Mi a digitális egyszerű szavakkal? Digitális marketing: mi ez? Vagy példák az Orosz Föderációból Milyen szerepet játszik a digitális marketing az üzletfejlesztésben?

A technológia aktív fejlődésének köszönhetően a marketingben számos új irány rajzolódik ki. A trendek célja, hogy lehetőséget teremtsenek a közönséggel való interakcióra. Az újonnan megjelenő eszközök olyan gyorsan jelennek meg, ahogy elvesztik relevanciájukat. Alig néhány éve az internetes marketing volt a legnagyobb kereslet – ezt a digitális vagy digitális marketing váltotta fel.

Mi a digitális marketing?

A digitális marketing egy márka vagy termék népszerűsítésének módja a digitális csatornák különféle formáinak használatával. Néha a digitális marketinget összekeverik az internetes marketinggel. A digitális marketing azonban túlmutat a világhálón, és a következőket is használja:

• digitális TV;
• mobil alkalmazások;
• interaktív képernyők.

Így a digitális marketinget a digitális technológiák promócióban való felhasználásának integrált megközelítése jellemzi.

Előnyök

A digitális marketingnek számos jelentős előnye van a hagyományos marketinggel szemben:

• Lehetővé teszi, hogy szélesebb közönséggel érintkezzen, és még váratlan helyeken is ügyfeleket találjon.
• Lehetőséget ad arra, hogy egy termékről és cégről információt közvetítsenek nagyszámú fogyasztóhoz rövid időn belül, míg más stratégiák jelentős időbefektetést igényelnek.
• Lehetővé teszi a párbeszéd kialakítását az ügyfelekkel.
• A digitális technológiák segítenek mélyebb hatást gyakorolni az ügyfelekre, ami növeli a termék iránti érdeklődés valószínűségét.
• A digitális promóció olcsóbb, mint más stratégiák.
• A hatás hatékonyságának átlátható nyomon követése.

A digitális marketing típusai

A digitális marketingnek, mint komplex tudományágnak számos technikája van az ügyfelek vonzására és megtartására. A digitális marketing típusai a következők:

• oldal promóciója a keresőmotorokban;
• kontextuális reklámozás;
• E-mail hírlevelek;
• Vírusos reklámozás;
• affiliate marketing.

Digitális marketing eszközök

A digitális marketing eszköztár változatos, és tartalmazza az ismertebb alap és haladó eszközöket egyaránt. Egyes digitális eszközök offline is használhatók.

Alapvető

Az alapvető digitális marketing eszközök a következők:

• tartalomkészítés;
• Nyitóoldal;
• alkalmazások;
• E-mailes hírlevelek.

Fejlett

A fejlett digitális marketing eszközöket:

• Az affiliate egy vállalkozás internetes reklámozásának eszköze, amelynek lényege, hogy forgalmat biztosítson az ügyfélnek, és fizetést kapjon egy adott műveletért.
• Az befolyásoló marketing azon alapul, hogy tekintélyes személyt használnak az oldal reklámozására. Változik a közönség termékfelfogása, aminek köszönhetően a vásárlók maguk is keresik a terméket.

Hatékony megoldás több eszköz kombinációja. Így a lehető legnagyobb közönséget érik el.

Offline

Az offline digitális marketing eszközök közé tartoznak az internethez közvetlenül nem kapcsolódó eszközök:

• QR-kódok különböző forrásokból;
• sms és mms;
• például azonnali üzenetküldőkön keresztüli küldemények, és;
• interaktív képernyők a vásárláshoz;
• LCD kiállítási standok.

Digitális promóciós csatornák

A promóciós csatornák a digitális eszközök azon képességei, amelyeket a digitális marketing használ. Ezek tartalmazzák:

• kereső motorok;
• szalaghirdetések;
• kontextuális és ;
• közösségi hálózatok és blogok;
• mobil alkalmazások;
• videó tartalom;
• vírusos reklám.

A hatékony digitális marketing modellje

A marketing modell minden üzleti stratégia egyik kulcseleme. Ez egyfajta ellenőrző lista egy termék és vállalat hatékony fejlesztéséhez a piacon.

A marketing modell a következő szakaszokat tartalmazza:

• Márka/termék ismerete. Költséghatékony banner és kontextuális reklámozás vagy integráció a célközönség leglátogatottabb oldalaival.
• Márka elfogadása. A cég információkat közvetít magáról, érzelmileg bevonva az ügyfelet.
• Próbavásárlás.
• Előnyök, ha digitális technológiával vásárol. A fogyasztók megtartása ösztönzőkkel, jövedelmező ajánlatokkal és hosszú távú motivációs programokkal.
• Hűség. Párbeszéd a fogyasztókkal a vásárlás után.

A digitális stratégia jellemzői

Digitális stratégia – célok és eszközök meghatározása egy vállalat és termék digitális technológiák segítségével történő népszerűsítéséhez. A stratégia célja a potenciális vásárlóval való kapcsolatteremtés és a márka iránti érdeklődés felkeltése hirdetési csatornákon keresztül.

A stratégia célját konkrét számok formájában kell bemutatni. Növelje például a márkaoldal forgalmát 50%-kal.

A digitális stratégia részeként elemzik a célközönséget és a versengő márkákat. Meghatározzák a versenyelőnyöket, kiválasztják az optimális promóciós csatornákat és módszereket.

Digitális marketing és e-business

Sok olyan márka esetében, amelyek fogyasztói aktívan használják a világháló erejét, a digitális marketingstratégia a teljes vállalati stratégia kulcsfontosságú része. Ez az integráció növeli a befektetés megtérülését.

A modern digitális technológiák alkalmazása kiterjeszti és elmélyíti a márka és a vásárlók közötti interakciót, ami növeli az eladásokat és növeli a lojalitást. A vírushatás és az olcsó promóciós csatornák csökkentik a promóciós költségeket.

Digitális reklám: főbb különbségek

A digitális reklám dacol a hagyományos marketing legtöbb törvényével. Ha az offline reklám fogyasztói keresletet hoz létre, akkor a digitális reklám általában kielégíti azt. Ezt a célközönségre való összpontosítással érik el. Az analitikai és statisztikai rendszerek segítenek nyomon követni a felhasználók átmeneteit a releváns lekérdezésekhez, és nyomon követik tevékenységeiket a globális hálózaton.

Példák a digitális marketing használatára

Digitális televízió

A digitális televíziózás aktívan felváltja az analógot és csatlakozik az internetes alkalmazásokhoz. A TV használatával az emberek már bejelentkezhetnek fiókjukba a közösségi hálózatokon, videót nézhetnek és görgethetik a hírfolyamot.

Interaktív képernyők

Az üzletekben, az utcákon és még a metróban is megtalálhatók, helyettesítve a kültéri reklámokat. A csatorna lehetővé teszi, hogy szorosan érintkezzen a fogyasztóval, megragadja őt az üzenettel, és segítsen neki a vásárlásban.

Digitális kütyük

Az eszközök információkat gyűjtenek, amelyeket később feltöltenek telefonjára vagy számítógépére. Például fitnesz karkötők, amelyekkel vérnyomást, pulzust mérhet, megszámolhatja a megtett lépések számát és az elégetett kalóriákat.

Digitális művészet

A digitális művészet a művészet olyan fajtája, amelyben kütyüket használnak műalkotások létrehozására és reprodukálására. Ez lehet rajz, dallam, videó, animáció, játék, weboldal, előadás vagy installáció.

Mit csinálnak a digitális marketing ügynökségek?

• Alapvető digitális marketing szolgáltatások. Ide tartozik a webhely elrendezése és kialakítása, valamint a termék kontextus szerinti promóciója.
• Átfogó marketingstratégia kidolgozása.
• Munkavégzés online platformokkal. Köztük: közösségi oldalak, fórumok, blogok, speciális webhelyek.
• Versenyek és promóciók szervezése online platformokon.
• Kísérleti marketing: geolokációs szolgáltatások, QR-kódok, RFD.

Digitális marketing hírek 2018

A digitális marketing trendek célja, hogy új lehetőségeket teremtsenek a fogyasztókkal való interakcióban. Ugyanakkor a közösségi hálózatokon történő reklámozás fokozatosan veszít népszerűségéből. A szociológusok kutatása szerint a hálózat használói a hirdetéseknek csupán 10%-ára figyelnek.

A jól ismert keresőmotoroknak egyre növekvő versenytársai vannak – egyre több internetfelhasználó keres információkat a termékekről kereskedelmi oldalakon vagy közösségi oldalakon.

Erősödik a szöveges tartalomról a videós információkra való átállás, ami aktiválja a megfelelő típusú digitális promóciót.

Hol tanítanak digitális marketinget?

Kiterjedt digitális marketing tréningeket szervez a Yandex és a Google. A Yandex Akadémián a weboldalak létrehozásának és népszerűsítésének folyamatát, valamint az internetes marketinget is tanulmányozhatja.

A legjobb orosz nyelvű digitális kurzusok:

• „Internet marketing a semmiből” a Tildától.
• Maria Solodar „marketingesek iskolája”.
• „Videótanfolyam az internetes marketingről” a Completo csapatától.
• „Digitális kezdet: az első lépés egy keresett szakma felé” és a „Netológia” további tanfolyamai.
• „Internet Marketer 2.0” a ConvertMonstertől.
• "Internet Marketer" az Ingate-től
• Az internetes marketing alapjai a GeekBrainstől.

Sok kurzus szűkebb fókuszú, tudást ad a digitális marketing területén: SMM, szövegírás, elemzés, SEO promóció, kontextuális reklámozás.

Könyvek a digitális marketingről

• Ian Fenwick és Kent Wertime Digital Marketing a 21. századi marketingről, a digitális csatornákról és a digitális marketing tervezéséről beszél. Részletesen tárgyaljuk az olyan eszközöket, mint az e-mail és vírusmarketing, a televízió, a mobil platformok, az interaktív játékok, a Digital Signage.
• Margarita Akulich „Internet Marketing” című tankönyve marketingesek számára, amely az online marketing típusait, eszközeit és irányelveit vizsgálja.
• Az Internet Marketing Fundamentals by Mitch Meyerson elmeséli, hogyan válasszunk promóciós stratégiát, hozzunk létre tartalmat és dizájnt, vonzzuk be a forgalmat, és hasznos tippeket ad a szerző személyes tapasztalataiból.
• „Tartalommarketing-menedzsment” Joe Pulizzi arról beszél, hogyan lehet digitális projekteket kitölteni a potenciális fogyasztók vonzása és megtartása érdekében.
• Dan Zarrell professzionális közösségimédia-kutató által készített Internet Marketing by Science tudományos kutatásokon, kísérleteken, fogyasztói felméréseken és statisztikákon alapuló ajánlásokat és technikákat tartalmaz.

A modern világ valóságában a potenciális fogyasztók befolyásolásának módjai gyorsan változnak. A digitális marketing ebben a tekintetben jelentős előnyökkel jár, hiszen nemcsak pontos és objektív információkat képes gyűjteni a célközönségről, hanem egy-egy márka vagy termék népszerűsítésének eredményeit is nyomon követheti. Az integrált digitális megközelítés lehetővé teszi a leghatékonyabb promóciós csatornák használatát.

Nem igazán

Ma a 21. században járunk, és ezzel a különféle modern technológiák és termékeik megjelenésének köszönhetően sokan jobban tisztában vannak, mint valaha. Az internet annyira fejlett, hogy szinte minden otthonban jelen van. Bármerre néz, különböző digitális kifejezéseket és meghatározásokat hallhat. Ráadásul az ilyen technológiák folyamatosan, gyors ütemben fejlődnek. Észreveheti, hogy minden, ami körülvesz bennünket, már digitális. És mindezt egy szóval nevezhetjük - digitálisnak. Mi az a digitális, miért van rá szükség és mi a különleges benne?

Jelenleg szinte minden háztartási és egyéb készüléket digitális technológiával gyártanak. Mondanom sem kell, még a televízió is átállt már digitálisra! Még egy kicsit ijesztő is lesz, mi lesz 15-20 év múlva?

Egy kis fizika tanfolyam

Szerveinken keresztül különböző módon érzékeljük a környező világból származó összes információt:

• Mindent látunk körülöttünk.
• Hallgasd és hallgasd a minket körülvevő világ hangspektrumát.
• Érezze a hőmérsékletet és más külső tényezőket.

És ezek mind különböző mennyiségek analóg értékei. Például lehet, hogy a szobánk világos vagy akár nagyon világos, de borongós időben a világítás halvány. Éjszaka szinte teljesen sötét van.

Hasonló a helyzet a hanggal - lehet közepes hangerő, ami nem zavarja az érzékelést, vagy egyszerűen fülsüketítővé válhat. Más körülmények között enyhén hallható, vagy teljesen hiányzik. Természetesen a hang lehet más formában is. Valójában a „digitális” szó fordítása „digitális”-t jelent. De erről kicsit később.

Ami a hőmérsékletet illeti, minden alkalommal, amikor kimegyünk a szabadba, először ezt a jellegzetességet érezzük: a nyári melegben általában nagyon meleg van - olyannyira, hogy izzadni kezdünk. A hőmérséklet-különbségek hatalmasak lehetnek, és ennek számos következménye van. Az olyan alapvetőek mellett, mint a „forró”, „meleg” és „hideg”, vannak köztesek: „elviselhetetlen hőség”, „hűvösség”, „fagy” és így tovább.

A digitális természet magyarázata

Az analóg mennyiségek tetszőleges értéket vehetnek fel, ami a digitálisokról nem mondható el. Itt csak kettő van belőlük:

• "igaz";
• "fekszik".

Vagy "1" és "0". Ez az alapvető különbség bármely digitális jel és az analóg érték között. Hogyan érvényesül mindez a gyakorlatban? Egyszerű – a jel rögzítése digitális változókkal történik, amelyeket Boole-változóknak is neveznek. Ennek megértése segít megérteni, mi a digitális. Általában ezek olyan esetek, amikor csak két érték jelenik meg:

• a kérdésre a válasz „igen” vagy „nem”;
• napszak - „nappal” vagy „éjszaka”;
• a személy neme - „M” vagy „F”;
• hőmérséklet jele - "plusz" vagy "mínusz".

Rengeteg ilyen eset lehet, erre épül a digitális jelátvitel.

De mit jelent számként a hang, a videó és minden más? Lényegében ez egy analóg jel lesz, amelyet számos digitális változó képvisel. Ezt a meghatározást egy példával kell alátámasztani, amelyet alább tárgyalunk.

Példa digitális

Példaként a napszak digitalizálását vesszük, mindegyik módhoz kiválasztjuk a saját változókombinációt. Sőt, mind a 24 óra 4 kategóriába sorolható: reggel, délután, este, éjszaka. De mivel csak két értékre van szükség, két csoportot kell megkülönböztetni. Az első tartalmazza a „reggel” és a „nap” értékeket, amelyek a nappali óráknak vagy „0”-nak felelnek meg; a másodikban - „este” és „éjszaka”, ami rendre sötét idő vagy „1”. Ez a példa lehetővé teszi, hogy pontosabban megértse, mi a digitális.

Minden csoport több mint két részre osztható, amelyek mindent egy egész napként határoznak meg. Tehát minden így fog kinézni:

• reggel - fény (0), 1. rész (0);
• nappali - fény (0), 2. rész (1);
• este - sötét (1), 1. rész (0);
• éjszaka - sötét (1), 2. rész (1).

Most mind a 4 paraméternek megvan a maga értéke:

• reggel - 00.
• nap - 01.
• délután - 10.
• éjszaka - 11.

Vagyis a nap mind a 4 alkalmát itt két digitális változó írja le, vagy egyébként - 2 bit. A digitális világban a bit az információ egysége. Sőt, itt mindent szinte tetszőleges számú bit használatával írunk le. 8 bit már 1 bájtot alkot. Aztán ott vannak a kilo, mega, tera stb. előtagok.

Digitális marketing

Mivel az internet meglehetősen gyorsan fejlődik, ma már különféle célokra használják. Egyesek számára ez az önfejlesztés eszköze, mások itt találnak ihletet, mások egyszerűen információkat keresnek. De vannak olyanok is, akik tisztességes keresettel szeretnének új szakmát szerezni. És itt nem nélkülözheti a digitális fogalmát.

És a világháló hatalmas részén megtalálható egy olyan kifejezés, mint a Digital Marketing. Mi ez és mit jelent? Korábban a Digitálisnak tartottuk a digitális világ lényegének, de másra is utal. Korábban volt olyan, hogy internetes marketing. És hogy mi a lényege, valószínűleg sokan sejthetik. Leegyszerűsítve ez egy termék reklámozása és értékesítése a fogyasztók számára. Ebben az esetben az internetet használták, és ez bizonyos előnyökkel járt. Először is, az áruk költsége a költségmegtakarítás miatt mindig is alacsonyabb volt, mint a hagyományos üzletekben.

A digitális marketing ugyanaz, mint a termékek népszerűsítése, csak digitális technológiák használatával. Itt általában olyan csatornákat használnak, mint a televízió, a rádió és a kültéri reklám. Elmondhatjuk, hogy az internetes marketing digitálissá vált.

A legelején már elmagyarázták a „digitális” kifejezést - mi az, egyszerű szavakkal. Most nézzünk egy konkrét példát a modern digitális marketing leggyakoribb eszközeire.

Televízió digitális formában

A modern digitális televíziózás felváltotta az analóg technológiát, és gyorsan egyetemes elismerést szerzett. Természetesen ő tekinthető a digitális marketing promóciójának legkiemelkedőbb képviselőjének. Minden városban létezik, és digitális technológiával épül fel. Hogy ez technikai szinten kivitelezhető, azt a cikk elejétől kicsit megérthetjük. Jelenleg valami kicsit más érdekel minket.

A modern televíziózás, valamint a közösségi hálózatok ezen fejlesztése széles körű lehetőségeket kínál a digitális marketing számára. Ki gondolta volna, hogy a TV-n keresztül most már nemcsak internetezni lehet, hanem bármilyen filmet megrendelhet vagy játékot vásárolhat? Ellenőrizheti e-mailjeit, és megnézheti, hogyan teljesít a közösségi oldalon.

Mi fog ezután történni? Valószínűleg globális változások várnak ránk a közeljövőben. Talán senkit sem fog aggódni a kérdés, hogy mit jelent a „digitális” szó, mivel egy ilyen kifejezés elterjedtebb lesz a tömegek körében.

Interaktív a javából

Ma sok üzletben találhat interaktív képernyőket vagy POS terminálokat – mindkettőt együtt. Sőt, a legtöbb monitor az utcára koncentrálódik. Mondanom sem kell, hogy ilyen marketingeszközök vannak néhány metrókocsiban! Ez a digitális média promóciója némileg hasonlít a kültéri reklámokhoz, de sok tekintetben felülmúlja azt.

Egy idő után az interaktív eszközök teljesen felválthatják az elavult promóciós eszközöket. És mindez azért, mert lehetővé teszik a fogyasztókkal való szorosabb és hatékonyabb interakciót. Meglepő példa erre a POS terminál. Különféle vásárlásokhoz használhatja.

Mindezzel már nem kell hosszú sorokat állni, a kiszolgálás pedig elég gyors. Ráadásul egyre aktívabban fejlődnek.

Digitális kütyük

Laptopokról, táblagépekről, okostelefonokról és más hasonló eszközökről beszélünk. Ugyanakkor nagy figyelmet fordítanak a rekláminformációk mobiltelefonon keresztüli terjesztésére. Ha emlékszel, 15-20 évvel ezelőtt még ritkaságnak számított egy ilyen definíció, hogy okostelefon, nem is beszélve a „digitális” szóról. Az ilyen kütyük már senkit sem lepnek meg – szinte a teljes piacot megtöltötték a különböző árkategóriájú mobileszközökkel.

És itt nem csak primitív SMS-eket használnak, hanem bonyolultabb eszközöket is. Ezek számos ismert cég speciális mobilalkalmazásai, különféle azonnali üzenetküldők stb.

A kicsi és hasznos kütyük, mint például az okosórák, fitnesz karkötők, virtuális valóság szemüvegek és mások, lehetővé teszik az összegyűjtött információk más eszközökre való átvitelét.

Digitális művészet

Ez minden olyan művészettípusra vonatkozik, ahol a művészi alkotások elkészítésének fő eszköze nem egy személy, hanem egy számítógép. Szinte bármi lehet:

• zene;
• rajzok;
• élénkség;
• videó;
• játékok;
• Weboldalak.

A listát a végtelenségig folytathatnánk. Napról napra fokozatosan elmosódik a határvonal a hagyományos digitális médiaművészet között, és egy idő után teljesen eltűnhet. Ezért lehetséges, hogy megjelenik egy új digitális definíció, amely már az emberi tevékenység szinte minden területén releváns lesz.

Digitális ügynökségek

De a promóciós eszközök létezése a digitális világban lehetetlen megfelelő cégek, úgynevezett digitális ügynökségek nélkül. Fő feladatuk, hogy segítsék ügyfeleik márkáinak népszerűsítését. Vagyis saját céljaik megvalósítására.

Ha egy ügyfél hírnevet akar szerezni, akkor az ügynökség minden eszközt bevet annak érdekében, hogy minél többen ismerjék a márkát. Ennek érdekében minden ilyen cégnek van egy konkrét terve, amelyet követnek. Különbségek más analóg szervezetektől a digitális eszközök használatában. Néhányukat már fentebb tárgyaltuk.

Egy professzionális digitális ügynökség tehetséges munkatársakat alkalmaz, akik a legszokatlanabb ötleteket is fel tudják ajánlani a problémák megoldására. A „digitális” fogalma pedig úgy ismerős számukra, mint senki más. Ugyanakkor folyamatosan foglalkoznak önfejlesztéssel, új technikákat, technológiákat, eszközöket tanulnak, hogy mindezt sikeresen alkalmazhassák ügyfeleik reklámkampányában.

Nyilvánvaló hátrányok

A mi világunkban semmi sem tökéletes, ezért még egy olyan népszerű és hatékony eszköznek is, mint a digitális marketing, megvannak a maga hátrányai. Itt nem lehet csak 2-3 eszközt konfigurálni, majd nyugodtan, gond nélkül dolgozni. Nem, különböző eszközöket kell kipróbálnia.

Továbbá az egyszeri használat nem vonatkozik a digitális marketingre! Folyamatosan elemezni kell a piaci helyzetet és meg kell tenni a szükséges változtatásokat. Nem is szabad gyors eredményeket várnia. Fel kell készülnie arra a tényre, hogy több napot, vagy akár hetet is várnia kell a sikerre.

Digitális marketing – az előnyök nyilvánvalóak

Itt az ideje, hogy továbblépjünk ennek az erőteljes promóciónak az erősségeihez. És ez a 6 fő és nyilvánvaló előny:

• A márka széles célközönség számára lesz ismert.
• A termékminőséggel kapcsolatos információk nagyon gyorsan eljutnak a potenciális vásárlókhoz.
• A digitális technológiák fejlődésének köszönhetően a reklámcég a szó szoros értelmében (és jó értelemben) minden fogyasztó szemet bánt majd.
• Rövid időn belül ismertté válik a termék, elkezdik kipróbálni és terjeszteni az információkat barátok, ismerősök között (szóbeszéd hatás).
• A digitális marketing kevesebb pénzt igényel, mint a hagyományos reklámozás.
• A legjelentősebb előnye, hogy van lehetőség elemzésre. Ennek alapján a további intézkedések kiigazításra kerülnek.

Mindezek az előnyök a digitális marketinget jövedelmező megoldássá teszik a legtöbb olyan cél megvalósítására, amellyel a modern vállalkozók most szembesülnek.

Végül

Mint minden technológia, a digitális marketing is folyamatosan fejlődik: időről időre megjelennek új eszközök a termékek népszerűsítésére a célközönség körében. Sőt, minden fogadás kifejezetten a fogyasztóval való interakcióra irányul, ami jelentősen megnöveli egy adott termék, szolgáltatás vagy munka értékesítésének sikerének esélyét.

Most a vásárlók befolyásolhatják a szükséges szolgáltatások és termékek kialakítását. Ezen kívül lehetőség van a gyártókkal való közvetlen kommunikációra és észrevételre. Most már egy kis cégnek is megvan minden esélye arra, hogy sikeresen népszerűsítse márkanevét a piacon. Potenciális vásárlók milliói fognak hallani egy új márkáról, és biztosan ki akarják majd próbálni.

Ma már sokan ismerik a „digitális” szót. A digitális eszközök újraindítása és egyéb műveletei senki számára nem jelentenek nehézséget. Csak meg kell értened bizonyos árnyalatokat. Ez a cikk segít ebben.

Nagyapám pontosan ezt mondta, amikor valami érthetetlen dologról akart tájékozódni. Természetesen az első szavak mások voltak, de a lényeg nem változik. Világunk hihetetlen sebességgel halad, minden gyorsabban változik, mint valaha. Alig hét évvel ezelőtt a SEO tudás elég volt ahhoz, hogy magabiztosan érezze magát az internetes térben (és akkor még könnyebb volt az optimalizálás, áh..édes múlt), három éve az internetes marketing új és szokatlan, sokak számára érthetetlen kifejezésnek tűnt. Napjainkban minden nagyvállalat szeretne egy internetes marketinges munkatársat, aki hatékonyan tud reklámkampányokat szervezni, elemezni a versenytársak tevékenységét és javítani a cég imázsát az interneten. A változás gyorsaságát bizonyítja, hogy sokszor maguk a cégtulajdonosok sem értik, miért van szükségük ilyen szakemberre, pedig biztosak abban, hogy ez kritikus fontosságú a cég számára. De most már nem elég az internetes marketing tudása - új korszak jött el - digitális marketing.

A digitális marketing definíciója

Digitális marketing (digitális vagy interaktív marketing) – ez a digitális csatornák minden lehetséges formájának felhasználása egy márka népszerűsítésére. Manapság ez magában foglalja: televíziót, rádiót, internetet, közösségi médiát és egyéb formákat. Digitális marketing szorosan összefonódik az internetes marketinggel, de számos olyan technikát fejlesztettek ki már, amely lehetővé teszi a célközönség elérését offline környezetben is (telefonos alkalmazások használata, sms/mms, utcai reklámkijelző stb.).

Itt azt akartam mondani digitális a fejlődés evolúciója internetes marketing, de ez nem igaz. Már csak azért is, mert hatékonyan alkalmazza a mobilmarketinget, és ennek részét képezik a látványos bemutatókat kínáló LCD-kiállítási standok is. Lényegében egy összetett (digitális technológián alapuló) tudományágról van szó, amely különböző típusú marketingeket alkalmaz egy termék népszerűsítésére. Ma digitális marketing elkezdi széles körben alkalmazni a hagyományos reklámtípusokat, melynek fő feladata a közönség figyelmének „megragadása” és a virtuális világba vonzása. A legszembetűnőbb példa a QR-kódok a reklámplakátokon és magazinokban. A legnépszerűbb digitális csatornák:

Milyen információszerzési médiacsatornákat nevezhetünk bátran digitálisnak?

A legfontosabb joggal nevezhető Internetés az ahhoz való hozzáférést biztosító eszközök (számítógépek, táblagépek, okostelefonok stb..). Az információszerzés, a kommunikáció és az emberi önmegvalósítás eszközeként.

Helyi hálózatok. A vállalatok () vagy városi területek belső számítógépes hálózatai alapvetően önellátó információs rendszerek. Ahol a felhasználók kommunikálhatnak, játszhatnak és kicserélhetik a szükséges információkat. Jelenleg a helyi hálózatok internettel való integrációja fokozatosan zajlik.

A következő digitális csatorna az mobil eszközök. Korábban a márkák SMS-ben kézbesítették az üzeneteket, ma már népszerű a márkás alkalmazások telepítése vagy WOW-hívások szervezése a telefonra.

Digitális televízióe,Évről évre egyre inkább visszaszorítja az analógot, és fokozatosan integrálódik az internetes alkalmazásokkal. Mostantól tévékészülékével elérheti Facebook-oldalát, videót nézhet a Vimeo-n, vagy megtudhatja a legfrissebb híreket.

Interaktív képernyők, POS terminálok. Gyakran találkozunk velük a boltban, az utcán, még a metrókocsikban is. Ez a digitális média egy olyan típusa, amely fokozatosan felváltja a szokásos kültéri reklámokat, mert lehetővé teszi, hogy sokkal szorosabb kapcsolatba kerüljön a fogyasztóval, és üzenetet kapjon, vagy a POS terminálokhoz hasonlóan segítse a vásárlást.

Érintőképernyők (táblagépek), olvasók és egyéb eszközök – speciális alkalmazások számukra lehetővé teszik a felhasználó számára, hogy új ismereteket szerezzen, játszhasson, filmeket nézzen, internetezhessen és még sok minden mást. Sokak számára kedvenc táblagépük egy olyan élet része, amelyben éjjel-nappal információt fogyasztanak.

Digitális kütyük- olyan eszközök, amelyek információkat gyűjtenek és továbbítanak más médiákra. Például szemüvegek, fitnesz karkötők és mások.

Digitális művészet a művészet bármely formája, amelyben számítógépet használnak művészi alkotások létrehozására vagy reprodukálására. Ez lehet rajz, hang, animáció, videó, játék, weboldal, algoritmus, előadás vagy telepítés. Sok hagyományos művészeti forma integrálja a digitális technológiákat, és ennek eredményeként a hagyományos műalkotások és a digitális média közötti határvonalak elmosódnak.

Mit kínálnak a digitális ügynökségek?

Ellentétben a hagyományos médiaügynökségekkel, amelyek platformokat biztosítanak a hirdetések elhelyezéséhez. Digitális ügynökségek az alábbi szolgáltatásokat kínálja, amelyek segítségével megítélhető a digitális szférában végzett munka sajátosságai:

• Standard szolgáltatások (weboldalkészítés, média- és kontextuális promóció, tervezés, weboldalkészítés);
• Átfogó stratégia kidolgozása a vállalat fejlesztésére a digitális környezetben (szakértelem és promóció);
• Munkavégzés online közösségekkel (közösségi hálózatok csoportjai és oldalai, blogok, fórumok, speciális platformok);
• Rendezvények, versenyek szervezése (stratégia, kreativitás, kivitelezés, teljesítményelemzés) online/offline promóció kombinációiban;
• Fogyasztók átvitele online-ról offline szférára és vissza (promóciók, tevékenységek stb.);
• Kísérleti marketing QR-kódok, földrajzi helymeghatározási szolgáltatások, RFD, Wow-hívások, kiterjesztett valóság stb.

Ami a kifejezetten az internetes digitális marketinget illeti, a közelmúltban tartottam egy webináriumot, melynek prezentációját alább láthatjátok, és ha szeretnétek részletesebben megismerni a digitális marketinges szakmát, akkor megteszitek.

Oktató előadásom a digitális marketing alapjairól

És azoknak, akik szeretnék részletesebben tanulmányozni ezt az előadást - videó a webináriumról:

Utóíz

Biztos vagyok benne, hogy a digitális szféra fejlődésének trendjei arra irányulnak majd, hogy új típusú interakciókat alakítsanak ki a közönséggel. Az utolsó két szó kulcsfontosságú ennek az iránynak a lényegének megértéséhez. A marketing történetében először jelent meg olyan interakciós lehetőség, amikor a fogyasztók maguk hozhatnak létre olyan terméket, ahogyan szeretnének kapni. Mondja ki, amit gondol – és győződjön meg arról, hogy meghallgatják őket. Most még kis cég egyedi és érdekes termékkel, különösebb reklámköltségvetés nélkül, percek alatt elvégezhető közvetíteniüzenetét potenciális fogyasztók millióinak, és váljon jelentős vállalattá. Másrészt azonban egy termékről szóló negatív vélemény kritikusan befolyásolhatja a vállalat értékesítési szintjét. A változásokra való gyors reagálás a túlélés kritikus tényezőjévé vált. Több információt fogyasztunk el egy nap alatt, mint őseink egy életév alatt. A világ gyorsabb lett, a világ átláthatóbb, a világ érdekesebbé vált. És csak egy ilyen világban jöhetett létre digitális marketing minden megnyilvánulásában.

P.S. Jelenleg ingyenes képzést készítettem a digitális marketing alapjairól. Ezért, ha többet szeretne megtudni a digitálisról, azt tanácsolom, hogy nézze meg ezt a tanfolyamot.

Ha ezt a bejegyzést a végéig elolvastad, akkor valóban érdekel a digitális marketing. Ezért kellemes meglepetésben lesz része - SMS és regisztráció nélkül - Azonnal töltse le az általam kedvesen elkészített - . Ha letöltötted, írd be a megjegyzésekbe - "köszönöm" - örülni fogok))

P.S.S.S. A nap mondata: « Sokan a jövő reményében élnek, és az ilyen emberek mindig elégedetlenek. Gyors sikerben reménykednek - lottó nyereményben vagy valami hasonlóban. Tudom, hogy a célok fontosak. A pénz pedig fontos. De a lényeg a következő: a pénz a cél elérésének eszköze, nem pedig maga a cél. És ami most történik veled, az ugyanolyan fontos, mint az, hogy mit tervezel a jövőre nézve. Tehát bár a naptáram hónapokkal előre megtelt, megtanultam a pillanatban élni.”

A modern digitális marketingesek széles körű készségekkel kell rendelkezniük a fegyvertárukban. Ez az összes médiacsatorna megértése, az összes elérhető lehetőség azonosítása, és természetesen a marketinges briliáns ismerete. Sőt, ahhoz, hogy cégük sikeres legyen, a kritikai és kreatív gondolkodás tökéletes egyensúlyával kell rendelkezniük.

Az ideális marketinges keresése során összeállítottak egy univerzális listát azokról a készségekről, amelyekkel egy ilyen szakembernek rendelkeznie kell. A Fiatal Vállalkozók Tanácsának (YEC) tizenöt tagjával készült interjú. A cikkben az alábbiakban találja a legjobb válaszaikat arra vonatkozóan, hogy mit keresnek digitális marketingesek alkalmazásakor:

1. Képes megérteni a fizetett hirdetéseket a közösségi hálózatokon.

A digitális marketing személyzet új rétege megszabja a maga szabályait. A közösségi hálózatokon rendszeresen hirdető cég szakemberének jól ismernie kell a fizetett médiahirdetéseket, különösen a Facebookon vagy egy hasonló közösségi platformon keresztül. Képesnek kell lennie arra, hogy megértse és megvalósítsa az analitikát, „botokat” kell kigondolnia és létrehoznia, folyamatosan figyelnie kell a felhasználói közönséget, kísérleteznie kell és tesztelnie kell a cég kreatív ötleteit az arculat szempontjából. Ugyanakkor ezt teljesen biztonságosan kell megtennie a média és a saját cége társadalmi környezete érdekében.

Az ilyen szakembert választó vállalatnak meg kell győződnie arról, hogy digitális marketingese ismeri ennek a népszerű és könnyen megvalósítható marketingterületnek a csínját-bínját.

2. Értékesítési ismeretek

Azok a cégek, amelyek hosszú évek óta alkalmaznak marketingeseket, arra a következtetésre jutottak, hogy az értékesítési tapasztalattal rendelkezők sokkal jobb marketingesekké válnak, mint azok, akiknek nincs ilyen tapasztalatuk. Tudják, hogyan kell kapcsolatba lépni az emberekkel, és értékesítési lehetőségekké alakítani őket. Annak ellenére, hogy a digitális marketingesek maguk nem tudnak tranzakciókat lebonyolítani, tudniuk kell, hogyan történik az értékesítés. Ha csak az értékesítési elméletet ismerik, akkor elpazarolják értékes marketingdollárjaikat anélkül, hogy megfelelő lehetőségeket teremtenének az értékesítési csapat számára.

3. Konkrét marketing csatornák szakértelme

Nagyon sok marketinges van, aki minden elképzelhető marketingcsatorna erényeit magasztalja: e-mail, SEO, SMM, közösségi stb. Sok közülük egyszerre működhet, de a sikeres marketingstratégia kulcsa mindig csak néhány csatorna lesz, amelyeket igazán jól kell használni. Ez gyakran azt jelenti, hogy jól ismerjük az adott marketingcsatorna dinamikáját, és azt, hogy ezt a dinamikát ki kell használni egy adott vállalat számára. Például a Pinterest kevésbé érdekes a helyi vállalkozások segítésében. És talán ebben az esetben érdemes a kifinomult helyi SEO-taktikára összpontosítani, hogy a Google Maps és a Yelp első számú kliense kerüljön.

4. Objektív gondolkodás képessége

A marketingesek általában a legszenvedélyesebb dolgozók az irodában. Ez a szenvedély azonban gyakran elhomályosíthatja a marketingelméletek és -kezdeményezések megítélését és értékelését. Az a marketingszakember, aki képes elszakadni a munkájától, mindig tárgyilagos lesz, és arra tud összpontosítani, ami valójában működik – és nem csak arra, amit remélt.

5. Képes csepegtető marketing kampányok végrehajtására és elemzésére

A közelmúltban a „haladó” marketingszakemberek a „csepp” marketing kifejezést használják. Természetesen ez egy gyönyörű név, és elsősorban marketing automatizálásról beszélünk. De ez nem csak automatizálás, megvannak a maga sajátosságai. Ez a fajta marketing a generáció hajtóerejének egyik kulcsfontosságú készsége. Ez egy egyéni interakciós folyamat az Ön vállalata és egy potenciális vevő között, tevékenységeinek jellege attól függ, hogy a tölcsér melyik szakaszában van a potenciális vásárló.

Ezt a folyamatot néha Lead Nurturing-nak is nevezik.

A csepegtető marketingkampány nem e-mail-címek gyűjteménye egy teljes levelezőlistához, hanem egy nagy gyűjtési kampány. Személyre szabott, jól átgondolt írásbeli kommunikációról van szó, amely a kampány hét, alaposan átgondolt e-mailje által végrehajtott műveletek függvényében változik. Itt nagyon sok variáció lehet, ami analitikus és stratégiai gondolkodást igényel. Amikor a kommunikáció művészete az alaptudomány formáját ölti a konverziók növelése érdekében, akkor kivételes marketing jelenik meg.

6. A kreativitás és az elemző készség kombinációja

A digitális marketing egyaránt megköveteli a kreatív és az elemző gondolkodást, ezért olyan jelöltet kell találni, aki mindkét típusú gondolkodásra képes. Sok új jelölt csak az egyik oldalra szeretne koncentrálni. Az új generációs marketingszakember számára azonban nagyon fontos, hogy egyes digitális projekteknél egyesítsék a „művészet és a tudomány” tulajdonságait. A digitális marketing lehetővé teszi, hogy a szép kreatív kampányokban is nagyon mérhetőek legyünk. Az analitika segítségével előre jelezhetjük és kiszámíthatjuk a jövőbeni PR stratégiákat.

7. Jó másolási és vizuális történetmesélési képességek

A digitális média, ellentétben minden más korábbival, az általa irányított médium vizuális másolata. Társadalmi szívünk örül minden alkalommal, amikor duplán kattintanak rá. Az ezeket a hatásokat megjelenítő másolatok és újraposztok készítésével minden alkalommal megérintik érzelmi húrjainkat. Ezen igazságok megértése és e két elem manipulálásának képessége kritikus fontosságú a mai digitális marketing környezetben.

8.Kellemes személyiség

A kapcsolatok kiépítése olyan hatalmas területen, mint a digitális marketing, nagyon sokat segíthet minden egyén számára. Ha sok emberrel lép kapcsolatba: bloggerekkel, újságírókkal és egyszerűen befolyásos emberekkel, a digitális marketingesnek mindig fel kell készülnie arra a tényre, hogy valaki biztosan szeretne kitűnni és felhívni magára a figyelmet. Az a helyzet pedig, amikor két különböző vélemény közé szorulsz, mintha egy szikla és egy kemény hely közé kerülne, a marketingesek szokásos mindennapjai. Ugyanez vonatkozik a csapaton belüli kapcsolatok fenntartására is. Ha kellemes személyiség a cégedben, az óriási különbséget jelent, de ezt a munkáltatók gyakran elfelejtik.

9. A WordPress megértése

Manapság a WordPress olyan sok platformmal működik, hogy létfontosságú technikai eszköz, és kötelező hozzáadni az irányítópulthoz. Ha blogot vagy akár webhelyet szeretne létrehozni és kezelni, a WordPress nagyszerű platform a digitális marketingesek számára. Segít abban is, hogy folyamatosan tájékozódjon az új bővítményekről és funkciókról, mert a WordPress mindig kínál valami újat és hasznosat, ami felgyorsítja a tartalomgyártást.

10. Hangos önreklám

Ha egy interjúban azt mondod, hogy jól értesz a közösségi médiához és a márkamobilizációhoz, akkor nagyon könnyen megteheted ugyanezt a saját fiókoddal. Bármely digitális marketingszakember az interjún azáltal, hogy megadja az oldalát a közösségi hálózatokon, ezzel saját projektjét benyújtja megfontolásra. És mindenki, aki szakembert alkalmaz, meghozhatja végső döntését, figyelembe véve a szakembert erről az oldalról is. Így, ha egy ilyen szakembert név szerint keres egy közösségi hálózaton, az oldalának mindenképpen mondania kell valamit. És lehetőleg ugyanazokon a platformokon legyen, amelyeket ügyfelei számára használni szeretne. A kommunikációs és önbemutatási készségek elengedhetetlenek egy marketinges számára a legtöbb közösségi platformon.

10. A rövidség megértése

Nem számít, mennyire jó a terméked, ha nem tudod egy 140 karakteres mondatban közölni az értékét a potenciális vásárlókkal. A digitális marketingeseknek hatékonynak kell lenniük minimális üzenetküldéssel.

11.Képesség számszerűsíthető mutatók elemzésére

Most minden eddiginél fontosabb, hogy számszerűsítse marketing- és reklámbefektetései értékét. A piaci erőfölényért folyó harcot már nem nyerik meg százalékponttal. Minden alkalommal helyesen kell döntenie, és minden alkalommal egy kicsit előre kell tolnia a terméket. A digitális marketing tanácsadóknak rendelkezniük kell azzal a szakértelemmel és általános ismeretekkel, amelyek szükségesek ahhoz, hogy használható mérőszámokat biztosítsanak, és valós adatokkal igazolják értéküket. Elmúltak azok az idők, amikor egyszerű értékesítési számok alapján tippelték a kampány teljesítményét. Az oldalkövetés elemzésekkel és szoftveres mérőszámokkal kombinálva a marketingesek eszközei. És minden progresszív vállalat elvárja csapatától, hogy ezeket az eszközöket használják marketingkampányuk pontosságának és hatékonyságának biztosítására.

13. Halláskészség

A sikeres digitális marketinges egyik tulajdonsága, hogy képes szavakkal, képekkel, videókkal és közösségi médiával reklámozni a szolgáltatásokat. A digitális marketing arra is lehetőséget biztosít, hogy szakemberei új módon hallgassák meg a különböző embercsoportokat, az ügyfelektől a fogyasztókig. A közösségi médián és az elemző eszközökön keresztül meghallgathatjuk fogyasztóink gondolatait egy számunkra érdekes termékről. És tegyen fel kérdéseket saját szolgáltatásaival kapcsolatban. Ha felvesz egy digitális marketingszakértőt, saját szemével megbizonyosodhat arról, hogy megpróbáltak-e meghallgatni a fogyasztókat és ügyfeleit, vagy saját megfigyeléseik vagy következtetéseik alapján döntöttek.

14.Kézügyesség

Havonta legalább egyszer egy platform relevánsabbá válik, vagy az értékesítési algoritmust módosító fő platformmá. Ha Ön/ők egy rugalmasság nélkül megtervezett módszertanon dolgoznak, és/vagy nem a megfelelő személy van a helyén, aki képes lehet megfelelően reagálni az ilyen változásokra, Ön és vállalkozása lemarad a görbéről, és gyorsan elveszíti a helyét.

15.Alapvető tervezési ismeretek

Rendkívül fontos tudni, hogyan kell megfelelően megfogalmazni a reklámüzeneteket. A digitális marketing azonban nem csupán szavakat foglal magában. A digitális marketing nagy része a megjelenés. Mindenkinek, aki digitális marketingszakembernek nevezi magát, rendelkeznie kell legalább néhány alapvető HTML-, CSS- vagy Photoshop-ismerettel.

Ha hibát talál, válassza ki a szöveg egy részét, és kattintson Ctrl + Enter vagy használd a linket hogy tudassa velünk.

Helló! Ebben a cikkben egy olyan promóciós eszközről fogunk beszélni, mint a digitális marketing.

Ma megtanulod:

• Mi az a digitális?
• Kinek alkalmas?
• Milyen digitális marketing eszközök léteznek;
• Hogyan valósítsuk meg a digitális promóciós stratégiát.

Rég elmúltak azok az idők, amikor a reklámüzeneteket kizárólag offline csatornákon keresztül terjesztették. A 21. században - a csúcstechnológia évszázadában - a fogyasztókkal való kommunikáció elektronikus digitális csatornái dominálnak.

Mi a digitális marketing

Digitális vagy digitális marketing a fogyasztókkal való kommunikáció eszközeit képviseli, amelyek speciális digitális csatornákon, például okostelefonokon, számítógépeken, táblagépeken, televízión, rádión, digitális képernyőkön keresztül valósulnak meg. Emellett a digitális marketinget offline csatornákon is megvalósítják elektronikus forrásokra mutató hivatkozások és QR-kódok formájában.

A digitális marketing személyre szabott megközelítést foglal magában, ami azt jelenti, hogy tisztában kell lennie potenciális ügyfelei igényeivel, preferenciáival, érdeklődési körével és egyéb részleteivel.
Az internetes reklámkampány felépítésének teljes folyamata öt fő szakaszban fejezhető ki:

1. Vázolja fel digitális hirdetési kampányának céljait (eladások növelése, fogyasztók vonzása, adatok beszerzése stb.), dolgozzon ki stratégiát;
2. Válassza ki az üzenet terjesztésének csatornáit;
3. Kommunikációs üzenet megfogalmazása, a kiválasztott csatornáknak megfelelő formában történő bemutatása;
4. Reklámkampány indítása;
5. Rendszeresen figyelje és elemezze a reklámkampányt, szükség esetén módosítsa.

Ezen túlmenően, a digitális marketing a terjesztési csatornák sokfélesége ellenére előnyösebb az aktív internetezők vonzására.

A digitális marketing másik sajátossága az információközpontúság. Ezért ha a célod kizárólag az értékesítés, akkor a digitális marketing nem neked való. A digitális technológiák azonban kiváló munkát fognak végezni a márkaismertség növelésében és a termékkel kapcsolatos információk eljuttatásában a fogyasztókhoz.

A digitális marketing következő előnyeit emelhetjük ki:

• A márkaismertség gyors növekedése;
• Viszonylag alacsony költség;
• Ellenőrzési és korrekciós lehetőség;
• A feltűnésmentesség.

A digitális marketing típusai és eszközei

A digitális marketingnek két típusa van: az online térben és az offline térben terjesztett. Minden típusnak megvannak a maga megvalósítási eszközei. Mutassuk be őket táblázatban.

Online tér		Offline tér
	Optimalizálja a felhasználói kéréseket, így több látogatót szerezhet	QR kódok különböző forrásokból	Helyezzen el QR-kódokat különböző forrásokban bónuszokkal és ajándékokkal
	Közvetlenül az optimalizáláshoz kapcsolódik. Olyan hirdetéseket (linkeket) jelöl, amelyek a hirdetésnek megfelelő témájú forrásokon jelennek meg
	Ez egy reklámkép, amely az Ön által kiválasztott internetes forrás oldalának bármely részén található.	TV reklám	Drága, de hatékony promóciós csatorna. Lehetővé teszi a maximális számú közönség elérését
	Személyre szabott közösségi média hirdetés, amely az Ön webhelyére (oldalára) vezet	Rádió reklám	Ez szintén nem egy költségvetési promóciós csatorna, de lehetővé teszi nagyszámú ember értesítését
		SMS üzenetek	Rövid SMS üzenetek promóciókkal és új termékekkel kapcsolatos információkkal
Push és Pop up ablakok

A leghatékonyabb megoldás több eszköz egyidejű kombinálása. Ezzel a lehető legnagyobb közönséget érheti el.

Digitális marketing stratégiák

Ha úgy döntött, hogy a digitális marketinget bevezeti vállalkozásában, akkor az első dolog, amit meg kell tennie, egy stratégia kidolgozása. A feladat megkönnyítése érdekében lépésről lépésre bemutatunk egy algoritmust az összeállításához, majd adunk egy példát.

1. Végezze el digitális hirdetési kampányának céljait. Ezeket digitalizálni kell, azaz meghatározott számértékek formájában kell bemutatni. Például növelje a webhely forgalmát 40%-kal.
2. Határozza meg a reklámkampány célközönségét. Meg kell egyeznie a reklámozott termék célközönségével.
3. Határozza meg a reklámozni kívánt termék (vagy a vállalat egészének) versenyelőnyét. Ezeket kommunikációs üzenetben kell kifejeznie.
4. Válasszon csatornákat a kommunikációs üzenet terjesztéséhez. Javasoljuk, hogy válasszon több csatornát.
5. A kiválasztott csatornáknak megfelelő kommunikációs üzenet kidolgozása, valamint annak kialakítása.
6. Számítsa ki a költségvetést és határozza meg a határidőket.
7. Hozzon létre mutatókat az egyes csatornák teljesítményének mérésére.
8. Ellenőrzés, eredmények elemzése és szükség szerinti korrekciók;

Példa. Képzelje el, hogy mi vagyunk a „Volosatik”, ahol hajápoló termékeket kínálunk. Az üzlet Moszkvában található, és csak Moszkvában árusítunk. Nemrég piacra dobtunk egy új terméket - a málna korpásodás elleni sampont és digitális marketingen keresztül szeretnénk tájékoztatni a célközönséget az új termékről. A sampon ára 600 rubel / 200 ml.

1. Cél: az új termékkel kapcsolatos információk eljuttatása a célközönség 60%-ához;
2. Célközönség: Moszkvában élő online áruházunk látogatói, 20 és 55 év közöttiek, száraz hajjal és korpásodási problémákkal, jövedelmük havi 50 ezer rubeltől;
3. Versenyelőny: természetes összetétel, szakértő által megerősített hatás, eredeti csomagolás, szokatlanul gazdag málna illat.
4. Csatornák: kontextuális reklámozás és e-mail terjesztés;
5. Kommunikációs üzenet.

1. Költségvetés és időkeret: 3000 rubel 14 napig;
2. Teljesítményjelző és vezérlés: Átkattintási arány (CTR) – megmutatja, hány felhasználó követte a hirdetésben szereplő linket.

Digitális ügynökség

Az utolsó pont, amelyről szeretnék beszélni, a digitális ügynökség. A hagyományos reklámügynökségekhez képest a digitális ügynökségek szolgáltatásai termékek internetes reklámozásából, illetve a hálózat és a csúcstechnológia használatából állnak.

A digitális ügynökségi szolgáltatások a következők:

• Weboldal fejlesztés és karbantartás;
• Promóció blogokban, csoportokban a közösségi hálózatokon és más tematikus platformokon;
• Reklámkampány lebonyolítása az interneten;
• Egyéb rendezvények lebonyolítása csúcstechnológiával és Internettel. Például versenyt tartani egy bevásárlóközpontban mobilalkalmazás alapján.

A digitális ügynökség célja: a fogyasztók offline-ból online térbe kerülése, vagyis az interneten keresztüli eladások növelése.