provokatív tartalom. Marketing Encyclopedia. Gyümölcsös "paradicsom vagyok"

A modern internetes marketing elsősorban a minőségi tartalomra támaszkodik. Mennyiből V Ön képes lesz elnyerni a felhasználók érdeklődését, attól függ a vállalat általános teljesítménye. De olyan szöveget írni, amely nagy közönség számára érdekes lesz, nem olyan egyszerű, mint amilyennek első pillantásra tűnik. Tekintsünk néhány finomságot és titkot a valódi bombává váló tartalom létrehozásához.

Miről kell írni?

Mielőtt arról beszélne, hogyanírni, akkor foglalkozunk a kérdésselmi legyen rajta V oldalunkat, hogy szívességeket vonzzononors. A tartalom működése:felhasználó talál V az Ön webhelye, látja tovább német hasznos, és ami a legfontosabb, origegyéb információ, olvassa el -hasznot és örömet kap, ügyfél lesz.

• vírusos, koto ry sok előnnyel jár és vonzza a felhasználókat;
• szakértő, amely egyértelművé teszi, hogy a megért egy adott iparágat, és vásárlásra készteti a felhasználót V termékét vagy szolgáltatását;
• az eladó, aki jövedelmező ajánlatot ad.

Ugyanakkor meg kell őrizni az egyensúlyt - a vírus 50% -áttartalom, 30% szakértő, 20% -eladási. Ez egy hozzávetőleges terv, de minden esetben az értékesítési információnak kell a legkevesebbnek lennie.

Hogyan írjunk hasznos cikket?

Vírusos tartalom – kulcs vonzotta ii igen ditoria az oldalra. De ahhoz, hogy megírhassa, meg kell értenie, mi érdekli a célközönséget, milyen anyagok vonzzák. Ehhez csak egy kérdésre kell válaszolnia: „Vajon én magam helolvasta ezt az információt a végéig?

Sajnos az interneten közzétett információk többsége csak eggyel van megírva célja - töltse ki az oldal üres oldalait. Csak néhány erőforrás érdekli igazán, hogy felhasználói minőségi tartalomhoz jussanak.

Fontos szabály szövegíráskor -a hasznosság koncentrációjának el kell mennie. Vagyis hahasznos tanácsokat adsztényleg annak kellene lenniükhasznosak és soknak kell lenniük. Csak egy ilyen cikk vonzza a felhasználót, felnyitja a szemét a problémára, és használatára ösztönzialkalmazza az összes tanácsot a gyakorlatban. Tam és mielőtt átvinné egy ólomba nincs messze.

Biztosan vannak már jó információk ebben vagy abban a témában V a versenytársaid. Javasoljuk, hogy vegyük alapul, de tegyük még minőségibbé, informatívabbá és terjedelmesebbé. Például, V Megtalálta a "Az 5 legjobb ország az utazáshoz" című cikket, amely jó információkat tartalmaz. De ha olyan anyagot ír, amelyben felfedi az 50 legjobb utazási célpontot, egészítse ki releváns érdekességgelinformációk, világos képek -egy ilyen cikk sokkal érdekesebb lesz, a felhasználó el akarja menteni, és felkeresi az összes leírt helyet. Tehát, ha bemutatod utazási irodát vezetni - majd be csak a "legfinomabb" túrákat kell kínálnunk a felhasználónak.

Ha be Ha nem tudja, honnan merítsen ötleteket, használhatja a forrásokat buzzsumo.com és ahrefs.com . Ha beírja a kívánt kifejezést a keresőprogramba, V A megtekintések és a megosztások számát tekintve a legérdekesebb eredményeket érheti el. Csak a legérdekesebbet kell kiválasztani és átdolgozni.

Ügyek közzététele

ügy – az egyik leghatékonyabb anyagfajta. Megmutatják, mit V képességeit a gyakorlatban vagy a show-ban V termékét teljes pompájában. Az oldalon közzétett eset képes vevőket vonzani és eladásokat generálni. Az ilyen anyagok általában élénk visszhangot váltanak ki a felhasználókból, jobban megismerik az anyagokat, elkezdik kommentálni őket, ami szintén nem rossz.

A legfontosabb ugyanakkor, hogy az anyag kellően részletes legyen, és őszintén, indokolatlan dicséret nélkül megírva legyen.

Provokatív tartalom

Provokatív tartalom – Ez egy olyan anyag, amely ellentétes a legtöbb véleményével A konkrét aktuális témáról, vagy a hallgatóság legfájdalmasabb pontjait érinti. Ugyanakkor fontosragaszkodj egy szabályhozanyag kellteljesen és meggyőzően kell megírni egy ilyen álláspont bizonyítására. A statisztikák szerint az ilyen anyagok egyszerűen „felrobbantják” a hálózatot, a felhasználók elkezdik aktívan megvitatni az információkat,fejezze ki álláspontjátáltalában a tartalom valóban „gyilkos”.

Humor sehol

Ha az oldalt csak száraz hasznos információkkal töltjük fel, az nem mindig jelent nagy felhasználói beáramlást. Ha látogatók vonzásáról beszélünk, akkor érdemes megjegyezni a generáló oldalakat dörzsölés szórakoztató tartalom - látogatóik semmilyen juttatásban nem részesülnek, de a látogatások száma napról napra nő.

Időnként érdemes humoros fókuszt tartalmazó tartalmat közzétenni. A GIF-ek, demotivátorok, aktuális mémek, képregények és paródiák jól generálják a felhasználói aktivitást. Ha V nem tudja, mit írjon, látogassa meg az oldalakat fishki.net, yaplakal.com vagy pikabu.ru.

Miről kell írni?

otthon p tartalomírási problémaez a téma hiánya. Ha V Ha nem tudja, miről írjon, használhat kész témalistákat. Ebbe beletartozik:

• listája a tiédben x kedvenc szerszámok a munkahelyen;
• R valaki más anyagának áttekintése a témád;
• projekt eset;
• És interjú egy képviselővel a te céged;
• fotóriport róla a vállalat élete vagy munkanapja;
• videó értékelés a termékről, szolgáltatásról;
• tól től válaszok az ügyfelek gyakran ismételt kérdéseire;
• összegezve projekt eredményei, hónap, év;
• h ek-listát a közönség problémájáról, például: „Hogyanmegérted, hogy ideje pihenned?”;
• kéréseket s felhasználók a megjegyzésekből;
• Val vel Hivatkozás valaki más tartalmára leírása, hogy miért Tetszett ez az anyag;
• R Meséljen nekünk a cégről vagy csapatról. De fiatalokról ne írjm, egy kezdő csapat -készíts szöveget élő emberekről más élő emberek számára.

Ha be Ha már mindenről írtál, de mégsem jönnek új ötletek, akkor ajánlott körbejárni a hasonló témájú fórumokat. Itt vannak azok a felhasználók, akikélő kérdéseket megbeszélni. Olvassa el a vitákatírja le a legsürgetőbb kérdéseket -és minőségi tartalmat írni.

A gyilkos tartalom címsorral kezdődik

Szinte minden internetes tartalmi cikk arról szól, hogy szemet gyönyörködtető címeket hozzon létre. De annak ellenére, hogy ez a tanács gyakrabban található, mint minden alkalommal, sokan még mindig nem használják.

A címírás főbb elvei:

• előnyöket ígér - Hogyan keress pénzt SEO-val 2018-ban»;
• megmutatni az információ értékét A legjobb 50 internetes marketingszolgáltatás»;
• kíváncsiságot kelteni – „Case – to hogyan oldották meg a cég problémáit a SEO segítségével»;
• hangsúlyozzák az anyagot Legjobb tippek internetes marketingszakemberek számára» .

Ne feledkezzen meg a címben szereplő kulcsszókérés tartalmáról. A felhasználónak azonnal látnia kell, hogy az anyag tartalmazza a választ egy fontos kérdésre.

Adjon meg hivatkozásokat az oldalon található egyéb érdekes cikkekre

Sok webhely rendelkezik "Legnépszerűbb" vagy "Legtöbbször tárgyalt" részekkel.– nem csak azért vannak elhelyezvet tér. Éppen ellenkezőleg, aznagyszerű forrása a felhasználók figyelmének. Tegyük fel, hogy odament a te honlapod , olvass érdekes anyagot -és ott láttam egy linketegy másik cikk a kérdéséről -így sokáig az oldalon tarthatja.

Gyakran találkozhatunk olyan technikával, amikor a cikk közepén beszúrunk egy hivatkozást a témához kapcsolódó anyagokra. Ez a trükk nagyszerűen működik, mert felkelti a felhasználó érdeklődését olyan olvasnivalók iránt, amelyek kiegészítik a fő kérdésre adott választ.

Adjon interaktív élményt a felhasználóknak

Abszolút mindenki szeret kis teszteket vagy minijátékokat végezni. Egyes szolgáltatások segítségével szavazásokat, kvízeket és egyéb érdekes anyagokat készíthet, amelyek felkeltik a figyelmet, és hosszú ideig az oldalon tartják a felhasználókat.

A longread előnyei

Sokan még mindig azon vitatkoznak, hogy milyen formábana legnépszerűbb tartalomnál -rövid cikkek vagy hosszú olvasmányok? A kis anyagok védelmében az az érv hangzik el, hogy azok gyorsan olvashatók. De a mi szempontunkból a hosszú, gondosan előkészített anyagok hasznosabbak az olvasók számára, mert átfogó információkat tartalmaznak.

A felhasználó az oldalra belépve egy kérdésre keresi a választ. Ha nem kapja meg tőle te - más erőforrásokhoz fog fordulni, és ennek eredményeként a versenytársak ügyfele lehet. De ha az V Ha megtalálja a problémájának teljes leírását és megoldását, akkor nincs értelme tovább keresgélni. Ezért azt javasoljuk, hogy hosszú olvasmányokat készítsen magas koncentrációban.

gyilkos tartalom - mi a fontosabb?

Összegezve az elhangzottakat, szeretném még egyszer hangsúlyozni, hogy leginkábbA tartalom írásakor a legfontosabb azfigyelembe veszi a közönség érdekeit, választ ad a legégetőbb kérdésekre, megoldja a felhasználók valós problémáit.

Ugyanakkor ne felejtse el az anyag kialakítását. Nem valószínű, hogy a felhasználók elsajátítják az egy betűtípussal írt száraz szöveglapot, kiemelések és ékezetek nélkül.

A közösségi média szakemberek korlátozott számú eszközt használnak. Provokatív tartalmak, figyelemfelkeltő fotók macskákkal és gyerekekkel, szavazások és nyereménysorsolások – mindez gyorsan betömi a fogát. A rengeteg információtól elkényeztetett közönség lassan reagál a márkák által közzétett tartalmakra. Ilyen helyzetben a marketingesek nyernek, olyan trükkök és trükkök vannak a fegyvertárukban, amelyek felkavarhatják az olvasót. Ebben a cikkben az ilyen trükkök leírását találja.

1. trükk: Mutasson pozitív vásárlói véleményeket a Facebookon

Átlagosan a Facebookon a márkaoldalakhoz írt megjegyzések 35%-a pozitív vélemény, köszönet és dicséret. A fennmaradó 65% legtöbbször semleges. Ezek felhasználói kérdések, publikációkra mutató hivatkozások stb. Mindig vannak semlegesebb bejegyzések és kommentek, így bókokat rejtenek. De ezen a helyzeten változtathatsz. Ehhez használja a következő ajánlásokat:

• Válassza a „Tevékenységnapló megtekintése” menüt.

• A bal oldali vezérlőblokkban válassza a „Mások által közzétett” lehetőséget.

• Válassza ki azokat a bejegyzéseket, amelyeket meg szeretne jeleníteni az idővonalon a jegyzet jobb oldalán található „Az idővonalon található” ikon segítségével.

2. trükk: Formázd meg bejegyzéseidet a Google+-on

A Google+-on lévő bejegyzések formázásáról már beszéltünk a közösségi hálózat forgalomnöveléséről szóló cikkben. Annak érdekében, hogy ne keresse sokáig a szükséges kódokat, használja a következő tippet:

Ha mindent jól csináltál, egy ilyen bejegyzést fogsz kapni:

3. trükk: Tudja meg, milyen fotókat tesznek közzé boltjai és éttermei látogatói az Instagramon

Ez a trükk hasznos lesz az offline üzlettulajdonosok számára: üzletek, vendéglátóhelyek stb. Megnézheti, milyen fotókat tettek közzé az Instagramon az üzletek látogatói. Így tudni fogja, hogy ügyfelei mit szeretnek vagy mit nem.

• Készítsen képet valamit az éttermében vagy üzletében. Aktiválja a "Hozzáadás fotókártyához" opciót, és jelölje meg a helyet.
• Tegyen közzé egy fényképet. A közzétételt követően a fotó felett megjelenik egy link a megjelölt hely nevével.
• Kövesse a linket, és nézze meg, hogy más felhasználók milyen fotókat tesznek közzé.

4. trükk: Változtassa meg Twitter-fiókja megjelenését

A megjelenés megváltoztatásával láthatóbbá teheti Twitter-fiókját. A mikroblog szolgáltatás lehetővé teszi a márkás háttérkép használatát, valamint a linkek és a hashtagek színének kiválasztását.

Profilja testreszabásához kattintson a fogaskerék ikonra a képernyő jobb felső sarkában, és lépjen be a "Beállítások" menübe.

A bal oldali vezérlőblokkban válassza ki a "Tervezés" elemet. Használja a Saját téma testreszabása menüt profilja márkajelzéséhez.

5. trükk: Tegyen közzé vizuális tartalmat a LinkedIn-en

Ez egy általános tanács a Facebook, a VKontakte és a legtöbb közösségi hálózat felhasználóinak. A LinkedIn felhasználók azonban a régimódi módon járnak el: leggyakrabban linkeket és szöveges megjegyzéseket tesznek közzé. Emiatt a LinkedIn hírlinkje meglehetősen unalmasnak tűnik, ami általában normális egy üzleti hálózatnál.

De ki mondta, hogy a márkáknak unalmasnak és régimódinak kell lenniük? Tegyen közzé fényképeket, YouTube-videókat, SlideShare-prezentációkat és egyéb vizuális tartalmakat a LinkedInben. Más közösségi hálózatokhoz hasonlóan a LinkedIn-felhasználók a hírfolyam elhagyása nélkül tekinthetnek meg YouTube-videókat, prezentációkat és egyéb vizuális tartalmakat. A LinkedIn szerint egyébként a videótartalmat tartalmazó bejegyzések 75%-kal több megosztást kapnak, mint a szöveges jegyzetek. A fényképekhez pedig 98%-kal több megjegyzés érkezik, mint a vizuális tartalom nélküli bejegyzésekhez.

6. trükk: Használja a Pinterestet az ügyfelek bevonására

Még mindig úgy gondolja, hogy a közösségi hálózatok csak az elvont márkaépítésre szolgálnak, valamiféle ismertségnövelésre és valami elérhetőségének növelésére? Néhány márkát pedig már árulnak a Pinteresten.

Ez a közösségi hálózat alkalmas ruhák, ékszerek, dekorációs cikkek és sok más termék értékesítésére. Természetesen nem valószínű, hogy életbiztosítási kötvényeket vagy megosztott hosting szolgáltatásokat ad el a Pinteresten. A látványos, impulzusos keresletet generáló termékek azonban meleg süteményként kelnek el itt.

Ha termékeket szeretne értékesíteni a Pinteresten, kövesse az alábbi lépéseket:

• Nyisson meg egy profilt a keresőmotorok számára.
• Használjon releváns kulcsszavakat profilleírások és táblák létrehozásakor.
• Használja a megfelelő hashtageket.
• Írja be az értékesítési osztály telefonszámát a földrajzi hely mezőbe.

7. trükk: Hagyja, hogy közönsége egyetlen kattintással „ossza meg” a tartalmat

Természetesen már használja a közösségi megosztás gombjait. Egészítse ki őket előre kitöltött tweet-linkekkel. Így jönnek létre:

• A link első része így néz ki:

Manapság a keresőmotorok promóciója egyre inkább eltávolodik az elmúlt évtizedben népszerű szokásos módszerektől.

A technikai és referenciális módszerek szabványosított ajánlások összességévé válnak, és e tényezők hatása egyre kevésbé jelentős. Az ember lesz a főszereplő. Webhelyének sikere most attól függ, mennyire kényelmes és kellemes az emberek számára. Ezért a keresési forgalom vonzásához nem szabványos és valójában kreatív módszereket kell alkalmazni.

Ebben a cikkben 5 életre szóló hacket mutatunk be, amelyek hasznos forgalmat irányítanak webhelyére.

1. Fedezze fel a keresési szándék lényegét

A felhasználó vonzásához gyakran nem elég csak elmondani neki, hogy van A tétel, írd az oldalra " Vásároljon árut A vagy írj egy kapcsolódó cikket. Sok olyan terület van, ahol az emberek nem tudják, milyen termékre van szükségük, de olyan problémába ütközhetnek, amelyet ez a termék meg tud oldani. Részben ezt a problémát fedi le a Hunt-féle felismerési létra elmélete. Ehhez azonban nem szükséges összetett folyamatokat felépíteni a cikkek különböző szintű promóciójával. Néha elegendő további információkat szerezni a termékről.

Például Fly Ezzy vagy Philips Xenium E311 telefonokat árul. A szokásos kulcsszóoptimalizálás mellett próbáljon válaszolni a kérdésekre: mi ez a termék? Kinek lesz? Milyen problémákat old meg?

El tudjuk képzelni, milyen tulajdonsága a telefonnak, hogy nagy gombjai vannak.
Kérést kapunk [telefon nagy gombokkal]

Találgathatjuk, milyen problémákat old meg a telefon – gyengén látóknak lesz kényelmes.
Kérést kapunk [telefon látássérültek számára]

Elgondolkodhatunk azon, hogy milyen kategóriájú embereknek való ez a telefon - nyugdíjas korúak számára lesz kényelmes.
Kérést kapunk [idősek telefonja]

Feltételezhetjük, hogy egy ilyen terméknek lehet általánosan használt, például szleng neve.
Fogadni fogjuk a kéréseket [nagymama telefonja] És [tárcsázó]

Így a probléma lényegét megértve pontosabban tudjuk megfogalmazni a fogyasztóktól érkező kéréseket. Az emberek korántsem mindig tudják, milyen tulajdonságokkal rendelkezik ez vagy az a termék, és akkor kezdenek kérést benyújtani a problémáik alapján.

Kiderült, hogy a "termék + probléma" séma.

Az ehhez hasonló lekérdezések kereséséhez:
- hasonló lekérdezések Wordstatban;
- visszajelzések és kérdések a webhely látogatóitól;
- fórumok és oldalak, ahol megvitatják az Ön által értékesített árukat.

2. Irányítsa hírnevét a keresési eredmények között

A hírnév rendkívül fontos része nemcsak egy üzlet, hanem egy weboldal életének is. A jó hírnév további forgalmat hozhat, míg a negatív hírnév megfosztja a webhelyet a látogatóktól. Még ha a népszerű lekérdezések TOP-jában is szerepel, közel sem biztos, hogy a teljes forgalmat megkapja.

Például kérésre nézzük meg a kimenetet [mobiltelefon vásárlás Odesszában]

A helyi eredmények egy térképpel együtt jelennek meg, amely információkat tartalmaz a közeli üzletekről. Amint láthatja, van egy webhely, amely a legmagasabb értékelést és a legtöbb véleményt tartalmazza - vagyis a minta meglehetősen reprezentatív.

Így ha valaki a hozzá legközelebb eső üzletet keresi, és a keresési eredmények között olyan üzletet lát, ahol jó értékelések vannak, akkor nagy valószínűséggel odafigyel rá, és követi a linket. Egy másik lehetőség - a felhasználó az értékelések lapra lép, és kialakíthatja véleményét a webhelyről.

Ezért, ha befektet webhelye hírnevének fejlesztésébe, akkor még azokra a lekérdezésekre is forgalmat fog kapni, amelyeknek a projektje nem szerepel a TOP-ban.

Mit kell csinálnunk:
- jó hírnév megőrzése a közösségi hálózatokon, valamint a Yandex és a Google értékeléseken keresztül;
— különböző áttekintő oldalak használata: Irecommend, Otzovik, Otzyvua (Ukrajna esetében);
— hagyjon információkat webhelyéről a tematikus és regionális fórumokon.

3. Válasszon releváns tartalmat

A szabványos optimalizálási módszerek mellett néha túl kell lépni, és meg kell érteni, hogy milyen tartalomformátum lesz érdekes a felhasználó számára, és felkelti a figyelmét. Manapság a keresőmotorok egyre jobban megértik a felhasználói kéréseket, és megadják nekik a szükséges tartalmat.

Például van egy cikke, amely leírja, hogyan kell nyakkendőt kötni. Szeretnél kérés szerint előrelépni [hogyan kössünk nyakkendőt]. Vessünk egy pillantást a Google listáira.

Egy ilyen kérésnél a webhelyek és nem is videók első keresési kivonatai állnak az első helyen, hanem a képek, amelyek részletesen bemutatják a nyakkendőkötés technikáját. Szeretné tudni, hogyan kell nyakkendőt kötni? Kérem, itt vannak a diagramok. Nem kell sokáig keresgélni – minden egy helyen. Ha a felhasználó a képre kattint, magához a cikkhez kerül.

Így a felhasználót egy funkcionális és felhasználóbarát tartalom vonzza, amely arra ösztönzi őt, hogy felkeresse az Ön webhelyét.

Mit kell tenni:
- értékelje a lapszámban uralkodó tartalomtípust;
- megfelelő tartalom létrehozása: ha a képek dominálnak a keresési eredmények között, akkor felhasználóbarát képekkel kell cikket készíteni; ha a videó dominál, készíts videó tartalmat, melynek leírásában olyan szöveget helyezünk el, ami arra készteti az embereket, hogy az oldalunkra menjenek (a videót magán az oldalon is el kell helyezni).

4. Előre jelezni a keresletet

A modern körülmények között rendkívül fontos, hogy ne csak nagy mennyiségű tartalom jöjjön létre, hanem azt is időben kiszolgáljuk a felhasználóknak.

Például így fog kinézni a lekérdezés keresési igénye [mit vigyek a strandra]- A népszerűség csúcsa június-júliusra esik.

Ennek kapcsán érdemes először olyan tartalmat készíteni, aminek már története lesz, mire az igény nő, ráadásul a keresők indexelni fogják.

Ha megnézzük a kérdést, látni fogjuk, hogy az idei TOP-ban vannak olyan cikkek, amelyek éppen egy hónappal korábban, április-májusban jelentek meg.

Mit kell tenni:
— a népszerűség csúcspontjainak tanulmányozása, amelyek megfelelnek az Ön tárgyából származó lekérdezéseknek;
- olyan tervet készíteni, amely figyelembe veszi a jövőbeni tartalom létrehozását a szükséges időn belül;
– tartalom kiadása a várható kereslet előtt 1-2 hónappal.

5. Hozzon létre provokatív tartalmat – Menjen a másik irányba

Mindenki tudja, hogy nehéz népszerű, aktuális tartalmat létrehozni, különösen a versenytémákban. De hozzáadhat értéket információs webhelyéhez vagy blogjához (ha van kereskedelmi üzlete), ha ezt fordítva csinálja.

Például sok ilyen típusú cikk készül: "2017 legjobb telefonjai" vagy "2017 legjobb telefonjai". Elég nehéz versenyezni egy ilyen tárgyban. De ehelyett eltérhet az ellenkezőjétől, és létrehozhat egy provokatív szöveget: "A legrosszabb mobiltelefonok", "A legnépszerűbb telefonok, amelyeket nem szabad venni", 10 telefon, ami tönkreteszi az életedet. Egy ilyen cikkben elmagyarázhatja, miért nem érdemes ezt vagy azt a terméket megvásárolni.

Az ilyen információk valószínűleg sok kérdést vetnek fel a felhasználók körében, vita lesz. Ebben az esetben egy dolog rendkívül fontos – érveinek konkrét tényeken kell alapulniuk. Például előfordulhat, hogy a telefon akkumulátora gyenge, és gyorsan lemerül.

A telefon rendkívül kényelmetlen lehet - könnyen szennyezett, nehéz, a gombok szerencsétlen elrendezésével. Magában a cikkben elhelyezhet linkeket, amelyek a webhelyén található más cikkekhez vezetnek: igazán jó telefonok áttekintése, TOP telefonok, tippek a telefon kiválasztásához stb.

Egy ilyen cikk kezdeti forgalmának eléréséhez jobb, ha hivatkozási forrásokat és közösségi hálózatokat használ. Létrehozhat egyetlen vonzó bejegyzést, és provokatív hírekkel növelheti a forgalmat. Ezután a felhasználók, ha kívánják, a webhely más oldalaira léphetnek.

Mit kell tenni:
- megtalálni a népszerű témákat;
- olyan tartalmat készíteni, amelynek provokatív üzenete van;
- hivatkozásokat helyezzen el a tartalomban a többi cikkére, kategóriájára, termékére kontextusban;
Szerezze meg a kezdeti figyelmet a közösségi médiában közzétett bejegyzéseken és az ajánlási forgalomon keresztül.

Így, ha helyesen hajtja végre ezeket az ötleteket, további forgalmat fog kapni, amely nem csak a céloldalak számára előnyös. A megfelelő tartalom növeli az elkötelezett felhasználók számát, és ennek eredményeként javítja webhelye viselkedési tényezőit.

P.S. Folyamatosan dolgozol az oldalon, de a láthatóság és a forgalom nem nő? Lehet, hogy valamit rosszul csinálsz. Küldjön nekünk kérést a helyzet leírásával, és mi segítünk kitalálni.

Feliratkozás a hírlevélre

A minap újabb frissítés történt a VKontakte intelligens hírfolyam algoritmusairól. Mostantól azok a bejegyzések, amelyek az olvasókat bevonják a VK-ról szóló vitába, magasabban jelennek meg a felhasználók hírfolyamában.

Mi, a VKontakte közösségek tulajdonosai sok időt és energiát fordítunk eredeti, egyedi tartalom elkészítésére. De mindezek az erőfeszítések gyakorlatilag értelmetlenek lesznek, ha végül senki sem látja és nem olvassa a bejegyzéseinket.

Egyébként a felhasználókat beszélgetésbe bevonó tartalmat kommunikatívnak nevezzük, és minden kereskedelmi közösségben feltétlenül bemutatni kell.

De hogyan vonjuk be az olvasókat a vitába? Hogyan lehet felkavarni a közösség tagjait? Hogyan lehet őket kommunikációra ösztönözni?

Azt javaslom, hogy tanulmányozzon 10 munkamódszert, amellyel felkeltheti előfizetőit a VKontakte-on.

Tegyen fel kérdéseket olvasóinak

A legegyszerűbb, ha feltesz egy kérdést az előfizetőknek, és megkéred őket, hogy mondják el véleményüket egy adott témáról. Úgy tűnik, sehol sem könnyebb! De valamiért kevesen használják ezt az egyszerű technikát munkájuk során.

Fontos! Feltétlenül adjon cselekvésre ösztönzést kérdéséhez:
- Mit gondolsz erről? Írd meg kommentben!

Észrevettem, hogy lényegesen több kommentet kapnak azok a kommunikatív posztok, amelyekben ilyen felhívást adok hozzá.

És egy nagyon fontos pontra szeretném felhívni a figyelmet. Amikor kommentben kommunikálsz olvasóiddal, próbálj meg nyitott kérdéseket feltenni, és próbáld kerülni a zárt kérdéseket.

Példa egy lezárt kérdésre: Kérlek írd meg, ha szeretnéd telepíteni a Gamayun alkalmazást a csoportodba?

Példa nyitott kérdésre: Kérjük, írjon a Miért Telepíteni szeretné a Gamayun alkalmazást a csoportjában?

Az első esetben a felhasználó válasza egyszótagú és rövid lesz: igen vagy nem. A második esetben érvelésre és gondolatai megosztására ösztönözzük a felhasználót, vagyis kommunikációra, vitára szólítjuk fel.

Szervezzen felméréseket

A következő mód az, hogy több válaszlehetőséget tartalmazó szavazást szervezünk, különösen, mivel most a VK-ban végzett szavazások színessé és érdekessé tehetők.

Fontos!Ügyeljen arra, hogy adja hozzá a válaszlehetőségek egyikét - „Válasz a megjegyzésekben”. Ebben az esetben az emberek sokkal szívesebben fejtik ki véleményüket.

Ha a felmérés témája releváns az olvasók számára, akkor aktívan szavaznak, és kommentben csatlakoznak a vitához. Az ilyen posztok jó lefedettséget kapnak, ami akár többszöröse is meghaladhatja a közösségi átlagot. A fenti képernyőképen látható, hogy a poszt lefedettsége 1,2 ezer, vagyis körülbelül 1200-an nézték meg a bejegyzésemet. Annak ellenére, hogy a közösségem bejegyzéseit átlagosan körülbelül 600 ember látja (a nyilvános feliratkozók 10%-a).

Ajánlj az embereknek valami hasznosat

Hívd meg az embereket, hogy "jelentkezzenek be" a megjegyzésekben, hogy valami hasznosat szerezzenek:

Szeretné tudni, hogyan kell csinálni? Írjátok meg kommentben - szeretném tudni - és a közeljövőben készítek egy bejegyzést ebben a témában!

Példa egy ilyen bejegyzésre - a lefedettsége 1,6 ezer, a hozzászólások száma pedig több mint 60:

A közönség bevonása érdekében egyébként aktívan dolgoznak a versenyek, ahol az egyik feltétel az „újrapostázás”. Az ilyen versenyek nem csak kommentárokat adnak nekünk, hanem vírusos hatásuk miatt új tagokat is hoznak a csoportba.

Provokatív marketing: A meglepetés művészete

A modern médiatér éppúgy telítve van reklámüzenetekkel, mint egy nagyváros utcáin zajjal és zörgéssel. Életmódtól függően egy nap alatt egy moszkvai lakos 500-2000 reklámüzenetet kap különféle forrásokból. A hirdetők már régóta valódi háborút vívnak a közönség figyelméért a fogyasztó elérése érdekében. A közelmúltban egy új típusú tömegpusztító fegyvert vezettek be a harcokba - a provokatív marketinget.

Partizánok és provokációk

A provokatív marketing egy speciális rendezvénytípus, vagy akár a cégek piaci pozicionálása, amely mindenekelőtt szokatlan megoldásokkal különbözik a szokásos reklámtechnológiáktól. Egyes szakértők a provokatív marketinget is kiemelik, mint a reklámok speciális típusát, amely kiegészíti az ATL- és BTL-es eseményeket olyan esetekben, amikor azok hatástalanok vagy lehetetlenek kormányzati vagy törvényi tiltások miatt.

A provokatív marketing fő célja továbbra is ugyanaz - az eladások növelése. Másodlagos célként gyakran a márkaismertség növelése, a fogyasztói hűség biztosítása, a versenytársak tömegéből való kiemelkedés a feladatok.

A provokatív marketingesemények jellemzően magolást, figyelemfelkeltést, szórakoztatást és bemutatást foglalnak magukban. Egyes esetekben a második komponens hiányzik.

Ellentétben a hagyományos reklámozással, ahol a fő reklámhordozók között egyértelmű különbségek vannak, és a fő fogalmak egyértelmű értelmezése már kialakult, a provokatív marketingben a technológiák közötti határok még meglehetősen homályosak, és maguk a kifejezések is gyakran ellentmondásosak.

Néha a provokatív marketinget összekeverik a gerillamarketinggel, ami nem teljesen igaz – ez a két rendszer elsősorban a feladatokban és a költségvetés méretében különbözik. A gerillamarketinget eredetileg túlélési kurzusnak szánták a nagyvállalatokkal való versenyre kényszerülő kis cégek számára. A gerillamarketing feladata az "olcsó és vidám" kiabálás, míg a provokatív marketingeseményeknél a sikeres akció a fő cél, a költségvetés pedig több millió dolláros is lehet.

Vírusok a napruhákban

A provokatív hirdetők legfontosabb eszköze a vírusmarketing – egy olyan technológia, amely közösségi hálózatokon keresztül értesít egy márkáról, termékről vagy szolgáltatásról. A kapott információ annyira befolyásolja az embert, hogy „megfertőződik” a tartalom terjesztésének gondolatával, és maga is aktív ismétlővé válik. Ebben az esetben a vírusos tartalom sokféle formát ölthet - videók, fényképek, flash játékok, akár csak szöveg (például viccek).

A provokatív marketing másik technológiája, amely közel áll a vírus terjedéséhez, a szájreklám. A szóbeszéd fő munkaeszköze a pletykák. A reklámszakemberek számára ugyanakkor rendkívül fontos, hogy a pletykák „helyesek” legyenek. Minden alkalommal, amikor kampányt terveznek, a szakértők megjósolják a lehetséges válaszokat. Az ügynökségnek az esemény tanúinak tömegébe beágyazott képviselői segíthetnek a megfelelő hullámra állítani a közönséget. Az ilyen pletykák ideálisak egy termék reklámozására: az emberek készséggel hisznek az ismerőseiknek. Ráadásul elég olcsó.

Szex és szórakozás

Ahogy Hitler egykor rohant meghódítani a német nép életterét, a provokatív marketing a legváratlanabb helyeken is életteret nyer magának. Miután filmekben, talkshow-kban, könyvekben és még népszerű dalokban is elhelyezték, az egyetlen üres hely maga az élet volt.

A Life Placement technológia magában foglalja a reklám elhelyezését olyan élettérben, amelyet nem szokás reklámhordozóként használni. Pl. padon, tükörön, ember fején, medence alján, vécé csempézett padlóján stb. Az Life Placement többnyire rejtett reklám, nem feltűnő, hanem a „helyes” gondolatokhoz vezet. .

Az Ambient Media egy tágabb fogalom, amely nyílt reklámozást jelent meglehetősen váratlan helyeken, például egy léghajón vagy virágágyás formájában egy céglogót.

Az előadás a "spontán" utcaszínház modern formája. Az előadás célja a közönség figyelmének felkeltése, közös akcióba való bevonása álcázott reklámtartalommal.

Természetesen a provokatív marketing nem nélkülözte a meztelen női testet, amely a SexVertising technológiát használja. Egyénileg döntik el, hogyan és milyen őszintén kell használni a női képviselők szépségét ...

A botrány is jó módja annak, hogy felkeltse mind a potenciális közönség, mind a sajtó figyelmét. Egy jól megtervezett és jól irányított botrány lehetővé teszi, hogy nagy visszhangot érjen el a célközönség körében, és ezzel egyidejűleg fenntartsa a helyzetet. Gyakran ilyen célokra különleges pereket szerveznek vagy bérelnek ... elefántokat.

Példakép: elefánt a porcelánboltban

N városában volt egy üzlet, ahol különféle ételeket árultak, és a dolgok nem mentek jól. Az üzlet újraélesztésének extrém megoldása volt az „Elefánt a porcelánboltban” akció. A hatalmas jóképű férfit egyszerűen elengedték, hogy körbejárja a boltot. Az elefánt rendkívül kiegyensúlyozottan viselkedett, de ennek ellenére legyőzte a választék felét. Az esetre az összes média azonnal reagált, különösen a sárga sajtó. Ennek eredményeként az üzlet értékesítési növekedése többszörösen meghaladta a legoptimistább előrejelzéseket.

Előnyök és hátrányok

A provokatív marketing előnyei a hagyományos reklámokhoz képest lenyűgözőek. Először is, a végső hatást tekintve egy rendezvény fejlesztésére fordított összes befektetés jóval kevesebb, mint az ATL-ben és a BTL-ben, ami különösen fontos a kis- és középvállalkozások számára. Másodszor, ha sikeres, maga az akció sokkal hatékonyabbnak bizonyul, mint a televízióban vagy a sajtóban történő reklámozás. Harmadszor, maguk a cselekmény szemtanúi is az esemény résztvevőivé válnak, és aktív álláspontot képviselnek. Negyedszer, a provokáció hatékonysága növelhető különböző csatornák használatával. Egy bizonyos típusú provokatív marketing egy jól megszervezett eseménnyel lesz a legerősebb hatással egy adott célcsoportra. És fordítva.

A provokatív marketingnek azonban minden kézzelfogható előnye mellett számos hátránya van. Ráadásul a szakértők szerint a provokatív reklámozás sem ad 100%-os sikert, ha nem kombinálják a hagyományossal.