Arta scandalului eficient: cum și de ce să lansăm campanii publicitare scandaloase. Cele mai scandaloase campanii de publicitate din industria modei Campanii de publicitate scandaloase
El își împărtășește gândurile pe o anumită temă, membru al Marketing Guild, managing partner al companiei de consultanță Foresight 24, expert în tendințele pieței și comportamentul consumatorilor.
Putem spune că mărcile (în special cele de top) devin din ce în ce mai active social. Lumea modei este prima care răspunde acestor schimbări. În 2016, în cadrul show-ului de modă Christian Dior de la Paris, directorul său de creație, Maria Grazia Chiuri, a adus modele pe podium purtând tricouri cu sloganul „Toți ar trebui să fim feministe” („Toți ar trebui să fim feministe”). Din acel moment, moda sloganurilor provocatoare din punct de vedere social a început să se răspândească în lume, atrăgând atenția asupra politicii și alegerilor, problemele cu migranții, inegalitatea de gen și violența sexuală, criza economică, discriminarea rasială, discriminarea minorităților sexuale etc.
A fost o greșeală, așa cum susține compania? Poate. Dar această poziție specială a fost evidențiată prea clar cu ajutorul unui model de copil negru pe fundalul altor copii cu pielea deschisă. Pentru H&M, aflată într-o situație instabilă, scandalul rasist ar putea fi începutul unei grave crize. Cu toate acestea, este puțin probabil ca compania cu ajutorul unui singur hanorac din magazinul online să fi încercat să atragă atenția și să-și restabilească performanța.
Maria Wasserman, director media al proiectului Conscienceîși dă recomandări cu privire la tacticile de comportament care ar trebui urmate în cazul unei acțiuni scandaloase deliberate sau neplanificate care a provocat o rezonanță largă și a provocat un „val de opinie” cu privire la marcă.
Secvența #1: dacă ați provocat în mod deliberat un scandal, nu ar trebui să vă „schimbați pantofii” la jumătate și să începeți să pretindeți că „oh, nu suntem noi”. Respectă-i pe cei care au un nucleu. Ca, de exemplu, Aviasales. Nu există nimic mai rău decât o poziție „flotante” – riști să pierzi chiar și pe aceea, deși nu numeroasă, ci un public de „avocați” și apărători înflăcărați.
# 3 Potrivirea scandalului cu „oportunitatea” publicului tău țintă. Nu tot ceea ce este posibil în comunicarea cu B2C este potrivit, de exemplu, pentru B2B. Nu tot ceea ce va încânta tinerii (cum ar fi stocul Burger King) este potrivit pentru o afacere care are clienți de peste 40 de ani. Ultimul scandal cu Miroslava Duma - dacă ar face afaceri doar în Rusia, cel mai probabil nu ar fi niciun scandal. Dar este axat pe piețele externe, are un număr mare de abonați din alte țări – iar acolo rasismul este un subiect extrem de fierbinte. Iată tweet-ul lui FC Spartak despre „ciocolată” - fanii ruși nu au văzut niciun fundal problematic în ea, dar mass-media occidentală, sensibilă la problemele rasiale, a organizat adevărate dansuri rituale.
Principala dificultate pentru marketeri în a lucra cu publicitate scandaloasă este să lucreze corect aproape în pragul unui fault, fără a provoca pierderea unei proporții semnificative de consumatori ( baza de clienti) fără a fi interzis. Nu este dificil să atrageți atenția asupra unei companii sau a produselor cu ajutorul unei reclame scandaloase, este important să nu depășiți limitele permise, drept urmare o pierdere masivă de clienți, refuzul partenerilor de a lucra cu compania și poate interveni rezilierea contractelor de către reprezentanții mărcii. Brandul H&M s-a confruntat cu o astfel de situație la începutul anului 2018.
Dezvoltarea publicității scandaloase este potrivită atunci când o companie are o idee interesantă ca răspuns la evenimentele care au loc în lumea exterioară, când dorește să atragă atenția asupra unei probleme sau a unor valori universale sau să se „joace” cu public țintăîn așteptarea ca acesta din urmă să susțină mesajul de comunicare conținut în reclamă.
De zeci de ani, brandurile celebre au recurs la scandaluri în încercarea de a atrage atenția. Acest instrument este cel mai des folosit:
- mărci de pe piața de îmbrăcăminte, cosmetice și accesorii (Benetton, Tom Ford, Yves Saint Laurent, Levi's, Dolce & Gabbana, Gucci etc.);
- mărci de automobile (Mercedes, Ford, Toyota, Opel etc.);
- organizațiile publice și statul - publicitate socială(de exemplu, campania anti-tutun a agenției BDDP & FILS, publicitate împotriva vorbirii la telefon în timpul conducerii și violenței domestice etc.).
În Rusia, publicitatea scandaloasă se găsește adesea în întreprinderile mici (pe piețele locale), cu toate acestea, în ciuda efectului viral, astfel de proiecte, de regulă, realizate „pe genunchi”, sunt destul de provocatoare sau scandaloase. De exemplu, panouri pentru magazine și cafenele cu nume „interesante”, reclame exterioare șocante. Yevgeny Chichvarkin și Euroset-ul său pot fi numiți un fel de fondator al reclamei scandaloase în Rusia.
Reclamele pentru lanțurile de fast-food sunt preponderent provocatoare și provoacă concurenții într-o luptă de decenii între acești giganți. Războaie similare de publicitate sunt purtate constant între Coca Cola și Pepsi Cola, precum și producătorii de automobile.
Un exemplu de utilizare a unei abordări provocatoare este publicitatea steakhouse-ului Torro Grill, care se poziționează ca „primul steakhouse disponibil”.
Publicitatea scandaloasă este mai puțin tipică pentru promovarea alimentelor decât pentru piețele nealimentare, totuși, chiar și aici timpuri recente Producătorii fac mișcări non-standard.
Astfel, una dintre primele reclame scandaloase de pe piața produselor din carne a fost publicitatea exterioară a fabricii de procesare a cărnii Malakhov (Fig. 6), care a fost interzisă în 2009 de guvernul St. ).
Din cauza lipsei a numeroase cazuri de succes (și nu atât) rusești și străine, producătorii caută propriile modalități de a lucra cu consumatorii cu ajutorul reclamelor scandaloase și provocatoare. Unul dintre exemplele nefericite care joacă pe nuanțe sexuale și diferențe de gen, folosit activ în publicitatea scandaloasă a brandurilor de modă.
În 2018, pe piață a apărut o reclamă pentru compania Dymov, plasată în retele socialeîn urma scandalului din jurul brandului H&M, în magazinul online al căruia a fost găsit un hanorac cu inscripția „Cea mai tare maimuță din junglă”, arătat de un băiat negru, singurul dintre celelalte modele de copii blonde. . Nu se știe dacă aceasta a fost o acțiune planificată sau o greșeală de marketing. Cu toate acestea, acest lucru a fost foarte afectat indicatori financiariși stabilitatea companiei, care trece deja prin momente grele.
Pe rețeaua VKontakte, postarea a primit doar 83 de aprecieri, două repostări și 15 comentarii cu peste 17.000 de vizualizări și 4234 de abonați (date din 11 martie 2018). Putem spune că producătorul a încercat să joace la un eveniment relevant pentru societate, însă, având în vedere că subiectul rasismului în Rusia practic nu este dureros, nu a primit un răspuns mare. Abonații au reacționat prost la postări, numărul de vizualizări este mai mic decât cel al postărilor tradiționale ale companiei Dymov, care, apropo, funcționează destul de eficient în rețelele sociale ().
Încercările producătorilor de a se „juca” cu publicul țintă la nivel de provocare sau de formare a unei legături asociative sugerează că concurența pe piața matură a produselor din carne îi determină pe participanții din industrie să caute mișcări de publicitate non-standard.
Una dintre cele mai comune moduri de a lucra cu publicul țintă este, în mod tradițional, invitația oamenilor din media. Cu o marcă puternică pozitivă a „stelei”, aceasta joacă întotdeauna în mâinile producătorului, cu toate acestea, dacă fața publicitară a mărcii în sine intră într-o poveste neplăcută, chiar dacă nu are nimic de-a face cu producătorul, acest lucru afectează întotdeauna negativ. marca sa. Myasnitsky Ryad a ajuns într-o astfel de situație, personajul principal al reclamelor este Dmitry Dyuzhev.
Mai puțină rezonanță a fost cauzată de reclama cârnatului Fapta Bună, care a fost reclamă în 2016 de Grigory Leps și Timati. De asemenea, este făcută într-o manieră provocatoare și pune în joc situația cu contrabanda cu alimente după impunerea sancțiunilor. Au fost ridicate întrebări nu numai de complotul videoclipului, ci și de oportunitatea participării cântăreților în publicitate. Este interesant că astăzi este aproape imposibil să-l găsești pe Internet: a fost șters pe aproape toate site-urile pe care a fost prezentat anterior. Cu toate acestea, obiectiv vorbind, această reclamă nu a fost scandaloasă, a jucat situația actuală pentru țară și a arătat, de asemenea, capacitățile financiare ale companiei, care a reușit să invite doi cântăreți pop cunoscuți. Cu alte cuvinte, în ciuda mențiunii despre caracteristicile produsului, publicitatea era mai mult un caracter de imagine.
Rezumând, putem trage următoarea concluzie. Pe piața cărnii, publicitatea scandaloasă și provocatoare nu prinde rădăcini din motivul că consumatorii au un atașament emoțional mai puțin față de produsele alimentare decât față de produsele nealimentare, unde scandalurile pot provoca o rezonanță semnificativă. După cum arată analiza, publicitatea scandaloasă este un instrument al mărcilor mari care au propria lor poziție publică, mergând în mod conștient la o provocare serioasă, atrăgând atenția asupra lor și trăgând-o temporar de concurenți. Pentru segmentul de produse din carne și produse alimentare în general, este mai potrivită publicitatea bazată pe caracteristicile produsului (calitate, compoziție, preț) și situația de consum, de preferință jucată cu umor. În plus, dacă compania alege să participe la „vedete” publicitare, este important să nu greșești, astfel încât reputația zguduită a persoanei media să nu conducă la o scădere a vânzărilor mărcii.
Candidat de economie, membru al Breslei Marketerilor,
partener director al unei companii de consultanta „Previziunea 24”,
expert în tendințele pieței și comportamentul consumatorilor (proiect „Laboratorul de tendințe”).
16 Mar '18
Tatiana Dulce
De câteva zile, pasiunile fierb în Runet în jurul campaniei de publicitate Reebok #nivkakieramki. Pendulul scandalului se balansează, dezvăluind noi detalii. Specialistul care a aprobat sloganurile scandaloase a fost demis. Acum le povestește reporterilor despre societatea osificată și își caută un nou loc de muncă.
Între timp, Reebok a comentat situația la nivel oficial. Purtătorul de cuvânt al mărcii, Daniel Sarro, a spus că afișele scandaloase nu au fost de acord cu conducerea și nu reflectă punctele de vedere și opiniile companiei.
Chiar expresia „Sit on...” a devenit meme și circulă pe internet.
Compilația a fost creată exclusiv pentru divertismentul tău. Nu promovăm nimic, nu umilim pe nimeni și nu căutăm sensuri ascunse în aceste colecții.
Nefericită (Benetton, 2011)
Marca italiană de îmbrăcăminte este cunoscută pentru afișele de rețele sociale atente, strălucitoare și nervoase. Dar campania „Unhate” („Nu violenței”) i-a surprins chiar și pe fanii mărcii, obișnuiți cu provocări. Afișe ale liderilor politici și religioși „buze îmbinate în sărutări”.Și ar fi bine dacă marketerii ar folosi fotografii reale din cronici! Nu, el este - Photoshop Atotputernic =)
Eroii din fotografie erau într-o poziție incomodă. Dacă Paris Hilton condiționat poate intra într-o confruntare legală din cauza unei insulte aduse onoarei și demnității, atunci liderii politici nu sunt în mod clar pe măsură. Prin urmare, Casa Albă s-a limitat la o dezaprobare voalată a campaniei. „Politica noastră descurajează utilizarea numelui și asemănării președintelui în scopuri promoționale”, - a declarat secretarul de presă al Casei Albe, Eric Schultz. Dezaprobarea explicită a fost exprimată doar de reprezentantul Vaticanului, declarând o insultă la adresa sentimentelor credincioșilor. Benetton a decis să nu tachineze gâștele și a scos rapid fotografia de sărut a Papei Benedict al XVI-lea și a imamului egiptean din campanie. Cu toate acestea, a reușit deja să se împrăștie pe Internet și să creeze o rezonanță.
„Înghețata este religia noastră” (Antonio Federici, 2010)
Ideea campaniei de publicitate este simplă - înghețata este atât de tentantă încât este imposibil să-i rezisti. Dar pentru implementarea sa, marketerii brandului britanic Antonio Federici au ales subiectul greșit. Autoritățile din Londra au interzis plasarea de afișe cu o călugăriță însărcinată și preoți care se privesc ambiguu pe străzile orașului în ajunul vizitei Papei. Hipo-ul nu a funcționat, deși publicitatea a apărut totuși în reviste separate.
„Angajați-vă pentru ceva” (Equinox, 2016)
Campania publicitară a lanțului de cluburi de fitness Equinox cu sloganul „Dedicați-vă” este doar un depozit pentru fanii scandalurilor. Aici și alăptarea publică, și „puternic/independent cu 40 de pisici”, și un om-narcisist, și un băiat din sat acoperit cu albine. Judecând după negativitatea din rețelele de socializare, campania a lovit puternic complexele cuiva.
„Flușesc în #mycalvins” (Calvin Klein, 2016)
Aceasta este prima reclamă pentru lenjerie intimă acuzată vreodată de promovarea hărțuirii sexuale. După ce pe contul oficial Calvin Klein a apărut o fotografie a tinerei actrițe Clara Christine dintr-un unghi picant, activiștii au lansat o întreagă campanie împotriva seriei #mycalvins. În opinia lor, astfel de fotografii încurajează o tendință nesănătoasă de a fotografia femeile sub fustă sau pantaloni scurți. Mai târziu, în Marea Britanie, au încercat chiar să introducă o lege care prevedea închisoarea pentru astfel de poze.
Brandul nu a urmat exemplul celor nemulțumiți și nu a șters fotografia. Eroina imaginii scandaloase a spus că oamenii sunt pur și simplu prinși în raport cu corpurile lor. Adevărat, pentru cea mai scandaloasă ședință foto a ei a fost apogeul carierei. După scandal, mărcile globale nu i-au oferit cooperarea, iar cariera actriței nu a funcționat încă.
„În spatele ușilor închise” (Eckhaus Latta, 2017)
La vederea noii campanii de publicitate, mulți au crezut că site-ul oficial al mărcii de îmbrăcăminte Eckhaus Latta a fost spart și transformat într-o arhivă de căpșuni. Pentru că seria de fotografii „În spatele ușilor închise”, dedicat noii colecții, nu a fost doar sinceră, s-a echilibrat în pragul eroticii și pornului sincer. Creativii au acoperit cu pixeli locurile intime goale ale modelelor, dar asta nu a făcut fotografiile mai modeste. Unele dintre postere prezintă modele de același sex, iar aceste imagini au provocat cele mai multe nemulțumiri.
Campaniile de publicitate sunt motorul afacerii modei. Brandurile de modă cheltuiesc milioane în fiecare an pentru a-și promova noile produse și colecții, iar succesul unui brand depinde adesea de succesul unei campanii de publicitate. Designerii-șefi și liderii caselor de modă de top știu că prețul unei greșeli este cariera lor. Ei au învățat bine și regula conform căreia scandalurile și provocările nu fac decât să trezească interesul față de produs, motiv pentru care tocmai în business-ul modei găsești deseori exemple de campanii publicitare imorale și șocante.
Sex, droguri, rock-n-roll și multe altele - Reclamele mărcilor de modă abordează subiecte tabu precum rasismul, incitarea la controverse religioase și politice, umilirea demnității femeilor și multe altele. site-ul web prezintă o privire de ansamblu asupra celor mai scandaloase campanii de publicitate din industria modei.
Calvin Klein Jeans, 1980
Publicitate inofensivă și nevinovată după standardele moderne Blugi Calvin Klein a provocat un adevărat scandal în urmă cu puțin peste treizeci de ani și a intrat astfel pentru totdeauna în istoria afacerii modei. Fotograf legendar Richard Avedon a capturat un tânăr de 15 ani Brooke Shields, care cu câteva luni mai devreme a devenit cel mai tânăr model de pe copertă Vogă, în blugi și o cămașă cu un singur nasture. În afișele publicitare, Brooke își aruncă jucăuș piciorul și se uită languit în cameră, în timp ce în videoclip fluieră o melodie simplă și spune celebrul slogan care a stârnit interes sporit pentru campanie: „Vrei să știi ce se întâmplă între mine și Calvins-ul meu. ? Nimic” („Vrei să știi ce este între mine și blugii mei? Nimic”). Publicul a văzut tentă sexuală în această frază și, în același timp, l-a acuzat pe designer că promovează pornografia infantilă. Ca urmare, producția modelului de blugi pe care Brooke îl arată în reclamă a fost suspendată până în 1998.
În următoarele trei decenii Calvin Klein de mai multe ori a șocat lumea cu fotografiile sale publicitare controversate și sfidătoare, dar campania din 1980 a devenit cu adevărat iconică și a adus faimă tuturor eroilor săi.
Yves Saint Laurent, 2000
Una dintre cele mai scandaloase campanii de publicitate din istoria industriei modei este campania de promovare a parfumurilor. Opiu din Yves Saint Laurent. În fotografiile făcute Stephen Meisel, model de 23 de ani Sophie Dahl părea complet gol. Cu capul dat pe spate, se întinde pe cearșafurile întunecate, acoperind un sân cu mâna. În termen de trei săptămâni de la postarea imaginii, British Advertising Commission a primit 948 de plângeri care cer interzicerea difuzării imaginilor scandaloase și degradante cu femei. În plus, potrivit britanicilor, publicitatea ar putea provoca un val de violuri. Iar tenul palid al lui Dahl i-a determinat pe unii activiști ai moralității deosebit de înflăcărați să creadă că protagonistul reclamei ar putea fi deja mort. Afișele publicitare au dispărut de pe străzile orașelor din Regatul Unit, dar au rămas pe paginile revistelor lucioase.
Acest scandal nu a oprit campania Yves Saint Laurent a primit mai multe premii prestigioase și a făcut din brand unul dintre cele mai discutate în 2000, ceea ce, de fapt, a fost atins Tom Ford, numit în funcția de director de creație al mărcii cu un an mai devreme.
Emanuel Ungaro, 2002
La doi ani de la reclama controversată Yves Saint Laurent casa franceza Emanuel Ungaro a decis să repete succesul "Opiu"și a filmat într-o reclamă pentru următoarea sa colecție un model într-o ipostază foarte clară - stând pe podea și sprijinită de perete, fata și-a aruncat o mână în spatele capului și a ținut cealaltă între picioare. Chiar și în stadiul de aprobare a reclamelor, toate reviste lucioase au refuzat să publice imagini pe paginile lor. Singura publicație care a tipărit scandaloasa fotografie a fost cea americană Vogă. Poate că acesta este unul dintre puținele exemple în care reprezentanții mărcii înșiși au încercat să stârnească un scandal și să atragă cât mai multă atenție asupra faptului că ideea lor creativă a rămas neînțeleasă.
Gucci, 2003
O altă companie care a decis în practică să se asigure că Sex sells a fost corect Gucci. În 2003, marca eminentă, condusă de Tom Ford, care își demonstrase deja dragostea pentru ședințele foto sincere, a arătat lumii o poză făcută. Mario Testino. Fața, sau mai bine zis, corpul campaniei de publicitate a fost modelul Carmen Kass. În imagine, fata stătea lângă perete, își cobora lenjeria și demonstrează o tunsoare intimă sub forma unui logo al mărcii. Gucci. Un tânăr stă în genunchi în fața ei. În ciuda nuanțelor sexuale explicite, publicul a reacționat la reclamă destul de calm - British Advertising Commission a primit doar 16 plângeri prin care cereau interzicerea publicării imaginilor. Cu toate acestea, reprezentanții mărcii au spus că intenționează să demonstreze un joc de cuvinte inofensiv care să se refere la imaginea sexuală a mărcii. Și experții au fost rapid de acord cu acest lucru, subliniind că fotografia a apărut pe paginile revistelor destinate unui „public adult la modă modern și avansat”, care nu ar fi jignit de o astfel de imagine.
Sisley, 2007
timbru italian Sisley nu s-a sfiat niciodată să cocheteze cu subiecte periculoase în campaniile ei publicitare, iar Terry Richardson nu a fost împotrivă să facă următoarea poză în pragul unui fault și să apară el în unele dintre aceste imagini. Cu toate acestea, în 2007, compania a plătit prețul pentru imaginea sa scandaloasă. Pe Internet a apărut o fotografie promoțională a noii colecții, care a provocat o rezonanță uriașă. Două modele nu prea proaspete au adulmecat prin paiele albe ale bretelelor rochiei Sisley. Toată scena asta aspect fetele, precum și un card de credit în pudră albă, care apărea și în cadru, sugerau în mod clar consumul de cocaină. În 2007, la doi ani după scandalul cu Kate Moss, acest subiect nu mai era foarte relevant, dar tot a stârnit interes. Reacția la publicarea imaginii a urmat imediat: o mulțime de recenzii revoltate au inundat internetul. Un timp mai târziu, reprezentanți Sisley au emis o declarație că nu au nicio legătură cu aceste poze, fotografia este o falsificare și încalcă drepturile companiei. Neautenticitatea reclamei a fost indicată și de o greșeală făcută în sloganul care însoțește imaginea. Autorii imaginii, intenționat sau accidental, au făcut o greșeală de tipar în cuvântul Fashion. Încă nu este complet clar dacă Sisley au fost victime ale propriei imagini sau poza a fost publicată special pentru a atrage o atenție suplimentară asupra mărcii.
Tom Ford, 2007
După ce și-a demonstrat angajamentul față de ședințe foto scandaloase, în timp ce lucra în continuare Yves Saint Laurentși Gucci, în reclamă propriei mărci, Tom Ford a mers mult mai departe, uitând complet de morală și etică. În 2007, marca Tom Ford a introdus primul parfum pentru bărbați. Ședința foto originală cu Ford în rolul principal i s-a părut plictisitoare și insipidă designerului, așa că a decis să o reînregistreze și a invitat un alt provocator celebru să ia rolul fotografului - Terry Richardson. Drept urmare, Tom a publicat fotografii promoționale care mai târziu au fost numite porno glamour. Fotografia arată corpul gol al unei modele puternic uleiate, ținând o sticlă de parfum pe piept și între coapse. Tom Ford pentru bărbați. Reclama șocantă nu a depășit spațiul online, însă, chiar și fără asta, a reușit să fie bine amintită de public. Continuând tema în același an, Tom a prezentat o reclamă pentru colecția sa de ochelari de soare: un model cu ochelari Tom Ford cu buzele viu vopsite, ține în gură un deget mijlociu masculin, al cărui proprietar nu apare în cadru.
Diesel, 2010
Una dintre cele mai de succes și populare campanii publicitare din ultimii ani, care a primit un număr imens de premii din partea comunității profesionale, a fost campania din 2010 Be stupid (“Be stupid”) a brandului italian. Motorină, în cadrul căruia au fost publicate o serie de afișe care îndeamnă să uităm de prudență și să nu-ți fie frică să arate ciudat.
Fotografiile ironice cu sloganuri captivante au câștigat instantaneu popularitate și, în același timp, au provocat dezaprobarea comisiei de supraveghere a reclamelor ca fiind excesiv de sexuale, încălcând regulile decenței și încurajând comportamentul antisocial. Drept urmare, comisia a reușit să interzică publicarea doar a două afișe: pe unul dintre ele, fata își ridică tricoul și își arată sânii goi în fața camerei de supraveghere, iar pe celălalt, pe jumătate goală. eroina imaginii se fotografiază în imediata apropiere a leului. Restul imprimeurilor au împodobit străzile celor mai mari orașe din lume pentru o lungă perioadă de timp.
Sloganurile care însoțesc fotografiile creative scriu „Cei deștepți au creier, cei proști au curaj”, „Cel deștept ascultă vocea rațiunii, cel prost ascultă vocea inimii”, „Oamenii deștepți văd ce este. Oamenii proști văd ce ar putea fi”, „Oamenii deștepți au planuri, cei proști au povești”, „Oamenii proști încearcă și eșuează. În mare parte greșit”, „Dacă nu am avea gânduri stupide, nu am avea gânduri interesante”, „Oamenii deștepți spun că nu, oamenii proști spun da”, „Oamenii deștepți au avut unul idee genială, și s-a dovedit a fi proastă”, „Oamenii proști pot eșua. Cei deștepți nici nu încearcă” și alții. Fanilor mărcii le-a plăcut atât de mult ideea încât fotografiile care imitau afișe publicitare au început să apară instantaneu pe internet. Motorină.
Concomitent cu lansarea campaniei promoționale pe site-ul său oficial Motorină a anunțat o competiție pentru cel mai stupid act - fanii mărcii au fost nevoiți să trimită videoclipuri cu nebunile lor, dintre care cele mai strălucitoare au fost ulterior incluse în clipul video Videoclip muzical Diesel Stupid.
Donna Karan, 2011
În 2011 Donna Karan a decis să atragă atenția publicului asupra problemelor din Haiti - republica abia începea să-și revină după cutremurul din 2010 și avea mare nevoie de asistență financiară. Designerul a ales orașul Jacmel din partea de sud a țării ca locație de filmare, iar personajul principal a fost un brazilian Adriana Lima. S-ar părea că pozele s-au dovedit a fi destul de banale și familiare pentru industria modei, dar recenziile despre reclamă au surprins pe toată lumea: Donna a fost acuzată de rasism. Cert este că în același cadru cu Adriana într-o salopetă stilată din colecție Donna Karan au apărut doi adolescenți haitiani de culoare. Acest fapt a fost privit ca o umilire a demnității locuitorilor locali. Potrivit criticilor, folosirea imaginilor haitienilor ca „recuzită și fundal” demonstrează o atitudine imperialistă inacceptabilă față de țară. În plus, experții au fost derutați de contrastul dintre imaginea luxoasă a Limei și sărăcia și sărăcia tinerilor care o însoțeau în această fotografie.
United Colors of Benetton, 2011
Campanii de publicitate celebre United Colors of Benetton tind să nu vândă produse de marcă (de multe ori nu este deloc în fotografie), ci să atragă atenția asupra probleme sociale. Ei ridică probleme de discriminare sexuală și rasială, abordează subiecte atât de periculoase și neobișnuite pentru lumea publicității comerciale precum SIDA, războiul, politica și religia. Și, bineînțeles, fotografii îndrăznețe și fără compromisuri, dintre care majoritatea au fost filmate Oliviero Toscani s-au trezit adesea în centrul controverselor.
Ideea principală că Benetton se străduiește să transmită în campaniile sale - aceasta este egalitate universală indiferent de rasă, gen, afiliere socială sau religioasă. Apoteoza acestui gând a fost un afiș publicitar din 1991 cu un cimitir militar francez, unde sunt îngropați soldații care au murit în timpul Primului Război Mondial. Poza, publicată în mijlocul conflictului militar din Golful Persic, a provocat o rezonanță uriașă în societate. Nu mai puțin a fost atrasă atenția asupra fotografiei unui bărbat care muri de SIDA David Kirbyși familia îndurerată a pacientului - în 1998 încă nu era obișnuit să se vorbească despre această boală în public. Publicarea acestei fotografii documentare fără scenă a provocat acuzații de cinism și cruzime la adresa United Colors of Benetton. Și în 2000, compania a publicat un catalog cu fotografii și povești cu 26 de deținuți americani condamnați la moarte pe scaunul electric. În lentila Toscani, infractorii au căpătat trăsături pozitive și au stârnit simpatie publică, ceea ce, desigur, a revoltat familiile victimelor crimelor lor.
Ultimul scandal de mare amploare din istorie United Colors of Benetton a fost campania din 2011 Nunte - pe panouri publicitare din întreaga lume au apărut imagini realizate cu ajutorul fotomontajului sărutându-se pe buzele liderilor puterilor mondiale: președintele Statelor Unite. Barack Obamași liderul chinez Hu Jintao, fost președinte al Franței Nicolas Sarkozyși cancelar al Germaniei Angela Merkel, șefii Palestinei Mahmoud Abbasși prim-ministrul Israelului Benjamin Netanyahu.
Cu toate acestea, cea mai mare furie a căzut pe afișul Papei Benedict al XVI-lea și al imamului egiptean Mohammed Ahmed el Taib. Reacția Vaticanului a fost fără îndoială - imaginile ar trebui interzise. Capitol Benetton a emis o declarație conform căreia imaginile apelează doar la toleranță, dar au acceptat totuși să scoată din tipărire cadrul scandalos, cerându-și scuze pentru că ofensează sentimentele credincioșilor.
Uneori, o interdicție publicitară funcționează chiar mai mult pentru a promova o marcă decât campania în sine. Ieri, British Advertising Standards Authority (ASA) a interzis reclamele foto ale lui Miu Miu, numindu-le „iresponsabile”. Fotografiile cu actrița în vârstă de 14 ani Hailee Steinfeld nu au plăcut reprezentanților ASA deoarece fata este înfățișată într-o situație periculoasă: cu o față tristă, aproape plângând, stă pe șinele de cale ferată ruginite. Vă aducem la cunoștință zece cadre publicitare care au revoltat publicul, dar din cauza scandalurilor, au reușit să promoveze brandul promovat, poate chiar mai mult decât era inițial intenționat.
(Total 10 fotografii)
sursa: slon.ru
1. Papa îl sărută pe imamul. Cea mai recentă fotografie scandaloasă a mărcii de îmbrăcăminte Benetton. Client - Benetton Group.
2. O fotografie a actriței Dakota Fanning, în vârstă de 17 ani, părea indecentă publicului. Client: Marc Jacobs.
3. Actrița de 14 ani Hailee Steinfeld așteaptă trenul. Clientul este brandul de tineret Miu Miu din Prada.
5. Părinții au fost îngrijorați de faptul că acest afiș al filmului „Ultimul exorcism” care prezintă o fată care ar fi putut fi abuzată a fost postat în autobuze, în cinematografe și reviste gratuite despre.
6. Visul mediu de vineri angajat de birou. O reclamă pentru un lanț hotelier britanic. Clientul este Virgin Holidays.
8. Jocurile Olimpice de vară de la Sydney au avut loc în 2000. Cu această ocazie, Benetton Group a creat propriul logo original.
9. Agenții de publicitate au vrut doar să se joace cu cuvintele apelând anunțului Killer Heels. Și au fost acuzați de public că promovează violența și sexismul. Cu toate acestea, poza a fost publicată în aproape toate publicațiile de top din Marea Britanie și s-a vândut în câteva miliarde de exemplare. Clientul este NMA.
10. O fotografie care înfățișează un cimitir de soldați care au murit în timpul Primului Război Mondial ne amintește că toți suntem egali. Anunțul a fost lansat în 1991, în timpul războiului din Golf.