ពាក្យស្លោកគួរឱ្យចាប់អារម្មណ៍។ របៀបបង្កើតពាក្យស្លោកដើម្បីទាក់ទាញអតិថិជន ជៀសវាងកំហុសទូទៅ។ អ្វីដែលត្រូវប្រើដើម្បីបង្កើត
អេ សង្គមទំនើបការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មគឺនៅឆ្ងាយពីចុងក្រោយ។ វាអាចត្រូវបានគេហៅថាដោយសុវត្ថិភាពមិនត្រឹមតែម៉ាស៊ីននៃវឌ្ឍនភាពប៉ុណ្ណោះទេ ប៉ុន្តែវាក៏ជាការលើកទឹកចិត្តនៃជម្រើសរបស់យើងផងដែរ។ ដូច្នេះហើយ ការបង្កើតពាក្យស្លោកផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដ៏មានប្រសិទ្ធភាពគឺជាផ្នែកមួយនៃការផ្សព្វផ្សាយ ដំណោះស្រាយល្អបំផុតដើម្បីទទួលបានអតិថិជនដោយឥតគិតថ្លៃ។ ពាក្យស្លោកជោគជ័យដែលនឹងផ្តោតលើអត្ថប្រយោជន៍នៃផលិតផល ឬសេវាកម្ម ចាប់អារម្មណ៍ទស្សនិកជនគោលដៅក្នុងការទិញ និងក្លាយជាឧបករណ៍ដ៏មានឥទ្ធិពលដើម្បីបង្កើនការលក់។
របៀបបង្កើតពាក្យស្លោកផ្សាយពាណិជ្ជកម្មជោគជ័យ?
ពាក្យ "ពាក្យស្លោក" មកពីឃ្លា Gallic slugh-ghairm (ការយំប្រយុទ្ធ) ។ វាមានន័យថាពាក្យស្លោកផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដែលទាក់ទងយ៉ាងខ្លីអំពីផលិតផល ឬសេវាកម្មដែលត្រូវបានផ្តល់ជូន។ នេះគឺជាការលើកទឹកចិត្តមួយក្នុងការលក់ដ៏មានប្រសិទ្ធភាព និងសាមញ្ញបំផុត។ ពាក្យស្លោកគួរតែមានការស្នើសុំលក់ច្បាស់លាស់ និងលើកទឹកចិត្តអតិថិជនឱ្យធ្វើការទិញ (នៅក្នុងនេះវាស្រដៀងទៅនឹងណាមួយ)។
- ត្រូវបានផ្សារភ្ជាប់ជាមួយនឹងម៉ាកជាក់លាក់ ផលិតផល ឬសេវាកម្ម ឆ្លុះបញ្ចាំងពីសកម្មភាពជាក់លាក់។
- ងាយស្រួលក្នុងការចងចាំនិងមានលក្ខណៈដើម;
- កុំហៅ អារម្មណ៍អវិជ្ជមាន, សមាគម, មានវាក្យសព្ទនិងរចនាសម្ព័ន្ធជិតស្និទ្ធទៅនឹងទស្សនិកជនគោលដៅ;
- មានព័ត៌មានអំពីអត្ថប្រយោជន៍ពាណិជ្ជកម្មនៃវត្ថុផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម។
- មិនបណ្តាលឱ្យមានការបកស្រាយមិនច្បាស់លាស់។
ដំបូន្មាន៖ ឈ្មោះដែនរបស់គេហទំព័រគួរតែងាយស្រួលបញ្ចេញសំឡេង និងព្យញ្ជនៈជាមួយ .
ជាញឹកញយ ស្ថាបនិកក្រុមហ៊ុនថ្មីៗ ប្រគល់ពាក្យស្លោកផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដល់ភ្នាក់ងារពិសេស ដែលទាក់ទងនឹងការដាក់ឈ្មោះ ពោលគឺពួកគេមកជាមួយឈ្មោះ (រួមទាំងឈ្មោះដែន) បាវចនាជាដើម ប៉ុន្តែសេវារបស់ពួកគេ ពិតណាស់ត្រូវបានបង់។ ហើយមិនមែនសហគ្រិនទាំងអស់អាចបញ្ចូលអត្ថបទបែបនេះនៅក្នុងការចំណាយលើផែនការអាជីវកម្មនោះទេ។ ប្រសិនបើក្រុមហ៊ុនធ្វើការក្រោមលក្ខខណ្ឌ នោះវាប្រើពាក្យស្លោក Franchisee (សម្រាប់សិទ្ធិក្នុងការប្រើម៉ាករបស់អ្នកផ្សេង អ្នកត្រូវបង់ថ្លៃដុំ និងបង់ទៀងទាត់)។
ប្រសិនបើអ្នកប្រាថ្នា អ្នកអាចបង្កើតពាក្យស្លោកជោគជ័យ ដើម្បីទាក់ទាញអតិថិជនដោយខ្លួនឯង (ក៏ដូចជាអភិវឌ្ឍ គ្រោងការណ៍ដែលមានប្រសិទ្ធភាពសេណារីយ៉ូ)។ វាក៏សំខាន់ផងដែរក្នុងការយកទៅក្នុងគណនី ទិដ្ឋភាពច្បាប់ដំណើរការនេះ។ នៅក្នុងផ្នែកនេះ ពាក្យស្លោកត្រូវតែបំពេញតាមតម្រូវការដូចខាងក្រោមៈ
- កុំទាក់ទងនឹងជំនឿរបស់ក្រុមហ៊ុនផ្សេង ឬធ្វើវាឡើងវិញ។
- កុំមានការប្រៀបធៀបមិនត្រឹមត្រូវ។
- កុំបង្អាប់កេរ្តិ៍ឈ្មោះអាជីវកម្ម កិត្តិយស និងសេចក្តីថ្លៃថ្នូររបស់អ្នកប្រកួតប្រជែង បុគ្គល។
- កុំមានការអំពាវនាវអសីលធម៌ ឬពាក្យបរទេសដែលបំភ្លៃអត្ថន័យនៃព័ត៌មាន។
- កុំបង្កើតអាកប្បកិរិយាអវិជ្ជមានចំពោះមនុស្សដែលបានជ្រើសរើសនៅកន្លែងផ្សេង។
ពាក្យស្លោកសម្រាប់គួរតែឆ្លុះបញ្ចាំងពីការបង្កើតថ្មី ប្រភពដើមនៃគំនិត គំនិតនៃគម្រោង ការអភិវឌ្ឍន៍យ៉ាងឆាប់រហ័សនៃអាជីវកម្មថ្មី។ ឧទាហរណ៍នៃពាក្យស្លោក៖ សម្លឹងមើលទៅអនាគតឥឡូវនេះ ជំនាន់នៃសតវត្សទី 22 ការចាប់ផ្តើម! យកចិត្តទុកដាក់! ខែមីនា!
ដំបូន្មាន៖ នៅពេលជ្រើសរើសពាក្យស្លោក វាជារឿងសំខាន់ដែលត្រូវគិតគូរពីភាពជាក់លាក់របស់វា (វាអាចជាម៉ាកយីហោ សាជីវកម្ម ការផ្សព្វផ្សាយ) ពីព្រោះប្រសិទ្ធភាពនៃពាក្យស្លោកគឺអាស្រ័យទៅលើរឿងនេះដោយផ្ទាល់។
ឧទាហរណ៍នៃពាក្យស្លោកដើម្បីទាក់ទាញអតិថិជន
សម្រាប់ផ្នែកខ្លះនៃអាជីវកម្ម (ឧទាហរណ៍ នីតិសាស្ត្រ) សម្រង់ឃ្លាជាភាសាឡាតាំងអាចត្រូវបានប្រើជាពាក្យស្លោកផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម។ ឧទាហរណ៍៖ SUUM CUIQUE, "... ច្បាប់គួរតែការពារយើងមិនត្រឹមតែពីអ្នកដទៃប៉ុណ្ណោះទេ ថែមទាំងពីខ្លួនយើងផងដែរ" (G. Heine) "ឧក្រិដ្ឋកម្មធំបំផុតគឺនិទណ្ឌភាព"។ (ខ. បង្ហាញ) ។ ក្នុងករណីនេះផងដែរ ដូចជា “ការដឹងពីសិទ្ធិរបស់អ្នក មានន័យថារឹងមាំ” “ភាពខ្លាំងត្រូវតែដើរតាមយុត្តិធម៍ និងមិននាំមុខវា”។ ពាក្យស្លោករបស់ក្រុមហ៊ុនគឺផ្អែកលើការជម្រុញផ្សេងៗគ្នា៖
- ការថែទាំអតិថិជន ("យើងយកចិត្តទុកដាក់ចំពោះអ្នក និងសុខភាពរបស់អ្នក");
- ការសង្កត់ធ្ងន់លើអត្ថប្រយោជន៍ពិសេស ឧទាហរណ៍ កម្លាំង ស្ថានភាព គុណភាព ការលួងលោម ឬភាពផ្តាច់មុខនៃផលិតផល សេវាកម្ម ("យើងបានបង្រៀនពិភពលោកឱ្យចម្លង" "នេះគឺជាក្រុមហ៊ុន Sony!") ។ល។
អ្នកអាចបង្កើតវាជាមួយ វិធីសាស្រ្តផ្សេងគ្នាដោយផ្តោតលើភាពជាក់លាក់នៃផលិតផល ឬសេវាកម្ម៖
- លេងលើពាក្យ៖ គ្រាន់តែរ៉ុក! (អំពីស្រាបៀរ) អង្គុយ និងដើរ (ម៉ាកសម្លៀកបំពាក់) ទំពារ - កុំទំពារ (ស្ករគ្រាប់) លាងទឹកមុនពេលញ៉ាំ! (តម្រង) ។
- ការសង្កត់ធ្ងន់លើភាពផ្តាច់មុខ៖ វាទាំងអស់អំពីម្រេច (វ៉ូដាកា) ដែលជាប្រភពថាមពលធម្មជាតិសម្រាប់ការតស៊ូ និងការបង្កើត (ថាមពល) អ្វីៗផ្សេងទៀតគឺសតវត្សទី 20 (ក្រុមហ៊ុនផលិតកុំព្យូទ័រយួរដៃ)។
- ការប្រើពាក្យកំណត់, ពាក្យថា រថក្រោះមិនខ្លាចកខ្វក់! (អំពីឡានក្រុង KAMAZ) ប្រជាពលរដ្ធគ្រប់ប្រទេស សូមប្រយ័ត្ន! (សេវាសម្រាប់និយោជក) ការមើលឃើញច្បាស់មួយប៉ព្រិចភ្នែក (ការបន្តក់ភ្នែក)។
- ការរួមបញ្ចូលជាមួយឈ្មោះក្រុមហ៊ុន (ជានិច្ចកាល កូកា-កូឡា ទឹកដោះគោមានរសជាតិឆ្ងាញ់ជាងពីរដងប្រសិនបើវាជាមីលគីវ៉េ!) ផ្តោតលើសកម្មភាពរបស់វា (ការបង្ហោះតម្លៃសមរម្យ ការចែកចាយអាហារក្តៅ ស្បែកជើងរាប់គីឡូម៉ែត្រ!!!)។
ប៉ុន្តែក្នុងករណីណាក៏ដោយ ពាក្យស្លោកគួរតែទាក់ទាញអតិថិជនឱ្យមករកសំណើ ធ្វើឱ្យមានការចាប់អារម្មណ៍ និងអារម្មណ៍វិជ្ជមាន។
ពាក្យស្លោក, ពាក្យស្លោក, ពាក្យស្លោក : ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម
ខ្ញុំតែងតែឈរនៅលើ ទីតាំងល្អ។.
NEWS OUTDOOR ប្រតិបត្តិករផ្សាយពាណិជ្ជកម្មខាងក្រៅ។ បាវចនានៅលើទឹកដីនៃសហព័ន្ធរុស្ស៊ីឆ្នាំ 2011
ខ្ញុំធ្វើការដោយមិនសម្រាកសម្រាប់អាហារថ្ងៃត្រង់ និងគេង។
NEWS OUTDOOR ប្រតិបត្តិករផ្សាយពាណិជ្ជកម្មខាងក្រៅ។ ពាក្យស្លោកសម្រាប់ RF ឆ្នាំ 2010
ខ្ញុំនឹងដាក់ព្រលឹងអេក្រង់ធំរបស់ខ្ញុំទាំងអស់ទៅក្នុងអាជីវកម្ម។
NEWS OUTDOOR ប្រតិបត្តិករផ្សាយពាណិជ្ជកម្មខាងក្រៅ។ ពាក្យស្លោកនៅលើក្តារ 6x3, 2010
ខ្ញុំធ្វើការក្នុងស្ថានភាពរដូវរងាដ៏អាក្រក់។
NEWS OUTDOOR ប្រតិបត្តិករផ្សាយពាណិជ្ជកម្មខាងក្រៅ។ ពាក្យស្លោកលើប្រអប់ពន្លឺដែលមានផ្ទៃរមូរ ឆ្នាំ ២០១០
យើងនិយាយអំពីការកម្សាន្តក្នុង 25 វិធីផ្សេងគ្នា ទាំងក្រៅ និងក្នុងផ្ទះ។
NEWS OUTDOOR, ប្រតិបត្តិករផ្សាយពាណិជ្ជកម្មក្រៅផ្ទះ, ឆ្នាំ ២០០៧
ការយកចិត្តទុកដាក់ចំពោះមនុស្ស - ការយកចិត្តទុកដាក់របស់មនុស្ស។
NEWS OUTDOOR ប្រតិបត្តិករផ្សាយពាណិជ្ជកម្មខាងក្រៅ។ ពាក្យស្លោករូបភាព ឆ្នាំ ២០០៧
អ្នកតំណាង។ យើងអនុវត្ត។
អ្នកស្រមៃ។ យើងធ្វើឱ្យវាកើតឡើង។
JAMUTE, ផលិតកម្មសំឡេង។ ពាក្យស្លោកនៅប្រទេសប្រេស៊ីលឆ្នាំ ២០១១
ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មរបស់អ្នកនៅទីនេះកាន់តែឆាប់ កាន់តែប្រសើរ។
កាន់តែឆាប់ផ្សព្វផ្សាយនៅទីនេះ កាន់តែល្អ។
INTERBEST OUTDOOR ប្រតិបត្តិករផ្សាយពាណិជ្ជកម្មខាងក្រៅ។ ពាក្យស្លោកនៅ New Zealand, 2010
ពូធាត់បានដោះសម្លៀកបំពាក់មួយចំនួនជារៀងរាល់សប្ដាហ៍។ ខណៈគាត់ហៀបនឹងដោះខោទ្រនាប់ចេញ ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មសង្គ្រោះអាយុជីវិតបានលេចឡើង៖ «អុញ! អរគុណ វិទ្យុ ២
គំនិតបំភ្លឺផ្កាយ។
គំនិតសម្រាប់ការសម្តែងរបស់តារា។
ADV, ការកាន់កាប់ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មអន្តរជាតិ។ ពាក្យស្លោកសាជីវកម្ម ឆ្នាំ២០០៩
ធ្វើឱ្យការស្រមើស្រមៃកាន់តែផ្អែមល្ហែម។
ធ្វើឱ្យការស្រមើស្រមៃកាន់តែផ្អែមល្ហែម។
CANDYLAB ភ្នាក់ងារផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម។ ពាក្យស្លោកផ្សព្វផ្សាយ ឆ្នាំ ២០០៩
ស្ករគ្រាប់ - ស្ករគ្រាប់, eng ។
នៅក្នុងទីភ្នាក់ងាររបស់យើង បេះដូងដែលមានសុខភាពល្អចំនួន 21 ធ្វើការសម្រាប់ថ្លើមចំនួន 72 លាន, តម្រងនោម 144 លាន, សួត 72 លាន, ក្រពេញប្រូស្តាត 16 លាន, សុដន់ 28 លានគូ, បេះដូង 72 លាន។
នៅក្នុងទីភ្នាក់ងាររបស់យើង បេះដូងដែលមានសុខភាពល្អចំនួន 21 ធ្វើការសម្រាប់ថ្លើមចំនួន 72 លាន, តម្រងនោម 144 លាន, សួត 72 លាន, ក្រពេញប្រូស្តាត 16 លាន, សុដន់ 28 លានគូ, បេះដូង 72 លាន។
TAZEFIKIR ភ្នាក់ងារផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនៅប្រទេសទួរគីក្នុងវិស័យវេជ្ជសាស្ត្រ។ ពាក្យស្លោកផ្សព្វផ្សាយ ឆ្នាំ ២០០៩
យើងត្រូវការអ្នករៀបចំផែនការប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយដែលទើបចាប់ផ្តើមដើម្បីធ្វើការជាមួយនឹងលេខ។
យើងត្រូវការអ្នករៀបចំប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយវ័យក្មេង ដើម្បីធ្វើការជាមួយលេខ។
BBDO អាស៊ីកណ្តាល ភ្នាក់ងារផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម។ ពាក្យស្លោក HR, 2009
ល្បិចគឺថាអក្សរទាំងអស់នៅក្នុងឃ្លាភាសាអង់គ្លេសត្រូវបានជំនួសដោយលេខអារ៉ាប់ដែលបង្វិល 90, 180, 270 ដឺក្រេឬជុំវិញអ័ក្សរបស់វា។
ការច្នៃប្រឌិតដ៏ល្អ។
ការច្នៃប្រឌិតដ៏ល្អ។
សាជីវកម្មផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម DENTSU ។ ពាក្យស្លោករូបភាព
អ្នកគាំទ្រការធ្វើផែនការប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយ។
អ្នកគាំទ្រការធ្វើផែនការប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយ។
MEDIAPOOL ទីភ្នាក់ងារសារព័ត៌មាននៅទីក្រុង Vilnius ។ ពាក្យស្លោករូបភាព
ចំណុចដែលនឹកឃើញដល់ឡូហ្គោរបស់ Apple, McDonalds, Nike ... និង Mikhail Gorbachev ដែលមានក្បាលទំពែកស្អាត
ចុះបើការចាប់យកឌីជីថលលែងបំពេញតាមតម្រូវការរបស់អ្នក។
ដូចជាប្រសិនបើការចាប់យកឌីជីថលមិនមានបញ្ហាប្រឈមគ្រប់គ្រាន់រួចទៅហើយ។
KODAK Vision3 250D Color Negative Film ខ្សែភាពយន្តបែបអាជីព។ អាស៊ីអាគ្នេយ៍ ឆ្នាំ ២០០៩
តើអ្នកនិយាយអំពីស្ទូឌីយោ DAGO "នាង" ឬ "វា" យ៉ាងដូចម្តេច? DAGO គឺជាយើងនៅក្នុងមនុស្សទីបីវាប្រែថា "ពួកគេ" ។ យើងផលិតពាណិជ្ជកម្ម។
DAGO, ផលិតកម្ម។ ចំណងជើង និងពាក្យស្លោកផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនៅរុស្ស៊ី ឆ្នាំ២០០៨
ការសន្ទនាធំក្នុងទម្រង់តូច។
KOMMERSANT, កាសែតប្រចាំថ្ងៃ។ ពាក្យស្លោកនៃសេវាកម្មសម្រាប់ដាក់បន្ទាត់ និងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មទ្រង់ទ្រាយតូច (ចាត់ថ្នាក់) ឆ្នាំ ២០០៨
យើងមានក្បាលបែបនេះប្រាំបួន។
ADW GROUP ភ្នាក់ងារផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម Rostov-on-Don ។ ពាក្យស្លោករូបភាព ឆ្នាំ២០០៨
ពិពណ៌នានៅក្នុងបរិបទនៃ "ក្បាលរបស់អ្នកផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម" ។ ក្បាលពោរពេញដោយរូបភាពភ្លឺ
គ្រប់គ្រាន់ ប៉ុន្តែមានភាពច្នៃប្រឌិត។ ច្នៃប្រឌិត ប៉ុន្តែគ្រប់គ្រាន់។
ADEKVAT, ភ្នាក់ងារផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម, ទីក្រុងម៉ូស្គូ។ ពាក្យស្លោករូបភាព ឆ្នាំ២០០៨
ឈប់បឺតមាត់! ឡាពូ។
ឈាមស្រស់ ការប្រកួតប្រជែងសម្រាប់អ្នកបង្កើតវ័យក្មេង; ពាក្យស្លោកអំពាវនាវឲ្យមានការចូលរួម ឆ្នាំ២០០៨
អក្សរកាត់។ ខ្ពស់
រោងពុម្ពនៅទីក្រុងម៉ូស្គូ។ ពាក្យស្លោកផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនៅ Runet ឆ្នាំ 2009
ត្រារាជ។
ALMAZ-PRESS, polygraphy, 2008
នៅក្នុងរូបថត - ត្រាដើមរបស់ Catherine II
ហួសពីជើងមេឃ។
ហួសពីជើងមេឃ។
ស្គរមាស ពិធីបុណ្យផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនៅ Portorož បាវចនានៃពិធីបុណ្យទី 14 ឆ្នាំ 2007
សម្រាប់ផ្លែប៉ោមមួយ!
RED APPLE, មហោស្រពផ្សាយពាណិជ្ជកម្មអន្តរជាតិទីក្រុងម៉ូស្គូ, បាវចនាពិធីបុណ្យ ២០០៧
សម្រាប់អ្នកដែលមិនស្ទាក់ស្ទើរក្នុងការសន្សំលើការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មខាងក្រៅ។
ATOR, សេវាក្រៅ, 2007
បោះពុម្ពស្តង់ដារខ្ពស់បំផុត!
រោងចក្របោះពុម្ពអាឡឺម៉ង់ ពហុក្រាហ្វិក ឆ្នាំ ២០០៧
រូបចម្លាក់ជារូបចម្លាក់មាសដែលមានស្តង់ដារខ្ពស់បំផុត។
កំដៅខួរក្បាលរបស់អ្នក!
III CREATIVE CAMPUS នៅប្រទេសអេហ្ស៊ីប ឆ្នាំ ២០០៧
គូរខួរក្បាលនៅក្នុងអាងហែលទឹក
ការពិតអាក្រាត៖ អាកាសធាតុដ៏អស្ចារ្យ ទីតាំងទំនើប ឧបករណ៍ទំនើប ថវិកាបើកចំហ ក្រុមវិជ្ជាជីវៈ តម្លៃទាប ការសម្ដែងដ៏ល្អឥតខ្ចោះ ជីវិតពេលរាត្រីដ៏គួរឱ្យទាក់ទាញ។
TANDEM, ផលិតកម្ម, រូម៉ានី, ca. ២០០៥
ក្មេងស្រីអាក្រាតកាយលោតផ្លោះទល់នឹងផ្ទៃខាងក្រោយនៃវិមាន Ceausescu ។ សិលាចារឹកដូចដែលវាមាន ត្រួតលើកន្លែងស្និទ្ធស្នាលរបស់ម៉ូដែល ហើយមានទីតាំងនៅលើផ្ទាំងរូបភាពដែលមានអត្ថន័យ ឧទាហរណ៍ "តម្លៃទាប" - ខាងក្រោម
រាល់ទីក្រុងធំ ៗ នៅលើពិភពលោកមានកន្លែងសម្ងាត់ពីរបី។ អូលហ្គា។ រឿងតូចធំថ្មី។
OLGA, ផលិតកម្ម, អាហ្សង់ទីន, ca. ២០០៥
តើគំនិតដ៏អស្ចារ្យក្លាយជាវីដេអូដ៏អស្ចារ្យនៅឯណា? នាំយករបស់អ្នក។
PELICAFILMS, ផលិតកម្ម, អាហ្សង់ទីន, ca. ២០០៥
យើងសរសេរអត្ថបទសម្រាប់អ្នកឈ្នះ។
COPYWRITER ទីភ្នាក់ងារច្នៃប្រឌិត។ រូបភាពពាក្យស្លោកក្នុង Runet
ត្រាមានន័យសម្រាប់មនុស្សអស្ចារ្យ។
មជ្ឈមណ្ឌលក្រាហ្វិកទីក្រុងឡុងដ៍
ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មគឺជាម៉ាស៊ីននៃពាណិជ្ជកម្ម។ (ចំណងជើងដើម)
ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មគឺជាម៉ាស៊ីននៃពាណិជ្ជកម្ម។ (កំណែក្រោយ)
ការិយាល័យកណ្តាលនៃសេចក្តីប្រកាសនៃផ្ទះពាណិជ្ជកម្ម "L. និង E. METZEL & Co. ដែលជាគំរូនៃភ្នាក់ងារផ្សាយពាណិជ្ជកម្មពេញលក្ខណៈទំនើប។ ពាក្យស្លោកផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដំបូងគេនៅសាំងពេទឺប៊ឺគ បន្ទាប់មកនៅទីក្រុងមូស្គូឆ្នាំ 1878។ ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មរបស់រុស្សីតាមដានប្រវត្តិសាស្រ្តរបស់ខ្លួនពីការបើកការិយាល័យ Metzel
ពាក្យច្រើនតែគ្មានតម្លៃ ប៉ុន្តែពេលខ្លះវាក្លាយជាទ្រព្យសម្បត្តិដ៏មានតម្លៃដែលគ្រប់គ្រងដោយក្រុមហ៊ុនធំៗ រួមជាមួយនឹងបច្ចេកវិទ្យា ឧបករណ៍ បុគ្គលិកដែលបានទទួលការបណ្តុះបណ្តាល និងពាណិជ្ជសញ្ញាដ៏ល្បីល្បាញលើពិភពលោក។ ពួកគេទទួលបានតម្លៃបែបនេះនៅពេលពួកគេប្រែក្លាយពីកន្សោមសាមញ្ញទៅជាពាក្យស្លោកផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដែលគេហៅថាពាក្យអង់គ្លេសថា«ពាក្យស្លោក»។
វាហាក់បីដូចជាត្រឹមត្រូវ ភ្លឺស្វាង និងសង្ខេបដើម្បីបង្ហាញពីទស្សនវិជ្ជានៃផលិតផល ឬក្រុមហ៊ុនយ៉ាងសាមញ្ញ តាមពិតក្នុងចំណោមជម្រើសរាប់សិប រាប់រយ និងជួនកាលរាប់ពាន់ជម្រើស មានតែជម្រើសមួយប៉ុណ្ណោះដែលត្រូវបានជ្រើសរើស ដែលជាការខាំ និងចងចាំបំផុត។ ស្ទើរតែពាក្យស្លោកនីមួយៗមានរឿងរៀងៗខ្លួន ហើយពេលខ្លះក៏គួរឱ្យអស់សំណើចផងដែរ។ ប៉ុន្តែនេះគឺជាទ្រឹស្ដីទាំងអស់ វាគួរឱ្យចាប់អារម្មណ៍ជាងក្នុងការពិចារណាឧទាហរណ៍ជាក់ស្តែង។
Metamorphoses នៃពាក្យស្លោក McDonald's
យើងធ្វើវាទាំងអស់សម្រាប់អ្នក ("យើងធ្វើវាទាំងអស់សម្រាប់អ្នក") - នេះជារបៀបដែលផលិតផលនៃយីហោ McDonald's ត្រូវបានផ្សព្វផ្សាយក្នុងឆ្នាំ 1975-1979 ។ មុននោះ ប្រាំឆ្នាំ អតិថិជនទាំងអស់ "សមនឹងទទួលបានការសម្រាកនៅថ្ងៃនេះ" ។ ហើយពាក្យស្លោកបន្ទាប់គឺថា គ្មាននរណាម្នាក់អាចធ្វើបានដូច McDonald's នោះទេ។ អ្វីដែលពិតជាមិនមានតម្លៃសូម្បីតែបញ្ជាក់។ ជាទូទៅ ពាក្យស្លោកជាច្រើនត្រូវបានបង្កើតឡើងក្នុងប្រវត្តិសាស្ត្រម៉ាកយីហោ។
ហើយអំពីស្នេហា
មនុស្សវ័យក្មេង (ឬមិនសូវក្មេង) ធ្លាប់និយាយអំពីអារម្មណ៍ខ្ពស់ និងភ្លឺនេះញឹកញាប់ជាងទាក់ទងនឹងបទពិសោធន៍ស្នេហា។ ពេលខ្លះ (ភាគច្រើនជាគ្រាលំបាកក្នុងប្រវត្តិសាស្ត្រ) រដ្ឋនានាបានរំលឹកពលរដ្ឋអំពីសេចក្តីស្រឡាញ់របស់ពួកគេចំពោះមាតុភូមិរបស់ពួកគេ។ ការចាប់ផ្តើមនៃយុទ្ធនាការម៉ាកយីហោ McDonald's ក្នុងឆ្នាំ 2003 បានកត់សម្គាល់នូវបដិវត្តន៍ទាំងមូលនៅក្នុងការយល់ដឹងនៃពាក្យនេះ។ វាបានប្រែក្លាយថាហាំប៊ឺហ្គឺ ឈីសប៊ឺហ្គឺ និងផលិតផលដែលអាចបរិភោគបានផ្សេងទៀតដែលផ្តល់ដោយហាងកាហ្វេ Fast Food ដ៏ធំបំផុតរបស់ពិភពលោកនេះគឺសក្តិសមសម្រាប់សេចក្តីស្រឡាញ់។ ចាប់តាំងពីពេលនោះមក ពាក្យស្លោក I'm Lovin' វាត្រូវបានបកប្រែជាភាសាជាច្រើននៃពិភពលោក រួមទាំងភាសារុស្សីផងដែរ។ តើនរណាជាអ្នកដែលអះអាងថាខ្លួនស្រឡាញ់ទាំងអស់នេះ មិនមានបញ្ជាក់ក្នុងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនោះទេ។ តើការដាក់ឱ្យប្រើពាក្យស្លោកនេះបង្កើនការលក់កម្រិតណានោះមិនទាន់ដឹងនៅឡើយទេ ។ ពួកគេមិនអាចចូលចិត្តចានទាំងនេះទេ - ពួកគេសក្តិសមសម្រាប់តែស្នេហាប៉ុណ្ណោះ។ យ៉ាងហោចណាស់ នោះជាអ្វីដែលអ្នកនិពន្ធនៃពាក្យស្លោកគិត (ឬធ្វើពុតជាជឿ)។
សាច់មាន់បំពង Kentucky - អំពីការលិតម្រាមដៃ
Kentucky Fried Chicken ស្ថិតនៅលំដាប់ទីពីរបន្ទាប់ពី McDonald's នៅលើពិភពលោក។ ហាងកាហ្វេ KFC ផ្តល់ជូននូវមុខម្ហូបសាច់មាន់ ហើយមនុស្សជាច្រើនចូលចិត្តពួកគេ ទោះបីជារសជាតិគឺជាប្រធានបទក៏ដោយ។ ការអះអាងដែលធ្វើឡើងចំពោះគុណភាពនៃផលិតផល ជាទូទៅគឺជារឿងធម្មតាសម្រាប់អាហាររហ័សទាំងអស់ដោយគ្មានករណីលើកលែង៖ សូម្បីតែអ្នកគាំទ្រដែលលះបង់ច្រើនបំផុតត្អូញត្អែរអំពីការលើសទម្ងន់ ទោះបីជាពួកគេអាចបន្ទោសខ្លួនឯងចំពោះបញ្ហានេះក៏ដោយ - សម្រាប់ការលើស។ ចំណែកវប្បធម៌នៃការទទួលទានម្ហូបអាហារវិញ បើគិតតាមពាក្យស្លោកថា «អ្នកនឹងលិទ្ធម្រាមដៃ» ពួកគេមិនមានសារៈសំខាន់អ្វីនៅទីនេះទាល់តែសោះ។ ពាក្យស្លោកបានបង្ហាញខ្លួនជាយូរមកហើយដោយចៃដន្យ។ នរណាម្នាក់ពិតជាដាក់ម្រាមដៃរបស់ពួកគេនៅក្នុងមាត់របស់ពួកគេនៅក្នុងផ្ទៃខាងក្រោយក្នុងអំឡុងពេលទូរទស្សន៍ហើយនេះគឺត្រឡប់មកវិញនៅក្នុងទសវត្សរ៍ទី 50 នៅពេលដែលការផ្សាយបន្តផ្ទាល់ត្រូវបានអនុវត្តជាចម្បង (មិនទាន់មាន VCRs នៅឡើយទេ) ហើយការអាម៉ាស់នេះបានកើតឡើងនៅពេលដែលពួកគេសរសើរ "មាន់នៅរដ្ឋ Kentucky" ។ KFC មាន និងមានពាក្យស្លោកផ្សេងទៀតអំពី "បដិសណ្ឋារកិច្ចនៅអាមេរិកខាងជើង" "អាហារពេលល្ងាចថ្ងៃអាទិត្យប្រាំពីរដងក្នុងមួយសប្តាហ៍" "ធ្វើតាមរសជាតិរបស់អ្នក" ប៉ុន្តែការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដោយម្រាមដៃគឺជារឿងធម្មតាបំផុត។
"ឆាប់ៗនេះនឹងមានមនុស្សតែពីរប្រភេទ" - ការព្យាករណ៍របស់ Apple
ពាក្យស្លោកដ៏វែងនេះត្រូវបានបង្កើតឡើងដោយអ្នកទីផ្សារ Apple ក្នុងទសវត្សរ៍ទី 80 ។ អត្ថន័យនៃឃ្លានេះគឺថាមនុស្សជាតិនឹងប្រឈមមុខនឹងបញ្ហាក្នុងពេលឆាប់ៗនេះ - កុំព្យូទ័រឬផ្លែប៉ោម - នេះគឺជាការលេងនៅលើពាក្យ។ ថ្វីបើមានពាក្យសម្ដីក៏ដោយ ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មពិតជាមានប្រសិទ្ធភាព។ ទោះយ៉ាងណាក៏ដោយ ប្រហែលជាវាមិនមែនជាបាវចនាទេ ប៉ុន្តែគុណភាពនៃផលិតផល និងលក្ខណៈសម្បត្តិអ្នកប្រើប្រាស់ដ៏ទាក់ទាញរបស់វា។ បើមិនដូច្នេះទេ វាស្ទើរតែមិនអាចបញ្ចុះបញ្ចូលនរណាម្នាក់ឱ្យទិញកុំព្យូទ័រក្នុងតម្លៃខ្ពស់ជាងដៃគូប្រកួតប្រជែងនោះទេ។
ផ្អាកជាមួយ KitKat
ប្រធានបទអំពីការសម្រាកជាមួយអាហារសម្រន់អាចត្រូវបានគេចាត់ទុកថាត្រូវបាន hackneyed ប៉ុន្តែនៅក្នុងការពេញចិត្តនៃពាក្យស្លោក Have a Break, Have a KitKat វាមិនមែនគ្រាន់តែជាការបកស្រាយប៉ុណ្ណោះទេ ប៉ុន្តែយ៉ាងហោចណាស់ consonance យ៉ាងហោចណាស់នៅក្នុងកំណែភាសាអង់គ្លេស។ “Pause” ក៏ត្រូវបានផ្តល់ដោយ Mars ជាមួយនឹង Twix របស់វាដែរ ប៉ុន្តែដោយយុត្តិធម៌ វាគួរតែត្រូវបានបញ្ជាក់ឱ្យច្បាស់ថា ម៉ាកសូកូឡា KitKat បានប្រើបាវចនានេះកាលពីដើមឆ្នាំ 1958 ។ ហើយផលិតផលនេះគឺចាស់ជាងនេះ៖ ម៉ាកនេះត្រូវបានគេស្គាល់តាំងពីឆ្នាំ 1935 ។
សម្រាកលំហែអារម្មណ៍ជាមួយកូកា-កូឡា
ក្រុមហ៊ុន កូកា កូឡា មានពាក្យស្លោកជាច្រើន ហើយពាក្យស្លោកទាំងអស់ ដល់កម្រិតមួយ ឬមួយកម្រិតទៀត ឆ្លុះបញ្ចាំងពីភាពទាក់ទាញនៃរសជាតិនៃភេសជ្ជៈដែលផលិតក្រោមម៉ាកនេះ ប៉ុន្តែបាវចនា The Pause That Refreshes ត្រូវបានគេទទួលស្គាល់ថាជាជោគជ័យបំផុតទាំងអស់។ ទោះបីជាមានអាយុដ៏គួរគោរពក៏ដោយ (ហើយប្រហែលជាអរគុណចំពោះវា)។
សារសំខាន់ម្តងទៀតគឺថាការសម្រាកត្រូវបានផ្សារភ្ជាប់ជាមួយនឹងសូដានេះ ទោះបីជាខ្លីមួយ ប៉ុន្តែស្រស់ស្រាយ នោះគឺដូចដែលយើងនិយាយថា "ការសម្រាកខ្លី" ដែលតែងតែជារឿងល្អ។ ដោយមិនគិតពីអ្វីដែលមនុស្សផឹក។
អ្វីដែលលុយមិនអាចទិញបាន ហើយហេតុអ្វីបានជាអ្នកត្រូវការកាតឥណទាន MasterCard
គំនិតដ៏អស្ចារ្យសម្រាប់ពាក្យស្លោកព្រោះវាអនុញ្ញាតឱ្យអ្នកបង្កើតជម្រើសស្ទើរតែគ្មានកំណត់សម្រាប់រឿងផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម។ របស់ជាច្រើនមិនអាចទិញដោយលុយបានទេ ហើយក្នុងករណីជាក់លាក់នីមួយៗ គេអាចរំលឹកឡើងវិញនូវប្រព័ន្ធដែលត្រូវបានរចនាឡើងសម្រាប់ការទូទាត់រហ័ស និងងាយស្រួលសម្រាប់អ្វីៗផ្សេងទៀត ពោលគឺទំនិញជាច្រើនប្រភេទដែលអាចរកបានសម្រាប់ទិញ ហើយនៅទីនេះបញ្ជីក៏មានទំហំធំផងដែរ។ . ចាប់តាំងពីឆ្នាំ 1997 បាវចនានេះបានជួយលើកកម្ពស់សេវាកាតប្លាស្ទិក។ សូម្បីតែពាក្យ "មិនអាចកាត់ថ្លៃបាន" ត្រូវបានចុះបញ្ជីជាម៉ាករបស់ក្រុមហ៊ុន។
នៅក្រឡេកមើលដំបូង ពាក្យស្លោកគ្រាន់តែជាសំណុំនៃពាក្យប៉ុណ្ណោះ ប៉ុន្តែតើពាក្យទាំងនេះមានភាពរួសរាយរាក់ទាក់ប៉ុណ្ណានៅក្នុងឃ្លាទូទៅ និងអ្វីដែលពួកគេផ្ទុកវាអាស្រ័យលើថាតើម៉ាកយីហោនឹងយកកន្លែងសំខាន់នៅក្នុងចិត្តរបស់អ្នកទិញ ឬនៅតែមិនច្បាស់។ កណ្ដុរប្រផេះក្នុងចំណោមហ្វូងមនុស្សនៃឈ្មោះគ្មានមុខ។ នៅក្នុងអត្ថបទនេះ យើងនឹងពិនិត្យមើលជាជំហានៗ៖
ហេតុអ្វីបានជាពាក្យស្លោកសំខាន់ម៉្លេះ?
អ្វីទៅជាពាក្យស្លោកល្អ និងអាក្រក់?
របៀបបង្កើតពាក្យស្លោក?
តើពាក្យស្លោករបស់ក្រុមហ៊ុនគឺជាអ្វី?
សូមនិយាយពាក្យស្លោកពីរបីដែលចូលមកក្នុងគំនិតរបស់អ្នកឥឡូវនេះ។ ប្រាកដណាស់ ទាំងនេះនឹងជាពាក្យស្លោកដ៏ល្អសម្រាប់ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដូចជា៖
ហេតុអ្វីបានជាពាក្យស្លោកទាំងនេះចាក់ចូលខួរក្បាលយើងខ្លាំងម្ល៉េះ?
ដោយសារតែពាក្យស្លោកគឺជាឃ្លាសំខាន់នៅក្នុងខួរក្បាលរបស់អ្នកទិញដែលបង្ហាញពីសារផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម និងរួមបញ្ចូលគ្នានូវឈ្មោះ រឿងព្រេង និងប្រវត្តិរបស់ម៉ាក។ ពាក្យស្លោកដ៏ល្អគួរតែវាយលុកអតិថិជនរបស់អ្នកនៅនឹងកន្លែង គ្របដណ្ដប់លើរូបភាពទាំងអស់នៃគូប្រជែង និងជំរុញឱ្យមានការឆ្លើយតបអារម្មណ៍ខ្លាំង អ្វីមួយដូចនេះ៖
តើពាក្យស្លោកមកពីណា?
ជាលើកដំបូងពាក្យនេះត្រូវបានប្រើដោយអ្នកឯកទេសផ្សាយពាណិជ្ជកម្មអាមេរិក។ ថ្ងៃនេះពួកគេបានជំនួសវាដោយ Tagline ។
នៅប្រទេសអង់គ្លេសវាជាទម្លាប់ក្នុងការប្រើ - បន្ទាត់បញ្ចប់។ នៅប្រទេសអាឡឺម៉ង់ អ្នកទីផ្សារប្រើគំនិត - ការទាមទារ ហើយនៅប្រទេសបារាំង - ហត្ថលេខា។ តាមពិតបាវចនាមានតាំងពីសម័យអ្នកគ្រប់គ្រងបុរាណ។ ចងចាំបាវចនាដ៏ល្បីល្បាញរបស់ទាហានជើងទឹកទាំងបី៖ "មួយសម្រាប់ទាំងអស់គ្នា និងទាំងអស់គ្នាសម្រាប់មួយ?" Dumas បានទទួលយកបាវចនានេះពីសាធារណរដ្ឋស្វីសនៅលើអាវធំ។ ពាក្យស្លោកដែលមានប្រសិទ្ធភាព គឺជាឃ្លាដែលបង្ហាញអំពីព្រឹត្តិការណ៍ ឬពេលវេលាមួយចំនួន។ ជាឧទាហរណ៍ កន្សោមដ៏ល្បីល្បាញរបស់ស្តាលីន៖ «អ្នកណាមិនធ្វើការ គាត់មិនស៊ី» ជាកម្មសិទ្ធិរបស់សាវ័កប៉ុល។ ហើយការបញ្ចេញមតិដ៏ល្បីល្បាញដែលសន្មតថាដោយ Alexander Nevsky: "ដោយបានយកដាវពួកគេនឹងស្លាប់ដោយដាវ" - អាចត្រូវបានរកឃើញនៅក្នុង GOSPEL ពីម៉ាថាយ។
តើពាក្យស្លោកផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដំបូងលេចឡើងនៅពេលណា?
ចម្លើយចំពោះសំណួរនេះគឺពិបាករកណាស់ ប៉ុន្តែមានរឿងព្រេងមួយដែលយោងទៅតាមពាក្យស្លោកផ្សាយពាណិជ្ជកម្មបានបង្ហាញខ្លួនក្នុងទសវត្សរ៍ទី 50 នៃសតវត្សទី 19 នៅពេលដែលអ្នកផ្សាយពាណិជ្ជកម្មត្រូវបានកំណត់ដោយបរិមាណនៃបន្ទាត់ដែលបានបោះពុម្ពនៅក្នុងការបោះពុម្ពដែលបានបោះពុម្ព។ ដើម្បីឈរចេញពីហ្វូងមនុស្ស ខ្ញុំត្រូវស្វែងរកវិធីច្នៃប្រឌិតដើម្បីបង្ហាញព័ត៌មានអំពីក្រុមហ៊ុន និងសេវាកម្ម។ អ្នកផ្សាយពាណិជ្ជកម្មម្នាក់បានសម្រេចចិត្តដាក់ឃ្លាដូចគ្នានេះនៅក្នុងបន្ទាត់កាសែតដែលមានខ្លឹមសារដូចខាងក្រោម៖ តើអ្នកបានប្រើសាប៊ូផ្លែពែរថ្ងៃនេះទេ? វាត្រូវបានចងចាំបានប្រសើរជាងដោយអ្នកអាន ហើយពិតជាទាក់ទាញការចាប់អារម្មណ៍។
ពាក្យស្លោកដ៏ល្អតែងតែប្រែទៅជាសារផ្សាយពាណិជ្ជកម្មឯករាជ្យ ហើយទទួលយកជីវិតផ្ទាល់ខ្លួន។ សំណាងអាចក្លាយជាផ្នែកមួយនៃការនិយាយប្រចាំថ្ងៃ ស្ថិតនៅលើបបូរមាត់គ្រប់ពេលវេលា ប៉ុន្តែក្នុងពេលតែមួយរក្សាទំនាក់ទំនងជិតស្និទ្ធជាមួយម៉ាក។ នេះគឺជាគោលដៅដែលម្ចាស់ម៉ាកយីហោណាមួយគួរតែខិតខំ។ វាក៏កើតឡើងផងដែរនៅពេលដែលយីហោមានដោយខ្លួនឯងហើយពាក្យស្លោក - ដោយខ្លួនឯង។ ក្នុងករណីនេះតម្លៃនៃពាក្យស្លោកគឺមានចម្ងល់យ៉ាងខ្លាំង។
តើពាក្យស្លោកផ្សាយពាណិជ្ជកម្មអ្វីខ្លះដើម្បីទាក់ទាញអតិថិជន?
ដោយយោងទៅលើផលិតផល ពាក្យស្លោកត្រូវបានបែងចែកជាៈ
ពីរដំបូងគឺល្អបំផុតសម្រាប់ការយល់ឃើញរបស់អតិថិជន ព្រោះវាងាយស្រួលចងចាំ និងភ្ជាប់ជាមួយម៉ាក។ ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ ក្រោយមកទៀត ត្រូវការពេលវេលាសម្រាប់មនុស្សដើម្បីចាប់ផ្តើមយល់ឃើញពីម៉ាកសញ្ញា និងពាក្យស្លោកនៅក្នុងកញ្ចប់តែមួយ។
តើអាចធ្វើបានទាំងស្រុងដោយគ្មានពាក្យស្លោកទេ?
តាមពិតអ្នកអាចធ្វើបាន! សព្វថ្ងៃនេះ ពាក្យស្លោកកម្រនឹងបន្ថែមអត្ថន័យដ៏សំខាន់ណាមួយនិងការផ្ទុកអត្ថន័យទៅនឹងសារផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម។ កាន់តែច្រើនឡើង វាគឺជាបណ្តុំនៃពាក្យដែលគ្មានន័យ។ ប៉ុន្តែប្រសិនបើមានតែអ្វីដែលប៉ិនប្រសប់នោះទេ ដូចជាឧទាហរណ៍ ពាក្យស្លោកសម្រាប់ Rolls - Royce៖ ក្នុងល្បឿនហុកសិបម៉ាយក្នុងមួយម៉ោង សំឡេងខ្លាំងបំផុតនៅក្នុងកាប៊ីនគឺសំឡេងរោទិ៍” ដែលត្រូវបានបង្កើតឡើងដោយ David Ogilvy ។
ពាក្យស្លោកនេះបានបង្កើនការលក់របស់ក្រុមហ៊ុនទ្វេដងនៅអាមេរិក។ ឬពាក្យស្លោក Xerox នេះ៖ យើងបានបង្រៀនពិភពលោកឱ្យចម្លង។
មុនពេលចាប់ផ្តើមធ្វើការលើពាក្យស្លោក Rolls-Royce Ogilvy បានអានអំពីរថយន្តទាំងអស់អស់រយៈពេល 3 សប្តាហ៍ជាប់ៗគ្នា ហើយបានសិក្សាពីលក្ខណៈរបស់វាឱ្យបានហ្មត់ចត់ រហូតដល់ទីបំផុតគាត់ជឿជាក់លើគំនិតរបស់គាត់អំពីការគូសនាឡិកា។ នេះគឺជាការពិតដែលថាវានឹងមិនដំណើរការដើម្បីបង្កើត ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មប្រកបដោយប្រសិទ្ធភាពដោយមិនបានសិក្សាផលិតផលពីគ្រប់ទិសទី និងដោយគ្មានការវិភាគបរិយាកាសទីផ្សាររបស់វា។ ដើម្បីឱ្យគំនិតទំនើបទៅសួរសុខទុក្ខមនុស្សម្នាក់ មនសិការរបស់គាត់ត្រូវតែផ្ទុកព័ត៌មានរហូតដល់អតិបរមារហូតដល់បរាជ័យ។ ដើម្បីធ្វើដូច្នេះ អ្នកត្រូវប្រមូលអង្គហេតុ វិភាគទិន្នន័យ គិតជានិច្ចអំពីការស្វែងរកដំណោះស្រាយ។ បន្ទាប់មក អ្នកគួរតែបិទខួរក្បាលភ្លាមៗ ដើម្បីគិតសមហេតុផល - ចេញទៅដកដង្ហើមខ្យល់អាកាសបរិសុទ្ធនៅឧទ្យាន ជិះកង់ លេងជាមួយក្មេងៗ លោតឆ័ត្រយោង។ គំនិតដ៏អស្ចារ្យមួយអាចកើតរួចហើយ។ នាងអាចមករកអ្នកសូម្បីតែក្នុងសុបិន។ វានៅទីនោះដែល Ogilvy បានឃើញគំនិតនៃសេះសដែលកំពុងរត់អូសរទេះគ្រាប់ធញ្ញជាតិដ៏ធំមួយឆ្លងកាត់វាលមួយ។
តើធ្វើដូចម្តេចដើម្បីបង្កើតពាក្យស្លោកដ៏ល្អបំផុតនៅក្នុងពិភពលោក?
អ្នកត្រូវឆ្លើយដោយស្មោះត្រង់ចំពោះសំណួរទាំង ៥ នេះ៖
- នៅពេលដែលគំនិតដំបូងបានបុកក្បាលរបស់អ្នក តើវាបានបង្កកអ្នកនៅនឹងកន្លែងទេ?
- តើអ្នកធ្លាប់គិតចង់បង្កើតរឿងបែបនេះទេ?
- តើគំនិតនេះរំលឹកអ្នកពីអ្វីផ្សេងទៀត តើវាប្លែកទេ?
- តើដំណោះស្រាយដែលរកឃើញត្រូវនឹងយុទ្ធសាស្ត្ររបស់ក្រុមហ៊ុនដោយរបៀបណា?
- តើពាក្យស្លោកអាចប្រើសម្រាប់២០-៣០ឆ្នាំខាងមុខបានទេ? តើវានឹងបាត់បង់ភាពពាក់ព័ន្ធតាមពេលវេលាដែរឬទេ?
ចងចាំនូវអ្វីដែល Dunno on the Moon បាននិយាយ៖ "អូ ទំនៀមទម្លាប់តាមច័ន្ទគតិទាំងនោះ! Shorty នឹងមិនបរិភោគស្ករគ្រាប់ នំប៉័ង និងនំខេកពីរោងចក្រដែលមិនមានការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មគួរឱ្យឆ្ងល់ដើម្បីទាក់ទាញអតិថិជនឡើយ។
ដើម្បីធ្វើឱ្យដំណើរការនៃការបង្កើតពាក្យស្លោកមានលក្ខណៈសាមញ្ញ ខាងក្រោមនេះជាពាក្យដែលប្រើជ្រុលមួយចំនួនដែលត្រូវបានជៀសវាងបានល្អបំផុត។
សូមក្រឡេកមើលឧទាហរណ៍ទាំងបីនៃពាក្យស្លោកនៃការទិញយកអតិថិជន តើអ្នកចូលចិត្តមួយណាជាងគេ ហើយហេតុអ្វី?
- ទិដ្ឋភាពដ៏អស្ចារ្យនៃការសំរាកលំហែ
- លើសពីសមុទ្រ និងព្រះអាទិត្យ
- ឱសថប្រឆាំងនឹងអរិយធម៌
តើធ្វើដូចម្តេចដើម្បីមកជាមួយនឹងពាក្យស្លោកសម្រាប់ម៉ាក?
យើងបន្តដោយផ្ទាល់ទៅការបង្កើតពាក្យស្លោក។
- អ្នកត្រូវចាប់ផ្តើមជាមួយដំណាក់កាលត្រៀម។ នេះគឺជាបង្កាន់ដៃនៃកិច្ចការបច្ចេកទេសលម្អិត និងទាំងអស់។ ព័ត៌មានចាំបាច់អំពីក្រុមហ៊ុននិងម៉ាក។
- បន្ទាប់មកប្រមូលប្រសិនបើពួកគេមិននៅទីនោះហើយសិក្សាប្រសិនបើពួកគេមាន - ទិដ្ឋភាពទីផ្សារ: ឈ្មោះ, លក្ខណៈ, ទស្សនិកជនគោលដៅនិង avatar, ដៃគូប្រកួតប្រជែងសំខាន់, គុណសម្បត្តិរបស់ពួកគេ។
- ការបង្ហាញសំណើលក់តែមួយគត់គឺជាអត្ថប្រយោជន៍ចម្បងដែលខុសប្លែកពីដៃគូប្រកួតប្រជែង។
- បង្កើតគំនិត និងស្វែងរករូបភាពត្រឹមត្រូវ។
- ជ្រើសរើសពាក្យហើយជ្រើសរើសប្រភេទសិល្បៈ។
- សរសេរពាក្យស្លោក។
- សាកល្បងពួកវា ហើយជ្រើសរើសអ្វីដែលល្អបំផុត ដោយគិតគូរពីគោលបំណង និងយុទ្ធសាស្ត្រនៃម៉ាក។
តើអ្នកអាចដឹងថាពាក្យស្លោកមួយល្អឬអាក្រក់ដោយរបៀបណា?
- ជាដំបូង ពាក្យស្លោកដ៏ល្អមួយត្រូវបានចងចាំភ្លាមៗ។
- ទីពីរវាត្រូវតែទាក់ទងទៅនឹងលក្ខណៈនៃផលិតផលនិងគុណភាពមុខងាររបស់វា។ ប្រសិនបើមិនមានការតភ្ជាប់បែបនេះទេនោះតម្លៃនៃពាក្យស្លោកគឺតិចតួចបំផុត។
- ទីបី ពាក្យស្លោកត្រូវតែមានលក្ខណៈប្លែក និងមានភាពខុសប្លែកគ្នាយ៉ាងល្អពីដៃគូប្រកួតប្រជែង។
- ទី៤ ពាក្យស្លោកគួររក្សាចិត្តមនុស្សឲ្យបានយូរល្មមឲ្យទឹកដោះគោយកលុយ។ ម្យ៉ាងទៀត គាត់ត្រូវតែពូកែ។
និយាយពីភាពប៉ិនប្រសប់... ថ្ងៃមួយ Pushkin អស់លុយកាក់ ហើយជនជាតិអាឡឺម៉ង់បានគោះទ្វារគាត់សុំលក់តែ ៤ ពាក្យប៉ុណ្ណោះ។ "ពាក្យ ៤ យ៉ាង?" - ស្រែកកវីរួចហើយ ហៀបនឹងបញ្ជូនញត្តិឲ្យរំកិលជំហាន ។ ជនជាតិអាឡឺម៉ង់បាននិយាយដោយស្ងប់ស្ងាត់ថា "ច្បាស់ជាងថ្ងៃ ខ្មៅជាងពេលយប់" ។ គាត់នឹងប្រើបន្ទាត់ទាំងនេះដើម្បីផ្សព្វផ្សាយស្បែកជើងកវែងក្រមួន។
តើអ្នកទទួលបានគំនិតសម្រាប់ការបំផុសគំនិតនៅឯណា?
នេះគឺជាតម្រុយដ៏អស្ចារ្យមួយទៀតដែលអ្នកអាចស្វែងរកពាក្យស្លោកដ៏អស្ចារ្យ - នៅក្នុងស្នាដៃរបស់កវី និងអ្នកនិពន្ធដ៏អស្ចារ្យ។
ពាក្យស្លោកជួយបានច្រើន ព្រោះពាក្យស្លោកបានមកពីពួកគេ។ ដើម្បីបំពេញដៃរបស់អ្នក អ្នកត្រូវតែអានពាក្យស្លោកជានិច្ច ប្រទេសផ្សេងគ្នានិងប្រជាជន រួមទាំងពាក្យសំដីរបស់មនុស្សអស្ចារ្យ។ ប្រភពមួយទៀតនៃការបំផុសគំនិតនិង គំនិតដ៏អស្ចារ្យ- "គំនិតរបស់មនុស្សអស្ចារ្យ" ឬ "ជីវិតរបស់មនុស្សអស្ចារ្យ" ។ ដើម្បីផ្តល់អាហារដល់ខួរក្បាល អ្នកត្រូវអានបរិមាណទាំងនេះយ៉ាងហោចណាស់ 15-20 នាទីក្នុងមួយថ្ងៃ។
សុភាសិត និងសុភាសិត - នេះគឺជារតនាគារទាំងមូលនៃសុភាសិតប្រជាប្រិយ ដែលបានបកស្រាយដោយជោគជ័យ អ្នកអាចទទួលបានគំរូពាក្យស្លោកដ៏មានប្រសិទ្ធភាព។ ជាឧទាហរណ៍ សុភាសិតល្បីថា "ព្រះជាម្ចាស់ការពារសុវត្ថិភាព" អាចត្រូវបានប្រើដើម្បីផ្សព្វផ្សាយស្រោមអនាម័យ។
"ដិតនិងសមុទ្រជ្រៅ" - អាចត្រូវបានប្រើដើម្បីផ្សាយពាណិជ្ជកម្មទេសចរណ៍ខ្លាំងមួយចំនួន - ជិះក្បូនលើទន្លេភ្នំ។
"បញ្ហាប្រាំពីរ - ចម្លើយមួយ" - Coldrex
"មូសនឹងមិនធ្វើឱ្យខូចច្រមុះទេ" - ថ្នាំខាំអូតាន
ដោយការផ្លាស់ប្តូរពាក្យមួយចំនួនអ្នកអាចទទួលបានពាក្យស្លោកដែលមានប្រសិទ្ធភាពនិងដំណើរការ: យកអ្វីគ្រប់យ៉ាងដែលមានរសជាតិឆ្ងាញ់ពីជីវិតភាពស្រស់ស្អាតមិនតម្រូវឱ្យមានការលះបង់ Galina Blanca - ស្នេហាពីស្លាបព្រាដំបូង។ ការត្រលប់មកវិញគឺជាសញ្ញាល្អ។ គំនិតក៏អាចទាញចេញពីសំណេររបស់ទស្សនវិទូបុរាណផងដែរ។ ក្រឡេកមើលអ្វីដែលខុងជឺមានកំណាព្យ កំណាព្យជប៉ុនគួរឱ្យចាប់អារម្មណ៍ណាស់ ព្រោះចៅហ្វាយនាយជប៉ុនមានភាពល្បីល្បាញដោយសារសមត្ថភាពក្នុងការគូររូបភាពក្នុងលម្អិតតែមួយ និងបង្ហាញអត្ថន័យទាំងមូលត្រឹមតែបីបន្ទាត់ប៉ុណ្ណោះ។
ដំណើរការនៃការសរសេរពាក្យស្លោកគឺស្រដៀងនឹងការងាររបស់កវីជនជាតិជប៉ុនក្នុងការតែងបីបន្ទាត់ - haiku ។ ដំបូងអ្នកត្រូវស្វែងយល់ពីព្រលឹងនៃប្រធានបទ ហើយបន្ទាប់មកផ្ទេរស្ថានភាពនៃវិញ្ញាណទៅជាពាក្យ។ ដើម្បីបង្កើតពាក្យស្លោក អ្នកក៏ត្រូវចូលទៅក្នុងខ្លឹមសារ ហើយបង្ហាញវានៅក្នុងពាក្យពីរបី។ សម្រាប់ការសរសេរចម្លងដោយជោគជ័យ លំហាត់ខាងក្រោមនេះមានប្រយោជន៍ណាស់៖ អ្នកត្រូវយកកំណាព្យមួយភាគដោយកវីជនជាតិជប៉ុន Basho ជាមួយអ្នក ហើយទៅធម្មជាតិ។ ដោយបានបំផុសគំនិតដោយទេសភាពដ៏ស្រស់ស្អាត និងរចនាប័ទ្មដ៏ស្រស់ស្អាត អ្នកអាចធ្វើពិពិធកម្មភាពច្នៃប្រឌិត និងជំនាញវិជ្ជាជីវៈរបស់អ្នក។ បន្ថែមពីលើអ្វីទាំងអស់ខាងលើនេះ វានឹងមិនមានអ្វីនាំអោយគ្រាន់តែអានអក្សរសិល្ប៍ល្អៗ មើលកម្មវិធីទូរទស្សន៍ ទស្សនាកន្លែងគួរឱ្យចាប់អារម្មណ៍ ស្តាប់សុន្ទរកថារបស់បុគ្គលល្បីៗ។ ទាំងអស់នេះបង្កើន និងបន្ថែមពណ៌ដល់វិជ្ជាជីវៈរបស់អ្នកនិពន្ធចម្លង។ ជាការពិតណាស់កុំភ្លេចអំពីអក្សរសិល្ប៍អាជីព - អានស្នាដៃរបស់អ្នកចម្លងដ៏ល្បីល្បាញ។
តើធ្វើដូចម្តេចដើម្បីសាកល្បងពាក្យស្លោក?
- មធ្យោបាយងាយស្រួលបំផុតដើម្បីសាកល្បងពាក្យស្លោកសម្រាប់ភាពទាក់ទាញបន្ទាប់ពីការបង្កើតគឺអានវាទៅមិត្តភ័ក្តិនិងអ្នកស្គាល់គ្នា។ ប្រសិនបើបន្ទាប់ពីអានពួកគេមានបំណងចង់ទិញផលិតផលនោះវាដំណើរការ។ បើមិនដូច្នោះទេ វាត្រូវកែលម្អ។
- ក្រុមផ្តោត។ វិធីសាស្រ្តល្អ ប៉ុន្តែត្រូវចំណាយ ការសិក្សានេះ។ត្រូវហើយ អ្នកត្រូវការអ្នកសម្របសម្រួលដែលមានសមត្ថភាពដែលមានចំណេះដឹងផ្នែកទីផ្សារ និងចិត្តវិទ្យានិយម
- ការវិភាគម៉ាស៊ីន។ សេវាកម្ម www.analizfamilii.ru អនុញ្ញាតឱ្យអ្នកវិភាគអត្ថបទនិងឃ្លាក្នុងន័យនៃ euphony ។
ហេតុអ្វីបានជាពាក្យស្លោកទំនើបគួរឱ្យធុញ?
ហេតុអ្វីបានជាពាក្យស្លោកពីទសវត្សរ៍ទី 90 នៅតែស្ថិតក្នុងការចងចាំរបស់យើង ខណៈពេលដែលមនុស្សសម័យទំនើបលិចចូលទៅក្នុងស្មារតីបន្តិចហើយនៅតែមាន?
អ្នកផ្សាយពាណិជ្ជកម្មភ័យខ្លាច និងធានាឡើងវិញ។ តើមានអ្វីអាចមើលឃើញនៅលើប៉ុស្តិ៍ទូរទស្សន៍ឥឡូវនេះ? បើមានការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មសូកូឡា នោះមានគ្រួសាររីករាយ និងទំនាក់ទំនងចុះសម្រុងគ្នា បើការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មផលិតផលទឹកដោះគោជារឿងដដែល។ វាល្អណាស់ - ប៉ុន្តែគួរឱ្យធុញ។ ហើយខ្ញុំចង់បានការច្នៃប្រឌិតពិតប្រាកដដែលបំបែកលំនាំ។ ហើយយើងឃើញគំរូដូចគ្នា - ម្តាយរីករាយ កូនរីករាយ និងឪពុកសម ហើយបាទ សូម្បីតែឆ្កែ ឬឆ្មាក៏ដោយ។
ពាក្យស្លោកជាភាសាអង់គ្លេសនៅក្នុងប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយរុស្ស៊ី។ ឧទាហរណ៍
តើអ្នកបានកត់សម្គាល់ទេថាពាក្យស្លោកជាភាសាអង់គ្លេសទាំងអស់មានរចនាសម្ព័ន្ធសាមញ្ញបំផុត ហើយជាធម្មតាមានពាក្យបី ឬអតិបរមាបួន? ពេលខ្លះភាពសាមញ្ញនេះមិនអនុញ្ញាតឱ្យអ្នកបកប្រែបកប្រែពាក្យស្លោកពីភាសាអង់គ្លេសទៅជាភាសារុស្សី។ ជាញឹកញាប់នៅក្នុងភាសារុស្សី ពាក្យស្លោកបរទេសបាត់បង់ភាពរីករាយ។ មូលហេតុចំបងនៃការប្រើប្រាស់ពាក្យបរទេសក្នុងពាក្យស្លោក គឺធ្វើត្រាប់តាមម៉ាកនាំចូល។ ការសិក្សាមួយត្រូវបានធ្វើឡើងដែលបង្ហាញថាអ្នកទិញជឿទុកចិត្តលើម៉ាកជាមួយនឹងពាក្យបរទេសនៅក្នុងឈ្មោះរបស់ពួកគេកាន់តែច្រើន។
ពាក្យស្លោកដែលមានឈ្មោះបរទេសទាក់ទាញចំណាប់អារម្មណ៍យុវវ័យជាចម្បង។ ជាឧទាហរណ៍ មានមនុស្សតិចណាស់ដែលដឹងថា Sela គឺជាម៉ាកយីហោ St. ពាក្យស្លោកដ៏ល្បីល្បាញរបស់នាង - មានអារម្មណ៍ដូចគ្នា - មិនត្រូវបានបកប្រែជាភាសារុស្សីជាពិសេសទេ។ ភាសាអង់គ្លេសថ្ងៃនេះជាអន្តរជាតិ ដូច្នេះពាក្យស្លោកមានការកើនឡើងជាភាសាអង់គ្លេស។
ហេតុអ្វីយល់ ABC ពេលបង្កើតពាក្យស្លោក?
សំខាន់ត្រូវគិត!
កំហុសមួយក្នុងចំណោមកំហុសដែលពាក្យស្លោកមិនដំណើរការគឺពាក្យខុស។ ដូចដែលអ្នកបានដឹងហើយថាពាក្យមានអក្សរ ហើយអក្សរនីមួយៗមាននិមិត្តសញ្ញា អត្ថន័យ និងកម្មវិធីផ្ទាល់ខ្លួន ដែលមានន័យថាវាអាចមានឥទ្ធិពលលើវាលន័យនៃពាក្យស្លោក។ តើអ្នកធ្លាប់គិតទេថាហេតុអ្វីបានជាមនុស្សនិយាយដោយពាក្យសាមញ្ញ និងធ្លាប់ស្គាល់គ្នា ប៉ុន្តែមិនយល់គ្នា? ដោយសារពួកគេមិនចេះអក្សរធំ ពួកគេមិនចេះអានអក្សរលាក់នៅចន្លោះបន្ទាត់។ យើងហាក់ដូចជាដឹងថាពាក្យនេះមានន័យយ៉ាងណា ប៉ុន្តែយើងមិនដឹងពីអត្ថន័យជ្រៅនោះទេ។ ដោយបង្កើតការសន្ទនាត្រឹមត្រូវជាមួយភាសា គាត់ចាប់ផ្តើមបើកពិភពលោកដ៏ធំនៃអត្ថន័យដល់យើង ភាសាណែនាំយើងឱ្យស្គាល់ការពិតដ៏ជ្រាលជ្រៅ និងលាក់កំបាំង។ ហើយវាគឺជាអ្នកនិពន្ធចម្លងដែលសរសេរពាក្យស្លោកដែលដំបូងបង្អស់ត្រូវមានចំណេះដឹងនៃសំបុត្រដំបូងដើម្បីបង្ហាញអត្ថន័យនៃសារផ្សាយពាណិជ្ជកម្មឱ្យបានត្រឹមត្រូវ។ ប៉ុន្តែដើម្បីមើលឃើញលាក់នៅពីក្រោយអក្សរនីមួយៗ យើងត្រូវបានរារាំងដោយគំនិតមិនពិតដែលយើងទាំងអស់គ្នាដឹង។ ការគិតមានលក្ខណៈភាសា។ ប្រសិនបើយើងយល់ពិភពលោកមិនត្រឹមត្រូវ នោះមានន័យថា យើងមិនបានអានអត្ថន័យដែលមាននៅក្នុងអក្សរ និងពាក្យនោះទេ យើងបង្កើតជាការពិតបំភាន់ ឬជាការស្រមើស្រមៃ ដែលប្រែជាអន្ទាក់។ ដើម្បីចេញពីវា ចាំបាច់ត្រូវយល់ភាសាដែលយើងពណ៌នាអំពីការពិត មានតែពេលនោះយើងនឹងខិតទៅជិតការពិត។ នេះគឺជាហេតុផលមួយទៀតដែលពាក្យស្លោកទំនើបមិនដំណើរការនៅក្នុងអាជីវកម្ម - អត្ថន័យនៃអត្ថន័យត្រូវបានដាក់មិនត្រឹមត្រូវនៅក្នុងពួកគេ។
ការរួមបញ្ចូលគ្នានៃពាក្យដែលមិនជោគជ័យអាចនាំទៅរកការបរាជ័យ ហើយអ្នកជោគជ័យ ផ្ទុយទៅវិញ ទៅរកភាពរុងរឿង និងការយល់ឃើញត្រឹមត្រូវនៃឃ្លាទាំងមូលដោយអ្នកទិញ។ ម្យ៉ាងវិញទៀត ពាក្យស្លោកគឺជាកូដនិមិត្តសញ្ញាដែលសេណារីយ៉ូរបស់ក្រុមហ៊ុន និងជោគវាសនារបស់ម៉ាកត្រូវបានលាក់។ ពេលឃើញដំបូង, ព័ត៌មាននេះ។ហាក់ដូចជាមិនសំខាន់។ វិទ្យាសាស្រ្តនៃអក្សរដំបូងមិនត្រូវបានបង្រៀននៅក្នុងវិទ្យាស្ថានទេពួកគេមិនត្រូវបានអាននៅក្នុងវគ្គសិក្សាសរសេរចម្លងទេ។ ប៉ុន្តែនេះគឺជាមូលដ្ឋាននៃមូលដ្ឋានពីព្រោះអក្សរនីមួយៗ (ហើយមាន 49 ក្នុងចំណោមពួកគេ) រួមបញ្ចូល 48 ន័យធៀបនិងតម្លៃលេខមួយ។
គ្រាន់តែស្រមៃ - អក្សរមួយមាន 48 រូបភាព ខ្លះជាទិដ្ឋភាពវិជ្ជមាន និងខ្លះទៀតអវិជ្ជមាន។
ប៉ុន្តែ អ្នកត្រូវខិតខំសិក្សាអក្សរដំបូងដោយមនសិការ ព្រោះចំណេះដឹងនេះពិសិដ្ឋ ហើយវិធីដែលប្រើជ្រុលអាចបណ្ដាលឲ្យស្លាប់។ យកល្អកុំនិយាយលេងជាមួយអក្សរ អ្នកមិនដឹងថាគេយកពាក្យណាមកផ្គុំគ្នាទេ!
អនឡាញ - សេវាកម្មដែលនឹងជួយអ្នកបង្កើតពាក្យស្លោកគួរឱ្យចាប់អារម្មណ៍៖
ម៉ាស៊ីនភ្លើងបែបនេះនឹងក្លាយជាជំនួយដ៏ល្អក្នុងការបង្កើតពាក្យស្លោក ប្រសិនបើការស្រមើលស្រមៃ និងខួរក្បាលរបស់អ្នកជាប់គាំង ហើយមិនអាចផ្តល់នូវពាក្យស្លោកដែលគួរឱ្យចាប់អារម្មណ៍ដើម្បីទាក់ទាញការចាប់អារម្មណ៍បានទៀតទេ។ មនុស្សជាច្រើននឹងនិយាយថានេះគឺជាវិធីងាយស្រួលបំផុតដើម្បីដោះស្រាយបញ្ហា។ ប៉ុន្តែសូម្បីតែអ្នកនិពន្ធចម្លងដែលមានទេពកោសល្យបំផុតជួនកាលមានវិបត្តិច្នៃប្រឌិត ប៉ុន្តែអ្នកត្រូវច្របាច់ចេញជាបន្ទាន់នូវជម្រើសសម្រាប់គំនិតក្នុងលក្ខខណ្ឌនៃសម្ពាធពេលវេលាដ៏អស់កល្បជានិច្ច។
OK វាចប់ហើយ! ចុងបញ្ចប់គឺជាមកុដនៃរឿងនិទាន។ ជាវប្លក់របស់យើង! យើងសន្យាថាយើងនឹងចែករំលែកជាមួយអ្នកនូវតែព័ត៌មានដែលមានប្រយោជន៍ និងពាក់ព័ន្ធបំផុតនៅក្នុងវិស័យទីផ្សារ និងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម។
នាយកច្នៃប្រឌិត Contrapunto
Yaroslav Kucherov
អតីត CEO របស់ Lowe Adventa និង JWT Russia
ថ្ងៃនេះខ្ញុំមិនអាចស្រមៃមើលស្ថានភាពបានទេ។សម្រាប់នរណាម្នាក់ចាប់ផ្តើមបង្កើតវីដេអូអំពីលំហ។
អាចបង្ហាញគាត់ជាឧត្តមសេនីយ៍ដែលស្រែកថា "តើអ្នកនៅឯណា?"
Mikhail Kudashkin
នាយកប្រតិបត្តិច្នៃប្រឌិត Leo Burnett Group Russia
ពាក្យស្លោកអូឡាំពិករដូវរងា
នៅ Sochi “ក្តៅ។ រដូវរងា។ របស់អ្នក"
រ៉ូម៉ាំងហ្សីម៉ូនីន
យុទ្ធនាការផ្សព្វផ្សាយហឹរហឹរសម្រាប់ប៊ឺហ្គឺឃីងជាមួយនឹងពាក្យស្លោក «មើលទៅ កុំធ្វើបាបអី!
ជាការពិតណាស់យើងមានគំនិតធម្មតាចំនួនបី
ជាមួយនឹងការរក្សាសិទ្ធិ naphthalene និងគំនិតទីបួននៅក្នុងរចនាប័ទ្មនៃ "ហេតុអ្វីបានជាអតិថិជននឹងត្រូវបានបណ្តេញចេញ
ពីការងារ"
Andrey Amlinsky
អំពីពាក្យស្លោក
វាគួរឱ្យអស់សំណើចប៉ុន្តែពាក្យស្លោក "មានគំនិត - មាន IKEA" ត្រូវបានគេចាត់ទុកថាជាពាក្យស្លោកសំខាន់នៃខួបលើកទី 20 ។ ក្នុងឆ្នាំ 2002 គូបពណ៌ខៀវដ៏ធំមួយដែលមានឈ្មោះស៊ុយអែតចម្លែកបានបង្ហាញខ្លួននៅក្នុង Khimki ។ គំនិតនៅពីក្រោយ IKEA គឺថាវាមិនមែនជាហាងលក់គ្រឿងសង្ហារិមទេ ប៉ុន្តែជាហាងលក់ដំណោះស្រាយ។ ប្រសិនបើអ្នកមានគំនិតចង់អញ្ជើញសាច់ញាតិមកជួបជុំគ្នា ឬរៀបចំពិធីខួបកំណើតនោះ IKEA មានចម្លើយ។ អក្សរមួយត្រូវបានផ្លាស់ប្តូរ ប៉ុន្តែវាបង្កើតអត្ថន័យទាំងមូល។ វាពិបាកក្នុងការស្វែងរកដំណោះស្រាយសង្ខេបជាងនេះ។ លើសពីនេះទៀតនេះក៏ឆ្លុះបញ្ចាំងពីលក្ខណៈនៃម៉ាក - whack និងដោះស្រាយបញ្ហា។
IKEA កំពុងស្វែងរកធនធានដ៏ល្អបំផុតក្នុងតម្លៃដ៏ល្អបំផុត ដូច្នេះវាមិនមានភ្នាក់ងារធំទេ ហើយក្រុមការងារជាក់លាក់មួយធ្វើការនៅក្នុងទីផ្សារនីមួយៗ។ ពាក្យស្លោកនេះគឺជាបិតាស្ថាបនិកនៃការរក្សាសិទ្ធិរបស់រុស្ស៊ី។ ប៉ុន្តែវាមិនមែនទាំងអស់អំពីអត្ថបទនោះទេ។ IKEA គឺជាម៉ាកយីហោដ៏មានឥទ្ធិពលដែលមានភាពទាក់ទាញដ៏ធំ និងយុទ្ធសាស្រ្តទីផ្សាររាប់ពាន់លាន។ ហើយវាផ្តល់ទម្ងន់ដល់ពាក្យ។ ចៃដន្យ រុស្ស៊ីអាចរៀនពីមេរៀនទីផ្សារនេះ។
នៅពេលដែលយើងធ្វើយុទ្ធនាការ Snickers មិនមានប្រភេទអាហារសម្រន់នៅក្នុងប្រទេសទេ។ ម៉ាកនេះបានមករកយើងនៅពេលដែលវាមានយុទ្ធនាការមិនជោគជ័យជាលើកដំបូងរបស់ខ្លួន។ នៅទីនោះ កម្មករ និងកសិករសមូហភាពម្នាក់បាននិយាយថា ពួកគេញ៉ាំ Snickers សម្រាប់អាហារថ្ងៃត្រង់ ហើយនេះគឺនៅក្នុងប្រទេសដែលពួកគេពេលខ្លះមាន borscht ជាមួយ vodka សម្រាប់អាហារពេលព្រឹក។ គំនិតនៃ "Snickers" ថ្មីគឺជារូបមន្ត Stay on the Scene - "Stay in the game" ។ គំនិតនេះគឺថាជាលើកដំបូងចាប់តាំងពីសម័យសូវៀតនៅពេលលេងបាល់ទាត់អ្នកមិនចាំបាច់ទៅផ្ទះទេ។ គ្មាននរណាម្នាក់នឹងស្រែកថា "Lesha ញ៉ាំអាហារថ្ងៃត្រង់!" ដោយសារតែអ្នកមាន Snickers ។ នេះជារបៀបដែលពាក្យ "snickersni" បានកើត - neologism នៃអាហារសម្រន់តូច។
ពាក្យស្លោក "ខ្ញុំមានគំនិតមួយ - មាន IKEA",
"កុំបន្ថយល្បឿន - snickers",
"បៀមកាក់"