Reebok maina logotipu un zīmola koncepciju. Reebok Delta: "jauna dzīve ārpus iespējām"

Reebok, globālais fitnesa gigants, ir atklājis jaunu zīmola elementu Delta emblēmu, kas simbolizē trīs pārmaiņu šķautnes cilvēkā, kas pārsniedz savas spējas, un ir paredzēts, lai kļūtu par simbolu jaunam laikmetam Latvijas vēsturē. Zīmols.

2014. gada sākumā Reebok ieviesa jaunu logotipu. Tūkstošiem gadu pozitīvo pārmaiņu simbols Delta ir paredzēts kā zīmola jaunās filozofijas simbols. Deltas trīsstūra trīs malas attēlo trīs personības puses – fizisko, garīgo un sociālo – un izmaiņas, kas notiek ar cilvēku, kad viņš sevi pārvar fitnesa laikā.

« Jauns logotips Reebok paziņo par jauniem zīmola principiem. Šī zīme kļūs par simbolu visiem tiem, kuri katru dienu atkal un atkal atklāj savas iespējas ar fitnesa palīdzību. Mēs esam pārliecināti, ka treniņi sniedz ne tikai fizisku gandarījumu, fitness sniedzas tālāk, tas maina tevi un tavu attieksmi pret sevi un apkārtējo pasauli,” saka Mets O “Tūls, mārketinga direktors. – Tas ir mūsu pārmaiņu simbols. Un mēs aicinām jūs ar Reebok, lai pārvarētu sevi un atklātu savu patieso potenciālu. Delta nav logotips, tas ir simbols. Jaunas dzīves simbols."

Fitnesā nav etiķešu un konvenciju, un tām nevajadzētu būt. Ir tikai cilvēki, kas vēlas dzīvot pilna dzīve un nebaidās pārvarēt grūtības, laužot sevi, savu raksturu, izejot ārpus ierastā. Šis ir duelis pret jūsu mieru un vienaldzību. Šādi Reebok redz fitnesu un reālo dzīvi.

"Mēs paši zinām, kā fitness un viss, kas ar to saistīts, ietekmē cilvēkus visā pasaulē," saka O'Tūls. "Un mēs to jūtam paši! Mūsu ambīcijas, darbs pie sevis, attieksme pret fitnesu un tā iespējām ir novedusi pie lielas izmaiņas korporatīvo kultūru Zīmols. Šeit, Reebok galvenajā mītnē, mēs esam stingrāki, spēcīgāki un pārliecinātāki. Fitness mūs ir mainījis, taču mums nevajadzētu ierobežot tā spēku birojā. Mēs zinām, ko katrs var sasniegt ar pareizu attieksmi pret sevi, atliek vien censties tikt pāri savām iespējām. Jaunais Reebok logotips iemieso šīs pārmaiņas mūsos un katrā no jums.

Kopš 1986. gada zīmols izmanto dinamisku logotipu, ko veido trīs līniju krustošanās. Jaunais logotips tagad būs redzams uz visiem Reebok fitnesa apģērbiem un apaviem, tostarp kolekcijām skriešanai, jogai, dejām, aerobikai, āra treniņiem un fitnesa instruktoriem.

Reebok jaunais logotips ir "deltas simbols".

Reebok sporta apģērbu zīmols man vienmēr ir licies kā “nabaga radinieks”, salīdzinot ar pārējiem diviem sporta triumvirāta milžiem Nike un Adidas.

Tas atspoguļojās pat viņu logotipu salīdzinājumos: visi atceras Nike swoosh un Adidas trīs svītras, taču pat slavenākais no daudzajiem Reebok logotipiem vienmēr ir izvairījies no vizuālās atmiņas. Bija dīvains trīs "ķīļu" dizains gan vienkārši, gan neaizmirstami.

Šī dīvainā forma bija dekoratīvo pārklājumu reprodukcija, kas atrodama lielākajā daļā zīmola kedu. Bet tas, kas labi izskatījās uz kājas, nederēja kā logotips:

Vecā Reebok logotipa izcelsmes noslēpums

Acīmredzot uzņēmums juta zināmas problēmas ar šo zīmi, taču tajā pašā laikā viņi baidījās atteikties no sava tradicionālā simbola. Pēdējo 30 gadu laikā viņš ir pazudis, pēc tam atkal parādījās:

Šādi logotips laika gaitā mainījās.

Tātad uzņēmums paziņoja par vēl vienu logotipa maiņu, skaistā prezentācijas videoklipā parādot jaunu zīmola simbolu, trīsstūrveida “delta” ikonu:

Izmantojot Reebok mārketinga iespējas, nebūs problēmu izcelt sev šādu trīsstūra formu.

Neapvainotos arī par vecās zīmes neveiklās oriģinalitātes zaudēšanu: milzu kompāniju pasaulē svarīgāka par oriģinalitāti ir formu vienkāršība un daudzpusība (viss tā paša iemesla dēļ var vienkārši “nopirkt” vietu patērētāja smadzenes - tas ir dārgi, bet tas ļauj nesarežģīt zīmola tēlu, lai iegūtu neaizmirstamu vizuālo kustību).

Pirmkārt, daudz pieticīgākas šādu firmu mārketinga un reklāmas iespējas neļaus patērētājam konsekventi atcerēties pārāk vienkāršu, neoriģinālu formu un saistīt to ar uzņēmuma tēlu.

Otrkārt, lielam uzņēmumam ir iespēja "uzbrukt" patērētājam ar visu vizuālo zīmolu rīku klāstu, sākot no tirdzniecības vietu dizaina līdz reklāmām televīzijā. Tas ļauj ietekmēt auditoriju ar visdažādākajiem uzņēmuma korporatīvās identitātes elementiem, "atbrīvojot slodzi" no logotipa. Mazajiem uzņēmumiem logotips bieži vien ir vienīgais veids, kā vizuāli uzsvērt savu individualitāti.

Reebok ir sporta apģērbu un apavu zīmols. Kopš tās pirmsākumiem 1895. gadā šī zīmola produkti ir izcēlušies ar izcilu meistarību un valkāšanas komfortu. Nav pārsteidzoši, ka Reebok produkti tiek aktīvi viltoti. Un atbildīga pircēja uzdevums ir zināt, kā atšķirt īstas Reebok kedas no viltotas.

Lai samazinātu ražošanas izmaksas, Reebok īpašnieki pārcēla ražošanu uz Dienvidaustrumu Āziju. Tāpēc uzrakstiem "Made in China" var uzticēties vairāk nekā "Made in USA".

Atrasts tirgū šādus veidus viltoti produkti:

• Kvalitatīvas kopijas. Izgatavots no kvalitatīviem materiāliem atbilstoši Reebok standartiem. Tās bieži vien var atšķirt no oriģinālajām kedām tikai pēc identifikācijas numura. Parasti šādus viltojumus izgatavo rūpnīcās Ķīnā, Taizemē, Vjetnamā, un tie ir precīzas oriģinālā Reebok ierobežotu izdevumu kopijas.
• Izplatīti viltojumi. Tie ir izgatavoti no lētākiem materiāliem, nav krāsoti kolekcijā deklarētajās krāsās. Zole parasti ir cieta, neelastīga.
• Rupji viltojumi. Viegli atpazīt pēc kļūdām zīmola rakstīšanā, nevienmērīgām šuvju šuvēm, līmes pēdām. Dažreiz pārdod maisos, nevis kastēs.

Vislabāk ir iegādāties Reebok kedas oficiālajos zīmola veikalos. Tirgos un lielākajā daļā tiešsaistes veikalu jums, iespējams, tiks piedāvāts viltojums. Ja joprojām nolemjat iegādāties preces no trešās puses tirdzniecības vietas, tad jums vajadzētu zināt, kā Reebok kedās atšķirt oriģinālu no viltus. Pievērsiet uzmanību šādiem faktoriem:

Krāsa un materiāls. Oriģinālā Reebok pāra mežģīnes vienmēr atbilst kedu krāsai. Caurumi mežģīnēm firmas apavos ir izgatavoti bez metāla pieturām. Vienkāršākais veids, kā pamanīt viltotus Reebok apavus, ir sasmalcināt zoles rokās. Tam vajadzētu viegli atsperties un saliekties.
Šuderēšanas kvalitāte. Reebok ir slavena ar savu kvalitātes kontroles pakalpojumu. Tāpēc, ja redzat nevienmērīgas līnijas, izvirzītus pavedienus vai izžuvušas līmes pilienus, tas noteikti nav Reebok. Tomēr Ķīnas ražotāji gandrīz vienmēr līmē zoli, pat ja oriģinālajos modeļos ir šuves. Visi logotipi ir izšūti vai reljefi. Ja uzraksts ir uzdrukāts uz kurpes ar krāsu, tad tas ir viltojums.
Kastes klātbūtne. Visi zīmolu apavi tiek pārdoti tikai kastēs. Reebok kedas somās ir rupjš viltojums.
Kļūdas parakstos. Nepareiza zīmola (Rebok, Reebuk) un citu uzrakstu pareizrakstība ir droša rupja viltojuma pazīme.
Tags un numurs. Vienīgais ceļš Lai atšķirtu oriģinālu no Reebok kopijas, ir jāpārbauda identifikācijas numuri. Pēc preces numura (tas atrodas mēļu iekšpusē), meklētājprogrammā atrodiet modeļa attēlu. Ja attēls internetā atbilst tam, kas jums ir rokās, pārbaudiet individuālo čības kodu. Šis garais skaitlis ir jāmeklē zem izmēru diapazona. Zīmola izstrādājumiem numuri kreisajā un labajā kedās atšķirsies. Kvalitatīvu kopiju ražotāji parasti uz katras kurpes apzīmogo vienas un tās pašas atzīmes.

Lai nekārdinātu likteni un nelutinātu savas kājas ar nekvalitatīviem produktiem, iegādājieties produkciju no oficiālajiem Reebok pārstāvjiem.

Leģendārā zīmola Reebok vēsture aizsākās 1895. gadā. Oficiālā vietne ir reebok.com.

Leģendas dzimšana.

Viena no senākajiem zīmoliem rašanās veicināja parasto cilvēka vēlmi - iegūt ērtus skriešanas apavus. Tieši viņa tik ļoti pietrūka neliela Anglijas ciemata iedzīvotājam Džozefam Fosteram.

Aizpagājušā gadsimta beigās Džozefs pievienojās skriešanas klubam. Nebija apavu, kas ļautu ērti darīt to, kas jums patīk. Pat profesionāli skrējēji cīnījās, lai iegūtu sporta veidam piemērotus apavus.

Tāpēc Jāzeps, kuram ir kurpnieka profesija, savam iecienītākajam hobijam izgatavoja sev ērtus apavus. Lai nodrošinātu vislabāko saķeri ar zemi, viņš pie zoles piestiprināja vairākas nelielas kniedes. Ar šiem skriešanas apaviem sākās pasaulslavenā sporta zīmola vēsture.

20. gadsimta sākumā Džozefs Fosters sāka ražot skriešanas apavus ar radzēm un deva savam uzņēmumam nosaukumu “J. 'W. Foster & Co. Apavi tika izgatavoti pēc pasūtījuma pēc izmēriem, kas ņemti no sportista pēdas. Sporta apavi ātri kļuva populāri skriešanas klubā, kura biedrs bija Fosters. Amatieru sportisti visās sacensībās valkāja radžu apavus.

1906. gadā saistībā ar dēlu piedzimšanu Fosters savu uzņēmumu pārdēvēja par "D. V. Fosters un dēli (J.W. Foster & Sons).

1909. gadā Fosters nāca klajā ar jauninājumiem, kas viņam palīdzēja padarīt uzņēmumu unikālu Anglijā:

• Viņš nāca klajā ar sava veida dimensiju skalu. Tagad sportistam, kurš vēlējās Foster apavus, nebija personīgi jāierodas pie montāžas. Pietika atsūtīt meistaram papīra lapu, uz kuras tika iezīmēta pēdas kontūra un norādīti visi nepieciešamie mērījumi;
• Džozefs Fosters izveidoja apavu kolekcijas dažādi veidi skrienot. Piemēram, sportistiem, kas nodarbojas ar šķēršļu skrējienu, uzņēmums piedāvāja zābakus ar radžotiem papēžiem. Apavi ar potīšu siksnām bija paredzēti krosa skriešanai. Bija arī sporta apavu kolekcijas aktivitātēm iekštelpās, vidējo distanču skriešanai un tā tālāk.

1924. gadā, valkājot sporta apavus no D. V. Fosters un dēli”, slavenie skrējēji K. Models un K. Abrahams sacenšas olimpiskajās spēlēs Francijā. Pēc sacensībām sportisti atzina, ka tieši šie apavi ļāvuši skriet ātrāk. Pēc šī incidenta Fostera uzņēmums kļuva populārs sportistu vidū.

Jau 30. gadu sākumā firma "D. W. Foster & Sons tika atzīts par vienu no labākajiem Apvienotajā Karalistē. Tagad papildus skriešanas apaviem Džozefa Fostera Olimpisko darbnīcu rūpnīca ražoja apavus regbija spēlētājiem, hokejistiem, bokseriem, futbolistiem un riteņbraucējiem.

1933. gadā Džozefs Fosters nomira. Uzņēmējdarbību turpināja viņa dēli, kuri paplašināja uzņēmumu un nostiprināja vadošās pozīcijas Lielbritānijā.

Tomēr inovatīvākās idejas un pasaules sporta preču tirgus iekarošana pieder Fostera mazbērniem – Džozefam junioram un Džefrijam.

"Āfrikas antilope".

1958. gadā uzņēmums tika pārdēvēts par Mercury Sports Footwear saistībā ar jauna Mercury sporta apavu modeļa izlaišanu. Taču 1960. gadā uzņēmums atkal mainīja nosaukumu. Tagad to sauc par Reebok. Šo vārdu Džozefs un Džefrijs Fosteri atrada vārdnīcā, un tas nozīmēja Āfrikas antilopi ar asiem ragiem. Neskatoties uz tik biežajām nosaukuma maiņām, uzņēmums joprojām turpina ražot labākos sporta apavus Eiropā.

1979. gadā, pateicoties uzņēmīgajam Polam Firemenam, kurš kļuva par Reebok oficiālo izplatītāju, kompānijas sporta preces parādījās ASV.

No 1986. līdz 1988. gadam uzņēmums aktīvi attīstījās un paplašinājās. Tagad viņa var konkurēt ar lielāko amerikāņu zīmolu Nike, kura vēsture ir atrodama.

Turklāt šajā periodā uzņēmums sāk ražot ne tikai apavus. Tiek pārdoti apģērbi un visa veida aksesuāri.

1991. gadā parādās uzņēmuma Krievijas filiāle.

Logotips.

Slavenais Reebok logotips vektora formā neparādījās uzreiz, bet tikai 1993. gadā. Šajā laikā Apvienotajā Karalistē tika apstiprināts likums, kas aizliedz reklamēt valsts nacionālos simbolus, kas bija iepriekšējais Reebok logotips.

Absorbcija.

2005. gadā uzņēmumu pārņēma vācu zīmols. Šī pārņemšana izrādījās izdevīga abām pusēm, jo ​​pirmajos trīs kopīgās pastāvēšanas gados tika ietaupīti vairāk nekā simts miljardi dolāru.

Ikoniski Reebok izgudrojumi.

brīvais stils.

1982. gadā aerobikas trakuma laikā parādās Freestyle kedas, kas paredzētas īpaši sievietēm. Kurpes tika izlaistas divās versijās. Populārākās bija sporta kurpes ar augstu augšdaļu ar diviem Velcro aizdari. Tāpat šī suga apavi, kas izceļas ar spilgtu krāsu - papildus tradicionālajām melnbaltajām krāsām klāstā bija sarkanas, zilas un dzeltenas krāsas modeļi. Kedas "Freestyle" tiek ražotas līdz šai dienai.

sūknis.

1989. gadā uzņēmums ieviesa kedas ar gaisa kamerām, kuras tika ievietotas dažādās zoles daļās. Šī tehnoloģija, kas nodēvēta par "Pump", ļāva izveidot sporta apavus, kas pielāgojas pēdas īpašībām.

Liela neveiksme.

2009. gadā Reebok laida klajā jaunu "EasyTone" kedas kolekciju. Apaviem bija savdabīga uzbūve, radot vāju pēdas nestabilitātes efektu, kā dēļ paaugstinājās sēžas muskuļu un ikru tonuss. Reklāmas kedas solīja pat pēc normālas pastaigas perfektu figūru.

Tomēr 2011. gadā bija liels skandāls. Daudzi klienti sūdzējās par uzņēmumu – kedas nepalīdzēja uzlabot figūru. Tā rezultātā Reebok bija jāmaksā patērētājiem kompensācija - ¼ miljardu dolāru.

Reebok šodien.

Uzņēmums, pat būdams Adidas daļa, turpina aktīvi attīstīties. Šobrīd tas nodarbojas ar apavu ražošanu vairāk nekā 15 valstīs visā pasaulē. Reebok sporta apģērbu rūpnīcas atrodas 50 valstīs.

Zīmola fani turpina novērtēt ne tikai inovatīvas tehnoloģijas, bet arī tradicionālo kvalitāti, ko nosaka dibinātājs Džozefs Viljams Fosters.