በስፖርት ኢንዱስትሪ ውስጥ የንግድ ምልክቶች. በስፖርት ውስጥ የማስታወቂያ ግቦች, ተግባራት እና ዋና ዓላማዎች. የህዝብ ጤና እና ኪሳራ ኢኮኖሚክስ

Kostyuchenko Tatyana Andreevna

አውርድ

ቅድመ እይታ፡

የሁሉም-ሩሲያ ልጆች ውድድር

ሳይንሳዊ ምርምር እና የፈጠራ ስራዎች

"በሳይንስ ውስጥ የመጀመሪያ ደረጃዎች"

ክፍል: ሳይኮሎጂ, ሶሺዮሎጂ

ርዕስ፡ "በስፖርት ኩባንያዎች የንግድ ምልክቶች ውስጥ ያሉ ምልክቶች"

ሳይንሳዊ አማካሪ: ዩሊያ አልቤርቶቭና ማርኮቫ

የሥራ ቦታ: MAOU ሁለተኛ ደረጃ ትምህርት ቤት ቁጥር 5, Satka, Chelyabinsk ክልል

መግቢያ ………………………………………………………………………………………………………………… 3

1 የድርጅት መለያ እና የንግድ ምልክቶች …………………………………………………………………………………………………………………………………

2 የቀለም ውጤቶች በንግድ ምልክቶች ………………………………………………………………………………… 5

3 የታወቁ የስፖርት ኩባንያዎች የንግድ ምልክቶች ………………………………………………………………… 7

4 ምልክቶች እና ትርጉማቸው, በስነ-ልቦና ዘዴዎች መሰረት …………………………………………. 7

5 የስፖርት ኩባንያዎችን በተመለከተ የክፍል ጓደኞች አስተያየት ጥናት ውጤቶች.8

ማጠቃለያ ………………………………………………………………………………………………………………… 9

ዋቢዎች ………………………………………………………………………………………………………………… 10

ማመልከቻዎች …………………………………………………………………………………………………………………………………………………………

መግቢያ

የዚህ ርዕሰ ጉዳይ አስፈላጊነት ሁሉም ሰው የታዋቂ የስፖርት ኩባንያዎች የምርት ስሞች ምን ማለት እንደሆነ ሳያስቡ የተለያዩ የስፖርት ኩባንያዎችን ምርቶች ስለሚጠቀሙ ነው. አንድ የስፖርት ድርጅት እንደ ብራንድ በሚጠቀምበት ምልክት እና በስፖርት ድርጅቱ ስኬት መካከል ግንኙነት አለ? በዚህ የምርምር ሥራ ማዕቀፍ ውስጥ ይህንን ለመረዳት እንሞክር.

የሳይንሳዊ ሥራ ርዕሰ ጉዳይ በእነርሱ ላይ በተገለጹት ምልክቶች ላይ የስፖርት ኩባንያዎች የንግድ ምልክቶች ጥገኝነት ጥናት ነው.

የጥናቱ ዓላማ የስፖርት ኩባንያዎች የንግድ ምልክቶች ሉል ነው.

የምርምር ሥራው ዓላማ የምርት ስሞችን አመጣጥ ታሪክ ለማወቅ, ለማነፃፀር እና በእሱ ላይ በሚቀርቡት ምልክቶች ላይ የንግድ ምልክቱ ጥገኛ መሆኑን ለመወሰን ነው.

በዓላማው መሰረት የሚከተሉትን ተግባራት መፍታት አስፈላጊ ነው.

1. ስለ የምርት ስም ስሞች እና ስለ አፈጣጠራቸው በጣም አስፈላጊ ደረጃዎች ዝርዝር መረጃ ይወቁ።
2. የአለም አቀፍ 5 የስፖርት ኩባንያዎችን እና የስፖርት ሱቆችን የምርት ስሞችን አስቡባቸው።
3. በስፖርት ኩባንያዎች የምርት ስሞች ውስጥ ምልክቶችን ፣ ቀለሞችን ትርጉም ይተንትኑ።
4. በ7ኛ ክፍል ተማሪዎች መካከል የዳሰሳ ጥናት ያካሂዱ።
5. የውጤቶቹን ትንተና ያድርጉ
6. መደምደሚያዎችን ይሳሉ።

የሳይንሳዊ ጥናቱ መላምት በስፖርት ድርጅት የንግድ ምልክት ውስጥ ያሉት ምልክቶች እና ቀለሞች በድርጅቱ ስኬት ላይ ተፅእኖ አላቸው የሚል ግምት ነው።

የጥናት ወረቀትን በሚጽፉበት ጊዜ, በሳይንሳዊ, ዘዴዊ እና ማመሳከሪያ ጽሑፎች ውስጥ ጥቅም ላይ የዋለው ቲዎሪ እና ልምምድ, እንዲሁም የበይነመረብ መረጃ ጥቅም ላይ ይውላል.

1 የድርጅት መለያ እና የንግድ ምልክቶች

የምርት ስም ኩባንያን ለመለየት የሚያገለግል እና ኮድ የያዘ ልዩ ግራፊክ አካል ነው። ተጭማሪ መረጃስለ ኩባንያው (ጥቅሞች, የእንቅስቃሴ ቦታዎች, ወዘተ.).

እያንዳንዱ ምርት, እራሱን ለመለየት, በሌሎች ብዛት ውስጥ ጎልቶ እንዲታይ, ብሩህ, የማይረሳ, አንድ ዓይነት ልዩ ምልክት ሊኖረው ይገባል. አብዛኛውን ጊዜ እነዚህ ምልክቶች ከምልክቶች ዓለም ናቸው. ወይም የተሻለ ለመናገር - ከዓለም የንግድ ምልክቶች. ይህ ዓለም በሁሉም አገሮች ውስጥ የተለየ ነው. በውስጡም ተረት እና ተረት, ብሄራዊ እና ስነ-ጽሑፋዊ ጀግኖች, የእንስሳት እና የአእዋፍ, ነፍሳት, ተክሎች እና ዛፎች ምሳሌያዊ መግለጫዎች, ታሪካዊ እይታዎች እና በመጨረሻም, ከእውነታው የራቁ ምልክቶችን ይዟል. ለአእምሮ በቀላሉ የማይረዳው ይህንን ወይም ያንን ምርት ወዲያውኑ እንዴት እንደሚረዱ ፣ በዐይን ጥቅሻ ውስጥ ውስብስብ ምሳሌያዊ ምሳሌዎችን ለመረዳት እንዴት እንደሚረዱ ነው ።

ሁሉም ነገር ለማብራራት ቀላል ነው-በግብይት መስክ እና ከሁሉም ማስታወቂያዎች በላይ ይህ የምልክት ዓለም የእያንዳንዱን ድርጅት ፣ ተቋም ፣ ተቋም ፣ ማህበረሰብ ፣ ባንክ ወይም ኩባንያ የድርጅት ማንነት ይፈጥራል። ከንግዱ ዘርፍ ጋር በተያያዘ የድርጅት ማንነት በገበያ እና በማስታወቂያ ፍሰት ውስጥ የራሱ የሆነ ልዩ እና የተረጋጋ ምስላዊ ምስል ነው። የኮርፖሬት ዘይቤ ብዙ አካላትን ያቀፈ ነው። እስቲ ከታች እንያቸው።

1) የንግድ ምልክት. ትርጉሙ በመጀመሪያ ደረጃ አንዱን ንግድ ከሌላው ጋር አናደናግርም ማለት ነው። የንግድ ምልክቱ በአጠቃላይ ለግንዛቤ ተደራሽ በሆነ ይዘት-አቅም ባለው፣ በጣም ላኮኒክ ቅርጽ ያለው ነው። የማይገሰስ የባለቤቱ ንብረት ነው። የንግድ ምልክቶች በፊደሎች ፣ በቁጥሮች ፣ በቃላት ፣ በስዕሎች መልክ እውነተኛ ዕቃዎችን ወይም የጂኦሜትሪክ ማጠቃለያዎችን እና እንዲሁም የእነዚህን ንጥረ ነገሮች ጥምረት ያቀፈ ሊሆን ይችላል። ኢንተርፕራይዞች በርካታ የንግድ ምልክቶች ሊኖራቸው ይችላል፡ የመጀመሪያ ደረጃ እና ዋና ያልሆኑ።

2) አርማ ይህ የድርጅቱ "ብራንድ" ፊርማ ነው. አርማው ሙሉ፣ አህጽሮት ወይም የተሰራ ቃል ሊሆን ይችላል። ትኩረት ይስጡ - ቃል! ስለዚህ ሁሉንም ነገር አርማ ብለው የሚጠሩትን አትመኑ። ተሳስተዋል። በማረጋገጫ, የንግግር እክል ያለበት የትኛው ዶክተር እንደሚሄዱ አስታውሱ - የንግግር ቴራፒስት. አርማው እና የንግድ ምልክቱ አንዳንድ ጊዜ ሙሉ በሙሉ ተመሳሳይ ናቸው። አንዳንድ ጊዜ አርማው የንግድ ምልክቱ ዋና አካል ነው። አርማው የአንድን የንግድ ምልክት አጠቃላይ ሚና ሊወስድ ይችላል። ቃል በሌለው ስዕል መልክ ያለ የንግድ ምልክት አርማ ተብሎ ሊጠራ አይችልም።

3) የድርጅት እገዳ. የንግድ ምልክቱ እና አርማው አንድ ላይ ሆነው የኮርፖሬት ብሎክን ያዘጋጃሉ፣ ይህም ብዙ ጊዜ ከነሱ በተጨማሪ የተለያዩ ማብራሪያዎችን ያካትታል።

5) ንድፍ. ንድፍ, ማሸግ, ዘይቤ, የእቃዎቹ ገጽታ.

2 በንግድ ምልክቶች ውስጥ የቀለም ውጤቶች

የቀለም ተጽእኖ ከእይታ ውስጥ በጣም ጠንካራው ነው. ከሴሚዮቲክስ ጀምሮ ፣ ማለትም ፣ ትርጉሙ እና በሰዎች የነርቭ ስርዓት ላይ ባለው ተፅእኖ ያበቃል። አንዳንድ ጊዜ ቀለም በውሳኔ አሰጣጥ ላይ ተጽእኖ ሊያሳድሩ የሚችሉ አንዳንድ ምላሾች እንዲከሰቱ ያደርጋል.

የምርት ቀለም ቤተ-ስዕል ሲፈጥሩ, በተለየ ባህል ውስጥ ያለውን የቀለም ትርጉም ግምት ውስጥ ማስገባት ያስፈልጋል. ከሁሉም በላይ የነጭው ትርጉም ለምሳሌ በአውሮፓ እና በምስራቅ ባህሎች ውስጥ በተቃራኒው ይለያያል. የቀለም ጽንሰ-ሐሳብ, ትርጉም እና ስምምነት ላይ ጥራዞች አሉ, እና በፕሮጀክት ውስጥ አጠቃቀሙ በፈጣሪ ቡድን መሟገት እና መከላከል አለበት.

በሰዎች ላይ የቀለም ተጽእኖ ከታቀዱት ባህሪያት ውስጥ አንዱን በስራው ውስጥ እናቅርብ. ብዙውን ጊዜ የቀለም ተጽእኖ አናስተውልም. ነገር ግን ለምሳሌ, በደመናማ ቀን, ከመስኮቱ ውጭ ድብርት ብቻ ስንመለከት, ስሜቱ ወዲያውኑ መበላሸት ይጀምራል. አዎንታዊ ጉልበት ይጠፋል, እና በዙሪያዎ ያለው ዓለም በድንገት ደስ የማይል እና ጠላት ይሆናል.

በአንድ ሰው ላይ ቀይ ቀለም ያለው ተጽእኖ. ቀይ እና ቀይ ቀለም የተሞሉ ጥላዎች ናቸው. ከመሬት ላይ እንድትወርድ, ድምጽህን ለመጨመር, የንቃት እና የእንቅስቃሴ ክፍያ እንድታገኝ እና የጥንካሬ መጨናነቅ እንዲሰማህ ያስችሉሃል. ቀይ ቀለም ጥርጣሬዎችን ያስወግዳል, ለመስራት ይረዳል ትክክለኛ ምርጫ. ቀይ በተመጣጣኝ መጠን ጥቅም ላይ መዋል አለበት. ቀኑን ሙሉ ከእንቅልፍዎ እንዲነቁ እና ባትሪዎችን እንዲሞሉ ይረዳዎታል። ብዙ የመካከለኛው ዘመን የጦር ክንዶች እና ባንዲራዎች ይህንን ቀለም በምሳሌነት ይጠቀማሉ. እንዲሁም ከወሲብ ስሜት ጋር የተያያዘ ነው, ከስሜታዊነት እና ፍቅር ጋር.

የብርቱካን ተጽእኖ በሰዎች ላይ. ብርቱካንማ ቀለም ንቁ እና ንግድ ነክ ነው። የሥራ ዕድገትን እና የንግድ ሥራ ስኬትን ያመለክታል. በድርድር ወቅት ጠቃሚ ሚና ይጫወታል, ምክንያቱም በብርቱካናማ እርዳታ ከቃለ ምልልሱ ጋር ውይይት መመስረት ቀላል ነው. ዋናዎቹ ማህበራት አመራር, ድፍረት, ጀብዱ, ህይወት ናቸው. በንግድ, በሪል እስቴት እና በህግ መስክ ሲሰራ ጥቅም ላይ መዋል አለበት.

ቢጫ ቀለም በአንድ ሰው ላይ የሚያሳድረው ተጽዕኖ. የቢጫው ዋና ማህበራት አእምሮ, እውቀት, ጥበብ,እራስን መቻል , የመራባት እና ብስለት. ይህ ቀለም ኃይልን, ብሩህ ተስፋን, ያረጋጋል እና ዘና ያደርጋል. በማስታወስ, በፈጠራ እንቅስቃሴ ላይ አዎንታዊ ተጽእኖ ይኖረዋል, የአስተሳሰብ ሂደትን ያበረታታል. በቢጫ እርዳታ ችሎታዎትን ማዳበር ይችላሉ, ይህ ቀለም የአስተሳሰብ ስራን ለማሻሻል ያስችልዎታል.

በአንድ ሰው ላይ የአረንጓዴ ቀለም ተጽእኖ. የአረንጓዴው ቀለም ዋና ዓላማ ሀብትን እና ብልጽግናን መጠበቅ ነው. ጭማቂ አረንጓዴ ቀለም ጭንቀትን, አለመረጋጋትን ለማስወገድ ይረዳል. ቀለም መንፈስን የሚያድስ ውጤት አለው, ጥንካሬን ለመጠበቅ እና በጥሩ ሁኔታ እንዲቆዩ ያስችልዎታል.

በሰዎች ላይ ሰማያዊ ተጽእኖ. ያረጋጋል፣ ያስተካክላል፣ ይቆጣጠራል። ሰማያዊ ቀለም በአንድ ሰው ላይ ያለው ተጽእኖ ትኩረትን ያሻሽላል. እንዲሁም ይህ ቀለምበራስ መተማመን ይጨምራል .

በሰዎች ላይ ሰማያዊ ተጽእኖ. ሲያን ሰማያዊ እና ነጭ ጥምረት ነው, ስለዚህ የሁለቱም ቀለሞች ተፅእኖዎችን ያጣምራል. አንድ ክፍል ዘና ለማለት, ለማረጋጋት ይረዳል. የቅዝቃዜን ተፅእኖ ይፈጥራል, ያድሳል. ሁለተኛው ክፍል የአስተሳሰብ ስራን ያበረታታል, ትኩረትን ያበረታታል.በአንድ ሰው ላይ ቀለም ያለው ተጽእኖድካምን ለመቀነስ ይረዳል, ቅንጅትን ያሻሽላል.

የቱርኩይስ ቀለም ሙሉ ለሙሉ የተለየ ውጤት አለው. የቱርኩይስ ዋና ውጤት ከሰማያዊ ጋር ተመሳሳይ ነው - አካላዊ መረጋጋት። ነገር ግን በተጨማሪ, ይህ ቀለም ጠበኝነትን ይቀንሳል, ስሜታዊ መረጋጋትን ያጠናክራል.

ሐምራዊ ቀለም በአንድ ሰው ላይ የሚያሳድረው ተጽዕኖ. ዋናው ማህበር ሀብት, የቅንጦት እና የንጉሣዊ ቤተሰብ ነው. ሐምራዊ ቀለም ምስጢራዊ ይመስላል.

ነጭ ቀለም በአንድ ሰው ላይ ያለው ተጽእኖ. ነጭ ቀለም ነው ስኬታማ ሰዎች. ነጭ ቀለም ማለቂያ የሌለው ነው. እሱ ታላቅ ኃይል አለው ፣ ሰዎችን ወደ ተግባር ማስተማር እና ማበረታታት ይችላል። በተመሳሳይ ጊዜ, ትኩስነትን ይሰጣል. ነጭ ቀለም ማንኛውም ሊሆን ይችላል, እውነተኛ ፍጽምና ነው. ነገር ግን በጣም ብዙ ነጭ ከሆስፒታል ጋር የተያያዘ ነው. በዚህ ቀለም ከመጠን በላይ, ብስጭት, ድካም ልንሆን እንችላለን. በጣም ብዙ ነጭ ቀለም በስራ አፈፃፀም ላይ አሉታዊ ተፅእኖ አለው.

ጥቁር ቀለም በአንድ ሰው ላይ ያለው ተጽእኖ. ጥቁር ይቀበላል, ግን ደግሞ ይሰጣል. እና የተደበቀውን ለመረዳት እድል ይሰጣል. የጥቁር አላማ ፈታኝ ነው።

በአንድ ሰው ላይ ሮዝ ያለው ተጽእኖ. ሮዝ ከልጅነት እና ከመረጋጋት ጋር የተያያዘ ነው. ግን በተመሳሳይ ጊዜ የመረጋጋት እና የደህንነት ስሜት ይሰጣል.

የሊላክስ (ላቫንደር) ቀለም በአንድ ሰው ላይ ያለው ተጽእኖ. ህልም አላሚዎች, ፈጣሪዎች, ጥበበኞች ሐምራዊ ቀለም ይወዳሉ. እንደነዚህ ያሉት ሰዎች ከዓለም በፊት ትንሽ መከላከያ የሌላቸው ናቸው, ነገር ግን ነፍሳቸው በፍቅር እና በፈጠራ ችሎታዎች ተሞልታለች. አብዛኛውን ጊዜ ሰመመን የያዙ፣የያዙ ናቸው።ጥበብ እና ቀልድ .

ቀለሞች በእያንዳንዱ ሰው ላይ ተመሳሳይ ውጤት አላቸው. ይህ እውነታ በጥናት ተረጋግጧል. ስለዚህ, ቀለሞች በዕለት ተዕለት ሕይወት ውስጥ ፕስሂን እንዴት እንደሚነኩ ዘዴዎችን መጠቀም ይችላሉ. ይህ አሰራር በስራ ላይ, ጠቃሚ የንግድ ወረቀቶችን መፈረም, ኮንትራቶችን በማጠናቀቅ ይረዳል. ውሳኔዎችን ለማድረግ እና አዳዲስ አካባቢዎችን ለመመርመር የቀለም ጥራቶችን መተግበር ይችላሉ.

በስፖርት ኩባንያዎች የንግድ ምልክቶች ውስጥ ያሉት ቀለሞች በጣም አስደሳች ናቸው. ለምሳሌ, በሳትካ ከተማ ውስጥ, በስፖርት ዕቃዎች መደብሮች ምልክቶች - "ስፖርትላንድ", "የስፖርት አስማት", "ቬሎሴንተር" ነጭ, ሰማያዊ, ቀይ, ጥቁር በትንሽ መስመር መልክ ይታያል. በማስተዋልም ሆነ በማወቅ፣ እነዚህ ኩባንያዎች ለእኛ እነዚህን የንግድ ምልክቶች ለመፍጠር ቀርበው አይታወቅም።

ታዋቂ የስፖርት ኩባንያዎች 3 የንግድ ምልክቶች

ወደ የምርት ስሞች እንሂድ። በእኛ ዝርዝር ውስጥ የመጀመሪያው ኩባንያ ናይክ ነው. በትክክል የሚታወቅ ምልክት በተጠማዘዘ መስመር መልክ - ስትሮክ። የአሜሪካ የስፖርት ልብስ ምርቶች በኒኬ ይመራሉ. ምልክቱ በ 1964 በኦሪገን ዩኒቨርሲቲ ተማሪ ምስጋና ይግባውና ፊል ናይት ታየ። እሱ በስፖርት ቡድን ውስጥ ነበር። የትምህርት ተቋምእና የመካከለኛ ርቀት ሯጭ ነበር። የዚያን ጊዜ አትሌቶች በጫማ ምርጫ ላይ ትልቅ ችግር ነበረባቸው። ተራ አሜሪካዊ ስኒከር ለብሼ ከሮጥኩ በኋላ እግሮቼ ተጎዱ፣ እና ሁሉም የአዲዳስ ጫማዎችን ለመግዛት አቅም አልነበራቸውም። ከዚያም ሥራ ፈጣሪው ተማሪ ከፍተኛ ጥራት ባለው የጃፓን ስኒከር መገበያየት ጀመረ, በመጨረሻም የስፖርት ጫማዎችን እና ልብሶችን ማምረት ጀመረ (አባሪ 1).

ፑማ እርግጥ ነው, ወደ የእንስሳት አርማዎች ሲመጣ, የዝላይ ኩጋር ምስል ወዲያውኑ ወደ አእምሮው ይመጣል. የፑማ አርማ ምናልባት በእንስሳት ተወካይ የተመሰለው በጣም ታዋቂው የምርት ስም ነው። መጀመሪያ ላይ ኩባንያው ሩዳ ተብሎ ይጠራ ነበር, ከመስራቹ መጀመሪያ - ሩዶልፍ ዳስለር. ይሁን እንጂ ከጊዜ በኋላ ለኩባንያው ሌላ ስም ተመርጧል, ይበልጥ ተስማሚ - ፑማ. በስሙ መሰረት አርማው ተመርጧል. የኩባንያው አርማ (puma in a jump), ከአቅም እና ፍጥነት ጋር የተያያዘ ነው. ኩባንያው የስፖርት እቃዎችን በማምረት ላይ ስለመሆኑ የሚያስደንቅ አይደለም.

አዲዳስ የጀርመን ከፍተኛ የስፖርት ብራንድ ነው። የንግድ ምልክቱ የተፈጠረው በ 1924 በዳስለር ቤተሰብ ነው ፣ እና ዳስለር ወንድሞች የጫማ ፋብሪካ ተብሎ ይጠራ ነበር። ጦርነቱ እስኪመጣ ድረስ የምርት መጠን ጨምሯል, ምርቱ እየሰፋ, የኩባንያው ሰራተኞች ቁጥር ጨምሯል. በዚህ ጦርነት ጀርመን ከተሸነፈች በኋላ ወንድሞች የቤተሰቡን ንግድ ከባዶ ማደስ ነበረባቸው። እና በ 1948 ተጨቃጨቁ እና ንግዱን ለመከፋፈል ወሰኑ. የጀርመን የስፖርት ብራንዶች እንደዚህ ታዩ-አዲዳስ እና ፑማ። አዲዳስ አሁን ከናይኪ ቀጥሎ ሁለተኛው ትልቅ የስፖርት ዕቃዎች አምራች ነው።

Reebok የእንግሊዝ የስፖርት ብራንድ ነው። በ1895 በጆሴፍ ዊሊያም ፎስተር የተፈጠረ። እንደ ስፒሎች ያሉ የስፖርት ጫማዎች ፈር ቀዳጅ ሆነ። እና ኩባንያው በተለየ መንገድ ከመጠራቱ በፊት ሪቦክ የሚለው ስም በዮሴፍ የልጅ ልጆች ለንግድ ምልክት ተሰጥቷል. ሬቦክ ማለት ፈጣን እግር ያለው አፍሪካዊ ሰንጋ ማለት ነው።

ኮሎምቢያ የአሜሪካ የስፖርት ልብስ ብራንድ ነው። እ.ኤ.አ. በ 1937 ፣ በፖል እና ማሪ ላምፍሮም መሪነት ፣ የአይሁድ ሥሮች ያላቸው ስደተኞች ፣ የምርት ስሙ መኖር ጀመረ። አሁን ትልቁ የውጭ ልብስ አምራች ነው.

4 ምልክቶች እና ትርጉማቸው, በስነ-ልቦና ዘዴዎች መሰረት

ምልክቱ ነው። ምልክት , ምስል አንዳንድ ርዕሰ ጉዳይ ወይም እንስሳ , ጥራትን ለማመልከትነገር ; ምልክት ማንኛውም ጽንሰ-ሀሳቦች, ሀሳቦች, ክስተቶች. አንዳንድ ጊዜ ምልክት እና ምልክት ይለያያሉ, ምክንያቱም እንደ ምልክት ሳይሆን, ጥልቅ ማህበራዊ እና መደበኛ (መንፈሳዊ) ልኬት ለምልክቱ ይገለጻል.

የስፖርት ኩባንያዎች በጣም የተለመዱ የንግድ ምልክቶች መስመሮች, ትሪያንግሎች, ጭረቶች, አራት ማዕዘኖች, አንዳንድ ጊዜ ጽሑፎች ከነሱ ጋር ይጣመራሉ. አባሪ 2 እና 3 ከቁጥሮች እና መስመሮች ምርጫ ጋር የተዛመደ የሳይኮዲያግኖስቲክ ትንተና ዘዴን ያቀርባል. እነዚህ ምልክቶች-አሃዞች ለምሳሌ በኩባንያዎች እንቅስቃሴ ላይ አሻራ ይተዋል. ለምሳሌ ፣ ተመሳሳይ “ፑማ” - ግርማ ሞገስ ያለው ፈጣን ተለዋዋጭ እንስሳ ፣ በጣም ቆንጆ ፣ ግን አዳኝ - እና ለተመልካቾች ማራኪ የምርት ስም ፣ እና በተመሳሳይ ጊዜ ስለ ውስጣዊው አካል ለተወዳዳሪዎቹ ድፍረት የተሞላበት መግለጫ።

በከተማችን ውስጥ በስፖርት ኩባንያዎች የንግድ ምልክቶች ውስጥ ያሉትን ምልክቶች ከግምት ውስጥ የምናስገባ ከሆነ በሳትካ ውስጥ ከስፖርት ኩባንያዎች ምልክቶች መካከል በጣም ታዋቂው ትሪያንግሎች እና አራት ማዕዘኖች ናቸው።

5 ከስፖርት ኩባንያዎች ጋር በተገናኘ የክፍል ጓደኞች አስተያየት ጥናት ውጤቶች

በ7ኛ ክፍል ተማሪዎች መካከል የዳሰሳ ጥናት አድርገናል። ጥናቱ 20 ሰዎችን አሳትፏል።

በሰንጠረዥ 1 ቀርቦ የሚከተሉትን ውጤቶች አግኝተናል።

ሠንጠረዥ 1 - የ 7 ኛ ክፍል ተማሪዎች ጥናት ውጤቶች

ጥያቄ ቁጥር	አዲዳስ	ናይክ	ሪቦክ	ዴሚክስ	ፑማ	ሌላ	ማወቅ	አላውቅም
1 ምን ዓይነት የስፖርት ኩባንያዎችን ያውቃሉ?	20 ሰዎች	19 ሰዎች	1 ሰው	6 ሰዎች	7 ሰዎች	4 ሰዎች	20 ሰዎች	0 ሰዎች
2 የትኛውን የስፖርት ኩባንያ ምርቶች የበለጠ ይፈልጋሉ?	6 ሰዎች	11 ሰዎች	3 ሰዎች	4 ሰዎች	3 ሰዎች	4 ሰዎች	18 ሰዎች	2 ሰዎች
3 በጣም ታዋቂው የስፖርት ኩባንያ ምንድነው ብለው ያስባሉ?	12 ሰዎች	7 ሰዎች	0 ሰዎች	2 ሰዎች	0 ሰዎች	3 ሰዎች	19 ሰዎች	1 ሰው
4 የስፖርት ኩባንያዎች የምርት ስያሜ ምን ማለት እንደሆነ ታውቃለህ?							2 ሰዎች	18 ሰዎች
5 የትኛው የስፖርት ኩባንያ የበለጠ ስኬታማ የሆነው የምርት ስም?	6 ሰዎች	8 ሰዎች	0 ሰዎች	1 ሰው	2 ሰዎች	4 ሰዎች	17 ሰዎች	3 ሰዎች

በጥናቱ ምክንያት, የሚከተሉትን መደምደሚያዎች አግኝተናል. ምላሽ ሰጪዎች ብዙ የስፖርት ድርጅቶችን አያውቁም። በጣም ታዋቂው የምርት ስም አዲዳስ ነው. 90% ተማሪዎች የታዋቂ የስፖርት ኩባንያዎች የምርት ስያሜ ምን ማለት እንደሆነ አያውቁም።

ማጠቃለያ

በምርምር ሥራ ውስጥ, በማዕቀፉ ውስጥ ዋና ዋና ገጽታዎች የማስተዋወቂያ እንቅስቃሴዎችበስፖርት ኩባንያዎች ውስጥ የንግድ ምልክት አካላት ማለትም. የስፖርት ድርጅቶች የንግድ ምልክቶች ተተነተኑ። የንግድ ምልክቶች መከሰት ታሪክ ግምት ውስጥ ይገባል. የቀለም ተፅእኖ በስፖርት ኩባንያ እንቅስቃሴ እና ተግባር ላይም ይተነተናል። በተጨማሪም, በስፖርት ድርጅቶች የንግድ ምልክቶች ውስጥ ለምልክቶች ሚና ትኩረት ይሰጣል. ለመተንተን ሙሉነት, ምርምሮቹ ቀርበዋል - በዳሰሳ ጥናት መልክ በሞስኮ አውቶማቲክ የትምህርት ተቋም ሁለተኛ ደረጃ ትምህርት ቤት ቁጥር 5 7 ኛ ክፍል ተማሪዎች መካከል. በጥናቱ ምክንያት, የሚከተሉትን መደምደሚያዎች አግኝተናል. ምላሽ ሰጪዎች ብዙ የስፖርት ድርጅቶችን አያውቁም። በጣም ታዋቂው የምርት ስም አዲዳስ ነው. 90% ተማሪዎች የታዋቂ የስፖርት ኩባንያዎች የምርት ስያሜ ምን ማለት እንደሆነ አያውቁም። ምናልባትም ፣ የመላሾች ዕድሜ እዚህ ላይ ተጽዕኖ ያሳድራል ፣ እንዲሁም የዚህ የምርት ስም ከፍተኛ ተወዳጅነት እና በተለያዩ ሁኔታዎች ውስጥ በማስታወቂያ ውስጥ መጠቀሱ።

መጽሃፍ ቅዱስ

የመጽሐፍ መርጃዎች፡-

1. ላፑስታ ኤም.ጂ., ፖርሽኔቭ ኤ.ጂ., ስታሮስቲን ዩ.ኤል., ስካማይ ኤል.ጂ. ሥራ ፈጣሪነት. - ኤም.: INFRA-M, 2008.

2. Raizberg B.A., Lozovsky L.Sh., Starodubtseva E.B. ዘመናዊ የኢኮኖሚ መዝገበ ቃላት. - ኤም.: INFRA-M, 2009.

3.Fatkhutdinov R.A. የምርት አደረጃጀት: የመማሪያ መጽሀፍ. አጭር ኮርስ. - ኤም.: INFRA-M, 2011.

የኤሌክትሮኒክ ግብዓቶች፡-

4.https://yandex.ru/yandsearch?text=%D1%81%D0%BF%D0%BE%D1%80%D1%82%D0%B8%D0%B2%D0%BD%D1%8B %D0%B5%20%D0%B7%D0%BD%D0%B0%D0%BA%D0%B8&lr=56&clid=2186617

APPS

አባሪ 1 - ናይክ

አባሪ 2 - የቁጥሮች እና ምልክቶች ትርጓሜ

የግለሰባዊ ቅርጾች የስነ-ልቦና ባህሪያት

ካሬ

አንድ ካሬ በመጀመሪያ ደረጃ ከሆነ, ይህ ማለት አንድ ሰው በተፈጥሮው የማይታረም ስራ ነው. ያልተለመደ ጽናት እና ትጋት, ማንኛውንም ጉዳይ ወደ መጨረሻው ለማምጣት የማይጠፋ ፍላጎት - እነዚህ የካሬው ዋና ዋና ባህሪያት ናቸው. ሜቶዲዝም, ትዕግስት, ለዝርዝር ትኩረት, የሥርዓት ፍቅር እና እጅግ በጣም ጥሩ የማስታወስ ችሎታ በእሱ መስክ ውስጥ በጣም ጥሩ ስፔሻሊስት እንዲሆን ያስችለዋል.

የካሬው ምቹ ሁኔታ የታቀደ፣ የተደራጀ እና ሊተነበይ የሚችል ህይወት ነው። እሱ በተለመደው ሁኔታ ላይ የሚፈጸሙ ጥሰቶችን አይወድም, ምክንያቱም በዚህ ሁኔታ ሁሉም ነገር ማስላት እና እንደገና ማዘዝ አለበት.

እንደነዚህ ያሉት ባሕርያት በሥራ ላይ በጣም ጠቃሚ ናቸው, ነገር ግን በግል ሕይወት ውስጥ ጣልቃ ይገባሉ, ስለዚህ ካሬው, እንደ አንድ ደንብ, በጣም ብቸኛ ነው. በህይወት መንገዱ ላይ በስራ እና በሥርዓት የተጠመደውን ተመሳሳይ ሰው ካገኘ የቤተሰብ ደስታ ለእሱ ዋስትና ተሰጥቶታል።

ትሪያንግል

ትሪያንግል የአመራር ምልክት ነው። እና አብዛኛዎቹ ትሪያንግሎች ይህንን ስሜት በንቃተ-ህሊና ደረጃ ላይ ናቸው። የዚህ አኃዝ እውነተኛ ተወካዮች እንደ ፍቃደኝነት ፣ ለትንታኔ ትንተና ፍላጎት ፣ ጉልበት ፣ በራስ መተማመን እና ራስን ጽድቅ ፣ እንዲሁም ምኞትን እና ምኞትን በመሳሰሉት ባህሪዎች ለማሳካት በሚረዱት ዋና ግብ ላይ የማተኮር ችሎታ አላቸው። በበረራ ላይ ሁሉንም ነገር የመረዳት ችሎታ።

የሶሪያንግል ሕይወት በመጀመሪያ ደረጃ ዘላለማዊ ትግል እና ፉክክር እና ሁሉንም ነገር እና ለሁሉም ሰው በራስዎ የመወሰን መብት ነው, በስራ እና በግል ህይወትዎ ውስጥ. ስህተታቸውን አምነው ውሳኔያቸውን መቀየር አይወዱም። የእነሱ ምድብ አንዳንድ ጊዜ ከጭካኔ ጋር ይጣመራል, ይህም በእርግጥ, ከሌሎች ጋር ያለውን ግንኙነት ሊነካ አይችልም.

አራት ማዕዘን

ይህ አሃዝ, እንደ ዋናው ምስል የተመረጠው, የማያቋርጥ ለውጥ ሁኔታን ያመለክታል. ሬክታንግል ማለት ሁል ጊዜ አሁን ባለው ኑሮ የማይረካ ሰው ነው ስለዚህ ሁል ጊዜ የተሻለ ህይወት በመፈለግ ይጠመዳል። በጣም የባህሪይ ባህሪያቱ አለመመጣጠን እና የባህሪ አለመተንበይ ናቸው። ምንም ይሁን ምን ሬክታንግል ብቻውን አይደለም። ድፍረት፣ ጉጉት፣ በዙሪያቸው ላለው ነገር ሁሉ ከፍተኛ ፍላጎት እና ተንኮለኛነት ሰዎችን ወደ እነርሱ ይስባል። ብዙዎች የዋህነታቸውን ተጠቅመው ለጥቅማቸው ይጠቅሟቸዋል።

ክብ

ክበቡ ስምምነትን ያመለክታል. እርሱን እንደ ዋና ሰው የመረጠው ሰው ከሰዎች ጋር ጥሩ ግንኙነትን ያደንቃል, ከሁሉም በላይ በህይወት ውስጥ. ክበቡ የበጎ አድራጎት ባለሙያ ነው, ለዚህም ምስጋና ይግባውና ማንኛውም የሥራ ቡድን ወዳጃዊ ቡድን ይሆናል, እና ቤተሰቡ እርስ በርሱ የሚስማማ አንድነት ይሆናል, እሱ በመስማት እና በማዳመጥ ችሎታ, ከፍተኛ ስሜታዊነት እና የመረዳዳት ችሎታ ይለያል. በተጨማሪም, እሱ ሰዎችን ጠንቅቆ ያውቃል እና ሙናፊቅ እና ውሸታም በሆነ መልኩ ይገነዘባል.

በግለሰቦች መካከል ግጭት ውስጥ ከመሳተፍ የበለጠ ለክልሉ ምንም አስቸጋሪ ነገር የለም። ለእሱ, መጥፎው ዓለም ከጥሩ ጠብ ይሻላል, ስለዚህ በቡድኑ ውስጥ ያለውን ግንኙነት ለማሻሻል በሙሉ ኃይሉ ይጥራል. የተወለደ የሥነ ልቦና ባለሙያ እንደመሆኑ, ክበቡ ምንም ፋይዳ የሌለው አደራጅ ነው, ስለዚህ በካሬዎች እና ትሪያንግሎች በቡድን ውስጥ ቢሰራ ይሻላል.

ዚግዛግ

ይህ አኃዝ ከሌሎቹ በተለየ ክፍት ቅርፅ እና ፈጠራን ፣ ፈጠራን ፣ አለመግባባትን ፣ ገላጭነትን እና ቅልጥፍናን ያሳያል። የመረጡት ሰዎች በእውቀት, ምናባዊ አስተሳሰብ, በተለመደው ውበት የማየት ችሎታ ተለይተው ይታወቃሉ. ዚግዛጎች የማይታለፉ አስቴቶች እና ሃሳቦች ናቸው። በስራቸው ውስጥ, ሙሉ ነፃነት ያስፈልጋቸዋል, ነገር ግን በተዘዋዋሪ ቁጥጥር ሁኔታ ውስጥ, ብዙውን ጊዜ በጥናት ላይ ላለው ርዕሰ ጉዳይ በፍጥነት ፍላጎታቸውን ያጣሉ እና አንዳንድ ጊዜ ሥራውን ስለማይጨርሱ.

የዚግዛጎች ተግባራዊ አለመሆን እና ብልህነት አንዳንድ ጊዜ ሌሎችን ያናድዳል፣ ነገር ግን ብልሃታቸው፣ ደስተኛ ባህሪያቸው እና የመግባቢያ ቅለት ለእነዚህ ድክመቶች ማካካሻ ነው።

አባሪ 3 - ዱድልስ እና መስመሮች

ሽክርክሪቶች, ክበቦች, ሞገድ መስመሮች

ጠመዝማዛ ፣ ክብ እና ሞገድ መስመሮችን የሚስል ሰው በሌሎች ሰዎች ችግር ላይ ፍላጎት የለውም። ሁሉም ሀሳቦቹ በእራሱ ስሜታዊ ልምዶች ላይ ብቻ ያተኮሩ ናቸው. ምናልባት ውስጥ በዚህ ቅጽበትእሱ ቀውስ ውስጥ ነው፣ ስለዚህ ሌሎች ትኩረት ሊሰጡት ወይም ሊናደዱበት አይገባም፣ ምንም እንኳን በራሱ በራስ ወዳድነት በጣም የራቀ ቢሆንም። ከተወሰነ ጊዜ በኋላ ስህተቱን አውቆ ይቅርታ ጠየቀ።

አበቦች ፣ ፀሀይ ፣ የአበባ ጉንጉኖች

ለአንዳንዶች አበቦች፣ ፀሀይ፣ ሁሉም አይነት የአበባ ጉንጉኖች የጥሩ ስሜት ምልክት እንደሆኑ ሊመስላቸው ይችላል። ሆኖም ግን, ይህ አይደለም. እነሱን የሚስብ ሰው የመግባባት እጥረት, የእውነተኛ ጓደኝነት ህልም, እንዲሁም ከተቃራኒ ጾታ ትኩረት ይሰቃያል. በቀላሉ በጥንቃቄ እና በእርጋታ መከበብ አስፈላጊ ነው, ከዚያም ሁሉም ነገር በህይወቱ ውስጥ ይከናወናል.

ፍርግርግ

አንድ ሰው ፍርግርግ እየሳለ, በሆነ ምክንያት ለሌሎች የማይታወቅ, የመረበሽ ስሜት ይሰማዋል. ለስላሳ እና ታዛዥ ተፈጥሮ ስላለው ብዙውን ጊዜ ቂምን የመዋጥ እና ብስጭትን ይደብቃል። ነገሮች በዚህ ከቀጠሉ መንፈሳዊ ቀውስ ይገጥመዋል። የሌሎች ተግባር ይህ እንዳይሆን መከላከል ነው።

የተጠላለፉ ልቦች

በግድግዳ ወረቀት ላይ ንድፎችን የሚመስሉ ስዕሎች

እንደነዚህ ያሉት ቅጦች አንድ ሰው ከፍተኛ መሰላቸት እያጋጠመው መሆኑን ያመለክታሉ. ምናልባት ማለቂያ በሌለው ስብሰባ ላይ መቀመጥ ወይም ረጅም የስልክ ውይይት ማድረግ ሰልችቶት ሊሆን ይችላል፣ ወይም ደግሞ ለመምራት የተገደደው የአኗኗር ዘይቤ ሰልችቶት ሊሆን ይችላል። በቅርብ ጊዜያትሌላ መንገድ ግን አላገኘሁም።

መስቀሎች

ሰውዬው በአንድ ነገር ላይ በግልጽ ይታያል. ምናልባትም ይህ በስልክ ውይይት ምክንያት የተነሳ የጥፋተኝነት ስሜት ሊሆን ይችላል። ይሁን እንጂ ጭንቀቶች እና ጭንቀቶች ከንቱ ናቸው. ምናልባት በተፈጠረው ነገር, የእሱ የጥፋተኝነት ድርሻ አለ, ነገር ግን ሁሉንም ነገር ወደ ትከሻዎ መቀየር አያስፈልግዎትም.

የተለያዩ ትናንሽ ወንዶች

ትናንሽ ሰዎች አንድ ሰው ከሥራቸው ለመሸሽ ያላቸውን ፍላጎት ይገልጻሉ። ምናልባት በአደራ የተሰጠውን ለማድረግ በቂ የሞራል ድጋፍ የለውም።

ትሪያንግሎች, ካሬዎች እና ሌሎች የጂኦሜትሪክ ቅርጾች

እንደነዚህ ያሉት አኃዞች አንድ ሰው ግልጽ ግቦች እና ጠንካራ እምነት እንዳለው የሚያሳይ ማስረጃ ነው. እሱን ከታሰበው መንገድ ማሰናከል ከባድ ነው። ያቀደውን ለማሳካት በሁሉም መንገድ ይሞክራል። ለማንኛውም ከባድ ስራ በአደራ ሊሰጠው እና ለውድቀቱ መፍራት የለበትም.

የንብ ወለላ

ስምምነት እና ውበት, መረጋጋት እና መረጋጋት - የማር ወለላ የሚሳለው ሰው የሚተጋው ለዚህ ነው. ደግነትን እና ሙቀትን ስለሚያንጸባርቅ ከእሱ ጋር መሆን ጥሩ ነው. በተጨማሪም, አንድን ሰው ያለማቋረጥ መንከባከብ ያስፈልገዋል.

የቼዝ ሜዳዎች

የቼዝ ሜዳዎችን የሚስል ሰው በተደበቁ ውስብስብ ነገሮች እና በራሱ ዋጋ ቢስነት ስሜት ይሰቃያል። ግን የእሱ ተሞክሮዎች መሠረተ ቢስ እና ሩቅ ናቸው ፣ ምክንያቱም ሌሎች እሱን ያከብራሉ ፣ በእሱ መስክ ውስጥ እንደ ጥሩ ስፔሻሊስት እና ጥሩ ጓደኛ አድርገው ይቆጥሩታል ፣ ስለሆነም ከሁሉም ሰው በሼል ውስጥ መደበቅ የለብዎትም ፣ ግን መደበኛ እና አርኪ ሕይወት መኖር ያስፈልግዎታል ። .

የተጠላለፉ ክበቦች

የተጠላለፉት ክበቦች ከተቃራኒ ጾታ ጋር የተረጋጋ ግንኙነት የመመሥረት ፍላጎትን ይናገራሉ. በተጨማሪም, አንድ ሰው በሁሉም ህዝባዊ ጉዳዮች ውስጥ ለመሳተፍ, በነገሮች ውስጥ መሆን እንደሚፈልግ ሊያመለክቱ ይችላሉ. በጉጉት ተራሮችን ማንቀሳቀስ ይችላል።

በስፖርትም ሆነ በስፖርት ኢንደስትሪ ማስታወቂያ በሁሉም ቦታ አለ። ማስታወቂያ ለግለሰብ አትሌቶች፣ የስፖርት ድርጅቶች ወይም የኢንዱስትሪ ድርጅቶች የንግድ ሥራ ተግባራቶቻቸውን በተሳካ ሁኔታ እንዲያካሂዱ፣ የሥራ ፈጠራ ትርፍን ለማረጋገጥ አስፈላጊ ነው።

ያለ ማስታወቂያ የተሳካ ንግድዘመናዊ ገበያዎች ለተጠቃሚው ብዙ እቃዎችን ስለሚያቀርቡ እና ሽያጮች የሚከናወኑት በከባድ ውድድር ውስጥ ስለሆነ ሊከናወን አይችልም። ስለዚህ አንድ ግለሰብ አትሌት፣ የስፖርት ክለብ ወይም አምራች ምርቶቻቸውን ለመሸጥ እርስ በርስ መወዳደር፣ ለደጋፊዎች ወይም ለሸማቾች የሚደረገውን ትግል ለማሸነፍ መሞከር አለባቸው። በእንደዚህ ዓይነት ሁኔታዎች ውስጥ, የእርስዎን ምርት, አገልግሎት ወይም መረጃ በትክክል መግዛታቸውን ማረጋገጥ አለብዎት. ለዚህ በጣም አስፈላጊ ተግባር ማስፈጸሚያ በጣም አስፈላጊ መሳሪያ ማስታወቂያ ነው.

ማስታወቂያ ምንድን ነው? ማስታወቂያ በማንኛውም መልኩ እና በማንኛውም መንገድ ስለግለሰቦች እና ህጋዊ አካላት, እቃዎች, ሀሳቦች እና ስራዎች የሚሰራጭ መረጃ ነው, እሱም ላልተወሰነ የሰዎች ክበብ የታሰበ እና የእነዚህን ሰዎች, እቃዎች, ሀሳቦች እና ተግባሮች እና ፍላጎቶች ለመመስረት ወይም ለማቆየት ታስቦ የተዘጋጀ ነው. ለተግባራዊነታቸው አስተዋፅዖ ያደርጋሉ።

ማንኛውም ማስታወቂያ የሚጀምረው በማቀድ ነው (ምሥል 6.1)። በመጀመሪያ፣ አስተዋዋቂው የማስታወቂያ ግቦችን ያወጣል፣ ማለትም፣ በማስታወቂያ ዘመቻው ምክንያት ምን መድረስ እንዳለበት - የኩባንያውን ወይም የስፖርት ድርጅትን ግንዛቤ መጨመር, የሽያጭ ወይም የትርፍ መጠን መጨመር.

ግቡ ከተቀረጸ በኋላ የማስታወቂያ መልእክት ምርጫ እና የታለመው ቡድን የሚገናኝበት ሚዲያ ምርጫ ይከናወናል ። ለምሳሌ፣ አንድ አስተዋዋቂ ማስታወቂያን በቃላት መልክ ለተጠቃሚው እምቅ ፍላጎት ለማቅረብ ይወስናል። ይህንን ለማድረግ የማስታወቂያ መልእክት አጭር (የማስታወቂያ ጊዜን ለመቆጠብ እና ገንዘብን ለመቆጠብ) እና የማይረሳ በሆነ መንገድ ማዘጋጀት አስፈላጊ ነው. ለታለመለት ቡድን በቃላት መረጃ የማነጋገር ምርጡ መንገድ ሬዲዮ ነው ብሎ ማሰብ ተፈጥሯዊ ነው።

ተግባራቶቹን ለመተግበር ብዙ የማስታወቂያ መጋዞች ጥቅም ላይ ይውላሉ. ክላሲካል ማስታወቂያ ብዙ ጊዜ ጥቅም ላይ ይውላል (በሬዲዮ፣ ቴሌቪዥን፣ ጋዜጦች እና መጽሔቶች) እንዲሁም አዲስ ሚዲያ። መገናኛ ብዙሀን- በቴሌፋክስ ፣ በቪዲዮ ጽሑፍ ፣ በኮምፒተር አውታረ መረቦች ። የእነዚህ ዓይነቶች ማስታወቂያ በመሠረቱ አንድ-ጎን ነው ፣ ምክንያቱም ግንኙነቱ የሚከናወነው እዚህ ብቻ በአንድ አቅጣጫ ብቻ ነው - የማስታወቂያ መልእክቱ ማንነታቸው ለማይታወቅ ሰፊ ህዝብ ነው። ከታለመው ቡድን ምንም ግብረመልስ የለም.

በስፖርት ውስጥ የሁለት መንገድ ግንኙነትን ለማግኘት የአንድ ለአንድ ማስታወቂያ ብዙውን ጊዜ በተከታዮቻቸው መካከል ተፅዕኖ ፈጣሪ በሚባሉት ይጠቀማሉ። ለምሳሌ፣ የሰውነት ግንባታ ከሚወዱ ወጣቶች መካከል ብዙ የ A. Schwarzenegger ተከታዮች አሉ (ወይንም በማርሻል አርት ውስጥ ከተሳተፉ ሰዎች መካከል ቻክ ኖሪስ በጣም ተወዳጅ ነው)። ከተከታዮቹ ጋር በግል ሲነጋገር, ምን ዓይነት መሳሪያዎችን እንደሚጠቀም, የአካል ብቃት እንቅስቃሴ ስርዓቶች, የስፖርት ጫማዎች እና ልብሶች ምን እንደሚመርጥ, ምን ዓይነት ቪታሚኖች እንደሚጠቀሙ ሲናገሩ - ይህ ክብደት በታለመው ቡድን ላይ ተጨማሪ ተጽእኖ ይኖረዋል. በተጨማሪም የባለስልጣኑ ተከታዮች በመቀጠል በማስታወቂያው ላይ የተነሱትን ጉዳዮች ሁሉ ከጓደኞቻቸው እና ከሚያውቋቸው መካከል ይወያያሉ, ይህም ተጨማሪ ደጋፊዎችን ወደ ማብሪያ ሰሌዳው ያመጣል.

በግላዊ ማስታወቂያ ላይ ያለው ልዩነት ምስልን ለማስተላለፍ ያለመ የታዋቂ ሰዎች ማስታወቂያ ነው። ታዋቂ አትሌቶች እና አሰልጣኞች ብቻ ሳይሆን የታወቁ ስታዲየሞች (ማራካና፣ ዌምብሌይ፣ ስታድ ፈረንሳይ)፣ የመዋኛ ገንዳዎች፣ የቴኒስ አይነት ጨዋታዎች (ለምሳሌ ግራንድ ስላም ተከታታይ) የሸማቹን ትኩረት ወደ አንድ የተወሰነ ነገር መሳብ አለባቸው። ልሂቃን ባህሪ. ይሁን እንጂ የአከባቢው አግላይነት የምርቱን ግንዛቤ እንደሚያስተጓጉል ተስተውሏል, ምክንያቱም ተስማሚው ብዙውን ጊዜ የማይደረስ ይመስላል.

ከተጠቀሰው ጉድለት ጋር በተያያዘ ማስታወቂያ ብዙውን ጊዜ የተራ ሸማቾችን ምስክርነት ይጠቀማል። በተግባር, የመጨረሻዎቹ ሁለት የማስታወቂያ ዓይነቶች ጥምረት ብዙ ጊዜ ጥቅም ላይ ይውላል. ይህንን ለማድረግ ታዋቂው አትሌት, ነገር ግን የሱፐርማን ሚና አይጫወትም, እንደ ተራ ሸማች ይሠራል. በዚህ ሁኔታ, በጣም የታወቀው ነገር ከትልቅ አሳማኝነት ጋር ይጣመራል.

እንደ የምስል ማስተላለፍ ማስታወቂያ ሊቆጠር ይችላል። ወቅታዊ አዝማሚያከስፖርት እና ከስፖርት ኢንዱስትሪ ጋር በቀጥታ ግንኙነት በሌላቸው ኢንዱስትሪዎች ውስጥ የስፖርት ልብሶችን እና የስፖርት የንግድ ምልክቶችን መተግበር. ስለዚህ, በቅርብ ዓመታት ውስጥ, Adidas የንግድ ምልክቱን ማስቀመጥ ጀምሯል የእጅ ሰዓት, ኮሎኝ እና ዲኦድራንቶችን በስማቸው ይደውሉ (ምስል 2).

በተጨማሪም, ብዙ የስፖርት ልብስ አምራቾች ታዋቂ የእግር ኳስ ክለቦች (ፒተር ሚላን, አጃክስ አምስተርዳም, ወዘተ) ለጅምላ ሸማች ሰፊ ምርት ዩኒፎርም ውስጥ ጀምሯል. በተመሳሳይ ጊዜ የእግር ኳስ ኮከቦች ስም (ዴል ፒሮ, ሮናልዶ, ኤ. ሽንስርራ, ዲ. ቤክሃም, ወዘተ) እና የስፖርት ክለብ ምልክቶች በቲ-ሸሚዞች ላይ ተቀምጠዋል. ስለዚህ የታዋቂ አትሌቶች እና የስፖርት ክለቦች ምስል ወደ አማካይ ሸማቾች ተላልፏል.

መረጃ ሰጭ ማስታወቂያ ለሸማቾች ስለ ምርቱ ባህሪያት በአጠቃላይ እና ስለ ግለሰባዊ ባህሪያቱ ይነግራል። ስለዚህ, ለምሳሌ, የ Reebok ኩባንያ ልዩ ቴክኖሎጂን በመጠቀም ስለ አዲሱ የስፖርት ጫማዎች በማስታወቂያዎች ውስጥ ይናገራል. እነዚህ ጫማዎች ከእንደዚህ አይነት ቀዳሚዎች የበለጠ ቀላል, ጠንካራ እና ለስላሳ ናቸው.

በዚህ መንገድ በአስተዋዋቂው ላይ የሞራል እና የቁሳቁስ ጉዳት በሚያስከትል የማስታወቂያ ህግ ማዕቀብ ስር መውደቅ ይቻላል;

ይህ ከተወዳዳሪዎች የበቀል እርምጃ ሊወስድ ይችላል።

በአኒሜሽን፣ በሙዚቃ፣ በዘፈኖች እና በዲቲ አካላት ማስታወቂያ በቅርብ ጊዜ ተስፋፍቷል። እነዚህ የማስታወቂያ ዓይነቶች በተጠቃሚዎች ንቁ ለማስታወስ አስተዋፅኦ ያደርጋሉ, በታለመው ቡድን ላይ ጥሩ ተጽእኖ ይኖራቸዋል.

የህትመት ሚዲያዎች በመልክታቸው ከሌሎች ሚዲያዎች ውስጥ ከተካተቱት (ድብቅ ማስታወቂያ ተብሎም ይጠራል) የማይለይ ቲክ የተባለ የኤዲቶሪያል ማስታወቂያ መጠቀሙ የተለመደ ነው። ስለዚህ አስተዋዋቂው የንግድ ዓላማን ለመደበቅ እና መልእክቱን የበለጠ አሳማኝ ለማድረግ ይሞክራል።

በቀላሉ ሊነበብ የሚችል መረጃ በእነሱ ላይ እንዲቀመጥ ለማድረግ ዲዛይናቸው እና ቅርጻቸው ተስማሚ መሆን አለባቸው;

ከአገልግሎት አቅራቢው ጋር መገናኘት ለተጠቃሚው የተወሰነ ጥቅም ማምጣት አለበት።

የማስታወቂያ ሚዲያ ለመፍጠር በእኛ የተዘረዘሩት ሁኔታዎች አስፈላጊ ቅድመ ሁኔታዎች ናቸው" እነዚህ ሁኔታዎች ካልተሟሉ, ወደ አለመግባባት ሊመራ ይችላል. ለምሳሌ፣ መካከለኛው መጠኑ በጣም ትንሽ ከሆነ፣ ተጠቃሚዎች በቀላሉ በላዩ ላይ የተለጠፈውን መረጃ አያስተውሉም። ስለዚህ, የእንደዚህ አይነት ማስታወቂያ ውጤታማነት ዜሮ ነው. የማስታወቂያ አገልግሎት አቅራቢው ከተፈለገው ቡድን ጋር ግንኙነት ከሌለው የማስታወቂያው ዓላማ ሊሳካ አይችልም። ስለዚህ የበረዶ ሸርተቴ ባልተመረተባቸው የመካከለኛው አፍሪካ ሀገራት አዳዲስ የበረዶ ሸርተቴ ጫማዎችን ብታስተዋውቅ በማንኛውም ሚዲያ ላይ የማስታወቂያ ወጪ አዋጭ አይሆንም። በመጨረሻም፣ ሸማቹ ከማስታወቂያ ሚዲያው ጋር በመገናኘት አንዳንድ ጥቅሞችን ማግኘት አለባቸው፣ ለምሳሌ ስለ ምርቱ ጠቃሚ አዲስ መረጃ ወይም እንዴት እንደሚጠቀሙበት።

በብዛት ጥቅም ላይ የሚውሉት የማስታወቂያ ሚዲያዎች ጋዜጦች፣ መጽሔቶች፣ ሬዲዮ እና ቴሌቪዥን ናቸው። በስፖርት እና በስፖርት ኢንዱስትሪ ውስጥ ከእነዚህ ባህላዊ ሚዲያዎች ጋር የተወሰኑ የማስታወቂያ ዕቃዎች ብዙውን ጊዜ ጥቅም ላይ ይውላሉ - አትሌቶች ፣ የስፖርት ልብሶች እና ጫማዎች ፣ የስፖርት ዕቃዎች (ስኪዎች ፣ ጠመንጃዎች ፣ የቴኒስ ራኬቶች ፣ ኳሶች ፣ ወዘተ) ፣ የስፖርት መገልገያዎች ፣ የመጫወቻ ሜዳዎች ፣ የበረዶ ሜዳዎች ፣ ይቆማል። በነዚህ ቦታዎች የማስታወቂያ ሚዲያ ማስቀመጥ ለማስታወቂያ ሰሪዎች በጣም ጠቃሚ ነው ምክንያቱም በሺዎች ፣ በአስር እና አንዳንዴም በመቶ ሺዎች የሚቆጠሩ ሰዎች ወደ ስፖርት ውድድር ስለሚመጡ (ወይም ውድድሩ በቴሌቭዥን ቢተላለፍ በሚሊዮን የሚቆጠሩ ሰዎች ምስክሮቻቸው ይሆናሉ)። የማስታወቂያ ምርቶች ተጠቃሚዎች።

በስፖርት ኢንዱስትሪ ውስጥ ዋናው የውጪ ማስታወቂያ ፖስተሮች እና የማስታወቂያ ሰሌዳዎች ናቸው። ፖስተሮች ስለ ስፖርት ውድድር ጊዜ እና ቦታ ፣የቲኬት ሰንሰለት ፣የተሳታፊዎች ስብጥር ፣የውድድሩ ቅደም ተከተል እና የመሳሰሉት መረጃዎችን ይይዛሉ። በጣም የተለመዱት ፖስተር ተሸካሚዎች ያካትታሉ የሕዝብ ማመላለሻ, ልዩ የማስታወቂያ ማቆሚያዎች እና ለፖስተሮች ሰሌዳዎች.

ቢልቦርዶች በተጨናነቁ ቦታዎች፣ በስታዲየሞች፣ በስፖርት ውስብስቦች፣ መዋኛ ገንዳዎች ወይም የውድድር ትራኮች ውስጥ ተጭነዋል። ቦታን ለመቆጠብ እና የታለመለትን ቡድን የበለጠ ትኩረት ለመሳብ ዘመናዊ የማስታወቂያ ሰሌዳዎች ተንቀሳቃሽ እንዲሆኑ ተደርገዋል ፣ በዘንግ ዙሪያ ሊሽከረከሩ ወይም ከተወሰነ ጊዜ በኋላ በልዩ ሁኔታ ማዘመን ይችላሉ። በተጨማሪም ዘመናዊ የኮምፒዩተር ቴክኖሎጂ የቴሌቭዥን ኩባንያዎች በስርጭት ወቅት "ምናባዊ" ቢልቦርዶችን እንዲፈጥሩ አስችሏቸዋል ይህም በስታዲየሞች ውስጥ ያሉ የማስታወቂያ ምስሎችን በቴሌቪዥን ስቱዲዮ ውስጥ በኮምፒውተር ግራፊክስ ባለሞያዎች በተፈጠሩ ምስሎች በመተካት ነው።

በጣም ውጤታማ ዘዴ በስፖርት ልብሶች እና መሳሪያዎች, በስፖርት እቃዎች እና እቃዎች ላይ የማስታወቂያ አቀማመጥ ነው.

በስፖርት ልብሶች ላይ ሶስት አይነት ማስታወቂያዎች በብዛት ይገኛሉ፡-

በስፖርት መሳሪያዎች ላይ (የመከላከያ ባርኔጣዎች ፣ ክለቦች ፣ የቴኒስ ራኬቶች ፣ ወዘተ) ብዙውን ጊዜ የዚህ ምርት አምራች ማስታወቂያ ብቻ ይቀመጣል ፣ ግን ልዩ ሁኔታዎች አሉ።

የኢንፎርሜሽን እና የንግድ የኮምፒውተር ኔትወርኮች በአንፃራዊነት አዲስ የስፖርት ማስታወቂያ ተሸካሚ ሆነዋል። የመረጃ፣ የንግድ እና የፋይናንሺያል ግንኙነት አውታረ መረቦች ለተጠቃሚዎች በየቀኑ አዳዲስ እና ጭብጥ መረጃዎችን ልቀቶችን፣መጭመቂያዎችን፣ በተለያዩ ርዕሰ ጉዳዮች ላይ ትንታኔያዊ ግምገማዎችን ያቀርባሉ። የቀረበው መረጃ ሸማቾች ብዙ ስፖርት ፣ ትምህርታዊ ፣ ንግድ ፣ ሳይንሳዊ ድርጅቶች ፣ የመንግስት ኤጀንሲዎችየኮምፒዩተር ኔትወርኮች ብዙ ክልሎችን እና ግዛቶችን ስለሚሸፍኑ የበርካታ የአለም ሀገራት ክፍሎች።

በቴሌኮሙኒኬሽን አውታሮች ውስጥ የተተገበረ ማስታወቂያ በሚከተለው መንገድበአውታረ መረቡ ላይ የተመዘገበ እያንዳንዱ ኩባንያ ወይም የስፖርት ክለብ ማለት ይቻላል የራሱ ድረ-ገጽ (ጣቢያ) አለው ለምሳሌ www.curosport.com ላይ። የስፖርት እቃዎች እና መረጃዎች አምራቾች ሁሉም ኔትዎርኮች በተጠቀሰው አድራሻ ድህረ ገጻቸውን እንዲጎበኙ ይጋብዛሉ. ጣቢያው፣ እንደ ደንቡ፣ በተጠቃሚው ላይ በጣም ውጤታማ የሆነ የአኒሜሽን አካላት እና የድምጽ ተፅእኖዎች ያሉት ብዙ ባለቀለም ማስታወቂያ ይዟል።

ብዙ ዘመናዊ ድረ-ገጾች የባነር ማስታወቂያ የሚባሉትን ይዘዋል። ባነር ምንድን ነው? ባምፐርስ (ከእንግሊዘኛ ባነር ባነር) ቋሚ መጠን ያለው የማስታወቂያ ምስል ይባላል፣ እሱም ለአንድ የተወሰነ የኢንተርኔት ግብአት እንደ hyperlink ሆኖ ያገለግላል። ለምሳሌ, በሩሲያ ኦሊምፒክ ኮሚቴ (www.roc.ru) ላይ በጣም በተጠናከረ ሁኔታ በሚጎበኘው ቦታ ላይ, የስታዲዮን የዜና ወኪል, የ 7 ቲቪ የስፖርት ጣቢያ, የኢንፎስፖርት ኤጀንሲ እና ሌሎች አስተዋዋቂዎች ማስታወቂያዎቻቸውን ያስቀምጣሉ.

በስርዓት ችርቻሮለስፖርት ዕቃዎች የሱቅ መስኮቶች ባህላዊ የማስታወቂያ ሚዲያዎች ናቸው። የመደብር መደብሮች፣ ሱፐርማርኬቶች እና የስፖርት እቃዎች ልዩ ልዩ መደብሮች የስፖርት ዕቃዎች በተቻለ መጠን ማራኪ እንዲሆኑ ለማድረግ ተገቢውን የመስኮት ልብስ ያሳያሉ። በተጨማሪም፣ ብዙ መደብሮች ለደንበኞች ስለ አንዳንድ ምርቶች ጠቀሜታ የሚነግሩ፣ እንዴት እንደሚጠቀሙባቸው የሚያስተምሩ እና ጎብኚዎች ምርቱን እንዲሞክሩ ወይም እንዲሞክሩ እድል የሚሰጡ የሽያጭ ረዳቶች አሏቸው።

የምርት ማሸግ እንዲሁ አስፈላጊ የማስታወቂያ ሚዲያ ሆኗል። የስፖርት ዕቃዎች አምራቾች ጥቅሉን የሚያምር መልክ (ንድፍ) ለመስጠት እየሞከሩ ነው, አዲስ ንጥረ ነገሮችን እንደ ማሸጊያ እቃዎች በመጠቀም የተሻሻሉ ንብረቶችን ይጠቀማሉ እና የማስታወቂያ መረጃን በማሸጊያው ላይ ያስቀምጡ.

ስለዚህ የተወሰኑ ዕቃዎች በስፖርት ኢንዱስትሪ ውስጥ እንደ ማስታወቂያ ተሸካሚ ሆነው ሊሠሩ እንደሚችሉ መገለጽ አለበት ፣ እና በስፖርት ውስጥ ማስታወቂያ የራሱ ባህሪ እና ልዩ ባህሪ አለው።

3. የሽያጭ ድጋፍ

ሽያጩን በከፍተኛ ሁኔታ ለማስፋት ብዙ የስፖርት ክለቦች፣ ስታዲየሞች፣ የመዋኛ ገንዳዎች፣ የስፖርት ውስብስቦች እና የማኑፋክቸሪንግ ኩባንያዎች ከማስታወቂያ በተጨማሪ እንዲህ ያለውን መሳሪያ እንደ የሽያጭ ድጋፍ ይጠቀማሉ። የሽያጭ ድጋፍ ለአጭር ጊዜ እና ለፈጣን የሽያጭ ማስተዋወቅ የታቀዱ ተግባራትን ያጠቃልላል። የሽያጭ ድጋፍ ሸማቾችን እና በድርጊቱ አካባቢ ንግድን ያካትታል.

የሽያጭ ማስተዋወቂያው ነጥብ ሸማቾች ለውድድር የተሻሉ ትኬቶችን ወይም የተወሰኑ የስፖርት እቃዎችን ለመግዛት ለአንድ ነገር ፍላጎት ሊኖራቸው ይገባል. ሸማቾች በትክክል ምን ሊፈልጉ ይችላሉ? እነዚህ ፍላጎቶች በተለያዩ ቅርጾች እና አቅጣጫዎች ሊገለጹ ይችላሉ; ለምሳሌ በተጠቃሚዎች ጾታ እና የዕድሜ ስብጥር፣ በትምህርት ደረጃቸው፣ በአኗኗር ዘይቤያቸው እና በእሴት ስርአታቸው፣ ለአደጋ የመጋለጥ ዝንባሌ እና በሌሎች በርካታ ነገሮች ላይ ይመሰረታሉ። ስለዚህ ለእያንዳንዱ ሸማቾች የሽያጭ ድጋፍ እንቅስቃሴዎች በከፍተኛ ሁኔታ ሊለያዩ ይችላሉ. በተፈጥሮ, ለተገቢው ሸማች የክስተቶች ምርጫ በጣም አዎንታዊ-ፋይበር ውጤቶችን ይሰጣል. በተመሳሳይ ጊዜ ፈጠራን, ሽያጩን ለመደገፍ ብልሃትን ማስተዋወቅ, በዝግጅቱ ዙሪያ በጎ ፈቃድ, ትብብር እና ቀልድ ለመፍጠር እጅግ በጣም አስፈላጊ ነው.

በዓለም የስፖርት ኢንዱስትሪ ልምምድ ውስጥ ለተጠቃሚዎች ያተኮሩ የሚከተሉት የሽያጭ ድጋፍ ዓይነቶች ጥቅም ላይ ይውላሉ።

የተለያዩ ሎተሪዎችን በማካሄድ ላይ። ለምሳሌ, ተጨማሪ ደጋፊዎችን ወደ ስታዲየሞች ለመሳብ, ብዙ የእግር ኳስ ክለቦች በተመልካቾች መካከል ሎተሪዎችን ይይዛሉ - ወደ ስታዲየም የሚመጡ ደጋፊዎች በመግቢያ ትኬታቸው ቁጥር ሽልማት (ቲቪ, ቪሲአር, መኪና) ማሸነፍ ይችላሉ. አሸናፊዎች ብዙውን ጊዜ የሚሸለሙት በጨዋታው መጨረሻ ላይ ብዙ ሰዎች በተገኙበት ነው። በተፈጥሮ ሽልማት የማግኘት ፍላጎት ተጨማሪ ተመልካቾችን ወደ ስታዲየሞች ይስባል;

የተለያዩ ውድድሮችን እና ጨዋታዎችን ማካሄድ. ብዙውን ጊዜ የስፖርት ክለቦች እና የስፖርት እቃዎች አምራቾች ለምሳሌ ስለ ክለብ፣ ኩባንያ ወይም ምርት ምርጡን ግጥም ለመጻፍ የተሰጡ ውድድሮችን ያዘጋጃሉ። አሸናፊው ሽልማት ተሰጥቷል;

የበዓል ክፍሎችን ወደ ስፖርት ውድድሮች ማምጣት. ዘመናዊ የስፖርት ውድድሮች ብዙውን ጊዜ የሚከናወኑት በዳንስ ቡድኖች እና በባሌ ዳንስ ቡድኖች ተሳትፎ ነው ፣ በአለባበስ የተሰሩ ትርኢቶች እና የሚያማምሩ የጨዋታዎች ወይም የቡድን ጨዋታዎች ጥቅም ላይ ይውላሉ። በስፖርት ውድድሮች ውስጥ የዳንስ፣ ሙዚቃ እና የተለያዩ ትርኢቶች “መክተት” ቺርሊዲንግ (ከእንግሊዘኛ አይዞህ - ለማበረታታት፣ ለማጨብጨብ እና ለመጫን - አቅራቢ) ይባላል። ማራኪ አበረታች መሪዎች የተመልካቾች ፍላጎት እንዲዳከም ሳያደርጉ በውድድሩ አጭር እረፍት ላይ የደጋፊዎችን ትኩረት ወደ ራሳቸው ይቀይራሉ። የስፖርት እና የተለያዩ ትርኢቶች መለዋወጥ አጠቃላይ ሥነ ልቦናዊ ተፅእኖ በጣም አዎንታዊ ሊሆን ይችላል ፣ ይህም በመጨረሻ በአድናቂዎች እንቅስቃሴ እና በስፖርት መገልገያዎች ላይ መገኘት ላይ በጎ ተጽዕኖ ያሳድራል ።

ለውድድር ተመራጭ ትኬቶችን ወይም ምዝገባዎችን መስጠት። ለ የተወሰኑ ምድቦችደጋፊዎች፣ የስፖርት ክለብ የተወሰኑ ተመራጭ (እንዲሁም የነፃ) ቲኬቶችን ወይም ከክለቡ ተሳትፎ ጋር ለውድድር የደንበኝነት ምዝገባዎችን መመደብ ይችላል። እንደነዚህ ዓይነቶቹ ምድቦች አንጋፋ አትሌቶች, አሰልጣኞች, የአካል ማጎልመሻ ዩኒቨርሲቲዎች ተማሪዎች, የደጋፊዎች በጣም ታማኝ አካልን ሊያካትቱ ይችላሉ. እንዲህ ዓይነቱ መለኪያ የደጋፊዎችን ቁጥር ይጨምራል, ስለዚህም የክለቡ ገቢ;

ተዛማጅ ምርቶች ሽያጭ. በስታዲየሞች እና በስፖርት ማዘውተሪያ ቦታዎች፣ እንደ ፒን ያሉ ሸቀጣ ሸቀጦች ብዙ ጊዜ ለደጋፊዎች ይሰጣሉ። ባንዲራዎች ፣ ቲሸርቶች ፣ ኮፍያዎች ፣ የግለሰብ የስፖርት ክለቦች እና ማህበራት ምልክቶች ፣ የማጣቀሻ ሥነ-ጽሑፍ እና የተለያዩ ቅርሶች ያላቸው ፔናቶች። አድናቂዎች እነዚህን ምርቶች በመግዛታቸው ደስተኞች ናቸው ፣ ይህም የስፖርት ክለቡን ተጨማሪ ገቢ ያስገኛል ፣ እና ደጋፊዎቹ በጥሩ ስሜት ውስጥ ይሆናሉ ።

በቲኬቶች እና የወቅቱ መጀመሪያ ላይ ወይም የምስረታ ውድድሮችን በማካሄድ ላይ ቅናሾችን መስጠት። ለምሳሌ የሆኪው ክለብ ክሪሊያ ሶቬቶቭ የሩስያ ሆኪ ሻምፒዮና የተከፈተበትን አጋጣሚ ለደጋፊዎቹ ለመጀመሪያው ግጥሚያ ትኬት 50% ቅናሽ አድርጓል። እንዲህ ዓይነቱ መለኪያ ሽያጭን በደንብ ያነሳሳል. በአማካይ በ 200 ሩብልስ ዋጋ ከሆነ. 3 ሺህ ቲኬቶች ተሽጠዋል, ከዚያም በ 100 ሩብልስ ዋጋ. - 7ሺህ.በመሆኑም ክለቡ አሸንፏል የፋይናንስ ውሎች, በ እና አዎንታዊ ምስል አግኝቷል;

ዋስትና መመለስ. ደጋፊዎች ከዚህ ቀደም የተገዙትን የትኬት ትኬቶችን በነፃነት መመለስ ከቻሉ ሰዎች ገንዘባቸውን እንዳያጡ ሳይፈሩ የወቅቱ ትኬቶችን አስቀድመው ስለሚገዙ ይህ ልኬት ሽያጩንም ያነቃቃል። በተመሳሳይ ጊዜ የስፖርት ክለብ ለአጠቃቀሙ የቅድሚያ ክፍያ ይቀበላል;

- እቃዎችን ወደ ገበያ ሲያመጡ ተመራጭ ዋጋዎችን መስጠት ። የስፖርት ዕቃዎች ኩባንያዎች ሸማቾች በብዛት አዳዲስ ምርቶችን እንዲገዙ ለማበረታታት ይህንን የማስተዋወቂያ መሣሪያ ይጠቀማሉ። ለምሳሌ ታዋቂው ኩባንያ አቶትኒክ በዝቅተኛ የሙቀት መጠን ለመወዳደር የሚያስችል አዲስ ሞዴል ፕሮፌሽናል ፕላስቲክ ስኪዎችን በገበያ ላይ አቅርቧል። ይህ ክስተት ኩባንያው የአዲሱን የበረዶ ስኪዎችን ጥራት የሚያደንቁ እና ከፍተኛ ደረጃ የሰጣቸው በበቂ ሁኔታ ብዙ የመጀመሪያ ገዢዎችን እንዲያገኝ ረድቶታል። ስለዚህ የዚህ ሞዴል የበረዶ ሸርተቴ ሽያጭ በከፍተኛ ሁኔታ ተፋጠነ።

ከላይ የዘረዘርናቸው ሁሉም ተግባራት በዋናነት ሸማቾች አንድን ምርት ለመግዛት ያላቸውን ፍላጎት ከማነሳሳት ጋር የተያያዙ ናቸው። ይሁን እንጂ የስፖርት ድርጅቶች እና የስፖርት ምርቶች አምራቾች በዚህ ብቻ የተገደቡ አይደሉም እና የመግቢያ ትኬቶችን ወይም ሌሎች እቃዎችን ሽያጭ ላይ የተሳተፉትን ሁሉንም ሰዎች ግዢ ለመፈለግ እየሞከሩ ነው. በባህላዊ መልኩ በሚከተሉት ቦታዎች ላይ እርምጃዎች ይወሰዳሉ.

ውድድር እና ውድድር በሻጮች መካከል የተደራጁት "ብዙውን ዕቃ የሚሸጥ ማን ነው" ወይም ቲኬቶች ላይ ነው። አሸናፊዎቹ የገንዘብ ሽልማት ወይም ለዓለም ደረጃ ውድድሮች ቲኬት ተሰጥቷቸዋል - የኦሎምፒክ ጨዋታዎች ፣ የዓለም ወይም የአውሮፓ ሻምፒዮናዎች;

ሽያጮችን ለማነቃቃት ልዩ ዘዴያዊ እና መረጃ ሰጪ ቁሶች፣ ብሮሹሮች፣ ብሮሹሮች፣ ለአንድ የተወሰነ ምርት ወይም ኩባንያ የተሰጡ ቪዲዮዎች ለንግድ ቀርበዋል። እነዚህ ሁሉ ደጋፊ ቁሳቁሶች ሻጮች የምርቱን ጥቅም ለገዢዎች የበለጠ ብቁ እና አሳማኝ በሆነ መንገድ እንዲያብራሩ ያግዛሉ;

- በንግድ ኩባንያዎች ሽያጮችን ለማግበር ፣የወቅቱ የሽያጭ ዘዴዎች ብዙውን ጊዜ ጥቅም ላይ ይውላሉ። የወቅታዊ ሽያጭ አላማ በተዛማጅ ወቅት ያልተሸጡ እቃዎች ፈጣን ሽያጭ ነው። ለምሳሌ, ለሆኪ ወይም የበረዶ መንሸራተቻ መሳሪያዎች በክረምት ውስጥ ካልተሸጡ, ከዚያም በፀደይ ወራት መጀመሪያ ላይ, የእነዚህ ምርቶች ዋጋ ከ 10 እስከ 30% ይቀንሳል. እንደዚህ ተመራጭ ውሎችገዢዎችን ይስባል እና ሽያጮች ነቅተዋል. በዚህ መሠረት የማከማቻ ቦታዎች ይለቀቃሉ, ክምችት ይቀንሳል; የንግድ ድርጅቶች የሥራ ካፒታል ይቀበላሉ እና አመዳደብን በወቅቱ ማዘመን ይችላሉ ፣

ደንበኞችን የማሳያ ቁሳቁሶችን በማቅረብ የሽያጩን ቁጥር ይጨምራል, ማለትም. ፖስተሮች, የቀን መቁጠሪያዎች, ብሮሹሮች, ምርቶች አጠቃቀም መመሪያዎች;

ታዋቂ አትሌቶች፣ አሰልጣኞች፣ ዳኞች፣ የስፖርት ተንታኞች እና ጋዜጠኞች የግብይት ሂደት ውስጥ በመሳተፍ ከፍተኛ የሆነ የሽያጭ ጭማሪ ይታያል። ለምሳሌ ስለ ዘመናዊ ፔንታሎን መጽሃፍ ሲታተም በመፅሃፍ መደብር የቀረበው ደራሲ፣ ታዋቂው ስፖርተኛ እና አሰልጣኝ ተገኝተው ነበር። ደራሲው ከገዥዎች እና ከጋዜጠኞች ለቀረቡላቸው ጥያቄዎች መልስ ሰጥቷል። እንዲህ ባለው ድርጊት ምክንያት የመጽሐፉ የተሸጡ ቅጂዎች ከመደበኛ የንግድ ቀናት ጋር ሲነፃፀር በ 6 እጥፍ ጨምሯል.

የሽያጭ ማስተዋወቂያ እንቅስቃሴዎችን ለረዥም ጊዜ በመጠቀማቸው ብዙ ጊዜ ውጤታማነት እንደሚቀንስ ልብ ሊባል ይገባል. ሸማቾች ቀስ በቀስ ከቀረቡት ሁኔታዎች ጋር ይለማመዳሉ እና ለመግዛት ያለው ተነሳሽነት ይቀንሳል. ስለዚህ, ሽያጭን ለማነሳሳት አንዳንድ እርምጃዎችን ሲጠቀሙ, በንግድ ሁኔታዎች ውስጥ ፖቪታን ለመጠበቅ በጊዜ መለዋወጥ አለባቸው.

4. ከሕዝብ ጋር መሥራት ( የህዝብ ግንኙነቶች )

ለስፖርት ክለቦች ፣ ለፌዴሬሽኖች ፣ ለኮሚቴዎች እና ለግለሰብ አትሌቶች ስኬታማ ተግባር አስፈላጊ ሁኔታ ስለራሳቸው እና በአጠቃላይ በሕዝብ መካከል ስለሚያደርጉት እንቅስቃሴ እንዲሁም በራሳቸው ሠራተኞች መካከል አዎንታዊ አስተያየት መፍጠር ነው ። ለድርጅትዎ ተስማሚ ምስል መፍጠር ፣ መልካም ስም መፍጠር ፣ ተሳታፊዎችን በእጅጉ ይረዳል የኢኮኖሚ ግንኙነትበስፖርት መስክ ብዙ ችግሮችን ለመፍታት, ለምሳሌ ስፖንሰሮችን, ተጨማሪ ደጋፊዎችን, ወጣት እና ቀደም ሲል የተቋቋሙ አትሌቶች እና አሰልጣኞች, ከመገናኛ ብዙሃን, ከውጭ ድርጅቶች እና የመንግስት ኤጀንሲዎች ጋር ጥሩ ግንኙነት መፍጠር. የስፖርት ክለቦችን እና ድርጅቶችን በአዎንታዊ መልኩ ማስተዋወቅ፣ አርማዎቻቸው እና የንግድ ምልክቶቻቸው በህዝቡ ዘንድ በታላቅ እምነት ይገነዘባሉ።

ስለ ስፖርት ክለብ ወይም ድርጅት የህዝቡ አዎንታዊ አስተያየት በራሱ እና በአጭር ጊዜ ውስጥ አልተቋቋመም; ከሕዝብ ጋር በትጋት የተሞላ የዕለት ተዕለት ሥራ በሌለበት ፣ አለመግባባቶች ፣ አሉታዊ ወሬዎች መሰራጨት ፣ አስተማማኝ ያልሆኑ ጽሑፎች ወይም ታሪኮች በመገናኛ ብዙሃን ውስጥ መኖራቸው የማይቀር ነው ። ከላይ ያሉት ሁሉም እና አንዳንድ ሌሎች ነጥቦች ከህዝብ ጋር አብሮ መስራት (የህዝብ ግንኙነት, PR) እጅግ በጣም ጠቃሚ እና አስፈላጊ ናቸው.

በአካባቢው የህዝብ ግንኙነት አካላዊ ባህልእና ስፖርት በአጠቃላይ ተቀባይነት ያላቸው በርካታ ዘዴዎችን እና መሳሪያዎችን መጠቀምን ያካትታል. ዋና ዋናዎቹን እንጥቀስ።

1. ግልጽነት, የጋራ መተማመን እና መከባበር ላይ የተመሰረተ ከአድናቂዎች ጋር የመተማመን ግንኙነቶች መፈጠር. ብዙውን ጊዜ በአትሌቶች ፣ በክለብ አሰልጣኞች እና በአድናቂዎች መካከል እንደዚህ ያለ ሁኔታ ለመፍጠር ፣ ስብሰባዎች ጥቅም ላይ ይውላሉ (ለምሳሌ ፣ ለስፖርታዊ ወቅቱ ውጤቶች የተሰጡ) ፣ ፕሮስፔክሴስ እና የታተሙ የስታቲስቲክስ ፣ ታሪካዊ ፣ ትንተናዊ እና የግምገማ ተፈጥሮ (ለምሳሌ ፣ ተመሳሳይ ስም ያለው የስፓርታክ እግር ኳስ ክለብ መጽሔት ሁሉንም የዚህ መረጃ ክልል ይዟል)። ክለቦች በባህር ማዶ ትርኢት ላይ ደጋፊዎቻቸውን በመደገፍ ወጪያቸውን መሸከም የተለመደ ነገር አይደለም። የአካል ጉዳተኛ ደጋፊዎችን በነፃ ወደ ውድድራቸው መቀበል። እንደነዚህ ያሉ ዝግጅቶች በሕዝብ ክበቦች ውስጥ የክለቡን ታማኝነት ለመጨመር ይረዳሉ.

2. ከቴሌቭዥን እና ሬድዮ ማሰራጫዎች፣ ከስፖርት ፕሬስ እና ከስፖርት ተንታኞች ጋር ተገቢውን ግንኙነት መፍጠር። ከመገናኛ ብዙኃን ጋር ጥሩ ግንኙነት የሚፈጠረው በግል ግንኙነት እና በጋራ ስምምነት ላይ በመመስረት ስለ ክለቡ ሥራ እና የረጅም ጊዜ እቅድ ፣ የግለሰብ አትሌቶች ፣ አሰልጣኞች ፣ ወዘተ.

3. ለስፖርት ክለብ አርበኞች እና ለተጎዱ አትሌቶች ድጋፍ. እንዲህ ዓይነቱ ድጋፍ በተለያዩ መንገዶች ሊገለጽ ይችላል-የቀጥታ ቁሳዊ እርዳታ, ነፃ (ወይም ተመራጭ) የሕክምና አገልግሎቶች አቅርቦት እና የመፀዳጃ ቤት ሕክምና, የቅጥር እርዳታ, ወዘተ.

የበጎ አድራጎት ዝግጅቶችን በማካሄድ ለጀማሪ ስፖርተኞች ፣ ለወጣት ስፖርት ትምህርት ቤቶች እና ለስፖርት እና መዝናኛ ድርጅቶች ድጋፍ ። ለምሳሌ, ብዙ የሩሲያ እግር ኳስ ክለቦች ለስፖርት ዘማቾች, ለወጣት ስፖርት ትምህርት ቤቶች እና ድርጅቶች መደበኛ የገንዘብ ድጋፍ ይሰጣሉ.

5. ለስፖርት ጋዜጠኞች እና ለሰፊው ህዝብ መደበኛ ጋዜጣዊ መግለጫዎችን ማካሄድ።

6. በአካላዊ ባህል እና ስፖርቶች መስክ ለሳይንሳዊ ሥራ እና ለፈጠራ ድጋፍ (የስፖርት ፎቶግራፍ ፣ የስፖርት ሥዕሎች ፣ ውድድሮች እና ኦሊምፒያዶች “ስፖርቶችን ታውቃለህ?” እና ሌሎች ተመሳሳይ ዝግጅቶች) ።

7. "የክፍት በር" dienes እና አድናቂዎች ወደ የስፖርት ሕንጻዎች ጉብኝቶች, የመኖሪያ ቤት እና ምቹ ሕንፃዎችን ማሳየት, አትሌቶች የአመጋገብ ሥርዓት ጋር መተዋወቅ, ያላቸውን ምናሌ, የዕለት ተዕለት, የሥልጠና ሥርዓት ማካሄድ.

በተፈጥሮም የስፖርቱ ክለብ ወይም ድርጅት ስም እና ተሳትፎ በእነዚህ ተግባራት ውስጥ "በጎ ስራ ሰርተህ ተናገር" በሚለው መርህ መሰረት በትክክል መወከል አለበት።

ስለዚህ በስፖርት ክለብ (ድርጅት) እና በሕዝብ መካከል የግንኙነት፣ የጋራ መግባባትና ትብብርን ለመፍጠርና ለማስቀጠል ከሚያበረክቱት የአመራር ተግባራት አንዱ ከሕዝብ ጋር መሥራት ነው።

ብዙውን ጊዜ በስፖርት ክለቦች እና ድርጅቶች ውስጥ የህዝብ ግንኙነት የሚከናወነው ብዙ ሰዎችን ባቀፈ በ PR አገልግሎት ነው። የስፖርት ክለቡ መጠኑ አነስተኛ ከሆነ ወይም የፋይናንስ አቅሙ የተገደበ ከሆነ የህዝብ ግንኙነት የሚከናወነው በክለቡ የፕሬስ ሴክሬታሪ ወይም በራሱ ኃላፊ ወይም ምክትሎች ነው። የ PR አገልግሎት የሚከተሉትን ተግባራት ያከናውናል.

በአጠቃላይ በአካላዊ ባህል እና ስፖርቶች መስክ እና በተለይም ከእሱ የስፖርት ክለብ (ድርጅት) ጋር በተገናኘ ስለ ህዝባዊ ስሜቶች መረጃን ይሰበስባል;

በደጋፊዎች ፣ በአትሌቶች ፣ በአሰልጣኞች ክበቦች ውስጥ ስለ ክለቡ ስለሚቋቋመው የህዝብ አስተያየት አስፈላጊውን መረጃ የስፖርት ክበብ (ድርጅት) አስተዳደርን ይሰጣል ።

- ከክበቡ አስተዳደር ጋር, ወቅታዊውን ሁኔታ ይመረምራል, የተወሰኑ የተወሰኑ አሉታዊ መገለጫዎችን ወይም አዝማሚያዎችን ለማስወገድ የተወሰኑ እርምጃዎችን ያቀርባል;

በስፖርት ክለቡ እና በሚገናኙት ሰዎች መካከል የጋራ መግባባትን የሚያሻሽሉ የተሟላ መሳሪያዎችን ይጠቀማል ፣

አሉባልታዎችን ወይም ሌሎች የግንዛቤ ምንጮችን ለመለየት እና ለማስወገድ የታቀዱ እርምጃዎችን ያከናውናል ፣

በፕሮፓጋንዳ፣ በማስታወቂያ፣ በኤግዚቢሽኖች፣ በቪዲዮዎች እና በፊልም ቁሶች የስፖርት ክለቡን የተፅዕኖ መስክ ለማስፋት የታለሙ እርምጃዎችን ያቀርባል።

ስለዚህ የተዘረዘሩት ዝግጅቶች የስፖርት ክለቦች እና ድርጅቶች የገንዘብ ችግሮቻቸውን እንዲፈቱ, ከአድናቂዎች እና የውጭ ድርጅቶች ጋር ግንኙነት እንዲፈጥሩ እና ስለራሳቸው አዎንታዊ አመለካከት እንዲኖራቸው ይረዳሉ.

የሬዲዮ እና የቴሌቭዥን ፕሮግራሞችን ከበዓላቱ በማዘጋጀት የአካባቢውን ሰዎች እንዲሳተፉ ለማነሳሳት; የኦሎምፒክ ነበልባል ያሳዩ እና የአከባቢውን ባህል ባህሪዎች ያንፀባርቁ።

የቅርብ ጊዜውን የኢንፎርሜሽን ቴክኖሎጂን በመጠቀም ወደ ማስተላለፊያው ቀላል የሚዲያ መዳረሻ ያቅርቡ።

የACOGን ስም ለማስተዳደር ሁሉን አቀፍ የሚዲያ ምላሽ እቅድ አዘጋጅ።

የታለመ ታዳሚ: አጠቃላይ ህዝብ; የአሜሪካ ሚዲያ ኦሊምፒያኖች።

በጀት: 1.2 ሚሊዮን ዶላር በ 12 ወራት ውስጥ: የሚዲያ ሠራተኞች ደመወዝ. የኬቲችም ሰራተኞችን ጨምሮ.

ድርጊት። እ.ኤ.አ. ለ 84 ቀናት አንድ ዳቦ 12 የሞባይል ቴሌቪዥን ስለ ኦሎምፒክ ነበልባል ፣ ስለ እነዚያ ዜናዎች ያሰራጫል። ማን ተሸከመው, እና በበዓላቱ ላይ የሚሳተፉ ሰዎች, ለአትላንታ ጨዋታዎች የአገር ፍቅር ስሜት ቀስቃሽ. ሰራተኞቹ እና በጎ ፍቃደኞቹ በአኮግ መሪነት ሰርተው አላማቸውን ለማሳካት የሚከተሉትን ተግባራት ተጠቅመዋል።

ከኤፕሪል 27 ቀን 1996 ጀምሮ የአሜሪካን ቀልብ ለመሳብ አኮግ በሎስ አንጀለስ በሚገኘው ኮሊሲየም (የ1984 የኦሎምፒክ ቦታ) ከ150 በላይ ሚዲያዎችን እና በሺዎች የሚቆጠሩ ተመልካቾችን የሳበ ትልቅ ዝግጅት አዘጋጅቷል። የግሪክ ጥንታዊ ወጎችን በማክበር ኦሊምፒያኖችን እና ጀግኖችን በማቅረቡ አዘጋጆቹ በመላ አገሪቱ የተንሰራፋውን የስሜት ማዕበል መፍጠር ችለዋል።

መንገድ እና ተጨማሪ እርምጃዎች. ከህግ አስከባሪ አካላት ጋር በመስራት የክልል ቡድኖች 42 ግዛቶችን የሚሸፍን የ15,000 ማይል መንገድ አዘጋጅተው ከ90% ህዝብ በሁለት ሰአት ውስጥ ይገኛል። ከሀገር አቀፍ እና ከአካባቢው መስህቦች፣ ፓኖራሚክ እይታዎች እና ኦሪጅናል ተሸከርካሪዎች (የእስቴምቦት፣ ዩኒየን ፓሲፊክ ባቡር፣ የኬብል መኪና) ጥምር የማይቋቋም የእይታ ቅደም ተከተል ተሰርቷል።

ችቦዎችን የመምረጥ ሂደት. ለበጎ ፈቃደኞች ክብር ለመስጠት፣ ACOG የጀመረው በሕዝብ ጀግኖች ፕሮግራም ነው። በአገር አቀፍ ደረጃ በተካሄደው የስልክ ዳሰሳ እና የአካባቢ ምርጫ ሂደት 5,500 የህዝብ ተወካዮች የኦሎምፒክ ነበልባል ተሸክመዋል። (ተጨማሪ ፕሮግራሞች ለ 4,500 ተጨማሪ ዜጎች እሳት የመውሰድ መብት ተሰጥቷቸዋል.)

የህዝብ pra k) spades. 500 ከተሞች ለኦሎምፒክ ነበልባል እና ለአካባቢው ባህል ስብሰባ የተሰጡ በዓላትን አዘጋጅተዋል ።

ከመገናኛ ብዙሃን ጋር ግንኙነት. መረጃን ለማስተዳደር COG ሚዲያውን በኦሎምፒክ ነበልባል፣ በታሪኩ እና በተሸከሙት ሰዎች ላይ ያተኮረ ሲሆን ይህም በመቶዎች የሚቆጠሩ አስደሳች ታሪኮችስለነሱ. እነዚህ ታሪኮች የሀገር እና የሀገር ውስጥ ሚዲያዎችን ለ84 ቀናት ያዙ። ለበለጠ ውጤታማነት፣ ባለ ሶስት ደረጃ የሚዲያ ግንኙነት መዋቅር ተደራጅቷል፡ አፀያፊ ቡድን፣ ተጓዥ የካራቫን ቡድን እና የአትላንታ ማስተባበሪያ ማዕከል ቡድን። ዝግጅቶቹ ከመጀመሩ ጥቂት ወራት በፊት የመንገዱን አደረጃጀት እንዴት እንደሚሰጥ ተወያይቷል. የስልክ መስመሮች፣ ድረ-ገጾች (ዝርዝር የመንገድ ካርታዎችን ጨምሮ) እና የየቀኑ የፎቶግራፎች እና የቀረጻ ምስሎች ለመገናኛ ብዙሃን መረጃን በቀላሉ ማግኘት ችለዋል። የመጀመሪያው ስምምነት ከ NBC ጋር የተረጋገጠ የዋና ጊዜ (ከፍተኛ ጊዜ) ሽፋን። ለክስተቶች ምላሽ ለመስጠት አጠቃላይ እቅድ ማውጣት እና ከካራቫን ጋር በየቀኑ የተቀናጁ ግንኙነቶች ከአጥቂ ቡድን ጋር ከ 25 በላይ "የችግር ነጥቦችን" ለመቆጣጠር ረድቷል ።

ደረጃ። የኦሎምፒክ ነበልባል እና ስለ እሱ መረጃ ቢያንስ 50% የአሜሪካ ህዝብ ደርሷል።

ቅብብሎሹ በS4 ቀናት ውስጥ 15,000 ማይል ተጉዟል፣ የኦሎምፒክ ነበልባል ከ90 በመቶው የአሜሪካ ህዝብ በሁለት ሰአት ርቀት ላይ ተሸክሞ ነበር። በአስር ሺዎች የሚቆጠሩ ነዋሪዎች፣ ወደ 1100 የሚጠጉ ማህበረሰቦች ተቀብለውታል። በመገናኛ ብዙሃን ውስጥ ከ 2 ሚሊዮን በላይ የመልእክቶች ስርጭት ነበሩ ፣ እያንዳንዱ አሜሪካዊ በአማካኝ 8 ወይም ከዚያ በላይ ጊዜ አዎንታዊ መልዕክቶችን ሰምቷል። በየቀኑ በአማካይ 24 መጣጥፎች ታትመዋል። የድጋሚው ሂደት ከመጀመሩ አንድ ቀን በፊት በገጹ ላይ ታይቷል ፣ ከ 4,000 በላይ ጋዜጠኞች ከቅብብሩ ጋር እንዲሄዱ ትእዛዝ ተሰጥቷቸዋል ። ከነሱ መካከል 230ዎቹ ችቦውን ይዘው ነበር፤ ከነዚህም መካከል ኬቲ ኩሪክ ኦቭ ዘ ቱሪክ ሾው እና የዎል ስትሪት ጆርናብ ግሌን ሩፍክናች፣ አሶሺያትሲድ ፕርሲሲ፣ ዩኤስኤ ቱዴይ እና የአትላንታ ጆርናል-ህገ መንግስት በየእለቱ የሚዘግቡ ዝግጅቶችን ጨምሮ። በስምምነቱ መሰረት ኤንቢሲ ችቦ ተሸካሚዎቹን በዋና ሰአት ያሳያቸዋል እና ልዩ የሆኑትን በቦብ ኮስታስ ትርኢት ላይ ያካትታል። በሺዎች የሚቆጠሩ አሜሪካውያን ለመረጃ በየቀኑ ድረ-ገጾችን ይጎበኙ ነበር።

አሜሪካውያን በቅብብሎሽ እና በአመት ጨዋታዎች ላይ እንዲሳተፉ ማበረታታት። ከሎስ አንጀለስ እስከ አትላንታ ድረስ በሚሊዮን የሚቆጠሩ ሰዎች በመንገዱ ላይ ተሰልፈው ከ20 እስከ 30 ሰዎች በአንድ መስመር ተሰልፈዋል። እንደ የአካባቢው ፖሊስ ገለጻ ይህ ከዚህ በፊት በማንኛውም ተመሳሳይ ክስተት ተፈጽሞ አያውቅም። ACOG ችቦውን ለመሸከም 70,000 ማመልከቻዎችን ተቀብሏል (በቦታ 12 ማመልከቻዎች); 10,000 ኦሎምፒያኖችን ጨምሮ 10,000 ችቦ ተሸካሚዎች እሳቱን በክብር ተሸክመውታል፡ ከ25,000 በላይ በጎ ፈቃደኞች ይህን የ84 ቀን ዝግጅት ለማድረግ ሠርተዋል። አትላንታ በኦሎምፒክ ጨዋታዎች ታሪክ ውስጥ ከፍተኛውን የተመልካች ቁጥር ስቧል እና ብዙ ትኬቶችን ሸጧል። የNBC ደረጃዎች የሚጠበቁትን በ25 በመቶ አሸንፈዋል።

አገራዊ ኩራትና መንፈስ የሚያነቃቃ። ፕረዚደንት ክሊንተን የችቦ ተሸካሚዎቹን ቡድን “የኮከብ ዜጋ” ብለው የሰየሙ ሲሆን በዋይት ሀውስ የደረሰውን እሳት አወድሰዋል። መንገዱ በተመልካቾች ባህር ፣ በኦሎምፒክ ፖስተሮች የተከበበ እና በሙዚቃ የተሞላ ነበር። ሚዲያው “የእኔ ጎዳና ዩኤስኤ” ላይ የተገለጸውን ስሜት ተቀበሉ፡ “የኦሎምፒክ ችቦን የተስፋ ምልክት አድርጎ ማለፍ ለአገሪቱ ታላቅ ከፍታ አስተዋጽኦ ያደርጋል” (ኒውዮርክ ታይምስ ግንቦት 24 ቀን 1996)። አብዛኞቹ ችቦ ተሸካሚዎች ችቦቻቸውን አግኝተዋል። የመጨረሻው ችቦ ተሸካሚው መሐመድ አሊ የኦሎምፒክ ነበልባል ያበራበት ቅጽበት የብሔራዊ ኩራትና የአንድነት ፍጻሜ ነበር።

በስፖርትም ሆነ በስፖርት ኢንደስትሪ ማስታወቂያ በሁሉም ቦታ አለ። ማስታወቂያ ለግለሰብ አትሌቶች፣ የስፖርት ድርጅቶች ወይም የኢንዱስትሪ ድርጅቶች የንግድ ሥራ ተግባራቶቻቸውን በተሳካ ሁኔታ እንዲያካሂዱ፣ የሥራ ፈጠራ ትርፍን ለማረጋገጥ አስፈላጊ ነው።

ዘመናዊ ገበያዎች ለተጠቃሚው ብዙ እቃዎችን ስለሚያቀርቡ እና ሽያጮች በጠንካራ ፉክክር ውስጥ ስለሚገኙ ከማስታወቂያ ውጭ ስኬታማ ንግድ ሊከናወን አይችልም። ስለዚህ አንድ ግለሰብ አትሌት፣ የስፖርት ክለብ ወይም አምራች ምርቶቻቸውን ለመሸጥ እርስ በርስ መወዳደር፣ ለደጋፊዎች ወይም ለሸማቾች የሚደረገውን ትግል ለማሸነፍ መሞከር አለባቸው። በእንደዚህ ዓይነት ሁኔታዎች ውስጥ, የእርስዎን ምርት, አገልግሎት ወይም መረጃ በትክክል መግዛታቸውን ማረጋገጥ አለብዎት. ለዚህ በጣም አስፈላጊ ተግባር ማስፈጸሚያ በጣም አስፈላጊ መሳሪያ ማስታወቂያ ነው.

በስፖርት ውስጥ ማስታወቂያ በማንኛውም መልኩ እና በማንኛውም መንገድ ስለግለሰቦች እና ህጋዊ አካላት ፣ ምርቶች ፣ ሀሳቦች እና ተነሳሽነት መረጃ ይሰራጫል ፣ ይህም ላልተወሰነ የሰዎች ክበብ የታሰበ እና ለእነዚህ ግለሰቦች ፣ ምርቶች ፣ ሀሳቦች እና ፍላጎት ለማመንጨት ወይም ለማቆየት የተነደፈ ነው። ተነሳሽነቶች እና ለተግባራዊነታቸው አስተዋፅዖ ያደርጋሉ።

በስፖርት ውስጥ የሁለት መንገድ ግንኙነትን ለማግኘት የአንድ ለአንድ ማስታወቂያ ብዙውን ጊዜ በተከታዮቻቸው መካከል ተፅዕኖ ፈጣሪ በሚባሉት ይጠቀማሉ። ለምሳሌ፣ የሰውነት ግንባታ ከሚወዱ ወጣቶች መካከል ብዙ የ A. Schwarzenegger ተከታዮች አሉ (ወይንም በማርሻል አርት ውስጥ ከተሳተፉ ሰዎች መካከል ቻክ ኖሪስ በጣም ተወዳጅ ነው)። ከተከታዮቹ ጋር በግል ሲነጋገር, ምን ዓይነት መሳሪያዎችን እንደሚጠቀም, የአካል ብቃት እንቅስቃሴ ስርዓቶች, የስፖርት ጫማዎች እና ልብሶች ምን እንደሚመርጥ, ምን ዓይነት ቪታሚኖች እንደሚጠቀሙ ሲናገሩ - ይህ ክብደት በታለመው ቡድን ላይ ተጨማሪ ተጽእኖ ይኖረዋል. በተጨማሪም የባለስልጣኑ ተከታዮች በመቀጠል በማስታወቂያው ላይ የተነሱትን ጉዳዮች ሁሉ ከጓደኞቻቸው እና ከሚያውቋቸው መካከል ይወያያሉ, ይህም ተጨማሪ ደጋፊዎችን ወደ ማብሪያ ሰሌዳው ያመጣል.

በግላዊ ማስታወቂያ ላይ ያለው ልዩነት ምስልን ለማስተላለፍ ያለመ የታዋቂ ሰዎች ማስታወቂያ ነው። ታዋቂ አትሌቶች እና አሰልጣኞች ብቻ ሳይሆን የታወቁ ስታዲየሞች (ማራካና፣ ዌምብሌይ፣ ስታድ ፈረንሳይ)፣ የመዋኛ ገንዳዎች፣ የቴኒስ አይነት ጨዋታዎች (ለምሳሌ ግራንድ ስላም ተከታታይ) የሸማቹን ትኩረት ወደ አንድ የተወሰነ ነገር መሳብ አለባቸው። ልሂቃን ባህሪ. ይሁን እንጂ የአከባቢው አግላይነት የምርቱን ግንዛቤ እንደሚያስተጓጉል ተስተውሏል, ምክንያቱም ተስማሚው ብዙውን ጊዜ የማይደረስ ይመስላል.

ከተጠቀሰው ጉድለት ጋር በተያያዘ ማስታወቂያ ብዙውን ጊዜ የተራ ሸማቾችን ምስክርነት ይጠቀማል። በተግባር, የመጨረሻዎቹ ሁለት የማስታወቂያ ዓይነቶች ጥምረት ብዙ ጊዜ ጥቅም ላይ ይውላል. ይህንን ለማድረግ ታዋቂው አትሌት, ነገር ግን የሱፐርማን ሚና አይጫወትም, እንደ ተራ ሸማች ይሠራል. በዚህ ሁኔታ, በጣም የታወቀው ነገር ከትልቅ አሳማኝነት ጋር ይጣመራል.

እንደ የምስል ማስተላለፍ ማስታወቂያ አንድ ሰው ከስፖርት እና ከስፖርት ኢንዱስትሪ ጋር በቀጥታ ግንኙነት በሌላቸው ኢንዱስትሪዎች ውስጥ የስፖርት ልብሶችን እና የስፖርት የንግድ ምልክቶችን በማስተዋወቅ ላይ ያለውን ወቅታዊ አዝማሚያ ግምት ውስጥ ማስገባት ይችላል። ስለዚህ, በቅርብ ዓመታት ውስጥ, አዲዳስ ኩባንያ ኮሎጆችን እና ዲኦድራንቶችን በስሙ ለመጥራት የእጅ ሰዓቶችን ላይ የንግድ ምልክቱን ማስቀመጥ ጀመረ.

በተጨማሪም, ብዙ የስፖርት ልብስ አምራቾች ታዋቂ የእግር ኳስ ክለቦች (ፒተር ሚላን, አጃክስ አምስተርዳም, ወዘተ) ለጅምላ ሸማች ሰፊ ምርት ዩኒፎርም ውስጥ ጀምሯል. በተመሳሳይ ጊዜ የእግር ኳስ ኮከቦች ስም (ዴል ፒሮ, ሮናልዶ, ኤ. ሽንስርራ, ዲ. ቤክሃም, ወዘተ) እና የስፖርት ክለብ ምልክቶች በቲ-ሸሚዞች ላይ ተቀምጠዋል. ስለዚህ የታዋቂ አትሌቶች እና የስፖርት ክለቦች ምስል ወደ አማካይ ሸማቾች ተላልፏል.

የእነሱ ንድፍ እና ቅፅ በቀላሉ ሊነበብ የሚችል መረጃ በእነሱ ላይ እንዲቀመጥ ተስማሚ መሆን አለበት;

ከአገልግሎት አቅራቢው ጋር መገናኘት ለተጠቃሚው የተወሰነ ጥቅም ማምጣት አለበት።

የተዘረዘሩት ሁኔታዎች የማስታወቂያ ሚዲያ ለመፍጠር አስፈላጊ ቅድመ ሁኔታዎች ናቸው። እነዚህ ሁኔታዎች ካልተሟሉ, ወደ አለመግባባት ሊመራ ይችላል. ለምሳሌ፣ መካከለኛው መጠኑ በጣም ትንሽ ከሆነ፣ ተጠቃሚዎች በቀላሉ በላዩ ላይ የተለጠፈውን መረጃ አያስተውሉም። ስለዚህ, የእንደዚህ አይነት ማስታወቂያ ውጤታማነት ዜሮ ነው. የማስታወቂያ አገልግሎት አቅራቢው ከተፈለገው ቡድን ጋር ግንኙነት ከሌለው የማስታወቂያው ዓላማ ሊሳካ አይችልም። ስለዚህ የበረዶ ሸርተቴ ባልተመረተባቸው የመካከለኛው አፍሪካ ሀገራት አዳዲስ የበረዶ ሸርተቴ ጫማዎችን ብታስተዋውቅ በማንኛውም ሚዲያ ላይ የማስታወቂያ ወጪ አዋጭ አይሆንም። በመጨረሻም፣ ሸማቹ ከማስታወቂያ ሚዲያው ጋር በመገናኘት አንዳንድ ጥቅሞችን ማግኘት አለባቸው፣ ለምሳሌ ስለ ምርቱ ጠቃሚ አዲስ መረጃ ወይም እንዴት እንደሚጠቀሙበት።

በብዛት ጥቅም ላይ የሚውሉት የማስታወቂያ ሚዲያዎች ጋዜጦች፣ መጽሔቶች፣ ሬዲዮ እና ቴሌቪዥን ናቸው። በስፖርት እና በስፖርት ኢንዱስትሪ ውስጥ ከእነዚህ ባህላዊ ሚዲያዎች ጋር የተወሰኑ የማስታወቂያ ዕቃዎች ብዙውን ጊዜ ጥቅም ላይ ይውላሉ - አትሌቶች ፣ የስፖርት ልብሶች እና ጫማዎች ፣ የስፖርት ዕቃዎች (ስኪዎች ፣ ጠመንጃዎች ፣ የቴኒስ ራኬቶች ፣ ኳሶች ፣ ወዘተ) ፣ የስፖርት መገልገያዎች ፣ የመጫወቻ ሜዳዎች ፣ የበረዶ ሜዳዎች ፣ ይቆማል። በነዚህ ቦታዎች የማስታወቂያ ሚዲያ ማስቀመጥ ለማስታወቂያ ሰሪዎች በጣም ጠቃሚ ነው ምክንያቱም በሺዎች ፣ በአስር እና አንዳንዴም በመቶ ሺዎች የሚቆጠሩ ሰዎች ወደ ስፖርት ውድድር ስለሚመጡ (ወይም ውድድሩ በቴሌቭዥን ቢተላለፍ በሚሊዮን የሚቆጠሩ ሰዎች ምስክሮቻቸው ይሆናሉ)። የማስታወቂያ ምርቶች ተጠቃሚዎች።

በስፖርት ኢንዱስትሪ ውስጥ ዋናው የውጪ ማስታወቂያ ፖስተሮች እና የማስታወቂያ ሰሌዳዎች ናቸው። ፖስተሮች ስለ ስፖርት ውድድር ጊዜ እና ቦታ ፣የቲኬት ሰንሰለት ፣የተሳታፊዎች ስብጥር ፣የውድድሩ ቅደም ተከተል እና የመሳሰሉት መረጃዎችን ይይዛሉ። በጣም የተለመዱት ፖስተር አጓጓዦች የህዝብ ትራንስፖርት፣ ልዩ የማስታወቂያ ማቆሚያዎች እና የፖስተር ሰሌዳዎች ያካትታሉ።

ቢልቦርዶች በተጨናነቁ ቦታዎች፣ በስታዲየሞች፣ በስፖርት ውስብስቦች፣ መዋኛ ገንዳዎች ወይም የውድድር ትራኮች ውስጥ ተጭነዋል። ቦታን ለመቆጠብ እና የታለመለትን ቡድን የበለጠ ትኩረት ለመሳብ ዘመናዊ የማስታወቂያ ሰሌዳዎች ተንቀሳቃሽ እንዲሆኑ ተደርገዋል ፣ በዘንግ ዙሪያ ሊሽከረከሩ ወይም ከተወሰነ ጊዜ በኋላ በልዩ ሁኔታ ማዘመን ይችላሉ። በተጨማሪም ዘመናዊ የኮምፒዩተር ቴክኖሎጂ የቴሌቭዥን ኩባንያዎች በስርጭት ወቅት "ምናባዊ" ቢልቦርዶችን እንዲፈጥሩ አስችሏቸዋል ይህም በስታዲየሞች ውስጥ ያሉ የማስታወቂያ ምስሎችን በቴሌቪዥን ስቱዲዮ ውስጥ በኮምፒውተር ግራፊክስ ባለሞያዎች በተፈጠሩ ምስሎች በመተካት ነው።

በጣም ውጤታማ ዘዴ በስፖርት ልብሶች እና መሳሪያዎች, በስፖርት እቃዎች እና እቃዎች ላይ የማስታወቂያ አቀማመጥ ነው.

በስፖርት ልብሶች ላይ ሶስት አይነት ማስታወቂያዎች በብዛት ይገኛሉ፡-

በስፖርት መሳሪያዎች ላይ (የመከላከያ ባርኔጣዎች ፣ ክለቦች ፣ የቴኒስ ራኬቶች ፣ ወዘተ) ብዙውን ጊዜ የዚህ ምርት አምራች ማስታወቂያ ብቻ ይቀመጣል ፣ ግን ልዩ ሁኔታዎች አሉ።

የኢንፎርሜሽን እና የንግድ የኮምፒውተር ኔትወርኮች በአንፃራዊነት አዲስ የስፖርት ማስታወቂያ ተሸካሚ ሆነዋል። የመረጃ፣ የንግድ እና የፋይናንሺያል ግንኙነት አውታረ መረቦች ለተጠቃሚዎች በየቀኑ አዳዲስ እና ጭብጥ መረጃዎችን ልቀቶችን፣መጭመቂያዎችን፣ በተለያዩ ርዕሰ ጉዳዮች ላይ ትንታኔያዊ ግምገማዎችን ያቀርባሉ። የኮምፒዩተር ኔትወርኮች ብዙ ክልሎችን እና ግዛቶችን ስለሚሸፍኑ በብዙ የዓለም ሀገሮች ውስጥ ያሉ የመረጃ ተጠቃሚዎች ብዙ ስፖርቶች ፣ ትምህርታዊ ፣ ንግድ ፣ ሳይንሳዊ ድርጅቶች ፣ የመንግስት ኤጀንሲዎች እና ዲፓርትመንቶች ናቸው ።

በቴሌኮሙኒኬሽን ኔትወርኮች ውስጥ ማስተዋወቅ በሚከተለው መልኩ ተተግብሯል፡ በኔትወርኩ ውስጥ የተመዘገበ እያንዳንዱ ኩባንያ ወይም የስፖርት ክለብ ማለት ይቻላል የራሱ ድረ-ገጽ (ጣቢያ) አለው፡ ለምሳሌ፡ www.curosport.com። የስፖርት እቃዎች እና መረጃዎች አምራቾች ሁሉም ኔትዎርኮች በተጠቀሰው አድራሻ ድህረ ገጻቸውን እንዲጎበኙ ይጋብዛሉ. ጣቢያው፣ እንደ ደንቡ፣ በተጠቃሚው ላይ በጣም ውጤታማ የሆነ የአኒሜሽን አካላት እና የድምጽ ተፅእኖዎች ያሉት ብዙ ባለቀለም ማስታወቂያ ይዟል።

ብዙ ዘመናዊ ድረ-ገጾች የባነር ማስታወቂያ የሚባሉትን ይዘዋል። ባነር ምንድን ነው? ባምፐርስ (ከእንግሊዘኛ ባነር_ባነር) ቋሚ መጠን ያለው የማስታወቂያ ምስል ነው፣ እሱም ለአንድ የተወሰነ የበይነመረብ ግብአት እንደ hyperlink ሆኖ ያገለግላል። ለምሳሌ, በሩሲያ ኦሊምፒክ ኮሚቴ (www.roc.ru) ላይ በጣም በተጠናከረ ሁኔታ በሚጎበኘው ቦታ ላይ, የስታዲዮን የዜና ወኪል, የ 7 ቲቪ የስፖርት ጣቢያ, የኢንፎስፖርት ኤጀንሲ እና ሌሎች አስተዋዋቂዎች ማስታወቂያዎቻቸውን ያስቀምጣሉ.

በስፖርት እቃዎች የችርቻሮ ስርዓት ውስጥ, የሱቅ መስኮቶች ባህላዊ የማስታወቂያ ሚዲያዎች ናቸው. የመደብር መደብሮች፣ ሱፐርማርኬቶች እና የስፖርት እቃዎች ልዩ ልዩ መደብሮች የስፖርት ዕቃዎች በተቻለ መጠን ማራኪ እንዲሆኑ ለማድረግ ተገቢውን የመስኮት ልብስ ያሳያሉ። በተጨማሪም፣ ብዙ መደብሮች ለደንበኞች ስለ አንዳንድ ምርቶች ጠቀሜታ የሚነግሩ፣ እንዴት እንደሚጠቀሙባቸው የሚያስተምሩ እና ጎብኚዎች ምርቱን እንዲሞክሩ ወይም እንዲሞክሩ እድል የሚሰጡ የሽያጭ ረዳቶች አሏቸው።

የምርት ማሸግ እንዲሁ አስፈላጊ የማስታወቂያ ሚዲያ ሆኗል። የስፖርት ዕቃዎች አምራቾች ጥቅሉን የሚያምር መልክ (ንድፍ) ለመስጠት እየሞከሩ ነው, አዲስ ንጥረ ነገሮችን እንደ ማሸጊያ እቃዎች በመጠቀም የተሻሻሉ ንብረቶችን ይጠቀማሉ እና የማስታወቂያ መረጃን በማሸጊያው ላይ ያስቀምጡ.

ስለዚህ የተወሰኑ ዕቃዎች በስፖርት ኢንዱስትሪ ውስጥ እንደ ማስታወቂያ ተሸካሚ ሆነው ሊሠሩ እንደሚችሉ መገለጽ አለበት ፣ እና በስፖርት ውስጥ ማስታወቂያ የራሱ ባህሪ እና ልዩ ባህሪ አለው።

የስፖርት ድርጅት ወይም የስፖርት ቡድን የንግድ ምልክት - ማንኛውም ኦሪጅናል የቃል ፣ ግራፊክ (ምሳሌያዊ) ፣ ባለ ሶስት አቅጣጫዊ ወይም ሌላ ስያሜ (ወይም የእነሱ ጥምረት) በጣም አቅም ያለው ይዘት ያለው ልዩ ምስል (ምስል) ይፈጥራል እና ያቀርባል። እና በሶስተኛ ወገኖች ለመለየት እና ለመለየት በአንፃራዊነት ቀላል የሆነ ገላጭ መግለጫ (ምልክቱ መታወቂያ ለመስጠት የታሰበ ነው) ከስፖርት ድርጅት ወይም ከስፖርት ቡድን ጋር በተፈጥሮ የተቆራኘ እና ስፖርቱን እና የንግድ ዝናውን፣ ስፖርታዊ ስኬቶቹን እና የሚያንፀባርቅ መሆኑን ያሳያል። እድሎች.

እንደዚህ አይነት ሐቀኝነት የጎደላቸው አስተዋዋቂዎች ብዙ ምሳሌዎች አሉ። አንዳንዶቹ ታዋቂዎች ሆነዋል. ለምሳሌ፣ በ1996 በአትላንታ (ጆርጂያ፣ ዩኤስኤ) በ XXVI የበጋ ኦሊምፒክ ጨዋታዎች በኦሎምፒክ ስታዲየም ዙሪያ በሺዎች የሚቆጠሩ የኒኬ ኮፍያዎች ተሰራጭተዋል፣ ይህም የዝግጅቱ ደጋፊ የሆነው ሬቦክን አበሳጭቷል። እ.ኤ.አ. በ1994 በሊልሃመር በ17ኛው የኦሎምፒክ የክረምት ጨዋታዎች አሜሪካን ኤክስፕረስ ውድድሩን ስፖንሰር ባደረገው ተፎካካሪው ቪዛ ላይ ታይቷል። "ሊልሀመር የምትሄድ ከሆነ ፓስፖርት ያስፈልግሃል ቪዛ ግን አይደለም" የሚለው መፈክር ጥቅም ላይ ውሏል። ቪዛ ምንም ማድረግ አልቻለም።

ለተስተናገዱ የስፖርት ዝግጅቶች መብታቸውን ለመጠበቅ አዘጋጆቹ ተገቢውን ፈቃድ ሳያገኙ ለትርፍ በሚጠቅሷቸው ሌሎች የግል ሥራ ፈጣሪዎች ላይ እርምጃ መውሰድ አለባቸው። በአሁኑ ጊዜ ፍርድ ቤቶች, በተለይም በፈረንሳይ, በአጠቃላይ የስፖርት ክስተት የንግድ ምልክት የማግኘት መብት እንደነዚህ ያሉትን ድርጊቶች ሙሉ በሙሉ መከልከል እንደማይችል ይገነዘባሉ.

በግንቦት 30 ቀን 2008 የፓሪስ የታላቁ ፍርድ ቤት ሶስተኛው ቻምበር በFFT v. Expekt.com የስፖርት ዝግጅት አደራጅ መብቶችን በመጣስ ውሳኔ አስተላልፏል። የዝግጅቱ አዘጋጅ የንግድ ምልክቱ ባለቤት ሲሆን የተጠቀመውም የንግድ ምልክቱ በህገ ወጥ መንገድ ሌሎች ለትርፍ ሲጠቀሙበት የነበረ ሲሆን ለጠቅላይ ፍርድ ቤት ሲያመለክትም. የተጠቀሰው ፍርድ ቤት ሶስተኛው ክፍል ውሳኔውን ሲሰጥ በፈረንሳይ የአእምሯዊ ንብረት ህግ በተለይም በ Art. L.713-6 በዚህ ጉዳይ ላይ ተፈፃሚነት ያላቸውን ድንጋጌዎች የያዘው ከባለቤቱ የንግድ ምልክት መብቶች በስተቀር፣ በዚህ መሠረት የንግድ ምልክት ምዝገባ ልዩ ፈቃድ ሳያገኙ በሶስተኛ ወገኖች ተመሳሳይ ወይም ተመሳሳይ ምልክት የመጠቀም እድልን አያስቀርም ። የዕቃውን ወይም የአገልግሎቶቹን ዓላማ ለማመልከት አስፈላጊ ሆኖ ሲገኝ, እንዲሁም የእቃውን ወይም የአገልግሎቶቹን አመጣጥ በሚወስኑበት ጊዜ ይህ ግራ መጋባት ካልፈጠረ; ፍርድ ቤቱ በ Art. የፈረንሳይ ስፖርት ኮድ L333-1, የስፖርት ዝግጅቶችን አዘጋጆች መብቶችን, የመተግበር መብቶችን ያቋቁማል. ፍርድ ቤቱ ሥራ ፈጣሪዎች እንደ የንግድ ምልክት የተመዘገበውን የስፖርት ክስተት ስም ሊጠቀሙ ይችላሉ, እንዲህ ዓይነቱ አጠቃቀም ክስተቱን ለማመልከት አስፈላጊውን ገደብ ካላለፈ, አገልግሎትን ለመሰየም አስፈላጊ ከሆነ, ያለምንም ግራ መጋባት መጠቀም ይችላሉ. በተጨማሪም የፓሪስ ዋና ፍርድ ቤት ሦስተኛው ክፍል የስፖርት ዝግጅቶችን አዘጋጆች መብቶች አዘጋጆቹ ዝግጅቱን በገንዘብ በመደገፍ ከእነሱ ገቢ የማግኘት መብት እንዳላቸው አመልክቷል ። በተመሳሳይ ጊዜ የስፖርት ክስተትን የመጠቀም መብት ዝግጅቱን ብቻ የሚመለከት ነው ፣ ለምሳሌ ፣ የአትሌቶች የቀጥታ ትርኢት ፣ እና የድርጅቱ ቀጥተኛ ያልሆነ ውጤት - ለምሳሌ ፣ የአጭር ጊዜ የቱሪስት ፍሰቶች መጨመር ፣ በ ውስጥ እንደተገለፀው በ“ቱር ደ ፍራንስ” እና ማርኮ ኬ ጉዳይ ላይ የሰጠችው ሌላ ውሳኔ። ታኅሣሥ 9 ቀን 2008 የፓሪስ ግራንድ ፍርድ ቤት ሦስተኛው ክፍል