Vem kan bli sponsor till Biträdandefonden. Vilka typer av sponsorer finns det. Sponsorns moms

23.10.2021

"Entreprenör utan utbildning juridisk enhet. PBOYuL", 2008, N 5

Du är en sponsor

Låt oss börja med alternativet när du är sponsor. Du måste tydligt förstå vilken typ av sponsorer det finns och exakt vad de får. Det är vanligt att skilja mellan följande sponsringsgraderingar:

Titel sponsor.

I stort sett, om ett evenemang eller projekt har en titelsponsor, behövs inte längre andra sponsorer, eftersom titelsponsorn täcker hundra procent av kostnaden för detta projekt med sitt ekonomiska bidrag. Just titelsponsring är en uppenbar prerogativ för stora företag. Men det är omedelbart värt att notera att titelsponsorer är sällsynta.

Generalsponsorn.

En sådan sponsor betalar 50 % av kostnaden för evenemanget.

Officiell sponsor.

Hans bidrag är 25 % av projektkostnaden.

Sponsor-deltagare.

Dessa sponsorer bidrar vanligtvis med mindre än 10 % av kostnaden för evenemanget.

Informationssponsor.

Vanligtvis är de olika medier: TV-kanaler, radiostationer, tidskrifter, tidningar, Internetresurser.

bytesponsorer.

Sådana sponsorer bidrar inte kontanter men någon produkt eller tjänst.

Din fördel

Alla sponsorer deltar i evenemang enbart för egen fördel. I utbyte mot pengar (eller andra bidrag) får de reklam. Det vill säga sponsring är bara ett av alternativen för en reklamkampanj. Beroende på insättningsbeloppet varierar mängden annonseringsmöjligheter. Vanliga erbjudanden för sponsorer är:

placering av reklam i en tv-reklam tillägnad evenemanget.

I det här fallet kommer sponsorns video (eller skärmsläckare) före eller efter evenemangsannonsen. Andra alternativ är placering av sponsorns logotyp på den allmänna startskärmen, muntlig omnämnande av sponsorns (eller varumärket) namn (eller varumärke), en löpande rad med namnen (namnen) på sponsorerna under videoreklamen för evenemanget. Följaktligen varierar mängden reklamtid och storleken på logotypen beroende på investeringsbeloppet. Och vanligtvis kan bara titeln eller allmänna sponsorer göra anspråk på sin egen video eller skärmsläckare;

placering av reklam i radioreklam som annonserar och annonserar evenemanget.

Återigen, titel och allmänna sponsorer kanske kan placera sin egen video före eller efter huvudvideon. Andra sponsorer nöjer sig med att muntligt nämna namn, namn eller varumärke;

placering av annonser i tryckta medier.

Vanligtvis innehåller det tryckta mediet moduler som annonserar evenemanget och artiklar om evenemanget. I moduler beror storleken på logotypen direkt på storleken på bidraget (ju större bidrag, desto större logotyp och desto mer fördelaktigt är dess placering). Artiklarna varierar i mängden omnämnande av sponsorn (en berättelse om entreprenören, en kort utskrift av aktiviteten, ett enkelt omnämnande, inget omnämnande alls);

placering av reklam på reklammaterial för evenemanget.

Typiskt är sådant material: banderoller som kommer att placeras på skyltar runt om i staden, affischer placerade på piedestaler och andra specialiserade media, flygblad och inbjudningskort, häften, broschyrer och andra liknande produkter (till exempel finns det också kataloger på utställningar). Sponsorlogotyper placeras på dessa produkter, endast deras storlek ändras;

placering av sponsorns reklammaterial på evenemangets territorium.

Sponsorer kan placera sina banderoller, affischer, streamers på evenemangets territorium (konsert, sportevenemang, utställning, etc.). I det här fallet varierar storleken på reklammaterial och deras placering. Ju större bidrag, desto större material och desto mer lönsam plats;

möjligheten att distribuera reklammaterial på evenemangets territorium.

Sådant material är häften, broschyrer och andra reklamprodukter från sponsorn;

tillkännagivande av sponsorer vid den officiella ceremonin.

Beroende på händelsen kan konceptet med en officiell ceremoni variera, men ändå finns det vanligtvis något slags öppningsord. Säger det, tacka sponsorerna. Ett helt tal kan hållas om titeln och allmänna sponsorer, inklusive en berättelse om nya produkter och reklamslogans - motton, resten nämns helt enkelt;

andra möjligheter.

Eventets detaljer låter dig ge sponsorer några ytterligare fördelar: till exempel reklam på skärmar, upprättande av sina egna nomineringar i tävlingar, etc.

Så sponsorer, oavsett bidragets storlek, får i stort sett samma sak: det är inte möjligheterna som varierar utan deras storlek. Dessutom betalas reklam inte bara med de sponsorer som bidrar med pengar, utan också med bytesponsorer. Och bara de olika alternativen för bytesponsring är mycket fördelaktiga för enskilda entreprenörer.

Hur man blir en sponsor

Bytes- och mediasponsorer donerar faktiskt produkten de släpper eller säljer. Vilka möjligheter finns här?

För det första kan inte bara media fungera som informationssponsorer. Du kan placera affischer som marknadsför evenemanget, till exempel i dina butiker. Du kan också distribuera flygblad som annonserar evenemanget till dina köpare och kunder, skicka inbjudningar till evenemanget till din adressbas (via e-post, vanlig post eller fax). Genom att göra allt ovanstående kommer du att hamna i rangen av informationssponsorer. Det vill säga, utan några speciella kostnader (jämfört med investeringar av "kontant" sponsorer), får du ett paket med reklamtjänster.

För det andra, bytesponsring. Här i allmänhet är utrymmet för fantasi enormt. Om du är engagerad i livsmedelsprodukter (aktivitetsprofil - från en vanlig livsmedelsbutik till produktion av alla produkter), har du en direkt väg till sponsorerna av buffébordet som är tillägnat evenemanget. Det finns många alternativ: entreprenörer inblandade i dricker vatten, kan sätta kylare på utställningens eller seminariets territorium, tebutiker kan tillhandahålla te och kaffe för dessa kylare, kulinarisk produktion kan göra kakor med evenemangets logotyp, en salladstillverkare kan tillhandahålla sina produkter, etc.

Om du är ägare till en taxiflotta, för dig möjligheten att komma in i sponsorer är organisationen av transport av viktiga gäster. Tryckerier hamnar vanligtvis i rangen av trycksponsorer genom att trycka reklamprodukter. Ateljén kan designa och sy kostymer för värdar eller PR-personal. Som ni ser är möjligheterna enorma.

Vad kommer vi att sponsra

Låt oss nu bestämma vilka projekt som är vettiga att stödja och vilka som inte gör det. Själva det sponsrade evenemanget måste uppfylla följande krav:

Orientering till din produkts målgrupp.

till exempel, äger du en djuraffär. Det betyder att du bör vara intresserad av projekt relaterade till profilen för din verksamhet: djurutställningar, modevisningar för djur etc. Om du säljer eller producerar barnartiklar bör du sponsra olika föreställningar för barn (på teatrar, kulturhus, på gatan), konserter med barnensembler, tecknade premiärer på biografer, etc.

Attraktionskraft för din produkts målgrupp.

Det är möjligt att arrangörerna räknar med din publik, men publiken i sig kanske inte alls attraheras av det här projektet. Fundera logiskt på om evenemanget är intressant och kommer att locka folk.

Förbättra ditt företags image och matcha ditt varumärkes värderingar.

Låt oss säga att du säljer babyprodukter. Det är ganska uppenbart att ditt företags värderingar inkluderar en vänlig familj, skydd av moderskap och barndom. Om du plötsligt bestämmer dig för att stödja orsaken till pro-abort eller legalisering av droger, kommer varumärkesimagen att skadas kraftigt. Men tänk på att omvända projekt, som mot abort, inte heller är fördelaktiga för dig, eftersom de associationer de ger upphov till inte alls är nödvändiga för ditt varumärke.

Högkvalitativ information och reklamstöd för evenemanget.

Du sponsrar för att marknadsföra ditt företag, så mängden reklam är mycket viktig. Fråga i förväg vilka kommunikationskanaler som kommer att användas och vad ditt företag personligen kommer att få ut av detta.

Dokumentation

Låt oss inte glömma en så viktig punkt som paketet med dokument som arrangörerna måste förse dig med. Be arrangörerna om ett sponsringspaket och en presentationsmapp. Sponsorpaketet beskriver vad som krävs av en viss sponsor och vad han får i gengäld. Var inte rädd för att komma med förslag gällande till exempel eventuell bytesponsring. Vanligtvis accepterar arrangörerna dem villigt. Sponsringspaketet ska innehålla beräkningen av sponsringseffekten eller annonseringens inverkan på representanterna för målgruppen. Det är nödvändigt att paketet anger det förväntade antalet kontakter med målgrupp, liksom valet av media motiverades. Paketet ska även åtföljas av ett sponsringsavtal och en medieplan, som beskriver specifika marknadsföringsaktiviteter. Avtalet bör läsas mycket noggrant, särskilt den del som gäller force majeure. I synnerhet gäller detta offentliga evenemang (den huvudsakliga "riskgruppen" - aktioner som hålls i det fria, showprogram, sporttävlingar). Ta reda på vad som garanterar avkastningen på din investering i händelse av ett projektmisslyckande.

Emissionspris

När du bestämmer dig för att bli sponsor, beräkna hur mycket pengar du investerar i projektet och vilken reklameffekt du förväntar dig. Reklameffekten bör helst vara mycket större och mycket billigare än en konventionell reklamkampanj. Om den traditionella versionen av reklam är mer effektiv och lönsam, är det ingen idé att engagera sig i att sponsra detta evenemang.

Så en entreprenör kan mycket väl bli en sponsor för ett seriöst projekt eller evenemang. Samtidigt får han en anständig reklam för sitt företag för väldigt lite pengar (när det gäller byteshandel) och höjer företaget till en annan nivå (likställer sig själv med seriösa "affärshajar" som investerar i detta evenemang). Det viktigaste är att välja lämpligt evenemang och välja det bästa alternativet för sponsring.

Vad kan du få från sponsorer

Vi är vana vid att sponsorer stödjer olika stora projekt. En enskild företagares verksamhet kan dock mycket väl bli föremål för sponsring. Oftast fungerar olika företag med anknytning till livsmedelsproduktion som sponsorer.

Exempel 1. Du vill öppna ett sommarcafé. En ganska allvarlig utgiftspost kommer att vara kafémöbler, paraplyer, kylutrustning, staket. Allt detta kan dock fås helt gratis från sponsorer. Tillverkare av öl, kolsyrade drycker och glass förser dig gärna med kylskåp, paraplyer, bord, stolar, staket och till och med fat och personaluniformer med egen reklam. Detta kommer att avsevärt minska kostnaderna för att starta ett företag. Naturligtvis behöver du inte prata om ditt eget ljusa varumärke, men i stort sett, i en säsongsbetonad verksamhet, är detta inte så nödvändigt.

Naturligtvis kommer förhandlingar med tillverkare att behöva genomföras i förväg, och inte under lanseringen, och de kommer med största sannolikhet att lägga fram sina egna motvillkor (vanligtvis ett förbud mot handel med en konkurrents produkt), men gynnsamma kompromisser är alltid möjliga i allt.

Exempel 2. Tänk på det vanliga mat affär. Här är standardalternativen tillhandahållande av märkeskylskåp och olika småsaker som myntlådor. Alla är redan vana vid detta och de uppfattar det inte ens som sponsring. Däremot kan du hitta ytterligare alternativ och gärna erbjuda dem till sponsorer. till exempel, hjälp med att göra en bra ljusskylt. Den kan innehålla både namnet på din butik och sponsorreklam (till exempel logotypen för ett öl eller annat märke). Fördelarna för båda parter är uppenbara. Ett annat alternativ är gemensam produktion av uniformer för personal. I det här fallet har en märkes-T-shirt till exempel både din varumärkeslogotyp och sponsorns varumärkeslogga. Besparingar är uppenbara.

Fundera på vem som kan sponsra ditt företag. Troligtvis kommer dessa att vara dina leverantörer. Du kan be dem om mycket - från uniformer till utställningsutrustning, från reklammaterial till reklampengar. Men det finns andra alternativ också. till exempel, kan du skriva ut en annons för ditt företag gratis och distribuera den till brevlådor. Du kommer att erbjuda det sponsrande tryckeriet att lägga ut sin annons på broschyren och du tar över distributionen. Med lite fantasi kan du hitta på många sådana kampanjer på någon annans bekostnad.

Sponsring är en bra möjlighet för företagstillväxt utan seriösa investeringar, och det är verkligen inte värt att blunda för honom. Innan du ger ett avgörande avslag, analysera alla för- och nackdelar med varje förslag. Kanske erbjuder de dig en riktig freebie?

I.V. Potapova

Oberoende affärskonsult,

utbildningsansvarig

Hallå! Om du bor i Moskva eller i Moskva-regionen kanske jag ständigt kan hjälpa dig, stötta dig ekonomiskt. Jag erbjuder regelbundet ekonomiskt stöd till en behövande tjej / kvinna i alla åldrar i mängden 3000-5000 rubel. Ingen ränta eller retur krävs. Jag lovar inte...

Jag letar efter en person som skulle låna ut på avbetalning utan ränta 3 miljoner rubel. Det finns många skulder på grund av lån (((I en skilsmässa finns det ingen som hjälper. Men det är fortfarande väldigt svårt att hitta ett jobb som gör att du kan betala av ett lån med ränta. Därför, för de som ska vem dessa pengar inte spelar en speciell roll i en brådskande ...

Hej kära vänner. Jag behöver verkligen pengar för en handpenning för ett bolån. Jag bor i en hyreslägenhet med min 4-åriga dotter. Jag har en bra kredithistorik, jag försöker så gott jag kan, men jag kan inte alls spara pengar till en handpenning med ett litet barn - kläder, skor, matvaror, ett apotek ......

God natt allihopa. Jag heter Marina. Jag är mamma till 2 underbara barn Nastya och Yaroslav. Vi förväntar oss mer i december. Vi har en liten dröm. jag

Jag vill verkligen öppna en restaurang, låt den bli din, personen som investerar. Men jag ska hjälpa dig att komma igång. Jag vet absolut allt. Jag kommer att välja ett utmärkt team och ordna ett välkoordinerat arbete. 89883206283. Skriv, ring, låt oss prata. Jag vill komma ut och jag vill jobba, jag kan jobba. Och hjälpa dig att multiplicera din...

Sponsring och välgörenhet är det huvudsakliga ekonomiska stödet till sport-, kultur- och andra evenemang. När ett företag finansierar ett evenemang, för att fastställa beskattning, är det nödvändigt att veta exakt vilken typ av hjälp som tillhandahålls: sponsring eller välgörenhet. Allt beror på vilket syfte finansieringen utförs för: i reklam eller inte. Låt oss överväga dessa nyanser mer i detalj.

Vem är sponsor? Baserat på punkt 9 i art. 3 i federal lag 38-FZ av den 13 mars 2006 är en sponsor en person som tillhandahåller eller tillhandahåller medel för att organisera och hålla ett sport-, kultur- och andra evenemang, för att skapa och sända ett TV- eller radioprogram, eller skapande eller användning av ett annat resultat av kreativ aktivitet.

En förutsättning för sponsring är sponsringsannonsering, d.v.s. ett företag eller annan person som har mottagit sponsormedel är skyldig att nämna sponsorn i annonsen (paragraf 10, artikel 3 i lag nr 38-FZ).
Därmed kan sponsring vara ersättningsgill. De där. sponsorn å sin sida ger ekonomiskt stöd, och den sponsrade är skyldig att sprida information om honom, vilket är en annons, och sponsorn är en annonsör.

Sponsrad reklam har, till skillnad från konventionell reklam, sina egna egenskaper. Den sponsrade personen distribuerar information om sponsorn själv, och inte om dennes produkt (varor, tjänster). Dessutom kan annonsören välja valfritt sätt att ange sitt deltagande i evenemanget. Om annonsen nämner en produkt eller ett varumärke faller sådan reklam inte under beteckningen sponsring.
Sponsor är inte involverad i reglering och kontroll av reklamkampanj, eftersom syftet är att vara värd för ett evenemang, inte att distribuera reklam. Trots det kan sponsorn välja alternativen för att distribuera information om honom: på banderoller, streamers, ljustavlor, omnämnande i tv eller radio, etc. Sponsorn har rätt att ange informationen om honom som distribueras: endast namnet på hans företag eller plus hans emblem eller varumärke.

Vilka dokument ska man ansöka om sponsring?

Förhållandet mellan sponsorn och den sponsrade på återbetalningsbar basis regleras av kapitel 39 i den ryska federationens civillag. Dessutom är sponsorn kund av reklamtjänster och sponsorn är utföraren. Därför, i sponsoravtalet, inkluderar sponsorns ansvar att finansiera evenemanget, och sponsorns ansvar inkluderar annonsering om sponsorn. Sponsringsavtalet innehåller följande information:
- plats och tid för evenemanget;
- ett villkor för att nämna organisationen som sponsor, inklusive placering av ett varumärke, logotyp, emblem;
- Plats för information;
- kampanjens varaktighet;
- Metod för reklamdistribution: visuell information (broschyrer, flygblad, banderoller, etc.), reklam i media;
- Metod för att tillhandahålla assistans: sponsorns överföring av assistans kontant eller in natura.

Avtalet måste nödvändigtvis ange hur faktumet att tillhandahållandet av tjänster kommer att bekräftas. Oftast, för att bekräfta tjänsten, används ett godkännandebevis med bifogade styrkande dokument: on-air certifikat, banner- eller streamer-layouter, kopior av broschyrer, etc. accept-överföring eller fraktsedel vid överlåtelse av egendom.

Beskattning av sponsring av den sponsrade parten.

Funktioner i momsredovisning.

Sponsring är momspliktigt på grundval av paragrafer. 1 s. 1 art. 146 i skattelagen, som betaltjänster. Oftast överförs sponsring i förväg innan evenemanget. Tidpunkten för intjänande av moms på mottagna förskott är dagen för mottagandet av sponsring i form av en förskottsbetalning (klausul 2, klausul 1, artikel 167 i Ryska federationens skattelag). Moms på förskottsbetalning beräknas med den beräknade satsen 18/118.

Efter slutförandet av evenemanget bestämmer entreprenören återigen skatteunderlaget för moms under tjänsteperioden och beräknar skattebeloppet enligt den vanliga skattesatsen. Samtidigt är förskottsbeloppet avdragsgillt. Dessutom är moms relaterad till den leverantör som tillhandahåller reklamtjänster också avdragsgill.

Inkomstskatt från den sponsrade parten.

Om en organisation använder periodiseringsmetoden vid beräkning av inkomstskatt, är sponsringsstödet som överförs i förväg inte mottagarens inkomst (klausul 1 klausul 1 artikel 251 i Ryska federationens skattelag). Tidpunkten för mottagande av inkomst från sponsring är datumet för försäljning av tjänster (klausul 3 i artikel 271 i Ryska federationens skattelag).

Sålunda sker fastställandet av inkomstskatt hos mottagaren vid tidpunkten för undertecknandet av handlingen att tillhandahålla tjänster. Dessutom ingår kostnader relaterade till genomförandet av reklamtjänster i kostnaderna (artikel 252 i Ryska federationens skattelag).

Exempel 1

LLC "Executor" planerar att hålla ett sportevenemang. Han hittar en sponsor, som är Advertiser LLC. Baserat på det avtal som ingåtts mellan parterna åtar sig sponsorn att ge hjälp till ett belopp av 1 770 000 rubel. (inklusive moms 270 000 rubel), och annonsören distribuerar å sin sida information om sponsorn genom att sända TV- och radioprogram och genom att lägga ut information på skyltar på stadion. Sponsorn ger assistans kontant genom att överföra till annonsörens konto i form av 100 % förskottsbetalning. Sponsortjänster för reklam från leverantörer uppgick till 424 800 rubel. (inklusive moms 64 800 rubel), tävlingsorganisationstjänster - 1 168 200 rubel. (inklusive moms 178 200 rubel). Alla verksamheter har stöddokument.

Hur redogör man för sponsring av den sponsrade parten?

1. Fick en förskottsbetalning från sponsorn

Dt 51 Kt 62-2 = 1 770 000 rubel.

2. Reflekterad moms på mottagna förskott

Dt 62-2 (76av) Kt 68 = 270 000 rubel (1 770 000 * 18/118)

3. Vi återspeglar intäktsuppgången vid tidpunkten för undertecknandet av handlingen om godkännande av utförda tjänster

Dt 62-1 Kt 90,91 = 1 500 000 (1 770 000 - 270 000)

Dt 90, 91 Kt 68 = 270 000 rubel.

5. Entreprenören tar hänsyn till kostnaderna för arrangemanget

Dt 20, 23, 26, 44 osv. Set 60, 76 = 1350 000 rubel. (424 800-64 800 + 1168 200- 178 200)

6. Reflekterad moms på mottagna tjänster

Dt 19 Kt 60,76 \u003d 243 000 rubel. (64 800+178 200 rub.)

7. Avdraget av moms från tjänster från reklamleverantörer och från förskottsbetalningar på det totala beloppet av 513 000 rubel återspeglas. Inkl.

Dt 68 Kt 19 = 243 000 - accepteras för avdrag för ingående moms från reklamleverantörernas tjänster

Dt 68 Kt 62-2 (76av) = 270 000 rubel. - accepteras för momsavdrag från förskottsbetalning

8. Dt 62-2 Kt 62-1 = 1770 000 rubel. - avdragen förskottsbetalning vid undertecknandet av lagen

Sponsorbeskattning

Inkomstskatt: redovisningsfunktioner.

I enlighet med paragraferna. 28 s. 1 art. 264 i Ryska federationens skattelag, sponsring återspeglas i andra utgifter (brev från Ryska federationens finansministerium nr.

Sponsorns utgifter kan vara icke-standardiserade och standardiserade (brev från UMNS för staden Moskva daterat den 19 juli 04 nr 21-09 / 47989). Allt beror på villkoren i kontraktet.

Utgifter som ingår i sponsorns övriga utgifter i sin helhet:

Annonsutgifter genom fonder massmedia(annonser i tidningar, tidskrifter, sändningar på radio och tv, etc.) och via telekommunikationsnät (brev från Ryska federationens finansministerium nr 03-03-04/2/201 daterat 05.09.06);
- Kostnader för produktion av utomhusreklam, inkl. ljus, reklamställ och skyltar;
- Kostnader för produktion av tryckta reklampublikationer: broschyrer och kataloger som innehåller information om varor, verk, tjänster, varumärken och tjänstemärken eller om själva organisationen.
Standardiserade utgifter för inkomstskatteändamål redovisas med högst 1 % av intäkterna från genomförandet av sponsorns verksamhet. Dessa inkluderar:
- kostnader för tillverkning eller inköp av priser som ska presenteras under evenemanget.
- kostnader relaterade till att nämna sponsorn muntligt eller genom att avbilda hans varumärke på sportutrustning, idrottares uniformer under sporttävlingar (brev från Ryska federationens finansministerium daterat 27.03.08 nr 03-11-04/2/58) ;
- andra typer av reklam som inte klassificeras som icke-standardiserade.

Om lagen om tillhandahållande av reklamtjänster endast anger det totala beloppet för sponsring utan att avkoda kostnaderna, och avtalet anger att reklamkostnaderna kan vara både standardiserade och icke-standardiserade, bör hela kostnadsbeloppet återspeglas i form av normaliserade utgifter.

Vilka dokument bekräftar kostnaderna för reklam om sponsorn? Det ska vara utgifter som är direkt hänförliga till det sponsrande företaget. Till exempel analytiska beräkningar, marknadsundersökning, chefens order att genomföra en reklamkampanj osv.

Om sponsorn använder metoden för att fastställa intäkter - vid periodisering, inkluderas beloppet av ekonomiskt stöd i kostnaderna under den period då de uppstod. Detta bekräftas av datumet för godkännandet av tjänster eller efter reklamevenemanget (klausul 1 i artikel 272 i Ryska federationens skattelag).

Sponsor mervärdesskatt

Vid mottagande av en förskottsbetalning (vilket betyder betald sponsring) i kontanter, utfärdar den sponsrade personen en faktura för detta belopp, på grundval av vilken sponsorn har rätt att acceptera moms för avdrag (klausul 12, artikel 171 i skattelagen för Den ryska federationen). I detta fall måste sponsorn uppfylla flera villkor i bekräftelsen:

Förskottet måste anges i kontraktet;
- i händerna på sponsorn måste ett betalningsdokument för överföring av medel som en förskottsbetalning finnas (klausul 9, artikel 172 i Ryska federationens skattelag).

Vid överlåtelse av sponsring i form av egendom är enligt Finansdepartementet avdrag av moms från förskottsbetalningen olagligt, eftersom kunden inte har betalningsuppdrag (brev nr 03-07-15/39 daterad 06.03.09 ).

I skiljedomspraxis finns det fall då moms på icke-kontant förskottsbetalning också är laglig (Uraldistriktets resolution nr. Ф09-5136/11 daterad 09/14/11).

Efter att ha fyllt i dokumenten om det slutliga utförandet av tjänsten (undertecknande av lagen om tillhandahållande av tjänster), om det finns en faktura, är moms avdragsgill (klausul 1, artikel 172 i Ryska federationens skattelag). I samma ögonblick måste moms från förskottsbetalningen återställas (klausul 3, klausul 3, artikel 170 i Ryska federationens skattelag).

Med vilket belopp kan momsen dras av: i sin helhet eller enligt standarden? Skiljeförfarande praxis bedömer situationen annorlunda. Vissa menar att mervärdesskatt accepteras endast enligt standarden, med hänvisning till mom. 2 s. 7 art. 171 i Ryska federationens skattelag och skrivelse från Ryska federationens finansministerium nr 03-07-11 / 285 daterad 06.11.09 (dekret från Uraldistriktet nr Ф09-746 / 06-С2 daterad 20.02 .06).

Andra stöder skattebetalarna med hänvisning till att punkt 7 i art. 171 i Ryska federationens skattelag är endast relaterad till en viss typ av utgifter: resor och gästfrihet. För andra typer av utgifter föreskrivs inte normerna i lag. Med hänvisning till denna omständighet kan moms på reklamkostnader dras av i sin helhet, vilket bevisas av beslutet från presidiet för Ryska federationens högsta skiljedomstol nr 2604/10 daterat 06.07.10.
Ämnet om att dra av moms från förskott för sponsring är ett problem, och tvister med tjänstemän kan troligen inte undvikas.

Exempel 2

Låt oss ta villkoren i exempel 1. Sponsorn överför hela beloppet som en förskottsbetalning. Entreprenören utfärdar en förskottsfaktura till honom och på grundval av denna gör sponsorn följande anteckning:

Dt 91 Kt 51 = 1 770 000 rubel. – sponsring överfördes från byteskontot

Dt 68 Kt 76-av = 270 000 rubel. – accepterad ingående moms från förskottet

Efter att ha undertecknat handlingen för utförda tjänster, gör sponsorn följande poster:

Dt 99 Kt 68 = 270 000 rubel. - Moms som tas ut på sponsringstjänster.

Dt 76-av Kt 68 = 270 000 rubel. – återbetald moms från förskottsbetalningen

Överlåtelse av sponsring av färdiga produkter eller varor

I praktiken ger sponsorn ofta hjälp inte kontant, utan i egendom eller varor. I detta fall ingår parterna, förutom andra handlingar, ett avtal om kvittning av motförpliktelser. Ett sådant avtal är en operation för att sälja: varor från sponsorn och reklamtjänster från den sponsrade parten.

Sponsorns moms

Moms från sponsorn debiteras på dagen för leverans av varor (klausul 1 klausul 1 artikel 167 i Ryska federationens skattelag). Skatteunderlaget för moms är beloppet för själva försändelsen (klausul 2, artikel 154 i Ryska federationens skattelag). Moms som är avdragsgill från den sponsrade parten på basis av fakturan accepteras enligt de allmänna reglerna.

Sponsorinkomstskatt

Överlåtelse av färdiga produkter som sponsring beaktas som skattebas för inkomstskatt. Intäkter är intäkter från ordinarie försäljning (exklusive moms) och återspeglas i intäkter vid tidpunkten för leverans (klausul 3, artikel 271 i Ryska federationens skattelag).

Om inkomsten erhålls in natura, bestäms dess storlek utifrån transaktionspriset. Enkelt uttryckt är inkomst från sponsring inkomst beräknad till det vanliga försäljningspriset för färdiga produkter utan moms (klausulerna 4 och 6 i artikel 274 i Ryska federationens skattelag). Intäkterna kan minskas med mängden utgifter i samband med försäljningen av dessa produkter.

Exempel 3

Organisationen tillverkar bilar och är sponsor till rallyt. I form av sponsring överförs färdiga produkter- bilar i mängden 3 stycken. Kostnaden för bilar är 1 062 000 rubel, inkl. Moms 162 000 rubel. Entreprenören distribuerar information om sponsorn på tv och på skyltar vid tidpunkten för rallyt. Kostnaden för en bil är 250 000 rubel. Kostnaden för bilar bestäms i kontraktet mellan parterna och är lika med priset för deras försäljning (300 000 rubel). Bilar överlämnas under evenemangsmånaden.

Vi speglar intäkterna från sponsorn

Dt 62 Kt 90 = 1062 000 - försäljning av bilar återspeglas

D-t 90 K-t 68 = 162 000 moms pålagd på överlåtna bilar

Dt 20, 23, 25, 26, 44 Kt 60, 76 - kostnader för inköp av reservdelar till bilar och
andra kostnader relaterade till tillverkning av bilar

Dt 90 Kt 20 \u003d 750 000 rubel (250 000 * 3) - kostnaden för bilar bestäms

I sponsorns skatteredovisning kommer således beskattningsunderlaget för vinst att beräknas enligt följande:

1062 000 - 162 000 - 750 000 \u003d 150 000 rubel.

Sponsring och välgörenhet: vad är skillnaden?

Lagen förbjuder inte att sponsring tillhandahålls kostnadsfritt, d.v.s. utan motförpliktelser. Sponsring kan tillhandahållas kostnadsfritt endast för vissa evenemang, enligt definitionen i paragraf 9 i art. 3 i lag nr 38-FZ.

Men vederlagsfri hjälp är inte alltid välgörande, utan endast om den ges till en ideell organisation eller en individ för de ändamål som anges i punkt 1 i art. 2 i lag nr 135-FZ. Om mottagarna av sponsring är kommersiella organisationer, politiska partier, rörelser och andra, kommer sponsring inte att vara välgörande (klausul 2, artikel 2 i lag nr 135-FZ). Med vederlagsfri sponsring för sådana ändamål sker vederlagsfri sponsring.

Beskattning av välgörenhet och vederlagsfri sponsring.

inkomstskatt.

Utgifter i form av välgörenhet genom överlåtelse av egendom eller öronmärkta medel ideella organisationer de deltar inte i att fastställa skattebasen för inkomstskatt (klausulerna 16 och 34 i artikel 270 i Ryska federationens skattelag), eftersom syftet med sådana transaktioner inte är att generera inkomst (klausul 1 i artikel 252 i skatten). Ryska federationens kod). Såväl välgörande som vederlagsfri sponsring minskar alltså inte den skattepliktiga inkomsten för sponsorn.

Funktioner i momsredovisning.

På grundval av paragrafer. 12 s. 3 art. 149 i Ryska federationens skattelag, verksamhet för vederlagsfri överföring av varor (med undantag för punktskattepliktiga varor), utförande av arbete, tillhandahållande av tjänster, överföring av äganderätt för välgörande verksamhet är inte föremål för till mervärdesskatt om hjälpen lämnas för de ändamål som anges i art. 2 i lag nr 135-FZ.
Dessutom för välgörenhetsorganisation styrkande handlingar krävs. I annat fall kan välgörenhetsbistånd ifrågasättas av skattemyndigheten och beläggas med moms.

För att bekräfta välgörenhet måste du alltså:

Bekräfta evenemangets välgörenhet;
- tillhandahålla styrkande handlingar.

Dokumenten som bekräftar välgörenhet är:

Kontrakt för vederlagsfri överföring av varor, utförande av arbete, tillhandahållande av tjänster som en del av tillhandahållandet av välgörenhetsverksamhet;
- Kopior av dokument som bekräftar registreringen av den överförda egendomen eller medlen hos mottagaren av bistånd;
- Handlingar eller liknande dokument som bevisar den avsedda användningen av varor, verk, tjänster som mottagits som välgörenhet.

Samtidigt bör man komma ihåg att i fallet med tillhandahållande av vederlagsfri sponsring, som inte är välgörenhet, är försäljning av varor för dessa ändamål föremål för moms (artikel 146 i Ryska federationens skattelag). . Om medel överförs, är sådana utgifter inte föremål för moms (klausul 1, klausul 3, artikel 39 och klausul 1, klausul 2, artikel 146 i Ryska federationens skattelag).

gratis bok

Åk hellre på semester!

För att få en gratis bok, ange uppgifterna i formuläret nedan och klicka på knappen "Hämta boken".

Föreläsare-expert för tillämpade socioekonomiska program vid utbildningscentret "Specialist" vid Moskvas statliga tekniska universitet. N.E. Bauman

Hur bidrar olika typer av sponsorer till den sponsrade anläggningens verksamhet? Vad är skillnaden mellan en titelsponsor och en allmän sponsor, en speciell från en vanlig sponsor, en guldsponsor från en silver? Vilka är partnerna? Låt oss titta närmare på den här frågan innan vi börjar utforma sponsringspaket.

Vilka typer av sponsorer är

Tänk på typerna av sponsorer i fallande ordning - från de mest generösa till de mest ekonomiska.

Allmän sponsor - typer av sponsorer

Allmän sponsor av Grain Club Meeting, Moskva 2008

Tillhandahåller finansiering till mottagaren av sponsring med 50 %. Den har det mest kompletta sponsringspaketet, inklusive det maximala antalet effektiva alternativ. Dessutom har huvudsponsorn inflytande över den sponsrade anläggningens verksamhet. rysk lagstiftning förbjuder sponsorn att störa den sponsrade personens aktiviteter, dock är detta utbrett. Dessutom, i avsaknad av en titelsponsor, utfärdas sponsorns föremål med den allmänna sponsorns officiella färgpalett. Fordon, idrottsarenas stängsel, annan utrustning från sponsorns anläggning kan målas i dessa färger.

Titelsponsor - typer av sponsorer

Titelsponsor för piloten Danica Parker, USA 2010

Det finansierar det sponsrade objektet med ungefär samma summa som det allmänna. Hur skiljer sig dessa typer av sponsorer från varandra? Till skillnad från huvudsponsorn har titelsponsorn inget inflytande på den interna policyn för mottagaren av sponsringshjälp. Men det har en viktig fördel - dess logotyp är placerad på uniformen för deltagarna i det sponsrade projektet, laget, showen, etc., eller finns i namnet på det sponsrade objektet.

Officiell sponsor av löpningen "Womens Tio", St. Petersburg 2008

Detta skapar en illusion av att titelsponsorn är ägaren eller grundaren av det sponsrade projektet, organisationen, teamet, programmet.

Officiell sponsor - typer av sponsorer

Täcker mottagarens utgifter med 25 % av den sponsrade fastighetens budget. I enlighet med sin andel har han en fjärdedel av sponsringspaketoptionerna.

Sponsor

Han investerar i det sponsrade objektets verksamhet en minsta del - till ett belopp av 10%. Som regel får han reklam, i en minimal mängd. Det betyder dock inte att det är den sämsta annonsen. Om detta inte är ett stort företag, utan ett företag med medelstora eller små företag, kommer det att vara tillräckligt för honom att hans reklam kommer att ligga bredvid företagets jättar.

Särskild sponsor - typer av sponsorer

Det här är ett brett utbud av sponsorpaket som erbjuds sponsorer i utbyte mot att finansiera högt specialiserade utgifter. Så till exempel är teknisk sponsring utbredd inom bilracing. Den tekniska sponsorn förser tävlingen med bränsle, smörjmedel och andra tjänster för underhåll och service av fordon. I sporttävlingar kan du ofta träffa en sponsor av drycker, när du håller festivaler - en sponsor av huvudpriset, när du organiserar resor för funktionshindrade - en sponsor för en överföring, när du sänder ett program eller en film på TV - en sponsor av en show, när du organiserar en konferens eller ett forum - en sponsor av en sektion, etc. Den mest utbredda är informationssponsring. I utbyte mot omnämnandet placerar massmedia artiklar och anteckningar i sina elektroniska och tryckta publikationer, sänder radio- och tv-program.

Skiljer sig ovanstående typer av sponsorer åt i finansieringsbelopp eller inte? Såväl som i andra fall beror det på överenskommelserna mellan sponsorn och mottagaren av sponsring. Som regel beräknas tjänster eller varor som tillhandahålls under särskild sponsring till grossistpriser och tillhandahålls till ett belopp av 10 - 25 % eller mer av mottagarens budget. Det vill säga att kostnaden för sponsorpaket för en sponsor och en speciell sponsor blir ungefär densamma. Men till skillnad från en enkel sponsor, jämför en speciell sponsor positivt med sin status: speciell. Precis som med titelsponsring skapar denna status en illusion av breda befogenheter och alternativ för en speciell sponsor.

Partners som typer av sponsorer

PÅ senare tid vissa typer av sponsorer har ersatts av partners. Sponsormottagare tenderar att vara tysta om hur de skiljer mellan sponsorer och partners. Förbi egen erfarenhet Jag kommer att säga att detta beror på ofullkomligheten i vår lagstiftning. Alla alternativ kan inte anges i sponsringsavtalet. Hur man sluter ett kontrakt för sponsring är ämnet för framtida publikationer. Partnerskap kan också innefatta ömsesidigt fördelaktigt samarbete. Till exempel, genom en partner - en bank, utförs operationer för att finansiera ett sponsrat objekt, Försäkringsbolag- partnern försäkrar deltagarna i tävlingar, festivaler etc., tryckeriet - partnern publicerar tryck och produkter. Tjänster tillhandahålls till sponsrade objekt till symboliska priser, utan provision och ränta. I vissa fall tillhandahåller partner ytterligare ekonomiska resurser.

Modetrend och typer av sponsorer

Under det nya millenniet har nya typer av sponsorer och modetrender dykt upp. Sponsorer ges status genom namnet på ädelstenar och klassen av varor och tjänster. Moderna evenemang finansieras av premiumsponsorer, guld, silver. Mer om detta i en serie artiklar om ämnet:. Jo, sponsorer är verkligen guld värda.

Du kommer att lära dig om vilka alternativ olika typer av sponsorer får och hur kostnaden för sponsorpaket beräknas, om det kan finnas två huvudsponsorer, i nästa publikationer. Glöm inte att prenumerera på bloggnyheter.

För första gången hördes ordet "sponsor" offentligt från TV-skärmar 1988. Publiken förstod då inte i vilket syfte Alexander Maslyakov, värd för KVN-programmet, listar lång och monotont namnen på okända organisationer i luften.

Det var så det började, och mycket snart visste alla att en sponsor först och främst är en respekterad och förmögen person (eller företag), vars verksamhet är inriktad på viktiga och användbara saker för samhället. Sådana företag och människor hjälper till att skapa och genomföra nya projekt, för att åstadkomma det som skulle vara omöjligt att göra utan investeringar.

Sponsring är definitivt en av typerna av stöd för olika sfärer av det offentliga livet, en av formerna för sociala investeringar. Men samtidigt kan detta inte kallas altruism, eller filantropi eller välgörenhet, även om det finns mycket gemensamt. Den största skillnaden mellan dem är att sponsring nödvändigtvis tillhandahåller en disktjänst. Medel investeras i utbyte mot förväntade fördelar.

Den välkände engelske PR-specialisten Sam Black menade att "det är mest korrekt att definiera sponsring som en av de typer av entreprenöriell verksamhet". Och som regel bygger denna verksamhet på ett tydligt avtal mellan arrangörerna av evenemanget å ena sidan och ett kommersiellt företag å andra sidan.

Sponsring gör att företaget sparar sina egna resurser för att annonsera och organisera evenemang på denna nivå, och ger arrangörerna hjälp och stöd för målgruppen.

Annonssponsring är ett effektivt marknadsföringsverktyg. Annonsmarknaden är så mättad nuförtiden att även stora företag har svårt att sticka ut från mängden. Det är därför de vänder sig till sponsring som fler modernt utseende reklam. Speciellt sedan den senaste forskningen av Havas Sports & Entertainment (HS&E), en expert på området, har visat att sponsring av stora sportevenemang avsevärt förbättrar annonsörens image och ökar varumärkesmedvetenheten, och därmed ökar sannolikheten för köp av företagets produkter. Konsumenter uppfattar sådana märken mer positivt än "vanliga" märken - i genomsnitt med 25-50%.

Event.Tips:

Vad företag bör vara uppmärksamma på när de väljer ett sponsrat evenemang:

Till målgruppen. Det är värt att sponsra endast de evenemang där din publik kommer att vara närvarande i ett större förhållande. Ju mer märkbar denna "korsning" är, desto större är sannolikheten för att få nya kunder och öka lojaliteten hos befintliga.
Det är nödvändigt att tydligt representera de mål och mål som företaget ska lösa med hjälp av en specifik sponsring.
Hur mycket är det totala antalet sponsorer som stödjer detta evenemang? Finns det en chans att ditt företags medverkan uppmärksammas mot bakgrund av andra sponsorer?
Kommer ditt företags rykte att lida av organisatoriska omkostnader? Det är nödvändigt att studera historien om detta evenemang, listan över sponsorer från tidigare år, rapporter om framgången med tidigare liknande evenemang av arrangörerna.
Vilka medier kommer att bevaka evenemanget och hur matchar målgruppen för dessa medier ditt företags målgrupp?

Som regel är de mest aktiva sponsorerna av massstadsevenemang:

stora banker;
mobiloperatörer;
byggföretag;
köpcentrum;
tillverkare av energidrycker, snacks;
och, naturligtvis, sportmärken.

En av de mest aktiva sponsorerna av massidrottsevenemang i vårt land är BOSCO.

Mikhail Kusnirovich, chefen för BOSCO-företagsgruppen, gillar att säga att ämnet sport har legat nära honom sedan hans ungdom, eftersom hans far deltog i byggandet av olympiska anläggningar i Moskva och ofta tog pojken med sig till byggarbetsplatsen, så även på det avlägsna 1990-talet började Mikhail fyllas av entusiasm över att tillhöra den olympiska världen.

Som det blev känt nyligen är BOSCO officiell sponsor för de olympiska spelen i Sotji 2014. Experter uppskattar den ungefärliga kostnaden för ett sådant kontrakt till hundra miljoner dollar, och de förklarar också unisont att detta är ett mycket fördelaktigt samarbete för båda parter. Och ett bra exempel på en idealisk sponsring baserat på ett ömsesidigt fördelaktigt partnerskap.

Genom att köpa Sochi 2014 licensierade produkter kommer alla ryska invånare inte bara att kunna bidra till förberedelserna och hållandet av de första vinter-OS i Ryssland, utan också att stödja miljö- och utbildningsprogram, projekt för att skapa en barriärfri miljö, sport infrastruktur och engagera ungdomar i sport och dussintals andra initiativ som genomförs inför spelen.

Lanseringen av en ny linje med licensierade varor kommer att göra marknadsföringsprogrammet Sochi 2014 ännu mer framgångsrikt, vilket redan har gett Sochi 2014:s organisationskommitté över 1,2 miljarder dollar och har blivit det mest framgångsrika i vinterspelens historia.

Dmitry Chernyshenko, ordförande för Sotjis organisationskommitté 2014 kommenterar: "Jag är säker på att under 2014 kommer ryska fans i Sotji att locka hela världens ögon med sina ljusa, moderna och unika kläder! Vi kommer att förenas på ett sätt, och det är vår styrka! Tack vare den olympiska klädkollektionen kommer varje ryss att kunna känna den olympiska andan, känna sitt engagemang i spelen och ge ett personligt bidrag till Rysslands framtida segrar!”

Mikhail Kusnirovich, chef för BOSCO-företagsgruppen: "Fyra år av idrottares och fans är koncentrerade till två veckor av OS. För vissa är detta toppen av en idrottskarriär, för andra - toppen av mänskliga känslor. Ett ögonblick – och allt detta kommer att bli historia, det förflutna, som du så gärna vill behålla. Dessa ljusa, viktiga, livslånga känslor kan nu inte bara beskrivas i ord eller uttryckas i musik – de kan kännas. Och ge det vidare till barnen. T-shirts och kepsar, pikétröjor och ryggsäckar, kostymer och vindjackor från den nya officiella licensierade kollektionen kommer att bära den olympiska stämningen under mycket lång tid. Minnen kommer att formas till mönster, precis som våra nationella traditioner formas till ett lapptäcke från OS i Sotji. Och detta är viktigt, eftersom de allmänna minnena raderas från vårt minne, men detaljerna finns kvar. Jag hoppas på ett långt liv!"

Och här är "stadens kommentar". Daria Nikolskaya, chef för Moskvas direktorat för masshändelser, svarade på flera nyckelfrågor från redaktörerna:

Hur blir man sponsor för ett stadsevenemang?

Det är faktiskt enklare än någonsin. Du skriver helt enkelt ett öppet brev adresserat till chefen för Moskvas kulturdepartement, Sergei Aleksandrovich Kapkov, eller Moskvas biträdande borgmästare för social utveckling, Leonid Mikhailovich Pechatnikov. I brevet ska du informera om dina avsikter och önskemål, lämna kontakter för återkoppling. Detta brev kommer till direktoratet, vi tar reda på allvaret i avsikterna och bokar ett möte redan för att diskutera alla detaljer. Den enda begränsningen är lagen om reklam, i stort sett finns det inga grundläggande hinder för att tillgodose sponsorns intresse, om det inte strider mot lagen.

Vilka företag är de mest aktiva sponsorerna av stadsevenemang?

Banker, investerings- och byggföretag.

Är det viktigare för dem att knyta nära band med staden än att bygga en image och förmedla ett budskap från deltagarna i evenemanget?

Kanske. Men till exempel visade sig Sberbank i år mycket aktivt under Stadsdagen, som den agerade som generalpartner. Det verkar för mig som att båda motiven spelar in här.

Hur är situationen med sponsorer av stadsevenemang? Tillfredsställer du behoven hos alla företag som vänder sig till dig?

Vi tillgodoser inte bara aktuella önskemål, vi söker ständigt efter sponsorer själva. Detta är nu ett mycket akut problem. Stadens status, möjligheten att knyta nära band och reklammöjligheter är enorma, men faktum kvarstår: idag har vi inga permanenta sponsorer och aktivt intresse.

Och vad tycker du är problemet med att locka sponsorer?

Jag tror att det finns två problem här. Det första problemet ligger i bristen på människor som kan hantera denna fråga nära. Faktum är att avdelningen inte har en separat avdelning som ägnar sig åt att söka och välja sponsorer. Allt görs ganska hantverk, "på knäet", genom andra avdelningar. Tidigare fanns det ett "commitment"-system, då företag var tvungna att donera stora summor pengar för att hålla stadsevenemang. Nu fungerar naturligtvis inte ett sådant system; och det finns inga proffs som skulle vara inblandade i insamling, eftersom det inte finns något sätt att betala för deras tjänster. Det andra problemet, förefaller det mig, ligger i kommersiella strukturers, företags något partiska inställning till staden. De tycker att allt här är väldigt bakvänt. Av någon anledning tror varumärken att stadsstrukturer helt enkelt inte kommer att kunna förverkliga sina sponsringsuppgifter. Det är en sak - ett system som utarbetats på ett kommersiellt företag, och här är en annan uppgift som, enligt deras åsikt, staden kanske inte kan klara av. Nu är direktoratets huvuduppgift att övervinna denna partiska attityd och lösa åtminstone ett av problemen. Kanske är problemet med sponsorer löst.