Hogyan nyissunk saját magazint: kiadói üzlet. Újságoktól a webdizájnig: mire taníthat minket a nyomtatott média Formától a papírig

Van egy kis árnyalat a nyomdaiparban - az iránti kereslet évről évre csökken. De nem mondható, hogy a magazinok teljesen elveszítenék relevanciájukat. Hiszen valamikor azt mondták, hogy az internet megjelenésével a könyvek eltűnhetnek, a valóságban azonban minden fordítva történik: a kaotikus internet hátterében a könyvek csak aktuálisabbá válnak.

Hozzon létre saját naplót: útmutatók kezdőknek, tippek és titkok

A folyóiratokat – az újságokkal és könyvekkel ellentétben – életközeliségük jellemzi. A magazin tartalma mindenkor gyakorlatias jellegű volt: szekrényekben halomba rakták, érdekes képeket, cikkeket vágtak ki, és folyamatosan kézről kézre adták. Hogyan változott ma a kép? Van értelme saját magazint létrehozni, és még pénzt is keresni vele?

Ahhoz, hogy választ kapjon az ilyen kérdésekre, először el kell döntenie a javaslatát: milyen formátumú lesz a magazin? Vannak analógok a piacon? Mi lesz benne értékes, ami más kiadványokban nincs? Hogyan jön létre a tartalom? Ha ezekre és más további kérdésekre is vannak konkrét válaszok, akkor mindenképpen érdemes vállalkozást indítani.

Ha releváns a saját magazin létrehozásának kérdése, akkor figyeljen azokra a munkaterületekre, amelyek folyamatosan kísérik a jövőbeni kiadványt. Három részre oszlik:

1. Fogalmi rész.
2. Technikai problémák.
3. Értékesítés

Ez a szabály mindenre vonatkozik, legyen szó papír kiadványról vagy elektronikus folyóiratról. Nézzük meg részletesen az egyes irányokat.

Koncepció

Ez az első lépés a saját kiadvány létrehozásához. El kell döntenie, hogy a kiadvány oldalai miről árulják el olvasóikat? Mi a beküldés formátuma? A magazin lehet tájékoztató vagy reklám jellegű, és tartalmazhat tág vagy szűk témát.

A magazin elkészítéséhez és olvashatóvá tételéhez adunk néhány tippet a koncepcionális részhez:

• Inkább válassz egy konkrét témát, minthogy mindenről írj. Jobb olyan exkluzív rést választani, ahol szűken célzott és mélyreható anyagokat lehet biztosítani. Ha „mindenről egy kicsit” rendszert választ, akkor nem lesz különbség a szokásos újságokhoz képest. A kreatív stáb pedig folyamatosan az információgyűjtésben és -feldolgozásban szórja szét potenciálját a kreatív megvalósítás helyett egy területen.
• Ha a magazin reklám jellegű, akkor ügyeljen a hasznos tartalmak arányára, amelyeknek nem célja semmit eladni. Az olvasónak meg kell értenie, hogy nem csak a vásárlóereje érdekli, hanem más problémák is. Ilyen tényezők figyelembe vételével készítünk egy magazin borítót.
• Komoly téma kiválasztása. Nőknek, férfiaknak vagy anyáknak szóló magazint kiadni fogalmilag egyáltalán nem nehéz. Itt az olvasóval való teljes kapcsolat a „problémája van – nekünk van megoldásunk” szintjén épül fel. Egy másik szám egy tematikus szaklap. Például a téma lehet műszaki (számítógépekről elérhető), vallási, orvosi stb. A lényeg az, hogy az embereknek nincs idejük könyvtárba járni, és a komoly információk iránti igény mindig aktuális. Ahhoz, hogy ebben a szerepkörben saját magazint hozzon létre, természetesen munkára és potenciálra lesz szüksége.

Technikai problémák

Célszerű itt két lehetőséget mérlegelni. Ha minden világos a koncepcióval, akkor a magazint elektronikus vagy papír formában is megvalósíthatja. Minden a célközönség jellemzőitől függ. Például a 30 év alatti fiatalok gyakorlatilag nem vásárolnak nyomtatott kiadványokat, hanem szívesebben olvasnak mindent az interneten. Számukra nem aktuális az a kérdés, hogy milyen magazint hozzanak létre, és hol adják el.

Ha az 55-60 év közötti korosztályról beszélünk, akkor ez fordítva van - az emberek a régi módon vásárolnak újságokat és folyóiratokat. A legjobb megoldás a nyomtatott kiadvány és az elektronikus formátum kombinációja.

Az első esetben a magazin elrendezésére lesz szükség. Ehhez a folyamathoz profi tervező, művész, szerkesztő és lektor aktív részvétele szükséges. Jó, ha az első szakaszban egy kezdő kiadó maga is meg tudja oldani az ilyen jellegű munkákat.

Ha saját magazin létrehozásáról és annak elektronikus formátumáról beszélünk, akkor a terjesztési lehetőségtől függően nyomtatott elrendezés vagy újraformázott változat is használható. Az elektronikus változat lehet weboldal, blog, letölthető fájl vagy más formában. Mindenesetre fontos gondoskodni a mobil formátum támogatásáról. Ez a kérdés is a műszaki szakemberek hatáskörébe tartozik.

Értékesítés

Az elektronikus folyóirat vagy papíralapú kiadvány létrehozására vonatkozó kérdések elemzési láncában az értékesítés kérdésének joga van az első helyen állni. Szomorú látvány, amikor a kiadást kinyomtatják, a pénzt elköltik, a munkát befektetik – de nincs, aki elolvassa.

A nyomtatott piac egy meglehetősen durva környezet. Nem hiába mondják, hogy egy nyomtatott kiadvány csak egy napig tart. Az információs technológia korában az adathordozók élettartama tovább csökkent. Ezért az értékesítést úgy kell megszervezni, hogy a teljes példányszám a nyomdából való kiadás napján az értékesítési pontokra kerüljön.

A következő első számú feladat is pontosan ez lesz. Ha a forgalom a második-harmadik napon is megmarad, akkor gyakorlatilag nincs esély az eladásra. Ez elvezet a terv következő pontjához - a marketingstratégiához.

Marketing

A sikeres üzlet kulcsa a magas eladások. Lesznek értékesítések, amikor egy potenciális ügyfél tud az ajánlatunkról. Ezen csak a marketing segít. Ideális esetben a magazin marketingjét jóval az első szám megjelenése előtt kell elkezdeni.

• Internet. Tematikus források, nagy forgalmú webhelyek és közösségi hálózatok.
• Nyomtatható reklám. Nincs tiltva magazinja más magazinokban való reklámozása, ugyanakkor a versenytársaknál tájékozódhat a hirdetési költségekről, hogy maga állítson be vonzó árat.
• Reklám a tévében vagy rádióban.

Periodikaság

A magazin létrehozásának kérdése minden oldalról tanulmányozza ezt a kérdést. A gyakoriság magának a kiadónak is fontos: legyen ideje elkészíteni az új szám teljes tartalmát, meg kell szerveznie a csapat munkáját, hogy minden alkalommal ugyanabban az idő alatt töltse ki a magazint, és legyen ideje előkészíteni pénzt a nyomtatásra. , ami fontos.

Vannak hetente megjelenő folyóiratok. A legtöbben havonta egyszer jönnek ki. Vannak még olyanok is, amelyek évente vagy negyedévente egyszer jelennek meg. Minden a magazin témájától függ. A magazint a masszív információmennyiség is jellemzi, amelyet aligha lesz képes egy hét alatt befogadni az olvasó. Ebből a szempontból a ritkább kiadványokat normálisan érzékelik az olvasók.

Bevételszerzés

Minden vállalkozás célja a profit. Ez alól az olyan kreatív folyamat sem kivétel, mint a saját magazin kiadása. Többféle módon is kereshet pénzt kiadványával:

• Reklám elhelyezés.
• Képes anyagok megrendelésre.
• Az eladásból származó bevétel.

Eleinte nehezebb lehet a reklám elhelyezése, mivel a vállalkozásnak komoly közönségre van szüksége. De ha érdekes, hasznos anyagokat teszel közzé a magazinodban, és ott adod el, ahol a célközönségnek van esélye látni, akkor a reklámmutatók is új szintre lépnek.

Mire kell összpontosítani?

Feltételezhető, hogy a törekvő kiadó rendelkezik a nyomtatáshoz szükséges pénzösszeggel. Ez lehetővé teszi számára, hogy ne legyen szétszórva sokrétű munkával, hanem a kiadvány kreatív részére koncentráljon. Fontos, hogy ne csak felkeltsük a potenciális olvasók figyelmét, hanem az is, hogy megvásárolják.

Ha az egyik kiadás jól fogy, akkor ne feledjük, hogy egy másik is ugyanígy elkelhet, mert egy jó, tartalmas szám önmagában is reklámként szolgál a jövőbeli számokhoz. Az elektronikus formátumhoz is szükséges az optimális értékesítési útvonalak folyamatos keresése, a meglévők fejlesztése.

Következtetés

Az első szakaszban nehézségek, dugulások, ütemezési késések vagy egyéb előre nem látható problémák lehetségesek. Szinte minden kiadó átesik ezen. Mindegyik tanul a hibákból, saját és mások tapasztalataiból.

A hibák nemcsak a szöveg helyesírását érinthetik. Megfogalmazhatók úgy, hogy „nem sikerült létrehozni a naplófájlt” – technikai jellegűek, vagy „alacsony értékesítési adatok” – marketing jellegűek. Meg kell tanulnod, hogy időben megszüntesd őket, és fényes ötletedet a tömegek elé hozd, mielőtt elfelejtenék, hogyan kell olvasni.

A megtérülési idő az 12 hónapok.

A kezdeti befektetés egyenlő lesz 2 840 000 dörzsölés.

A fedezeti pontot a következő időpontban érjük el 4 hónap munka.

Havi nettó nyereség - 300 000 RUB.

2. Az üzlet, termék vagy szolgáltatás leírása

3. Az értékesítési piac leírása

4. Értékesítés és marketing

5. Gyártási terv

Az ebben az üzleti tervben szereplő projekt megvalósításának kritikus fontosságú szakasza az újságkiadás vállalkozásként történő jogi bejegyzésének helyes megválasztása.

Az ilyen regisztrációnak két folyamata van.

Az első pont egy újságkiadó kereskedelmi vállalkozásként történő bejegyzéséhez kapcsolódik, amelyet az Orosz Föderáció Polgári Törvénykönyve ír elő. Ebben az esetben várhatóan egy kiadó LLC formátumban történő bejegyzése mellett dönt. Ennek több oka is van:

• Először is, az LLC státusz a legalkalmasabb egy olyan újság számára, amelynek fő célközönsége a lakosság legaktívabb részéhez tartozó emberek osztálya - ezek vállalkozók, kreatív és tudományos értelmiség, fiatal szakemberek, valamint bizonyos anyagokkal rendelkező állampolgárok. jövedelem.
• Másodszor, az LLC jogi formájával az újságkiadónak lehetősége van arra, hogy hatékonyabban lépjen kapcsolatba a különféle állami és önkormányzati struktúrákkal, amelyek érdekeltek bármilyen anyagok elhelyezésében az újság oldalain, és részt vehetnek különböző önkormányzati vagy állami programokban a regionális média támogatására. .
• Harmadszor, az LLC jegyzett tőkéjének, részvényeinek segítségével különféle befektetőket vonzhat az újságprojekt finanszírozására, amelyet nagyon nehéz megvalósítani, mivel csak egyéni vállalkozói státusza van.

Ami magát az LLC regisztrációs eljárást illeti, annak szabványos űrlapja van. A regisztráció önállóan is elvégezhető - kérelem és a vonatkozó dokumentumok (alapító okirat, az alakuló ülés jegyzőkönyve stb.) A Szövetségi Adószolgálathoz történő benyújtásával. Ez a cégnyilvántartásra szakosodott ügyvédi irodák szolgáltatásainak igénybevételével is megtehető. Az optimális regisztrációs időszak körülbelül 30 nap. A teljes regisztrációs folyamat befejezéséhez szükséges teljes költség körülbelül 30-50 ezer rubel.

A pályázat benyújtásakor meg kell adni a megfelelő OKVED kódokat is, amelyek tartalmazzák:

• 58.1 „Könyvek, folyóiratok és egyéb kiadói tevékenységek”.
• 58.13.1 „Újságkiadás nyomtatott formában”.

Az általános regisztrációs séma mellett szerződést vagy megállapodást kell kötni a nyomdával, amelynek segítségével az újságforgalmat kinyomtatják.

Az újság jogi bejegyzésének második része a megfelelő engedély beszerzése a kormányzati szervektől, nevezetesen a Roskomnadzor szolgálattól (teljes neve: Szövetségi Szolgálat a Tömegkommunikációs és Kulturális Védelmi Jogszabályok Betartásának Felügyeletével). Örökség).

Az ilyen engedély (valójában kiadói tevékenységre jogosító) bejegyzése minden olyan nyomtatott sajtó esetében kötelező, amelynek havi példányszáma meghaladja a megállapított 1000 példányos limitet. Ezt a normát az 1991. december 27-én kelt 2124-1 „A tömegtájékoztatásról” szóló szövetségi törvény állapította meg (a jelenlegi kiadás 2013. július 2.).

Itt különösen meg kell jegyezni, hogy ennek a jogszabályi normának a megsértése 1000-30 000 rubel pénzbírsággal sújtható. az Orosz Föderáció közigazgatási szabálysértési törvénykönyve 13.21. cikkének normáival összhangban.

A Roskomnadzor regionális osztályain történő regisztrációhoz a következő dokumentumok szükségesek:

• az állami illeték megfizetésének elismervénye, amelynek minimális összege 500 rubel;
• az újság alapítói útlevelének közjegyző által hitelesített másolata;
• az LLC alapító okiratainak hiteles másolata - Charta, állami regisztrációs bizonyítvány, kivonat a jogi személyek egységes állami nyilvántartásából, adóigazolás.
• Ugyanezen újságwebhely regisztrációs eljárásához domain név regisztrációs tanúsítványra lesz szüksége.

Az orosz gyakorlat alapján a nyomtatott sajtóorgánum Roskomnadzoron keresztüli létrehozására vonatkozó engedély megszerzése legalább 1-2 hónapig tarthat.

Az újságkiadványok regisztrációjának kötelező űrlapjain kívül bérleti szerződéseket kell kötni a szerkesztőség helyiségeire, kapcsolatba kell lépni a terjesztőkkel (például az Orosz Posta Szövetségi Állami Egységes Vállalattal vagy egy helyi újságosstand-lánccal).

6. Szervezeti felépítés

A 24 havi bérszámfejtés teljes, a bónuszrész és a biztosítási járulékok figyelembe vételével a pénzügyi modellben szerepel.

A nyomtatott kiadványok korszakának hanyatlása az elektronikus és online média sikerének a következménye, minden információ könnyen hozzáférhetővé és szinte (sok esetben teljesen) ingyenessé válik. Néhány szerkesztőség azonban még ebben a helyzetben is meglepően sikeres. Folyóirataikat még érdekesebbé teszik, sőt bevételeiket is növelik.

Hogyan csinálják ezt?

Összegyűjtöttünk hét módszert a közösségi médiával való munkavégzéshez, amelyeket a nyomtatott magazinok tulajdonosai használnak a legérdekesebb és legnépszerűbb anyagok terjesztésére. Mivel bármely felhasználó számára hozzáférhetők, tökéletesen felkeltik az olvasók érdeklődését a kiadvány egésze iránt.

1. Kövesse a népszerű tartalmat

Az információk ingyenes internetes terjesztése sok kiadót késztetett arra, hogy új játékszabályokat fogadjon el az olvasók érdeklődésére számot tartó „kapcsolódó” tartalmak megfigyelésének megszervezésével. A modern szerkesztő arra törekszik, hogy az olvasók számára a lehető legnagyobb hasznot vehesse egy magazin megvásárlásából, más médiában megjelenő, hasonló témájú kiadványok olvasásának ajánlásával, valamint az ezekre való hivatkozással a magazin honlapján, blogjában, csoportjában vagy bármely más közösségi platformon.

Ami a Twittert illeti, manapság az olvasói érdeklődés felkeltését célzó tematikus tweetek sokkal fontosabbak egy magazin népszerűsítésében, mint a főszerkesztő személyes blogja. Sőt, a szerkesztők időnként retweetelnek érdekes, harmadik féltől származó linkeket, ha azok a magazin témájához kapcsolódnak, illetve a Twitteren keresztül is terjesztenek információkat olyan blogokról, mikroblogokról, amelyekre érdemes odafigyelni.

Példaként vehetjük a Tumblr.com-ot tároló amerikai ingyenes blogot, amely a közelmúltban egyfajta „messiás-megmentője” lett néhány jól ismert nyomtatott kiadványnak - például a Newsweeknek és a The Atlanticnak, amelyek kifejezetten elkötelezettek. érdekes tartalmat találni és újra közzétenni Tumblr blogjaikon. Ennek a taktikának az eredménye a „papír” kiadások nagy interaktivitása és mega-népszerűsége.

2. Szerkeszthető, felhasználó által generált tartalom beágyazása

A magazinok mindig is arra törekedtek, hogy megragadják a közönség vágyait és kielégítsék érdeklődésüket. Manapság a hozzáértő kiadók a közösségi médiát használják új témák keresésére, és hatékonyan tervezik jövőbeli kiadványaikat azáltal, hogy ötleteket gyűjtenek az aktuális online közösségektől. A potenciális olvasók éleslátó kérdéseket feltenni, a megjegyzéseket tanulmányozva és a bejegyzések értékelését elemezve a szerkesztők minden eddiginél pontosabban mérhetik közönségük pulzusát.

Egyes szerkesztők a közösségi médiát is közvetlen információforrásként használják új kiadványokhoz. Például a Travel + Leisure magazin lehetőséget kínál az online felmérésekben és szavazókban részt vevő felhasználóknak, hogy megtekintsék fényképeiket vagy megjegyzéseiket a magazin papíralapú változatában.

A bloggerek egyre inkább lehetőséget kapnak, hogy felkerüljenek kedvenc magazinjaik oldalára. A Playboy magazin speciális Twitter hashtagja - #FriskyFriday - lehetővé teszi a női olvasók számára, hogy olyan fotókat tegyenek közzé magukról, amelyeken meztelennek vagy provokatívnak tűnnek. Sok más magazin is használ a felhasználók által generált fotótartalmakat promóciós eszközként – például versenyeken vagy vetélkedőkön.

3. Ossza meg hasznos tapasztalatait valós időben

A Lucky magazin elindított egy külön weboldalt, amely kiemeli azokat az értékesítési helyeket, amelyeket az olvasók közvetlenül érhetnek el okostelefonjukon keresztül. A Spin magazin készített egy oldalt a „zenei dögvadászok” számára (hasonlóan az orosz Dozorhoz, de zenei csavarral), amely aktívan működött az SXSW zenei fesztivál idején.

Azáltal, hogy virtuális információs kalauzként helyezkednek el, számos magazin a hagyományos olvasók mellett számos rajongót szerez a blogszférában és a közösségi médiában.

4. Kommunikáció ösztönzése

A Meetup.com egy kényelmes és nagyon népszerű társkereső platform, amely hasonló érdeklődésű és hobbival rendelkező embereket céloz meg. A Meetup Everywhere oldalon az olvasók az Egyesült Államokban és az Egyesült Királyságban bárhol találkozót szervezhetnek, hogy megvitassák kedvenc témáikat és kiadványaikat.

Ezek a hagyományos publikálásból adaptált marketingtaktikák erősítik az olvasók közötti pozitív kapcsolatokat, és pozitívan befolyásolják a márka népszerűségét – online és offline egyaránt.

5. Építsd fel és befolyásold közönségedet

Az átlagos Twitter-felhasználónak kevesebb mint 350 követője van. Másrészt a márkáknak és a híres magazinoknak elegendő forrásuk van ahhoz, hogy több ezerre növeljék az érdeklődő követők számát. Ennek eredményeként a népszerű magazinok (például a Vogue) tweetjeinek hatékonysága többszörösére nő, és sokkal több tweetet és retweetet generál, mint egy átlagos Twitter-felhasználó.

Közönségük további bővítése érdekében egyes szaklapok segítenek az olvasóknak online retweet-válaszokat kapni kérdéseikre.

Az ilyen taktikák nemcsak az olvasók és a szerkesztők közötti kapcsolatot erősítik, hanem a kiadványt is az olvasó számára hasznos információk fő forrásává teszik, még akkor is, ha egyszerűen csak hasznos tanácsokat közvetít más oldalakról.

6. Bővítse saját szerkesztői szakértelmét

Egyes „nyomtatott” magazinok lépést tartanak a fejlődéssel, és a legújabb közösségi médiát használják – ilyen például az Instagr.am szolgáltatás, amelyet az iPhone-nal készített fényképek szerkesztésére és azonnali közzétételére terveztek. A National Geographic olvasói gyönyörű vadfilmeket tesznek közzé az interneten, a Playboy rajongói pedig szaftos kulisszák mögötti pillanatokat.

7. Keressen pénzt a közösségi médiából

A reklámbannerek továbbra is a médiaoldalak bevételszerzésének leggyakoribb formája. A közösségi média fiókok használatának kreatív megközelítése azonban sokkal nagyobb lehetőségeket kínál a hirdetők és partnereik számára. Használhat például fizetett tweeteket és bejegyzéseket az értékelő blogokon, linket adhat meg a Twitter tematikus háttereinek letöltéséhez, vagy használhatja a bevételszerzési módszerek bármelyikét, amelyet a közösségi hálózatok legnagyobb offline kiadványai már használnak. Ha fizetett bejegyzéseket szeretne közzétenni a blogszférában, és tweeteket szeretne küldeni a célközönségnek, használhatja a „Blogun”-t – mindössze annyit kell tennie, hogy elolvassa a rövid „”. Támogatásunkkal akár

Mint tudják, magazinunk szerkesztősége Moszkvában, a Polkovaya utcában található, nem messze a Savelovskaya metróállomástól. Itt a szerkesztők témákat találnak ki és cikkeket írnak, miközben a számítógépük billentyűzetét kopogtatják. A borítójának fényében tündöklő, nyomdafestéktől illatozó magazin azonban más helyen születik.

A papírra történő nyomtatás három fő módja

A Pechatniki metróállomástól ötperces sétára, gyors ütemben nem feltűnő épületek sorakoznak. Itt található Moszkva legnagyobb nyomdája, a Puskinskaya tér, ahol több tucat havi és heti folyóiratot nyomtatnak. Beleértve azt is, amelyet a kezedben tart – „Népszerű mechanika”. Évfordulónkra – a századik számra – úgy döntöttünk, hogy elmondjuk, hogyan nyomtatják folyóiratunkat.

Hagyjon nyomot a papíron

Többféle módon is készíthet képet papírra. A legrégebbi módszert, amely az első nyomdásztól, Guttenbergig nyúlik vissza, aki az 1440-es években feltalált egy olyan nyomtatási módszert, amelyből kimagasló, tükrözött betűket használ, amelyekből sorokat írt, és a régi időkhöz hasonlóan könyvnyomtatásra is használják – ez a -magasnyomtatásnak nevezik. A nyomólap azon részei, amelyek a papírra tintát visznek fel, ahol a képet meg kell hagyni (ezeket nyomóelemeknek nevezzük), domborúvá teszik, a szóközelemek pedig behúzások. A szöveges kiadványokat továbbra is így nyomtatják, különösen az egy- vagy kétszínűeket - például könyveket.

A mélynyomtatás olyan formákat használ, amelyekben a nyomtatott elemek bemélyedések, a fehér mezők pedig meg vannak emelve (ugyanabban a síkban). A tinta lemezre való felhordása után és a nyomtatás előtt a tintát eltávolítják a szóközelemekről. Mivel ez a módszer jól reprodukálja a féltónusokat, így például számos kiváló minőségű színes illusztrációval ellátott nyomtatott termék előállítására használják.

A nyomtatási módszerek különböznek a nyomtatott űrlapokon lévő nyomtatott és szóközelemek konfigurációjában. Magasnyomásnál a nyomtatott elemek a fehér tér felett helyezkednek el. A nyomtatott elemekre hengerrel egy réteg tintát visznek fel, amelyet aztán papírra visznek. A mélynyomó módszernél a nyomtatott elemek a fehér térhez képest mélyítésre kerülnek. A tintát a teljes nyomólapra felhordják, majd egy gumibetét segítségével eltávolítják a szóközelemekről. Ugyanakkor a nyomtatott elemek celláinak mélysége változtatható lehet, ami nagyon jól lehetővé teszi a féltónusok közvetítését. A síkágyas nyomtatási módban a szóköz és a nyomtatott elemek azonos szinten vannak, de nedvesíthetőségükben különböznek. Így a tinta csak a nyomtatott elemeken marad vissza, ahonnan átkerül a köztes (offszet) hengerbe, majd a papírra.

Manapság a legelterjedtebb nyomtatási forma az ofszetnyomás. Ennél a módszernél a nyomtatott és a térközös elemek azonos szinten vannak, de nedvesedési jellemzőikben különböznek – a nyomtatott elemek megtartják a tintát, de a szóközök nem. Emellett az ofszet módszer közvetett nyomtatási módszereket is jelent, vagyis a nyomólapról a kép először egy rugalmas hengerbe kerül, majd onnan a papírra. Jelenleg a legtöbb újságot, folyóiratot és könyvet ofszet módszerrel nyomtatják.

Nyomtatási forradalmak

Szinte a 19. század végéig a nyomtatott kiadványok – újságok és folyóiratok – magasnyomású nyomdai technológiával készültek, a nyomdászok kézzel, betűnként sorba állították a nyomólapokat. 1884-ben Ottmar Mergenthaler amerikai mérnök hajtotta végre a második nagy forradalmat (Gutenberg után) a nyomtatásban - feltalálta a Linotype-ot, egy vonalbeállító gépet, amely nagyrészt automatizálta a szedők munkáját. Ezt a technológiát a 20. század közepéig használták, de az ofszetnyomás és a fotószedés megjelenésével kénytelen volt teret engedni. Az utolsó lépés a nyomtatott kiadványok előállításának modern technológiája felé az 1980-as évek végén – az 1990-es évek elején – a számítástechnika tömeges használatának kezdete volt a nyomdai előkészítési és nyomtatási folyamatokban.

Ma már egyszerűen elképzelhetetlen egy szerkesztőség, nyomdai előkészítő részleg vagy nyomda számítógépek nélkül. Eközben az 1970-es években a folyóiratok létrehozása leegyszerűsítve valahogy így nézett ki: a szerzők kézirat formájában adták be cikkeiket a szerkesztőséghez, ahol azokat írógépen újragépelték, majd írógépre küldték, amelyről a lektorálást készítették. . Lefényképezték őket, hogy eredeti elrendezést hozzanak létre – egy képet a filmre. Ezt a képet fényérzékeny réteggel bevont fémlemezekre vetítették, majd vegyileg maratták. Ezek az eljárások az ofszetnyomtatáshoz használt lemezeket eredményeztek. A fényszedőgépek megjelenésével a technológia egyszerűbbé vált, és amikor a számítógépek elfoglalták a helyüket az asztali számítógépeken, szinte modern formát öltött - a kiadványok elrendezését számítógépes programok segítségével végezték, majd a fotónyomtatványokat speciális nyomtatókon nyomtatták ki. ofszet nyomdalemezek gyártása. Most a technológia még egyszerűbbnek tűnik – a CTP technológiát (számítógéptől lemezig, közvetlenül a számítógépes elrendezéstől a nyomtatott űrlapig) szinte mindenhol használják.

A nyomtatott űrlapok kimeneti eszközei speciális lézernyomtatók, amelyek nem papírra nyomtatnak, hanem hőérzékeny anyaggal bevont alumínium lemezekre (a képen kék réteg). Az infravörös lézer egy réteg felmelegítésével alkot képet, amely hő hatására megváltoztatja tulajdonságait. Az előhívó feloldja a kitett területeket, fehér teret hozva létre. A lemezeket ezután megszárítják és speciális kemencében kiégetik a tartósság növelése érdekében.

Az elrendezést követve

A modern technológia dióhéjban így néz ki. Annak érdekében, hogy az olvasók kézhez kaphassák a magazint, a szerzők és szerkesztők cikkeket írnak – természetesen elektronikusan. A tervezők a szöveget és a képeket elrendezéssé alakítják, amelyet ellenőrzés után közvetlenül a nyomdába küldenek, ahol bemeneti vezérlésnek vetik alá. Az elrendezés ellenőrzése után, hogy megfelel-e a nyomda műszaki követelményeinek, megkezdődik a nyomtatványok kiadása. Az elrendezés speciálisan van elrendezve - a megfelelő formájú oldalak nem egyenként, hanem egyszerre egész füzetekben kerülnek kinyomtatásra (a Popular Mechanics esetében egy jegyzetfüzet 48 oldal, azaz 24 oldal mindkét oldalán a lapot), és úgy kell elrendezni őket, hogy a nyomtatás és a hajtogatás (hajtogatás) után a megfelelő sorrendbe kerüljenek. Az elrendezés a nyomtatásban alkalmazott CMYK kivonórendszernek megfelelően színekkel is fel van osztva (cián, bíbor, sárga, fekete - cián, bíbor, sárga, fekete).

„Az ofszetnyomtatási nyomtatványok kiadása általában egy elrendezés nyomtatón történő kinyomtatása” – magyarázza Maria Kondrashova, a Puskinskaya téri nyomdakomplexum technológiai osztályának vezetője. „Természetesen nem hétköznapi, hanem különleges – nyomdánkban mi is használjon kimeneti eszközöket ezekhez az alakzatokhoz a Kodak Trendsetter családból. 2400 dpi felbontással nyomtatnak, de nem papírra, hanem speciális hőérzékeny bevonattal ellátott 0,2-0,3 mm vastag alumíniumlemezekre. Ahol a lézersugár eléri a bevonatot, felmelegszik és megváltoztatja tulajdonságait. Az expozíció után a lemezt a tönkrement bevonat lemosásával előhívják. Ezután a formák egy speciális szárító- és égetési kemencén mennek keresztül, amely során a bevonat megszilárdul, és ezáltal megnő a nyomtatott formák élettartama. Ha a hagyományos ofszetnyomtatványok forrása több százezer példány, akkor az égetett nyomtatványok ebben a mutatóban már felvehetik a versenyt a magasnyomású nyomtatványokkal - akár egymillióval is.

Mindezen eljárások után az űrlapot ideiglenes védőbevonattal látják el, amelyet nyomtatás előtt lemosnak (nyomtatás előtt meg kell védeni a formákat a portól és szennyeződésektől). A lemezek nyomtatásra való előkészítéséhez nem kell mást tenni, mint a lapok széleit meghajlítani és perforálni - ezekkel a rögzítőelemekkel rögzítik majd a nyomtatványokat a nyomdagép hengerére.

Formától a papírig

Az elkészült nyomtatványokat egy Heidelberg Sunday 4000 tekercsről-tekercsre nyomdagépbe szereljük be, amelyre lapunkat nyomtatjuk. Minden lemezt a felhasznált festékek számának megfelelően - fekete, cián, bíbor és sárga - a megfelelő részbe kell helyezni, ebben a sorrendben történik a nyomtatás (az űrlap automatikusan felkerül a nyomóhengerre).

Ezután a gép elindul - a papírszalag elkezd letekeredni a tekercsről, áthaladva a nyomtatási szakaszokon. A gép feletti tábla a nyomtatási sebességet mutatja - körülbelül 12 000 nyomat (mindegyik notebook, azaz 48 oldal, 24 a lap egyik oldalán, 24 a másik oldalon) óránként. De ez még csak a kezdet: mivel a színek szekvenciálisan vannak nyomtatva, precízen kombinálni kell őket, különben a színes, minőségi illusztrációk helyett valami kimosott dolgot látunk majd színes szegéllyel a magazinban. Ennek elkerülése érdekében a gépet visszacsatoló funkcióval látták el - a papír a festék felhordása után spektrofotométeren (a színek intenzitását mérő szkenneren) halad át. A papír margóin speciális jelek - színskálák és pozicionálási jelek - találhatók. Helyüket és intenzitásukat mérve a számítógép jeleket generál a vezérlőrendszer számára, amely a megfelelő szakaszokban lévő nyomtatványokat egyik vagy másik irányba eltolja, és szükség esetén módosítja a tintaellátást.

A formák pozíciójának kezdeti telepítése (beállítása) teljesen automatikus üzemmódban körülbelül 10-15 percet vesz igénybe, miközben a gép körülbelül 3500 notebookot sikerül kinyomtatni - és mindezt hatalmas aprítógépekben történő aprítás és préselés után feldolgozásra küldik. Amikor a kapott nyomatok minősége eléri a kívánt szintet, a nyomtatási sebesség megnő - normál módban körülbelül 70 000 nyomat óránként. A nyomtatás szinte megállás nélkül zajlik, sok szükséges technológiai műveletet (például az ofszethengerek mosását) közvetlenül „menet közben” hajtják végre, hogy ne zavarják a beállításokat - csak csökkentett sebességgel (a hibás notebookokat ismét újrahasznosításra küldik) . Mindez automatikusan megtörténik, bár ha szükséges, a kezelő beavatkozhat a folyamatba a nyomtatási teljesítmény és a különböző paraméterek eltéréseinek megfigyelésével a vezérlő monitorokon. De az ilyen beavatkozás szükségessége ritkán merül fel.

Klímaszabályozás

A nyomtatás minősége sok tényezőtől függ, amelyek közül nem utolsósorban a környező levegő páratartalma (a papír eltérően viselkedik különböző nedvességtartalom mellett). Ezért a Puskinskaya tér műhelyeiben, ahol nyomtatógépek vannak felszerelve, légnedvesítőket láthat. A különös UFO-khoz hasonló kis korongok rendezett sorokban „lebegnek” a mennyezet alatt, és apró vízpor sugarakat lövellnek ki. Automatikusan vagy manuálisan is bekapcsolhatók.

Mivel a nyomtatási sebesség nagy, a tintának nincs ideje természetes módon megszáradni, így a papír áthalad a szárító szakaszon, majd egy hajtogatógépen, ami hajtogatást - hajtogatja a lapot úgy, hogy a vágás után a lapok sorrendje a füzetben helyes. A gép gerincragasztó- és háromoldalas vágórendszerrel is fel van szerelve, így 48 oldalas kész kiadást vagy 32 oldalas tűzött kiadást is tud vele készíteni. De a Popular Mechanics esetében ez nem alkalmazható, mivel a magazin több jegyzetfüzetből áll, ráadásul más papírt és külön eljárást használnak a borítóhoz.

Az ofszetnyomógép több tintarészből áll, amelyek mindegyike felelős a saját színben történő nyomtatásért: négy fő tipográfiai - CMYK (cián, bíbor, sárga, fekete - cián, bíbor, sárga, fekete), valamint további kiegészítők - nem szabványos színek, mint például arany vagy ezüst, UV festékek stb. A lemezhengerből a festéket a hozzáerősített nyomólappal először egy elasztikus anyagból készült közbenső ofszet hengerbe visszük át, amely a módszer nevét adta ( az angol ofszetből - displacement, shift), majd az ofszet hengerről a papírra.

A termék arca

A borító minden kétséget kizáróan a magazin arca, nyomtatása külön említésre méltó. A borítóhoz vastagabb és sűrűbb papírt használnak, lapkötegbe hajtva. Ezért használják itt a Heidelberg Speedmaster lapos prések családját. A nyomtatás elve megegyezik a tekercsnyomtatáséval, az egyetlen különbség a papírban van - az már nem folyamatos szalagként fut át ​​a nyomdai szakaszokon, hanem egy speciális berendezés táplálja, amely tapadókorongok segítségével megfogja a lapokat. Ez egy lassabb folyamat, a maximális nyomtatási sebesség körülbelül 16 000 megjelenítés óránként. Egy ilyen papírlapra négy készlet Popular Mechanics borítót nyomtatnak egyszerre (mindkét oldalra).

„Sok magazin lakkozza a borítóját” – mondja Maria Kondrashova. „Ezért van a gépen egy bevonó rész szárítással. Ezen kívül több olyan gépünk is van, amellyel nem négy színnel lehet nyomtatni, hanem öt-hat színnel, vagyis egy-két további nem szabványos tintával a Pantone katalógusból vagy például ezüstből vagy aranyból.” A Popular Mechanics 2008. áprilisi számának egyik notebookját hasonló módon nyomtatták (bár nem a „Puskinskaya téren”) - kiegészítő festékként fluoreszkáló festéket használtak, amely ultraibolya sugárzás hatására világított.

Összeszerelés szállítószalagon

Magazinunk létrehozásának utolsó szakasza a tényleges összeszerelés. A varrat nélküli öntapadós kötéssoron egy speciális gép a notebookokat a kívánt sorrendben hajtogatja, körülbelül 8000 példány/órás sebességgel levágja és ragasztja. A Popular Mechanicsnál körülbelül egy hétig tart az út az elrendezéstől a kész magazinig.

A reklámmellékletek, füzetek szükség esetén a példányonkénti csomagolósoron kerülnek a folyóiratba, majd az elkészült folyóiratokat fóliába csomagolják és kötegekbe helyezik. Maria Kondrashova szerint azonban a gépnek megvannak a korlátai - akár a borító első oldala alá, akár a magazin belsejében egy véletlenszerű helyre tud mellékleteket elhelyezni. Ha egy adott oldalon kell befektetést végrehajtani, a robotok itt tehetetlenek – ezt a problémát csak a kézi munka oldhatja meg.

Az utóbbi években a papírsajtó egyre nagyobb teret veszít az online médiával szemben: csökken a folyóiratok és újságok példányszáma, a „papír” magas költsége pedig egyre kevésbé vonzóvá teszi a befektetők szemében az online folyóiratokhoz képest. A kiutat keresve a papírkiadványok kezdik elsajátítani a modern technológiákat - annak érdekében, hogy legalább az archaizmussal kapcsolatos állításokat leküzdjék. Április végén a The New York Times amerikai újság bemutatta saját alkalmazását a Google Glass számára – ez fogja felolvasni a cikkeket a felhasználónak. Más nyomtatott sajtó a "kiterjesztett valóság", a "digitális vízjel" és a "video on paper" technológiák felé fordul az olvasók megtartása érdekében.

Valójában nagyon keveset tudunk a The New York Times Google Glass alkalmazásáról. Az újság lett az első média, amely beleegyezett a Google-lel és a „jövő számítógépével” való együttműködésbe, és általában az egyik első ilyen irányú vállalat. Ezen kívül alkalmazásokat fejlesztenek, különösen a Gmailhez, az Evernote notebookhoz, a Skitch rajzmegosztó szolgáltatáshoz és a Path közösségi hálózati klienshez. Az is érdekes, hogy a The New York Times volt az első Google Glass alkalmazás, amelyet egy külső gyártó fejlesztett ki, és nem maga a Google.

A Google Glass felhasználói (a cég már mintegy ezer szemüveget adott el tesztelésre a fejlesztőknek) telepíthetik az újságalkalmazást, hozzáférést biztosítva a Google-fiókjukhoz. A híralkalmazás napirendet készít a felhasználó számára, kiválasztja a főbb eseményeket, és értesíti őt a friss hírekről. A szemüveg képernyőjén megjelenik az anyag rövid ismertetővel ellátott közleménye - a Google Glass felhasználó egy fejbiccentéssel kérheti, hogy felolvassák neki bármelyik cikket.

Annak ellenére, hogy a The New York Times folyamatosan az Egyesült Államok három legolvasottabb újságának egyike, a kiadvány régóta a digitális tartalomra támaszkodik – ezt bizonyítja, hogy a NYT-honlap perenként több mint 30 millió egyedi látogatóval. hónapban a legnépszerűbb hírportál Amerikában. Ebből adódik a kiadvány érthető kölcsönös érdeklődése a Google és a csúcstechnológiás szemüvegei iránt.

A sajtóval való együttműködésben azonban nemcsak a különféle mobileszközök fejlesztői érdeklődnek, hanem a hirdetők is, akik számára a „papír” továbbra is értékes hirdetési felület marad. Így a Microsoft bebizonyította, hogy kívánságra nemcsak a szemüveg, hanem egy közönséges magazin is innovatív eszközzé varázsolható. A cég a Forbes májusi számába épített Wi-Fi routert – a tenyérnyi készüléket a magazin belsejében egy kartoncsomagolásba helyezték. Az aktiválás után az útválasztó öt eszközre oszthatja szét az internetet az amerikai mobilszolgáltató, a T-Mobile hálózatán keresztül. Mini-USB porton keresztül tölt - a töltés három órán át tart. A Forbes olvasóinak szánt útválasztót a Microsoft Office 365 felhőszolgáltatás reklámkampányának részeként fejlesztették ki.

Hasonló technikát alkalmaztak az Entertainment Weekly című szórakoztató magazinban is: 2012-ben a The CW televíziós hálózat LCD képernyő formájában helyezte el reklámját a kiadványban. Valós időben Twitter-üzenetek folyama jelent meg a képernyőn a cég új sorozatáról, és videókat vetítettek a telenovellákkal kapcsolatban. A Mashable újságírói megnyitották az oldalt a képernyővel, és megállapították, hogy egy elavult, 3G-re csatlakoztatott okostelefon alaplapja és akkumulátora van. A technológiai portál munkatársainak még ennek a telefonnak a menüjébe is sikerült belépniük, és onnan hívást kezdeményezni.

Ami azonban a CW televíziós hálózat ötletében újdonság, az valójában csak egy tweetfolyamnak a magazinba való bevezetésének nevezhető - maga a technológia „videó papíron” (Video-In-Print) évek óta használják az USA-ban. És ugyanaz az Entertainment Weekly magazin határozta meg a trendet - 2009-ben a CBS televíziós társaság az italgyártó Pepsivel együtt egy speciális reklámlapot helyezett el benne. A „The Big Bang Theory” című televíziós sorozat szereplői az oldalba épített videoképernyőről szólították meg az olvasót. Az innovatív Pepsi és CBS reklám nyerte a Cannes Lions Grand Prix-t a Print kategóriában.

A Video-In-Print technológia 2010 novemberében érkezett Oroszországba, amikor a Vogue magazinban megjelent egy Martini Gold reklám. Egy idő után megjelentek a videóhirdetések magazin A Playboy azonban általában ez a drága technológia (a költséget azonban a hirdető állja) még nem honosodott meg az orosz médiában.

Míg a Video-In-Print elsődleges felhasználási területe továbbra is a reklámozás, a technológia fejlődése lehetővé tette a magazinok számára, hogy elkezdjenek videót használni a tartalom kiegészítésére. Így a Sports Illustrated sportmagazin 2012-ben „digitális vízjel” technológiát alkalmazott saját videóanyagainak bemutatására. Működési elve hasonló a QR-kódokhoz - azzal a különbséggel, hogy a magazin oldalán lévő „vízjelek” nem láthatók, ellentétben a feltűnő fekete-fehér QR-négyzetekkel. A szükséges alkalmazás telepítésével a Sports Illustrated olvasója az okostelefon kameráját például egy amerikai futballista képére irányíthatja egy speciálisan megjelölt oldalon, és megnézhet egy videót egy fotózásról. Ugyanezt a technikát alkalmazták a magazinban az új Toyota reklámozására is – a videóban egy fiatalember beszélt az autó előnyeiről.

A magazin kiadói először egy különszámban – a Sports Illustrated Swimsuit Edition – használták a digitális vízjel technológiát. Igaz, sportoló helyett egy videót nézhetett meg az olvasó fürdőruhás modellekkel.

Egy másik népszerű újítás a nagy hirdetési rovatokkal rendelkező magazinok számára a „vásárlás a kanapén” következő iterációja volt - az egyetlen gombnyomással történő vásárlás lehetősége. Ehhez csak töltsön le egy speciális alkalmazást, és irányítsa az okostelefon kameráját a kívánt termék képére a kiadványban. 2011-ben például megjelent egy ilyen szám az AHAlife háztartási cikkekről szóló magazinnál.

2012 novemberében az Esquire amerikai férfimagazin bemutatta interaktív változatát online vásárlással. A Netpage által fejlesztett alkalmazás azt is lehetővé tette a felhasználónak, hogy cikkeket, fényképeket menthessen telefonjára, és megossza a neki tetsző tartalmakat anélkül, hogy fel kellett volna mennie a magazin weboldalára. Valójában az Esquire bevezette a nyomtatott és az online média egyik legkényelmesebb integrációját, megnyitva ezzel az utat a papírsajtó túléléséhez.

Az Esquire magazint azonban mindig is a technikai újítások iránti különös figyelem jellemezte. Tehát 2008-ban a kiadvány elektronikus tintát használó borítót mutatott be - a „A 21. század most kezdődik” felirat jelent meg és tűnt el rajta. Belül ugyanaz a technológia „mozgatta” az autókat a reklámcsíkokon.

2009-ben az Esquire egy másik népszerű technológiát mutatott be, a „kiterjesztett valóságot”. A magazint a számítógép kamerájához tartva az olvasó láthatta Robert Downey Jr. „életre kelését” – virtuális körutat tartott az innovatív lapszámban. A magazinon belül hollywoodi színészek, köztük Jeremy Renner és Michael Stuhlbarg egy zseniálisan kitalált divatrovatban öltöztek át az időjárási viszonyoktól függően, Gillian Jacobs színésznő, a Community tévésorozatból pedig az Esquire egyik leghíresebb rovatában mesélt egy anekdotát.

A kiterjesztett valóság technológiáját más nyomtatott sajtó is alkalmazta. A Sueddeutsche Zeitung német lap 2010-ben magazinmellékletében használta. A „kiterjesztett valóságban” a magazin borítóján szereplő színésznő mozogni és mosolyogni kezdett, a számon belül pedig az Eurovízió 2010 győztese, Lena Mayer-Landrut képregényszereplőkként kezdett „beszélni”. Az egyik anyagban, amely arról szól, hogy a bajorok hogyan vélekednek Németország 2018-as olimpiára való pályáztatásáról, egy helyi gazdálkodó a saját területére nézett – amikor belépett a „kiterjesztett valóságba” ugyanarra a mezőre. az lett belőle parkoló.

2013 áprilisában a brit The Independent lett az első olyan újság a világon, amely a „kiterjesztett valóságot” alkalmazta, ezzel bizonyítva, hogy ez a technológia nem csak a fényes magazinok kiváltsága. Azok az olvasók, akik telepítették okostelefonjukra a Blippar alkalmazást, további anyagokhoz is hozzáfértek - például fotógalériákhoz, a téma témáival kapcsolatos legfrissebb hírekhez és egy fórumhoz, ahol hozzászólhattak ehhez vagy ahhoz az anyaghoz. Ahogy a projekt leírásában is szerepel, az Independent+ segít „hidat építeni a papíron megjelenő hírek és az internet között”.

Annak ellenére, hogy a modern technológiák egyre népszerűbbek a papírsajtóban, nem minden kiadvány engedheti meg magának az ilyen kísérleteket a magas költségek miatt. Azok azonban, akik megengedhetik maguknak, általában korlátozott példányszámban készítenek ilyen interaktív projekteket. A különféle újságok és folyóiratok azon törekvése azonban, hogy változatosabbá tegyék tartalmukat, vonzóbbá és kényelmesebbé tegyék az olvasó számára, minden bizonnyal azt mutatja, hogy a lapsajtó még nem áll készen arra, hogy megbékéljen a közelgő halálával kapcsolatos előrejelzésekkel, és küzdeni szándékozik azokért. jogokat.