Értékelje a reklámkampány hatékonyságát. Módszerek és módszerek a reklámozás hatékonyságának felmérésére. Milyen feladatokat kell megoldani egy marketingcikk reklámozása során?

Küldje el a jó munkát a tudásbázis egyszerű. Használja az alábbi űrlapot

Diákok, végzős hallgatók, fiatal tudósok, akik a tudásbázist tanulmányaikban és munkájukban használják, nagyon hálásak lesznek Önnek.

Hasonló dokumentumok

A vállalkozás kereskedelmi tevékenységének jellemzői. A biztonsági rendszerek piacának célközönségének elemzése. Reklámhordozók kiválasztása és médiatervezési kritériumok. Reklámkampány kidolgozása a Squid LLC cég számára, gazdasági hatékonyságának felmérése.

tanfolyami munka, hozzáadva 2014.05.11


A termék leírása és tulajdonságai. A piaci helyzet leírása. A reklámkampány céljai. Termékpozícionálás és reklámkampány terv. Reklámkampány költségvetése. Példa egy reklámcikkre és egy reklámra. Egy reklámkampány hatékonyságának értékelése.

tanfolyami munka, hozzáadva 2013.11.07


tanfolyami munka, hozzáadva 2015.12.03


A reklámkampány fogalma, típusai, fejlődésének szakaszai. A közétkeztetési létesítmények reklámozási sajátosságainak figyelembevétele a Boulevard LLC példáján. A vállalkozás jellemzői, a reklámkampány költségvetésének kialakítása. A tevékenységek eredményességének értékelése.

szakdolgozat, hozzáadva: 2012.05.11


Reklámkampány tervezésének és lebonyolításának elméleti szempontjainak tanulmányozása. A BSTU "VOENMECH" külső és belső környezetének elemzése, a piac sajátosságainak meghatározása az oktatási szolgáltatások területén, célközönség. Reklámkampány tervezése, kidolgozása.

tanfolyami munka, hozzáadva 2015.05.05


Reklámkampány kialakításának elméleti alapjai, hirdetői marketingprogramok és a célpiaci szegmens jellemzői, a célközönség meghatározása. Reklámkampány eszközeinek és médiájának kiválasztása, a vállalat belső és külső környezetének tanulmányozása.

tanfolyami munka, hozzáadva 2010.05.12


A "Tabletták" termékkategória meghatározása a reklámozás tárgyaként, reklám- és marketingkutatás készítése. A reklámkampány céljainak megfogalmazása. Célközönség meghatározása, reklámkampány költségvetése, kreatív reklámstratégia.

tanfolyami munka, hozzáadva 2015.04.16


A tervezés szakaszai, a reklámkampány lebonyolításának módszerei. Célközönség elemzése. Projekt kidolgozása a JSC Scan-Center karosszériaműhelyének reklámkampányához. A reklám észlelését és felismerését szolgáló tesztek leírása. A marketingtevékenység költségvetésének meghatározása.

tanfolyami munka, hozzáadva 2015.12.01

Küldje el a jó munkát a tudásbázis egyszerű. Használja az alábbi űrlapot

Diákok, végzős hallgatók, fiatal tudósok, akik a tudásbázist tanulmányaikban és munkájukban használják, nagyon hálásak lesznek Önnek.

Hasonló dokumentumok

A reklám fő típusai, terjesztésének eszközei és csatornái, a fogyasztóra gyakorolt ​​hatás mértéke. Módszerek a „Nadozhda” utazási társaság reklámtevékenységének gazdasági és pszichológiai hatékonyságának, jövedelmezőségének és értékesítési nyereségének értékelésére.

tanfolyami munka, hozzáadva 2011.11.03


A termék jellemzői és versenyképességének értékelése. Reklámüzenet-kompozíció fejlesztése reklámhordozókhoz. A reklámozás hatékonyságának meghatározása, mint a reklámtevékenység fontos kontrolláló eleme. Reklámmegjelenítési ütemterv kidolgozása.

tanfolyami munka, hozzáadva 2009.12.07


A reklámfelfogás hatékonyságát meghatározó tényezők. Reklámhordozók: sajtóban, rádióban, televízióban, kültéri, interneten. Reklámkampány kidolgozása a Bryansk TSUM CJSC számára. A hirdetési hatékonyság értékelésének kritériumai. A hatékonyság értékelésének módszerei.

tanfolyami munka, hozzáadva 2008.05.23


Reklámmunka tervezése a reklámszervezet által. Reklámkampány szervezése. Reklámcélok kialakítása. Egy vállalkozás hirdetési költségvetésének kiszámítási módszerei. Az LLC "Center" cég reklámtevékenységének és a reklámfelhasználás hatékonyságának elemzése.

tanfolyami munka, hozzáadva 2008.01.04


Reklámkampány fogalma, funkciói. Éttermi hirdetési módszerek. A "13" kávézó-bár általános jellemzői. A vállalkozásban alkalmazott hirdetési módszerek. A reklámkampány fő összetevőinek fejlődésének elemzése. Portré készítése egy potenciális fogyasztóról.

tanfolyami munka, hozzáadva 2017.03.14


Egy átfogó reklámkampány lényege, stratégiája és tervezése. Promóciós tevékenységek és intézkedések terve, amelyek célja a termék értékesítésének ösztönzése a vállalkozásnál. Reklámkampány médiatervezése egy vállalkozásnál és hatékonyságának értékelési módszerei.

tanfolyami munka, hozzáadva 2008.12.03


A reklámkampányok fajtái és a reklámterjesztés eszközei. Reklámkampányterv egy csokoládé reklámozására a vlagyivosztoki Primorsky Confectioner OJSC példáján. A reklám hatékonyságának értékelési módszerei: kvalitatív, felméréses és összehasonlító.

tanfolyami munka, hozzáadva 2011.07.23


A reklámkommunikáció és a termékértékesítés-ösztönzés kapcsolata. Az internetes hirdetés előnyei és típusai. A vállalkozás marketingtevékenységének elemzése. Vállalati weboldal készítése, népszerűsítése, a reklámelhelyezés hatékonyságának felmérési módszerei.

szakdolgozat, hozzáadva: 2012.12.18

Márpedig sok minden elmondható arról, hogy a gazdasági mutatók nem a marketing hatékonyságának mérőszámai. De hogyan mérhető a gyakorlatban egy reklámkampány hatékonysága (és a hatás, ahogy korábban megjegyeztem, a számok)?

Szándékosan nem a marketing hatékonyságáról beszélek, hanem egy hosszú távú reklámkampányról vagy marketing programról – ezekben az esetekben eltérőek lehetnek a célok és másként értékelik a hatást. De még az értékesítési mennyiségek dinamikájának hosszú távú elemzésére szolgáló képlet is lehetővé teszi a marketingesek és a vállalkozás finanszírozói számára, hogy ne csak egy adott időszakban értékeljék a marketingtevékenységek hatékonyságát, hanem azonosítsák az értékesítés szezonális trendjeit (ingadozásait).

Mégis, próbáljuk meg felmérni egy helyi reklámkampány hatását. Számos képlet segít meglehetősen pontosan felmérni egy marketing- és reklámesemény hatását. Kezdésként határozzuk meg

Milyen kihívásokat kell leküzdenie egy marketingcikk reklámozása során?

A rendszeres olvasók már észrevették, hogy folyamatosan felhívom a figyelmet arra, hogy a marketingben nem kell semmit számolni - a könyvelők és a közgazdászok igen! A marketingben elengedhetetlen a piac kielégítése!
De a menedzsmentben nagyon fontos annak megértése, hogy mennyire hatékonyak az erőfeszítései.

• kereskedelmi életképességét- Először is oldja meg a problémát eladások növekedése
• kommunikációs hatékonyság– másodszor, a digitálisnak növekednie kell kommunikációs mutatók(a marketing alany és a piac közötti kommunikáció minősége).
• gazdasági hatékonyság- harmadszor, végre kell hajtania gazdaságilag jövedelmező(gazdasági mutatók)

Kereskedelmi életképesség

A forgalom kiszámítása a reklám hatására (az eladások mennyiségi értékelése)

Az értékesítési erőfeszítések szükségtelenné tétele és az értékesítés biztosítása a fő kihívás. Ezért megvizsgáljuk, hogyan változott a kereskedelmi forgalom a reklám hatására, a reklám előtti kereskedelmi forgalomhoz viszonyítva:

T d = (T s * D * P) / 100

Ahol:
T d - reklámesemények okozta többletforgalom, dörzsölés.;
T c - normál átlagos napi forgalom (a hirdetési időszak kezdete előtt), dörzsölje;
D - a forgalom elszámolási napjainak száma (az aktív reklámozás időszakában);
P - az átlagos napi forgalom relatív növekedése a hirdetési időszakban az előzetes hirdetéshez képest
nmm, %.

Felhívjuk figyelmét, hogy a forgalma változhat, és egyáltalán nem a reklám minősége miatt - szezonális kereslet kezdődött az áruk iránt, logisztikai problémák merültek fel. Mindez és még sok más hatással lehet a kereskedelmi forgalom növekedésére. A kiszámításhoz ezt vagy figyelmen kívül kell hagynia, vagy figyelembe kell vennie más képletekkel és kompenzációs együtthatókkal.

A hirdetett termékkel ellátott bizonylatok száma (a reklám minőségi mutatója)

A reklámozásban használt termékkel kapcsolatos bizonylatok (számlák) számának növekedésének mutatóját a reklámozás előtti mutatóhoz viszonyítva számítjuk.

A meghirdetett termék mennyisége a bizonylaton (a reklám minőségi mutatója)

Ha feltételezzük, hogy a reklám serkenti a mennyiségi fogyasztást, akkor a kosárban (számlán) lévő áruk számának rögzítése is fontos a hirdetési időszakban. Csak arra kell figyelni, hogy a reklámnak kumulatív hatása van a reklámozott termékre való figyelemnek, és a figyelem lecsökkentő hatása a reklámozás leállása után. Azt is elemezni lehet, hogy ezek a hatások hogyan hatnak az értékesítésre.

Termék kategóriában

A hirdetett termék vásárlásai a termékkategória összes vásárlásának százalékában. Miért fontos ez a mutató? Egy termék eladása a reklám hatására akkor is növekedhet, ha a kategória értékesítése csökken. Ez a mutató lehetővé teszi a reklám minőségének értékelését, amikor az eladások általános visszaesést tapasztalnak válság idején, a szezon végén vagy a szezonon kívüli értékesítések során.

A reklám hatékonyságának kommunikációs mutatói

A reklámkampány kommunikációs mutatóit a valós és potenciális fogyasztók viselkedésének megfigyelésének és elemzésének eredményei formájában fejezik ki. Az ilyen megfigyelésekből és elemzésekből nyert információk, valamint a következtetések nem redukálhatók semmilyen szabványos formára. Ezért minden alkalommal, amikor egy jelentés a hirdetési hatékonyság minőségi eredményeiről egyedülálló, a maga módján.

Reach

Elérés – a célközönség százalékos aránya, aki egy bizonyos ideig megtekintette a hirdetést (a célközönséggel való kapcsolatfelvételek száma).

Ahol:
K – Kapcsolatok száma
P – A hirdetési csatorna (reklámhordozó) közönségének nagysága a hirdetés időtartamára

Reklám felidézése

Reklám felidézése. Egy termék reklámozására vonatkozó kérdésre válaszolva a válaszadó konkrét neveket kezd említeni. Például arra a kérdésre, hogy „Milyen mobilszolgáltatók televíziós reklámjait láttad a televízióban?” A válaszadó félreérthetetlenül válaszolhat, megnevezve a márkát, vagy elkezdheti újramesélni a videó tartalmát. A reklámfelidézés minőségét határozza meg, hogy az összes válaszadóhoz viszonyítva hány százalékban mondják ezt a válaszadók.

Márkaismertség

Olyan kritériumokat értékelnek, mint a visszahívás vagy a márka ismertsége (a reklámkampány céljaitól függően). Ha mindkét cél fennáll, először a márka felidézését értékelik („Melyik mobiltelefon-márkák jutnak először eszünkbe?”), majd az ismertséget („Melyik márkát látta már korábban?”). Az első mérést felszólítások nélkül hajtják végre, a másodikat olyan promptokkal, amelyek a válaszadóknak márkák képeit (vagy nevük listáját) mutatják.

Fogyasztói akciók

A cselekvések a reklámra adott viselkedési reakcióban fejeződnek ki (vásárlás, vásárlásra való felkészülés, további információk keresése, figyelmen kívül hagyás stb.). Amikor kérdőíves módszerrel próbálnak tájékozódni az „akcióról”, általában a következő kérdést teszik fel azoknak, akik látták a hirdetést: „Mely mobiltelefon-üzleteket látogatta meg mostanában?”

A CTR a reklám kommunikációs hatékonyságának mutatója, amelyet a hirdetésre adott válaszlépések (reklámokra leadott kattintások, bolti látogatások, kiosztott szórólapok) számának és a hirdetés megjelenéseinek arányában mérnek.

A CTB az online reklámozás hatékonyságának mutatója, amelyet a reklámok által vonzott és vásárlást végrehajtó kereskedelmi webes erőforrások látogatóinak és a hirdetések által vonzott látogatók számának arányában mérnek. A mutató a látogatók konverzióját tükrözi, és bizonyos esetekben konverziós aránynak nevezik. mint az előző esetben, a „cselekvés” magát a vásárlást jelenti (nem annak értékét).

Pszichológiai hatékonyság - a reklám hatásának mértéke egy személyre (a vásárlók figyelmének felkeltése, emlékezetesség, a vásárlás motívumára gyakorolt ​​hatás stb.) Ráadásul a pszichológiai hatás akkor a leghatékonyabb, ha a potenciális fogyasztókat vásárlásra készteti. Így a reklám gazdasági hatékonysága attól függ, hogy mennyire pszichológiai hatással van az emberre.

A reklám gazdasági hatékonyságának mérése nagyon nehéz, mivel a reklám általában nem fejti ki azonnal teljes hatását. Emellett a kereskedelmi forgalom növekedését gyakran egyéb (nem reklámozási) tényezők okozzák - például a lakosság vásárlóerejének változása az árak emelkedése miatt, stb. .

A reklám gazdasági hatékonyságát leggyakrabban a kereskedelmi forgalom alakulására gyakorolt ​​hatásának mérésével határozzák meg. A reklám gazdasági eredményességének meghatározására a legegyszerűbb módszer a reklámesemény előtti és utáni forgalom összehasonlítása. E módszer szerint a reklámozás gazdasági eredményességét vagy úgy határozzák meg, hogy a tárgyév egy bizonyos időszakának forgalmát, amikor a terméket reklámozták, összehasonlítják a tavalyi év azonos időszakával, amikor a terméket nem reklámozták, vagy a reklámesemény előtti és utáni napi forgalom összehasonlításával az aktuális időszakban.

Ez utóbbi módszer a mi körülményeink között elfogadhatóbb, tekintettel az infláció miatti folyamatos drágulásra, ami nagyon megnehezíti a hosszú távú adatok összehasonlítását.

A reklám gazdasági hatékonyságára vonatkozó végső következtetéseket a reklámozásból származó többletnyereség és a megvalósítás költségeinek összehasonlítása adja.

A reklám hatására keletkező további forgalmat a következő képlet határozza meg:

ahol Td további forgalom a reklám hatására, dörzsölje.; T c -- átlagos napi forgalom a hirdetési időszak előtt, dörzsölje; P - átlagos napi forgalom növekedése a reklámozási és a hirdetés utáni időszakban, %; D - a forgalom elszámolási napjainak száma a hirdetési és a hirdetés utáni időszakban.

A reklám gazdasági eredményessége a reklámhordozó vagy reklámkampány használatával elért gazdasági eredmény alapján is megítélhető. A gazdasági eredményt a reklám hatására elért többletforgalomból származó nyereség és a reklámköltségek aránya határozza meg.

A gazdasági hatás kiszámításához a következő képletet használhatja:

ahol E a reklám gazdasági hatása, dörzsölje; T d - további forgalom a reklám hatására, dörzsölje.; N t - áruk kereskedelmi felára, az eladási ár százalékában; U R -- hirdetési költségek, dörzsölje. U D -- járulékos költségek a kereskedelmi forgalom növekedéséhez, dörzsölje.

Ebben az esetben a reklámeseményből származó hatást a megvalósítás költségeivel hasonlítjuk össze. Ennek a kapcsolatnak az eredményei háromféleképpen fejezhetők ki:

A kapott adatok azonban még nem elegendőek a különböző promóciós tevékenységek költségeinek gazdasági hatékonyságának összehasonlításához. Pontosabban a reklámköltségek hatékonysága jellemzi jövedelmezőségét.

A reklámeszközök pszichológiai hatásának hatékonyságát az elért fogyasztók száma, az eszközök emlékezetében hagyott benyomások fényessége és mélysége, valamint a figyelem felkeltésének mértéke jellemzi.

A reklámok fogyasztókra gyakorolt ​​pszichológiai hatásának hatékonysága megfigyelések, kísérletek és felmérések segítségével határozható meg.

A megfigyelési módszerrel az egyes reklámhordozók fogyasztókra gyakorolt ​​hatását vizsgálják. Ez a módszer passzív jellegű, mivel a megfigyelő semmilyen módon nem befolyásolja a vevőt, hanem éppen ellenkezőleg, észrevétlenül tesz észrevételeket. Egy előre kidolgozott séma szerint a megfigyelő rögzíti a kapott adatokat, amelyeket azután átfogóan elemzi. A szemlélő például megjegyzi, hogy egy vásár vagy kiállítás-kiárusítás melyik standja vonzza leginkább a vásárlók figyelmét, mennyi ideig ácsorognak a gyalogosok egy-egy kirakatnál, hányan lépnek be az üzletbe, miután megnézték a kirakatot, melyik termék a vásáron. megjelenítése nagyobb érdeklődésre tart számot, és milyen kereslet van rá.

Az egyes reklámhordozók hatékonyságának értékelésekor először azt kell megállapítani, hogy ez az eszköz eléri-e a célját. Tehát annak meghatározásához, hogy az ügyfelek mennyire vonzódnak a kültéri reklámokhoz (ablakkijelző), használhatja a következő képletet:

ahol B a járókelők figyelmének felkeltésének foka; O - azoknak a száma, akik egy adott időszakban figyeltek a kültéri reklámra (kirakat); P azoknak az embereknek a száma, akik ugyanabban az időszakban elhaladtak az ablak mellett.

A megfigyelési módszer mellett széles körben alkalmazzák a kísérleti módszert is. Ez a módszer aktív. A reklám pszichológiai hatásának vizsgálata itt a kísérletező által mesterségesen létrehozott körülmények között zajlik. Ha a megfigyelés során csak azt rögzítik, hogy a fogyasztó hogyan érez például egy bizonyos árukimutatást, akkor a kísérletező átrendezheti az árut, majd megfigyelheti a vásárlók reakcióinak változását.

Ezzel a módszerrel a kirakatok, csomagolások, sajtóreklámok, rádiós vagy televíziós reklámok vásárlókra gyakorolt ​​hatását határozzák meg. Tehát, ha fel kell mérnie a termék csomagolásának a vásárlóra gyakorolt ​​pszichológiai hatását, akkor ugyanazt a terméket (például mosóport) különböző csomagolásokba helyezik.

A felmérés módszere a reklám pszichológiai hatásának meghatározására szolgáló aktív módszerekre is vonatkozik. Ez a módszer munkaigényes, de sokkal megbízhatóbb, mint a többi, mivel lehetővé teszi, hogy a vevőből közvetlenül azonosítsuk a hozzáállását nemcsak a reklámhordozó egészéhez, hanem a médium egyes összetevőihez is. A felmérési módszer segítségével értékelheti a reklámhordozó hatását az ügyfelekre, és meghatározhatja, hogy tervezésének mely elemei vonzzák a legtöbb figyelmet és jobban megjegyezhetők.

Egy adott reklámhordozó hatékonyságának megállapítására kérdőíveket állítanak össze, amelyekre előre kidolgozott program szerint írásban, személyes beszélgetések során, rádióban vagy televízióban hívják fel a fogyasztók figyelmét. A kapott válaszok elemzése lehetővé teszi, hogy megfelelő általánosításokat és következtetéseket vonjunk le.

Egyes esetekben a felméréseket kísérletekkel kombinálják. Néha a reklámozás hatékonyságát szavazási adatok alapján értékelik. Egy reklámesemény vagy egy külön reklámozási eszköz hatékonysága kifejezhető a reklámmal elért fogyasztók számával, valamint az egy nézőre, olvasóra jutó költségek összegével, stb. Minél több olvasót ér el a reklám, annál alacsonyabbak a költségek. személyenként lesz.

A reklám pszichológiai hatásának hatékonyságára vonatkozó adatok lehetővé teszik annak hatékonyságának előrejelzését.

Egy vállalkozás marketingpolitikájának kulcsfontosságú eleme a reklámozás hatékonysága és annak értékelése. Ez annak köszönhető, hogy a költségvetés több mint fele hirdetési költségekből származik.

1. megjegyzés

• termékértékesítés támogatása;
• egy adott termék vagy szolgáltatás iránti igény megteremtése;
• vásárlásra való ösztönzés;
• a kereslet és a termékek értékesítésének ösztönzése;
• tájékoztatás a különböző akciókról, eseményekről (értékesítés, készletfelszámolás, versenyek stb.);
• az új termék piaci bevezetéséhez szükséges idő csökkentése;
• potenciális látogatók és vásárlók vonzása az üzletben.

• a fogyasztók megismertetése új termékekkel vagy márkákkal;
• a terméktudatosság növelése;
• a termék arculatának megváltoztatása (új dizájn, új csomagolás, márkaváltás);
• a fogyasztói hűség fenntartása;
• befolyásolja a fogyasztói szokásokat stb.

1. definíció

A céloktól függően megkülönböztetik a reklám gazdasági és kommunikációs hatékonyságát. Az egyes típusokon belül a hirdetési költségvetés bizonyos tételeit felmérik, és a reklámüzeneteket a létrehozásuk teljes folyamata során ellenőrzik. A pontos eredmény eléréséhez mindkét típusú hatékonyságot együtt kell értékelni.

A vállalatnak elsősorban a kommunikációs hatékonysággal kell foglalkoznia, amelyet a fogyasztóval való kapcsolattartás eredményessége határoz meg. Ezt a mutatót a teljes reklámkészítési folyamat során tervezik és előrejelzik, és ez az alapja a gazdasági hatékonyság elemzésének.

A reklám gazdasági eredményességének értékelési módszerei

2. definíció

A reklám gazdasági hatékonyságának felmérésének fő módszerei a következők:

• a forgalom összehasonlítása a reklám elindítása előtt, alatt és után;
• jövedelmezőség értékelése;
• a célzott alternatívák módszere a kialakított gazdasági terv és a kapott eredmény értékelése a reklámbefektetés hasznosságának és szükségességének meghatározására;
• a promóció hatékonyságának értékelése a projektbe történő befektetések költségeinek megtérülése szempontjából (ROI - a beruházás megtérülése);
• a forgalom és a reklámbefektetések összehasonlítása a versenytársak hasonló mutatóival.

A $ROI$ kiszámítása a legkézenfekvőbb gazdasági módszer. Ez a kapott nyereség és a promóciós költségek aránya. Reklámhordozónként külön kerül meghatározásra.

Ha ez a mutató 100% alatt van, akkor a kidolgozott reklámkampány veszteségesnek minősül. Az ideális érték 120% és afeletti. A progresszív szervezetek 300%-os vagy annál nagyobb megtérülést várnak el a hirdetési befektetésekből. Ezen mutató mellett a jövedelmezőséget is kiszámítják. Ez az arány a reklámozásból elért eredmény és a megvalósításra fordított befektetés között egy bizonyos időszak alatt

$R = P / U \cdot 100% $, ahol:

A reklám gazdasági hatékonyságának elemzéséhez fontos paraméter az áruk vagy szolgáltatások értékesítésének volumene. A reklámkampány előtt, alatt és után értékelni kell. Ennek a mutatónak köszönhetően meghatározható, hogy a reklámesemények milyen mértékben járultak hozzá a cég forgalmának alakulásához.

$T_d = (T_s \cdot P \cdot D) / 100 $

ahol $Т_д$ többletforgalom a promóciós tevékenységek hatására; $Т_с$ - átlagos napi forgalom hirdetés előtt; $P$ - az átlagos napi forgalom növekedése a hirdetés alatti és utáni időszakban, %; $D$ - a hirdetés alatti és utáni időszak forgalmának elszámolási napjainak száma.

Jegyzet 2

A reklám kommunikációs hatékonyságának felmérése

3. definíció

Különféle módszereket alkalmaznak a reklámkampányok kommunikációs hatékonyságának meghatározására. A fő módszerek a következők: elő- és utótesztelés.

Az előtesztelés egy reklámüzenet egyes elemeinek hatékonyságának felmérése egy új reklámkampány elindítása előtt. Ezt a technikát a reklámfejlesztési hibák elkerülése érdekében hajtják végre. A rendszer elemzi az olyan paramétereket, mint a fellebbezés formája és tartalma. Emellett fontos a célfogyasztók kiválasztásának helyességének értékelése. Ellenőrzik a reklámüzenetek továbbításának eszközeit és csatornáit is. Az előtesztelési módszerek közé tartozik a fókuszcsoportok, a párok összehasonlításának módszere stb.

Az utótesztelés egy reklámkampány hatékonyságának elemzése annak végrehajtása után. Az utótesztelés főbb módszerei a következők: memorizálási, meggyőzési tesztek és az azonnali válaszok kiszámítása.

3. megjegyzés