Kas var kļūt par vietnieku fonda sponsoru. Kādi sponsoru veidi pastāv. Sponsora PVN

“Uzņēmējs bez izglītības juridiska persona. PBOYuL”, 2008, N 5

Jūs esat sponsors

Sāksim ar iespēju, kad esat sponsors. Ir skaidri jāsaprot, kādi sponsori ir un ko tieši viņi saņem. Ir ierasts atšķirt šādas sponsorēšanas pakāpes:

1. Titula sponsors.

Kopumā, ja pasākumam vai projektam ir titulsponsors, citi sponsori vairs nav nepieciešami, jo titulsponsors ar savu finansiālo ieguldījumu sedz simts procentus no šī projekta izmaksām. Tikai titula sponsorēšana ir acīmredzama lielo uzņēmumu prerogatīva. Bet uzreiz ir vērts atzīmēt, ka titulsponsori ir reti.

1. Ģenerālsponsors.

Šāds sponsors apmaksā 50% no pasākuma izmaksām.

1. Oficiālais sponsors.

Viņa ieguldījums ir 25% no projekta izmaksām.

1. Sponsors-dalībnieks.

Šie sponsori parasti iemaksā mazāk nekā 10% no pasākuma izmaksām.

1. Informācijas sponsors.

Parasti tie ir dažādi mediji: TV kanāli, radiostacijas, žurnāli, avīzes, interneta resursi.

1. bartera sponsori.

Šādi sponsori nesniedz ieguldījumu skaidrā naudā bet kādu produktu vai pakalpojumu.

Jūsu ieguvums

Visi sponsori pasākumos piedalās tikai savā labā. Apmaiņā pret naudu (vai citiem ieguldījumiem) viņi saņem reklāmu. Tas ir, sponsorēšana ir tikai viena no reklāmas kampaņas iespējām. Atkarībā no depozīta apmēra nodrošināto reklāmas iespēju apjoms atšķiras. Parastie piedāvājumi sponsoriem ir:

• reklāmas izvietošana notikumam veltītā televīzijas reklāmā.

Šajā gadījumā sponsora video (vai ekrānsaudzētājs) tiek rādīts pirms vai pēc pasākuma reklāmas. Citas iespējas ir sponsora logotipa izvietošana vispārējā uzplaiksnījuma ekrānā, sponsora (vai preču zīmes) vārda (nosaukuma) mutiska pieminēšana, skrējiena līnija ar sponsoru vārdiem (nosaukumiem) pasākuma video laikā. Attiecīgi atkarībā no investīciju apjoma atšķiras reklāmas laika apjoms un logotipa izmērs. Un parasti tikai tituls vai ģenerālsponsors var pieprasīt savu videoklipu vai ekrānsaudzētāju;

• sludinājumu izvietošana radio reklāmās reklāmā un pasākuma izsludināšana.

Atkal, tituli un ģenerālsponsori, iespējams, varēs ievietot savu videoklipu pirms vai pēc galvenā videoklipa. Citi sponsori ir apmierināti ar vārda, nosaukuma vai zīmola mutisku pieminēšanu;

• sludinājumu izvietošana drukātajos medijos.

Parasti drukātajos plašsaziņas līdzekļos ir moduļi, kas reklamē notikumu un rakstus par notikumu. Moduļos logotipa izmērs ir tieši atkarīgs no ieguldījuma lieluma (jo lielāks ieguldījums, jo lielāks logotips un izdevīgāka tā atrašanās vieta). Raksti atšķiras pēc sponsora pieminēšanas apjoma (stāsts par uzņēmēju, īss aktivitātes atšifrējums, vienkārša pieminēšana, bez pieminēšanas);

• reklāmas izvietošana uz pasākuma reklāmas materiāliem.

Parasti šādi materiāli ir: baneri, kas tiks izvietoti uz reklāmas stendiem visā pilsētā, plakāti, kas novietoti uz postamentiem un citi specializēti mediji, skrejlapas un ielūgumu kartes, bukleti, skrejlapas un citi līdzīgi izstrādājumi (piemēram, izstādēs ir arī katalogi). Uz šiem produktiem tiek izvietoti sponsoru logotipi, mainās tikai to izmērs;

• sponsora reklāmas materiālu izvietošana pasākuma teritorijā.

Sponsori pasākuma (koncerta, sporta pasākuma, izstādes u.c.) teritorijā var izvietot savus banerus, plakātus, straumētājus. Šajā gadījumā reklāmas materiālu izmēri un izvietojums atšķiras. Jo lielāks ieguldījums, jo lielāks materiāls un izdevīgāka vieta;

• iespēja izplatīt reklāmas materiālus pasākuma teritorijā.

Šādi materiāli ir bukleti, skrejlapas un citi sponsora reklāmas produkti;

• sponsoru paziņošana oficiālajā ceremonijā.

Atkarībā no notikuma oficiālās ceremonijas jēdziens var atšķirties, taču, neskatoties uz to, kāds ievadvārds parasti pastāv. To sakot, paldies sponsoriem. Par titulu un ģenerālsponsoriem var sastādīt veselu runu, tai skaitā stāstu par jaunajiem produktiem un reklāmas saukļiem - moto, pārējais vienkārši minēts;

• citas iespējas.

Pasākuma specifika ļauj sponsoriem sniegt dažus papildu ieguvumus: piemēram, reklāmu izlikumos, savu nomināciju nodibināšanu konkursos u.c.

Tātad sponsori, neatkarīgi no ieguldījuma lieluma, kopumā saņem vienu un to pašu: atšķiras nevis iespējas, bet gan to lielums. Turklāt reklāma tiek apmaksāta ne tikai ar tiem sponsoriem, kuri iemaksā naudu, bet arī ar bartera sponsoriem. Un tikai dažādas bartera sponsorēšanas iespējas ir ļoti izdevīgas individuālajiem uzņēmējiem.

Kā kļūt par sponsoru

Bartera un mediju sponsori faktiski ziedo produktu, ko tie izlaiž vai pārdod. Kādas šeit ir iespējas?

Pirmkārt, ne tikai mediji var darboties kā informācijas sponsori. Jūs varat izvietot, piemēram, savos veikalos plakātus, kas reklamē pasākumu. Jūs varat arī izplatīt pasākuma reklamēšanas skrejlapas saviem pircējiem un klientiem, nosūtīt ielūgumus uz pasākumu uz savu adrešu bāzi (pa e-pastu, parasto pastu vai faksu). Veicot visu iepriekš minēto, jūs nokļūsit informācijas sponsoru kategorijā. Tas ir, bez īpašām izmaksām (salīdzinot ar "naudas" sponsoru ieguldījumiem) jūs saņemat reklāmas pakalpojumu paketi.

Otrkārt, bartera sponsorēšana. Šeit vispār iztēles iespējas ir milzīgas. Ja nodarbojies ar pārtikas produktiem (darbības profils – no parasta pārtikas veikala līdz jebkādu produktu ražošanai), tev ir tiešs ceļš pie pasākumam veltītā bufetes galda sponsoriem. Ir daudz iespēju: iesaistīti uzņēmēji dzeramais ūdens, var novietot dzesētājus izstādes vai semināra teritorijā, tējas veikali var nodrošināt tēju un kafiju šiem dzesētājiem, kulinārijas ražošanā var pagatavot kūkas ar pasākuma logo, salātu gatavotājs var nodrošināt savus produktus utt.

Ja esat taksometru parka īpašnieks, jums iespēja iekļūt sponsoros ir svarīgu viesu transportēšanas organizēšana. Poligrāfijas uzņēmumi parasti ietilpst poligrāfijas sponsoru kategorijā, drukājot reklāmas produktus. Ateljē var izstrādāt un uzšūt kostīmus saimniekiem vai reklāmas darbiniekiem. Kā redzat, iespējas ir milzīgas.

Ko mēs sponsorēsim

Tagad izlemsim, kurus projektus ir jēga atbalstīt un kurus nē. Pašam sponsorētajam pasākumam jāatbilst šādām prasībām:

1. Orientēšanās uz jūsu produkta mērķauditoriju.

Piemēram, jums pieder zooveikals. Tas nozīmē, ka jums vajadzētu interesēties par projektiem, kas saistīti ar jūsu darbības profilu: dzīvnieku izstādes, dzīvnieku modes skates utt. Ja pārdodat vai ražojat bērnu preces, jums vajadzētu sponsorēt dažādas izrādes bērniem (teātros, kultūras centros, uz ielas), bērnu ansambļu koncertus, multfilmu pirmizrādes kinoteātros utt.

1. Pievilcība jūsu produkta mērķauditorijai.

Iespējams, ka organizatori paļaujas uz tavu publiku, bet pašu publiku šis projekts var nemaz nepiesaistīt. Padomā loģiski, vai pasākums ir interesants un piesaistīs cilvēkus.

1. Uzņēmuma tēla uzlabošana un zīmola vērtību saskaņošana.

Pieņemsim, ka pārdodat bērnu preces. Ir pilnīgi skaidrs, ka jūsu uzņēmuma vērtībās ietilpst draudzīga ģimene, mātes un bērnības aizsardzība. Ja pēkšņi nolemjat atbalstīt abortu atbalstīšanas vai narkotiku legalizācijas iemeslu, zīmola tēls tiks ievērojami sabojāts. Taču paturiet prātā, ka apgrieztie projekti, piemēram, pret abortiem, arī jums nav izdevīgi, jo to radītās asociācijas jūsu zīmolam nemaz nav vajadzīgas.

1. Kvalitatīva informācija un reklāmas atbalsts pasākumam.

Jūs sponsorējat, lai reklamētu savu biznesu, tāpēc reklāmas apjoms ir ļoti svarīgs. Jautājiet iepriekš, kādi saziņas kanāli tiks izmantoti un ko no tā iegūs jūsu uzņēmums personīgi.

Dokumenti

Neaizmirsīsim par tik svarīgu punktu kā dokumentu pakete, kas organizatoriem jums ir jāiesniedz. Lūdziet organizatoriem sponsorēšanas paketi un prezentāciju mapi. Sponsorēšanas paketē ir norādīts, kas no konkrēta sponsora tiek prasīts un ko viņš saņem pretī. Nebaidieties izteikt ierosinājumus, piemēram, par iespējamo bartera sponsorēšanu. Parasti organizatori tos labprāt pieņem. Sponsorēšanas paketē jābūt sponsorēšanas efekta vai reklāmas ietekmes uz mērķauditorijas pārstāvjiem aprēķiniem. Ir nepieciešams, lai iepakojumā būtu norādīts paredzamais kontaktu skaits ar mērķauditorija, kā arī mediju izvēle bija motivēta. Paketei jāpievieno arī sponsorēšanas līgums un mediju plāns, kurā aprakstītas konkrētas reklāmas aktivitātes. Ļoti rūpīgi jāizlasa līgums, jo īpaši tā daļa, kas attiecas uz nepārvaramu varu. Jo īpaši tas attiecas uz publiskiem pasākumiem (galvenā "riska grupa" - akcijas, kas notiek brīvā dabā, šovu programmas, sporta sacensības). Uzziniet, kas garantē jūsu ieguldījumu atdevi projekta neveiksmes gadījumā.

Emisijas cena

Pieņemot lēmumu kļūt par sponsoru, aprēķiniet, cik daudz naudas ieguldāt projektā un kādu reklāmas efektu sagaidāt. Reklāmas efektam ideālā gadījumā vajadzētu būt daudz lielākam un daudz lētākam nekā parastai reklāmas kampaņai. Ja tradicionālā reklāmas versija ir efektīvāka un ienesīgāka, tad nav jēgas iesaistīties šī pasākuma sponsorēšanā.

Tātad uzņēmējs var kļūt par nopietna projekta vai pasākuma sponsoru. Tajā pašā laikā viņš par ļoti nelielu naudu saņem pieklājīgu sludinājumu savam biznesam (bartera iespēju gadījumā) un paceļ uzņēmumu citā līmenī (pielīdzinot sevi ar nopietnām "biznesa haizivīm", kas investē šajā pasākumā). Galvenais ir izvēlēties atbilstošo pasākumu un izvēlēties labāko sponsorēšanas variantu.

Ko var dabūt no sponsoriem

Esam pieraduši, ka sponsori atbalsta dažādus lielus projektus. Tomēr individuāla uzņēmēja bizness var kļūt par sponsorēšanas objektu. Visbiežāk kā sponsori darbojas dažādi ar pārtikas ražošanu saistīti uzņēmumi.

1. piemērs. Jūs vēlaties atvērt vasaras kafejnīcu. Diezgan nopietns izdevumu postenis būs kafejnīcas mēbeles, lietussargi, saldēšanas iekārtas, žogi. Taču to visu no sponsoriem var iegūt pilnīgi bez maksas. Alus, gāzēto dzērienu un saldējuma ražotāji labprāt Jums nodrošinās ledusskapjus, lietussargus, galdus, krēslus, sētas un pat traukus un darbinieku formas ar savu reklāmu. Tas ievērojami samazinās ar uzņēmējdarbības uzsākšanu saistītās izmaksas. Protams, jums nebūs jārunā par savu spilgtu zīmolu, taču kopumā sezonas biznesā tas nav tik nepieciešams.

Protams, sarunas ar ražotājiem būs jāveic iepriekš, nevis laišanas laikā, un viņi, visticamāk, izvirzīs savus pretnosacījumus (parasti aizliegums tirgot konkurentu produktu), taču vienmēr ir iespējami labvēlīgi kompromisi. it visā.

2. piemērs. Apsveriet parasto pārtikas veikals. Šeit standarta iespējas ir zīmola ledusskapju un dažādu sīkumu, piemēram, monētu kastīšu, nodrošināšana. Visi jau pie tā ir pieraduši un pat neuztver to kā sponsorēšanu. Tomēr jūs varat atrast papildu iespējas un nekautrējieties piedāvāt tās sponsoriem. Piemēram, palīdz izveidot labu apgaismotu zīmi. Tajā var būt gan jūsu veikala nosaukums, gan sponsora reklāma (piemēram, alus vai cita zīmola logotips). Ieguvumi abām pusēm ir acīmredzami. Vēl viena iespēja ir kopīga formas tērpu izgatavošana darbiniekiem. Šādā gadījumā, piemēram, zīmola T-kreklam ir gan jūsu zīmola logotips, gan sponsora zīmola logotips. Ietaupījumi ir acīmredzami.

Apsveriet, kas var sponsorēt jūsu biznesu. Visticamāk, tie būs jūsu piegādātāji. No viņiem var prasīt daudz - no formas tērpiem līdz izstāžu aprīkojumam, no reklāmas materiāliem līdz reklāmas naudai. Bet ir arī citas iespējas. Piemēram, Jūs varat bez maksas izdrukāt sava uzņēmuma sludinājumu un izplatīt to pastkastītēs. Jūs piedāvāsiet sponsorējošajam poligrāfijas uzņēmumam ievietot savu sludinājumu bukletā, un jūs pārņemsiet izplatīšanu. Ar nelielu iztēli jūs varat izdomāt daudz šādu akciju uz kāda cita rēķina.

Sponsorēšana ir laba iespēja biznesa izaugsmei bez nopietnas investīcijas, un noteikti nav vērts pret viņu aizvērt acis. Pirms izteikt izšķirošu atteikumu, analizējiet visus katra priekšlikuma plusus un mīnusus. Varbūt viņi piedāvā jums īstu bezmaksas dāvanu?

I.V. Potapova

Neatkarīgs biznesa konsultants,

apmācību vadītājs

Čau! Ja jūs dzīvojat Maskavā vai Maskavas reģionā, iespējams, es varu jums pastāvīgi palīdzēt, atbalstīt jūs finansiāli. Piedāvāju regulāru finansiālu palīdzību trūcīgai meitenei/sievietei jebkurā vecumā 3000-5000 rubļu apmērā. Nav nepieciešami procenti vai atgriešana. Es nesolu...

Meklēju cilvēku, kurš aizdotu pa daļām bez procentiem 3 miljonus rubļu. Kredītu dēļ ir daudz parādu (((Šķiršanās gadījumā nav, kas palīdzētu. Bet tik un tā ir ļoti grūti atrast darbu, kas ļautu nomaksāt kredītu ar procentiem. Tāpēc tiem, kas kuriem šī nauda nespēlē īpašu lomu steidzamā ...

Sveiki dārgie draugi. Man ļoti vajag naudu pirmajai iemaksai par hipotēku. Dzīvoju īrētā dzīvoklī ar savu 4 gadus veco meitu. Man ir laba kredītvēsture, cenšos, cik varu, bet ar mazu bērnu vispār nevaru sakrāt naudu pirmajai iemaksai - drēbes, apavi, pārtikas preces, aptieka ......

Ar labu nakti visiem. Mani sauc Marina. Esmu mamma 2 brīnišķīgiem bērniem Nastjai un Jaroslavam. Mēs gaidām vairāk decembrī. Mums ir mazs sapnis. es

Es ļoti vēlos atvērt restorānu, lai tas ir tavs, cilvēks, kurš iegulda. Bet es tev palīdzēšu to realizēt. Es zinu pilnīgi visu. Izvēlēšos lielisku komandu un sakārtošu labi koordinētu darbu. 89883206283. Raksti, zvani, sarunāsim. Es gribu tikt ārā un es gribu strādāt, es varu strādāt. Un palīdzi pavairot savu...

Sponsorēšana un labdarība ir galvenais finansiālais atbalsts sporta, kultūras un citiem pasākumiem. Uzņēmumam finansējot pasākumu, lai noteiktu nodokļus, ir precīzi jāzina, kāda veida palīdzība tiek sniegta: sponsorēšana vai labdarība. Tas viss ir atkarīgs no mērķa, kādam finansējums tiek veikts: reklāmā vai nē. Apsvērsim šīs nianses sīkāk.

Kas ir sponsors? Pamatojoties uz Art. Saskaņā ar 2006. gada 13. marta federālā likuma 38-FZ 3. pantu sponsors ir persona, kas nodrošina vai nodrošina līdzekļus sporta, kultūras un cita pasākuma organizēšanai un rīkošanai, televīzijas vai radio programmas izveidei un pārraidīšanai, vai cita radošās darbības rezultāta radīšana vai izmantošana.

Sponsorēšanas priekšnoteikums ir sponsorēšanas reklāma, t.i. uzņēmumam vai citai personai, kas saņēmusi sponsorēšanas līdzekļus, reklāmā ir jānorāda sponsors (likuma Nr. 38-FZ 10. pants, 3. pants).
Tādējādi sponsorēšana var būt atmaksājama. Tie. sponsors no savas puses sniedz finansiālu atbalstu, un sponsorējam ir pienākums par viņu izplatīt informāciju, kas ir reklāma, bet sponsors ir reklāmas devējs.

Sponsorētajai reklāmai, atšķirībā no parastās reklāmas, ir savas īpatnības. Sponsorētā persona izplata informāciju par pašu sponsoru, nevis par viņa preci (precēm, pakalpojumiem). Turklāt reklāmdevējs var izvēlēties jebkuru veidu, kā norādīt savu dalību pasākumā. Ja reklāmā ir pieminēta prece vai preču zīme, tad šāda reklāma neattiecas uz sponsorēšanas apzīmējumu.
Sponsors nav iesaistīts regulēšanā un kontrolē reklāmas kampaņa, jo tā mērķis ir rīkot pasākumu, nevis izplatīt reklāmu. Tomēr sponsors var izvēlēties informācijas izplatīšanas iespējas par viņu: uz baneriem, straumētājiem, gaismas dēļiem, pieminēšanu televīzijā vai radio utt. Sponsoram ir tiesības norādīt informāciju par viņu, kas tiek izplatīta: tikai viņa uzņēmuma nosaukumu. vai plus viņa emblēma vai preču zīme.

Kādi dokumenti jāpiesakās sponsorēšanai?

Attiecības starp sponsoru un sponsoru par atlīdzību regulē Krievijas Federācijas Civilkodeksa 39. nodaļa. Turklāt sponsors ir reklāmas pakalpojumu klients, bet sponsors ir izpildītājs. Tāpēc sponsorēšanas līgumā sponsora pienākumos ietilpst pasākuma finansēšana, bet sponsora pienākumos ietilpst reklāma par sponsoru. Sponsorēšanas līgumā ir šāda informācija:
- pasākuma vieta un laiks;
- nosacījums organizācijas kā sponsora pieminēšanai, tai skaitā preču zīmes, logotipa, emblēmas izvietošana;
- informācijas atrašanās vieta;
- akcijas ilgums;
- reklāmas izplatīšanas veids: vizuālā informācija (bukleti, skrejlapas, baneri u.c.), reklāmas medijos;
- palīdzības sniegšanas veids: sponsora palīdzības pārskaitījums skaidrā naudā vai natūrā.

Līgumā obligāti jānorāda, kā pakalpojuma sniegšanas fakts tiks apstiprināts. Visbiežāk pakalpojuma apliecināšanā tiek izmantots pieņemšanas akts ar pievienotiem apliecinošiem dokumentiem: ētera sertifikāti, baneru vai straumju maketi, skrejlapu kopijas u.c. pieņemšanas-nodošanas vai preču pavadzīme, nododot īpašumu.

Sponsorētās puses sponsorēšanas aplikšana ar nodokli.

PVN uzskaites iezīmes.

Sponsorēšana tiek aplikta ar PVN, pamatojoties uz punktiem. 1 lpp 1 art. Nodokļu kodeksa 146. pantu kā maksas pakalpojumus. Visbiežāk sponsorēšana tiek nodota iepriekš pirms pasākuma. PVN uzkrāšanas brīdis par saņemtajiem avansiem ir sponsora saņemšanas diena avansa maksājuma veidā (Krievijas Federācijas Nodokļu kodeksa 2. klauzula, 1. punkts, 167. pants). PVN priekšapmaksai tiek aprēķināts pēc paredzamās likmes 18/118.

Pēc pasākuma pabeigšanas darbuzņēmējs atkārtoti nosaka PVN nodokļa bāzi pakalpojumu sniegšanas periodā un aprēķina nodokļa summu pēc parastās likmes. Tajā pašā laikā priekšapmaksas summa ir atskaitāma. Turklāt ir atskaitāms arī PVN, kas saistīts ar reklāmas pakalpojumu sniedzēju.

Ienākuma nodoklis no sponsorētās puses.

Ja organizācija, aprēķinot ienākuma nodokli, izmanto uzkrāšanas metodi, tad iepriekš pārskaitītā sponsorēšanas palīdzība nav saņēmēja ienākumi (Krievijas Federācijas Nodokļu kodeksa 251. panta 1. punkta 1. apakšpunkts). Sponsorēšanas ienākumu saņemšanas brīdis ir pakalpojumu pārdošanas datums (Krievijas Federācijas Nodokļu kodeksa 271. panta 3. punkts).

Tādējādi ienākuma nodokļa noteikšana notiek pie saņēmēja pakalpojuma sniegšanas akta parakstīšanas brīdī. Turklāt izdevumos tiek iekļauti izdevumi, kas saistīti ar reklāmas pakalpojumu ieviešanu (Krievijas Federācijas Nodokļu kodeksa 252. pants).

1. piemērs

SIA "Executor" plāno rīkot sporta pasākumu. Viņš atrod sponsoru, kas ir Advertiser LLC. Pamatojoties uz pušu noslēgto līgumu, sponsors apņemas sniegt palīdzību 1 770 000 rubļu apmērā. (ar PVN 270 000 rubļu), un reklāmas devējs no savas puses izplata informāciju par sponsoru, pārraidot televīzijas un radio programmas, kā arī izvietojot informāciju uz stendiem stadionā. Sponsors sniedz palīdzību skaidrā naudā, pārskaitot uz reklāmdevēja kontu 100% priekšapmaksas veidā. Sponsoru reklāmas pakalpojumi no piegādātājiem sasniedza 424 800 rubļu. (ar PVN 64 800 rubļi), sacensību organizēšanas pakalpojumi - 1 168 200 rubļi. (ar PVN 178 200 rubļi). Visām darbībām ir apliecinoši dokumenti.

Kā uzskaitīt sponsorētās partijas sponsorēšanu?

1. Saņemts avansa maksājums no sponsora

Dt 51 Kt 62-2 = 1 770 000 rubļu.

2. Atspoguļotais PVN saņemtajiem avansiem

Dt 62-2 (76av) Kt 68 = 270 000 rubļu (1770 000 * 18/118)

3. Atspoguļojam uzkrātos ienākumus sniegto pakalpojumu pieņemšanas akta parakstīšanas brīdī

Dt 62-1 Kt 90,91 = 1 500 000 (1 770 000 - 270 000)

Dt 90, 91 Kt 68 = 270 000 rubļu.

5. Izpildītājs ņem vērā pasākuma organizēšanas izmaksas

Dt 20, 23, 26, 44 utt. Komplekts 60, 76 = 1350 000 rubļu. (424 800-64 800 + 1168 200-178 200)

6. Atspoguļotais PVN par saņemtajiem pakalpojumiem

Dt 19 Kt 60,76 \u003d 243 000 rubļu. (64 800+178 200 rub.)

7. Tiek atspoguļots PVN atskaitījums no reklāmas sniedzēju pakalpojumiem un priekšapmaksas kopsummā 513 000 rubļu. Ieskaitot

Dt 68 Kt 19 = 243 000 — pieņemts priekšnodokļa atskaitīšanai no reklāmas pakalpojumu sniedzēju pakalpojumiem

Dt 68 Kt 62-2 (76av) = 270 000 rubļu. - pieņemts PVN atskaitīšanai no priekšapmaksas

8. Dt 62-2 Kt 62-1 = 1770 000 rubļu. - akta parakstīšanas brīdī ieturēta priekšapmaksa

Sponsoru aplikšana ar nodokļiem

Ienākuma nodoklis: grāmatvedības funkcijas.

Saskaņā ar punktiem. 28 lpp 1 art. Saskaņā ar Krievijas Federācijas Nodokļu kodeksa 264. pantu sponsorēšana tiek atspoguļota citos izdevumos (Krievijas Federācijas Finanšu ministrijas vēstules Nr.

Sponsora izdevumi var būt nestandartizēti un standartizēti (UMNS vēstule Maskavas pilsētai, datēta ar 19. jūliju, 04 Nr. 21-09 / 47989). Viss atkarīgs no līguma nosacījumiem.

Izdevumi, kas pilnībā iekļauti citos sponsora izdevumos:

Reklāmas izdevumi caur fondiem masu mēdiji(sludinājumi laikrakstos, žurnālos, raidījumi radio un televīzijā utt.) un ar telekomunikāciju tīklu starpniecību (Krievijas Federācijas Finanšu ministrijas vēstule Nr. 03-03-04/2/201, datēta ar 05.09.2006.);
- Vides reklāmas izgatavošanas izmaksas, t.sk. gaismas, reklāmas stendi un stendi;
- Izdevumi drukāto reklāmas izdevumu ražošanai: brošūras un katalogi, kas satur informāciju par precēm, darbiem, pakalpojumiem, preču zīmēm un pakalpojumu zīmēm vai par pašu organizāciju.
Standartizētie izdevumi ienākuma nodokļa vajadzībām tiek atzīti ne vairāk kā 1% apmērā no sponsora darbības īstenošanas ieņēmumiem. Tie ietver:
- pasākuma laikā pasniegšanas balvu izgatavošanas vai iegādes izdevumi.
- izdevumi, kas saistīti ar sponsora pieminēšanu mutiski vai attēlojot viņa preču zīmi uz sporta inventāra, sportistu formām sporta sacensību laikā (Krievijas Federācijas Finanšu ministrijas 27.03.2008. vēstule Nr. 03-11-04/2/58) ;
- cita veida reklāma, kas nav klasificēta kā nestandartizēta.

Ja aktā par reklāmas pakalpojumu sniegšanu ir norādīta tikai kopējā sponsorēšanas summa bez izmaksu atkodēšanas un līgumā norādīts, ka reklāmas izmaksas var būt gan standartizētas, gan nestandartizētas, tad visa izmaksu summa ir jāatspoguļo kā normalizētie izdevumi.

Kādi dokumenti apstiprina izdevumus par sponsoru reklāmai? Tiem jābūt izdevumiem, kas ir tieši attiecināmi uz sponsorējošo uzņēmumu. Piemēram, analītiskie aprēķini, tirgus izpēte, vadītāja rīkojums veikt reklāmas kampaņu utt.

Ja sponsors izmanto ieņēmumu noteikšanas metodi - pēc uzkrāšanas, tad finansiālās palīdzības summa tiek iekļauta izdevumos tajā periodā, kurā tie radušies. To apstiprina pakalpojumu pieņemšanas akta datums vai pēc reklāmas pasākuma (Krievijas Federācijas Nodokļu kodeksa 272. panta 1. punkts).

Sponsorēt pievienotās vērtības nodokli

Saņemot avansa maksājumu (tas nozīmē apmaksātu sponsorēšanu) skaidrā naudā, sponsorētā persona par šo summu izraksta rēķinu, uz kura pamata sponsoram ir tiesības pieņemt PVN atskaitīšanai (Nodokļu kodeksa 171. panta 12. punkts, 171. pants). Krievijas Federācija). Šādā gadījumā sponsoram apstiprinājumā ir jāatbilst vairākiem nosacījumiem:

Avansam jābūt atrunātam līgumā;
- sponsora rokās ir jābūt maksājuma dokumentam par līdzekļu pārskaitīšanu kā avansa maksājumu (Krievijas Federācijas Nodokļu kodeksa 172. panta 9. punkts).

Nododot sponsorēšanu īpašuma veidā, pēc Finanšu ministrijas domām, PVN atskaitīšana no priekšapmaksas ir nelikumīga, jo klientam nav maksājuma uzdevuma (vēstule Nr. 03-07-15/39 06.03.2009. ).

Šķīrējtiesas praksē ir gadījumi, kad arī PVN bezskaidras naudas priekšapmaksai ir likumīgs (Urālu rajona lēmums Nr. Ф09-5136/11 14.09.11.).

Pēc dokumentu aizpildīšanas par pakalpojuma galīgo izpildi (akta par pakalpojumu sniegšanu parakstīšanas), ja ir rēķins, PVN ir atskaitāms (Krievijas Federācijas Nodokļu kodeksa 172. panta 1. punkts). Tajā pašā brīdī ir jāatjauno PVN no priekšapmaksas (Krievijas Federācijas Nodokļu kodeksa 3. klauzula, 3. klauzula, 170. pants).

Kādā apmērā var atskaitīt PVN: pilnā apmērā vai pēc standarta? Šķīrējtiesas prakse situāciju vērtē dažādi. Daži uzskata, ka PVN tiek pieņemts tikai saskaņā ar standartu, atsaucoties uz pag. 2 lpp 7 art. 171 Krievijas Federācijas Nodokļu kodeksa un Krievijas Federācijas Finanšu ministrijas vēstule Nr. 03-07-11 / 285, datēta ar 06.11.2009. .06).

Citi atbalsta nodokļu maksātājus, atsaucoties uz to, ka Art. Krievijas Federācijas Nodokļu kodeksa 171. pants ir saistīts tikai ar noteikta veida izdevumiem: ceļojumu un viesmīlību. Pārējiem izdevumu veidiem normas likumā nav paredzētas. Atsaucoties uz šo apstākli, PVN par reklāmas izdevumiem var atskaitīt pilnā apmērā, ko pierāda Krievijas Federācijas Augstākās šķīrējtiesas Prezidija 06.07.10. lēmums Nr.2604/10.
Tēma par PVN atskaitīšanu no sponsorēšanas avansiem ir problemātiska, un no strīdiem ar amatpersonām, visticamāk, nevar izvairīties.

2. piemērs

Ņemsim 1. piemēra nosacījumus. Sponsors pārskaita visu summu kā avansa maksājumu. Līgumslēdzējs viņam izraksta avansa rēķinu, un, pamatojoties uz to, sponsors veic šādu ierakstu:

Dt 91 Kt 51 = 1 770 000 rubļu. – sponsorēšana tika pārskaitīta no norēķinu konta

Dt 68 Kt 76-av = 270 000 rubļu. – pieņemts priekšnodoklis no avansa

Pēc sniegto pakalpojumu akta parakstīšanas sponsors veic šādus ierakstus:

Dt 99 Kt 68 = 270 000 rubļu. - PVN, ko iekasē par sponsorēšanas pakalpojumiem.

Dt 76-av Kt 68 = 270 000 rubļu. – atmaksāts PVN no avansa maksājuma

Gatavo produktu vai preču sponsorēšanas nodošana

Praksē nereti sponsors palīdzību sniedz nevis skaidrā naudā, bet gan ar mantu vai precēm. Šajā gadījumā puses papildus citiem dokumentiem noslēdz līgumu par pretsaistību ieskaitu. Šāds līgums ir operācija, lai pārdotu: preces no sponsora un reklāmas pakalpojumus no sponsorētās puses.

Sponsora PVN

Sponsora PVN tiek iekasēts preču nosūtīšanas dienā (Krievijas Federācijas Nodokļu kodeksa 167. panta 1. klauzula). PVN nodokļa bāze ir paša šī sūtījuma summa (Krievijas Federācijas Nodokļu kodeksa 154. panta 2. punkts). Uz rēķina pamata no sponsorētās puses atskaitāmais PVN tiek pieņemts saskaņā ar vispārējiem noteikumiem.

Sponsoru ienākuma nodoklis

Gatavās produkcijas nodošana kā sponsorēšana tiek ņemta vērā kā ienākuma nodokļa bāze. Ieņēmumi ir ieņēmumi no parastās pārdošanas (bez PVN), un tie tiek atspoguļoti ienākumos nosūtīšanas brīdī (Krievijas Federācijas Nodokļu kodeksa 271. panta 3. punkts).

Ja ienākums saņemts natūrā, tad tā lielums tiek noteikts, pamatojoties uz darījuma cenu. Vienkārši sakot, ienākumi no sponsorēšanas ir ienākumi, kas aprēķināti pēc parastās gatavās produkcijas pārdošanas cenas bez PVN (Krievijas Federācijas Nodokļu kodeksa 274. panta 4. un 6. punkts). Ieņēmumus var samazināt par izdevumu summu, kas saistīta ar šo produktu pārdošanu.

3. piemērs

Organizācija ražo automašīnas un ir rallija sponsors. Sponsorēšanas veidā tiek nodots gatavie izstrādājumi- automašīnas 3 gab. Automašīnu izmaksas ir 1 062 000 rubļu, t.sk. PVN 162 000 rubļu. Izpildītājs mītiņa laikā izplata informāciju par sponsoru televīzijā un uz stendiem. Vienas automašīnas izmaksas ir 250 000 rubļu. Automašīnu izmaksas tiek noteiktas līgumā starp pusēm un ir vienādas ar to pārdošanas cenu (300 000 rubļu). Automašīnas tiek nodotas pasākuma mēnesī.

Mēs atspoguļojam ienākumus no sponsora

Dt 62 Kt 90 = 1062 000 — tiek atspoguļoti automašīnu pārdošanas apjomi

D-t 90 K-t 68 = 162 000 PVN, kas uzkrāts par nodotajām automašīnām

Dt 20, 23, 25, 26, 44 Kt 60, 76 - izmaksas par automašīnu rezerves daļu iegādi un
citi izdevumi, kas saistīti ar automobiļu ražošanu

Dt 90 Kt 20 \u003d 750 000 rubļu (250 000 * 3) - tiek noteiktas automašīnu izmaksas

Tādējādi sponsora nodokļu uzskaitē ar nodokli apliekamā peļņas bāze tiks aprēķināta šādi:

1062 000 - 162 000 - 750 000 \u003d 150 000 rubļu.

Sponsorēšana un labdarība: kāda ir atšķirība?

Likums neaizliedz sponsorēšanu sniegt bez maksas, t.i. bez pretsaistībām. Sponsorēšana bez maksas var tikt nodrošināta tikai noteiktiem pasākumiem, kā noteikts Regulas (EK) Nr. 38-FZ 3.

Bet bezatlīdzības palīdzība ne vienmēr ir labdarīga, bet tikai tad, ja tā tiek sniegta bezpeļņas organizācijai vai fiziskai personai Art. 2 likuma Nr.135-FZ. Ja sponsorēšanas labuma guvēji ir komerciālas organizācijas, politiskās partijas, kustības un citi, tad sponsorēšana nebūs labdarība (likuma Nr. 135-FZ 2. panta 2. punkts). Ar bezatlīdzības sponsorēšanu šādiem mērķiem notiek bezatlīdzības sponsorēšana.

Labdarības un bezatlīdzības sponsorēšanas aplikšana ar nodokļiem.

ienākuma nodoklis.

Izdevumi labdarības veidā, nododot īpašumu vai iezīmētus līdzekļus bezpeļņas organizācijas viņi nepiedalās ienākuma nodokļa apliekamās bāzes noteikšanā (Krievijas Federācijas Nodokļu kodeksa 270. panta 16. un 34. punkts), jo šādu darbību mērķis nav gūt ienākumus (nodokļa 252. panta 1. punkts). Krievijas Federācijas kodekss). Tādējādi gan labdarības, gan bezatlīdzības sponsorēšana sponsoram nesamazina ar nodokli apliekamos ienākumus.

PVN uzskaites iezīmes.

Pamatojoties uz rindkopām. 12 lpp 3 art. Saskaņā ar Krievijas Federācijas Nodokļu kodeksa 149. pantu neattiecas uz preču bezatlīdzības nodošanu (izņemot akcīzes preces), darbu veikšanu, pakalpojumu sniegšanu, īpašuma tiesību nodošanu labdarības mērķiem. uz PVN, ja palīdzība tiek sniegta Regulas Nr. 2 likuma Nr.135-FZ.
Turklāt, lai labdarības organizācija nepieciešami apliecinošie dokumenti. Pretējā gadījumā nodokļu iestādes var apšaubīt labdarības palīdzību un aplikt ar PVN.

Tādējādi, lai apstiprinātu labdarību, jums ir:

Apliecināt pasākuma labdarības raksturu;
- nodrošināt apliecinošus dokumentus.

Labdarību apliecinoši dokumenti ir:

Līgumi par preču bezatlīdzības nodošanu, darbu veikšanu, pakalpojumu sniegšanu labdarības pasākumu ietvaros;
- Dokumentu kopijas, kas apliecina nodotās mantas vai naudas līdzekļu reģistrāciju pie palīdzības saņēmēja;
- akti vai līdzīgi dokumenti, kas apliecina labdarības nolūkā saņemto preču, darbu, pakalpojumu paredzēto izmantošanu.

Tajā pašā laikā jāpatur prātā, ka bezatlīdzības sponsorēšanas gadījumā, kas nav labdarība, preču pārdošana šiem nolūkiem tiek aplikta ar PVN (Krievijas Federācijas Nodokļu kodeksa 146. . Ja tiek pārskaitīti līdzekļi, tad šādi izdevumi nav apliekami ar PVN (Krievijas Federācijas Nodokļu kodeksa 1. klauzula, 3. punkts, 39. pants un 1. klauzula, 2. punkts, 146. pants).

bezmaksas grāmata

Labāk dodies atvaļinājumā!

Lai saņemtu bezmaksas grāmatu, ievadiet datus zemāk esošajā formā un noklikšķiniet uz pogas "Saņemt grāmatu".

Maskavas Valsts Tehniskās universitātes Mācību centra "Speciālists" lietišķo sociāli ekonomisko programmu pasniedzējs-eksperts. N.E. Baumans

Kā dažāda veida sponsori veicina sponsorētā objekta darbību? Kāda ir atšķirība starp titulsponsoru un ģenerālsponsoru, īpašo no parastā sponsora, zelta sponsoru no sudraba? Kas ir partneri? Apskatīsim šo jautājumu, pirms sākam veidot sponsorēšanas paketes.

Kādi ir sponsoru veidi

Apsveriet sponsoru veidus dilstošā secībā – no dāsnākajiem līdz ekonomiskākajiem.

Ģenerālsponsors – sponsoru veidi

Graudu kluba sanāksmes ģenerālsponsors, Maskava 2008

Nodrošina finansējumu sponsoru saņēmējam 50% apmērā. Tam ir vispilnīgākā sponsorēšanas pakete, tostarp maksimālais efektīvo iespēju skaits. Turklāt ģenerālsponsoram ir ietekme uz sponsorētā objekta darbību. Krievijas likumdošana aizliedz sponsoram iejaukties sponsorētās personas darbībās, tomēr tas ir plaši izplatīts. Tāpat, ja nav titulsponsora, sponsora objektam tiek izsniegta ģenerālsponsora oficiālā krāsu palete. Šajās krāsās var krāsot transportlīdzekļus, sporta manēžas nožogojumus, citu sponsora objekta aprīkojumu.

Titulsponsors - sponsoru veidi

Pilotes Danikas Pārkeres titulsponsors, ASV 2010

Tas finansē sponsorējamo objektu aptuveni tādā pašā apmērā kā vispārējais. Kā šie sponsoru veidi atšķiras viens no otra? Atšķirībā no ģenerālsponsora titulsponsoram nav ietekmes uz sponsorēšanas palīdzības saņēmēja iekšējo politiku. Taču tam ir svarīga priekšrocība – tā logotips tiek uzlikts uz sponsorētā projekta, komandas, šova uc dalībnieku formas tērpa vai ietverts sponsorētā objekta nosaukumā.

Skrējiena "Sieviešu desmitnieks" oficiālais sponsors, Sanktpēterburga 2008

Tas rada ilūziju, ka titulsponsors ir sponsorētā projekta, organizācijas, komandas, programmas īpašnieks vai dibinātājs.

Oficiālais sponsors - sponsoru veidi

Sedz saņēmēja izdevumus 25% apmērā no sponsorējamā īpašuma budžeta. Saskaņā ar viņa daļu viņam ir ceturtā daļa no sponsorēšanas paketes iespējām.

Sponsors

Viņš iegulda sponsorētā objekta aktivitātēs minimālu daļu - 10% apmērā. Kā likums, viņš saņem reklāmu minimālā apjomā. Tomēr tas nenozīmē, ka tā ir sliktākā reklāma. Ja šī nav milzīga korporācija, bet gan vidēja vai maza biznesa uzņēmums, tad viņam pilnīgi pietiks, ka viņa reklāma būs blakus biznesa milžiem.

Īpašais sponsors – sponsoru veidi

Šis ir plašs sponsorēšanas pakešu klāsts, kas tiek piedāvāts sponsoriem apmaiņā pret ļoti specializētu izdevumu finansēšanu. Tā, piemēram, autosacīkstēs ir plaši izplatīta tehniskā sponsorēšana. Tehniskais sponsors sacensībām nodrošina degvielu, smērvielas un citus transportlīdzekļu apkopes un apkopes pakalpojumus. Sporta sacensībās nereti var satikt dzērienu sponsoru, festivālu rīkošanā - galvenās balvas sponsoru, invalīdu braucienu organizēšanā - transfēra sponsoru, raidījumu vai filmu pārraidot TV - sponsoru izrāde, organizējot konferenci vai forumu - sekcijas sponsors utt. Visizplatītākā ir informatīvā sponsorēšana. Apmaiņā pret pieminēšanu masu mediji ievieto rakstus un piezīmes savos elektroniskajos un drukātajos izdevumos, pārraida radio un televīzijas programmas.

Vai iepriekš minētie sponsoru veidi atšķiras pēc finansējuma apjoma vai ne? Kā arī citos gadījumos tas ir atkarīgs no līgumiem starp sponsoru un sponsoru saņēmēju. Speciālā sponsorēšanas ietvaros sniegtie pakalpojumi vai preces parasti tiek aprēķinātas vairumtirdzniecības iepirkuma cenās un tiek sniegtas 10 - 25% vai vairāk no saņēmēja budžeta. Tas ir, sponsora un īpašā sponsora sponsorēšanas paketes izmaksas būs aptuveni vienādas. Bet atšķirībā no vienkārša sponsora īpašais sponsors ir labvēlīgs salīdzinājumā ar tā statusu: īpašs. Tāpat kā titula sponsorēšana, šis statuss rada ilūziju par īpaša sponsora plašām pilnvarām un iespējām.

Partneri kā sponsoru veidi

IN Nesen daži sponsoru veidi ir aizstāti ar partneriem. Sponsoru saņēmēji mēdz klusēt par to, kā viņi atšķir sponsorus un partnerus. Autors pašu pieredzi Es teikšu, ka tas ir saistīts ar mūsu likumdošanas nepilnībām. Sponsorēšanas līgumā nevar norādīt visas iespējas. Kā noslēgt līgumu par sponsorēšanu, tā ir turpmāko publikāciju tēma. Arī partnerība var ietvert abpusēji izdevīgu sadarbību. Piemēram, ar partnera - bankas starpniecību tiek veiktas darbības, lai finansētu sponsorētu objektu, Apdrošināšanas sabiedrība- partneris apdrošina sacensību, festivālu uc dalībniekus, tipogrāfija - partneris izdod poligrāfiju un produkciju. Sponsorētajiem objektiem pakalpojumi tiek sniegti par simboliskām cenām, bez komisijas maksas un procentiem. Dažos gadījumos partneri nodrošina papildu finanšu resursus.

Modes tendence un sponsoru veidi

Jaunajā tūkstošgadē ir parādījušies jauni sponsoru veidi un modes tendences. Sponsoriem tiek piešķirti statusi pēc dārgakmeņu nosaukuma un preču un pakalpojumu klases. Mūsdienu pasākumus finansē premium sponsori, zelts, sudrabs. Vairāk par to rakstu sērijā par tēmu:. Nu sponsori tiešām ir zelta vērti.

Par to, kādas iespējas saņem dažāda veida sponsori un kā tiek aprēķinātas sponsorēšanas paketes, vai var būt divi ģenerālsponsori, uzzināsiet nākamajās publikācijās. Neaizmirstiet abonēt emuāra ziņas.

Pirmo reizi vārds "sponsors" publiski izskanēja no TV ekrāniem 1988. gadā. Publika tad nesaprata, kādam nolūkam KVN programmas vadītājs Aleksandrs Masļakovs ilgi un vienmuļi uzskaita ēterā nepazīstamu organizāciju nosaukumus.

Tā arī viss sākās, un pavisam drīz visi zināja, ka sponsors, pirmkārt, ir cienījama un turīga persona (vai uzņēmums), kura darbība ir vērsta uz sabiedrībai svarīgām un noderīgām lietām. Šādi uzņēmumi un cilvēki palīdz radīt un realizēt jaunus projektus, paveikt to, ko bez investīcijām nebūtu iespējams izdarīt.

Sponsorēšana noteikti ir viens no atbalsta veidiem dažādām sabiedriskās dzīves sfērām, viens no sociālo investīciju veidiem. Bet tajā pašā laikā to nevar saukt par altruismu, filantropiju vai labdarību, lai gan ir daudz kopīga. Galvenā atšķirība starp tām ir tāda, ka sponsorēšana obligāti nodrošina pretpakalpojumu. Līdzekļi tiek ieguldīti apmaiņā pret sagaidāmajiem ieguvumiem.

Pazīstamais angļu PR speciālists Sems Bleks uzskatīja, ka “vispareizāk ir sponsorēšanu definēt kā vienu no uzņēmējdarbības aktivitāte". Un, kā likums, šīs aktivitātes pamatā ir skaidra vienošanās starp pasākuma organizatoriem no vienas puses un komercsabiedrību no otras.

Sponsorēšana ienes uzņēmumam savus resursus ietaupot reklamēšanai un šāda līmeņa pasākumu organizēšanai, un sniedz organizatoriem palīdzību un atbalstu mērķauditorijai.

Reklāmas sponsorēšana ir efektīvs mārketinga instruments. Reklāmas tirgus mūsdienās ir tik piesātināts, ka pat lieliem uzņēmumiem ir grūti izcelties no pūļa. Tāpēc viņi vairāk pievēršas sponsorēšanai moderns izskats reklāma. Jo īpaši tāpēc, ka jaunākie šīs jomas eksperta Havas Sports & Entertainment (HS&E) pētījumi liecina, ka lielu sporta pasākumu sponsorēšana būtiski uzlabo reklāmdevēja tēlu un palielina zīmola atpazīstamību, tādējādi palielinot uzņēmuma produktu iegādes iespējamību. Patērētāji šādus zīmolus uztver pozitīvāk nekā "parastos" zīmolus - vidēji par 25-50%.

Pasākums.Padomi:

Kam uzņēmumiem būtu jāpievērš uzmanība, izvēloties sponsorētu pasākumu:

• Mērķauditorijai. Ir vērts sponsorēt tikai tos pasākumus, kuros jūsu auditorija būs klāt lielākā proporcijā. Jo pamanāmāks šis "krustojums", jo lielāka iespēja iegūt jaunus klientus un palielināt esošo lojalitāti.
• Ir skaidri jāatspoguļo mērķi un uzdevumi, kurus uzņēmums gatavojas risināt ar konkrēta sponsorēšanas palīdzību.
• Kāds ir kopējais sponsoru skaits, kas atbalsta šo pasākumu? Vai pastāv iespēja, ka jūsu uzņēmuma dalība tiks pamanīta uz citu sponsoru fona?
• Vai jūsu uzņēmuma reputācija cietīs no organizatoriskām pieskaitāmām izmaksām? Jāizpēta šī pasākuma vēsture, pagājušo gadu sponsoru saraksts, organizatoru atskaites par iepriekšējo līdzīgu pasākumu panākumiem.
• Kādi mediji atspoguļos pasākumu un kā šo mediju mērķauditorija sakrīt ar jūsu uzņēmuma mērķauditoriju?

Parasti aktīvākie pilsētu masu pasākumu sponsori:

• lielas bankas;
• mobilo sakaru operatori;
• celtniecības uzņēmumi;
• iepirkšanās centri;
• enerģijas dzērienu, uzkodu ražotāji;
• un, protams, sporta zīmoli.

Viens no aktīvākajiem masu sporta pasākumu sponsoriem mūsu valstī ir BOSCO.

BOSCO uzņēmumu grupas vadītājs Mihails Kusnirovičs labprāt stāsta, ka sporta tēma viņam bijusi tuva kopš jaunības, kopš tēvs piedalījies olimpisko objektu celtniecībā Maskavā un bieži ņēmis zēnu līdzi uz būvlaukumā, tāpēc pat tālajos 90. gados Mihailu sāka piepildīt entuziasms par piederību olimpiskajai pasaulei.

Kā kļuva zināms nesen, BOSCO ir 2014. gada Sočos olimpisko spēļu oficiālais sponsors. Speciālisti aptuvenās šāda līguma izmaksas lēš simt miljonu dolāru apmērā, kā arī vienbalsīgi paziņo, ka šī ir ļoti izdevīga sadarbība abām pusēm. Un lielisks piemērs ideālai sponsorēšanai, kuras pamatā ir abpusēji izdevīga partnerība.

Iegādājoties Soči 2014 licencētos produktus, visi Krievijas iedzīvotāji varēs ne tikai dot savu ieguldījumu Krievijā pirmo ziemas olimpisko spēļu sagatavošanā un norisē, bet arī atbalstīt vides un izglītības programmas, projektus bezbarjeru vides veidošanai, sportu. infrastruktūru, kā arī iesaistīt jauniešus sportā un desmitiem citu iniciatīvu, kas tiek īstenotas, gatavojoties spēlēm.

Jaunas licencēto preču līnijas palaišana padarīs vēl veiksmīgāku mārketinga programmu Soči 2014, kas Soči 2014 organizācijas komitejai jau ir atnesusi vairāk nekā 1,2 miljardus dolāru un ir kļuvusi par veiksmīgāko ziemas spēļu vēsturē.

Dmitrijs Černišenko, Soči 2014 orgkomitejas prezidents komentē: “Esmu pārliecināts, ka 2014. gadā Krievijas fani Sočos piesaistīs visas pasaules acis ar savu košo, moderno un neatkārtojamo apģērbu! Mēs būsim savā ziņā vienoti, un tas ir mūsu spēks! Pateicoties olimpiskajai apģērbu kolekcijai, ikviens krievs varēs sajust olimpisko garu, sajust savu iesaistīšanos spēlēs un sniegt personīgu ieguldījumu Krievijas turpmākajās uzvarās!”

Mihails Kusnirovičs, BOSCO uzņēmumu grupas vadītājs: “Četri sportistu un līdzjutēju dzīves gadi ir koncentrēti divās olimpiādes nedēļās. Kādam šī ir sporta karjeras virsotne, citam – cilvēcisko emociju virsotne. Mirklis – un tas viss kļūs par vēsturi, pagātni, kuru tu tik ļoti vēlies paturēt. Šīs spilgtās, svarīgās, mūža emocijas tagad var ne tikai aprakstīt vārdos vai izteikt mūzikā – tās var izjust. Un nododiet to bērniem. T-krekli un cepures, polo un mugursomas, uzvalki un vējjakas no jaunās oficiālās licencētās kolekcijas olimpisko noskaņu nesīs ļoti ilgu laiku. Atmiņas veidosies rakstos, tāpat kā mūsu nacionālās tradīcijas veidojās Soču olimpisko spēļu savārstījuma sega. Un tas ir svarīgi, jo vispārējās atmiņas tiek izdzēstas no mūsu atmiņas, bet detaļas paliek. Ceru uz ilgu mūžu!”

Un šeit ir "pilsētas komentārs". Daria Nikolskaya, Maskavas masu pasākumu direktorāta vadītāja, atbildēja uz vairākiem galvenajiem redaktoru jautājumiem:

Kā kļūt par pilsētas pasākuma sponsoru?

Patiesībā tas ir vienkāršāk nekā jebkad agrāk. Jūs vienkārši uzrakstiet atklātu vēstuli, kas adresēta Maskavas Kultūras departamenta vadītājam Sergejam Aleksandrovičam Kapkovam vai Maskavas mēra vietniekam sociālās attīstības jautājumos Leonīdam Mihailovičam Pečatņikovam. Vēstulē jāinformē par savām iecerēm un vēlmēm, jāatstāj kontakti atsauksmēm. Šī vēstule nokļūst direkcijā, noskaidrojam nodomu nopietnību un jau sarunājam tikšanos, lai pārrunātu visas detaļas. Vienīgais ierobežojums ir reklāmas likums, kopumā sponsora interešu apmierināšanai nav principiālu šķēršļu, ja tas nav pretrunā ar likumu.

Kuri uzņēmumi ir aktīvākie pilsētas pasākumu sponsori?

Bankas, investīciju un būvniecības uzņēmumi.

Vai viņiem svarīgāk ir veidot ciešas saites ar pilsētu, nevis veidot tēlu un nodot pasākuma dalībnieku vēstījumu?

Var būt. Bet, piemēram, šogad Pilsētas dienā sevi ļoti aktīvi parādīja Sberbank, kuras galvenais partneris bija. Man šķiet, ka šeit spēlē abas motivācijas.

Kā ir ar pilsētas pasākumu sponsoriem? Vai jūs apmierināt visu uzņēmumu vajadzības, kas attiecas uz jums?

Mēs ne tikai apmierinām aktuālos pieprasījumus, bet arī paši pastāvīgi meklējam sponsorus. Tagad tā ir ļoti aktuāla problēma. Pilsētas statuss, iespēja nodibināt ciešas saites un reklāmas iespējas ir milzīgas, taču fakts paliek fakts: šodien mums nav pastāvīgu sponsoru un aktīvas intereses.

Un kāda, jūsuprāt, ir sponsoru piesaistes problēma?

Es domāju, ka šeit ir divas problēmas. Pirmā problēma ir cilvēku trūkums, kuri varētu cieši risināt šo jautājumu. Faktiski departamentam nav atsevišķas nodaļas, kas nodarbojas ar sponsoru meklēšanu un atlasi. Viss tiek darīts diezgan rokdarbi, "uz ceļgala", caur citām nodaļām. Iepriekš pastāvēja “saistību” sistēma, kad uzņēmumiem bija pienākums ziedot lielas naudas summas pilsētas pasākumu rīkošanai. Tagad, protams, šāda sistēma nedarbojas; un nav profesionāļu, kas iesaistītos līdzekļu vākšanā, jo nav iespējas adekvāti samaksāt par viņu pakalpojumiem. Otra problēma, man šķiet, slēpjas nedaudz tendenciozajā komercstruktūru, korporāciju attieksmē pret pilsētu. Viņi domā, ka šeit viss ir ļoti atpalicis. Nez kāpēc zīmoli domā, ka pilsētas struktūras vienkārši nespēs realizēt savus sponsorēšanas uzdevumus. Viena lieta – komercuzņēmumā izstrādāta shēma, un te ir vēl viens uzdevums, ar kuru, viņuprāt, pilsēta var netikt galā. Tagad direkcijas galvenais uzdevums ir pārvarēt šo tendenciozo attieksmi un atrisināt vismaz vienu no problēmām. Varbūt tad tiks atrisināts jautājums ar sponsoriem.