Vienkrāsains logotips. Slavenu zīmolu evolūcija. Mūsdienīgi vienkrāsaini logotipi -

Tikai daži cilvēki zina, bet augstāk redzamajā fotoattēlā ir īstais Apple logotips.

Apple galvenais simbols jau vairākas reizes ir atjaunināts. Logotipa maiņa ir sava veida kontrolpunkts, kas iezīmē pāreju uz jauniem uzņēmuma uzskatiem un principiem. Turklāt šīs izmaiņas nekad nav bijušas nejaušas.

Vai atceries vecos uzņēmuma logotipus? Izdomāsim.

Ņūtona logotips (1976–1977)

Pirmais Apple logotips ir tālu no mūsdienu lakoniskā simbola. Kopumā viņš tajās dienās izcēlās. Logotipu izveidoja viens no Apple dibinātājiem - Ronalds Veins, kurš ātri pārdeva savu daļu uzņēmumā. Ideja ir forša – izmantot Īzaka Ņūtona atkārtoto stāstu par gravitācijas atklāšanu. Bet tā īstenošana atstāj daudz ko vēlēties.

Minimālisms? Nē, mēs neesam dzirdējuši. Logotips vairāk atgādina ģerboni: vairogs, heraldikas lente, vērienīgs paraksts. Absolūti nav piemērots uzklāšanai uz izstrādājumiem, un tas viss tā apjomīgās ģeometrijas un mazu detaļu pārpilnības dēļ. Par laimi, viņš neizturēja ilgi.

Varavīksnes logotips (1977–1998)

Ambiciozam uzņēmumam ir nepieciešams atpazīstams simbols. Tāpēc Apple dibinātāji vērsās pie Regis McKenna dizainera Roba Janofa. Tieši viņš radīja plaši pazīstamo sakosto ābolu zaigojošās krāsās.

Kādā intervijā dizaineris stāstīja, ka vienkārši nopircis ābolu maisiņu un nedēļu eksperimentējis ar tiem. Daudziem mānīšanas faniem patīk šim logotipam piešķirt slēptas nozīmes. Bet Robs Janofs atspēkoja visus mītus, pēc viņa teiktā, viņš nav atsaucies uz Alanu Tjūringu vai Ēdenes dārzu:

• visu varavīksnes krāsu svītras runā par Apple datoru konkurences priekšrocībām, kas spēj attēlot krāsainu attēlu;
• nepareiza šo krāsu secība ir pamatota ar to, ka ābola lapai jābūt zaļai;
• augļi tika “nokosti”, lai nesajauktu ābolu ar citiem augļiem;
• līdzskaņu "baits" ("baits") un "bite" ("kods") paliek tikai dīvainas sakritības.

Vienkrāsains logotips (1998. gada — tagad)

Deviņdesmito gadu beigās Apple bija uz neveiksmes robežas. Pēc atgriešanās uzņēmumā Stīvs Džobss sacēla ažiotāžu - viņš slēdza neperspektīvus projektus, atjaunināja personālu un pārtrauca patentētas programmatūras licenču atjaunošanu. Lai neatgriezeniski atteiktos no neveiksmīgā vecā kursa, tika mainīts arī logotips. Kopš 1998. gada un līdz šim - tas ir vienkrāsains ābols.

Ja iepriekšējā logotipa izmērs reti pārsniedza 1,5 x 1,5 cm, tad vienkrāsainā versija parasti ir lielāka, spilgtāka un pamanāmāka. Tagad "ābols" ir zīmēts trīs krāsās: melnā, baltā un pelēkā krāsā. Bet pirms bija vairāk šķirņu, šeit ir slavenākās:

iMac G3 logotips

iMac G3 izlaišana 1998. gadā iezīmēja Apple atgriešanos. Šāds logotips tika uzlikts uz stilīgiem monoblokiem, un tas bija tādā pašā krāsā kā daļa no korpusa. Gadu vēlāk izlaistie PowerMac, Apple Studio Display un iBook saņēma līdzīgus logotipus.

Aqua logotips

Šis logotips pirmo reizi parādījās uz PowerMac G4 Cube un vēl vairākus gadus tika izmantots reklāmā un baneros. Turklāt to varēja redzēt agrīnās OS X versijās, jo logotips lieliski iekļaujas Aqua interfeisa koncepcijā.

Logotips "Stikls".

Apple galddatoru OS lietotāji pirmo reizi redzēja logotipu 2002. gadā, kad viņi jaunināja uz OS X Panther. Līdz ar iPhone izlaišanu 2007. gadā šis simbols pārcēlās uz mobilajām ierīcēm. Tas tika aizstāts tikai 2013. gadā saistībā ar iOS 7 izlaišanu un skeuomorfisma noraidīšanu.

metāla logotips

Metāla logotipi ir viena no Apple iecienītākajām un atpazīstamajām funkcijām. Parādoties iMac G4 monoblokos, šādi logotipi klīda pa visām Apple produktu kategorijām. iPhone maciņi ar caurumiem? Viss lolotā metāla ābola dēļ.

Logotips “Product.RED”

Apple sadarbojas ar Product Red, lai palīdzētu piesaistīt līdzekļus Pasaules fondam AIDS, tuberkulozes un malārijas apkarošanai. Kupertino uzņēmuma oficiālajā vietnē jūs varat atrast produktus, no kuriem daļa ieņēmumu tiek novirzīta šim fondam. Reizi gadā, 1. decembrī, Pasaules AIDS dienā, Apple iekrāso savu logotipu sarkanā krāsā.

Ko tālāk?

Protams, Apple nemainīs sava logotipa formu. Arī no uzņēmuma nevajadzētu gaidīt eksotiskas krāsu shēmas, tagad modē ir minimālisms. Iespējams, drīz mēs redzēsim pazīstamo logotipu, kas izgatavots no jauniem materiāliem. Var būt

Pirmo Apple logotipu izstrādāja Rons Veins. Šis vārds maz pasaka ne tikai pilsētniekiem, bet pat gīkiem. Tikmēr Ronalds ir trešais Apple līdzdibinātājs un arī lielākais 20. gadsimta zaudētājs. Viņš pārdeva savus 10 procentus uzņēmuma akciju par 800 USD tikai 11 dienas pēc reģistrācijas. Ja ne šis nepārdomātais solis, Ronalds tagad būtu viens no bagātākajiem cilvēkiem pasaulē ar 30 miljardu dolāru bagātību. Analītiķi saka, ka Apple vērtība trīs gadu laikā trīskāršosies, kas nozīmē, ka Veins, iespējams, zaudējis aptuveni 100 miljardus, vienkārši neticot Apple.

Ronalda Veina radītajam logotipam nav nekāda sakara ar pašreizējo. Tas bija miniatūrs mākslas darbs. Centrā bija izcilais angļu zinātnieks Īzaks Ņūtons, kuram tūlīt uzkritīs ābols (ieskats!). Nākotnē "Ņūtona tēma" turpināsies, kad Apple izlaidīs savu PDA.

Palielinot logotipu, pamanīsit, ka gar apmali ir teksts: Newton… Mind Forever Voyaging Through Strange Seas of Thought… Alone Šī ir rindiņa no Viljama Vordsvorta autobiogrāfiskās poēmas “Prelūdija”, kas kopumā ir šāda:

Un no mana spilvena, skatoties uz priekšu ar gaismu
Es varētu redzēt mēness vai labvēlīgas zvaigznes
Priekškapela, kur stāvēja statuja
Par Ņūtonu ar savu prizmu un kluso seju,
Prāta marmora rādītājs uz visiem laikiem
Braucot pa dīvainajām domu jūrām, vienatnē.

Tulkojumā tas izskatās šādi:

No mana spilvena, apgaismota gaismā
Mēness un labas zvaigznes, es varētu redzēt
Uz pjedestāla ir Ņūtona statuja.
Viņš tur prizmu. Klusa seja
Kā prāta ciparnīca, kas ir viena
Peld pa Domām dīvainas jūras.

Logotips izrādījās interesants (visas šīs atsauces uz Ņūtonu, kurš patiešām bija viens, noslēpumainības pieskāriens utt.), bet ne pārāk piemērots mūsdienu biznesa realitātei. Tāpēc Veina darbs tika izmantots apmēram gadu. Pēc tam Stīvs Džobss vērsās pēc palīdzības pie grafiskā dizainera Roba Dženofa. Bija nepieciešams izveidot vienkāršu, mūsdienīga izskata, labi atpazīstamu logotipu.

Robs šo uzdevumu paveica apmēram nedēļas laikā. Intervijā emuāram Revert to Saved Janovs stāstīja par to, kā tika izveidots logotips. Robs nopirka ābolus, ielika tos bļodā un sāka zīmēt, pamazām noņemot nevajadzīgās detaļas. Slavenais “kodiens” tika izgatavots ar nolūku: bija nepieciešams uzzīmēt logotipu, lai tas būtu cieši saistīts ar āboliem, nevis citiem augļiem / dārzeņiem / ogām. Izrunas līdzība baits / bits (baits / bits izslēgts) arī spēlēja rokās.

Robs Janovs logotipu izgatavoja krāsainu, kas deva labu augsni spekulācijām un mītiem. Visizplatītākais, ko aktīvi atbalsta Win lietotāji un Linux lietotāji, ir tas, ka Apple simbols atspoguļo atbalstu seksuālajām minoritātēm. Tā nav gluži taisnība. Apple patiešām atbalsta LGBT kopienu, par ko liecina nesenais video tomēr krāsains logotips tika izveidots gadu pirms geji sāka izmantot varavīksni kā simbolu.

Otrs mīts ir vēl interesantāks. Viņi saka, ka ābols, kas krāsots varavīksnes krāsās, ir sava veida cieņas zīme pret Alanu Tjūringu. Tjūrings ir izcils angļu matemātiķis un kriptogrāfs, kurš devis reālu ieguldījumu cīņā pret fašismu. Otrā pasaules kara laikā viņš uzlauza Kriegsmarine un Enigma šifrus, un pēc tam viņam bija milzīga ietekme uz datorzinātnēm (Tjūringa tests, darbi pie mākslīgā intelekta teorijas). Tjūringa nopelni neglāba viņu no kriminālvajāšanas par homoseksualitāti. Alanam draudēja divu gadu cietumsods, ja viņš nepiekrita hormonu terapijai (kas cita starpā izraisīja krūšu augšanu un ķīmisko kastrāciju). Turklāt Tjūringam tika atņemta visvērtīgākā lieta: iespēja nodarboties ar to, kas viņam patīk – kriptogrāfiju. Tā rezultātā Alans kļuva par vientuļnieku un pēc tam pilnībā izdarīja pašnāvību. Turklāt pašnāvības forma bija ļoti neparasta: Tērings nokoda ābolu, kuru viņš iepriekš bija sūknējis ar cianīdu.

Robs Janovs atspēko abus mītus. Viņaprāt, nevajadzētu meklēt slepenu nozīmi. Krāsainais Apple logotips bija paredzēts, lai atspoguļotu faktu, ka uzņēmums ražo datorus ar krāsu monitoriem. Magoņu displejs tajā laikā varēja attēlot sešas krāsas. Šīs krāsas tikko tika norādītas uz logotipa. Arī ziedu izkārtojumā nav likumsakarību. Janovs ievietoja krāsas nejaušā secībā, un tikai zaļā krāsa tika ievietota vispirms.

Šādā formā logotips kalpoja 22 gadus. 1998. gadā Stīvs Džobss, kurš iepriekš bija izslēgts no Apple, atgriezās uzņēmumā. Apple tajā laikā bija milzīgās finansiālās grūtībās. Konkurenti sarkastiski ieteica slēgt veikalu un sadalīt naudu akcionāriem. Mums bija nepieciešami radikāli pasākumi. Un vai jūs zināt, kas Apple izvilka no krīzes? Rūpnieciskais dizaineris Džonatans Īvs ir nācis klajā ar jaunu korpusu priekš iMac G3.

Datori, kas izskatās pēc konfektēm, burtiski izglāba Apple. Turklāt viņi ir kļuvuši ikoniski - viņu attēli mirgo filmās, TV šovos, glancētajos žurnālos. Skaidrs, ka raibs logo uz krāsainas magones izskatītos muļķīgi. Apple ir atteicies no krāsaina logotipa izmantošanas. Tātad kopš 1998. gada esam redzējuši lakonisku vienkrāsainu logotipu. Uzņēmums ir nobriedis. Un mēs esam ar viņu.

Robs Janovs izveidoja izcilu logotipu. Šī nav banāla atšķirības zīme, bet gan īsts Simbols. Bet Yanova nopelnus Apple kaut kā īpaši neievēroja. Ieraksta sākumā es pieminēju Nike logotipu. To izveidoja Kerolīna Deividsone, studente un ārštata darbiniece no Oregonas. Nike, tajā laikā jauns uzņēmums, par darbu samaksāja 35 USD. Taču pēc desmit gadiem kompānijas dibinātājs Filips Naits viņai uzdāvināja dārgu gredzenu ar dimanta "triecienu" – korporatīvo identitāti, kā arī aploksni ar uzņēmuma akcijām. Naita novērtēja dizaineres darbu, padarot viņu par Nike līdzīpašnieci (lai gan ar nelielu iepakojumu).

ADN Digital studio pārdomas par grafiskā dizaina vizuālo vienkāršošanu.

Uz grāmatzīmēm

Tie esam mēs un mūsu novēlotā, bet ne mazāk foršā analītika. Šodien runāsim par aktuālu tēmu – grafiskā dizaina vizuālo vienkāršošanu.

Vienkārši sakot, tas ir pats gadījums, kad mūsdienu logotipa ārējie atribūti ir klāt (vienkāršība, funkcionalitāte, estētika), bet par nozīmi netika ziņots.

Šeit ir vēl daži piemēri salīdzināšanai. Trīs populāri taksometru pasūtīšanas pakalpojumi Krievijā un to ikonas:

Analizēsim visas trīs zīmes pēc mūsu jau pārbaudītā mēroga "estētika un saturs":

Estētika

Pirmās divas pazīmes ir minimālisms, ģeometrija, skaidras formas. Trešais ir cilvēka siluets ar daudzām sīkām detaļām (mati uz galvas, krekla apkakle). Ārēji uzvar ikonas Yandex.Taxi un Uber. Turklāt "Yandex" iekārto visus šeit - uzņēmums nesen mainīja zīmolu, mainot ģeogrāfiskās atzīmes ikonu uz to, ko redzat iepriekš.

Vienlaikus mainījies arī automašīnu krāsojums – tagad tām ir tāds pats ģeometriskais raksts kā ikonai. Tas rada daudz lielāku saikni, nekā vienkārši uzliekot uzņēmuma logotipu uz automašīnas.

Nozīme

"Yandex": tiek izmantota tradicionālā taksometra krāsu shēma - dzeltena un melna. Taisnstūri ir salikti burtā "T" (tas ir, "taksometrs"), ļoti labs atradums.

Uber: zīme simbolizē automašīnu ar izbūvētu maršrutu. Aplis ir meklēšanas apgabals lietotnes kartē.

Gettā vīrietis ar paceltu roku ir klasisks ceļmalas "balsošanas" žests (lai gan poza drīzāk atgādina "tagad es tev dabūšu mēnesi no debesīm, dārgais"). Iespējams, ar izplestiem pirkstiem zīmols vēlējās pateikt, ka “mums viss ir pirmajā pieciniekā”, taču tas nav precīzi.

Kopsavilkums

Yandex ir stilīgākais semantiskais saturs, vizuālais - Yandex un Uber. Mēs personīgi uzskatām, ka Yandex.Taxi zīmola veidošanas ziņā pārspēja visus. Vismaz šodienai.

Labi, jau pietiks, beigsim.

Ja grasāties pasūtīt logotipu, tad ziniet, ka šī ir tāda pati sistēma kā, piemēram, vietne. Un tas pakļaujas aptuveni tiem pašiem likumiem. Turklāt dizaina tendences identitātes attīstībā parasti sakrīt ar tīmekļa dizaina tendencēm.

Lai nebūtu “klients no elles” un neizdarītu vērtību spriedumus tikai par emocijām, izmantojiet šajā rakstā sniegto koordinātu sistēmu (“estētiskā nozīme”). Ja ir neobjektivitāte vienā virzienā un otrais ir acīmredzami noslīdējis, kritizējiet saprātīgi.

Kopumā esiet gudrs, un jums nekad nepārdos zilu dimantu, sarkanu apli vai dzeltenu desu. Ja vien jūs, protams, nenodarbojaties ar zilu kastīšu, sarkanu balonu vai dzeltenu desu ražošanu. Tā tas notiek.

Rakstiet

Logotips ir līdzeklis, lai sabiedrība atpazītu uzņēmuma pakalpojumus un preces. Citiem vārdiem sakot, tā ir daļa no uzņēmuma zīmola. Bez šādas atzīšanas cilvēki nespēs atšķirt uzņēmumus un tāpēc nesagaidīs noteiktus standartus no uzņēmumiem, ar kuriem viņi sadarbojas. Ja logotips ir izstrādāts efektīvi, tas var neapzināti informēt patērētāju par organizācijas unikālo pārdošanas piedāvājumu. Lai novērtētu logotipu efektivitāti, vislabāk ir izpētīt to attīstības vēsturi gadu gaitā. Šajā rakstā varēsiet redzēt, kā gadu, gadu desmitu un pat gadsimtu laikā ir attīstījušies dažu pasaulē slavenāko uzņēmumu logotipi. Mēs ceram, ka tas dos jums iespēju redzēt, kā uzņēmumi ir spējuši izstrādāt savus logotipus un padarīt tos atpazīstamus.

Volkswagen

30. gadu sākumā Ferdinanda Poršes (Ferdinand Porsche) projektēšanas birojs Štutgartē izstrādāja vairākus mazu automašīnu prototipus ar 4 cilindru dzinējiem no Zundapp un NSU. 1934. gadā Ādolfs Hitlers pasūtīja Porsche šādu mašīnu sērijveida ražošanu. Viņš nolēma uzdāvināt vācu tautai masveida un lētu modeli, ko nosauca par "Volkswagen" (Volkswagen, saīsināti kā VW), tas ir, "Tautas auto". Pēc Vācijas sakāves Otrajā pasaules karā rūpnīcu pārņēma briti. Logotips ir būtiski mainīts.

Mūsdienās Volkswagen logotipam ir zilas un pelēkas krāsas.

Nike

1971. gadā uzņēmuma dibinātājs Fils Naits satikās ar grafikas studenti Kerolīnu Deividsoni un lūdza viņai izstrādāt logotipu apaviem. Viņš paskaidroja dizainerim, ka viņam ir nepieciešams dinamisks logotips. Viņa radīja vairākas logotipa versijas un sadarbojās ar uzņēmumu katalogu, bukletu, emblēmu un citu produktu izstrādē. Kerolīna Deividsone uzņēmumā Nike strādāja 29 gadus. Izsekojot Nike logotipa evolūcijai, var redzēt, ka sākotnēji tā bija kombinēta zīme, kurā grafiskais elements tika apvienots ar tekstu. Pirmajā variantā teksta virziens ir tāds pats kā grafiskajam elementam, tomēr turpmākajos variantos teksts ir stingri horizontāls, kas dod lielāku kontrastu. Galīgajā versijā logotips kļuva tīri grafisks un pēc iespējas kodolīgāks. No vienas puses, šādā formā tas ir izteiksmīgāks, bet, no otras puses, var pieņemt, ka uz šo laiku uzņēmuma nosaukums jau bija pārvērties par zīmolu, un nepieciešamība to norādīt uz logotipa bija vairs nav nepieciešams.

Šodien Nike logotips izskatās šādi:

Mozilla Firefox

Oriģinālajā logotipā bija attēlots Fēnikss ar izplestiem spārniem, lai tas atbilstu sākotnējam nosaukumam: Phoenix.

Vēlāk juridisku iemeslu dēļ nosaukums tika mainīts, saglabājot ugunīga putna tēlu - ugunsputns. Ikonas tajā laikā izskatījās šādi:

Bet arī šis nosaukums tika pamests. Tas ir mainīts uz Firefox. Interesantākais ir tas, ka firefox nav lapsa, bet gan sarkanā panda. Pirmais logotipa prototips, ko radīja britu grafiķis Džons Hikss, izskatījās pēc pandas.

Vēlāk logotipam tika pievienots globuss kā interneta simbols, un panda tika izgatavota mazliet kā lapsa. Logotips izskatījās tik unikāls, ka tā izstrādes laikā uzreiz tika atmests teksta paraksts.

Pepsi

Kā viens no vecākajiem uzņēmumiem tas savā vēsturē ir mainījis ne vienu vien logotipu. Bet sarkano krāsu var izsekot katrā logotipā. Un tikai kopš 50. gadiem ir pievienotas 2 citas oficiālās krāsas: zila un balta.

Tagad šī uzņēmuma logotips izskatās šādi.

Microsoft

1975. gadā, uzņēmuma dibināšanas gadā, tā nosaukums bija "Micro-soft". Tieši tā, ar defisi, kas vēlāk tika noņemta, viņi izveidoja logotipu ar disko stila tipogrāfiju, kas tajā laikā bija tik iemīļota.
Pēc 7 gadiem diskotēka izgāja no modes, tostarp dizainā, un Microsoft ieviesa jaunu logotipu ar centrālo burtu O stilizētas acs formā. Uzņēmuma darbinieki to iedēvējuši par Blibbet un to tik ļoti iecienījuši, ka, 1987. gadā mainot logotipu, viens no darbiniekiem organizēja akciju "Izglāb Blibbet". Viņi neatgrieza aci, bet piekāpās - viņi sāka gatavot Blibbet Burgers kafejnīcā darbiniekiem. 1987. gada versijas logotips patiesībā bija tas pats, ko mēs redzam tagad.

2012. gada rudenī tika izlaists jauns Microsoft logotips. Tajā ir iekļauts krāsains simbols, ko visi ir pieraduši redzēt uzņēmuma Windows produktos. Microsoft pārstāvis Džefs Hansens laikrakstam Seattle Times sacīja, ka logotips "attēlo ne tikai mūsu pagātni, bet arī nākotni - jaunumu un svaigumu".

Siemens

Šīs firmas logotips savulaik bijis divu latīņu burtu S un H kombinācija, liecina to veidotāju Siemens un Halske pirmie burti. Un 1973. gadā tika nolemts vienkārši nosaukt uzņēmumu Siemens AG.

Logotips šobrīd izskatās šādi:

Xerox

Viņu pašu pirmo logotipu daudzi uzskata par labāko – tas kalpoja 43 gadus. Tad viņš zaudēja izvirzījumus un kļuva sarkans. Saskaņā ar Xerox prezidenta teikto, jaunais enerģiskais logotips uzsver zīmola moderno stilu, mazāk formālu un dzīvīgāku, kas atbilst "biznesam šodien". Tas ir saglabājis uzņēmuma vēsturi, un tam ir lielas perspektīvas nākotnē.

Apple

Pirmo logotipu izstrādāja Rons Veins, viens no trim Apple dibinātājiem, kopā ar Stīvu Džobsu un Stīvu Vozņaku. Logotips tolaik attēloja Īzaku Ņūtonu sēžam zem ābeles, simbolizējot ieskatu un rindiņas no Viljama Vordsvorta dzejoļa: "Ņūtons... Prāts mūžīgi ceļo pa dīvainajām domu jūrām... vienatnē." Drīz Stīvs Džobss nolēma atteikties no Ņūtona logotipa, jo uzskatīja, ka tas ir pārāk sarežģīts un grūti atveidojams mazos izmēros uz dažādām virsmām. 1977. gadā tika izvēlēts dažādas krāsas ābolu logotips. Lielā mērā pateicoties šim spilgtajam, atmiņā paliekošajam un tajā laikā modernajam logotipam, uzņēmums spēja sasniegt jaunu līmeni un palielināt pārdošanas apjomu. Vienkrāsains logotips aizstāja slaveno varavīksnes logotipu 1999. gadā. Gandrīz vienlaikus ar vienkrāsaino logotipu bija arī stikla. Oficiālais šodien ir hromētais logotips, kas izstrādāts 2007. gadā. Apple logotips ir viens no ikoniskākajiem, atpazīstamākajiem un dārgākajiem logotipiem pasaulē, tāpēc nav pārsteigums, ka tas nav radikāli mainījies kopš 1977. gada.

Chrome logotips

BMW

Uzņēmums tika izveidots, apvienojoties diviem maziem lidmašīnu dzinēju ražotājiem - Rapp-Flugmotoren Werke un Otto Verke. Viņas darbības raksturs ir iemūžināts logotipā - rotējošā lidmašīnas propelleris pret zilajām debesīm. Uzņēmuma logotips nav daudz mainījies.

Šodien logotips izskatās šādi:

kokakola

Jau otro gadsimtu pēc kārtas pasaulē slavenais Coca-Cola dzēriens ir viens no atpazīstamākajiem zīmoliem. Pats nosaukums, Coca-cola logotips, unikālais preču zīmes fonts – to visu izgudroja Frenks Robinsons, tobrīd pat nezinot par sava atklājuma nākotni. 1980. gadā tika ieviesta jauna rakstība, taču šāds logotips bija pilnīgi neveiksmīgs un uzņēmums ātri atteicās no šīs idejas. Mūsdienās Coca-Cola logotips izskatās gandrīz tāds pats kā pirms simts gadiem, izņemot “reversu”, ko logotips pazaudēja 2008. gadā. Tagad dzēriena nosaukums parādās sarkaniem burtiem uz balta fona.

LG

LG impērija savu vēsturi aizsāka Otrā pasaules kara laikā Dienvidkorejā. Viss sākās ar zobu pulvera ražošanu. Sākotnēji tās bija divas atsevišķas organizācijas: kosmētikas uzņēmums Lucky Chemical Industrial (kopš 1947. gada) un radioelektroniskā rūpnīca GoldStar (kopš 1958. gada). Pēc apvienošanās uzņēmums saņēma nosaukumu Lucky Goldstar, un 1995. gadā to nomainīja uz LG Electronics.Šodien LG ir milzīgs Dienvidkorejas konglomerāts, kurā ietilpst tādi uzņēmumi kā LG Chemicals, LG Telecom un pat LG Twins beisbola komanda. Viņus visus vieno kopīgs sauklis "Dzīve ir laba" ("Dzīve ir laba!").

Mazda

Pirmais Mazda logotips parādījās 1934. gadā, neilgi pēc MazdaGo trīsriteņu kravas automašīnu laišanas tirgū. Vārds Mazda tika izvēlēts pēc seno irāņu augstākās dievības vārda. Pirmā Mazda garajā vēsturē uzņēmuma atslēgas burta stilizācija — M. Izliektā līkne mūs norāda arī uz Hirosimas — Mazda Motoru ražotāja dzimtās pilsētas — emblēmu. Līnijas, kas atšķiras dažādos virzienos, atgādina divu joslu šoseju. 1991. gadā tikai divus gadus tika izstrādāts logotips automašīnām Mazda. Šis Mazda logotips bija saistīts ar spārniem, sauli un gaismas apli. Un visbeidzot 1997. gada jūnijā tika ieviests logotips, pēc kura arī šodien atpazīstam Mazda automašīnas.

Pēc materiāliem:

Mūsu Vkontakte kopienai ir sadaļa #logomachine_help, kurā mēs runājam par izplatītākajām dizaina kļūdām un parādām, kā tās var novērst. Šajā izdevumā kļūdas esam sagrupējuši vairākās grupās, lai parādītu, ko nedrīkst darīt ar logotipiem, izmantojot to piemēru.

Krāsu līmēšana

Pirmā izplatītā kļūda ir tā sauktā "krāsu pielīmēšana". Vienkāršākais veids, kā pārbaudīt, vai ir problēmas ar krāsu vai kontrastu, ir pārveidot logotipu vienkrāsainā krāsā. Izmantojot šo metodi, uzreiz būs redzamas problēmzonas, kurās forma saplūst ar fonu.

1.SledHelp

Mums publiski tika nosūtīts šāds logotips:



Ja logotips ir pārveidots par melnbaltu, jūs varat redzēt tā problēmu - fona krāsa un haskija krāsa ir ļoti tuvi pēc toņa:


Sakarā ar to formas saplūst, kompozīcija pārvēršas haosā:


Problēma ir diezgan nopietna – ja vajadzēs izmantot vienkrāsainu zīmes versiju, logotips zaudēs formu un būs slikti salasāms.

Taču ir labas ziņas – problēmu ir viegli novērst. Pietiek palielināt kontrastu starp elementiem un tas ir atrisināts - haskijs ir nolasāms jebkurā krāsā. Atkārtota vienkrāsas pārbaude:


Tagad jebkurā attālumā jūs varat saprast, ka tas ir haskijs. Bet mūsu padoms: ir vērts pabeigt logotipu un padomāt par korporatīvās identitātes elementiem.

2. Vīza ar mīlestību

Katru ceturtdienu publiski rīkojam tiešraides un apspriežam to personu logotipus, kuri tos nosūta analīzei. Šis logotips ir no straumes:


Faktūras rakstā ir daudz gaišu plankumu, kuru dēļ tas saplūst ar plakni. Tas ir skaidri redzams, ja logotips tiek pārveidots par vienkrāsainu - plakne ir gandrīz zaudēta uz vieglas tekstūras fona:


Lai to labotu, atlasīsim citu zīmējumu un novietosim to pareizi – pārliecināsimies, ka detaļas, kuru tonis ir tuvu, nepieskaras viena otrai, kā tas bija sākotnējā versijā:


Tagad vienkrāsainajā versijā var redzēt, ka faktūra nesaplūst ar fonu un centrā esošais elements nezaudē savu formu:


3. Krievu tradīcija

Šajā logotipā uzlīmēšana ir gan zīmē, gan fonta daļā. Pārveidosim logotipu uz vienkrāsainu, lai saprastu, kā tas skan, mainoties krāsai:


Logotips ir izgatavots "low poly" tehnikā, taču izpildē ir daudz acīmredzamu kļūdu: visi trīsstūri ir nokrāsoti nejaušā krāsā, neņemot vērā gaismu un ēnu. Režģis ir uzbūvēts slikti - šī iemesla dēļ lācis nav atpazīstams un drīzāk izskatās pēc taukiem pietūkušas Triceratops.

Fonta daļā tiek izmantots zvaigznītes simbols, taču to atpazīst ar lielām grūtībām. Uz to varētu pievērt acis, ja zvaigzne netraucētu lasīt virsrakstu:


Logotipa labošana: mēs tam izvēlamies īstas “lācīgas” krāsas - brūnas un bēšas nokrāsas. Mēs atstājam veco režģi, mēs to darām, lai parādītu, ka svarīgāk ir pareizi strādāt ar krāsu, gaismu un ēnām.

Mēs noņemam no teksta zvaigznīti - tas šeit ir lieks, rada dīvainas asociācijas un apgrūtina nosaukuma lasīšanu:


Konvertēšana uz vienkrāsainu:


Pareizā kontrasta dēļ lācis paliek lācis pat tad, ja krāsas izgaist. Tagad teksts ir lasāms bez problēmām.

Pielīp formā

Tie bija lipīgu krāsu piemēri. Ir arī tāda situācija: elementi nepareizi pieskaras viens otram, kā rezultātā tiek zaudēta forma un pasliktinās logotipa lasāmība. Tas ir tas, ko nozīmē "turēties formā".

1. Kit-cat

Bet, tā kā mēs sniedzam skaidrus padomus, iesim vieglāko ceļu: izveidosim vali, bet ar kaķa ausīm un ūsām. Ideja nav sarežģīta, taču tā ir arī viegli lasāma, pat ja neredzat vai nezināt uzņēmuma nosaukumu:


Forma ir lasāma, atbilst nosaukumam - un bez nejaušām rindām.

2. Cloud.rf

Cloud.rf logotipam ir līdzīga problēma - elementu ir daudz, attālums ļoti mazs, tas viss rada ne pārāk patīkamas asociācijas un liek justies kā tripofobam (tikai nemeklējiet googlē, kas tas ir):


Izplūduma pārbaude palīdz saprast, kā logotips tiek uztverts lidojuma laikā. Ne vienmēr ir laiks apsvērt kādu zīmi, tāpēc tai ir jābūt tādā formā, ko ir viegli atpazīt un atcerēties.

Cloud.rf neizturēja izplūšanas testu - forma pārvērtās par kaut ko nesaprotamu, nosaukumu nav iespējams izlasīt:


Labojums: mēs padarām mākoņa formu klasisku, saprotamu no pirmā acu uzmetiena. Mākonī mēs noņemam nevajadzīgos elementus, piešķiram logotipam vairāk gaisa un nekavējoties pārbaudām, vai tas nav izplūdis:


Tagad nepatīkamās asociācijas ir pazudušas, un mākonis paliek mākonis, iekšā esošie elementi nepārvērš visu formu par kaut ko neaptverami nepatīkamu.

3.Aviators

Un atkal - pārāk daudz elementu! Kāpēc tik daudz detaļu? Ja logotips tiek samazināts - piemēram, lai iedomāties, ka logotips būs favicon (vietnes ikona pārlūkprogrammas cilnē), kļūst pilnīgi nesaprotams, kas notiek:


Dažreiz papildu elementi vienkārši jāatlaiž. Mēs noņēmām visas mazās detaļas: līnijas starp spārniem, divus apļus, zvaigznīti.


Atlikušās līnijas tika sabiezinātas un fonts tika izvēlēts, nekoķetējot ar vecajiem laikiem, tas izrādījās šādi:


Pēc izmaiņām lidmašīnas forma vairs nav zaudēta, un nosaukums ir viegli salasāms.

4. Ananāss

Radošā studija Pineapple atsūtīja mums savu logo tiešraidei. Nelielā izmērā logotipa centrā esošais elements pārvēršas bezveidīgā vietā. Nav iespējams izlasīt, kas rakstīts zem virsraksta:


Zīmē ir daudz mazu formu un milzīgs, nē, MILZĪGS skaits krāsu. Šeit ir maz gaisa, slikts kontrasts un elementu pārklājums viens virs otra:


Ideāls risinājums būtu pilnībā pārtaisīt zīmi, taču varat mēģināt arī vienkāršot šo.

Mēs atvadāmies no nevajadzīgām detaļām, kas logotipam neko nepievieno. Noņemam zīmi no fonta un pieliekam pie nosaukuma, padarām ne tik krāsainu, pārbaudām izmēru:


Tagad logotips kļuvis harmoniskāks, formas ir atpazīstamas – to var izmantot gan lielos, gan mazos formātos.

Papildu elementi

Nākamā izplatītā problēma logotipa dizainā ir papildu elementi. Bieži vien cilvēki cenšas visu informāciju par uzņēmumu ievietot logotipā. Pie kā tas noved, apskatīsim piemēru.

1. Gotti

Logotips nosūtīts uz straumi:


Kas ir Frankenšteins? Šeit ir viss: nosaukums, vietne, sauklis vienā logotipā. Kāpēc tāda vardarbība?
Nav jācenšas logotipā ievietot visu informāciju par uzņēmumu. Veicam kosmētisko remontu:


Būtu labāk, ja stūrī atstātu nosaukumu un, piemēram, vienu interesantu detaļu - burtu "G".

Tagad logotips ir ērti lietojams uz jebkuras virsmas vai medija, un visu papildu informāciju vienmēr var norādīt blakus.

Slikta lasāmība

Bez lasāmības nebūs atpazīšanas. Ar to ir saistīta šāda kļūda logotipa dizainā.

1. Latu un mūzu istaba

Šie logotipi tika mums nosūtīti vietnē #logomachine_help un parādīti straumē. Šeit tā pati problēma - ir ļoti grūti izlasīt uzņēmumu nosaukumus.


Latviešu valodas gadījumā pietiek ar to, lai pirmais burts vairāk izskatītos pēc "L". Nekāda flirts nav vajadzīga, tie nekādā veidā nepalīdz zīmei un neko nepievieno:


Ir svarīgi, lai nosaukums būtu viegli un skaidri nolasāms - citādi kā jūs vēlāk varat atcerēties, kā uzņēmums saucās, ja nelasāt nosaukumu?

Mūzas istaba - nepareizi izmantota negatīvās telpas tehnika. Jums jāpievieno vairāk tumšu plankumu un jānomierina uzraksts - lai burti būtu vienādi.


Tagad nav šaubu, ka Mūzas istaba ir tikai neliela telpa, nevis kaut kas cits.

Rezultātā:

• Ir svarīgi pārbaudīt, vai logotips nezaudē lasāmību, pārvēršot to vienkrāsains, izplūdis vai samazināts;
• Ir jāatceras un jāzina, kur, kādā izmērā un uz kāda fona tiks izmantots logotips;
• Jāatceras, ka logotipam ir jāpaliek logotipam. Tajā nedrīkst būt vietnes adrese, sauklis, hashtags vai cita informācija, kas nav tās neatņemama sastāvdaļa. Kā deskriptors.

Neaizmirstiet padalīties ar šiem vienkāršajiem padomiem sociālajos tīklos. Un, kā vienmēr, veiksmi jums un jūsu projektiem!

Sagatavojusi Viktorija Slepčeviča uzņēmumam Logomachine