Monokróm logó. A híres márkák fejlődése. Modern monokróm logók -
Kevesen tudják, de a fenti kép az igazi Apple logó.
Az Apple fő szimbólumát már többször frissítették. A logó megváltoztatása egyfajta kontrollpont, amely átmenetet jelent a vállalat új nézeteihez és alapelveihez. Ráadásul ezek a változások soha nem voltak véletlenek.
Biztosan emlékszel a régi céglogókra? Találjuk ki.
Newton logó (1976-1977)
Az első Apple logó távol áll a modern, lakonikus szimbólumtól. Nagyjából kiemelkedett azokban a napokban. A logót az Apple egyik alapítója, Ronald Wayne készítette, aki gyorsan eladta részesedését a cégben. Jó ötlet – felhasználni Isaac Newton gravitáció felfedezéséről szóló, széles körben elterjedt történetét. De megvalósítása sok kívánnivalót hagy maga után.
Minimalizmus? Nem, nem hallottuk. A logó inkább címerre hasonlít: pajzs, címerszalag, pompás aláírás. Egyáltalán nem alkalmas termékekre való felhordásra, és mindezt terjedelmes geometriája és a rengeteg apró alkatrész miatt. Szerencsére nem tartott sokáig.
Szivárvány logó (1977-1998)
Egy ambiciózus cégnek szüksége van egy felismerhető szimbólumra. Ezért az Apple alapítói Rob Janoff tervezőhöz, Regis McKenna-hoz fordultak. Ő alkotta meg a jól ismert harapott almát szivárvány színekben.
Egy interjúban a tervező elmondta, hogy egyszerűen vett egy zacskó almát, és egy hétig kísérletezett vele. Sok hoax-rajongó szeret rejtett jelentéseket tulajdonítani ennek a logónak. Rob Janoff azonban minden mítoszt megcáfolt, elmondása szerint nem tett utalást Alan Turingra vagy az Édenkertre:
- a szivárvány összes színének csíkjai beszélnek versenyelőny Színes képeket megjelenítő Apple számítógépek;
- ezeknek a színeknek a helytelen sorrendjét az indokolja, hogy az almalevélnek zöldnek kell lennie;
- a gyümölcsöt „harapták”, hogy ne keverjék össze az almát más gyümölccsel;
- a „byte” és a „bite” mássalhangzó csak furcsa egybeesések maradnak.
Fekete-fehér logó (1998-tól napjainkig)
A kilencvenes évek végére az Apple a kudarc szélén állt. Miután visszatért a céghez, Steve Jobs nagy feltűnést keltett – kilátástalan projekteket zárt be, frissítette a személyzetet, és leállította a védett szoftverek licenceinek megújítását. Annak érdekében, hogy örökre megtagadják a katasztrofális régi utat, a logót is megváltoztatták. 1998-tól mostanáig szilárd alma volt.
Ha az előző logó mérete ritkán haladta meg az 1,5 x 1,5 cm-t, akkor a monokróm változat általában nagyobb, világosabb és jobban észrevehető. Manapság az „almát” három színben festik: fekete, fehér és szürke. De mielőtt több fajta volt, itt vannak a leghíresebbek:
iMac G3 logó
Az iMac G3 1998-as megjelenése az Apple visszatérését jelentette. A stílusos, többfunkciós PC-ken éppen ilyen logó volt, és a ház részeként is ugyanolyan színű volt. Az egy évvel később kiadott PowerMac, Apple Studio Display és iBook hasonló logókat kapott.
"Aqua" logó
Ez a logó először a PowerMac G4 Cube-on jelent meg, és évekig használták reklámokban és bannerekben. Ráadásul az OS X korai verzióiban is látható volt, mert a logó tökéletesen illeszkedett az Aqua felület koncepciójába.
"Üveg" logó
Az Apple asztali operációs rendszerének felhasználói 2002-ben látták először ezt a logót, amikor az OS X Panther rendszerre frissítettek. Az iPhone 2007-es megjelenésével ez a szimbólum átkerült a mobileszközökre. Csak 2013-ban cserélték le, az iOS 7 megjelenése és a skeuomorfizmus elhagyása kapcsán.
Fém logó
A fém logók az Apple egyik kedvenc és felismerhető funkciója. Az iMac G4 all-in-one PC-kben megjelent logók az Apple-termékek minden kategóriájában bebarangoltak. Lyukas iPhone tokok? Mindezt a kincses fémalma kedvéért.
Logó "Product.RED"
Az Apple együttműködik a Product Red vállalattal, hogy segítsen az utóbbinak pénzt gyűjteni az AIDS, a tuberkulózis és a malária elleni küzdelem globális alapja számára. A Cupertino cég hivatalos honlapján olyan termékeket találhat, amelyek bevételének egy része ebbe az alapba kerül. Évente egyszer, december elsején, az AIDS világnapján az Apple pirosra változtatja logóját.
Mi a következő lépés?
Természetesen az Apple nem változtat a logó alakján. Egzotikus színmegoldásokat sem várhatsz a cégtől, a minimalizmus most divatos. Talán hamarosan láthatjuk az ismerős logót új anyagokból. Talán
Az első Apple logót Ron Wayne készítette. Ez a név nem csak a hétköznapi embereknek, de még a strébereknek is keveset mond. Mindeközben Ronald az Apple harmadik társalapítója, egyben a 20. század legnagyobb vesztese. A bejegyzés után mindössze 11 nappal 800 dollárért eladta 10 százalékos részesedését a cégben. Ha nem tette volna meg ezt a meggondolatlan lépést, Ronald most a világ egyik leggazdagabb embere lenne 30 milliárd dolláros vagyonával. Elemzők szerint az Apple értéke három év alatt megháromszorozódik, ami azt jelenti, hogy Wayne körülbelül 100 milliárd dollárt veszíthetett egyszerűen azzal, hogy nem hitt az Apple-ben.
A Ronald Wayne által készített logónak semmi köze nincs a mostanihoz. Ez egy miniatűr műalkotás volt. A középpontban a kiváló angol tudós, Isaac Newton állt, akire éppen egy alma esett (belátás!). A jövőben a „Newton-téma” folytatódik, amikor az Apple kiadja PDA-ját.
Ha felnagyítja a logót, észreveszi majd, hogy a határ mentén a következő szöveg található: Newton... A Mind Forever Voyaging Through Strange Seas of Thought... Alone (Newton... A Mind, amely egyedül vitorlázik a gondolat furcsa tengerein keresztül) ). Ez egy sor William Wordsworth "The Prelude" című önéletrajzi költeményéből, amely teljes egészében így hangzik:
És a párnámról, a fényt nézve
A holdat vagy a kedvenc csillagokat láthattam
Az előkápolna, ahol a szobor állt
Newtonról a prizmájával és néma arcával,
Az örökkévaló elme márványmutatója
Utazás a gondolat különös tengerén, egyedül.
Lefordítva így néz ki:
A párnámról, a fénytől megvilágítva
Láttam a holdat és a jó csillagokat
A talapzaton Newton szobra áll.
Prizmát tart a kezében. Csendes arc
Mint az egyedül élő elme számlapja
Vitorlázni a gondolat különös tengerén.
A logó érdekesnek bizonyult (ezek a Newtonra való utalások, aki valóban magányos volt, egy kis titokzatosság stb.), de nem nagyon illett a valósághoz modern üzlet. Ezért Wayne munkáját körülbelül egy évig használták. Steve Jobs ekkor felé fordult grafikus Rob Janoff. Egy egyszerű, modern megjelenésű, jól felismerhető logót kellett elkészíteni.
Rob körülbelül egy hét alatt végezte el ezt a feladatot. A Revert to Saved blognak adott interjújában Yanov arról beszélt, hogyan készült a logó. Rob almát vett, egy tálba tette, és rajzolni kezdett, fokozatosan eltávolítva a felesleges részleteket. Szándékosan készült a híres „harapás”: úgy kellett megrajzolni a logót, hogy az almához, ne más gyümölcsökhöz/zöldségekhez/bogyókhoz kapcsolódjon. A bájt/bite (byte/bite) kiejtési hasonlósága is a javára játszott.
Rob Yanov színes logót készített, ami jó talajt adott a találgatásoknak és a mítoszoknak. A leggyakoribb, amelyet a Win és Linux felhasználók aktívan támogatnak, és az Apple szimbólum a szexuális kisebbségek támogatását tükrözi. Ez nem teljesen igaz. Az Apple valóban támogatja az LMBT közösséget, ezt bizonyítja legutóbbi videó, azonban a színes logót egy évvel azelőtt hozták létre, hogy a melegek elkezdték használni a szivárványt szimbólumként.
A második mítosz még érdekesebb. Azt mondják, hogy a szivárvány színeire festett alma egyfajta tisztelet jele Alan Turing iránt. Turing kiváló angol matematikus és kriptográfus, aki jelentős mértékben hozzájárult a fasizmus elleni küzdelemhez. A második világháború alatt feltörte a Kriegsmarine és az Enigma titkosítást, majd ezt követően óriási befolyása volt a számítástechnikára (Turing-teszt, mesterséges intelligencia elméletének munkája). Turing érdemei nem mentették meg a homoszexualitás miatti vád alól. Alan két év börtönt kapott, ha nem egyezik bele a hormonterápiába (ami többek között mellnövekedéshez és kémiai kasztráláshoz vezetett). Ráadásul Turingot megfosztották legértékesebb eszközétől: a lehetőségtől, hogy azt csinálja, amit szeretett – a kriptográfiától. Ennek eredményeként Alan remete lett, majd teljesen öngyilkos lett. Ráadásul az öngyilkosság formája nagyon szokatlan volt: Turing leharapott egy almát, amelyet korábban ciánnal pumpált fel.
Rob Yanov mindkét mítoszt cáfolja. Szerinte nem kell titkos jelentést keresni. Az Apple színes logója azt a tényt hivatott tükrözni, hogy a cég színes monitorokkal ellátott számítógépeket gyárt. Az akkori Mac kijelző hat színt tudott megjeleníteni. Ezeket a színeket pontosan feltüntették a logón. A színek elrendezésében sincs minta. Yanov véletlenszerű sorrendben helyezte el a színeket, csak a zöld szín került először szándékosan.
A logó ebben a formában 22 évig létezett. 1998-ban az Apple-től korábban kiszorult Steve Jobs visszatért a céghez. Az Apple akkoriban hatalmas pénzügyi problémákkal küzdött. A versenytársak gúnyosan azt tanácsolták, hogy zárják be az üzletet, és osszák szét a pénzt a részvényesek között. Drasztikus intézkedésekre volt szükség. És tudod, mi húzta ki az Apple-t a válságból? Jonathan Ive ipari tervező új tokkal rukkolt elő az iMac G3-hoz.
A cukorkáknak tűnő számítógépek szó szerint megmentették az Apple-t. Ráadásul ikonikussá váltak – képeik filmekben, tévésorozatokban és fényes magazinokban jelentek meg. Egyértelmű, hogy egy színes logó egy színes mákon hülyén nézne ki. Az Apple elállt a színes logók használatától. Így 1998 óta lakonikus monokróm logót láthatunk. A társaság beérett. És vele mi is.
Rob Janow kiváló logót készített. Ez nem egy banális jelvény, hanem egy igazi Szimbólum. De Yanov eredményeit az Apple nem vette különösebben figyelembe. A bejegyzés elején említettem a Nike logót. Carolyn Davidson, egy oregoni diák és szabadúszó készítette. A Nike, az akkoriban fiatal cég 35 dollárt fizetett a munkáért. De tíz évvel később a cég alapítója, Phillip Knight drága gyűrűt adott neki gyémánt „vonással” - vállalati stílus, valamint egy boríték cégrészvényekkel. Knight nagyra értékelte a tervező munkáját, így a Nike társtulajdonosa lett (bár kis részesedéssel).
Megbeszélések a grafikai tervezés vizuális egyszerűsítéséről az ADN Digital Studio ügynökségtől.
A könyvjelzőkhöz
Ez mi vagyunk és a megkésett, de nem kevésbé menő elemzésünk. Ma egy forró témáról fogunk beszélni - a grafikai tervezés vizuális egyszerűsítéséről.
Egyszerűen fogalmazva, pontosan ez az a helyzet, amikor egy modern logó külső attribútumai jelen vannak (egyszerűség, funkcionalitás, esztétika), de a jelentés nem közvetíthető.
Összehasonlításképpen itt van még néhány példa. Három népszerű taxirendelési szolgáltatás Oroszországban és ikonjaik:
Elemezzük mindhárom jelet a már bevált „esztétika és tartalom” skálánk szerint:
Esztétika
Az első két jel a minimalizmus, a geometria, a tiszta formák. A harmadik egy személy sziluettje sok apró részlettel (haj a fejen, ing gallérja). Külsőleg a Yandex.Taxi és az Uber ikon a nyerő. Ráadásul a Yandex itt mindenkit legyőzött – a cég nemrégiben átkeresztelkedett, és a geotag ikont a fent láthatóra változtatta.
Ezzel párhuzamosan az autók színezése is megváltozott - most már ugyanaz a geometriai mintázat, mint az ikon. Ez sokkal nagyobb kapcsolatot hoz létre, mint egyszerűen egy céglogó elhelyezése az autón.
Jelentése
A Yandex a hagyományos taxi színsémát használja - sárga és fekete. A téglalapok „T” (vagyis „taxi”) betűbe vannak összerakva, ami nagyon jó lelet.
Az Uber esetében: a tábla egy megépített útvonallal rendelkező autót szimbolizál. A kör a keresési terület az alkalmazás térképén.
Getttől: egy ember felemelt kézzel a pálya szélén álló „szavazó” klasszikus gesztusa (bár a póz inkább „most hozom neked a holdat az égből, kedves”). Talán a márka kinyújtott ujjakkal azt akarta mondani, hogy „minden A”, de ez nem biztos.
Összegzés
A Yandex rendelkezik a legmenőbb szemantikai tartalommal, míg a Yandex és az Uber rendelkezik a legmenőbb vizuális tartalommal. Mi személy szerint azon a véleményen vagyunk, hogy a Yandex.Taxi mindenkit felülmúlt márkaépítésben. Legalábbis mára.
Na, ez már elég, zárjuk le
Ha logót szeretne rendelni, akkor tudja, hogy ez ugyanaz a rendszer, mint például egy webhely. És megközelítőleg ugyanazoknak a törvényeknek engedelmeskedik. Ezenkívül az identitásfejlesztés tervezési trendjei általában egybeesnek a webdesign trendjeivel.
Annak érdekében, hogy ne legyünk „pokoli kliensek”, és pusztán érzelmek alapján hozzunk értékítéletet, használjuk a cikkben bemutatott koordináta-rendszert („esztétika-jelentés”). Ha az egyik irányban elfogultság mutatkozik, a másik pedig egyértelműen megereszkedett, okkal kritizálja.
Általában légy okos, és soha nem fognak eladni neked kék gyémántot, piros kört vagy sárga kolbászt. Kivéve persze, ha kék dobozok, piros léggömbök vagy sárga kolbászok gyártásával foglalkozik. Ez így megy.
ÍrA logó a vállalat szolgáltatásainak és termékeinek nyilvános elismerésének eszköze. Más szóval, ez a vállalat márkaépítésének része. Ilyen elismerés nélkül az emberek nem tudnak különbséget tenni a vállalatok között, ezért nem várnak el bizonyos szabványokat azoktól a vállalatoktól, amelyekkel kapcsolatba lépnek. Ha egy logó hatékonyan van megtervezve, akkor tudat alatt közvetítheti a fogyasztó felé a szervezet egyedi eladási ajánlatát. A logók hatékonyságának értékeléséhez a legjobb, ha megvizsgáljuk fejlődésük történetét az évek során. Ebben a cikkben, akkor fontolja meg, hogyan a logók a legtöbb híres cégek a világon évek, évtizedek, sőt évszázadok során. Reméljük, hogy ez lehetőséget ad arra, hogy megtudja, hogyan tudták a cégek logóikat megtervezni és felismerhetővé tenni.
Volkswagen
Az 1930-as évek elején a stuttgarti Ferdinand Porsche tervezőirodája több prototípust is kifejlesztett a Zundapp és az NSU négyhengeres motorjával szerelt kisautókból. 1934-ben Adolf Hitler utasította a Porschét, hogy hozza létre az ilyen autók tömeggyártását. Úgy döntött, hogy a német népnek ad egy tömeggyártású és olcsó modellt, amelyet „Volkswagennek” (röviden VW-nek), azaz „A népautónak” nevezett. Miután Németország vereséget szenvedett a második világháborúban, a britek átvették az üzemet. A logó jelentősen megváltozott.
Ma a Volkswagen logó kék és szürke színeket tartalmaz.
Nike
1971-ben a cégalapító Phil Knight találkozott Carolyn Davidson grafikus hallgatóval, és megkérte, hogy tervezzen egy logót, amelyet cipőkhöz használnának. Elmagyarázta a tervezőnek, hogy szüksége van egy dinamikus logóra. Létrehozta a logó több változatát, és együttműködött a céggel katalógusok, prospektusok, emblémák és egyéb termékek kifejlesztésében. Carolyn Davidson 29 évig dolgozott a Nike-nál. A Nike logó fejlődését nyomon követve látható, hogy kezdetben egy kombinált jel volt, amelyben egy grafikai elemet szöveggel kombináltak. Az első változatban a szöveg iránya egybeesik a grafikai elemmel, de a következő változatokban a szöveg szigorúan vízszintesen helyezkedik el, ami nagyobb kontrasztot ad. A végleges változatban a logó tisztán grafikai és a lehető leglakonikusabb lett. Egyrészt ebben a formában kifejezőbb, másrészt feltételezhető, hogy ekkorra már a cégnév márkává vált, és már nem kellett feltüntetni a logón. .
Ma a Nike logója így néz ki:
Mozilla Firefox
Az emblémán eredetileg egy Főnix volt látható, a szárnyai pedig a hozzá illően széttárva eredeti név: Főnix.
Később jogi okokból a nevet megváltoztatták, megtartva a tüzes madár képét - Tűzmadár. Az akkori ikonok így néztek ki:
De ezt a nevet is elhagyták. Firefoxra változott. A legérdekesebb az, hogy a firefox nem róka, hanem vörös panda. A logó első prototípusa, amelyet John Hicks brit grafikus készített, úgy nézett ki, mint egy panda.
Később egy földgömb került a logóra, mint az internet szimbóluma, és a pandát úgy alakították ki, hogy egy kicsit rókára hasonlítson. A logó annyira egyedinek tűnt, hogy a fejlesztés során azonnal elhagyták a szöveges aláírást.
Pepsi
Az egyik legrégebbi vállalatként több logót is megváltoztatott története során. De a piros szín minden logón látható. És csak az 50-es évektől kezdve 2 másik hivatalos szín került hozzáadásra: kék és fehér.
Most ennek a cégnek a logója így néz ki.
Microsoft
1975-ben, a cég alapításának évében „Micro-soft” volt a neve. Pontosan így, egy kötőjellel, amelyet később eltávolítottak, létrehoztak egy logót az akkoriban oly népszerű disco stílusú tipográfiával.
7 év után a disco kiment a divatból, beleértve a tervezést is, és a Microsoft bemutatta új logó középső O betűvel stilizált szem formájában. A cég alkalmazottai Blibbetnek becézték, és annyira szerették, hogy amikor 1987-ben megváltoztatták a logót, az egyik alkalmazott létrehozta a "Save Blibbet" kampányt. Nem viszonozták a szemet, de apró engedményeket tettek - elkezdték a „Blibbet Burgereket” készíteni a büfé alkalmazottai számára. Az 1987-es verzió logója valójában ugyanaz volt, mint amit most látunk.
2012 őszén megjelent egy új Microsoft logó. Tartalmazza azt a sokszínű szimbólumot, amelyet mindenki megszokott látni a cég Windows-termékein. Jeff Hansen, a Microsoft szóvivője a Seattle Timesnak elmondta, hogy a logó "nemcsak a múltunkat, hanem a jövőt is szimbolizálja – az újdonságot és a frissességet".
Siemens
A cég logója korábban két latin S és H betű kombinációja volt, megalkotóik, a Siemens és a Halske első betűi után. 1973-ban pedig úgy döntöttek, hogy egyszerűen Siemens AG-nak hívják a céget.
Jelenleg a logó így néz ki:
Xerox
Legelső logójukat sokan a legjobbnak tartják – 43 évig tartott. Aztán elvesztette kiemelkedéseit és vörös lett. A Xerox elnöke szerint az új lendületes logó a márka modern stílusát hangsúlyozza, kevésbé formális és élénkebb, összhangban „a mai üzlettel”. Megőrizte a cég történetét, és nagy kilátásai vannak a jövőre nézve.
alma
Az első logót Ron Wayne, az Apple három alapítója egyike tervezte, Steve Jobs és Steve Wozniak mellett. A logó akkoriban egy almafa alatt ülve Isaac Newtont ábrázolta, ami a betekintést és William Wordsworth versének sorait szimbolizálta: „Newton... Egy elme, aki örökké a gondolatok különös tengerén utazik... egyedül.” Hamarosan Steve Jobs úgy döntött, hogy elhagyja a Newton logót, mivel úgy vélte, hogy az túl bonyolult, és kis mérete miatt nehezen reprodukálható különféle felületeken. 1977-ben más színű, alma alakú logót választottak. Nagyrészt ennek a fényes, emlékezetes és divatos logónak köszönhetően a cég új szintre tudott lépni, és növelni tudta az eladásokat. A monokróm logó 1999-ben váltotta fel a híres szivárvány logót. A monokróm logóval szinte egyidőben volt egy üveg is. A hivatalos ma a króm logó, amelyet 2007-ben fejlesztettek ki. Az Apple logó a világ egyik legikonikusabb, legismertebb és legbecsesebb logója, így nem meglepő, hogy 1977 óta nem változott gyökeresen.
Chrome logó
BMW
A társaság két kis repülőgép-hajtómű-gyártó egyesülésének eredményeként jött létre - Rapp-Flugmotoren WerkeÉs Otto-Werke. Tevékenységének típusát a logó rögzíti – egy forgó repülőgép légcsavar a kék égen. A cég logója szinte változatlan maradt.
Ma a logó így néz ki:
Coca Cola
A világhírű Coca-Cola ital immár második évszázada az egyik legismertebb márka. Maga a név, a Coca-Cola logó, egyedi betűtípus védjegy- Mindezt Frank Robinson találta ki, anélkül, hogy akkoriban tudott volna felfedezésének jövőjéről. 1980-ban új írásmódot vezettek be, de ez a logó teljesen sikertelen volt, és a cég gyorsan elvetette ezt az ötletet. Ma a Coca-Cola logója szinte ugyanúgy néz ki, mint száz évvel ezelőtt, kivéve az inverziót, amelyet a logó 2008-ban elveszített. Most az ital neve piros betűkkel van írva fehér alapon.
LG
Az LG birodalom története a második világháború idején kezdődött Dél-Koreában. Az egész a fogpor gyártásával kezdődött. Kezdetben ez két külön szervezet volt: kozmetikai cég A Lucky Chemical Industrial (1947 óta) és a GoldStar rádióelektronikai üzem (1958 óta). Az egyesülés után a cég a Lucky Goldstar nevet kapta, majd 1995-ben LG Electronics-ra változtatta.Ma az LG egy hatalmas dél-koreai konszern, amelybe olyan cégek tartoznak, mint az LG Chemicals, az LG Telecom, sőt az LG Twins baseballcsapat is. Mindannyiukat egyesíti a közös szlogen: „Az élet jó!”
Mazda
Az első Mazda logó 1934-ben jelent meg, röviddel a MazdaGo háromkerekű teherautó piacra dobása után. A Mazda nevet az ókori irániak legfőbb istensége után választották. A cég kulcsbetűjének, az M-nek az első stilizációja a Mazda hosszú történetében. Az ívelt ív egyszerre utal Hirosima, a Mazda Motorgyártó szülővárosának emblémájára. A különböző irányokba elágazó vonalak kétsávos autópályára emlékeztetnek. 1991-ben, mindössze két évre, a Mazda autók logóját fejlesztették ki. Ezt a Mazda logót a szárnyakkal, a nappal és egy fénykörrel társították. Végül 1997 júniusában bemutatták azt a logót, amelyről ma a Mazda autókat ismerjük.
Anyagok alapján:
A VKontakte közösségünkben van egy #logomachine_help rész, amelyben a leggyakoribb tervezési hibákról beszélünk, és bemutatjuk, hogyan lehet ezeket kijavítani. Ebben a számban a hibákat több csoportba gyűjtöttük, hogy példával mutassuk meg, mit nem szabad logókkal tenni.
Ragaszkodás szín szerint
Az első gyakori hiba az úgynevezett „színragadás”. A legegyszerűbben úgy ellenőrizheti, hogy van-e szín- vagy kontrasztprobléma, ha a logót monokrómmá alakítja. Ezzel a módszerrel azonnal láthatóvá válnak azok a problémás területek, ahol az űrlap összeolvad a háttérrel.1. SledHelp
Ezt a logót küldték el nekünk a nyilvánosság számára: 
Ha a logót fekete-fehérre alakítjuk, akkor látható a probléma – a háttérszín és a husky szín nagyon közel áll egymáshoz: 
Emiatt a formák összeolvadnak, és a kompozíció péppé válik: 
A probléma meglehetősen komoly – ha a jelzés monokróm változatát kell használnia, a logó elveszti körvonalait, és nehezen olvasható lesz.
De van egy jó hír: a probléma könnyen orvosolható. Elég növelni az elemek közötti kontrasztot, és a probléma megoldódik - a husky bármilyen színben olvasható. Újra monokróm tesztelés: 
Most bármilyen távolságból megértheti, hogy ez egy husky. De a mi tanácsunk: érdemes véglegesíteni a logót, és végiggondolni a céges arculat elemeit.
2. Vízum szeretettel
Csütörtökönként a nyilvánosság előtt élő adást vezetünk, és megbeszéljük az elemzésre küldők logóit. Ez a logó csak a streamről származik: 
A textúra mintán sok világos folt található, ezért beleolvad a síkba. Ez jól látható, ha a logót monokrómmá alakítják át - a sík gyakorlatilag elveszett a világos textúra hátterében: 
Ennek kijavításához válasszunk ki egy másik rajzot és helyezzük el helyesen – ügyeljünk arra, hogy a tónusban hasonló részek ne érjenek egymáshoz, mint az eredeti verzióban: 
Most a monokróm változatban láthatja, hogy a textúra nem olvad össze a háttérrel, és a közepén lévő elem nem veszíti el alakját: 
3. Orosz hagyományos
Ebben az emblémában a felirat és a betűtípus is tapadós. Alakítsuk át az emblémát monokrómmá, hogy megértsük, hogyan olvasható, amikor a szín megváltozik: 
A logó low-poly technikával készült, de sok nyilvánvaló hiba van a kivitelezésben: az összes háromszög véletlenszerű színnel van festve, a fény és az árnyék figyelembevétele nélkül. A háló gyengén felépített - emiatt a medve nem ismerhető fel, és inkább úgy néz ki, mint egy zsírtól duzzadt triceratops.
A betűtípus része a csillag szimbólumot használja, de nehéz felismerni. Az ember becsukhatja a szemét, ha a sztár nem zavarja a cím elolvasását: 
Javítjuk a logót: valódi „bearish” színeket választunk - barna és bézs árnyalatokat. Elhagyjuk a régi rácsot, ezt azért tesszük, hogy megmutassuk, fontosabb a színekkel, fénnyel és árnyékokkal való helyes munkavégzés.
Eltávolítjuk a csillagot a szövegből - felesleges, furcsa asszociációkat kelt, és megnehezíti a cím olvasását: 
Konvertálás monokrómmá: 
A megfelelő kontraszt miatt a medve akkor is medve marad, ha a színek elhalványulnak. A szöveg most gond nélkül olvasható.
A formához ragaszkodva
Ezek példák voltak a szín szerinti ragasztásra. Előfordul még a következő helyzet: az elemek nem érintkeznek megfelelően egymással, ami a forma elvesztését és a logó olvashatóságának romlását okozza. Ez „az alakhoz való ragaszkodás”.1. Kit kat
De mivel kifejezett tanácsokat adunk, az egyszerű utat választjuk: készítünk egy bálnát, de macskafülekkel és bajusszal. Az ötlet nem bonyolult, de könnyen olvasható, még akkor is, ha nem látja vagy nem tudja a cég nevét: 
Az űrlap olvasható, megegyezik a névvel – és nincsenek véletlenszerű sorok.
2. Cloud.rf
Az Oblako.rf logó hasonló problémával küzd - sok elem van, nagyon kicsi a távolság, mindez nem túl kellemes asszociációkat kelt, és tripofóbiás érzést kelt (csak ne a Google-ben keresd, mi az): 
Az elmosódásteszt segít megérteni, hogyan érzékelik a logót menet közben. Nem mindig van idő ránézni egy jelre, ezért könnyen felismerhető és megjegyezhető formával kell rendelkeznie.
Az Oblako.rf megbukott az elmosódási teszten - az alakzat valami érthetetlenné vált, a név nem olvasható: 
Javítjuk: klasszikussá tesszük a felhő formáját, első pillantásra érthetővé. A felhőn belül eltávolítjuk a felesleges elemeket, több levegőt adunk a logónak, és azonnal teszteljük az elmosódást: 
A kellemetlen asszociációk megszűntek, a felhő felhő marad, a benne lévő elemek nem alakítják át az egész formát valami felfoghatatlanul kellemetlenné.
3. Repülő
És ismét - túl sok elem! Miért ennyi részlet? Ha csökkenti az emblémát – például képzelje el, hogy az embléma egy favicon lesz (webhely ikon a böngésző lapján), akkor általában nem világos, hogy mi történik: 
Néha egyszerűen el kell engedni a felesleges elemeket. Eltávolítottunk minden apró részletet: a szárnyak közötti vonalakat, két kört, egy csillagot. 
A fennmaradó sorokat megvastagították, és a betűtípust az ókor kacérkodása nélkül választották ki, így alakult: 
A változtatások után a repülőgép formája már nem veszett el, a név könnyen olvasható volt.
4. Ananász
Az élő adáshoz az Pineapple kreatív stúdió küldte el nekünk logóját. Kis méretnél a logó közepén lévő elem alaktalan folttá változik. Lehetetlen elolvasni, mi van a cím alatt: 
A feliratnak sok kis formája van, és hatalmas, nem, ÓRIÁS számú szín. Itt kevés a levegő, rossz a kontraszt és átfedő elemek: 
Az ideális megoldás a tábla teljes újratervezése lenne, de megpróbálhatja egyszerűsíteni ezt.
Mondjon búcsút a felesleges részleteknek, amelyek semmit sem tesznek hozzá a logóhoz. Kivesszük a betűtípusból a jelet, és a név mellé tesszük, kevésbé színezzük, és méretre teszteljük: 
Mostanra harmonikusabb lett a logó, felismerhetőek a formák – nagy és kis formátumban is használható.
Extra elemek
A logótervezés következő gyakori problémája a felesleges elemek. Az emberek gyakran megpróbálják a céggel kapcsolatos összes információt egy logóban elhelyezni. Nézzük meg, mire vezet ez egy példán keresztül.1. Gotti
A streamre elküldött logó: 
Milyen Frankenstein? Itt minden megtalálható: név, weboldal, szlogen egy logóban. Miért ilyen erőszak?
Nem kell megpróbálni a céggel kapcsolatos összes információt elhelyezni a logóban. Kozmetikai javításokat vállalunk: 
Jobb lenne, ha a sarokban hagyná a nevet és például egy érdekes részletet - a „G” betűt.
Most a logó könnyen használható bármilyen felületen vagy médiumon, és az egész További információ Mindig jelezheti a közelben.
Rossz olvashatóság
Olvashatóság nélkül nem lesz felismerés. Ehhez kapcsolódik a következő hiba a logótervezésben.1. Lativa és Múzsa szobája
Ezeket az emblémákat elküldtük nekünk a #logomachine_help címre, és megjelentek az adatfolyamon. A probléma itt is ugyanaz - nagyon nehéz kiolvasni a cégek nevét. 
Lativ esetén elég, ha az első betűt inkább „L”-hez hasonlítjuk. Nem kell flörtölni, semmilyen módon nem segítik a jelet, és nem adnak hozzá semmit: 
Fontos, hogy a név könnyen és jól olvasható legyen – különben hogyan emlékszik később a cég nevére, ha nem tudja elolvasni a nevet?
Muse szobája – a negatív tértechnikát helytelenül alkalmazták. További sötét foltokat kell hozzáadnunk, és meg kell nyugtatni a feliratot - a betűket azonosakká kell tenni. 
Most már nem kétséges, hogy a Múzsa szobája csak egy szoba, és nem valami más.
Ennek eredményeként:
- Fontos ellenőrizni, hogy a logó nem veszíti-e olvashatóságát monokrómmá alakítva, elmosódottan vagy kicsinyítéskor;
- Emlékezni kell és tudni kell, hogy a logót hol, milyen méretben és milyen háttéren használják;
- Nem szabad elfelejteni, hogy a logónak logónak kell maradnia. Nem tartalmazhat webhelycímet, szlogeneket, hashtageket vagy egyéb olyan információkat, amelyek nem szerves részét képezik. Mint például egy leíró.
Ne felejtse el megosztani ezeket az egyszerű tippeket a közösségi hálózatokon. És mint mindig, sok sikert neked és projektjeidnek!
Viktória Slepchevich készítette a Logomachina számára