Lacoste является очень известным и. История успеха бренда Lacoste. Кто такой Лакост
Мы с легкостью назовем несколько мировых брендов одежды, оригинальность и качество которой не оставляет никаких сомнений. Основанный в 1933 году легендарным теннисистом Рене Лакостом французский бренд Lacoste входит в число лучших производителей спортивной одежды.
Эту марку знают и ценят достаточно давно. Фирменным логотипом Lacoste является изображение крокодила. На сегодняшний день в мире каждую секунду в среднем продаются две вещи этого успешного бренда, который существует на рынке вот уже более 75 лет. Но почему именно крокодил изображен на всех изделиях Lacoste? Это объясняет довольно интересная история появления компании.
Когда в 1917 году парижский промышленник Жан Лакост отправлял в Великобританию своего юного 13-летнего сына Рене продолжить образование, он, скорее всего, и не думал, что худенький бледный юноша добьется исключительных успехов в теннисе. В 1926 году, в возрасте 22 лет, Рене Лакост стал первой ракеткой мира.
В 1927 году Лакост участвовал в престижнейшем турнире Кубка Девиса. Рене поспорил с капитаном французской сборной, что выиграет предстоящий матч. Это было шуточное пари, выигрышным призом в нем являлся чемодан из крокодиловой кожи, который Рене случайно увидел на витрине одного из магазинов, прогуливаясь накануне игры вместе с членами сборной.
Эта история о пари стала достоянием общественности благодаря американскому журналисту. После игры Лакоста в прессе стали называть «аллигатором», что вполне соответствовало его манере игры: она была яркая, агрессивная, и любой матч благодаря этому превращался в шоу. Рене отреагировал на прозвище шуткой, говоря, что после матча получил и победу, и прозвище, и чемодан.
Следующий шаг к созданию будущего узнаваемого логотипа был сделан другом Рене, художником Робером Жоржем. Он нарисовал для Рене эмблему в виде крокодила с раскрытой пастью. Эмблема настолько понравилась Рене, что он вышил крокодила на кармане белого блейзера, в котором появлялся на всех светских мероприятиях.
В 1927 году на открытом чемпионате США Рене Лакост был одет в белую трикотажную рубашку с коротким рукавом, на которой так же красовалась эмблема в виде крокодила, с которой он не расставался и в дальнейшем.
Рене Лакост закончил свою спортивную карьеру в 1933 году, решив заняться фэшн-индустрией. Совместно с Андре Жилье, управляющим трикотажной компании, он создает бренд, который называет своим именем – Lacoste. Рене, сам являясь спортсменом, хотел производить более удобную одежду для спорта из гигиеничных материалов, обеспечивающих больший комфорт.
К тому времени, благодаря Коко Шанель, спортивный стиль вошел в моду, что было несомненным плюсом для вновь созданной компании. Уже ранее ставшая известной на весь мир белая рубашка-поло с крокодилом стала первым творением Lacoste. Рене, руководствуясь модой на числа, так же введенной мадемуазель Шанель, назвал эту модель «1212».
По мнению публики, новые поло от Lacoste слишком облегали фигуру и выглядели вызывающе. Кроме того, логотип одежды впервые был вынесен на лицевую сторону, что тоже было непривычно. Но вскоре новинка была оценена по достоинству и особенно полюбилась спортсменам, аристократам и кинозвездам. Выпускались так же рубашки для занятий другими видами спорта: гольфом, парусным спортом.
В 1951 году компания Lacoste бросает еще один вызов в мире моды – она начинает производить цветные поло. До этого времени традиционным для корта считался белый цвет, который так и называли: «теннисный белый». В 1952 году начался экспорт продукции Lacoste в США.
В 1963 году руководство Lacoste переходит к старшему сыну Рене – Бернару Лакосту. Теперь компания вышла на новый уровень, достигнув числа продаж 300 000 вещей ежегодно на рынках разных стран. В 70-х годах она стала выпускать, кроме рубашек, футболки, кардиганы, свитера, парфюмерию, очки, модную обувь и аксессуары из кожи, а так же часы.
Удобная одежда стала невероятно модной и переместилась с теннисных кортов на улицы мегаполисов. Вещи с фирменным крокодилом перестали ассоциироваться со спортивной одеждой, их покупали чаще, чем одежду других брендов. Lacoste стала весьма авторитетной маркой. В СССР изделия Lacoste поставлялись под видом контрабанды моряками дальнего плавания. Разросшись до внушительных масштабов, Lacoste открывает бутики по всему миру, не оставляя без внимания и Россию.
В 1996 году в Москве был открыт первый фирменный бутик Lacoste. В этом же году, в возрасте 92 лет, ушел из жизни основатель империи Lacoste – Рене Лакост. Ему принадлежит не только идея выпуска спортивной одежды, он придумал многое, что имеет отношение к современному теннису.
Он разработал первую теннисную ракетку из металла, с особой системой крепления струн; специальную наклейку на сетку ракетки, для снижения риска травмирования руки; пушку, которая стреляет мячами в разных направлениях, чтобы спортсмен мог в одиночку отработать технику удара. Французское правительство наградило Рене Лакоста Орденом Почетного легиона в 1950 году. В Париже в его честь установлен памятник.
В 2001 году в компанию пришел талантливый дизайнер-экспериментатор Кристоф Лемэр, и марка получила новый приток свежих идей и стала еще ближе к миру моды. Но и спорт компания Lacoste без внимания не оставляет. Она спонсирует престижные турниры по теннису и соревнования по гольфу, а так же известных спортсменов, таких, как Энди Роддик, Ришар Гаске, Хосе Мария Олазабаль, Колин Монтгомери.
В 2005 году Бернард Лакост, серьезно заболев, передает компанию Мишелю Лакосту, своему младшему брату, который помогал ему в течение 40 лет. Lacoste остается семейным предприятием, это традиция, которую менять никто не желает. Продукция Lacoste продается с большим успехом более чем в 100 странах мира. Продолжается развитие сети бутиков в России, их уже открыто более 15-ти, а планируется довести их число до 35.
В 2008 году Lacoste отмечает свое 75-летие. Филипп Лакост, продолжающий семейные традиции своего деда, Рене Лакоста, отметил в своем юбилейном выступлении, что он испытывает гордость за огромный труд всех людей, превративших фирменного крокодила в мировую знаменитость. Он сказал, что на данный момент думает о следующих 75 годах, а не о тех, которые уже прошли с момента основания компании. Это подтверждает то, что Lacoste не собирается оставаться на достигнутом.
Кристоф Лемэр и сегодня продолжает успешную работу. Lacoste производит фурор на престижнейших модных показах. Лемэр предложил внести некоторые изменения в фирменный знак: крокодил должен поменять цвет с зеленого на блестящий серебристый, который, по мнению дизайнера, больше соответствует современным тенденциям. Изделия Lacoste линии Club, элегантной одежды на каждый день, имеют фирменный логотип серебристого цвета.
В настоящее время вся продукция Lacoste по-прежнему популярна. Кроме одежды и аксессуаров, успехом пользуется парфюмерная продукция Lacoste для женщин и мужчин: Lacoste pour femme, Touch of sun, Touch of pink, Touch of spring, Inspiration. В одежде простой трикотаж сменяется на модные дорогие ткани, выпускаются новые коллекции. Лишь фирменный логотип по-прежнему остается одним из самых узнаваемых и авторитетных в мире.
Исследуя и бороздя просторы необъятного интернета, интересуясь биографией многих знаменитых в той или иной области людей, всегда ловлю себя на мысли: Какое же сильное и изобретательное существо Человек. За время своего недолгого, по вселенским меркам, существования, человек совершенствовался, развивался, совершал открытия. Появилось много изобретений которые кардинально изменили жизнь человека. Люди стали добывать огонь, придумали колесо, первобытные орудия труда, научились делать глиняную посуду, шить одежду из шкур и тканей, написали много научных трудов, доказали массу теорем, придумали летательные аппараты, смогли построить корабли, создали автомобиль, полетели в космос, спустились на дно океана, сыграли массу пьес, нарисовали огромное количество шедевров, изобрели компьютер и многое другое. Историю создавали как группы людей так и отдельные личности.
"Аллигатор из Парижа"
Одной из таких личностей был основатель империи Lacoste, француз родившийся в сердце Франции Париже - Жан Рено Лакост (Rene Lacoste). За свои 92 года (2/07/1904-12/10/1996) сумевший вдохнуть жизнь в культовый бренд многих поколений Lacoste.
Рене родился в 1904 году в Париже в небедной семье. Его отец был крупным промышленником, что позволило ему привить интерес сына к большому теннису. Несмотря на то, что Рене рос в богатой семье, он не позволял себе почивать на лаврах своего отца и всегда был усерден и напорист. Заниматься теннисом ему очень нравилось, он постоянно совершенствовался как в теоретической части тенниса (чтение профильной литературы), так и в физической его части (отработка ударов, работа над собственными техническими решениями). Неказистый мальчишка на глазах превращался в амбициозного юношу, а в последствии мужчину. Усилия и труды в большом теннисе очень скоро дали свои плоды. И вот он звёздный час, в возрасте 19-ти лет его приглашают играть на Кубке Девиса за сборную Франции.
Дальше - больше, уже через год он участвует в финале Уимблдонского турнира где проигрывает соотечественнику Жану Боротра. С этого момента он становится постоянным участником крупных соревнований как в личном зачёте, так и в составе сборной Франции. За свою карьеру Рене выиграл несколько турниров большого шлема: Открытый чемпионат Франции, Уимблдонский турнир, открытый чемпионат США. Был первой ракеткой мира в 1927 году.
Но несмотря на весьма заметные успехи в теннисе, Рене никогда не покидала дизайнерская мысль. Ему очень хотелось усовершенствовать экипировку теннисистов, которая была весьма неудобной, но общепринятой в те далёкие годы. Теннис был игрой аристократов и поэтому экипировкой были костюмы состоящие из широких светлых брюк, сорочек с длинным рукавом и трикотажных полуверов.
И вот в 1926 году, участвуя на US Open, Рене Лакост выходит на корт в рубашке поло собственного изготовления. Рубашка была сделана из тончайшего трикотажа и отличии от конкурентов имела короткий рукав, что позволяло не только чувствовать себя свободно и раскованно на корте, но и с комфортом проводить матчи в жаркую погоду.
1927 год финал US Open, травяной корт, как всегда модный и элегантный Рене Лакост в своей рубашке поло, даёт бой американцу Биллу Тилдену и в присутствии 50000 зрителей выигрывает у него. И после матча, на церемонию награждения Лакост гордо выходит в рубашке поло собственного изобретения. Так началась история самой рубашки поло и Lacoste как бренда.
Что касается логотипа крокодила (аллигатора), то с ним связана очень интересная история. В 1927 году, прогуливаясь с товарищами по сборной в Бостоне, в преддверии Кубка Девиса, Лакост увидел в витрине одного из магазинов шикарный чемодан из крокодиловой кожи. Лакост заключает пари с тогдашним капитаном сборной Франции по теннису Алланом Муром на предмет того, что он выиграет важнейший матч у австралийского теннисиста. Бонусом в споре был уже упомянутый чемодан из крокодильей кожи. Но чуда не произошло, Рене проиграл матч, а за одно и пари на чемоданчик. Но в этом матче он боролся как настоящий аллигатор. Отсюда и появилось прозвище "аллигатор".
Рене очень понравилось это прозвище, которое полностью соответствовало его характеру и поведению на корте, где он был агрессивен и буквально вгрызался в каждый сет, гейм, матч. Но это было только прозвище, но ещё не логотип. А сам логотип крокодила (аллигатора) для Лакоста придумал его товарищ - художник Роберт Джордж. Он нарисовал и в последствии поместил логотип на все вещи из гардероба Рене.
Lacoste новое имя в мировой моде
В 1933 году Рене Лакост завершил свою карьеру в большом спорте. И объединившись с крупным промышленником, владельцем трикотажной компании Андре Жилье создаёт фирму "La Societe Chemise Lacoste" по производству собственно изобретённых рубашек поло.
На груди этих рубашек был изображён логотип крокодил. Lacoste был первым брендом который вынес логотип на лицевую сторону изделия, до этого все логотипы пришивались на внутреннюю часть изделий. Так же на фабрике производились рубашки поло для гольфистов и парусного спорта.
Рубашке поло необходимо было дать имя (присвоить идентификатор). В те годы была мода на числа и в итоге рубашки поло от Рене Лакост стали производиться под номером 12.12 . Расшифровывались цифры следующим образом: цифра 1 - обозначает хлопковую ткань марки "пике", цифра 2 - обозначает что рубашка поло имеет короткий рукав, цифра 12 - номер модели рубашки (соответственно рубашка поло с длинным рукавом маркируется как 13.12 ). В настоящее время к этой маркировке добавили букву L (Lacoste) и выглядит она теперь так L.12.12 .
В 1951 году Lacoste снова устраивает революцию в мире моды. Начинает выпускать разноцветные рубашки поло. До этого момента рубашки поло выпускались исключительно белого цвета. Этот маркетинговый ход заметно увеличил реализацию рубашек поло, разноцветные поло очень понравились модникам того времени.
Однажды в Америке
В 1951 году, фирма Lacoste начинает покорение Америки, в страну поставляются первые партии товара. Заключается партнёрское соглашение с американским брендом Izod и рубашки поло Lacoste начинают продаваться на Американском континенте под маркой Izod Lacoste. Впоследствии эти бренды будут восприниматься как взаимосвязанные на территории США. Продажи были фантастическими, рубашки поло и другая продукция Izod Lacoste позволила влюбить в себя огромное количество американцев.
В совместном партнёрстве сообщество Izod Lacoste просуществовало до начала девяностых годов двадцатого века. В 1993 году, Lacoste приобретает эксклюзивное право на распространение рубашек поло под своей маркой на территории США. Так закончилось партнёрство с брендом Izod.
В 1980 году основывается новая компания, альтернатива французскому Lacoste. Называется она Le Tigre Clothing. Таким образом фирма Lacoste сподвигла американцев создать американский аналог бренда Lacoste. Но развиться до масштабов Lacoste новоиспечённому бренду Le Tigre Clothing не удалось и он так и остался существовать на правах заурядной малоизвестной фирмы производящей одежду.
Смена поколений
В 1963 году, Рене Лакост передаёт бразды правления своим детищем -сыну Бернарду Лакост (Bernard Lacoste). Родился в Париже, годы жизни 22/06/1931-21/03/2006.
Под руководством Бернарда, фирма вышла на новый уровень по производству и реализации своей продукции. Рост продаж был достигнут новым подходом к концепции продаж. Концепция заключалась в том, что в довесок к всемирно известным рубашкам, потребителям стали предлагать новую продукцию: футболки, шорты, солнечные очки, туфли для тенниса, часы, изделия из кожи, парфюм. Заиметь частичку Lacoste в своём гардеробе в 80-90 годы двадцатого столетия мечтали многие модники того времени.
Само изобретение Рене Лакоста - рубашка поло менялось под те временные отрезки в которые она существовала. В сороковых годах двадцатого столетия она была ориентирована на спортивный стиль, в пятидесятые годы рубашка поло была изысканно элегантной, в шестидесятые - расцветка рубашек поло до необычайности яркая, в семидесятые - шла в ногу с модным течениям того времени (эра хиппи) рубашка поло соответствует мягким природным расцветкам ("нежный зелёный", "апельсиново оранжевый", "небесно голубой"), в восьмидесятые рубашка поло насыщенная цветами радуги превзошла саму радугу, в двухтысячные рубашка поло становится социально ориентированной сочной зелёной, насыщенной красной, кипельно белой. Для информации - на производство одной рубашки поло уходит 75 километров нити.
80 Years of the Lacoste L.12.12 Polo -- The Saga: an animated film
Свежие нотки в 21 веке
В 2003 году в команде дизайнеров Lacoste происходит усиление в лице Кристофа Лемара (Christophe Lemaire) - очень известного и креативного дизайнера.
В начале двухтысячных он серьёзно берётся за разработку престижного имиджа бренда. И это у него получается. Он кардинально меняет цвет логотипа "крокодила" с зелёного на серебристый, правда логотип в таком виде присутствует только на дизайнерских изделиях от Кристофа Лемара. Но по его мнению цвет логотипа в скором будущем окончательно изменится на серебристый. Ведь именно этот цвет наиболее актуален в настоящее время по мнению Кристофа. Благодаря его дизайнерским идеям и новациям около 50 миллионов единиц продукции бренда были проданы более чем в 110 странах мира.
В 2006 году Lacoste раздаёт лицензии на торговую марку различным компаниям. В производстве одежды Lacoste это Швейцарский Devanlay, обуви Lacoste - английская фирма Pentland Brands, аксессуаров из кожи и сумок - американская фирма Samsonite.
В 2010 Лакост решает удивить мир изделием "от кутюр". По задумке, изделие должно было взбудоражить мир моды. Это произошло на ежегодном мероприятии Holiday Collector’s Series где были представлены фарфоровые изделия в числе которых поло Lacoste.
В роли кутюрье компания Lacoste представил художника из Пекина Ли Ксяофена (Li Xiaofeng), страстью которого является создание одежды из...............осколков фарфоровой посуды, причём это не просто осколки посуды, а осколки посуды династий Сун, Юань, Мин, Цин. И что самое интересное эта одежда не бутафорская, она сделана так, что её можно носить как обычную!!!
При подготовке к изготовлению рубашки поло Lacoste, возникли непреодолимые трудности. А дело вот в чём: рубашку поло хотели сделать из осколков редчайшего фарфора упомянутых выше династий. Но так как китайское правительство запрещает вывоз любых артефактов за пределы Китая, пришлось Ли Ксяофену изготавливать черепки для рубашки поло лично. Получилось великолепное зрелище. Впоследствии была сделана трикотажная рубашка поло с принтом имитацией под фарфор, на котором были изображены младенец и цветки лотоса. Это сочетание символизирует плодовитость способную выбраться наружу (младенец-плодовитость, лотос-цветок способный выбраться на поверхность сквозь грязь). Тираж рубашки поло был лимитированным - всего 20000 экземпляров.
С 2011 года креативным директором становится Фелиппе Оливейра Батиста, португалец по рождению. Несмотря на свою молодость он далеко не новичок в мире моды. Фелиппе успел поработать дизайнером в таких именитых брендах как Max Mara и Cerruti. Благодаря португальцу изделия Lacoste приобретают элементы роскоши, оттенки элегантности и утончённости.
В начале двухтысячных Lacoste заключает несколько контрактов на рекламу своей продукции с молодыми спортсменами, одним из которых является Энди Роддик.
В настоящее время на сайте онлайн магазина существует профильная ветка одежды от Andy Roddick а. В разное время бренд Lacoste продвигали такие спортсмены как: Матс Виландер, Милош Раоник, Саманта Стосур, Густаво Куэртен и другие.
"Аллигатор" меняет хозяев
В 2005 году Бернард Лакост серьёзно заболел и передал все бразды правления компанией младшему брату Мишелю Лакосту который становится главой компании.
В 2012 над компанией Lacoste сгустились тучи и бренд перестал быть фамильным!!! В сентябре 2012 года неожиданно на пост главы компании была выбрана дочь Мишеля Лакоста - Софи Лакост Дурнель. Отец возмутился такому ходу событий и решил что Софи не сможет управлять компанией и публично раскритиковал её. На момент ссоры Мишелю Лакосту принадлежало 30,3% акций, его дочери Софи и ещё нескольким членам семьи 28%. А оставшиеся 35% акций были в руках швейцарской компании Maus Frères (представлена подразделением Devanlay).
Ссора между отцом и дочерью зашла слишком далеко и Мишель переживал что в таком состоянии и они не смогут управлять компанией. Мишель посоветовавшись с родственниками решает продать свой пакет. У Софи был выбор, выкупить пакет отца или смириться с тем, что акции отца достанутся компании Maus Frères. Так оно и произошло и компания купила пакет отца. Софи, оценив ситуацию, тоже решается на продажу своего пакета акций компании Maus Frères. В итоге этих сделок в руках швейцарцев оказалась практически вся компания, вернее 93,3% акций. Тем самым завершилась семейная преемственность бренда Lacoste.
Семейная преемственность утеряна, но бренд Lacoste ни на секунду не сбавляет темп и продолжает удивлять своих почитателей во всём мире новинками в одежде и парфюме. Lacoste постоянный участник показов мод и выпускаемые сезонные коллекции тому подтверждение. В 2013 году исполняется 80 лет легендарной рубашке поло. На сайтах интернет-магазинов Lacoste появляется линейка рубашек поло и аксессуаров посвящённых этому событию. Так же выпускается лимитированный набор из
– легенда французского тенниса 1920-30х гг. Рене Лакост (Rene Lacoste), победитель как национальных, так и международных теннисных турниров. Он был первым иностранцем, который вместе со своей командой "мушкетеры" выиграл престижный американский турнир кубок "Девиса" в 1927 году. Именно во время этого турнира американские репортеры прозвали Рене "крокодилом" за его агрессивную, динамичную манеру игры и целеустремленность на корте.
Рене Лакост был новатором и изобретателем по духу, и не удевительно, что именно он совершил своего рода революцию в теннисной одежде того времени. В 1920-30 гг. спортсмены на корте играли в неудобных сорочках с длинным рукавом, что сильно сковывало движения и мешало динамичной игре. Рене Лакост захотел создать более удобную и комфортную спортивную одежду, которая обеспечивала бы большую свободу движений. Тогда он разработал дизайн первого поло на трех пуговицах с отложным воротником, в котором и стал появляться на корте. Сшито оно было из легкой ткани пике - хлопчатобумажного полотна с рельефной фактурой. Новинка вызвала большой интерес в спортивной среде, и вскоре очень многие теннисисты стали предпочитать рубашке поло.
В 1933 году Рене Лакост со своим другом Андре Гийером, владельцем самой большой в то время во Франции трикотажной мануфактуры, зарегистрировали патент и начали серийный выпуск поло с логотипом в виде крокодила. Впервые в истории текстильного производства логотип стал нашиваться на внешнюю сторону изделия. Кроме поло в ассортименте присутствовали также рубашки для гольфа и парусного спорта.
Так началась история бренда, завоевавшего сердца миллионов. Сейчас по всему миру открыто более 1000 бутиков и 2000 корнеров LACOSTE. Марка пользуется огромной популярностью не только на родине во Франции, но и в Америке, Азии, Австралии и Росси. Магазины LACOSTE постепенно меняют прежний дизайн на новый, а вновь открывающиеся бутики изначально оформляются в "белом" стиле. LACOSTE бережно относится к своим традициям, но в то же время всегда находится в развитии и на пике актуальных тенденций. LACOSTE становится по-настоящему модным брендом.
Едва ли не самое творческое детище Lacoste – созданные для этого бренда ароматы. Знаменитые мужские ароматы Pour Homme, Essential, Challenge дополняют изысканные женские – Pour Femme, Inspiration, Touch Of Pink и Dream Of Pink, наполняющие своих обладательниц искрящейся жизнерадостностью и дарящие ощущение легкости. Ароматы Lacoste покорили сердца самых критичных парфюмерных гурманов со всего мира.
История бренда началась в 1933 году с белого поло для игры в теннис, но теперь это по-настоящему стильная марка, символ элегантности и комфорта. "Ключом к успеху остается преданность традициям LACOSTE", - говорит Кристоф Лемэр. – "Важно не быть полностью привязанным к прошлому, но, черпая вдохновения из самых истоков, привносить в марку актуальные идеи. Это позволит нашей одежде стать свежей классикой современного гардероба".
КЛЮЧЕВЫЕ ДАТЫ ИСТОРИИ БРЕНДА LACOSTE
1933 Начато промышленное производство первых рубашек LACOSTE: белого цвета из ткани пике с характерным объемным "рубчиком". Такие рубашки носили артикул "12.12".
1951 Начат выпуск цветных поло LACOSTE.
1963 Рене Лакостом изобретена первая стальная ракетка: это инновационное изделие потеснило традиционные деревянные ракетки и явилось прототипом современных моделей.
1968 Выпущена первая туалетная вода LACOSTE, аромат которого был создан Жаном Пату (Jean Patou).
1984 Компания LACOSTE стала членом комитета Кольбер (Comité Colbert) – Французской ассоциации производителей предметов роскоши.
1985 Во Франции начато производство новой линии обуви для тенниса от LACOSTE
1994 14 апреля прошла презентация линии часов LACOSTE на Международной часовой выставке в Базеле.
1996 Выпущена новая линия туалетной воды для молодежи Booster, разработанная Жаном Пату).
2000 В сентябре начат выпуск первых духов LACOSTE для женщин. В мае Кристоф Лемэр (Christophe Lemaire) был приглашен на пост художественного руководителя LACOSTE, сменив Жиля Розье (Gilles Rosier) на этой позиции. Первый проект Лемэра – коллекция весна-лето 2002.
2001 В июле, впервые за историю существования бренда LACOSTE, на неделе моды в Париже была представлена мужская коллекция весна-лето 2002.
В этом же году между LACOSTE и подразделением корпорации Procter & Gamble Prestige Beaute подписано лицензионное соглашение на дистрибуцию и продвижение духов под маркой LACOSTE.
2004 Осенью выпущен новый женский аромат LACOSTE Touch of Pink. "Лицом" этого аромата становится Наташа Томас (Natasha Thomas), молодая певица и модель. Touch of Pink – это воплощение свежести, жизненной силы и женственности. В декабре этот парфюм входит в число самых продаваемых в Европе.
В мире продано 42 миллиона изделий LACOSTE. Оборот компании составил 1,1 миллиарда евро, бренд LACOSTE представлен в 110 странах, всего открыто 827 бутиков LACOSTE и 1700 официальных отделов в мультибрендовых шоппинг-центрах.
2005 Подписано соглашение с дистрибьютером в России ООО "Эрен Интернешнл". Открыт первый бутик LACOSTE в Москве.
Осенью на мировой рынок вышел новый аромат LACOSTE Essential, в котором тонко сочетаются сдержанность и экспансивность, оригинальность и традиционность, классика и модерн.
2006 21 марта в Париже скончался Бернар Лакост, человек, определивший судьбу всемирно известной марки и ее символа. Именно благодаря ему крокодил стал одним из самых узнаваемых логотипов на пяти континентах.
Летом этого же года компанией P&G Prestige Beaute запущен женский аромат LACOSTE Inspiration, воплощающий свежесть, свободу и сочетающий в себе неожиданные и волнующие оттенки.
В мире продано 50 миллионов изделий под брендом LACOSTE. Общий оборот компании составляет 1,475 миллиарда евро. LACOSTE представлен в 110 странах более чем 1000 бутиками и 2000 отделов в мультибрендовых шоппинг-центрах.
2007 В России открыто более 20 бутиков LACOSTE, 8 из которых находится в Москве.
Франция : Париж
Производство модной одежды и аксессуаров
Lacoste (по-русски произносится: Лако́ст ) - французская компания, основанная в 1933 году , производит одежду, обувь, парфюмерию, оптические и солнечные очки, теннисные ботинки, часы и различные кожаные изделия. Символом и логотипом компании является изображение зеленого крокодила .
История
Парфюмерия Lacoste
Наряду с производством одежды, обуви и аксессуаров, компания Lacoste успешно занимается выпуском парфюмерии для женщин и для мужчин. В основном, ароматы Lacoste можно отнести к стилю Casual и Sport. В создании парфюмерии Lacoste принимали участие следующие парфюмеры: Laurent Bruyere, Olivier Cresp, Claude Dir, Annick Menardo и Domitille Michalon.
Первый аромат под брендом Lacoste появился на свет в 1984 году. Всего в настоящее время было выпущено 20 ароматов Lacoste.
Наиболее популярные ароматы Lacoste:
- Lacoste Blanc - для мужчин
- Lacoste Essential - для мужчин
- Lacoste Elegance - для мужчин
- Lacoste Inspiration - для женщин
- Lacoste Femme - для женщин
- Lacoste Touch of Pink - для женщин
- Lacoste Hot Play - для мужчин
- Lacoste L.12.12 - для мужчин
См. также
Примечания
Ссылки
- lacoste.com - официальный сайт Lacoste
Категории:
- Компании по алфавиту
- Компании, основанные в 1933 году
- Производители одежды и обуви Франции
- Производители косметики и парфюмерии Франции
Wikimedia Foundation . 2010 .
Смотреть что такое "Lacoste" в других словарях:
Lacoste - Logo Lacoste Boutique in München Die … Deutsch Wikipedia
LaCoste - Ciudad de los Estados Unidos … Wikipedia Español
LACOSTE (R.) - René LACOSTE 1904 1996 Aux côtés de Toto Brugnon, Henri Cochet et Jean Borotra, le champion de tennis René Lacoste figurait parmi ceux qu’on allait appeler les «Mousquetaires». Il compta à son palmarès, outre les deux Coupes Davis (1927 et 1928) … Encyclopédie Universelle
LaCoste - LaCoste, TX U.S. city in Texas Population (2000): 1255 Housing Units (2000): 466 Land area (2000): 0.642266 sq. miles (1.663462 sq. km) Water area (2000): 0.000000 sq. miles (0.000000 sq. km) Total area (2000): 0.642266 sq. miles (1.663462 sq.… … StarDict"s U.S. Gazetteer Places
Лакост является французским брендом, который занимается созданием спортивной одежды для каждого. Еще помимо данного рода деятельности бренд специализируется на изготовлении обуви, различных аксессуарах, спортивных элементов, а также и парфюмерии.
Основанная компания была в 33-х годах одним из самых знаменитых теннисистов Жаном Рене Лакостом. Данная компания за время своего существования стала очень известной и потому продает успешно свои товары на любом континенте мира, в более чем 100 странах. Коллекция этого бренда каждый год представляется на Неделе моды, что проходит в Нью-Йорке.
В 2006 году Рене Лакостом был создан благотворительный фонд.
Основные линии данного бренда
Существует множество различных линий Лакост. Основные из них это:
1.Главная линия, что занимается выпуском одежды и аксессуаров.
2.Детская линия одежды вместе с аксессуарами.
3.Обувная линия.
4.Специальная линия спортивного инвентаря, которая включает велосипеды, лыжи, мячи для разного вида спорта и другие различные элементы.
5.Одежда для молодежи.
6.Женские аксессуары.
7.Дополнительная линия часов и очков.
Происхождение Lacoste
Происхождение данного бренда начинается в 30-х годах, когда знаменитый теннисист Рене Лакост на одном из чемпионатов одел новую футболку, которую он специально пошил на заказ. Футболка была из легкого хлопка на трех пуговицах и с отложенным воротником. Также особенностью футболки стал короткий рукав до локтя. В такой одежде спортсмену было намного удобней и комфортабельней играть в теннис, чем в обычной рубашке. Благодаря особой ткани, влага очень хорошо впитывалась, и при этом быстро высыхала.
После этой игры очень многие спортсмены начали повторять, и также использовали такую одежду. Пошло несколько лет и спортсмен занялся производством вещей для игры в теннис. В 33 гожу Рене Лакост вместе с владельцем трикотажной фабрики Андре Жилье основывают бренд La Societe Chemise Lacoste. Но так как название было достаточно большим, его решили сократить до Lacoste. Эмблемой бренда стал крокодил. Именно эта эмблема впервые была размещена не на затылке, а на лицевой части одежды.
Возникновение эмблемы
История крокодила в качестве эмблемы началась еще до появления компании, когда Рене в который раз нужно было участвовать в теннисном турнире. До начала игры Рене как-то прогуливался по улицы и в одной из витрин магазина увидел саквояж, который был полностью сделан из крокодильей кожи. Спортсмен совершил сделку: если он одержит победу в предстоящем матче, то он получит данный саквояж в качестве подарка. В результате матч был проигран, и он так и не получил желаемый подарок. Однако, вскоре его друг нарисовал маленького крокодила с поднятым хвостом, который символизировал желание Рене победить. После этого спортсмен вышил это изображение у себя на пиджаке. В итоге этот символ так и остался на одежде данного бренда.