Amancio Ortega, a Zara márka alapítója sikertörténete és életrajza. Exkluzív: Amancio Ortega: A hét bánat titka A zara márka tulajdonosa Amancio Ortega

Név: Amancio Ortega

Kor: 83 éves

Tevékenység: vállalkozó, az Inditex alapítója, Zara

Családi állapot: házas

Amancio Ortega: életrajz

Amancio Ortega üzletember, akinek kijelentéseit a mai napig idézik, ékes példája annak, hogy ha nincs semmi a háta mögött, kemény munkával és kitartással bármit elérhet. Az Inditex volt elnökéről ma már nemcsak hazájában, Spanyolországban, hanem az egész világon a legnagyobb vállalkozóként beszélnek. Igaz, mielőtt felkerült a Forbes magazin oldalaira, a Zara márka tulajdonosának, akit a divatosok világszerte ismernek, hosszú és tüskés úton kellett végigmennie, miközben megírta saját sikertörténetét.

Gyermekkor és fiatalság

Amancio Ortega 1936. március 28-án született Busdongóban (Spanyolország). A leendő vállalkozó szülei hétköznapi munkások voltak, akik valahogy megélték. Apja a vasúton dolgozott, anyja szobalány volt.

A Zara cég alapítójának életrajzából ismert, hogy amikor Amancio választás előtt állt - hogy oktatást szerezzen, vagy anyagilag segítse családját, habozás nélkül otthagyta a középiskolát és munkát kapott. Első lépése álma felé az volt, hogy futárként dolgozott egy ruhaüzletben (akkor még csak 13 éves volt).

A 14 éves Ortega következő munkahelye a La Maja üzlet volt. Itt sokkal könnyebb dolga volt a srácnak, mert ekkor már a bátyja és a nővére is a stábban volt. Később itt találkozik a sokmilliárdos a szívét megnyerő lánnyal, leendő feleségével, Mera Rosalia. La Majában. Amancio megismerkedett a ruházati üzletág alapjaival, valamint a vágás és a varrás alapjait is megtanulta, miközben saját vállalkozásáról álmodozott.

Egy leendő divattervező dolgai kezdtek formálódni a fiatalemberben, amikor La Coruñába (Galícia) költözött, szöveteket kezdett drapériázni. Később a fiatalember sikerére a vezetőség felfigyelt, és kinevezte a tehetséges alkalmazottat tanítványnak egy helyi tervezőhöz.

Akkoriban senki sem hitte, hogy Ortega ilyen lenyűgöző sikert fog elérni. A stúdió tulajdonosa, ahol a leendő üzletember éjjel-nappal dolgozott, többször elmondta szüleinek, hogy utódaik nem fognak szabót készíteni - a fiatalember túlságosan barátságtalan volt. Igaz, a sorsnak megvoltak a maga tervei Amancioval kapcsolatban.

Üzleti

1960-ban a 24 éves Amancio egy ruhaüzlet vezetője lett. Néhány év ebben a pozícióban eltöltötte után megtanulta a szakma fortélyait, és megspórolta a saját álma megvalósításához szükséges összeget.

Ebben az időszakban Ortega rájött, hogy a drága ruhák piaca rendkívül kicsi, és úgy döntött, hogy egyedül javítja a helyzetet. Olcsó szövetek vásárlása után Ortega korlátozott kollekciót varrt saját vázlatai és mintái alapján.

Az eredmény mindenkit lenyűgözött – az általa készített ruhák inspirálóan néztek ki és lenyűgöző teljesítményjellemzőkkel bírtak, miközben sokkal olcsóbbak voltak. A törekvő tervező az első tétel eladásából származó bevételt egy vállalkozásba fektette be, amely lehetővé tette számára kötőgyár megnyitását.

Eleinte a dolgok jól mentek – Amancio és felesége fehérnemű- és hálóruha-kollekciót készítettek, maga a varrás pedig a házuk nappalijában zajlott. Abban az időben az összes megalkotott terméket csak nagy kereskedelmi láncoknak értékesítették.

A házaspár kimért ügymenete 1975-ben megszakadt. Az Ortegov házaspár, miután megrendelésre készített egy tételt az egyik lánctól, először szembesül a termék elutasításával. Miután a tőke egy részét szabásba fektették, nincs más választásuk, mint saját erőből értékesíteni a kollekciót.

Így jelent meg az első Zara üzlet La Coruña egyik forgalmas utcájában. A dolgok javultak, és a Zara részleg a bevásárlóközpont szerves részévé vált. 1985-ben Ortega létrehozta saját vállalatát Inditex néven. Ezután belépett a nemzetközi színtérre - 1988-ban a Zara megjelent Portugáliában, egy évvel később pedig a márka meghódította New Yorkot.

Az új évezred küszöbén a társaság lendületet vett. A 90-es években megjelentek a Pull and Bear és a Bershka, Stradivarius láncok. Érdemes megjegyezni, hogy abban az időben a lenyűgöző siker nem bódította meg Ortegát, hanem éppen ellenkezőleg, új projektek keresésére ösztönözte. Így 2001-ben Amancio vezetésével létrehozták az Oysho védjegyet, amelyet csak fehérneműboltokban árultak.

Az Ortega kereskedési stratégiája – alacsony árak és a modellek rendszeres frissítése – egyszerű, érthető és ami a legfontosabb, hatékony. Emellett a vállalkozó úgy döntött, hogy a nagy- és kiskereskedelem párhuzamosan működjön, és egy személy irányítsa ezeket a folyamatokat.

Ez lehetővé teszi a vállalat számára, hogy fenntartsa a termék megfizethető árait, miközben nyereséges marad. Ortega üzleti modelljét üzleti iskolákban tanítják. Amancio valóra váltotta álmát, és megalkotta a saját sikerreceptjét a szabászat terén, melynek összetevői a megfizethető árak, a trendek legapróbb változásaira való gyors reagálás és a versenytársak előtti pár lépés.

Magánélet

Ortega első felesége és részmunkaidős üzlettársa Rosalia Mera volt, akivel fiatalkorában ismerkedett meg, a La Maja rövidáru üzletben eladóként dolgozott. A pár kéz a kézben ment keresztül az üzletfejlesztési szakaszon, de 1986-ban mégis szakított.

Amancio második kiválasztottja Flora Perez Marcote volt. 2001-ben házasodtak össze, a pár ma is együtt él, három gyermeket nevelnek: Sandrát, Marcost és Martát.

Amancio Ortega most

Ma hivatalosan is nyugdíjba vonult Spanyolország leggazdagabb embere, aki verejtékkel és vérrel egyengette az utat a siker felé. Azóta, hogy 2011-ben elhagyta Inditex menedzserei posztját, Ortega élvezi az életet, és nem hajlandó beszélni a sajtóval. Az üzletember fővárosa a mai napig lehetővé teszi számára, hogy szabadon vásároljon felhőkarcolókat, szállodákat, versenypályákat, jachtokat és repülőgépeket.

A befektetések egy másik olyan tevékenység, amelyet Mr. Amancio rendszeresen folytat. Az üzletember inkább a banki és turisztikai szektorba fektet be, anélkül, hogy megkerülné a gázipart és az ingatlanokat.

Állapotfelmérés

2017 júliusában Ortega vagyona 83,3 milliárd dollár. Ugyanezen év augusztusában Amancio vagyona már 85 milliárd dollár volt, amivel a Forbes magazin szerint a világ legnagyobbja.

Amancio Ortega- Spanyol milliárdos, vállalkozó. Az üzletember vagyona évente több milliárddal gyarapodik. A hozzá tartozó Inditex vállalat üzletei az egész világon nyílnak. Új projektekbe fektet be, ingatlanokat vásárol, jótékonykodó tevékenységet folytat.

Életrajz Amancio Ortega

Amancio gyermekkorát Buzdongo de Arbazban töltötte, egy kisvárosban, Leon tartományban, Spanyolországban. A szülők szegényesen éltek. Két gyermekük született - Anthony legidősebb fia és Pepita lánya. A vasutas apa fizetése nem volt elég a hónap végéig, az anyának élelmet kellett kölcsönvennie, így a gyerekek korán munkába álltak. A gimnáziumot nem fejezte be, mert 13 éves korától futárként dolgozott és a Gála Műteremben intézte a megbízásokat.

Egy évvel később apámat átvitték La Coruñába, majd az egész családot. Itt egy 14 éves fiú egy olasz tervező asszisztense lesz. Hamarosan menedzserré léptetik elő a La Maja üzletben. Bátyja és nővére dolgozott vele. Ráadásul itt ismerkedett meg első feleségével. Ezt követően ők ketten megalapították a céget Zara.

Karrierkezdés és üzleti projektek

Miután 27 évesen menedzserként szerzett tapasztalatot, Ortega megalapította a Confessoines GOA kötőgyárat (1963-ban). A gyár megnyitásához szükséges beruházás 2500 peseta (mai dollárban körülbelül 20 euró) volt. A GOA Confessoines fő termékei a nyitás idején fürdőköpenyek, fehérneműk és hálóingek voltak.

Az üzlet gyorsan növekszik és fejlődik, vevők és beszállítók bázisára tesz szert. A következő évtizedben a termékeket számos európai országba szállítják.

1975-ben minden szabad pénzét egy német vevő fehérnemű-köteg gyártásába fektette, de váratlanul megtagadta az együttműködést, és lemondta a rendelést. Az üzlet megmentése érdekében Ortega és felesége, Rosalia Mero kiskereskedelmi üzletet nyit La Coruña központjában. A pár a Zorba keresztnevet választja kedvenc karakterük tiszteletére a „Zorba, a görög” című filmből. A név szerzői jogainak megszerzésével kapcsolatos problémák miatt át kell nevezni Zara-ra.

A Zara és az Inditex márka egy nagy játék kezdete

Ma a Zara nettó profitja lényegesen magasabb, mint versenytársaié. A lényeg az, hogy a munkát közvetítők nélkül végezzék. A cég nem csak a gyártási folyamatot, hanem az anyagbeszerzést, a tervezési fejlesztést, a ruházati raktározást, a logisztikát, a disztribúciót és az értékesítést is teljes mértékben ellenőrzi. Az egyes tételek árrése kicsi, de mivel sokkal több terméket adnak el, a profit továbbra is magas. A dolgok gyártási sebessége is fontos: az új modellek megjelenése a fejlesztéstől a szállításon át az értékesítési pontokig körülbelül 2 hetet vesz igénybe.

Ennek a megközelítésnek köszönhetően 1988-ban üzletek nyíltak Portóban. 1989-ben meghódították New Yorkot, 1990-ben Párizst. A Zara sikeresen felveszi a versenyt a drágább és ismertebb márkákkal, és arra kényszeríti őket, hogy évente több kollekciót adjanak ki, hogy lépést tarthassanak.

1985-ben megnyílt az Inditex holding, melynek alapja a Zara üzletlánc volt. Később kilenc ismert ruhamárkát foglal magában a termelő és kereskedő holding.

Az Inditex alig hétezer üzletet egyesít 90 országban, és hatalmas nyereséget hoz a tulajdonosnak. 1990-ben a híres Gap (USA) és a H&M (Svédország) után a harmadik helyen végzett, de már a 20. század elején felülmúlta őket profit tekintetében.

2011-ben távozott társasága igazgatótanácsának elnöki posztjáról.

Ingatlanbefektetések

Az Amancio Ortega tulajdonában lévő ingatlanok szinte az összes európai fővárosban elszórtan találhatók: Barcelona, ​​Madrid, Lisszabon, London, Berlin, Párizs.

Madridban és Barcelonában több mint egy tucat épület tulajdonosa a főutcák kereszteződésében (mindkét városban).

Miamiban megvásárolta az Epic Residences&Hotelt, egy 54 emeletes, tengerparti luxusszállodát.

2011 decemberében 536 millió dollárért megvásárolta Torre Picassót, egy 43 emeletes madridi felhőkarcolót.

Az üzletember a második spanyolországi bank, a Banco Popular Pastor részvényeinek 5 százalékát birtokolja. Ezen kívül van egy díjugrató pálya (lóversenyzésre alkalmas terület), és részesedése van egy futballbajnokságban.

Milliárdos nettó vagyon ma

Minden évben nő a vállalkozó jövedelme. 2012-ben Európa leggazdagabb emberének választották. Vagyona 39,5 milliárd dollár volt.

2013-ban és 2014-ben őrzi a harmadik helyet a Forbes magazin rangsorában (57, illetve 64 milliárd dollár).

2016 szeptemberében első helyezést ért el. 78 milliárd van a számláin, míg a minősítés állandó vezetőjének, Bill Gatesnek 100 millióval volt kevesebb. Továbbra is helyet változtatnak a rangsorban, ahogy a tulajdonukban lévő cégek részvényeinek árfolyama változik.

Alapelvek és személyes tulajdonságok Amancio Ortega

Életrajzírók és újságírók kérdéseire válaszolva azt mondja, hogy „a növekedés túlélési mechanizmus”. A fejlődés és a növekedés álma lehetővé tette számára, hogy ilyen magasságokat érjen el.

Az életrajzírók hangsúlyozzák, hogy a spanyol milliárdos fő jellemvonásai az individualizmus, a kíváncsiság, a megfigyelés és a professzionalizmus.

Márkáinak filozófiája nem csak az értékesítésen alapul, hanem olyan jó és olcsó dolgok előállításán és forgalmazásán, amelyeket az emberek egy szezonig viselhetnek, majd biztonságosan kidobhatnak.

Adomány

2001-ben létrehozták az Amancio Ortega Jótékonysági Alapítványt. A cél az oktatás fejlesztésének ösztönzése (ösztöndíjprogramot finanszíroz spanyol diákok tanulmányozására Kanadában és az Egyesült Államokban), valamint a szociális segélyek nyújtását.

2012 októberében 20 millió eurót adományoztak a Caritas szervezetnek.

2015-ben az Alapítvány 17 millió eurót adományozott galíciai és andalúziai kórházaknak a rák elleni küzdelem érdekében.

2017 márciusában, az alapító 81. születésnapja alkalmából az alapítvány bejelentette legnagyobb adományát: 320 millió eurót a különböző típusú daganatos megbetegedések diagnosztizálására és kezelésére szolgáló modern berendezések vásárlására, amelyek Spanyolország-szerte kórházakban szolgálják ki a betegeket.

Érdekes tények

• Míg a társaság élén állt, mindent irányított, ami benne történt, és ünnepnapokon is dolgozott, nem tett kivételt még születésnapja vagy újév alkalmával sem.
• Vállalkozásainak működésében is megnyilvánul a helyzet irányításának vágya. A festékek és szövetek saját gyártása nem függ a szállítóktól. Szinte az összes kiskereskedelmi egység birtoklása és a franchise hiánya lehetővé teszi számunkra, hogy információkat gyűjtsünk az ügyfelek preferenciáiról, és javítsuk a következő gyűjteményeket.
• Fényképei csak a 2000-es évek elején jelentek meg a médiában. Előtte igyekezett nem szerepelni a sajtóban, csendesen élni, nem magára vonni a felesleges figyelmet, és nyugodtan sétálhatott a városban, vagy beülhet kedvenc kávézójába.

Amancio Ortega Gaona 1936. március 28-án született Spanyolországban, Buzdongo de Arbaz faluban, Leon tartományban - a Zara divatbirodalom alapítója és elnöke. 2010-2011-ben a magazin rangsora szerint a világ kilencedik legnagyobb vagyona, 25,0 milliárd dollár volt a tulajdonosa.

14 évesen futárként kezdett dolgozni egy ingboltban. Aztán felveszik a La Maja rövidáru boltba, ahol bátyja, Antonio, nővére Pepita és Rosalia Mera már dolgozott. A La Maja-ban szerezte első, de mély ismereteit a szövetek, cérnák, vágás és varrás terén.

U Amancio Ortega felvetődik egy ötlet a gyermek fürdőköpenyek gyártásának, forgalmazásának és értékesítésének közvetítők nélkül történő létrehozására, amely lehetővé tette a termékek alacsonyabb áron történő értékesítését. Később ez a gondolat képezte a Zara-birodalom filozófiájának alapját. A GOA cég (Amancio kezdőbetűi visszafelé) virágzásnak és terjeszkedésnek indult. 1975. május 15-én megnyílt az első Zara üzlet A Coruña egyik központi utcájában. Amancio "Zorba" néven akarta elnevezni leendő birodalmát, de bejegyzése során problémák merültek fel, aminek következtében megjelent a "Zara".

Egymás után jelentek meg az új GOA üzletek, és 1985-ben létrehozták az Inditex csoportot, amely egyesítette a Zara-nál dolgozó összes vállalkozást. 1988-ban a Zara átlépte Spanyolország határait. Portugáliában, Portóban nyílt meg egy üzlet ezen a néven. 1989-ben a Zara New Yorkban, 1990-ben Párizsban jelent meg. 1991-ben megszületett a Pull and Bear disztribúciós hálózat, ráadásul az Inditex megszerezte a Massimo Tutti csoport 65%-át, majd öt évvel később ez a márka teljesen az Inditex tulajdonába került.

1998-ban megszületett a Bershka üzletlánc, amely fiatal nők ruházatára specializálódott. Egy évvel később a Stradivarius üzletek a divatbirodalom lánc ötödik forgalmazójává váltak Amancio Ortega. 2001-ben egy másik hálózat jelent meg - az Oysho üzletek, amelyek fehérneműkre specializálódtak. Ugyanebben az évben az Inditex sikeresen bekerült a tőzsdére. 2003-ban megnyíltak az első Zara Home üzletek. A hálózat nyolcadik forgalmazója a Kiddy's Class/Skhuaban márka volt.

Az Inditex csoport 64 országban rendelkezik üzletekkel, számuk meghaladja a 3150-et, évente átlagosan 450 új üzlet nyílik naponta. Spanyolországban 1616 Inditex termékek értékesítési pontja működik, amelyek közül 290 a Zara nevet viseli. Spanyolországon kívül Olaszország (122 üzlet, ebből 47 Zara), Oroszország (31/13), Franciaország (149/98), Nagy-Britannia (64/50), Japán (27/27) különösen érdekes az Inditex számára . ), Kína (8/8).

Az Inditex csoport ez a növekedési üteme lehetővé tette számára, hogy az értékesítési pontok számát tekintve a világon a második kötöttáru-gyártó cég legyen, megelőzve az American Gap csoportot. Egyedül az olasz „Benetton” előz meg 5000 üzlettel, ám ezek többsége nem a cég tulajdonában van, hanem franchise-al. Az Inditex csoport kulcsmárkájának számító Zara-birodalom ilyen sikerének titka a rugalmasságában és a változásokra és divatirányzatokra való azonnali reagálásában, a csoport összes struktúrájának termékelosztó pontok érdekében végzett munkájában és a stratégiai elhelyezkedésben rejlik. üzletek a forgalmas város utcáin. Az Inditex szándékosan nem folyamodik franchise rendszerhez, mivel ez negatívan befolyásolná a termékek gyors forgalmazását, ami a csoport üzleti sikerének kulcsa.

Annak ellenére, hogy a Zara az egész világon ismert márka, a legutóbbi időkig még Spanyolországban is kevesen ismerték az alkotóját és tulajdonosát. Egy kétszintes kastélyban lakik A Coruña városában, a Salaeta mikronegyedben, nem messze az Orsan strandtól, és „szeszélyei” között csak a Finisterre-fokon található privát versenypálya és egy Falcon 900-as repülőgép említhető, amit el kíván cserélni. egy másik. A hét közepén Amancio Ortega az alkalmazottaival közös kantinban eszik, és annak ellenére, hogy fél Spanyolországot öltözteti, és igazi forradalmat vezetett a divatvilágban, nem különösebben elegáns.

Az alapítvány 2001-ben jött létre "Amancio Ortega", amelynek tevékenysége kulturális rendezvények lebonyolítására, tudományos kutatásra, valamint az oktatási rendszer fejlesztésére irányul.

A Zara divatmárka éppúgy Spanyolország szimbóluma, mint a bikaviadal vagy a paella. Az alapítója Amancio Ortega– adta át helyettesének a cég gyeplőjét a bolygó leggazdagabb spanyolja, és nyugdíjba vonult. ♌

Aranyhal fogása az interneten

A Zara márka büszke helyet foglal el Spanyolország legismertebb szimbólumai között. Ugyanakkor alapítója és ideológusa, Amancio Ortega gyakorlatilag ismeretlen a világ előtt. Ez a tény szó szerint feldühíti az újságírókat és a paparazzókat – a bolygó leggazdagabb spanyolja nem hajlandó interjút adni a sajtónak és kamerák előtt pózolni. És még most is, amikor hivatalosan nyugdíjba vonult, és megbízható, bevált kezekbe adta a hatalmat, szerény és teljesen nem közéleti életet él.

Ismeretlen híresség

Ortega első említése a sajtóban 2011 márciusából származik, amikor a Forbes magazin a hetedik helyre sorolta a világ leggazdagabb emberei között. A kiadvány szakértői szerint a spanyol vagyonát 21,5 milliárd euróra becsülték. A leggazdagabb spanyolnak, a tőkét tekintve a második legnagyobb európainak ismerték el. De sem ez a szám, sem ezek a tények nem döbbentették meg az amerikai kiadvány munkatársait a világ minden tájáról. Ekkor már kétségek merültek fel újságírói körökben: vajon tényleg ez az Amancio Ortega, a Zara egyedüli alkotója volt?

Ekkor már 75 éves volt. Sikeres pályafutása során pedig soha nem egyezett bele, hogy interjút adjon vagy pózoljon a kamerának. Amancio folyamatosan figyelmen kívül hagyta a világdivat eseményeit, és még egy meghívást is visszautasított (hallatlan!) a spanyol királyi családdal való fogadásra!

Sőt, minél népszerűbb lett a márka, annál visszahúzódóbb lett az iparmágnás. A világnak most először nyílt lehetősége megtudni, hogyan is néz ki a cég nyilvános jelentéséből. Csak egyszer, 2001-ben vállalta, hogy 15 percig kamerák előtt pózol. Még azok is, akik figyelték a történteket, láthatták, milyen nehéz volt neki. Az egyetlen kérdés, amelyre a spanyol beleegyezett, rávilágított erre a furcsa viselkedésre. Amancio azt mondta, nem akarja, hogy a barátain, családján és szerettein kívül senki más felismerje az utcán. Azóta Ortegát „a paparazzik rémálma” beceneve.

Életrajzmorzsák

Minden, amit az újságíróknak sikerült összegyűjteniük az életrajzáról, szánalmas morzsák. De igen értékesek is, tekintve, hogy sem rokonok, sem barátok nem sietnek részleteket megosztani az iparmágnás életéből. Ez az ő személyes kérése volt, amit nem tudtak visszautasítani.

Az azonban ismert, hogy születési dátuma 1936. március 28. Az anya, aki a fiút Amancio Ortega Gaonának nevezte, háziasszony volt, apja pedig vasúti munkás volt Buzdongo de Arbaz faluban, Leon tartományban. 13 évesen Ortega egy ingboltba ment dolgozni, mint hírnök, és ezzel egy időben otthagyta az iskolát. Aztán új munkahelyre költözött - a La Maja rövidáru üzletbe. Ekkor már ott dolgozott nővére, Pepita és bátyja, Antonio. Itt ismerkedett meg Rosalia Mera-val, aki ott volt alkalmazott, és később az első felesége lett.

A rövidáru áruk között dolgozva, fokozatosan elmélyülve a vágás és varrás sajátosságaiban, úgy döntött, hogy olcsó gyerekköpenyek gyártásába kezd. Közvetlenül, közvetítők nélkül kellett értékesíteni őket, így a termékek ára meglehetősen alacsony volt. Ezt a sikeres ötletet fehérneművel valósította meg, a szabást pedig a legdrágább márkáról másolta le. Mellesleg, a luxuscikkek másolásának ötlete képezte saját márkájának alapját.

A márka születése

A Zara márka szerencsés – születési dátuma szinte percre ismert. 1975. május 15-én nyílt meg az első ilyen néven működő üzlet La Coruña központjában. Az üzlet fő koncepciója, hogy a drága divatházak termékeinek pontos másolatait ésszerű áron értékesítse.

A nevet egyébként kicsit másra terveztük, de a Zorba nevet már felvették, így a Zara mellett kellett letelepednünk. A spanyol azonban ezzel a névvel is szédületes sikert aratott tíz év alatt, egyetlen vállalattá, az Inditex Csoportba egyesítette a márkát és az azt kiszolgáló összes vállalkozást. Három évvel később pedig megkezdődött a Zara globális terjeszkedése. Az első ország, amely márkaboltot nyitott, Portugália – Porto városa. Utána olyan nagy világvárosokban jelentek meg üzletek, mint London, New York, Milánó és Párizs.

Ma a vállalat szárnya alatt olyan márkák találhatók, mint:

• Kiddy's Class/Skhuaban.
• Zara Home
• Oysho
• Stradivarius
• Bershka
• Massimo Dutti
• Húzza és viselje

Összesen több mint 4500 üzlet van nyitva 75 országban, ami valamivel kevesebb, mint az olasz Benetton.

Márkafejlesztés

Egy másik érdekes tény ismert Amancio Ortegáról. Amikor 2008-ban az ország kormánya a gazdasági válság miatt rendkívüli ülésre hívta az összes vezető vállalkozót, a Zara tulajdonosa ismét nem jelent meg. Azonban semmi értelme nem volt ott ülni. A társaság árbevétele a válság idején is 14%-kal nőtt.

De 2011 elején a spanyol iparmágnás bejelentette lemondását és visszavonulását. A döntést ugyanilyen visszahúzódó szellemben jelentették be: 98 ezer levelet küldött alkalmazottainak szerte a világon, amelyben tájékoztatta, hogy mostantól Pablo Isla volt alelnök veszi át a helyét.

A döntést az indokolta, hogy az Isla vezetése alatt a cég kiterjesztette ázsiai terjeszkedését, elfoglalta helyét az online térben, és elvileg megerősítette, növelte potenciálját. A szkeptikusok azonban azzal érvelnek, hogy Isla nem valószínű, hogy önállóan irányítja a céget; Ortega valószínűleg a pulzuson fogja tartani, és időben megadja a szükséges ajánlásokat.

A siker titka

A divatszakma világának elemzői nem tudnak megegyezni abban, hogy pontosan mi teszi sikeressé a márkát. A világ legjobb dizájnereinek másolása és az alacsony árak önmagukban bizonyára nem biztosítják a márka sikerét, sokan hajlamosak azt gondolni, hogy a titok a bolti áruk frissítésének gyorsaságában rejlik. Háromnaponta újonnan érkezőket kapnak, hogy a meglévő készletek 40%-át feltöltsék. A 4500 üzlet mindegyike minden nap jelentést küld a központi irodának az értékesítés dinamikájáról és természetéről. A gyűjtemény frissítése ezen információk alapján jön létre. A kollekció egyébként általában körülbelül 30 ezer modellből áll.

Érdekes, hogy nem egyszer próbálták lemásolni ezt az innovatív rendszert, de ekkora sikert senki sem ért el. Sokan úgy gondolják, hogy a siker nagy részét a vezető személyisége és karizmája adja. Amancio Ortega nem rendelkezik felsőfokú végzettséggel, de rendkívül intelligens ember. Ha egyszer kitűz egy célt, azt biztosan eléri. Ezért tudott gazdagodni anélkül, hogy célt tűzött volna ki maga elé.

Magánélet

Ismeretes, hogy Ortega másodszor is férjhez ment. Egyébként ez volt az egyetlen alkalom, amikor nyakkendőt viselt. A spanyol három gyermeket nevelt fel. Sőt, sokan úgy vélik, lánya, Marta igazi jelölt az apja birodalmának tulajdonjogára. Hosszú ideig dolgozik vállalatoknál, de szerény pozíciókkal kezdte az üzletekben. Fokozatosan elsajátította a más pozíciókban való munkavégzés sajátosságait, és ezzel a küldetéssel beutazta a világot, ismét szülőhazájában telepedett le, ahol a cég fióktelepét irányítja.

Amancio Ortega élete több mint szerény. A spanyol egy kétszintes házban él családjával La Coruñában, ahol a cég központja is található. Ez igaz. Megengedett magának néhány gyengeséget – saját versenypályát és egy privát Falcon 900-as repülőgépet, de alapvetően a vállalkozó okosan fekteti be a pénzét. Sokat fektetett be a turizmusba, az olaj- és gázszektorba, valamint a sportba.

Valószínűleg nehéz olyan lányt találni a modern világban, aki ne ismerne egy olyan ruhamárkát, mint a ZARA. Még nehezebb azonban olyan embert találni, aki megérti, ki a felelős egy ilyen népszerű és egyedi márka gondozásáért. Covadonga O’Shea és „A ZARA jelenség” című könyve sokak számára kinyilatkoztatássá, leletté és értékes információk egyedülálló tárházává vált. Milyen különlegességet épített be a szerző írásos munkájába?

Amancio Ortega Spanyolország leggazdagabb embere, divattervező, az Industria de Diseno Textil Sociedad Anonima cég alapítója és elnöke. Az Inditex Corporation a világ legnagyobb kiskereskedelmi lánca, olyan márkák tulajdonosai, mint a Zara, a Pull & Bear, a Massimo Dutti, a Bershka, a Stradivarius, az Oysho, a Zara Home és az Uterqüe.

A nyugati sajtó spanyol szfinxnek nevezi Amancio Ortegát. Vannak más jelzők is, amelyek szintén könnyen reprodukálhatók: az ember-legenda, az ember-rejtély, a tervezés koronázatlan királya. És mindegyik igaz – egyik sem tekinthető túlzásnak. Nemcsak azért, mert az Ortega által kitalált sikerképlet, amely a globális üzleti Olympusba emelte, nemcsak hogy nem valósítható meg, de még teljesen fel is bontható. Ő maga egy teljes rejtély.

A kitartásnak és az erőfeszítésnek köszönhetően Ortega nemcsak az egyik legbefolyásosabb üzletemberré vált az egész világon. Most egy olyan személy, akinek az ismerkedést megtiszteltetésnek és felbecsülhetetlen ajándéknak tekintik, mert Ortega bölcsessége és életszeretete mindenkit elbűvöl. Figyelemre méltó, hogy Amancio életének részleteiről a közönség csak a „The ZARA Phenomenon” című könyv megjelenése után tudott tájékozódni. Lenyűgöző kereskedelmi sikerei ellenére a milliárdos a mindennapi életben egyszerű és szerény ember, aki elbújik a reflektorfény, a felesleges kérdések és a találgatások elől.

Amancio Ortega példájával bizonyítja, mennyit jelent a vágy, a kitartás és az elszántság.

Sikertörténet, Amancio Ortega életrajza

Amancio Ortega 1936. március 28-án született a spanyol kisvárosban, Leonban. Apja vasutas volt, anyja szolga. A család szegény volt, és Ortega még a középiskolát sem fejezte be. Tizenhárom évesen hírnökként kezdett dolgozni egy divatos szabónál, aki gazdag ügyfeleknek készített ruhákat. 14 évesen Amasio családja A Coruñába költözött, ahol apja új állást kapott. Itt kezdődött Amancio Ortega profi karrierje. Szövetek krimpelésével foglalkozott, majd drapériát kezdett el, és végül egy olasz divattervező tanítványa lett. A kis szabó nemcsak varrással és vágással foglalkozott, hanem az árazást is tanulmányozta. És ekkor kezdett el gondolkodni azon, hogyan lehetne csökkenteni a felárak számát egy ilyen láncban, amiről később a Zara ruházati birodalmában döntöttek.

A legtöbb esetben egy távoli tartományból származó, iskolázatlan fiatalember karrierjének plafonját az értékesítési osztályon elhelyezkedő művezetői vagy középvezetői pozíció jelentheti. Amancio esetében más volt a helyzet, mint mindazoknál, akik önállóan és nem születésükből lettek üzleti tábornokok. Őt - és tehetségét - a sors által előre meghatározott keretek között szűkítették: a különösen tehetséges emberek, amint azt különféle életrajzokból megfigyelhetjük, valóban teljesen más felépítésű agyúak, mint a többségnek. A felhalmozott tudás - és tapasztalat - pedig szükségszerűen valamilyen kreatív megoldásban, know-how-ban talál kiutat: a vállalkozói szellemben nem kevésbé fontos, mint a tudományban.

Az 1960-as években Amasio a város egyik üzletének vezetője lett, ahol élt. Ott tette a következő megfigyelését. Rájött, hogy a drága ruházati fogyasztók piaca túl szűk. Kísérletként olcsó szöveteket vásárolt Barcelonában, és az általa készített minták segítségével jelentősen megtakarított az anyagon. Mindez olyan ruhákat eredményezett, amelyek nem voltak rosszabbak a bolti ruháknál, de gazdaságosabbak voltak. Modellei rohamosan elkeltek a helyi kiskereskedők között, így Ortega induló tőkét takarított meg saját vállalkozásának megnyitásához.

27 évesen Amasio és felesége Confecciones Goa néven kötőgyárat nyitottak (egy nap véletlenül jobbról balra olvasta a kezdőbetűit, és annyira megtetszett neki a GOA rövidítés, hogy így nevezte el cégét).

A gyár fő termékei a fürdőköpenyek, hálóingek és fehérneműk voltak. Egyszer Ortega lemásolta egy divatos és őrülten drága márka fehérneműjét. Később ez a filozófia – a drága dolgok másolása – lesz Zara márkájának alapja.

A Zara egyik legfontosabb szempontja a minőségi ruhák értékesítése volt, de olyan áron, amelyet még a fiatalok is megengedhetnek maguknak. A tulajdonos erre a fogyasztói csoportra támaszkodott. A cég hitvallását az első éves jelentésben ismertették: a Zara küldetése: Demokratizálja a divatpiacot. Nem támogatjuk azt a nézetet, hogy a divat a kiváltságos réteg sajátja, ellenkezőleg, megfizethető, divatos ruhákat kínálunk az „utcára”. De olyat, amelyet a modern férfiak és nők ízlése, vágyai és életmódja ihletett».

Az élet megpróbáltatásai megerősítették Ortega jellemét, de nem rontották el kedves lelkét és finom természetét. Ezért olyan értékesek kinyilatkoztatásai mindannyiunk számára.

Az alábbiakban összegyűjtöttünk öt egyszerű és hatékony tippet, amelyekre emlékezve javíthatod a körülötted lévő valóságot:

1. Ne félj "egyszerű" lenni

Covadonga O'Shea az első oldalakon bemutatja az olvasóknak a titokzatos milliárdos és a titokzatos ember személyiségét. Ahogy olvasod, Amancio az a „felettes-alárendelt” séma lelkes ellenfele. Számára minden alkalmazott és körülötte lévő ember olyan kolléga, akivel fontos egy lapon lenni. A vezető bízik abban, hogy sikere több ezer ember érdeme, akik őszintén odaszánják magukat munkájuknak. Ortega nem szereti a fölösleges nagyképűséget és szertartást, ezért megengedi kollégáinak, hogy nevén szólítsák, tanácsokat adjanak, kijavítsák az esetleges hibákat. Minden ember egyenlő, ezért senkinek sincs joga arra, hogy magát jobbnak vagy felülmúlhatatlannak tartsa másoknál.

1. Szeressen bele vállalkozásába

Ellentétben sok üzletemberrel, akik inkább azt a látszatot keltik, hogy ezt vagy azt a produkciót irányítják, Ortega valóban szerelmes a munkájába. Nincs nagyobb öröm számára, mint végigjárni a gyártást, részletesen áttanulmányozni az egyes zajló folyamatokat, kommunikálni a munkásokkal, és kiválasztani ezt vagy azt az anyagot a jövő ruháihoz. Ezért ne feledje, minél több örömöt és pozitív érzelmet kap abból, amit csinál, annál nagyobb az esélye a valóság átalakításának.

1. Soha ne légy teljesen elégedett azzal, amit tettél

A Forbes szerint az egyik leggazdagabb ember (6. hely, 2018) - Amancio Ortega - úgy gondolja, hogy egy adott munkavégzés közben elégedettnek lenni önmagával megfizethetetlen luxus, vagy akár súlyos hiba. A tapasztalt vezető arra tanít minden beosztottat, hogy mindig a legjobbra törekedjen, és soha ne hagyja abba a munkát. A babérjain pihenés és a „vak optimizmus” soha nem vezet semmi jelentőséghez.

1. Tegyen meg mindent a cél elérése érdekében

A növekedés túlélési mechanizmus, ezért valóban keményen kell dolgoznod, hogy feljuss a csúcsra. Az életkor, a külső és belső tényezők ellenére fontos, hogy ne álljunk meg az akadályok előtt, mindent megteszünk, ami lehetséges és lehetetlen. Amancio Ortega élete során mindenféle tevékenységet kipróbált: padlót és pultot mosott, olcsó árut adott el, és kommunikált az ügyfelekkel. Azonban ezek mindegyike apró, de szükséges lépés volt erős és kitartó személyiségének fejlődése felé. Soha nem tekintette céljának a pénzt, ezért nem aggódott mások és idegenek véleménye miatt. Törekedj a legjobbra, tedd azt, amit a pillanat megkíván, ne add fel a múló akadályok előtt, bármennyire is szeretnéd.

1. Értékelje családját és személyes terét

Mint már említettük, Amancio tisztel minden mellette álló személyt, tekintet nélkül a státuszára és a társaságban betöltött pozíciójára. De a családnak mindig különös figyelmet kell fordítania. Ő válhat cselekvésre ösztönzővé (mint a 13 éves Ortega esetében), és ő tudja pótolni az elveszett erő- és energiakészletet. A milliárdos nemcsak családját és barátait óvja meg a felesleges figyelemtől, hanem mindig igyekszik velük időt tölteni, egyszerű hétköznapi dolgokat végezni. Minél erősebb a kapcsolatod a családoddal, annál nehezebb legyőzni.

Tisztesség, egyszerűség és szerénység– az ember három tulajdonsága nagybetűvel. Ortega egy példa arra, hogy a körülmények keveset számítanak, ha a változás iránti vágy valóban őszinte.

Ne feledje, bármi is legyen a dolgok pillanatnyilag a környező valóságban, mindenkinek megvan az esélye a sikerre. És dupla adag ihletet és elgondolkodtatót kaphat, ha teljes egészében elolvassa O’Shea könyvét.

Ne félj vágyaidtól – cselekedj!

A Wall Street elemzőinek álláspontja:„Ortega fast fashion modellje ellenáll a globalizáció határtalannak tűnő erejének. Miközben az iparosok továbbra is a legolcsóbb munkaerőt keresik olyan országokban, mint Kambodzsa vagy Srí Lanka, vagy a versenytársak utolérik őket, Ortega bebizonyítja, hogy a piac rugalmassága és a nagy készletek hiánya fontosabb lehet, mint az olcsó munkaerő. Ez egy új megközelítés, amely megfordíthatja a termelés Nyugatról való „kivándorlásának” folyamatát... Azzal, hogy a termelést közelebb vitte a forgalmazáshoz, Ortega évekkel megelőzte versenytársait.”

« Amancio Ortega olyan ember, akiben a személyes tulajdonságok elválaszthatatlanok a vállalkozói szellemtől. Nincs diplomája, de szuper intelligenciája van. Ha kitűz egy célt, azt el is fogja érni– mondja Covadonga O’Shea újságíró, a Telva magazin egykori szerkesztője, aki 18 éves kora óta ismeri Ortegát.