjë, është përsosmëri e vërtetë. Por shumë e bardhë është e lidhur me spitalin. Me një tepricë të kësaj ngjyre, ne mund të jemi nervoz, të lodhur. Shumë e bardhë ka një efekt negativ në performancën e punës.

Ndikimi i ngjyrës së zezë tek një person. E zeza thith, por edhe jep. Dhe ai jep mundësinë për të kuptuar atë që fshihet. Qëllimi i ngjyrës së zezë është një sfidë.

Efekti i trëndafilit tek një person. Roza lidhet me fëmijërinë dhe qetësinë. Por në të njëjtën kohë, jep një ndjenjë qetësie dhe sigurie.

Ndikimi i ngjyrës jargavan (livando) tek një person. Ëndërrimtarët, krijuesit, gjenitë e duan ngjyrën vjollcë. Njerëz të tillë janë pak të pambrojtur para botës, por shpirti i tyre është domosdoshmërisht i mbushur me romancë dhe aftësi krijuese. Zakonisht ata janë estet, zotërueszgjuarsi dhe sens humori .

Ngjyrat kanë të njëjtin efekt tek çdo person. Ky fakt është vërtetuar me hulumtime. Prandaj, ju mund të përdorni metodat se si ngjyrat ndikojnë në psikikën në jetën e përditshme. Kjo praktikë ndihmon në punën, nënshkrimin e letrave të rëndësishme të biznesit, lidhjen e kontratave. Ju mund të aplikoni cilësitë e ngjyrave për të marrë vendime dhe për të eksploruar zona të reja.

Ngjyrat në markat tregtare të kompanive sportive janë shumë interesante. Për shembull, në qytetin e Satka, në shenjat e dyqaneve të mallrave sportive - "Sportland", "Magic of Sports", "Velocenter" ka të bardha, blu, të kuqe, e zeza gjurmohet në formën e një vije të vogël. Intuitivisht ose me vetëdije, këto kompani iu afruan krijimit të këtyre markave tregtare për ne është e panjohur.

3 Marka tregtare të kompanive të njohura sportive

Le të kalojmë te emrat e markave. Kompania e parë në listën tonë është Nike. Një shenjë mjaft e njohur në formën e një linje të lakuar - një goditje. Markat amerikane të veshjeve sportive udhëhiqen nga Nike. Marka u shfaq në vitin 1964 falë një studenti në Universitetin e Oregonit, Phil Knight. Ai ishte në ekipin sportiv institucion arsimor dhe ishte një vrapues në distanca të mesme. Sportistët e asaj kohe kishin një problem të madh me zgjedhjen e këpucëve. Pas vrapimit me atlete të zakonshme amerikane, më dhembin këmbët dhe jo të gjithë mund të përballonin të blinin këpucë të markës Adidas. Pastaj studenti me iniciativë filloi të tregtonte atlete japoneze të cilësisë së lartë, dhe përfundimisht të prodhonte këpucë dhe veshje sportive (Shtojca 1).

Puma. Natyrisht, kur bëhet fjalë për logot e kafshëve, imazhi i një pume që kërcen menjëherë në mendje. Logoja Puma është ndoshta marka më e njohur e simbolizuar nga një përfaqësues i faunës. Fillimisht, kompania u quajt Ruda, nga inicialet e themeluesit të saj - Rudolf Dassler. Sidoqoftë, me kalimin e kohës, një emër tjetër u zgjodh për kompaninë, më harmonik - Puma. Në përputhje me emrin, u zgjodh edhe emblema. Logoja e kompanisë (puma në kërcim), lidhet me shkathtësinë dhe shpejtësinë. Gjë që nuk është për t'u habitur, duke qenë se kompania është e angazhuar në prodhimin e mallrave sportive.

Adidas është marka më e mirë sportive në Gjermani. Marka tregtare u krijua nga familja Dasler në vitin 1924 dhe u quajt Fabrika e këpucëve Dasler Brothers. Vëllimet e prodhimit u rritën, prodhimi u zgjerua, numri i punonjësve të ndërmarrjes u rrit, derisa erdhi lufta. Pas humbjes së Gjermanisë në këtë luftë, vëllezërve iu desh të ringjallnin biznesin familjar thuajse nga e para. Dhe në vitin 1948 ata u grindën dhe vendosën të ndajnë biznesin. Kështu u shfaqën markat sportive gjermane: Adidas dhe Puma. Adidas është tani prodhuesi i dytë më i madh i mallrave sportive pas Nike.

Reebok është një markë sportive angleze. Krijuar nga Joseph William Foster në 1895. Ai u bë pionieri i këpucëve të tilla sportive si thumba. Dhe emri Reebok iu dha markës tregtare nga nipërit e Jozefit, përpara se kompania të quhej ndryshe. Reebok do të thotë antilopë afrikane me këmbë të shpejta.

Columbia është një markë amerikane e veshjeve sportive. Në vitin 1937, nën udhëheqjen e Paul dhe Marie Lamfrom, emigrantë me rrënjë hebreje, marka filloi të ekzistojë. Tani është prodhuesi më i madh i veshjeve të jashtme.

4 Simbolet dhe kuptimi i tyre, sipas metodave psikologjike

Simboli është shenjë , imazh disa subjekt ose kafshë , për të treguar cilësinëObjekt ; simbol çdo koncept, ide, fenomen. Ndonjëherë një shenjë dhe një simbol ndryshojnë, sepse, ndryshe nga një shenjë, simbolit i atribuohet një dimension më i thellë shoqëror dhe normativ (shpirtëror).

Markat më të zakonshme tregtare të kompanive sportive janë vija, trekëndësha, vija, drejtkëndësha, ndonjëherë mbishkrimet kombinohen me to. Shtojcat 2 dhe 3 paraqesin metodologjinë e analizës psikodiagnostike lidhur me zgjedhjen e figurave dhe linjave. Rezulton se këto simbole-shifra, për shembull, lënë një gjurmë në aktivitetet e kompanive. Për shembull, e njëjta "Puma" - përdorimi i një kafshe të këndshme dinamike, shumë të bukur, por grabitqare - dhe një markë tërheqëse për audiencën, dhe, në të njëjtën kohë, një deklaratë e guximshme për konkurrentët për përbërësin e saj të brendshëm.

Nëse marrim parasysh simbolet në markat tregtare të kompanive sportive në qytetin tonë, atëherë në Satka më të njohurat në mesin e shenjave të kompanive sportive janë trekëndëshat dhe drejtkëndëshat.

5 Rezultatet e studimit të mendimit të shokëve të klasës në lidhje me kompanitë sportive

Ne zhvilluam një anketë midis nxënësve të klasës së 7-të. Në sondazh janë përfshirë 20 persona.

Ne morëm rezultatet e mëposhtme, të paraqitura në tabelën 1.

Tabela 1 - Rezultatet e anketës me nxënësit e klasës 7

numri i pyetjes	Adidas	Nike	Reebok	Demiks	Puma	tjera	e di	nuk e di
1 Cilat kompani sportive njihni?	20 persona	19 persona	1 person	6 persona	7 persona	4 persona	20 persona	0 persona
2 Produktet e cilës kompani sportive ju interesojnë më shumë?	6 persona	11 persona	3 persona	4 persona	3 persona	4 persona	18 persona	2 persona
3 Cila mendoni se është kompania sportive më e njohur?	12 persona	7 persona	0 persona	2 persona	0 persona	3 persona	19 persona	1 person
4 A e dini se çfarë kuptimi kanë emrat e markave të kompanive sportive?							2 persona	18 persona
5 Emri i markës së cilës kompani sportive është më e suksesshme?	6 persona	8 persona	0 persona	1 person	2 persona	4 persona	17 persona	3 persona

Si rezultat i studimit, ne morëm përfundimet e mëposhtme. Të anketuarit nuk njohin aq shumë firma sportive. Marka më e njohur është Adidas. 90% e studentëve nuk e dinë se çfarë nënkuptojnë emrat e markave të kompanive të famshme sportive.

konkluzioni

Në punën kërkimore, aspektet kryesore në kuadër të aktivitete promovuese, domethënë, përbërësit e një marke tregtare në kompanitë sportive. Janë analizuar markat tregtare sportive të firmave sportive. Është shqyrtuar historia e shfaqjes së markave tregtare. Gjithashtu analizohet ndikimi i ngjyrës në aktivitetet dhe funksionimin e një kompanie sportive. Gjithashtu, vëmendje i kushtohet rolit të simboleve në markat tregtare të organizatave sportive. Për plotësinë e analizës, hulumtimi është paraqitur - në formën e një sondazhi, i cili u krye në mesin e nxënësve të klasës së 7-të të Shkollës së Mesme Nr. 5 të Institucionit Arsimor Autonom të Moskës. Si rezultat i studimit, ne morëm përfundimet e mëposhtme. Të anketuarit nuk njohin aq shumë firma sportive. Marka më e njohur është Adidas. 90% e studentëve nuk e dinë se çfarë nënkuptojnë emrat e markave të kompanive të famshme sportive. Me shumë mundësi, këtu ndikon mosha e të anketuarve, si dhe popullariteti më i madh i kësaj marke dhe përmendja e saj në reklama në kontekste të ndryshme.

Bibliografi

Burimet e librit:

1. Lapusta M.G., Porshnev A.G., Starostin Yu.L., Skamay L.G. sipërmarrjes. – M.: INFRA-M, 2008.

2. Raizberg B.A., Lozovsky L.Sh., Starodubtseva E.B. Fjalor modern ekonomik. – M.: INFRA-M, 2009.

3.Fatkhutdinov R.A. Organizimi i prodhimit: Teksti mësimor. Kurs i shkurtër. – M.: INFRA-M, 2011.

Burimet elektronike:

4.https://yandex.ru/yandsearch?text=%D1%81%D0%BF%D0%BE%D1%80%D1%82%D0%B8%D0%B2%D0%BD%D1%8B %D0%B5%20%D0%B7%D0%BD%D0%B0%D0%BA%D0%B8&lr=56&clid=2186617

APPS

Shtojca 1 - Nike

Shtojca 2 - Interpretimi i figurave dhe simboleve

Karakteristikat psikologjike të formave të personalitetit

Sheshi

Nëse një shesh është në radhë të parë, kjo do të thotë që një person është nga natyra një punëtor i pakorrigjueshëm. Këmbëngulja dhe zelli i pazakontë, një nevojë e pathyeshme për të çuar deri në fund çdo çështje - këto janë cilësitë kryesore të Sheshit. Metodizmi, durimi, vëmendja ndaj detajeve, dashuria për rendin dhe memoria e shkëlqyer e lejojnë atë të bëhet një specialist i shkëlqyer në fushën e tij.

Ideali i Sheshit është një jetë e planifikuar, e organizuar dhe e parashikueshme. Ai nuk i pëlqen shkeljet e rrjedhës së zakonshme të gjërave, sepse në këtë rast gjithçka do të duhet të llogaritet dhe të urdhërohet përsëri.

Cilësi të tilla janë shumë të dobishme në punë, por ndërhyjnë në jetën personale, kështu që Sheshi, si rregull, është shumë i vetmuar. Lumturia familjare i është e garantuar nëse në rrugën e jetës takon të njëjtin person të fiksuar pas punës dhe rregullit.

Trekëndëshi

Trekëndëshi është një simbol i udhëheqjes. Dhe shumica e trekëndëshave e ndjejnë këtë në një nivel nënndërgjegjeshëm. Përfaqësuesit e vërtetë të kësaj figure kanë aftësinë të përqendrohen në qëllimin kryesor, të cilin ata i ndihmojnë për ta arritur nga cilësi të tilla si vullneti, prirja për analiza analitike, energjia, vetëbesimi dhe drejtësia ndaj vetvetes, si dhe ambicia dhe aftësia për të kuptuar gjithçka në fluturim.

Jeta e Trekëndëshave është një luftë dhe rivalitet i përjetshëm për vendin e parë dhe të drejtën për të vendosur gjithçka dhe për të gjithë vetë, si në punë ashtu edhe në jetën tuaj personale. Nuk u pëlqen të pranojnë gabimet e tyre dhe të ndryshojnë vendimet e tyre. Kategorizmi i tyre ndonjëherë kufizohet me mizorinë, e cila, natyrisht, nuk mund të mos ndikojë në marrëdhëniet me të tjerët.

Drejtkëndësh

Kjo figurë, e zgjedhur si figura kryesore, simbolizon një gjendje ndryshimi të vazhdueshëm. Një drejtkëndësh është një person që është gjithmonë i pakënaqur me mënyrën se si jeton tani, kështu që ai është gjithmonë i zënë duke kërkuar një jetë më të mirë. Karakteristikat e tij më karakteristike janë mospërputhja dhe paparashikueshmëria e sjelljes. Pavarësisht, Rectangles nuk është vetëm. Guximi, kurioziteti, një interes i madh për gjithçka që i rrethon dhe mendjelehtësia tërheqin njerëzit drejt tyre. Shumë përfitojnë nga naiviteti i tyre dhe i manipulojnë ato në avantazhin e tyre.

Një rreth

Rrethi simbolizon harmoninë. Ai që e zgjedh atë si figurën kryesore i vlerëson më shumë në jetë marrëdhëniet e mira me njerëzit. Rrethi është një filantrop, falë të cilit çdo ekip pune bëhet një ekip miqësor, dhe familja bëhet një bashkim harmonik.Ai dallohet për aftësinë për të dëgjuar dhe dëgjuar, ndjeshmërinë e lartë dhe aftësinë për të empatizuar. Përveç kësaj, ai është i aftë për njerëzit dhe pagabueshëm njeh një hipokrit dhe një gënjeshtar.

Nuk ka asgjë më të vështirë për Rrethin sesa të marrë pjesë në konflikte ndërpersonale. Për të, një botë e keqe është më e mirë se një grindje e mirë, kështu që ai përpiqet me të gjitha forcat të përmirësojë marrëdhëniet në ekip. Duke qenë psikolog i lindur, Rrethi është një organizator i padobishëm, ndaj është më mirë që ai të punojë në një ekip me katrorë dhe trekëndësha.

Zigzag

Kjo figurë ndryshon nga pjesa tjetër në formën e saj të hapur dhe simbolizon krijimtarinë, kreativitetin, mospajtimin, ekspresivitetin dhe ekscentricitetin. Njerëzit që e zgjedhin karakterizohen nga intuita, të menduarit imagjinativ, aftësia për të parë të bukurën në të zakonshmen. Zigzagët janë estetë dhe idealistë të patejkalueshëm. Në punën e tyre, ata kanë nevojë për liri të plotë, por nën kushtin e kontrollit të heshtur, pasi shpesh humbasin shpejt interesin për lëndën në studim dhe ndonjëherë nuk e përfundojnë punën.

Joprakticiteti dhe naiviteti i zigzagëve ndonjëherë i mërzit të tjerët, por zgjuarsia, disponimi i gëzuar dhe lehtësia e komunikimit i kompensojnë këto mangësi.

Shtojca 3 - Doodles dhe Lines

Spiralet, rrathët, vijat me onde

Një person që vizaton spirale, rrathë dhe vija me onde nuk është i interesuar për problemet e njerëzve të tjerë. Të gjitha mendimet e tij janë të përqendruara ekskluzivisht në përvojat e tij emocionale. Ndoshta në ky moment ai është në krizë, ndaj të tjerët nuk duhet t'i kushtojnë vëmendje ose të ofendohen, edhe nëse ai ka shkuar shumë larg me egocentrizmin e tij. Pas ca kohësh, ai e kupton gabimin e tij dhe kërkon falje.

Lule, diell, kurora

Dikujt mund t'i duket se lulet, dielli, të gjitha llojet e kurorave janë një shenjë e një humor të mirë. Megjithatë, ky nuk është rasti. Personi që i tërheq ata vuan nga mungesa e komunikimit, ëndërron miqësinë e vërtetë, si dhe vëmendjen e seksit të kundërt. Thjesht është e nevojshme ta rrethoni me kujdes dhe butësi, dhe më pas gjithçka do të funksionojë në jetën e tij.

Rrjetet

Një person që vizaton rrjete, për ndonjë arsye të panjohur për të tjerët, ndjen një ndjenjë të sikletësisë. Duke pasur një natyrë të butë dhe të bindur, ai tenton të gëlltisë shpesh pakënaqësinë dhe të fshehë acarimin. Nëse gjërat vazhdojnë kështu, ai do të përballet me një krizë shpirtërore. Detyra e të tjerëve është që kjo të mos ndodhë.

zemrat e ndërthurura

Vizatime që ngjajnë me modele në letër-muri

Modele të tilla tregojnë se një person po përjeton një mërzitje të madhe. Ndoshta ishte lodhur duke u ulur në një takim të pafund ose duke duruar një bisedë të gjatë telefonike, ose ndoshta ishte lodhur nga mënyra e jetesës që detyrohet të udhëheqë. kohët e fundit por nuk kanë gjetur ende një rrugë tjetër.

Kryqe

Burri është i qartë për diçka. Me shumë mundësi, kjo është një ndjenjë faji që u ngrit si rezultat i një bisede telefonike. Megjithatë, shqetësimet dhe shqetësimet janë të kota. Ndoshta në atë që ndodhi, ka një pjesë të fajit të tij, por nuk keni nevojë të zhvendosni gjithçka mbi supet tuaja.

Burra të vegjël të ndryshëm

Njerëzit e vegjël shprehin dëshirën e një personi për t'iu shmangur detyrave të tyre. Ndoshta ai nuk ka mbështetje të mjaftueshme morale për të bërë atë që i është besuar.

Trekëndësha, katrorë dhe forma të tjera gjeometrike

Shifra të tilla janë dëshmi se një person ka qëllime të qarta dhe besime të forta. Është e vështirë ta rrëzosh atë nga rruga e synuar. Ai do të përpiqet me të gjitha mënyrat për të arritur atë që ka planifikuar. Atij mund t'i besohet çdo detyrë e vështirë dhe të mos ketë frikë për dështimin e saj.

Huall mjalti i bletëve

Harmonia dhe bukuria, qetësia dhe qetësia - kjo është ajo për të cilën përpiqet një person që vizaton një huall mjalti. Është mirë të jesh me të, pasi ai rrezaton mirësi dhe ngrohtësi. Përveç kësaj, ai ka nevojë të kujdeset vazhdimisht për dikë.

Fushat e shahut

Një person që vizaton fusha shahu ka shumë të ngjarë të mundohet nga komplekset e fshehura dhe një ndjenjë e pavlefshmërisë së tij. Por përvojat e tij janë të pabaza dhe të largëta, sepse të tjerët e respektojnë, e vlerësojnë si një specialist të shkëlqyer në fushën e tij dhe një mik të mirë, kështu që nuk duhet të fshiheni nga të gjithë në një guaskë, por duhet të jetoni një jetë normale dhe të plotë. .

rrathë të ndërthurur

Rrethet e ndërthurura flasin për dëshirën për të pasur një marrëdhënie të qëndrueshme me seksin e kundërt. Për më tepër, ato gjithashtu mund të tregojnë se një person dëshiron të jetë në thellësi të gjërave, të marrë pjesë në të gjitha punët publike. Me entuziazmin e tij, ai mund të lëvizë malet.

Reklamimi është i kudondodhur në sport dhe në industrinë sportive. Reklamimi është i nevojshëm që atletët individualë, organizatat sportive ose firmat industriale të kryejnë me sukses aktivitetet e tyre tregtare, për të siguruar fitim sipërmarrës.

Pa reklama biznes i suksesshëm nuk mund të ndodhë, pasi tregjet moderne i ofrojnë konsumatorit një bollëk të madh mallrash dhe shitjet bëhen në kushte konkurrence të ashpër. Kështu, në mënyrë që një atlet individual, klub sportiv ose prodhues të shesë produktet e tyre, ata duhet të konkurrojnë me njëri-tjetrin, të përpiqen të fitojnë luftën për tifozët ose konsumatorët. Në kushte të tilla, ju duhet të siguroheni që ata të blejnë saktësisht produktin, shërbimin ose informacionin tuaj. Një mjet i domosdoshëm për zbatimin e kësaj detyre më të rëndësishme është reklamimi.

Çfarë është reklamimi? Reklamimi është informacion i shpërndarë në çdo formë dhe me çdo mjet për individë dhe persona juridikë, mallra, ide dhe sipërmarrje, i cili është i destinuar për një rreth të pacaktuar personash dhe është krijuar për të formuar ose mbajtur interes për këta persona, mallra, ide dhe ndërmarrje dhe kontribuojnë në zbatimin e tyre..

Çdo reklamë fillon me planifikimin (Fig. 6.1). Së pari, reklamuesi formulon qëllimet e reklamimit, d.m.th. çfarë duhet të arrihet si rezultat i fushatës reklamuese - rritja e ndërgjegjësimit të kompanisë ose organizatës sportive, rritja e numrit të shitjeve apo fitimeve.

Pasi të jetë formuluar qëllimi, bëhet zgjedhja e një mesazhi reklamues dhe zgjedhja e medias përmes së cilës do të kontaktohet grupi i synuar. Për shembull, një reklamues vendos t'i bëjë një thirrje reklamuese një konsumatori të mundshëm në formë verbale. Për ta bërë këtë, është e nevojshme të hartoni një mesazh reklamues në mënyrë të tillë që të jetë i shkurtër (për të kursyer kohë reklamimi, dhe për rrjedhojë edhe para) dhe i paharrueshëm. Është e natyrshme të supozohet se forma më e mirë e adresimit të grupit të synuar me informacion verbal është radio.

Për zbatimin e detyrave përdoren shumë sharra reklamuese. Reklamimi klasik përdoret më shpesh (në radio, televizion, gazeta dhe revista), si dhe në media të reja. masmedia- përmes telefaksit, video tekstit, rrjeteve kompjuterike. Reklamimi i këtyre llojeve është në thelb i njëanshëm, pasi këtu komunikimi zhvillohet pothuajse ekskluzivisht në një drejtim - mesazhi reklamues i drejtohet një publiku të gjerë anonim. Nuk ka asnjë reagim nga grupi i synuar.

Për të arritur komunikim të dyanshëm në sport, reklamimi një-për-një përdoret shpesh nga të ashtuquajturit influencues midis ndjekësve të tyre. Për shembull, në mesin e të rinjve që janë të dhënë pas bodybuilding, ka shumë ndjekës të A. Schwarzenegger (ose midis njerëzve të përfshirë në artet marciale, Chuck Norris është shumë i njohur). Kur ai personalisht komunikon me ndjekësit e tij, tregon se çfarë pajisje përdor, sisteme ushtrimesh, çfarë këpucë sportive dhe veshje preferon, çfarë vitaminash përdor - kjo peshë ka një efekt në rritje në grupin e synuar. Për më tepër, ndjekësit e personit autoritar diskutojnë më pas të gjitha çështjet e ngritura në reklamë midis tyre, midis miqve dhe të njohurve të tyre, gjë që sjell mbështetës shtesë në central.

Një variant i reklamave personale është reklamimi i të famshëmve që synon të transferojë një imazh. Jo vetëm atletët dhe trajnerët e famshëm, por edhe stadiumet e famshme (Maracana, Wembley, Stade ds France), pishinat, lojërat e tipit tenisi (për shembull, seria Grand Slam) duhet të tërheqin vëmendjen e konsumatorit për një sjellje të caktuar elitare. . Megjithatë, është vërejtur se ekskluziviteti i mjedisit më tepër ndërhyn në perceptimin e produktit, pasi ideali shpesh duket i paarritshëm.

Në lidhje me pengesën e vërejtur, shpesh përdoret reklama që përdor dëshmitë e konsumatorëve të zakonshëm. Në praktikë, shpesh përdoret një kombinim i dy llojeve të fundit të reklamave. Për ta bërë këtë, atleti i famshëm, por duke mos luajtur rolin e supermenit, vepron si një konsumator i zakonshëm. Në këtë rast, sendi i njohur kombinohet me bindje më të madhe.

Si një formë e transferimit të imazhit mund të konsiderohet reklamimi tendenca aktuale zbatimi i markave tregtare të veshjeve sportive dhe sportive në industri që nuk lidhen drejtpërdrejt me sportin dhe industrinë sportive. Kështu, vitet e fundit, Adidas ka filluar të vendosë markën e saj tregtare orë dore, quajini kolonjet dhe deodorantët me emrin e tyre (Fig. 2).

Përveç kësaj, shumë prodhues të veshjeve sportive kanë hedhur në treg uniformat e prodhimit të gjerë të klubeve të famshme të futbollit (Peter Milan, Ajax Amsterdam, etj.) për konsumatorin masiv. Në të njëjtën kohë, në bluza janë vendosur emrat e yjeve të futbollit (Del Piero, Ronaldo, A. Schnrsra, D. Beckham etj.) dhe simbolet e klubit sportiv. Kështu, imazhi i sportistëve të famshëm dhe klubeve sportive transferohet te konsumatori mesatar.

Reklamimi informues u tregon konsumatorëve për vetitë e produktit në përgjithësi dhe karakteristikat e tij individuale në veçanti. Kështu, për shembull, kompania Reebok flet në reklama për atletet e saj të reja të bëra duke përdorur një teknologji të veçantë. Këto këpucë janë më të lehta, më të forta dhe më të lëmuara se paraardhësit e tyre të këtij lloji.

Është e mundur që në këtë mënyrë të bien nën sanksionet e Ligjit për Reklamimin, gjë që do t'i shkaktojë reklamuesit dëm moral dhe material;

Kjo mund të çojë në hakmarrje nga konkurrentët.

Kohët e fundit është përhapur gjerësisht reklamimi me elementë të animacionit, muzikës, këngëve dhe ditties. Këto forma reklamimi kontribuojnë në memorizimin aktiv të tij nga konsumatorët, kanë një efekt të mirë në grupin e synuar.

Nuk është e pazakontë që media e shkruar të përdorë tik të quajtur reklama editoriale që nuk ndryshon në pamje nga materialet e tjera të përfshira në media (të quajtura edhe reklama të fshehura). Kështu, reklamuesi përpiqet të fshehë qëllimin tregtar dhe ta bëjë mesazhin më bindës.

Dizajni dhe forma e tyre duhet të jenë të përshtatshme për të lejuar vendosjen e informacionit lehtësisht të lexueshëm;

Kontakti me transportuesin duhet të sjellë disa përfitime për konsumatorin.

Kushtet e listuara nga ne janë parakushte të nevojshme” për krijimin e mediave reklamuese. Nëse këto kushte nuk plotësohen, kjo mund të çojë në keqkuptime. Për shembull, nëse mediumi është shumë i vogël në madhësi, atëherë konsumatorët thjesht nuk e vërejnë informacionin e postuar në të. Prandaj, efektiviteti i një reklame të tillë është zero. Nëse operatori i reklamave është jashtë kontaktit me grupin e synuar, atëherë qëllimi i reklamës nuk mund të arrihet. Pra, nëse reklamoni modele të reja të çizmeve të skive në vendet e Afrikës Qendrore ku skijimi nuk kultivohet, kostoja e reklamimit në asnjë medium nuk do të paguajë. Së fundi, konsumatori duhet të nxjerrë disa përfitime nga kontakti me mediumin e reklamimit, si p.sh. përfitimi nga informacione të reja të dobishme rreth produktit ose si ta përdorë atë.

Mediat reklamuese më të përdorura janë gazetat, revistat, radio dhe televizioni. Në sport dhe industrinë sportive, së bashku me këto media tradicionale, shpesh përdoren objekte specifike reklamimi - sportistë, veshje sportive dhe këpucë, pajisje sportive (ski, pushkë, raketa tenisi, topa, etj.), ambiente sportive, kënde lojërash, arena akulli, qëndron. Vendosja e mediave reklamuese në këto vende është zakonisht shumë e dobishme për reklamuesit, pasi mijëra, dhjetëra dhe ndonjëherë qindra mijëra njerëz vijnë në garat sportive (ose miliona njerëz bëhen dëshmitarë të tyre nëse garat transmetohen në televizion), të cilët janë potencial. konsumatorët e produkteve të reklamuara.

Forma kryesore e reklamimit të jashtëm në industrinë sportive janë posterat dhe tabelat. Posterat përmbajnë informacione për kohën dhe vendin e garave sportive, zinxhirin e biletave, përbërjen e pjesëmarrësve, renditjen e garave dhe të ngjashme. Transportuesit më të zakonshëm të posterëve përfshijnë Transporti publik, stenda reklamuese dhe tabela speciale për postera.

Billbordet janë instaluar në vende të mbushura me njerëz, në stadiume, komplekse sportive, pishina ose pista garash. Për të kursyer hapësirë dhe për të tërhequr vëmendjen e shtuar të grupit të synuar, tabelat moderne bëhen të lëvizshme, ato mund të rrotullohen rreth boshtit të tyre ose të përditësohen në mënyrë diskrete pas një periudhe të caktuar. Përveç kësaj, teknologjia moderne kompjuterike bën të mundur që kompanitë televizive të krijojnë billborde "virtuale" gjatë transmetimeve, duke zëvendësuar imazhet reale të reklamave në stadiume me imazhe të krijuara nga specialistë të grafikës kompjuterike në një studio televizive.

Një mjet shumë efektiv është reklamimi në veshje dhe pajisje sportive, pajisje sportive dhe inventar.

Tre lloje të reklamave janë më shpesh të pranishme në veshjet sportive:

Në pajisjet sportive (helmeta mbrojtëse, klube, raketa tenisi, etj.) më së shpeshti vendoset vetëm reklama e prodhuesit të këtij produkti, por ka përjashtime.

Informacioni dhe rrjetet kompjuterike komerciale janë bërë një bartës relativisht i ri i reklamave sportive. Rrjetet e informacionit, komunikimi tregtar dhe financiar u ofrojnë përdoruesve publikime ditore të reja dhe tematike, përmbledhje, rishikime analitike për një sërë temash. Konsumatorët e informacionit të ofruar janë shumë organizata sportive, arsimore, tregtare, shkencore, institucionet shtetërore dhe departamente të shumë vendeve të botës, pasi rrjetet kompjuterike mbulojnë shumë rajone dhe shtete.

Reklamimi i zbatuar në rrjetet e telekomunikacionit në mënyrën e mëposhtme: pothuajse çdo kompani ose klub sportiv i regjistruar në rrjet ka faqen e vet të internetit (faqen), për shembull, në www.curosport.com. Prodhuesit e mallrave sportive dhe informacionit ftojnë të gjithë përdoruesit e internetit të vizitojnë faqen e tyre të internetit në adresën e specifikuar. Sajti, si rregull, përmban reklama voluminoze shumëngjyrëshe me elementë animacioni dhe efekte zanore, gjë që ka një efekt shumë efektiv te konsumatori.

Shumë site moderne përmbajnë të ashtuquajturat reklama me baner, të cilat janë bërë të përhapura. Çfarë është një baner? Bumpers (nga anglishtja. Banner-banner) quhet një imazh reklamues i një madhësie fikse, i cili gjithashtu vepron si një hiperlidhje për një burim të caktuar interneti. Për shembull, në faqen e Komitetit Olimpik Rus (www.roc.ru), i cili vizitohet shumë intensivisht, agjensia e lajmeve Stadion, kanali sportiv 7TV, agjencia Infosport dhe reklamues të tjerë vendosin reklamat e tyre.

Në sistem me pakicë Për mallrat sportive, vitrinat e dyqaneve janë media tradicionale reklamuese. Supermarketet, supermarketet dhe dyqanet e specializuara të mallrave sportive po shfaqin dritare të përshtatshme për t'i bërë mallrat sportive të duken sa më tërheqëse. Përveç kësaj, shumë dyqane kanë asistentë shitjesh, të cilët u tregojnë klientëve për meritat e produkteve të caktuara, i udhëzojnë se si t'i përdorin ato dhe u ofrojnë vizitorëve mundësinë për të provuar ose provuar mallrat.

Paketimi i produkteve është bërë gjithashtu një mjet i rëndësishëm reklamimi. Prodhuesit e mallrave sportive po përpiqen t'i japin paketës një pamje (dizajn) elegante, të përdorin substanca të reja me veti të përmirësuara si material paketimi dhe të vendosin informacione reklamimi në paketim.

Kështu, duhet thënë se objekte specifike mund të veprojnë si bartës reklamash në industrinë sportive, dhe reklamimi në sport ka karakteristikat e veta dhe karakterin e veçantë.

3. Mbështetja e shitjeve

Për të zgjeruar ndjeshëm shitjet, shumë klube sportive, stadiume, pishina, komplekse sportive dhe kompani prodhuese, përveç reklamave përdorin edhe një mjet të tillë si mbështetje për shitjet. Mbështetja e shitjeve përfshin aktivitete që synojnë promovimin afatshkurtër dhe të menjëhershëm të shitjeve. Mbështetja e shitjeve përfshin konsumatorët dhe tregtinë në fushën e veprimit të saj.

Pika e promovimit të shitjeve është se në mënyrë që konsumatorët të blejnë bileta më të mira për gara ose lloje të caktuara të mallrave sportive, ata duhet të jenë të interesuar për diçka. Për çfarë saktësisht mund të interesohen konsumatorët? Këto interesa mund të shprehen në forma dhe drejtime të ndryshme; ato varen, për shembull, nga përbërja gjinore dhe e moshës së konsumatorëve, niveli i tyre i arsimimit, orientimet e jetës dhe sistemet e vlerave, nga prirja për të marrë rreziqe dhe nga shumë faktorë të tjerë. Kështu, për çdo kontigjent të konsumatorëve, aktivitetet mbështetëse të shitjeve mund të ndryshojnë ndjeshëm. Natyrisht, përzgjedhja e ngjarjeve për konsumatorin e duhur do të japë rezultatet më pozitive të fibrave. Në të njëjtën kohë, është jashtëzakonisht e rëndësishme të sillni elementë kreativiteti, zgjuarsie për të mbështetur shitjen, për të krijuar një atmosferë vullneti të mirë, bashkëpunimi dhe humori rreth ngjarjes.

Në praktikën botërore të industrisë sportive, përdoren format e mëposhtme të mbështetjes së shitjeve që synojnë konsumatorët:

Kryerja e lotarive të ndryshme. Për shembull, për të tërhequr tifozë shtesë në stadiume, shumë klube futbolli mbajnë llotari midis spektatorëve - çdo tifoz që vjen në stadium mund të fitojë një çmim (TV, VCR, makinë) sipas numrit të biletës së hyrjes. Fitimet zakonisht u jepen fituesve në fund të ndeshjes në prani të një numri të madh njerëzish. Natyrisht, dëshira për të fituar një çmim tërheq spektatorë shtesë në stadiume;

Kryerja e garave dhe lojërave të ndryshme. Shpesh, klubet sportive dhe prodhuesit e mallrave sportive organizojnë gara kushtuar, për shembull, shkrimit të poezisë më të mirë për një klub, kompani ose produkt. Fituesit i jepet një shpërblim;

Sjellja e elementeve të festës në garat sportive. Garat sportive moderne shpesh mbahen me përfshirjen e grupeve të vallëzimit dhe grupeve të baletit, përdoren shfaqje me kostume dhe maskota të lezetshme të lojërave ose ekipeve. "Përfshirja" e vallëzimit, muzikës dhe shfaqjeve të varietetit në garat sportive quhet cheerleading (nga anglishtja cheer - për të inkurajuar, duartrokitur dhe ngarkuar - prezantues). Nxitësit e tifozëve tërheqës e zhvendosin vëmendjen e fansave tek vetja gjatë pushimeve të shkurtra të garës, pa lënë që interesi i audiencës të dobësohet. Efekti i përgjithshëm psikologjik i alternimit të sporteve dhe estradave mund të jetë shumë pozitiv, gjë që në fund të fundit ndikon pozitivisht në aktivitetin e tifozëve dhe frekuentimin e ambienteve sportive;

Sigurimi i biletave preferenciale ose abonimet në gara. Për kategori të caktuara tifozët, një klub sportiv mund të ndajë një numër të caktuar biletash preferenciale (si dhe një pjesë falas) ose abonime në garat me pjesëmarrjen e klubit. Kategori të tilla mund të përfshijnë sportistë veteranë, trajnerë, studentë të universiteteve të edukimit fizik, pjesën më të përkushtuar të tifozëve. Një masë e tillë rrit edhe numrin e tifozëve, e për rrjedhojë edhe të ardhurat e klubit;

Shitja e produkteve të ngjashme. Në stadiume dhe komplekse sportive, mallra të tilla si kunjat u ofrohen shpesh tifozëve. flamuj, bluza, kapele, flamurë me simbolet e klubeve dhe shoqërive sportive individuale, literaturë referuese dhe suvenire të ndryshme. Tifozët janë të lumtur të blejnë këto produkte, të cilat do t'i japin klubit sportiv të ardhura shtesë dhe tifozët do të jenë në humor të mirë:

Ofrimi i uljeve në bileta dhe me rastin e fillimit të sezonit apo mbajtjes së garave përvjetor. Për shembull, klubi i hokejve Krylya Sovetov, me rastin e hapjes së kampionatit rus të hokejve, u siguroi tifozëve të tij një zbritje prej 50% në një biletë për ndeshjen e parë. Një masë e tillë stimulon mjaft mirë shitjet. Nëse me një çmim mesatar prej 200 rubla. U shitën 3 mijë bileta, më pas me një çmim prej 100 rubla. - 7 mijë Kështu, klubi fitoi jo vetëm në kushtet financiare, nga dhe fitoi një imazh pozitiv;

Garancia e kthimit. Nëse tifozët mund t'i kthejnë lirshëm biletat e tyre të blera më parë, atëherë kjo masë stimulon edhe shitjet, pasi njerëzit blejnë paraprakisht biletat e sezonit pa pasur frikë se mos humbasin paratë e tyre. Në të njëjtën kohë, klubi sportiv merr paradhënie për përdorimin e tij;

- sigurimi i çmimeve preferenciale gjatë nxjerrjes së mallrave në treg. Kompanitë e mallrave sportive shpesh përdorin këtë mjet promovues për të inkurajuar konsumatorët të blejnë produkte të reja në sasi të mëdha. Për shembull, kompania e njohur Atotnic ka nxjerrë në treg një model të ri të skive plastike profesionale për gara në temperatura të ulëta me një zbritje të konsiderueshme në çmim. Kjo ngjarje ndihmoi kompaninë të fitonte një numër mjaft të madh të blerësve të parë që vlerësuan cilësinë e skive të reja dhe u dhanë atyre një vlerësim të lartë. Kështu, shitja e skive të këtij modeli u përshpejtua ndjeshëm.

Të gjitha aktivitetet që kemi renditur më sipër lidhen kryesisht me nxitjen e dëshirës së konsumatorëve fundorë për të blerë një produkt të caktuar. Megjithatë, organizatat sportive dhe prodhuesit e produkteve sportive nuk kufizohen me kaq dhe po përpiqen të interesojnë për blerjet e të gjithë personave të përfshirë në shitjen e biletave të hyrjes ose mallrave të tjera. Tradicionalisht, veprimet ndërmerren në fushat e mëposhtme:

Konkurset dhe garat organizohen ndërmjet shitësve me parimin “kush do të shesë më shumë mallra” apo bileta. Fituesve u jepet një çmim në para ose një biletë për garat e klasit botëror - Lojërat Olimpike, Kampionatin Botëror ose Evropian;

Për të stimuluar shitjet, tregtohen materiale të veçanta metodologjike dhe informative, broshura, broshura, video të dedikuara për një produkt ose kompani të caktuar. Të gjitha këto materiale mbështetëse i ndihmojnë shitësit t'u shpjegojnë blerësve përfitimet e produktit në një mënyrë më të kualifikuar dhe bindëse;

- për të aktivizuar shitjet nga kompanitë tregtare, shpesh përdoren taktikat e shitjeve sezonale. Qëllimi i shitjeve sezonale është shitja e shpejtë e mallrave që nuk janë shitur në sezonin përkatës. Për shembull, nëse pajisjet për hokej ose ski nuk shiteshin në dimër, atëherë në fillim të muajve të pranverës, çmimi i këtyre produkteve ulet nga 10 deri në 30%. Të tillë kushte preferenciale tërheqin blerës dhe aktivizohen shitjet. Prandaj, objektet e magazinimit lirohen, inventari zvogëlohet; firmat tregtare marrin kapital qarkullues dhe mund të përditësojnë asortimentin në kohën e duhur;

Rrit numrin e shitjeve duke u ofruar klientëve materiale ekspozimi, d.m.th. postera, kalendarë, broshura, udhëzime për përdorimin e produkteve;

Rritje të ndjeshme të shitjeve siguron pjesëmarrja në procesin e tregtimit të sportistëve të famshëm, trajnerëve, arbitrave, komentuesve sportivë dhe gazetarëve. Për shembull, kur u botua një libër për pesëatlonin modern, prezantimi i tij në një librari u ndoq nga autori, një sportist dhe trajner i njohur në të kaluarën. Autori iu përgjigj pyetjeve të blerësve dhe gazetarëve. Si rezultat i një veprimi të tillë, numri i kopjeve të shitura të librit u rrit me 6 herë krahasuar me ditët e zakonshme të tregtimit.

Duhet të theksohet se efektiviteti i aktiviteteve të promovimit të shitjeve shpesh zvogëlohet për shkak të përdorimit të tyre për një kohë të gjatë. Konsumatorët gradualisht mësohen me kushtet e ofruara dhe motivimi për të blerë pakësohet. Prandaj, kur përdoren masa të caktuara për të stimuluar shitjet, ato duhet të alternohen në kohën e duhur për të ruajtur povita në kushtet e tregtisë.

4. Punoni me publikun ( Publike marrëdhëniet )

Një kusht i rëndësishëm për funksionimin e suksesshëm të klubeve sportive, federatave, komiteteve dhe sportistëve individualë është krijimi i një opinioni pozitiv për veten dhe aktivitetet e tyre në publikun e gjerë, si dhe midis punonjësve të tyre. Formimi i një imazhi të favorshëm të organizatës suaj, krijimi i një emri të mirë për të, në një masë të madhe i ndihmon pjesëmarrësit marrëdhëniet ekonomike në fushën e sportit për të zgjidhur shumë probleme, si tërheqja e sponsorëve, tifozëve shtesë, sportistëve dhe trajnerëve të rinj dhe tashmë të afirmuar, vendosja e kontakteve të mira me median, organizatat e huaja dhe agjencitë qeveritare. Reklamimi i klubeve dhe organizatave sportive me imazh pozitiv, emblemat dhe markat e tyre tregtare perceptohet nga publiku me shumë besim.

Një opinion pozitiv i publikut për një klub apo organizatë sportive nuk formohet vetvetiu dhe në një periudhë të shkurtër kohe; Në mungesë të punës së mundimshme të përditshme me publikun, janë të pashmangshme keqkuptimet, qarkullimi i thashethemeve negative, shfaqja e artikujve apo historive jo të besueshme në media. Të gjitha sa më sipër dhe disa pika të tjera e bëjnë punën me publikun (Marrëdhëniet me Publikun, PR) jashtëzakonisht të dobishme dhe të nevojshme.

Marrëdhëniet me publikun në zonë edukimi fizik dhe sporti përfshin përdorimin e një numri metodash dhe mjetesh përgjithësisht të pranuara. Le të përmendim ato kryesore.

1. Formimi i marrëdhënieve të besimit me fansat bazuar në çiltërsinë, besimin dhe respektin reciprok. Më shpesh, për të krijuar një atmosferë të tillë midis sportistëve, trajnerëve të klubeve dhe tifozëve, përdoren takime (për shembull, kushtuar rezultateve të sezonit sportiv), prospekte dhe botime të shtypura të një natyre statistikore, historike, analitike dhe rishikuese (p.sh. , revista e klubit të futbollit Spartak me të njëjtin emër përmban të gjithë gamën e këtij informacioni). Nuk është e pazakontë që klubet të përballojnë koston e financimit të disa prej mbështetësve të tyre më të përkushtuar për shfaqjet jashtë shtetit; pranojnë tifozët me aftësi të kufizuara në garat e tyre pa pagesë. Ngjarje të tilla ndihmojnë në rritjen e besueshmërisë së klubit në qarqet publike.

2. Vendosja e kontakteve të duhura me transmetuesit televizivë dhe radiofonikë, shtypin sportiv dhe komentuesit sportivë. Marrëdhëniet e mira me median krijohen si në bazë të kontakteve personale ashtu edhe në bazë të marrëveshjeve të ndërsjella për të dhënë informacion të përditësuar për punën dhe planet afatgjata të klubit, sportistëve individualë, trajnerëve etj.

3.Mbështetje për veteranët e klubeve sportive dhe sportistët e lënduar. Një mbështetje e tillë mund të shfaqet në forma të ndryshme: ndihmë materiale të drejtpërdrejta, ofrimi i shërbimeve mjekësore falas (ose preferenciale) dhe trajtimi në sanatorium, ndihmë për punësim, etj.

4.Mbështetje për sportistët fillestarë, shkollat sportive të të rinjve dhe organizatat sportive dhe rekreative, duke mbajtur aktivitete bamirësie. Për shembull, shumë klube ruse të futbollit ofrojnë mbështetje të rregullt financiare për veteranët e sportit, shkollat dhe organizatat sportive të të rinjve.

5. Mbajtja e konferencave të rregullta për shtyp për gazetarët sportivë dhe publikun e gjerë.

6.Mbështetje për punën shkencore dhe krijimtarinë në fushën e kulturës fizike dhe sportit (ekspozita të fotografisë sportive, vizatime sportive, gara dhe olimpiada me temën “A dini sporte?” dhe ngjarje të tjera të ngjashme).

7. Kryerja e dienave dhe ekskursioneve me “derë të hapur” për tifozët me vizita në komplekset sportive, shfaqjen e ndërtesave të banesave dhe komoditeteve, njohjen me sistemin ushqimor të sportistëve, menunë e tyre, rutinën e përditshme, sistemin e stërvitjes.

Natyrisht, emri dhe përfshirja e klubit apo organizatës sportive duhet të përfaqësohet si duhet në këto veprime, sipas parimit: “Bëj vepra të mira dhe fol për të”.

Pra, puna me publikun është një nga funksionet e menaxhimit që kontribuon në vendosjen dhe ruajtjen e komunikimit, mirëkuptimit dhe bashkëpunimit të ndërsjellë midis një klubi (organizate) sportive dhe publikut.

Zakonisht, marrëdhëniet me publikun në klubet dhe organizatat sportive kryhen nga një shërbim PR, i përbërë nga disa persona. Nëse klubi sportiv është i vogël ose mundësitë financiare të tij janë të kufizuara, marrëdhëniet me publikun kryhen nga sekretari i shtypit i klubit ose vetë drejtuesi ose zëvendësit e tij. Shërbimi PR kryen funksionet e mëposhtme:

Grumbullon informacion për ndjenjat publike në fushën e kulturës fizike dhe sportit në përgjithësi dhe në lidhje me klubin (organizatën) e tij sportive në veçanti;

I jep menaxhmentit të klubit (organizatës) sportive informacionin e nevojshëm për opinionin publik që formohet për klubin në rrethet e tifozëve, sportistëve, trajnerëve;

– së bashku me menaxhmentin e klubit analizon situatën aktuale, propozon hapa specifikë për eliminimin e manifestimeve ose tendencave specifike negative;

Përdor gamën e plotë të mjeteve që mund të përmirësojnë mirëkuptimin e ndërsjellë midis klubit sportiv dhe personave me të cilët ai bie në kontakt;

Kryen një sërë masash që synojnë identifikimin dhe eliminimin e thashethemeve ose burimeve të tjera të keqkuptimit;

Propozon masa që synojnë zgjerimin e sferës së ndikimit të klubit sportiv përmes propagandës, reklamave, ekspozitave, materialeve video dhe filmike.

Kështu, ngjarjet e listuara ndihmojnë klubet dhe organizatat sportive të zgjidhin problemet e tyre financiare, të krijojnë kontakte me tifozët dhe organizatat e jashtme dhe të krijojnë një opinion pozitiv për veten e tyre.

Organizoni programe radio dhe TV nga festimet për të frymëzuar njerëzit vendas që të përfshihen; tregojnë flakën olimpike dhe pasqyrojnë veçoritë e kulturës lokale.

Siguroni akses të lehtë të medias në stafetë duke përdorur teknologjinë më të fundit të informacionit.

Zhvilloni një plan gjithëpërfshirës reagimi mediatik për të menaxhuar reputacionin e ACOG.

Audienca e synuar: popullsia e përgjithshme; Olimpikët e medias amerikane.

Buxheti: 1.2 milionë dollarë brenda 12 muajve: pagat e punonjësve të medias. duke përfshirë punonjësit e Ketchum.

Veprimi. Stafeta e pishtarit olimpik të vitit 1996 ishte një ngjarje olimpike ndryshe nga ajo që ishte mbajtur më parë. Për 84 ditë, një copë me 12 televizorë celularë transmetonin lajme për flakën olimpike, për ato. që e mbajtën atë, dhe njerëzit pjesëmarrës në festime, duke nxitur entuziazmin patriotik për Lojërat e Atlantës. Stafi dhe vullnetarët punuan nën drejtimin e ACOG dhe përdorën aktivitetet e mëposhtme për të arritur qëllimet e tyre.

Duke filluar nga 27 Prilli 1996 Për të tërhequr menjëherë vëmendjen e Amerikës, ACOG organizoi një ngjarje të madhe në Coliseum në Los Angeles (vendi i Olimpiadës 1984) që tërhoqi mbi 150 media dhe mijëra spektatorë. Duke respektuar traditat e lashta të Greqisë, duke paraqitur olimpikë dhe heronj popullorë, organizatorët mundën të shkaktojnë një stuhi emocionesh që përfshiu vendin.

Rruga dhe veprime shtesë. Duke punuar me forcat e rendit, ekipet rajonale zhvilluan një rrugë prej 15,000 miljesh që përfshin 42 shtete dhe brenda dy orëve nga 90% e popullsisë. Nga një kombinim i atraksioneve kombëtare dhe lokale, pamjeve panoramike dhe automjeteve origjinale (varkë me avull, tren Union Pacific, teleferik), u thurr një sekuencë vizuale e parezistueshme.

Procesi i përzgjedhjes së pishtarëve. Për të nderuar vullnetarët, ACOG filloi me programin Heronjtë e Popullit. Nëpërmjet një sondazhi telefonik mbarëkombëtar dhe procesit të përzgjedhjes lokale, 5500 figura publike u nderuan të mbanin flakën olimpike. (Programe shtesë u dhanë 4,500 qytetarëve të tjerë të drejtën për të mbajtur zjarrin.)

Pra publike k) lopata. 500 qytete organizuan festa kushtuar takimit të flakës olimpike dhe kulturës lokale.

Komunikimi me mediat. Për të menaxhuar informacionin, COG fokusoi mediat në flakën olimpike, historinë e saj dhe njerëzit që e mbanin atë, duke u treguar qindrave histori interesante për ata. Këto histori pushtuan mediat kombëtare dhe lokale për 84 ditë. Për një efikasitet më të madh, u organizua një strukturë e marrëdhënieve me median me tre nivele: një ekip sulmues, një ekip karvani udhëtues dhe një ekip qendror koordinimi në Atlanta. Pak muaj para fillimit të ngjarjeve u diskutua se si do të sigurohej organizimi i itinerarit. Linjat telefonike, faqet e internetit (përfshirë hartat e detajuara të rrugëve) dhe pjesët ditore të fotografive dhe pamjeve filmike siguruan akses të lehtë të medias në informacion. Marrëveshja origjinale me NBC garantonte mbulim në kohën kryesore (koha e pikut). Planifikimi gjithëpërfshirës për reagimin ndaj ngjarjeve dhe komunikimet e koordinuara ditore me karvanin, me ekipin sulmues, ndihmuan në menaxhimin e më shumë se 25 “pikave të krizës”.

Gradë. Flaka olimpike dhe informacioni rreth saj arriti të paktën 50% të popullsisë së SHBA.

Stafeta udhëtoi 15,000 milje në ditë S4, duke mbajtur flakën olimpike dy orë larg 90% të popullsisë amerikane. Dhjetëra mijëra banorë, rreth 1100 komunitete e pritën atë. Më shumë se 2 milionë kanë qenë qarkullimi i mesazheve në media, çdo amerikan ka dëgjuar mesazhe pozitive mesatarisht 8 ose më shumë herë. Mesatarisht 24 artikuj publikoheshin çdo ditë. Ngjarjet e stafetës u shfaqën në faqen e parë një ditë para fillimit, më shumë se 4000 gazetarë morën mandatin për të shoqëruar stafetën; 230 prej tyre mbanin pishtarin, duke përfshirë Katie Couric nga Today Show dhe Glenn Ruffcnach nga Wall Street Journab, Associatcd Prcss, USA Today dhe Atlanta Journal-Constitution që mbulonin ngjarjet çdo ditë. Sipas marrëveshjes, NBC do të shfaqte pishtarët në kohën kryesore dhe do të përfshinte specialet në shfaqjen e Bob Costas. Mijëra amerikanë hynin në faqet e internetit çdo ditë për informacion.

Motivimi i amerikanëve për të marrë pjesë në lojërat stafetë dhe përvjetore. Nga Los Angeles në Atlanta, miliona njerëz u rreshtuan përgjatë rrugës, 20 deri në 30 njerëz në një rresht. Sipas policisë lokale, kjo nuk ka ndodhur kurrë më parë në ndonjë ngjarje të ngjashme. ACOG mori 70,000 aplikime për të mbajtur pishtarin (12 aplikime për vend); 10,000 pishtarë, përfshirë 800 olimpikë, e mbajtën flakën me nder: më shumë se 25,000 vullnetarë punuan për të bërë të mundur këtë ngjarje 84-ditore. Atlanta tërhoqi numrin më të madh të spektatorëve dhe shiti më shumë bileta në çdo kohë në historinë e Lojërave Olimpike. Vlerësimet e NBC i kaluan pritjet me 25%.

Nxitja e krenarisë dhe shpirtit kombëtar. Presidenti Clinton e quajti grupin e pishtarëve "qytetarë yje" dhe përshëndeti zjarrin në Shtëpinë e Bardhë. Rruga ishte e rrethuar nga një det spektatorësh, postera olimpikë dhe e mbushur me muzikë. Mediat përqafuan gjendjen shpirtërore të përshkruar në artikullin "My Street USA": "Kalimi i pishtarit olimpik si simbol i shpresës kontribuon në ngritjen e madhe të kombit" (New York Times. 24 maj 1996). Shumica e pishtarëve e kanë fituar pishtarin e tyre. Momenti kur pishtari i fundit i stafetës, Muhamed Ali, ndezi flakën olimpike, ishte kulmi i krenarisë dhe unitetit kombëtar.

Pa reklamë, një biznes i suksesshëm nuk mund të zhvillohet, pasi tregjet moderne i ofrojnë konsumatorit një bollëk të madh mallrash dhe shitjet zhvillohen në kushte konkurrence të ashpër. Kështu, në mënyrë që një atlet individual, klub sportiv ose prodhues të shesë produktet e tyre, ata duhet të konkurrojnë me njëri-tjetrin, të përpiqen të fitojnë luftën për tifozët ose konsumatorët. Në kushte të tilla, ju duhet të siguroheni që ata të blejnë saktësisht produktin, shërbimin ose informacionin tuaj. Një mjet i domosdoshëm për zbatimin e kësaj detyre më të rëndësishme është reklamimi.

Reklamimi në sport shpërndahet në çfarëdo forme dhe me çdo mjet informacioni për individë dhe persona juridikë, produkte, ide dhe iniciativa, i cili është i destinuar për një rreth të pacaktuar njerëzish dhe është krijuar për të gjeneruar ose mbajtur interes për këta individë, produkte, ide dhe iniciativa. iniciativat dhe kontribuojnë në zbatimin e tyre.

Si një formë e reklamimit të transferimit të imazhit, mund të konsiderohet tendenca aktuale në prezantimin e veshjeve sportive dhe markave tregtare në industri që nuk lidhen drejtpërdrejt me sportin dhe industrinë sportive. Kështu, vitet e fundit, kompania Adidas filloi të vendoste markën e saj tregtare në orët e dorës, për t'i quajtur me emrin e saj kolonjet dhe deodorantët.

dizajni dhe forma e tyre duhet të jenë të përshtatshme për t'u vendosur informacion lehtësisht të lexueshëm;

kontakti me transportuesin duhet të sjellë disa përfitime për konsumatorin.

Kushtet e listuara janë parakushte të nevojshme për krijimin e mediave reklamuese. Nëse këto kushte nuk plotësohen, kjo mund të çojë në keqkuptime. Për shembull, nëse mediumi është shumë i vogël në madhësi, atëherë konsumatorët thjesht nuk e vërejnë informacionin e postuar në të. Prandaj, efektiviteti i një reklame të tillë është zero. Nëse operatori i reklamave është jashtë kontaktit me grupin e synuar, atëherë qëllimi i reklamës nuk mund të arrihet. Pra, nëse reklamoni modele të reja të çizmeve të skive në vendet e Afrikës Qendrore ku skijimi nuk kultivohet, kostoja e reklamimit në asnjë medium nuk do të paguajë. Së fundi, konsumatori duhet të nxjerrë disa përfitime nga kontakti me mediumin e reklamimit, si p.sh. përfitimi nga informacione të reja të dobishme rreth produktit ose si ta përdorë atë.

Forma kryesore e reklamimit të jashtëm në industrinë sportive janë posterat dhe tabelat. Posterat përmbajnë informacione për kohën dhe vendin e garave sportive, zinxhirin e biletave, përbërjen e pjesëmarrësve, renditjen e garave dhe të ngjashme. Transportuesit më të zakonshëm të posterëve përfshijnë transportin publik, stendat speciale të reklamave dhe tabelat e posterave.

Një mjet shumë efektiv është reklamimi në veshje dhe pajisje sportive, pajisje sportive dhe inventar.

Tre lloje të reklamave janë më shpesh të pranishme në veshjet sportive:

Në pajisjet sportive (helmeta mbrojtëse, klube, raketa tenisi, etj.) më së shpeshti vendoset vetëm reklama e prodhuesit të këtij produkti, por ka përjashtime.

Informacioni dhe rrjetet kompjuterike komerciale janë bërë një bartës relativisht i ri i reklamave sportive. Rrjetet e informacionit, komunikimi tregtar dhe financiar u ofrojnë përdoruesve publikime ditore të reja dhe tematike, përmbledhje, rishikime analitike për një sërë temash. Konsumatorët e informacionit të ofruar janë shumë organizata sportive, arsimore, tregtare, shkencore, agjenci dhe departamente qeveritare në shumë vende të botës, pasi rrjetet kompjuterike mbulojnë shumë rajone dhe shtete.

Reklamimi në rrjetet e telekomunikacionit zbatohet si më poshtë: pothuajse çdo kompani ose klub sportiv i regjistruar në rrjet ka uebsajtin e vet (faqen), për shembull, në www.curosport.com. Prodhuesit e mallrave sportive dhe informacionit ftojnë të gjithë përdoruesit e internetit të vizitojnë faqen e tyre të internetit në adresën e specifikuar. Sajti, si rregull, përmban reklama voluminoze shumëngjyrëshe me elementë animacioni dhe efekte zanore, gjë që ka një efekt shumë efektiv te konsumatori.

Shumë site moderne përmbajnë të ashtuquajturat reklama me baner, të cilat janë bërë të përhapura. Çfarë është një baner? Parakolpët (nga anglishtja banner_banner) janë një imazh reklamues i një madhësie fikse, i cili gjithashtu vepron si një hiperlidhje për një burim të caktuar të internetit. Për shembull, në faqen e Komitetit Olimpik Rus (www.roc.ru), i cili vizitohet shumë intensivisht, agjensia e lajmeve Stadion, kanali sportiv 7TV, agjencia Infosport dhe reklamues të tjerë vendosin reklamat e tyre.

Në sistemin e shitjes me pakicë të mallrave sportive, vitrinat e dyqaneve janë media tradicionale reklamuese. Supermarketet, supermarketet dhe dyqanet e specializuara të mallrave sportive po shfaqin dritare të përshtatshme për t'i bërë mallrat sportive të duken sa më tërheqëse. Përveç kësaj, shumë dyqane kanë asistentë shitjesh, të cilët u tregojnë klientëve për meritat e produkteve të caktuara, i udhëzojnë se si t'i përdorin ato dhe u ofrojnë vizitorëve mundësinë për të provuar ose provuar mallrat.

Kështu, duhet thënë se objekte specifike mund të veprojnë si bartës reklamash në industrinë sportive, dhe reklamimi në sport ka karakteristikat e veta dhe karakterin e veçantë.

Marka tregtare e një organizate sportive ose ekipi sportiv - çdo përcaktim origjinal verbal, grafik (figurativ), tredimensional ose tjetër (ose kombinimi i tyre) i çdo ngjyre ose kombinimi ngjyrash që krijon dhe ofron një imazh (imazh) të veçantë me përmbajtjen më të gjerë. dhe koncize një formë përshkrimi që është relativisht e lehtë për t'u njohur dhe identifikuar (shenja ka për qëllim të sigurojë identifikimin) nga palët e treta si e lidhur në thelb me një organizatë të caktuar sportive ose ekip sportiv dhe që pasqyron reputacionin e saj sportiv dhe të biznesit, arritjet e saj sportive dhe mundësitë.

Ka plot shembuj të reklamuesve të tillë të pandershëm. Disa prej tyre janë bërë të famshëm. Për shembull, gjatë Lojërave Olimpike Verore XXVI në Atlanta (Gjeorgji, SHBA) në 1996, mijëra kapele Nike u shpërndanë rreth stadiumit olimpik, për zemërimin e sponsorit zyrtar të ngjarjes, Reebok. Një qasje më delikate u demonstrua nga American Express në Lojërat e 17-ta Olimpike Dimërore në Lillehammer në 1994 kundër konkurrencës së saj, Visa, e cila sponsorizoi Lojërat. Është përdorur slogani “Nëse do të shkosh në Lillehammer, do të duhet pasaportë, por jo vizë”. Visa nuk bëri asgjë për këtë.

Për të mbrojtur të drejtat e tyre për organizimin e ngjarjeve sportive, organizatorët duhet të ndërmarrin veprime kundër sipërmarrësve të tjerë privatë që u referohen atyre për përfitime pa marrë lejet e duhura. Aktualisht, gjykatat, veçanërisht në Francë, përgjithësisht konsiderojnë se e drejta për të shënuar një ngjarje sportive nuk nënkupton mundësinë e ndalimit të plotë të aktiviteteve të tilla.

Më 30 maj 2008, Dhoma e Tretë e Gjykatës së Shkallës së Madhe të Parisit vendosi në FFT kundër Expekt.com për shkelje të të drejtave të organizatorit të ngjarjeve sportive. Organizatori i ngjarjes ka qenë pronar i markës tregtare dhe e ka përdorur atë, duke vënë në dukje se marka është përdorur në mënyrë të paligjshme nga të tjerët për qëllime përfitimi, duke aplikuar në Gjykatën e Madhe. Dhoma e tretë e Gjykatës në fjalë, në marrjen e vendimit të saj, u drejtua nga Kodi i Pronësisë Intelektuale të Francës, në veçanti Art. L.713-6, i cili përmban dispozita të zbatueshme në këtë rast për përjashtimet nga të drejtat e pronarit për një markë tregtare, sipas të cilave regjistrimi i një marke tregtare nuk përjashton mundësinë e përdorimit të së njëjtës markë ose të ngjashme nga palët e treta pa marrë leje të veçantë. kur është e nevojshme për të treguar qëllimin e mallrave ose shërbimeve, si dhe nëse kjo nuk krijon konfuzion gjatë përcaktimit të origjinës së mallrave ose shërbimeve; Gjykata u mbështet gjithashtu në Art. L333-1 i Kodit Sportiv Francez, i cili përcakton të drejtat e organizatorëve të ngjarjeve sportive, të drejtat për t'i operuar ato. Gjykata arriti në përfundimin se sipërmarrësit mund të përdorin emrin e një ngjarje sportive të regjistruar si markë tregtare, nëse një përdorim i tillë nuk i kalon kufijtë e nevojshëm për të treguar ngjarjen, të nevojshme për të përcaktuar një shërbim, pa asnjë konfuzion. Gjithashtu, Dhoma e Tretë e Gjykatës së Shkallës së Madhe të Parisit vuri në dukje se të drejtat e organizatorëve të ngjarjeve sportive nënkuptojnë se organizatorët, duke financuar ngjarjet, kanë të drejtë të marrin të ardhura prej tyre. Në të njëjtën kohë, e drejta për të shfrytëzuar një ngjarje sportive ka të bëjë vetëm me vetë ngjarjen, për shembull, shfaqjet live të atletëve, dhe jo pasojat indirekte të organizatës - për shembull, një rritje afatshkurtër e flukseve turistike, siç theksohet në vendimi tjetër i saj në çështjen “Tour de France” kundër Marco K.” 9 dhjetor 2008 Dhoma e Tretë e Gjykatës së Shkallës së Madhe të Parisit

Markat tregtare në industrinë e sportit. Qëllimet, funksionet dhe qëllimet kryesore të reklamimit në sport. Shëndeti publik dhe ekonomia e humbjes

Shkarko:

Pamja paraprake:

Interesante artikuj

Interesante artikuj