Reebok-ը փոխում է լոգոն և ապրանքանիշի հայեցակարգը։ Reebok Delta. «Նոր կյանք՝ հնարավորություններից դուրս»

Համաշխարհային ֆիթնես հսկա Reebok ապրանքանիշը ներկայացնում է նոր տարր կորպորատիվ ինքնություն— Delta-ի նշանը, որը խորհրդանշում է իր հնարավորություններից դուրս գտնվող մարդու փոփոխության երեք կողմերը, որը կոչված է դառնալ ապրանքանիշի պատմության նոր դարաշրջանի խորհրդանիշ:

2014 թվականի սկզբին Reebok-ը ներկայացրեց նոր լոգո։ Հազարամյակների ընթացքում դրական փոփոխությունների խորհրդանիշ՝ Delta նշանը նախատեսված է որպես ապրանքանիշի նոր փիլիսոփայության խորհրդանիշ: Դելտայի եռանկյունու երեք կողմերը ներկայացնում են անձի երեք կողմերը՝ ֆիզիկական, մտավոր և սոցիալական, և այն փոփոխությունները, որոնք տեղի են ունենում մարդու հետ, երբ նա հաղթահարում է ինքն իրեն ֆիթնեսի ժամանակ:

«Reebok-ի նոր լոգոն խոսում է ապրանքանիշի նոր սկզբունքների մասին: Այս նշանը կդառնա բոլոր նրանց խորհրդանիշը, ովքեր ամեն օր նորից ու նորից բացահայտում են իրենց հնարավորությունները ֆիթնեսի օգնությամբ։ Մենք համոզված ենք, որ մարզումները բերում են ոչ միայն ֆիզիկական բավարարվածություն, ֆիթնեսը դուրս է գալիս սրանից, այն փոխում է քեզ և քո վերաբերմունքը քո և քեզ շրջապատող աշխարհի նկատմամբ, ասում է Մեթ Օ «Թուլը, մարքեթինգի տնօրենը: Սա մեր փոփոխության խորհրդանիշն է: Եվ մենք հրավիրում ենք դուք, Reebok-ի հետ, որպեսզի հաղթահարեք ինքներդ ձեզ և բացահայտեք ձեր իրական ներուժը: Delta-ն լոգո չէ, այն խորհրդանիշ է: Նոր կյանքի խորհրդանիշ»:

Ֆիթնեսում պիտակներ և պայմանականություններ չկան և չպետք է լինեն: Կան միայն մարդիկ, ովքեր ցանկանում են ապրել լիարժեք կյանքև չեն վախենում հաղթահարել դժվարությունները՝ կոտրելով իրենց, իրենց բնավորությունը, դուրս գալով սովորականից: Սա մենամարտ է սեփական հանգստության ու անտարբերության դեմ։ Ահա թե ինչպես է Reebok-ը տեսնում ֆիթնեսը և ինչպես է նա տեսնում իրական կյանքը:

«Մենք անմիջականորեն գիտենք ֆիթնեսի և դրա հետ կապված ամեն ինչի ազդեցությունը ամբողջ աշխարհի մարդկանց վրա,- ասում է Օ'Թուլը:- Եվ մենք դա զգում ենք ինքներս մեզ վրա: Մեր հավակնությունները, աշխատանքը ինքներս մեզ վրա, մեր վերաբերմունքը ֆիթնեսին և դրա հնարավորությունները հանգեցրել են. հիմնական փոփոխությունները կորպորատիվ մշակույթապրանքանիշը. Այստեղ Reebok HQ-ում մենք ավելի կոշտ ենք, ուժեղ, ավելի վստահ: Ֆիթնեսը փոխել է մեզ, բայց մենք չպետք է զսպենք նրա ուժը գրասենյակում: Մենք գիտենք, թե յուրաքանչյուրը ինչի կարող է հասնել իր նկատմամբ ճիշտ վերաբերմունքով, պետք է միայն փորձել դուրս գալ իր հնարավորություններից։ Reebok-ի նոր լոգոն մարմնավորում է այս փոփոխությունը մեր և ձեզանից յուրաքանչյուրի մեջ»:

1986 թվականից բրենդն օգտագործում է դինամիկ լոգոն, որը ձևավորվել է երեք գծերի հատման արդյունքում: Նոր պատկերանշանն այժմ կհայտնվի Reebok ֆիթնեսի բոլոր հագուստների և կոշիկների վրա, ներառյալ վազքի, յոգայի, պարի, աերոբիկայի, բացօթյա մարզումների և ֆիթնես հրահանգիչների հավաքածուները:

Reebok-ի նոր տարբերանշանը «դելտայի խորհրդանիշն» է։

Reebok սպորտային հագուստի ապրանքանիշն ինձ միշտ զգացել է որպես «աղքատ ազգական»՝ համեմատած սպորտային եռյակի մյուս երկու հսկաների՝ Nike-ի և Adidas-ի հետ:

Սա արտացոլվել է նույնիսկ նրանց լոգոների համեմատության մեջ. բոլորը հիշում են Nike swoosh-ը և Adidas-ի երեք գծերը, բայց նույնիսկ Reebok-ի բազմաթիվ լոգոներից ամենահայտնին միշտ խուսափել է տեսողական հիշողությունից: Երեք «սեպերի» տարօրինակ ձևավորում էր ինչպես պարզ, այնպես էլ հիշվող.

Այս տարօրինակ ձևը ապրանքանիշի սպորտային կոշիկների մեծ մասի վրա հայտնաբերված դեկորատիվ ծածկույթների վերարտադրությունն էր: Բայց այն, ինչ լավ տեսք ուներ ոտքի վրա, լավ չէր աշխատում որպես լոգո.

Հին Reebok լոգոյի ծագման առեղծվածը

Ըստ երևույթին, ընկերությունը որոշակի խնդիրներ է զգացել այս նշանի հետ կապված, բայց միևնույն ժամանակ նրանք վախենում էին հրաժարվել իրենց ավանդական խորհրդանիշից։ Վերջին 30 տարիների ընթացքում նա անհետացել է, հետո նորից հայտնվել.

Ահա թե ինչպես է փոխվել տարբերանշանը ժամանակի ընթացքում։

Եվ այսպես, ընկերությունը հայտարարեց լոգոյի ևս մեկ փոփոխության մասին՝ ցուցադրելով բրենդի նոր խորհրդանիշը՝ եռանկյունաձև «դելտա» պատկերակը, ներկայացման գեղեցիկ տեսանյութում.

Reebok-ի շուկայավարման հնարավորություններով, խնդիր չի լինի իր համար առանձնացնել նման եռանկյունաձև ձև:

Ես չէի ափսոսա նաև հին նշանի անշնորհք ինքնատիպության կորստի համար. հսկա ընկերությունների աշխարհում ձևերի պարզությունն ու բազմակողմանիությունն ավելի կարևոր են, քան ինքնատիպությունը (բոլորը նույն պատճառով, դուք կարող եք պարզապես տեղ «գնել» սպառողի ուղեղը - դա թանկ է, բայց դա թույլ է տալիս չբարդացնել ապրանքանիշի պատկերը հիշարժան տեսողական քայլի համար):

Նախ եւ առաջ, նման ֆիրմաների շատ ավելի համեստ մարքեթինգային և գովազդային հնարավորությունները սպառողին թույլ չեն տա հետևողականորեն հիշել չափազանց պարզ, ոչ օրիգինալ ձևը և այն կապել ընկերության իմիջի հետ։

Երկրորդ, մեծ ընկերությունունի սպառողի վրա «հարձակվելու» հնարավորություն տեսողական բրենդինգի գործիքների ամբողջ շարքով՝ վաճառքի կետերի ձևավորումից մինչև հեռուստատեսային գովազդ: Սա թույլ է տալիս ազդել հանդիսատեսի վրա ընկերության կորպորատիվ ինքնության տարբեր տարրերով՝ «բեռնաթափելով» տարբերանշանից։ Փոքր ընկերությունների համար լոգոն հաճախ միակ միջոցն է տեսողականորեն ընդգծելու նրանց անհատականությունը:

Reebok-ը սպորտային հագուստի և կոշիկի ապրանքանիշ է: Իր ստեղծման օրվանից՝ 1895թ.-ից, այս ապրանքանիշի արտադրանքն առանձնանում է գերազանց վարպետությամբ և կրելու հարմարավետությամբ: Զարմանալի չէ, որ Reebok-ի արտադրանքը ակտիվորեն կեղծվում է: Իսկ պատասխանատու գնորդի խնդիրն է՝ իմանալ, թե ինչպես տարբերել իրական Reebok սպորտային կոշիկները կեղծից։

Արտադրության ինքնարժեքը նվազեցնելու համար Reebok-ի սեփականատերերը արտադրությունը տեղափոխեցին Հարավարևելյան Ասիա: Ուստի «Պատրաստված է Չինաստանում» մակագրություններին կարելի է ավելի շատ վստահել, քան «Պատրաստված է ԱՄՆ-ում»։

Գտնվել է շուկայում հետեւյալ տեսակներըկեղծ ապրանքներ.

• Որակյալ պատճեններ. Պատրաստված է որակյալ նյութերից Reebok ստանդարտներին համապատասխան: Հաճախ դրանք իսկական սպորտային կոշիկներից կարելի է տարբերել միայն նույնականացման համարով։ Որպես կանոն, նման կեղծիքները պատրաստվում են Չինաստանի, Թաիլանդի, Վիետնամի գործարաններում և հանդիսանում են օրիգինալ Reebok-ի սահմանափակ թողարկումների ճշգրիտ պատճենները:
• Ընդհանուր կեղծիքներ. Դրանք պատրաստված են ավելի էժան նյութերից, ներկված չեն հավաքածուում հայտարարված գույներով։ Ներբանը սովորաբար կոշտ է, ոչ առաձգական:
• Կոպիտ կեղծիքներ. Հեշտ է ճանաչել ապրանքանիշը գրելիս սխալներով, կարերի անհավասար կարումով, սոսինձի հետքերով։ Երբեմն վաճառվում է պայուսակներում, քան տուփերում:

Reebok սպորտային կոշիկները լավագույնն է գնել ապրանքանիշի պաշտոնական խանութներից: Շուկաներում և առցանց խանութների մեծ մասում ձեզ հավանաբար կեղծ կառաջարկեն: Եթե ​​դուք դեռ որոշել եք ապրանքներ գնել երրորդ կողմից վարդակներ, ապա դուք պետք է իմանաք, թե ինչպես կարելի է տարբերակել Reebok սպորտային կոշիկների օրիգինալը կեղծից։ Ուշադրություն դարձրեք հետևյալ գործոններին.

Գույն և նյութ։ Օրիգինալ Reebok զույգի ժանյակները միշտ համապատասխանում են սպորտային կոշիկների գույնին։ Բրենդային կոշիկների ժանյակների համար անցքերը կատարվում են առանց մետաղական կանգառների: Կեղծ Reebok կոշիկները հայտնաբերելու ամենահեշտ ձևը ձեր ձեռքերում ներբանները սեղմելն է: Այն պետք է գարուն լինի և հեշտությամբ թեքվի:
Կարի որակ. Reebok-ը հայտնի է իր որակի վերահսկման ծառայությունով: Հետևաբար, եթե տեսնում եք անհավասար գծեր, դուրս ցցված թելեր կամ չորացրած սոսինձի կաթիլներ, դա ակնհայտորեն Reebok չէ: Այնուամենայնիվ, չինացի արտադրողները գրեթե միշտ սոսնձում են միակը, նույնիսկ եթե օրիգինալ մոդելները կարում են: Բոլոր լոգոները ասեղնագործված են կամ դաջված: Եթե ​​կոշիկի վրա մակագրությունը ներկով է տպված, ապա այն կեղծ է։
Տուփի առկայությունը.Բոլոր ֆիրմային կոշիկները վաճառվում են միայն տուփերով։ Reebok սպորտային կոշիկներպայուսակներում - կոպիտ կեղծիք:
Սխալներ ենթագրերում:Ապրանքանիշի (Rebok, Reebuk) և այլ մակագրությունների սխալ ուղղագրությունը կոպիտ կեղծիքի հաստատ նշան է:
Պիտակը և համարը։ Միակ ելքըԲնօրինակը Reebok-ի պատճենից տարբերելու համար նույնականացման համարների ստուգումն է: Նյութի համարով (այն գտնվում է լեզուների ներսից) որոնման համակարգի միջոցով գտեք մոդելի պատկերը։ Եթե ​​համացանցի նկարը համապատասխանում է ձեր ձեռքերում եղածին, ստուգեք սպորտային կոշիկների անհատական ​​կոդը: Այս երկար թիվը պետք է փնտրել չափի միջակայքից ցածր: Բրենդային ապրանքների դեպքում ձախ և աջ սպորտային կոշիկների համարները տարբեր կլինեն։ Որակյալ կրկնօրինակների արտադրողները սովորաբար նույն պիտակները կնքում են յուրաքանչյուր կոշիկի վրա:

Որպեսզի չգայթակղեք ճակատագիրը և չփչացնեք ձեր ոտքերը անորակ ապրանքներով, գնեք ապրանքներ Reebok-ի պաշտոնական ներկայացուցիչներից:

Լեգենդար Reebok ապրանքանիշի պատմությունը սկսվում է 1895 թվականից։ Պաշտոնական կայքը reebok.com է:

Լեգենդի ծնունդ.

Ամենահին ապրանքանիշերից մեկի առաջացումը նպաստեց մարդկային սովորական ցանկությանը` ունենալ հարմարավետ վազող կոշիկներ: Հենց նա էր այդքան պակասում անգլիական փոքրիկ գյուղի բնակիչ Ջոզեֆ Ֆոսթերին:

Նախորդ դարի վերջում Ջոզեֆը միացավ վազող ակումբին: Չկային կոշիկներ, որոնք թույլ էին տալիս հարմարավետորեն անել այն, ինչ սիրում եք: Նույնիսկ պրոֆեսիոնալ վազորդները պայքարում էին սպորտի համար համապատասխան կոշիկներ ձեռք բերելու համար:

Այդ իսկ պատճառով Ջոզեֆը, ով կոշկակարի մասնագիտություն ունի, իրեն հարմար կոշիկներ է պատրաստել իր սիրելի զբաղմունքի համար։ Գետնին լավագույնս բռնելու համար նա մի քանի փոքր գամասեղներ ամրացրեց ներբանին: Այս վազող կոշիկներով սկսվեց աշխարհահռչակ սպորտային բրենդի պատմությունը։

20-րդ դարի սկզբին Ջոզեֆ Ֆոսթերը սկսեց արտադրել վազող կոշիկներ և իր բիզնեսին անվանեց «Ջ. «Վ. Foster & Co. Կոշիկները պատրաստվել են պատվերով՝ ըստ մարզիկի ոտքից վերցված չափումների։ Սպորտային կոշիկները արագորեն հայտնի դարձան վազքի ակումբում, որտեղ Ֆոսթերը անդամ էր: Սիրողական մարզիկները բոլոր մրցումներին կրում էին գամասեղներով կոշիկներ:

1906 թվականին, որդիների ծննդյան կապակցությամբ, Ֆոսթերն իր ընկերությունը վերանվանեց «Դ. W. Foster and Sons (J.W. Foster & Sons):

1909 թվականին Ֆոսթերը հանդես եկավ նորամուծություններով, որոնք օգնեցին նրան ընկերությանը եզակի դարձնել Անգլիայում.

• Նա հանդես եկավ մի տեսակ ծավալային մասշտաբով: Այժմ Ֆոսթերից կոշիկ ցանկացող մարզիկը կարիք չուներ անձամբ ներկայանալու մարզադաշտին։ Բավական էր վարպետին ուղարկել թուղթ, որի վրա ուրվագծված էր ոտքի եզրագիծը և նշված էին բոլոր անհրաժեշտ չափումները.
• Ջոզեֆ Ֆոսթերը ստեղծել է կոշիկների հավաքածուներ տարբեր տեսակներվազում. Օրինակ՝ վազքարշավով զբաղվող մարզիկների համար ընկերությունն առաջարկել է կոշիկավոր կրունկներով կոշիկներ: Կոճերի ժապավեններով կոշիկները նախատեսված էին վազքի համար: Կային նաև սպորտային կոշիկների հավաքածուներ փակ տարածքներում, միջին տարածության վազքի համար և այլն։

1924 թվականին սպորտային կոշիկներ կրելով Դ. W. Foster and Sons», հայտնի վազորդներ Ք.Մոդելն ու Ք.Աբրահամը մրցում են Ֆրանսիայում Օլիմպիական խաղերում: Մրցույթից հետո մարզիկները խոստովանել են, որ հենց այս կոշիկներն են իրենց թույլ տվել ավելի արագ վազել։ Այս դեպքից հետո Ֆոսթերի ընկերությունը հայտնի դարձավ մարզիկների շրջանում։

Արդեն 30-ականների սկզբին ֆիրման «Դ. W. Foster & Sons-ը ճանաչվել է լավագույններից մեկը Մեծ Բրիտանիայում։ Այժմ, բացի վազքի կոշիկներից, Ջոզեֆ Ֆոսթերի Olympic Workshops գործարանը արտադրում էր կոշիկներ ռեգբի խաղացողների, հոկեյիստների, բռնցքամարտիկների, ֆուտբոլիստների և հեծանվորդների համար:

1933 թվականին Ջոզեֆ Ֆոսթերը մահացավ։ Բիզնեսը շարունակեցին նրա որդիները, ովքեր ընդլայնեցին ընկերությունը և ամրապնդեցին նրա առաջատար դիրքերը Մեծ Բրիտանիայում։

Այնուամենայնիվ, ամենանորարար գաղափարները և սպորտային ապրանքների համաշխարհային շուկայի նվաճումը պատկանում են Ֆոսթերի թոռներին՝ Ջոզեֆ կրտսերին և Ջեֆրիին։

«Աֆրիկյան անտիլոպ».

1958 թվականին ընկերությունը վերանվանվեց Mercury Sports Footwear՝ կապված Mercury սպորտային կոշիկների նոր մոդելի թողարկման հետ։ Սակայն 1960 թվականին ընկերությունը կրկին փոխեց իր անունը։ Այժմ այն ​​կոչվում է Reebok: Այս անունը Ջոզեֆ և Ջեֆրի Ֆոսթերը գտել են բառարանում, և դա նշանակում էր աֆրիկյան անտիլոպ՝ սուր եղջյուրներով: Չնայած նման հաճախակի անվանափոխություններին, ընկերությունը դեռ շարունակում է արտադրել Եվրոպայի լավագույն սպորտային կոշիկները։

1979 թվականին ձեռնարկատիրական Փոլ Ֆայրմենի շնորհիվ, ով դարձավ Reebok-ի պաշտոնական դիստրիբյուտորը, ընկերության սպորտային ապրանքները հայտնվեցին ԱՄՆ-ում։

1986-1988 թվականներին ընկերությունը ակտիվորեն զարգանում և ընդլայնվում է: Այժմ նա կարող է մրցել ամերիկյան ամենախոշոր Nike ապրանքանիշի հետ, որի պատմությանը կարելի է ծանոթանալ։

Բացի այդ, այս ընթացքում ընկերությունը սկսում է արտադրել ոչ միայն կոշիկներ։ Վաճառվում է հագուստ և բոլոր տեսակի պարագաներ։

1991 թվականին հայտնվում է ընկերության ռուսական մասնաճյուղը։

Լոգոն։

Հայտնի Reebok լոգոն, վեկտորի տեսքով, անմիջապես չհայտնվեց, բայց միայն 1993 թ. Այս պահին Մեծ Բրիտանիայում օրենք է հաստատվել, որով արգելվում է երկրի ազգային խորհրդանիշների գովազդը, որը նախկինում եղել է Reebok-ի տարբերանշանը։

Կլանում.

2005 թվականին ընկերությունը գրավեց գերմանական ապրանքանիշը։ Այս գրավումը երկու կողմերի համար էլ շահավետ ստացվեց, քանի որ նրանց համատեղ գոյության առաջին երեք տարիներին խնայվել է ավելի քան հարյուր միլիարդ դոլար։

Reebok-ի խորհրդանշական գյուտերը:

ազատ ոճ.

1982 թվականին, աերոբիկայի մոլուցքի ժամանակ, հայտնվում է Freestyle սպորտային կոշիկները, որոնք նախատեսված են հատուկ կանանց համար։ Կոշիկները թողարկվել են երկու տարբերակով. Ամենատարածվածը բարձր վերնամասով սպորտային կոշիկներն էին Velcro-ի երկու ամրակներով: Նաև, այս տեսակըկոշիկներ, որոնք առանձնանում էին վառ գույնով. բացի ավանդական սև և սպիտակ գույներից, շարքը ներառում էր կարմիր, կապույտ և դեղին գույների մոդելներ: «Freestyle» սպորտային կոշիկներ արտադրվում են մինչ օրս:

պոմպ.

1989 թվականին ընկերությունը ներկայացրեց օդային խցիկներով սպորտային կոշիկներ, որոնք տեղադրվում էին ներբանի տարբեր մասերում: Այս տեխնոլոգիան, որը ստացել է «Pump» անվանումը, հնարավորություն է տվել ստեղծել ոտքի առանձնահատկություններին հարմարվող սպորտային կոշիկներ։

Մեծ ձախողում.

2009 թվականին Reebok-ը թողարկեց «EasyTone» սպորտային կոշիկների նոր հավաքածուն։ Սպորտային կոշիկներն ունեին յուրօրինակ կառուցվածք՝ ստեղծելով ոտնաթաթի անկայունության թույլ ազդեցություն, ինչի պատճառով բարձրանում էր գլյուտալ մկանների և սրունքների տոնուսը։ Գովազդային սպորտային կոշիկները նույնիսկ սովորական զբոսանքից հետո կատարյալ կազմվածք էին խոստանում։

Սակայն 2011 թվականին մեծ սկանդալ տեղի ունեցավ. Շատ հաճախորդներ դժգոհում էին ընկերությունից՝ սպորտային կոշիկները չօգնեցին բարելավել կազմվածքը։ Արդյունքում, Reebok-ը ստիպված է եղել փոխհատուցում վճարել սպառողներին՝ ¼ միլիարդ դոլար։

Reebok այսօր.

Ընկերությունը, նույնիսկ լինելով Adidas-ի մաս, շարունակում է արագ զարգանալ։ Այսօր այն կոշիկի արտադրություն ունի աշխարհի ավելի քան 15 երկրներում։ Reebok սպորտային հագուստի գործարանները գտնվում են 50 երկրներում։

Ապրանքանիշի երկրպագուները շարունակում են գնահատել ոչ միայն նորարարական տեխնոլոգիաները, այլև հիմնադիր Ջոզեֆ Ուիլյամ Ֆոսթերի սահմանած ավանդական որակը: